導(dǎo)語(yǔ)：區(qū)域零售產(chǎn)業(yè)組織論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

對(duì)于零售產(chǎn)業(yè)組織及其優(yōu)化方面的研究國(guó)內(nèi)主要有以下兩位學(xué)者，宋則認(rèn)為零售業(yè)能不斷降低交易成本，為生產(chǎn)商創(chuàng)造訂單，尋求銷路，加快周轉(zhuǎn)，能帶動(dòng)上下游的生產(chǎn)企業(yè)和批發(fā)企業(yè)的發(fā)展，起到配置資源、調(diào)整結(jié)構(gòu)，繁榮經(jīng)濟(jì)的作用。應(yīng)在零售企業(yè)方面加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和資本重組，推出重量級(jí)大零售商，改變我國(guó)零售產(chǎn)業(yè)組織低水平過度競(jìng)爭(zhēng)的狀況。陳阿興以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范式界定零售產(chǎn)業(yè)、零售產(chǎn)業(yè)組織等范疇，認(rèn)為我國(guó)零售產(chǎn)業(yè)組織存在著制度約束、資本約束、技術(shù)約束和人力資本約束，應(yīng)通過零售產(chǎn)業(yè)組織制度創(chuàng)新、業(yè)務(wù)創(chuàng)新，加強(qiáng)兼并與重組實(shí)施零售產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化。

現(xiàn)有文獻(xiàn)主要集中于對(duì)我國(guó)零售業(yè)產(chǎn)業(yè)組織的研究，零售產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中也起著非常重要的作用。我國(guó)當(dāng)前區(qū)域零售產(chǎn)業(yè)組織仍存在很多問題，例如組織水平低，城市過度競(jìng)爭(zhēng)，未實(shí)現(xiàn)零售業(yè)態(tài)要素在地域空間配置上的動(dòng)態(tài)均衡。零售產(chǎn)業(yè)是商品流通的最終環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到商品價(jià)值的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)。零售產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化有利于提高區(qū)域零售產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)績(jī)效，達(dá)到區(qū)域市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)。本文以安徽為例，分析區(qū)域零售產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)途徑。

一、區(qū)域零售產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化面臨的困境

1.分散化、小型化的傳統(tǒng)組織形式

現(xiàn)今，區(qū)域零售的產(chǎn)業(yè)組織規(guī)模偏小，以安徽為例，小型的、個(gè)體的零售組織在零售業(yè)中所占比重較高。特別是在農(nóng)村，存在大量分散的個(gè)體經(jīng)營(yíng)的零售主體，規(guī)模偏小，組織化程度極低。流通作為區(qū)域新農(nóng)村建設(shè)的龍頭作用沒有發(fā)揮出來。在現(xiàn)實(shí)中交替出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品賣難和買難的問題。農(nóng)產(chǎn)品流通體系滯后，缺乏先進(jìn)的零售產(chǎn)業(yè)組織形式。以安徽為例，安徽農(nóng)村仍以分散、狹小的個(gè)體經(jīng)營(yíng)門市及攤點(diǎn)為主，部分地區(qū)的農(nóng)村集貿(mào)市場(chǎng)仍以棚戶市場(chǎng)、馬路市場(chǎng)為主，主要業(yè)態(tài)是狹小的零售門市及原始零售攤點(diǎn)，基本是小規(guī)模的個(gè)體經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)為主，大都分散經(jīng)營(yíng)，場(chǎng)地狹小，交易工具落后，而且簡(jiǎn)單重復(fù)建設(shè)，以原始的價(jià)格手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，缺乏必要的演示和售后服務(wù)。

2.城市零售產(chǎn)業(yè)組織空間布局不合理

城市零售產(chǎn)業(yè)組織的空間布局，主要是城市網(wǎng)點(diǎn)的比例和配置?？茖W(xué)的城市網(wǎng)點(diǎn)空間結(jié)構(gòu)應(yīng)和城市的人口規(guī)模、消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念相一致。先進(jìn)區(qū)域城市零售產(chǎn)業(yè)組織空間布局不合理的主要表現(xiàn)在商業(yè)布局不能和城市規(guī)模和人口分布狀況相適應(yīng)，零售超市企業(yè)大多以連鎖形式的迅速擴(kuò)張來占領(lǐng)區(qū)域市場(chǎng)，然而缺乏有效的統(tǒng)籌的市場(chǎng)規(guī)劃，未帶來整體經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。

二、區(qū)域零售產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化政策的目標(biāo)

區(qū)域零售產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化政策的目標(biāo)應(yīng)遵循以下的指導(dǎo)思想和設(shè)置原則。

第一，要有利于搞活市場(chǎng)，實(shí)行多渠道流通，發(fā)揮各種經(jīng)濟(jì)形式、經(jīng)營(yíng)方式的特點(diǎn)，合理分工、綜合配套，最大限度地方便群眾購(gòu)買。

第二，要根據(jù)“有力生產(chǎn)，方便生活”的原則，網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置靈活多樣，結(jié)構(gòu)合理。做到專業(yè)和綜合相結(jié)合，在一個(gè)城市或一個(gè)地區(qū)的范圍內(nèi)，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，使各種類型的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)合理配套。

第三，要根據(jù)不同的經(jīng)濟(jì)地理位置、人口密度和消費(fèi)水平，設(shè)置合理的網(wǎng)點(diǎn)層次。在主要街道和居民區(qū)內(nèi)，應(yīng)分散設(shè)置各種必要的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。

第四，要根據(jù)方便群眾和經(jīng)濟(jì)核算相結(jié)合的原則，合理設(shè)置縣、鄉(xiāng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。

零售產(chǎn)業(yè)組織區(qū)域結(jié)構(gòu)優(yōu)化是決定零售產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟(jì)績(jī)效、零售產(chǎn)業(yè)運(yùn)行效率和資源配置效率的關(guān)鍵因素之一。具體包括城市區(qū)域產(chǎn)業(yè)區(qū)位結(jié)構(gòu)優(yōu)化和城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間零售產(chǎn)業(yè)資源配置的動(dòng)態(tài)均衡。

三、城市零售產(chǎn)業(yè)組織區(qū)位布局優(yōu)化

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年安徽的人均消費(fèi)水平由1990年的670元提高到3707元，城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)水平年均增長(zhǎng)超過18％，消費(fèi)者收入的增加，伴隨而來的是消費(fèi)層次、消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式的變化，隨著生活水平節(jié)奏的日益加快，大部分都市人口主要在市內(nèi)或近郊消費(fèi)和娛樂，顧客希望在某一銷售點(diǎn)內(nèi)采購(gòu)齊自己所需的物品，這就使百貨商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)、購(gòu)物中心都趨向涵蓋顧客所需的所有物品。這使得不同零售業(yè)態(tài)都向消費(fèi)者偏好集中的某一商圈內(nèi)集中，從而使該商圈容易形成不同零售業(yè)態(tài)的過度競(jìng)爭(zhēng)的狀況。

城市零售產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的目標(biāo)應(yīng)根據(jù)城市的規(guī)模發(fā)展態(tài)勢(shì)、人口集中與分散態(tài)勢(shì)、交通網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建態(tài)勢(shì)等因素，由政府主管機(jī)構(gòu)依據(jù)有關(guān)法律法規(guī)及其程序，合理規(guī)劃和決定零售產(chǎn)業(yè)區(qū)位結(jié)構(gòu)及其空間分布，以防止、控制各種零售商盲目、無(wú)序的進(jìn)入，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序，提高零售產(chǎn)業(yè)運(yùn)行效率和資源配置效率，發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)，提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

具體而言，應(yīng)將區(qū)域內(nèi)城市按規(guī)模和功能進(jìn)行一定的劃分，安徽作為中部地區(qū)，有省會(huì)城市、中等城市、小城市，從安徽的城市規(guī)?？?，大部分城市屬于中小城市，而中小城市，中心城區(qū)和市郊地價(jià)差別不大，但城區(qū)和郊區(qū)人口密度卻差別巨大，因此在中等城市的大中型零售業(yè)布局應(yīng)集中在中心城區(qū)，接近商業(yè)中心和交通干道，這樣就能截留較多的隨機(jī)型消費(fèi)顧客，大型超市的連鎖店不宜過多。在中等城市，由于城市區(qū)域面積的制約，只需幾個(gè)大型的超市就可滿足市民的購(gòu)物需求，以安徽蚌埠為例，城市居民日常購(gòu)物的超市主要集中百貨大樓、華運(yùn)、華聯(lián)、家樂福等幾家超市的地區(qū)總店，連鎖店過多會(huì)造成資源的浪費(fèi)，加大企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，而效益卻不容樂觀。

對(duì)于省會(huì)城市，由于居民的居住人數(shù)較多，且收入在區(qū)域中較高，加上區(qū)域高教育程度的人群多在此生活和就業(yè)，消費(fèi)觀念比較開放，消費(fèi)水平相對(duì)較高，因此可以發(fā)展消費(fèi)水平較高的商業(yè)街，建立超市連鎖店網(wǎng)絡(luò)。該商業(yè)街滿足區(qū)域高收入者的在時(shí)尚、娛樂、休閑等方面的需求，起到區(qū)域消費(fèi)潮流的作用。業(yè)態(tài)選擇以大型百貨商場(chǎng)為主，集聚區(qū)域內(nèi)大型的零售商，并配以餐飲、文化、娛樂等設(shè)施。由于省會(huì)城市人口的規(guī)模和流動(dòng)人口的速度，超市可以采取連鎖經(jīng)營(yíng)的形式，合理界定商圈，科學(xué)選址，避免重復(fù)布點(diǎn)，利用區(qū)域的一個(gè)配送中心對(duì)單店進(jìn)行配送，獲得供應(yīng)或采購(gòu)上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提高整個(gè)超市連鎖店網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營(yíng)效益。

四、區(qū)域農(nóng)村零售產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化

在農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的零售市場(chǎng)的問題是特殊的，它實(shí)際上需要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品出售和工業(yè)產(chǎn)品購(gòu)進(jìn)的兩個(gè)市場(chǎng)的統(tǒng)一。而實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)市場(chǎng)的統(tǒng)一需要實(shí)現(xiàn)區(qū)域農(nóng)村零售產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化。

區(qū)域農(nóng)村零售產(chǎn)業(yè)組織不合理使得農(nóng)村的消費(fèi)存在很明顯的信息不對(duì)稱情況，此時(shí)農(nóng)民面臨著逆向選擇的問題。在整個(gè)市場(chǎng)上對(duì)于高質(zhì)量或低質(zhì)量的產(chǎn)品都只能以平均化對(duì)待，同時(shí)也支付平均化的價(jià)格。因此高質(zhì)量產(chǎn)品的價(jià)值被低估就逐漸退出。低質(zhì)量和偽劣產(chǎn)品則逐漸充斥農(nóng)村市場(chǎng)。農(nóng)民作為市場(chǎng)的弱者在信息不對(duì)稱的市場(chǎng)上進(jìn)行的博弈。很容易使其喪失對(duì)市場(chǎng)的信心，弱化其購(gòu)買能力。

解決信息不對(duì)稱問題就需要銷售高質(zhì)量產(chǎn)品的零售廠商利用廣告、公共宣傳等對(duì)農(nóng)村消費(fèi)群體散發(fā)出各種信息，建立和完善農(nóng)村商貿(mào)市場(chǎng)。零售商可以通過價(jià)格、信息、展銷、和各種宣傳活動(dòng)，對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者進(jìn)行演示，向消費(fèi)者傳授消費(fèi)知識(shí)和技術(shù)。通過市場(chǎng)的信息擴(kuò)散和聚集機(jī)制，使供需雙方的信息都得到有效擴(kuò)散，信息不對(duì)稱現(xiàn)象得到極大改善，這有助于高質(zhì)量產(chǎn)品在農(nóng)村的擴(kuò)散，也有助于提高農(nóng)民消費(fèi)水平。

農(nóng)民對(duì)于生產(chǎn)者的產(chǎn)品需求在P[，1]被給定，生產(chǎn)者生產(chǎn)成本(假設(shè)為不變單位成本)MC[，M]，零售商有P[，0]的單位銷售成本，均衡價(jià)格在OP[，1]，產(chǎn)生零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。假設(shè)銷售高質(zhì)量產(chǎn)品的零售廠商進(jìn)入農(nóng)村，均衡價(jià)格在OP[，2]，現(xiàn)在零售差額增加的P[，2]P[，1]將是零售商花費(fèi)更多的服務(wù)，包括向農(nóng)民通過廣告、公共宣傳等對(duì)農(nóng)村消費(fèi)群體發(fā)出各種信息。在銷售價(jià)格位于OP[，2]時(shí)，產(chǎn)量將近似在OQ[，2]、P[，1]ABP[，0]的面

積將是農(nóng)村原有銷售商提供的服務(wù)成本。P[，2]HAP[，1]的面積將是高端零售商提供的服務(wù)成本。產(chǎn)品零售價(jià)格從OP[，1]增加到OP[，2]，農(nóng)村消費(fèi)群體得到更多關(guān)于產(chǎn)品的信息，高質(zhì)量產(chǎn)品售后服務(wù)也使得農(nóng)村消費(fèi)群體的邊際消費(fèi)傾向增加，產(chǎn)生了更大的需求，需求曲線平行移動(dòng)到D[，2]，以至銷售高質(zhì)量產(chǎn)品的零售廠商進(jìn)入農(nóng)村以后，產(chǎn)量OQ[，2]高于以前OQ[，1]，現(xiàn)在因?yàn)楫a(chǎn)量的增加，生產(chǎn)商利潤(rùn)增加了，由交叉陰影面積MLNM表示。因此，銷售高質(zhì)量產(chǎn)品的零售廠商進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，有利于向農(nóng)民提供更多的服務(wù)，刺激了農(nóng)村消費(fèi)者需求，導(dǎo)致更多數(shù)量的銷售和生產(chǎn)者利潤(rùn)的增加。

另外，由于零售商提供的有價(jià)值的零售服務(wù)，農(nóng)村消費(fèi)需求的移動(dòng)幾何上增加了交叉陰影四邊形RGHJ的消費(fèi)者剩余。然而，價(jià)格的增加導(dǎo)致消費(fèi)者減少由水平交叉四邊形的剩余P[，2]HAP[，1]，這被轉(zhuǎn)化成增加的銷售成本。比較這兩個(gè)四邊形，剩余RGHJ超過了損失P[，2]HAP[，1]，因此存在一個(gè)凈消費(fèi)者剩余所得。另外，還存在生產(chǎn)者剩余的長(zhǎng)方形面積BLNM，這樣，消費(fèi)者剩余變大，生產(chǎn)者剩余變大。在銷售高質(zhì)量產(chǎn)品的零售廠商進(jìn)入農(nóng)村以后，消費(fèi)者剩余加生產(chǎn)者剩余大于農(nóng)村原有銷售商條件下的消費(fèi)者和生產(chǎn)者剩余。因此，銷售高質(zhì)量產(chǎn)品的零售廠商進(jìn)入農(nóng)村以后整個(gè)社會(huì)福利提高了。

通過以上分析，區(qū)域農(nóng)村零售產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化優(yōu)化需要加快完善農(nóng)村商品市場(chǎng)體系及網(wǎng)絡(luò)推行城鄉(xiāng)零售區(qū)域產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化，以小城鎮(zhèn)建設(shè)為依托開拓農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)，鼓勵(lì)各類投資主體投資農(nóng)村商業(yè)設(shè)施建設(shè)，支持國(guó)內(nèi)外大中型零售企業(yè)向小城鎮(zhèn)延伸。商務(wù)部2004年頒布的《全國(guó)商品市場(chǎng)體系建設(shè)綱要》已經(jīng)做出了具體規(guī)劃和部署，提出的要在全國(guó)部分縣市開展“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”市場(chǎng)工程建設(shè)，試從計(jì)劃三年內(nèi)在試點(diǎn)區(qū)域培育25萬(wàn)家農(nóng)村連鎖超市，覆蓋全國(guó)50％以上的行政村和70％以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，區(qū)域零售產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化應(yīng)按《綱要》決定實(shí)行，形成現(xiàn)代區(qū)域農(nóng)村零售產(chǎn)業(yè)組織形式。

對(duì)于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品出售市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化需要明確產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化的主體，由于個(gè)體農(nóng)民自身的資金的匱乏，個(gè)體農(nóng)民并不能成為區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品出售的產(chǎn)業(yè)組織的主體，應(yīng)當(dāng)采取龍頭企業(yè)+農(nóng)業(yè)合作組織+農(nóng)戶解決農(nóng)民銷售農(nóng)產(chǎn)品的問題。其中農(nóng)業(yè)合作組織作為連接農(nóng)民和龍頭企業(yè)的中介，在農(nóng)產(chǎn)品出售市場(chǎng)中扮演重要角色。在區(qū)域農(nóng)村，以安徽為例，曾經(jīng)擁有存在完善的供銷社網(wǎng)絡(luò)資源，區(qū)域農(nóng)村零售產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化應(yīng)當(dāng)激活供銷社的網(wǎng)絡(luò)資源，以實(shí)現(xiàn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品出售市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化。