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摘要：在服裝設計中，色彩搭配至關重要，不同的色彩搭配往往表達出不同的情感。因此，文章以情感內(nèi)涵及情感化設計的基本內(nèi)容為切入點，先是分析了服裝色彩情感化設計的重要性，后深入分析了服裝色彩中的情感化設計，旨在進一步完善服裝色彩情感化設計體系，為消費者設計出更多滿意的服裝產(chǎn)品。

關鍵詞：服裝色彩；情感化設計；年齡結(jié)構；職業(yè)特性

近年來，隨著物質(zhì)生活水平的大幅度提升，人們對美的追求也隨之增加。在此背景下，人們在消費服裝產(chǎn)品時，不僅要滿足于視覺上的觀賞要求，還要在內(nèi)心情感上與產(chǎn)品形成良性互動，才能產(chǎn)生強烈的服裝消費欲望。因此，在現(xiàn)代服裝設計中，情感的融入具有十分重要的作用和必要性，通過情感融入，能夠與消費者情感產(chǎn)生共鳴，從而吸引大批消費者，并形成服裝產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢，以此為服裝企業(yè)的健康、長遠發(fā)展夯實基礎。

1情感的內(nèi)涵及情感化設計的基本內(nèi)容概述

1.1情感的內(nèi)涵

情感既是一種反應，又是一種訴求?；诜磻嵌榷?，情感指的是基于外界事物作用于人自身時所產(chǎn)生的喜怒哀樂等情緒；基于訴求角度而言，情感指的是基于自身感性心理，在預期心理需求滿足或者不滿足時所產(chǎn)生的喜怒哀樂[1]。在服裝設計中，情感的融入不僅具有一定的必要性，還具有十分重要的作用。服裝設計者要在設計中，踐行人本理念，充分考慮消費者的心理需求，有機整合情感和設計，才能確保服裝產(chǎn)品與消費者達到情感共鳴。這種情感共鳴就是消費者在購買或者使用產(chǎn)品時獲得的情感互動。在此基礎上，服裝產(chǎn)品的設計才真正意義上實現(xiàn)了情感化設計[2]。

1.2情感化設計的基本內(nèi)容

在《情感化設計》一書中，唐納德·A.諾曼從本能、行為、反思設計三個維度研究分析了情感如何融入產(chǎn)品設計。首先，基于本能對事物外形的觀察和理解，對情感的表達產(chǎn)生重大影響，其設計的視覺效果越滿足于消費者對產(chǎn)品的情感需求，消費者就越容易對產(chǎn)品產(chǎn)生好感和認可度[3]。其次，基于行為角度而言，人們在消費時往往強調(diào)產(chǎn)品的性能和實用性，但能夠在獲得良好審美體驗感的基礎上購買實用性強且性能優(yōu)越的產(chǎn)品，不失為一種有樂趣的情感體驗。因此，在產(chǎn)品設計時，應從產(chǎn)品操作及外觀的美觀效果進行設計，給予消費者良好的體驗感，才能滿足消費者的情感需求[4]。最后，基于反思水平角度而言，不同的人對產(chǎn)品的認同感往往會受到多種因素的影響，如成長環(huán)境、身份地位等，同時，不同的認同程度會讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生不同的滿意度。因此，部分品牌在市場中能夠占據(jù)優(yōu)勢地位，并為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟收益，是因為這些品牌在發(fā)展中通過和消費者建立情感共鳴，形成了長期穩(wěn)定的情感關系。在產(chǎn)品設計中，情感化設計應用合理，會大幅度提升產(chǎn)品設計效果。

2服裝色彩情感化設計的重要性

在服裝設計中，色彩的應用始終占據(jù)重要地位，一旦離開色彩搭配，情感的表達就會變得無力。通常來說，在服裝設計中，高級的色彩搭配往往會增強消費者的消費欲望，且對人們的穿著情緒產(chǎn)生潛移默化的影響。反之，視覺效果差的服裝，則在服裝市場中缺乏競爭優(yōu)勢，還可能讓消費者形成糟糕的購買情緒。近年來，人們的審美水平不斷提高，色彩被不同人感知后所表達的情感更加豐富。根據(jù)不同環(huán)境、不同年齡層次、不同社會地位等，人們對色彩的感知理解能力是顯然不同的，這就說明了色彩的情感表達，往往是基于生活經(jīng)驗而獲得的。在服裝設計中，無論是情感表達，還是人物性格塑造和服裝意圖呈現(xiàn)等，都需要色彩的合理搭配。除此之外，不同的人由于文化、生長環(huán)境等的不同，導致其對色彩的詮釋和理解，都是存在一定的差異的，這使得不同的人面對同一服裝色彩表現(xiàn)，也會產(chǎn)生不同的情感變化。如夏季的黑白穿戴，雖然總體給人一種簡約大方的感覺，但是會讓人產(chǎn)生單調(diào)的感覺；而黑色或者白色，配以黃色、果綠色等其他鮮艷色彩，則會讓人產(chǎn)生一種輕快、活潑的感覺，且這種穿搭具有時尚感，并不會失去休閑的風格。服裝色彩的情感化設計本身是基于情感共鳴來完成服裝設計的[5]，如綠色搭配，使人更加貼近于大自然，可以讓人產(chǎn)生一種心曠神怡之感，而黃色搭配往往讓人愉快、安靜。服裝色彩所表達的情感類型是因人而異的。在服裝設計領域中，視覺沖擊往往是需要重點思考的內(nèi)容，原因在于色彩呈現(xiàn)的情感表達是檢驗服裝美與否的直接方式，這也決定了色彩在服裝設計中占據(jù)核心地位。例如，為了彰顯兒童的天真、活潑，在服裝色彩設計時往往會選擇亮麗顏色，若在老年人服裝色彩設計中采用亮麗顏色，則與老年人的情感不符。總之，不同的人在穿著時，往往會結(jié)合自身個性及需求，選擇顏色、款式等相適應的服飾。正因如此，不同的人在消費服裝產(chǎn)品時，往往會選擇自身鐘愛的顏色，以此展現(xiàn)出自己的個性，這就是服裝色彩情感化設計的重要作用。

3服裝色彩中的情感化設計的具體應用

3.1基于年齡結(jié)構的服裝色彩情感化設計

在物質(zhì)條件不斷改善的當今，人們開始追求更高層次的精神文化生活，服裝設計也應順應時展潮流。在服裝設計中，色彩作為核心要素之一，每年度會流行色彩，因此，服裝設計往往基于流行色彩來發(fā)生相應的變化。試想在服裝產(chǎn)品消費時，人們往往被色彩所吸引，而對色彩的偏愛主要來源于消費者的內(nèi)心情感，因此，在服裝設計中，應基于色彩的巧妙搭配和合理布局呈現(xiàn)人們的情感，才能順應時展需求。不同年齡結(jié)構的人群，對服裝色彩情感化設計的需求有所不同。兒童、青少年具有天真、活潑的特征，在服裝色彩情感化設計時，往往考慮綠色、藍色、黃色等鮮亮的顏色，這樣不僅可以吸引他人的目光，還便于家長關注子女。青年服裝在情感化設計中，雖然以亮色為主，但在其他顏色搭配時，往往要考慮穿著需求，若青年喜歡休閑裝，應選擇米色、灰色等進行搭配。對于中老年群體的服裝色彩情感化設計，應與中老年人的經(jīng)歷相呼應，搭配深灰、深紅等，這樣既不失時尚，又可以給人一種溫馨、舒適的感覺。

3.2基于出席場合的服裝色彩情感化設計

在社會交際活動中，服飾禮儀至關重要，不同社交角色在不同場合下尋求合作或者情感交流，往往要借助于不同的服裝色彩來映襯。在服裝色彩情感化設計中，活動性質(zhì)、活動環(huán)境、角色定位等，都要考慮在內(nèi)，才能搭配合適的服裝色彩來準確地表達情感。例如，在官方且儀式感強的場合中，黑色等深色系的正裝往往是最受歡迎的；參加婚禮或者慶典活動，白色、純色系的禮服或者套裝，既可以表達尊重又可以表達美好的祝福，但盡可能地不穿顏色鮮明亮麗的大紅為主色調(diào)的旗袍，避免遮擋新婚人的光彩[6]。

3.3基于職業(yè)特性的服裝色彩情感化設計

職業(yè)是人們生活中的不可缺少的一部分，職業(yè)裝與休閑裝具有本質(zhì)的區(qū)別，往往要傳遞更多的信息和感受。因此，不同職業(yè)的人往往要穿著特定色彩的服裝，如金融、證券等領域的職業(yè)人員，其個人形象往往代表了企業(yè)和單位的形象，為了在客戶面前傳遞更多的信息，并讓客戶感受到可信度和親和度，往往會選擇純色的服裝，常見的有白色或者淺色襯衫搭配黑色西褲或者半身套裙，還包括職場女白領的經(jīng)典顏色搭配灰、深黃、白等，這種顏色搭配往往有利于人沉著面對并解決問題。以教師職業(yè)為例，顏色搭配過于浮夸的服裝往往會吸引學生的注意力，導致學生難以將注意力集中在課堂學習活動中，這就要求教師穿著樸素大方的純度不高的色彩服裝；消防、公安等軍隊的服裝色彩搭配，往往以橙黃色、深藍色為主色調(diào)，主要原因是這些色彩更符合職業(yè)特殊的需求和歸屬感。

4結(jié)束語

隨著人們對高質(zhì)量的精神文化生活的不斷追求，服裝設計更加強調(diào)色彩價值和情感表達之間的關系。因此，在服裝色彩情感化設計中，既要合理搭配色彩來呈現(xiàn)服裝美的效果，又要基于不同人對色彩的不同需求來傳遞出更多的情感信息，有效提升服裝色彩的感染力，如此才能在充分展現(xiàn)服裝色彩價值的同時，更準確地感知服裝穿著者表達的情感。

參考文獻：

[1]張健,王睿.舞蹈服裝設計中色彩的運用:評《服裝色彩設計:從基礎搭配到設計運用》[J].印染助劑,2021,38(4):68.

[2]張馨月.淺析色彩在服裝設計中的情感化體現(xiàn)[J].輕紡工業(yè)與技術,2020,49(12):138-139.

[3]蘭燕青.色彩在舞蹈服裝設計中的運用:評《服裝色彩設計》[J].上海紡織科技,2020,48(7):66.

[4]曹曉蕓.舞蹈服裝設計實踐研究:評《舞蹈服裝設計·場景:創(chuàng)意速寫》[J].毛紡科技,2020,48(4):98-99.

[5]徐進.傳統(tǒng)美術色彩在服裝設計中的合理應用[J].染整技術,2017,39(8):81-83.

[6]孫輝,樊佳玥.色彩在服裝設計中的應用研究[J].美術大觀,2018(1):128-129.

作者：南天月 李永輪 單位：西安工程大學