導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)及融媒體宣傳方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

要開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷，首先要上網(wǎng)，否則網(wǎng)上營(yíng)銷無(wú)從談起。上網(wǎng)有兩種方式：一是上網(wǎng)尋找別人放在網(wǎng)上的信息和電子郵件通信；二是同時(shí)將自己的信息放到網(wǎng)絡(luò)上去，讓別人來(lái)調(diào)閱。應(yīng)該說(shuō)，使用兩種方式中的任意一種都可以開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷。但是，前一種方式?jīng)]有自己的網(wǎng)站，在展示商務(wù)信息的力度和深度方面都大大弱于后者，是一種不夠全面的方式。所以我們下面所談的網(wǎng)上營(yíng)銷，主要立足于后一種方式。

立足于網(wǎng)站的網(wǎng)上營(yíng)銷主要涉及兩大領(lǐng)域：即網(wǎng)上營(yíng)銷傳播和網(wǎng)址宣傳。

互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷特性

將互聯(lián)網(wǎng)視為傳播媒介已是不爭(zhēng)的事實(shí)，其跨時(shí)空、覆蓋全球、以多媒體形式雙向傳送信息和信息實(shí)時(shí)更新等特點(diǎn)，是其他媒介所無(wú)法比擬的。作為媒介，就一定具有廣告功能，這正是網(wǎng)上營(yíng)銷者所追求的特質(zhì)。

借助互聯(lián)網(wǎng)，商家可以將產(chǎn)品的屬性及價(jià)值信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。把握互聯(lián)網(wǎng)的虛擬市場(chǎng)特性，調(diào)用一切在網(wǎng)上可行的營(yíng)銷手段促銷并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售，這個(gè)過(guò)程就是網(wǎng)上營(yíng)銷傳播。

在進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷的策劃時(shí)，營(yíng)銷人員要認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)與營(yíng)銷有關(guān)的幾個(gè)特點(diǎn)：

由于互聯(lián)網(wǎng)是媒體，所以開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷首先要將網(wǎng)站作為媒體來(lái)經(jīng)營(yíng)。也就是說(shuō)，首先要靠網(wǎng)站中的信息將訪問(wèn)者吸引住，使之成為回頭客，"藏"在站點(diǎn)中的廣告才能產(chǎn)生持續(xù)的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)一定程度的交互性，在設(shè)計(jì)和策劃營(yíng)銷時(shí)，要充分地考慮到這個(gè)特點(diǎn)。

放在互聯(lián)網(wǎng)上的信息是可以實(shí)時(shí)更新的，所以利用互聯(lián)網(wǎng)配合時(shí)效性很強(qiáng)的營(yíng)銷活動(dòng)有很大的優(yōu)勢(shì)，而且可以隨時(shí)配合整體營(yíng)銷計(jì)劃的調(diào)整。與傳統(tǒng)媒體相比較，互聯(lián)網(wǎng)上存儲(chǔ)信息的容量非常大，只要結(jié)構(gòu)安排合理，設(shè)計(jì)精彩，就有充足的空間可讓你自由地騰挪。

互聯(lián)網(wǎng)能夠幫你實(shí)現(xiàn)很多需求，但它不是萬(wàn)能的。因此，商家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的利用程度和營(yíng)銷訴求的定位要具有合理性和可操作性。

無(wú)論人們上網(wǎng)做什么，都要預(yù)先知道對(duì)方的地址，這個(gè)特點(diǎn)決定了一個(gè)新的站點(diǎn)誕生后，要有一定的宣傳期和經(jīng)營(yíng)期才會(huì)逐漸產(chǎn)生效果?；ヂ?lián)網(wǎng)跨時(shí)空和地域的特點(diǎn)，為企業(yè)加入到國(guó)際經(jīng)濟(jì)體系提供了足不出戶即可實(shí)現(xiàn)的快捷而經(jīng)濟(jì)的途徑。這一特點(diǎn)要求企業(yè)的營(yíng)銷策劃人員在規(guī)劃信息內(nèi)容時(shí)，不僅要考慮到語(yǔ)言的因素，更要考慮到地域間文化和消費(fèi)的特點(diǎn)，尤其是不同國(guó)家的網(wǎng)民的文化和消費(fèi)行為的特點(diǎn)。

網(wǎng)上營(yíng)銷傳播

在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有了比較深入的了解后，營(yíng)銷人員就可以根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)和要求來(lái)制訂網(wǎng)上營(yíng)銷傳播的計(jì)劃。營(yíng)銷人員應(yīng)注意的是：在充分考慮到互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，很多傳統(tǒng)營(yíng)銷理念都可以應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)中，特別是目前流行的整合營(yíng)銷傳播理論。

整合營(yíng)銷傳播要實(shí)現(xiàn)的第一個(gè)目標(biāo)是刺激反應(yīng)，即想方設(shè)法將消費(fèi)者、潛在顧客、使用者甚至非潛在顧客的反饋收集上來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)交互性，為收集反饋提供了最好的方法。在互聯(lián)網(wǎng)上怎樣做出特色，使訪問(wèn)者做出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)，需要策劃者具備相當(dāng)?shù)南胂窳蛣?chuàng)造力。這些想像力和創(chuàng)造力在互聯(lián)網(wǎng)上最終都要由網(wǎng)頁(yè)的形式來(lái)體現(xiàn)。因此，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)與制作其實(shí)是網(wǎng)上營(yíng)銷傳播工作中重要的一環(huán)，是受整體營(yíng)銷方案所制約的。

在營(yíng)銷傳播的過(guò)程中，商家欲導(dǎo)引的受眾就是其傳播目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)一旦確定，任何營(yíng)銷手法的策劃都不能離開(kāi)這個(gè)目標(biāo)，否則傳播將會(huì)因?yàn)?藥不對(duì)癥"而導(dǎo)致效力的減弱。在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷同樣不能離開(kāi)預(yù)先設(shè)定的傳播目標(biāo)這個(gè)核心。

開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷實(shí)際上是一個(gè)循環(huán)的過(guò)程：傳播計(jì)劃執(zhí)行了一個(gè)時(shí)間段后，會(huì)激發(fā)出消費(fèi)者的回應(yīng)；商家根據(jù)這些回應(yīng)調(diào)整原來(lái)的計(jì)劃再執(zhí)行。如此循環(huán)往復(fù)，將營(yíng)銷轉(zhuǎn)化為傳播，傳播轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷，商家與消費(fèi)者在傳播的作用下有機(jī)地交融在一起，從而達(dá)到雙贏的境界。

網(wǎng)址宣傳

作為傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)站本身也存在著再宣傳的問(wèn)題，這是由上網(wǎng)要預(yù)知地址的運(yùn)作機(jī)制所決定的。當(dāng)一個(gè)新站點(diǎn)誕生后，沒(méi)有人來(lái)看，再好的內(nèi)容也無(wú)人知曉，傳播無(wú)法到達(dá)受眾，網(wǎng)上營(yíng)銷就無(wú)從談起。所以，宣傳網(wǎng)址是開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷的重要前提。

宣傳網(wǎng)址的方法大致可以劃分為兩類：

傳統(tǒng)媒體　廣播、報(bào)紙、電視都是很好的方法?，F(xiàn)在很多在傳統(tǒng)媒體中的商家廣告就是以網(wǎng)址為廣告內(nèi)容的主體。此外，商家所有的印刷品，包括名片，都是宣傳網(wǎng)址的良好介質(zhì)。

利用互聯(lián)網(wǎng)本身的方法　諸如導(dǎo)航臺(tái)、新聞組、電子郵件群組、圖標(biāo)廣告、分類廣告等等。

網(wǎng)上營(yíng)銷管理

在開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷傳播的同時(shí)，需要網(wǎng)址宣傳的配合，二者之間是互動(dòng)的。例如導(dǎo)航臺(tái)注冊(cè)時(shí)要求對(duì)站點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行描述，此時(shí)的描述就必須符合整體營(yíng)銷方案中規(guī)定的定位和訴求。而在什么時(shí)候，調(diào)用哪個(gè)手段，同樣需要統(tǒng)籌規(guī)劃，這就是網(wǎng)上營(yíng)銷管理，即對(duì)網(wǎng)上營(yíng)銷傳播和網(wǎng)址宣傳進(jìn)行計(jì)劃、組織、控制和協(xié)調(diào)。

篇2

傳統(tǒng)媒體已不是原來(lái)的傳統(tǒng)媒體了，傳媒業(yè)也已不局限于傳統(tǒng)四大媒體，多類別、多形態(tài)、多元化、多層次體系已形成。

過(guò)去可鑒、未來(lái)可期，站在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第二十個(gè)年頭，展望 2014 年，投身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、4G 大潮，在借鑒和總結(jié)中大膽提出傳媒營(yíng)銷戰(zhàn)略體系，對(duì)制勝未來(lái)作預(yù)測(cè)和猜想：定位體系將成為制勝基石，價(jià)值體系將成為制勝保障，驅(qū)動(dòng)體系將成制勝關(guān)鍵？

預(yù)測(cè)一：定位體系成制勝基石

傳媒業(yè)是個(gè)悖論行業(yè)，自 1978 年，改革開(kāi)放 30多年，它是改革開(kāi)放堅(jiān)定的宣傳者、傳播者，又是 “被”革命者，是被互聯(lián)網(wǎng)大潮沖擊得最早的一個(gè)板塊?；赝?20 年，傳媒業(yè)經(jīng)歷了觸網(wǎng)、互動(dòng)、融網(wǎng)的陣痛過(guò)程。恰恰如此，海闊憑魚(yú)躍，躍出了兩匹黑馬。鳳凰新媒體找準(zhǔn)自身定位，開(kāi)辟藍(lán)海；杭州 19樓鎖定生活服務(wù)社區(qū)迎合大趨勢(shì)，接互聯(lián)網(wǎng)地氣。

國(guó)內(nèi)案例：鳳凰新媒體的差異化定位制勝

沒(méi)有官網(wǎng)背景，沒(méi)有做區(qū)域新聞門戶或社區(qū)門戶，鳳凰網(wǎng)瞄準(zhǔn)綜合門戶市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)。自 1998年上線，歷經(jīng)一段波折的鳳凰網(wǎng)，2005 年底被鳳凰衛(wèi)視作為新媒體確定為未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)，2006 年 10月 18 日，鳳凰新媒體上線，以垂直、資訊門戶鳳凰網(wǎng)為基礎(chǔ)，以鳳凰寬頻和手機(jī)鳳凰網(wǎng)為主打產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)跨媒體的聯(lián)動(dòng)傳播模式。

與大多數(shù)傳統(tǒng)媒體把新聞內(nèi)容直接搬到網(wǎng)絡(luò)上不同，鳳凰網(wǎng)不是鳳凰衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)版。在海量信息集聚的商業(yè)門戶大浪中，鳳凰網(wǎng)進(jìn)行差異化戰(zhàn)略定位，將網(wǎng)絡(luò)綜合門戶市場(chǎng)細(xì)分為帶媒體氣質(zhì)的新銳觀點(diǎn)型與海量信息集聚型兩大陣營(yíng)，搶占市場(chǎng)空缺，“給海量快速注入媒體魂魄”，打造新一代新聞門戶，不求訪問(wèn)量，而求鎖定 20~40 歲白領(lǐng)主流人群。有效抓住這個(gè)群體對(duì)新聞事件背景、邏輯以及媒體觀點(diǎn)等方面獲取的需求?，F(xiàn)在網(wǎng)易做有溫度的新聞、騰訊推出事實(shí)派新聞?lì)l道等，都在為信息注入價(jià)值，但難撼鳳凰網(wǎng)江湖地位。

2009 年，鳳凰網(wǎng)在南寧廣告節(jié)上提出4i for ROI實(shí)效營(yíng)銷體系，結(jié)合廣告主需求，通過(guò)在線用戶行為數(shù)據(jù)分析的洞察，進(jìn)行定向精準(zhǔn)傳播，同時(shí)整合多種媒介手段和形式為廣告主打造跨媒體跨平臺(tái)整體營(yíng)銷解決方案，實(shí)現(xiàn)鳳凰新媒體影響力營(yíng)銷。

2011 年 5 月 12 日，鳳凰新媒體在紐交所上市。并啟動(dòng)鳳凰視頻“鳳鳴計(jì)劃”，與全國(guó) 400 余家電視臺(tái)和流媒體生產(chǎn)機(jī)構(gòu)合作，展開(kāi)廣泛的內(nèi)容購(gòu)買與合作，舍大片而取資訊，打造中國(guó)最大的新聞視頻資訊平臺(tái)。

2012 年，大數(shù)據(jù)成為熱詞，接踵而來(lái)的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱浪。

未來(lái)，在鳳凰衛(wèi)視掌舵人劉長(zhǎng)樂(lè)的構(gòu)思中，打造大鳳凰網(wǎng)三個(gè)鏈的完美結(jié)合是他的夢(mèng)想，物理鏈：鳳凰衛(wèi)視，鳳凰網(wǎng)，手機(jī)鳳凰，鳳凰大屏，鳳凰廣播等不同媒介形式；產(chǎn)業(yè)鏈側(cè)重鳳凰內(nèi)部的結(jié)構(gòu)和體制；價(jià)值鏈則包括投入和產(chǎn)出鏈條。

啟示：

鳳凰新媒體步步為營(yíng)的成長(zhǎng)軌跡，內(nèi)容差異化戰(zhàn)略定位是成功的基石。

第一步：不隨大流，精準(zhǔn)定位為媒體屬性的有風(fēng)骨綜合門戶。

第二步： Web2.0 興起，果斷出擊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)視頻，形成綜合門戶鳳凰網(wǎng)、手機(jī)鳳凰網(wǎng)和鳳凰視頻三大平臺(tái)。

第三步，在大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨之前，提煉出 4i for ROI 營(yíng)銷服務(wù)體系，對(duì)接資本市場(chǎng)，進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，完善“三個(gè)鏈”價(jià)值體系的構(gòu)建。

國(guó)外案例：紐約時(shí)報(bào)更有趣的新聞戰(zhàn)略制勝

2011 年 3 月，《紐約時(shí)報(bào)》建立付費(fèi)墻制度，成為美國(guó)“第一個(gè)吃螃蟹”的大眾新聞報(bào)紙，一夜之間揚(yáng)名世界。一年后，《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字報(bào)發(fā)行量超過(guò)了紙質(zhì)發(fā)行量，2012 年，“付費(fèi)墻”在美國(guó)迅速普及。一時(shí)間，國(guó)內(nèi)有關(guān)付費(fèi)墻的討論沸沸揚(yáng)揚(yáng)，我們管中窺豹 ， 抽取大事紀(jì)，看看《紐約時(shí)報(bào)》如何通過(guò)數(shù)字化傳播實(shí)踐進(jìn)行收費(fèi)。

啟示：

《紐約時(shí)報(bào)》試水?dāng)?shù)字化，以數(shù)據(jù)為支撐，改變了新聞報(bào)道的方式和流程，在歷經(jīng)幾場(chǎng)大事件中，將常見(jiàn)的新聞以復(fù)雜有趣的互動(dòng)圖表呈現(xiàn)方式獲得讀者青睞，大獲成功，并逐漸形成自己的技術(shù)研發(fā)路徑，形成科技術(shù)型新聞公司形象，探索出一條符合自身數(shù)字化發(fā)展的收費(fèi)模式，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型。

以上兩個(gè)案例，都有共性，也有差異。

共同點(diǎn)是都沒(méi)有按傳統(tǒng)媒體的思路觸網(wǎng)。鳳凰網(wǎng)一出場(chǎng)就將自身定位在綜合門戶競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，《紐約時(shí)報(bào)》以技術(shù)驅(qū)動(dòng)，數(shù)據(jù)為本，創(chuàng)新需求，顛覆傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式和流程，形成自身更有趣的新聞特征。

差異點(diǎn)，各自定位不同。

綜合門戶時(shí)代，鳳凰網(wǎng)找準(zhǔn)了自己的位置，做有媒體屬性的綜合門戶，并擁抱互聯(lián)網(wǎng)，逐步成長(zhǎng)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，《紐約時(shí)報(bào)》通過(guò)漸進(jìn)的嘗試和摸索，實(shí)現(xiàn)了一條通過(guò)數(shù)據(jù)分析、聚合，產(chǎn)生更為復(fù)雜有趣的信息圖作為新聞數(shù)字化突圍的途徑，在新媒體時(shí)代，以技術(shù)革新傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式、流程與呈現(xiàn)方式，做更有趣的新聞，首創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)墻模式。

我們可否作如下結(jié)論：傳媒產(chǎn)品爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，清晰的定位戰(zhàn)略是制勝的基石。同質(zhì)化很難脫穎而出，平臺(tái)領(lǐng)域，騰訊拍拍敗于淘寶，騰訊微博敗于新聞微博，阿里的來(lái)往、網(wǎng)易的易信敗于騰訊微信，勝出的只有提前占位的。而同為電商領(lǐng)域，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，避開(kāi)平臺(tái)類的爭(zhēng)奪，細(xì)分垂直市場(chǎng)將帶來(lái)希望，主打 3C 的京東、主打母嬰類的紅孩子等等。反過(guò)來(lái)，跟強(qiáng)勢(shì)品牌巨頭競(jìng)爭(zhēng)，淘寶戰(zhàn)勝易趣，靠的是打擊對(duì)方收費(fèi)的軟肋。傳統(tǒng)定位法則同樣適用于傳媒品牌戰(zhàn)略：一、搶先占位；二攻擊強(qiáng)勢(shì)品牌；三，關(guān)聯(lián)強(qiáng)勢(shì)品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)的崛起，帶來(lái)了商業(yè)模式的概念，干擾了視聽(tīng)，從本質(zhì)來(lái)說(shuō)，商業(yè)模式與定位并不沖突，都需要為用戶提供價(jià)值，只是定位從產(chǎn)品到用戶，商業(yè)模式從用戶到產(chǎn)品。對(duì)傳媒產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，具備“雙市場(chǎng)”屬性，必須進(jìn)行二元聚合定位（詳見(jiàn)《傳媒產(chǎn)品二元聚合定位理論》），另外傳媒業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)未充分，未來(lái)可期。

預(yù)測(cè)二：價(jià)值體系成制勝保障

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳媒產(chǎn)品在準(zhǔn)確定位的前提下，未來(lái)將形成三大價(jià)值體系：關(guān)系價(jià)值鏈閉環(huán)、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈融合、生態(tài)價(jià)值圈打造。實(shí)現(xiàn)三大價(jià)值系體，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

價(jià)值體系1：關(guān)系價(jià)值鏈閉環(huán)。內(nèi)容—用戶—關(guān)系—營(yíng)銷閉環(huán)。以內(nèi)容吸引用戶，建立關(guān)系，達(dá)到用戶的聚合，全程參與消費(fèi)決策，進(jìn)行二次營(yíng)銷、三次營(yíng)銷，形成閉環(huán)。

價(jià)值體系 2：產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈融合。可分橫向和縱向產(chǎn)業(yè)鏈融合：橫向，向前向后跨網(wǎng)絡(luò)跨平臺(tái)產(chǎn)業(yè)融合；縱向：向上向下縱向延伸，創(chuàng)新盈利空間。

價(jià)值體系 3：生態(tài)價(jià)值圈打造。是商業(yè)永葆生機(jī)的使命。

核心層：傳媒產(chǎn)品平臺(tái)

擴(kuò)展層：各類合作伙伴、服務(wù)商

外延層：各類行業(yè)組織、關(guān)聯(lián)機(jī)構(gòu)等

環(huán)境層：包括政策、法規(guī)、技術(shù)和輿論環(huán)境等

預(yù)測(cè)三：驅(qū)動(dòng)體系將成制勝關(guān)鍵

篇3

關(guān)鍵詞： 媒介融合 云計(jì)算 云平臺(tái) 設(shè)計(jì) 教學(xué)實(shí)踐

“融媒體”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，不管是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體還是廣電媒體，都將逐漸融入到功能更加強(qiáng)大的數(shù)字媒體的“融媒體”體系中。“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣電、報(bào)紙等不同媒體進(jìn)行全面整合，，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體集團(tuán)。如果將來(lái)只有一種媒體存在，必然是“融媒體”。[1]

“融媒體”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)不斷積累，形成了網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)。大數(shù)據(jù)是信息通信技術(shù)發(fā)展積累到現(xiàn)在，從提高生產(chǎn)效率向更高級(jí)智能階段的自然生長(zhǎng)[2]?！叭诿襟w”時(shí)代新聞生產(chǎn)的流程發(fā)生巨大改變，媒體機(jī)構(gòu)以一種首尾相接、完整的整合性過(guò)程改變過(guò)去被不同介質(zhì)割裂、不同部門管理造成的支離破碎的局面。因此，如何把傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型成全媒體記者，是“融媒體”時(shí)代的一個(gè)重要問(wèn)題。[3]

在新聞學(xué)的教學(xué)中，只有建設(shè)和利用好新聞實(shí)踐平臺(tái)、實(shí)驗(yàn)室和網(wǎng)絡(luò)的教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)，開(kāi)展多元化的教學(xué)活動(dòng)，特別是引入網(wǎng)絡(luò)自媒體教學(xué)平臺(tái)，才能適應(yīng)時(shí)代需求，培養(yǎng)新聞專業(yè)所需的全媒體高級(jí)應(yīng)用型人才。

一、新聞學(xué)教學(xué)資源云平臺(tái)的設(shè)計(jì)

在新聞學(xué)的專業(yè)教學(xué)中，如何建設(shè)和利用好現(xiàn)有條件，探索“融媒體”時(shí)代新聞學(xué)教學(xué)的新模式，是一個(gè)迫在眉睫的事情。要考慮到網(wǎng)絡(luò)“媒介融合”平臺(tái)對(duì)新聞學(xué)的教學(xué)內(nèi)容有什么影響，如何豐富教學(xué)內(nèi)容；“融媒體”時(shí)代的最新研究成果對(duì)課題教學(xué)方法有什么最新啟發(fā)，如何改進(jìn)教學(xué)內(nèi)容和方法；如何利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立新聞學(xué)教學(xué)的資源庫(kù)。因此，本文設(shè)計(jì)了新聞教學(xué)資源云平臺(tái)，并引入到教學(xué)中進(jìn)行實(shí)踐，取得一定效果。

（一）構(gòu)建新聞學(xué)教學(xué)資源云平臺(tái)的目的

1.探索教學(xué)新模式、新方法

通過(guò)引入“融媒體”時(shí)代的最新研究成果，引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)專業(yè)問(wèn)題和解決問(wèn)題，引導(dǎo)學(xué)生對(duì)新聞策劃、新聞編輯、新聞評(píng)論、新聞理論，以及對(duì)新媒體及媒介融合進(jìn)行研究，結(jié)合“融媒體”理論探索，總結(jié)課堂教學(xué)的新模式、新方法。

2.探索新聞學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)模式

結(jié)合社會(huì)實(shí)際需求和專業(yè)要求，嘗試調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，完成培養(yǎng)創(chuàng)新型人才的目標(biāo)。重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的探索精神，培養(yǎng)學(xué)生的策劃能力，培養(yǎng)學(xué)生的評(píng)論能力和培養(yǎng)學(xué)生對(duì)媒體數(shù)字化、媒介融合方面的研究能力。

（二）新聞學(xué)教學(xué)資源云平臺(tái)教學(xué)內(nèi)容架構(gòu)圖

新聞學(xué)教學(xué)資源云平臺(tái)的教學(xué)內(nèi)容架構(gòu)由三個(gè)層次組成，如圖1所示：

圖1 教學(xué)內(nèi)容架構(gòu)圖

1.云平臺(tái)資料庫(kù)：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集資料，包括被采訪人的個(gè)人資料、事件背景、尋找新聞線索、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題等各種資料。

2.云平臺(tái)知識(shí)庫(kù)：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完善專業(yè)知識(shí)庫(kù)，查找新聞傳播學(xué)和新聞采編專業(yè)最新理論知識(shí)和學(xué)科研究的最新成果，引入到教學(xué)實(shí)踐中。

3.云平臺(tái)資源庫(kù)：引導(dǎo)學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)的“大數(shù)據(jù)”平臺(tái)，通過(guò)使用新媒體，建立自媒體、社交網(wǎng)絡(luò)賬戶等方式進(jìn)行訓(xùn)練，建立知識(shí)資源和人力資源庫(kù)。

（三）新聞學(xué)教學(xué)資源云平臺(tái)教學(xué)流程框架圖

教學(xué)資源云平臺(tái)的教學(xué)流程框架由三部分組成，如圖2所示：

1.基礎(chǔ)學(xué)習(xí)：通過(guò)課堂教學(xué)和教師的講解，學(xué)生掌握新聞采訪、編輯、評(píng)論的專業(yè)基本理論知識(shí)能力，以及報(bào)紙的排版、廣電編輯、網(wǎng)頁(yè)編排的相關(guān)知識(shí)和技能。

2.實(shí)踐學(xué)習(xí)：利用學(xué)校內(nèi)部的報(bào)紙、廣播臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，設(shè)置教學(xué)任務(wù)，引導(dǎo)學(xué)生在校內(nèi)的媒體平臺(tái)上，進(jìn)行新聞采編技能訓(xùn)練。

3.大數(shù)據(jù)、自媒體資源學(xué)習(xí)：引導(dǎo)學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)的“大數(shù)據(jù)”平臺(tái)，使用新媒體，自媒體、社交網(wǎng)絡(luò)賬戶等進(jìn)行訓(xùn)練，建立知識(shí)資源和人力資源庫(kù)，從而全面提高學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)和科學(xué)素養(yǎng)，全面掌握新聞采編技能。

圖2 教學(xué)流程框架圖

二、實(shí)施方案

新聞學(xué)教學(xué)資源云平臺(tái)的教學(xué)改革以研究式學(xué)習(xí)為主，結(jié)合“融媒體”和“大數(shù)據(jù)”時(shí)代背景，學(xué)生在教師指導(dǎo)下，根據(jù)教學(xué)內(nèi)容，結(jié)合各自的興趣、愛(ài)好和條件，針對(duì)教師提出的任務(wù)，展開(kāi)研究和學(xué)習(xí)，從中建立培養(yǎng)創(chuàng)新精神和獲取知識(shí)、應(yīng)用知識(shí)、解決問(wèn)題能力的教學(xué)模式。研究式學(xué)習(xí)對(duì)授課教師提出了更高的要求，首先要分析授課對(duì)象的專業(yè)特點(diǎn)，制定細(xì)化的研究式學(xué)習(xí)實(shí)施方案，包括課題的選擇；學(xué)時(shí)的分配；學(xué)生開(kāi)題、選題的指導(dǎo)；確定學(xué)習(xí)組織形式；課題實(shí)施過(guò)程的檢查、督促；學(xué)生結(jié)論的檢查與激勵(lì)性評(píng)價(jià)等。研究式學(xué)習(xí)重過(guò)程、重應(yīng)用、重體驗(yàn)、重參與，具有極強(qiáng)的目的性、開(kāi)放性、探究性和實(shí)踐性，符合現(xiàn)代化的具有創(chuàng)新意識(shí)的人才培養(yǎng)目標(biāo)。

在教學(xué)實(shí)施上，可以將課堂內(nèi)外的教學(xué)緊密結(jié)合起來(lái)。方案的總體設(shè)計(jì)與實(shí)施如下：

1.課堂理論教學(xué)結(jié)合學(xué)院和學(xué)校新聞報(bào)紙、廣播臺(tái)、網(wǎng)站平臺(tái)，訓(xùn)練學(xué)生新聞寫作，鍛煉采寫編評(píng)、排版制版技能，目的是提高學(xué)生的新聞寫作、報(bào)紙編輯和排版的基本功。在教學(xué)中，指導(dǎo)學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，尋找社會(huì)熱點(diǎn)和校園新聞線索，尋找好的選題，進(jìn)行新聞策劃方面的培訓(xùn)，設(shè)置教學(xué)任務(wù)，讓學(xué)生完成新聞采寫任務(wù)。

2.在課堂組織上，引入小組協(xié)作學(xué)習(xí)方法，讓學(xué)生通過(guò)小組內(nèi)部的討論交流，互相學(xué)習(xí)，互相促進(jìn)，共享學(xué)習(xí)資料，充分發(fā)揮小組成員的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性和互，共同完成所安排的任務(wù)或解決某一問(wèn)題。讓學(xué)生以小組為單位，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系到省市媒體一線記者或編輯，建立專業(yè)學(xué)習(xí)人力資源庫(kù)，向業(yè)界導(dǎo)師尋求專業(yè)指導(dǎo)，同時(shí)把相關(guān)情況記錄下來(lái)到校報(bào)、廣播臺(tái)和網(wǎng)站等媒體中。通過(guò)課堂教學(xué)創(chuàng)新，對(duì)學(xué)生進(jìn)行全方位、多角度的實(shí)踐。

3.在實(shí)踐中，引入社交平臺(tái)實(shí)踐，同時(shí)把這個(gè)平臺(tái)的實(shí)踐貫穿到整個(gè)學(xué)習(xí)過(guò)程中。要引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)查詢解決學(xué)習(xí)上遇到的問(wèn)題。也要引導(dǎo)學(xué)生在新浪微博、人人網(wǎng)、微信等自媒體和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立個(gè)人賬戶，并通過(guò)信息，鍛煉新聞采編能力，吸引粉絲，運(yùn)營(yíng)微博，掌握自媒體平臺(tái)的基本運(yùn)行規(guī)律。

三、結(jié)語(yǔ)

該項(xiàng)目的實(shí)踐教學(xué)取得了一定的成果，積累了一些教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。比如，組織學(xué)生注冊(cè)微博和人人網(wǎng)賬號(hào)，鼓勵(lì)和進(jìn)行指導(dǎo)學(xué)生發(fā)博，有的學(xué)生微博賬戶粉絲數(shù)已經(jīng)過(guò)萬(wàn)。

該項(xiàng)目的創(chuàng)新點(diǎn)主要有以下幾條：

1.打造學(xué)生的核心競(jìng)爭(zhēng)力。讓學(xué)生在融媒體環(huán)境下，通過(guò)課堂和網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)平臺(tái)的學(xué)習(xí)，掌握專業(yè)學(xué)習(xí)的方法，提高學(xué)習(xí)能力，形成個(gè)人核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.綜合素質(zhì)培養(yǎng)。在學(xué)生掌握了新聞學(xué)采寫編評(píng)的基本專業(yè)知識(shí)后，讓學(xué)生以小組為單位共同完成相關(guān)任務(wù)。在整個(gè)過(guò)程中培養(yǎng)學(xué)生的研究能力、協(xié)作能力和專業(yè)技能，激發(fā)學(xué)習(xí)的動(dòng)力。

3.教學(xué)模式改變。除了必要的理論講授外，教學(xué)引入“融媒體”概念，學(xué)生學(xué)習(xí)過(guò)程的管理和指導(dǎo)，教師的工作內(nèi)容發(fā)生很大變化，工作量也大增，對(duì)教師科研能力的要求也大大提高，對(duì)教和學(xué)雙方都有較大促進(jìn)。

4.教學(xué)場(chǎng)地伸延。除了必要的課堂教學(xué)外，把教學(xué)擴(kuò)展到實(shí)驗(yàn)室、聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)，給學(xué)生提供更多的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

該教學(xué)設(shè)計(jì)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)，大數(shù)據(jù)平臺(tái)拓寬資源，為學(xué)生學(xué)習(xí)創(chuàng)造更多條件。學(xué)生通過(guò)多參加相關(guān)的學(xué)習(xí)和科研活動(dòng)，積累資源和經(jīng)驗(yàn)，取得較好地學(xué)習(xí)效果，能夠較好地掌握融媒體時(shí)代的全媒體采編相關(guān)技能。

參考文獻(xiàn)：

[1]特華博士后科研工作站.融媒體時(shí)代的紙媒創(chuàng)新.中國(guó)青年報(bào)，2009-7-27.

[2]劉高勇，等.大數(shù)據(jù)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)發(fā)展動(dòng)向探析.圖書(shū)情報(bào)知識(shí)，2013（02）.

篇4

國(guó)企等大型組織在重大專題內(nèi)容

學(xué)習(xí)中遇到的問(wèn)題

大型組織從架構(gòu)上看，普遍存在所屬分支機(jī)構(gòu)或業(yè)務(wù)指導(dǎo)部門甚至直接管理單位眾多、人員隊(duì)伍龐大等情況，以國(guó)網(wǎng)和國(guó)稅系統(tǒng)為例，從中央、省、市、縣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)各個(gè)層級(jí)都有設(shè)置機(jī)構(gòu)、配置人員。故而一些重大專題內(nèi)容的學(xué)習(xí)就需要全局統(tǒng)一部署，包括“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育、政府部門重要的法律條令、行業(yè)管理的重大政策措施如營(yíng)改增等重大專題。都是基于機(jī)構(gòu)眾多、人員隊(duì)伍龐大的特征，這是一個(gè)長(zhǎng)期存在亟待解決的問(wèn)題：

推M緩慢 重大專題學(xué)習(xí)往往都涉及到政府、央企、大專院校等大型組織。內(nèi)容均為重要會(huì)議精神、重大政策執(zhí)行、緊急事項(xiàng)落實(shí)等。應(yīng)是需要政府部門或者企業(yè)人員第一時(shí)間了解、掌握并即刻實(shí)行的，宣貫學(xué)習(xí)有很強(qiáng)的時(shí)效性要求。但是，傳統(tǒng)的開(kāi)會(huì)、發(fā)文、培訓(xùn)等學(xué)習(xí)形式都是慢節(jié)奏的，而且還需要有關(guān)機(jī)構(gòu)宣教人員擬定方案、聯(lián)系培訓(xùn)、聘請(qǐng)專家，從中央省市縣到鄉(xiāng)鎮(zhèn)各層級(jí)步步推進(jìn)，曠日費(fèi)時(shí)，進(jìn)度緩慢，顯然不符合對(duì)時(shí)效性的要求。

流于形式 傳統(tǒng)學(xué)習(xí)方法一般都比較單一、保守、成舊，往往都是讀讀報(bào)紙、學(xué)學(xué)文件，組織一下討論，枯燥乏味，難以引起大家學(xué)習(xí)興趣，缺少吸引力，流于形式。

缺乏抓手 傳統(tǒng)學(xué)習(xí)模式雖然有統(tǒng)一的組織部署，明確的學(xué)習(xí)內(nèi)容，層層傳達(dá)學(xué)習(xí)的過(guò)程，但關(guān)鍵環(huán)節(jié)在哪里？監(jiān)督檢查有沒(méi)有機(jī)制保證？如何確保學(xué)習(xí)的效果？等等，都缺乏抓手。

收效甚微 由于傳統(tǒng)學(xué)習(xí)模式的覆蓋率低，員工參與度不高，沒(méi)有直接客觀的統(tǒng)計(jì)和評(píng)價(jià)模式，紙質(zhì)的學(xué)習(xí)資料難以統(tǒng)計(jì)，無(wú)法實(shí)時(shí)準(zhǔn)確記錄學(xué)習(xí)進(jìn)程，無(wú)法做到定性與定量分析，無(wú)法對(duì)學(xué)習(xí)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)、精確的管理，學(xué)習(xí)效果自然難有保障。

“互聯(lián)網(wǎng)+宣貫式學(xué)習(xí)”新模式為學(xué)習(xí)提速增效

針對(duì)國(guó)企等大型組織傳統(tǒng)學(xué)習(xí)模式的困境，知微科技立足于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)科技，采取互聯(lián)網(wǎng)+的模式，開(kāi)發(fā)宣貫式學(xué)習(xí)產(chǎn)品，形成能夠?yàn)榻M織帶來(lái)知識(shí)融合與協(xié)同創(chuàng)新的全新學(xué)習(xí)方法：

完善學(xué)習(xí)機(jī)制 建立健全組織體系，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域、跨場(chǎng)地重大專題內(nèi)容在線學(xué)習(xí)，破解學(xué)習(xí)推進(jìn)緩慢難點(diǎn)。

創(chuàng)新學(xué)習(xí)方式 以互聯(lián)網(wǎng)為載體，建立“不受時(shí)空限制、及時(shí)、互動(dòng)、共享”的互聯(lián)網(wǎng)傳播模式創(chuàng)新學(xué)習(xí)方式，破解學(xué)習(xí)流于形式難點(diǎn)。

充實(shí)學(xué)習(xí)資料 通過(guò)在線學(xué)習(xí)交流，創(chuàng)建重大專題學(xué)習(xí)內(nèi)容資料庫(kù)，延展學(xué)習(xí)的開(kāi)放性、主動(dòng)性，為各基層組織學(xué)習(xí)樹(shù)立學(xué)習(xí)楷模，提高學(xué)習(xí)熱情，破解學(xué)習(xí)缺乏抓手難點(diǎn)。

記錄學(xué)習(xí)進(jìn)程 借助大數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)工具，實(shí)時(shí)準(zhǔn)確記錄學(xué)習(xí)進(jìn)程，做到定性與定量相結(jié)合，通過(guò)對(duì)學(xué)習(xí)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)、精確的管理，實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)管理由“粗放型”向“精準(zhǔn)性”轉(zhuǎn)變，確保學(xué)習(xí)“落實(shí)到人”，破解學(xué)習(xí)收效甚微難點(diǎn)。

宣貫式學(xué)習(xí)模式注重于解決重大專題學(xué)習(xí)活動(dòng)的學(xué)習(xí)效率和效果問(wèn)題，其目標(biāo)是組織所有人，在同一時(shí)間段進(jìn)行學(xué)習(xí)，并相互交流學(xué)習(xí)心得，從而為組織帶來(lái)知識(shí)融合與協(xié)同創(chuàng)新。

宣貫式學(xué)習(xí)產(chǎn)品介紹

宣貫式學(xué)習(xí)場(chǎng)景

知微科技運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，支持智能手機(jī)的微信和APP雙入口模式進(jìn)行宣貫式學(xué)習(xí)。

場(chǎng)景一：最高領(lǐng)導(dǎo)全掌控

主管部門在手機(jī)端上學(xué)習(xí)。黨組書(shū)記董事長(zhǎng)以身作則，在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于重大專題學(xué)習(xí)內(nèi)容的領(lǐng)導(dǎo)評(píng)論和指示信息。

這些指示信息瞬間到達(dá)企業(yè)內(nèi)部各級(jí)組織領(lǐng)導(dǎo)以及員工的學(xué)習(xí)界面中，領(lǐng)導(dǎo)班子發(fā)表心得體會(huì)，立標(biāo)桿，引領(lǐng)各部門和各級(jí)單位的跟隨學(xué)習(xí)，以此層層推進(jìn)，從而保障學(xué)習(xí)的層層傳達(dá)和落實(shí)。

黨組書(shū)記、董事長(zhǎng)可以隨時(shí)打開(kāi)工具，查看部門以及直接下屬的學(xué)習(xí)情況，以及自己心得被哪些人閱讀和點(diǎn)贊的情況。

平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一化學(xué)習(xí)，防止信息在逐級(jí)傳遞中產(chǎn)生偏差；信息瞬間傳達(dá)，保障效率；逐級(jí)學(xué)習(xí)分解，確保學(xué)習(xí)覆蓋率和質(zhì)量，是學(xué)習(xí)管理好抓手。

場(chǎng)景二：部門領(lǐng)導(dǎo)被督促

部門領(lǐng)導(dǎo)收到學(xué)習(xí)任務(wù)，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的指示和心得進(jìn)行消化，并且基于自己部門特點(diǎn)撰寫學(xué)習(xí)心得和本部門的學(xué)習(xí)指示信息。

這些指示和消息后，可以瞬間被下屬部門以及部門所屬員工看見(jiàn)，并且提示到董事長(zhǎng)，自己已經(jīng)完成學(xué)習(xí)，并發(fā)表了心得。

部門領(lǐng)導(dǎo)也可隨時(shí)查看兄弟部門中，自己所分管部門的排名。同時(shí)，作為董事長(zhǎng)的直接下屬，自己的學(xué)習(xí)情況，的評(píng)論內(nèi)容，也會(huì)隨時(shí)被董事長(zhǎng)方便地查看到。

該平臺(tái)可以通過(guò)各級(jí)部門領(lǐng)導(dǎo)的督促，在全公司盡早展開(kāi)學(xué)習(xí)，盡快完成深度的學(xué)習(xí)任務(wù)。

場(chǎng)景三：?jiǎn)T工體驗(yàn)很有趣

員工接到學(xué)習(xí)任務(wù)，在學(xué)習(xí)過(guò)程中，隨時(shí)看到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)以及身邊同事們所發(fā)的學(xué)習(xí)心得，深入理解，消化學(xué)習(xí)內(nèi)容。同時(shí)，自己所的學(xué)習(xí)心得可以隨時(shí)被其他領(lǐng)導(dǎo)或同事點(diǎn)贊評(píng)論。員工也可以隨時(shí)看見(jiàn)自己在所屬部門和公司的整體學(xué)習(xí)排名。

該平臺(tái)可以加深員工對(duì)于學(xué)習(xí)材料的理解，相互之間趕學(xué)比超，在學(xué)習(xí)過(guò)程中，容易產(chǎn)生大量二次內(nèi)容，群體化學(xué)習(xí)，有利于增進(jìn)學(xué)習(xí)樂(lè)趣。

“宣貫式學(xué)習(xí)”的產(chǎn)品特征

時(shí)效性 內(nèi)容布置，即時(shí)到達(dá)全員；

便捷性 手機(jī)閱讀，學(xué)習(xí)方便快捷；

時(shí)代性 多個(gè)插件，方法靈活時(shí)尚；

信息化 清晰呈現(xiàn)，掌控全局情況；（可隨時(shí)查看學(xué)習(xí)狀態(tài)，積分，數(shù)據(jù)，排名等）

推進(jìn)式 層層推進(jìn)，逐級(jí)檢查落實(shí)；（領(lǐng)導(dǎo)示范，相互促進(jìn)，效果分析，全程控制）

互動(dòng)性 上下互動(dòng)，質(zhì)量持續(xù)提升。（點(diǎn)贊，示范，心得，評(píng)論，啟發(fā)，交流，體驗(yàn)，分享等）

“宣貫式學(xué)習(xí)”產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值

改善學(xué)習(xí)狀態(tài) 整合上級(jí)和中央企業(yè)宣傳思想文化工作各種資訊，是工作信息及時(shí)、快速傳播的平臺(tái)，使組織學(xué)習(xí)狀態(tài)得到根本改善。

營(yíng)造學(xué)習(xí)環(huán)境 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上報(bào)名、簽到、共享資料等，使組織開(kāi)展各類會(huì)議、培訓(xùn)和活動(dòng)的產(chǎn)品為載體，積極學(xué)習(xí)環(huán)境得到有效營(yíng)造。

提升學(xué)習(xí)質(zhì)量 開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查、在線投票、知識(shí)競(jìng)賽、教育培訓(xùn)等工作，是高效、低成本的應(yīng)用平臺(tái)，學(xué)習(xí)質(zhì)量和效果得到明顯提升。

分享學(xué)習(xí)效果 展示國(guó)資央企宣傳思想文化工作者興趣、愛(ài)好、特長(zhǎng)和相關(guān)成果，是員工相互交流互動(dòng)的溝通平臺(tái)。使學(xué)習(xí)由被動(dòng)向主動(dòng)，從單項(xiàng)灌輸?shù)饺珕T分享發(fā)展。

“宣貫式學(xué)習(xí)”產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)成效

“幸福南網(wǎng)”微平臺(tái)經(jīng)過(guò)近兩年的全面推廣和深度下沉，已取得許多積極的運(yùn)營(yíng)成效。目前已覆蓋全網(wǎng)23.5萬(wàn)員工，各級(jí)單位員工關(guān)注綁定率達(dá)到96.7%，已成功在平臺(tái)上舉辦了1 735場(chǎng)活動(dòng)，形成百花齊放的局面。其中，在2016年5月至6月期間，為慶祝建黨95周年，南方電網(wǎng)公司以宣揚(yáng)企業(yè)價(jià)值觀舉行了一場(chǎng)面對(duì)全網(wǎng)員工的“宣貫式學(xué)習(xí)”，以“大家唱，大家評(píng)”的方式，舉辦全網(wǎng)型的“唱響我們的價(jià)值觀”歌唱大賽。在短短一半月中，活動(dòng)的訪問(wèn)量高達(dá)340萬(wàn)人次，共產(chǎn)出6 506首

參賽歌曲，10.5萬(wàn)遍布于五大省各級(jí)單位的員工給喜愛(ài)的歌曲送上鮮花以表支持，送出的獻(xiàn)花總數(shù)達(dá)241萬(wàn)朵，發(fā)表互動(dòng)評(píng)論33.6萬(wàn)次。此次活動(dòng)將黨的生日祝福與企業(yè)文化價(jià)值觀宣貫工作落到實(shí)處，讓員工深刻感受黨的風(fēng)采，并以企業(yè)文化為引領(lǐng)，提升團(tuán)隊(duì)的文化凝聚力，從而提高團(tuán)隊(duì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“幸福南網(wǎng)”微平臺(tái)的建設(shè)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐成效表明，中央企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”成功實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體向新媒體、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的以下五個(gè)轉(zhuǎn)變：從“面向部分”轉(zhuǎn)向“全員覆蓋”，從“組織布置”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)參與”，從“撒網(wǎng)宣傳”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)傳播”，從“單向灌輸”轉(zhuǎn)向“全員互動(dòng)”，從“時(shí)空限制”轉(zhuǎn)向“移動(dòng)互聯(lián)”。

知微科技――建真實(shí)可信互聯(lián)網(wǎng)

社區(qū)，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量

網(wǎng)絡(luò)的力量在集合，也就是人與人之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)的集合，集合的基礎(chǔ)是信任，可信才是互聯(lián)網(wǎng)生存和發(fā)展的根本和前提。知微科技基于真實(shí)和可信的緯度為南方電網(wǎng)打造了“幸福南網(wǎng)”，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打破時(shí)間、空間的限制，打造跨時(shí)空的熟人社會(huì)DD“真實(shí)可信互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)”。

篇5

關(guān)鍵詞：SEO推廣；政府門戶網(wǎng)站

1引言

互聯(lián)網(wǎng)已被公認(rèn)為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的第四大媒體。它包融并延伸了所有媒體的主要特色功能，網(wǎng)站集各種媒體優(yōu)勢(shì)（文字、音頻、視頻、信息延時(shí)、循環(huán)往復(fù)、交流互動(dòng)等）于一身，覆蓋范圍之廣，受眾群體之大，無(wú)可比擬。除自身的工作特性之外，又為其它傳統(tǒng)的宣傳媒體搭建起公共交流宣傳平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)了宣傳媒體互融互動(dòng)，達(dá)到社會(huì)效益的“倍增效果”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，越來(lái)越多的人主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息。以此為基礎(chǔ)絕大多數(shù)的政府部門和企業(yè)都建設(shè)了自己的門戶網(wǎng)站，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)充斥著大量的信息，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)站發(fā)展?fàn)顩r及其安全報(bào)告（2014年）》顯示，截至去年12月底，中國(guó)網(wǎng)站總量近350.7萬(wàn)個(gè)。海量的信息導(dǎo)致了“酒香也怕巷子深”，如何讓人能夠快速的找到自己的網(wǎng)站就成了擺在網(wǎng)站管理者面前的一道難題。

網(wǎng)站如果不進(jìn)行推廣，就容易成為信息的孤島，長(zhǎng)期沒(méi)有多少人訪問(wèn)，漸漸地失去了建站的意義。常常有政府抱怨說(shuō)，花了錢做網(wǎng)站，沒(méi)有用處，也沒(méi)有訪問(wèn)量，目前國(guó)內(nèi)政務(wù)網(wǎng)站在數(shù)量、功能以及內(nèi)容等方面已經(jīng)日趨完善，存在的主要問(wèn)題是實(shí)際使用效果不夠理想，其實(shí)主要原因就是沒(méi)有利用有效的網(wǎng)站推廣技術(shù)進(jìn)行推廣。只有通過(guò)持續(xù)的推廣，才能在眾多的同類網(wǎng)站中脫穎而出，以免被淹沒(méi)在信息的中。

2網(wǎng)站推廣的選擇

目前網(wǎng)站的主要推廣方式有：傳統(tǒng)媒體推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣和SEO（搜索引擎優(yōu)化）推廣。

傳統(tǒng)媒體推廣：傳統(tǒng)媒介新聞因?yàn)榫窒扌院途痈卟幌碌膹V告費(fèi)用，使得政府部門不得不另尋退路，他們沒(méi)有像大型企業(yè)那么雄厚的資本，巨額的廣告費(fèi)用政府部門很難有相應(yīng)的預(yù)算。

網(wǎng)絡(luò)廣告推廣：網(wǎng)絡(luò)推廣籠統(tǒng)地說(shuō)，就是以產(chǎn)品為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個(gè)網(wǎng)站通過(guò)各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式，同樣網(wǎng)絡(luò)廣告推廣也需要支付高昂的廣告費(fèi)用。

SEO（搜索引擎優(yōu)化）推廣：搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式，政府網(wǎng)站的技術(shù)人員可以通過(guò)SEO的技術(shù)優(yōu)化和調(diào)整，在不增加廣告預(yù)算通入的基礎(chǔ)上，快速提高網(wǎng)站的知名度。

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式增長(zhǎng)的背景下出現(xiàn)的一種快速獲取信息的技術(shù)手段。由于其簡(jiǎn)單直接的操作方式，搜索引擎已經(jīng)成為公眾獲取互聯(lián)網(wǎng)信息的首選工具。換句話說(shuō)，搜索引擎已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站流量的重要來(lái)源。網(wǎng)站用戶訪問(wèn)量80%以上來(lái)源于搜索引擎，在搜索引擎中有較高的排名和出現(xiàn)頻率，意味著網(wǎng)站被用戶訪問(wèn)的概率大大提升。

SEO是一種“免費(fèi)”的搜索引擎營(yíng)銷方式，對(duì)于政府網(wǎng)站的技術(shù)人員而言，只要掌握一定的搜索引擎方面的優(yōu)化技術(shù)，就可以達(dá)到目的。

基于以上特點(diǎn)，政府門戶網(wǎng)站利用SEO（搜索引擎優(yōu)化）技術(shù)，提高網(wǎng)站知名度和訪問(wèn)量是比較合適的選擇。

3政府門戶網(wǎng)站SEO推廣技術(shù)應(yīng)用

政府網(wǎng)站不同于一般的企業(yè)或者電子商務(wù)網(wǎng)站，政務(wù)網(wǎng)站以實(shí)現(xiàn)集“安全、資源整合、在線服務(wù)、信息公開(kāi)、民主參與”于一身的政府網(wǎng)站平臺(tái)為核心目的，重點(diǎn)突出“公眾參與、在線辦事、政務(wù)公開(kāi)”等核心內(nèi)容的應(yīng)用趨勢(shì)。

由于政務(wù)網(wǎng)站存在著公益性質(zhì)，所有搜索引擎對(duì)政府網(wǎng)站的評(píng)級(jí)通常很高，有著SEO優(yōu)化推廣的天然優(yōu)勢(shì)。

以百度搜索引擎（）為例，來(lái)搜索關(guān)鍵字“市政府”，如圖1所示。

排名前三的分別如表1所示。

可以看出在搜索引擎排名靠前的政府網(wǎng)站都有著不錯(cuò)的權(quán)重指數(shù)，那么政府網(wǎng)站怎么樣才能夠獲得較高的排名和權(quán)重呢？

我們從以下幾個(gè)方面著手。

3.1內(nèi)部?jī)?yōu)化，內(nèi)容為王

3.1.1網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)應(yīng)清晰，目錄名和文件名要簡(jiǎn)短規(guī)范，可以在命名時(shí)使用關(guān)鍵字。網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)醒目清晰，最好采用文本鏈接而不是圖片。網(wǎng)頁(yè)盡量不要采用框架結(jié)構(gòu)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)搜索引擎無(wú)法識(shí)別框架，也沒(méi)有什么興趣去抓取框架中的內(nèi)容。通常，搜索引擎只識(shí)讀文本內(nèi)容，對(duì)圖像不可見(jiàn)，因此應(yīng)在網(wǎng)頁(yè)中增加可見(jiàn)的文本描述，盡量壓縮圖片大小。

3.1.2網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化

搜索引擎根本目的就是要滿足用戶對(duì)信息的搜索需求，所以，這就要求我們網(wǎng)站的內(nèi)容首先應(yīng)該滿足用戶的搜索需求。不過(guò)，現(xiàn)在的問(wèn)題是如今的互聯(lián)網(wǎng)上有太多同質(zhì)的內(nèi)容，重復(fù)的內(nèi)容嚴(yán)重的影響了用戶的搜索體驗(yàn)，如果你的網(wǎng)站能夠提供獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容或者有一定獨(dú)特價(jià)值的內(nèi)容，那么，你的網(wǎng)站在百度眼中就是極具抓取和收錄價(jià)值的站點(diǎn)。

做網(wǎng)站SEO優(yōu)化的從業(yè)人員都聽(tīng)過(guò)一句話：“內(nèi)容為王，外鏈為皇”。

在這里所說(shuō)的“內(nèi)容”自然是指“原創(chuàng)內(nèi)容”，而不是轉(zhuǎn)載甚至抄襲而來(lái)的低質(zhì)量?jī)?nèi)容。政府網(wǎng)站信息時(shí)盡量采用原創(chuàng)的內(nèi)容，避免大量的抄襲，首先高質(zhì)量的內(nèi)容是符合搜索引擎的目標(biāo)的，其次搜索引擎面對(duì)已抓取過(guò)的內(nèi)容其實(shí)沒(méi)有重復(fù)抓取的必要。搜索引擎的存在的目的是為了給用戶帶去信息，而不是給任何一個(gè)網(wǎng)站帶來(lái)流量。同樣的，用戶不需要多個(gè)重復(fù)的內(nèi)容，為了用戶體驗(yàn)，搜索引擎自然也將極力摒棄重復(fù)的垃圾信息。

所以，網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃要遵循如下的準(zhǔn)則：

①瀏覽視覺(jué)：整潔易懂，編輯時(shí)不能圖文太亂，一般案例文字300字可配1-5張圖。

②訪問(wèn)速度：1-4秒內(nèi)可全部加載完所有內(nèi)容，案例圖一般都相機(jī)拍攝，這種圖片少則1-2M多則5-6M，請(qǐng)?jiān)诓粨p壞圖片的情況下壓縮成500K以內(nèi)大小即可，過(guò)大會(huì)造成無(wú)法加載或訪問(wèn)過(guò)慢。影響訪問(wèn)速度的主要就是圖片，其它什么JS腳本就不說(shuō)明了。

③內(nèi)容概要：不可太亂、長(zhǎng)篇大論、專業(yè)術(shù)語(yǔ)過(guò)多等，除了保持本身專業(yè)立場(chǎng)，更需保持內(nèi)容真實(shí)性和原創(chuàng)性，這樣才能更有說(shuō)服力。

3.1.3關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵字指的是潛在客戶或目標(biāo)用戶在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時(shí)輸入的語(yǔ)句。關(guān)鍵字優(yōu)化不僅是SEO的核心，也是整個(gè)搜索引擎營(yíng)銷的核心。選擇關(guān)鍵字時(shí)，首先確定你的核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短語(yǔ)。對(duì)政府網(wǎng)站而言，核心關(guān)鍵字就是網(wǎng)站提供的主要信息的精煉。關(guān)鍵字的選擇要綜合考慮以下2點(diǎn)。

①高使用率：使用率指的是在搜索引擎中某個(gè)關(guān)鍵字被潛在客戶或目標(biāo)用戶使用的頻次。高使用率的關(guān)鍵字往往被很多網(wǎng)站選用，因此當(dāng)用戶使用該關(guān)鍵字檢索時(shí)往往得到很多相關(guān)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站便成了這一關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)者。因此，這種高使用率的關(guān)鍵字具有高競(jìng)爭(zhēng)性。為了使自己的網(wǎng)站獲得較好的排名應(yīng)綜合考慮使用率和競(jìng)爭(zhēng)性。政府網(wǎng)站可以選擇一系列與自身信息相關(guān)的關(guān)鍵詞。

②低競(jìng)爭(zhēng)性：所謂關(guān)鍵字的低競(jìng)爭(zhēng)性顧名思義就是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究，當(dāng)在做一個(gè)網(wǎng)站關(guān)鍵字分析時(shí)不僅僅只是對(duì)其指數(shù)的分析，而且還需要對(duì)關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)度分析，如果一個(gè)關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)度很大而自己的實(shí)力有限，那么優(yōu)化這樣的詞顯得非常必要，一般情況在選擇關(guān)鍵字時(shí)會(huì)選擇有一定搜索指數(shù)的詞且競(jìng)爭(zhēng)度不大的詞，這樣的詞不僅僅做起來(lái)容易而且?guī)?lái)的流量也很可觀。

以“臺(tái)風(fēng)信息”為例，還是選擇百度，在搜索框輸入“臺(tái)風(fēng)信息”，搜索的結(jié)果如圖2所示。

發(fā)現(xiàn)，一個(gè)地方的臺(tái)風(fēng)路徑系統(tǒng)，排名在中國(guó)天氣臺(tái)風(fēng)網(wǎng)之前，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的搜索結(jié)果，來(lái)看看這兩個(gè)網(wǎng)站都采用什么樣的關(guān)鍵詞。

首先，是溫州臺(tái)風(fēng)網(wǎng)的網(wǎng)站html代碼片段截圖，如圖3所示。

其次，是中國(guó)天氣臺(tái)風(fēng)網(wǎng)的網(wǎng)站html代碼片段截圖，如圖4所示。

從兩個(gè)網(wǎng)站的HTML源代碼我們可以看到，溫州臺(tái)風(fēng)網(wǎng)采用的更豐富，更有針對(duì)性的關(guān)鍵詞組合，使得人們?cè)谒阉鳌芭_(tái)風(fēng)信息”這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)有更好的匹配度，所以也有得到了更好的排名。

同樣，通過(guò)用百度來(lái)分別搜索“臺(tái)風(fēng)”和“臺(tái)風(fēng)信息”，會(huì)發(fā)現(xiàn)“臺(tái)風(fēng)信息”比“臺(tái)風(fēng)”有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，所以，以“臺(tái)風(fēng)信息”作為關(guān)鍵字會(huì)更有利于優(yōu)化。

3.2外部?jī)?yōu)化，外鏈為皇

鏈接是網(wǎng)站的靈魂。用戶通過(guò)超鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索引擎中的網(wǎng)絡(luò)蜘蛛也是沿著一個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面鏈接層層跟蹤深入，完成對(duì)該網(wǎng)站的信息抓取。對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，決定一個(gè)網(wǎng)站排名的關(guān)鍵，是外部有多少高質(zhì)量的鏈接指向這個(gè)網(wǎng)站。這種鏈接稱為外部鏈接或?qū)腈溄?。與此相對(duì)應(yīng)的是導(dǎo)出鏈接，即從本網(wǎng)站引向其它網(wǎng)站的鏈接。導(dǎo)出鏈接以及網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面間的鏈接也對(duì)排名有一定的影響。

友情鏈接對(duì)于網(wǎng)站的SEO優(yōu)化來(lái)講，是重中之重。好的友情鏈接，不僅僅可以提升網(wǎng)站的權(quán)重，還可以為網(wǎng)站友情鏈接的關(guān)鍵詞的排名帶來(lái)一定的幫助，而且，如果和一個(gè)流量非常高的網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接的話，對(duì)方的流量多多少少也會(huì)通過(guò)友情鏈接進(jìn)入到自己的網(wǎng)站，形成一定比例的訪問(wèn)量。所以，怎樣交換高質(zhì)量的友情鏈接，對(duì)于網(wǎng)站的排名和權(quán)重，以及網(wǎng)站的流量提升就顯得非常重要。

另外，交換友情鏈接關(guān)鍵是權(quán)重相當(dāng)，對(duì)于和自己的網(wǎng)站權(quán)重相差比較大的網(wǎng)站，寧缺毋濫，寧可不交換，也不要交換權(quán)重相差非常大的網(wǎng)站。友情鏈接有一個(gè)導(dǎo)出權(quán)重和導(dǎo)入權(quán)重，你的網(wǎng)站權(quán)重導(dǎo)出給對(duì)方，對(duì)方的網(wǎng)站權(quán)重導(dǎo)出給你的網(wǎng)站，如果兩個(gè)網(wǎng)站類型基本相當(dāng)，權(quán)重也相當(dāng)，可以起到促進(jìn)作用，如果類型不一致，效果減半，如果對(duì)方網(wǎng)站權(quán)重太差，那么對(duì)你的網(wǎng)站產(chǎn)生不利影響，因此友情鏈接的交換，關(guān)鍵是看權(quán)重是否相當(dāng)，類型是否一致。

得到一個(gè)好的鏈接是非常困難的，不過(guò)，由于政府網(wǎng)站同系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，往往可以比較容易的得到非常優(yōu)質(zhì)的鏈接，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的鏈接對(duì)網(wǎng)站的排名有極大的好處，比如和前文提到的“首都之窗”和“上海市政府”網(wǎng)站交換鏈接，將大大提高自己的網(wǎng)站排名和權(quán)重。

篇6

一、確立市場(chǎng)取向的發(fā)展定位

長(zhǎng)期以來(lái)，廣電報(bào)業(yè)內(nèi)通行著一種叫“帶電作業(yè)”的做法，意為廣播電視報(bào)采編的內(nèi)容應(yīng)是廣播、電視的播出信息。我國(guó)廣電報(bào)誕生至今，這種做法一直被當(dāng)作辦報(bào)理念遵循著，但它猶如“帶著鐐銬跳舞”，桎梏著廣電報(bào)的發(fā)展。筆者認(rèn)為，在新媒體興起的新形勢(shì)下，城市廣電報(bào)應(yīng)在保留“帶電”屬性的同時(shí)大力拓展新的內(nèi)容和空間，否則廣電報(bào)在信息爆炸時(shí)代就只能被動(dòng)挨打，而要改變這一被動(dòng)局面，就要確立市場(chǎng)取向的發(fā)展定位。

簡(jiǎn)而言之，讀者愛(ài)看什么，廣告客戶需要什么，報(bào)紙就配制什么，這就是報(bào)紙的市場(chǎng)取向。目前，全國(guó)不少?gòu)V電報(bào)社正在進(jìn)行轉(zhuǎn)換體制的改革，希望以此為契機(jī)，真正確立報(bào)社的市場(chǎng)主體地位，并按照市場(chǎng)取向?qū)?bào)紙進(jìn)行定位，來(lái)確定發(fā)展模式。

為增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，筆者主張把傳統(tǒng)廣電報(bào)轉(zhuǎn)型為一份具有新聞報(bào)道、影視娛樂(lè)、時(shí)尚生活等多方面內(nèi)容的新都市報(bào)：(1)加大新聞容量，主要刊登當(dāng)?shù)?、?guó)內(nèi)的重要民生、社會(huì)新聞，也兼顧可看性、趣味性強(qiáng)的國(guó)際新聞；(2)開(kāi)掘深度報(bào)道，以當(dāng)?shù)貫橹?，觀照全國(guó)各地；(3)直面社會(huì)生活，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)夭涣棘F(xiàn)象的批評(píng)報(bào)道；(4)充分利用廣電資源，做有特色的獨(dú)家影視娛聞；(5)把握時(shí)風(fēng)脈搏，構(gòu)筑引領(lǐng)潮流的時(shí)尚平臺(tái)；(6)圍繞“吃、穿、住、行、醫(yī)”，做好百姓生活指南。

目前，浙江、江蘇等地的城市廣電報(bào)分別推出了《新壹周》或《新周刊》?？?，內(nèi)容與形式上分“新聞”、“影視”、“生活”三疊(有的兩疊)，這種辦報(bào)思路在實(shí)踐中顯示出了新的生命力。

二、加速與新媒體融合

近年來(lái)，我國(guó)不少紙媒體都在嘗試通過(guò)與新媒體的整合、互動(dòng)來(lái)提升自身的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，我國(guó)廣播電視為實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的相融，已開(kāi)始實(shí)施三網(wǎng)融合戰(zhàn)略。城市廣電報(bào)只有順應(yīng)傳播業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，在“紙上”下功夫的同時(shí)，還必須在“紙外”下功夫，積極拓展自身的內(nèi)涵與外延。具體做法有：

1.推進(jìn)“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)”融合工程

目前，全國(guó)部分城市正在進(jìn)行三網(wǎng)融合的試點(diǎn)，城市廣電報(bào)應(yīng)把握這一歷史機(jī)遇，及早通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)與電視、廣播媒體相融，提前為三網(wǎng)融合的到來(lái)作好準(zhǔn)備。

實(shí)踐中，湖州廣播電視臺(tái)所屬湖州廣播電視報(bào)社和傳媒湖州網(wǎng)于2009年1月1日重組成立“報(bào)網(wǎng)中心”，對(duì)報(bào)、網(wǎng)實(shí)行統(tǒng)一管理和運(yùn)作。重組后的“傳媒湖州”網(wǎng)進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和全面改版，使其成為集視頻、音頻、圖像、文字(包括數(shù)字廣電報(bào))于一體的綜合性信息傳播平臺(tái)，為網(wǎng)友提供湖州臺(tái)三套電視、三套廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播以及原創(chuàng)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)視頻在線點(diǎn)播及互動(dòng)服務(wù)。目前，正在傳媒湖州網(wǎng)的基礎(chǔ)上加緊籌建網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。對(duì)廣電報(bào)來(lái)說(shuō)，報(bào)、網(wǎng)重組拓展了報(bào)紙內(nèi)涵與外延，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒融入新媒體的一次蝶變與跨越，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了二次傳播。這項(xiàng)工程實(shí)質(zhì)是“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)”的一次有機(jī)融合，而非單純“報(bào)、網(wǎng)”的融合。

“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)”融合兩年多來(lái)，無(wú)論報(bào)紙還是網(wǎng)站，無(wú)論新聞傳播還是經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收都呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢(shì)頭。此舉帶給我們幾點(diǎn)啟示：(1)廣電報(bào)利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行二次傳播，彌補(bǔ)了自身周期長(zhǎng)、傳遞慢、覆蓋窄的劣勢(shì)；(2)互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性使廣電報(bào)與受眾之間交流的空間迅速擴(kuò)大，促使報(bào)紙進(jìn)一步聚集人氣；(3)依托互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)衍生出了數(shù)字廣電報(bào)、手機(jī)廣電報(bào)等新媒體；(4)聲、屏、報(bào)、網(wǎng)多媒體聚合傳播使廣電報(bào)新聞傳播、廣告產(chǎn)生了強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)。“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)”相融的意義還在于，為三網(wǎng)融合后加入大廣電網(wǎng)提供了一個(gè)現(xiàn)成的已經(jīng)連接互聯(lián)網(wǎng)的聲屏報(bào)信息聚合傳播平臺(tái)。

2.與廣播電視網(wǎng)絡(luò)(數(shù)字電視)公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系

按照推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案的要求，全國(guó)廣播影視正在加快網(wǎng)絡(luò)整合和城市有線網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造，力爭(zhēng)到今年年底實(shí)現(xiàn)一省一網(wǎng)(省市縣互聯(lián)互通、全程全網(wǎng))，到2015年所有城市基本完成數(shù)字化。城市廣播電視報(bào)應(yīng)抓住這一契機(jī)，尋求與廣電網(wǎng)絡(luò)(數(shù)字電視)公司戰(zhàn)略合作，對(duì)海量數(shù)字電視節(jié)目進(jìn)行分類、篩選，按照不同觀眾不同口味量身定做，以多種形式滿足不同觀眾閱讀需要，發(fā)揮好導(dǎo)視功能。目前，僅“華數(shù)高清互動(dòng)電視”每天就為湖州觀眾提供10萬(wàn)小時(shí)在線節(jié)目?？梢灶A(yù)見(jiàn)，三網(wǎng)融合后新業(yè)務(wù)會(huì)大量增加，節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)真正出現(xiàn)“蜂擁”狀態(tài)，這時(shí)候網(wǎng)友觀眾要在浩繁的內(nèi)容中挑選自己喜歡的節(jié)目，最便捷的方法就是到廣電報(bào)上查找，這既是受眾需要，也是廣電報(bào)與廣電網(wǎng)絡(luò)(數(shù)字電視)公司創(chuàng)收的共同增長(zhǎng)點(diǎn)。這種戰(zhàn)略合作關(guān)系互利雙贏，越早建立越好。

今年以來(lái)，湖州廣播電視臺(tái)報(bào)網(wǎng)中心已經(jīng)與湖州華數(shù)數(shù)字有限公司建立了良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系。一是，報(bào)網(wǎng)中心新聞采編人員參與華數(shù)公司業(yè)務(wù)、產(chǎn)品的推介工作；二是，華數(shù)公司在《湖州廣播電視報(bào)》和“傳媒湖州”網(wǎng)上開(kāi)設(shè)專版、專頁(yè)進(jìn)行集中、強(qiáng)勢(shì)推介其業(yè)務(wù)、產(chǎn)品。進(jìn)行戰(zhàn)略合作以來(lái)，湖州華數(shù)公司的業(yè)務(wù)量快速增長(zhǎng)，由此帶動(dòng)了廣電報(bào)發(fā)行量和廣告業(yè)務(wù)的大幅提升。

積極建構(gòu)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體的信息資源聚合平臺(tái)和傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)二次傳播，同時(shí)開(kāi)發(fā)數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品，開(kāi)拓增值服務(wù)業(yè)務(wù)，把新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)與壓力，轉(zhuǎn)化為進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇和動(dòng)力。

三、構(gòu)建報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)互動(dòng)機(jī)制

城市廣電報(bào)背靠城市廣播電視臺(tái)，城市廣播電視臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)是具有較為豐富的新聞與節(jié)目資源。這些資源如何為“我”所用，需要建立一套報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)的互動(dòng)機(jī)制。

1.打造“全媒體”記者

要增強(qiáng)某一新聞事件的傳播(或宣傳)影響力，最好的辦法是多媒體聯(lián)合報(bào)道。城市廣播電視臺(tái)屬下有廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等眾多媒體，只要充分發(fā)揮其領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)功能，完全有條件實(shí)現(xiàn)這一傳播效果，而前提是必須配備一定數(shù)量的“全媒體”記者?！叭襟w”記者的職責(zé)是同時(shí)向廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿。

湖州廣播電視臺(tái)2010年著手培養(yǎng)“全媒體”記者，打造一支同時(shí)會(huì)做電臺(tái)、電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)新聞的全能型記者，并作了有益的嘗試和實(shí)踐。去年上海世博會(huì)期間，派出的“全媒體”記者及時(shí)向傳媒湖州網(wǎng)、電臺(tái)和電視新聞欄目、廣電報(bào)及時(shí)發(fā)回世博報(bào)道，由此提高了時(shí)效性，增強(qiáng)了傳播的影響力，也使廣電資源得到了充分的利用。此舉對(duì)廣電報(bào)來(lái)說(shuō)，更是具備了“新聞直通車”的效果。湖州廣播電視臺(tái)還建立了一個(gè)內(nèi)部“新聞信息平臺(tái)”，報(bào)網(wǎng)中心采編人員可隨時(shí)從這個(gè)平臺(tái)上獲取廣播、電視新聞的文字稿(配上電視截圖)，用于廣電報(bào)或網(wǎng)上。

2.辦好“網(wǎng)上廣播電視報(bào)”

湖州廣播電視臺(tái)報(bào)網(wǎng)中心成立后，傳媒湖州網(wǎng)不僅掛上《湖州廣播電視報(bào)(電子版)》，同時(shí)開(kāi)出了“網(wǎng)上廣播電視報(bào)”(專頁(yè)形式)。傳統(tǒng)廣電報(bào)都是周報(bào)，受此條件限制，紙質(zhì)廣電報(bào)提供的信息相對(duì)滯后，為克服這一困難，報(bào)網(wǎng)中心提出“周報(bào)日?qǐng)?bào)化”的方針，努力辦好“網(wǎng)上廣播電視報(bào)”。

“網(wǎng)上廣播電視報(bào)”的具體做法是：報(bào)社記者采寫的稿件第一時(shí)間在“網(wǎng)上廣播電視報(bào)”，并且隨時(shí)更新，隨后再根據(jù)需要在廣電報(bào)上原文發(fā)表，或做更深入的報(bào)道。這樣做既起到了彌補(bǔ)周報(bào)信息滯后的不足，又增加了網(wǎng)站的稿源，豐富了網(wǎng)站的信息量。同時(shí)提高了采編人員的效率，節(jié)約了成本。

3.網(wǎng)報(bào)聯(lián)動(dòng)以網(wǎng)促報(bào)

篇7

近日，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院與中山大學(xué)全媒體研究院共同主辦了“第四屆新媒體學(xué)術(shù)年會(huì)”。作為中大傳播學(xué)院十周年院慶的系列學(xué)術(shù)活動(dòng)之一，本次年會(huì)邀請(qǐng)到了來(lái)自香港、內(nèi)地的新聞傳播院系代表、知名學(xué)者和業(yè)界人士近百人，旨在探討新媒體環(huán)境下傳媒轉(zhuǎn)型、新聞教育和傳播研究等不同層面如何實(shí)現(xiàn)人文回歸和融合創(chuàng)新。會(huì)議期間，開(kāi)展了主題演講、新聞傳播學(xué)院長(zhǎng)論壇、“2013年新聞業(yè)年度觀察專場(chǎng)報(bào)告”以及“新媒體環(huán)境下的企業(yè)社會(huì)責(zé)任理論與實(shí)踐論壇”等一系列學(xué)術(shù)活動(dòng)。

一、新媒體與新聞教育

新媒體時(shí)代，新聞傳播人才的培養(yǎng)理念和教育模式如何順應(yīng)新的社會(huì)需求？這是本次年會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。原教育部新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主任、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院李良榮教授在題為“大傳播理念下的新聞教育”的主題演講中，從大傳播的視角提出了融合多元學(xué)科、加強(qiáng)通識(shí)教育的理念。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大傳播理念是以交往和溝通為核心的。宏觀層面上，新聞傳播要與社會(huì)治理、國(guó)家治理相聯(lián)系；微觀層面上，新聞傳播要與社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域聯(lián)系在一起。就課程體系而言，新聞?wù)n程設(shè)計(jì)框架應(yīng)該包括基本知識(shí)、基本技能以及基本工具三大方面，應(yīng)加強(qiáng)通識(shí)教育，培養(yǎng)通識(shí)人才。

媒介技術(shù)和媒介環(huán)境的大變革時(shí)代，追求人文關(guān)懷和新聞本質(zhì)是新聞教育不變的追求。圍繞新聞教育理念的“變與不變”，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范以錦指出，盡管新聞教育面臨改革，但仍要堅(jiān)持新聞理想、新聞的基本功底和對(duì)新聞本質(zhì)的追求。廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)郭光華提出，新媒體時(shí)代的新聞教育更加需要回歸到新聞的本質(zhì)和媒體的本質(zhì)。中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)張志安結(jié)合“人文新媒體、融創(chuàng)傳播學(xué)”的辦學(xué)理念，分享了通過(guò)多學(xué)科協(xié)同教學(xué)帶動(dòng)師資人文轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)，并指出新媒體依靠人文引領(lǐng)才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值。深圳大學(xué)傳播學(xué)院院長(zhǎng)吳予敏從學(xué)科均衡發(fā)展的角度指出，實(shí)現(xiàn)偏重效能的策略性和偏重人文關(guān)懷的公共性之間的平衡是當(dāng)前學(xué)科發(fā)展的首要問(wèn)題，而重視人文關(guān)懷正是教育者們的共識(shí)。河北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)白貴則從人文學(xué)科的教育理念對(duì)當(dāng)前新聞教育作了反思，他認(rèn)為，作為人文社會(huì)科學(xué)，新聞傳播學(xué)不應(yīng)當(dāng)進(jìn)行灌輸式的理論教育，而是需要培養(yǎng)學(xué)生的獨(dú)立思考能力和判斷力。武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)助理姚曦也認(rèn)為，新聞傳播教育的核心仍然是內(nèi)容生產(chǎn)，教學(xué)活動(dòng)應(yīng)該注重內(nèi)容生產(chǎn)、圍繞內(nèi)容生產(chǎn)。

由于新媒體產(chǎn)業(yè)日新月異，對(duì)新型傳播人才提出了新要求，因此不少與會(huì)者強(qiáng)調(diào)，新時(shí)期的新聞傳播人才培養(yǎng)需要與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐緊密結(jié)合，面對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新需求探索新的培養(yǎng)模式。香港城市大學(xué)媒體與傳播系主任Jan Servaes教授結(jié)合全球各國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，就全民記者時(shí)代新聞人才的培養(yǎng)作了分享。他認(rèn)為，新媒體背景下專業(yè)技能的訓(xùn)練仍然必不可少，新聞教育的實(shí)踐性決定了新聞院校必須引進(jìn)具有豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的實(shí)踐型師資。華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)蘇宏元也從師資建設(shè)的角度談到，新媒體時(shí)代的新聞教育應(yīng)該融入新的活力，“新”不僅是教師的年輕化，還包括師資力量來(lái)源的多元化。汕頭大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)范東升則提倡借鑒美國(guó)“醫(yī)學(xué)院教育模式”，在數(shù)字化技術(shù)的條件下，通過(guò)學(xué)生、在校老師和專業(yè)人士三者結(jié)合，將教學(xué)過(guò)程跟業(yè)界實(shí)踐結(jié)合在一起。廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)田秋生介紹了該院教學(xué)改革的一系列做法，如依托2+2人才培養(yǎng)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)、定期招收新聞班、在第七學(xué)期安排一半課程進(jìn)入媒體實(shí)習(xí)等。

大傳播時(shí)代，新聞傳播教育要實(shí)現(xiàn)不同學(xué)科之間的融合跨越，建設(shè)跨學(xué)科的課程體系，培養(yǎng)具有跨學(xué)科知識(shí)素養(yǎng)、跨平臺(tái)傳播技能的復(fù)合型人才。中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)李艷紅從學(xué)科建設(shè)的角度指出，文理學(xué)科之間的融合需要確立學(xué)科的主次關(guān)系，要建立體現(xiàn)跨學(xué)科特點(diǎn)和定位的專業(yè)方向，以課程帶動(dòng)科研。創(chuàng)意媒體設(shè)計(jì)系副主任廖宏勇在專題分享環(huán)節(jié)，詳細(xì)介紹了學(xué)院如何整合新聞傳播學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、藝術(shù)學(xué)、計(jì)算機(jī)等不同學(xué)科背景的師資，并依托軟件學(xué)院、移動(dòng)信息工程學(xué)院等支持，建設(shè)跨學(xué)科特色課程。他以《公益協(xié)同設(shè)計(jì)》、《信息可視化》等課程為例，強(qiáng)調(diào)將人文與技術(shù)結(jié)合，使兩個(gè)學(xué)科在碰撞中建立對(duì)話是融合教學(xué)模式的特色。

圍繞跨學(xué)科人才培養(yǎng)，如何實(shí)現(xiàn)模式的創(chuàng)新和突破，華中科技大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)陳先紅提出跨學(xué)科人才培養(yǎng)需要完成兩個(gè)觀念的轉(zhuǎn)變：其一，從媒介中心主義轉(zhuǎn)向內(nèi)容中心主義轉(zhuǎn)變；其二，從教師中心向?qū)W生中心轉(zhuǎn)變。上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)李本乾結(jié)合工科特色院校的情況，認(rèn)為在跨院系生源選拔、校企聯(lián)合培養(yǎng)等方面，要注重充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)學(xué)科的人才和學(xué)科優(yōu)勢(shì)，融合傳播與設(shè)計(jì)學(xué)科對(duì)新媒體人才的培養(yǎng)而言至關(guān)重要。鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副書(shū)記孫保營(yíng)也認(rèn)為新聞教育要與計(jì)算機(jī)等專業(yè)合作，搭建跨學(xué)科的教育平臺(tái)。上海大學(xué)影視藝術(shù)與技術(shù)學(xué)院執(zhí)行副院長(zhǎng)鄭涵則指出，在全球化大背景下踐行新聞傳播教育的本土化，還需要區(qū)分本科、碩士、博士三個(gè)不同的層次。

二、新媒體與傳媒變革

伴隨新媒體產(chǎn)業(yè)的興起和傳統(tǒng)媒介的融合轉(zhuǎn)型，新聞生產(chǎn)實(shí)踐的變革對(duì)新聞從業(yè)者提出了新要求。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)唐緒軍為此發(fā)出了“新媒體時(shí)代還需不需要職業(yè)記者”的追問(wèn)。他從新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)出發(fā)，解讀了職業(yè)記者的使命和職責(zé)，認(rèn)為未來(lái)提供信息的機(jī)構(gòu)肯定是存在的，新聞這個(gè)行業(yè)不會(huì)消失，職業(yè)記者是社會(huì)的望者，其前景在于產(chǎn)品或服務(wù)能不能轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，而未來(lái)信息傳播應(yīng)該是基于數(shù)字化和關(guān)系兩個(gè)前提的。

在“2013中國(guó)新聞業(yè)年度觀察”專場(chǎng)報(bào)告中，中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)，從新聞從業(yè)者、新型受眾、新聞生產(chǎn)、傳媒技術(shù)、管理機(jī)制等角度，對(duì)過(guò)去一年中國(guó)新聞業(yè)的變革與現(xiàn)狀進(jìn)行了專題研究。

張志安基于對(duì)全國(guó)5大報(bào)業(yè)集團(tuán)3000多位新聞從業(yè)者的調(diào)查，對(duì)新媒體環(huán)境下新聞從業(yè)者的媒介功能觀、新聞倫理觀以及互聯(lián)網(wǎng)使用情況進(jìn)行了全面分析。結(jié)果表明，中國(guó)新聞從業(yè)者對(duì)媒介功能的認(rèn)知重要程度的排序依次是提供信息，娛樂(lè)與服務(wù)、宣傳與動(dòng)員、監(jiān)督與影響，新聞從業(yè)者表現(xiàn)出來(lái)的整體道德觀比較高，而影響新聞從業(yè)者的因素中以宣傳部門、個(gè)人價(jià)值觀和職業(yè)道德最為明顯。此外，互聯(lián)網(wǎng)使用行為也成為觀察新媒體環(huán)境下新聞從業(yè)者的重要指標(biāo)，大多數(shù)新聞從業(yè)者主要使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息獲取、互動(dòng)與推廣。何凌南、鐘智錦從宏觀和微觀兩個(gè)方面對(duì)受眾新媒體使用行為進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)新型受眾的新媒體使用主要呈現(xiàn)出個(gè)人化、情境化、群體化等三個(gè)特征。

張少科等從新媒體技術(shù)的角度探討了技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用和新聞業(yè)變革之間的關(guān)系。他認(rèn)為，新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來(lái)的不是危機(jī)和挑戰(zhàn)，而是機(jī)遇和融合，當(dāng)前，新媒體與新聞業(yè)的融合創(chuàng)新尚處摸索嘗試階段，新聞終端的用戶體驗(yàn)也在改變，將新媒體運(yùn)用于新聞業(yè)的過(guò)程中要特別主義考慮用戶的需求。林功成采訪內(nèi)容分析法對(duì)新浪、騰訊、東方網(wǎng)、南方網(wǎng)等4家新聞網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行抽樣分析，研究發(fā)現(xiàn)，重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和商業(yè)新聞網(wǎng)站的首頁(yè)新聞都以硬新聞為主，但后者的軟新聞比例高于前者。此外，重點(diǎn)新聞網(wǎng)站比商業(yè)新聞網(wǎng)站更傾向于報(bào)道地方新聞，而商業(yè)網(wǎng)站的新聞更具有多媒體、互動(dòng)性等互聯(lián)網(wǎng)特征，也更注重內(nèi)容的原創(chuàng)性。

陳敏從生產(chǎn)主體、表現(xiàn)形式、渠道及價(jià)值格局四個(gè)方面對(duì)2013年度新聞評(píng)論的生產(chǎn)進(jìn)行研究。從生產(chǎn)主體看，包括傳統(tǒng)媒體、微博大V、門戶網(wǎng)站、媒體人個(gè)人產(chǎn)品以及普通網(wǎng)友等；從表現(xiàn)形式來(lái)看，主要呈現(xiàn)為微博動(dòng)員、視覺(jué)評(píng)論、碎片化表達(dá)三種形式。她認(rèn)為，當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)上貼標(biāo)簽式的新聞評(píng)論很難追求深度，而且網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中存在的價(jià)值觀撕裂也將長(zhǎng)期存在。劉根勤從門戶網(wǎng)站。垂直網(wǎng)站和新聞客戶端三方面對(duì)新興媒體組織以及新聞產(chǎn)品進(jìn)行研究。他認(rèn)為，傳媒行業(yè)迎來(lái)大變革，新興媒體組織呈現(xiàn)出多元格局，市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步細(xì)分，媒體組織應(yīng)該更具備新聞的產(chǎn)品意識(shí)，在盈利模式上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

新媒體的迅猛發(fā)展，既帶來(lái)管理機(jī)制的變化，也導(dǎo)致了行業(yè)生態(tài)的問(wèn)題。曾茜從監(jiān)管權(quán)力的強(qiáng)化、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室的變遷、柔性治理的成形、辟謠平臺(tái)的建立、社交媒體及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管等五個(gè)方面對(duì)2013年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的管理策略進(jìn)行回顧與分析。龔彥方以（2009-2013年新聞出版業(yè)、廣電業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)國(guó)家政策的演變?yōu)閷?duì)象，研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)傳媒管制和產(chǎn)業(yè)制度演變主要呈現(xiàn)傳媒市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯、多機(jī)構(gòu)共同出臺(tái)發(fā)展政策與監(jiān)管條例、監(jiān)管部門重視內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制管理等特征。王錦東歸納和分析了過(guò)去兩年新聞的法制案件，概括出這些主要特征：商業(yè)誹謗案頻發(fā)，媒體敗訴較多；在名譽(yù)訴訟當(dāng)中，對(duì)于“公眾人物”界定不清醒；熱點(diǎn)事件的隱私權(quán)保護(hù)意識(shí)欠缺；新聞作品版權(quán)保護(hù)意識(shí)興起；輿論監(jiān)督“濫權(quán)”現(xiàn)象得到遏制。張明羽以過(guò)去兩年的新聞職業(yè)倫理失范現(xiàn)象為觀察對(duì)象，總結(jié)出當(dāng)前新聞職業(yè)倫理失范的主要特征，包括：都市類媒體成為主體、互聯(lián)網(wǎng)成為推手、民生新聞成為重災(zāi)區(qū)、群體失范現(xiàn)象突出等。

三、新媒體與企業(yè)社會(huì)責(zé)任

作為公共傳播研究的重要領(lǐng)域，企業(yè)社會(huì)責(zé)任（ICSR）在新媒體大背景下需要有新的理論和思維進(jìn)行實(shí)踐指導(dǎo)。華中科技大學(xué)陳先紅等基于當(dāng)前中國(guó)公關(guān)關(guān)系的困境，結(jié)合新媒體的傳播環(huán)境，通過(guò)借鑒美國(guó)公關(guān)學(xué)界的“卓越理論”。提出了符合我國(guó)本土發(fā)展的陽(yáng)光公關(guān)概念。她認(rèn)為，陽(yáng)光公關(guān)15條基本原則的提出，為公共關(guān)系實(shí)踐提供了新的理念和思路，能夠促進(jìn)公共關(guān)系實(shí)踐活動(dòng)朝更加透明化和專業(yè)化的方向發(fā)展。中山大學(xué)鄧?yán)矸宸治隽藝?guó)內(nèi)企業(yè)CSR創(chuàng)新實(shí)踐的困境，并強(qiáng)調(diào)社交媒體在CSR創(chuàng)新當(dāng)中的運(yùn)用。他認(rèn)為，具備去等級(jí)化、去中心化、技術(shù)賦權(quán)等特征的社交媒體，對(duì)于推動(dòng)企業(yè)與利益方的對(duì)話、推動(dòng)公眾參與CSR過(guò)程的決策以及推動(dòng)企業(yè)重塑CSR的理念和方法均具有重要意義。

中山大學(xué)周如南從現(xiàn)代公益結(jié)構(gòu)的視角對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行研究。他認(rèn)為，讓不同功能的公益組織在一個(gè)地域空間內(nèi)密切合作和形成聯(lián)盟，才能最終產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和集體行動(dòng)。企業(yè)社會(huì)責(zé)任專業(yè)人員網(wǎng)絡(luò)召集人何智權(quán)從如何實(shí)現(xiàn)CSR有效傳播的角度，提出傳統(tǒng)的CSR報(bào)告不等于有效傳播要，新媒體環(huán)境下需要打破思維定勢(shì)，當(dāng)前傳播環(huán)境下有效CSR傳播應(yīng)具備六個(gè)特點(diǎn)：打好基礎(chǔ)、分清群體、抓住定位、善用網(wǎng)絡(luò)、工具為輔、參與倡導(dǎo)。

一些來(lái)自企業(yè)界的代表也分享了各自實(shí)施CSR戰(zhàn)略的理念和經(jīng)驗(yàn)。太古飲料葉啟恩以可口可樂(lè)與壹基金合作公益項(xiàng)目“為愛(ài)同行”為例，分析了公益活動(dòng)中社會(huì)化媒體的功能，包括信息、互動(dòng)交流等，使用社會(huì)化媒體能幫助企業(yè)更有效地實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的共創(chuàng)共享。中興通訊陳健洲就通訊企業(yè)如何從消除數(shù)字鴻溝的層面實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任作了分享，本著“智慧溝通世界”的理念，中興通過(guò)促進(jìn)人與人的溝通、培養(yǎng)信息技術(shù)人才以及打造智慧解決方案來(lái)消除數(shù)字鴻溝。奧美中國(guó)梁鳳妹就如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)社會(huì)責(zé)任作了闡述，她認(rèn)為，新時(shí)期的企業(yè)社會(huì)責(zé)任需要從以下六個(gè)方面著手：安全可靠的產(chǎn)品與服務(wù)；保障員工福利；注重環(huán)境保護(hù)；尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)；透明、廉正、健全的管理制度；支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)健康發(fā)展。

四、新媒體與可持續(xù)發(fā)展

新媒體的發(fā)展已成為社會(huì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量，對(duì)新媒體傳播的人文追問(wèn)與民主探索是對(duì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要問(wèn)題。與會(huì)者一致認(rèn)為，技術(shù)的發(fā)展、媒介的發(fā)展，終究需要服膺于人的發(fā)展，回歸到以人的中心的核心起點(diǎn)上來(lái)。

中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)楊小彥在題為“視覺(jué)時(shí)代的人文追問(wèn)”的演講中指出，要從視覺(jué)傳播的重要性以及局限性延伸出對(duì)視覺(jué)時(shí)代的反思，圖像之書(shū)與藝術(shù)之書(shū)、行為之書(shū)、言論之書(shū)處在同等重要的歷史地位在讀圖已成為一種常態(tài)的當(dāng)下，我們被圖像的海洋所包圍，視覺(jué)在改造著我們，同時(shí)也在控制著我們。這是一個(gè)高度監(jiān)控化、透明化、虛擬化的世界，視覺(jué)世界開(kāi)始顛覆著真實(shí)的的世界，只有從人文立場(chǎng)進(jìn)行追問(wèn)才能使現(xiàn)實(shí)與歷史發(fā)生血肉聯(lián)系，只有強(qiáng)調(diào)視覺(jué)時(shí)代人文追問(wèn)的重要性才不至于掉進(jìn)娛樂(lè)的泥坑里。

篇8

移動(dòng)傳媒終端的特點(diǎn)及其問(wèn)題

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，移動(dòng)傳媒有空間的無(wú)限性、主體的二元性、客體的廣泛性、經(jīng)濟(jì)性和時(shí)效性等優(yōu)勢(shì)。其特點(diǎn)可以歸納為：傳播方式從單向到雙向的轉(zhuǎn)變，接受方式從固定到移動(dòng)的轉(zhuǎn)變，傳播實(shí)時(shí)化，從單一到交融。這里筆者想強(qiáng)調(diào)移動(dòng)傳媒終端的另一個(gè)特點(diǎn)，即收視的強(qiáng)制性。與傳統(tǒng)的電視不同，移動(dòng)傳媒終端沒(méi)有給受眾自由選擇的空間。比如對(duì)早起乘坐公共交通工具上班的人來(lái)說(shuō)，只要乘坐了某路公交車，就意味著他必然會(huì)看到預(yù)設(shè)的節(jié)目。而受眾一直處于“你播我看”的被動(dòng)地位，這限制了觀眾隨時(shí)更換頻道或關(guān)閉聲音的權(quán)利，有利于預(yù)設(shè)節(jié)目的傳播效果。但是，這個(gè)特點(diǎn)一旦被誤用，也會(huì)導(dǎo)致很嚴(yán)重的問(wèn)題。

根據(jù)易觀國(guó)際的中國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)研究專題報(bào)告，2009年上半年，中國(guó)移動(dòng)電視廣告收入達(dá)到7.88億元，同比增長(zhǎng)56%。主要移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商無(wú)論是銷售收入還是廣告主數(shù)量都有一定比例的增長(zhǎng)，大廣告主的數(shù)量及投放力度均有較大提高。??這說(shuō)明移動(dòng)傳媒終端的廣告效益十分明顯，但也從側(cè)面說(shuō)明，移動(dòng)傳媒終端廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)。正如CCTV移動(dòng)傳媒聯(lián)合CTR市場(chǎng)研究的《中國(guó)16城市移動(dòng)電視收視研究報(bào)告》中描述的那樣：“2008年中國(guó)移動(dòng)電視行業(yè)的廣告收入將近13億元，比上一年增長(zhǎng)了1倍多?！雹趥鞑膩?lái)就不是單向的，必須要考慮到受眾的狀態(tài)，但是如此頻繁的廣告播放頻率，必然使移動(dòng)傳媒成為一個(gè)“廣告播放器”，公司獲得了廣告收益，而公眾收獲了什么？

另外，節(jié)目過(guò)于陳舊也是移動(dòng)傳媒終端存在的一個(gè)問(wèn)題。有些移動(dòng)傳媒終端把電視上播放過(guò)的節(jié)目直接拿過(guò)來(lái)播放，敷衍了事，這違背了傳媒的時(shí)效性原則。長(zhǎng)此以往，移動(dòng)傳媒終端播放的內(nèi)容不再是受眾上下班路上的開(kāi)心果，而是一個(gè)負(fù)擔(dān)，更別說(shuō)它應(yīng)該承擔(dān)的科技傳播功能了。

根據(jù)以上兩個(gè)問(wèn)題可以推導(dǎo)出第三個(gè)存在的問(wèn)題，那就是專業(yè)人才隊(duì)伍的缺乏。正是因?yàn)閷I(yè)人員的不足，才導(dǎo)致節(jié)目的更新速度跟不上，而為了有節(jié)目可播，廣告必然成為替代品。這一方面滿足了客戶的需求，獲得了經(jīng)濟(jì)收入，另一方面也彌補(bǔ)了節(jié)目出現(xiàn)斷檔的不足。

如何利用移動(dòng)傳媒終端

進(jìn)行科技傳播

2002年，《中華人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》公布實(shí)施，其第十六條規(guī)定電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)開(kāi)設(shè)科普欄目或是轉(zhuǎn)播科普欄目，從此電視的科普功能被法制化。??這說(shuō)明電視作為傳媒的重要組成部分，普及科學(xué)知識(shí)，傳播科學(xué)方法是義不容辭的責(zé)任。移動(dòng)傳媒終端開(kāi)展科普節(jié)目是其發(fā)展的一個(gè)方向。那么移動(dòng)傳媒終端如何普及科學(xué)知識(shí)，傳播科學(xué)精神？筆者認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面努力。

首先，科技傳播制度化是先決條件?！吨腥A人民共和國(guó)科學(xué)技術(shù)普及法》把大眾傳媒承擔(dān)科學(xué)普及任務(wù)的條文明確寫入國(guó)家法律，而《全國(guó)科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》則把加強(qiáng)大眾傳媒科技傳播能力建設(shè)作為一項(xiàng)重要工程，更在《關(guān)于加強(qiáng)科普能力建設(shè)的若干意見(jiàn)》中提出了一系列加強(qiáng)大眾傳媒科普能力建設(shè)的意見(jiàn)和建議，直接指導(dǎo)大眾傳媒科普的發(fā)展。2003年，等七部門的關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科普宣傳工作的通知中要求“通訊社、報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等各級(jí)各類大眾傳媒，要充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，切實(shí)擔(dān)負(fù)起科普宣傳的責(zé)任?！??2006年，全民科學(xué)素質(zhì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組《關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)〈大眾傳媒科技傳播能力建設(shè)工程實(shí)施方案〉的通知》中對(duì)于新興媒體的科學(xué)傳播內(nèi)容、形式等進(jìn)行了明確規(guī)定，同時(shí)也對(duì)相關(guān)單位進(jìn)行了分工。??隨著新媒體的興起，我們應(yīng)該抓緊制定針對(duì)新媒體科學(xué)傳播的相關(guān)規(guī)定，以便于提高新媒體的科技傳播功能。

其次，把握科技焦點(diǎn)是收視的保障。張榮科、崔薇撰文指出，“2008年科普日這天，全國(guó)各地幾乎不約而同都開(kāi)展了針對(duì)‘三鹿奶粉’事件的嬰幼兒奶粉及食品安全科普宣傳。‘5?12’汶川地震之后，民眾對(duì)防震減災(zāi)的重視達(dá)到了空前的程度。一時(shí)間，相關(guān)內(nèi)容成為電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)手機(jī)報(bào)等各媒體傳播的主要信息……這些事件徹底展現(xiàn)了新媒體時(shí)代強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播力?！矍璋贰钌畲碳ち斯娛称钒踩庾R(shí)，繼而掀起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的全民科普浪潮，從其入圍‘2008年度中國(guó)十大科普事件’足見(jiàn)其影響力之深遠(yuǎn)。從公共安全事件，到由此引發(fā)的全民科普，這一過(guò)程和結(jié)果，不得不承認(rèn)新媒體的能量巨大……”??因而，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，把握科技焦點(diǎn)是提高收視的保障，也是提升公眾科學(xué)素質(zhì)的一個(gè)重要途徑。由于移動(dòng)傳媒終端的受眾群體廣泛，傳播范圍也會(huì)更大。

第三，資金投入和人才隊(duì)伍是保障。移動(dòng)傳媒終端成為“廣告播放器”的一個(gè)重要原因就是節(jié)目制作資金投入不足，由于科普類節(jié)目并不能帶來(lái)直接的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，因而重視程度不足必然導(dǎo)致資金投入不足。加大資金投入是保障科普類節(jié)目質(zhì)量和播放時(shí)段的題中之義。另外創(chuàng)作隊(duì)伍的人才匱乏也是導(dǎo)致移動(dòng)傳媒終端無(wú)節(jié)目可播的一個(gè)原因。

最后，社會(huì)效果是終極目的。提升公民科學(xué)素質(zhì)是一項(xiàng)系統(tǒng)的社會(huì)工程，需要全社會(huì)共同努力。移動(dòng)傳媒作為新興媒體之一，傳播科學(xué)知識(shí)，提升公民素質(zhì)是義不容辭的責(zé)任。雖然公民科學(xué)素質(zhì)的提升是一個(gè)長(zhǎng)期的潛移默化的過(guò)程，不能一蹴而就，但是移動(dòng)傳媒終端還是應(yīng)該把社會(huì)效果作為其科普節(jié)目的終極目標(biāo)。

由清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心編寫、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《2010中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（又名《2010傳媒藍(lán)皮書(shū)》）認(rèn)為，移動(dòng)傳媒與互聯(lián)網(wǎng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)雙駕馬車。而《中國(guó)16城市移動(dòng)電視收視研究報(bào)告》也指出，“80%以上的公交受眾比較接受或非常接受CCTV移動(dòng)傳媒，近70%的受眾認(rèn)為在CCTV移動(dòng)傳媒投放廣告有助于提升品牌形象和影響力。此外，除去在一線城市慣有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)之外，CCTV移動(dòng)傳媒也在多個(gè)重要城市的收視到達(dá)率處于領(lǐng)先地位，南昌、天津、長(zhǎng)沙、杭州、青島等城市的總體收視率和到達(dá)率均在75%以上；收視份額亦居于領(lǐng)先地位，其中長(zhǎng)沙超出70%，天津、杭州、南昌均超出60%?！雹垡虼宋覀儓?jiān)信移動(dòng)傳媒終端等新媒體在未來(lái)的科技傳播之中必然發(fā)揮不可替代的作用，如何充分發(fā)揮新興媒體的科技傳播功能是一個(gè)值得研究并付諸實(shí)踐的課題。

（作者單位：中國(guó)科普研究所 江西電視臺(tái)）欄目責(zé)編：邵滿春

注釋：①《中國(guó)移動(dòng)電視廣告上半年收入7.88億 同比增56%》，中國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)，2009/09/03。

②③《CCTV移動(dòng)傳媒》，人民網(wǎng)，2008/12/04。

③顏燕，陳玲：《我國(guó)電視科普的現(xiàn)狀及特點(diǎn)》，《第六屆亞太地區(qū)媒體與科技和社會(huì)發(fā)展研討會(huì)論文集》，第535頁(yè)。

④《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)科普宣傳工作的通知》（中宣發(fā)[2003]27號(hào)）

篇9

新穎的科普傳播方式

如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，只有抓住數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的脈搏，才能在未來(lái)的科普高地上占據(jù)一席之地。

在長(zhǎng)寧4家智慧高地體驗(yàn)應(yīng)用中心，多項(xiàng)信息技術(shù)成果體驗(yàn)融于其中，目前累計(jì)接待居民15萬(wàn)人次。居民們通過(guò)切身體驗(yàn)，進(jìn)一步了解了科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展對(duì)公共安全、城市管理、遠(yuǎn)程醫(yī)療、智能家居、智能交通、智能電網(wǎng)等數(shù)字服務(wù)給生活帶來(lái)的深刻變革。

扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在長(zhǎng)寧區(qū)科協(xié)、科委看來(lái)，要走通科普信息化之路，首先需要有扎實(shí)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施。經(jīng)過(guò)幾年的建設(shè)，區(qū)域內(nèi)公共WiFi熱點(diǎn)場(chǎng)所超過(guò)3200個(gè)，覆蓋所有重點(diǎn)商圈，實(shí)現(xiàn)了商務(wù)樓宇光纖覆蓋到樓，高端樓宇光纖覆蓋到樓層、到桌面，戶均接入能力達(dá)到100兆。家庭寬帶100兆接入能力覆蓋率達(dá)到99%，入戶率超過(guò)50%。

多樣的科普傳播渠道

有了硬件保障，才能變幻出色彩絢麗的科普渠道。頗受社區(qū)居民歡迎的數(shù)字科普活動(dòng)中心就是依托了落戶長(zhǎng)寧的國(guó)家863高性能寬帶技術(shù)和下一代廣播電視網(wǎng)技術(shù)兩大“神器”。它讓社區(qū)居民可以足不出小區(qū)免費(fèi)點(diǎn)播科普教育基地滬杏科技圖書(shū)館館藏的10000余部高清正版科普影片。

加快信息流通速度 拓寬科普傳播渠道

近年來(lái)，長(zhǎng)寧區(qū)運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，解決傳統(tǒng)公共服務(wù)弊端，明確以集聚人才為重點(diǎn)，全力推動(dòng)三大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群，其中之一就是“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”。

傳輸網(wǎng)絡(luò)化

面對(duì)大眾對(duì)生活更高的要求，對(duì)科普工作的超前性也提出了要求。87臺(tái)戶外電子閱報(bào)欄覆蓋長(zhǎng)寧全區(qū)87個(gè)社區(qū)，成為長(zhǎng)寧科普宣傳、信息、惠民利民的一項(xiàng)新舉措。這些信息屏能夠提供實(shí)時(shí)更新的17種報(bào)刊以及42種雜志，科普之窗、菜價(jià)查詢、周邊公交索引、社區(qū)資訊等便民服務(wù)板塊，豐富了公眾獲取科普信息的渠道和方式，讓老百姓在家門口就能了解最新、更便捷的信息。通過(guò)戶外電子閱報(bào)欄等方式，長(zhǎng)寧區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“上午制作科普內(nèi)容下午上線播放”的高速科普模式。

資源數(shù)字化

長(zhǎng)寧區(qū)著眼于社會(huì)需求和群眾需要，著力打造“數(shù)字科普”品牌。與東方有線簽定合作協(xié)議，充分運(yùn)用電視臺(tái)深入尋常家庭和日常生活的資源優(yōu)勢(shì)，率先在全市開(kāi)通有線電視0頻道（“智慧長(zhǎng)寧”電視服務(wù)平臺(tái)）。該頻道的開(kāi)通，為長(zhǎng)寧區(qū)乃至全市居民提供一個(gè)便民服務(wù)窗口。該頻道包括E科普、E衛(wèi)生、E教育以及電子商務(wù)等互動(dòng)應(yīng)用服務(wù)，社區(qū)居民可以及時(shí)便捷地了解所需的科普知識(shí)和運(yùn)用各項(xiàng)便民

服務(wù)。

管理合理化

長(zhǎng)寧區(qū)科協(xié)、科委的另一條成功經(jīng)驗(yàn)是要實(shí)現(xiàn)高速及時(shí)的科普信息化，就要有合理的頂層設(shè)計(jì)方案。

科普信息化要算好經(jīng)濟(jì)賬，除了前期的設(shè)備投入之外，還要考慮后期設(shè)備增加、功能更新以及運(yùn)維費(fèi)用。在科普信息化項(xiàng)目上，長(zhǎng)寧區(qū)科協(xié)、科委從試點(diǎn)開(kāi)始，一步一步踏實(shí)前行，確保項(xiàng)目能長(zhǎng)久、有效運(yùn)作。例如，戶外電子閱報(bào)欄根據(jù)社區(qū)居民需求，從最初1.0版本逐步更新到能放大字體的2.0版本，具備語(yǔ)音功能的3.0版本也將上線，而區(qū)科協(xié)、科委為其升級(jí)過(guò)程提供了資金保障。

共享區(qū)域科普資源 增強(qiáng)內(nèi)容供給能力

科普信息化不僅是新技術(shù)的應(yīng)用，更是適應(yīng)信息時(shí)代的理念嬗變。

建設(shè)科普服務(wù)云

在2016年出臺(tái)的《中國(guó)科協(xié)2016年科普工作要點(diǎn)》文件中，提出了要充分利用現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施條件，以科普的內(nèi)容信息、服務(wù)員、傳播網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用端為核心，建設(shè)科普中國(guó)服務(wù)云。長(zhǎng)寧區(qū)充分利用現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施條件，采用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，堅(jiān)持“開(kāi)源、共建、分享”的理念，實(shí)現(xiàn)了科普信息匯聚存儲(chǔ)和精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)了科普信息資源的高效利用和泛在獲取。

打造數(shù)字科技館

長(zhǎng)寧區(qū)大力推動(dòng)中國(guó)特色現(xiàn)代科技館體系的信息化、時(shí)代化、體驗(yàn)化、標(biāo)準(zhǔn)化、體系化、普惠化、社會(huì)化，推進(jìn)科技創(chuàng)新與科學(xué)普及的有機(jī)融合，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，運(yùn)用全新的多媒體虛擬形象，構(gòu)造一個(gè)由不同主題展區(qū)構(gòu)成的虛擬展館，并把不同主題內(nèi)容通過(guò)360度全景在線展示在居民面前。

目前已將全國(guó)科普教育基地上海動(dòng)物園、紡織服飾博物館、上海消防博物館、天山污水處理廠以及電能計(jì)量展示廳的部分重點(diǎn)場(chǎng)景通過(guò)數(shù)字化動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，讓白領(lǐng)青年、青少年學(xué)生能夠在工作、學(xué)習(xí)之余，通過(guò)“網(wǎng)上科普館”，更多體驗(yàn)科普教育基地的魅力，從中學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)科普知識(shí)。

研發(fā)前沿新技術(shù)

以科普知識(shí)、科技信息以及科普工作動(dòng)態(tài)為主要內(nèi)容，長(zhǎng)寧區(qū)開(kāi)發(fā)完成了科普網(wǎng)、微博、微信等。通過(guò)創(chuàng)新科技、智慧高地、科普詮釋、公益活動(dòng)等子欄目將三者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，根據(jù)科普活動(dòng)開(kāi)展情況，定期在科普網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)告，讓社區(qū)居民根據(jù)自身的愛(ài)好來(lái)參加各類科普活動(dòng)，對(duì)于有一定要求的活動(dòng)，則通過(guò)科普微信征集參與人群，目前通過(guò)這兩個(gè)渠道參與科普活動(dòng)的居民已超萬(wàn)人。

強(qiáng)化社區(qū)推進(jìn)力度 提升科普惠民服務(wù)

伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”的崛起，科普的信息化已成為一條必由之路。如何更有效地服務(wù)民生，以社區(qū)為中心輻射周邊人群，是科普工作能否再上一個(gè)新臺(tái)階的關(guān)鍵。

扎根信息土壤，建造大科普格局

按照李源潮同志關(guān)于“現(xiàn)在公眾在網(wǎng)上”“要讓科學(xué)知識(shí)在網(wǎng)上和生活中流行”的要求，長(zhǎng)寧區(qū)利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，在線上3D科普館建成投入使用后，與區(qū)教育局合作，開(kāi)辟網(wǎng)上第二課堂。目前后臺(tái)統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊量已超10萬(wàn)，真正成為了青少年學(xué)生了解課外知識(shí)的好去處。

健全組織網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)科普合力

長(zhǎng)寧區(qū)積極貫徹《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》的各項(xiàng)工作，分工明確，協(xié)調(diào)有力，形成“3N”級(jí)（區(qū)政府+街鎮(zhèn)+基地等社會(huì)機(jī)構(gòu)）組織網(wǎng)絡(luò)。由政府主導(dǎo)、廣泛動(dòng)員社會(huì)力量參與的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，為推動(dòng)全民參與科普提供了有力的組織保障。

搭建服務(wù)平臺(tái)精準(zhǔn)推送信息

篇10

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)新的特征

21世紀(jì)人類進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代，全球范圍內(nèi)掀起了應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，各行各業(yè)都積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)變革企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和管理方法。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的，一出現(xiàn)便顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)的特性來(lái)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷手段。它以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，利用因特網(wǎng)的技術(shù)和功能，最大限度地滿足客戶需求，是以達(dá)到開(kāi)拓市場(chǎng)，增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品的銷前、銷中、售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù)，它自始至終貫穿在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程。互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷風(fēng)貌，它如同一種“萬(wàn)能膠”把企業(yè)、組織及個(gè)人跨時(shí)空地聯(lián)結(jié)在一起。在這樣一種新的營(yíng)銷環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)出其獨(dú)有的特點(diǎn)。

1.全球化

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給旅游企業(yè)與市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)，同時(shí)也將旅游企業(yè)與市場(chǎng)推向一個(gè)更廣闊、更具選擇性的全球市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)信息量大，時(shí)效長(zhǎng)，且信息交換不受時(shí)空的限制，可以隨時(shí)隨地全天24小時(shí)提供全球性營(yíng)銷服務(wù)。

2.互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷使得旅游企業(yè)與市場(chǎng)可以通過(guò)電子郵件、網(wǎng)上論壇等信息手段，與消費(fèi)者作雙向互動(dòng)溝通，實(shí)時(shí)了解消費(fèi)者的需求，最大限度地滿足消費(fèi)者的意愿，建設(shè)一條與消費(fèi)者溝通的有效渠道。同時(shí)信息的快速傳播與獲取，使得旅游企業(yè)與市場(chǎng)可以迅速掌握市場(chǎng)行情，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。

3.經(jīng)濟(jì)性

互聯(lián)網(wǎng)提供了很多免費(fèi)性的服務(wù)，它的媒體功能，可使旅游企業(yè)與市場(chǎng)全方位地展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)，節(jié)省了實(shí)際傳統(tǒng)宣傳的資金，降低了成本。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為中小或者不知名的旅游地提供了發(fā)展契機(jī)。任何旅游發(fā)源地，不論名氣的大小，都可以不再受當(dāng)?shù)馗鞣矫鏃l件的制約，只需花極小的成本就可以建立自己的網(wǎng)站，向世界各地的游客進(jìn)行展示。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新穎的營(yíng)銷方式，適應(yīng)了信息化時(shí)代的需要。2l世紀(jì)中國(guó)旅游業(yè)的營(yíng)銷將圍繞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這一焦點(diǎn)展開(kāi)，旅游業(yè)不能再依賴傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中固有的營(yíng)銷模式，而必須轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念，[來(lái)源二、我國(guó)旅游市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新建議

1.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要針對(duì)游客的個(gè)性化需求

網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)的特性使消費(fèi)者全程參與到營(yíng)銷管理成為可能，消費(fèi)者可以隨時(shí)按照自己的需求定制產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面對(duì)的是買方市場(chǎng)，營(yíng)銷主動(dòng)權(quán)在消費(fèi)者手中，我國(guó)旅游業(yè)必須貫徹以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)的現(xiàn)代營(yíng)銷思想，及時(shí)了解每位客戶個(gè)性化的4C需求，即顧客的需求和期望，顧客的費(fèi)用，顧客購(gòu)買的方便性，顧客與企業(yè)的溝通。并以此為前提做出使企業(yè)利潤(rùn)最大化的4P策略。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以直接面對(duì)消費(fèi)者，更大程度上尊重和滿足消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和動(dòng)機(jī)。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷比傳統(tǒng)營(yíng)銷具有多方面的優(yōu)越性，但我國(guó)旅游互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)比較薄弱，互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有成為人們生活中的全部，還有相當(dāng)一部分人不具備上網(wǎng)的條件，即使是網(wǎng)民也沒(méi)有達(dá)到只接受互聯(lián)網(wǎng)信息而忽略傳統(tǒng)媒體信息的地步。因此，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合才能發(fā)揮更好效果。旅游業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在最需要的時(shí)候，以最適當(dāng)?shù)耐度?，?gòu)造最適合自己特點(diǎn)的上網(wǎng)計(jì)劃和模式，同時(shí)要不斷增強(qiáng)技術(shù)實(shí)力，完善網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的整合與發(fā)展。國(guó)外電信業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)已經(jīng)取得了可喜的成果，我國(guó)旅游市場(chǎng)應(yīng)該借鑒外來(lái)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身的特點(diǎn)和內(nèi)部條件，不斷發(fā)掘旅游網(wǎng)絡(luò)傳播的潛力。傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨，電信業(yè)如果不及時(shí)參與互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)，必然會(huì)輸?shù)粑磥?lái)的商機(jī)。而在潛心做信息基礎(chǔ)建設(shè)的同時(shí)，又不能忽略傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷兩手都要抓，只有在這個(gè)原則下，才會(huì)形成高效有序，富有活力的商業(yè)運(yùn)作機(jī)制，電信業(yè)的管理才會(huì)走向成熟。

3.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要制定合理的價(jià)格策略

合理的價(jià)格決定產(chǎn)品是否會(huì)給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，是否會(huì)有廣闊的市場(chǎng)前景。針對(duì)旅游行業(yè)的特點(diǎn)，可采取以下幾種方式：

(1)新開(kāi)發(fā)的旅游地價(jià)格較低定位，以物美價(jià)廉的形象吸引消費(fèi)者，擠占市場(chǎng)，降低成本，謀求穩(wěn)定的利潤(rùn)；

(2)分時(shí)段定價(jià)。將旅游市場(chǎng)按不同時(shí)段形成相對(duì)應(yīng)不同級(jí)別的價(jià)格區(qū)，便于游客按值選擇比較；

(3)設(shè)置價(jià)格討論區(qū)，與游客協(xié)商定價(jià)。根據(jù)游客自身的旅游愿望制定初步的旅游方案，并參照游客的期望價(jià)格調(diào)查結(jié)果，制定合理的方案。

4.加強(qiáng)管理監(jiān)督

旅游業(yè)是一個(gè)綜合性行業(yè)，政策上要求政府各部門之間互相支持和協(xié)調(diào)，與開(kāi)發(fā)商合作，形成旅游業(yè)發(fā)展的合力；法制上要盡快制定相應(yīng)的旅游法規(guī)，規(guī)范旅游環(huán)境，實(shí)行經(jīng)濟(jì)運(yùn)作法制化，以降低投資風(fēng)險(xiǎn)、保障投資者合法權(quán)益；服務(wù)上加強(qiáng)全民主人翁意識(shí)的教育，樹(shù)立游客即是上帝的觀念，積極創(chuàng)建更多優(yōu)秀旅游城市，凈化旅游服務(wù)環(huán)境。如果監(jiān)督不力，政府政策失靈，就會(huì)產(chǎn)生各種問(wèn)題。比如很多開(kāi)發(fā)商認(rèn)為，投資旅游的首要目的就是為了獲得經(jīng)濟(jì)效益，再來(lái)考慮社會(huì)效益。在這種理念指導(dǎo)之下，一旦某旅游開(kāi)發(fā)商好不容易拿到某旅游地旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)權(quán)，就勢(shì)必竭盡全力去開(kāi)發(fā)，造成旅游資源的破壞，或造成在短期內(nèi)旅游地的壓力過(guò)大，人為的導(dǎo)致資源的過(guò)早老化、破損、衰竭，導(dǎo)致旅游地的環(huán)境污染。鑒于以上問(wèn)題的出現(xiàn)，旅游管理部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游開(kāi)發(fā)商、旅游地經(jīng)銷商的管理監(jiān)督工作，防止其利用旅游地進(jìn)行尋租。政府一方面要加強(qiáng)旅游地的規(guī)劃，另一方面，規(guī)范旅游開(kāi)發(fā)商、旅游地經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)行為，嚴(yán)格杜絕以犧牲環(huán)境資源及其他社會(huì)利益為代價(jià)的旅游實(shí)施行為，樹(shù)立起保護(hù)資源比獲得短期的經(jīng)濟(jì)利益更為重要的理念。

總之，旅游業(yè)是一項(xiàng)綜合性的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，又是一個(gè)經(jīng)濟(jì)文化產(chǎn)業(yè)，屬于第三產(chǎn)業(yè)的范疇。與此同時(shí)，營(yíng)銷管理是新興起的管理學(xué)門類的一個(gè)學(xué)科分支。中國(guó)加入WTO使中國(guó)的旅游市場(chǎng)融人世界旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，這就要求我們更要積極研究旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理，把現(xiàn)代先進(jìn)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理念引進(jìn)中國(guó)旅游事業(yè)，這就要求我們大力發(fā)展旅游營(yíng)銷，同時(shí)要加強(qiáng)營(yíng)銷管理，促使中國(guó)的旅游市場(chǎng)渴望盡快走向成熟，為我國(guó)實(shí)現(xiàn)2020年旅游發(fā)展目標(biāo)，全面建設(shè)小康社會(huì)起到推動(dòng)作用。

[論文關(guān)鍵詞]旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展?fàn)I銷管理

[論文摘要]隨著旅游市場(chǎng)的深入與成熟發(fā)展，中國(guó)許多旅游地進(jìn)入生命周期的滯長(zhǎng)階段，為了探索旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的途徑，本文著重以消除營(yíng)銷管理差距為目標(biāo)，通過(guò)探討我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新與管理，全面綜合規(guī)劃、預(yù)測(cè)、實(shí)施與監(jiān)控旅游業(yè)的營(yíng)銷市場(chǎng)，以期促進(jìn)旅游業(yè)的良性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐國(guó)飛:中國(guó)自助旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)[J].北方經(jīng)貿(mào)，2006，(5)：103-104

[2]黃向:徒步旅游國(guó)內(nèi)外發(fā)展特點(diǎn)比較研究[J].世界地理，2005，(14)：72-79

[3]馬曉京:民族生態(tài)旅游：保護(hù)性開(kāi)發(fā)民族旅游的有效模式[J]．人文地理，2003，6：56-59

[4]吳殿廷:西部旅游開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略模式的探討[J].旅游學(xué)刊，2003，1：9-13

[5]李景宜:“黃金周”山地旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)及其轉(zhuǎn)移研究[J].山地學(xué)報(bào)，2002，(5)：531-534