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一、美國(guó)報(bào)刊的體育新聞發(fā)展史

美國(guó)報(bào)刊的體育新聞是與美國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)同步發(fā)展的。在最初的150年里，美國(guó)人對(duì)體育運(yùn)動(dòng)并不重視，業(yè)余活動(dòng)的休閑性更重于競(jìng)爭(zhēng)性。到了18世紀(jì)末，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好急劇升溫，體育運(yùn)動(dòng)成為美國(guó)社會(huì)的一種新興力量，由此帶動(dòng)了體育新聞的發(fā)展。

1829年，美國(guó)第一份運(yùn)動(dòng)雜志《美國(guó)賽馬與運(yùn)動(dòng)雜志》問(wèn)世。19世紀(jì)30年代《時(shí)代精神》等運(yùn)動(dòng)刊物的問(wèn)世，預(yù)示著美國(guó)的體育新聞開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)新的階段。1830-1865年這一時(shí)期，被認(rèn)為是體育新聞發(fā)展史上一個(gè)極其重要的階段。在這一時(shí)期的便士報(bào)上，體育報(bào)道，尤其是關(guān)于賽馬、冰球、職業(yè)拳擊的內(nèi)容被廣泛采用以吸引讀者。不過(guò)在那個(gè)時(shí)候，體育報(bào)道大多是由報(bào)社其他部門(mén)的記者撰寫(xiě)的。

到了19世紀(jì)末20世紀(jì)初的時(shí)候，美國(guó)報(bào)刊的體育新聞報(bào)道得到了很大的發(fā)展，范圍也不斷拓寬。19世紀(jì)70年代，體育報(bào)道開(kāi)始了有別于其他新聞品種的第一步?！都~約世界報(bào)》率先成立了專(zhuān)門(mén)的體育部。很多大城市里的主要報(bào)紙聘用了受過(guò)專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練的體育編輯，還出現(xiàn)了一些著名的體育撰稿人，風(fēng)行一時(shí)的黃色報(bào)刊對(duì)體育新聞?dòng)绕渲匾?，其俚語(yǔ)話(huà)和幽默詼諧的風(fēng)格也逐漸成為大多數(shù)體育報(bào)道的風(fēng)格。1895年，《紐約日?qǐng)?bào)》為了擴(kuò)大發(fā)行量，開(kāi)辟了第一個(gè)體育版。自那以后，在很多報(bào)紙上，體育報(bào)道漸漸有了單獨(dú)的版面、獨(dú)特的版式和寫(xiě)作風(fēng)格。

1920－1930年被認(rèn)為是美國(guó)體育新聞的黃金年代。1890年時(shí)，體育報(bào)道在一張報(bào)紙中的比重，平均只有4％，而到了20世紀(jì)20年代，這個(gè)比重升高到了16％。體育運(yùn)動(dòng)成為整個(gè)商業(yè)世界的有機(jī)組成部分，對(duì)經(jīng)濟(jì)體制的各個(gè)方面都產(chǎn)生了影響，體育新聞報(bào)道的市場(chǎng)形成了。20世紀(jì)30年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，體育報(bào)道的重點(diǎn)開(kāi)始從大學(xué)運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)移到職業(yè)運(yùn)動(dòng)，體育新聞的報(bào)道范圍也從傳統(tǒng)的棒球、拳擊、賽馬等項(xiàng)目擴(kuò)展到職業(yè)橄欖球、職業(yè)籃球等項(xiàng)目。1945年，美聯(lián)社專(zhuān)門(mén)為體育新聞報(bào)道設(shè)立了一條專(zhuān)線(xiàn)電纜。兩年之后，地區(qū)性專(zhuān)線(xiàn)電纜投入使用，這進(jìn)一步使體育新聞的報(bào)道范圍從大城市擴(kuò)大到其他地區(qū)。

20世紀(jì)五六十年代，由于電視的介入，印刷媒體的體育新聞發(fā)生了變化。人們的興趣不再只集中在賽場(chǎng)，記者們開(kāi)始注意到會(huì)議室、訓(xùn)練館等地方?！敖Y(jié)果，電視的出現(xiàn)不但沒(méi)有取代報(bào)刊的體育報(bào)道，反而促進(jìn)了其報(bào)道的力度?！?/p>

二、美國(guó)報(bào)刊體育報(bào)道的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

美國(guó)的報(bào)刊無(wú)論大小，都對(duì)體育新聞報(bào)道極為重視。這種重視，不僅體現(xiàn)在體育新聞報(bào)道在整個(gè)報(bào)紙新聞報(bào)道中所占據(jù)的較大比重，也體現(xiàn)在每個(gè)報(bào)社體育部記者和編輯人力資源的配置上。

美國(guó)的報(bào)紙通常都有好幾疊，幾乎不論什么報(bào)紙，不論哪一天，體育新聞都有專(zhuān)門(mén)的一疊。美國(guó)報(bào)刊重視體育新聞，不僅體育新聞的量比較大，而且體育新聞的地位也比較高。在《今日美國(guó)》這樣著名的大報(bào)上，重大的體育新聞常常被放在第一版的顯著位置。

曾有人作過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)，“隨機(jī)抽取的12周60份《今日美國(guó)》報(bào)中，頭版關(guān)于全美重大體育賽事的報(bào)道有41次，其中有21次是在頭版正中以2到3個(gè)寬欄的篇幅加以報(bào)道，且都配發(fā)了大幅彩色照片，十分搶眼。其余20次在報(bào)頭左邊或右邊以小幅圖片的方式加以簡(jiǎn)介，具體內(nèi)容在體育專(zhuān)欄中加以詳細(xì)報(bào)道”。即使是《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣純粹的金融類(lèi)報(bào)紙，現(xiàn)在也在其周末版中辟出了半個(gè)版的體育新聞。

著名的《華盛頓郵報(bào)》有大約800名記者和編輯，其中體育部的記者編輯有七八十人。《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》大約有150名記者，其中體育記者有20多人。在筆者走訪(fǎng)過(guò)的一家社區(qū)報(bào)紙中，總共15名記者中，有5人是體育記者。這樣的人員比例，遠(yuǎn)高于我國(guó)一般綜合性日?qǐng)?bào)體育部人員的比例。

美國(guó)報(bào)紙的體育報(bào)道有其鮮明的特點(diǎn)。從內(nèi)容上看，報(bào)道主要集中在棒球、職業(yè)籃球、冰球、拳擊、橄欖球等少數(shù)幾個(gè)美國(guó)大眾普遍喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，而大多數(shù)其他的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（被稱(chēng)為minorsports）在報(bào)紙的體育新聞版面上很少涉及?？梢哉f(shuō)，和世界上大多數(shù)國(guó)家的體育新聞報(bào)道相比，美國(guó)報(bào)刊的體育新聞報(bào)道涉及的項(xiàng)目范圍是比較狹窄的。尤其顯得獨(dú)特的是，在世界各地都廣受歡迎的足球運(yùn)動(dòng)，在美國(guó)的體育新聞報(bào)道中很少提及。而且，即使是那些受美國(guó)人歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其報(bào)道也主要集中在本國(guó)的比賽上。事實(shí)上，財(cái)力遠(yuǎn)比中國(guó)報(bào)紙雄厚的美國(guó)報(bào)刊，幾乎很少派記者赴海外采訪(fǎng)各種項(xiàng)目的世界錦標(biāo)賽。

另一方面，在這些相對(duì)數(shù)量較少的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，美國(guó)報(bào)刊體育新聞報(bào)道的范圍又顯得較為寬廣。除了日常的重大賽事以外，俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)、球員的轉(zhuǎn)會(huì)以及球員吸毒、斗毆等花邊新聞都很常見(jiàn)，涉及到著名運(yùn)動(dòng)員的案件更是成為美國(guó)報(bào)刊競(jìng)相炒作的焦點(diǎn)。美國(guó)報(bào)刊體育新聞報(bào)道中，還有一個(gè)突出的特點(diǎn)，就是非常重視學(xué)校體育。在美國(guó)報(bào)刊的體育部里，都設(shè)有專(zhuān)門(mén)采訪(fǎng)學(xué)校體育的記者。美國(guó)報(bào)刊認(rèn)為，學(xué)校體育貼近讀者，會(huì)使讀者產(chǎn)生親切感，因此他們不僅花較大的力量報(bào)道中學(xué)、大學(xué)的籃球聯(lián)賽、棒球聯(lián)賽等，甚至辟出專(zhuān)版刊登學(xué)校體育的成績(jī)和紀(jì)錄。這在其他國(guó)家的報(bào)刊體育新聞報(bào)道中是難以想象的。

三、中美報(bào)刊體育報(bào)道的比較

中美兩國(guó)的體育新聞報(bào)道有很多相似的地方，例如，賽事報(bào)道在兩國(guó)都是體育新聞報(bào)道的重點(diǎn)，尤其是重大賽事。新聞媒體將奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯等大型體育活動(dòng)作為提高自己聲譽(yù)的重要手段。奧運(yùn)會(huì)等重大體育活動(dòng)對(duì)于新聞媒體越來(lái)越具有強(qiáng)烈的吸引力。但是毫無(wú)疑問(wèn)，中美兩國(guó)報(bào)刊體育新聞報(bào)道的差異要遠(yuǎn)多于共同點(diǎn)。

首先，從整體格局來(lái)看，中國(guó)的體育新聞報(bào)道呈現(xiàn)出綜合性日?qǐng)?bào)弱、專(zhuān)業(yè)體育報(bào)紙強(qiáng)的特點(diǎn)，而在美國(guó)，恰恰相反?？偟膩?lái)說(shuō)，美國(guó)的報(bào)刊市場(chǎng)是一個(gè)地方性報(bào)刊市場(chǎng)，真正的全國(guó)綜合性日?qǐng)?bào)只有《今日美國(guó)》一家。美國(guó)的新聞媒體非常注重地域的接近性，認(rèn)為這是僅次于趣味性的新聞要素，因此幾乎所有的報(bào)紙都專(zhuān)注于本地的新聞報(bào)道。現(xiàn)代報(bào)紙學(xué)指出，報(bào)紙具有明顯的地域化特征，讀者也有明顯的地域親近性。美國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家ROBERT·G·PICARD在《媒體經(jīng)濟(jì)：理論與實(shí)踐》一書(shū)中談到：“報(bào)紙生來(lái)就是地方性產(chǎn)品，它通過(guò)傳送與特定的地理區(qū)域有關(guān)的新聞和廣告而與之打成一片?！泵绹?guó)《華盛頓郵報(bào)》的發(fā)行人唐諾·葛瑞姆稱(chēng)：“我們的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理是設(shè)定地方性報(bào)紙。我們知道我們也許能在全美國(guó)銷(xiāo)售很大數(shù)字的報(bào)紙，或者全世界，但我們完全沒(méi)有興趣?！泵绹?guó)報(bào)刊整體的地方性?xún)A向，決定了全國(guó)性體育報(bào)刊的困境。雄心勃勃的《國(guó)家體育報(bào)》在創(chuàng)刊18個(gè)月之后就被迫關(guān)門(mén)，很好地證明了這一點(diǎn)。

在中國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1985年到1999年，我國(guó)的專(zhuān)業(yè)體育報(bào)紙從12種發(fā)展到40余種。2001年上半年《體壇周報(bào)》的發(fā)行量已達(dá)280萬(wàn)份；《球迷》、《球報(bào)》、《足球》都成為2000年報(bào)業(yè)發(fā)行排行榜的領(lǐng)先者。相反，綜合性日?qǐng)?bào)的體育新聞報(bào)道依然處于弱勢(shì)?！岸鄶?shù)日?qǐng)?bào)辦體育新聞歷史不長(zhǎng)，還不能說(shuō)已經(jīng)擁有一支素質(zhì)較高的采編隊(duì)伍。相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)歷史階段中，日?qǐng)?bào)普遍不大重視體育新聞，直到20世紀(jì)90年代中期，全國(guó)各省、自治區(qū)和直轄市的綜合性日?qǐng)?bào)仍不是全部設(shè)有固定版面每天報(bào)道體育新聞，有些日?qǐng)?bào)的體育欄目還處于每周一期的副刊性質(zhì)?！?/p>

中國(guó)綜合性日?qǐng)?bào)在體育新聞報(bào)道上的薄弱，使專(zhuān)業(yè)體育報(bào)刊獲得了很好的發(fā)展空間。同時(shí)，相比較而言，中國(guó)人似乎比美國(guó)人更關(guān)心自己的城市以外的事情，這使中國(guó)全國(guó)性體育報(bào)刊市場(chǎng)的形成成為可能。“《體壇周報(bào)》和《足球報(bào)》的發(fā)行量都是相當(dāng)驚人的。它們能有這么大的發(fā)行量是因?yàn)樗鼈兠鎸?duì)的是一個(gè)全國(guó)性的大市場(chǎng)。在廣大的體育迷中，雖然有強(qiáng)烈的主隊(duì)意識(shí)，但由于體育比賽是全國(guó)性乃至國(guó)際性的，這就使他們即使更關(guān)心自己主隊(duì)的情況，也會(huì)關(guān)心整個(gè)比賽的賽況和其他隊(duì)伍的情況。這對(duì)體育傳媒來(lái)說(shuō)，使他們有可能突破地域的局限，直接面對(duì)全國(guó)性的大市場(chǎng)，從而獲得驚人的發(fā)行量。”

其次，兩國(guó)的體育新聞報(bào)道呈現(xiàn)不同的風(fēng)格?？偟膩?lái)說(shuō)，中國(guó)報(bào)刊的體育新聞報(bào)道往往帶有更強(qiáng)烈的感情色彩，而美國(guó)的體育新聞報(bào)道更注重客觀(guān)性的要求。中國(guó)的體育記者存在一種通病，即評(píng)論時(shí)多意氣用事，情緒化的詞句較多。也正因如此，一些記者養(yǎng)成了寫(xiě)新聞稿件的套路，贏(yíng)了就喜，輸了就批，絕對(duì)的將比賽的勝負(fù)作為寫(xiě)報(bào)道的標(biāo)尺。

“以情感人”是提高新聞質(zhì)量和效果的一個(gè)有效途徑，也是新聞傳播所需要的。新聞報(bào)道不可能完全回避感情色彩。體育運(yùn)動(dòng)伴隨高度的情感體驗(yàn)，體育新聞自然而然也就充滿(mǎn)著高情感的色彩，尤其是在受眾帶著明顯的地域性、傾向性觀(guān)看體育新聞報(bào)道的時(shí)候，隨著比賽的勝負(fù)，受眾喜、怒、哀、樂(lè)的體驗(yàn)就更加鮮明和強(qiáng)烈。但是，記者過(guò)分地放任自己的情感流露，可能帶來(lái)不良的后果。如果對(duì)事實(shí)認(rèn)知錯(cuò)誤，情感投入發(fā)生偏差，就會(huì)放大情緒的負(fù)面效應(yīng)，引起人們感情的失控。中國(guó)的體育新聞報(bào)道的一大問(wèn)題，就是記者往往不自覺(jué)地成為一個(gè)球隊(duì)的球迷，以自己球隊(duì)的勝負(fù)為喜怒，并在自己的報(bào)道中宣泄這種“球迷情緒”。這樣的報(bào)道心態(tài)，是記者不恰當(dāng)宣泄感情的體現(xiàn)。

相比較而言，美國(guó)報(bào)刊的體育新聞報(bào)道感情色彩要淡薄的多，對(duì)于過(guò)分情緒化報(bào)道的危害也有更深刻的認(rèn)識(shí)。美聯(lián)社第一位駐華盛頓記者勞倫斯·格布萊特于1862年這樣寫(xiě)道，“我的工作規(guī)則不準(zhǔn)許我對(duì)任何事實(shí)妄加評(píng)判?！比缃?，越來(lái)越多的美國(guó)媒體認(rèn)識(shí)到，體育記者不能成為一支球隊(duì)的“啦啦隊(duì)長(zhǎng)”，要求在報(bào)道本地球隊(duì)時(shí)保持更中立的態(tài)度。“體育記者和編輯充當(dāng)主隊(duì)啦啦隊(duì)長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了?，F(xiàn)在體育記者是以嚴(yán)肅、挑剔和細(xì)致周到的態(tài)度來(lái)從事自己的工作的?！?/p>

《體育新聞報(bào)》的前任體育主編迪克·卡依格爾批評(píng)說(shuō)，在比賽雙方發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)時(shí)，體育記者經(jīng)常不能客觀(guān)而全面地進(jìn)行報(bào)道，提供雙方的觀(guān)點(diǎn)?！八麄兂Ｍ浟吮荣愂窃趦芍蜿?duì)之間展開(kāi)，而不僅僅是主場(chǎng)球隊(duì)的比賽?！泵缆?lián)社前體育部總編威克·滕伯認(rèn)為，“體育記者長(zhǎng)期以來(lái)一直是球隊(duì)的啦啦隊(duì)長(zhǎng)，而教練和球員也因此期望報(bào)社成為自己的戰(zhàn)績(jī)記錄本，并在報(bào)道中宣揚(yáng)自己球隊(duì)的明星。可能還需要10年的時(shí)間，人們才會(huì)認(rèn)可體育記者作為記者的身份，結(jié)束當(dāng)球隊(duì)公關(guān)人員的局面。”美國(guó)體育新聞的這種變化也招致了一些批評(píng)，例如《圣路易斯郵報(bào)》的體育編輯鮑伯·布羅格認(rèn)為，現(xiàn)在的體育新聞風(fēng)格從一個(gè)極端走向了另一個(gè)極端。從前是一味吹捧，現(xiàn)在則是一味地指責(zé)?！叭绻郧暗捏w育報(bào)道讓人感到肉麻的話(huà)，那么如今的報(bào)道則又顯得過(guò)于尖酸刻薄了?！钡菬o(wú)論如何，這種轉(zhuǎn)變的方向是正確的。

摘要首先，從整體格局來(lái)看，中國(guó)的體育新聞報(bào)道呈現(xiàn)出綜合性日?qǐng)?bào)弱、專(zhuān)業(yè)體育報(bào)紙強(qiáng)的特點(diǎn)，而在美國(guó)，恰恰相反。其次，中國(guó)報(bào)刊的體育新聞報(bào)道往往帶有更強(qiáng)烈的感情色彩，而美國(guó)的體育新聞報(bào)道更注重客觀(guān)性的要求。第三，美國(guó)報(bào)刊體育版面比較漂亮，但是文字并不華麗、生動(dòng)。中國(guó)報(bào)刊追求文字的生動(dòng)活潑，但同時(shí)也暴露出在遣詞造句上的一些不足。中美兩國(guó)的報(bào)刊體育新聞報(bào)道都面臨著如何應(yīng)對(duì)電視和互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)的問(wèn)題，而他們采取的對(duì)策驚人的相似：一是拓寬體育報(bào)道的深度和廣度；二是走娛樂(lè)化的路線(xiàn)。

關(guān)鍵詞報(bào)刊體育新聞娛樂(lè)化