導(dǎo)語：如何才能寫好一篇服裝點(diǎn)評(píng)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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[關(guān)鍵詞]電商平臺(tái)；明星同款；女裝服飾；網(wǎng)絡(luò)營銷

電商的快速響應(yīng)、對(duì)時(shí)尚的敏感性以及合理的價(jià)格可以促進(jìn)“明星同款”現(xiàn)象的發(fā)展。對(duì)“明星同款”女裝的研究和挖掘，不僅有利于服裝設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出更有利于演繹影視作品的表演女裝，也對(duì)服裝網(wǎng)絡(luò)電商的服裝設(shè)計(jì)開發(fā)具有指導(dǎo)意義，推進(jìn)構(gòu)建開放型服裝電商平臺(tái)。線上線下互動(dòng)的模式，將粉絲效應(yīng)與女裝消費(fèi)者實(shí)際需求有機(jī)結(jié)合，幫助獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌和目標(biāo)消費(fèi)者有效連接。

1“明星同款”女裝網(wǎng)店?duì)I銷方式

根據(jù)“明星同款”連衣裙的訂購量不同，采用定量優(yōu)惠價(jià)批發(fā)的方式，即訂購20件以上可減少5元下單。以新款韓版大碼羽絨服杉杉來了明星同款修身中長款大毛領(lǐng)羽絨服女為例，爆款衣櫥必備款限時(shí)限量！秋冬時(shí)尚超好版型，高檔面料，超強(qiáng)品質(zhì)感，盡顯優(yōu)雅，簡單而不單調(diào)。專柜品質(zhì)，趙麗穎氣質(zhì)！還有追求時(shí)尚潮流的外套新款，彰顯明星個(gè)性魅力；經(jīng)典的范冰冰同款風(fēng)衣外套，雙排扣收身顯瘦；“明星同款”禮服款式多樣化，具備優(yōu)雅、高貴、華麗等氣質(zhì)，選取受歡迎的禮服進(jìn)入拍賣特區(qū)。女裝不僅保證了質(zhì)量、版型、價(jià)格良好，且色差不大，無異味，給買家提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，點(diǎn)評(píng)率高。明星效應(yīng)乃是“明星同款”女裝的神器。

2“明星同款”女裝電商平臺(tái)網(wǎng)站架設(shè)步驟

①建立網(wǎng)站形象；針對(duì)網(wǎng)上商城網(wǎng)站開發(fā)人的發(fā)展方式及戰(zhàn)略部署計(jì)劃對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行規(guī)劃。如搭建網(wǎng)站形象時(shí)模仿最新的網(wǎng)站開發(fā)原理，附帶與“明星同款”女裝有關(guān)的廣告語、圖片背景；②網(wǎng)站信息布局。網(wǎng)上商城網(wǎng)站的主體信息結(jié)構(gòu)及布局，有規(guī)律清晰明了地布局所有內(nèi)容，編輯信息內(nèi)容上讓消費(fèi)者對(duì)女裝產(chǎn)品的信息一目了然；③網(wǎng)站頁面制作先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用。利用Photoshop等軟件來制作圖片處理，利用搜索引擎等技術(shù)提高排名，采用現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)上最流行的CSS，F(xiàn)LASH，Javascript等技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)站的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)頁面設(shè)計(jì)。頁面上架前對(duì)女裝產(chǎn)品無論色調(diào)、擺放布局等都有較高的要求，追求形式簡節(jié)、美觀、實(shí)用符合消費(fèi)者的瀏覽習(xí)慣，突出功能性和實(shí)用性。

3“明星同款”女裝選購的提示

上海Millions of Milkshakes開幕式中AngelaBaby楊穎穿粉白條紋連身裙，簡潔而顯得清新。并非所有女性都適合明星款式，那么不同膚色的女性選購明星同款女裝應(yīng)該如何搭配呢？例如白皙皮膚的人，色系選擇當(dāng)中以黃色系與藍(lán)色系最能突出潔白的皮膚，令整體顯得明艷照人；深褐色皮膚的人，適合一些茶褐色系，看起來更有個(gè)性，墨綠、棗紅、咖啡色、金黃色的明星款褲子都會(huì)顯得自然高雅，但不宜選擇藍(lán)色系；相反淡黃或偏黃皮膚的宜穿藍(lán)色調(diào)服裝；健康小麥膚色的女性朋友們，建議選擇黑白合襯的或桃紅、深紅、翠綠最能突出開朗個(gè)性。

4“明星同款”女裝的推廣及銷售預(yù)測(cè)

通過研究“明星同款”服飾的特點(diǎn)、銷售情況、訂單轉(zhuǎn)化率，結(jié)合網(wǎng)購品牌服飾的消費(fèi)者對(duì)影視作品中人物形象的贊許和接受，進(jìn)一步推廣“明星同款”女裝對(duì)于服裝行業(yè)銷售前景的影響力，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)售衣方法?！懊餍峭睢狈椌哂小懊餍峭睢迸b的符號(hào)表意功能明顯、時(shí)尚度高、效應(yīng)明顯等特點(diǎn)。通過淘寶網(wǎng)運(yùn)營的連續(xù)觀察，除季節(jié)變化對(duì)明星同款女裝銷售量變化有影響外，也與熱播電視劇和時(shí)尚女明星媒體曝光度有關(guān)，“明星同款”女裝的銷量會(huì)隨時(shí)變動(dòng)，正在熱播的電視劇作品對(duì)女性觀眾的“明星同款”消費(fèi)影響力是最強(qiáng)的。

調(diào)查顯示，網(wǎng)購消費(fèi)者對(duì)“明星同款”服裝的評(píng)價(jià)是滿意的。消費(fèi)者購后會(huì)從服裝款式、服裝色彩、服裝衣料、服裝質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、物流狀況等對(duì)商品進(jìn)行評(píng)價(jià)。服裝體驗(yàn)來自于消費(fèi)者自身的感受以及他人的認(rèn)可等。

如上表所示，網(wǎng)購群體對(duì)于“明星同款”服裝在設(shè)計(jì)款式、色彩、衣料、質(zhì)量、流行性、價(jià)格、版型這7個(gè)方面做了綜合評(píng)價(jià)，在這7項(xiàng)評(píng)價(jià)中，70%以上的網(wǎng)購消費(fèi)者對(duì)“明星同款”的服裝評(píng)價(jià)在一般以上。在“非常好”這一評(píng)價(jià)中，“明星同款”消費(fèi)者對(duì)流行性的評(píng)價(jià)是最高的，然后依次是款式、價(jià)格、版型、色彩、質(zhì)量、衣料。613%的網(wǎng)民對(duì)于“明星同款”服裝的流行性是認(rèn)可的，其中254%的人認(rèn)為其流行性是非常好的。說明相比其他服裝，“明星同款”服裝在流行性方面的優(yōu)勢(shì)是顯著的。408%的網(wǎng)購消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格是合理的，159%的網(wǎng)購消費(fèi)者對(duì)于“同款”服裝的價(jià)格非常肯定。可見，價(jià)格也是網(wǎng)購消費(fèi)者購買“明星同款”的重要原因。按評(píng)價(jià)比例來看，綜合為款式好、色彩好、衣料一般、質(zhì)量一般、流行性好、價(jià)格好、版型一般，說明服裝業(yè)在服裝衣料、質(zhì)量和版型方面有待提高，同時(shí)在服裝款式、色彩、流行性各方面需要不斷創(chuàng)新。

5方案：分三個(gè)階段穩(wěn)步推進(jìn)構(gòu)建“明星同款”女裝服裝電商平臺(tái)

第一階段（基礎(chǔ)期）：①打造電商C2C體系；②線上服務(wù)線下。主要體現(xiàn)在創(chuàng)新型的掃碼方法，在線上寫文章同時(shí)商品貼上二維碼掃描標(biāo)簽，用戶只需要掃一掃即可在線上獲取服裝基本信息，以此加強(qiáng)用戶與商品的連接效率和黏性；在線下演講、銷售員口頭介紹、線下海報(bào)等方式進(jìn)行引導(dǎo)，用戶掃二維碼可以獲得電影票、火車票紅包、旅游大禮包等系列環(huán)節(jié)的多渠道布局優(yōu)化，提高掃碼率；同時(shí)高度管理售后服務(wù)，打通線上線下渠道，建立統(tǒng)一的信息對(duì)接系統(tǒng)；③評(píng)估訂單轉(zhuǎn)化率。一般網(wǎng)店經(jīng)營不提倡一開始就大力宣傳，這樣不僅在推廣時(shí)風(fēng)險(xiǎn)高且造成資金浪費(fèi)，因此，“明星同款”女裝運(yùn)營以訂單轉(zhuǎn)化率達(dá)到1%為基礎(chǔ)目標(biāo)，如訂單超過10筆/天，服裝淘寶店的訪問量每天超過1000人，即訂單轉(zhuǎn)化率超過1%時(shí)，開始大規(guī)模地推廣，進(jìn)一步降低推廣時(shí)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。

第二階段（提升期）：經(jīng)過基礎(chǔ)期，“明星同款”女裝獲得了較高的信譽(yù)度；構(gòu)建可控C2C平臺(tái)，以可控供應(yīng)鏈為突破，以零售商為重點(diǎn)，促進(jìn)線上交易并沉淀用戶信息數(shù)據(jù)；與各大媒體和網(wǎng)站進(jìn)行合作，播放宣傳明星廣告，加深觀眾對(duì)電視劇作品中人物的印象，進(jìn)一步提升“明星同款”女裝知名度。

第三階段（突破期）：與各大媒體和網(wǎng)站進(jìn)行合作，播放宣傳明星實(shí)現(xiàn)開放C2C平臺(tái)，面向企業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌批發(fā)商，篩選受女性關(guān)注、購買頻率高的“明星同款”女裝品牌，制定品牌孵化發(fā)展計(jì)劃。同時(shí)，結(jié)合“明星同款”服飾的特點(diǎn)、銷售情況，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，力爭實(shí)現(xiàn)平臺(tái)規(guī)模效應(yīng)。

6主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)

一方面在方案上實(shí)行“分步走”的穩(wěn)健型戰(zhàn)略，降低了“一步到位”直接構(gòu)建開放平臺(tái)的投入和風(fēng)險(xiǎn)；另一方面考慮到訂單轉(zhuǎn)化率達(dá)到1%所反映出來的運(yùn)營節(jié)奏，這樣大大降低了服b電商平臺(tái)運(yùn)營時(shí)資源以及資金的浪費(fèi)。該項(xiàng)目利用企業(yè)和學(xué)校各自的資源和教育環(huán)境，結(jié)合電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)營模式，逐漸提高未來“明星同款”女裝行業(yè)的影響力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與學(xué)校雙贏。

通過“明星同款”女裝的背景分析，互聯(lián)網(wǎng)電商服裝行業(yè)與影視作品相結(jié)合，對(duì)電商網(wǎng)站“明星同款”女裝進(jìn)行研究，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)售衣方法。該服裝電商平臺(tái)，是以B2C為基礎(chǔ)開設(shè)店鋪，保證質(zhì)量為前提，售后服務(wù)有保障，產(chǎn)品個(gè)性化、服務(wù)專業(yè)化，滿足不同消費(fèi)者的需求，容納C2C形式；具有“明星同款”女裝的符號(hào)表意功能明顯、流行性高、效應(yīng)明顯、變化快等特點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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雅戈?duì)柕膸齑娣浅ｓ@人，截至2012年三季度末，其存貨總額已高達(dá)近240億元，高居各大服裝類上市公司之首。據(jù)其董秘劉新宇介紹，公司近240億元的庫存中，絕大多數(shù)都是房地產(chǎn)項(xiàng)目，存貨中的服裝僅占17億元。在服裝和地產(chǎn)業(yè)的寒冬中，這家公司2012年前三季度凈利潤已下滑12.33%。

紅豆股份

與雅戈?duì)栴愃?，截?012年三季度末，紅豆股份近40億元的存貨中，也有相當(dāng)大一部分屬于房地產(chǎn)開發(fā)成本。其存貨總額在所有服裝類上市公司中位居第二，僅次于雅戈?duì)?。存貨居高不下的同時(shí)其存貨周轉(zhuǎn)率在行業(yè)中卻處于低位，僅有0.21次。其年報(bào)顯示，去年四季度，公司存貨繼續(xù)攀升，已近43億元。其2012年的凈利潤為2764.58萬元，較上年同期減少18.66%。

凱撒股份

2012年，主營女裝和皮類產(chǎn)品的凱撒股份業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑。其年報(bào)顯示，公司去年凈利潤為3730.95萬元，較上年同期減少34.85%。同時(shí)，公司存貨也高居不下，達(dá)到3.8億元，占收入的七成。為了消化庫存，公司不惜采用降價(jià)策略，可謂“斷臂求生”。盡管如此，至去年四季度，公司凈利潤和毛利率已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度持續(xù)下滑。

浪莎股份

從襪業(yè)大王到內(nèi)衣大王，公司的多品牌營銷令其成為服裝細(xì)分行業(yè)龍頭。但2012年，這家公司成為除中國服裝外，目前所知凈利潤下滑最厲害的服裝類公司。其預(yù)計(jì)2012年凈利潤將比上年同期減少50%～70%。而這還是在公司獲得上百萬元政府補(bǔ)貼的情況下實(shí)現(xiàn)的。公司稱，費(fèi)用和成本增長是導(dǎo)致其2012年經(jīng)營業(yè)績下降的主因。同時(shí)，公司去庫存之路任重道遠(yuǎn)。

星期六

在宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣的情形下，這家鞋類生產(chǎn)企業(yè)也遭遇沖擊。其預(yù)計(jì)2012年凈利潤為5613.17萬元，較上年同期減43.55%。公司解釋稱，主要受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響、商場(chǎng)折扣增加，產(chǎn)品成本增加等影響。截至2012年三季度末，其存貨已高達(dá)9.33億元，創(chuàng)下2009年上市以來的新高，高存貨約占收入的九成。且自上市以來，其凈利潤已經(jīng)連續(xù)3年下滑，公司經(jīng)營能力受到質(zhì)疑。

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【關(guān)鍵詞】大規(guī)模風(fēng)電并網(wǎng)影響現(xiàn)狀及評(píng)估

中圖分類號(hào)： F407 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

一、福建風(fēng)電的現(xiàn)狀：

福建風(fēng)電近年來發(fā)展迅猛，2013年以來福建電網(wǎng)新增投產(chǎn)了近十個(gè)風(fēng)電項(xiàng)目，截止2014年6月底福建電網(wǎng)已投產(chǎn)風(fēng)電場(chǎng)29座，并網(wǎng)總裝機(jī)容量為1478MW，占統(tǒng)調(diào)總裝機(jī)容量的4.16%。2014年上半年福建電網(wǎng)風(fēng)電場(chǎng)共完成發(fā)電量18.97億KWH。

二、并網(wǎng)型風(fēng)力發(fā)電對(duì)系統(tǒng)的影響及對(duì)策：

2.1風(fēng)速變化對(duì)系統(tǒng)電壓變動(dòng)的影響風(fēng)力突增和風(fēng)力突降是兩種較為極端的風(fēng)力變化情況，風(fēng)機(jī)在風(fēng)力突增過程中有可能向系統(tǒng)持續(xù)吸收無功，導(dǎo)致接入點(diǎn)電壓變動(dòng)幅度加大，幅度可能大于風(fēng)力驟減引起的接入點(diǎn)電壓變動(dòng)，而過低的電壓可能造成風(fēng)電機(jī)的大規(guī)模脫網(wǎng)，繼而造成系統(tǒng)電壓的大幅突變，嚴(yán)重者將對(duì)地區(qū)的電網(wǎng)構(gòu)成威脅。

2.2 接入點(diǎn)電壓偏差對(duì)系統(tǒng)的影響模擬計(jì)算結(jié)果顯示：在風(fēng)電出力緩慢變化情況下，如果風(fēng)機(jī)運(yùn)行中功率因數(shù)為1.0（即不發(fā)出無功），公共連接點(diǎn)的電壓偏差在0.1～9%之間。對(duì)接入點(diǎn)變電站的，部分母線電壓不能控制在額定電壓的－3%～+7%，最大偏差范圍已接近額定電壓的 10%。如果風(fēng)機(jī)運(yùn)行中功率因數(shù)可以保持在0.98（即持續(xù)發(fā)出無功），公共連接點(diǎn)的電壓偏差較功率因數(shù)為1.0時(shí)更小，最大偏差可以控制在4%左右。而且母線電壓也可以控制在額定電壓的－3%～+7%。故可通過接入點(diǎn)增加無功補(bǔ)償裝置和風(fēng)電機(jī)本身發(fā)出無功功率來實(shí)現(xiàn)母線電壓的穩(wěn)定。

2.3 風(fēng)電并網(wǎng)對(duì)系統(tǒng)短路電流的影響 利用BPA軟件的短路電流計(jì)算功能，對(duì)我省普遍風(fēng)電場(chǎng)側(cè)接入系統(tǒng)110kV母線的短路電流進(jìn)行計(jì)算，結(jié)果顯示風(fēng)電接入的變電站110kV母線短路電流水平不會(huì)超過設(shè)備的遮斷能力。

2.4 風(fēng)電出力變化對(duì)系統(tǒng)頻率的影響風(fēng)電場(chǎng)對(duì)系統(tǒng)頻率的影響取決于風(fēng)電場(chǎng)容量占系統(tǒng)總?cè)萘康谋壤８鶕?jù)歐美的一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這一比例（也稱風(fēng)電穿透功率）達(dá)到10%是可行的。比如美國紐約州2008年高峰負(fù)荷33000MW，全州風(fēng)電容量3300MW(約占高峰負(fù)荷10％)。截止2014年6月，福建電網(wǎng)的風(fēng)電裝機(jī)容量為1478MW，而全省發(fā)電裝機(jī)容量達(dá)到43400MW，占比為3.41%，比例較小。風(fēng)電出力變化對(duì)系統(tǒng)頻率的影響在合理范圍內(nèi)。

2.5 風(fēng)電出力變化對(duì)系統(tǒng)暫態(tài)穩(wěn)定的影響 大規(guī)模的風(fēng)電接入則會(huì)引起電網(wǎng)暫態(tài)穩(wěn)定性的變化。 以2013年風(fēng)電出力對(duì)主網(wǎng)500kV斷面潮流的影響為例，在風(fēng)電的不同出力情況下，福建各分區(qū)電網(wǎng)電力盈虧以及斷面潮流分布有所不同，風(fēng)電零出力與滿出力情況下接入福建110kV電網(wǎng)后對(duì)電網(wǎng)暫態(tài)穩(wěn)定性影響不大。福建電網(wǎng)的暫態(tài)穩(wěn)定性仍可以滿足要求。

2.6風(fēng)電對(duì)電網(wǎng)調(diào)峰能力的影響由于風(fēng)具有極大的隨時(shí)性，風(fēng)電場(chǎng)的負(fù)荷也具有極大的隨時(shí)性，以2013年錄得5Min最大變化幅度為181.95MW為準(zhǔn)，福建電網(wǎng)接納風(fēng)電能力大致為1600MW。目前的裝機(jī)容易為1478MW，滿足要求，但要想進(jìn)一步發(fā)展發(fā)電，必須加快福建電網(wǎng)調(diào)峰電源建設(shè)。

2.7風(fēng)力發(fā)電月份偏重對(duì)全省發(fā)電情勢(shì)的影響：

福建全省風(fēng)力發(fā)電量主要集中在1、2、9、10、11、12月這六個(gè)月，占全年發(fā)電量的比例為69.24%，在風(fēng)電行業(yè)內(nèi)稱為盛風(fēng)期。而在福建電網(wǎng)中占據(jù)重要位置的水力發(fā)電在這幾個(gè)月剛好處于枯水期，風(fēng)電與水電在全年的發(fā)電量安排中形成互補(bǔ)，為福建省電網(wǎng)的調(diào)度帶來方便，減少了全省的調(diào)度備用容量，優(yōu)化了全省的電源結(jié)構(gòu)，有利于統(tǒng)籌安排全年的發(fā)電計(jì)劃。

2.8 目前風(fēng)電場(chǎng)分布對(duì)潮流的影響

福建全省有29座風(fēng)電場(chǎng)，全部分布在沿海用電量較大的一帶，其中福州10座、莆田9座、漳州7座，風(fēng)電場(chǎng)大部分位于負(fù)荷中心地帶，這種分布不用考慮電力送出問題，避免了長距離輸送電力的難題，對(duì)電網(wǎng)的結(jié)構(gòu)和運(yùn)行調(diào)度也是有利的。

三、目前電監(jiān)辦或電網(wǎng)公司為解決風(fēng)力發(fā)電中存在問題提供的解決方案：

3．1 依照《福建電網(wǎng)發(fā)電廠及大用戶并網(wǎng)確認(rèn)檢查項(xiàng)目及要求》（風(fēng)電部分）、《電網(wǎng)調(diào)度管理?xiàng)l例》、《可再生能源法》和《國家電網(wǎng)公司風(fēng)電場(chǎng)調(diào)度運(yùn)行管理規(guī)范》等法規(guī)、制度要求，把好風(fēng)電入網(wǎng)關(guān)，符合有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)且經(jīng)有關(guān)主管部門核準(zhǔn)許可的風(fēng)電才能簽訂并網(wǎng)調(diào)度協(xié)議，確保電網(wǎng)安全穩(wěn)定運(yùn)行。

3.2 加強(qiáng)風(fēng)電運(yùn)行和調(diào)度管理 依《福建省電網(wǎng)統(tǒng)調(diào)電廠運(yùn)行管理考核辦法》，加強(qiáng)風(fēng)電考核力度，要求各風(fēng)電場(chǎng)裝備風(fēng)功率預(yù)測(cè)系統(tǒng)，并對(duì)風(fēng)電場(chǎng)功率預(yù)測(cè)精度進(jìn)行評(píng)比考核，從技術(shù)層面上提供較為準(zhǔn)確的負(fù)荷預(yù)測(cè)，降低風(fēng)速變化對(duì)系統(tǒng)的擾動(dòng)；在調(diào)度上，預(yù)留調(diào)節(jié)能力較強(qiáng)的水電站及LNG燃?xì)怆娬九c風(fēng)電進(jìn)行互補(bǔ)，加強(qiáng)風(fēng)電高度運(yùn)行信息報(bào)送的管理工作，為調(diào)度部門提供調(diào)度依據(jù)，并力求降低負(fù)荷的突變對(duì)系統(tǒng)造成的擾動(dòng)，保證系統(tǒng)的平穩(wěn)。

3.3建設(shè)新能源監(jiān)測(cè)模塊提高風(fēng)電調(diào)度管理水平 將風(fēng)電機(jī)組實(shí)時(shí)信息接入新能源監(jiān)測(cè)模塊中，提高功率預(yù)測(cè)精度，在充分利用風(fēng)能資源的基礎(chǔ)上，為用戶提供高質(zhì)量的電力產(chǎn)品。

3.4 依《風(fēng)電場(chǎng)接入電力系統(tǒng)技術(shù)規(guī)定》（GB/T19963-2011）要求并網(wǎng)的風(fēng)電盡快提高并開放低電壓穿越技術(shù)，增強(qiáng)風(fēng)電機(jī)抗干擾能力，保證風(fēng)電機(jī)在受到一般條件下的干擾時(shí)，能躲過干擾，正常運(yùn)行，減少系統(tǒng)的二次波動(dòng)。

四、風(fēng)電場(chǎng)執(zhí)行相關(guān)規(guī)定的現(xiàn)狀

福建省調(diào)實(shí)現(xiàn)了對(duì)全省的19座在運(yùn)行的裝機(jī)容量在40MW以上的風(fēng)電場(chǎng)的統(tǒng)調(diào)，列入統(tǒng)調(diào)名單的風(fēng)場(chǎng)總裝機(jī)達(dá)1282MW，占全省風(fēng)電總裝機(jī)的86.76%；列入統(tǒng)調(diào)名單的19座風(fēng)場(chǎng)均開展了風(fēng)功率預(yù)測(cè)，并上傳至省調(diào)的新能源監(jiān)測(cè)模塊系統(tǒng)，完善調(diào)度數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析；對(duì)通過低電壓穿越能力檢測(cè)的并網(wǎng)風(fēng)機(jī)，開放低電壓穿越，減少風(fēng)機(jī)在外網(wǎng)波動(dòng)時(shí)脫網(wǎng)的，從而減少對(duì)系統(tǒng)的反擾動(dòng)；開展直調(diào)風(fēng)電場(chǎng)樣板機(jī)信息采集工作，豐富省調(diào)對(duì)風(fēng)電發(fā)電特點(diǎn)的信息，更好地做好統(tǒng)調(diào)工作。

總結(jié)：綜上所述，大規(guī)模風(fēng)電并網(wǎng)對(duì)福建省網(wǎng)的影響主要表現(xiàn)在：風(fēng)速變化對(duì)系統(tǒng)電壓變動(dòng)的影響、接入點(diǎn)電壓偏差對(duì)系統(tǒng)的影響、風(fēng)電并網(wǎng)對(duì)系統(tǒng)短路電流的影響、風(fēng)電出力變化對(duì)系統(tǒng)頻率的影響、風(fēng)電出力變化對(duì)系統(tǒng)暫態(tài)穩(wěn)定的影響、風(fēng)電對(duì)電網(wǎng)調(diào)峰能力的影響、風(fēng)力發(fā)電月份偏重對(duì)全省發(fā)電情勢(shì)的影響。以上各項(xiàng)影響可通過加強(qiáng)技術(shù)規(guī)范、引導(dǎo)、實(shí)施、調(diào)度管理等，將消極方面降至最低，且以上的消極影響均在福建省電網(wǎng)的承受范圍內(nèi)；而最后二項(xiàng)關(guān)于風(fēng)力發(fā)電月份偏重對(duì)全省發(fā)電情勢(shì)的影響和風(fēng)電場(chǎng)分布系統(tǒng)潮流的影響卻是積極的。有必要在利用清潔、可持續(xù)能源方面和在負(fù)荷中心附近開發(fā)風(fēng)電給予適當(dāng)?shù)墓膭?lì)。

參考文獻(xiàn)：

1、福建電力調(diào)度控制中心《福建電網(wǎng)風(fēng)電調(diào)度2014年上半年工作總結(jié)》

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Abstract: With an analysis of the five factors of equipment maintenance training in complex electromagnetic environment, an equipment maintenance training effect evaluation model in complex electromagnetic environment is established. The calculation process of the model is given in detail based on the fuzzy comprehensive evaluation. It provides direction to the equipment maintenance training effect evaluation in complex electromagnetic environment in army.

關(guān)鍵詞: 復(fù)雜電磁環(huán)境;裝備維修訓(xùn)練;模糊綜合評(píng)判

Key words: complex electromagnetic environment;equipment maintenance training;fuzzy comprehensive evaluation

中圖分類號(hào):E92文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1006-4311(2010)20-0147-02

0引言

隨著裝備信息化程度的不斷提高,裝備的電磁敏感度越來越高。而大量通信、雷達(dá)、電子戰(zhàn)裝備及電磁脈沖武器的使用,又讓戰(zhàn)場(chǎng)空間的電磁環(huán)境變的日益復(fù)雜[1]。這些復(fù)雜多變的電磁環(huán)境對(duì)裝備的安全乃至生存構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅,同時(shí)也給裝備維修保障及訓(xùn)練帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何有效地開展復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練,從而提高部隊(duì)復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修保障能力,成為當(dāng)前的一項(xiàng)重要研究課題。因此,進(jìn)行復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練效果評(píng)估模型研究就有了十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練效果評(píng)估要素分析

軍事訓(xùn)練要素,是軍事訓(xùn)練得以存在與發(fā)展的必要因素[2],也是訓(xùn)練效果的源泉。本文將復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練的要素概括為:訓(xùn)練保障、訓(xùn)練環(huán)境、訓(xùn)練教學(xué)、訓(xùn)練管理及訓(xùn)練成績。其中訓(xùn)練保障是落實(shí)維修訓(xùn)練內(nèi)容的物資前提,訓(xùn)練環(huán)境(本文主要指復(fù)雜電磁環(huán)境)是開展復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練的環(huán)境基礎(chǔ),訓(xùn)練教學(xué)是整個(gè)訓(xùn)練過程的核心環(huán)節(jié),訓(xùn)練管理是維持和提高訓(xùn)練質(zhì)量的保證,訓(xùn)練成績是訓(xùn)練活動(dòng)最主要的輸出。因此,本文將從訓(xùn)練保障、訓(xùn)練環(huán)境、訓(xùn)練教學(xué)、訓(xùn)練管理及訓(xùn)練成績等五個(gè)維度來設(shè)計(jì)復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練的效果評(píng)估指標(biāo)。下面分別對(duì)五個(gè)要素展開分析。

1.1 訓(xùn)練保障復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練保障不僅內(nèi)容廣泛(包括經(jīng)費(fèi)保障,教材保障及器材保障等),而且特點(diǎn)突出:一是維修設(shè)施設(shè)備對(duì)抗電磁干擾能力要求更高。復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修活動(dòng)應(yīng)盡量在不受電磁干擾的環(huán)境中進(jìn)行。此時(shí)就需要配套的電磁屏蔽設(shè)施設(shè)備如屏蔽式野戰(zhàn)維修帳篷、修理工程車、電磁屏蔽方艙等,來保證維修的有效實(shí)施。二是對(duì)隱蔽偽裝器材的需求量更大。復(fù)雜電磁環(huán)境下,為保證武器裝備和維修設(shè)施的戰(zhàn)場(chǎng)生存,必須對(duì)武器裝備和維修設(shè)施設(shè)備進(jìn)行有效的偽裝,于是對(duì)吸波涂料、偽裝網(wǎng)等隱蔽偽裝物資器材的需求就突顯出來。

1.2 訓(xùn)練環(huán)境復(fù)雜電磁環(huán)境的構(gòu)建是復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練內(nèi)容得以落實(shí)的前提,而復(fù)雜電磁環(huán)境構(gòu)建的針對(duì)性及有效性則是復(fù)雜電磁環(huán)境下部隊(duì)裝備維修保障能力得以生成和提高的保證。因此,在構(gòu)建復(fù)雜電磁環(huán)境時(shí),一要保證環(huán)境構(gòu)建設(shè)備配套到位;二要按照維修保障所處的戰(zhàn)場(chǎng)電磁環(huán)境,盡可能模擬出復(fù)雜的電磁環(huán)境[3];以滿足貼近裝備維修保障實(shí)際、適應(yīng)裝備維修保障需要的要求。

1.3 訓(xùn)練教學(xué)訓(xùn)練教學(xué)是訓(xùn)練活動(dòng)過程的重要環(huán)節(jié),而訓(xùn)練教學(xué)的成敗直接關(guān)系著訓(xùn)練內(nèi)容的落實(shí)與否,關(guān)系到最終的訓(xùn)練效果。通過有效的訓(xùn)練教學(xué),受訓(xùn)人員才能夠掌握復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修的理論知識(shí)和技能。成功的訓(xùn)練教學(xué)既依賴于教練員過硬的素質(zhì),同時(shí)也依賴于有效的教學(xué)方法和教學(xué)手段。

1.4 訓(xùn)練管理復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練管理是為實(shí)現(xiàn)裝備維修訓(xùn)練目標(biāo)而對(duì)復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練內(nèi)容、方法、人員、物資器材、信息等進(jìn)行的決策、計(jì)劃、組織、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、控制的過程。目的是使復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練訓(xùn)練具有周密的安排,正常的秩序,嚴(yán)格的制度,并能合理地利用時(shí)間、經(jīng)費(fèi)、物資等,力求以最短的時(shí)間、最少的耗費(fèi),獲得最佳的訓(xùn)練效果。

1.5 訓(xùn)練成績對(duì)訓(xùn)練效果進(jìn)行評(píng)估,既要評(píng)估訓(xùn)練過程,也要評(píng)估訓(xùn)練結(jié)果[4]。因此,復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練效果評(píng)估也需要重點(diǎn)考查修理分隊(duì)復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練的成績。裝備保障綜合演練是對(duì)修理分隊(duì)裝備維修保障能力的檢驗(yàn),也是對(duì)訓(xùn)練效果的檢驗(yàn)。因此,在對(duì)修理分隊(duì)的訓(xùn)練成績進(jìn)行評(píng)估時(shí),應(yīng)對(duì)修理分隊(duì)在裝備保障綜合演練中的表現(xiàn),尤其要對(duì)演練中修理分隊(duì)的組織部署能力、裝備搶修能力、防衛(wèi)生存能力及信息防護(hù)能力等加以評(píng)估[5]。

2復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練效果評(píng)估模型的提出

結(jié)合上述分析,本文提出了復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練效果評(píng)估模型,如表1所示。

3應(yīng)用模糊綜合評(píng)判法進(jìn)行評(píng)估

模糊綜合評(píng)判法是利用模糊集理論進(jìn)行評(píng)估的一種方法。具體地說,該方法是應(yīng)用模糊關(guān)系合成的原理,從多個(gè)因素對(duì)被評(píng)判事物隸屬等級(jí)狀況進(jìn)行綜合性評(píng)判的一種方法。它充分考慮了因素的模糊性特點(diǎn),以及在評(píng)估中人為因素造成的主觀性,不但采用了定性評(píng)估,而且進(jìn)行了定量評(píng)估,使評(píng)估具有了較高的可信度。鑒于本評(píng)估模型定性定量相結(jié)合的特點(diǎn)及模糊綜合評(píng)判法的優(yōu)點(diǎn),本文選用模糊綜合評(píng)判方法[6]來進(jìn)行復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練效果的評(píng)估。下面給出評(píng)估模型的具體計(jì)算步驟。

復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練效果評(píng)估模型的第一層指標(biāo)集為U={U1,U2,U3,U4,U5}

第二層指標(biāo)集為

U1={U11,U12,U13,U14,U15}

U2={U21,U22,U23,U24,U25,U26}

U3={U31,U32,U33}

U4={U41,U42,U43,U44,U45}

U5={U51,U52,U53,U54,U55}

記效果總指標(biāo)為U,第一層指標(biāo)為Ui(i=1,2,3,4,5),Ui所包含的第二層指標(biāo)為Uij(1jq,qi為Ui包含的指標(biāo)個(gè)數(shù)),各層次指標(biāo)的權(quán)重分別為wi,wij,滿足:w=1,w=1,0w,w1。

在評(píng)估過程中,首先由最下層指標(biāo)來給出第二層指標(biāo)Uij的評(píng)估結(jié)果。此問題可通過建立二級(jí)模糊綜合評(píng)判模型來解決。其具體步驟如下:

(1)確定評(píng)語集V={V1,V2,…,Vn},評(píng)語Vg(1gn)表示對(duì)各指標(biāo)做出的評(píng)價(jià)等級(jí)。

(2)對(duì)第二層指標(biāo)Ui={Ui1,Ui2,…,U}進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。設(shè)指標(biāo)Uip(1pqi)關(guān)于等級(jí)Vg的隸屬度為rpg,則對(duì)指標(biāo)Uiq的單因素評(píng)價(jià)為Rip=(rp1,rp2,…,rpn),從而得到第二層指標(biāo)Uij的綜合評(píng)判矩陣為

R=r r … rr r … r rr …r(1)

(3)求第一層指標(biāo)Ui的綜合評(píng)價(jià)向量。經(jīng)模糊變換Bi=Wi°Ri={bi1,bi2,…,bin}得到第一層指標(biāo)Ui的綜合評(píng)價(jià)向量,big表示指標(biāo)Ui對(duì)評(píng)語Vg的隸屬度。變換算子“°”可根據(jù)實(shí)際情況選取不同的類型,本文選取M(•,+)型算子,即

b=wr(2)

(4)求訓(xùn)練效果U的綜合評(píng)價(jià)向量。將第一層指標(biāo)的綜合評(píng)價(jià)向量Bi作為訓(xùn)練效果U的單因素評(píng)價(jià),則被評(píng)價(jià)對(duì)象的綜合評(píng)判矩陣為

R=BBB=(b)

經(jīng)模糊變換B=W°R={b1,b2,…,bn},稱為被評(píng)價(jià)對(duì)象的綜合評(píng)價(jià)向量,bg表示被評(píng)價(jià)對(duì)象對(duì)評(píng)語Vg的隸屬度。根據(jù)最大bg隸屬度原則,最大所對(duì)應(yīng)的評(píng)語即為對(duì)訓(xùn)練效果的評(píng)估結(jié)果。

4結(jié)語

復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練效果評(píng)估是非常復(fù)雜的問題,影響訓(xùn)練效果的因素很多,因此,建立一個(gè)科學(xué)合理的評(píng)估模型是評(píng)估研究的重點(diǎn)。本文在設(shè)計(jì)了復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練效果評(píng)估基本模型的基礎(chǔ)上,應(yīng)用了定性和定量相結(jié)合的模糊綜合評(píng)判法,從一定程度上反映了復(fù)雜電磁環(huán)境下裝備維修訓(xùn)練效果評(píng)估的內(nèi)容、程序和方法,具有較高的可操作性。但由于缺乏深入的實(shí)踐檢驗(yàn),評(píng)估模型還不夠完善,需要結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步加以細(xì)化。

參考文獻(xiàn):

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[2]吳銓敘.軍事訓(xùn)練學(xué)[M].北京:軍事科學(xué)出版社,2003:191-215

[3]周明軍,孫宏.裝備保障訓(xùn)練復(fù)雜電磁環(huán)境構(gòu)建探析[J].裝備指揮技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào), 2009,20(1 ):12-15.

[4]胡利民.裝備訓(xùn)練學(xué)[M].北京:國防工業(yè)出版社,2004:165-170

篇5

關(guān)鍵詞：變頻器 火電廠 輔機(jī)傳動(dòng)系統(tǒng)

0　前言

據(jù)統(tǒng)計(jì)我國火電廠平均發(fā)電煤耗396 g/(kWh)，比發(fā)達(dá)國家高出60～80 g/(kWh)，其中一個(gè)主要原因就是國內(nèi)火電廠的廠用電率明顯偏高，主要廠用輔機(jī)運(yùn)行效率低下，使廠用電率長期徘徊在7.5%左右。由于以下原因，近年來火電廠的廠用電率還有上升的趨勢(shì)： ①隨著鍋爐設(shè)備的改進(jìn)與完善和電廠管理水平的提高，漏風(fēng)、漏水率明顯降低，使風(fēng)機(jī)、水泵出現(xiàn)了明顯的功率裕量過大問題，使原有的“大馬拉小車”現(xiàn)象更為突出。②隨著裝機(jī)容量的增加，有些電網(wǎng)供電容量出現(xiàn)富裕，部分機(jī)組長期處于低負(fù)荷運(yùn)行狀態(tài)，進(jìn)一步惡化了電廠輔機(jī)的運(yùn)行經(jīng)濟(jì)性。③由于電網(wǎng)負(fù)荷結(jié)構(gòu)的變化，負(fù)荷的峰谷差拉大，大型火電機(jī)組也要參與調(diào)峰和深調(diào)峰運(yùn)行，將來甚至可能兩班制運(yùn)行，原有的輔機(jī)流量調(diào)節(jié)方式不能完全適應(yīng)調(diào)峰要求，也會(huì)出現(xiàn)電能浪費(fèi)和調(diào)節(jié)特性變差的情況。

因此，為了抑制日益增長的廠用電率，提高火電廠經(jīng)濟(jì)效益，有相當(dāng)多的電廠不惜投巨資，采用新興的變頻調(diào)速技術(shù)對(duì)主要輔機(jī)傳動(dòng)系統(tǒng)進(jìn)行更新改造。近二年中壓變頻器基本上取代了其他變速驅(qū)動(dòng)方式(例如液力耦合器、雙速電機(jī)和串級(jí)調(diào)速驅(qū)動(dòng)等)成為電廠輔機(jī)傳動(dòng)系統(tǒng)節(jié)能改造的主要技術(shù)措施之一?！—?/p>

1　火電廠大中型輔機(jī)變頻器的應(yīng)用現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)火電廠主要輔機(jī)傳動(dòng)系統(tǒng)變頻器應(yīng)用推廣情況如表1所示。

由表1不難看出：

(1) 火電廠所采用的變頻調(diào)速傳動(dòng)系統(tǒng)幾乎包括了目前所有的設(shè)備配置方案，即高壓方案、中壓方案、高低高方案和低壓方案。各種方案的設(shè)備配置情況如表2所示。其中采用保留原有6 kV電動(dòng)機(jī)的高壓方案使用最多，約占總臺(tái)數(shù)的85%(74臺(tái))及總?cè)萘康?3%(89 650 kW)；而采用中壓方案和低壓方案的寥寥無幾，總共只有9臺(tái)4 780 kW。

表1　目前火電廠輔機(jī)傳動(dòng)系統(tǒng)變頻器使用情況統(tǒng)計(jì)表

序號(hào) 變頻器生產(chǎn)廠家及型式 安 裝

總臺(tái)數(shù) 總裝機(jī)

容量/MW 應(yīng) 用 電 廠 使用的傳動(dòng)系統(tǒng) 傳動(dòng)電動(dòng)機(jī)的容量范圍/kW 電動(dòng)機(jī)電壓/kV 1 美國羅賓康公司

Harmong Perfect系列 30 34.54 大慶新華電廠等11個(gè)電廠 送、引風(fēng)機(jī)24臺(tái)灰漿泵5臺(tái)，給水泵1臺(tái) 560～2 300 6 2 德國西

門子公司 Simcvert-MV 20 24.86 首鋼熱電廠等10個(gè)電廠 送引風(fēng)機(jī) 630～2 500 6 3 Simmmovert-A

(高-低-高) 4 2.2 錦州電廠等3個(gè)電廠 500～570 6 4 德國西

門子公司 Simovevt-P

(高-低-中)

(高-低-低) 9 4.78 山東龍口電廠等4個(gè)電廠 320～1000 0.38

0.66 5 美國羅克威爾A-B公司 Bulletin1557 4 4.8 河南鶴壁電廠等2個(gè)電廠 送引風(fēng)機(jī)各2臺(tái) 800～1600 6 6 PowerFlex-7000 12 14.27 河北沙嶺子電廠等5個(gè)電廠 送引風(fēng)機(jī)11臺(tái)灰獎(jiǎng)泵1臺(tái) 31.5～1800 6 7 ABB公司ACS 1000 3 7.5 上海寶鋼電廠 引風(fēng)機(jī) 2500 6 8 北京利德華福

篇6

進(jìn)入現(xiàn)代文明,衣著已經(jīng)不單是保暖與御寒的功用,同時(shí)也代表著一個(gè)人的品味、素養(yǎng)、身份和地位。可以說,一個(gè)注重自己穿著的人,是一個(gè)對(duì)自己負(fù)責(zé)的人,也是一個(gè)尊重他人的人。但任何人想要走在時(shí)尚前列,就需要在服裝的款式和搭配上下一番工夫。

上流美稱謂,如今成為時(shí)尚圈對(duì)著裝點(diǎn)評(píng)的至高榮譽(yù)。如今已經(jīng)不再是一眾奢靡名媛的天下,優(yōu)雅回歸的上流腔調(diào)成為新的穿衣典范。所謂真正上流美派,被劃分為溫婉簡約派及高調(diào)奢華派。米歇爾?奧巴馬、卡拉?布呂尼、伊芙琳?蘭黛三位,不論從社會(huì)地位和著裝能力上都被評(píng)為本年度最具有真正上流美資質(zhì)的時(shí)尚標(biāo)桿兒。她們不但擁有最為顯赫的上流社會(huì)地位,更懂得上流圈子的穿衣寶典。

上流美時(shí)裝雙面秀

溫婉簡約美和高調(diào)奢華美被稱作上流美中的兩派。

精簡的剪裁設(shè)計(jì)、得體的貼身線條,并以單一簡潔色系作為主導(dǎo),在細(xì)節(jié)上巧妙點(diǎn)綴,在造型上硬朗懷舊,這是溫婉簡約派的典型風(fēng)格,秉承的是奧黛麗?赫本的簡約溫婉氣質(zhì)。無論經(jīng)典套裝還是優(yōu)雅禮服,身體曲線體現(xiàn)在平凡細(xì)節(jié)上。

要注意的幾點(diǎn)是:

1.立體裁剪的服裝在穿著前一定要精心熨燙,把線條及立體感重塑。

2.不要搭配過于夸張的配飾是簡約溫婉派的重點(diǎn)。精致、閃亮、細(xì)膩的溫柔配飾是增加分?jǐn)?shù)的好幫手。

3.大而硬朗的通勤包,小而精致的信封手袋、簡單卻不失細(xì)節(jié)的性感高跟鞋是不二之選。

高調(diào)奢華美派將宮廷的高貴氣質(zhì)演繹得淋漓盡致。面料材質(zhì)是最為重要的首選,配以繁復(fù)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),拼貼、流蘇、刺繡缺一不可。無論是晚裝還是日常裝扮,華麗和高調(diào)是經(jīng)久不衰的主題。珠寶、貼片、金絲盤扣、綢緞織錦,無一不把上流貴族氣質(zhì)數(shù)度重現(xiàn)。真正的上流美標(biāo)桿,一定是在美艷華服下展現(xiàn)最為優(yōu)雅得體的一顰一笑。

注意要點(diǎn)如下:

1.華麗繁復(fù)的服裝在配飾選擇上是重中之重。色調(diào)統(tǒng)一、與服裝風(fēng)格相近的配飾,如手包、高跟鞋、頭飾等等是提升優(yōu)雅姿態(tài)的好幫手。

2.晚裝裙如加巧妙搭配就能在瞬間大變身,一件剪裁得體的小西裝外套能幫你很好地在日常生活和晚宴上順利過渡。一條華麗的腰帶既能增加搭配層次,又能在不經(jīng)意間修飾身體曲線。

3.如果服裝上已經(jīng)有過多細(xì)節(jié)裝飾,如閃鉆、堆砌褶皺、波浪荷葉邊等,在搭配物的選擇上就要以簡單大方為主,不要喧賓奪主。通常情況下,黑和白的純色物件,是永遠(yuǎn)不會(huì)出錯(cuò)的絕妙選擇。

服裝是人的第二皮膚

自古以來,人們就苦心經(jīng)營著自己的形象,希望很快被人認(rèn)出來,希望在別人心目中留下印象?，F(xiàn)代人也一樣,你的風(fēng)格就像一張名片,無聲無息的向別人宣告,以吸引大家眼球,讓別人了解自己,記住自己。更重要的是,服裝能給人留下一個(gè)深刻印象,是人的第二皮膚,它代表了你是誰,你的身份和事業(yè)。

穿對(duì)衣服是獲取尊重的最快捷徑,現(xiàn)在越來越多的人有了一定的經(jīng)濟(jì)能力和服飾方面的修養(yǎng),越來越注重服裝在社會(huì)交往、應(yīng)酬等方面的重要性,而且大家也深深懂得,金錢可以買到衣服和首飾,可買不到氣質(zhì)和靈氣,而一個(gè)人的氣質(zhì)其實(shí)就是他的服裝修養(yǎng)和言談舉止完美結(jié)合。所以,服裝穿著是否得體、合適是很重要的。

馬克?吐溫有一句名言:“著裝成就人。什么都不穿的人對(duì)社會(huì)的影響力小到?jīng)]有。”我國也有一句俗語:“佛靠金裝,人靠衣裝”。由此可見,穿著在社會(huì)交往和工作生活中的重要性。

下面就怎么穿提醒讀者朋友幾點(diǎn)需要注意的事項(xiàng),供大家參考。

1.注重整體搭配。首先,請(qǐng)走到鏡子前審視一下自己全身,通過鏡子了解一下自己的身材相貌,并綜合分析一下自己的氣質(zhì)特點(diǎn),然后結(jié)合職業(yè)、身份、年齡和出席的場(chǎng)合以及在所出席的場(chǎng)合里的角色,“對(duì)癥下藥”、“量體著裝”。

一般來說,高個(gè)子的人天生就是衣架子,穿什么都比較好看;白皮膚的朋友對(duì)顏色的搭配比較豐富;身材好的朋友能穿出衣服的線條美。就算你上面哪一樣優(yōu)點(diǎn)都不占,也可以穿出自己的品味。要有自信!有自信就成功了一半。穿著講究整體效果,要想穿出品味,適宜的行為舉止,整潔干凈的頭發(fā)以及衣著的搭配都很重要。

2、著裝要訣:男士衣著以簡潔為主,那種看似簡單卻不失個(gè)性,看過后讓人印象深刻的衣著就是成功的衣著。

一般來說男人整體著裝從上至下不能超過三種顏色,這樣從整體線條上看會(huì)更流暢 、更典雅,否則會(huì)顯得雜亂而沒有整體感。男士穿戴不要求很時(shí)尚,只要簡潔大方,顏色沉穩(wěn),最主要是上衣和褲子的搭配一定要合理。如:休閑服裝一定要與休閑類服飾搭配,要講究整體統(tǒng)一,不要混合。男士的身高和胖瘦,并不影響著裝品味和風(fēng)格,身材矮小的男士也可以穿出特點(diǎn),只要上衣和褲子合身,顏色搭配得當(dāng),不要穿過肥的衣服和過淺的顏色,就可以掩飾自己的不足。

男士尤其要注意襪子的搭配。男襪分成兩大類:深色西裝襪和淺色純棉休閑襪。白棉襪只用來配休閑服和便鞋。標(biāo)準(zhǔn)西裝襪的顏色是黑、褐、灰、藏藍(lán),以單色和簡單提花為主。上班穿正裝,要注意使西褲、皮鞋和襪子三者顏色相同或接近,使腿和腳成為完整的一體。舉例說,一位男士周一穿藏藍(lán)西裝和黑皮鞋,那么襪子應(yīng)該選深藍(lán)或黑色的。周二穿銀灰套裝和咖啡色皮鞋,那么襪子可以是深灰或咖啡色系的。日常生活中常見的一個(gè)錯(cuò)誤是一位男士坐著的時(shí)候,從西褲的褲腿和西裝皮鞋之間露出來一截雪白的棉襪,這種不和諧是正裝和休閑襪搭配混亂造成的。白色和淺色的純棉襪屬于便裝一類,應(yīng)用來配休閑風(fēng)格的衣褲和便鞋。

“云想衣裳花想容”,相對(duì)于偏于穩(wěn)重單調(diào)的男士著裝,女士著裝則亮麗豐富得多。得體的穿著,不僅可以顯得更加美麗,還可以體現(xiàn)出現(xiàn)代文明人良好的修養(yǎng)和獨(dú)到品位。

女裝的不同色彩會(huì)給人不同感受,如深色或冷色調(diào)服裝讓人產(chǎn)生視覺上的收縮感,顯得莊重嚴(yán)肅;而淺色或暖色調(diào)服裝會(huì)有擴(kuò)張感,使人顯得輕松活潑。因此,可以根據(jù)不同需要進(jìn)行選擇和搭配。

除主體衣服外,鞋襪手套等的搭配也要多加考究。如襪子以透明近似膚色或與服裝顏色協(xié)調(diào)為好,帶有大花紋的襪子不能登大雅之堂。正式、莊重的場(chǎng)合不宜穿涼鞋或靴子,而黑色皮鞋適用最廣,可以和任何服裝相配。

現(xiàn)代女性也非常注重配飾的搭配,能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用,給女士們?cè)鎏砩省５桥宕鞯娘椘凡灰诉^多,否則會(huì)分散對(duì)方注意力。佩戴飾品時(shí),應(yīng)盡量選擇同一色系,并與你的整體服裝搭配統(tǒng)一起來。

服裝的色彩秀

紅色服裝:代表活躍、熱情、勇敢、愛情、健康、野蠻;

橙色服裝:代表富饒、充實(shí)、未來、友愛、豪爽、積極;

黃色服裝:代表智慧、光榮、忠誠、希望、喜悅、光明;

綠色服裝:代表公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚;

藍(lán)色服裝:代表自信、永恒、真理、真實(shí)、沉默、冷靜;

紫色服裝:代表權(quán)威、尊敬、高貴、優(yōu)雅、信仰、孤獨(dú);

黑色服裝:代表神秘、寂寞、黑暗、壓力、嚴(yán)肅、氣勢(shì);

白色服裝:代表神圣、純潔、無私、樸素、平安、誠實(shí)。

篇7

【摘 要】在大眾傳媒時(shí)代，媒介娛樂功能被無限放大，電視“真人秀”節(jié)目盡其手段贏得商業(yè)利益和受眾青睞。本文選擇了2013年同時(shí)段播出的兩檔跳水秀節(jié)目，著重分析了兩檔跳水秀節(jié)目關(guān)于運(yùn)作手段、內(nèi)容的奇觀現(xiàn)象，以及在消費(fèi)社會(huì)的背景下這種奇觀現(xiàn)象對(duì)人審美意識(shí)的影響。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目 奇觀 消費(fèi)社會(huì)

2013年4月6日和4月7日，《中國星跳躍》和《星跳水立方》兩檔造勢(shì)已久的明星跳水秀節(jié)目在浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視相繼播出。兩檔節(jié)目一經(jīng)播出，便在同時(shí)段獲得了不俗的收視率。在大眾傳媒高速發(fā)展的今天，電視節(jié)目尤其是“真人秀”節(jié)目日益泛濫和同質(zhì)化，兩檔節(jié)目為何能創(chuàng)造出如此奇觀？這種奇觀是如何實(shí)現(xiàn)的，這種奇觀背后又顯現(xiàn)出怎樣的文化觀？本文以媒介文化中的奇觀理論作為視角，分析闡述兩檔同類型節(jié)目是如何取得商業(yè)上成功的，以及這種成功背后所帶來的反思。

一、居伊·德波和道格拉斯·凱爾納的奇觀理論

“奇觀”一詞源于20世紀(jì)60年代法國國際境遇主義運(yùn)動(dòng)的代表人之一居伊·德波的《奇觀社會(huì)》一書，德波在《奇觀社會(huì)》中雖然沒有給奇觀做出明確的定義，但是在他看來，奇觀帶有去政治化和推廣政策的功能，奇觀景象使社會(huì)主體的意識(shí)分裂，使人的精神世界受到麻痹和催眠，喪失主體能動(dòng)性，作為主體的人處于一種被動(dòng)的狀態(tài)之中，從而形成了一種“屈從式消費(fèi)”的觀念。但在這本書中，鮮有具體的奇觀現(xiàn)象，缺乏個(gè)案分析，對(duì)于奇觀的概念更是寬泛化和抽象化，因此，道格拉斯·凱爾納試圖從具體的奇觀現(xiàn)象提出新的奇觀理論。

凱爾納在《媒體奇觀———當(dāng)代美國社會(huì)文化透視》一書中，將消費(fèi)文化奇觀中麥當(dāng)勞現(xiàn)象、體育文化奇觀的喬丹現(xiàn)象、電視文化奇觀中的真人秀現(xiàn)象等具體的奇觀現(xiàn)象與德波的理論框架相結(jié)合，對(duì)這些奇觀所產(chǎn)生的影響形成了“診斷式批評(píng)”的文化研究。正如他在此書中所講，“將文化研究視為診斷式批評(píng)將有助于我們選出那些‘時(shí)代的符號(hào)’——即能夠代表我們這個(gè)時(shí)代的文化現(xiàn)象，這樣我們就可以通過媒體文化奇觀更深入地理解當(dāng)代社會(huì)和文化以及其中存在的特征、沖突和新生事物”，凱爾納在本書中明確了自己對(duì)媒體文化奇觀的態(tài)度，運(yùn)用批判理論對(duì)這些奇觀在意識(shí)形態(tài)層面上的意義進(jìn)行質(zhì)疑。

娛樂圈總是制造奇觀的主要陣地，總能以各種形式的奇觀吸引受眾?！吨袊翘S》和《星跳水立方》兩檔同時(shí)段播出的同類型節(jié)目也體現(xiàn)出一些相同的奇觀現(xiàn)象——運(yùn)作手段、明星效應(yīng)、身體奇觀等，本文將借助德波和凱爾納的奇觀理論對(duì)兩檔節(jié)目的奇觀現(xiàn)象進(jìn)行分析和評(píng)判。

二、節(jié)目運(yùn)作手段“推出”奇觀

2005年《超級(jí)女聲》的熱播將“平民選秀”“真人秀”節(jié)目推向，時(shí)至今日，《中國達(dá)人秀》《中國好聲音》等創(chuàng)造出了一個(gè)個(gè)社會(huì)奇觀。電視節(jié)目多元化使得同類型或不同類型的節(jié)目之間的競爭愈演愈烈，怎樣在眾多電視節(jié)目中獨(dú)占鰲頭是節(jié)目制作方傷腦筋的問題?！霸诂F(xiàn)代生產(chǎn)條件無處不在的社會(huì)，生活本身展現(xiàn)為景觀的龐大堆積。直接存在的一切都轉(zhuǎn)化為一個(gè)表象”①，如何將這個(gè)“表象”呈現(xiàn)給受眾，兩檔跳水秀節(jié)目又是如何在社會(huì)中的堆積龐大的景觀中選擇某一個(gè)或某一些景觀贏得受眾的青睞？

1、以“身體消費(fèi)”為賣點(diǎn)進(jìn)行宣傳推廣

兩檔明星跳水秀節(jié)目自開播之日就已經(jīng)做足了宣傳，各大新聞媒體也不忘從這兩檔節(jié)目中賺取關(guān)注度?！吨袊翘S》預(yù)告視頻：《明星一秒秀身材》《中國星跳躍半決賽 男女明星齊秀身材》《〈中國星跳躍〉前晚收官 解密女性泳裝密碼》《1塊和12塊腹肌誰笑到最后》《星跳水立方泳衣引熱議 有吐槽有福利》《星跳水立方總決賽吳建豪泳褲亮相 大秀性感腹肌》……類似新聞標(biāo)題從兩檔節(jié)目開播之前至收官之后就未曾停止過，持久的宣傳力度在電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙媒體之中隨處可見，受眾也因此而對(duì)這兩檔節(jié)目留有持久的印象。

從上述新聞標(biāo)題中分析可見，兩檔節(jié)目都抓住了明星的身體大做文章。明星出場(chǎng)環(huán)節(jié)，身材展示自然是吸引觀眾的重頭戲?！吨袊翘S》“前衛(wèi)刺激”，每位明星都有15秒左右的“出場(chǎng)秀”，女明星出場(chǎng)總會(huì)搭檔一位穿泳裝的型男，男明星出場(chǎng)也必然搭檔一位靚女。型男靚女除了養(yǎng)眼之外，另外的功能就是給出場(chǎng)的明星們當(dāng)“衣架”。明星們出場(chǎng)時(shí)都穿著長而厚的浴袍，等到亮相時(shí)，脫去浴袍，扔向搭檔，展現(xiàn)浴袍里隱藏的身材，觀眾在明星脫掉浴袍時(shí)的尖叫聲成為節(jié)目的。

以身體消費(fèi)為角度的運(yùn)作方式為節(jié)目的收視率營造了氛圍，再加上宣傳力度的持久性，為兩檔跳水節(jié)目在同時(shí)段的排名遙遙領(lǐng)先做了保障。

2、“專業(yè)化”與“娛樂化”的巧妙結(jié)合

《中國星跳躍》與《星跳水立方》同作為娛樂節(jié)目，卻都打著“專業(yè)”的口號(hào)。前檔節(jié)目邀請(qǐng)?zhí)麑⑻锪翞槊餍穷I(lǐng)隊(duì)，聘請(qǐng)國家跳水總領(lǐng)隊(duì)周繼紅擔(dān)當(dāng)總顧問，并得到“中國國家跳水隊(duì)衛(wèi)視中國獨(dú)家合作授權(quán)”，用訓(xùn)練世界冠軍的“標(biāo)配”對(duì)參賽選手進(jìn)行賽前的封閉式培訓(xùn)，跳臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)和打分標(biāo)準(zhǔn)都嚴(yán)格按照奧運(yùn)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行。

娛樂節(jié)目如果徹底專業(yè)化就難以體現(xiàn)其娛樂性。此節(jié)目在收視率上取得成功原因之一就是在專業(yè)口號(hào)之下強(qiáng)化了娛樂性質(zhì)。以節(jié)目的3位評(píng)審為例：國家跳水總領(lǐng)隊(duì)周繼紅、體操冠軍李小鵬和影視明星張鐵林。按照節(jié)目運(yùn)作方的邏輯可以給一個(gè)等式：評(píng)判專業(yè)性總和=跳水總領(lǐng)隊(duì)的評(píng)判+體操冠軍的評(píng)判+影視明星的評(píng)判。項(xiàng)目不一樣，專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不可能完全一樣，體操運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性和跳水運(yùn)動(dòng)的專業(yè)性存在明顯的差異，其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)也大相徑庭，所呈現(xiàn)的結(jié)果必定也是非專業(yè)的；影視明星更談不上體育項(xiàng)目的專業(yè)性，尤其是跳水，以此檔節(jié)目的第一期為例，作為評(píng)委的影視明星給“勇氣分”“人情分”，因牛群年齡大仍勇敢挑戰(zhàn)10米臺(tái)而給“鼓勵(lì)分”。很明顯，在這個(gè)等式中，至少有兩項(xiàng)已經(jīng)脫離了跳水專業(yè)性，而帶有大眾娛樂性質(zhì)，那么評(píng)判結(jié)果也必定是專業(yè)性和娛樂性的中和。

優(yōu)酷評(píng)論的受眾針對(duì)首期節(jié)目的“專業(yè)性”展開了討論?！皩?duì)著電腦就困”的網(wǎng)友說：“張鐵林給分都不專業(yè)，什么看師傅的面子，跳的好不好還要看面子嗎？“微晨獎(jiǎng)”說：“李小鵬太偏心了吧，阿Sa有上升空間是9分，高虎有上升空間是8.5分，可很明顯高虎跳的好太多。這分?jǐn)?shù)很難評(píng)，有老有小有男有女有恐高，是根據(jù)技術(shù)還是高度評(píng)還是感動(dòng)指數(shù)還是受傷指數(shù)？節(jié)目組要好好考慮清楚啊，不然就是一個(gè)被冠上各種不公平標(biāo)簽的節(jié)目了，而且會(huì)逼著那些技術(shù)好的男士非得選10米的，好像不選10米就沒能力沒勇氣似的”?！皩?duì)著電腦就困”的網(wǎng)友回復(fù)：“李小鵬就是不適合做評(píng)委，阿Sa跳的算是跳水嗎”？

從網(wǎng)友留言、對(duì)話來看，受眾對(duì)節(jié)目的專業(yè)性提出了很大的質(zhì)疑，部分受眾否認(rèn)了節(jié)目的專業(yè)性。但正是這些爭議的存在和“不同意見的交鋒”，使得這兩檔節(jié)目獲得了很高的收視率。換個(gè)角度講，節(jié)目組在專業(yè)性的運(yùn)作上已成功的吸引了受眾的眼球，受眾在觀看之后能夠討論節(jié)目的專業(yè)性也已為收視率做了貢獻(xiàn)，這種將娛樂節(jié)目與體育節(jié)目融合，娛樂性與專業(yè)性雜糅的節(jié)目形式，從收視率上來講無疑是成功的。

三、節(jié)目內(nèi)容“創(chuàng)造”奇觀

媒體不單被用來推銷服裝、電器等商品，而且還被用來傳播某種文化觀和價(jià)值觀，當(dāng)觀念也被商品化，那么它必定會(huì)變成奇觀社會(huì)中的奇觀。

《中國星跳躍》和《星跳水立方》兩檔節(jié)目每期時(shí)長大約保持在84分鐘和95分鐘左右，環(huán)節(jié)都可大致劃分為開場(chǎng)秀、明星亮相環(huán)節(jié)、明星跳水前花絮、明星跳水、評(píng)委點(diǎn)評(píng)、主持人對(duì)贊助商和廣告商的宣傳6大環(huán)節(jié)。以兩檔節(jié)目首期為例，真正跳水比賽時(shí)間（包含評(píng)委點(diǎn)評(píng)、打分）總時(shí)長不足節(jié)目的四分之一。體育運(yùn)動(dòng)本身旨在促進(jìn)多數(shù)人主動(dòng)的、創(chuàng)造性的參與和投入，它以身體健美、崇尚肉體和精神和諧為訴求點(diǎn)，展現(xiàn)的是運(yùn)動(dòng)員對(duì)身體協(xié)調(diào)能力的控制，是對(duì)身體美感的最高追求，“體現(xiàn)出人類軀體的潛能可能形塑的生物質(zhì)地的審美意象，從而傳達(dá)生命領(lǐng)域帶有普遍意義的精神內(nèi)涵”。②兩檔明星跳水節(jié)目將體育節(jié)目奇觀化，要求觀眾被動(dòng)地接受和消費(fèi)媒體提供的形象。節(jié)目組費(fèi)盡心思為每位明星做了訓(xùn)練跳水時(shí)的花絮，明星們都也像節(jié)目組安排的那樣，經(jīng)歷了艱難“勵(lì)志”道路，個(gè)個(gè)傷痕累累，心力憔悴，甚至大部分女明星淚灑訓(xùn)練場(chǎng)。

兩檔節(jié)目的最大奇觀莫過于身體奇觀。身體是彰顯人的存在價(jià)值，實(shí)現(xiàn)人欲望的直接場(chǎng)所。鮑德里亞曾經(jīng)說過：“身體是最美的消費(fèi)品”。當(dāng)然，身體成為消費(fèi)品，成為一種奇觀是商業(yè)社會(huì)下對(duì)身體的一種規(guī)訓(xùn)和重新編碼。按照鮑德里亞的說法，“身體之所以被重新占有，依據(jù)的并不是主體的自主目標(biāo)，而是一種娛樂及享樂主義效益的標(biāo)準(zhǔn)化原則，一種直接與一個(gè)生產(chǎn)及指導(dǎo)性消費(fèi)的社會(huì)編碼規(guī)則及標(biāo)準(zhǔn)相聯(lián)系的工具約束”。③

兩檔節(jié)目開播以來，明星的身體成為誘餌：《〈中國星跳躍〉美女型男寫真大放送 周韋彤秀身材VS黃征秀肌肉》《〈星跳水立方〉吳建豪性感亮相 泳褲被批太保守》，這樣的誘餌極大的滿足了受眾的窺視欲望，網(wǎng)友們對(duì)待明星的身體的態(tài)度甚至比對(duì)待比賽的結(jié)果的態(tài)度更加注重。

尼采主張對(duì)個(gè)人身體的解放、弗洛尹德的性理論、拉康的欲望理論以及梅洛·龐蒂的身體現(xiàn)象學(xué)使得身體這個(gè)話題從邊緣走向了中心，人對(duì)身體的窺視欲望已不再是像柏拉圖所說的那樣骯臟，也不是惡的象征，而是人本能的體現(xiàn)，對(duì)身體的窺視欲望亦屬于人的本能，使得身體話題從低調(diào)走向宣揚(yáng)。但在消費(fèi)主義的語境中，身體被重新規(guī)訓(xùn)和編碼，被負(fù)載著功用性的目的，成為一種商品呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，消費(fèi)者不能通過關(guān)注身體的外在形象來建構(gòu)自我認(rèn)同、群體認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同，因而也就不能在現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)現(xiàn)認(rèn)同。身體的奇觀化，正是由于消費(fèi)文化的推波助瀾達(dá)到頂峰，消費(fèi)者已經(jīng)形成了對(duì)奇觀邏輯的遵從模式?！八^奇觀邏輯，就是不斷生產(chǎn)、復(fù)制具有視覺沖擊力、戲劇性、吸引力或轟動(dòng)效應(yīng)的奇觀形象，并通過制造奇觀形象引導(dǎo)娛樂和消費(fèi)行為，組織建構(gòu)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化生活的邏輯”④當(dāng)消費(fèi)者適應(yīng)了這種奇觀邏輯，順從了這種消費(fèi)主義形式，也就意味著消費(fèi)者的思想也被規(guī)訓(xùn)和操控，失去一定的主體性。

四、節(jié)目效果“反思”奇觀

兩檔跳水節(jié)目從商業(yè)利益的角度來講確有成功之處，只是這把“雙刃劍”的另一面所要帶給我們的反思更應(yīng)該值得探討。在消費(fèi)時(shí)代中，商品已經(jīng)成為了一種符號(hào)，功用性目的越來越少，商品在消費(fèi)社會(huì)的邏輯中成為身份、地位的象征，更是滿足欲望的場(chǎng)所。也的確如此，觀眾購票入場(chǎng)，已經(jīng)是消費(fèi)者，明星展示環(huán)節(jié)也是節(jié)目的一部分，消費(fèi)者此時(shí)可以“正大光明”的消費(fèi)明星的身體，甚至還可以和偶像有身體上的接觸，以此來滿足自己的“欲望”。

當(dāng)明星的身體被當(dāng)做商品消費(fèi)時(shí)，消費(fèi)的內(nèi)涵也發(fā)生了改變。過去的商品消費(fèi)重點(diǎn)是對(duì)實(shí)際物品的實(shí)際使用價(jià)值的消費(fèi)，而此時(shí)的商品消費(fèi)在消費(fèi)社會(huì)中，消費(fèi)的重點(diǎn)不再是實(shí)際效用，是對(duì)于商品所呈現(xiàn)出來的整體意義的消費(fèi)。當(dāng)跳水明星的身體成為商品，消費(fèi)者消費(fèi)的是對(duì)明星身體的欲望。

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)休閑娛樂的消費(fèi)方面有了更高的追求，產(chǎn)生了更多的審美需求，審美趣味的培養(yǎng)也逐漸成為消費(fèi)者日常生活中重要的一部分。培養(yǎng)審美趣味，實(shí)際上也是培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)美的能力，激發(fā)審美意識(shí)，讓受眾真正享樂于大眾傳媒時(shí)代之中。但事實(shí)卻并非如此，當(dāng)代大眾傳媒所傳播的消費(fèi)文化意識(shí)形態(tài)，展示給受眾的奇觀化現(xiàn)象有太多相似性，這種相似性奇觀呈單向模式傳遞給受眾，受眾的判斷美的方式也逐漸相似，審美趣味的差異性也隨之縮小。差異的存在才能體現(xiàn)美的存在，趣味差異性也是受眾保持對(duì)美的一種多角度、多方面的鑒賞，更是作為主體的人的一種主觀性的表達(dá)。當(dāng)受眾混淆在“需要”和“欲望”兩個(gè)概念之中，其主體已經(jīng)隨著“欲望”戰(zhàn)勝“需要”而喪失?！靶枰笔桥c人類的生存和發(fā)展息息相關(guān)的，既包括物質(zhì)層面的需要，也包括精神層面的需要，是人類社會(huì)之所以為人類社會(huì)的基礎(chǔ)?！啊瘏s是一種虛假需要，它完全建立在一種享樂主義的奢侈觀基礎(chǔ)之上，和人類的生存之間不存在必然的邏輯聯(lián)系，相反還會(huì)進(jìn)一步加速人的異化，使人不再是物的主人，反而被物所左右，成了物的奴隸”⑤。

消費(fèi)文化意識(shí)形態(tài)通過身體的美的表現(xiàn)形態(tài)來傳播本是一件無可厚非事情，創(chuàng)造身體美學(xué)、倡導(dǎo)身體時(shí)尚，培養(yǎng)一種新的審美趣味，讓身體用美學(xué)符號(hào)去裝點(diǎn)，使受眾的審美意識(shí)形態(tài)被美化和藝術(shù)化。當(dāng)傳媒為娛樂節(jié)目貼上太多的標(biāo)簽而展現(xiàn)的卻并非如此的內(nèi)容時(shí)，不但帶來審美價(jià)值的貶值，審美活動(dòng)也己逐漸喪失其審美解放的功能，而變成控制人的感性存在的一種方式。

【本文是宮京成主持的2011年教育部人文社會(huì)科學(xué)研究基金項(xiàng)目《大眾傳媒回應(yīng)與引領(lǐng)當(dāng)代社會(huì)思潮問題研究》（批準(zhǔn)號(hào)11JYC860012）的階段性成果】

參考文獻(xiàn)

①居伊·德波 著，王昭鳳 譯：《景觀社會(huì)》[M].南京大學(xué)出版社，2006:3

②黃寶福，《身體世界是藝術(shù)奧妙的謎底——論體育電影的身體美學(xué)》[J].《當(dāng)代電影》，2008（3）

③讓·鮑德里亞 著，劉成富、全志鋼 譯：《消費(fèi)社會(huì)》[M].南京大學(xué)出版社，2000：143

④蔣原倫 主編：《媒介文化十二講》[M].北京大學(xué)出版社，2010：90

⑤范玉吉，《消費(fèi)時(shí)代的審美趣味》[J].《上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)》，2006（2）