導(dǎo)語(yǔ)：企業(yè)品牌策略實(shí)施論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：我國(guó)改革開(kāi)放政策已經(jīng)實(shí)施二十八年了，廣大中小企業(yè)在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中取得了飛速發(fā)展，現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、款式等方面的差異越來(lái)越?。划a(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)加入WTO以后，國(guó)外更多的知名品牌涌入我國(guó)市場(chǎng)，要想在全球經(jīng)濟(jì)一體化的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟、并發(fā)展壯大，中小企業(yè)就必須樹(shù)立正確的品牌意識(shí)，實(shí)施科學(xué)的品牌策略。本文從我國(guó)中小企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析了目前中小企業(yè)在品牌創(chuàng)建方面所存在的一些問(wèn)題，以及這些問(wèn)題產(chǎn)生的原因，來(lái)探討我國(guó)中小企業(yè)如何實(shí)施科學(xué)的品牌策略，以便中小企業(yè)適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；品牌；品牌策略

Thediscussionabouttheimplementationofthesmallandmedium-sizedenterprise’sbrandstrategy

Abstract:It’s28yearssinceourcountryhasbeenimplementingtheOpeningandReformPolicy。Thegeneralsmallandmedium-sizedenterpriseshaveobtainedarapiddevelopmentinthebrutalcompetition。Inpresentmarketcompetition，thedifferencesintheproduct’stperformance，qualityanddesignaregettingsmallerandsmaller。AfterourcountryhadjoinedtheWTO，muchmoreoverseaswell-knownbrandspumpedintoourmarket。Inthiscase，thesmallandmedium-sizedenterpriseshavetosetupacorrectbrand-consciousnessandimplementascientificbrand-strategy，inorderthat，wewouldbeabletostandfirmlyandgrowstrongerinthecompetitionoftheintegratewiththeglobaleconomic。Thisarticlehasanalyzedtheproblemsnowexits。Inthebrandfoundationandthecauseoftheseproblemsinthepointofthepresentsituationofthesmallandmedium-sizedbranddevelopment。Throughtheseanalysis，ithasaprobeintotheproblemofhowcouldthesmallandmedium-sizedenterprisestoimplementascientificbrandstrategythattheycanadapttothebrutalmarketcompetition。

Keywords:Smallandmedium-sizedenterprises;Brand;Brandstrategy

一、品牌的定義和基本特征

（一）品牌的定義

品牌(brand)一詞來(lái)源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”。美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)威菲利普•科特勒(PhilipKotler)認(rèn)為：“品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是它們的相互組合，用以識(shí)別個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別?！盵1]一個(gè)完整的品牌由以下四方面組成：

1.品牌名稱(chēng)

品牌名稱(chēng)是品牌中可以用言語(yǔ)稱(chēng)呼的部分，如“長(zhǎng)虹”、“青島海爾”、“五糧液”等。品牌的名稱(chēng)具有專(zhuān)有性，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇，未經(jīng)品牌所有人許可，他人無(wú)權(quán)使用。[2]

2.品牌標(biāo)志

品牌標(biāo)志是品牌中易于識(shí)別，但不能用言語(yǔ)稱(chēng)呼的部分，是記號(hào)、圖案、色調(diào)的組合。如國(guó)際著名時(shí)裝品牌法國(guó)的“皮爾·卡丹”（PierrCardan），在其時(shí)裝商品上法文簽名的組合。

3.商標(biāo)

商標(biāo)是企業(yè)用文字、語(yǔ)音、色彩、字型、圖案等元素來(lái)表征自己品牌的法律界定。商標(biāo)一般經(jīng)過(guò)國(guó)家或國(guó)際商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)審核注冊(cè)后商標(biāo)所有人就有了使用該商標(biāo)的各項(xiàng)權(quán)利，受法律保護(hù)，未經(jīng)許可他人無(wú)權(quán)使用，具有排他性。

4.名牌

所謂名牌，是知名品牌或著名品牌的簡(jiǎn)化用語(yǔ)。實(shí)際上它是高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的象征，它是以其卓越超群的性能和雅俗共賞的外觀來(lái)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，征服國(guó)內(nèi)外用戶(hù)和消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)商品。

（二）品牌的基本特征

1.品牌是商品的標(biāo)志

品牌是商品的標(biāo)志，是對(duì)消費(fèi)者的承諾和保證。品牌以可靠的質(zhì)量，簡(jiǎn)易的名稱(chēng)，精致的包裝，良好的服務(wù)和高附加值的產(chǎn)品，極大地滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)需求和精神需求，建立起消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。

2.品牌具有表象性，專(zhuān)有性和識(shí)別性

品牌是無(wú)形的，它通過(guò)文字、圖案、符號(hào)、產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)等一系列物質(zhì)載體來(lái)表現(xiàn)自己品牌是企業(yè)專(zhuān)有的，經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)受到法律的保護(hù)，任何其他的組織或個(gè)人未經(jīng)授權(quán)不得擅自使用。品牌還具有很強(qiáng)的識(shí)別性，它能幫助消費(fèi)者在眾多的同類(lèi)產(chǎn)品中快速地找到并購(gòu)買(mǎi)。如快餐連鎖巨頭麥當(dāng)勞，不論你在世界上的哪一個(gè)角落，只要看見(jiàn)那代表著歡樂(lè)和美味的金黃色雙拱門(mén)“M”標(biāo)志，你就會(huì)快做出識(shí)別和選擇。

3.品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)

品牌具有和有形資產(chǎn)一樣的價(jià)值創(chuàng)造和增值能力，品牌的品質(zhì)、個(gè)性、特征和意義形