導(dǎo)語(yǔ)：網(wǎng)絡(luò)新聞媒體研究管理論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

【內(nèi)容摘要】本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)9家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的考察，歸納出網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的基本結(jié)構(gòu)模式，并從基本模式出發(fā)，揭示網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的核心特征。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體核心的特征在于它是提供新聞信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)。“新聞信息”區(qū)別于傳統(tǒng)的新聞，它不僅“最新”的新聞，還提供“過(guò)時(shí)”的新聞和相關(guān)的大量信息；“新聞信息服務(wù)”區(qū)別于傳統(tǒng)的新聞，它不僅僅滿(mǎn)足于將新聞信息發(fā)送出去，還重在通過(guò)各種手段提高受眾的新聞信息利用效率。本文進(jìn)而分析了與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相聯(lián)系的三個(gè)方面：工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)的轉(zhuǎn)變是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的社會(huì)性根源；新聞向提供新聞信息服務(wù)的轉(zhuǎn)變反映了與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相聯(lián)系的一系列新聞?dòng)^念的變化；網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在信息技術(shù)支持的基礎(chǔ)上表現(xiàn)出一些外在特征。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞媒體；新聞信息；信息社會(huì)；新聞?dòng)^念

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，已經(jīng)初步形成了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的基本模式，即眾多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在新聞、服務(wù)的方式上趨于一致。這為我們研究網(wǎng)絡(luò)新聞媒體提供了較為成熟的實(shí)踐基礎(chǔ)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞媒體基本模式的形成，也就意味著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的一些本質(zhì)特征得到了凸顯。

本文意在通過(guò)對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體基本模式的分析，研究網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的主要特征。

一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的基本模式

根據(jù)新浪網(wǎng)搜索引擎的資料，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體總量為5959家，其中包括一家新聞網(wǎng)站不同頻道的單獨(dú)登錄，但是根據(jù)一家新聞單位出版多種媒體出版物的做法，我們?nèi)匀豢梢哉J(rèn)為一家新聞網(wǎng)站的不同頻道是不同的媒體(見(jiàn)表1)。

雖然目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體門(mén)類(lèi)龐雜、數(shù)量眾多，并且良莠不齊，還有很多登錄的新聞網(wǎng)站處于“死亡”狀態(tài)，但是這并不影響對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體基本模式的研究——我們將選擇真正有影響的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體進(jìn)行分類(lèi)，并對(duì)其中有代表性的媒體模式進(jìn)行研究。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以按照地方性、全國(guó)性分類(lèi)，還可以按照專(zhuān)業(yè)性、綜合性分類(lèi)。但是本文的目的在于研究網(wǎng)絡(luò)新聞媒體相對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體的本質(zhì)特征，所以本文采用將網(wǎng)絡(luò)新聞媒體分為傳統(tǒng)新聞媒體舉辦、商業(yè)實(shí)體舉辦兩類(lèi)。本來(lái)產(chǎn)權(quán)并不能決定新聞媒體的本質(zhì)差別，但是因?yàn)槲覈?guó)法律規(guī)定商業(yè)網(wǎng)站無(wú)新聞采訪權(quán)，只能夠全文采用傳統(tǒng)新聞單位的新聞，并不得進(jìn)行編輯(刪改)①，所以網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的產(chǎn)權(quán)差別實(shí)際上也就代表著一種根本性的差別：新聞采訪編輯權(quán)，即所謂的原創(chuàng)新聞權(quán)利。而這樣的差別對(duì)于研究網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的本質(zhì)極有意義。

“專(zhuān)題/熱點(diǎn)新聞”包括：日本篡改歷史教科書(shū)(3)中美撞機(jī)事件(11)反腐倡廉/大案要案(10)臺(tái)灣局勢(shì)與兩岸關(guān)系(41)揭批“”(24)申辦2008年奧運(yùn)會(huì)(24)

“出版”包括：出版信息(14)出版社(654)

資料來(lái)源：新浪首頁(yè)〉探索首頁(yè)〉新聞媒體searchsinacomcn/search_dir/nm/2001/6/11

依據(jù)這樣的思路，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體可以細(xì)分為如下類(lèi)別：(見(jiàn)表2)

在這些種類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中間，真正有影響力的是有獨(dú)立新聞系統(tǒng)的由傳統(tǒng)新聞媒體舉辦的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和大型商業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。它們信息量大，新聞持續(xù)穩(wěn)定快速，在網(wǎng)民中已經(jīng)建立一定的信任度，因而訪問(wèn)數(shù)量大。依據(jù)傳統(tǒng)新聞媒體本質(zhì)研究中往往采用有巨大影響的媒體為實(shí)踐基礎(chǔ)的慣例，本文在研究網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中亦將以這些有巨大影響的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為研究的實(shí)踐起點(diǎn)。鑒于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體眾多，本文具體以表2所列出的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為研究的藍(lán)本。

①這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體僅僅只是傳統(tǒng)媒體版本的電子化版本，對(duì)于研究網(wǎng)絡(luò)新聞媒體沒(méi)有什么意義，故不列為本文研究對(duì)象。

②③這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體影響小，新聞量小、更新緩慢，并且大多處于時(shí)斷時(shí)續(xù)的狀態(tài)，所以本文不列為研究對(duì)象。

這些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的詳細(xì)情況如下：

中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)新聞媒體詳情一覽表

頻道：以網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)置的頻道、欄目名稱(chēng)為準(zhǔn)

新聞搜索：指新聞搜索引擎

滾動(dòng)新聞：指以滾動(dòng)的方式更新新聞的板塊

相關(guān)新聞列表：指每一條新聞的詳細(xì)內(nèi)容頁(yè)相關(guān)新聞的列表

新聞排行：指依據(jù)網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊數(shù)排列的訪問(wèn)最多的新聞

新聞專(zhuān)題集納：指對(duì)重要題材設(shè)立專(zhuān)題，將眾多的新聞信息匯集到一起

新聞?wù){(diào)查討論：指點(diǎn)擊答案或簡(jiǎn)單回答的新聞?wù){(diào)查、每條新聞在頁(yè)末設(shè)有入口的討論區(qū)

新聞圖片：圖片新聞報(bào)道

多媒體：視頻、音頻及動(dòng)畫(huà)新聞報(bào)道方式

直播：指對(duì)重大題材進(jìn)行的文字、圖片、音頻或視頻的即時(shí)直播

通過(guò)表3(見(jiàn)下頁(yè))相關(guān)項(xiàng)目的考察，我們可以看到，在10項(xiàng)主要網(wǎng)絡(luò)媒體特征變量上，9家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的相互比較的一個(gè)詳細(xì)情況。關(guān)于“主要網(wǎng)絡(luò)媒體特征變量”的設(shè)置，筆者是在充分瀏覽9家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，并在與傳統(tǒng)媒體的比較中設(shè)立的。當(dāng)然，主要網(wǎng)絡(luò)媒體特征變量設(shè)置本身是值得探討的，這種探討與對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體本質(zhì)的認(rèn)識(shí)是緊密相連的，或者說(shuō)其探討的過(guò)程就是認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體本質(zhì)的過(guò)程。

10項(xiàng)變量中，趨同率最高的依次是圖片新聞、新聞搜索、相關(guān)新聞列表、滾動(dòng)新聞、新聞?wù){(diào)查和新聞?dòng)懻摚呁瘦^低的是新聞排行、直播和多媒體。其中多媒體和直播雖然不是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體常規(guī)性的新聞方式，但是幾乎所有的網(wǎng)站都曾經(jīng)播放過(guò)多媒體新聞、直播過(guò)新聞。比如新浪網(wǎng)播放過(guò)2002年中美撞機(jī)事件的視頻節(jié)目，人民網(wǎng)在2000年兩會(huì)報(bào)道中采用了即時(shí)連續(xù)的文字和圖片報(bào)道方式進(jìn)行直播。由于視頻節(jié)目技術(shù)的特殊性限制、直播節(jié)目本身的選擇性，使該兩項(xiàng)的常規(guī)趨同率較低，但是我們?nèi)匀豢梢哉J(rèn)為他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)新聞傳播中具有代表性。

9家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在10項(xiàng)主要網(wǎng)絡(luò)媒體特征變量上的趨同勾勒出了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體現(xiàn)階段發(fā)展的基本模式，從此我們也可以探討網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的本質(zhì)特征。

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①A代指Audio音頻。

②R代指Realplay視頻播放。

③F代指Flash動(dòng)畫(huà)。

④⑤多媒體和直播基本上所有的網(wǎng)站都曾經(jīng)有過(guò)，此處只列出每天都有的多媒體播放、常規(guī)性的直播。

⑥⑦該兩項(xiàng)在新華網(wǎng)上只有項(xiàng)目名稱(chēng)，沒(méi)有實(shí)際內(nèi)容。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的本質(zhì)特征

本質(zhì)特征是涉及到社會(huì)性的根本轉(zhuǎn)變、新聞?dòng)^念的轉(zhuǎn)變并決定網(wǎng)絡(luò)外在特征的核心特征。從上文討論的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的基本模式出發(fā)，我們可以看到模式背后的核心特征：1.新聞搜索是為了受眾快速準(zhǔn)確地獲得新聞，這與對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的閱讀方式是天壤之別。傳統(tǒng)媒體是依據(jù)傳者有什么新聞就什么新聞，受眾及時(shí)閱讀或收看，表現(xiàn)為新聞的及時(shí)消費(fèi)。而建立在搜索引擎基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是受眾需要什么新聞就依據(jù)搜索命令提供新聞，受眾的新聞消費(fèi)則是根據(jù)自身需要的時(shí)間來(lái)進(jìn)行，不是及時(shí)消費(fèi)；2.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體依據(jù)受眾需要提供新聞的基礎(chǔ)是大量(不僅數(shù)量巨大，還形態(tài)多樣)新聞的匯集，這必須是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)新聞媒體信息量的極度豐富性，并且它是以網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)這樣的技術(shù)為基礎(chǔ)的；3.相關(guān)新聞列表、新聞專(zhuān)題集納同樣是為“依據(jù)受眾需要提供新聞”的思路服務(wù)的，通過(guò)列出相關(guān)新聞、匯聚專(zhuān)題使受眾的需要得到更多滿(mǎn)足的可能性，并具有拓展受眾需要從而擴(kuò)大受眾利益的可能性；4.新聞排行、新聞?wù){(diào)查和討論一方面使傳者獲知受眾的需要，另一方面，更有意義的是使受眾個(gè)體通過(guò)參與調(diào)查和討論獲知社會(huì)其他個(gè)體的態(tài)度和意見(jiàn)，我們可以視之為一種特殊的體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的公眾輿論。在一定程度上說(shuō)，了解圍繞一條新聞形成的輿論比了解一條新聞本身更有價(jià)值；5.滾動(dòng)新聞、直播則承續(xù)了傳統(tǒng)媒體即時(shí)閱讀新聞的方式，但在時(shí)效性上更好地滿(mǎn)足了受眾的需要。這些特征使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體超出了傳統(tǒng)媒體新聞的模式，更加類(lèi)似于信息咨詢(xún)服務(wù)。

信息咨詢(xún)業(yè)“是通過(guò)利用各種信息處理技術(shù)對(duì)各類(lèi)信息開(kāi)展搜集、加工、整理、分析、傳遞，向客戶(hù)提供解決問(wèn)題的方案、策略、建議、規(guī)劃或措施等信息產(chǎn)品的知識(shí)型產(chǎn)業(yè)”。②信息咨詢(xún)服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播模式的最大差別在于信息咨詢(xún)服務(wù)有明確的功利目的，即解決某一個(gè)問(wèn)題，為了解決該問(wèn)題，它需要獲取各種各樣的信息，新聞只是其中很小的一部分。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于：網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不僅最新的新聞，還提供過(guò)時(shí)的新聞及相關(guān)的多種信息；而所有的這些信息受眾在任何時(shí)間都可以全部獲得，表現(xiàn)出接受的巨大靈活性。

因此本文認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的本質(zhì)特征在于其是提供新聞信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)，而不僅僅是新聞的機(jī)構(gòu)。此處“新聞信息”的概念區(qū)別于信息咨詢(xún)的多種信息，有區(qū)別于傳統(tǒng)新聞媒體強(qiáng)調(diào)“新鮮”的新聞(網(wǎng)絡(luò)新聞媒體沒(méi)有對(duì)“明日黃花”的鄙棄)；“服務(wù)”既區(qū)別于信息咨詢(xún)的“提供解決問(wèn)題的方案、策略、建議、規(guī)劃或措施”，也區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的僅僅最新新聞(網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的搜索引擎使“廢舊報(bào)紙”的說(shuō)法失去意義)。(見(jiàn)表4)

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體作為提供新聞信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)出現(xiàn)，并不是一個(gè)孤立的現(xiàn)象。它的形成有社會(huì)的根源，也有對(duì)于新聞?dòng)^念的影響，還通過(guò)一些外在特征表現(xiàn)出來(lái)。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的社會(huì)基礎(chǔ)：工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)的轉(zhuǎn)變信息社會(huì)是工業(yè)社會(huì)生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)之后社會(huì)發(fā)展的必然階段。工業(yè)社會(huì)中，物質(zhì)資本對(duì)于生產(chǎn)力的發(fā)展至關(guān)重要，表現(xiàn)為廠房、設(shè)備、原料等因素決定了生產(chǎn)的過(guò)程，其技術(shù)基礎(chǔ)是蒸氣化、電氣化。隨著工業(yè)社會(huì)的發(fā)展，知識(shí)信息在生產(chǎn)中起的作用越來(lái)越重要。這種重要性以工業(yè)的高度發(fā)展為基礎(chǔ)而不斷增長(zhǎng)，直到電腦、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成熟應(yīng)用于生產(chǎn)過(guò)程，才超過(guò)了物質(zhì)資本對(duì)于生產(chǎn)力發(fā)展的貢獻(xiàn)。工業(yè)社會(huì)也就轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸鐣?huì)。

在信息社會(huì)，人們的生產(chǎn)、生活高度依賴(lài)信息的生產(chǎn)、傳播、使用。首先是信息的數(shù)量和種類(lèi)極大豐富，其次是信息的快速傳播，最后也最重要的是對(duì)于信息的高效率獲取和應(yīng)用。信息的高效率獲取和利用并不是主觀愿望能夠達(dá)到的，特別是應(yīng)用的效率必須以高度發(fā)達(dá)的工業(yè)生產(chǎn)力為基礎(chǔ)。比如我國(guó)生產(chǎn)力還比較落后，工業(yè)尚未充分發(fā)展，物質(zhì)資本的生產(chǎn)能力尚未充分釋放，那么信息化的管理方式所獲取的豐富快捷的管理信息對(duì)于絕大部分企業(yè)來(lái)講是毫無(wú)意義的，也就是沒(méi)有效益。由此，我國(guó)很多企業(yè)的電腦網(wǎng)絡(luò)主要成了職工進(jìn)行網(wǎng)上娛樂(lè)的工具因而成了網(wǎng)絡(luò)掃盲的工具也就不奇怪了。

雖然我國(guó)在總體上離信息社會(huì)尚有距離，本文對(duì)生產(chǎn)領(lǐng)域的信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也持謹(jǐn)慎態(tài)度，但是非生產(chǎn)領(lǐng)域的信息化(包括文化藝術(shù)、公共領(lǐng)域和個(gè)人娛樂(lè)消費(fèi)等)卻有光明的前景。我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展雖然資金底子薄，但是在新聞信息傳播中發(fā)揮的重要作用就是證明。非生產(chǎn)領(lǐng)域首先步入“信息社會(huì)”，是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體存在與發(fā)展的根源。非生產(chǎn)領(lǐng)域的信息化還必須為生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入“信息社會(huì)”打下基礎(chǔ)。

從另一方面來(lái)看，新聞是人的認(rèn)知能力的延伸，而網(wǎng)絡(luò)新聞則是人的認(rèn)知能力的進(jìn)一步延伸。人的認(rèn)知能力的第一次延伸是在資本主義革命時(shí)期，延伸的結(jié)果是近代新聞業(yè)產(chǎn)生，人類(lèi)進(jìn)入工業(yè)社會(huì)；當(dāng)生產(chǎn)、生活向人的認(rèn)知能力提出進(jìn)一步延伸的要求的時(shí)候(信息咨詢(xún)業(yè)的發(fā)展反映了人的認(rèn)知能力進(jìn)一步延伸的需要)，人的認(rèn)知能力在信息技術(shù)革命時(shí)期開(kāi)始第二次延伸，延伸的結(jié)果是網(wǎng)絡(luò)新聞信息服務(wù)的產(chǎn)生，人類(lèi)進(jìn)入信息社會(huì)。

信息社會(huì)使人成了信息的寄生蟲(chóng)，這些蟲(chóng)只有在豐富的信息包圍中、在高效率獲取有用信息并高效率利用這些信息的時(shí)候才會(huì)感到快樂(lè)。毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體使這些蟲(chóng)快樂(lè)了：新聞信息極大豐富，數(shù)量巨大，多種媒體一應(yīng)俱全；搜索引擎、相關(guān)新聞列表、新聞專(zhuān)題集納、新聞排行使高效率獲取新聞信息成為可能，而這在傳統(tǒng)新聞媒體中是不可想象的；滾動(dòng)新聞、直播滿(mǎn)足了高效率獲知最新新聞信息的需要；電腦的強(qiáng)大處理能力滿(mǎn)足了高效率利用新聞信息的需要(目前還停留在copy和傳送上，將來(lái)必然有大的發(fā)展)；新聞?wù){(diào)查和討論、新聞排行在獲知公眾輿論從而為個(gè)體提供公眾信息參考方面提高了新聞信息的利用效率。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新聞?dòng)^念：新聞向新聞信息服務(wù)的轉(zhuǎn)變

由于信息社會(huì)塑造了人的新聞信息需要，受眾和傳者的新聞?dòng)^念相應(yīng)發(fā)生了變化。

(1)新聞軟化、泛化

我國(guó)近年來(lái)先后興起的晚報(bào)、都市報(bào)、專(zhuān)業(yè)報(bào)，以及電視中大量服務(wù)、娛樂(lè)節(jié)目，都說(shuō)明了新聞的內(nèi)涵和外延在發(fā)生著某種變化。國(guó)外的情況也是如此，一項(xiàng)由美國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)和Medill新聞服務(wù)華盛頓局主持的對(duì)美國(guó)16家主要新聞媒體1977—1997年的6，020個(gè)新聞報(bào)道進(jìn)行的研究顯示，“新聞報(bào)道的重點(diǎn)和主題正在逐漸轉(zhuǎn)向生活方式、著名人物、娛樂(lè)和名人犯罪及丑聞，而離開(kāi)政治和國(guó)際事務(wù)”。③這說(shuō)明，傳統(tǒng)新聞的精髓——以關(guān)心政治為榮耀的硬新聞?wù)诘?。淡化不是說(shuō)減少或消亡，而是說(shuō)別的類(lèi)型的新聞信息在增多。顯現(xiàn)在新聞媒體上，就是媒體的功能多樣化，除了讓人們關(guān)心國(guó)家大事、國(guó)際事務(wù)、制造引導(dǎo)輿論外，它還提供娛樂(lè)、信息、咨詢(xún)、服務(wù)等多種功能。媒體新聞報(bào)道的這種變化，當(dāng)然不可能是某個(gè)人的決定，它只能是社會(huì)生活變化的結(jié)果。

在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，由于其技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，使新聞的軟化、泛化有更精彩的表現(xiàn)。南京大學(xué)新聞傳播學(xué)系的杜駿飛對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行了這樣的描述：

網(wǎng)絡(luò)新聞向人民展示的不是單純的新聞，而是把新聞的概念提高到一種泛信息的高度。就像我們?cè)谡撌龇簜鞑サ脑頃r(shí)所描繪的那樣，今天的新聞已經(jīng)越來(lái)越多元化，并通過(guò)多元化甚至達(dá)到了實(shí)在化。它進(jìn)入人們生活的每一個(gè)角落，使受眾對(duì)世界的外觀下所蘊(yùn)含的各種各樣的訊息都確知無(wú)疑，這正是信息化社會(huì)能夠賦予這個(gè)世界非常強(qiáng)大的實(shí)在的動(dòng)力的重要原因。從媒體運(yùn)作來(lái)說(shuō)，有關(guān)新聞內(nèi)容的服務(wù)工作(包括新聞采訪、寫(xiě)作和編輯)都已不能僅僅把眼光放在所謂的硬新聞上，而要把眼光投射更遠(yuǎn)，遠(yuǎn)至社會(huì)形態(tài)的各個(gè)側(cè)面。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，你所看到的最令人稱(chēng)奇的傳播畫(huà)面是，多元化的新聞廣泛涉及我們的教育、醫(yī)療、娛樂(lè)、商務(wù)……以及一切生活。④

新聞的軟化、泛化使傳統(tǒng)新聞媒體的“新聞”在信息的種類(lèi)上拓展為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的“新聞信息”，新聞也就轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┬侣勑畔⒎?wù)。

(2)時(shí)效性觀念的拓展

傳統(tǒng)新聞?dòng)^念十分強(qiáng)調(diào)新聞的“時(shí)效性”，今天該發(fā)而沒(méi)有發(fā)的新聞，等到明天就成了所謂的“明日黃花”，而永遠(yuǎn)不能編發(fā)。過(guò)期的報(bào)紙無(wú)一例外地變成了“廢舊報(bào)紙”，播出過(guò)的廣播電視新聞更像逝去的清風(fēng)不可追尋。但是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體似乎永遠(yuǎn)只有一份報(bào)紙，這份報(bào)紙沒(méi)有邊際，一切過(guò)時(shí)的新聞都不擦去，新的新聞一個(gè)勁地往上添加。于是，“明日黃花”依舊在這份報(bào)紙上。由于只有一份，也就沒(méi)有所謂的廢舊報(bào)紙。

但這又不意味著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不講究傳統(tǒng)新聞媒體的時(shí)效性，恰恰相反，在絕對(duì)快速的時(shí)效性方面它有相對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，被杜駿飛譽(yù)為“全時(shí)性”：

(網(wǎng)絡(luò)新聞)在時(shí)效性上一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，被我們稱(chēng)之為“全時(shí)性”，今日網(wǎng)絡(luò)新聞也往往被視之為“全時(shí)新聞報(bào)道”。⑤

滾動(dòng)新聞板塊、新聞的及時(shí)更新使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的全時(shí)性傳播得到生動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

這樣，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新聞時(shí)效性觀念在傳統(tǒng)新聞?dòng)^念的基礎(chǔ)上大大拓展：一方面要求新的“新聞”傳遞更快(即時(shí)傳播)；另一方面舊的“新聞”又不失去意義。

(3)受眾利用新聞的方式發(fā)生轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體受眾并不特地界定自己是在看新聞、還是在使用新聞，是單純接受信息、還是在全方位地生活。⑥總之，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體受眾利用新聞信息是自由、輕松、隨意的。在時(shí)間上，受眾利用新聞信息沒(méi)有時(shí)間限制，不像傳統(tǒng)新聞媒體必須定時(shí)、持續(xù)收看，比如報(bào)紙就必須每天閱讀，電視必須在固定的時(shí)間收看才能了解一個(gè)主題的發(fā)展過(guò)程。而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體受眾可以在任何他方便、想去看的時(shí)間登錄網(wǎng)站，都一方面可以接受當(dāng)時(shí)的最新信息，另一方面(更有意義)可以了解到此前該主題發(fā)展的詳盡過(guò)程；在利用新聞的動(dòng)機(jī)上，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體受眾具有完全的自主權(quán)利，可以隨心所欲，看不看有完全的自由，從而形成傳與受之間平等、自由的關(guān)系。人民網(wǎng)也不拒絕刊登名模內(nèi)衣秀的照片，就是放下了《人民日?qǐng)?bào)》高高在上的黨中央機(jī)關(guān)報(bào)的架子，以平等、自由的傳受關(guān)系爭(zhēng)取受眾。在傳者與受眾兩個(gè)主體的關(guān)系上，受眾的主體意識(shí)增強(qiáng)，受眾根據(jù)自己的需要去獲取新聞信息，并且自主地形成對(duì)于新聞信息的判斷，而不再是被傳者“灌輸”和支配。受眾對(duì)新聞信息的真實(shí)性、權(quán)威性的判斷能力也增強(qiáng)，因?yàn)榧绕瞥藢?duì)媒體的迷信和依賴(lài)，又有很多途徑可以對(duì)其真實(shí)性權(quán)威性進(jìn)行評(píng)估，比如通過(guò)比較其他信息源的信息、搜索相關(guān)信息進(jìn)行比較、參與討論、發(fā)送E-mail求證等。

受眾利用新聞信息的方式在上述三個(gè)方面的變化，形成了受眾新聞?dòng)^念的變化。

(4)原創(chuàng)新聞、獨(dú)家新聞在傳播中的重要性被削弱，退居次要地位

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的一個(gè)有趣現(xiàn)象是，商業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體沒(méi)有新聞原創(chuàng)(采訪、刪改)的權(quán)利，但是仍然生機(jī)蓬勃。很多人就對(duì)新浪網(wǎng)靠“粘”新聞而獲得極高訪問(wèn)數(shù)表示不滿(mǎn)和疑惑。其實(shí)，撇開(kāi)原創(chuàng)新聞的舊框框，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)令人不滿(mǎn)和疑惑的事實(shí)下面的規(guī)律：原創(chuàng)新聞對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體或許并不重要，而“粘”的水平倒很可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體至關(guān)重要。

正是這一點(diǎn)揭開(kāi)了環(huán)繞著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的各種面紗，露出真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體：新聞信息的匯編、檢索質(zhì)量成為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的生命。曾經(jīng)被報(bào)紙視為生命的原創(chuàng)新聞、獨(dú)家新聞在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中失去其獨(dú)特的重要性，退居次要地位(不是不重要，只是退到了第二位)。

新聞信息的匯編、檢索質(zhì)量直接關(guān)系到滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞信息的大量需要、受眾高效率獲取和利用新聞信息的需要的程度。信息社會(huì)使主體對(duì)信息的需求在量上大大突破，大量的需求使原創(chuàng)新聞、獨(dú)家新聞黯然失色，而大量“粘”在一起的新聞信息以其“大量”而熠熠生輝。當(dāng)然，“粘”并不是簡(jiǎn)單地相加，它是極需要水平、技術(shù)支持、資金支持的一項(xiàng)復(fù)雜工程。從傳者的角度來(lái)看，受眾利用新聞信息的效率問(wèn)題也就是新聞信息的匯編、檢索質(zhì)量問(wèn)題。

為了提高新聞信息的匯編質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體提供相關(guān)新聞列表，并對(duì)很多專(zhuān)題信息進(jìn)行集納；為了提高檢索質(zhì)量，很多網(wǎng)絡(luò)新聞媒體不惜花費(fèi)巨資開(kāi)發(fā)高效搜索引擎，使受眾檢索更加全面、快速、準(zhǔn)確，以期為受眾提供更多有用信息；為了進(jìn)一步提高受眾利用新聞信息的效率，有的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體提供個(gè)性化的匯編和檢索服務(wù)，如訂閱相關(guān)新聞郵件。但是目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在個(gè)性化服務(wù)方面發(fā)展尚不充分，這可能主要是資金和技術(shù)的問(wèn)題。在其他領(lǐng)域，比如娛樂(lè)、商務(wù)、招聘網(wǎng)站，登錄進(jìn)入個(gè)性化頁(yè)面的服務(wù)方式已經(jīng)比較普遍，圖書(shū)館系統(tǒng)的個(gè)性化檢索也有一定發(fā)展。相信隨著網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)根據(jù)訪問(wèn)者的個(gè)體情況提供新聞信息的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站，以及個(gè)性化的新聞信息的檢索服務(wù)。

新浪網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播中占盡先機(jī)，正是源于它那長(zhǎng)長(zhǎng)的相關(guān)新聞列表、詳盡的相關(guān)信息以及那準(zhǔn)確、豐富又便于閱讀的檢索結(jié)果。而人民網(wǎng)、新華網(wǎng)在早期是不保留“過(guò)時(shí)”新聞的，也不提供相關(guān)新聞列表和相關(guān)信息，檢索功能極弱。不過(guò)，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)等一批網(wǎng)絡(luò)新聞媒體很快在新聞匯編和檢索方面迎頭趕上。(見(jiàn)表5)

3.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的外在特征網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的外在特征是由其核心特征決定的。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的核心特征在于它是提供新聞信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)，信息社會(huì)是其社會(huì)性的根源，它還與新聞?dòng)^念的一系列變化相聯(lián)系，并受信息技術(shù)的支持得以實(shí)現(xiàn)。(見(jiàn)表6)

1995、1996年網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在中國(guó)發(fā)展以來(lái)，國(guó)內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體外在特征的描述已經(jīng)相當(dāng)豐富，故本文不再作詳盡的論述。

注釋?zhuān)邯?/p>

①參見(jiàn)國(guó)務(wù)院新聞辦公室與信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合頒布的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》，2000年11月7日。

②陸笑：《現(xiàn)代信息咨詢(xún)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)與對(duì)策》，《中國(guó)信息導(dǎo)報(bào)》，1999年第4期。

③劉微：《變化中的新聞內(nèi)涵——美國(guó)主要媒體20年來(lái)新聞報(bào)道的變化》，《國(guó)際新聞界》，1999年第5期。

④⑤杜駿飛：《網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的SWOT分析(上)：優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)》，

⑥參見(jiàn)《國(guó)際網(wǎng)絡(luò)——第五種權(quán)利?》。