導(dǎo)語：計(jì)劃生育宣傳教育的改革創(chuàng)新一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：計(jì)劃生育綜合改革形勢(shì)下的宣傳教育工作中，存在權(quán)責(zé)不清、宣傳教育方式滯后、教育內(nèi)容空泛及實(shí)效性差等問題。面對(duì)這一情況，我們必須改革創(chuàng)新計(jì)劃生育宣傳教育工作，從品牌戰(zhàn)略傳播角度，對(duì)宣傳教育工作各個(gè)階段創(chuàng)新提供參考，以確保計(jì)劃生育宣傳工作有序發(fā)展。

關(guān)鍵詞：計(jì)劃生育；宣傳教育；改革創(chuàng)新

一、計(jì)劃生育政策歷史演變

黨中央歷來高度重視人口問題，立足于我國(guó)的基本國(guó)情，自1966年1月28日將計(jì)劃生育確立為基本國(guó)策以來，在全黨全社會(huì)的共同努力下，計(jì)劃生育工作取得了偉大成就，對(duì)中國(guó)的人口問題和發(fā)展有重要影響，有力地促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、社會(huì)進(jìn)步和民生改善，為全面建成小康社會(huì)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但在幾十年的具體實(shí)踐中，計(jì)劃生育一味控制人口數(shù)量過快增長(zhǎng)，忽略世代更替，乃至于計(jì)生政策在很大程度上就被還原成為獨(dú)生子女政策，造成國(guó)家嚴(yán)重老齡化。全面實(shí)施兩孩政策，有利于優(yōu)化人口結(jié)構(gòu)，增加勞動(dòng)力供給，減緩人口老齡化壓力；有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)；有利于更好地落實(shí)計(jì)劃生育基本國(guó)策，促進(jìn)家庭幸福與社會(huì)和諧。

二、宣傳教育工作存在的問題

當(dāng)前，人口和計(jì)劃生育宣傳教育工作還存在著一些不容忽視的問題，主要表現(xiàn)在以下幾方面：一是對(duì)計(jì)劃生育宣傳教育工作認(rèn)識(shí)不到位，權(quán)責(zé)不清晰，個(gè)別地方的宣教工作力量薄弱，宣傳教育工作隊(duì)伍整體素質(zhì)不高；二是計(jì)劃生育工作的重點(diǎn)發(fā)生重大變化，計(jì)劃生育宣傳教育工作未能隨之轉(zhuǎn)變；三是宣傳力度不夠，人口和計(jì)劃生育宣傳教育工作不能與時(shí)俱進(jìn)；四是人口與計(jì)劃生育宣傳教育工作缺乏針對(duì)性分級(jí)分類指導(dǎo)。

三、從品牌傳播戰(zhàn)略角度改革創(chuàng)新計(jì)劃生育宣傳教育

品牌傳播戰(zhàn)略是從一個(gè)戰(zhàn)略性的、統(tǒng)領(lǐng)全局的整體性規(guī)劃，依靠傳播領(lǐng)域平臺(tái)推動(dòng)品牌營(yíng)銷。乍一看，計(jì)劃生育作為一種政治政策與在商品經(jīng)濟(jì)中的商品有本質(zhì)上的差別。其實(shí)，計(jì)劃生育作為一種政策，是讓民眾接受它，滿意它，從另一種方面來說可以借鑒其傳播戰(zhàn)略的有益因素來發(fā)展自己。

1.認(rèn)知

當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)一項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)有可能解決他們所不知道的存在于自己身上的某個(gè)問題時(shí)，作為第一環(huán)節(jié)的認(rèn)知就出現(xiàn)了。我們要讓民眾知道計(jì)劃生育內(nèi)容及其對(duì)自身、民族、國(guó)家的重要性。從廣泛意義上看，計(jì)劃生育包含晚婚晚育、優(yōu)生優(yōu)育等豐富的政策內(nèi)容，主要內(nèi)容及目的是：提倡晚婚、晚育，少生、優(yōu)生，從而有計(jì)劃地控制人口。實(shí)行計(jì)劃生育有兩個(gè)途徑：一是未婚青年實(shí)行晚婚；一是已婚夫婦采用科學(xué)的方法做到有計(jì)劃地生育子女。

2.積極考慮

一旦被吸引，消費(fèi)者就需要了解更多的東西。他們自己去尋找與其相關(guān)的信息，如婚育新風(fēng)，獎(jiǎng)勵(lì)扶助制度是什么，在哪方面對(duì)其有利，尋找貼合實(shí)際的、有力的內(nèi)容，群眾生殖健康知識(shí)增加和法律維權(quán)意識(shí)不斷提高。

3.購(gòu)買轉(zhuǎn)化

購(gòu)買轉(zhuǎn)化是培養(yǎng)認(rèn)同感的關(guān)鍵結(jié)點(diǎn)，這個(gè)時(shí)刻是民眾決定是否接受這個(gè)政策的重要時(shí)機(jī)。

4.消耗使用

在消耗使用環(huán)節(jié)中，消費(fèi)者會(huì)反饋對(duì)這項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)價(jià)，同時(shí)這一時(shí)期也會(huì)做出他們是否喜歡這項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)的決定。我們利用民眾的反饋，以民眾的意見為基礎(chǔ)，分析計(jì)劃生育的優(yōu)勢(shì)與不足，分析其影響因素，擴(kuò)大其政策影響力，讓民眾從心中真正接受計(jì)劃生育。

5.關(guān)系建構(gòu)

關(guān)系建構(gòu)這一環(huán)的要旨與消費(fèi)者建立關(guān)聯(lián)，并且讓他們?cè)俅未_認(rèn)自己的選擇是正確的。隨著新情況、新問題不斷出現(xiàn)，宣傳教育工作必須先行，必須堅(jiān)持不懈地進(jìn)行宣傳教育，用科學(xué)、文明、進(jìn)步的生育文化和婚育觀念，取代傳統(tǒng)落后的生育文化和婚育觀念。為實(shí)現(xiàn)人口和計(jì)劃生育工作持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)提供強(qiáng)有力的支撐。

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作者:鄭雨 王璐嬋 單位:河南師范大學(xué)政治與公共管理學(xué)院