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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；電子商務(wù)；策略研究

我國自20世紀90年代末以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)熱和互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的興起，旅游電子商務(wù)進入了一個快速發(fā)展的時期。電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的基礎(chǔ)與主要表現(xiàn)形式，逐漸成為當(dāng)前信息產(chǎn)業(yè)化的主導(dǎo)力量，旅游電子商務(wù)已成為我國旅游業(yè)發(fā)展的重要領(lǐng)域和主要動力。

現(xiàn)代旅游業(yè)的趨勢之一是向多樣化方向發(fā)展，進入21世紀后，旅游需求呈現(xiàn)出的多元化、個性化及休閑化特征更加明顯。鄉(xiāng)村旅游以其參與形式的多樣性、參與主體的廣泛性、旅游效益的綜合性，逐漸成旅游開發(fā)的熱點。鄉(xiāng)村旅游自身的性質(zhì)、特點決定其發(fā)展電子商務(wù)，應(yīng)對社會信息化、經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)化競爭環(huán)境，具有得天獨厚的優(yōu)勢。河北省作為鄉(xiāng)村旅游資源大省，如何把鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)結(jié)合在一起，以突破傳統(tǒng)經(jīng)營模式下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的瓶頸，更好地推動河北鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

一、河北省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

河北省鄉(xiāng)村旅游資源內(nèi)容豐富、種類齊全，此外區(qū)位優(yōu)勢明顯，內(nèi)環(huán)京津，外繞渤海，交通通信便捷，消費群體集中，具有廣闊的市場空間。在政府的推動下，特別是2006年國家旅游局確定的旅游宣傳主題“2006中國鄉(xiāng)村游”之后，農(nóng)民參與積極性提高，河北鄉(xiāng)村旅游得到了前所未有的推動和發(fā)展，成為帶動河北省農(nóng)村經(jīng)濟繁榮和發(fā)展的重要力量。

但在快速發(fā)展的過程中，省內(nèi)許多地區(qū)鄉(xiāng)村旅游存在一定的盲目性和無序性，產(chǎn)品雷同，特色服務(wù)不明顯，服務(wù)質(zhì)量和管理水平難以適應(yīng)市場需求，再加上沒有科學(xué)規(guī)劃，資金投入不足等因素，導(dǎo)致旅游規(guī)模效應(yīng)不大，知名度低，品牌影響力不強，開放度不高等現(xiàn)狀。目前存在的這些不利因素已經(jīng)阻礙了河北鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，但在傳統(tǒng)的經(jīng)營模式下，這種現(xiàn)狀很難短期內(nèi)得以改變。

二、河北省鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)結(jié)合的技術(shù)基礎(chǔ)

我國電子商務(wù)的發(fā)展始于20世紀90年代初，近幾年獲得了迅速發(fā)展。截至2008年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到2.98億人，較2007年增長41.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到22.6%，略高于全球平均水平（21.9%）。從技術(shù)上看，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)用電子商務(wù)已經(jīng)具備了基礎(chǔ)條件，網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的迅速發(fā)展使網(wǎng)上在線交易成為現(xiàn)實，網(wǎng)上交易資格認證、網(wǎng)上合同的簽訂、網(wǎng)上收付的完成等方面在技術(shù)上都已解決。伴隨著國家電子商務(wù)的發(fā)展，河北省的電子商務(wù)也迅猛的發(fā)展起來。據(jù)統(tǒng)計資料顯示，在參與調(diào)查的31個省、自治區(qū)、直轄市中，河北省網(wǎng)站個數(shù)占第13位，CN注冊域名數(shù)占第13位，域名數(shù)占14位。調(diào)查顯示，近年來互聯(lián)網(wǎng)在河北省得到廣泛應(yīng)用和飛速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中除網(wǎng)絡(luò)購物外，網(wǎng)絡(luò)售物和旅行預(yù)訂也初具規(guī)模，使河北省具備了較好的旅游電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)。

三、河北省鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)結(jié)合的必要性

隨著現(xiàn)代科技和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的興起給旅游業(yè)帶來了新的契機，網(wǎng)絡(luò)的交互性、實時性、豐富性、便捷性等優(yōu)勢促使傳統(tǒng)旅游業(yè)迅速融入網(wǎng)絡(luò)旅游的浪潮。建立健全規(guī)范、高效、有序的鄉(xiāng)村旅游信息化架構(gòu)，將鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)相結(jié)合，對于實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展有著特殊的意義。河北鄉(xiāng)村旅游為了不斷提升自身的競爭力，在激烈的旅游市場競爭中處于有利地位，實現(xiàn)由旅游大省向旅游強省的飛躍，鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)結(jié)合并大力發(fā)展顯得尤為必要。

（一）鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)結(jié)合是河北旅游業(yè)應(yīng)對新的市場形式的需要

隨著人民生活水平顯著提高，“舒適，自由”的個性化旅游日益成為人們追求的休閑娛樂方式，而鄉(xiāng)村旅游以其獨有的特性成為城鎮(zhèn)居民快節(jié)奏工作、生活之余放松身心的首選，但傳統(tǒng)旅游服務(wù)模式已不適應(yīng)當(dāng)今市場的需要，不能夠滿足消費者個性化、多樣化的旅游需求，而旅游電子商務(wù)能有效地把鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求方和供給方最大限度地集中起來，最大限度地滿足旅游者個性化旅游的愿望。我國政府對鄉(xiāng)村旅游大力推動，各省爭相發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，旅游資源和客源數(shù)量相比已面臨內(nèi)需不足，要想在這種買方市場的局面進一步發(fā)展河北鄉(xiāng)村旅游，就必須利用現(xiàn)代的電子商務(wù)技術(shù)，為消費者提供滿意的、個性化的服務(wù)，從而提高河北鄉(xiāng)村旅游資源和旅游企業(yè)的市場空間。此外由于技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，游客了解旅游信息越來越傾向于使用網(wǎng)絡(luò)搜索，尤其河北鄉(xiāng)村旅游的主要客源地京津地區(qū)的消費群體使用網(wǎng)絡(luò)的頻率相當(dāng)高，因此發(fā)展鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)將成為拓展市場的重要手段，電子商務(wù)與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合是適應(yīng)市場要求的一種必然趨勢。

（二）鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)結(jié)合是鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提升自身競爭力的需要

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的發(fā)展壯大，電子商務(wù)與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合能極大提升鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的競爭力。河北大部分鄉(xiāng)村旅游企業(yè)組織規(guī)模小，缺乏廣泛的客戶群體和供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，信息渠道狹窄，而電子商務(wù)的應(yīng)用可使經(jīng)營更為主動。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)通過網(wǎng)站產(chǎn)品信息解決了消費者在購買商品之前無法了解商品性能的問題，創(chuàng)造了高效、低廉的信息流通方式，能最先贏得消費者。與傳統(tǒng)的旅游提供商相比而言，加入電子商務(wù)后的旅游提供商還可實現(xiàn)根據(jù)客戶自己的喜好設(shè)計自助旅游路線，預(yù)訂票務(wù)賓館等。為滿足客戶個性化要求，還可提供各種可選的支付方式，吸引潛在的消費者，提高企業(yè)的銷售額，而且能增加企業(yè)的影響力，使其能夠在更大范圍和更大領(lǐng)域內(nèi)被消費者接受。

四、河北省鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)結(jié)合與發(fā)展的障礙

（一）對電子商務(wù)運用于鄉(xiāng)村旅游的重視不足，發(fā)展相對落后

2007年12月“中國休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)（中國鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)crr.省略）”的開通，標(biāo)志著我國鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)結(jié)合進入了一個新的時期，全國相繼建立起很多的鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站。然而河北對電子商務(wù)運用于鄉(xiāng)村旅游的重視不足，至今沒有建立起河北鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站，致使河北鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站的發(fā)展滯后于全國水平。目前，雖然河北旅游網(wǎng)、河北旅游信息網(wǎng)等幾家網(wǎng)站開辟了鄉(xiāng)村旅游專題，但僅局限在對鄉(xiāng)村風(fēng)光、農(nóng)家樂園、農(nóng)家產(chǎn)品的介紹，鄉(xiāng)村旅游線路并沒有深入，游人對網(wǎng)站只是簡單的瀏覽，尚未建成統(tǒng)一、高效、權(quán)威的鄉(xiāng)村旅游信息資源庫，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢難以發(fā)揮，這遠遠不能滿足鄉(xiāng)村旅游快速有序發(fā)展的需求，極大地阻礙了河北省鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的發(fā)展。

（二）河北省旅游電子商務(wù)平臺建設(shè)中的旅游企業(yè)參與不夠充分，且各自為戰(zhàn)

在對河北省旅游電子商務(wù)專業(yè)網(wǎng)站調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，全國比較大的旅游電子商務(wù)網(wǎng)站介入河北鄉(xiāng)村旅游預(yù)訂的范圍和實力都大大強于河北省自己建設(shè)的旅游電子商務(wù)網(wǎng)站，特別是京津的大型旅游網(wǎng)站，在對環(huán)京津地區(qū)的河北省的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)與整合均要強于河北省內(nèi)的網(wǎng)站，并且絕大多數(shù)省內(nèi)的旅行社只著眼于建設(shè)自己的企業(yè)網(wǎng)站，基本處于信息孤島狀態(tài)，多數(shù)企業(yè)的網(wǎng)站只是把線下產(chǎn)品直接搬到網(wǎng)上，主要起著網(wǎng)上宣傳的作用，缺乏自己的特色和賣點，沒能充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)特性和市場作用。各旅游企業(yè)之間沒有很好的橫向與縱向聯(lián)合，沒能充分運用自己在區(qū)域內(nèi)已擁有的旅游中介優(yōu)勢。

（三）專業(yè)人才緊缺，發(fā)展資金緊張，信息資源開發(fā)程度低

由于鄉(xiāng)村旅游資源比較富集的山區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，相對封閉、經(jīng)濟落后，資金缺乏障礙了鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。資金的不足，導(dǎo)致很難吸引專業(yè)人才，高素質(zhì)人才的缺乏直接導(dǎo)致了旅游市場營銷的落后，旅游產(chǎn)品低層次、粗放式開發(fā)，很多高價值旅游資源處于原始狀態(tài)，嚴重影響了鄉(xiāng)村旅游的更大發(fā)展。同樣更加缺乏強大的電子商務(wù)專業(yè)人才隊伍，就很難進行網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的拓展和完善。專業(yè)人才的缺乏是鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)快速發(fā)展的又一制約因素。

五、河北省鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)結(jié)合與發(fā)展的重點推進內(nèi)容

（一）政府主導(dǎo)，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺

在網(wǎng)絡(luò)化和信息技術(shù)迅速發(fā)展的今天，旅游網(wǎng)絡(luò)化是時展的必然。河北省應(yīng)以國家“金旅工程”為指引，建立政府主導(dǎo)型的鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)組織管理機構(gòu)，制定信息化發(fā)展的全局性和長遠性總體規(guī)劃和一系列旅游電子商務(wù)規(guī)范體系，加強對電子商務(wù)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)，在旅游信息網(wǎng)建設(shè)、旅游信息網(wǎng)絡(luò)上的電子商務(wù)等各個方面提供相應(yīng)的法規(guī)和政策保障，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)的法制化和規(guī)范化。努力營造良好的法制環(huán)境，建立和完善信息化建設(shè)各環(huán)節(jié)的管理制度，提出建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，避免出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)，保證信息的真實、健康，信息采集和交流傳播渠道暢通。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營企業(yè)要建立相應(yīng)的組織實施體系，負責(zé)具體的建設(shè)工作。結(jié)合河北省鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀，旅游管理機構(gòu)建設(shè)鄉(xiāng)村旅游專網(wǎng)和信息共享平臺，構(gòu)建具有河北特色的體系健全、功能完善、實用及安全性高的鄉(xiāng)村旅游信息化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，實現(xiàn)省-市-旅游景區(qū)（企業(yè)）的涉及多層結(jié)構(gòu)并有序組織的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，并成為向國內(nèi)外宣傳促銷和形象推廣的平臺，積極推進河北鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)向集約化、節(jié)約化和高效化的方向發(fā)展。

（二）政策扶持，充分調(diào)動旅游企業(yè)參與的積極性，推動鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)結(jié)合與發(fā)展

推動鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)的結(jié)合與發(fā)展，政府的政策扶持必不可少。政府主管部門是鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)應(yīng)用方面的組織者，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)是旅游電子商務(wù)最重要的應(yīng)用者，也是最主要的受益者。政府應(yīng)當(dāng)制定相關(guān)政策，鼓勵企業(yè)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特點開發(fā)旅游產(chǎn)品，并在一定時間內(nèi)在稅收和貸款方面對積極開展經(jīng)營信息化和電子商務(wù)的企業(yè)給予一定的優(yōu)惠獎勵和政策扶持，促使企業(yè)開展信息化建設(shè)。構(gòu)建一個知名的電子商務(wù)平臺需要大量資金和技術(shù)的支持，對于中小鄉(xiāng)村旅游企業(yè)來說，獨自構(gòu)建自己的電子商務(wù)平臺是非常困難的，目前，在經(jīng)營中可選擇依靠大型旅游網(wǎng)站的電子商務(wù)平臺和河北省自身的旅游商務(wù)平臺，通過加盟的方式進行網(wǎng)絡(luò)化營銷，可極大地降低成本，而且有助于企業(yè)間發(fā)揮聯(lián)合優(yōu)勢，提高利潤率。

（三）加強聯(lián)合共建，實現(xiàn)京津冀鄉(xiāng)村旅游資源的網(wǎng)絡(luò)共享，最大限度地發(fā)揮資源優(yōu)勢

河北省環(huán)京津地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，有著得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，河北省建設(shè)鄉(xiāng)村旅游強省，加強京津冀合作是必須的。依靠傳統(tǒng)實體行業(yè)，加強橫向聯(lián)合，通過電子商務(wù)平臺整合旅游資源，進行聯(lián)合營銷。目前，京津冀區(qū)域旅游合作已經(jīng)具有了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，在京津冀旅游產(chǎn)品聯(lián)合營銷方面，應(yīng)借鑒粵港澳旅游合作經(jīng)驗，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游目的地營銷系統(tǒng)――京津冀區(qū)域鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)平臺，以此完成京津冀旅游目的地信息的整合，實現(xiàn)三地官方旅游網(wǎng)站的相互連接，開辟獨立的鄉(xiāng)村旅游專欄。同時積極利用政府信息網(wǎng)、官方旅游網(wǎng)宣傳三地鄉(xiāng)村旅游資源、產(chǎn)品、項目，實現(xiàn)三地旅游的資源共享，共同開展旅游咨詢，預(yù)定活動，為游客提供不同的精品旅游線路的組合，對游客產(chǎn)生更強的吸引力，從而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益和社會效益。

（四）建立健全適合省情并與國際接軌的鄉(xiāng)村旅游人力資源開發(fā)體系，加快旅游復(fù)合型人才培養(yǎng)

鄉(xiāng)村旅游與電子商務(wù)結(jié)合，需要一大批既懂鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)又懂信息技術(shù)的高、精、尖人才。但旅游企業(yè)普遍信息化程度低，開展電子商務(wù)的能力差，信息技術(shù)人才缺乏。河北省應(yīng)當(dāng)利用高校、中職的旅游人才系統(tǒng)和旅游局的培訓(xùn)班等進行學(xué)校教育與上崗培訓(xùn)相結(jié)合，對開發(fā)者和管理者實行繼續(xù)教育。同時可利用背靠京津的優(yōu)勢，主動與京津大中專院校等教育研究機構(gòu)合作，靈活采用各種方式培養(yǎng)高科技人才，并鼓勵在校參與省內(nèi)旅游企業(yè)電子商務(wù)項目的研究開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)要制定人員培訓(xùn)，通過長、中、短期的派員工進修與學(xué)習(xí)，提高員工自身素質(zhì)和企業(yè)整體文化素質(zhì)，從而為企業(yè)發(fā)展旅游電子商務(wù)奠定良好基礎(chǔ)。

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根據(jù)2014年阿里研究院的《中國淘寶村研究報告（2014）》顯示，截止到2014年12月，全國已發(fā)現(xiàn)淘寶村數(shù)量增至211個，同時全國涌現(xiàn)了19個淘寶鎮(zhèn)，以淘寶村為代表的農(nóng)村電子商務(wù)正在深刻改變中國農(nóng)村的面貌。阿里研究院認為，“淘寶村”[1]是指經(jīng)營場所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元，電子商務(wù)年交易額達到1000萬元以上，本村活躍網(wǎng)店達到100家以上或活躍網(wǎng)店數(shù)量達到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)集中區(qū)域。如果一個鎮(zhèn)或街道擁有3家以上的淘寶村，則被稱為“淘寶鎮(zhèn)”。2009年中國僅有3個淘寶村，集中在江浙地區(qū);2013年全國發(fā)現(xiàn)20個淘寶村，分布在7個省份，網(wǎng)店達到1.5萬家，直接就業(yè)6萬人;2014年全國淘寶村出現(xiàn)爆況，全國共發(fā)現(xiàn)211個淘寶村和19個淘寶鎮(zhèn)，分布在10個省份，網(wǎng)店達7萬家以上，直接就業(yè)超過28萬，其中首次出現(xiàn)了中西部的身影。

湖北省十堰市竹山縣寶豐鎮(zhèn)位于鄂渝陜?nèi)〗粎R地，是十堰市通往大西北和三陜地區(qū)的西大門，谷竹高速公路、346國道穿境而過，地理環(huán)境優(yōu)越，交通條件便利，礦產(chǎn)資源豐富[2]。寶豐鎮(zhèn)擁有優(yōu)質(zhì)的環(huán)境資源，至少能夠發(fā)掘出30個特色農(nóng)副產(chǎn)品，包括肖家埡生態(tài)有機茶、圣水綠茶、圣水毛尖、圣水紅茶、黃栗貢米、鄖陽大雞、清腳麻雞、土雞蛋、柳林臘肉、綠松石雕刻件、綠松石原石、黑山羊、仿生態(tài)大鯢、苞谷酒、純天然芝麻油、花生油、菜籽油、原生態(tài)天麻等。為適應(yīng)現(xiàn)代化經(jīng)濟飛速發(fā)展的需要，寶豐鎮(zhèn)政府高度重視電子商務(wù)發(fā)展對社會經(jīng)濟所產(chǎn)生的影響，積極思考如何利用電子商務(wù)來促進當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，改善農(nóng)民的生活條件，全面推進寶豐鎮(zhèn)經(jīng)濟的快速發(fā)展。

二、寶豐鎮(zhèn)電子商務(wù)建設(shè)的構(gòu)架

寶豐鎮(zhèn)應(yīng)該緊緊抓住農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的大趨勢，重點開展本地名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)，促進本地農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（一）確定建設(shè)目標(biāo)

依托寶豐鎮(zhèn)的實際情況，建成服務(wù)農(nóng)村生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的電子商務(wù)系統(tǒng)，主要包括1個電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)店（“特色寶豐”淘寶旗艦店）和1個電子商務(wù)孵化基地，到2018年實現(xiàn)服務(wù)覆蓋寶豐鎮(zhèn)全部行政村，直接受益人群10000以上。

（二）主要建設(shè)內(nèi)容

主要包括兩個方面的建設(shè)內(nèi)容：電子商務(wù)線上服務(wù)網(wǎng)店建設(shè)和電子商務(wù)孵化基地建設(shè)，其中電子商務(wù)孵化基地包括特色產(chǎn)品展示廳和創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)中心。

1.寶豐鎮(zhèn)電子商務(wù)線上服務(wù)網(wǎng)店――“特色寶豐”淘寶旗艦店建設(shè)

依托淘寶網(wǎng)建設(shè)寶豐電子商務(wù)服務(wù)平臺――“特色寶豐”淘寶旗艦店，利用“特色寶豐”各種信息資源，包括寶豐特產(chǎn)、生態(tài)環(huán)境和旅游信息等，實現(xiàn)一站式購物服務(wù)?！疤厣珜氊S”主要包括寶豐生態(tài)、有機農(nóng)業(yè)、天賜綠松石、人文傳說、特色旅游等模塊。主要各類產(chǎn)品信息、生態(tài)環(huán)境介紹和旅游信息等?！疤厣珜氊S”具體技術(shù)建設(shè)依托淘寶網(wǎng)，但可根據(jù)寶豐鎮(zhèn)自身具體情況，打造個性化版塊。此外，還將開辟1號店、拍拍和京東等網(wǎng)站的網(wǎng)店，作為寶豐鎮(zhèn)開展電子商務(wù)的輔助網(wǎng)店。

2.寶豐鎮(zhèn)電子商務(wù)孵化基地建設(shè)

與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和高校共同建設(shè)寶豐鎮(zhèn)電子商務(wù)孵化基地，為創(chuàng)業(yè)大學(xué)生和農(nóng)民提供創(chuàng)業(yè)場所、設(shè)備和技術(shù)指導(dǎo)，同時有了特色產(chǎn)品展示廳的保障，使得大學(xué)生和農(nóng)民放心的進行電子商務(wù)活動，到2015年底建設(shè)1個特色產(chǎn)品展示廳和1個創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)中心。

（1）寶豐鎮(zhèn)電子商務(wù)孵化基地功能設(shè)計

寶豐鎮(zhèn)電子商務(wù)孵化基地分為特色產(chǎn)品展示廳和創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)中心兩部分。特色產(chǎn)品展示廳面積較大，功能較全，定位于“專柜展示和經(jīng)營”，主要根據(jù)資源情況，基于消費需求研究產(chǎn)品和品牌策略，為創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)中心提供各種支撐服務(wù)。展示商品同時吸引中高端客戶，同時為創(chuàng)業(yè)中心提供支撐。主要服務(wù)及產(chǎn)品包括：農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)、綠松石和綠茶。

創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)中心包括創(chuàng)業(yè)中心和培訓(xùn)中心兩大功能區(qū)域。創(chuàng)業(yè)中心定位于“個人創(chuàng)業(yè)”，主要以個人創(chuàng)業(yè)的方式經(jīng)營。以寶豐鎮(zhèn)農(nóng)特產(chǎn)資源為主進行網(wǎng)上推廣和創(chuàng)業(yè)。由特色產(chǎn)品展示廳提供支撐，鼓勵大學(xué)生和農(nóng)民進行網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，為創(chuàng)業(yè)大學(xué)生和農(nóng)民提供設(shè)備，鼓勵他們進行網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)和銷售;培訓(xùn)中心重點是對創(chuàng)業(yè)大學(xué)生和農(nóng)民進行電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，定位于“培訓(xùn)學(xué)習(xí)”，開展信息應(yīng)用服務(wù)普及、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及以及電子商務(wù)技能培訓(xùn)組織。主要包括：電腦基礎(chǔ)及應(yīng)用培訓(xùn)教育（注：鄉(xiāng)村以電腦基礎(chǔ)培訓(xùn)為主，鎮(zhèn)以開展專業(yè)應(yīng)用軟件班為主）、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及、電子商務(wù)技能普及、淘寶網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)。通過寶豐鎮(zhèn)電子商務(wù)孵化基地的培訓(xùn)中心，實現(xiàn)網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)，形成新型信息化服務(wù)窗口。

（2）寶豐鎮(zhèn)電子商務(wù)孵化基地建設(shè)內(nèi)容

寶豐鎮(zhèn)電子商務(wù)孵化基地建設(shè)主要包括硬件系統(tǒng)、軟件系統(tǒng)和支持系統(tǒng)的建設(shè)。

硬件系統(tǒng)包括網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和基本設(shè)施等，網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)包括個人電腦以及由此組成的局域網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)和服務(wù)器。軟件系統(tǒng)包括電子商務(wù)及物流管理平臺和管理體制等幾個方面。電子商務(wù)及物流管理平臺是主要依托淘寶網(wǎng)。管理體制包括制度建設(shè)、組織、培訓(xùn)準(zhǔn)備、培訓(xùn)、信息訪問與等。制度建立是管理的基礎(chǔ)，完善的管理制度可以使電子商務(wù)孵化基地運作有條不紊，功能得到最有效的發(fā)揮，要做到每一個項目都有專人負責(zé)。

人員系統(tǒng)的配置購成了支持系統(tǒng)。特色展示廳需要配置解說和銷售專員，這些專員可以提品資料和產(chǎn)品特色，并支持創(chuàng)業(yè)中心開展相應(yīng)的電子商務(wù)活動。創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)中心是保證網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)和電子商務(wù)培訓(xùn)的重要保證，因此在一定范圍內(nèi)，創(chuàng)業(yè)中心需要有充分的技術(shù)人員。針對網(wǎng)上如何創(chuàng)業(yè)、如何做淘寶，技術(shù)人員可以為創(chuàng)業(yè)大學(xué)生和農(nóng)民提供培訓(xùn)，技術(shù)人員可以聘請有經(jīng)驗的人士兼任，也可以通過一定的技術(shù)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，建立寶豐鎮(zhèn)自己的培訓(xùn)人員。

（3）寶豐鎮(zhèn)電子商務(wù)孵化基地主要服務(wù)內(nèi)容

服務(wù)內(nèi)容主要包括農(nóng)業(yè)信息和電子商務(wù)信息服務(wù)、信息技術(shù)、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)、電子商務(wù)技能培訓(xùn)、鄉(xiāng)村企業(yè)服務(wù)和現(xiàn)場服務(wù)幾方面的內(nèi)容。

農(nóng)產(chǎn)品價格和供求信息和交易服務(wù)主要是對當(dāng)?shù)氐囊恍┺r(nóng)產(chǎn)品價格信息和全局的供求趨勢分析，讓農(nóng)民們及時了解和掌握這些信息，以調(diào)整和改進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。另外，“特色寶豐”還是農(nóng)民們進行網(wǎng)上貿(mào)易、買賣農(nóng)產(chǎn)品的平臺。

孵化基地長期邀請電子商務(wù)技術(shù)人員針對農(nóng)民開展技術(shù)講解，為農(nóng)民減輕遠走他鄉(xiāng)學(xué)習(xí)的費用。網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)和電子商務(wù)技能培訓(xùn)根據(jù)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)需要和農(nóng)民實際情況，培養(yǎng)相應(yīng)的電子商務(wù)技能，提高其網(wǎng)上貿(mào)易和網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)能力。同時，選擇與高等學(xué)校合作，作為其長期遠程教育終端，開展多種層次的教育。寶豐鎮(zhèn)電子商務(wù)孵化基地還是開展農(nóng)村黨員遠程教育的一個陣地。孵化基地為鄉(xiāng)村企業(yè)培訓(xùn)員工，降低了成本，促進企業(yè)發(fā)展。同時，企業(yè)也可以通過“特色寶豐”來獲得和一些產(chǎn)品信息，擴大供需面。

對于農(nóng)民遇到的技術(shù)難題，無法通過網(wǎng)絡(luò)解決時，中心站服務(wù)人員將提供現(xiàn)場服務(wù)，為其解決。如果中心站服務(wù)人員也無法解決時，將由該人員收集難題基本情況，上報到相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，再另行安排技術(shù)專家予以解決。

三、對寶豐鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展的幾點建議

通過淘寶村電子商務(wù)發(fā)展的研究，我們發(fā)現(xiàn)每個行政單元村都有集中統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈，通過返鄉(xiāng)人員或大學(xué)生帶動村里的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)政府積極開展各種電子商務(wù)培訓(xùn)并提供各種組織保障政策，由于電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的集中發(fā)展吸引了物流快遞公司入駐行政村。

（一）鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府高度重視、統(tǒng)籌規(guī)劃

淘寶村模式告訴我們，成功離不開政府相關(guān)部門的高度重視和統(tǒng)籌規(guī)劃。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府需要對農(nóng)村電子商務(wù)的迅猛發(fā)展有足夠清醒的認識，及時進行統(tǒng)籌規(guī)劃，制定相關(guān)的電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃和政策，盡早地將電子商務(wù)納入經(jīng)濟增長范圍，大力開展電子商務(wù)培訓(xùn)，擴大電子商務(wù)在本區(qū)域的應(yīng)用領(lǐng)域。

（二）重視返鄉(xiāng)人員和大學(xué)生，給予電子商務(wù)政策支持

電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)先鋒往往都是返鄉(xiāng)人員和大學(xué)生，因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府要重視他們的創(chuàng)業(yè)需求，給予電子商務(wù)扶持政策，激勵他們的創(chuàng)業(yè)積極性，對創(chuàng)業(yè)人員提供優(yōu)質(zhì)保障和服務(wù)。

（三）整合行業(yè)、抱團創(chuàng)業(yè)

目前電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成熟化，競爭達到白熱化階段，個人或單獨創(chuàng)業(yè)已經(jīng)困難重重，因為整合一個區(qū)域的行業(yè)、抱團共同創(chuàng)業(yè)才是有效途徑。

（四）重視并解決物流問題

鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域交通不便是歷史遺留問題，好在目前高速公路的建設(shè)日趨完善，各大快遞物流公司都已經(jīng)在鎮(zhèn)上設(shè)立投遞點，另外快遞物流公司針對電子商務(wù)公司都有一定的優(yōu)惠政策，如果電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)人員整合行業(yè)、抱團創(chuàng)業(yè)，更可以吸引快遞物流公司進駐到電子商務(wù)密集的區(qū)域，對電子商務(wù)的發(fā)展起到重要的促進作用。

總之，農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展已經(jīng)是必然趨勢，如果不能迎面而上，借此良機解決行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、人員和物流的整合問題，則必將被其他區(qū)域遠遠甩在后面，區(qū)域增長、農(nóng)民致富都將受到嚴重挑戰(zhàn)。因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府需要高度重視電子商務(wù)發(fā)展對社會經(jīng)濟所產(chǎn)生的影響，積極思考如何利用電子商務(wù)來促進當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，改善農(nóng)民的生活條件，全面推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟的快速發(fā)展。

[參考文獻]

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關(guān)鍵詞:農(nóng)村電子商務(wù);服務(wù)機制;農(nóng)村物流

目前農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)主要受到缺乏高質(zhì)量服務(wù)體系、服務(wù)站點功能無法充分發(fā)揮、網(wǎng)絡(luò)與物流等基礎(chǔ)設(shè)施不健全、相關(guān)的專業(yè)技術(shù)人才不足等因素影響，嚴重制約著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。因此，農(nóng)村電子商務(wù)在未來建設(shè)過程中，應(yīng)重點按照目前的影響因素做好一系列應(yīng)對工作，推動農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的應(yīng)用。

一、農(nóng)村電子商務(wù)概述

從本質(zhì)層面而言農(nóng)村電子商務(wù)主要就是在農(nóng)村地區(qū)開展的電子商務(wù)活動，以農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行為主體部分，政府部門制定相應(yīng)的政策制度與機制，企業(yè)搭建平臺，農(nóng)村居民參與其中形成群組模式提供農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)服務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)平臺可以進行農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售，農(nóng)村居民在平臺上公布各類農(nóng)產(chǎn)品信息，消費者在瀏覽信息之后明確需要購買的產(chǎn)品然后進行交易;農(nóng)村居民也可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺購買生產(chǎn)生活需要的農(nóng)業(yè)機具、日常用品等，具有買賣的便利性。農(nóng)村電商平臺建設(shè)能夠帶動農(nóng)業(yè)的信息化水平，使得農(nóng)業(yè)活動在生產(chǎn)、銷售、物流運輸?shù)拳h(huán)節(jié)都可以實現(xiàn)數(shù)字化的改革，增強與市場之間的信息對接力度，有利于形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)與規(guī)?；l(fā)展的模式，有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣，甚至還能增強國際化水平、預(yù)防出現(xiàn)市場風(fēng)險隱患問題。除此之外，農(nóng)村電商還可以幫助農(nóng)村居民在消費層面增強網(wǎng)絡(luò)化水平，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的單一普通實體消費形式，增強農(nóng)村居民購買各類商品的便利性，尤其是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的化肥產(chǎn)品、農(nóng)藥產(chǎn)品與日常生活中的食物、服裝、日用品等，有助于拉動內(nèi)需擴大消費。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展影響因素分析

(一)電商服務(wù)機制影響因素

經(jīng)過近年來國家層面的大力推進，當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展已經(jīng)形成一定的基礎(chǔ)，但是由于地區(qū)差異，相關(guān)的電商服務(wù)機制照搬套用往往難見成效，經(jīng)常會出現(xiàn)政策落地困難等問題，導(dǎo)致農(nóng)村電商的整體發(fā)展受到制約性影響。一方面，各地政府在推動地方農(nóng)村電商發(fā)展的過程中雖然能夠根據(jù)上級政策明確各個部門、組織機構(gòu)的職責(zé)要求，但是往往忽視了本地農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展程度，沒有合理地因地制宜為農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)建完善的企業(yè)服務(wù)機制以及物流服務(wù)模式，尤其是物流方面，農(nóng)村區(qū)域廣泛人口分散，物流配送難以到戶，且配送速度較慢，導(dǎo)致農(nóng)村電商平臺物流成本較高，農(nóng)村居民購物積極性降低。另一方面，電商服務(wù)模式難以完善，雖然大部分農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)建設(shè)了縣鄉(xiāng)村三級電商服務(wù)站點，但是由于站點負責(zé)人的電商技能不足，一般只能完成代繳話費或代收快遞等基本業(yè)務(wù)，缺乏健全的服務(wù)功能，無法為農(nóng)村居民提供高效率、高水平、多元化的服務(wù)。

(二)基礎(chǔ)設(shè)施影響因素

農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和完善具有重要意義，只有確保相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的健全才能保證農(nóng)村電商有序發(fā)展。但是目前部分農(nóng)村地區(qū)的計算機、網(wǎng)絡(luò)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施仍缺乏完善，無法為農(nóng)村電子商務(wù)活動提供基本保障，不能滿足農(nóng)村居民的基本需求，農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺的營銷與農(nóng)村居民在電商平臺購買各類商品都會受到制約性的影響，這樣不僅會導(dǎo)致農(nóng)村電商的發(fā)展速度減慢，還會對其未來的進步、拓展、全面覆蓋等造成阻礙。目前部分農(nóng)村地區(qū)由于經(jīng)濟水平較低、政府扶持難以到位，而計算機設(shè)備、智能移動終端的價格較高，無法在偏遠落后的地區(qū)普及，部分原有的設(shè)備故障陳舊，網(wǎng)絡(luò)通信不通暢，物流難以到達等，這些對農(nóng)村電商的建設(shè)和應(yīng)用都會造成一定影響。

(三)電商人才影響因素

農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)人才儲備偏低是制約農(nóng)村電商發(fā)展的另一個主要問題。隨著近年來我國城鎮(zhèn)化進程的加快，農(nóng)村青壯年勞動力大量流向城市，農(nóng)村地區(qū)剩余人口結(jié)構(gòu)日益呈現(xiàn)幼齡化和老齡化并存的兩頭大、中間小的特點，而電子商務(wù)對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用能力以及營銷技巧要求較高，技術(shù)接受度較高的青年人才缺失導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)活動失去了人才支撐。農(nóng)村地區(qū)自身的電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人員稀少，加上由于農(nóng)村的生活條件較差、工資水平偏低，缺乏吸引優(yōu)秀人才的環(huán)境，高校電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生等很少愿意回到農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)，甚至連本地培養(yǎng)的人才也會出現(xiàn)流失現(xiàn)象。這就導(dǎo)致了農(nóng)村地區(qū)的企業(yè)在電子商務(wù)人才方面后繼乏力，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展越發(fā)困難。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策建議

(一)完善電商服務(wù)機制

1．完善電商與物流服務(wù)體系要想更好地促進農(nóng)村電商的良好發(fā)展，就必須要確保服務(wù)機制和服務(wù)體系的完善性，獲得更多電商服務(wù)主體給予的支持。首先，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)結(jié)合本地電商發(fā)展情況重點培育或引進農(nóng)村地區(qū)的電商服務(wù)企業(yè)、服務(wù)主體，在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)電商協(xié)會組織，在協(xié)會的帶領(lǐng)下成立有關(guān)的服務(wù)部門、服務(wù)機構(gòu)，開展宣傳引導(dǎo)活動、技術(shù)培訓(xùn)活動、品牌打造和維護的活動、信息咨詢活動等，形成較為專業(yè)的服務(wù)模式，增強農(nóng)村居民參與電商活動的積極性與便利性。其次，挖掘本地特色產(chǎn)品，重點為相關(guān)的電商企業(yè)、物流公司等的商品安全管理、質(zhì)量控制、配送管控等方面提供高質(zhì)量的服務(wù)，為電商相關(guān)活動的開展打造較為良好的生長環(huán)境，彰顯電商企業(yè)本身的產(chǎn)品核心價值、核心優(yōu)勢，形成帶動效應(yīng)，打造品牌，增強消費者的信任度。再次，制定完善的物流配送系統(tǒng)，支持組建良好物流配送關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，按照當(dāng)?shù)匚锪鳌⑦\輸行業(yè)的路線情況采取多元化的形式，以縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級別的物流配送點為基礎(chǔ)擴散到鄉(xiāng)村區(qū)域，創(chuàng)建鄉(xiāng)村級別的物流配送系統(tǒng)，以滿足農(nóng)村居民日常消費方面的需求為最終目的，按照不同農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)購物特征、所購買商品的特點等，建立健全對應(yīng)性、適應(yīng)性的物流配送網(wǎng)點，保證商品的流動更加暢通、更加良好，提升物流服務(wù)質(zhì)量，增強農(nóng)產(chǎn)品銷售及農(nóng)村網(wǎng)購的便利性。最后，為增強農(nóng)村居民在電商平臺中購物的積極性，還需強化物流服務(wù)和保險公司之間的合作，為農(nóng)村居民所購買商品的物流設(shè)置安全保障，預(yù)防電商平臺交易過程中的風(fēng)險問題，減少農(nóng)村居民的心理層面負擔(dān)，提高其參與的積極度。2．完善三級服務(wù)站點的功能農(nóng)村電商全面覆蓋的發(fā)展進程中雖然已經(jīng)大幅度增加了服務(wù)站點的數(shù)量，但是經(jīng)常出現(xiàn)業(yè)務(wù)量過低的問題，不能確保符合預(yù)期的服務(wù)目的、服務(wù)效果，所以在農(nóng)村電商發(fā)展期間應(yīng)重點關(guān)注服務(wù)站功能的完善，強化宣傳工作的力度，層次性地建立服務(wù)站點負責(zé)人員服務(wù)質(zhì)量的管控。首先，健全服務(wù)站的運行工作機制和模式，增強縣級服務(wù)站、鄉(xiāng)級服務(wù)站、村級服務(wù)站業(yè)務(wù)與技能培訓(xùn)力度，制定完善的質(zhì)量監(jiān)督工作方案計劃，切實提高不同級別服務(wù)站的服務(wù)工作質(zhì)量。其次，重點關(guān)注服務(wù)功能的豐富性和優(yōu)化性，從基礎(chǔ)生活服務(wù)入手拓展網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的多樣性，逐步提高綜合性便民服務(wù)的水平。最后，鼓勵企業(yè)與服務(wù)站點合作，開發(fā)企業(yè)與農(nóng)村特色產(chǎn)品的合作品牌，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)化運營，不僅可以提升農(nóng)村特色產(chǎn)品品牌建設(shè)效果與競爭水平，還能增加服務(wù)站點的電子商務(wù)參與度與交易量。

(二)健全電商基礎(chǔ)設(shè)施

農(nóng)村地區(qū)的電商活動要想快速發(fā)展就必須要有較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施為依托，只有確保各類基礎(chǔ)設(shè)施、系統(tǒng)的完善性才能推動整體電商平臺的快速進步。1．積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)是電商平臺建設(shè)、運行和發(fā)展過程中必要的基礎(chǔ)設(shè)施，一旦出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)問題將會導(dǎo)致其全面覆蓋、普及與正常的信息交流受到制約。因此，在農(nóng)村電商平臺發(fā)展期間應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，盡可能減少農(nóng)村居民的信息成本，提供高質(zhì)量的服務(wù)。首先，建議增加偏遠落后地區(qū)計算機設(shè)備方面和智能終端設(shè)備方面的補貼力度，尤其是要針對農(nóng)村電商專用類型的基礎(chǔ)設(shè)備，必須要落實好相應(yīng)的補貼工作，使得企業(yè)能夠在農(nóng)村地區(qū)更好地拓展市場，農(nóng)村居民也可以在電商平臺中便利性購買商品。其次，重點關(guān)注網(wǎng)絡(luò)信號方面基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，盡可能保證網(wǎng)絡(luò)的通達性，通過互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，拓寬農(nóng)村區(qū)域的信號覆蓋范圍、增加覆蓋率，鼓勵運營商之間在良性競爭的情況下強化農(nóng)村區(qū)域信號基站方面的建設(shè)和投入力度，改善農(nóng)村信號的質(zhì)量水平，同時為農(nóng)村居民設(shè)置優(yōu)惠性的手機套餐，減少上網(wǎng)沉沒成本，加快農(nóng)村電商的發(fā)展速度。最后，重點關(guān)注各類電商平臺基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，減少農(nóng)村居民在信息搜索方面的成本。例如，提供農(nóng)業(yè)信息技術(shù)全面性的挖掘服務(wù)，對農(nóng)民所需的農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)信息深入性的分析和采集，創(chuàng)建較為完善的平臺，對于能夠自主建設(shè)電商平臺的主體則給予相應(yīng)的補貼，或是在農(nóng)村地區(qū)設(shè)置公用電商平臺的準(zhǔn)入制度，降低農(nóng)村居民學(xué)習(xí)電商活動的成本、增加信息獲得的效果與在平臺中交易的便利性。2．積極建設(shè)物流基礎(chǔ)設(shè)施物流基礎(chǔ)設(shè)施對于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具有決定性作用，只有保證物流系統(tǒng)、平臺和設(shè)施的完善性，才能預(yù)防因為物流不合理、不可靠發(fā)生問題。首先，應(yīng)強化對物流企業(yè)的引導(dǎo)扶持工作，鼓勵物流企業(yè)配送網(wǎng)點向廣大農(nóng)村區(qū)域的延伸覆蓋，使其在政府部門、企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)帶動下積極參與農(nóng)村物流系統(tǒng)建設(shè)活動，彰顯出現(xiàn)代物流對于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟進步、農(nóng)村電商建設(shè)發(fā)展的價值作用。其次，對現(xiàn)有的農(nóng)村運輸形式進行改造利用，規(guī)范鄉(xiāng)村班車帶貨以及順風(fēng)車帶貨等多元化的運輸形式，合理規(guī)劃路線網(wǎng)絡(luò)，在增強通車能力的情況下滿足農(nóng)村物流服務(wù)的通達性需求。最后，創(chuàng)建較為良好的投資模式，積極在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)區(qū)域性的物流集散系統(tǒng)平臺，吸收社會閑置資金進行農(nóng)村物流系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，保證物流體系的高效性、完善性，充分彰顯物流中心的輻射功能，保證農(nóng)村物流服務(wù)整體工作效果。

(三)加大電商人才培養(yǎng)與引進

人才是第一資源，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開專業(yè)人才的有效支撐。針對農(nóng)村電子商務(wù)人才的匱乏，一方面要加強本地人才的培養(yǎng)，目前各地雖然已經(jīng)在政策的推動下已建成規(guī)模不等的電子商務(wù)培訓(xùn)基地，針對農(nóng)村居民有計劃地實施了電子商務(wù)培訓(xùn)活動，但培訓(xùn)成效仍不明顯，仍有較大提升空間。因此各主管單位應(yīng)繼續(xù)加強宣傳，摸清農(nóng)村居民的培訓(xùn)需求，統(tǒng)籌規(guī)劃，引導(dǎo)其積極參與，并給予一定的物質(zhì)與精神方面的支持與鼓勵，對于在電商方面有一定基礎(chǔ)的農(nóng)村帶頭人要樹立標(biāo)桿，形成傳幫帶的效果。另一方面，要加強外地人才的引進，政府應(yīng)制訂有針對性的優(yōu)惠政策，鼓勵外部的相關(guān)人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，以優(yōu)秀人才資源的回歸為本地電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來技術(shù)、資金、人才等新鮮血液，刺激農(nóng)村經(jīng)濟的活性。另外，要注意加強與本地高校、科研院所的合作，廣泛尋求思路，要真正利用好身邊的智力資源，使社會力量參與進來，為農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展出謀劃策，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興貢獻力量。

四、結(jié)語

綜上所述，目前我國農(nóng)村電商發(fā)展過程中經(jīng)常會受到服務(wù)體系不健全、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、專業(yè)人才不足等影響因素而出現(xiàn)問題，對其有效推進造成制約性影響。因此在農(nóng)村電商平臺發(fā)展期間應(yīng)歸納總結(jié)經(jīng)驗，根據(jù)具體的影響因素改善各類服務(wù)工作體系機制，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強人才的多方位供給，為農(nóng)產(chǎn)品拓展?fàn)I銷渠道提供良好空間、為農(nóng)村居民的消費提供便利服務(wù)。

參考文獻:

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篇4

自2015年全縣電子商務(wù)工作開展以來，__鎮(zhèn)根據(jù)上級部門要求，及時召開會議傳達會議精神，安排專人認真落實。成立電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由黨委書記趙如東同志任組長，鎮(zhèn)長銀軍、副鎮(zhèn)長茍子仲任副組長，成員由相關(guān)村、社區(qū)黨支部書記組成，扎實做好村淘人選的排查摸底和動員、村淘地點選擇等工作，使各村村淘列入重要議事日程，扎扎實實一步一個腳印抓起來。目前，__鎮(zhèn)建設(shè)電子商務(wù)服務(wù)中心一個，5個電子服務(wù)網(wǎng)點（場鎮(zhèn)社區(qū)、新橋村、理河村、前河村、興佛村），完成網(wǎng)上交易31余萬元。

充分利用村務(wù)公開、墻體噴繪宣傳廣告、“平安大喇叭”、手機短信平臺等方式進行有效宣傳，把辦村淘方便購農(nóng)資、出售農(nóng)副產(chǎn)品等精神宣傳到各家各戶，從而促使有志村淘和電商的參與合伙人紛紛到鎮(zhèn)里報名，參加競爭。

2015年下半年以來，__鎮(zhèn)共召開2次專題會議，2次專業(yè)培訓(xùn)。聘請專業(yè)人士來__進行培訓(xùn)，使100余名干部職工、村淘報名人員初步掌握村淘相關(guān)知識，真正做到服務(wù)農(nóng)村。

（一）考評對象

村社---場鎮(zhèn)社區(qū)、理河村、前河村、興佛村、百興村5個村行政村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)點。

（二）考評內(nèi)容及辦法

1、主要目標(biāo)

結(jié)合青川縣區(qū)域經(jīng)濟、交通物流、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和城鄉(xiāng)消費需實際，2015年要建成電子商務(wù)縣鄉(xiāng)村三級綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。主要任務(wù)包括建設(shè)1個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)站(含物流配送網(wǎng)點)，5個村級電商服務(wù)網(wǎng)點，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)人員50人，全年4次。

2、考評內(nèi)容

行政村：分值設(shè)定100分、主要包括組織保障、人員培訓(xùn)、示范建設(shè)，配套服務(wù)、主要電商指標(biāo)、交辦工作等6項。

計分辦法：根據(jù)任務(wù)完成比例計分，全面完成任務(wù)計滿分，未完成任務(wù)的按比例計分，完成任務(wù)在60%以下的不得分。

（三）考評方式

考評工作由鎮(zhèn)電商工作領(lǐng)導(dǎo)小組組織實施，采取日常督查與綜合考評相結(jié)合自的方式進行。

(-)日常督查、由鎮(zhèn)電商工作領(lǐng)導(dǎo)小組采取不定期檢查或抽查的方式進行，重點督查各村電子商務(wù)目標(biāo)完成的進度、質(zhì)量。對后未對相關(guān)情況進行及時整改的扣2分被鎮(zhèn)電子商務(wù)推進領(lǐng)導(dǎo)小組書面通擺批評的，一次扣減3分，通報后未對相關(guān)情況進行及時整改的扣1分。

篇5

為創(chuàng)業(yè)者搭建寬廣平臺

為進一步激發(fā)青年人網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)熱情，農(nóng)安縣成立了青年電子商務(wù)推廣服務(wù)中心，為電商提供資金、技術(shù)、設(shè)備等方面的支持，讓有志從事電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)者獲益良多。目前，中心入駐企業(yè)13家，已成功建成兩家天貓食品、土特產(chǎn)品專營店，10余家農(nóng)產(chǎn)品淘寶店。

同時，農(nóng)安縣還在縣內(nèi)商貿(mào)大鎮(zhèn)伏龍泉鎮(zhèn)成功培育打造了首個鎮(zhèn)級青年電商創(chuàng)業(yè)園，集中實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)青年電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)咨詢、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)孵化、創(chuàng)業(yè)信息和項目推介等多項服務(wù)功能，將本地青年最大程度凝聚在一起，打開了全新的互聯(lián)網(wǎng)微商創(chuàng)業(yè)新思維，對全縣農(nóng)村電子商務(wù)下沉村屯起到了良好的推動示范作用。

“網(wǎng)購”成農(nóng)民新時尚

作為一個農(nóng)業(yè)大縣，應(yīng)該如何讓更多農(nóng)民享受到電子商務(wù)的便利和快捷？“我們積極引進了農(nóng)資平臺，拓寬電商資源領(lǐng)域?！鞭r(nóng)安縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹說，該縣引進新農(nóng)寶農(nóng)資平臺，平臺通過和本地肥企合作，下沉打通村站資源，已建立農(nóng)資鎮(zhèn)級服務(wù)站18個家、村級服務(wù)站12家，共為近100家合作社、種植大戶、家庭農(nóng)場等提供服務(wù)。

在網(wǎng)上購物，已經(jīng)成為農(nóng)安農(nóng)民的新時尚。目前，新農(nóng)寶農(nóng)資平臺已開展各類惠民活動21場，農(nóng)技講座15場，簽約合作試驗田10塊，各類民生信息1000余條，累計銷售化肥5680噸，交易額1500余萬元。同時，平臺還通過統(tǒng)購統(tǒng)銷方式銷售家電、數(shù)碼、日用百貨等產(chǎn)品，為農(nóng)民直接節(jié)約生產(chǎn)成本200余萬元。

配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋全部鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）

篇6

[關(guān)鍵詞]數(shù)字經(jīng)濟；電商助農(nóng)；宜號甄選

數(shù)字經(jīng)濟已成為實現(xiàn)中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能和重要增長極。隨著農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的加快推進，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化水平和數(shù)字化農(nóng)業(yè)發(fā)展總體水平快速提升，為農(nóng)村電商發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。近年來，隨著電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范深入推進，農(nóng)村電商規(guī)模大幅增長，農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，電商形態(tài)日益豐富，電商主體日益活躍，但農(nóng)村電商在高速增長的同時還存在著一些短板和瓶頸問題。數(shù)字技術(shù)與電子商務(wù)成為推動線上電子商務(wù)平臺與線下傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、供應(yīng)鏈配套資源融合發(fā)展的引擎動力。因此，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟和推動建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略是發(fā)展農(nóng)村電商、助推鄉(xiāng)村振興的有效路徑。

農(nóng)村電商發(fā)展模式

——電商扶助農(nóng)村模式。主要指以電子商務(wù)進入農(nóng)村市場為目標(biāo)，結(jié)合相應(yīng)優(yōu)待政策，讓電子商務(wù)平臺企業(yè)能夠跨越中間商直接對接農(nóng)村地區(qū)。入駐的電商企業(yè)要提供相應(yīng)的電商平臺、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)過程的管理控制、產(chǎn)品質(zhì)量的控制、產(chǎn)品倉儲、產(chǎn)品營銷以及物流配送等服務(wù)?！娚倘a(chǎn)業(yè)鏈運營模式。主要指農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)企業(yè)自己創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地和農(nóng)產(chǎn)品物流及倉儲中心，通過自創(chuàng)電商平臺對農(nóng)產(chǎn)品進行銷售。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、倉儲、營銷、物流配送等全部生產(chǎn)鏈由企業(yè)自主經(jīng)營?！捌脚_+商家店鋪”運營模式。主要指農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)或銷售方在第三方（例如淘寶、京東等）電商平臺進行網(wǎng)店銷售模式。此模式由于進入門檻低、流量大等優(yōu)勢，成為當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品進入電商平臺的一種快捷模式，也是時下最常見的模式。其最主要的業(yè)務(wù)包括尋找貨源、把控品質(zhì)、建立相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品流通體系、網(wǎng)絡(luò)營銷，而流通則委托第三方物流公司完成。

農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素

——農(nóng)村電商市場專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化程度低。目前，我國仍存在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定交叉重復(fù)、時間滯后、普及率低等突出問題，導(dǎo)致整個農(nóng)產(chǎn)品市場標(biāo)準(zhǔn)化程度過低，進而讓“產(chǎn)品質(zhì)量”“產(chǎn)品安全”成為薄弱環(huán)節(jié)，消費者權(quán)益無法得到保障。因此，依托于農(nóng)村市場的電商尚未達到專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，消費者信任度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、市場龍頭缺乏等因素制約著農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展?！r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不力。雖然農(nóng)村有著豐富的地方特色農(nóng)業(yè)資源和初級產(chǎn)品，但大多生產(chǎn)經(jīng)營者品牌意識淡薄，普遍分散粗放的小規(guī)模經(jīng)營模式，加之產(chǎn)品科技含量低，難以形成規(guī)?；?、品牌化效應(yīng)。同時，一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者只注重商標(biāo)的注冊，缺乏品牌的培育提升，無法實現(xiàn)品牌溢價，極大地限制了農(nóng)業(yè)的質(zhì)效提升。——農(nóng)村電商人才匱乏。目前，農(nóng)村電商從業(yè)人員整體文化水平不高，高素質(zhì)人才更是屈指可數(shù)。究其原因，主要是農(nóng)村大部分中青年外出務(wù)工，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營“無人”問題十分突出。雖然政府大力推動農(nóng)村電子商務(wù)職業(yè)培訓(xùn)、激勵農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但短期來看效果并不明顯。同時，引進電子商務(wù)專業(yè)人才進鄉(xiāng)村困難，雖然高校培養(yǎng)的電商人才逐年增長，但大多數(shù)不愿選擇農(nóng)村地區(qū)發(fā)展。——農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施有待完善。農(nóng)村電商是新時代數(shù)字化經(jīng)濟形式的一種新業(yè)態(tài)，但它除了依托虛擬的大數(shù)據(jù)、云平臺、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)外，更離不開現(xiàn)實中的交通、通信、物流、倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施。目前，很多地區(qū)尚未建成完整的農(nóng)村電商運輸體系和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工體系，導(dǎo)致電商運營單位運輸成本、生產(chǎn)成本較高，拉低了整個電商市場的平均利潤率。

屏山縣農(nóng)村電商助農(nóng)創(chuàng)新模式

篇7

[關(guān)鍵詞]：湖北省 農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園

根據(jù)國家《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，到2020年中國將初步建成統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場體系。農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園作為農(nóng)村電子商務(wù)市場體系中一種全新的商務(wù)模式和農(nóng)產(chǎn)品交易制度安排，它以發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品類電子商務(wù)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品類電子商務(wù)配套企業(yè)為目標(biāo)，專門為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)群體打造的公共服務(wù)平臺，并通過專業(yè)化的服務(wù)來集聚農(nóng)產(chǎn)品類電子商務(wù)企業(yè)、孵化農(nóng)產(chǎn)品類電子商務(wù)企業(yè)，發(fā)展壯大農(nóng)產(chǎn)品類電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)經(jīng)營銷售模式轉(zhuǎn)型升級。

一、湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展概況

湖北省電子商務(wù)已在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、物流、金融和旅游等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。2015年，湖北省電子商務(wù)交易額達11000億元，同比增長37.5%，交易額蟬聯(lián)中部第一。武漢市電子商務(wù)交易規(guī)模達到4109億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額787億元。目前共有電子商務(wù)平臺服務(wù)商700多家，自建第三方電子商務(wù)平臺739個；擁有物流企業(yè)2700多家，從事電子商務(wù)物流配送的企業(yè)30多家，物流網(wǎng)點覆蓋到城市社區(qū)、農(nóng)村行政村。

2014-2016年湖北省共計獲批國家“電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣”22個（詳見表一），獲批國家級電子商務(wù)示范城市3個、電子商務(wù)示范基地3個、電子商務(wù)示范企業(yè)6家；獲批省級電子商務(wù)示范基地6個、示范企業(yè)36家。11家縣域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園正在崛起，9家本土農(nóng)村（業(yè)）電子商務(wù)平臺及7家淘寶?特色館?湖北館（分館）紛紛建立（詳見表二）。農(nóng)村電子商務(wù)交易額快速上升。

二、金瑞（湖北京山）農(nóng)電商物流城（內(nèi)含農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園）分析

（一）金瑞農(nóng)電商物流城項目簡介

金瑞農(nóng)電商物流城項目位于我國的地理中心、物流戰(zhàn)略要塞――湖北京山縣。園區(qū)占地面積約800畝，規(guī)劃建筑面積60萬平米，包含金瑞?物流園、金瑞?農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園、金瑞?金融孵化中心三個主功能組團，定位為全新高起點的“第四方品牌連鎖現(xiàn)代電商物流產(chǎn)業(yè)園”。先后被授予“湖北省物流重點項目”、“中國最具投資價值物流企業(yè)”和“中國最佳物流金融服務(wù)企業(yè)”等多項殊榮，并已納入國家交通部“重點物流園區(qū)”項目和湖北省發(fā)改委“重點物流工程“項目目錄。

（二）金瑞農(nóng)電商物流城特色分析

金瑞農(nóng)電商物流城（內(nèi)含農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園）項目注重頂層設(shè)計，合理布局，特色鮮明：第一，三大板塊“三位一體”，相互支撐。園區(qū)內(nèi)包含物流、農(nóng)電商和金融服務(wù)三大板塊業(yè)務(wù)，促使農(nóng)電商實現(xiàn)信息流、物流、資金流、商流的“四流合一”，形成有效的農(nóng)電商全生態(tài)系統(tǒng)。第二，營運為王，打造持續(xù)經(jīng)營生意平臺。充分考慮企業(yè)需求，規(guī)劃打造電商中心、倉儲物流配送中心、產(chǎn)品常年展示中心、批發(fā)交易中心、加盟中心、網(wǎng)絡(luò)零售中心、促銷中心、下游采購?fù)卣怪行摹a(chǎn)業(yè)孵化中心等九大營運中心，全力構(gòu)建現(xiàn)代化、多功能、復(fù)合式專業(yè)營運平臺。第三，產(chǎn)品雙向流動，“賣”京山買全國。 實行“村掌柜”農(nóng)村電子商務(wù)綜合服務(wù)實體終端連鎖加盟便利店模式，集百貨銷售、便民服務(wù)、金融保險、網(wǎng)絡(luò)代購、土特產(chǎn)代銷、鄉(xiāng)村物流配送于一體，實現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品進城”、“農(nóng)資產(chǎn)品到田間”、“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的雙向流通功能和渠道共用優(yōu)勢，節(jié)約了流通成本，提高了流通效率。第四，“實體體驗店+網(wǎng)絡(luò)銷售”促進鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)銷售。大力實施“一村一品”戰(zhàn)略，以京山鄉(xiāng)村為基本單位，開設(shè)“一村一品”實體體驗店和淘寶店，使一個村（或幾個村）擁有一個（或幾個）市場潛力大、區(qū)域特色明顯、附加值高的主導(dǎo)產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)，形成農(nóng)電商“京山模式”品牌，并在全國推廣。第五，自建門戶網(wǎng)站，形成貨通全國的原產(chǎn)地一級批發(fā)市場。依托京山及周邊江漢平原糧油產(chǎn)地市縣雄厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，匯聚原產(chǎn)地廠商、大型經(jīng)銷商，順應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)市場化和市場電商化時展潮流，以現(xiàn)代化專業(yè)營運平臺和高水平營運團隊，打造華中現(xiàn)代化、多功能和復(fù)合式原產(chǎn)地糧油產(chǎn)業(yè)基地。

（三）金瑞農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園SWOT分析（見下表三）

三、湖北省農(nóng)村電子商務(wù)典型園區(qū)模式比較分析

以下我們將列舉湖北四家典型農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園，以金瑞農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園為基礎(chǔ)，對湖北省農(nóng)電商典型產(chǎn)業(yè)園的主要功能與特色進行對比分析（見下表四）。

四、金瑞（湖北京山）農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園快速發(fā)展的啟示

（一）順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展趨勢，爭取政府政策支持。

鑒于金瑞（京山）農(nóng)電商項目對京山、荊門農(nóng)產(chǎn)品加工工業(yè)、區(qū)域物流的實質(zhì)性推進作用，荊門市、京山縣政府高度重視，將其確定為荊門市重大項目，市發(fā)改委將其作為省市重點支持項目。規(guī)劃局等十個局全力支持項目建設(shè)，并在辦理各項手續(xù)上開辟綠色通道、給予政策支持。政府的支持政策包括資金補貼、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、稅收優(yōu)惠、科技研發(fā)投入等，這些政策對電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)及園區(qū)內(nèi)的企業(yè)提供了有效支持。

金瑞農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園為企業(yè)主導(dǎo)性園區(qū)，投資主體的戰(zhàn)略觀念和市場競爭意識強，園區(qū)運作基礎(chǔ)扎實。園區(qū)內(nèi)驅(qū)動力強勁，基礎(chǔ)工程扎實。

據(jù)統(tǒng)計，2014年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費總額約為1800億元，預(yù)計2016年將攀升到4600億元。農(nóng)電商市場雖大，但是市場開發(fā)難度也大，對消費主體、經(jīng)營主w雙方的培育時間較長，因此農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展必須有政府的倡導(dǎo)、引導(dǎo)和扶植。

（二）實施差異化定位，提高園區(qū)整體競爭優(yōu)勢。

金瑞農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園、物流園、金融孵化中心三園共處一園，三位一體互為補充，共同組成金瑞農(nóng)電商物流城項目。該項目定位為“第四方品牌連鎖現(xiàn)代電商物流產(chǎn)業(yè)園”。憑借在湖北“得中獨厚”的交通區(qū)位優(yōu)勢，在農(nóng)電商園區(qū)內(nèi)規(guī)劃省際干線物流配送平臺、區(qū)域物流配送平臺、城鄉(xiāng)物流配送平臺、現(xiàn)代化物流信息平臺和快遞平臺體系等五大物流配送體系，實現(xiàn)物流全覆蓋。5年內(nèi)建設(shè)10余座連鎖物流產(chǎn)業(yè)園布局全國，創(chuàng)建中國第四方物流服務(wù)平臺，實現(xiàn)物業(yè)型園區(qū)模式向服務(wù)型園區(qū)模式轉(zhuǎn)型，開啟城市智慧物流新格局。金瑞（京山）農(nóng)電商項目差異化的定位，將提高園區(qū)的整體競爭力，促進農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園共生系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。

金瑞農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位抓住荊門市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、京山產(chǎn)糧大縣的根本前提，發(fā)揮物流倉儲優(yōu)勢，以打造華中京山產(chǎn)業(yè)帶為核心，將特色農(nóng)產(chǎn)品推向全國，將農(nóng)資產(chǎn)品和工業(yè)品送到農(nóng)戶，打造農(nóng)電商“京山模式”。

（三）聚集多樣化企業(yè)，形成獨特生態(tài)系統(tǒng)。

在金瑞農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)的促成下，大型企業(yè)云集，強勢聯(lián)合，其中包含阿里巴巴、京東、漢購網(wǎng)、夢想眾籌、中國電信、農(nóng)行、工商銀行、融易購商城、海吉星、農(nóng)邁天下、家事易、渤海商品交易所等20多家企業(yè)。入駐企業(yè)類型豐富，包含網(wǎng)商、服務(wù)商/園方（和相關(guān)方（政府、大學(xué)和協(xié)會），彼此之間將建立起聯(lián)合營銷、集體采購、合作招聘和服務(wù)外包等多樣化關(guān)系，逐步形成獨特的生態(tài)系統(tǒng)，相互間專業(yè)分工、協(xié)作共享、共同進化。

金瑞農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)建立的糧油產(chǎn)品展示交易中心、農(nóng)副產(chǎn)品交易中心、農(nóng)電商夢工廠、農(nóng)電商學(xué)院、農(nóng)資產(chǎn)品展示交易中心，相互支撐，形成完整電子商務(wù)生態(tài)鏈。物流、電商、金融三大板塊聯(lián)動，相得益彰。物流、電商、金融三大板塊聯(lián)動，相得益彰。

（四）立足于網(wǎng)商需求，提供集成式服務(wù)。

金瑞（京山）農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園提供商務(wù)服務(wù)（物流快遞、代運營、電商培訓(xùn)、會展、金融和人力資源等）、政務(wù)服務(wù)（政策咨詢、海關(guān)等）和生活服務(wù)（餐飲、超市、酒店和銀行等）等一站式便捷服務(wù)，成為吸引網(wǎng)商的最重要因素之一。農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)園的盈利模式常見的有三種：租金收入、政府補貼和增值服務(wù)收入。金瑞農(nóng)電商產(chǎn)業(yè)項目除了爭取政府補貼外，主要收入將來自于增值服務(wù)收入，以取得園區(qū)內(nèi)企業(yè)的互利共贏。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園作為電子商務(wù)企業(yè)及其相關(guān)企業(yè)和機構(gòu)集聚的一種形式，應(yīng)以電子商務(wù)主體交易企業(yè)為核心，合理地吸引電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)上游和下游的支撐和服務(wù)企業(yè)，為電子商務(wù)交易主體企業(yè)提供一體化、集成式的服務(wù)，促進電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展。

篇8

——誠摯邀請，同住美好地球村！

尊敬的大學(xué)生朋友，家長朋友：

你們好！

[綜述]美好地球村是由湖南省美好地球村網(wǎng)絡(luò)營銷有限公司投資所有，是一家以bsc（b=business，指企業(yè)；s=service、success、sales網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；c=customers，指消費者，終端）為經(jīng)營模式，集互聯(lián)網(wǎng)、實體代購店鋪和推廣網(wǎng)于一體，為企業(yè)、個人和家庭之間提供b2c、c2c、c2b的大型電子商務(wù)返利集團網(wǎng)站平臺。也是湖南省目前唯一一家具有自己獨立第三方支付平臺——地球通寶的電子商務(wù)企業(yè)，并與湖南省政府部門合作建設(shè)推廣湖南省網(wǎng)上鄉(xiāng)村這一反映湖南新農(nóng)村建設(shè)成果的政府網(wǎng)上項目。美好地球村旗下包括：美好地球村購物網(wǎng)、美好地球村旅行網(wǎng)，實體代購便利店系統(tǒng)、連鎖加盟好項目、地球村影院、中國網(wǎng)上鄉(xiāng)村、地球通寶和地球村寶貝網(wǎng)站。地球村明星演唱會，大家一起hi！美好地球村購物網(wǎng)與湖南廣電集團旗下青海衛(wèi)視、天娛傳媒花兒朵朵欄目組等多家媒體強勢合作，于2019年伊始，在全國范圍內(nèi)近十個省市重磅推出“2019 美好地球村購物嘉年華”萬人明星演唱會，大牌明星云集，青海衛(wèi)視全程現(xiàn)場直播……

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，是湖南省美好地球村網(wǎng)絡(luò)營銷有限公司旗下地球村購物網(wǎng)，為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供優(yōu)良的在線購物平臺，更為全國高校在校大學(xué)生搭建的創(chuàng)業(yè)實踐平臺，并由公司旗下美好地球村購物網(wǎng)出資為大學(xué)生提供高額的創(chuàng)業(yè)基金，以幫助大學(xué)生解決創(chuàng)業(yè)資金困難，同時為大學(xué)生量身設(shè)計人生職業(yè)規(guī)劃、創(chuàng)業(yè)（就業(yè)）實踐指導(dǎo)培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)項目評估、勵志人生及愛國主義素質(zhì)教育等。從而提高大學(xué)生創(chuàng)業(yè)（就業(yè)）成功率，緩解社會就業(yè)壓力。企業(yè)的發(fā)展源于社會各界的支持，必應(yīng)回饋于社會，為社會的和諧與發(fā)展做出自己的努力與貢獻。

互聯(lián)網(wǎng)已成為世界各國經(jīng)濟新的競爭，同時中國未來經(jīng)濟與世界經(jīng)濟的差距，也將是中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與世界互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟差距的體現(xiàn)。但歐美國家的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在1995年已經(jīng)形成占有市場14的份額，而中國的電子商務(wù)發(fā)展到XX年才開始進入發(fā)展期，中國的電子商務(wù)領(lǐng)域要快速發(fā)展，就需要ec人才，同時也提供大量創(chuàng)業(yè)機會和就業(yè)崗位。我們將與政府、高校等部門和單位聯(lián)合打造中國的ec人才庫，搭建大學(xué)生創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟及組織大學(xué)生電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)大賽，為渴望創(chuàng)業(yè)和從事電子商務(wù)行業(yè)的莘莘學(xué)子搭建起一座通往成功的橋梁。

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟宗旨：為學(xué)生們解決課余時間的安排，為學(xué)生提供社會實踐的平臺和展示夢想的舞臺。學(xué)生們將與地球村校園網(wǎng)共同成長，它將是你們步入社會后的啟蒙老師。你們的才華、能力，價值、成功都將在美好地球村校園網(wǎng)得到充分的展示。

百年歷史拐角，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，2019給力中國電子商務(wù)的騰飛！一個共同的舞臺，實現(xiàn)大學(xué)生、家長、社會、企業(yè)等多方無限風(fēng)采的展示！為互聯(lián)網(wǎng)喝彩，為振興民族企業(yè)喝彩！我們的口號：今天服務(wù)中國，明天影響世界！

邀請對象：大學(xué)生及家長

篇9

以十和十八屆三中、四中全會精神為指導(dǎo)，圍繞區(qū)域功能定位和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，加快提高電子商務(wù)核心競爭力，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、健全支撐體系、深化重點領(lǐng)域應(yīng)用，充分發(fā)揮電子商務(wù)對加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、保障和改善民生等方面的促進作用。

今后三年內(nèi)，努力實現(xiàn)全市工業(yè)品、農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、鄉(xiāng)村旅游等60個特色產(chǎn)品網(wǎng)上銷售。培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)人員1萬人，農(nóng)村電子商務(wù)年銷售額超3億元，農(nóng)民收入明顯增加；打造__*本土知名電商平臺10家，創(chuàng)建電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)業(yè)園、孵化園3個；建設(shè)200個村級電商服務(wù)點；培育10家年交易（銷售）額億元以上、20家5000萬元以上的電子商務(wù)企業(yè)。全市電子商務(wù)交易額2015年達100億元，到2018年交易額達300億元。

1.創(chuàng)建國家電子商務(wù)示范城市。完善我市電子商務(wù)政策環(huán)境，健全電子商務(wù)支撐體系，建設(shè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施和交易保障設(shè)施，培育電子商務(wù)服務(wù)，深化電子商務(wù)應(yīng)用，爭創(chuàng)國家電子商務(wù)示范城市。（牽頭單位：市發(fā)改委，配合單位：市政府各部門、單位）

2建設(shè)國家級、省級電子商務(wù)示范園區(qū)和基地。優(yōu)化示范園區(qū)、基地電子商務(wù)發(fā)展軟環(huán)境，集聚各類電子商務(wù)企業(yè)入駐，推進園區(qū)、基地電子商務(wù)公共平臺建設(shè)，引進各類電子商務(wù)支撐服務(wù)機構(gòu)，努力建設(shè)國家級、省級電子商務(wù)示范園區(qū)和基地。（牽頭部門：市商務(wù)局，配合單位：市政府各部門、單位）

3.搭建技術(shù)支撐和人才培養(yǎng)公共服務(wù)平臺。依托大專院校、電子商務(wù)技術(shù)服務(wù)企業(yè)，為電子商務(wù)企業(yè)提供平臺開發(fā)、信息處理、數(shù)據(jù)托管和軟件設(shè)計與運營等服務(wù)；積極引進電子商務(wù)高端人才，優(yōu)化創(chuàng)業(yè)和就業(yè)環(huán)境，加大電子商務(wù)專業(yè)知識和經(jīng)營管理的培訓(xùn)力度，為電商發(fā)展提供人才支撐。（牽頭責(zé)任單位: 市商務(wù)局，市人社局，配合單位：市教育局、市科技局）

4．強化人才培育支持，建設(shè)人才培養(yǎng)高地。力爭通過三年努力，開展電子商務(wù)基礎(chǔ)知識和應(yīng)用普及培訓(xùn)1萬人次，電子商務(wù)專業(yè)人才培訓(xùn)1000人次，到2017年底全面完成三年總目標(biāo)。分年度目標(biāo)為：2015年完成電子商務(wù)基礎(chǔ)知識和應(yīng)用普及培訓(xùn)2000人次，完成電子商務(wù)專業(yè)人才培訓(xùn)200人；2016年完成電子商務(wù)基礎(chǔ)知識和應(yīng)用普及培訓(xùn)3000人次，完成電子商務(wù)專業(yè)人才培訓(xùn)300人； 2017年完成電子商務(wù)基礎(chǔ)知識和應(yīng)用普及培訓(xùn)5000人次，完成電子商務(wù)專業(yè)人才培訓(xùn)500人。（牽頭責(zé)任單位: 市委組織部、市委黨校、市商務(wù)局、市郵政分公司，配合單位：市政府各部門、單位）

5.提升快遞倉儲物流配送能力。以同城快遞為重點，加快物流倉儲集中化建設(shè)，整合現(xiàn)有工業(yè)、商業(yè)、倉儲和運輸?shù)任锪餍畔①Y源，建設(shè)郵政快遞物流園。培育30家管理規(guī)范、信譽良好、服務(wù)到位、運作高效的快遞物流企業(yè)，推動第三方物流與電子商務(wù)平臺合作，引進一批龍頭快遞物流企業(yè)到我市設(shè)立分撥、轉(zhuǎn)運中心或分支機構(gòu)，逐步形成與電子商務(wù)發(fā)展相適應(yīng)的現(xiàn)代物流配送體系。保障快遞車輛在城區(qū)便捷通行?？亢涂旒诰幼^(qū)、商業(yè)區(qū)、校區(qū)、機關(guān)企事業(yè)單位辦公區(qū)的投遞，建設(shè)快遞便民服務(wù)站、智能投遞箱。（ 牽頭責(zé)任單位：市郵政局分公司，配合單位：市商務(wù)局、市交通運輸局）

6.推動各產(chǎn)業(yè)園健康快速發(fā)展。我市現(xiàn)有電商生態(tài)產(chǎn)業(yè)園、“淘寶·特色中國”地方館（創(chuàng)業(yè)園）、美納途箱包電商產(chǎn)業(yè)園三個園區(qū)，要積極關(guān)注各產(chǎn)業(yè)園發(fā)展?fàn)顩r，解決發(fā)展瓶頸，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)園健康快速發(fā)展，使各產(chǎn)業(yè)園真正成為全市電商企業(yè)發(fā)展平臺和載體。（牽頭責(zé)任單位：市商務(wù)局，配合單位：市政府各部門、單位）

7.扶持電子商務(wù)龍頭企業(yè)。根據(jù)《__*市人民政府印發(fā)關(guān)于加快發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)扶持辦法（試行）的通知》，重點扶持三元科貿(mào)、江西龍虎山電子商務(wù)科技有限公司、美納途箱包、凱安銅業(yè)、大眾民生、金土地等市龍頭企業(yè)發(fā)展，優(yōu)先將各種政策和資源向重點區(qū)域集聚，加快培育具有良好發(fā)展?jié)摿蛷V闊市場前景的企業(yè)向規(guī)模化發(fā)展，以點帶面，帶動全市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（牽頭責(zé)任單位：市商務(wù)局，相關(guān)責(zé)任單位：市發(fā)改委、市財政局）

8.建成完善融資服務(wù)體系。充分發(fā)揮金融創(chuàng)新優(yōu)勢，針對大宗商品在線交易活躍以及行業(yè)供應(yīng)鏈運行資金量龐大的特點，積極推進金融機構(gòu)與電商企業(yè)融資服務(wù)對接。支持和鼓勵金融機構(gòu)創(chuàng)新發(fā)展現(xiàn)貨質(zhì)押(倉單融資)、供應(yīng)鏈融資、訂單融資、商業(yè)保險等金融服務(wù)。（牽頭責(zé)任單位：市政府金融辦、人行__*支行，配合單位：各商業(yè)銀行）

9.大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。鼓勵和支持涉農(nóng)企業(yè)開展在線交易，進一步擴大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易規(guī)模，完善

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)流通體系。推進我市特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上產(chǎn)銷對接和農(nóng)超對接，實現(xiàn)“雙向流動”，支持雷溪生態(tài)農(nóng)業(yè)示范基地、白鶴湖農(nóng)業(yè)示范基地、塔橋園藝場等發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)。推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和批發(fā)企業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)對接，探索建立“線上電子商務(wù)+線下電商配送”的新型服務(wù)模式。（牽頭責(zé)任單位：市供銷社，配合單位：市農(nóng)辦、市農(nóng)業(yè)局、市林業(yè)局、市郵政分公司、市商務(wù)局、市發(fā)改委）10.完善電商交易監(jiān)管體系。成立網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管機構(gòu)，全面加大網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管工作力度。加快建立我市網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡(luò)商品交易監(jiān)管服務(wù)平臺，對在我市注冊的電子商務(wù)企業(yè)進行分類監(jiān)管。（牽頭責(zé)任單位：市工商局，配合單位：市商務(wù)局、市發(fā)改委、市統(tǒng)計局）

11.加大招商引資力度，創(chuàng)造優(yōu)良招商環(huán)境。利用產(chǎn)業(yè)、政策優(yōu)勢吸引電商企業(yè)來我市合作或落戶我市，對銅產(chǎn)業(yè)、節(jié)能照明、食品、農(nóng)產(chǎn)品、文化產(chǎn)品等行業(yè)企業(yè)進行重點包裝，采取舉辦展覽會、交流會、網(wǎng)商大會、招商推介會等形式進行推介，集中力量引進國內(nèi)外知名電商企業(yè)，特別是總部型電子商務(wù)企業(yè)入駐我市。（牽頭單位：市招商局，配合單位：市發(fā)改委、市商務(wù)局、市財政局、市政府金融辦、市地稅局、市工商局）

12.鼓勵企業(yè)積極申報國家和省級電子商務(wù)應(yīng)用示范企業(yè)。建立優(yōu)勢電子商務(wù)企業(yè)儲備庫，篩選一批電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢企業(yè)進行扶持，推動優(yōu)勢企業(yè)增資擴建。推廣電子商務(wù)龍頭企業(yè)成熟運作模式和優(yōu)秀解決方案。（牽頭單位：市商務(wù)局、市發(fā)改委，配合單位：市財政局、市金融辦）

13.建立“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”試點鄉(xiāng)鎮(zhèn)，促進農(nóng)村電商發(fā)展。在羅河鎮(zhèn)、金屯鎮(zhèn)、雷溪鎮(zhèn)、__*鎮(zhèn)重點“開展互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”試點工作，對各試點鄉(xiāng)鎮(zhèn)采取點對點幫扶，人社局掛點金屯鎮(zhèn)，工信委（商務(wù)局）掛點雷溪鎮(zhèn)，財政局掛點羅河鎮(zhèn)，供銷社掛點__*鎮(zhèn)，確保各試點鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電商工作有成效、出實績。

1.加強組織領(lǐng)導(dǎo)。為進一步促進我市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成立市長任組長，分管副市長任副組長、各相關(guān)單位主要領(lǐng)導(dǎo)為成員的__*市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)推動工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌負責(zé)全市加快電子商務(wù)發(fā)展的組織、推動和落實工作，設(shè)立電子商務(wù)工作辦公室（沿河路市委組織部電教大樓）。

2.強化政策扶持引導(dǎo)。全面落實國家、省、市關(guān)于鼓勵發(fā)展電子商務(wù)的政策規(guī)定，嚴格兌現(xiàn)加快發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)扶持辦法，尤其要用好電商產(chǎn)業(yè)扶持資金，進一步發(fā)揮電子商務(wù)在創(chuàng)新企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式，激發(fā)市場活力，優(yōu)化資源配置，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，培育新的經(jīng)濟增長點中的作用。

篇10

【摘要】

電子商務(wù)模式是我國近年來發(fā)展態(tài)勢比較迅猛、涉及地域比較廣泛、從業(yè)人員數(shù)量比較大的新型商業(yè)業(yè)態(tài)，本文以山東省菏澤市為例，在對欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的有效性進行闡述后，認真分析了當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的制約性問題，并從政府、商戶以及協(xié)會等角度為出發(fā)點，對欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性路徑提出了合理化建議，對欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展多元化經(jīng)濟、提高農(nóng)民收入水平提供了有益借鑒。

【關(guān)鍵詞】

欠發(fā)達地區(qū)；農(nóng)村；電子商務(wù)；可行性路徑

電子商務(wù)，是指買賣雙方以網(wǎng)絡(luò)為媒介進行各種貨物交易、商貿(mào)簽訂等活動的商業(yè)運行模式。欠發(fā)達地區(qū)，是相對的概念，是指由于歷史、觀念和區(qū)位等條件的制約，經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，生產(chǎn)力發(fā)展水平較低，科技水平不發(fā)達，缺乏區(qū)域性支柱產(chǎn)業(yè)，基本內(nèi)涵是發(fā)展起步晚，經(jīng)濟社會競爭力不強。

本文以山東省菏澤市曹縣大集鄉(xiāng)為例對欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)具有的效應(yīng)、存在的問題和可行性路徑進行探析。菏澤市處于山東省西南部，是人口大市、農(nóng)業(yè)大市，經(jīng)濟社會尚屬于欠發(fā)達狀態(tài)，曹縣大集鄉(xiāng)的丁樓、張莊兩村位于菏澤市中部，交通條件較差，農(nóng)民收入主要靠外出務(wù)工和在家務(wù)農(nóng)，經(jīng)濟相對落后。2010年以來，兩村依托演出服飾加工這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，借助“淘寶網(wǎng)”平臺，規(guī)避了資源不足、交通不便、產(chǎn)業(yè)薄弱等劣勢，電子商務(wù)發(fā)展如火如荼，演出服飾生產(chǎn)紅紅火火，使大集鄉(xiāng)于2013年成為全國唯一擁有兩個“淘寶村”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有效地促進了農(nóng)民的增收致富，為欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)提供示范路徑。

一、欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的正相關(guān)效應(yīng)

與其他模式相比，電子商務(wù)對資源優(yōu)勢的依賴性較低，只要能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)優(yōu)勢，發(fā)揮農(nóng)村“熟人社會”為特征的社會屬性，電子商務(wù)模式更具有復(fù)制性和推廣性。

（一）促進思想觀念更新。從事電子商務(wù)的村民足不出戶即可在家做網(wǎng)商，吸引了一大部分外出務(wù)工農(nóng)民工就近就業(yè)和未就業(yè)青年大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大中專畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)了“出口”轉(zhuǎn)“內(nèi)銷”。村民通過電子商務(wù)，增加了收入，開闊了視野，豐富了頭腦，增強了勇于開拓、敢闖敢試的信心和能力。

（二）改變農(nóng)民生產(chǎn)生活方式。從事網(wǎng)店經(jīng)營的村民不再依賴種地務(wù)農(nóng)，就業(yè)方式實現(xiàn)由傳統(tǒng)種植業(yè)向二、三產(chǎn)業(yè)為主、一產(chǎn)為輔的轉(zhuǎn)變；更多的青年農(nóng)民在家就業(yè)或就近創(chuàng)業(yè)，有效解決了農(nóng)村“空巢”現(xiàn)象，生活幸福指數(shù)明顯提高；村民把心思和精力都用在干事創(chuàng)業(yè)上，農(nóng)村治安狀況明顯好轉(zhuǎn)，群眾的安全感大幅提升。

（三）帶動農(nóng)民增收致富。電子商務(wù)為農(nóng)民帶來了“財源”，居民收入水平明顯提高。據(jù)統(tǒng)計，2013年，大集鄉(xiāng)涌現(xiàn)出30多個百萬元戶，從事電子商務(wù)的家庭人均純收入達到11600元，分別比全鄉(xiāng)、全縣、全市農(nóng)民人均水平多3000元、2420元、2291元，電子商務(wù)已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的主渠道。

二、欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

（一）經(jīng)營檔次低，不利于提升附加值。多數(shù)網(wǎng)店處于電子商務(wù)發(fā)展的初期階段，店鋪以簡單的產(chǎn)品圖片為主，缺乏專業(yè)裝修和美化設(shè)計。產(chǎn)品雖然占有一定的國內(nèi)市場份額，但多為中低檔，初加工多，附加值低，自有品牌少，知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄。

（二）龍頭企業(yè)少，不利于輻射帶動。龍頭企業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的火車頭，是規(guī)模經(jīng)濟的膨脹劑。菏澤市丁樓村、張莊村企業(yè)發(fā)展速度雖然很快，雖然已經(jīng)注冊成立了63家企業(yè)，但普遍規(guī)模小、產(chǎn)品檔次低，大部分企業(yè)年銷售額僅100萬元左右，最大的企業(yè)年銷售額也只有1000萬元，輻射能力差，帶動能力弱。

（三）資金缺口大，不利于擴大再生產(chǎn)。隨著產(chǎn)業(yè)的膨脹式發(fā)展，對資金的需求也在成倍增加。據(jù)初步統(tǒng)計，全鄉(xiāng)商戶備貨的資金缺口在1500萬元，直接影響5000萬元的銷售收入。這些企業(yè)經(jīng)營意識較為薄弱，經(jīng)營賬務(wù)缺乏規(guī)范，電子商務(wù)企業(yè)（戶）的品牌經(jīng)營和管理理念不強等往往惜貸、慎貸。加之有效抵押物不足，許多時候商機就在眼前，但由于流動資金不足只能忍痛放棄訂單，資金問題已明顯制約電子商務(wù)在欠發(fā)達地區(qū)的發(fā)展。

三、欠發(fā)達地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的可行性路徑

（一）政府強化多方扶持。政府應(yīng)堅持“不越位”、“不缺位”的工作理念，運用好“有形的手”，在政策支持、資金扶持、培訓(xùn)指導(dǎo)等方面綜合施策。在資金扶持上，簡化貸款程序，降低貸款門檻，提高授信額度，創(chuàng)新信貸抵押方式。在培訓(xùn)指導(dǎo)上，積極整合政府、企業(yè)和社會等培訓(xùn)資源，根據(jù)農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)的實際需求，提品設(shè)計、店鋪美工、網(wǎng)絡(luò)營銷等針對性的培訓(xùn)服務(wù)。對于土地、交通、物流、電信等農(nóng)民自身解決不了的瓶頸問題，政府要積極出面協(xié)調(diào)，及時幫助解決。

（二）商戶著力膨脹壯大。資源、能力和核心競爭力是構(gòu)成企業(yè)競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)。從事電子商務(wù)的商戶應(yīng)著眼于長遠，立足自身實際，打造核心競爭優(yōu)勢，爭取擴大規(guī)模、提升檔次。統(tǒng)籌好土地供給、金融服務(wù)、科技創(chuàng)新等要素保障，增強現(xiàn)代經(jīng)營管理理念，積極引進專業(yè)人才，采用先進設(shè)備和技術(shù)，提高生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和工藝水平，實現(xiàn)從管理體制到運行模式、經(jīng)營管理、質(zhì)量品牌的全面升級，逐步成長為演出服飾產(chǎn)銷一體化的行業(yè)龍頭。

（三）商戶推進規(guī)模經(jīng)營。目前，菏澤市大集鄉(xiāng)“淘寶村”網(wǎng)商正逐步向“網(wǎng)商+實體企業(yè)”一體化轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的演出服飾加工由小作坊向工廠化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。順應(yīng)這一趨勢，要大力推廣“網(wǎng)店+生產(chǎn)加工”模式，將演出服飾傳統(tǒng)生產(chǎn)加工、營銷手段與現(xiàn)代電子商務(wù)運作模式更好地有機結(jié)合，從C2C逐步向B2C或B2B發(fā)展，提高規(guī)模經(jīng)營效益，實現(xiàn)“1+12”的放大效應(yīng)。

四、結(jié)論

電子商務(wù)作為隨著信息化發(fā)展出現(xiàn)的新經(jīng)濟模式，具備可復(fù)制性、集群性、內(nèi)生性、包容性和易于轉(zhuǎn)型等多方面特征。這種模式可以在農(nóng)村形成大量網(wǎng)商聚集的規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)，改變農(nóng)民過去以耕種為主的收入方式，可實現(xiàn)就地就近創(chuàng)業(yè)致富；解決農(nóng)產(chǎn)品交易雙方信息交流與溝通的問題，減少了中間商環(huán)節(jié)，可促進農(nóng)產(chǎn)品市場化；在直接增加鄉(xiāng)村農(nóng)民收入、改善農(nóng)民生活消費現(xiàn)狀的同時，還可帶動當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成良性循環(huán)的商業(yè)生態(tài)，電子商務(wù)強勢的增長速度讓人們看見這一新興行業(yè)在未來對于促進消費和拉動經(jīng)濟增長的作用，可為欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)民增收致富乃至經(jīng)濟社會發(fā)展提供有益借鑒。

參考文獻：

［1］趙潤田.欠發(fā)達地區(qū)人口流動對經(jīng)濟社會的雙重影響及對策研究.山東社會科學(xué)，2012年第11期（總第207期）