導(dǎo)語(yǔ)：旅游市場(chǎng)綜合開(kāi)發(fā)路徑研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要:隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游人數(shù)也逐年增加?；茨献鳛榘不帐v史文化名城，旅游資源豐富，旅游市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)撃芎蛢r(jià)值。隨著淮南山南地區(qū)的開(kāi)發(fā)以及合淮經(jīng)濟(jì)圈一體化的發(fā)展，加快淮南旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展勢(shì)在必行。但就目前來(lái)看，旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后，旅游資源分散，沒(méi)有精品路線，游客對(duì)淮南城市形象認(rèn)識(shí)上的偏差阻礙了淮南旅游市場(chǎng)的發(fā)展。通過(guò)對(duì)淮南旅游資源現(xiàn)狀的分析，對(duì)淮南旅游資源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)可行性路徑進(jìn)行了深入探究。

關(guān)鍵詞:旅游資源;淮南;旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā);路徑

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的可支配收入逐年增加，對(duì)精神文化產(chǎn)品的需求也逐步增加，旅游人數(shù)逐年增加，旅游業(yè)也得到興起發(fā)展。位于華東地區(qū)腹地的淮南作為中國(guó)歷史文化城市，素有“五彩淮南”之稱(chēng)，即黑色煤，紅色電，白色豆腐，綠色生態(tài)，藍(lán)色生命起源?；茨蠚夂驕睾停募痉置?，形有“三山鼎立，三水環(huán)繞”的獨(dú)特地貌景觀?；茨蠚v史文化悠久，保留了許多史前文化、歷史古跡，這些因素形成了淮南作為旅游目的地的市場(chǎng)潛力。

一淮南旅游資源狀況

1．旅游資源豐富?；茨系貐^(qū)“三山鼎立，三水環(huán)繞”，其中“三山”指上窯山、舜耕山和八公山。“三山”森林植被茂盛，風(fēng)景優(yōu)美，古生物化石數(shù)量大、式樣多。這里山勢(shì)延綿起伏，有秀峰、怪石、洞穴、涌泉、古潭、古樹(shù)等自然景觀以及古寺廟遺址、古戰(zhàn)場(chǎng)遺址、古墓群、古建筑、革命活動(dòng)遺址、日本碉堡群等人文景觀。雖然相比于其他名山，淮南的山大都海拔不高，但淮南地處平原，登峰鳥(niǎo)瞰，可閱覽全市美景。淮南市橫跨淮南兩岸，風(fēng)景優(yōu)美，物產(chǎn)豐富。在淮南境內(nèi)的淮河水系中，高塘湖背倚窯山，環(huán)境優(yōu)美寧?kù)o，觀賞價(jià)值極佳。瓦埠湖水域遼闊，湖中魚(yú)類(lèi)豐富，盛產(chǎn)銀魚(yú)瓦魚(yú)，味道鮮美，明末清初此地銀魚(yú)被列為貢品，現(xiàn)遠(yuǎn)銷(xiāo)各地。

2．文化底蘊(yùn)深厚。被批準(zhǔn)為“國(guó)家地質(zhì)公園”的八公山風(fēng)景區(qū)以其獨(dú)特的地質(zhì)遺跡和深厚的歷史文明聞名于世。以“淮南蟲(chóng)”為主要成分的“淮南古生物化石群”為人類(lèi)研究古生物起源提供了實(shí)證，八公山因此被稱(chēng)為“生命起源之山”。八公山在漢代是淮南王劉安的主要活動(dòng)地，博大精深的《淮南子》也是在此誕生?！耙蝗说玫?，雞犬升天”講的就是淮南王求道煉丹以求長(zhǎng)生不老之術(shù)的典故。在八公山，一千多年前，著名的“淝水之戰(zhàn)”還留下了“八公山下，草木皆兵”的歷史典故。八公山中還有著名的風(fēng)景勝地南塘烽火，它不僅風(fēng)景優(yōu)美，還流傳著宋太祖趙匡胤在南唐被圍困，但最終打敗南唐，建立北宋的歷史故事。省級(jí)4A級(jí)景區(qū)舜耕山相傳因上古帝王舜在此山下辛勤勞作而得名。

3．民俗風(fēng)情濃郁?；茨鲜嵌垢陌l(fā)源地，相傳是淮南王劉安在煉丹過(guò)程中偶得，并在以后的制作過(guò)程中加工形成了豆腐干、豆腐乳、千張、素雞、腐皮等豆制品?；茨先松朴诎讯垢龀銮ё税賾B(tài)的美味佳肴，豆腐宴名聞天下。淮南市政府每年都會(huì)舉辦“中國(guó)豆腐文化節(jié)”借以宣傳淮南文化和淮河兩岸人民的創(chuàng)新精神?；茨先藧?ài)喝牛肉湯，牛肉湯由牛骨熬湯，加入粉絲，豆餅，千張，口味獨(dú)特，風(fēng)靡江淮大地?；茨系胤綉蚯苿。诤狭嘶ü臒舻谋硌?，揚(yáng)琴的聲腔和淮北平原的民間舞蹈，風(fēng)格熱情、幽默，聲色婉轉(zhuǎn)優(yōu)美，腔調(diào)獨(dú)特，易懂易唱，反映了當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷纳盍?xí)慣和民風(fēng)民俗。盡管淮南有著得天獨(dú)厚的旅游資源，但旅游經(jīng)濟(jì)卻不甚發(fā)達(dá)，主要受以下因素限制。

二淮南旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的限制因素

1．旅游資源開(kāi)發(fā)程度不夠致使景區(qū)缺乏吸引力?；茨鲜须m然是由國(guó)家旅游局正式命名的“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”，但相較于其他旅游名城，旅游開(kāi)發(fā)程度依然不高，主要體現(xiàn)在以下方面:一是景區(qū)體量小，品質(zhì)差。雖然有歷史文化積淀，但財(cái)政投入不足使歷史文化不能通過(guò)有形的旅游景物展示出來(lái)，缺乏可視性，也就形成了俗稱(chēng)的“有說(shuō)頭，沒(méi)看頭”，減小了景區(qū)的吸引力。二是旅游產(chǎn)品與其他產(chǎn)業(yè)融合度不高，沒(méi)有形成旅游產(chǎn)品與歷史文化、生態(tài)、體育、工業(yè)等的有機(jī)結(jié)合，也沒(méi)有形成住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)一體化的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。三是營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段單一使得旅游景區(qū)知名度低。淮南雖然每年都會(huì)舉辦豆腐文化節(jié)來(lái)宣傳淮南，但主要目的是招商引資，對(duì)淮南旅游的促進(jìn)作用不大，沒(méi)有相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)宣傳淮南旅游資源，使得旅游景區(qū)知名度不高。

2．能源工業(yè)城市使游客對(duì)城市形象形成認(rèn)識(shí)上的偏差?；茨献鳛槲覈?guó)重要的能源城市，自然資源比較豐富，尤其是煤炭資源。由于煤炭開(kāi)采歷史悠久且依托本地煤炭資源興建了幾個(gè)火力發(fā)電廠，因此給人們的印象往往是:煙囪聳立，處處是煤灰，空氣質(zhì)量不好，河水污染嚴(yán)重。以前的淮南由于工業(yè)技術(shù)相對(duì)落后以及相關(guān)部門(mén)監(jiān)管不力、環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)等原因?qū)е颅h(huán)境污染嚴(yán)重，空氣質(zhì)量較差的現(xiàn)象。但最近這幾年，以淮南礦業(yè)集團(tuán)為首的煤炭開(kāi)采企業(yè)追求和諧生態(tài)的發(fā)展理念，重開(kāi)采更重保護(hù)，先后投入幾十億元，在全行業(yè)率先推出修復(fù)資源枯竭礦區(qū)的生態(tài)環(huán)境，對(duì)二十多平方公里的城市荒山進(jìn)行整治，完成水庫(kù)生態(tài)區(qū)，山林生態(tài)區(qū)，濕地生態(tài)區(qū)的修復(fù)，建成以“山、水、林、居”為特征的煤礦人居環(huán)境。因此，淮南市要加強(qiáng)宣傳，扭轉(zhuǎn)游客對(duì)淮南形象認(rèn)識(shí)上的偏差，促進(jìn)淮南旅游業(yè)的發(fā)展。

3．旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后致使游客來(lái)淮旅游存在顧忌?，F(xiàn)代旅游業(yè)的含義就是指依靠旅游資源和一定的設(shè)施，為游客提供交通、游覽、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等服務(wù)的綜合性行業(yè)。旅游基礎(chǔ)設(shè)施是指能保障游客旅游活動(dòng)順利進(jìn)行的公共服務(wù)系統(tǒng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，游客對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施有了更高的要求，它不僅包括有沒(méi)有便利的公路、鐵路等交通設(shè)施，還包括有沒(méi)有特色文化娛樂(lè)場(chǎng)所和醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)來(lái)保障游客出行的便利和安全。作為安徽省較大城市的淮南，近些年來(lái)在市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，基礎(chǔ)建設(shè)方面有所改善，但總體狀況仍不理想，尤其是老城區(qū)，城市建筑規(guī)劃混亂，道路相對(duì)狹窄，鐵路車(chē)站設(shè)施破舊。另外，淮南公交線路比較少，等待時(shí)間長(zhǎng)，也沒(méi)有建設(shè)由市區(qū)直達(dá)各景區(qū)的班車(chē)。在城市沒(méi)有設(shè)置詳細(xì)明確的旅游景點(diǎn)指示牌，星級(jí)酒店，醫(yī)院等離景區(qū)也比較遠(yuǎn)，這些都會(huì)使游客在旅途、休息的過(guò)程中對(duì)淮南城市形象打折扣，阻礙淮南旅游業(yè)的發(fā)展。

4．旅游資源分散，增大游客出行成本。游客一次旅游是否滿(mǎn)意取決于他從旅游過(guò)程中獲得的價(jià)值感受與他付出的成本之間的比值，比值越大，游客越滿(mǎn)意。如果他從某一景點(diǎn)獲得的價(jià)值感受已定的情況下，付出的成本越大，游客就越不滿(mǎn)意。付出的成本除了貨幣成本還包括精力成本，體力成本等。如果旅游資源分散會(huì)加大旅游活動(dòng)的距離，從而加大游客的精力成本和體力成本，會(huì)影響旅游者對(duì)到該地區(qū)旅游價(jià)值的判斷。淮南市旅游資源比較分散，上窯山位于淮南市東北的大通區(qū)，舜耕山位于田家庵區(qū)，八公山位于淮南西部郊區(qū)，焦崗湖位于淮南謝家集區(qū)，瓦埠湖在淮南最西邊。景區(qū)分散且城市沒(méi)有通往各景點(diǎn)的一體化的公交工具，缺乏統(tǒng)一的旅游精品線路，這些都增大了游客的出行成本，阻礙了淮南旅游業(yè)的發(fā)展。

三淮南旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的可行性路徑

1．加強(qiáng)宣傳，打造“歷史文化名城”的城市形象。在各類(lèi)旅游資源中，歷史文化資源最珍貴，具有不可復(fù)制性，也是制造當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與其他各地旅游資源差異性的最有力的武器?；茨蠚v史文化悠久，留下很多故事，比如上古時(shí)代的舜在舜耕山下辛勤耕作;淮南王劉安在八公山一帶招賢納士，在繼承先秦文化的基礎(chǔ)上結(jié)合諸子百家的思想精髓著成《淮南子》，對(duì)研究秦漢文化起到史證作用，也對(duì)我國(guó)后來(lái)儒家思想的發(fā)展影響巨大，且劉安在煉丹求道的過(guò)程中發(fā)明了爽口嫩滑、營(yíng)養(yǎng)豐富的豆腐，后來(lái)人們又在豆腐的基礎(chǔ)上制作出千張、腐皮、素雞、豆腐乳等豆制品?；茨鲜姓磕甓紩?huì)舉辦“豆腐文化節(jié)”宣傳淮南，招商引資。旅游管理部門(mén)要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，在豆腐文化節(jié)上加大宣傳力度，讓更多的人了解淮南的旅游資源，了解淮南的悠久歷史，了解淮南自古就是個(gè)人杰地靈的好地方。旅游管理部門(mén)還要積極組織參加國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游的博覽會(huì)，宣傳淮南的特色文化，在參加食品博覽會(huì)或者農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)時(shí)，也可以宣傳豆制品為契機(jī)宣傳淮南的八公山及其他的旅游資源。政府要加大宣傳力度，統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)淮南旅游宣傳片，在電視平臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)媒介上宣傳，也可參與游戲設(shè)計(jì)，可以利用劉安招賢納士的歷史典故，也可用“淝水之戰(zhàn)”中八公山下，草木皆兵的典故開(kāi)發(fā)相應(yīng)的游戲，游戲場(chǎng)景設(shè)在淮南，設(shè)定過(guò)多少關(guān)可以免費(fèi)游淮南的某景區(qū)，通過(guò)這些促銷(xiāo)手段來(lái)宣傳淮南旅游景區(qū)，使人們通過(guò)玩游戲記住淮南各景區(qū)，也宣傳了淮南悠久的文化。

2．發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，加快旅游項(xiàng)目及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是旅游活動(dòng)順利進(jìn)行的后勤保障，淮南旅游業(yè)要吸引更多的游客需要政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，加快旅游項(xiàng)目及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，政府要重視旅游業(yè)的發(fā)展，統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施和重點(diǎn)景區(qū)、景點(diǎn)。在旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游景區(qū)景點(diǎn)的建設(shè)上要有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，以更好地滿(mǎn)足游客的需求為出發(fā)點(diǎn)，要能意識(shí)到游客才是旅游業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)保障，如何讓游客更便利，更舒心，更滿(mǎn)意作為建設(shè)規(guī)劃的前提。其次，政府要積極招商引資，給予政策支持，吸引更多的組織和個(gè)人參與開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)。開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品可以與其他產(chǎn)業(yè)有意識(shí)地融合，形成旅游與文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)有效、有機(jī)結(jié)合的復(fù)合產(chǎn)業(yè)，比如旅游業(yè)和工業(yè)結(jié)合，展出煤礦開(kāi)采設(shè)備，體驗(yàn)煤礦工人工作環(huán)境等。同時(shí)要發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)作用，形成游覽、餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)于一體的設(shè)施建設(shè)，以增加旅游景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力。最后，政府要加大對(duì)旅游業(yè)開(kāi)發(fā)的財(cái)政投入，安排專(zhuān)項(xiàng)資金用于旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，基礎(chǔ)設(shè)施和重點(diǎn)景區(qū)、景點(diǎn)的建設(shè)，把景區(qū)的歷史文化通過(guò)有形的景觀展現(xiàn)出來(lái)，增加旅游景點(diǎn)的可觀性，促進(jìn)淮南旅游業(yè)的發(fā)展。

3．整合旅游資源，設(shè)計(jì)主題精品旅游項(xiàng)目。淮南旅游資源分布分散且相互獨(dú)立的現(xiàn)狀增加了游客的活動(dòng)距離及體力、精力成本，影響了游客對(duì)來(lái)淮旅游滿(mǎn)意度的判斷。因此要積極整合淮南旅游資源，使游客一次出行目的性更強(qiáng)、出行更方便。為了減小游客的出行體力精力成本，可以設(shè)計(jì)以下主題精品項(xiàng)目:名勝古跡一日游:八公山國(guó)家地質(zhì)公園———淝水之戰(zhàn)遺址———壽州窯遺址豆腐尋根一日游:漢淮南王宮———升仙臺(tái)———豆腐村———品豆腐宴淮河風(fēng)情一日游:乘船觀淮河兩岸風(fēng)光，參觀淮河民俗風(fēng)情博物館，欣賞花鼓燈推劇焦崗湖特色漁家樂(lè):坐畫(huà)舫欣賞焦崗湖美景，根據(jù)不同時(shí)節(jié)賞荷花、采菱角，體驗(yàn)漁民生活，品嘗活魚(yú)宴。

4．明晰發(fā)展思路，構(gòu)筑淮南旅游發(fā)展新格局?；茨下糜螛I(yè)要能夠在立足于自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，確立大旅游，培養(yǎng)大市場(chǎng)。以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)淮南旅游業(yè)，把淮南旅游業(yè)發(fā)展為以八公山為中心，以焦崗湖、茅仙洞、上窯山為支點(diǎn)，以舜耕山、龍湖為附屬向東不斷延伸，形成人文、自然、景觀有機(jī)融合的多層次的旅游格局。要以合淮經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展作為契機(jī)，聯(lián)合發(fā)展，利用與省會(huì)城市相鄰的地理優(yōu)勢(shì)與合肥景點(diǎn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，把合肥的一些旅游線路延伸。也可以與周邊城市聯(lián)合，比如以淮南八公山，壽縣古城為核心，聯(lián)合潁上八里河，鳳陽(yáng)明皇陵組建“暢游沿淮風(fēng)光帶”，促進(jìn)淮河流域旅游業(yè)的共同發(fā)展?？傊?，淮南作為安徽省歷史文化名城，旅游資源豐富，旅游市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)撃芎蛢r(jià)值，隨著合淮經(jīng)濟(jì)圈一體化發(fā)展和淮南山南新區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，必然會(huì)給淮南旅游業(yè)帶來(lái)商機(jī)。淮南旅游管理部門(mén)要通過(guò)各種手段加快淮南旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，應(yīng)對(duì)因煤炭行業(yè)經(jīng)濟(jì)下行給地方經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的壓力，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

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作者:李登鳳 單位:淮南職業(yè)技術(shù)學(xué)院