導語：如何才能寫好一篇企業(yè)發(fā)展展望，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

新世紀之初，黨的十六大報告就明確指出“二十一世紀頭二十年，對中國來說是一個必須緊緊抓住并且可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期”。2011年3月的“十二五”規(guī)劃綱要再次堅持了這個論斷，“綜合判斷國際國內(nèi)形勢，我國發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期”。中長期來看，我國經(jīng)濟仍然有保持較快增長的潛力。各方樂觀的預測表明，我國經(jīng)濟總量（GDP）有望在2020年左右超過美國，成為世界第一經(jīng)濟大國。

我國產(chǎn)品仍然具有較強的國際競爭優(yōu)勢

改革開放以來，我國以出口導向型戰(zhàn)略融入全球分工體系，我國成為最主要的全球生產(chǎn)中心，被譽為“世界工廠”，很多產(chǎn)品的產(chǎn)量占和市場占有率都居世界第一。展望未來，隨著中國勞動力和土地等成本的不斷上升，以及中國自主技術創(chuàng)新的發(fā)展進步，中國將在國際市場上日益面臨雙重的激烈競爭，在低端的勞動力密集產(chǎn)品上面與較低收入國家的競爭，而在中高端產(chǎn)品上面臨與發(fā)達經(jīng)濟體的競爭。但是，總體來看，在未來相當長一段時間里，我國產(chǎn)品仍然具有較強的國際競爭優(yōu)勢。原因主要有以下三點。

第一，中國制造的產(chǎn)品仍然在國際上具有綜合成本優(yōu)勢。首先，中國經(jīng)歷了30多年的改革開放，國內(nèi)基礎設施水平明顯改善，優(yōu)于低收入國家，導致物流成本不高其次，中國特色的體制決定了盡管土地成本不斷上漲，但是政府推動經(jīng)濟發(fā)展、招商引資以及各地之間競爭的動力強勁，使得工業(yè)用地實際成本并不高；再次，中國勞動力的工資水平相對發(fā)達經(jīng)濟體較低，與中低收入國家相比可能名義上高，但若綜合考慮勞動生產(chǎn)率，按照國際通行比較的單位勞動成本計算，中國仍然在全球非常有競爭力。

第二，經(jīng)過多年的工業(yè)發(fā)展和技術進步，中國的制造能力和生產(chǎn)力量具有優(yōu)勢。目前，中國制造產(chǎn)品的技術含量和檔次已經(jīng)明顯提升，質(zhì)量已經(jīng)較為可靠，汽車、船舶、飛機等技術含量和附加值較高的產(chǎn)品成為新的出口增長主體就是一個明證。盡管西方發(fā)達國家在國際金融危機后紛紛提出“再工業(yè)化”的口號，但制造能力的形成并非一蹴而就，中國業(yè)已形成的制造能力優(yōu)勢在短期內(nèi)不會消失。

第三，中國正在逐漸具備越來越大的人才、技術和品牌優(yōu)勢。中國擁有世界上最多的人口，擁有世界上最大的教育規(guī)模，也就具備了最大的人才潛在優(yōu)勢：同時幾年來我國注重技術自主創(chuàng)新和品牌培養(yǎng)，已經(jīng)初見成效。通信設備制造業(yè)的龍頭企業(yè)華為公司已經(jīng)崛起為世界第二的通信設備制造商，就是一個很好的例子。

中國經(jīng)濟發(fā)展方式面臨主動轉型

雖然我國產(chǎn)品仍然具有較強的國際競爭優(yōu)勢，但必須清醒地認識到中國經(jīng)濟正處于調(diào)整期和闖關期。展望未來若干年中國經(jīng)濟增速可能下臺階和面臨的翻越“高收入之墻”的挑戰(zhàn)，中國經(jīng)濟發(fā)展方式面臨著主動轉型。而此次國際金融危機的沖擊也暴露出我國在經(jīng)濟增長方式結構、產(chǎn)業(yè)結構、可持續(xù)發(fā)展等方面存在不少問題。因此，“十二五”規(guī)劃明確了以科學發(fā)展為主題，以加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式為主線，指出我國經(jīng)濟增長的方式由不可持續(xù)向可持續(xù)性轉變；由出口拉動向出口、消費、投資協(xié)調(diào)發(fā)展轉變；由結構失衡型向結構均衡型轉變；由高碳經(jīng)濟型向低碳經(jīng)濟型轉變；由技術引進型向自主創(chuàng)新型轉變；由第二產(chǎn)業(yè)帶動向第三大產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展轉變；由忽略環(huán)境型向環(huán)境友好型轉變。2011年是我國進入“十二五”規(guī)劃期的第一年，經(jīng)濟增長方式轉型將是未來較長一段時期中國經(jīng)濟發(fā)展的基礎和基本方向。

一是經(jīng)濟增長結構轉型。我國經(jīng)濟一直以來都保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢，但是對投資和出口拉動存在更多的依賴。因此，“十二五”規(guī)劃別強調(diào)了要促進經(jīng)濟增長動力向國內(nèi)消費的轉變，實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的多元化。這一重要調(diào)整不僅會使中國企業(yè)的國內(nèi)市場需求量得到提高，極大地促進企業(yè)發(fā)展，而且從一定程度上降低了來自國際市場需求不足等帶來的貿(mào)易風險。在規(guī)劃和相關政策的導向下，我國企業(yè)要開始積極調(diào)整經(jīng)營方向，通過努力發(fā)掘國內(nèi)市場的需求，促進自身的發(fā)展。

二是產(chǎn)業(yè)結構轉型。在繼續(xù)提升傳統(tǒng)制造業(yè)水平、提高服務業(yè)比重的同時，“十二五”規(guī)劃特別強調(diào)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于新興產(chǎn)業(yè)涉及的行業(yè)領域非常廣，某些領域還在國際上有較強的競爭力或與發(fā)達國家的差距相對較小，而且還有國家政策支持和廣闊的市場需求等優(yōu)勢，為相關領域企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的市場空間。中國企業(yè)要積極利用這個機會，重塑企業(yè)競爭優(yōu)勢，提升企業(yè)價值。

三是可持續(xù)發(fā)展。隨著世界經(jīng)濟全球化深入和我過經(jīng)濟發(fā)展進入新階段，中國企業(yè)維持多年的生產(chǎn)要素低成本優(yōu)勢發(fā)生轉變，技術、信息、人力資源等高端生產(chǎn)要素逐步升級。同時，隨著可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施，中國企業(yè)再也不能像以前那樣依靠大量資源的消耗來謀求發(fā)展，再也不能像以前那樣依靠低水平工資的勞動力來支撐發(fā)展，能源消耗型、勞動密集型的發(fā)展模式終將成為過去。我國要積極轉變發(fā)展模式和資源配置方式，促進可持續(xù)發(fā)展，以應對成本提高、市場約束和環(huán)境保護等問題。

重點產(chǎn)業(yè)2012年發(fā)展環(huán)境的預測分析

汽車產(chǎn)業(yè)：

2012年，中國車市仍然處于增長期，但不會再出現(xiàn)“井噴式增長”，增長幅度將趨于平緩，增速有可能出現(xiàn)回落。一是從大的宏觀環(huán)境分析，2010年中國經(jīng)濟由“超高速”增長轉入“次高速”增長，盡管增長幅度放緩，但仍屬高速，汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景仍然樂觀。因此。2012年中國汽車產(chǎn)量也將有大幅提高，市場的消費預期仍然更高。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會預測，“十二五”期間中國汽車產(chǎn)業(yè)會以年均10％～15％的增速發(fā)展。二是政策環(huán)境發(fā)生改變，對車市影響顯著。2011年以來，國家為應對世界金融危機出臺的一系列刺激汽車消費的臨時政策相繼取消，車補范圍縮小，北京還出臺了嚴格的限購政策。受政策環(huán)境的影響，汽車消費需求增勢將會減弱。三是國際經(jīng)濟恢復緩慢，不確定性因素開始增多，將會影響未來一年中國汽車的出口增幅?；谏鲜鏊膫€主要因素。車市增長將趨于理性已是不爭的事實。

2012年，汽車企業(yè)亟需突破自主品牌含金量不高的發(fā)展瓶頸。多年來，中國汽車企業(yè)不斷強化自主創(chuàng)新能力，取得了不小的進步，培育了一批自主品牌。但中國汽車企業(yè)的自主創(chuàng)新路線或是基于合作應盡的再創(chuàng)新，或是基于海外收購的再創(chuàng)新，盡管在較短時間內(nèi)，研發(fā)水平、技術水平和管理水平得到了快速提升，也研發(fā)出了全新的具有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品、形成了自主品牌，但依然存在諸多問題。主要體現(xiàn)在：一是零部件核心技術與先進水平存在較大差距，零部件研發(fā)和設計領域的短板問題難以解決；二是產(chǎn)品質(zhì)量不可靠，汽車穩(wěn)定性差；三是監(jiān)測手段落后，安全性能差。

裝備制造業(yè)：

裝備制造業(yè)是中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)形成了較為完備的產(chǎn)業(yè)體系，在某些領域處于世界領先水平。但中國只是裝備制造業(yè)大國，而非強國，自主創(chuàng)新能力不強，基礎制造、關鍵部件制造發(fā)展落后，工藝、流程、管理水平不高，高級要素短缺，產(chǎn)品結構不合理等弊端長期存在。在經(jīng)濟增速快，市場需求旺盛的情況下，裝備制造企業(yè)良好的經(jīng)濟效益在一定程度上掩蓋了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足。金融危機爆發(fā)之后，中國裝備制造企業(yè)受到了一定的沖擊，尤其是步入2011年，世界金融危機仍在延續(xù)，國內(nèi)經(jīng)濟形勢發(fā)生變化，企業(yè)收到市場萎縮和資金短缺的雙重壓力，利潤普遍下滑。

整體看，2012年裝備制造業(yè)企業(yè)的轉型升級將涵蓋技術、產(chǎn)品、管理、品牌、業(yè)態(tài)等各個方面，轉型升級的趨勢可概括為幾點：一是加大科技投入，突破關鍵技術，融入信息技術，實現(xiàn)技術升級；二是優(yōu)化產(chǎn)品結構，研發(fā)基礎零部件產(chǎn)品和高端專用產(chǎn)品，形成系列產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品升級；三是創(chuàng)新運營模式，強化產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)配套，集成專業(yè)服務，再造管理流程，實現(xiàn)升級；四是凝聚高端要素，吸引、培育、留住高素質(zhì)人才，開發(fā)區(qū)域品牌，提升知名品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)品牌升級；六是跨入高端領域，培育多領域高端制造業(yè)，發(fā)展生產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)業(yè)態(tài)升級。

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)：

在市場和政策的雙重作用下，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在2012年的發(fā)展環(huán)境將朝著成熟化的方向發(fā)展。但戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中暴露出諸多問題，從業(yè)企業(yè)的的工作重心將從尋求政府支持轉向提高發(fā)展能力，明確運營模式。

篇2

關鍵詞：輪胎制造；產(chǎn)業(yè)集群；展望

中圖分類號：F12文獻標識碼：A文章編號：1009-0118（2012）05-0190-02

一、輪胎制造產(chǎn)業(yè)的特點分析

（一）輪胎制造產(chǎn)業(yè)地位

輪胎制造業(yè)是汽車產(chǎn)業(yè)的主要配套產(chǎn)業(yè)之一。我國是世界主要的汽車生產(chǎn)大國，也是汽車消費增長最快的市場。伴隨著汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，輪胎制造業(yè)也獲得前所未有的發(fā)展。我國的汽車產(chǎn)量2009年、2010年、2011年分別為1379萬輛、1826萬輛、1842萬輛。

按不同劃分標準，輪胎可分為：

1、按車輛種類分類，可分為8種。即：轎車輪胎、輕型載貨汽車輪胎、載貨汽車及大客車胎、農(nóng)用車輪胎、工程車輪胎、工業(yè)用車輪胎、飛機輪胎、摩托車胎。

2、按輪胎用途不同，可分為載重輪胎、客車用輪胎及礦山用輪胎等。

3、按輪胎結構分類，可分為斜交輪胎和子午線輪胎兩大類。斜交胎的特點是胎面和胎側的強度大，廣泛用于貨車和面包車，但斜交胎噪音大、舒適性差，不適合高速行駛。相比而言，子午胎彈性大，耐磨性好，滾動阻力小，附著性能好，緩沖性能好，承載能力大，操作穩(wěn)定性好，安全性強。

子午胎又分為全鋼載重子午線輪胎和半鋼子午線輪胎，全鋼載重子午線輪胎主要用于貨車，替換胎市場需求較大；半鋼子午線輪胎主要用于轎車，在配套胎市場和替換胎市場需求都較大。

（二）輪胎制造產(chǎn)業(yè)特點

1、輪胎制造業(yè)的發(fā)展“三化”趨勢明顯

近年來，輪胎制造業(yè)的發(fā)展重點逐步轉移到如何進一步改進輪胎行駛性能、安全性能、舒適性能和經(jīng)濟性能上來，輪胎制造業(yè)的發(fā)展呈“三化”趨勢，即子午線化、無內(nèi)胎化、低斷面化。子午胎已成為輪胎業(yè)的發(fā)展主流。按照我國2010年的《輪胎產(chǎn)業(yè)政策》，到2015年乘用車胎子午化率達到100%，輕型載重車胎子午化率達85%，載重車胎子午化率達到90%；注重工程子午線輪胎、航空子午線輪胎和低速車輛子午線輪胎的開發(fā)。隨著子午胎技術和性能的不斷改進，斜交輪胎將逐步被淘汰。

2、輪胎銷售市場特點

輪胎銷售市場，按照用途可分為：原配胎市場、替換胎市場。按照銷售區(qū)域可分為：國內(nèi)市場、國外市場。

原配胎也就是為汽車生產(chǎn)廠商的整車生產(chǎn)提供配套服務的輪胎，一般地說，一輛新車與輪胎的配套比為一比五,載重汽車與輪胎的配套比達一比十。2011年我國汽車年產(chǎn)量已超過1800多萬輛，業(yè)內(nèi)預計到2015年汽車產(chǎn)量將突破2200萬輛，配套輪胎需求將達到1.33億條。因此，原配胎市場需求量大，品牌效應高，是輪胎生產(chǎn)廠商的必爭之地。

替換胎市場也叫輪胎零售市場。輪胎使用壽命一般為3-5年，載重汽車因年跑里程量大，所以載重汽車輪胎的使用期限一般不超過6個月。隨著我國汽車保有量的迅速擴大，消費者前期購買的汽車大多進入輪胎更換期，替換胎市場成為輪胎銷售的又一大熱點。目前，我國替換胎市場占比達70%左右，是原配胎市場的2倍，經(jīng)業(yè)內(nèi)人士預測，2015年汽車產(chǎn)量保有量約為1.5億輛，替換胎的市場需求將超過2.6億條。替換胎市場主要受兩個因素影響：一是輪胎的品牌效應；二是零售網(wǎng)絡覆蓋度。為爭奪替換胎市場，輪胎制造商一方面努力打造產(chǎn)品品牌，另一方面不遺余力地發(fā)展銷售網(wǎng)絡。

我國輪胎出口量、額呈逐年增長趨勢，據(jù)橡膠行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2008年、2009年、2010年我國生產(chǎn)輪胎產(chǎn)量分別為3.5億條、3.8億條、4.3億條，出口量分別為1.99億條、2.05億條、2.15億條，出口占比分別為57％、54％、50％。出口地從原來的東南亞、非洲、中東等擴展到歐美、南美等，由于貿(mào)易摩擦，近年來我國向韓國、俄羅斯、日本的輪胎出口增長較快。

3、輪胎成本利潤構成特點

國內(nèi)輪胎生產(chǎn)成本的主要構成為：原材料費用占60%以上；人力費用8%-10%左右；制造費用占25%左右。

橡膠是輪胎生產(chǎn)的最主要原材料，約占輪胎總成本的50%以上。隨著我國輪胎制造業(yè)的發(fā)展，我國已成為全球最大的天然橡膠進口國，約70％的天然橡膠要依賴進口。2010年我國進口天然橡膠186萬噸，比2009年增加15萬多噸，同比增長8.8%；2011年我國進口天然橡膠總量為210萬噸，比2010年增加24萬噸左右，同比增長12.9%；進口額為93.8億美元，同比增長65.5％，平均價格為4464美元/噸，同比增長46.6％。由于我國橡膠的自給率低，輪胎制造企業(yè)的生產(chǎn)成本受國際橡膠價格波動的影響巨大。

國外輪胎企業(yè)的人力費用占比一般都超過15%，是國內(nèi)輪胎生產(chǎn)企業(yè)的兩倍左右，相比之下，國內(nèi)輪胎制造業(yè)具有明顯的勞動力成本優(yōu)勢，這也是國際輪胎巨頭將生產(chǎn)基地向中國轉移的重要原因之一。但隨著我國最低工資標準的不斷提高，勞動力成本優(yōu)勢將逐漸削弱。

4、輪胎制造企業(yè)的財務特征

輪胎成本構成中原材料占比較大，且主要原材料橡膠大部分依賴進口。由于橡膠價格呈持續(xù)上漲趨勢，輪胎制造企業(yè)為了降低生產(chǎn)成本風險，往往需儲備一定數(shù)量的原材料以抵御原材料漲價風險，因此輪胎制造企業(yè)的存貨數(shù)額較大，約占企業(yè)全部流動資產(chǎn)的35%-50%，存貨占比過大也直接導致輪胎制造企業(yè)流動性指標（尤其是速動比率）明顯低于制造業(yè)行業(yè)平均值。對于以汽車廠商提供配套輪胎為主要銷售渠道的企業(yè)，一般來說，應收帳款數(shù)額較大，約占銷售額的25%-30%，并且應收帳款周轉速度慢，平均回款周期約為3-5個月，銷售利潤率明顯低于行業(yè)均值。

二、東營區(qū)域輪胎制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)劣勢分析

（一）東營輪胎企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

1、區(qū)位優(yōu)勢：東營市是“黃·藍”兩大國家戰(zhàn)略的交匯處，是沿海開放城市，東臨青島港，南靠膠濟鐵路，境內(nèi)有黃大鐵路、長深高速、榮烏高速，運輸便利，有利于輪胎和原材料的運輸。

2、政策優(yōu)勢：《黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》中“東營、濱州和濰坊濱海經(jīng)濟開發(fā)區(qū)重點推進特種車輛生產(chǎn)，發(fā)展船用柴油機、重型發(fā)動機、高檔大型發(fā)動機等系列產(chǎn)品及特種活塞、OE剎車片、汽車輪胎等制造業(yè)?！绷袨榄h(huán)境友好型工業(yè)發(fā)展重點。產(chǎn)業(yè)政策指導目錄（2011年本）中“高性能子午線輪胎（包括無內(nèi)胎載重子午胎，低斷面和扁平化（低于55系列）、大輪輞高性能轎車子午胎(15吋以上），航空輪胎及農(nóng)用子午胎）及配套專用材料、設備生產(chǎn)，新型天然橡膠開發(fā)與應用”，將高性能子午胎線輪胎列為鼓勵類。

3、資源優(yōu)勢：在我國橡膠輪胎工業(yè)起步之初，就形成了以青島為中心、以進料加工貿(mào)易為核心的天然橡膠進口貿(mào)易和橡膠輪胎出口的經(jīng)濟區(qū)。東營當?shù)剌喬テ髽I(yè)紛紛或到青島設立貿(mào)易公司，或與當?shù)刭Q(mào)易公司開展直接合作，形成了穩(wěn)定的原材料供應鏈條。

4、技術優(yōu)勢：輪胎行業(yè)同樣是一個技術密集型行業(yè)。近年來，東營輪胎企業(yè)在生產(chǎn)技術與裝備水平上逐步走過了從“引進”到“吸收”再到“熔煉提升”的過程。在這個過程期間，當?shù)仄髽I(yè)依托省內(nèi)大中院校、行業(yè)專家和自身技術團隊，積極開展產(chǎn)、學、研結合，將引進、學習的生產(chǎn)技術進行整合，并結合產(chǎn)品的市場需求進行改進和提高。

5、管理優(yōu)勢：東營市輪胎產(chǎn)業(yè)起步于上世紀90年代，經(jīng)過20多年的發(fā)展，積累了一大批具有經(jīng)營管理經(jīng)驗的團隊，民營輪胎企業(yè)是山東省輪胎行業(yè)的生力軍和后起之秀。民營企業(yè)由于管理體制靈活、歷史包袱小、市場反應靈敏和受地方政府行政干預較小，往往能夠在市場競爭中獲得更大的發(fā)展空間。

6、產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢：東營市已形成了以橡膠輪胎為中心，集天然膠種植、鋼絲簾線、輪胎簾子布、橡膠助劑、輪胎模具、輪胎機械、輪胎膠囊、炭黑、車輪、剎車片、剎車盤等為一體的上下關聯(lián)、較為完善的產(chǎn)業(yè)體系，形成了廣饒獨特的子午胎產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式。東營市成立了國家輪胎工業(yè)與控制工程技術研究中心廣饒研究院、輪胎行業(yè)質(zhì)量檢驗檢測中心、組建了橡膠輪胎行業(yè)協(xié)會，對今后輪胎行業(yè)的發(fā)展有重要的促進作用。

（二）東營輪胎企業(yè)面臨的困難

1、研發(fā)能力弱，品牌競爭力有待進一步提高。東營市橡膠輪胎企業(yè)研發(fā)經(jīng)費僅占銷售收入的1-2%，遠低于3-5%的國內(nèi)先進輪胎企業(yè)的水平，導致企業(yè)出現(xiàn)科研人才流失、技術創(chuàng)新能力不強的問題。雖然品牌建設較其他產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有較大進步，但真正在業(yè)界叫的響的品牌還沒有，價格上基本上無優(yōu)勢，走的仍然的“薄利多銷”、貼牌出口的老路子。東營市輪胎企業(yè)的單條半鋼胎均價較米其林低320元左右，單條全鋼胎均價較普利司通低700元左右。

2、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，企業(yè)缺乏自己的“拳頭產(chǎn)品”。東營市輪胎企業(yè)除了興源集團擁有工程胎和巨胎，金宇輪胎擁有工程胎外，大部分企業(yè)都是半鋼或者全鋼，在全國生產(chǎn)能力過剩的大環(huán)境下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益突出。雖然這幾年，橡膠輪胎行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條有所延伸，產(chǎn)業(yè)集聚度也日益明顯，但是產(chǎn)業(yè)集群關聯(lián)度的培育還有欠缺，存在集群鏈條“頭重腳輕”的現(xiàn)象，缺乏有明顯核心競爭力產(chǎn)品的骨干企業(yè)。

3、管理機制和管理水平亟待改善。單從質(zhì)量方面來看，東營的輪胎產(chǎn)品在價格上走的是中、低檔，在質(zhì)量上與米其林、普利司通、中策等企業(yè)存在實實在在較大的差距，但也存在質(zhì)量差距與價格差距存在不對等的矛盾。錦湖輪胎產(chǎn)品質(zhì)量問題被央視曝光之后，橡膠輪胎行業(yè)質(zhì)量成為全社會關注的焦點，對東營市輪胎質(zhì)量提出更高的要求，企業(yè)應加強對現(xiàn)場操作流程執(zhí)行等方面的嚴格控制，減少廢品率，從操作流程上提高產(chǎn)品質(zhì)量，同時加強輪胎產(chǎn)成品的質(zhì)量檢測，減少退賠率，從出廠源頭上把住關口，不斷提升東營市輪胎的競爭力。

三、東營輪胎制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展展望

東營區(qū)域的輪胎產(chǎn)業(yè)要從自身的優(yōu)劣勢出發(fā)，結合國家輪胎產(chǎn)業(yè)政策，爭取在“十二五”期間有更快的發(fā)展。

（一）結合國家輪胎產(chǎn)業(yè)政策要求，確保規(guī)模、效益同步增長

貫徹《輪胎產(chǎn)業(yè)政策（2010）》要求，積極推動東營區(qū)域內(nèi)全鋼子午線輪胎、半鋼子午線輪胎企業(yè)的產(chǎn)能符合產(chǎn)業(yè)政策要求，加速淘汰屬于國家產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整指導目錄（2011版）要求的“年50萬套以下斜交胎”生產(chǎn)產(chǎn)能。有何產(chǎn)品結構，重點發(fā)展低斷面、高性能子午線輪胎、綠色輪胎。嚴格執(zhí)行輪胎新建項目的門檻要求，避免輪胎產(chǎn)能低水平的盲目擴張。在保證輪胎產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長的同時，進一步提高效益。

（二）發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶頭作用

東營區(qū)域形成了以輪胎制造為龍頭，帶動輪胎的上下游鋼簾線制造、炭黑生產(chǎn)、車輪制造等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群。要大力支持區(qū)域內(nèi)以萬達寶通、金宇輪胎、永盛集團、永泰集團、盛泰集團為龍頭的輪胎制造企業(yè)的發(fā)展，鼓勵兼并重組和技術交流，在“十二五”期間力爭培育出銷售收入過60億的龍頭企業(yè)3-5個，進入輪胎企業(yè)排名前十名。

（三）轉變發(fā)展方式，突出品牌和技術

通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和差異性，盡快打造輪胎品牌優(yōu)勢，改變長期以往的“貼牌”銷售的老路。加大工程技術人員的培訓，鼓勵員工進行繼續(xù)再教育，提高企業(yè)自身的自主研發(fā)力度，提高自身核心技術競爭力。

（四）規(guī)范輪胎出口，積極應對貿(mào)易摩擦

輪胎出口企業(yè)要加強行業(yè)自律，規(guī)范出口貿(mào)易秩序，避免低價競爭，給國外的貿(mào)易保護主義者授之以柄。

另外，需進一步加強對國外貿(mào)易政策研究，深入了解有關輪胎方面的新法規(guī)、新技術標準要求，及時規(guī)避貿(mào)易摩擦，又積極應對，維護國內(nèi)輪胎企業(yè)的合法權益。

篇3

1.網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，使農(nóng)村上網(wǎng)人數(shù)激增

農(nóng)資企業(yè)經(jīng)營的農(nóng)資產(chǎn)品，無論是購進還是銷售，都和農(nóng)村有著千絲萬縷的聯(lián)系，比如糧食水果蔬菜肉禽蛋等日用生活必需品需要從農(nóng)村購進，而農(nóng)藥化肥種子等農(nóng)資產(chǎn)品又需要銷售到農(nóng)村。因此，農(nóng)資企業(yè)要想發(fā)展網(wǎng)絡營銷，首先其主要的服務對象農(nóng)民要具備上網(wǎng)的技能。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止到2012年6月份，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.46億，比2011年底增加1464萬。網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，農(nóng)村上網(wǎng)人數(shù)的激增，為農(nóng)資企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡營銷提供了良好的前提條件。

2.農(nóng)村人口的教育水平提高，更多高素質(zhì)的人群從事農(nóng)資經(jīng)營工作

我國實行九年制義務教育多年，從2000年開始基本完成。因此目前大多數(shù)農(nóng)村孩子都能上到初中畢業(yè)。而我國高等院校的擴招，大學生畢業(yè)后的就業(yè)難等問題導致更多受過高等教育的農(nóng)村孩子回到農(nóng)村自主創(chuàng)業(yè)，這些高素質(zhì)的人群熟悉農(nóng)村情況，具備各種網(wǎng)上交易的條件，其中一些人成為農(nóng)資企業(yè)和農(nóng)民之間的農(nóng)資產(chǎn)品經(jīng)紀人或者中介，他們具有天然的優(yōu)勢，能夠充分了解農(nóng)資信息，幫助周邊的農(nóng)民在網(wǎng)上聯(lián)系貨源，甚至將貿(mào)易擴大到全國各地及國際市場。近年來，不斷出現(xiàn)的北大才子賣豬肉、清華學生種蔬菜等現(xiàn)象說明，雖然一方面是由于越來越大的就業(yè)壓力，但另一方面說明農(nóng)資市場出現(xiàn)的商機吸引了這些高素質(zhì)的人才進入這個行業(yè)。隨著這些高素質(zhì)人才的加入，也促使農(nóng)資市場更有理性地發(fā)展。

3.農(nóng)業(yè)信息化建設初具規(guī)模，農(nóng)資網(wǎng)站越來越多

在國家按照城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的思想指導下，我國目前在農(nóng)業(yè)信息化建設方面投入大量的資金和技術，建立了大量的數(shù)據(jù)庫與信息管理體系，解決了農(nóng)村信息“最后一公里”的問題，使農(nóng)業(yè)信息化建設初具規(guī)模。目前已有很多涉農(nóng)網(wǎng)站開通，比如中國農(nóng)村科技信息網(wǎng)、中國興農(nóng)網(wǎng)、農(nóng)村品市場信息網(wǎng)、中國水果網(wǎng)、中國果品信息網(wǎng)等，通過這些網(wǎng)站可以大量的蔬菜瓜果肉禽蛋等農(nóng)資相關信息，不僅為農(nóng)民解決了信息流通問題，還增加了農(nóng)民收入，同時也為農(nóng)資企業(yè)的發(fā)展開辟了一條嶄新的道路。

4.農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展，農(nóng)資市場日趨完善

經(jīng)過十多年農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，目前一大批農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)成長為主要的農(nóng)資企業(yè)，這些企業(yè)一方面聯(lián)系著主要的農(nóng)資市場，一方面聯(lián)系著千家萬戶的農(nóng)民，成為聯(lián)系農(nóng)資市場和農(nóng)資消費者的主要紐帶。在這些農(nóng)資企業(yè)的拉動下，我國農(nóng)資市場數(shù)目日趨穩(wěn)定，成交額逐步上升，已從原來的以數(shù)量為主轉向以質(zhì)量取勝，管理水平逐漸提高，商品檔次日益提升，交易條件明顯改善，農(nóng)資市場日趨完善，已經(jīng)具備了通過網(wǎng)絡營銷走向更加廣闊市場的條件。廣東省的溫氏食品集團有限公司，初期只是一個7戶農(nóng)民承包的一個小養(yǎng)雞場，后期經(jīng)過“公司+農(nóng)戶”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，即企業(yè)提供雞苗、養(yǎng)殖技術、飼料和回購，農(nóng)戶只需負責飼養(yǎng)的方式，使這個養(yǎng)雞場慢慢發(fā)展成為廣東最大的肉雞生產(chǎn)基地以及全國最大的三黃雞和竹絲雞飼料集團，其年銷售總值超過8億元，銷售收入超過5億元。

二、我國農(nóng)資企業(yè)在發(fā)展網(wǎng)絡營銷中存在的不足

雖然我國農(nóng)資企業(yè)在當前開展網(wǎng)絡營銷的有利條件下，很多企業(yè)都發(fā)展了網(wǎng)絡營銷的業(yè)務，但是由于實踐經(jīng)驗不足，盲目跟風等情況，在此過程中還是存在著一些明顯的不足。

1.農(nóng)資企業(yè)對網(wǎng)絡營銷的認識不全面，缺少網(wǎng)絡營銷的競爭意識我國農(nóng)資企業(yè)相對于其他企業(yè)而言，對于網(wǎng)絡0營銷的接受要晚很多，一方面是由于農(nóng)資受眾的原因，另一方面也是由于企業(yè)本身的因素。農(nóng)資企業(yè)的受眾大多是農(nóng)民，農(nóng)資企業(yè)大多也都屬于中小型企業(yè)，無論是資金、信息還是人才都比那些大型企業(yè)滯后許多，因此對于新生的網(wǎng)絡營銷認識不全面，不了解網(wǎng)絡營銷的影響力和發(fā)展前途，不敢也不懂如何進行網(wǎng)絡營銷，嚴重缺少網(wǎng)絡營銷的競爭意識。

2.農(nóng)資企業(yè)網(wǎng)絡營銷水平比較低，網(wǎng)站建設嚴重滯后

在網(wǎng)購浪潮的洪流中，在激烈的市場競爭中，一些農(nóng)資企業(yè)開始發(fā)展網(wǎng)絡營銷，但是由于起步晚，缺少實踐經(jīng)驗，很多農(nóng)資企業(yè)的網(wǎng)絡營銷水平低下，網(wǎng)站建設落后。大多農(nóng)資企業(yè)都是將企業(yè)的一些簡介和組織機構掛在網(wǎng)頁上，內(nèi)容簡單，更新緩慢，基本上成為一個擺設。還有一些農(nóng)資企業(yè)網(wǎng)站更為先進一些，但也只是停留在信息階段，比如介紹企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)容，企業(yè)產(chǎn)品信息。只有少數(shù)一些農(nóng)資企業(yè)進入到了網(wǎng)上銷售階段，可以接受網(wǎng)上訂單，了解消費者需求，進行網(wǎng)上調(diào)研，開展售后服務等。

3.網(wǎng)絡支付的技術手段不成熟，缺乏安全快捷方便的支付途徑

由于農(nóng)資產(chǎn)品的特殊性，其貨款的支付更加需要及時快捷。但由于我國網(wǎng)絡支付的技術手段還不成熟，在網(wǎng)絡營銷中比較實用的電子貨幣還沒有得到完全認可，如要在實際操作中得以大面積地應用，還需要假以時日。目前更多的網(wǎng)絡營銷都只能是通過網(wǎng)上洽談交易，成功后再通過信用卡付款，雖說大多數(shù)銀行也都開展了網(wǎng)上銀行，但無論是對于消費者還是企業(yè)都存在一個安全保障的問題。大多數(shù)農(nóng)資用戶和企業(yè)都擔心網(wǎng)上支付系統(tǒng)的安全性，因而不敢貿(mào)然使用。

4.農(nóng)村網(wǎng)絡設施基礎比較薄弱，上網(wǎng)費用比較大

農(nóng)資產(chǎn)品的供銷主要還是在農(nóng)村，但由于農(nóng)村網(wǎng)絡設施相對于城市還很不完善，線路少、速度慢，主要還是上網(wǎng)費用比較高，低端的網(wǎng)絡設施和高端的收費標準在很大程度上抑制了農(nóng)村人民上網(wǎng)的熱情，制約了農(nóng)資產(chǎn)品網(wǎng)上營銷的發(fā)展，成為農(nóng)資企業(yè)網(wǎng)上營銷發(fā)展一時難以突破的瓶頸。

5.專業(yè)的農(nóng)資網(wǎng)絡營銷人員嚴重不足，知識結構不全面

企業(yè)的發(fā)展要靠人才，農(nóng)資企業(yè)在發(fā)展網(wǎng)絡營銷的過程中最需要的是農(nóng)資網(wǎng)絡營銷人才。目前從事農(nóng)資網(wǎng)絡營銷的工作人員大多都存在著知識結構不全面的問題，要么具備農(nóng)資專業(yè)知識，要么具有計算機知識。因此大多農(nóng)資企業(yè)嚴重缺少既有計算機知識，又有農(nóng)資專業(yè)知識，又具備網(wǎng)絡營銷能力的綜合性人才。

三、加快農(nóng)資企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡營銷需要采取的措施

1.建立網(wǎng)絡銷售信息通道，進行農(nóng)資信息的雙向傳遞

從事農(nóng)資產(chǎn)品的相關人員主要有農(nóng)戶、聯(lián)系農(nóng)戶和企業(yè)的中介人員或組織以及從事農(nóng)資生產(chǎn)的企業(yè)三大類，因此農(nóng)資企業(yè)在這些營銷主體人中建立網(wǎng)絡銷售的信息通道，進行雙向發(fā)展。即在農(nóng)戶信息意識不強、技能不足的情況下，由聯(lián)系農(nóng)戶的中介人員或組織，比如中介人、農(nóng)民協(xié)會、村級合作社、經(jīng)營大戶及從事農(nóng)資生產(chǎn)的龍頭企業(yè)等來傳播相關的農(nóng)資信息，達到進村入戶的目的，另一方面通過網(wǎng)絡、報紙、電話等方式向國內(nèi)外市場供求信息。通過這種雙向的信息，將農(nóng)戶和國內(nèi)外市場緊密結合起來，這是農(nóng)資企業(yè)網(wǎng)絡營銷的一個基本功能。

2.設立企業(yè)網(wǎng)站，加強網(wǎng)站建設，充分發(fā)揮網(wǎng)站作用

農(nóng)資企業(yè)要根據(jù)自己的情況設立自己的企業(yè)網(wǎng)站，申請注冊自己的網(wǎng)址域名，并將企業(yè)的網(wǎng)頁地址注冊到大家熟悉度高應用比較廣泛的大型搜索引擎比如搜狐、百度、雅虎等站點中，使消費者能夠通過這些搜索引擎很快就可以找到企業(yè)的網(wǎng)站。同時也要加強網(wǎng)站建設，完善網(wǎng)站內(nèi)容，至少要包括企業(yè)情況、產(chǎn)品供求信息、促銷活動信息、售后服務標準、銷售聯(lián)系方式、在線銷售頁面、消費者交流論壇等。還要注意所經(jīng)營產(chǎn)品和網(wǎng)站風格的協(xié)調(diào)性、針對性、及時性等，要有企業(yè)自己的風格，能夠引起消費者的注意，起到網(wǎng)站應有的作用。

3.采取整體營銷戰(zhàn)略，將傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡營銷結合應用

網(wǎng)絡營銷是一種新的銷售渠道，開發(fā)網(wǎng)絡營銷的最終目的不是摒棄傳統(tǒng)渠道，而是利用網(wǎng)絡提升整體的銷售額和利潤。農(nóng)資企業(yè)的傳統(tǒng)渠道比如人員促銷、商、專賣店等，往往是在渠道里全部完成銷售過程。但網(wǎng)絡銷售和傳統(tǒng)渠道有著本質(zhì)的不同，它既有傳統(tǒng)渠道的銷售功能，也具有公共關系、廣告、促進銷售、溝通等諸多功能。將兩者結合起來使用，樹立農(nóng)資企業(yè)的品牌形象，通過傳統(tǒng)渠道的廣告促銷，吸引消費者登錄企業(yè)網(wǎng)站，達到網(wǎng)絡銷售的目的。農(nóng)資企業(yè)必須將網(wǎng)絡銷售與傳統(tǒng)渠道相結合，才能創(chuàng)造出最大的效益。被稱為北京農(nóng)產(chǎn)品價格“晴雨表”和全國農(nóng)產(chǎn)品價格“風向標”的北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，一方面積極組織召開農(nóng)產(chǎn)品推介會、交流會等，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，另一方面該企業(yè)也組建了市場信息網(wǎng)絡中心，及時收集各地農(nóng)產(chǎn)品的價格、品種、數(shù)量等信息，經(jīng)過加工整理后通過咨詢電話為客戶提供24小時不間斷的服務。另外，該企業(yè)還和農(nóng)業(yè)部、商務部及國家工商總局的信息中心，以及和農(nóng)業(yè)系統(tǒng)專業(yè)網(wǎng)站“綠藍網(wǎng)”、“十億網(wǎng)”等網(wǎng)站實現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)，通過這些多方面的途徑，該企業(yè)目前已承擔了首都80%以上的農(nóng)產(chǎn)品供應，并期望將企業(yè)打造成為亞洲最大的農(nóng)產(chǎn)品銷售“航空母艦”。

4.加快三網(wǎng)融合步伐，改善農(nóng)民上網(wǎng)環(huán)境

由政府主導的三網(wǎng)融合即電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)合一，將會給消費者帶來更大的福利、更多的產(chǎn)品、更好的服務和更新的信息。實現(xiàn)三網(wǎng)融合后，家庭就不需要電視有條線、電話有條線、上網(wǎng)有條線，而是一種線路就可以得到所有的服務。特別是對于農(nóng)戶，改善了上網(wǎng)環(huán)境，降低了上網(wǎng)費用，使更多的農(nóng)戶和小型農(nóng)資企業(yè)能夠介入網(wǎng)絡，增加了農(nóng)村網(wǎng)絡用戶規(guī)模，為農(nóng)資企業(yè)的網(wǎng)絡營銷帶來了更多潛在消費者，也為農(nóng)資企業(yè)帶來了新的業(yè)務空間和經(jīng)濟增長點。

5.重視網(wǎng)絡營銷調(diào)研，建立網(wǎng)站的評價體系

農(nóng)資企業(yè)利用網(wǎng)站進行網(wǎng)絡銷售調(diào)研，統(tǒng)計瀏覽網(wǎng)站的人數(shù)、瀏覽者所在地、訪問的內(nèi)容、客戶反映的問題、提出的建議等情況，然后根據(jù)這些情況來評價本企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的效果。同時也要建立企業(yè)的評價體系，比如企業(yè)網(wǎng)站的推廣效果是否有效？企業(yè)網(wǎng)站存在哪些不足？實際購買農(nóng)資產(chǎn)品的客戶中有多少人是通過企業(yè)網(wǎng)站來獲得信息的？其通過網(wǎng)絡購買農(nóng)資產(chǎn)品的原因是什么？對于客戶提出的問題，企業(yè)網(wǎng)站反饋是否及時有效？客戶是否能夠通過網(wǎng)站獲得良好的售后服務？通過這些評價體系，來促使農(nóng)資企業(yè)更好地發(fā)展網(wǎng)絡營銷。

6.建立網(wǎng)上銷售的服務系統(tǒng)，利用網(wǎng)絡直接為客戶咨詢答疑

篇4

關鍵詞：西部企業(yè)；網(wǎng)絡會計；對策

隨著國家西部開發(fā)戰(zhàn)略的逐步推進，國家對中西部地區(qū)的投資明顯加大，當前的西部地區(qū)經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)生或正在發(fā)生著巨大的變化。以陜西省為例，2000年全省實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值僅1410億元，到2007年已經(jīng)高達5369.85億元。西部經(jīng)濟正在以前所未有的速度高速發(fā)展，并呈現(xiàn)出又好又快的良好局面。但是，如何在可持續(xù)發(fā)展中增強西部企業(yè)發(fā)展的后勁，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)在促進區(qū)域發(fā)展中的極化和擴散效應，實現(xiàn)以財務管理帶動企業(yè)經(jīng)濟一體化發(fā)展的戰(zhàn)略目標，一度成為理論界探討的熱點問題。

一、網(wǎng)絡會計的特征

網(wǎng)絡會計是指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對企業(yè)間的各種交易和事項進行確認、計量和披露的會計活動。隨著E時代的來臨，會計理論和實務正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)：“如果會計行業(yè)不按照IT技術重新塑造自己的話，它將有可能被推到一邊，甚至被另一個行業(yè)——對提供信息、分析、鑒證服務有著更加創(chuàng)新視角的行業(yè)所代替（Robert.Mednick，1988）”。會計走向網(wǎng)絡化已成為必然，網(wǎng)絡會計的出現(xiàn)已經(jīng)將人們帶入一種全新的交易方式，它改變了傳統(tǒng)會計信息的載體和信息存儲方式，加快了信息處理、披露和使用的及時性，增強了信息的共享性。因而，與傳統(tǒng)會計相比，網(wǎng)絡會計具有不可比擬的優(yōu)勢。其特點主要表現(xiàn)為以下幾個方面。一是記錄實時性。目前的網(wǎng)絡會計大多通過財務管理軟件（ERP）實現(xiàn)對交易數(shù)據(jù)的實時記錄，使會計核算從事后轉為實時反映。企業(yè)的產(chǎn)、銷、存以及人事管理等數(shù)據(jù)通過互聯(lián)網(wǎng)絡瞬間傳遞到各個職能部門或子公司，財務部門可隨時對收集的信息進行加工、處理并將相關信息反饋到回各業(yè)務部門或子公司，從而使各個部門處于隨時的信息溝通之中，最大限度地發(fā)揮了會計的反映與監(jiān)督職能。各個信息需求者所需的會計信息隨時都可獲得，會計信息的搜集、輸入、處理和提取實現(xiàn)了實時化。企業(yè)管理者可隨時獲取本企業(yè)及相關子公司的財務數(shù)據(jù)，便于及時做出正確預測和決策。二是數(shù)據(jù)交互性。網(wǎng)絡會計可以實現(xiàn)財務數(shù)據(jù)的雙向傳遞。當前的企業(yè)管理軟件基于SOA架構，具有按需應用的特性，支撐企業(yè)全面應用，包括供應鏈、制造、財務、成本、人力資源、協(xié)同、門戶等多個方向和多個層面，支持多組織、多地點等項目，用戶可以根據(jù)自己的需要，選取不同的模塊及會計分析方法，對會計數(shù)據(jù)進行比較、分析，以滿足更具體、更個性化的要求。同時，各個信息需求者也可以根據(jù)企業(yè)公開的財務信息和非財務信息做出投資決策。三是資源共享性。與傳統(tǒng)會計相比，資源共享是網(wǎng)絡會計獨有的特性。傳統(tǒng)的單機版財務軟件僅限于使用單位獨立使用，其信息往往不能及時傳遞給各個信息使用者，從而不能滿足信息使用者對會計信息及時性的需求。而網(wǎng)絡會計除了在主服務器上使用外，其他終端（無論在何處）都可以根據(jù)授權訪問服務器上的資源，甚至可以遠程共享、實時處理，使會計信息的獲取不再受時間、空間的限制，這種空間的拓展，使得會計管理更加從分散走向集中，從企業(yè)內(nèi)部走向企業(yè)外部。

二、西部企業(yè)網(wǎng)絡會計的現(xiàn)狀

（一）地方政策措施不夠完善

政府部門的正確引導對于發(fā)展中的西部企業(yè)是至關重要的。雖然西部地區(qū)各級政府為配合西部大開戰(zhàn)略的事實，已從基礎設施建設，行業(yè)結構調(diào)整等方面已進行了諸多努力，但對于制定如何適應本地區(qū)企業(yè)網(wǎng)絡會計發(fā)展的措施還很不完善。

（二）信息資源的開發(fā)利用水平明顯不足

由于資金、交通、觀念等因素的影響，信息資源在西部企業(yè)地區(qū)之間、企業(yè)內(nèi)部各部門之間技術標準極統(tǒng)一，信息共享困難、應用水平低、重復建設等問題突出，信息閉塞已經(jīng)成為制約西部經(jīng)濟發(fā)展的重要因素之一。

（三）部門之間缺乏協(xié)同性

當前的西部企業(yè)，由于企業(yè)內(nèi)部缺乏足夠充分的溝通與協(xié)調(diào)、員工與企業(yè)對崗位價值的定位，致使業(yè)務與財務不協(xié)同、業(yè)務與業(yè)務不協(xié)同、沒有實時動態(tài)的信息支持控制、沒有實時動態(tài)信息支持決策，導致財務風險增加、資金回籠困難、采購成本居高不下、利潤被吞蝕、資金鏈緊張。

（四）對網(wǎng)絡會計重要性認識不足

西部企業(yè)中的許多管理者對信息技術及信息經(jīng)濟漠然視之，不愿在企業(yè)會計信息系統(tǒng)的建設上投入過多的資金和人力。許多企業(yè)僅僅將計算機用于打印文件，手工制作電子表格，即使應用財務軟件，也僅僅包含會計核算模塊，大多是傳統(tǒng)手工操作的翻版，所提供的會計信息范圍、數(shù)據(jù)和質(zhì)量并未發(fā)生根本性變化，會計信息、會計核算數(shù)據(jù)利用率較低。以單機為主的會計核算系統(tǒng)，是現(xiàn)階段西部企業(yè)會計電算化的主要方式。企業(yè)在軟件更新及硬件投入方面未有實質(zhì)性的進展。

（五）會計人員繼續(xù)教育力度不夠

在西部企業(yè)中，由于諸多因素所限，對會計人員的培訓內(nèi)容往往注重財務軟件的基本操作，缺乏對網(wǎng)絡會計基本理論的深入了解，造成會計人員對網(wǎng)絡會計認識模糊，不能有效地發(fā)揮計算機在提高會計工作效率和質(zhì)量方面的巨大作用。許多西部企業(yè)只為了開展會計電算化而匆忙培訓，會計人員一旦取得上崗證后就很少再培訓。一些企業(yè)的財會干部隊伍年齡結構老化，有的企業(yè)出現(xiàn)會計人才斷層現(xiàn)象。人才在總部和基層單位分布也很不均衡，越是欠發(fā)達地區(qū)，越是基層單位，越是缺乏會計專業(yè)技術人才。面對飛速發(fā)展的網(wǎng)絡技術，如果會計人員不再注重繼續(xù)教育，就很難適應形勢發(fā)展的需要。

三、構建西部企業(yè)網(wǎng)絡會計的對策

（一）政府應繼續(xù)加大信息化建設的投資力度

目前政府要把建立完整、高效的網(wǎng)絡會計系統(tǒng)當成迫在眉睫的大事來抓，從資金、人力方面予以西部企業(yè)重點支持，并有計劃地為企業(yè)提供一定額度的信用擔保，通過政策引導西部的產(chǎn)業(yè)結構盡快朝著以第三產(chǎn)業(yè)，特別是信息產(chǎn)業(yè)為主的方向調(diào)整，從而減少自然資源的消耗，保護生態(tài)資源。除了政府增加投資之外，企業(yè)管理人員也應高度重視。學習網(wǎng)絡會計應用成功企業(yè)的經(jīng)驗，真正建立起適應本企業(yè)的網(wǎng)絡會計信息系統(tǒng)，實現(xiàn)信息化管理，提高企業(yè)的經(jīng)營管理水平，推進企業(yè)管理信息化、現(xiàn)代化，縮小與東部沿海地區(qū)的差距。

（二）整合現(xiàn)有資源，建立可持續(xù)發(fā)展的信息資源保障體系

信息技術的發(fā)展給企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇，西部企業(yè)面臨著如何利用信息技術整合企業(yè)整體資源，實現(xiàn)協(xié)同效應，提高企業(yè)競爭力的諸多問題。鑒于目前企業(yè)內(nèi)部存在的諸多“信息孤島”、關聯(lián)企業(yè)之間信息不共享、母公司無法獲知及時的信息、企業(yè)集團難以有效地協(xié)調(diào)與監(jiān)控的現(xiàn)狀，利用信息技術構建企業(yè)可持續(xù)發(fā)展信息資源保障體系和信息應用技術體系，逐步形成省級、國家級可持續(xù)發(fā)展管理決策支撐平臺，使企業(yè)集團各成員之間真正能夠實現(xiàn)實時信息共享，解決企業(yè)內(nèi)部大量存在的信息分散、信息不對稱、信息不完全等問題，消除內(nèi)部“信息孤島”，才能保證企業(yè)集團各成員經(jīng)營活動目標的一致性。況且，發(fā)展無紙化的網(wǎng)絡會計，還在減少運行成本、縮短快速反應時間、密切與東部地區(qū)經(jīng)濟聯(lián)系等方面有著不可低估的作用。

（三）強化網(wǎng)絡信息安全能力，確保網(wǎng)絡會計信息系統(tǒng)的安全、可靠

鑒于計算機系統(tǒng)具有脆弱性，西部企業(yè)在建立網(wǎng)絡會計信息系統(tǒng)時，應從技術上和管理上制定安全措施。對于重要的會計信息系統(tǒng)應加電磁屏蔽，以防止電磁輻射和干擾。嚴格按照財政部等五部委2008年6月28日的《企業(yè)內(nèi)部控制基本規(guī)范》要求，從重視細節(jié)和流程控制，轉向重視企業(yè)戰(zhàn)略風險控制，確保會計信息在企業(yè)內(nèi)部、外部之間進行有效溝通。對信息管理體系、內(nèi)部信息控制、外部信息控制、溝通機制等方面進行權衡設計，確保網(wǎng)絡會計信息無障礙傳遞。

（四）完善財會人員信息技術培訓制度，不斷提高信息化會計從業(yè)人員的綜合素質(zhì)

首先，應更新專業(yè)知識，盡快用信息技術將武裝自己，減少對信息系統(tǒng)專業(yè)技術人員的依賴，把握信息技術環(huán)境下會計發(fā)展和變革的脈搏。因為在網(wǎng)絡時代，無論是網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銷售還是網(wǎng)上理財?shù)鹊榷寂c傳統(tǒng)的商品交易大相徑庭，一些新技術將貫穿于新的商品交易和商品結算過程中，這些新的交易方式將不可避免的使財會人員的知識庫面臨嚴重沖擊。這就要求財會人員及時更新知識迎接知識經(jīng)濟的挑戰(zhàn)。其次，要提高計算機應用能力。網(wǎng)絡時代最重要的工具無疑是以計算機技術為平臺。如果說在工業(yè)時代，財會人員不會打算盤就不算合格的會計人員的話，那么在網(wǎng)絡時代，不懂計算機知識的財會人員無疑也很難算合格的財會人員。再次，提高財經(jīng)英語聽、寫能力和電子商務知識。在網(wǎng)絡時代，傳統(tǒng)的商品交易將發(fā)展成以電子媒介為基礎的電子商務，網(wǎng)上交易即將成為時展的必然趨勢。由于地域限制，電子商務對西部企業(yè)是極大的優(yōu)勢。當企業(yè)進行商品交易時，如果對方是從未謀面的異國商業(yè)伙伴，根據(jù)通常的商業(yè)習慣，作為溝通的語言并不是中文，而是國際上比較通用的英語，試想沒有較好的財會英語知識，一切都將很難想象。最后，要充分挖掘高校、科研機構的潛力，通過項目合作、委托培養(yǎng)等形式，培養(yǎng)高素質(zhì)復合型網(wǎng)絡會計人才。

（五）構建適用的網(wǎng)絡財務軟件系統(tǒng)

網(wǎng)絡運行主要以軟件為基礎，網(wǎng)絡財務軟件的應用將成為會計發(fā)展的首要問題。對西部企業(yè)而言，計算機網(wǎng)絡的普及程度還很不夠，網(wǎng)絡財務軟件的開發(fā)尚不完善。因此，西部企業(yè)應結合自身規(guī)模的大小，考慮構建適用的網(wǎng)絡財務軟件系統(tǒng)。中、小型企業(yè)一般只需支付小額的軟件租用費用即可使用財務軟件，并獲得網(wǎng)絡財務軟件帶來的“降低信息成本，協(xié)助管理者決策”等效用。大型、特大型企業(yè)由于大規(guī)模大，需要跨地區(qū)核算與管理，財務工作復雜，數(shù)據(jù)傳輸成本較大，可直接在本企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部安裝網(wǎng)絡財務軟件。

四、結束語

通過對西部企業(yè)網(wǎng)絡會計現(xiàn)狀及對策研究，不難發(fā)現(xiàn)前述的網(wǎng)絡會計的實施現(xiàn)狀，在絕大多數(shù)的被調(diào)查的西部企業(yè)中具有一定的普遍性。一些企業(yè)曾試圖通過強化企業(yè)局域網(wǎng)的建設，達到會計數(shù)據(jù)處理網(wǎng)絡化，從而提高包括財務管理在內(nèi)的企業(yè)整體管理水平，最大限度消除內(nèi)部信息與溝通的障礙，但收效并不明顯，其中原因除了執(zhí)行力因政策依據(jù)不足而被弱化外，不排除網(wǎng)絡環(huán)境惡化、思想觀念鈍化等負面影響。這些問題只有期待國家相關政策的引導和人們對網(wǎng)絡會計認知指數(shù)的提高而得以解決。黨的十七大提出的“大力推進信息化與工業(yè)化融合”持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目的，就是要推動企業(yè)技術創(chuàng)新，全面推進包括會計信息在內(nèi)的企業(yè)信息化建設，最終實現(xiàn)企業(yè)管理信息化戰(zhàn)略目標。隨著全球經(jīng)濟的一體化和網(wǎng)絡技術的迅猛發(fā)展，整個世界將被互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)結為一體，網(wǎng)絡會計不再是一個簡單的財務系統(tǒng)，而是一個包含ERP、SCM、CRM、HR、EAM以及OA在內(nèi)的多資源系統(tǒng)，它使會計工作由傳統(tǒng)單一核算型邁向一體化智能管理型，網(wǎng)絡會計的快速發(fā)展推動著會計職能向深層次延伸。隨著政府對西部地區(qū)投資力度的逐步加大，我國西部地區(qū)企業(yè)的網(wǎng)絡會計必將迎來輝煌的明天。

參考文獻：

篇5

關鍵詞：地質(zhì)工程；專業(yè)發(fā)展；創(chuàng)新展望

中圖分類號：P642 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2014）5-0150-02

1 地質(zhì)工程專業(yè)的需求性分析

1.1 地質(zhì)工程專業(yè)的人才素養(yǎng)需求

地球科學領域的探索范圍主要涵蓋如下內(nèi)容：地球圈層彼此之間的物、化作用，人類同環(huán)境彼此之間的影響，人類同自然資源、自然災害彼此之間的解決策略。在此作用下，使得需求人才應具備如下素質(zhì)：廣泛的知識領域、深入的知識積累、與日翻新的知識體系。由近段時間的人才供需情況得知，當前，社會在地質(zhì)工程專業(yè)方面的人才需求可總結為如下內(nèi)容：①技術需求：能夠洞察潛在的問題，并能夠進行深入的分析與處理；擁有牢靠的理論素養(yǎng)作為支撐；了解并掌握前沿技術。②處事需求：能夠無障礙的、大范圍的開展社交活動；具備過硬的抗壓能力。③身體需求：能夠在復雜的氛圍當中完成工作，并保證自身健康。

1.2 地質(zhì)工程專業(yè)人才的社會需求

由統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在我國近年來的地質(zhì)工程專業(yè)人才的供需比例大都處在1.5～3的范圍。目前，地質(zhì)工程專業(yè)人才的供應空缺誘因可歸結如下：

1.2.1 人才處于新老交接的過渡時期

上世紀中葉前，國家已經(jīng)培養(yǎng)了相當一部分的地質(zhì)工程專業(yè)人才，并且大都處于已經(jīng)退休或者接近退休的狀態(tài)。受的影響，國民科教出現(xiàn)了長達十年的空白期，使得地質(zhì)工程專業(yè)人才的社會實踐出現(xiàn)嚴重的無力問題，為人才的專業(yè)化培養(yǎng)設置了更高的目標。

1.2.2 經(jīng)濟建設需要地質(zhì)工程專業(yè)作為保障

本世紀前期，是國家飛速發(fā)展的重要階段。尤其是在國家大力推動城市化的進程中，地質(zhì)工程專業(yè)的人才為國家建設發(fā)揮了無可替代的作用。在資源的開發(fā)過程中，地質(zhì)災害的發(fā)現(xiàn)、預防與處理中，地質(zhì)條件的維護中，均滲透著地質(zhì)工程專業(yè)人才的足跡。

1.2.3 重大工程項目開展需求

當今社會，人類的探索范圍已不僅僅局限于地球范圍，而是延伸至宇宙范圍，可謂是上至太空、下至海洋，均有人類的蹤跡可尋。在上述人類活動中，均需要有地質(zhì)工程專業(yè)人才作為支撐。

2 地質(zhì)工程專業(yè)的發(fā)展分析

地質(zhì)工程專業(yè)的根本性科教問題可總結為如下三點：①應培養(yǎng)出何種標準的人才；②應通過何種途徑和手段實現(xiàn)目標人才的培養(yǎng)；③在規(guī)定的時間段內(nèi)應培養(yǎng)出何種數(shù)量的人才方能滿足社會所需。

2.1 地質(zhì)工程專業(yè)的發(fā)展前景

地質(zhì)工程專業(yè)的實踐性任務歸結如下：首先，以發(fā)掘的自然資源為可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮保障，即進行地下礦產(chǎn)的勘探、利用與保護，開展地質(zhì)災害的發(fā)現(xiàn)、預防與處理等；其次，從更加深入的角度了解地質(zhì)狀態(tài)，利用理論性原理引領人與自然的和平共處；再次，全面推動前沿技術的研發(fā)與實踐。

2.2 國家經(jīng)濟建設的推動

一方面，在我國成為世貿(mào)組織成員國之后，地質(zhì)工程專業(yè)的供應目標發(fā)生了顛覆性的改變。在未來時間內(nèi)，地質(zhì)工程專業(yè)的供應目標已不再單純的局限于單一部門或者行業(yè)，而是面向更大的市場范圍提供服務。另一方面，由于先進科學技術的推動，使得地質(zhì)工程專業(yè)將關注的重點再一次聚焦到基礎理論上，以期推動人才素質(zhì)的全面性提升。

3 地質(zhì)工程專業(yè)的創(chuàng)新措施分析

3.1 樹立“以學生為中心”的觀點，促進地質(zhì)工程專業(yè)改革

高等院校是為社會培養(yǎng)具有專業(yè)技能的人才，因此，高等院校的科教應充分貼近社會的實際，以滿足社會用人需要為改革總體導向。在改革方面，應充分體現(xiàn)出以學生為主的要求，即“以學生為中心”，而教師和學校只是為學生提供必要的引導、幫助和服務。對于高等院校的學生，其選擇就讀高等院校的主要目的在于掌握一項專業(yè)技能，從而為其在社會上找工作體現(xiàn)一定的優(yōu)勢，因而，學校應充分滿足學生對于知識的實際應用的需求，在改革過程中，發(fā)展“校企聯(lián)合、學用融合”的道路。如在地質(zhì)工程專業(yè)的教學中，為了使學生對于所學的專業(yè)技能可以更好地掌握和運用，可以在合理的教學時間內(nèi)，安排學生到相關企業(yè)去做一天的實習員工，通過在企業(yè)內(nèi)部的工作實踐，達到將理論應用于實踐，以所學技能解決實際問題的效果。此外，學生在具體的實習過程中，還能發(fā)現(xiàn)自身的不足，找出在未來的學習中還應注意哪些知識的積累，從而實現(xiàn)素質(zhì)化科教。

3.2 加強高層次師資力量的構建

為了加強師資隊伍建設，可以從兩方面進行努力：一方面，要讓高等院校的地質(zhì)工程專業(yè)教師走出校園，定期開展培訓、學習活動，提高教師的自身素質(zhì)，同時，要讓地質(zhì)工程專業(yè)教師到社會上去進行體驗和總結，分析當前社會在用人需要方面有何新的需求，并結合自己的教學經(jīng)歷，分析當前采用的教學方式、方法所培養(yǎng)出來的人才是否適應當前社會的需要，若不適用，需進一步研究改善教學的具體方法；另一方面，為了豐富地質(zhì)工程專業(yè)教師隊伍的師資力量，可以從外校聘請教學專家，通過其豐富的教學經(jīng)驗和成功教學案例，豐富地質(zhì)工程專業(yè)教學的師資隊伍，實現(xiàn)高等院校教師人員構成的多元化。如在加強師資力量的構建時，可以從相關專業(yè)的企業(yè)內(nèi)部邀請有關專家，進入高等院校進行幾堂實際教學，通過幾堂精煉的教學內(nèi)容，企業(yè)專家將當前企業(yè)在人才需求方面的具體訴求傳遞給學生，學生也能在與企業(yè)專家的溝通和交流過程中，掌握當前社會用人的趨勢，從而及時調(diào)整自身的學習方向，滿足社會用人需求。

3.3 課程體系設置科學化

在舊式授課模式中，課程體系的設置普遍呈現(xiàn)下述問題：①課程設置僅關注本學科的單一內(nèi)容；②授課內(nèi)容重理論、輕實踐；③授課方式重灌輸、輕探索；④授課環(huán)節(jié)無差異化。在高等科教階段，對于自然科學類課程的設置，幾乎尋求不到實踐的蹤影，使得培養(yǎng)出來的人才大都被譽為“理論的巨人，實踐的矮子”。針對此種問題，我們應在課程體系的構建過程中，更多的融入實踐性環(huán)節(jié)，將同學生的未來發(fā)展密切關聯(lián)的信息設為授課內(nèi)容，使學生能夠得到充分的素質(zhì)提升。例如，在課程體系當中融入“課堂論壇”環(huán)節(jié)，并將論壇的內(nèi)容設定為“人與環(huán)境的協(xié)同發(fā)展”等相關內(nèi)容。使學生在準備論壇材料的過程中，對于國家的地質(zhì)水文以及環(huán)境問題等具有更加深刻的認識。

3.4 建立健全素質(zhì)化科教的考核機制

在對地質(zhì)工程專業(yè)實行創(chuàng)新過程中，無疑需要投入大量的人力、物力、財力等重要資源，因此，為了確保地質(zhì)工程專業(yè)創(chuàng)新措施的切實落實，確保投入的相關資源得到有效的利用，可以建立一套考核機制，為創(chuàng)新提供一定的保障?？己藱C制可以從兩方面進行：一方面，考核教師在創(chuàng)新措施方面的具體應用情況，學生對其授課方式的滿意度等；另一方面，考核學生，對其在授課過程中的學習狀況，學習效果等進行考核，同時將考核結果與其評優(yōu)等活動進行關聯(lián)，從而促進學生在素質(zhì)化科教方面的學習。

4 結 語

文章在篇首段落將地質(zhì)工程專業(yè)的發(fā)展前景予以分析，并歸結為兩大方面。進而在后續(xù)段落對地質(zhì)工程專業(yè)的創(chuàng)新措施開展針對性的探究，具體措施如下：樹立“以學生為中心”的教學觀點，促進地質(zhì)工程專業(yè)改革；加強高層次師資力量的構建；課程體系設置科學化；建立健全素質(zhì)化科教的考核機制。

參考文獻：

篇6

1　發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的機遇和優(yōu)勢

1.1　政策機遇良好

2010年5月召開的中央新疆工作座談會提出“著力推進生態(tài)文明建設，加快構建生態(tài)安全屏障，積極發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，推進農(nóng)村環(huán)境綜合治理”，同時出臺了一系列加快發(fā)展的政策，為農(nóng)業(yè)發(fā)展，特別是生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)提供了前所未有的機遇。

1.2　適應現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要

生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)以生態(tài)安全、食品安全為前提，以沼氣為紐帶，將設施農(nóng)業(yè)、畜禽養(yǎng)殖等有機結合起來，最大限度地提高了資源的利用率，實現(xiàn)了廢棄資源的再利用，形成低投入、高產(chǎn)出、低消耗、少排放的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟體系，實現(xiàn)了經(jīng)濟、生態(tài)和社會三大效益，是建設資源節(jié)約型社會和環(huán)境友好型社會的必然要求。因此，生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)適應現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要，具有良好的發(fā)展前景。

1.3　農(nóng)業(yè)資源區(qū)位優(yōu)勢明顯

奇臺縣氣候條件獨特，光熱水土等生態(tài)資源豐富，擁有宜農(nóng)土地200萬(667m2)，農(nóng)作物年種植面積在163萬(667m2)。適宜生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)小麥、玉米、啤酒大麥、裸仁南瓜、打瓜、豌豆、糖料甜菜、油葵、高淀粉土豆、各類雜糧、辣椒等各類蔬菜。糧草充裕，畜禽養(yǎng)殖規(guī)模大，年內(nèi)牲畜最高飼養(yǎng)量達到310萬頭(只)，出欄牲畜206.7萬頭(只)，家禽1100萬(羽)，是做大做強生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的天然寶庫。此外，奇臺縣距首府烏魯木齊僅200公里，具有獨特的地緣優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢。

2　奇臺縣生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

2.1　發(fā)展現(xiàn)狀

奇臺縣現(xiàn)有戶用沼氣池6734座，完成“改池、改圈、改廁”配套建設4200戶，建成生態(tài)溫室3000座，生態(tài)家園生態(tài)循環(huán)經(jīng)濟示范村5個，溫室沼氣生態(tài)示范戶260個，2010年將新增700戶。主要推行“畜－沼－菜”庭院經(jīng)濟模式和“禽－沼－菜”種養(yǎng)小區(qū)模式，使沼氣、標準化養(yǎng)殖小區(qū)、無公害基地和沼氣“四位一體”生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展加快，為畜牧業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設提供了重要平臺。如金奇萬頭豬養(yǎng)殖場大中型沼氣工程建設和奇臺縣鑫源種豬場大中型沼氣工程建設項目已基本完工，建設總容積為1600 m3，每座大中型沼氣池年產(chǎn)沼氣21.5萬m3，可為300戶農(nóng)民供應清潔能源，年節(jié)約煤炭585 t，年產(chǎn)沼液1.4萬t、年產(chǎn)沼渣661 t。通過加工轉化，使畜禽糞便得到集中處理。奇臺縣秸稈還田量為872 t，堆肥量為9.1 t，秸稈青貯量達到14萬t，測土配方施肥面積達到44萬(667m2)，農(nóng)作物標準化生產(chǎn)面積達到80萬(667m2)，以上措施的實施，減少了化肥和化學農(nóng)藥的使用，避免了不合理使用，減少了農(nóng)業(yè)面源污染。

2.2　存在的問題

2.2.1　思想認識不夠.技術體系還有待完善

目前，農(nóng)戶對生態(tài)農(nóng)業(yè)的認識不到位，還不了解生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的實際意義，因而，發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的意識和愿望不夠強烈。生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的技術體系尚不健全，還沒有建立起一套能涵蓋“生態(tài)”、“循環(huán)”全部內(nèi)容的較為完整的技術體系。

2.2.2　農(nóng)業(yè)面源污染嚴重

據(jù)2008年開展的農(nóng)業(yè)污染源普查結果表明，現(xiàn)今種植業(yè)污染主要有農(nóng)用地膜、化肥和農(nóng)藥。地膜年用量13.7 t.殘留量1.95 t；農(nóng)田化肥年使用量462 t，使用量仍然偏高；養(yǎng)殖業(yè)污染表現(xiàn)在農(nóng)村人畜糞便的處理方面不到位，部分規(guī)?；B(yǎng)殖場的畜禽糞便未經(jīng)處理直接排放，影響了環(huán)境衛(wèi)生和村容村貌。

2.2.3　秸稈循環(huán)利用率有待提高

奇臺縣是農(nóng)業(yè)大縣，農(nóng)作物秸稈產(chǎn)量大，年秸稈產(chǎn)量為24.6萬t，因各種原因，部分作物秸稈被焚燒、隨意丟棄，造成能源浪費、環(huán)境污染，用作其他方面的有163.1 t，因此。秸稈循環(huán)再利用空間比較大。

3　奇臺縣發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)的主要措施和建議

3.1　制定發(fā)展規(guī)劃，理順發(fā)展思路

按照奇臺縣委提出的“生態(tài)立縣，農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣，旅游興縣，工業(yè)強縣”的發(fā)展思路，以培育和發(fā)展生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品為著力點，依托優(yōu)越的自然環(huán)境、獨特的氣候、肥沃的土壤、優(yōu)質(zhì)的水源和無工業(yè)“三廢”污染等條件，高標準、規(guī)范化地發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)，促進農(nóng)業(yè)和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.2　加強生態(tài)農(nóng)業(yè)的宣傳和技術培訓。營造發(fā)展氛圍

采取新聞媒體、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、農(nóng)技110、發(fā)放資料等方式，深入宣傳發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)在建設現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、促進農(nóng)民增收和保障生態(tài)安全等方面的重大作用和意義，引導群眾樹立生態(tài)安全和資源再利用的觀念，引導農(nóng)民積極參與和支持循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展，營造生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展的良好氛圍。

3.3　加強生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新，完善技術體系

結合奇臺縣氣候地理條件和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際，重點在生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新方面下功夫，研究總結利于本縣長遠、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式，合理利用資源，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境。將秸稈還田、生態(tài)沼氣工程、測土配方施肥、標準化生產(chǎn)等諸多方面有機結合起來，研究農(nóng)業(yè)固體廢棄物堆肥無害化處理技術、綠色有機農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中的施肥與病蟲害防治技術，整合集成一套完善的技術體系，為生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展工作提供堅實的技術支撐。

3.4　因地制宜，多種模式發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)

結合牧民定居工程，繼續(xù)推行“畜－沼－菜”庭院經(jīng)濟模式，一次性規(guī)劃，讓牧民長久受益；結合日光溫室生產(chǎn)基地和畜禽養(yǎng)殖小區(qū)的發(fā)展，推行“畜禽－沼－菜”種養(yǎng)小區(qū)模式，這兩種模式都要以沼氣清潔能源利用為突破口，建立健全沼氣建后服務體系，提升沼氣池運行水平和質(zhì)量，發(fā)揮其聯(lián)結畜禽養(yǎng)殖、溫室蔬菜種植的作用，促進人畜糞便、作物秸稈等廢棄物的循環(huán)再利用，生產(chǎn)沼氣、沼液和沼渣，解決農(nóng)戶炊事照明用能需求，清潔、衛(wèi)生、無害化的沼液、沼渣用作農(nóng)作物肥料，保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，保護和改善農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益雙贏。此外，結合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際，探索并推行“農(nóng)作物種植一畜禽養(yǎng)殖一畜產(chǎn)品精深加工一廢棄物處理再利用”生態(tài)模式、“畜禽養(yǎng)殖一糞便一沼氣一有機肥一綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)”生態(tài)循環(huán)鏈、“農(nóng)作物秸稈一綜合利用”生態(tài)循環(huán)鏈等多種發(fā)展模式，大幅度提高資源利用率，實現(xiàn)節(jié)本增效。

3.5　推行標準化生產(chǎn)，打造生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌

把生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展的落腳點放在綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，創(chuàng)造滿足綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的外部環(huán)境，建設重點生產(chǎn)基地，嚴格按照綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)程操作，推行生物防治技術、農(nóng)業(yè)防治技術、物理防治技術及機械防治技術，嚴格產(chǎn)地環(huán)境、投入品使用、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品質(zhì)量全程監(jiān)控，使農(nóng)產(chǎn)品達到生產(chǎn)標準。加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)、加、銷各個環(huán)節(jié)中質(zhì)量安全監(jiān)管，推行市場準入制度，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。積極開展綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品和生產(chǎn)基地認證，開展農(nóng)產(chǎn)品注冊商標、地理標志，打造綠色、有機農(nóng)產(chǎn)品品牌，確保產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益。

篇7

關鍵詞：戰(zhàn)略形成 戰(zhàn)略設計 戰(zhàn)略適應 門戶網(wǎng)站

How Does the Corporate strategy Figured out - Design or Adaptation？

HE Qiang（School of Management Tianjin University of Traditional Chinese Medicine， Tianjin ）

Abstract：This paper study the evolution history of the Chinese Internet portal web company， and analysis the starting point of the above enterprise strategy. Points out the lack of traditional strategic design theory， with the analysas the relationship between corporate strategy and tactics， answer the question where the enterprise strategy starts from.

Key words：Strategy formation； strategic design； strategic adaptation； portal web

關于企業(yè)戰(zhàn)略的起點，不同學派一直爭論不休：有的學者認為規(guī)劃至上，有的學者堅持適應第一。規(guī)劃主義者認為凡事都有其規(guī)律，戰(zhàn)略管理也是如此。戰(zhàn)略的起點其實就是一種創(chuàng)新，也應該有一套創(chuàng)新管理的模式與體系。適應主義者認為，所謂戰(zhàn)略創(chuàng)新要的就是突破以往的認知，因此那些所有嘗試對創(chuàng)新的管理都是在抑制創(chuàng)新。愛因斯坦就曾表示，對創(chuàng)新最有效的所謂管理模式就是去除所有制約創(chuàng)新的條條框框。

將以上爭論延展到創(chuàng)新的來源領域，才陸續(xù)梳理出一些共識性的認識。自從1934年熊彼特提出創(chuàng)新的概念以后，對于創(chuàng)造性解決問題的本質(zhì)，描述得最清晰的是愛德華?德波諾，他提出了創(chuàng)意方案的不對稱性，即任何有效的創(chuàng)意在事后看符合邏輯，但我們不能認為邏輯能讓我們達到目標。有創(chuàng)意的方案大都是“意料之外，情理之中”的[1]。

與此相類似的還有國內(nèi)關于戰(zhàn)略與戰(zhàn)術關系問題的反思。多少年來，一般意義上人們的共識是戰(zhàn)略在先戰(zhàn)術在后，先有戰(zhàn)略規(guī)劃后有戰(zhàn)術，戰(zhàn)略決定戰(zhàn)術。但是隨著企業(yè)實戰(zhàn)派對經(jīng)營實踐的總結與反思，提出了“戰(zhàn)術生成戰(zhàn)略”的觀點。這也是從另一個角度帶來的關于“企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新與變革的來源問題”的思索與自己的回答。實踐學派提出了一個現(xiàn)實疑問“企業(yè)戰(zhàn)略到底是規(guī)劃出來的，還是在實踐中總結出來的？”

一、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中企業(yè)戰(zhàn)略起點分析

門戶網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上有著典型的代表意義，其創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷也是我們分析戰(zhàn)略起點的寶貴支撐點。

（一）互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的草根創(chuàng)業(yè)典型

個人網(wǎng)站案例的發(fā)展是該領域草根創(chuàng)業(yè)的典型代表。

的創(chuàng)始人李興平1979年出生于廣東興寧市，初中畢業(yè)后即返家謀生。1999年，網(wǎng)絡在中國逐漸普及，興寧市也開始有了網(wǎng)吧。這時，開始迷上了上網(wǎng)的李興平在當?shù)鼐W(wǎng)吧找了一份網(wǎng)吧管理員的工作。很快他發(fā)覺在網(wǎng)上找資料很不方便，作為一個網(wǎng)絡的新手，要把那些用英文字母表示的網(wǎng)址一個個記下來，并不是一件容易的事情。同時，他發(fā)現(xiàn)來網(wǎng)吧的很多人都不知道如何上網(wǎng)，上網(wǎng)后又不知道去哪里找到所需要的內(nèi)容。在一次一次地被相同問題問煩了以后，他想到一個解決辦法，設計了一個個人網(wǎng)頁，把他認為好的網(wǎng)站搜集在一起，并建立公共鏈接。于是，大家就可以很方便地直接進入這些常用的網(wǎng)站。于是便誕生了Hao123。這個網(wǎng)站看起來非常簡單，簡單的幾乎沒有技術含量。整個網(wǎng)站就是由幾十個html格式的靜態(tài)網(wǎng)頁組成。鼠標右鍵一點，就可以把它整個網(wǎng)站COPY下來。

因為集網(wǎng)站開創(chuàng)者和用戶于一身的李興平對網(wǎng)絡新手上網(wǎng)經(jīng)歷感同身受，所以網(wǎng)站設計得簡便易用（有人說根本沒有設計）。也正是這個特點，加上起步早的因素，該網(wǎng)站的訪問量直線上升，到2002年左右，其瀏覽量一直占據(jù)著導航網(wǎng)站第一名的位置。到2003年，這個幾乎不用做什么投入的網(wǎng)站每月都有80萬的廣告流水營業(yè)額。2004年8月31日，百度以5000萬人民幣外加部分百度股權收購Hao123網(wǎng)址之家。李興平以一個個人的門戶網(wǎng)站演繹了一個互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展神話。（在2010年底奇虎公司360與騰訊公司QQ之間發(fā)生3Q大戰(zhàn)之后，有志于成為互聯(lián)網(wǎng)第一平臺的360借鑒了Hao123的成功模式，在自己的瀏覽器首頁，也制作了類似的網(wǎng)址分類頁面http：// ，互聯(lián)網(wǎng)門戶與入口的價值由此彰顯無疑。）

（二）中國四大門戶網(wǎng)站的戰(zhàn)略起點

分析四家網(wǎng)站企業(yè)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及經(jīng)營過程中戰(zhàn)略行為的創(chuàng)新與變革，有時不得不對人類自以為是的規(guī)劃智慧感到汗顏。四家門戶網(wǎng)站創(chuàng)辦之時，各自推出自己的所謂獨特服務，其實有著相當大的偶然性。

1.新浪中文資訊平臺的偶然起步

新浪前身四通利方在報道1998年法國世界杯時迅速聚集起網(wǎng)絡人氣，偶然間嘗到甜頭后，便走上一條“中文信息資訊平臺”之路。回頭來看當時新浪的新聞業(yè)務之所以一炮而紅，其實是由于當時中國缺少一張全國性的晚報（人民日報定位于政治喉舌的角色，缺少老百姓喜聞樂見的娛樂休閑內(nèi)容），而新浪此舉實際上扮演了一個供網(wǎng)友免費瀏覽的全國性晚報信息的角色。

2.網(wǎng)易創(chuàng)業(yè)的自然與無意

網(wǎng)易的創(chuàng)始人丁磊取“網(wǎng)易”這個名字的初衷就是“希望上網(wǎng)變得容易些”，因此，除了使用簡單易記的數(shù)字域名163之外，網(wǎng)易還向用戶提供了許多免費服務。從最初的免費個人主頁，到后來的免費電郵、虛擬社區(qū)，憑借這些免費的服務項目，網(wǎng)易注冊用戶的數(shù)量快速增長，低價戰(zhàn)略為網(wǎng)易的發(fā)展積累了龐大的用戶。而所有這一切的初衷并不是丁磊的戰(zhàn)略規(guī)劃，而是一種后來被人認識到的“商業(yè)直覺”。當時丁磊自己本身便是個網(wǎng)絡發(fā)燒友（丁是中國第一批擁有并維護個人主頁的網(wǎng)絡人士），丁磊創(chuàng)業(yè)中所做的一切，當初只是為了解決自己和社區(qū)網(wǎng)友上網(wǎng)不便的問題而已。這一邏輯其實與前文中介紹的HAO123的發(fā)展一模一樣，只不過在境界與層次上有所差異而已。

3.搜狐的模仿與學習規(guī)劃

搜狐選擇了免費的分類搜索引擎，作為自己的出擊產(chǎn)品，這是唯一一個有著學習對象和商務模式規(guī)劃意識的公司。它學習與復制的商業(yè)模式對象就是美國互聯(lián)網(wǎng)門戶鼻祖――雅虎。在創(chuàng)業(yè)初期，甚至其網(wǎng)絡域名，都是模仿雅虎的，業(yè)界稱之為“畫虎成狐”。但是在前文的公司適應性指數(shù)評價中我們可以看出，這個最有清晰規(guī)劃意識與商務計劃的公司，反而是目前四家之中相對最難以令人滿意的門戶網(wǎng)站。

4.騰訊的隨興無奈與成就

騰訊的創(chuàng)業(yè)故事則更富于戲劇性。1998年11月，馬化騰和同學張志東創(chuàng)建騰訊，最初業(yè)務是想找些當時市場極火的尋呼臺做系統(tǒng)集成。其后來賴以成名的軟件OICQ（QQ前身）在產(chǎn)生之初，只是幾個技術人員開發(fā)的用于在辦公室即時溝通的一個小掛件，是馬化騰模仿以色列ICQ的一個隨興之作。當時誰也不信這樣一個不起眼的小軟件會創(chuàng)造出利潤來。因為它在1999年2月推出時并非一種創(chuàng)新產(chǎn)品。市場上已經(jīng)有世界級品牌ICQ在網(wǎng)民中大量應用，只不過沒有中文版。而且在國內(nèi)的中文版中，也已經(jīng)有了PICQ、CICQ產(chǎn)品，并且技術上也和OICQ不相上下。無奈之下，馬想將其賣點錢，但是幾家的報價都讓他難以接受。于是1999年初的某一天，馬化騰索性將OICQ掛在網(wǎng)上供網(wǎng)民免費下載。奇跡發(fā)生了！OICQ的用戶數(shù)短時間內(nèi)呈幾何級增長，不到二年時間就發(fā)展了3000多萬用戶。這個令后人看來的天才之舉（實際上是創(chuàng)業(yè)者氣急敗壞下的無奈）大大加速了其“圈地運動”的進程。目前，騰訊QQ的用戶群已經(jīng)成為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)注冊用戶群，騰訊成為中國最大的即時通信服務網(wǎng)絡，現(xiàn)在很多年輕人已經(jīng)把QQ號碼作為與電話號碼、電子郵箱等并列的重要聯(lián)系方式之一，用于日常溝通和平時常用的辦公文件服務。騰訊也由此成就了其最核心的競爭力――客戶端渠道的壟斷性地位。自此，騰訊每橫向拓展一個新的盈利增長業(yè)務，無需太多創(chuàng)新，也無需市場投入與推廣，僅是憑借客戶渠道的壟斷性優(yōu)勢，就能獲得令競爭對手欣羨不已的豐厚回報（在其2010年放出消息要切入團購市場時，當時團購市場最大也是最早做該業(yè)務的美團網(wǎng)CEO甚至當著記者的面脫口罵出“騰訊”，并引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士的同仇敵愾）。當時看來沒有成熟財務前景的商務模式現(xiàn)在回望分析起來，簡直是一個天才的設計――免費獲取網(wǎng)絡終端平臺 + 增值的收費商務服務 = 無限的發(fā)展前景！該模式現(xiàn)在成為各家艷羨甚至模仿的公開秘笈。2010年11月間爆發(fā)的轟動性的3Q大戰(zhàn)，各方的用意也是在爭奪網(wǎng)民的首席網(wǎng)絡終端平臺。

從以上四家企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初的偶然與較少規(guī)劃性的戰(zhàn)略行為可以看出，以前產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等傳統(tǒng)經(jīng)典的戰(zhàn)略管理理論的確有修正的必要，戰(zhàn)略的形成與演化與其說是高明的戰(zhàn)略設計不如說是一種無意的變異和創(chuàng)新。

（三）企業(yè)戰(zhàn)略演化中的選擇與適應

1.新浪的戰(zhàn)略行為與市場選擇

新浪是由軟件技術專家王志東創(chuàng)辦的，向來務實的他始終注重企業(yè)內(nèi)涵的建設，認為內(nèi)容是一個ICP網(wǎng)站賴以生存的基礎，并提出了“中文信息平臺”理念。從此引領新浪走上了一條以綜合新聞作引導，依托內(nèi)容，網(wǎng)聚用戶，進而以網(wǎng)絡廣告作主打的業(yè)務發(fā)展之路。正如下面2014年新浪第三季度的最新財報中業(yè)務收入組成所示，網(wǎng)絡廣告至今依然是其財務收入的鎮(zhèn)山之寶。

新浪（NASDAQ：SINA）公布的第三季度未經(jīng)審計的財務報告顯示：本季度新浪實現(xiàn)總營收6435萬美元，達歷史最高水平，同比增長14.8%，環(huán)比增長7.6%。其中，廣告收入4583萬美元，為歷史最高水平，同比上升40%，占新浪營收總額的71%，較上季度上升了近3個百分點；非廣告營收總計1852萬美元，同比下挫21%，與上季度基本持平。移動增值業(yè)務營收總計1660萬美元，同比下挫24%。由于受國內(nèi)移動運營商政策變化的影響，占移動增值業(yè)務營收74%的短信和互動式語音應答業(yè)務（IVR）營收同比下挫32%。

2.網(wǎng)易的戰(zhàn)略行為與市場選擇

作為中國最資深的網(wǎng)絡發(fā)燒友和優(yōu)秀程序員之一，網(wǎng)易的創(chuàng)辦者丁磊向來比較扎實低調(diào)。而作為門戶網(wǎng)站中最先投入網(wǎng)絡游戲業(yè)務，并借此率先走出財務困境的代表，網(wǎng)易的在線游戲業(yè)務至今仍然在綜合門戶網(wǎng)站中占據(jù)優(yōu)勢地位。這種態(tài)度在最新2014年季度的財務報告中再次得以彰顯。

網(wǎng)易（NASDAQ：NTES）公布的第三季度未經(jīng)審計的財務報告顯示：網(wǎng)易第三季度總營收為7622萬美元。廣告業(yè)務收入1141萬美元，同比增長8.17%，環(huán)比增長達32.93%。廣告服務收入在總營收入中所占比重加大，增長了3個百分點，達到15%，廣告收入達到歷史最高水平。在線游戲收入6255萬美元，同比增長5.65%，環(huán)比增長0.2%。無線增值服務及其他業(yè)務收入為230萬美元，與上一季度基本持平，低于去年同期的280萬美元。

3.搜狐的戰(zhàn)略行為與市場選擇

搜狐是由張朝陽模仿美國Yahoo創(chuàng)辦的，所以從誕生那天起，學習與模仿就成為搜狐的戰(zhàn)略選擇邏輯。在國內(nèi)的戰(zhàn)略競爭中，搜狐公司在廣告上學習新浪，在游戲方面借鑒網(wǎng)易，各方業(yè)務都有一定的進展，這一點在其最新的財報數(shù)據(jù)中也得以驗證?？磥硭押嗄陙韴猿值木o盯競爭對手“以變制變、貼身競爭、注重創(chuàng)造性模仿”的發(fā)展路徑也是小有所成。

搜狐公司的第三季度財報顯示：本季度搜狐總收入5152萬美元，環(huán)比增長32%，同比增長46%；其中廣告收入為3153萬美元，環(huán)比增加11%，同比增長32%，占總收入的61%，相比上季的73%出現(xiàn)較大的下降；非廣告收入1999萬美元，環(huán)比增長88%，同比增長74%，在收入中所占比例上升12個百分點，達到39%。在線游戲收入達到1270萬美元，環(huán)比增長232%，在線游戲收入的大幅攀升極大地拉動了總體收入的增長。

4.騰訊的戰(zhàn)略行為與市場選擇

在不經(jīng)意間走上了互聯(lián)網(wǎng)終端平臺的康莊大道以后，騰訊公司幾年間更是四面出擊。QQ平臺上掛的服務品類越來越多：IM服務、QQ郵箱、博客空間、微博、購物中心、QQ錢包、SOSO搜索、QQ游戲、QQ音樂、QQ影音、QQLIVE網(wǎng)絡電視、QQ瀏覽器、QQ硬盤……然而，網(wǎng)民們還是習慣搜索用百度，購物上淘寶、新聞看新浪……提起QQ來，大家第一想到的仍是它的即時通信服務。在經(jīng)歷了四處跟進模仿擴張，成為IT業(yè)界的“人民公敵”后，2011年6月開展的合作伙伴戰(zhàn)略正在試圖開放QQ平臺，打造IT界的商業(yè)生態(tài)圈。之后騰訊的“平臺戰(zhàn)略”一路發(fā)展，這一戰(zhàn)略從2014的最新財報數(shù)據(jù)分析中得到了體現(xiàn)。

騰訊公司公布的第三季度未經(jīng)審計財務報告顯示：騰訊第三季度綜合收入達人民幣10.576億元，同比增長43.49%，環(huán)比增長21.84%；凈利潤達到4.263億元，同比增長50.9%，環(huán)比增長27.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)增值服務在總營收中所占的比重逐年上升，成為騰訊最大的收入來源，本季度達到歷史最高的68%，比上季度上升了5個百分點。而SP業(yè)務則逐年下降，所占比重從2004年第二季度的58%逐漸下降到本季度的18%。

可見，網(wǎng)站的創(chuàng)辦者和經(jīng)營者在創(chuàng)業(yè)初始時期的狀態(tài)與戰(zhàn)略選擇邏輯，對門戶網(wǎng)站的風格形成有著深刻的影響，而這種風格與文化的影響，也進一步?jīng)Q定著企業(yè)的下一步戰(zhàn)略行為的選擇與戰(zhàn)略演化的方向。

二、結束語

企業(yè)戰(zhàn)略起點到底是怎么來的？企業(yè)戰(zhàn)略是規(guī)劃設計出來的嗎？對這個問題，上文通過產(chǎn)業(yè)案例分析給出了初步的結論。同時，營銷戰(zhàn)略管理實踐學派的代表人物劉春雄和金煥民提出了一些頗具啟發(fā)性的觀點：從后往前看，成功的企業(yè)都有戰(zhàn)略。從前往后看，有戰(zhàn)略的企業(yè)不一定都成功了；創(chuàng)業(yè)前的想法，在創(chuàng)業(yè)后的實踐中發(fā)現(xiàn)80%不可行；創(chuàng)業(yè)后的做法，80%都是創(chuàng)業(yè)前沒有想過的；遠大目標不是戰(zhàn)略，理想不是戰(zhàn)略。即使遠大理想已經(jīng)實現(xiàn)了，也不能認為理想就是戰(zhàn)略。戰(zhàn)略是尋找或發(fā)現(xiàn)合理的理想（目標），戰(zhàn)略是在理想和現(xiàn)實之間建立聯(lián)系，戰(zhàn)略是找到從現(xiàn)實到理想的路徑[1]。

其實，在戰(zhàn)略制定階段的輸入因素中，自身能力以及戰(zhàn)略的可行性一直都是一個非常值得關注的問題。定位論專家特勞特在《營銷革命》提出來一個重要觀點：戰(zhàn)略是成功戰(zhàn)術的一致化[2]。特勞特的觀點初聽令人錯愕，仔細琢磨覺得非常在理。確實，你會做什么事，你有什么樣的本事，你才制訂什么樣的戰(zhàn)略。對于公司層面的戰(zhàn)略戰(zhàn)術而言，戰(zhàn)術在基層，戰(zhàn)略在高層。特勞特所指的“一致化”，就是基層某個人、某個部門的成功的戰(zhàn)術提升到公司層面推廣，這就是戰(zhàn)略。怎么才能發(fā)現(xiàn)基層成功的戰(zhàn)術呢？特勞特告訴我們：要有副總裁級以上的人“深潛”基層。即使基層找到了成功的戰(zhàn)術，但由于他們的視野有限，他們對公司整體的了解有限，很多成功的戰(zhàn)術，其價值只屬于個人。但副總裁級以上的人就應該能夠發(fā)現(xiàn)并提升到公司層面。

所以說，在戰(zhàn)略的制訂階段，戰(zhàn)術決定戰(zhàn)略；在戰(zhàn)略執(zhí)行階段，戰(zhàn)略決定戰(zhàn)術。――戰(zhàn)術決定戰(zhàn)略，解決了戰(zhàn)略的源泉問題，解決了戰(zhàn)略從何處來的問題。

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篇8

論文摘要：中小型企業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要力量，發(fā)展中小型企業(yè)對我國整體經(jīng)濟實力的發(fā)展壯大意義深遠。當前中小企業(yè)在激烈的市場競爭中謀求生存與發(fā)展，離不開品牌的設計與管理。而企業(yè)品牌設計戰(zhàn)略的發(fā)展受到經(jīng)濟、環(huán)境、政策等諸多方面的制約與影響。本文舍棄這些因素，從企業(yè)品牌設計層面中的網(wǎng)站建設這一角度出發(fā)，通過分析當前大眾對信息接收載體的轉變這一現(xiàn)象，探討中小企業(yè)網(wǎng)站在建設過中應注意的方面，最后得出中小企業(yè)網(wǎng)站建設對其品牌發(fā)展戰(zhàn)略的意義呈現(xiàn)。

現(xiàn)在越來越多的中小企業(yè)已開始意識到品牌的價值和重視企業(yè)文化建立的重要性。由于企業(yè)的現(xiàn)狀而不能有效的進行或實施企業(yè)品牌設計戰(zhàn)略，其中有資金不足的原因，還有就是已經(jīng)設計的識別系統(tǒng)形同虛設，不能跟上現(xiàn)代人類接受信息渠道和方式的轉變。特別是后者并沒引起企業(yè)的重視，沒有把其作為一項系統(tǒng)性工程去做。隨著全球信息向網(wǎng)絡化方向發(fā)展，Internet（因特網(wǎng)）在世界上已不再單純是一種技術，更主要的是網(wǎng)絡已成為一種新的經(jīng)營模式，從4C（Connection、Communication、Commerce & Co-operation）層次上徹底改變了人類的工作、生活、學習和娛樂方式，已成為國家經(jīng)濟和區(qū)域性經(jīng)濟增長的主要動力，因特網(wǎng)正成為世界上最大的公共資料庫。它包容著數(shù)不清的信息資源，任何最新的信息都可以通過網(wǎng)絡搜尋迅速獲得，更重要的是，大部分信息都是免費的。應用網(wǎng)絡平臺及相關信息資料庫是目前各大企業(yè)發(fā)展的關鍵，可以使企業(yè)在激烈的市場競爭中領先對手，得到以前無法獲得的商業(yè)資源，可謂是商機無限。近日奇虎360與騰訊QQ掀起的網(wǎng)絡大戰(zhàn)，充分說明網(wǎng)絡資源的爭奪現(xiàn)已進入壟斷與反壟斷的白熱化階段，同時也證明中小企業(yè)加強網(wǎng)站建設是迫切的，更是推動和促進企業(yè)品牌和文化發(fā)展的一項利器。

當下越來越多的中小企業(yè)逐漸意識到企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的形象展示和產(chǎn)品服務介紹，這些企業(yè)通過照片、文字等多種形式通過互聯(lián)網(wǎng)向更廣泛的消費群體展示了企業(yè)形象。同時也為眾多意向客戶打開了一扇更為快捷方便之門，互聯(lián)網(wǎng)效率高，范圍廣的特點為企業(yè)增加了無限商機。

如何建設一個適合企業(yè)行業(yè)和產(chǎn)品的網(wǎng)站，如何塑造一個清新亮麗的企業(yè)形象，這就成為現(xiàn)代企業(yè)品牌形象在網(wǎng)絡推廣方面所追求的目標。而在網(wǎng)站建設過程中如何直觀呈現(xiàn)企業(yè)品牌文化和形象，如何使得企業(yè)產(chǎn)品與消費者真正實現(xiàn)“零距離”，并獲得消費者的親睞是目前中小企業(yè)網(wǎng)站建設過程中著重要思考的問題。

一、必須要明確網(wǎng)站建設的目的

中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略形象的推廣可以借助網(wǎng)上的網(wǎng)站宣傳及營銷的電子商務模式，利用網(wǎng)絡這種便利的通訊手段，更為迅捷地實現(xiàn)信息的流通、咨詢、交換，進而促使貿(mào)易的形成。因此，它在很大程度上取代了以往流通中的中間行為。如層層疊疊的、以及展覽會、展銷會等，大大簡化了信息的流通環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)把企業(yè)與客戶聯(lián)系在一起，客戶在不與企業(yè)相關人士碰面的情況下即可了解企業(yè)的文化、發(fā)展情況、最新的產(chǎn)品資訊、營銷網(wǎng)點、先進技術等等，進而將企業(yè)與客戶更加緊密的聯(lián)系再一起，通過網(wǎng)絡渠道來傳播企業(yè)及品牌信息。因此，這就要求任何一個網(wǎng)站的建設，必須具有明確的目的和目標群體。網(wǎng)站是面對客戶、供應商、消費者還是全部？主要目的是為了介紹企業(yè)、宣傳某種產(chǎn)品還是為了試驗電子商務？如果目的不是唯一的，還應該清楚的列出不同目的的輕重關系。這里我認為企業(yè)網(wǎng)站建設的目的性是一切原則的基礎，可通過以下幾點得以體現(xiàn)。

（一）通過公司簡介、企業(yè)文化、產(chǎn)品資訊、先進技術等方面展示企業(yè)的背景、規(guī)模以及當前企業(yè)情況，全面展示企業(yè)的文化內(nèi)涵和品牌形象。

（二）通過新品展示來展現(xiàn)企業(yè)最新產(chǎn)品，從而提高企業(yè)銷售業(yè)績。

（三）可以通過留言板和新產(chǎn)品訂閱這兩個功能版塊，能更多地收集一些潛在客戶信息和名單。

二、注重網(wǎng)站整體風格設計的把握

建設一個適合自己的網(wǎng)站首先要了解自身行業(yè)的市場和需求，以視覺識別系統(tǒng)為依據(jù)，在整體色調(diào)上以企業(yè)標準色為主導，力求明朗、清新自然、整潔統(tǒng)一。在圖形、圖案的選擇上要以企業(yè)標志和象征圖案為依托，配圖要精細，符合主題表達需要，并遵循基本的圖形設計原則，符合基本美學原理。在文字與欄目版面設計上以企業(yè)標準字和輔助字體為準則，忌諱使用多種字體，沒有系統(tǒng)性和條理性，對于主題和次要對象的處理要符合排版原理?，F(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站設計主要以欄目名稱、欄目內(nèi)容、技術實現(xiàn)手段和頁數(shù)組成。所以在內(nèi)容和布局上要充分展示企業(yè)品牌形象和重點產(chǎn)品，分清主次，把全站的設計作為一個整體，將最迫切最需要傳達的信息放在首要位置，視覺效果特點要鮮明，具有一致性。這樣可以在最短的時間內(nèi)吸引客戶的注意，達到信息傳播的目的。

三、加強網(wǎng)站后臺管理系統(tǒng)建設是重點

（一）網(wǎng)站內(nèi)容需要及時更新，讓更多產(chǎn)品信息和更多企業(yè)動態(tài)時時在網(wǎng)站上出現(xiàn)，讓客戶更好的了解企業(yè)的發(fā)展狀況，以后臺的形式交由管理員自行操作，一般采用分欄目的形式操作簡單，分類明確。這對提供市場產(chǎn)品維護的功能是非常重要。

（二）在訂單管理上可以通過后臺查看收集和整理客戶的產(chǎn)品訂單，增加成交機率，發(fā)現(xiàn)潛在客戶。此項功能有利于客戶的積累和分析，及時將新產(chǎn)品定向發(fā)給意向客戶。既提高企業(yè)的服務質(zhì)量又利于企業(yè)宣傳和產(chǎn)品銷售。

四、中小企業(yè)網(wǎng)站建設的意義呈現(xiàn)

（一）有利于提升企業(yè)形象

一般來說，企業(yè)建立自己的網(wǎng)址，不大可能馬上給企業(yè)帶來新客戶、新生意，也不大可能馬上大幅度提升企業(yè)業(yè)績。企業(yè)網(wǎng)站的作用更類似于企業(yè)在報紙和電視上所做的宣傳公司本身及品牌的廣告。不同之處在于企業(yè)網(wǎng)站容量更大，企業(yè)幾乎可以把任何想讓客戶及公眾知道的內(nèi)容放入網(wǎng)站。此外，相對來說，建立企業(yè)網(wǎng)站的費用也比其它廣告方式要低的多。企業(yè)網(wǎng)站一年的費用僅為3-4萬，如企業(yè)在報紙上做廣告，半個版面，幾天時間就要花掉幾十萬。

（二）使企業(yè)具有網(wǎng)絡溝通能力

在目前，人們對互聯(lián)網(wǎng)絡往往有所誤解，以為電子信箱就是互聯(lián)網(wǎng)絡。我們見過不少企業(yè)，將電子郵件地址當成網(wǎng)址，并印在名片及其它宣傳物品上。其實，電子郵件只是互聯(lián)網(wǎng)絡中一個最常用，最簡單的功能之一?；ヂ?lián)網(wǎng)絡真正的內(nèi)涵在于其內(nèi)容的豐富性，幾乎無所不包。對于一個企業(yè)來說，其具有網(wǎng)絡溝通能力的標志是企業(yè)擁有自己的獨立網(wǎng)站，而非電子信箱。

（三）可以全面詳細地介紹企業(yè)及其產(chǎn)品

企業(yè)網(wǎng)址的一個最基本的功能，就是能夠全面、詳細地介紹企業(yè)及其產(chǎn)品。事實上，企業(yè)可以把任何想讓人們知道的東西放入網(wǎng)址，如企業(yè)簡介、企業(yè)的廠房、生產(chǎn)設施、研究機構、產(chǎn)品的外觀、功能及其使用方法等，都可以展示于網(wǎng)上，以方便大眾。

綜上所述，企業(yè)上網(wǎng)不是擺設，網(wǎng)站建設不是形式，它能給企業(yè)真正帶來效益。但也不要攀比，是企業(yè)經(jīng)營需要，是一種戰(zhàn)略投資，以最小的投入換最大的回報，構造適合自己特點的上網(wǎng)計劃和模式才是明智的選擇?？傊髽I(yè)要建設一個適合自己的網(wǎng)站才能有效的利用網(wǎng)站達到預期效果，一個高品質(zhì)的網(wǎng)站不但能為中小企業(yè)創(chuàng)造趨向最大化的附加值，而且會為企業(yè)開啟一扇通往國際市場的大門，同時也是中小企業(yè)尋求突破的重要手段之一。

參考文獻

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關鍵詞：企業(yè)管理；人才開發(fā)；網(wǎng)絡培訓；發(fā)展策略；網(wǎng)絡資源

隨著知識經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)之間的競爭日益激烈，并且主要為人才競爭，可以說，企業(yè)人才已經(jīng)成為了企業(yè)所有財富中最寶貴的資源，所以企業(yè)職工培訓在人力資源開發(fā)中的作用與地位越來越突出。那么怎樣充分利用現(xiàn)代化培訓手段為企業(yè)人才開發(fā)服務，有效提高職工專業(yè)技能，以此提高企業(yè)整體競爭力，成為了企業(yè)獲勝的重要所在。為此，在企業(yè)人才開發(fā)中，必須重視網(wǎng)絡培訓工作的開展，促使企業(yè)得以健康、穩(wěn)定發(fā)展。

1企業(yè)人才開發(fā)的重要性

在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理中，通常會涉及一些商業(yè)、業(yè)務、經(jīng)濟等活動，在落實這些活動的時候，均要依靠人力資源，由人去執(zhí)行，由此說明，人才是企業(yè)生存與發(fā)展的重要所在。一般而言，人才開發(fā)就是將人的知識、才干等潛質(zhì)借助一些方法與途徑進行挖掘，最大限度地發(fā)揮其作用，為企業(yè)的健康、穩(wěn)定做出貢獻，同時也是對人才本身的挑戰(zhàn)與完善。從某種程度上而言，人才開發(fā)就是發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)人才的過程，通過培訓活動激發(fā)人才潛質(zhì)，提高人才素質(zhì)，進而促進企業(yè)的長遠、穩(wěn)定發(fā)展。

2企業(yè)人才培訓現(xiàn)狀

2.1培訓觀念落后

多數(shù)企業(yè)管理者未對培訓工作予以重視，并且未在企業(yè)中落實此項工作，同時部分管理者持有應付了事的態(tài)度，導致培訓工作未發(fā)揮其應有的作用。此外，在開展培訓工作的時候，企業(yè)管理者參與不積極，導致企業(yè)職工未正確認識培訓工作的重要性，進而影響了培訓效果的提高。在開展職工培訓工作的時候，強制性較強，未給予一定的引導與鼓勵，導致職工培訓未得到充分落實，未使職工養(yǎng)成終身學習的習慣，導致其綜合素質(zhì)未得到有效提高。部分企業(yè)在開展職工培訓工作的時候，只是敷衍了事，過于形式化，導致職工參與不積極、不主動，甚至部分職工認為培訓工作是一項沒有意義的工作。除此之外，我國部分企業(yè)對網(wǎng)絡培訓有著一定的抵觸心理，認為網(wǎng)絡培訓會縮減培訓部門的職位與職工，所以，未充分應用網(wǎng)絡培訓技術，導致企業(yè)培訓觀念落后、手段不足，影響了企業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

2.2培訓模式滯后

在企業(yè)人才開發(fā)中，合理選擇人才培訓模式十分重要。針對傳統(tǒng)培訓模式而言，主要為理論灌輸、大講堂，通過語言講解、專題講座的形式向職工普及專業(yè)知識，此種模式無法充分挖掘職工潛能，實踐程度低，加之培訓模式均是借由面對面的交流予以完成，培訓模式的新意不足，導致培訓效果并不理想。除此之外，培訓內(nèi)容非常簡單，只是對現(xiàn)今工作內(nèi)容的一個簡單說明，缺乏對企業(yè)長遠目標的考慮，造成培訓模式缺陷非常明顯，不利于企業(yè)的長遠、穩(wěn)定發(fā)展。

2.3培訓人員素質(zhì)有待提高

在開展培訓工作的時候，主要是由培訓人員執(zhí)行，工作中經(jīng)常涉及很多因素，需要培訓人員進行綜合考慮，進而要求培訓人員具有更加專業(yè)的知識與業(yè)務能力。然而，在實際工作中，很多培訓人員的計算機操作技能都不高，導致網(wǎng)絡培訓工作受阻，為達到預期的培訓效果。除此之外，一些培訓人員的態(tài)度不端正，認為人才開發(fā)是企業(yè)的事情，和自身無關，導致培訓內(nèi)容與態(tài)度均有所欠缺，使得培訓工作效果不理想。

3企業(yè)網(wǎng)絡培訓的發(fā)展策略

3.1轉變培訓觀念

現(xiàn)階段，在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理中，人才開發(fā)非常重要，對企業(yè)發(fā)展有著很大的促進作用，為此只有具備一支專業(yè)性強、素質(zhì)高的人才隊伍，才可以提高企業(yè)經(jīng)濟效益，創(chuàng)新人才培訓體系，對此應從思想上正確認識人才培訓的重要性，提高重視，加強網(wǎng)絡信息技術的應用，從而提高網(wǎng)絡資源利用意識，促進網(wǎng)絡培訓工作的全面落實。在開展培訓工作的時候，應加強網(wǎng)絡環(huán)境的利用，為人才開發(fā)提供可靠的支持平臺，充分調(diào)動職工參與的熱情與積極性，實現(xiàn)網(wǎng)絡資源應有的作用，之后評估培訓效果，為培訓工作的全面展開打下堅實的基礎。從某種程度上，網(wǎng)絡培訓充分順應了時展的需求，能夠最大限度地提高職工的個人能力與素質(zhì)，對企業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展有著十分積極的意義。

3.2構建網(wǎng)絡培訓平臺

在企業(yè)人才開發(fā)中，為了全面提高職工的個人素質(zhì)與能力，一定要加強對網(wǎng)絡培訓的重視，創(chuàng)建網(wǎng)絡培訓平臺，充分挖掘職工潛能。在企業(yè)支出中，網(wǎng)絡培訓平臺的構建占有一定的比例，比如，網(wǎng)絡培訓系統(tǒng)的購買，先進網(wǎng)絡交互技術的引進等，以此確保音頻、視頻信號質(zhì)量達標，滿足職工培訓需求。此外，加強Authorware、Premiere、Frontpage、Photoshop等軟件的運用，達成圖文、動畫等因素的有機結合，有效調(diào)動職工學習的興趣與積極性，實現(xiàn)預期的培訓效果。除此之外，還可以設立企業(yè)培訓交流群，職工可以將業(yè)務方面問題或者不懂的內(nèi)容上傳到QQ、微信等交流平臺上，通過和培訓人員的溝通，利用網(wǎng)絡平臺，有效解決職工的問題，這樣的培訓方式不僅可以突破時間、空間的制約，還可以提高培訓效果。

3.3構建優(yōu)質(zhì)培訓團隊

在網(wǎng)絡培訓工作中，培訓人員是主要的工作執(zhí)行者，可以為人才開發(fā)提供可靠保障，是培訓工作全面落實的主要基礎與前提。在傳統(tǒng)培訓工作中，培訓人員只要具有專業(yè)能力，就可以開展培訓工作，然而針對網(wǎng)絡培訓工作而言，只是具有專業(yè)能力并不能滿足工作需求，還要具有熟練的計算機操作能力，以此確保培訓工作全面展開。所以，為了保證網(wǎng)絡培訓工作的全面落實，一定要構建優(yōu)質(zhì)培訓團隊，不僅具有專業(yè)的培訓能力，還能夠熟練地操作計算機，充分利用Authorware、Premiere、Frontpage、Photoshop等軟件，以此設計優(yōu)質(zhì)培訓計劃，在職工眼前呈現(xiàn)具有新意的培訓內(nèi)容，取得良好的培訓效果。

4企業(yè)網(wǎng)絡培訓的優(yōu)勢

4.1突破了時空限制，促進了職工自主學習

傳統(tǒng)培訓模式是一種具有統(tǒng)計培訓計劃的集結式培訓，使得職工不得不離開工作崗位，聚集到一個固定地點參與培訓，導致職工學習受到了很大的制約。然而，網(wǎng)絡培訓的開展有效突破了時空限制，為職工學習創(chuàng)造了非線性的“超文本”“超空間”條件。針對職工而言，能夠自主制定學習計劃，自主選擇培訓內(nèi)容與時段，充分實現(xiàn)了學習的自主性。網(wǎng)絡培訓不再受工作條件與時空的制約，能夠隨時隨地進行學習，真正實現(xiàn)了企業(yè)職工的全員培訓與終身學習，對企業(yè)發(fā)展有著十分積極的意義。

4.2擺脫了傳統(tǒng)培訓的高成本，促進了企業(yè)全員培訓

在傳統(tǒng)培訓中，由于培訓場地與培訓人員具有一定的要求，導致企業(yè)需要進行相應的投資。如果職工到企業(yè)外部接受培訓，那么還要支付一些差旅費、交通費等。根據(jù)相關調(diào)查統(tǒng)計可知，在傳統(tǒng)培訓模式中，美國企業(yè)培訓費用中，食宿費用、講課費用、交通費用等約占總費用的70%。在我國，進行集中脫產(chǎn)培訓與跨區(qū)域培訓時，食宿費用、交通費用均會超出學費。更重要的是，傳統(tǒng)培訓模式經(jīng)常會占用一定的工作時間，使得工作受到不同程度的影響，所以很多企業(yè)管理者都對職工培訓產(chǎn)生了質(zhì)疑。而網(wǎng)絡培訓的落實，只需要一臺電腦與一個互聯(lián)網(wǎng)賬號，就可以維系培訓人員和職工的關系，職工只要在家中或者辦公室連接網(wǎng)絡，就可以進行學習，極大地方便了職工學習，不僅可以取得良好的培訓效果，還可以減少培訓成本。

4.3擺脫了一次性面授的局限性，提高了培訓效果

通常情況下，成人學習均具有邏輯思維能力強、理解能力強、記憶力弱的特點，所以傳統(tǒng)培訓模式并不適合成人，而網(wǎng)絡培訓充分擺脫了此種局限。在網(wǎng)絡培訓模式中，培訓人員成為了永不厭倦的“E教師”，其能夠讓職工進行反復聽講，反復學習，借助溫故而強化記憶，有效延長了職工對知識的記憶時間。尤其是隨著多媒體的應用，可以將信息轉變?yōu)閳D解、照片、動畫、視頻等形式，以此加深職工對相關知識的理解與記憶，進而在此基礎上予以創(chuàng)造，為企業(yè)的長遠、可持續(xù)發(fā)展提供可靠保障。

5結語

綜上所述，在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理中，人才開發(fā)是基礎與前提，在人力資源的開發(fā)方面加大關注力度，能夠確保企業(yè)在發(fā)展過程中始終處于先進地位，通過網(wǎng)絡平臺對員工加以培訓，不斷更新培訓模式，有助于全面開展人才培養(yǎng)工作。另外，在對員工實施網(wǎng)絡培訓期間，應積極轉變觀念，構建網(wǎng)絡培訓平臺，組建優(yōu)質(zhì)的培訓隊伍，從而確保網(wǎng)絡培訓工作全面落實，有效提高職工專業(yè)素質(zhì)與能力，為企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。

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篇10

關鍵詞：石油現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢 非常規(guī)能源 開發(fā)

引言

石油是我國重要的戰(zhàn)略資源，目前國內(nèi)的能源生產(chǎn)已經(jīng)遠遠不能滿足高速經(jīng)濟增長，能源進口量持續(xù)增加，能源對外依存度在7%左右，其中石油對外依存度在43%左右。一方面，加大對常規(guī)油氣和非常規(guī)油氣的開采力度，也要大力發(fā)展可再生能源以作為石油的替代品；另一方面，要將油氣的供應多元化，以減少可能遇到的風險。

一．石油工業(yè)的近期展望

1．石油的現(xiàn)狀

世界正在走向后石油時代。

從1859年在美國打出世界上第一口油井以來，世界對石油的渴求和使用已走過了近一個半世紀的歷程。

歷經(jīng)100多年不間斷地開采和無節(jié)制地使用，目前石油供應安全面臨三大挑戰(zhàn)，一是石油需求不斷增長使現(xiàn)有資源產(chǎn)量難以滿足；二是礦物能源遲早要枯竭，目前沒有替代能源能擔當石油的角色；三是無節(jié)制地使用石油已對環(huán)境造成巨大的壓力。

據(jù)美國能源研究機構估計，石油企業(yè)每年可找到120億-150億桶石油儲量，而全球每年消費量為300億桶,在未來的一段時間，僅靠常規(guī)能源是不可能滿足消費需求的。

2．未來我國石油的發(fā)展方向

2.1常規(guī)油氣

(1) 高含硫化氫?高含co2的酸性氣田

四川宣漢發(fā)現(xiàn)的普光氣田,其已探明天然氣儲量達3500億立方米，是迄今為止國內(nèi)規(guī)模最大、豐度最高的整裝海相氣田。普光氣田硫化氫平均含量15.2 %，co2平均含量8.3% 。未來5年，中石化、中石油兩大集團規(guī)劃在達州投入近千億元，揭開了開發(fā)酸性氣藏的新篇章。在開發(fā)普光氣田中不斷獲得技術進展，這對四川盆地乃至全國酸性氣藏開發(fā)都會是一個有益的借鑒。

表1 我國主要的含硫氣田

氣田名稱 產(chǎn)層 甲烷 乙烷 丙烷 丁烷 co2 h2s

海南涯13-1氣田 83.87 3.83 1.47 0.78 7.65 7.07

塔里木克拉2氣田 97.93 0.71 0.04 0.02 / 0.56

川西北中壩2氣田 雷三 84.84 2.05 0.47 0.28 4.13 6.32

重慶氣礦臥龍河 嘉四3 64.91 0.35 0.09 0.09 1.65 31.95

重慶氣礦開縣梁平 飛仙關 84.68 0.07 0.03 / 5.44 8.77

建南氣田 長二段 85.89 0.15 / / 9.30 4.05

(2) 超低滲氣藏

鄂爾多斯盆地蘇里格氣田、大牛地氣田。蘇里格氣田位于內(nèi)蒙古境內(nèi)的毛烏素沙漠，已探明儲量5336億立方米，屬于非均質(zhì)性極強致密巖性氣田，呈現(xiàn)出典型的“低滲、滲壓、低豐度、低產(chǎn)”特征。

鄂爾多斯天然氣屬于世界性難題的低壓、低滲儲層，單井產(chǎn)量低，穩(wěn)產(chǎn)難度大。國內(nèi)類似的天然氣儲量資源巨大,蘇里格?大牛地氣田的成功開發(fā)將積極推動這類天然氣資源的開發(fā)利用,意義十分重大。

由于我國近期主要發(fā)現(xiàn)的是幾個大氣田，再加上考慮環(huán)保因素，未來將是天然氣工業(yè)迅速發(fā)展的時期。

2．2非常規(guī)油氣

我國政府在“十一五”發(fā)展規(guī)劃中，明確提出將大力開展油頁巖、油砂、天然氣水合物等非常規(guī)油氣資源的勘探開發(fā)。

(1) 煤層氣

目前中石油在山西沁水盆地開發(fā)煤層氣，但獲得的工業(yè)氣量并不理想，需要進行大規(guī)模的增產(chǎn)改造，才可能獲得經(jīng)濟效益。美國自上世紀70年代后期就成功地開始了煤層氣開發(fā)，現(xiàn)已成為占全美國天然氣年總量10%的重要能源產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在，美國開發(fā)煤層氣的技術已趨于成熟，而中國尚處于起步階段。

(2) 重油

專家們估計，在全球約10萬億桶的剩余石油資源中，70％以上是重油。目前，我國已探明重油地質(zhì)儲量為20.6億噸，已動用地質(zhì)儲量13.59億噸，剩余未動用地質(zhì)儲量7.01億噸。2005年

(3) 天然氣水合物

迄今為止，全球已探明的天然氣水合物儲量已相當于全球傳統(tǒng)化石能源（煤、石油、天然氣、油頁巖等）儲量的兩倍以上。

由于天然氣水合物是在低溫?高壓下形成的，被高度壓縮，一旦減壓便會迅速分解，極易造成井噴。且天然氣水合物礦藏哪怕受到極小的破壞，都足以導致甲烷氣的大量散失，甚至還可能引發(fā)地質(zhì)災害。

因此，對“天然氣水合物”，目前還處于理論摸索和勘探調(diào)查階段。對天然氣水合物鉆采方法的研究工作將是一項十分艱巨的任務，向石油行業(yè)提出了新的技術挑戰(zhàn)。

2．3節(jié)能

我國是人均石油擁有量十分匱乏的國家,也是世界上石油利用效率最低的國家之一。據(jù)測算，我國石油資源的采收率每提高一個百分點，就等于增加2億多噸的可采儲量。

節(jié)能降耗、污染治理等技術的應用不廣泛，采出程度較低，一些重大能源技術裝備自主設計制水平還不高，這些已成為提高我國石油產(chǎn)量的重要制約因素。應強化石油資源節(jié)約和高效利用的政策導向，從管理、技術和結構三個角度，在改進能效方面做出更加積極的努力。

在節(jié)能方向上，我國還有很長的路要走。

3.石油供應多元化

目前中國90%以上進口的石油需要從海上船運，且船運任務多由外輪承擔，一旦遇到突況，將處于極為被動的局面。從國家戰(zhàn)略的角度考慮，建立石油戰(zhàn)略儲備基地，力求原油供給途徑多元化，對維護石油資源是十分必要的；而加大可再生能源的研發(fā)力度，以作為石油類燃料的替代品，也是必要手段。

(1)石油戰(zhàn)略儲備基地

目前已建成國家石油戰(zhàn)略儲備四大基地 ( 鎮(zhèn)海、喬山、大連、黃島 )， 未來可能陸續(xù)在中部地區(qū)也建立石油儲備基地。建立石油戰(zhàn)略儲備也能大大減小由油價波動所導致的經(jīng)濟方面的影響。

(2)中俄和中哈陸路原油運輸通道

已建成的中哈石油管道由哈薩克斯坦阿塔蘇通向新山子，是我國建設的第一條跨境輸油管道，設計年輸油能力2000萬噸。中哈還將建第二條石油管道。

中俄泰納線已經(jīng)動工，泰納石油管線一期工程將修建斯科沃羅季諾-大慶的支線，年輸油能力為2000萬噸，可以大大降低我國原油進口的壓力和風險。同時，在俄羅斯徹底完成鐵路現(xiàn)代化改造后，對我國原油運量可提高到3000萬噸。

目前，中俄哈三國已經(jīng)成為能源戰(zhàn)略合作伙伴，正在進行很好的合作。

二?能源發(fā)展的趨勢

由多國科學家組成的國際研究小組2004年在英國《自然》雜志上發(fā)表研究報告稱，全球變暖將導致世界上四分之一的陸地動植物在未來50年內(nèi)滅絕。

從全球的角度考慮，無論是出于對傳統(tǒng)化石能源儲量日益減少的擔憂，還是為避免全球氣候變暖的可怕后果，開發(fā)可再生能源已是必然趨勢。

1．可再生能源

可再生能源指的是：太陽能?風能?生物質(zhì)能?水能?海洋能等。

其中，太陽能光熱利用、生物質(zhì)能利用、風能利用在未來5～10年，將是國內(nèi)的重點研究方向。

國家發(fā)改委能源研究所專家已于近日表示，2020年，生物質(zhì)液體燃料將替代1000萬噸

(1) 從煤和有機廢料中提取甲醇

可從煤炭、木頭甚至有機廢料中提取甲醇，直接添加到汽油中作為清潔的汽車燃料，可有效減少汽車尾氣排放造成的污染。

(2) 開采垃圾氣

全球每年產(chǎn)生 有機廢料，通常人們把它們作為垃圾進行焚燒，這會對環(huán)境造成極大的負面影響。而在缺氧條件下經(jīng)生物降解，垃圾能大量產(chǎn)生甲烷氣。全球每年可利用的垃圾氣約為 ，對這種氣體進行開采不僅可降低垃圾污染和溫室氣體的排放，并有助于降低世界能源的供應負擔。

三?總結

在可以預見的將來，能源問題將進一步成為制約世界經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸，人類對能源的渴望會成為影響世界安全和穩(wěn)定最重要的因素之一。這一切要求我們要清醒地了解能源的發(fā)展趨勢，重新認識未來的能源格局，走能源、環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展良性循環(huán)的路子。

只有降低長期處于主導地位的傳統(tǒng)能源的競爭力，將核能和太陽能、風能、生物質(zhì)能等可再生能源逐漸居于主導，這樣人類才能攜手共建一個美好的未來。

參考文獻：