導語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

訊：近日，作為中國領(lǐng)先的整合數(shù)字營銷平臺，易傳媒再次重拳出擊。在整合展示廣告網(wǎng)絡(luò)、視頻廣告網(wǎng)絡(luò)、社交廣告網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)媒體資源的基礎(chǔ)上，日前，易傳媒正式了移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。該平臺已經(jīng)覆蓋2億中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，能夠高效到達目標受眾。

中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出，從單純的網(wǎng)絡(luò)廣告到廣告網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變，易傳媒此次全面進入移動互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域，標志其整合互聯(lián)網(wǎng)及移動的數(shù)字化營銷平臺的構(gòu)建正式拉開帷幕。以網(wǎng)絡(luò)為傳播平臺，數(shù)字化信息的高效傳播已經(jīng)實現(xiàn)，現(xiàn)在要解決的關(guān)鍵問題是如何在用戶端做到精準高效，使廣告效果最大化。

據(jù)悉，易傳媒不僅是國內(nèi)數(shù)字廣告領(lǐng)域的先驅(qū)，其研發(fā)的AdManager和DynamicAudienceSegments數(shù)字廣告管理系統(tǒng)，在國際上也處于領(lǐng)先水平，并率先建立國內(nèi)社交媒體廣告網(wǎng)絡(luò)。在向移動互聯(lián)網(wǎng)進軍之前，公司也進行了大范圍的布局。

去年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達到207.3億元，在08年的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了21.9%的增長。在整體經(jīng)濟環(huán)境持續(xù)向好的情況下，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將會有更大幅度的增長。蔡靈認為，易傳媒跨互聯(lián)網(wǎng)及移動的無線營銷平臺，在互聯(lián)網(wǎng)龐大用戶資源的基礎(chǔ)上，借助移動網(wǎng)絡(luò)對用戶實行精準定位，將雙方優(yōu)勢互補，達到1加1大于2的效果。

中投顧問的《2010-2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》中指出，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的增大，導致網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。隨著未來網(wǎng)民的個人價值觀和網(wǎng)絡(luò)行為特征日趨復(fù)雜化和多樣化，網(wǎng)民對信息的需求以及消費結(jié)構(gòu)也將呈現(xiàn)多元化發(fā)展的特點。數(shù)字無線營銷平臺的構(gòu)建，通過內(nèi)容定向、地域定向，甚至可以實現(xiàn)手機型號定向，是實現(xiàn)廣告效益最大化的有效途徑。(中國投資咨詢網(wǎng))

篇2

馬云曰：對未來充滿理想，對今天要腳踏實地。這是創(chuàng)業(yè)家的宣言也是寫照。目前中國需要這樣的創(chuàng)業(yè)財俊，應(yīng)該說是時代的驕子。復(fù)星集團董事長郭廣昌在《培養(yǎng)員工的企業(yè)家思維》里談到：未來10到20年的中國，還是一個高速發(fā)展的中國，所以我們更強調(diào)創(chuàng)業(yè)型企業(yè)家的企業(yè)家思維，就是講究效率、講究結(jié)果導向，講究削尖腦袋也要把這個事情做成。

創(chuàng)業(yè)公社創(chuàng)始人兼社長、工信部電信經(jīng)濟專家委員會委員李易在微博里說：收到一份來自山東某醫(yī)院在職醫(yī)生的商業(yè)計劃書，他計劃打造一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，解決就醫(yī)難、看病貴的問題，這個互聯(lián)網(wǎng)平臺將成為繼騰訊、阿里、百度之后的第四家帝國級全產(chǎn)業(yè)鏈公司。計劃書最后一句是，“我是喬布斯一樣的產(chǎn)品經(jīng)理，我更需要認可喬布斯的老板?！蹦阍趺纯矗?/p>

知名互聯(lián)網(wǎng)投資分析師、多項專利發(fā)明人迮鈞權(quán)說：“我也同樣收到，因最后一句話，我把商業(yè)計劃書從頭到尾又看了一遍。感慨啊，年輕時有夢想、有信仰真好！”

偉大從偉大的夢想開始

Bardo：只說他是喬布斯，沒說他有像喬布斯對等的團隊，那就不靠譜。如果是我，我要告訴你，我的團隊如何，我如何易于合作，比喬布斯還要易于合作。

Caffrey李智鴻：偉大的公司、模式都是從幾十年的經(jīng)營當中磨練和探索出來的，一上來就締造這個那個的都很扯淡。

上海de咖啡館：做醫(yī)療就專注醫(yī)療，這個“第四”就沒必要了，要說成為醫(yī)療的龍頭還可信，非扯“第四”，直接無視。

恩克：四個字，鼓勵嘗試。不要輕易否定，也不要輕易肯定，需要認真分析。我們?nèi)狈?yōu)秀的項目，也缺乏敏銳、遠見、果敢、理智的投資人。

上海浦東：有想法總比沒想法好。如果能解決看病難，看病貴的問題，不管是不是喬布斯式的產(chǎn)品經(jīng)理，不管能不能達到蘋果一樣的成功，都值得嘗試，值得尊敬。

胡天胡：如果他說，他是馬化騰一樣的產(chǎn)品經(jīng)理，可以給他錢。需要分析商業(yè)模式是否顧及到行政機構(gòu)、藥廠、省市縣各級醫(yī)藥公司、醫(yī)院、醫(yī)生、藥代、患者等多方利益，缺一不可。但不要讓火花泯滅了。

Schlumberger AlexG：理想很美好，現(xiàn)實很殘酷；現(xiàn)在遠沒有到技術(shù)解決一切的地步。

互聯(lián)網(wǎng)的小路：有夢想肯定是好事，做大規(guī)劃也不是不可以，但一切都要從現(xiàn)實點滴做起。我最近接觸了一個互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者，我跟他談及個人的體會，做生意有大格局是對的，但起步時必須結(jié)合自己的條件與環(huán)境，即便有著同樣的項目與思路，卻不一定有馬云、馬化騰的運氣。

英雄主義情結(jié)

2013“十大新銳天使”張巍，是浙商創(chuàng)投合伙人、萬嘉投資董事長，80后，他既做LP，又當GP，但卻更愿將自己定義為獨立的天使投資人。在2012年一年內(nèi)，他投資了近20個項目，行業(yè)涉及廣泛，還發(fā)起成立青年天使會。他涉獵廣泛，被稱為投資圈里最具時尚感與娛樂精神的投資人；但是，他骨子眼里卻有嚴肅的英雄主義情結(jié)，他說，“未來我會用畢生精力去完成我兩個‘五一’的使命：萬嘉資本會幫助一萬個人創(chuàng)業(yè)、投資一千家企業(yè)、推動一百家公司上市、打造十個中國頂級企業(yè)、成就一家世界級偉大企業(yè)；成立1個萬嘉慈善基金、認捐10個慈善項目、捐贈100所希望小學、捐獻1000口母親窖、幫助10000個失學兒童……”

美國的托馬斯?威爾遜說，我們因夢想而偉大，所有的成功者都是大夢想家：在冬夜的火堆旁，在陰天的雨霧中，夢想著未來。

喬布斯論創(chuàng)業(yè)語錄

人一輩子沒法做太多事，所以每件事都要做得精彩絕倫。

篇3

關(guān)鍵詞 信息資源；金融證券投資信息；投資分析

中圖分類號：G203

文獻標識碼：A

文章編號：1007-7316-（2014）02-

金融證券市場變化萬千，股票市場的任何變化，無論是宏觀上還是微觀上的變化都會引起證券市場的大范圍波動。而信息作為證券市場的主體地位，是各種決策的基本依據(jù)，及時對于所得到的信息進行分析是十分重要的，投資者的信息以及有效的回應(yīng)可能影響證券市場發(fā)展的主要方向，因此，要做到收集大量的資料并且加以完善。

一、金融證券信息的有效性

（一）有效的財經(jīng)政策市金融證券信息有效性的基礎(chǔ)

有效的財經(jīng)政策包括財稅的減免以及相關(guān)的獎勵措施，這些也都與利率的變動以及關(guān)稅政策有一定的關(guān)系。其中證券交易稅的增減，證券交易稅的征收以及是否可融資或者融資的比例可以達到什么程度都是證券人應(yīng)該考慮的。

（二）相關(guān)發(fā)行公司的狀態(tài)

相關(guān)發(fā)行公司的狀態(tài)包括每個月的營業(yè)額以及季度的虧損和增益表，資金流量的動態(tài)和平時所的董事會決議，這些也包括營運消息，例如，新機構(gòu)的增加以及新產(chǎn)品與接貨批量訂單的形成。

（三）金融證券相關(guān)人員要學會從一般生產(chǎn)統(tǒng)計資料里進行數(shù)據(jù)分析，盡量多了解各行各業(yè)的發(fā)展狀況。

（四）對金融以及物價變化做統(tǒng)計

鑒于政府通過每個月以及季度內(nèi)貨幣供應(yīng)量的比率出臺相關(guān)的財政政策，因此政府的每一項財政政策以及貨幣量的每一次變動都不容我們業(yè)內(nèi)人士忽視。

（五）重要的貿(mào)易統(tǒng)計資料

每個月的貿(mào)易額出超和入超狀況以及外匯儲備量的變化都要十分清楚，這些都會影響到本幣的匯率，進而影響到股市。

二、金融證券投資信息的來源

（一）發(fā)行公司的材料是信息來源的主要組成部分

各國證券法一般都會對證券發(fā)行公司有一定的要求，例如，必須向證券主管部門等提供有關(guān)信息資料，并且公告招聘說明書，上市公告書等等。其中主要內(nèi)容包括公司的狀況、公司業(yè)務(wù)經(jīng)營的計劃、專家審查意見，也包括公司債發(fā)行記錄，股票的承銷機構(gòu)和公司財務(wù)狀況，提供相關(guān)的財務(wù)資料有資產(chǎn)負債表、虧益表以及相關(guān)的說明事項等等。

（二）證券管理機構(gòu)的信息

大體上說，各國的證券管理機構(gòu)普遍對以下資料進行公開：

首先是上市證券的介紹資料。這里包括上市股票的類型、各種股票的最高和最低價、上市股票的市價總額以及成交額。其次是上市公司營業(yè)額匯總，這也就是上市公司的營業(yè)額年與年比較的相關(guān)資料。再次是上市公司獲得利潤的比較表，其中包括上市公司前后兩個年度的營業(yè)收入、稅前利潤以及稅后利潤、實收股本以及凈資產(chǎn)收益率等等。然后是證券交易的資料，這些資料都有交易所每個月定期來編制，內(nèi)容包括：有價證券法規(guī)增補，上一個月的證券記錄、前一個月證券發(fā)行量、國際股市狀況以及營業(yè)匯總表等等。最后是證券統(tǒng)計結(jié)果，這里包括有價證券的發(fā)型以及證券交易和其他事項的統(tǒng)計資料。

（三）證券研究機構(gòu)的相關(guān)信息

某些證券研究機構(gòu)定期會對證券市場現(xiàn)狀以及趨勢進行研究，而這些報告往往都極具權(quán)威性和準確性，因此很受投資者的青睞。

（四）某些私下來往的信息

投資者除了要重視公司以及公開公布的信息，還要對某些私下來往的信息引起重視，這些信息往往也很真實，并且也可能極具價值。

（五）金融證券投資信息更離不開互聯(lián)網(wǎng)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用是現(xiàn)代企業(yè)的重要標志。從互聯(lián)網(wǎng)上可以看到證券交易會上上市公司提交的報表，更有許多公司也在網(wǎng)上將自己信息的網(wǎng)頁粘貼上去，甚至某些公司還做出了為投資者提供的投資分析軟件。

三、如何在互聯(lián)網(wǎng)上獲取金融證券信息

（一）瀏覽以及訪問網(wǎng)站

利用互聯(lián)網(wǎng)使許多投資者較容易的從互聯(lián)網(wǎng)上獲得時效性較強的信息。目前許多投資者都在網(wǎng)上獲取信息，其中的方法有查詢檢索和網(wǎng)絡(luò)瀏覽。對于訪問瀏覽來說，主要是訪問以及瀏覽專業(yè)網(wǎng)站例如證券交易公司。這也就是許多專業(yè)網(wǎng)站的主頁都加開許多欄目，例如行業(yè)動態(tài)、深度透視、新聞公告等，訪問者可以通過瀏覽這些節(jié)目來獲取最新的信息。

（二）對信息的查詢和檢索

通過查詢檢索的方法可以在網(wǎng)上獲得金融證券類的信息，一般來講都通過專門的搜索引擎，首先投資者要明確查詢檢索的目的，接下來要對所需要的信息主題進行概括并選擇搜索引擎，進行關(guān)鍵字的輸入，反復(fù)多次進行查詢，方能得到最佳效果。

四、金融證券信息專業(yè)網(wǎng)站詳介

（一）我國政府證券監(jiān)管部門用于公告以及有關(guān)法律法規(guī)和股票期貨市場信息的中國證監(jiān)會網(wǎng)站

首先是我國政府證券監(jiān)管部門用于公告以及有關(guān)法律法規(guī)和股票期貨市場信息的中國證監(jiān)會網(wǎng)站（），這個網(wǎng)站不僅有各種投資者需要的信息、各種股票的漲幅情況還有人員資格考試等相關(guān)文件，并且此類網(wǎng)站依然在完善當中，某些海外的投資者也可以通過英文版來瀏覽。中國證監(jiān)會不僅體現(xiàn)了政府對證券業(yè)的控制和良性指導，對廣大股民也是十分有利的。

（二）上海證券交易所、深圳證券交易所以及上海證券報網(wǎng)絡(luò)版

上海證券交易所（.CN）以及深圳證券交易所（.CN）和上海證券報網(wǎng)絡(luò)版（.CN）這些都是我國證券投資者尊文投資信息的好去處，其中前兩個是我國證券交易所正式網(wǎng)站，其中主要內(nèi)容有每日的股市行情、公告以及市場規(guī)劃和股票指數(shù)等等。上海證券報也是國內(nèi)首家證券類的專業(yè)性報紙，自90年代初期開始創(chuàng)辦起一直為我國金融證券事業(yè)做出巨大貢獻。

參考文獻

[1] 吳卓娟. 信息服務(wù)與金融業(yè)發(fā)展[J].情報雜志，2001（7）.

篇4

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融 財富管理平臺 互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新 本土化

引言

財富管理的概念早在1933年就已經(jīng)出現(xiàn)，之后，高盛和摩根斯坦利將它廣泛用于私人部門，現(xiàn)如今，這個概念已逐漸滲入到西方國家的家庭中。私人財富管理公司為高凈值資產(chǎn)的客戶提供個性化、專業(yè)化的財務(wù)規(guī)劃和投資建議，涉及到股票、基金、不動產(chǎn)、衍生品、信托投資、退休金管理等。

目前，國內(nèi)不少銀行已經(jīng)推出私人銀行服務(wù)，主要是面向高資產(chǎn)、高收入人群，以招商銀行為例，私人銀行只為凈資產(chǎn)在1000萬以上的客戶提供服務(wù)，境外私人銀行以匯豐銀行為例，門檻都在100萬美元左右。私人銀行為客戶提供全方位、個性化、私密性質(zhì)的財富管理服務(wù)，包括客戶投資的投資規(guī)劃（有貨幣類資產(chǎn)投資、固定收益資產(chǎn)、權(quán)益類，其他等），設(shè)立私人基金、合理避稅、教育信托等。

據(jù)福布斯和宜信公司公布的《2013中國大眾富裕階層財富白皮書》，中國私人財富快速增長，2012 年末中國個人可投資資產(chǎn)總額約83.1 萬億元。其中，可投資資產(chǎn)在10萬美元到100萬美元之間的大眾富裕階層迅速擴大，2012 年末達到了1，026 萬人。大眾富裕階層的財富保值需求強勁。

然而國內(nèi)外大多數(shù)私人銀行的準入門檻和費用太高，大多數(shù)的大眾富裕階層并沒有選擇享受財富管理的服務(wù)。而如今，互聯(lián)網(wǎng)金融的浪潮帶來了普惠金融的福音。私人銀行和財富管理行業(yè)也不再是高資產(chǎn)人群的專享了。

美國的在線財富管理平臺如“Persoanl Capital”、“Wealthfront”、“Betterment”風生水起。所謂“在線”是因為它的服務(wù)都是通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的，和私人銀行的區(qū)別在于它沒有一對一的服務(wù)人員，所有的服務(wù)都是通過互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)實現(xiàn)的，是一種以客戶為中心、提供整體建議的消費科技?？蛻艨梢酝ㄟ^聯(lián)網(wǎng)，24小時不間斷的獲得投資建議和服務(wù)，管理自己的資產(chǎn)。

美國市場上的這種普惠金融模式和中國不斷擴大的大眾富裕階層的需求不謀而合，中國市場未來數(shù)年必將誕生一系列新型財富管理公司。之所以說它新，是指新客戶、新投資方式和新用戶體驗。而這一切與互聯(lián)網(wǎng)的思想和技術(shù)密不可分。

本文的主要目的是介紹美國最前沿的在線財富管理平臺的運營模式，這種新型財富管理平臺的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新點，以及這種模式在中國市場的發(fā)展前景和挑戰(zhàn)。

一、美國互聯(lián)網(wǎng)財富管理模式概述

美國主要的個人互聯(lián)網(wǎng)財富管理平臺有：“Personal Capital”、 “Sigfig”、“Wealthfront”、“Betterment”、“Future Advisor”。這些互聯(lián)網(wǎng)財富管理平臺建立的初衷是考慮到每個客戶都值得擁有一個精致的、量身定做的投資計劃，這些計劃成本低、多元化、分散風險、能有效避稅。這些公司讓最好的金融機構(gòu)和私人財富管理師為客戶提供高質(zhì)量的金融建議，卻不需要太高的資本準入限度或費用成本。

使用在線財富管理的客戶，大多數(shù)都有一個共同的特征：受過一定教育，熟悉互聯(lián)網(wǎng)，非金融專家，資產(chǎn)凈值不高，顧忌大銀行的理財費用或門檻。

目前，國外的新型財富管理平臺可以分為兩類：賬戶管理類平臺和資金管理類平臺。

一類以“Personal Capital” 和“Sigfig”為代表，主要是為客戶提供投資賬戶管理建議，稱為賬戶管理類平臺。平臺將客戶的各類金融賬戶（儲蓄類賬戶、信用卡、股票、基金、信托、保險及退休金賬戶）聯(lián)系在一起，在一個可視化的面板上呈現(xiàn)出來，客戶登錄一個平臺就可以看到自己所有的投資賬戶信息。平臺利用信息技術(shù)實時的跟蹤客戶的金融資產(chǎn)表現(xiàn)，推薦優(yōu)質(zhì)金融資產(chǎn)；分析經(jīng)紀商的費用是否過高，推薦最合適的經(jīng)紀商。

第二類稱為資金管理類平臺，以“Betterment”和“Wealthfront”為代表?？蛻粑衅脚_管理一定數(shù)額的資金，平臺利用其專業(yè)性將資金進行有效、優(yōu)質(zhì)的配置?！癇etterment”和“Wealthfront”主要是通過購買ETF基金的形式，將客戶的資金分散投資到7-8種不同類別的資產(chǎn)上，資產(chǎn)類別包括國內(nèi)股票、全球股票、國內(nèi)債券、全球債券、不動產(chǎn)、自然資源。根據(jù)客戶的不同風險偏好，資產(chǎn)類別的配置也會有所不同。客戶可以在平臺上一目了然的獲得配比信息，也有權(quán)更換ETF基金類別和比例。

這類平臺的投資過程通常分為以下幾個步驟：1.針對當前的投資環(huán)境，確定一個理想的資產(chǎn)類別集合。2.根據(jù)客戶不同的風險承受能力，利用現(xiàn)資組合理論來分配這些資產(chǎn)類別。3.選擇低成本的投資工具來代表資產(chǎn)類別。4.客戶確定自己的風險容忍度，為客戶量身打造一個定制的投資組合。5.平衡和持續(xù)管理。6.全方位考慮，包括涵蓋遞延稅項資產(chǎn)組合在內(nèi)的差異化資產(chǎn)配置。

截至2013年6月，“Personal Capital”已有 20 多萬用戶，跟蹤的資金量超過 200 億美元?！癢ealthfront”管理著超過2.5億美元的資產(chǎn)，僅在2013年就增長了150%。它的客戶平均信托資產(chǎn)超過8萬美元，賬戶規(guī)模從5000美元到500萬美元不等。

二、新型財富管理平臺的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)“開放、平等、協(xié)作、分享”的精神與財富管理的理念碰撞后，產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的開放性，財富管理不再有任何門檻限制，它對所有的客戶一視同仁，他們以客戶為中心、打造整體消費建議，24小時不間斷的為客戶提供建議，計算精準、科學。

互聯(lián)網(wǎng)金融模式下的新型財富管理平臺，具有傳統(tǒng)財富管理模式無法比擬的一些優(yōu)勢：

（一）準確的客戶定位和精確的客戶屬性分析：賬戶管理類平臺需要客戶綁定股票、債券、信托、基金、養(yǎng)老金、貸款、保險賬戶，公司可以一目了然的了解客戶的賬戶信息，當然是基于保密性前提，平臺對客戶的定位更加準確，信息處理更加全面、迅速。

資產(chǎn)管理類平臺首先要客戶在線填寫個人信息，完成風險評估，利用軟件得出客戶風險水平。基于客戶特定的風險水平，進行有針對性的資產(chǎn)配置，結(jié)果會更加精確。

（二）整合資源，以可視化面板呈現(xiàn)：賬戶管理類平臺憑借其專業(yè)性，將用戶的現(xiàn)金支票、借記卡、股票、基金、退休金、貸款賬戶整合在一個平臺上，用可視化面板呈現(xiàn)給客戶?？蛻舨恍枰褚酝菢拥顷懖煌木W(wǎng)站，只需要一個平臺，就可以看到所有的投資賬戶信息，大大節(jié)省了時間和精力。

資金管理類平臺選擇了7-8種完全不同類別的資產(chǎn)進行投資，具有多樣性、整合性特征，同時又分散了風險。投資結(jié)果、資金分配額度都用可視化面板呈現(xiàn)出來，客戶可以輕松了解自己的資產(chǎn)配置。

（三）智能分析和評估：賬戶管理類平臺利用信息技術(shù)，分析客戶已有的金融資產(chǎn)類別和表現(xiàn)，自動的提供類比結(jié)果。當客戶的經(jīng)紀商收費過高時，也會自動的被系統(tǒng)偵測出來，客戶可以選擇更換經(jīng)紀人。

對于資金管理類平臺，當客戶完成了風險評估投入資金以后，客戶無需從海量的基金產(chǎn)品中去挑選優(yōu)質(zhì)的基金，投資分析決策就完全交給了計算機和互聯(lián)網(wǎng)。多樣化的投資方式，以及避稅的考慮，可以幫助客戶獲得比市場回報率顯著較高的收益。

（四）透明性與主動決策：賬戶管理類平臺只為客戶提供建議，所有的決策都由客戶做出，沒有經(jīng)理人代為操作，可以保證客戶的主動決策權(quán)。

資金管理類平臺讓客戶了解資金每一分一厘的去處，客戶可以調(diào)節(jié)ETF基金的比例。目前在國內(nèi)購買理財產(chǎn)品，客戶只能大致的了解它是股票型基金還是債券型基金，但卻無法知道投資了哪些產(chǎn)品及投資比例。這一類平臺就不會產(chǎn)生這個問題，給客戶展示了一個高透明、可調(diào)節(jié)的在線投資理財方式。

（五）交易成本低，支付快：互聯(lián)網(wǎng)模式下的新型財富管理模式，幫助客戶節(jié)約了大量的人力資本，資金支付也更加的迅速，整個金融市場都互聯(lián)網(wǎng)化；最后互聯(lián)網(wǎng)有強大的數(shù)據(jù)分析和跟蹤能力，能夠追蹤客戶的交易規(guī)律，比如贖回規(guī)律等。

（六）流動性：使用資金管理類財富管理平臺如“Wealthfront”進行投資，完全不需要擔心資金的流動性問題?？蛻艨梢噪S時從賬戶中取出資金，每筆至少取出2500美元，也可以取出全部資金，這樣就等于關(guān)閉賬戶。取出資金和關(guān)閉賬戶都沒有費用。

（七）實時更新，保持同步?？蛻艨梢酝ㄟ^手機App和郵件通知迅速的了解賬戶信息和投資訊息，方便而快捷。

互聯(lián)網(wǎng)化的新型財富管理平臺，最讓客戶最擔心的就是賬戶和資金的安全性，以及投資風險。因此，相較于傳統(tǒng)模式的財富管理，它必須提供更好的安全保障措施?！癢ealthfront”這一類資金管理類財平臺的客戶資金與公司資金完全分離，客戶的資產(chǎn)受證券投資者保護公司（SIPC）保護，上限為50萬美元的證券和25萬美元的現(xiàn)金；公司被并購或者上市，客戶的經(jīng)紀商賬戶不變，可以隨時取出自己的資金；公司一旦破產(chǎn)，客戶的賬戶將由合作的經(jīng)紀商代管，也可以變現(xiàn)。

三、新型財富管理在中國的機會和挑戰(zhàn)

就國內(nèi)實際情況而言，中產(chǎn)階級及富裕階層逐漸增多，對財富管理有著巨大需求。但是國內(nèi)的專業(yè)財富管理機構(gòu)少，加上資產(chǎn)證券化水平低、產(chǎn)品選擇少、受到最低投資額限制等，該群體基本找不到合適的財富管理機構(gòu)。目前，國內(nèi)外傳統(tǒng)金融機構(gòu)目光均集中于高凈資產(chǎn)人群，龐大的中產(chǎn)和富裕人群卻缺乏財富管理服務(wù)。

中國市場這種普惠金融模式還處于真空狀態(tài)，正為這種新型財富管理模式提供了一個巨大的空間。如果有一種軟件對每一個客戶來說費用很低甚至免費，它的出現(xiàn)將打亂金融業(yè)的秩序。

但是目前中國要搭建這樣的平臺，面臨以下幾個挑戰(zhàn)：

挑戰(zhàn)一 ：產(chǎn)品不足

以資金管理類平臺為例，如果要投資ETF基金，目前在中國市場上交易的僅有56只ETF基金，最新的一只ETF基金——納斯達克100指數(shù)ETF基金于2013年5月15日正式在上海證券交易所開始交易，國內(nèi)ETF基金的數(shù)量和種類還無法與美國市場相比擬，無法充分實現(xiàn)投資多樣化和風險分散。

挑戰(zhàn)二 ：客戶信心不足

網(wǎng)絡(luò)安全性問題一直被質(zhì)疑，即使金融公司采用加密技術(shù)，黑客也有機會盜竊客戶資產(chǎn)。大多數(shù)人仍堅信把錢存在銀行才是最安全的。此外客戶也不放心把自己的賬戶或者是資金交給一家信譽不高的公司管理。

挑戰(zhàn)三 ：法律保障缺乏、監(jiān)管措施不完善

目前，國內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)金融尤其是財富管理方面的法律保障還是很不完善，關(guān)于誰來負責監(jiān)管這些平臺，用戶資金一旦被盜由誰來承擔責任等問題，都還沒有系統(tǒng)的法律出臺，這也給平臺的發(fā)展增添了阻力。

四、結(jié)論

隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級及富裕階層人數(shù)逐漸增多，投資理財觀念增強，對財富管理有著巨大需求。大多數(shù)銀行的私人財富服務(wù)都是提供給高資產(chǎn)凈額的富裕人群，普通民眾根本無法享受到類似的服務(wù)。美國的一系列在線財富管理平臺如“PersoanlCapital”、“Wealthfront”、“Betterment”，都是一種以客戶為中心、提供整體建議的消費科技?？蛻艨梢酝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)24小時不間斷的獲得投資建議和服務(wù)來管理自己的資產(chǎn)。

美國市場上的這種普惠金融模式和中國不斷擴大的大眾富裕階層的需求不謀而合，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，證券化產(chǎn)品的增加，居民財富和投資信心的增加，國內(nèi)法律環(huán)境的不斷改善，這一類平民化的基于互聯(lián)網(wǎng)金融的新型財富管理平臺的市場前景將無限廣闊。

參考文獻：

[1]《2013中國大眾富裕階層財富白皮書》.福布斯

[2]楊濤.互聯(lián)網(wǎng)金融挑戰(zhàn)大財富管理.上海證券報.2013-7-23

篇5

黃云剛對于互聯(lián)網(wǎng)招聘類產(chǎn)品的理解源于進入經(jīng)緯創(chuàng)投之前，在騰訊HR部門實習的經(jīng)歷。當時還在浙江大學修讀創(chuàng)業(yè)管理碩士的他一個人跑到了深圳。在騰訊工作的這段時間里，他做的事情和其他實習生無異，就是把一些招聘要求發(fā)到網(wǎng)站上，之后篩選簡歷并安排面試。這些看似簡單的工作讓黃云剛對各大互聯(lián)網(wǎng)招聘產(chǎn)品的特性有了充分的了解，“我在騰訊時天天用各類招聘網(wǎng)站，所以我很清楚各個產(chǎn)品的好壞?！?/p>

實習結(jié)束后，黃云剛先加入了一家傳統(tǒng)行業(yè)的投資公司，但這個過分看重資歷的傳統(tǒng)領(lǐng)域讓他有點不太適應(yīng)?！邦^發(fā)如果沒點花白，大家是不愿意跟你聊天的?！秉S云剛認為這樣的環(huán)境對自己的提升有限。這時正好遇到經(jīng)緯創(chuàng)投在招收應(yīng)屆畢業(yè)生，他抓住了這個機會。

盡管不如傳統(tǒng)行業(yè)那么看重輩分，但應(yīng)屆生的標簽在創(chuàng)業(yè)投資圈還是會顯得格格不入?！皯?yīng)屆生沒有工作經(jīng)驗，所以對很多產(chǎn)品也沒什么感覺?！秉S云剛回憶起自己剛?cè)胄袝r，每天做得最多的，就是上各種網(wǎng)站、體驗不同的App，并且思考每個產(chǎn)品背后的邏輯。

除此之外，要做創(chuàng)投，一定要去找創(chuàng)業(yè)者聊。但對于沒有人脈的投資新人，要找到創(chuàng)業(yè)者很難，跟他們聊更困難?！笆紫饶阋獙π袠I(yè)有自己深入的看法，同時對經(jīng)緯創(chuàng)投也要有所了解，否則即便找到創(chuàng)業(yè)者，別人也不愿意跟你聊?！币@得創(chuàng)業(yè)者的認可和信任，黃云剛認為自己的功課先要做足。

在黃云剛投資的項目中，快的算是比較經(jīng)典的案例。當時滴滴和快的這兩個項目團隊都在尋求融資，基本上主流的美元基金都見過這兩個團隊，可是沒有人敢投，大家最大的猶豫來自其對商業(yè)模式的質(zhì)疑。黃云剛為此做了很多調(diào)研，他去跟司機聊，并記錄產(chǎn)品使用中的細節(jié)差異，最終經(jīng)緯投給了快的。

如今，滴滴和快的已經(jīng)合并，且估值達到了150億美元（約合931.8億元人民幣）。這次的投資落地給黃云剛帶來了很大的感觸，“哪怕你還是個剛?cè)胄械男氯耍灰e極思考并投入地去分析梳理這個行業(yè)，你也可以表現(xiàn)得很有爆發(fā)力，這一點跟資歷沒有關(guān)系?！?/p>

入行之后，黃云剛的投資業(yè)績表現(xiàn)突出，3年后，他就從一名投資分析師晉升為投資經(jīng)理，之后的一年他又分別投了笨鳥海淘、莫林科技等項目。每年看上百個項目的節(jié)奏也讓他對行業(yè)的判斷力得到了很快的提升，他也丟掉了應(yīng)屆生的青澀標簽。

盡管title發(fā)生了變化，但黃云剛的工作內(nèi)容并沒有太大的改變。他想把投資作為自己的終身職業(yè)?！巴顿Y是個非常漫長的工作，可能前3年我了解了些很基礎(chǔ)的東西，但更深層的理解還需要慢慢領(lǐng)悟?！秉S云剛說。

C=CBNweekly H=Huang Yungang

C： 你是一個非常有好奇心的人嗎？

H： 我對我感興趣的東西會非常好奇，會想盡辦法把它弄清楚。但是不感興趣的事情就一點時間都不想花。

C： 你覺得創(chuàng)業(yè)者和投資人之間是一種什么樣的關(guān)系？

H： 不同時期是不一樣的，早期要互相幫忙，創(chuàng)業(yè)團隊和投資人要共同探討、共同發(fā)展，更多的是合作伙伴的關(guān)系。投資人要為創(chuàng)業(yè)者提供錢以外的更多增值服務(wù)，通過信息和資源幫助創(chuàng)業(yè)者開拓視野。

篇6

中國經(jīng)濟增長放緩已是不爭的事實，今年一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長6.7%，創(chuàng)下2009 年3 月以來的歷史低值。觀察發(fā)現(xiàn)，從2011年起，三駕馬車中，面對投資和出口的持續(xù)下滑，消費特別是網(wǎng)絡(luò)消費逆勢崛起，成為拉動經(jīng)濟增長的第一引擎，中國成功實現(xiàn)經(jīng)濟增長由投資和外貿(mào)拉動為主向由內(nèi)需特別是消費為主的重大轉(zhuǎn)型。

而即便是在經(jīng)濟增速趨緩的當下，2015年，中國實現(xiàn)社會消費品零售總額達到30.1萬億元，同比增長10.7%，消費對社會經(jīng)濟增長的貢獻率達到66.4%，比2014年提高了15.4個百分點。其中，全國網(wǎng)絡(luò)消費支出對GDP增長的貢獻率為29.1%，也就是說，網(wǎng)絡(luò)消費對GDP增長的貢獻超過了1/5。

5月21日，國內(nèi)首個網(wǎng)絡(luò)消費指數(shù)――《新供給-螞蟻網(wǎng)絡(luò)消費指數(shù)》正式對外。報告數(shù)據(jù)顯示，高歌猛進的網(wǎng)絡(luò)消費正在成經(jīng)濟穩(wěn)定的“壓艙石”。

過去五年，誰的漲勢最驚人？不是房價，也不是物價，而是網(wǎng)絡(luò)消費指數(shù)。從2011年1月到今年4月，五年多時間里，我國網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模指數(shù)穩(wěn)步上升，擴大了12.1倍。

這份指數(shù)，是華夏新供給經(jīng)濟學研究院和螞蟻金服攜手匯聚21個行業(yè)、337個城市、4.5億的網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)據(jù)，編制的全國首個網(wǎng)絡(luò)消費指數(shù)，由水平指數(shù)、規(guī)模指數(shù)、行業(yè)指數(shù)、消費升級指數(shù)、地區(qū)指數(shù)等多維度構(gòu)成。

服務(wù)型消費一路狂飆

5年間，億萬網(wǎng)民“剁手”搶購的對象有何變化？通過“剁手”指數(shù)分析，網(wǎng)絡(luò)消費正在從實物型向服務(wù)型、從生存型向發(fā)展型和享受型升級。

數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)消費金額占比從2011年的4.3%，上升到2016年4月的25%；5年間，吃喝玩樂等服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模指數(shù)，擴展了70.2倍，月均增長率為7.0%。而同一時期，實物性網(wǎng)絡(luò)消費金融占比則從2011年的95.7%，下降到2016年4月的75%，五年間規(guī)?！爸弧睌U張了8.6倍，月均增長率為3.5%。

其中，餐飲（線下消費）、航旅、教育、生活服務(wù)等服務(wù)消費的增長表現(xiàn)最為突出，成為新的消費增長點。

海通證券研究員汪立亭表示，在增長迅速的餐飲、航旅以及生活服務(wù)類行業(yè)，線上買單、線下消費的融合趨勢明顯，線上帶動線下顯示“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)揮積極作用。這些行業(yè)是目前國內(nèi)消費品市場表現(xiàn)強勁的力量，這種模式也是未來消費的重要特征。

網(wǎng)上有“馬云成功背后是千千萬的女人”的說法，意在強調(diào)女性“剁手黨”更多。但從“剁手”指數(shù)分析的結(jié)果，某種程度上能為女性“正名”――“馬云背后的男人”其實不輸女人，他們剁起手來比女人更“敗家”，更愛享受。

從網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模看，盡管男性略遜于女性，但在消費結(jié)構(gòu)上，男性在文化辦公、教育服務(wù)、醫(yī)療保健等發(fā)展型消費，以及體育、娛樂用品、汽車類、文化娛樂、航旅、餐飲等享受型消費上都超過女性。而女性在家庭使用較多的生存型消費方面支出更高。

網(wǎng)絡(luò)消費彰顯普惠價值

過去，人們總認為，在經(jīng)濟相對發(fā)達的地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)消費使用頻次更高、規(guī)模增長更快。然而，在網(wǎng)絡(luò)消費水平排名前十的省區(qū)市中，海南和榜上有名，說明網(wǎng)絡(luò)消費正通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)拉近供需兩端的距離，使得經(jīng)濟相對落后地區(qū)也可以方便地接觸到網(wǎng)絡(luò)消費品，顯現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的普惠價值。

報告顯示，過去五年間，三四線城市網(wǎng)絡(luò)消費增量用戶交易人數(shù)占比從2011年的55%上升到去年的63%。在華夏新供給經(jīng)濟學研究院院長賈康看來，網(wǎng)絡(luò)消費推動消費者跨地區(qū)、跨行業(yè)和跨產(chǎn)品選擇消費，消費者的福利水平將進一步提升?！皬慕?jīng)濟學角度而言，網(wǎng)絡(luò)消費可能成為協(xié)調(diào)發(fā)展、共享發(fā)展理念落地的重要支撐。這對政府制定政策會帶來有益啟發(fā)?！?/p>

研究發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模指數(shù)和網(wǎng)絡(luò)消費水平指數(shù)高于農(nóng)村。一二三四線城市網(wǎng)絡(luò)消費水平依次遞減，反映出各線城市的收入水平和消費能力存在較大差異。這說明，提高居民收入水平是推動網(wǎng)絡(luò)消費乃至整個消費的關(guān)鍵要素。

北京、上海和江蘇的享受型網(wǎng)絡(luò)消費水平（化妝品、金銀珠寶、體育娛樂等消費），超過了生存型網(wǎng)絡(luò)消費水平（食品、日用品等）。從享受型網(wǎng)絡(luò)消費水平指數(shù)看，前5名依次是北京、上海、浙江、江蘇和廣東，排在最后五名的依次是貴州、河南、山西、寧夏和甘肅。這說明經(jīng)濟越發(fā)達的省份，享受型消費水平越高。

網(wǎng)絡(luò)消費問題多多

電商平臺上的假貨由來已久，但是，能夠像在唯品會上買到假茅臺后維權(quán)獲得賠償?shù)南M者，畢竟是少數(shù)。大多數(shù)消費者遇到這類問題時，往往會選擇“忍了”。

企鵝智酷針對中國網(wǎng)購假貨現(xiàn)象發(fā)起的一項調(diào)查結(jié)果顯示，有4.2%的網(wǎng)購用戶存在知假買假的情況。上述調(diào)查顯示，有大約 3/4（74.4%）的受訪者經(jīng)常網(wǎng)購，但是網(wǎng)購不滿意的概率超過了20%；其中有近半數(shù)（49.3%）網(wǎng)購用戶將“商品質(zhì)量差、為仿制品”作為網(wǎng)購不滿意現(xiàn)象的首選。此外，認為“商品是真的，但與描述不符”的占比也達到了28.9%，排名第二。在回答“哪些情況導致你買到假貨”時，58.2%的網(wǎng)購用戶認為“店鋪刷信譽、評論是假的”是導致自己上當?shù)闹饕蛩亍?1.9%的用戶認為自己貪便宜導致網(wǎng)購上當，排名第二位――但占比不到第一名的一半。

40.3%的網(wǎng)購用戶在買到假貨后，選擇“忍了”。這一行為在所有買到假貨后的處理方式中排名第一位。對假貨進行投訴且成功獲得退款的情況排名第二，占比約32.2%。而同樣進行了投訴卻沒有成功獲得補償?shù)挠脩簦急葹?6%。

四川省統(tǒng)計局2015年的四川3?15消費者權(quán)益日專項調(diào)查報告也顯示，有40.1%的受訪者在網(wǎng)購時遇到糾紛或產(chǎn)品質(zhì)量問題時，選擇“怕麻煩，忍氣吞聲算了”。而且在2013-2015最近3年，遇到消費問題選擇積極維權(quán)的受訪者比例呈持續(xù)下降趨勢。

這一數(shù)據(jù)并不應(yīng)該被理解為網(wǎng)民的“天生善良”。據(jù)了解，其實很多用戶曾經(jīng)有過一些投訴或與網(wǎng)店店主溝通的經(jīng)歷，但因為“沒有結(jié)果”，后來不得不選擇“隱忍”這一消極態(tài)度――他們唯一的武器就是拉黑這家店，以后不再來。

而隱忍的結(jié)果是，53%的網(wǎng)購用戶認為假貨現(xiàn)象正在變多，網(wǎng)購安全感下降；還有27.1%的用戶認為假貨現(xiàn)象無變化，一直如此。認為網(wǎng)購越來越安全、假貨越來越少的用戶僅占9.3%，不足1/10。同時，四川省統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，“商品質(zhì)量難以保障”、“假冒、仿冒名牌商品多”、“存在虛假宣傳承諾”是網(wǎng)購不安全的三大原因。

今年5-11月份，山東工商、市場監(jiān)管部門將重拳整治網(wǎng)絡(luò)市場亂象，嚴查未落實網(wǎng)店實名制、網(wǎng)上銷售仿冒高知名度商標商品、不合格商品、泄露消費者個人信息等違法失信行為。

據(jù)統(tǒng)計，2015年，山東電子商務(wù)交易額達1.8萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售額達3500億元，同比分別增長38%和35%。伴隨著網(wǎng)絡(luò)市場的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交易中虛假宣傳、假冒侵權(quán)、不正當競爭等問題也日益顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購物成為消費者投訴的多發(fā)領(lǐng)域，網(wǎng)購類投訴逐年遞增。

2015年，山東工商系統(tǒng)12315共受理網(wǎng)購?fù)对V227件，同比大幅上升328.3%。消費者投訴問題主要集中在商家銷售侵權(quán)和假冒偽劣商品、夸大商品性能和品質(zhì)宣傳、不履行“七日無理由退貨”和三包責任、不提供購貨憑證、售后服務(wù)拖延推諉等方面。

3月10日，國家工商總局黨組書記、局長張茅在百度公司調(diào)研互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)服務(wù)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”和自身規(guī)范發(fā)展方面的情況時指出，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在快速發(fā)展的同時，也存在一些亟須解決的問題。一是對消費者權(quán)益保護不夠，侵害消費者權(quán)益問題比較突出，主要表現(xiàn)為虛假宣傳、消費欺詐、假冒偽劣商品等。二是網(wǎng)絡(luò)市場秩序不夠規(guī)范，存在著惡意競爭、無序競爭等不正當競爭行為。這些問題如果不解決，就會制約互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟未來的發(fā)展。

張茅表示，工商和市場監(jiān)管部門是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的服務(wù)者、合作者，也是監(jiān)管者。作為服務(wù)者，工商和市場監(jiān)管部門希望互聯(lián)網(wǎng)公司繼續(xù)加強基礎(chǔ)研究，持續(xù)推進技術(shù)創(chuàng)新，為實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略貢獻力量。作為合作者，希望互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，為工商和市場監(jiān)管部門網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管和服務(wù)提供技術(shù)支撐。作為監(jiān)管者，希望互聯(lián)網(wǎng)公司切實加強自律，與政府監(jiān)管部門一道，共同營造誠信守約、放心安全的網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境。

中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，因為我國監(jiān)管體系的特殊，即工商屬地化管理讓網(wǎng)購?fù)对V受到很大局限，在監(jiān)管層面上，對于投訴管理在過去十幾年都沒有得到很好解決。

在傳統(tǒng)商業(yè)體系中，投訴人、被投訴人與監(jiān)管機構(gòu)在同一個行政轄區(qū)，監(jiān)管的實施尚且還有取證困難的問題。如今，在電子商務(wù)中，不僅買賣雙方，就算賣方的經(jīng)營地，包括實際辦公場所、貨源生產(chǎn)地、倉儲地、發(fā)貨地、配送地等都有可能是分離的，位于不同行政轄區(qū)，甚至還可能是境內(nèi)和境外，因而行政監(jiān)管往往難以有效實施。

此外，目前對電子商務(wù)行使監(jiān)管職能的部門有國家網(wǎng)信辦、國家工商總局、工信部、商務(wù)部、發(fā)改委、稅務(wù)總局、質(zhì)檢總局等20多個部門，在行使監(jiān)管職能時，參照的標準也不統(tǒng)一，跨部門的合作監(jiān)管機制運行也不順暢。

網(wǎng)絡(luò)消費仍有潛力可挖

未來要提高消費對經(jīng)濟增長的貢獻，網(wǎng)絡(luò)消費仍有潛力可挖。中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍認為，從長遠來看，在“雙創(chuàng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，互聯(lián)網(wǎng)對于實體經(jīng)濟的滲透使整個實體經(jīng)濟能夠通過網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)，他對消費者的這種供給方面的能力，從而帶動實體企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，或者是說帶動實體企業(yè)更多地利用互聯(lián)網(wǎng)思維、技術(shù)和手段，更好地去滿足消費者的需求，使整個消費呈現(xiàn)出一個穩(wěn)定的、持續(xù)的增長狀態(tài)。

從線上和線下發(fā)展的角度來看，未來實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)之間還是你中有我、我中有你。去年以來，線上線下并購非?；鸨?，像蘇寧與阿里的相互持股、京東與永輝的戰(zhàn)略合作，都表明線上與線下其實是彼此需要的。實體經(jīng)濟在整個消費當中還占有90%這樣一個絕對的比重，因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”的帶動下，實體經(jīng)濟真正轉(zhuǎn)型升級才會為我們整個消費增長甚至國民經(jīng)濟的增長產(chǎn)生更加持續(xù)更加強大的動力。

對于未來的發(fā)展趨勢，服務(wù)消費將會爆發(fā)式增長，孕育著巨大的投資機會，比如文化影視、教育旅游、醫(yī)療健康、家居服務(wù)、汽車消費等與居民生活密切相關(guān)的行業(yè)，可以通過線上線下來推進。

中國在經(jīng)歷了耐用品為主流消費趨勢后，已升級為服務(wù)和娛樂性消費。成長起來的80后及90后逐步成為消費主力人群，以電影電視為主的娛樂性活動成為其主要消費行為。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年全國電影票房高達440億元，規(guī)模居全球第二。國家已將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，今后將有一系列文化產(chǎn)業(yè)扶持政策相繼出臺，市場環(huán)境對于投資文化影視產(chǎn)業(yè)來說是極大利好。

速途研究院的《2015年中國在線教育市場報告》顯示，2013年之前在線教育用戶規(guī)模每年增長率都在20%以下，2013年用戶增長率僅有8.6%。2014年起用戶規(guī)模增長率持續(xù)上漲，2015年達到9640萬人，預(yù)計2016年在線教育用戶將突破1.2億，市場規(guī)模將達到1885.9億元。

屆時，傳統(tǒng)教育機構(gòu)的變革速度逐漸加快，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，在線教育方式覆蓋率快速提高，除了一些營利性機構(gòu)或產(chǎn)品外，學?；蛞恍┕俜浇逃龣C構(gòu)，也將在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，加快進行線上教育的建設(shè)。

教育部教育管理信息中心、百度文庫和北京師范大學聯(lián)合的《2015中國互聯(lián)網(wǎng)學習白皮書》顯示，互聯(lián)網(wǎng)教育產(chǎn)品用戶主要集中在19至24歲、25至34歲兩個年齡段。這兩個年齡段的用戶總數(shù)占互聯(lián)網(wǎng)教育產(chǎn)品用戶總數(shù)的近七成。

同時，《白皮書》還了“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的六大發(fā)展趨勢：基礎(chǔ)教育領(lǐng)域用戶引領(lǐng)學習互聯(lián)網(wǎng)化大潮；教師借助互聯(lián)網(wǎng)手段豐富教學；家長購買過互聯(lián)網(wǎng)教育產(chǎn)品，消費金額兩極分化；基礎(chǔ)教育信息化向關(guān)注教育方式轉(zhuǎn)變；“互聯(lián)網(wǎng)+”對教育影響呈現(xiàn)出差異化特征；“互聯(lián)網(wǎng)+”教育推動中小學課堂開放性。

中投顧問的《2016-2020年中國民辦教育行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》認為，民辦在線教育市場投資機會有以下兩個重要機會：一是在線教育逐步向二三線城市滲透。對比2013年和2015年的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，一線城市的在線教育用戶占比相對下滑，三線及以下城市的用戶占比增幅較小。二線城市將會成為下一個企業(yè)爭奪的主要陣地。二是在線教育戰(zhàn)場開始向移動端轉(zhuǎn)移。目前在線教育的形式多種多樣，但就統(tǒng)計來看，主戰(zhàn)場仍在PC端。尤其是系統(tǒng)性課程的學習，用戶更愿意放在PC端，通過某一整段的時間完成，這樣的課程，移動端起到的作用是約課、零散知識點記憶、課后問題解答、社區(qū)提問等。但移動端是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，移動端現(xiàn)有勢頭較猛的如O2O、答疑、背單詞等類別，但教學研究和新的課程內(nèi)容重設(shè)，將會改變目前終端學習的現(xiàn)狀。移動端會成為接下來的主要戰(zhàn)場。

此外，智能電視正在成為客廳經(jīng)濟的關(guān)鍵入口，通過大屏幕電視進行在線教育也將是一個新渠道，具有PC和手機所不具備的優(yōu)勢。

隨著中國人均可支配收入的增加，大眾的旅游消費行為也已從傳統(tǒng)旅游觀光需求向更具有個性化的旅游度假需求轉(zhuǎn)變；其次，國內(nèi)交通設(shè)施的完善與城郊一體化的發(fā)展，遠郊地區(qū)的旅游景區(qū)成為周末熱門；第三，旅游與文化、體育的跨界融合將催生許多新興業(yè)態(tài)。

篇7

創(chuàng)業(yè)投資與私募股權(quán)研究機構(gòu)清科研究中心近日數(shù)據(jù)顯示：2013年一季度，中國創(chuàng)投市場的活躍度再次下滑，創(chuàng)投市場共新募集完成21支基金，募資總額5.95億美元，同比分別下滑72.7%和74.5%，為2009年以來的季度最低點，同時投資和退出金額也均回落至2010年以來的季度最低點。由于國內(nèi)A股自2012年11月16日起暫停，IPO通道暫時關(guān)閉，國際市場的IPO形勢也很糟糕，原本指望靠上市退出的資本尷尬駐留，并給整個資本市場帶來了連鎖反應(yīng)――退出形勢若好，則募資容易，投資速度就快；如果退出不好，募資肯定很困難，則造成融資也困難。在創(chuàng)投市場中表現(xiàn)最為活躍的互聯(lián)網(wǎng)及TMT行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們，不得不在考驗中等待春天。

創(chuàng)業(yè)者需轉(zhuǎn)變心態(tài)

對于當前的資本退出困境話題，很多投資界人士不愿多談，婉拒采訪，從中不難揣測到一絲無奈的心情。業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在創(chuàng)投市場上到處都是亟待出售的項目，F(xiàn)A（投資中介公司）忙得不可開交，整個市場似乎進入了大甩賣時代，從IPO退出轉(zhuǎn)向并購?fù)顺龀蔀楫斍暗拇筅厔?。在此大環(huán)境下，相比中晚期投資方，做項目中早期的投資者沒有太多壓力，心態(tài)相對輕松?！澳壳癙E受到的影響很大，我們做項目早期投資的現(xiàn)在不會面臨這個問題。”上海景林資產(chǎn)管理有限公司合伙人石宏說，從旁觀者的角度來看，他認為當前的IPO困境也不失為很多創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)變心態(tài)的一個契機。

事實上，在國外成熟市場上，并購?fù)顺龅姆绞绞制毡椤oogle收購YouTube、Ebay收購Skype、微軟收購云計算監(jiān)測創(chuàng)業(yè)公司MetricsHub等都是人們熟悉的并購案例，而相關(guān)創(chuàng)投機構(gòu)也通過并購方式獲得了高額收益。美國創(chuàng)投市場上，反而是通過上市退出所占比例較小，因為以IPO方式退出好比靠天吃飯，如果市場行情不好，VC/PE就要遭殃，非常被動。但是在國內(nèi)創(chuàng)投領(lǐng)域，IPO仍是最主要的退出通道，甚至是不少創(chuàng)業(yè)者的“迷信”。此次因IPO暫停造成的混亂局面，可謂上市退出之被動程度的恰當注解。

石宏認為，國內(nèi)創(chuàng)投市場的并購交易活躍程度遠不如美國有兩大方面原因，一是創(chuàng)業(yè)者中很多更看重上市而非并購，“很多創(chuàng)業(yè)者幾乎把創(chuàng)業(yè)項目當兒子一樣看待，不愿意把它賣掉，心理上不能接受?！笔暾f，這可能有文化方面的影響，創(chuàng)業(yè)者認為把項目賣掉就意味著自身經(jīng)營出了大問題，是不成功的表現(xiàn)，有損尊嚴；另一方面，國內(nèi)創(chuàng)投領(lǐng)域的大環(huán)境也存在不健康因素，如不少收購方理念上有偏見，對尋求售出的創(chuàng)業(yè)項目常戴著有色眼鏡打量，給出的估值自然不理想，這必然打擊創(chuàng)業(yè)團隊的熱情以及并購市場的熱鬧程度。此外，還有眾所周知的巨頭壟斷問題，這造成創(chuàng)業(yè)者的生存環(huán)境非常惡劣，想賣掉項目也得不到機會。上述種種問題何時才能厘清解決？石宏說：“只能慢慢來?！?/p>

“2012年由于整體市場不太好，特別是中國概念股退出機制受到影響之后，使得很多投資人都更加小心了。”金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理丁健說，市場盤整其實意味著回歸正常，是件好事。也有投資分析人士認為，目前的資本市場形勢讓很多人清楚地看到，中國VC/PE未來以IPO為主要的退出渠道將會越走越窄，市場在不斷成熟，退出方式也需要多層次、多元化，而并購?fù)顺龇绞綄⑹遣诲e的選擇。當然，要人們轉(zhuǎn)變觀念還需要時間，石宏表示，他和很多投資界人士一直在宣傳并購?fù)顺龇绞?，鼓勵?chuàng)業(yè)者接受并購，因為上市是一個漫長的過程，而且很多創(chuàng)業(yè)者都是技術(shù)出身，并無多少管理能力，更缺乏管理上市公司的能力，“創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該認清自己，做出理性選擇?！?/p>

盤整秩序細思方向

滄海橫流方顯英雄本色，資本困境下的創(chuàng)投雙方恐怕都需要重新思考方向。

一位做創(chuàng)投中介工作的人士曾表示，他非常不看好移動領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項目，“90%都會死掉”；還有一位投資公司的老板也有相同看法，“這個領(lǐng)域雖然很熱鬧，但是底氣不足”。而石宏表示，他個人仍然非?？春靡苿踊ヂ?lián)網(wǎng)，因為移動時代到來的趨勢不可阻擋，一切都會移動化。但是，那些簡單的APP或者游戲產(chǎn)品類，前途將是有限的，因為門檻太低。必須有核心技術(shù)有高門檻的應(yīng)用或者產(chǎn)品，才能在移動時代站穩(wěn)腳跟，這樣的技術(shù)和產(chǎn)品也必然具備良好的投資價值。同理，電商項目也是如此，石宏認為，傳統(tǒng)模式的電商項目現(xiàn)在已經(jīng)不被看好，但能獨辟蹊徑并把體驗做到極致的項目，依然有極大的潛力，值得投資?！八圆荒芤砸粋€籠統(tǒng)的標準來談某個領(lǐng)域看好還是不看好，我認為成敗在于細節(jié)。”金沙江創(chuàng)投的丁健也表示，他的投資重點還是放在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，其中的機會還是存在的。

篇8

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)業(yè)板 價值投資 估值 證券投資分析 行業(yè)研究

一、創(chuàng)業(yè)板的發(fā)展概況與問題

（一）創(chuàng)業(yè)板的發(fā)展狀況

為向中小企業(yè)提供更方便的融資渠道，為VC/PE營造良好退出機制。創(chuàng)業(yè)板于2009年10月開閘，對中小企業(yè)融資和風險投資的促進起到了非常積極的作用。大量的PE/VC機構(gòu)建立，并參與其中。自2009年7月IPO重啟至2012年7月，先后有292家具有PE背景的公司成功上市，觸及283家PE機構(gòu)，累計投資160.2億元，PE的持股市值尚有約1233.5億元，兩項相加，PE的全體報答為1377.7億元，浮盈高達760%。截至2012年12月，創(chuàng)業(yè)板已經(jīng)上市355家，總市值8712億元，限售股占總股本的57.1%，2010和2011年的股息率僅為0.48%和1.06%。

（二）創(chuàng)業(yè)板發(fā)展中遇到的問題

經(jīng)過3年多的發(fā)展，創(chuàng)業(yè)板在發(fā)展中遇到了眾多問題：

1.“高估值”。數(shù)據(jù)顯示，首批上市的28家創(chuàng)業(yè)板公司，平均市盈率為56.7倍，而市盈率最高的寶德股份達到81.67倍，遠高于全部A股市盈率以及中小板的市盈率。截止2012年12月23日，創(chuàng)業(yè)板PE（TTM）為32.29，中小板PE為26.70，滬深300PE為10.44。創(chuàng)業(yè)板仍然是滬深300的3倍多PE。

2.“業(yè)績下滑”。截至2012年10月31日，創(chuàng)業(yè)板355家公布2012年三季度財報顯示，創(chuàng)業(yè)板單季凈利潤延續(xù)了二季度的下降態(tài)勢，同比增長-11.16%，低于二季度的-5.79%，環(huán)比增長-14.7%，這表明創(chuàng)業(yè)板的盈利在繼續(xù)惡化。

3.“造福潮”。清科研究中心2012年11月9日數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)業(yè)板成立三周年來，VC/PE（風險投資/私募股權(quán)投資）機構(gòu)在創(chuàng)業(yè)板累計套現(xiàn)37.03億元，平均賬面投資回報7.65倍，截至10月30日平均實際投資回報4.93倍，平均年化收益率42.4%。

4.“高管離職潮”。創(chuàng)業(yè)板上市僅一年，28家創(chuàng)業(yè)板公司竟然有40多位高管辭職，其中不乏企業(yè)創(chuàng)始人，究其原因大部分是由于“紙面財富”后著急套現(xiàn)引起的。

5.“解禁潮”。隨著第一批創(chuàng)業(yè)板公司滿3年，原始大股東都將解禁?？傊?，究其創(chuàng)業(yè)板的目前所遇到的問題，可以看出發(fā)行制度的改革是問題的關(guān)鍵。目前還沿用了主板的“審批制”，與國際通行的“注冊制”還未接軌，導致了上市公司資源稀缺，小盤股高估值的炒作熱潮，而創(chuàng)始人股東缺乏長期經(jīng)營的信心和壓力也導致經(jīng)營業(yè)績不盡如人意，更有甚者做財務(wù)造假、突擊業(yè)績等行為，使創(chuàng)業(yè)板缺乏長期良性的生態(tài)機制。

二、創(chuàng)業(yè)板的主要投資分析方法

（一）證券投資分析的概述

證券投資分析是投資者在進行證券投資時，對在資產(chǎn)組合中的證券進行的研究與價值評估。自從1934年格雷厄姆編寫了《證券分析》一書，它為投資者樹立了“價值投資”的理念；直至今日，國內(nèi)的基金、證券業(yè)發(fā)展成熟，各類專業(yè)、科學的預(yù)測模型與投資評級機制引入，證券投資分析成為了一門比較系統(tǒng)的學科。

證券投資分析的常用步驟：宏觀分析、行業(yè)分析、公司基本面分析、技術(shù)分析、金融工程分析等；但各個步驟不一定按順序串行。

證券分析從方法論上可以分為四個主要流派：（1）基本分析流派：是目前西方的主要派別。體現(xiàn)了以價值分析理論為基礎(chǔ)、以統(tǒng)計方法和現(xiàn)值計算方法為主要分析手段的基本特征。（2）技術(shù)分析流派：指以證券的市場價格、成交量、價和量的變化以及完成這些變化所經(jīng)歷的時間等行為，作為投資分析對象與投資決策基礎(chǔ)的投資分析流派。（3）心理分析流派：其分析有兩個方向：個體心理分析和群體心理分析。（4）學術(shù)分析流派：重點是選擇價值被低估的股票并長期持有，其代表人物是格雷厄姆和沃侖巴菲特。

（二）行業(yè)分析方法

對于創(chuàng)業(yè)板而言，目前最重要的是行業(yè)分析和基本面研究。行業(yè)分析主要的方法理論包括：（1）需求與供給分析；（2）行業(yè)成長階段分析；（3）行業(yè)周期性分析；（4）市場結(jié)構(gòu)分析；（5）市場行為分析。

由于創(chuàng)業(yè)板的企業(yè)主要都是細分行業(yè)的小企業(yè)，主要應(yīng)用以下理論：

1.行業(yè)成長階段理論

按成長階段可以劃分為包括新興行業(yè)（導入，成長）、成熟行業(yè)、衰退行業(yè)；主要根據(jù)需求量的變化及未來趨勢來判斷、行業(yè)結(jié)構(gòu)的演變與行業(yè)發(fā)展的生命周期密切相關(guān)。例如信息技術(shù)行業(yè)是成長階段，新材料等行業(yè)屬于導入階段。

2.市場結(jié)構(gòu)分析理論

根據(jù)市場規(guī)模經(jīng)濟性與市場集中度，可以分為以下幾種市場結(jié)構(gòu)：完全競爭，壟斷競爭，寡頭壟斷，完全壟斷（案例：有色金屬，移動通信）。在不同市場結(jié)構(gòu)下，企業(yè)行為產(chǎn)生的績效不同、政府管制。主要關(guān)注以下幾方面：

（1）進入壁壘與推出壁壘。

（2）行業(yè)的區(qū)域分布與區(qū)域評價。

（3）行業(yè)的特性分析，主要采用的方法包括：行業(yè)能力分析；潛在優(yōu)勢矩陣；成功關(guān)鍵因素分析；波士頓矩陣；SWOT分析；價值鏈。

3.市場行為分析理論

按照波特5力競爭理論，可以對行業(yè)競爭與企業(yè)戰(zhàn)略之間進行詳細具體的分析研究。本文列舉了某通信行業(yè)公司的波特競爭力分析案例。

公司在行業(yè)競爭中，根據(jù)企業(yè)的定位和行業(yè)市場分析，會結(jié)合自身情況采取主要三種競爭戰(zhàn)略：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、聚焦戰(zhàn)略。

（三）基本面分析

基于行業(yè)分析，公司的基本面分析的主要方面包括：（1）市場競爭環(huán)境；（2）公司戰(zhàn)略；（3）管理層評估；（4）核心競爭優(yōu)勢；（5）潛在發(fā)展空間；（6）面臨風險；（7）財務(wù)狀況（杜邦分析法）。

三、創(chuàng)業(yè)板公司的行業(yè)研究具體實踐舉例

本文以創(chuàng)業(yè)板的計算機軟件行業(yè)為例，運用具體分析方法來舉例行業(yè)研究。

（一）行業(yè)成長性

軟件行業(yè)規(guī)模和成長速度：2011年約1.8萬億，未來3-5年復(fù)合增速約25%?？傮w來看，中國軟件最近十年持續(xù)高增長。

軟件行業(yè)結(jié)構(gòu)性的特點：服務(wù)收入增速較快；驅(qū)動因素：行業(yè)驅(qū)動因素豐富：云計算、智慧城市、安防天下、智能手機、移動支付、移動互聯(lián)網(wǎng)等。

（二）行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系

按照軟件行業(yè)內(nèi)部細分：可分為4類軟件公司。

（三）行業(yè)內(nèi)公司的成長邏輯

軟件公司的價值有四大驅(qū)動核心：客戶、ARPU、通用性、粘性。如下表2：

（四）行業(yè)動態(tài)數(shù)據(jù)跟蹤

舉例說明如下表3：

四、創(chuàng)業(yè)板投資分析的趨勢與創(chuàng)新方向

（一）并購化

創(chuàng)業(yè)板公司大多處于成長期、景氣度高、盈利好、增速較快的行業(yè)。企業(yè)普遍規(guī)模較小，擴張愿望強烈，且同質(zhì)性比較高、門檻不太低準入有一定難度，如傳媒，地產(chǎn)，電子，生物醫(yī)藥等。從并購的規(guī)模排名來看也顯示出這種特征，并購的熱門行業(yè)始終是礦產(chǎn)、房地產(chǎn)、生物、電子等。目前主要有兩種并購模式：

藍色光標的“現(xiàn)金+股權(quán)式”并購

博盈投資的“并購基金”模式

（二）價值判斷和預(yù)測

由于并購公司、業(yè)務(wù)類型等的數(shù)量增多和多元化，利用傳統(tǒng)的現(xiàn)金流折現(xiàn)、相對估值等方法來進行價值判斷，會容易出現(xiàn)較大的偏差。因此，拆分價值評估、風險預(yù)測成為公司價值判斷的新方向。

參考文獻

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[6] Aswath Damodaran.林謙，譯.投資估價——確定任何資產(chǎn)價值的工具和技術(shù)[M].北京：清華大學出版社，2004.

篇9

前言

廣大投資者認識證券投資一般是從我國的股市開始的，股市的起起落落蘊含著經(jīng)濟規(guī)律，也蘊含著無窮的魅力，這使得在股市在經(jīng)歷了多年的風雨彩虹后，在今年又重回大眾的視線，滬深主板、創(chuàng)業(yè)板、新三板均迎來牛市行情，用“全民炒股”形容當前證券市場的火爆場景也不為過。但具有中國特色的現(xiàn)實是，在眾多投資者中，青年投資者仍是投資者中的少數(shù)派，并且系統(tǒng)學習過證券投資理論知識的更加微不足道。同時，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，金融市場不斷進步與完善，以及金融改革的持續(xù)深化，證券投資的應(yīng)用愈發(fā)廣泛，因此對于各個專業(yè)的學生，學習和掌握好這門課程的意義重大，無論從個人投資、就業(yè)還是繼續(xù)深造的角度，證券投資學都是一門非常重要的課程，對學生今后的發(fā)展大有裨益。

證券投資學是以多門學科為基礎(chǔ)，專門研究金融資產(chǎn)的投資活動及其規(guī)律的應(yīng)用性的科學，是隨著金融市場的發(fā)展而產(chǎn)生的，在現(xiàn)代金融學學科體系中占據(jù)著極其重要的地位，也是金融學、經(jīng)濟學、管理學等專業(yè)的基礎(chǔ)課程[1]。傳統(tǒng)的證券投資學更注重對于金融理論與模型的講解，但對于非金融專業(yè)的學生，應(yīng)更加注重培養(yǎng)學生的實踐與應(yīng)用能力，使其能夠?qū)W以致用。那么在教學實踐中如何進行教學改革，如何有針對性地培養(yǎng)學生的實踐能力成為必須要研究的問題。

一、傳統(tǒng)教學方式存在的問題

（一）實踐教學環(huán)節(jié)不足

證券投資學是一門應(yīng)用性很強的課程，但目前“重理論輕實踐”的現(xiàn)象仍然存在，授課過程中仍是以理論教學為主，主要包括證券市場運作、投資工具、證券交易、證券投資分析、現(xiàn)資組合理論等內(nèi)容。對于非金融專業(yè)的學生，更要注重培養(yǎng)高素質(zhì)應(yīng)用型人才，使學生能夠?qū)⑺鶎W的專業(yè)理論知識應(yīng)用到實踐中，因此培養(yǎng)過程必須增加實踐教學內(nèi)容，重視學生實際操作能力的培養(yǎng)，這樣才能達到預(yù)期的教學效果。

（二）教學手段和方法單一

傳統(tǒng)的教學方式多為老師講、學生聽，學生主動學習的積極性不強，課堂氣氛沉悶。在教學手段方面，雖然目前絕大多數(shù)教師都能應(yīng)用多媒體課件進行講授，但也僅僅是將書本知識展示出來，這對于理論知識的講授有一定幫助，但從實踐的角度仍有不足。授課過程中要使學生從投資者角度了解和掌握證券市場的相關(guān)知識，包括K線、各項技術(shù)分析指標、公司財報、大盤走勢等各類圖表，因此教師對于多媒體的使用不應(yīng)僅局限于多媒體課件，更應(yīng)該結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)上的財經(jīng)新聞、行業(yè)研究報告及各類財經(jīng)軟件進行模擬投資分析與操作，讓學生有更加直觀的認識，同時也為實踐教學環(huán)節(jié)中的上機模擬炒股奠定基礎(chǔ)。

（三）教材缺乏時效性

國外教材的內(nèi)容主要圍繞證券投資學基本理論展開，結(jié)合數(shù)量分析方法介紹各類模型與投資分析方法，但部分理論顯得“水土不服”。而我國教材雖立足本土證券市場，但內(nèi)容更新速度遠不及市場發(fā)展，如QFII、ETF、LOF、股指期貨、融資融券、中小板市場、新三板等內(nèi)容在教材中很少體現(xiàn)，另外，近兩年各項金融改革措施不斷推出，包括利率市場化、注冊制改革、滬港通、滬港基金互認等，這些內(nèi)容在教材中更是很少涉及。

除此之外，無論國內(nèi)還是國外教材，絕大多數(shù)都是面向金融專業(yè)的學生，多注重理論知識與模型構(gòu)建，對于實踐操作方面的介紹非常少，這使得在實踐教學環(huán)節(jié)中沒有相關(guān)教材可以參考，不利于非金融專業(yè)學生學習課程與實踐操作。

二、實踐教學改革方案

針對上述問題，本文將針對非金融專業(yè)的特點，制定適合其學生發(fā)展的證券投資學實踐教學改革方案。

（一）培養(yǎng)目標

課程系統(tǒng)介紹證券投資學的基本理論和方法，并力求反映證券投資領(lǐng)域的最新實踐和理論研究成果。對于投資環(huán)境的變化、投資工具和投資市場的創(chuàng)新進行講解，通過專家講座、案例討論等方式對國內(nèi)外理論界和實務(wù)界廣泛關(guān)注的投資問題進行討論和闡述，同時結(jié)合模擬炒股等實踐環(huán)節(jié)對我國證券市場進行進一步的探究。

課程以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為主要目標，使學生在掌握證券投資的基本原理和方法的基礎(chǔ)上，能夠?qū)⑺鶎W知識應(yīng)用于實踐，了解目前我國金融市場中主要投資工具的風險與收益特征，熟悉投資工具發(fā)行和交易市場的基本運作和交易機制，掌握證券投資分析方法，能夠?qū)ψC券市場進行解讀分析進而做出合理的投資計劃。以理論和實踐兩方面檢驗學生的學習情況，突出對學生應(yīng)用能力的培養(yǎng)。

（二）實踐教學體系設(shè)計

1.教學方面

對于非金融專業(yè)，證券投資學的講授不僅要發(fā)揮教師的主導作用，更要注重體現(xiàn)學生的主動性與創(chuàng)造性，因此應(yīng)逐步轉(zhuǎn)變以教師主講的教學方式，讓學生更多的參與到課堂中來?；谶@一點認識，課程實行“理論講授+案例分析+專家講座+模擬實踐”的教學體系。理論講授部分主要由教師在課堂上完成，并引入證券市場中廣泛關(guān)注的事件進行案例分析，讓學生以小組形式進行討論。同時，課堂中利用證券模擬軟件分析滬深兩市的實時行情，分析大盤和個股走勢，講解技術(shù)分析方法，使學生能夠真正學以致用。此外，課程還聘請具有豐富經(jīng)驗的投資人士進行講座，主要講授我國當前金融市場中主要投資工具的收益和風險特點，及其自身的投資經(jīng)驗，使學生能夠更全面地了解當前金融市場的現(xiàn)狀，調(diào)動學生的積極性。最后，在實驗室進行上機模擬炒股實踐，實現(xiàn)從開戶、交易、結(jié)算等全過程操作，熟悉市場交易規(guī)則和市場運行機制，培養(yǎng)對市場的感性認識，使學生能夠?qū)⑺鶎W知識融會貫通。

2.教材方面

一門課程的教學，很重要的方面就是教師對于教材的選擇以及教材內(nèi)容的處理。為了保證教學質(zhì)量和教學效果，課程選取了理論和實踐兩套教材，選取國內(nèi)證券投資學教材介紹理論基礎(chǔ)，以及股票實際操作的相關(guān)書籍介紹實踐操作，同時利用互聯(lián)網(wǎng)資源收集豐富的教學資料，并結(jié)合時事新聞及自身投資經(jīng)驗，形成與各章節(jié)內(nèi)容相配套的教學內(nèi)容及案例。

我國的證券市場越來越呈現(xiàn)國際化的趨勢，因此課程也選擇了國外的經(jīng)典原版教材作為輔導閱讀材料，將教材電子版發(fā)到課程的公共郵箱中，鼓勵學生閱讀原版書籍并分享閱讀經(jīng)驗。

3.考核方面

為了考察學生對于證券投資相關(guān)內(nèi)容的掌握情況，本課程采用創(chuàng)新的“理論+實踐”兩個方面對學生進行考核。理論考核有別于傳統(tǒng)考試，而是讓學生根據(jù)自身的風險偏好類型做一份投資計劃書。給定模擬情景，假設(shè)每人有一定的資金進行投資活動，學生可以選擇市場上現(xiàn)有的投資工具，并結(jié)合自身的風險偏好特點做出證券投資分析，包括基本面分析，即對目前市場的宏觀經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)情況、公司運營情況進行分析，同時也可以采用技術(shù)分析方法，如參考某只股票的K線圖和其他技術(shù)指標等。實踐考核主要考察學生上機模擬炒股的操盤業(yè)績，同時注重動態(tài)的操盤過程?？己朔绞降母母锟梢愿娴目疾鞂W生對于課程內(nèi)容的掌握程度，同時，“理論+實踐”的考核方式也能夠更好地激發(fā)學生的學習主動性，培養(yǎng)實際應(yīng)用能力。

篇10

關(guān)鍵詞：褚橙柳桃；新型農(nóng)業(yè)；發(fā)展模式；未來前景

中圖分類號：F32 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2014）010-00-03

一、引言

農(nóng)業(yè)作為一個古老的產(chǎn)業(yè)，其長期以來一直是資源消耗最多、生產(chǎn)效率最低的產(chǎn)業(yè)，導致與之相關(guān)的勞動者和生產(chǎn)要素所有者的處境都居于劣勢，這是全世界普遍存在的現(xiàn)象。近些年來，伴隨社會水平的發(fā)展，農(nóng)業(yè)部門正經(jīng)歷著由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)化。而在從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，由于農(nóng)業(yè)規(guī)模擴大、供應(yīng)鏈延長、生產(chǎn)者與消費者距離增加、分工日趨細致而市場并不完善等原因也引起了很多問題，如資源環(huán)境壓力、食品不安全、市場不穩(wěn)定、流通環(huán)節(jié)多和流通成本高、營養(yǎng)和健康等。針對這些問題，新型農(nóng)業(yè)模式應(yīng)運而生。源于對這種新型農(nóng)業(yè)模式的巨大前景預(yù)期，在市場發(fā)育不足，因長期為工業(yè)化、城市化輸血而資源短缺、發(fā)展滯后的中國農(nóng)業(yè)，也得到了民間資本的青睞和重視。

褚橙、柳桃、潘蘋果――隨著一批名人參加和資本的投入，農(nóng)業(yè)一時間仿佛頓成營銷推廣的秀場和資本運作的戲院。然而，從市場經(jīng)濟的邏輯出發(fā)，正視資本逐利的本性及其靈敏的市場嗅覺，就不難明白，這是市場自發(fā)促成的結(jié)果。一方面，基于食品安全環(huán)境的現(xiàn)狀，人們對食品健康、安全和品質(zhì)的需求巨大；再一方面，農(nóng)業(yè)自身的資源及發(fā)展?jié)摿?，可以為資本投入提供明確的盈利預(yù)期和長遠、持續(xù)而穩(wěn)定的利潤來源。另外，各級政府針對農(nóng)業(yè)投資的優(yōu)惠政策，在競爭激烈、增長乏力的行業(yè)市場尋找出路的沉淀資金，無疑也在其中起到了一定的促進作用。

二、“褚橙柳桃”新型農(nóng)業(yè)模式

（一）事件介紹

褚橙、柳桃、潘蘋果，這些網(wǎng)絡(luò)中炙手可熱的新詞吸引著廣大網(wǎng)友的注意力，一是名人效應(yīng)，二則一種新的模式。以名人的個人魅力和勵志概念吸引消費者，將褚時健種的橙叫“褚橙”，柳傳志種的桃叫“柳桃”，潘石屹利用自己的個人形象資源無償代言，為家鄉(xiāng)推銷蘋果，為“潘蘋果”。褚橙亦為“勵志橙”，從褚橙到勵志橙，講了切合時代脈搏的勵志故事，一個85歲老人在跌倒之后二次創(chuàng)業(yè)的勵志故事，這種講故事的背后，是農(nóng)產(chǎn)品營銷的一種創(chuàng)新。聯(lián)想控股斥資數(shù)十億元投資農(nóng)業(yè)，并從水果入手，以柳桃打造品牌，由于凝聚著柳傳志打造安全放心食品的期許，“金艷果”以標準化的生產(chǎn)與先進科技的運用，保障了食品安全，“良心果”的說法由此而來。在食品質(zhì)量安全屢屢成為輿論關(guān)注焦點，在現(xiàn)代人對文化及精神需求日益高漲的當下，消費者很看重這種對質(zhì)量細節(jié)、食品安全及勵志精神的追求。聯(lián)想繼而推出獼猴桃與昔日“煙草大王”褚時健種植的“勵志橙”一起的“褚橙柳桃”組合裝，內(nèi)含2.5公斤頂級“褚橙”和2.5公斤頂級佳沃金艷果，售價在300元左右，售價雖高，市場反應(yīng)卻很好。這是農(nóng)業(yè)作為一個長期存在卻一直發(fā)展有限的產(chǎn)業(yè)的一次華麗亮相，以農(nóng)業(yè)為題材，借助故事或者事件加以炒作，進而達到營銷推廣的效果，是褚橙、柳桃、潘蘋果等熱點事例的共同點，也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新之所在。

（二）“褚橙柳桃”區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的新思路

同樣為滿足人們?nèi)粘Ｉ畋匦璧霓r(nóng)產(chǎn)品，“褚橙柳桃”卻可以引人注目，受消費者格外追捧，為投資者帶來豐厚利潤，探其究竟，源于以下幾點。

1.產(chǎn)品品質(zhì)控制好，值得信任

名人涉農(nóng)，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量與個人與公司的名譽、信用緊緊捆綁在一起，為此他們格外在意質(zhì)量細節(jié)?！榜页取笔潜悄毘鹊囊环N，云南特產(chǎn)橙類，以味甜著稱。不同于其他冰糖臍橙，“褚橙”每棵果樹只留240～260朵花，既控制產(chǎn)量又保證果實能夠吸收足夠的陽光和養(yǎng)分；種植過程中沒有使用任何化肥，都是用特制的有機肥?！傲摇奔础敖鹌G果”果長且成圓柱形，美觀整齊，肉質(zhì)細嫩，風味香甜可口，營養(yǎng)豐富，特耐貯藏，遠優(yōu)于國內(nèi)其它獼猴桃主栽品種，“不賺快錢，注重好品質(zhì)”是柳傳志打造安全放心食品的許諾，以標準化的生產(chǎn)與先進科技的運用，保障了食品安全。

2.會講故事。以“褚橙柳桃”為例，他們背后都有段受人關(guān)注的故事

褚時健和柳傳志，一個是寶刀未老的80多歲創(chuàng)業(yè)者，一個是中國企業(yè)元老級的人物。他們曾經(jīng)或者依然成功，在人生的谷底或高峰開始“務(wù)農(nóng)”。不論從哪個角度講，他們的經(jīng)歷本身都是一個好故事?，F(xiàn)代消費者需要這樣的故事，他們在購買這些產(chǎn)品的同時，體現(xiàn)著對褚時健和柳傳志勵志故事的認同。故事主角的個人魅力是其成功傳播的核心價值所在。

3.新穎的營銷方式

利用了互聯(lián)網(wǎng)這一當前最熱門的推廣銷售渠道。同時，以名人的個人魅力和勵志概念吸引消費者，將褚時健種的橙叫“褚橙”，柳傳志種的桃叫“柳桃”，就是創(chuàng)意。去年“褚橙”剛開始銷售時，因為王石在微博上對褚時健的評論，一下子讓“褚橙”成為“勵志”的代名詞，很快賣斷貨；其次，“打包銷售”也是一種叫好叫座的方式，實現(xiàn)了名人“1+1>2”的效應(yīng)。2013年，為了拉近褚橙與年輕人的距離，做了一系列的策劃，在微博上征集當下的流行用語，印在褚橙包裝盒上；邀請蔣方舟、韓寒等人參與拍攝“中國青年勵志榜樣”系列視頻，同時，向微博達人贈送褚橙做體驗式營銷等。

4.產(chǎn)品的銷售渠道控制

據(jù)了解，目前，佳沃（聯(lián)想控股旗下的農(nóng)業(yè)板塊）產(chǎn)品銷售的主渠道是通過電商、中高端的商超、水果的連鎖專賣店以及團購和大客戶四個主流渠道供貨，包括麥德龍、沃爾瑪、BHG等中高端超市。高品質(zhì)的產(chǎn)品面向高端客戶，從而可以把銷售渠道定位于海外和大中型超市，這是準確定位并實施市場控制的關(guān)鍵。

（三）新模式的優(yōu)勢總結(jié)

“品質(zhì)+故事+渠道+互聯(lián)網(wǎng)營銷”是“褚橙柳桃”不愁賣的關(guān)鍵。在市場充分競爭的時代，市場不缺產(chǎn)品，缺的是能打動消費者的產(chǎn)品和營銷模式?！榜页攘摇闭菨M足了這兩點。

1.對于現(xiàn)在的中產(chǎn)階級來說，價格低廉已經(jīng)不再是他們購物的主要推動力，同時，食品安全問題日益突出。將褚橙打造成勵志橙，則是抓住了消費者在購買食物時最高的文化及精神需求，隨有網(wǎng)友調(diào)侃到“您吃的不是橙子，是勵志的人生”。褚橙和柳桃背后都有一個名人，消費者在購買這些產(chǎn)品的同時，其實也在體現(xiàn)著對褚時健和柳傳志的人生故事的認同。因此盡管名人農(nóng)產(chǎn)品的價格普遍偏高，但至少他們給消費者一個“不惜代價，也要做好質(zhì)量”的印象，因此消費者愿意埋單。

2.2012年褚橙進京的事件營銷成功后，今年則是通過“80后致敬80后”以及“褚橙柳桃”兩個主題持續(xù)的制造媒體的熱點，利用網(wǎng)絡(luò)等營銷手段持續(xù)的傳播和擴大。這樣做的實質(zhì)就是將原有的市場價格曲線往擴大市場的方向位移。如下圖所示，實線為理性的市場價格曲線，褚橙的市場定價是10-14元一斤，比普通的橙子貴3-5倍，這種高品質(zhì)橙子的市場規(guī)模自然比普通橙子小，但是通過營銷的手段，擴大消費者在購買橙子時的文化需求，理性的市場需求曲線就變成非理性的市場需求曲線（圖中虛線），也就擴大了市場需求。

3.不同于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，名人跨界打造的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因，除了借互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳擴大影響，通過電商直接網(wǎng)絡(luò)銷售也是其一大看點。隨著電子商務(wù)在各個行業(yè)的快速滲透，用戶購買習慣在改變，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品紛紛觸網(wǎng)是順應(yīng)大勢。農(nóng)產(chǎn)品搭上電商順風車后，一來可以直接了解消費者需求，二來能砍掉中間無數(shù)個流通環(huán)節(jié)，大大降低了農(nóng)產(chǎn)品的損耗和流通成本。

（四）“褚橙柳桃”對新型農(nóng)業(yè)發(fā)展的啟示

“褚橙柳桃潘蘋果”的事例告訴大家，“農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)在進入了一個營銷的時代?！鞭r(nóng)業(yè)是基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品一直存在，如今要改的是它的生產(chǎn)模式和營銷思維。這些利用名人的故事營銷最大的成功，也可能是對農(nóng)業(yè)最大的助益，是顛覆了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的銷售模式，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的價值體現(xiàn)提供了升級換代的支點。但同時，事件營銷這種常見的市場推廣手段在農(nóng)業(yè)題材上取得轟動效應(yīng)，也凸顯了農(nóng)業(yè)在市場化和現(xiàn)代化進程中的滯后狀況。而這種落后面貌的改觀，僅僅靠名人的背書和資本的介入顯然不夠，而需要數(shù)量龐大的中小農(nóng)戶的成功轉(zhuǎn)型為基礎(chǔ)。

“褚橙柳桃”的走紅固然堪稱亮點，但在考慮到中國農(nóng)業(yè)巨大的體量以及存在的問題時，也不乏啟示，細究其竟，必須看到它們中的多數(shù)僅僅是利用自身的資源優(yōu)勢，在單純的投資層面以及經(jīng)驗觀念的引進方面作出了有益的嘗試，目前的成就也多集中在營銷推廣上，往往難以為資源短缺者效仿，未必能夠切實普惠廣大中小農(nóng)戶，實際意義有限，甚至可能淪為曇花一現(xiàn)的營銷炒作。以勵志故事獲得市場成功的褚橙為例，褚時健高齡創(chuàng)業(yè)成功令人贊嘆敬佩。但也應(yīng)該看到，他在創(chuàng)業(yè)之前已經(jīng)是傳奇人物，所擁有豐厚人脈和資本資源，非他人可以具備；他將自己多年從事煙草業(yè)的經(jīng)驗和模式，克隆到橙子的種植上，這種個人風格鮮明的成功路徑，在精神激勵上效果強烈，但在現(xiàn)實層面難以復(fù)制，也就不可能依葫蘆畫瓢似地加以推而廣之。

三、現(xiàn)代新農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢

對農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及案例的分析可以得出，未來新農(nóng)業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢：

（一）規(guī)?；?、機械化、專業(yè)化、規(guī)范化?？偟膩碚f是科學種田，這樣一方面可以提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本；另一方面也有助于建立食品追溯體系，能解決生產(chǎn)經(jīng)營過程中的質(zhì)量管理問題，防止產(chǎn)品質(zhì)量問題的出現(xiàn)。

（二）產(chǎn)品差異化，創(chuàng)立獨特的品牌?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品需要具有較高的市場辨識度。與過去不同，當前農(nóng)產(chǎn)品消費市場日益多樣化、個性化，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)該定位清晰，差異化戰(zhàn)略在各方面都要能有所體現(xiàn)：產(chǎn)品差異化，渠道差異化等。

（三）全球化視野、全產(chǎn)業(yè)鏈控制。這是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投資特征之一，綜合利用國內(nèi)外好的農(nóng)業(yè)技術(shù)、品種、管理等，實現(xiàn)投資者與當?shù)剞r(nóng)場優(yōu)勢互補，龍頭企業(yè)和農(nóng)民、農(nóng)場主相互合作，實現(xiàn)品種、農(nóng)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品標準、農(nóng)資農(nóng)具、品質(zhì)監(jiān)督、銷售渠道的統(tǒng)一，做出具有高品質(zhì)、安全的食品，打造出品牌。如此可以有效地控制農(nóng)業(yè)項目的風險，并獲取各產(chǎn)業(yè)鏈的贏利點，提高項目的盈利能力。

（四）商業(yè)模式創(chuàng)新。近些年來現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不斷涌現(xiàn)了一些新的商業(yè)模式，農(nóng)產(chǎn)品示范生產(chǎn)+會員制及配送模式；農(nóng)產(chǎn)品連鎖銷售模式；“褚橙柳桃”的品質(zhì)+故事+渠道+互聯(lián)網(wǎng)營銷模式等新興商業(yè)模式都取得了成功。不難看出，新農(nóng)業(yè)的一大特質(zhì)是B2C，直接對消費者進行營銷，壓縮渠道，直達消費者。未來的新農(nóng)業(yè)，其模式玩法也必定是互聯(lián)網(wǎng)似的，“專注、極致、口碑、快”即新農(nóng)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，物流智能化。

四、中國現(xiàn)代新農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的問題及解決辦法

（一）面臨的問題

基于前述分析，未來新型農(nóng)業(yè)在許多領(lǐng)域存在潛在投資機會，“投資農(nóng)業(yè)就是投資未來”已經(jīng)成為行業(yè)人士的一致看法，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)也顯現(xiàn)出“前景無限”的魅力。不過，真正的農(nóng)業(yè)投資現(xiàn)狀卻不容樂觀，依然有許多值得關(guān)注和警惕的問題。

1.農(nóng)業(yè)自身基礎(chǔ)薄弱，資金匱乏。人均農(nóng)業(yè)資源的匱乏，農(nóng)業(yè)耕作技術(shù)的落后，分散而高能耗的小農(nóng)經(jīng)濟業(yè)態(tài)，依然是未來農(nóng)業(yè)增長的一大瓶頸；城鄉(xiāng)差距的鴻溝、農(nóng)民收入不足，而且農(nóng)民難以從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中獲益，以及政府在經(jīng)濟發(fā)展中的價值取向，限制了農(nóng)業(yè)自我發(fā)展能力；土地確權(quán)不到位，不能使得農(nóng)民從土地獲益。

2.缺乏現(xiàn)代市場化營銷理念。中國是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，受到自給自足到自產(chǎn)自銷的小農(nóng)經(jīng)濟固有思維的影響，長期以來市場化的發(fā)展對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售方式并未帶來太大的質(zhì)的改變，農(nóng)業(yè)模式的發(fā)展與現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)有了明顯的滯后。

3.食品安全問題頻發(fā)。市場并不缺少農(nóng)產(chǎn)品，只是讓消費者放心的產(chǎn)品越來越少。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的缺乏是整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題。

（二）解決辦法

1.沒有什么行業(yè)比農(nóng)業(yè)更需要高科技，從育種、種植、檢測、灌溉、除蟲一系列都需要運用物聯(lián)網(wǎng)、信息化等高科技。借鑒“褚橙柳桃”的生產(chǎn)模式以解決農(nóng)業(yè)自身基礎(chǔ)薄弱的問題，將高科技有效的運用于農(nóng)業(yè)，則需由傳統(tǒng)小農(nóng)戶模式向現(xiàn)代規(guī)模化經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變，變成能夠科學養(yǎng)殖并且有規(guī)模的家庭農(nóng)場形式。這將會是一個良性循環(huán)，讓投資者看到良好的發(fā)展前景，投入資金，進而借助充裕的資金對生產(chǎn)技術(shù)及營銷模式等進一步發(fā)展創(chuàng)新。

2013年11月召開的“三中全會”對中國農(nóng)業(yè)發(fā)展提出兩個鼓勵：一方面，鼓勵承包經(jīng)營權(quán)在公開市場上向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)流轉(zhuǎn)，發(fā)展多種形式規(guī)模經(jīng)營；另一方面，鼓勵和引導工商資本到農(nóng)村發(fā)展適合企業(yè)化經(jīng)營的現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)，向農(nóng)業(yè)輸入現(xiàn)代生產(chǎn)要素和經(jīng)營模式。同時提出農(nóng)村集體經(jīng)營性建設(shè)用地可與國有土地同等入市、同權(quán)同價；加快構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，賦予農(nóng)民對承包地流轉(zhuǎn)、抵押等權(quán)能。這是政府對農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個新的態(tài)度，也給了有意投資于農(nóng)業(yè)的大企業(yè)一個明確的信號。

2.為消費者打造獨一無二的質(zhì)量保障和信譽體系，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)很大的盈利空間，在業(yè)內(nèi)人士看來，農(nóng)業(yè)的確是一件耗時耗力且投資回報慢的行業(yè)，保證產(chǎn)品質(zhì)量、還可有追溯是農(nóng)業(yè)長期獲利的保障。聯(lián)想的“不賺快錢，注重好品質(zhì)”，褚時健十年磨一劍的“褚橙”都是這一關(guān)鍵的體現(xiàn)。規(guī)模農(nóng)業(yè)+品牌農(nóng)業(yè)+生態(tài)農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)結(jié)合的高效農(nóng)業(yè)是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，線上線下結(jié)合形成互補，走出特色，走出創(chuàng)意。同時克服信息基礎(chǔ)設(shè)施、物流交通、大規(guī)模培訓以及農(nóng)產(chǎn)品安全認證等發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的障礙。

五、結(jié)論

總體而言，未來農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向在新型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在面臨巨大轉(zhuǎn)型壓力的同時也具有很大的潛在投資價值，從市場到政府，新型農(nóng)業(yè)都成為了新時期的熱點聚焦，農(nóng)業(yè)發(fā)展的大時代已經(jīng)到來。現(xiàn)代資本應(yīng)該有效運用高科技，抓住時代機會，投身于農(nóng)業(yè)，在促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時也可獲得高的利潤。

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