1經(jīng)濟全球化的特征

經(jīng)濟全球化是指在全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟融合,即世界各國經(jīng)濟在生產(chǎn)、分配、消費環(huán)節(jié)的全球一體化趨勢,是生產(chǎn)能力存量在全球范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)移活動,其推動力是追求利潤,取得競爭優(yōu)勢和謀求經(jīng)濟的發(fā)展。經(jīng)濟全球化的主要表現(xiàn)為貿(mào)易自由化、金融國際化和生產(chǎn)一體化三個方面,經(jīng)濟全球化使各國之間的商品、資本服務(wù)和技術(shù)、人才等越過國界的流動量越來越大,這就為各國企業(yè)特別是大型企業(yè)創(chuàng)造了向境外尋求新市場和投資點的機會,也使得來自國外的競爭對手更容易進入各自的國內(nèi)市場。與此同時,一些新興的發(fā)展中國家由于資金、技術(shù)的流入等因素,經(jīng)濟呈現(xiàn)快速增長,在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)明顯的經(jīng)濟重心和市場分布轉(zhuǎn)移的趨勢,這些必然對各國經(jīng)濟以及一些重要的經(jīng)濟領(lǐng)域有著顯著的多方面的影響,而正處于初級階段的我國體育產(chǎn)業(yè)也必將受到影響。

2經(jīng)濟全球化條件下我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在我國,體育作為一項產(chǎn)業(yè)發(fā)展是從20世紀(jì)90年代才開始的。我國的體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚,但發(fā)展速度比較快。隨著改革開放的不斷深入,我國相繼出臺了6大類29項改革措施,大大加快了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。體育從過去單純的福利性事業(yè)正逐步發(fā)展為公益性產(chǎn)業(yè),體育市場已初具規(guī)模。但從我國目前的國情來看,體育產(chǎn)業(yè)化才剛剛起步;從社會整體消費來看,體育消費所占比例還非常小;與發(fā)達國家相比,仍存在很大差距。

2.1地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡

由于受經(jīng)濟、社會、資源等因素的制約,我國社會呈現(xiàn)二元結(jié)構(gòu),城鄉(xiāng)差距、東西部差距十分明顯。體育產(chǎn)業(yè)作為各地經(jīng)濟發(fā)展的組成部分,也表現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu),在東部,尤其是沿海、沿江的大中城市,體育產(chǎn)業(yè)成為社會投資的熱點,發(fā)展十分迅速;而在西部,體育產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模。東部和西部的過剩和短缺狀態(tài),使體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出。

1經(jīng)濟全球化的特征

經(jīng)濟全球化是指在全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟融合,即世界各國經(jīng)濟在生產(chǎn)、分配、消費環(huán)節(jié)的全球一體化趨勢,是生產(chǎn)能力存量在全球范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)移活動,其推動力是追求利潤,取得競爭優(yōu)勢和謀求經(jīng)濟的發(fā)展。經(jīng)濟全球化的主要表現(xiàn)為貿(mào)易自由化、金融國際化和生產(chǎn)一體化三個方面,經(jīng)濟全球化使各國之間的商品、資本服務(wù)和技術(shù)、人才等越過國界的流動量越來越大,這就為各國企業(yè)特別是大型企業(yè)創(chuàng)造了向境外尋求新市場和投資點的機會,也使得來自國外的競爭對手更容易進入各自的國內(nèi)市場。與此同時,一些新興的發(fā)展中國家由于資金、技術(shù)的流入等因素,經(jīng)濟呈現(xiàn)快速增長,在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)明顯的經(jīng)濟重心和市場分布轉(zhuǎn)移的趨勢,這些必然對各國經(jīng)濟以及一些重要的經(jīng)濟領(lǐng)域有著顯著的多方面的影響,而正處于初級階段的我國體育產(chǎn)業(yè)也必將受到影響。

2經(jīng)濟全球化條件下我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在我國,體育作為一項產(chǎn)業(yè)發(fā)展是從20世紀(jì)90年代才開始的。我國的體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚,但發(fā)展速度比較快。隨著改革開放的不斷深入,我國相繼出臺了6大類29項改革措施,大大加快了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。體育從過去單純的福利性事業(yè)正逐步發(fā)展為公益性產(chǎn)業(yè),體育市場已初具規(guī)模。但從我國目前的國情來看,體育產(chǎn)業(yè)化才剛剛起步;從社會整體消費來看,體育消費所占比例還非常小;與發(fā)達國家相比,仍存在很大差距。

2.1地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡

由于受經(jīng)濟、社會、資源等因素的制約,我國社會呈現(xiàn)二元結(jié)構(gòu),城鄉(xiāng)差距、東西部差距十分明顯。體育產(chǎn)業(yè)作為各地經(jīng)濟發(fā)展的組成部分,也表現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu),在東部,尤其是沿海、沿江的大中城市,體育產(chǎn)業(yè)成為社會投資的熱點,發(fā)展十分迅速;而在西部,體育產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模。東部和西部的過剩和短缺狀態(tài),使體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出。

奧運經(jīng)濟效應(yīng)對我國后奧運體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展審視是小柯論文網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)搜集，并由本站工作人員整理后的，奧運經(jīng)濟效應(yīng)對我國后奧運體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展審視是篇質(zhì)量較高的學(xué)術(shù)論文，供本站訪問者學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)交流參考之用，不可用于其他商業(yè)目的，奧運經(jīng)濟效應(yīng)對我國后奧運體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展審視的論文版權(quán)歸原作者所有，因網(wǎng)絡(luò)整理，有些文章作者不詳，敬請諒解，如需轉(zhuǎn)摘，請注明出處小柯論文網(wǎng)，如果此論文無法滿足您的論文要求，您可以申請本站幫您論文，以下是正文。

[摘要]在2008年北京奧運會成功舉辦后，基于奧運經(jīng)濟的注意力、借勢、品牌理論對我國后奧運體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析認(rèn)為：我國應(yīng)繼續(xù)承辦高規(guī)格的國際比賽，傾力使北京成為國際體育中心城市，在體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)、市場培育等方面為我國其它地區(qū)提供示范作用。同時通過民族品牌的正確市場定位、制作標(biāo)準(zhǔn)化等方面建設(shè)，打造國際馳名的民族品牌，為我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]奧運經(jīng)濟后奧運體育產(chǎn)業(yè)效應(yīng)

2008年無與倫比北京奧運會的成功舉辦，無疑對擴大我國在世界上的影響具有重要的作用。其中中國體育產(chǎn)業(yè)從2001年北京奧運會籌辦直至成功舉辦期間，奧運經(jīng)濟為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。奧運會后如何基于奧運經(jīng)濟效應(yīng)的特點理性地審視我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,對于促進我國后奧運體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展無疑具有重大的意義和廣泛的影響。

一、理性認(rèn)識北京奧運會籌辦期間我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況

北京申辦2008年奧運會成功后，我國體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷福利型向消費型、一家辦向大家辦、事業(yè)型向經(jīng)營型、行政型向社會型的逐步過度后愈發(fā)呈現(xiàn)生機勃勃發(fā)展的景象，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢喜人。具體表現(xiàn)為：體育用品市場繼續(xù)蓬勃發(fā)展，基于北京奧運會高等級賽事的競賽表演市場加速發(fā)展，其他健身娛樂市場、體育科技和咨詢市場、體育彩票市場等體育市場形成規(guī)模市場的體系日趨成熟；包括有形資產(chǎn)的經(jīng)營和無形資產(chǎn)的開發(fā)利用的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益逐步提高；社會投資辦體育產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢發(fā)展很快，涌現(xiàn)出一大批符合現(xiàn)代企業(yè)制度多種所有制的體育俱樂部、體育企業(yè)和企業(yè)集團。

1經(jīng)濟全球化的特征

經(jīng)濟全球化是指在全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟融合,即世界各國經(jīng)濟在生產(chǎn)、分配、消費環(huán)節(jié)的全球一體化趨勢,是生產(chǎn)能力存量在全球范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)移活動,其推動力是追求利潤,取得競爭優(yōu)勢和謀求經(jīng)濟的發(fā)展。經(jīng)濟全球化的主要表現(xiàn)為貿(mào)易自由化、金融國際化和生產(chǎn)一體化三個方面,經(jīng)濟全球化使各國之間的商品、資本服務(wù)和技術(shù)、人才等越過國界的流動量越來越大,這就為各國企業(yè)特別是大型企業(yè)創(chuàng)造了向境外尋求新市場和投資點的機會,也使得來自國外的競爭對手更容易進入各自的國內(nèi)市場。與此同時,一些新興的發(fā)展中國家由于資金、技術(shù)的流入等因素,經(jīng)濟呈現(xiàn)快速增長,在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)明顯的經(jīng)濟重心和市場分布轉(zhuǎn)移的趨勢,這些必然對各國經(jīng)濟以及一些重要的經(jīng)濟領(lǐng)域有著顯著的多方面的影響,而正處于初級階段的我國體育產(chǎn)業(yè)也必將受到影響。

2經(jīng)濟全球化條件下我國體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

在我國,體育作為一項產(chǎn)業(yè)發(fā)展是從20世紀(jì)90年代才開始的。我國的體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚,但發(fā)展速度比較快。隨著改革開放的不斷深入,我國相繼出臺了6大類29項改革措施,大大加快了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。體育從過去單純的福利性事業(yè)正逐步發(fā)展為公益性產(chǎn)業(yè),體育市場已初具規(guī)模。但從我國目前的國情來看,體育產(chǎn)業(yè)化才剛剛起步;從社會整體消費來看,體育消費所占比例還非常小;與發(fā)達國家相比,仍存在很大差距。

2.1地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡

由于受經(jīng)濟、社會、資源等因素的制約,我國社會呈現(xiàn)二元結(jié)構(gòu),城鄉(xiāng)差距、東西部差距十分明顯。體育產(chǎn)業(yè)作為各地經(jīng)濟發(fā)展的組成部分,也表現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu),在東部,尤其是沿海、沿江的大中城市,體育產(chǎn)業(yè)成為社會投資的熱點,發(fā)展十分迅速;而在西部,體育產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模。東部和西部的過剩和短缺狀態(tài),使體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出。

國民經(jīng)濟新的增長點

體育，是人類一項重要的社會實踐活動，體育的發(fā)展是人類文明的一個重要標(biāo)志。解放后，我國對體育投入了大量的人力物力，體育健兒為國家贏得了巨大榮譽。國家對體育不計成本投入了大量的資源，體育在人們的觀念中也被認(rèn)為是純消費部門，是為國爭光的。它投入的是物質(zhì)，產(chǎn)出的是精神。沒有人認(rèn)為體育也可成為一個產(chǎn)業(yè)部門，加之計劃體制下的體育發(fā)展政策，體育的社會經(jīng)濟功能沒有得到開發(fā)。

其實，體育活動也有市場，通過培育和開發(fā)，完全可以使體育成為國民經(jīng)濟體系中一個重要的產(chǎn)業(yè)部門。從近幾年來國內(nèi)火爆的球市和越來越多的商業(yè)體育比賽中可略見一斑。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果論文。

何為體育產(chǎn)業(yè)化

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進入生產(chǎn)、交換、消費和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。從大體育觀的角度看，體育產(chǎn)業(yè)涵蓋所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟活動，如體育物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產(chǎn)品（體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務(wù)（體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等）。1985年國務(wù)院批轉(zhuǎn)了國家統(tǒng)計局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計報告》，體育被正式列入第三產(chǎn)業(yè)，從而使其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)得到了確認(rèn)。我們從體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容可以看出體育產(chǎn)業(yè)是一個覆蓋面非常廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，涉及國民經(jīng)濟的許多部門，如建筑業(yè)、制造業(yè)、交通通訊、食品衛(wèi)生、信息服務(wù)、服裝和旅游等。體育產(chǎn)業(yè)的潛在需求非常大，而且該產(chǎn)業(yè)是純粹“經(jīng)營人體”的行業(yè)，是“生命產(chǎn)業(yè)”?？梢灶A(yù)計，它將是21世紀(jì)最為重要的產(chǎn)業(yè)部門之一。所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的基本要求、符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟功能，把體育與經(jīng)濟結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進程，為國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

國外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

摘要體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今全球經(jīng)濟中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，每年為世界帶來4000億美元的收入，使其成為21世紀(jì)最有活力和前景最廣闊的新興產(chǎn)業(yè)之一。從體育產(chǎn)業(yè)的概念、國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r等幾個方面進行闡述，以期為我國體育產(chǎn)業(yè)的快速、全面、可持續(xù)發(fā)展提出相關(guān)的發(fā)展策略和建議。

關(guān)鍵詞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟體制及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。在西方發(fā)達國家如美國、日本、英國、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時也為國家擴大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達上千億美元）發(fā)揮了作用，是國民經(jīng)濟體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開放已經(jīng)20多年了，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來說，我國體育產(chǎn)業(yè)相對西方發(fā)達國家來說，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開發(fā)及市場運作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價值潛力和優(yōu)勢尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問題再作探討，抓住我國體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時機，以更好地促進我國體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。

1體育產(chǎn)業(yè)化的涵義

1.1體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述

目前國內(nèi)外對體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說；韓丹、鮑明曉等認(rèn)為的體育企業(yè)集合說；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說。另外，韓國、日本、美國等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家和我國的體育行政部門及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者則認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實物形態(tài)與非實物形態(tài)產(chǎn)品）進入生產(chǎn)、流通、消費的部門。目前對各種觀點的爭論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認(rèn)為對任何一種觀點的評說，不應(yīng)簡單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀點的作者界定時所處的時代（或視角）來分析，并且需要堅持理論性與實踐性、現(xiàn)實性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個方面來進行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。

一、野外體育產(chǎn)業(yè)概念及特點

野外體育產(chǎn)業(yè)就是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的野外體育需求而使野外體育產(chǎn)品進入生產(chǎn)、流通、消費和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類，它需要把野外體育作為一種產(chǎn)業(yè)來開發(fā)經(jīng)營，從而更有效地發(fā)掘自然資源的體育潛力，發(fā)展體育經(jīng)濟，促進國民經(jīng)濟的增長。野外體育產(chǎn)業(yè)的特點是基本建設(shè)的低投入性、資產(chǎn)所有權(quán)的國有性和市場需求的漸增性。

二、野外體育興盛的原因及其產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.國外野外體育參與及其產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：國外野外體育興起的較早，二戰(zhàn)后野外體育在西方各國一直呈蓬勃發(fā)展之勢。特別象美國、日本等經(jīng)濟較發(fā)達的國家，野外體育活動業(yè)已成為大眾體育的新潮流。據(jù)文獻資料顯示，美國每年有50%以上的人口經(jīng)常地參加野營、登山、漂流等野外體育項目。每年各部門的野外體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達200萬美元以上。其他西方國家，像英國、荷蘭、意大利等野外體育產(chǎn)業(yè)也逐漸成為其體育經(jīng)濟中新的增長點。

隨著發(fā)達國家工業(yè)化和城市化逐步形成，環(huán)境污染愈加嚴(yán)重，城市擁擠及競爭加劇，人們產(chǎn)生了強烈的心理緊張感和壓抑感。進入20世紀(jì)九十年代以來，這種“現(xiàn)代文明綜合癥”在西方社會更加肆虐。于是，回歸自然、反璞歸真成為人們情真意切的呼喚。與之相伴，野外體育產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了勃勃生機。

2.國內(nèi)野外體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：國內(nèi)野外體育興起的較早，像登山、滑雪等。但就整體而言，由于國內(nèi)經(jīng)濟、政治經(jīng)歷了曲折的發(fā)展歷程，使得野外體育整體發(fā)展緩慢。隨著我國改革開發(fā)政策的實施及市場經(jīng)濟體制的確立，我國野外體育獲得了有利的外部發(fā)展條件，呈現(xiàn)了日漸火熱的發(fā)展勢頭。進入二十世紀(jì)九十年代，登山運動更趨紅火，隨著我國全方位開放，登山運動的參與和收益呈逐年上升之勢。除登山運動以外，中國野外體育整體的產(chǎn)業(yè)化程度不高，除東北部的滑雪、滑冰項目部分實行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營外，其他大部分野外項目還未進行全方面的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，沒有真正挖掘其市場潛力。野外運動中的漂流項目，國外的該項目產(chǎn)業(yè)收入在野外體育中排列第二位，僅次于登山收入。據(jù)美國《江河漂流者》雜志（1988年5月7日）報道，僅美國東部每年就有超過一百萬人次參加漂流活動。而我國擁有那么多河流資源卻未能開發(fā)，各主要河流雖也組織過人員漂流，但還是事業(yè)型操辦，沒有考慮其經(jīng)濟運作及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收，只有一些旅游景點的小型河流由旅游部門開發(fā)并組織漂流，進行了一定的經(jīng)營創(chuàng)收?？梢?，我國野外體育產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與國外相比還有很大差距。

[摘要]本文運用文獻資料法與邏輯分析歸納法，在對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展背景進行分析闡述的基礎(chǔ)上，對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的研究動態(tài)進行了分析綜述；并對基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究的成果作了歸納分析；綜述了國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的研究現(xiàn)狀與趨勢。為促進我國體育產(chǎn)業(yè)健康、快速、持續(xù)地發(fā)展提供有益的借鑒。

[關(guān)鍵詞]體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究動態(tài)

一、前言

隨著中國經(jīng)濟穩(wěn)步、高速的發(fā)展和全面建設(shè)小康、構(gòu)建和諧社會進程的加快，人們的健康觀念、生活觀念也發(fā)生了深刻變化，提高生活質(zhì)量與生命質(zhì)量已成了人們不懈的追求目標(biāo)。從而極大地激發(fā)了人們參與體育活動的熱情，當(dāng)代體育正在以其獨特的魅力、無限的活力、多元的價值加速融入生活經(jīng)濟的大潮，成為全面建設(shè)社會主義和諧社會的重要內(nèi)容，及提高人們生命質(zhì)量與生活質(zhì)量的重要手段，并直接間接地擴大了體育產(chǎn)業(yè)市場，促進并推進了體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。在此背景下，我們必須重新認(rèn)識體育的經(jīng)濟價值和體育的商業(yè)價值，本文以體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展背景為起點，對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究動態(tài)進行綜述，為促進我國體育產(chǎn)業(yè)健康、快速、持續(xù)地發(fā)展提供有益的參考借鑒。

二、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的發(fā)展背景

經(jīng)營，可以說是一個古老而又年輕的學(xué)科。說它古老，是因為自從有了交換就同時有了經(jīng)營；說它年輕，是因為它在本世紀(jì)初才從經(jīng)濟學(xué)中分離出來，并只在美國這樣一個小范圍內(nèi)成了一門獨立的學(xué)科。雖然隨后迅速在全世界流行起來，形成了多行業(yè)、多種類、多系統(tǒng)、多領(lǐng)域結(jié)合的、大規(guī)模的、真正的多元化現(xiàn)代經(jīng)營。在逐漸成熟和日趨擴大的經(jīng)營發(fā)展進程中，美國經(jīng)濟學(xué)們提出了“體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”理論體系。

【摘要】筆者采用“消費促進生產(chǎn)”這一經(jīng)濟學(xué)命題研究我國目前體育消費的現(xiàn)狀及其影響因素，建設(shè)性地提出體育消費是體育產(chǎn)業(yè)興起的關(guān)鍵因素，并進一步分析了我國今后發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)克服的問題和對策。

我國經(jīng)濟已跨入市場經(jīng)濟發(fā)展階段，在計劃經(jīng)濟時期的一些所謂“福利性”事業(yè)已紛紛走上了產(chǎn)業(yè)化道路，體育也不例外。如體育服裝、體育器材的興盛與發(fā)展，球類項目的職業(yè)化進程，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育文化、體育展會等）的開發(fā)與拓展，都為中國體育產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。然而，同其他西方發(fā)達國家相比（如美國、英國、意大利，其體育產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為成熟產(chǎn)業(yè)，甚至是政府財政收入的支柱產(chǎn)業(yè)之一），我國的體育產(chǎn)業(yè)還很落后。

一、我國當(dāng)前體育消費的現(xiàn)狀及影響因素

一個國家的體育消費現(xiàn)狀，包括該國體育消費的結(jié)構(gòu)和水平兩個方面。體育消費結(jié)構(gòu)就是構(gòu)成體育消費的各種資料的數(shù)量及其比例關(guān)系，其中各項體育消費支出的貨幣總量就是體育消費水平。它反映了某一時期內(nèi)社會所擁有的體育消費品數(shù)量和質(zhì)量對人們“體育消費”的滿足程度，也間接或直接地反映了社會經(jīng)濟發(fā)達程度和水平。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計資料分析表明，1987年，我國城鎮(zhèn)居民用于文化娛樂社會消遣方面的費用支出只占全部居民消費支出的0.3%，而用于體育消費方面的支出，平均不到整個社會消遣和娛樂消費的10％；在經(jīng)濟發(fā)達國家，人們?nèi)粘Ｉ钪杏糜隗w育消費方面的開支通常占整個社會消遣娛樂消費的30％～40％。如美國，體育消費占消費總額的20%左右。與經(jīng)濟發(fā)達國家相比，我國體育消費的現(xiàn)狀是：

（一）體育消費結(jié)構(gòu)單一

據(jù)調(diào)查資料表明，我國城市居民對體育的投入主要去向是以運動服裝、鞋、襪等體育實物消費資料為主，占體育消費支出的81％，而且這其中不包含運動器材等體育實物資料，這部分占9.5％。也就是說，我國居民的體育勞務(wù)消費與體育信息消費合起來也不過占總體體育消費的10％。而據(jù)美國新聞界一次全國性的調(diào)查統(tǒng)計表明，1988年美國人的體育消費總額為470億美元，其中僅花在觀看各種運動比賽門票上的費用就為64億美元，約占14%，花費在保齡球、高爾夫球等會員費用也達到62億美元。

[論文關(guān)鍵詞]新時期體育產(chǎn)業(yè)新思路

[論文摘要]2008年奧運會將在北京舉辦，2010年亞運會將在廣州召開，這給中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了空前的發(fā)展機遇，同時，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。本文試圖通過分析我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，和國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家進行比較，從而找出我國體育產(chǎn)業(yè)中存在的主要問題，并對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出對策。

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供體育服務(wù)的各行業(yè)的總和。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場效益、講求經(jīng)濟效益，同時又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)部門的特性。

北京舉辦2008年奧運會是我國一件大事，是世界矚目的重大商機，奧運不僅是體育盛會，也是經(jīng)濟大舞臺。當(dāng)前，北京正以“新北京、新奧運”為目標(biāo)，本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念，全力籌辦奧運會，并緊緊抓住最后時期，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，全面實施奧運經(jīng)濟戰(zhàn)略，推動北京和全國的體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

一、體育產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r

1.我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r