導(dǎo)語：如何才能寫好一篇紡織服裝市場需求，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、生產(chǎn)增長情況

1.工業(yè)增加值：紡織行業(yè)增加值增速持續(xù)回落

2012年二季度，紡織服裝業(yè)工業(yè)增速呈現(xiàn)連續(xù)下滑態(tài)勢，行業(yè)景氣與整體經(jīng)濟(jì)增速放緩高度相關(guān)，同時(shí)服裝業(yè)出口增速出現(xiàn)下滑拉低了行業(yè)增速，棉花價(jià)格國內(nèi)外倒掛、面紗線進(jìn)口保持較高增速都影響了紡織服裝業(yè)工業(yè)增速。2013年上半年，我國紡織業(yè)工業(yè)增加值同比增長9.6%，比上年同期下降3.4個(gè)百分點(diǎn)，比一季度繼續(xù)下降0.9個(gè)百分點(diǎn)，紡織業(yè)增加值增速繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢。服裝業(yè)增加值增速在2013年二季度沒有延續(xù)一季度的回升勢頭，5、6月份服裝業(yè)增加值增速連續(xù)兩個(gè)月下降，使得上半年服裝業(yè)增加值增速比一季度下降0.2個(gè)百分點(diǎn)，僅同比增長7.5%。

2.產(chǎn)量分析：紗產(chǎn)量增速有所回落、布產(chǎn)量增速有所回升

2013年二季度，全國紗產(chǎn)量增速依舊低迷，6月份略有反彈，但整體比一季度增速有較大回落；布產(chǎn)量增速在4、5月份持續(xù)回升，6月份有所回落，增速相對(duì)較快。上半年我國紗產(chǎn)量完成1670.7萬噸，同比增長8.8%，增速比上年同期下降4.4個(gè)百分點(diǎn)，比一季度下降1.9個(gè)百分點(diǎn)；上半年我國布產(chǎn)量完成319.9億米，同比增長8.9%，增速比一季度回升了4.8個(gè)百分點(diǎn)，但比上年同期仍有所下降。全國紗產(chǎn)量增速低迷，反應(yīng)了行業(yè)需求不足的現(xiàn)狀，同時(shí)由于國外棉花價(jià)格較低，東南亞面紗產(chǎn)能擴(kuò)張較快，使得進(jìn)口面紗對(duì)國內(nèi)紗廠的沖擊較大。布產(chǎn)量增速有所回升，但整體增速不快，波動(dòng)較大。

二、需求增長情況

1.市場銷售：紡織服裝市場銷售額增速保持平穩(wěn)

2013年二季度，國內(nèi)紡織服裝市場保持相對(duì)平穩(wěn)，由于消費(fèi)增速略有回落，紡織服裝的市場銷售也沒有明顯改善趨勢，上半年限額以上批發(fā)及零售企業(yè)紡織服裝類商品銷售額同比增長11.9%，增速比一季度上升0.2個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期下降5個(gè)百分點(diǎn)，4、5月份紡織服裝市場銷售增速曾連續(xù)回落。在外需受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響持續(xù)低迷的情況下，國內(nèi)消費(fèi)市場擴(kuò)大對(duì)紡織服裝行業(yè)增速的拉動(dòng)作用越來越大，二季度紡織服裝市場銷售增速平穩(wěn)，難以拉動(dòng)行業(yè)增速持續(xù)上升。

2.出口分析：紡織服裝出口增速環(huán)比有所回落

2013年二季度，紡織服裝業(yè)保持了較快的出口，出口增速比上年有大幅度回升，但環(huán)比來看，二季度的出口增速有一定下滑。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2013年上半年紡織紗線、織物及制品的累計(jì)出口額為511.6億美元，同比增長10.1%，增速比一季度下降0.3個(gè)百分點(diǎn)；服裝及衣著附件的累計(jì)出口額為760.5億美元，同比增長13.4%，增速比一季度大幅回落6個(gè)百分點(diǎn)。整體上，紡織服裝出口增速出現(xiàn)一定下滑，國際市場需求受世界經(jīng)濟(jì)低迷的影響依舊回升不明顯，同時(shí)人民幣繼續(xù)升值使得我國紡織服裝出口訂單流向東南亞等其他國家和地區(qū)，我國紡織服裝產(chǎn)品國際競爭力下降。其中，服裝衣著類商品出口增速比一季度有較大回落，影響了服裝行業(yè)增速，使得紡織服裝行業(yè)工業(yè)增速持續(xù)回落。外需沒有維持高增長態(tài)勢、國內(nèi)市場需求也有所下滑，使得紡織服裝行業(yè)景氣受到較大考驗(yàn)。

三、產(chǎn)品價(jià)格：紡織品服裝價(jià)格溫和上漲、漲幅平穩(wěn)

2013年二季度，紡織品、服裝零售價(jià)格維持溫和上漲態(tài)勢，漲幅平穩(wěn)，與一季度相比變化不大。從零售價(jià)格指數(shù)來看，2013年6月份，紡織品零售價(jià)格同比上漲1%，漲幅比一季度略有提高，但幅度不大。服裝方面，6月份服裝鞋帽零售價(jià)格同比上漲2.3%，與3月份基本持平。由于國內(nèi)市場需求增長平穩(wěn)，外需增速有所下滑，紡織服裝價(jià)格上升缺乏動(dòng)力，但棉花成本居高不下、勞動(dòng)力價(jià)格上漲使得紡織服裝價(jià)格維持小幅上升態(tài)勢。

四、分析預(yù)測

1.出口增速回落，抑制了紡織服裝行業(yè)增速

2013年二季度，紡織服裝業(yè)沒有繼續(xù)延續(xù)一季度出口快速增長的態(tài)勢，行業(yè)出口增速比一季度有所下滑，其中服裝業(yè)出口增速回落幅度相對(duì)較大，使得出口對(duì)行業(yè)的拉動(dòng)力減弱。由于世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，復(fù)蘇艱難，我國紡織服裝外需市場沒有明顯起色；同時(shí)由于國內(nèi)棉花價(jià)格居高不下、勞動(dòng)力成本上升、人民幣升值等，使得紡織服裝的出口訂單流向其他國家地區(qū)，紡織服裝出口競爭力下降也對(duì)行業(yè)增速產(chǎn)生了較大的影響。

2.國內(nèi)需求保持平穩(wěn)，內(nèi)需難以彌補(bǔ)外需的不足

二季度以來，國內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，增速上升不明顯，同一季度相比，國內(nèi)消費(fèi)增速相對(duì)穩(wěn)定。紡織服裝類商品市場零售額增速也保持相對(duì)穩(wěn)定，呈現(xiàn)小幅波動(dòng)態(tài)勢，上升趨勢不明顯。由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、居民收入增速有所減慢，紡織服裝市場國內(nèi)需求不會(huì)有明顯上升，內(nèi)需平穩(wěn)難以彌補(bǔ)外需增速下滑的不足，導(dǎo)致行業(yè)增速持續(xù)回落。

篇2

2008年上半年，中國服裝出口的路走得很艱難：在人民幣升值步伐加快、外需不足、市場疲軟、國內(nèi)勞動(dòng)力成本上升、紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加速、大量中小紡織企業(yè)倒閉的大背景下，上半年我國紡織品服裝累計(jì)出口793.93億美元，同比僅增長9.69％，增幅較去年同期下降7.28個(gè)百分點(diǎn)。

值得欣慰的是，在繼續(xù)堅(jiān)持宏觀調(diào)控政策的同時(shí)，國家對(duì)服裝出口企業(yè)及時(shí)出臺(tái)了扶持政策：從8月1日起，國家對(duì)部分紡織品、服裝的出口退稅率由11％提高到13％。專家認(rèn)為，出口退稅率的上調(diào)，有利于緩解中小服裝企業(yè)虧損局面，穩(wěn)定就業(yè)，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)企業(yè)的出口積極性，為我國紡織服裝出口繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長的態(tài)勢提供積極的政策支持。

服裝出口：中國絕對(duì)優(yōu)勢難以撼動(dòng)

據(jù)專家介紹，紡織服裝是一個(gè)勞動(dòng)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，我國發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)具有較大優(yōu)勢。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國紡織服裝業(yè)已經(jīng)成為全球產(chǎn)業(yè)鏈最為完整、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和出口量均居世界第一的產(chǎn)業(yè)。目前，中國紡織服裝產(chǎn)品產(chǎn)量占了世界總產(chǎn)量的一半、出口量超過了全球紡織品貿(mào)易總額的四分之一。2008年，雖然中國紡織服裝出口面臨著人民幣升值加快、美國經(jīng)濟(jì)減速、生產(chǎn)成本上升等不利因素，但中國紡織服裝行業(yè)的國際比較優(yōu)勢并沒有因此而受到根本影響。近年來，盡管印度、土耳其、越南等新興國家紡織服裝出口快速增長對(duì)中國紡織服裝出口造成了一定威脅，但中國在國際紡織服裝貿(mào)易中一支獨(dú)秀的局面短時(shí)間內(nèi)仍然很難被撼動(dòng)。一方面印度等其他國家紡織服裝出口規(guī)模與中國相去甚遠(yuǎn)，中國具有相當(dāng)?shù)氖袌稣加心芰?；另一方面其他國家也面臨出口壓力，中國國際比較優(yōu)勢有增無減。因此，盡管面對(duì)出口壓力，中國紡織服裝出口仍取得了量價(jià)齊升的理想局面。上半年，我國紡織品服裝累計(jì)出口出口793.93億美元，同比仍增長9.69％，出口總值占全國出口比重達(dá)到了12.58％；紡織品服裝出口價(jià)格指數(shù)達(dá)到105.94(按上年同期為100)。其中，紡織品出口價(jià)格指數(shù)為107.20，服裝出口價(jià)格指數(shù)為105.08。

專家認(rèn)為，隨著2008年歐美紡織配額的取消，未來中國在歐美市場仍有較大提升空間；加之國家對(duì)紡織服裝出口鼓勵(lì)政策的落實(shí)到位，中國紡織服裝企業(yè)出口的積極性將會(huì)進(jìn)一步調(diào)動(dòng)起來，2008中國紡織服裝產(chǎn)品出口增長仍有可能達(dá)到15％以上。

服裝出口：形勢不容樂觀

有關(guān)專家指出，盡管有國家提高出口退稅率等有利因素，但2008年以來勞動(dòng)力成本上升、國際市場需求不旺、人民幣持續(xù)升值等對(duì)紡織服裝出口造成了嚴(yán)重影響，我國紡織服裝出口已經(jīng)出現(xiàn)由高速增長變?yōu)榭焖僭鲩L拐點(diǎn)，而且目前這個(gè)拐點(diǎn)已經(jīng)較為清晰。今年上半年，中國累計(jì)完成服裝及衣著附件出口金額較上年同期同比僅增長9.69％，增幅較去年同期下降7.28個(gè)百分點(diǎn)。而且扣除匯率因素后，今年前六個(gè)月的月度出口金額增幅有四個(gè)月為負(fù)。其中，6月份服裝及衣著類附件產(chǎn)品出口93.10億美元，同比下降了15.76％。

據(jù)專家分析，在全球紡織品配額制度取消后，我國紡織行業(yè)產(chǎn)能有了很大的釋放，紡織服裝出口出現(xiàn)大幅增長，紡織服裝出口的釋放效應(yīng)已經(jīng)大為減弱，目前釋放潛力已經(jīng)基本用盡。而且近年來，無論是數(shù)量還是金額，美、歐、日這三大國際紡織品貿(mào)易市場容量均未明顯增長，且這種勢頭還會(huì)持續(xù)。尤其是今年以來，受“次貸款”危機(jī)影響，美國市場需求不旺，前六個(gè)月我國對(duì)美國紡織服裝出口僅增長0.65％。由于外需下降，服裝市場銷售低迷，使服裝零售商與生產(chǎn)商之間的緊張關(guān)系更加惡化。零售商在不得不打折銷售的狀況下，將進(jìn)一步壓低服裝采購價(jià)格，這將使中國服裝出口企業(yè)議價(jià)能力大為降低，議價(jià)空間受到極大壓縮(目前許多企業(yè)議價(jià)空間只有3～5％)。同時(shí)，近年來我國紡織服裝出口份額增加的部分或多或少地?cái)D占了其他國家的部分市場份額。隨著我國紡織服裝產(chǎn)品國際市場份額的不斷提高，依靠這種方式取得進(jìn)一步發(fā)展的可能性也將不斷下降。此外，今年以來，人民幣持續(xù)升值、生產(chǎn)成本上升等因素，使紡織服裝出口企業(yè)利潤的受到了嚴(yán)重影響，部分出口企業(yè)成衣出口利潤已下降到1元／件。同時(shí)匯兌風(fēng)險(xiǎn)的不確定性，一方面使企業(yè)不敢接單和接長單；另一方面國外采購商拖長了結(jié)算期，以獲得匯率利差，將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移到了中國出口企業(yè)。因此，未來一段時(shí)間，中國紡織服裝產(chǎn)品出口的內(nèi)外壓力依然較大，出口形勢不容樂觀，相關(guān)企業(yè)對(duì)此必須有清醒的認(rèn)識(shí)。

全球服裝向新興市場擴(kuò)張

據(jù)專家介紹，近年來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度減緩帶來的需求不旺，無論數(shù)量還是金額，美、歐、日這三大國際紡織品貿(mào)易市場容量均未明顯增長，且這種勢頭還會(huì)持續(xù)。由此，全球服裝產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向中國、俄羅斯、印度、澳大利亞、南非等新興市場擴(kuò)張，其廣度和深度超過以往。可以預(yù)見，由于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，在未來一段時(shí)期內(nèi)，新興市場將成為全球零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞匯，乃至于決定品牌業(yè)績，降低市場競爭風(fēng)險(xiǎn)，平衡產(chǎn)業(yè)布局的砝碼。同時(shí)，由于新興發(fā)展國家市場本身存在多層次結(jié)構(gòu)和多樣化模式的特點(diǎn)，市場容積度較高，不同經(jīng)營方向與規(guī)模的國際服裝企業(yè)都可找到生存的土壤和環(huán)境，高低端產(chǎn)業(yè)在與同類對(duì)手競爭的同時(shí)還面臨跨層次的較量。相對(duì)應(yīng)的，新興國家自有服裝品牌以及零售企業(yè)不得不群起應(yīng)戰(zhàn)，全方位接受考驗(yàn)。

全球服裝市場另一個(gè)變化是兩極緩慢分化的跡象較為明顯：一方面高端風(fēng)格產(chǎn)品依然左右每一季流行趨勢，標(biāo)示出生活品質(zhì)的極限高度；另一方面大眾化時(shí)尚風(fēng)潮席卷全球，越來越多的人感受到“世界大同”的威力，甚至一些跨國零售企業(yè)在全世界各個(gè)專賣店新品上架保持同步，原有的“時(shí)尚時(shí)差”幾乎消失，體現(xiàn)出消費(fèi)主義的強(qiáng)大力量。

在服裝銷售方式上，通過網(wǎng)絡(luò)在線購買服裝已進(jìn)入一個(gè)全新膨脹期。最新調(diào)查結(jié)果顯示，目前美國在線銷售業(yè)績呈爆炸式增長態(tài)勢，其中服裝類產(chǎn)品最為可觀。2006年美國消費(fèi)者服裝行為有8％通過互聯(lián)網(wǎng)完成，服裝類產(chǎn)品銷售額達(dá)到183億美元，居在線銷售榜榜首；而2007年全美服裝購買行為有10％通過網(wǎng)上交易完成，服裝在線銷售額將飆升至221億美元。有關(guān)專家認(rèn)為，由于互聯(lián)網(wǎng)普及，人們的日常生活越來越依賴于在線購物，銷售市場將因此進(jìn)行重新分割整合，以往傳統(tǒng)的銷售模式將發(fā)生重大變革。

美國服裝市場：

針織品占半壁江山

據(jù)專家介紹，美國是世界紡織品消費(fèi)大國，目前年人均纖維消費(fèi)量已超過20公斤。同時(shí)美國又是全球最大

的紡織品進(jìn)口國，80％以上服裝及紡織從世界各國進(jìn)口。長期以來，美國一直是我國紡織服裝出口的重要市場之一。2007年，我國對(duì)美國出口紡織服裝249.3億美元，約占當(dāng)年我國紡織品出口總值的14.2％。今年以來，由于受“次貸款”危機(jī)影響，美國市場需求不旺，前六個(gè)月我國對(duì)美國紡織服裝出口僅增長0.65％。但美國作為全球最大的紡織品進(jìn)口國對(duì)于中國紡織服裝出口的地位依然長期重要，未來中國紡織服裝出口企業(yè)應(yīng)繼續(xù)把開拓美國市場作為重中之中。

據(jù)專家分析，近年來，隨著美國人民生活質(zhì)量的提高，對(duì)紡織品與服裝需求有了較大變化，值得我國出口企業(yè)予以關(guān)注。其主要變化有：

――針織品已占半壁江山。美國人在穿著方面十分追求休閑、舒適、健康，在一般場合衣著較隨便。由于針織服裝富有彈性、穿著舒適不怕變形，故深受各階層人的喜愛。因此，在美國穿針織服裝人群有增無減。據(jù)了解，在服飾市場中，美國針織服裝銷售額已超過梭織服裝，占據(jù)半壁江山。同時(shí)，針織服裝的品種與質(zhì)量也有很大的發(fā)展與提高。

――男士T恤流行雙面布加印花。男士T恤有厚薄型之分，厚型以雙面布為主適宜春末夏初穿著，目前較流行的是在雙面布上加印花。由于采用電腦分色或照相制版、印制精細(xì)輪廓清晰具有色織效果，深受中老年男士喜愛。薄型T恤以單面布或彩橫條為主，使用紗支較細(xì)(18.5－9.7tex)色彩以中淺色居多。使用原料除純棉外，也有棉／毛、棉／晴、棉／粘等多種，并采用提花與印花加工方法較多色澤偏深，并多數(shù)采用襯衫領(lǐng)是其特色。

――女士T恤面料多樣?？椢锸褂迷霞扔屑兠抟灿谢旒徟c交織。如絹絲與棉交織、滌絲與棉交織等，有的還含有3～5％氨綸絲，以增加織物彈性體現(xiàn)女性體形美。有的采用素色加印花和繡花相結(jié)手段提高其服飾精致度。此外，用針織提花橫機(jī)生產(chǎn)的毛衫類針織服裝也已逐步進(jìn)入美國市場。由于采用橫機(jī)織造尺寸調(diào)節(jié)范圍大穩(wěn)定性好，基本上可以做到“量體裁衣”，穿著得體，故已逐步被美國消費(fèi)群體尤其是白領(lǐng)女性的嘗識(shí)成為外衣化高檔服飾之一，具有良好的發(fā)展前景。

――童裝T恤發(fā)展最快。由于童裝T恤具有明快活潑多樣配套等特點(diǎn)，是近幾年發(fā)展最快的服裝。在美國尤其是中西部與西南部地區(qū)由于氣侯較溫暖，兒童一年四季多數(shù)穿針織服裝，成為針織服裝中最受歡迎產(chǎn)品之一。由于童裝用料省，而價(jià)格與成人服裝差異不大，是盈利率較高的品種。

――針織外衣注重品牌效應(yīng)。在美國，由于群眾性體育運(yùn)動(dòng)較普及，受體育名人效應(yīng)影響，在青年人群中都以能穿上品牌運(yùn)動(dòng)服裝而感到自豪，故穿名牌運(yùn)動(dòng)服已形成了消費(fèi)群體，在商場中開辟專區(qū)來陳列運(yùn)動(dòng)服裝，并擁有Nike、adidas、IReebck、NBA等一批著名品牌運(yùn)動(dòng)服裝。

――針織服裝原料向高檔化與功能化發(fā)展。為了充分顯示針織服裝穿著舒適，表面光潔，織紋清晰等風(fēng)格，故對(duì)紗線(絲)質(zhì)量要求越來越高。除了要求條干均勻、粗細(xì)節(jié)疵點(diǎn)少外，多數(shù)選用精梳紗為原料，高檔次薄型T恤衫有的選用9.7tex(60S)精梳紗或用美國Pima長絨棉紡紗。對(duì)混紡紗線選用以天然纖維高于合成纖維為原則，使用化纖比例一般不超過40％。值得注意的是，由于混色紗編織可省針織物染色加工，減少環(huán)境污染，同時(shí)織物表面產(chǎn)生異色效應(yīng)風(fēng)格，近幾年針織產(chǎn)品中使用混色紗線增加較快。目前在中高檔針織衫中使用混色紗已從原雙色向多彩色發(fā)展。

雙邊監(jiān)控體系：拓寬對(duì)歐盟服裝出口空間

據(jù)專家介紹，近年來，歐盟一直是中國紡織服裝出口的最大市場。2007年，我國對(duì)歐盟出口282億美元，同比增長14.3％，在歐盟進(jìn)口市場的份額高達(dá)34.3％。從2006年以來，由于歐盟對(duì)中國紡織品出口實(shí)行了嚴(yán)格的配額限制，極大限制了中國對(duì)歐盟紡織品出口能力。值得欣慰的是，2007年9月，中歐雙方就合作建立紡織品雙邊監(jiān)控體系達(dá)成共識(shí)：從2008年1月1日開始，實(shí)施了兩年多的輸歐紡織品配額限制被取消，取而代之的是為期一年的雙監(jiān)控方案。根據(jù)中歐經(jīng)貿(mào)混委會(huì)達(dá)成的共識(shí)，在取消所有輸歐紡織品數(shù)量限制的前提下，我國將備忘錄項(xiàng)下的T恤衫、套頭衫、褲子、女式襯衫、床單、連衣裙、胸衣、亞麻紗共8個(gè)類別紡織服裝產(chǎn)品實(shí)行為期僅一年的出口許可。歐盟憑我國的電子數(shù)據(jù)給進(jìn)口商頒發(fā)進(jìn)口許可證，實(shí)現(xiàn)對(duì)輸歐紡織品的有效監(jiān)控。

專家指出，雙邊監(jiān)控體系的實(shí)施，從總體上來說對(duì)中國紡織業(yè)是個(gè)利好消息。這將為中歐雙方企業(yè)創(chuàng)造穩(wěn)定和可預(yù)見的貿(mào)易環(huán)境，進(jìn)一步拓展了我國紡織品對(duì)歐盟出口的空間。在“雙邊監(jiān)控”管理模式下，歐盟至少在監(jiān)控期間不會(huì)動(dòng)輒拿出反傾銷等手段制造貿(mào)易摩擦。通過監(jiān)控，如果發(fā)現(xiàn)問題，歐盟先要與中方協(xié)商，協(xié)商不成才會(huì)采取其它措施，從而會(huì)在一定程度上緩解貿(mào)易摩擦，為我國企業(yè)對(duì)歐紡織品貿(mào)易爭取較大的主動(dòng)性。

專家認(rèn)為，隨著配額的取消會(huì)有越來越多的中國企業(yè)將眼光瞄準(zhǔn)歐盟市場，將歐盟看作是一個(gè)后配額時(shí)期的市場增長點(diǎn)。但歐盟市場細(xì)分度較高，群體對(duì)衣著講究，個(gè)性化要求高，對(duì)產(chǎn)品有內(nèi)在的品質(zhì)和文化內(nèi)涵的要求，紡織品市場出現(xiàn)急劇增長的可能性較小。專家同時(shí)提醒我國相關(guān)企業(yè)，一定要加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范出口秩序，杜絕無序出口行為。因?yàn)闆]有配額限制不代表沒有絕對(duì)的數(shù)量限制。如果中國企業(yè)爭相對(duì)歐出口，2005年中國對(duì)歐紡織品出口井噴現(xiàn)象會(huì)再度出現(xiàn)，很可能招致歐盟新的限制措施。中國企業(yè)要想在歐盟市場上站穩(wěn)腳跟，必須實(shí)行差異化經(jīng)營，集設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、銷售為一體，走出一條符合中歐市場發(fā)展趨勢的道路。

“走出去”：避開貿(mào)易摩擦

專家指出，服裝在貿(mào)易保護(hù)中屬于高危產(chǎn)品，也是最容易引起貿(mào)易摩擦產(chǎn)品。近年來，中國紡織服裝出口的快速增長已經(jīng)引起了相關(guān)國家的高度關(guān)注。僅2006年以來，歐美乃至印度、秘魯、南非、哥倫比亞等發(fā)展中國家相繼對(duì)我國紡織品展開了反傾銷調(diào)查、反吸收調(diào)查。特別是美國對(duì)我國出口的聚酯短纖提起的反傾銷案，更成為中美紡織品貿(mào)易歷史上最大的反傾銷案。此外，作為貿(mào)易保護(hù)相關(guān)措施之一的技術(shù)壁壘也成為阻礙中國紡織服裝出口一道難越的關(guān)。如歐盟相繼頒布相關(guān)法案提高了對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的要求；美國對(duì)產(chǎn)自我國的服裝產(chǎn)品實(shí)施召回頻率明顯提高，特別是以“安全性”名義對(duì)產(chǎn)自我國的童裝、嬰兒服裝及用品的召回十分頻繁。在這種背景下，中國紡織服裝企業(yè)“走出去”不僅是自身調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的需要，更是減少貿(mào)易摩擦，避讓貿(mào)易壁壘的重要舉措。有關(guān)專家指出，對(duì)中國紡織服裝企業(yè)來說，目前“走出去”有三種模式可供選擇：

――“生產(chǎn)走出去”。主要是以規(guī)避貿(mào)易摩擦、降低生產(chǎn)成本為目的，主要目標(biāo)國是東亞、東南亞國家，也有一些企業(yè)為了承接小批量、快速反應(yīng)的歐美訂單在歐盟附近及南美等地區(qū)設(shè)廠。

篇3

近日，2012年全國紡織服裝專業(yè)市場發(fā)展工作會(huì)議暨中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)三屆三次理事會(huì)議在沈陽舉行。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、流通分會(huì)會(huì)長夏令敏，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)顧問、流通分會(huì)名譽(yù)會(huì)長楊東輝，遼寧省紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長李慶祥，沈陽金融商貿(mào)開發(fā)區(qū)管委會(huì)副主任、五愛商貿(mào)物流區(qū)管委會(huì)主任孫偉山等嘉賓及來自全國各地的近百家市場和單位參加了本次會(huì)議。

會(huì)上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、流通分會(huì)會(huì)長夏令敏就2012上半年度我國紡織行業(yè)運(yùn)行形勢、國內(nèi)外市場需求、近期產(chǎn)業(yè)的主要問題、專業(yè)市場的發(fā)展機(jī)遇四大方面進(jìn)行了詳細(xì)解讀。他強(qiáng)調(diào)，經(jīng)過近幾年的轉(zhuǎn)型升級(jí)，專業(yè)市場在發(fā)展批零兼營一體化，完善各項(xiàng)配套設(shè)施及增值服務(wù)如融資貸款、研發(fā)設(shè)計(jì)，電子商務(wù)運(yùn)用等多方面做出了卓有成效的成果。專業(yè)市場作為紡織服裝領(lǐng)域重要的流通渠道，還需繼續(xù)加大品牌、綠色環(huán)保、技術(shù)應(yīng)用等改革轉(zhuǎn)型力度，爭創(chuàng)專業(yè)市場的商業(yè)模式創(chuàng)新，探索企業(yè)服務(wù)、品牌營銷服務(wù)方面的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在當(dāng)天下午的專題對(duì)話環(huán)節(jié)，就當(dāng)前行業(yè)關(guān)注的“專業(yè)市場商業(yè)模式創(chuàng)新”的話題，上海世貿(mào)商城田浩總經(jīng)理圍繞世貿(mào)的“轉(zhuǎn)型創(chuàng)新”，與各專業(yè)市場分享了世貿(mào)如何在出口轉(zhuǎn)型內(nèi)銷過程中創(chuàng)新出的“3+2模式”，即常年展、自辦展及商貿(mào)配對(duì)的3個(gè)B2B服務(wù)品牌和線上線下兩種B2C銷售渠道，為海外品牌有效地開拓中國市場提供了專業(yè)深化的服務(wù)，同時(shí)為了更好地提升國際貿(mào)易便利化商貿(mào)大環(huán)境，世貿(mào)與上海市長寧區(qū)政府合作了“貿(mào)易便利化一站式服務(wù)中心”，從海關(guān)、商檢、稅務(wù)、物流、保稅倉儲(chǔ)等方面為客戶提供更多的貿(mào)易便利，由此也促進(jìn)了“國際進(jìn)口商品展示交易中心”的建設(shè)，世貿(mào)作為一個(gè)國際化的專業(yè)市場，在洞悉市場前沿、深化市場服務(wù)方面始終保持著創(chuàng)新領(lǐng)先的優(yōu)勢，這些經(jīng)驗(yàn)和新思路給與會(huì)的各市場代表很大的啟示。

此外，分會(huì)還為“產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)測”定點(diǎn)市場和商戶進(jìn)行了授牌，其中包括廣州白馬服裝市場等15個(gè)“中國紡織服裝行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格定點(diǎn)監(jiān)測市場”，北京木樨園天雅服裝大廈“千禧蕾”品牌等251家品牌型經(jīng)營商戶則被授予“產(chǎn)品價(jià)格定點(diǎn)監(jiān)測商戶”標(biāo)識(shí)。據(jù)悉，“產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)測”工作由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)與信息統(tǒng)計(jì)部于2012年4月全面啟動(dòng)。目的在于更好地了解紡織服裝專業(yè)市場運(yùn)行情況，掌握紡織服裝專業(yè)市場的銷售情況反映的產(chǎn)業(yè)上下游之間的產(chǎn)、供、銷關(guān)系，發(fā)揮市場在指導(dǎo)生產(chǎn)、促進(jìn)流通和引導(dǎo)消費(fèi)上的“晴雨表”作用。目前，產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)測所反映的二季度市場行情，已經(jīng)融入中國紡織經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析數(shù)據(jù)庫中。

經(jīng)會(huì)議現(xiàn)場投票表決，無錫紡織材料交易所有限公司、鄂爾多斯市易興物流集團(tuán)有限責(zé)任公司、重慶恒升資產(chǎn)經(jīng)營管理有限公司、長春利普頓集團(tuán)有限公司成為本屆理事會(huì)理事單位；榆林市金花購物大廈有限公司、濟(jì)南濼口服裝有限公司、吉林省松原市金灘源房地產(chǎn)開發(fā)有限公司成為流通分會(huì)會(huì)員單位。

篇4

本期《財(cái)富故事》走進(jìn)境外展會(huì)，使您深入了解中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（紐約、巴黎、巴西）的現(xiàn)況，與您一起見證其如何為企業(yè)提供有效的信息資源、商貿(mào)資源、媒介傳播等的實(shí)力支持，如何為企業(yè)和展會(huì)創(chuàng)造財(cái)富。

自2000年誕生之日起就擔(dān)當(dāng)行業(yè)外交使命和促進(jìn)行業(yè)發(fā)展使命的中國紡織品服裝貿(mào)易展，也在隨著行業(yè)形勢和行業(yè)需求的變化而不斷求變。中國紡織貿(mào)促會(huì)副會(huì)長林云峰向《服裝時(shí)報(bào)》記者表示，以國際化、專業(yè)化為宗旨，以推動(dòng)中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)和確立中國紡織產(chǎn)業(yè)在國際市場更具競爭地位為目的，紡織貿(mào)促會(huì)將在世界最重要的紡織服裝市場美洲和歐洲著力打造國際化、專業(yè)化的品牌展會(huì)。

每一屆展會(huì)帶給參展商和專業(yè)觀眾雙方的收獲不僅是訂單和財(cái)富，更多的是信息，還有信心。而讓業(yè)內(nèi)看到的不僅是來自全球各地最新的紡織服裝面輔料、家紡布藝和成品、時(shí)尚類的服裝服飾，還有產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品未來發(fā)展的方向。

為國內(nèi)企業(yè)謀“破繭”之路

在環(huán)境制約加重、原料價(jià)格波動(dòng)、用工成本上漲、人民幣匯率升高的大背景下，中國紡織業(yè)的發(fā)展面臨成本上漲的巨大壓力。中國企業(yè)不能再走單純加工的老路，必須在產(chǎn)業(yè)鏈中靠品牌和科技創(chuàng)新能力提升自己的價(jià)值，為保持和提高中國企業(yè)競爭能力，中國貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)引導(dǎo)中小企業(yè)參展商進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過提升出口產(chǎn)品附加值來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

一些業(yè)內(nèi)知名企業(yè)已經(jīng)把展覽會(huì)作為其開拓國際市場的固定平臺(tái)和載體，每年都會(huì)參展。而境外展會(huì)用自己一屆一屆的不斷提升以及在全球版圖的擴(kuò)展證明了它是一個(gè)立足產(chǎn)業(yè)、服務(wù)于產(chǎn)業(yè)，又前瞻于產(chǎn)業(yè)的綜合商貿(mào)平臺(tái)。在國內(nèi)外紡織服裝行業(yè)新的發(fā)展格局之下，其作為主辦方提供更為廣闊的市場資源整合和更為完備的服務(wù)體系。比如2012年7月在紐約賈維茨會(huì)展中心舉辦的第十三屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（紐約），中國參展商以國家展團(tuán)的形式嵌入到同期同館舉辦的紐約國際服裝采購展（APP）、紐約家紡采購展（HTSE）、和美國Texworld服裝面料展（Texworld US-A）3個(gè)專業(yè)展覽會(huì)中，形成產(chǎn)業(yè)鏈系列展覽會(huì)。參展商比2011年超10%，達(dá)608家，其中中國參展商355家，目前這3個(gè)專業(yè)展覽會(huì)已經(jīng)成為美國東海岸規(guī)模最大的紡織品服裝專業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)。

據(jù)林云峰介紹，里約G20峰會(huì)后，隨著2014年奧運(yùn)會(huì)和2016年世界杯的臨近，巴西已成為新的全球競爭的焦點(diǎn)，是行業(yè)和企業(yè)開拓多元化國際市場的一個(gè)重要目標(biāo)。本土化國際采購展將是迅速進(jìn)入新興市場的第一捷徑，紡織貿(mào)促會(huì)在此契機(jī)下，以其獨(dú)特的定位、全新的視角、多層次的全面合作，推動(dòng)了“巴西圣保羅Go Tex國際紡織采購展”的誕生，并將于2013年10月23至25日在巴西圣保羅安年比展覽中心開幕，為全世界的采購商和生產(chǎn)商搭建一個(gè)高效綠色的商貿(mào)交流平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)全球紡織供應(yīng)鏈深度精確對(duì)接的理念和目標(biāo)。

經(jīng)過多年的積累，中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)紐約、巴黎）得到了國內(nèi)外行業(yè)人士的高度認(rèn)可，強(qiáng)者越強(qiáng)的馬太效應(yīng)在其身上逐漸顯現(xiàn)，眾多境外展商不斷擴(kuò)大參展規(guī)模。在目前的發(fā)展態(tài)勢下，參展商每年都有至少10%的增長。行業(yè)在變、市場在變，辦展理念也在變。通過提升展會(huì)內(nèi)涵更好地服務(wù)好中國外向型企業(yè)的新形態(tài)，對(duì)正在轉(zhuǎn)型或以后要轉(zhuǎn)型為議價(jià)能力強(qiáng)的企業(yè)作出前瞻性引導(dǎo)，已成為是展會(huì)主辦方努力的方向。

走出家門去海外“唱戲”

參展，對(duì)任何一家企業(yè)來說，無不想實(shí)現(xiàn)最佳的宣傳效果和創(chuàng)出更大的效益，尤其是在國際性的大型展會(huì)上。而一場成功的展會(huì)，不僅可以助力大企業(yè)樹品牌，同時(shí)還為中小企業(yè)提供有效的信息資源、商貿(mào)資源、資金引入、媒介傳播等實(shí)力支持。只有通過企業(yè)與展會(huì)之間的紐帶聯(lián)結(jié)，使兩者得到共同的發(fā)展，這樣，才可使走出國門的企業(yè)獲得最大利益化，把出國參展大戲唱得完美。

主辦方發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分利用并共享內(nèi)外展資源，通過自己的專業(yè)辦展平臺(tái)和龐大的海外買家信息數(shù)據(jù)庫，對(duì)中國的紡織服裝企業(yè)和紡織服裝市場作了很好的宣傳和推廣。中國企業(yè)懷著對(duì)國際市場的期盼和滿腔熱情，希望借助境外展這個(gè)平臺(tái)幫助企業(yè)與國際買家實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接，同時(shí)也希望通過這個(gè)平臺(tái)把握國際市場的流行趨勢和新技術(shù)、新應(yīng)用的信息，從而更好地推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用等環(huán)節(jié)。

廣東大朗毛織產(chǎn)業(yè)集群的積極參展就是一個(gè)很好的例子。針對(duì)目前國外需求依然疲軟，原料價(jià)格波動(dòng)、勞動(dòng)力等要素價(jià)格上漲等風(fēng)險(xiǎn)依然存在，企業(yè)的接單難度增加，企業(yè)單小、單散現(xiàn)象普遍存在的情況，大朗鎮(zhèn)人民政府毛織行業(yè)管理辦公室積極引導(dǎo)企業(yè)開拓國內(nèi)外市場，其中一點(diǎn)就是組織企業(yè)外出參展，目的在于引導(dǎo)和幫助企業(yè)更好地發(fā)展，因此大朗在選擇展會(huì)平臺(tái)時(shí)以企業(yè)需求為主要出發(fā)點(diǎn)。

大朗鎮(zhèn)人民政府毛織行業(yè)管理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，毛織產(chǎn)品相對(duì)于其他服裝產(chǎn)品來說，受棉價(jià)波動(dòng)也相對(duì)較大，從企業(yè)層面來說，希望嘗試多元化，增加非棉產(chǎn)品的比重，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、開發(fā)一些功能性新產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域等方法來規(guī)避棉價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。而巴黎展作為中國紡織服裝業(yè)在歐洲的第一個(gè)也是唯一一個(gè)大型自辦展，為全球參展商和專業(yè)觀眾提供一個(gè)貿(mào)易、信息、時(shí)尚的綜合窗口。中國企業(yè)參加巴黎展得到的不僅是訂單這樣的直接商機(jī)，更能獲得豐富的時(shí)尚資源，而這些會(huì)成為中國服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升檔次的重要?jiǎng)幽?。從這一點(diǎn)上看，大朗與巴黎展攜手，是非常正確的選擇。這不僅是大朗的選擇，也是無數(shù)如大朗一樣有著財(cái)富夢(mèng)想的企業(yè)的選擇，有分量的境外展給了企業(yè)新的希望與獲取財(cái)富的機(jī)會(huì)。

如大朗毛織一樣，眾多參加境外展的企業(yè)都希望借助境外展平臺(tái)的幫助實(shí)現(xiàn)與國際上的買家實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接；希望通過這個(gè)平臺(tái)把握國際市場的流行趨勢和新技術(shù)、新應(yīng)用的信息，從而更好地推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用等環(huán)節(jié)。而且，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)主辦的展會(huì)已經(jīng)成為展會(huì)的信心品牌，也已經(jīng)成為國內(nèi)出口企業(yè)絕佳的貿(mào)易平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，成就了無數(shù)企業(yè)的商貿(mào)神話，成就了無數(shù)人的財(cái)富夢(mèng)想。

首屆巴西GTS國際紡織采購展將舉行 焦艷玲

由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)聯(lián)合巴西展覽公司主辦的首屆“巴西圣保羅GTS國際紡織采購展”將于2013年10月23至25日在巴西圣保羅安年比展覽中心舉行。

GTS展是一個(gè)面向全球紡織品服裝供應(yīng)商，按照全球供應(yīng)鏈理念，以巴西為中心的中南美行業(yè)和市場全方位深度對(duì)接的專業(yè)貿(mào)易采購平臺(tái)。此展將是目前唯一對(duì)中國參展商開放的國際紡織品服裝專業(yè)采購展覽會(huì)，對(duì)促進(jìn)中國優(yōu)秀紡織服裝供應(yīng)商健康有序地開拓巴西市場，具有積極意義。

近幾年，中巴紡織品服裝貿(mào)易增長迅速，增長率連年創(chuàng)出新高，2011年中國對(duì)巴紡織品服裝出口額已經(jīng)達(dá)到35.43億美元，面料仍是對(duì)巴出口的主要商品，占比42%；服裝同比增長74%。經(jīng)過30年的高速發(fā)展，中國紡織行業(yè)巨大的體量、完整的產(chǎn)業(yè)鏈、較強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)能力以及越來越國際化的營銷理念，具備與巴西等中南美洲國家和市場通過供應(yīng)鏈進(jìn)行整合、優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展的條件和基礎(chǔ)。同時(shí)，企業(yè)開拓巴西市場的熱情也很高，通過各種渠道和途徑自發(fā)在巴西尋找商機(jī)，參展是主要手段之一。但受各種因素的制約，目前在巴西還沒有適合我國行業(yè)發(fā)展需求，適應(yīng)紡織服裝供應(yīng)鏈發(fā)展潮流的展覽會(huì)。

2014年和2016年即將在巴西舉辦的世界杯足球賽和奧運(yùn)會(huì)，也將為全球紡織服裝供應(yīng)商提供新的商機(jī)與機(jī)遇。

中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)和中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)經(jīng)過廣泛的市場調(diào)研，并且與巴西當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行了多次溝通交流，在獲得廣泛的共識(shí)和支持后，決定于2013年啟動(dòng)GTS展覽會(huì)項(xiàng)目。展覽會(huì)的目的是順應(yīng)市場要求，以市場需求為牽引，充分發(fā)揮合作各方的國內(nèi)外資源，按照巴西市場的特點(diǎn)和要求，組織優(yōu)選參展企業(yè)和產(chǎn)品參展。巴西主辦方將在展覽組織和當(dāng)?shù)貙I(yè)觀眾邀請(qǐng)方面，利用積累的行業(yè)展會(huì)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)庫，以適合巴西特點(diǎn)的操作習(xí)慣，確保各國參展商能與當(dāng)?shù)厥袌鐾ㄟ^展會(huì)形成良好的互動(dòng)。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長助理兼中國國際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長徐迎新表示：“巴西GTS展是中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)積極主動(dòng)走出去開拓多元化國際市場的重要舉措，我們將把行業(yè)中有實(shí)力有代表性的企業(yè)，通過展覽會(huì)的平臺(tái)介紹給當(dāng)?shù)氐氖袌龊托袠I(yè)，以市場需求為牽引，在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)與當(dāng)?shù)厥袌錾疃群献?，共同發(fā)展。”中國紡織品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長江輝表示：“巴西市場作為南美最大的市場，是行業(yè)和企業(yè)開拓多元化國際市場的一個(gè)重要目標(biāo)。近年來，雙邊紡織品服裝貿(mào)易增長迅速，但是也存在一些問題，對(duì)雙邊紡織品服裝貿(mào)易的健康發(fā)展不利。同時(shí)，很多企業(yè)一時(shí)找不到適合自己業(yè)務(wù)發(fā)展的優(yōu)秀展覽會(huì)參展。此次GTS展會(huì)的啟動(dòng)，希望能夠?yàn)閲鴥?nèi)優(yōu)秀企業(yè)提供一個(gè)高效優(yōu)質(zhì)的展覽平臺(tái)，起到正本清源的作用?！?/p>

據(jù)悉，GTS展覽會(huì)將整合主辦方多年來組織境外展覽會(huì)的經(jīng)驗(yàn)和資源，按照國際化展會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)來組織運(yùn)作此展覽會(huì)，近期將啟動(dòng)國內(nèi)和國外的宣傳路演。

紐約展創(chuàng)新展商服務(wù) 焦艷玲

“隨著節(jié)日的臨近以及東北部地區(qū)受桑迪颶風(fēng)影響的減弱，人們又開始恢復(fù)正消費(fèi)了。盡管華盛頓財(cái)政懸崖的商議影響到了消費(fèi)者的信心，也影響到消費(fèi)者在2012年12月的開支計(jì)劃，我們還是對(duì)消費(fèi)季增長持樂觀態(tài)度?！泵绹鴩伊闶勐?lián)合會(huì)（NRF）主席Matthew Shay表示，就業(yè)率的穩(wěn)定，燃油價(jià)格的降低，房產(chǎn)市場的回暖，都是拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)增長的因素。來自美國勞工部的最新消息表明，2012年11月，美國就業(yè)人數(shù)增加14.6萬人，就業(yè)人數(shù)主要集中在零售業(yè)、商業(yè)及醫(yī)療行業(yè)?！懊绹M(fèi)者花錢很謹(jǐn)慎。消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注華盛頓局勢，以便能夠用手頭的錢購買購物清單上的每一件商品。”美國國家零售委員會(huì)首席經(jīng)濟(jì)師Jack Kleinhenz表示。

對(duì)于以美國市場為主的中國紡織服裝企業(yè)來說，美國市場的復(fù)蘇程度一直是其關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管就業(yè)、房產(chǎn)等近期數(shù)據(jù)沒有呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢，但傳統(tǒng)的假日消費(fèi)給當(dāng)?shù)亓闶凵桃孕判?，也給了中國企業(yè)赴美參展的動(dòng)力以及正面期待。

由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國國際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)與法蘭克福展覽公司（美國）承辦的2013年中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（紐約）春季展于2013年1月14日至16日在紐約賈維茨會(huì)展中心拉開帷幕。

中國參展企業(yè)數(shù)目逾百家，比上屆春季展翻了一倍，展出面積近2000平方米。展會(huì)共有來自16個(gè)國家和地區(qū)的236家企業(yè)參展，與去年同期展會(huì)相比，增長45%，還有蘭精展團(tuán)、土耳其展團(tuán)、巴基斯坦展團(tuán)、中國臺(tái)灣展團(tuán)等4個(gè)展團(tuán)，而白俄羅斯企業(yè)為首次參展。服裝企業(yè)的展品以女裝、針織產(chǎn)品為主，還包括男裝、運(yùn)動(dòng)、休閑等各類服裝及配飾。不僅是往屆的老展商體現(xiàn)出較強(qiáng)的連續(xù)參展意愿，從展商所屬的地區(qū)分布來看，除了傳統(tǒng)的紡織發(fā)達(dá)地區(qū)以外，中西部、山東、廣東等地區(qū)參展企業(yè)明顯增加。

紐約春季展按照產(chǎn)品類別分區(qū)，展會(huì)中間區(qū)域設(shè)有流行趨勢區(qū)，以方便買家參觀采購。此次的流行趨勢依然依托服裝展區(qū)和面料展區(qū)毗鄰的優(yōu)勢，合并服裝和面料的趨勢區(qū)，面料與服裝新信息、新元素在一個(gè)區(qū)域內(nèi)彼此呼應(yīng)，碰撞出靈感的火花。此次展會(huì)上的主題為2014年春夏服裝面料流行趨勢，邀請(qǐng)到專業(yè)的趨勢機(jī)構(gòu)依舊是2G2L。2G2L為法國著名時(shí)尚設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，與法國時(shí)尚委員會(huì)合作密切。2G2L設(shè)計(jì)以前衛(wèi)時(shí)尚風(fēng)格見長，曾連續(xù)幾屆為Texworld和中國紡織品服裝貿(mào)易展流行趨勢，在業(yè)內(nèi)頗受好評(píng)。2G2L藝術(shù)總監(jiān)LouisGerin和GregorY Lamaud在趨勢區(qū)現(xiàn)場為展商和觀眾解答與2014年春夏流行趨勢有關(guān)的各類問題。另外，主辦方還為每位參展商發(fā)放趨勢手冊(cè)，手冊(cè)包含2014春夏趨勢的色彩圖譜及主題故事介紹。

不僅如此，紐約展上還有另一亮點(diǎn)就是同期舉行的10場主題論壇。3天時(shí)間內(nèi)，來自華孚、蘭精、Stylesight、Pantone、WWD及全美服裝鞋類協(xié)會(huì)（AAFA）等一批業(yè)內(nèi)外知名專家、企業(yè)人士，圍繞紡織業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及新型纖維在供應(yīng)鏈中的應(yīng)用、快時(shí)尚零售戰(zhàn)略、2014年春夏流行趨勢解析和色彩導(dǎo)讀、運(yùn)動(dòng)及內(nèi)衣領(lǐng)域功能性面料的應(yīng)用、PremiereTex紡織知識(shí)和在線咨詢幫助系統(tǒng)以及全球采購和供應(yīng)鏈策略等問題，與全球展商和觀眾進(jìn)行交流與互動(dòng)。

篇5

盡管5月已經(jīng)立夏，溫度一度爬升過30度，但是美國紡織服裝市場的表現(xiàn)卻不及預(yù)期。美國政府啟動(dòng)開支削減計(jì)劃為經(jīng)濟(jì)前景帶來不確定性，影響了消費(fèi)者對(duì)未來經(jīng)濟(jì)的信心。3月份，全美零售銷售創(chuàng)下9個(gè)月來的最大跌幅，美國消費(fèi)者信心指數(shù)也大幅下滑。種種不明朗的形勢也給我國不少紡織服裝出口企業(yè)帶來一絲陰霾，繼續(xù)前行還是停頓？

零售市場冷暖信號(hào)

美國政府年初出臺(tái)的新一輪工資稅法改革，在增加稅收的同時(shí)，也影響了工薪族家庭開支。另一方面，本該進(jìn)入春季的三月，寒潮席卷全美大部分地區(qū)，加上今年復(fù)活節(jié)早于去年較溫暖的4月8日，都讓消費(fèi)者采購春裝的計(jì)劃延后?！懊绹M(fèi)者目前開支計(jì)劃十分謹(jǐn)慎?！盉IGinsight負(fù)責(zé)人Pam Goodfellow表示，由于油價(jià)，食品價(jià)格等上漲加之經(jīng)濟(jì)的不確定因素，人們挑選商品時(shí)，會(huì)更多地選擇普通品牌的商品，實(shí)用優(yōu)惠券增加折扣，減少電話寬帶等項(xiàng)目的支出，重新調(diào)整消費(fèi)習(xí)慣。即便是在目前的經(jīng)濟(jì)形勢下，55%的消費(fèi)者表示仍然愿意為純天然面料的服裝增加支出，其中愿意花更多的錢消費(fèi)純棉內(nèi)衣褲的消費(fèi)者占到61%，牛仔褲的占到55%，體恤衫的占到57%，運(yùn)動(dòng)衫占到45%。

美國零售委員會(huì)（NFR）主席Matthew Shay表示：國民消費(fèi)才能拉動(dòng)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長。年初的財(cái)政懸崖，上漲的油價(jià)，走低的消費(fèi)者信心，以及對(duì)美國經(jīng)濟(jì)走向的不確定性，給消費(fèi)者和零售業(yè)都帶來了負(fù)面的影響。我們能做的就是打破障礙，使得消費(fèi)者重新開始消費(fèi)。天氣寒冷加上消費(fèi)者支出消減，13家大型零售商3月的同店銷售增加1.4%，雖不如市場預(yù)估的增加1.8%，但是還是給冷清的市場帶來一點(diǎn)利好的消息，至少人們還是在持續(xù)消費(fèi)。

“大出展”為紐約展助力

根據(jù)2012年7月在紐約賈維茨會(huì)展中心舉行的第十三屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（簡稱“紐約展”）的調(diào)查報(bào)告顯示，在買家采購金額方面，有51%的買家表示在2013年公司的采購預(yù)算金額將維持不變，25%的買家表示將略有增長，15%的買家表示將大幅增長。在采購下單方式上，60%的買家表示參觀完展會(huì)后會(huì)考慮下單。近87%的觀眾通過訪問該展會(huì)收集市場信息，并找到了所需要的商品，為日后采購決策作參考。買家考慮發(fā)展新的供應(yīng)商的三大最主要因素是：面料品質(zhì)、價(jià)格和每單最低起訂量。從11年和12年紐約展報(bào)告中我們可以看出，受到經(jīng)濟(jì)的影響，美國買家近年來采購預(yù)算的漲幅一直不大，多數(shù)則維持不變；此外，小批量、性價(jià)比高仍是美國市場需求的方向。

紐約展從2010年開始細(xì)分為三個(gè)分別面向服裝面料、服裝以及家用紡織品的國際專業(yè)采購展覽會(huì)，即紐約國際服裝采購展（APP）、美國Texworld服裝面料展和紐約國際家紡采購展（HTSE），由紡織貿(mào)促會(huì)與法蘭克福展覽（美國）公司聯(lián)手，旨在為我國紡織服裝外貿(mào)企業(yè)開拓美國市場架起橋梁。

紐約展不同于傳統(tǒng)意義的紡織類展會(huì)，以“大出展”概念貫穿始終，旨在打造適應(yīng)美國市場并符合我國紡織服裝外貿(mào)企業(yè)需求的全產(chǎn)業(yè)鏈展?！按蟪稣埂辈粌H體現(xiàn)在從原材料到終端產(chǎn)品，從面料到服裝、家紡，從流行趨勢到服裝配飾等紡織產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的展出上，同時(shí)也體現(xiàn)在展會(huì)資源的全球配置上。2012年，紡織貿(mào)促會(huì)在國內(nèi)國外承辦的行業(yè)展會(huì)已經(jīng)達(dá)到19個(gè)，總展出面積725000平方米；同時(shí)還多次組團(tuán)參加各種紡織類國際展，2013年，紡織貿(mào)促會(huì)又將這種勢頭帶到了巴西，首屆巴西GOTEX服裝采購展也即將拉開大幕。從這個(gè)角度來說，“大出展”讓我國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)走向了全球的同時(shí)也使得展會(huì)的資源更有效地共享。紐約展從招展招商充分利用并共享內(nèi)外展資源，通過自己的專業(yè)辦展平臺(tái)和龐大的海外買家信息數(shù)據(jù)庫，對(duì)中國的紡織企業(yè)和紡織市場作了很好的宣傳和推廣。

時(shí)刻把握本土需求

第十四屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（紐約）將于2013年7月16-18日在紐約賈維茨會(huì)展中心舉辦，展覽會(huì)由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國國際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)與法蘭克福展覽（美國）公司承辦，中國參展商以國家展團(tuán)的形式嵌入到同期同館舉辦的紐約國際服裝采購展（APP）、紐約家紡采購展（HTSE）、和美國Texworld服裝面料展（Texworld USA）三個(gè)專業(yè)展覽會(huì)中，形成產(chǎn)業(yè)鏈系列展覽會(huì)，目前這三個(gè)專業(yè)展覽會(huì)已經(jīng)成為美國東海岸規(guī)模最大的紡織品服裝專業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)。

盡管受到工資稅法、燃油、天氣等因素的影響，美國服裝零售數(shù)據(jù)差強(qiáng)人意，使得一小部分國內(nèi)服裝類企業(yè)產(chǎn)生了動(dòng)搖的想法。但從貿(mào)促會(huì)展覽六部獲悉，表示目前評(píng)價(jià)工資稅法改革及汽油價(jià)格上漲對(duì)消費(fèi)支出的影響還言之過早。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)服裝的需求是持續(xù)的，有需求就會(huì)為經(jīng)濟(jì)注入活力，這對(duì)美國零售業(yè)的表現(xiàn)會(huì)帶來不大但卻是良好的發(fā)展信號(hào)。目前紐約展招展正在火熱開展中，來自寧波地區(qū)、湖州地區(qū)等地區(qū)，其中中部地區(qū)報(bào)名增多，如安徽、河南。東莞市大朗鎮(zhèn)作為全國針織產(chǎn)業(yè)集群由鎮(zhèn)長帶隊(duì)再次出征美國展。

在Cotton incorporated Lifestyle Monitor Survey三月的調(diào)查中，有82%的消費(fèi)者最喜歡純棉或者混棉織品，其次是絲織品（3%），滌綸織品2%，而羊毛織品以及人造纖維產(chǎn)品僅占到1%?！懊绹袌霰容^穩(wěn)定，非常值得耕耘。從近期的一些數(shù)據(jù)上我們可以看出消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，性價(jià)比高的休閑系列，牛仔系列都是美國買家關(guān)注的品類美國客戶看重我們完整的紡織產(chǎn)業(yè)鏈。隨著中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加速，中國企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)，附加值逐步提升，交期有保證，訂單量靈活，在美國仍占有相當(dāng)市場，”主辦方表示。

同時(shí)，由于近期美國房產(chǎn)市場回暖明顯，使得家紡產(chǎn)品零售持續(xù)升溫，目前家紡類企業(yè)回應(yīng)積極，報(bào)名情況較好。

篇6

展望未來，市場將從單一的交易平臺(tái)轉(zhuǎn)變提升為融品牌建設(shè)、信息交流、貿(mào)易洽談、電子商務(wù)、流行趨勢等于一體的綜合平臺(tái)，通過經(jīng)營模式的創(chuàng)新和多元化資源整合，使專業(yè)市場的所有者、經(jīng)營者和商戶實(shí)現(xiàn)共贏。

重新定位強(qiáng)化功能

“專業(yè)市場需從三個(gè)方面強(qiáng)化品牌概念，一個(gè)是企業(yè)的品牌，第二個(gè)是渠道的品牌，第三個(gè)是專業(yè)市場的品牌，三位一體來建設(shè)品牌。我們平時(shí)往往更多地關(guān)注企業(yè)品牌建設(shè)，而對(duì)于服裝專業(yè)市場而言，渠道品牌建設(shè)和市場品牌建設(shè)也同樣重要。”中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長張莉指出，渠道品牌建設(shè)需利用好“先天優(yōu)勢”。從服裝專業(yè)市場中成長的品牌，“天生”就是工、商聯(lián)手而創(chuàng)建的，沒有“進(jìn)店”難的問題，具有得天獨(dú)厚的渠道優(yōu)勢。目前，已有一些渠道品牌利用自身優(yōu)勢，開始向產(chǎn)業(yè)鏈前端延伸，這是個(gè)很好的勢頭，是建設(shè)渠道品牌的有力嘗試。

在市場品牌建設(shè)方面，許多服裝專業(yè)市場經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)擁有雄厚的實(shí)力，在創(chuàng)建市場品牌的時(shí)候，首先需關(guān)注產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，其次要從實(shí)際出發(fā)認(rèn)真考慮市場定位，第三，需轉(zhuǎn)變專業(yè)市場老的觀念，講誠信、講質(zhì)量，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對(duì)專業(yè)市場產(chǎn)品的“抵擋、假貨”印象。張莉表示，服裝專業(yè)市場中孕育著中國大量的供應(yīng)商品牌，即中國成長型品牌，加快培育形成一批具有國際競爭力的自主紡織服裝品牌并形成合力，不僅有利于品牌自身的健全發(fā)展，更有利于中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)在世界產(chǎn)業(yè)體系中形成自己的話語權(quán)，從而加速我國由紡織大國向紡織強(qiáng)國邁進(jìn)。

“隨著城市化進(jìn)程的快速發(fā)展，許多專業(yè)市場所在地逐漸變成城市的中心，專業(yè)市場將面臨拆遷和置換的問題，因此，在可持續(xù)發(fā)展方面要未雨綢繆，同時(shí)，專業(yè)市場在改造和發(fā)展過程中，需培養(yǎng)出可靠、匹配的物流體系，使專業(yè)市場的發(fā)展不受物流的限制和制約?！?/p>

中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)副會(huì)長、《紡織服裝周刊》雜志社社長錢晉表示，如何幫助商戶從個(gè)體戶轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)?首先要培養(yǎng)他們自主研發(fā)能力，其次商戶在轉(zhuǎn)變過程中有很好的渠道優(yōu)勢，商戶從個(gè)體化經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)楣镜钠放苹\(yùn)作并不會(huì)很難，在這個(gè)過程中，流通分會(huì)將加強(qiáng)引導(dǎo)和培育。

專業(yè)市場需整合升級(jí)

“中國現(xiàn)在不缺少專業(yè)市場，缺少的是大型批發(fā)商，新時(shí)期工業(yè)品流通體系創(chuàng)新的核心是推動(dòng)有實(shí)力的個(gè)體戶攤位商向公司化、企業(yè)化、法人化轉(zhuǎn)變。批發(fā)市場應(yīng)該提高個(gè)體商、攤位商的市場集中度，為培育大的經(jīng)濟(jì)實(shí)體做鋪墊，創(chuàng)造條件?！敝袊鐣?huì)科學(xué)院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所研究員、教授、博士生導(dǎo)師、流通產(chǎn)業(yè)研究室主任宋則強(qiáng)調(diào)，專業(yè)市場首先要做的是夯實(shí)微觀基礎(chǔ)。批發(fā)市場的微觀基礎(chǔ)就是商人，商人如果做不大，別的都會(huì)受影響。

隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的到來，批發(fā)業(yè)受到嚴(yán)峻考驗(yàn)，中小企業(yè)面臨著倒閉，大型企業(yè)面臨著重組和上市，傳統(tǒng)批發(fā)市場將越來越少，服裝專業(yè)市場將進(jìn)入跨界和混搭時(shí)代，而不是單一的渠道時(shí)代。專業(yè)市場未來如何發(fā)展，北京中盟創(chuàng)意管理顧問有限公司董事長胡寶鋼則表示，“雙模智能云終端”是未來專業(yè)市場的發(fā)展方向，雙模主要是產(chǎn)業(yè)化的逆向整合、網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字貿(mào)易，未來的市場一定是智能化的，銷售的產(chǎn)品一定是符合市場需求的，同時(shí)，無數(shù)個(gè)主題市場會(huì)集中在一個(gè)“云”上，形成一個(gè)集中化反應(yīng)，所以精準(zhǔn)定位十分關(guān)鍵。精準(zhǔn)定位的核心就是要把產(chǎn)業(yè)鏈拉長，然后加寬，加厚，變成一個(gè)三維產(chǎn)業(yè)鏈，這樣產(chǎn)業(yè)才能真正做得更好。

從產(chǎn)業(yè)鏈逆向整合來看，未來產(chǎn)業(yè)鏈將從推式供應(yīng)鏈向拉式采購鏈轉(zhuǎn)變，從而推動(dòng)品牌化建設(shè)。推式供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€(gè)庫存產(chǎn)業(yè)鏈，而拉式采購鏈?zhǔn)瞧放飘a(chǎn)業(yè)鏈，正如凡客誠品和一些團(tuán)購網(wǎng)站，如何建立品牌終端和搜索排名將成為企業(yè)要考慮的重要方面，這意味著新時(shí)代的來臨，即零售為王、零售終端和批發(fā)渠道相組合會(huì)改變整個(gè)批發(fā)市場的狀態(tài)，專業(yè)市場的經(jīng)營模式也將發(fā)生從賣商品到賣服務(wù)，從賣商鋪到賣平臺(tái)，從商貿(mào)到網(wǎng)貿(mào)，最后實(shí)現(xiàn)網(wǎng)貿(mào)發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

“我認(rèn)為專業(yè)市場要解決三個(gè)問題，第一是專業(yè)市場的電子商務(wù)如何使自己的商城更加有價(jià)值，第二是如何使自己的商鋪實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字共享和云終端的共享，第三是讓商家在商品交易過程中實(shí)現(xiàn)流量的扶持，同時(shí)賺取相應(yīng)的利潤是我們專業(yè)市場電子商務(wù)的本質(zhì)?！焙鷮氫撝赋?。

專而不同打造特色市場

白馬公司經(jīng)過八年的發(fā)展，在服裝品牌培育和建設(shè)方面做出了重要的探索和嘗試。白馬市場初期的經(jīng)營模式是“排檔”式經(jīng)營，市場將商鋪?zhàn)饨o個(gè)體商戶，每月收取租金，對(duì)入駐商戶不設(shè)任何條件限制，所吸納的商戶實(shí)力相差很大，不利于白馬自身品牌的發(fā)展。廣州白馬服裝市場董事長賴秋收介紹：“公司建立了一套‘經(jīng)銷商準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)’。在引進(jìn)經(jīng)銷商之前，市場安排專業(yè)人員實(shí)地進(jìn)行品牌評(píng)估，引進(jìn)的經(jīng)銷商既要通過相關(guān)評(píng)估，只要有利于白馬品牌的發(fā)展，才可以被引進(jìn)?！?/p>

篇7

一、我國紡織服裝出口企業(yè)面臨的雙重壓力

筆者以為，對(duì)于我國紡織服裝出口企業(yè)來講，當(dāng)前最大的挑戰(zhàn)莫過于來自國際市場和國內(nèi)成本的雙重壓力。國際市場集中表現(xiàn)在需求低迷、訂單轉(zhuǎn)移，國內(nèi)成本壓力的重點(diǎn)則在于經(jīng)營成本持續(xù)攀升、企業(yè)難堪重負(fù)。

（一）國際市場的壓力

當(dāng)前的國際經(jīng)濟(jì)形勢是，歐美兩大傳統(tǒng)出口市場和新興經(jīng)濟(jì)體呈現(xiàn)出錯(cuò)綜復(fù)雜的局面。

美國的一些關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，如失業(yè)率、新房開工和舊房銷售、消費(fèi)者信心等持續(xù)復(fù)蘇，實(shí)體經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)趨穩(wěn)之勢，總體上緩慢復(fù)蘇。相比之下，歐洲經(jīng)濟(jì)卻是另一番景象。歐債危機(jī)的陰影未消，歐元區(qū)內(nèi)部增長失衡。德國的情況比較好，希臘、西班牙、葡萄牙等邊緣國家積重難返；法國、意大利等核心國家也受牽連，瀕于再度衰退。英國經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家畢若彬預(yù)測，歐債危機(jī)的性質(zhì)已經(jīng)改變，不再是單純的金融問題，而是公共部門支出危機(jī)，歐元區(qū)的困境可能將會(huì)持續(xù)十余年時(shí)間。

受國際經(jīng)濟(jì)大氣候的影響，再加上內(nèi)部經(jīng)濟(jì)調(diào)整，新興經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增長趨緩，除中國還保持在7%以上外，巴西、印度、俄羅斯都不容樂觀，特別是受美聯(lián)儲(chǔ)退出QE3預(yù)期的影響，國際資本的流向可能改變，這些國家面臨著資本外流的巨大風(fēng)險(xiǎn)。此外，2012年阿迪達(dá)斯、耐克等國際知名品牌紛紛關(guān)閉了在華制造企業(yè)，美國、歐盟等已經(jīng)大幅減少在中國的訂單，紛紛將訂單轉(zhuǎn)出中國，造成中國紡織服裝在歐美日等主要市場中所占份額逐步下降。

總體上，歐美市場需求依然疲軟，特別是歐洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，訂單流出中國，使得我國紡織服裝出口企業(yè)面臨著前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和現(xiàn)實(shí)困境。

（二）國內(nèi)成本的壓力

我國勞動(dòng)力成本上漲、人民幣升值、原料價(jià)格波動(dòng)、貸款利率上調(diào)等因素增加了企業(yè)經(jīng)營成本。據(jù)全國工商聯(lián)紡織服裝業(yè)商會(huì)調(diào)查顯示，人民幣升值、人工成本的增加、原材料的變動(dòng)，這三者的影響對(duì)于紡織服裝出口企業(yè)是非常致命的，而其中以勞動(dòng)力成本上漲影響為最，勞工成本已成為企業(yè)首要負(fù)擔(dān)。

目前，我國農(nóng)村富余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移已經(jīng)趨于平衡，這對(duì)紡織服裝行業(yè)這種勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)來說是一個(gè)巨大的發(fā)展障礙。江蘇、浙江、廣東等紡織服裝發(fā)達(dá)地區(qū)，從2008年至今，勞動(dòng)力成本幾乎增長了一倍：2008年普通操作工人的平均工資是1900—2000元/月，到2010年年底，平均工資上漲至2600—2700元/月，到2012年，平均工資已經(jīng)增加到3000—3500元/月，而在蘇南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)4000元已難招到本行業(yè)的熟練工人。如今，熟練技工的待遇甚至已經(jīng)遠(yuǎn)超過了高學(xué)歷的高校畢業(yè)生。中國社會(huì)科學(xué)院的相關(guān)報(bào)告指出，國內(nèi)勞動(dòng)成本等上漲具有剛性，對(duì)出口的影響將長期存在。未來若干年，勞動(dòng)力成本將以每年15%—20%左右的速度遞增。中國美國商會(huì)的調(diào)查認(rèn)為，改變中國過去30年經(jīng)濟(jì)模式的條件已具備，成本上漲正在使中國失去競爭力。人口紅利逐漸消失，加劇了產(chǎn)業(yè)外遷趨勢，特別是向柬埔寨、越南、孟加拉等東南亞國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，這些國家和地區(qū)的月工資僅90-200美元，且享有歐美給予的關(guān)稅優(yōu)惠。雖然這些國家目前的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不夠完善、加工技能不是很高，但低廉的綜合成本已然成為跨國公司投資辦廠的首選之地。

可見，以勞動(dòng)力成本剛性上漲為主要特征的企業(yè)經(jīng)營成本的持續(xù)攀升，愈發(fā)使得我國紡織服裝出口企業(yè)感受到生存的壓力與危機(jī)。

二、我國紡織服裝出口企業(yè)投資貿(mào)易的轉(zhuǎn)移之路

當(dāng)今，市場競爭日趨激烈，企業(yè)之間的競爭已演繹為產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。在全球產(chǎn)業(yè)鏈中尋找到成本洼地，已成為眾多企業(yè)的重要選擇，甚至成為一些企業(yè)的首要選擇。從投資貿(mào)易的角度，將供應(yīng)鏈向要素集中地、生產(chǎn)中心地、技術(shù)創(chuàng)新地及競爭集聚地轉(zhuǎn)移不失為可行之舉。

（一）供應(yīng)鏈向要素集中地轉(zhuǎn)移

對(duì)于紡織服裝行業(yè)來講，“產(chǎn)業(yè)工人”恐怕是最重要的要素。由于東部沿海地區(qū)勞動(dòng)力價(jià)格逐年攀高，隨著國家中西部開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，中西部正在成為東部沿海地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的熱土，特別是勞動(dòng)力資源從東部沿海地區(qū)向中西部回流速度和趨勢明顯。為此，不少企業(yè)響應(yīng)國家的號(hào)召“走進(jìn)去”，追尋著“產(chǎn)業(yè)工人”這個(gè)要素集中地，尋找新的供貨采購網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)新的供應(yīng)鏈。距離長三角和珠三角較近的蘇北、安徽、粵北、贛南、魯西等地，這些地區(qū)熟練產(chǎn)業(yè)工人數(shù)量較為充足，服裝工業(yè)園的興建，加上招商引資政策的優(yōu)惠，已成為紡織服裝企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的第一目的地，供應(yīng)鏈向要素集中地轉(zhuǎn)移已成為趨勢。

（二）供應(yīng)鏈向生產(chǎn)中心地轉(zhuǎn)移

要素集中地主要是著眼國內(nèi)，我國紡織服裝出口企業(yè)還要緊隨世界紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大勢，將供應(yīng)鏈向未來生產(chǎn)中心地轉(zhuǎn)移。當(dāng)前，東南亞國家已成為全球跨國企業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)移的首選之地?，F(xiàn)在，中國國內(nèi)工資漲幅已超過生產(chǎn)率增長，中國制衣工人平均工資約1—2美元/小時(shí)，而且上漲速度正在加快。尋求豐富廉價(jià)勞動(dòng)力地區(qū)、更低成本的制造基地就成了我國紡織服裝出口企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。如國內(nèi)紡織服裝出口企業(yè)的標(biāo)桿-寧波申洲針織，早已在東南亞地區(qū)投資建廠，目前發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁。因此，我國紡織服裝出口企業(yè)必須轉(zhuǎn)變觀念，堅(jiān)定不移地實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源配置優(yōu)化。

（三）供應(yīng)鏈向技術(shù)創(chuàng)新地轉(zhuǎn)移

雖然東南亞地區(qū)作為低成本的未來生產(chǎn)中心地正在吸引著全球紡織服裝業(yè)，但我國紡織服裝出口企業(yè)也應(yīng)看到，東南亞地區(qū)主要承接的是中低端產(chǎn)能，而中國正在承接全球中高端產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移，原因除了中國的產(chǎn)業(yè)鏈配套更完善，還有非常重要的一點(diǎn)是設(shè)計(jì)開發(fā)等技術(shù)創(chuàng)新能力更強(qiáng)。在紡織服裝業(yè)，隨著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新的作用愈發(fā)明顯和重要，誰能在未來掌握核心技術(shù)，誰就能掌握主動(dòng)、提升話語權(quán)。像浙江的溫州、江蘇的昆山等地，都是我國紡織服裝技術(shù)創(chuàng)新活力領(lǐng)先的地區(qū)。因此，將供應(yīng)鏈向著有技術(shù)創(chuàng)新活力的集聚地轉(zhuǎn)移、承接全球中高端訂單也是方向之一。

（四）供應(yīng)鏈向企業(yè)競爭高地轉(zhuǎn)移

如前文所述，在我國8萬多家紡織服裝出口企業(yè)中，小微企業(yè)占到80%。這些小微企業(yè)由于體量小，競爭力薄弱，再加上融資難、融資成本高，因此經(jīng)受不住市場的沖擊。同時(shí)，這些小微企業(yè)較為分散，難以形成集群效應(yīng)，難以形成競爭優(yōu)勢，如果將這些小微企業(yè)向著行業(yè)內(nèi)的大型企業(yè)靠攏，向企業(yè)競爭的高地靠攏，進(jìn)入大企業(yè)的輻射帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)，形成以大型企業(yè)為龍頭，以小微企業(yè)為“衛(wèi)星”，則可以形成行業(yè)集聚效應(yīng)，不僅如此，一旦形成行業(yè)集聚，供應(yīng)鏈上的配套企業(yè)也會(huì)隨之跟進(jìn)，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)集聚競爭優(yōu)勢，發(fā)揮出整合效應(yīng)，從而提高我國紡織服裝出口企業(yè)的整體競爭力。當(dāng)然，這既需要企業(yè)具有強(qiáng)烈的意識(shí)，也需要相關(guān)的政府部門從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)做長遠(yuǎn)規(guī)劃，出臺(tái)相關(guān)政策進(jìn)行引導(dǎo)和推動(dòng)實(shí)施。

三、我國紡織服裝出口企業(yè)投資貿(mào)易的轉(zhuǎn)型之路

我國紡織服裝出口企業(yè)在轉(zhuǎn)移供應(yīng)鏈的同時(shí)，也要加快轉(zhuǎn)型，加快產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)。對(duì)于轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)一般都提倡在優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品檔次以及優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)、開拓多元市場等方面下功夫。從投資貿(mào)易的視角來講，筆者以為還可以向低碳化生產(chǎn)、個(gè)性化消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)化高端、品牌化企業(yè)四個(gè)方面推動(dòng)我國紡織服裝出口企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（一）向低碳化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

隨著市場競爭的加劇，國外買家對(duì)我國紡織服裝出口企業(yè)在驗(yàn)廠、檢測、環(huán)保等方面的要求愈發(fā)嚴(yán)格。的確，隨著時(shí)代的發(fā)展，以及全球氣候的變化、能源的緊張，世界各國的人們對(duì)低碳環(huán)保的意識(shí)和要求逐步加強(qiáng)，從原料到紗線到染色到面料再到最后的服裝成品，每個(gè)環(huán)節(jié)都有實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保的可為之處，特別是那些具有創(chuàng)新性的低碳環(huán)保面料正在成為市場的寵兒。低碳環(huán)保，因?yàn)槠渚G色生態(tài)，代表的是技術(shù)含量，也預(yù)示著市場前景，正在成為差異化核心競爭力和未來行業(yè)發(fā)展的趨勢。低碳環(huán)保也是我國政府倡導(dǎo)的未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向之一，更是我國紡織服裝出口企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。當(dāng)然，要想做到這一點(diǎn)需要企業(yè)持續(xù)的研發(fā)投入和專注的態(tài)度。

（二）向個(gè)性化消費(fèi)轉(zhuǎn)型

在經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化交織滲透發(fā)展的今天，全球投資與產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整加速，由大量消費(fèi)者參與的小批量、分布式、非標(biāo)準(zhǔn)的制造和服務(wù)企業(yè)將會(huì)把投資和產(chǎn)業(yè)布局向緊貼消費(fèi)者的所謂“近岸”轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)格局正在發(fā)生深層次演變。對(duì)于紡織服裝出口行業(yè)來講，國際紡織服裝市場需求不旺，訂單呈現(xiàn)出價(jià)格低、批量小、交貨期短、品質(zhì)要求高等特點(diǎn)。因此，我國紡織服裝出口企業(yè)必須要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整趨勢，轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，摒棄過去那種大批量、低附加值、長周期生產(chǎn)的思維方式和運(yùn)作模式，應(yīng)緊緊圍繞著客戶需求日益呈現(xiàn)個(gè)性化消費(fèi)的特點(diǎn)，努力在小批量生產(chǎn)、產(chǎn)品質(zhì)量控制、柔性訂單安排、款式設(shè)計(jì)、高品質(zhì)打樣等方面，培育形成一站式服務(wù)能力，努力發(fā)展成為能為客戶提供全方位解決方案的系統(tǒng)集成商。

（三）向產(chǎn)業(yè)化高端轉(zhuǎn)型

雖然我國在全球紡織服裝出口的份額中仍堪稱大國，但并不是強(qiáng)國，原因主要在于我國生產(chǎn)的紡織服裝仍主要集中在價(jià)值鏈的中低端，而且主要集中在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化、高端化方面仍然缺乏競爭力。而從“微笑曲線”的價(jià)值鏈構(gòu)成上看，向價(jià)值鏈兩邊高端延伸是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。對(duì)于我國紡織服裝出口企業(yè)來講，應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)向自主設(shè)計(jì)研發(fā)以及終端渠道兩端延伸，這些都是我國紡織服裝出口企業(yè)大有可為的高端領(lǐng)域。比如，天津天服三悅服裝公司投入大量資金設(shè)立研發(fā)中心，在面料、素材開發(fā)、服裝設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)增加產(chǎn)品附加值，形成獨(dú)特時(shí)尚產(chǎn)品，由OEM成功轉(zhuǎn)型為ODM企業(yè)，并成為紡織服裝出口企業(yè)中極為少有的“高新技術(shù)企業(yè)”。同時(shí)，我國紡織服裝出口企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)在硬件上的投入，加快設(shè)備的升級(jí)換代，以標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化的高端設(shè)備來提升品質(zhì)和穩(wěn)定性的同時(shí)，亦可減少用工數(shù)量，替代人力資源的緊缺。向產(chǎn)業(yè)化高端轉(zhuǎn)型，以跳出國際分工的低端磁場是我們紡織服裝出口企業(yè)未來的主要方向。

（四）向品牌化企業(yè)轉(zhuǎn)型

篇8

創(chuàng)新管理　續(xù)寫輝煌

廣州流花地區(qū)的紡織服裝專業(yè)市場比較集中，從上世紀(jì)80年代開始，“廣州服裝”占據(jù)了全國服裝市場半壁江山。這里成為了全國服裝業(yè)的時(shí)尚潮流發(fā)源地。應(yīng)市場需求，1993年廣州白馬服裝市場開業(yè)，率先成為當(dāng)時(shí)廣州地區(qū)規(guī)模最大、設(shè)施最完善的專業(yè)服裝市場。90年代后期，全國服裝專業(yè)市場進(jìn)入到激烈的品牌競爭階段。白馬服裝市場董事長王海英在介紹白馬現(xiàn)在的經(jīng)營情況時(shí)，高興地說：“白馬的經(jīng)營理念是‘服務(wù)至上，天長地久’，這是白馬16年來成功的法寶?！实叟畠翰怀罴蕖臅r(shí)代已經(jīng)過去了，我們的服務(wù)意識(shí)必須增強(qiáng)，才能穩(wěn)住老客戶，迎來新客戶。為此，我們?cè)O(shè)身處地的為商戶著想，與核心商戶建立戰(zhàn)略同盟，為幫助商戶提高品牌知名度不遺余力，提高商戶對(duì)市場的忠誠度。毫不夸張地說，在白馬市場經(jīng)營的商戶都有一種白馬情結(jié)。即使商戶的公司做得再大，也不愿意完全脫離白馬?！?/p>

“但隨著服裝業(yè)的發(fā)展，白馬原有的一些地理、物流、規(guī)模等優(yōu)勢在不斷淡化，白馬人必須不斷創(chuàng)新，才能取得新的發(fā)展?！p運(yùn)營商’的發(fā)展模式，就是我們?cè)诮Y(jié)合多年實(shí)際，探索出來的新路子，即服裝產(chǎn)業(yè)的綜合服務(wù)運(yùn)營商和專業(yè)市場的品牌運(yùn)營商?！蓖鹾Ｓ⒔榻B白馬成功的“秘訣”時(shí)透露道。通過探索組織創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新的形式，加大對(duì)研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、展示、營銷、宣傳的重視程度，帶動(dòng)區(qū)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)占據(jù)價(jià)值鏈的高端節(jié)點(diǎn)，以高端帶動(dòng)低端從而全面實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)；通過優(yōu)化規(guī)劃、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)等的服務(wù)方式，統(tǒng)籌推進(jìn)整個(gè)園區(qū)的發(fā)展，全面提高區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)與綜合競爭力；打造國內(nèi)服裝設(shè)計(jì)及的潮流基地與生產(chǎn)服務(wù)基地。

如今，白馬已成為服裝品牌的孵化基地，影響潮流、設(shè)計(jì)和價(jià)格的服裝交易基地。

渠道對(duì)接　提升品牌

在服裝節(jié)期間，最值得關(guān)注的亮點(diǎn)就是10月14日由廣州白馬服裝市場協(xié)同廣州市越秀區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局主辦的為“百貨企業(yè)與服裝品牌企業(yè)對(duì)接會(huì)”。白馬從商戶的角度考慮，意識(shí)到服裝企業(yè)除了在專業(yè)市場內(nèi)建立品牌知名度之外，其中一個(gè)更有效的途徑是進(jìn)入零售渠道，與消費(fèi)者進(jìn)行直接的對(duì)話。為此，本次活動(dòng)邀請(qǐng)?jiān)叫銋^(qū)內(nèi)各百貨企業(yè)與服裝品牌企業(yè)進(jìn)行面對(duì)面交流并共享晚宴。這是首次由服裝專業(yè)市場牽頭所打造的一個(gè)全新渠道對(duì)接平臺(tái)，務(wù)求促進(jìn)場內(nèi)商戶與各大百貨業(yè)商家展開對(duì)話，加深了解，實(shí)現(xiàn)服裝品牌企業(yè)與百貨業(yè)的對(duì)接，為百貨企業(yè)輸送優(yōu)質(zhì)的服裝品牌血液，為場內(nèi)品牌進(jìn)入商場經(jīng)營創(chuàng)造機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)白馬品牌知名度的立體提升，進(jìn)一步凸顯白馬作為品牌孵化基地的作用，同時(shí)對(duì)于提升流花地區(qū)服裝品牌價(jià)值、創(chuàng)新營銷渠道建設(shè)也起到了重要的作用。

活動(dòng)期間，白馬還利用多年成功舉辦特色時(shí)尚活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，以“時(shí)尚白馬，舞動(dòng)流花”為主題，舉辦一系列時(shí)裝時(shí)尚活動(dòng)，誠邀1300多家客戶參與活動(dòng)，為2008中國流花國際服裝節(jié)增輝不少。

不久前，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉岳屏在2008中國流花國際服裝節(jié)新聞會(huì)上，特別提到以白馬服裝市場為代表的專業(yè)市場對(duì)流花服裝商圈發(fā)展作出了很大貢獻(xiàn)。對(duì)此王海英表示：一直以來，白馬人都清醒地認(rèn)識(shí)到服裝專業(yè)市場作為重要服裝營銷渠道，隨著功能的不斷升級(jí)，服裝專業(yè)市場成為了重要的品牌孵化地。因此，白馬不僅為商戶在渠道建設(shè)及拓展上出謀劃策，還不遺余力地幫助商戶培育自己的品牌，建立白馬及白馬商戶在行業(yè)中的時(shí)尚影響力。

經(jīng)過16年的不斷發(fā)展，白馬品牌已經(jīng)成為全國服裝批發(fā)領(lǐng)域一塊耀眼的金字招牌，不少知名的品牌如“哥弟”、“凱撒”、“歌莉婭”、“羽崎”、“圣地亞”、“名蘭”、“高尼奧”等均在白馬這片“沃土”里吸取了足夠的養(yǎng)分，茁壯成長，享譽(yù)大江南北。

科學(xué)規(guī)劃　引領(lǐng)發(fā)展

2005年，礦泉地區(qū)劃歸了越秀區(qū)管轄，這給流花帶來了更大的發(fā)展空間，一個(gè)以“大流花”為概念的全新市場商圈，即將揭開神秘面紗。

2008年1月，越秀區(qū)“流花――礦泉服裝專業(yè)市場園區(qū)統(tǒng)籌發(fā)展委員會(huì)”成立了，越秀區(qū)再次利用“政府的手”，為整個(gè)新園區(qū)的未來進(jìn)行了規(guī)劃。新園區(qū)市場的目標(biāo)很明確――打造中高檔服裝市場，提升服裝產(chǎn)業(yè)，未來的“大流花”服裝商圈將成為南中國服裝服務(wù)與潮流基地，將形成具有國際競爭力和影響力的現(xiàn)代化服裝產(chǎn)業(yè)新型商圈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，越秀區(qū)目前有從事服裝經(jīng)營的商戶3萬多家，服裝設(shè)計(jì)單位100多家，物流配送等相關(guān)配套服務(wù)單位近300家，大型服裝專業(yè)市場50多個(gè)，服裝年交易額超過300億元。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)超過4300家，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入247.13億元，比上年同期增長13％，占全區(qū)營業(yè)收入的比重提高到8.89％，集聚規(guī)模初現(xiàn)。越秀區(qū)不僅成為了服裝產(chǎn)業(yè)體系或者說服裝產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系中的一個(gè)新興的節(jié)點(diǎn)，中國服裝品牌的重要孵化基地之一，還被中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)定為“中國服裝商貿(mào)名城”，并加入了“中國紡織產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)”。未來的流花，必將是一個(gè)充滿朝氣和活力的“孵化器”，必將推出更多的品牌，引領(lǐng)時(shí)代的發(fā)展和潮流。

立足流花　遠(yuǎn)航

這次服裝節(jié)，白馬人深深感觸到了政府為升級(jí)流花――礦泉服裝專業(yè)市場園區(qū)建設(shè)大膽創(chuàng)新求變的決心：通過探索組織創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新的形式，加大對(duì)研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、展示、營銷、宣傳的重視程度，帶動(dòng)區(qū)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)占據(jù)價(jià)值鏈的高端節(jié)點(diǎn)，以高端帶動(dòng)低端從而全面實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)；通過優(yōu)化規(guī)劃、指導(dǎo)、協(xié)調(diào)等的服務(wù)方式，統(tǒng)籌推進(jìn)整個(gè)園區(qū)的發(fā)展，全面提高區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)與綜合競爭力；打造國內(nèi)服裝設(shè)計(jì)及的潮流基地與生產(chǎn)服務(wù)基地。時(shí)至今日，流花――礦泉服裝專業(yè)市場園區(qū)已發(fā)展成為目前國內(nèi)規(guī)模最大、成交額最高的服裝批發(fā)貿(mào)易集散地。而對(duì)白馬“品牌孵化器”的美譽(yù)，一點(diǎn)也不為過。

篇9

關(guān)鍵詞：金融危機(jī)服裝業(yè)中小企業(yè)

0引言

2008年美國次貸危機(jī)造成全球金融市場動(dòng)蕩，我國紡織服裝行業(yè)的出口貿(mào)易也深受影響，中小型服裝企業(yè)受到的沖擊尤為嚴(yán)重。

為了幫助中小企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)，政府4次上調(diào)出口退稅率、支持中小企業(yè)融資、拉動(dòng)內(nèi)需、實(shí)行降息，為2009年上半年尤其是二季度以來的起暖回升提供了有利的政策環(huán)境，但是今后服裝業(yè)的發(fā)展局勢仍然令人擔(dān)憂。本文試圖從行業(yè)環(huán)境、政策環(huán)境、應(yīng)對(duì)策略等方面進(jìn)行分析，探討蘇南中小型服裝企業(yè)如何在關(guān)鍵時(shí)刻根據(jù)外部環(huán)境適時(shí)調(diào)整狀態(tài)，積極采取應(yīng)對(duì)措施，實(shí)現(xiàn)內(nèi)外平衡。

1金融危機(jī)影響下的服裝行業(yè)

受人民幣升值、出口退稅率下調(diào)、國際市場疲軟、貨幣政策調(diào)整等因素影響，2008年1-11月規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤1042億元，同比下降1.77%，增速較2007年同期回落了38.76個(gè)百分點(diǎn)。這實(shí)質(zhì)上反映出金融危機(jī)下服裝行業(yè)需求下降、產(chǎn)品滯銷等問題。2009年1～5月服裝行業(yè)利潤的增長幅度為16.60%，高于2008年同期水平，經(jīng)濟(jì)效益略有提高。

投資是服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的“三駕馬車”之一，但在金融危機(jī)影響下增速明顯放緩，生產(chǎn)企業(yè)投資信心均受到一定程度的削弱。2009年3月以來，服裝行業(yè)投資逐月回升，反映了服裝企業(yè)對(duì)市場前景信心的恢復(fù)。

2008年以來中國服裝產(chǎn)品出口增長緩慢，服裝及衣著附件出口1197.9億美元，增長4.1%。由于金融危機(jī)下國際消費(fèi)市場需求低迷，我國服裝產(chǎn)品出口一度受阻，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。2009年上半年我國出口服裝及衣著附件458.6億美元，下降8.2%，負(fù)增長形勢依然嚴(yán)峻。

綜合以上產(chǎn)銷情況、經(jīng)濟(jì)效益、投資情況、出口概況等主要行業(yè)數(shù)據(jù)指標(biāo)判斷，2008年金融危機(jī)后，我國服裝行業(yè)也經(jīng)歷了外需市場持續(xù)低迷、內(nèi)需市場穩(wěn)步回升的雙重考驗(yàn)。2009年上半年，由于穩(wěn)定的國內(nèi)市場和擴(kuò)內(nèi)需、保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的政策支持，我國服裝行業(yè)總體呈現(xiàn)了積極的變化，3月份以來呈逐月回升之勢，這將為我國蘇南中小型服裝企業(yè)發(fā)展提供較好的宏觀環(huán)境。調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，50%的企業(yè)預(yù)期蘇南服裝行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)將平穩(wěn)發(fā)展。面對(duì)未來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，中小服裝企業(yè)應(yīng)不斷推進(jìn)以提高創(chuàng)新能力為核心的改革進(jìn)程，在困境中實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展。

2金融危機(jī)影響下的蘇南中小型服裝企業(yè)

位于蘇南地區(qū)的常熟，是聞名全國的服裝生產(chǎn)和集散基地，有著“中國休閑服裝名城”的稱號(hào)。常熟市目前共有服裝企業(yè)4000多家，年產(chǎn)服裝達(dá)6億多件（套），年服裝銷售額達(dá)500多億元，規(guī)模型企業(yè)達(dá)到819家，對(duì)地方財(cái)政的貢獻(xiàn)也已經(jīng)超過了三分之一，服裝業(yè)已發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)。目前，常熟有40個(gè)省級(jí)以上品牌，總數(shù)量在江蘇省縣（市）中名列第一，其服裝產(chǎn)業(yè)在蘇南地區(qū)乃至江蘇省都有著極強(qiáng)的代表性。

本次調(diào)查共走訪中型企業(yè)9家，小型企業(yè)11家，其中包括內(nèi)銷型和外銷型企業(yè)，配合調(diào)查的這20家企業(yè)的平均成立時(shí)間為11年，這與江蘇服裝產(chǎn)業(yè)11年的成長歷程相吻合。本調(diào)研把具有代表性的常熟服裝產(chǎn)業(yè)集群作為研究對(duì)象，足以折射出這個(gè)有著相似歷史和文化底蘊(yùn)的蘇南服裝行業(yè)在遭受金融危機(jī)沖擊下的發(fā)展?fàn)顩r。

金融危機(jī)對(duì)蘇南中小型服裝企業(yè)的影響按程度大小，主要表現(xiàn)在訂單減少、原材料價(jià)格波動(dòng)和資金回籠困難。中小型服裝企業(yè)由于訂單不穩(wěn)定，開拓新市場能力弱，以及資金和人才等自身因素的影響，往往不具備抵御原材料價(jià)格波動(dòng)的資金基礎(chǔ)。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2009年一季度常熟大批中小服裝企業(yè)產(chǎn)值和銷售額明顯大幅下滑，部分中小企業(yè)在2009年初短暫開工后，又陸續(xù)以減員減產(chǎn)或放假停產(chǎn)的策略靜待復(fù)蘇。二季度企業(yè)產(chǎn)值已有明顯回升，產(chǎn)值增幅大于銷售額增幅。但調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年產(chǎn)值增幅同比下降約4個(gè)百分點(diǎn)，銷售額增幅同比下降約8個(gè)百分點(diǎn)。受金融危機(jī)沖擊，蘇南服裝行業(yè)總體生存艱難，但也有少數(shù)有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的中小企業(yè)，進(jìn)行低成本擴(kuò)張，進(jìn)入了難得的機(jī)遇期。這些企業(yè)之所以能逆勢上揚(yáng)，主要是在金融風(fēng)暴來臨之際采取了有效的應(yīng)對(duì)措施。

由于國內(nèi)外因素的加疊影響，常熟中小服裝企業(yè)效益明顯縮水，有近四分之一的中小型服裝企業(yè)處于停產(chǎn)半停產(chǎn)的狀態(tài)。配合調(diào)研的一些中小企業(yè)自2008年上半年起，利潤一直處于下滑階段，在2009年一季度利潤下滑幅度更為明顯，平均減少約8.76%，二季度有所回升，但形勢依然嚴(yán)峻。

金融危機(jī)下蘇南部分服裝企業(yè)的倒閉和裁員一時(shí)造成農(nóng)民工失業(yè)人數(shù)驟增。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，常熟中小服裝企業(yè)2008年用工人數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，2009年上半年用工人數(shù)明顯減少，裁員對(duì)象大部分為農(nóng)民工。就員工工資來看，2009年一季度員工工資明顯下降，二季度員工工資明顯增加，但較2008年同期只略有增加0.03%。工資的下調(diào)或上調(diào)很大程度上是由于淡旺季的轉(zhuǎn)換，受金融危機(jī)影響不明顯。調(diào)查反映，由于服裝行業(yè)的自身特點(diǎn)，行業(yè)工資已是最低水平，受金融危機(jī)影響上下浮動(dòng)的幅度是微乎其微的。訪談發(fā)現(xiàn)，員工每天平均工作時(shí)間約9小時(shí)，但旺季時(shí)達(dá)10-12小時(shí)，而月工作天數(shù)總體穩(wěn)定在28天，具體則視淡旺季工作量而定。

從企業(yè)反映的情況來看，因國外采購商日益謹(jǐn)慎，訂單明顯呈現(xiàn)出量小、期短、大單少、下單少的特點(diǎn)。在對(duì)江蘇省常熟市方浜工業(yè)園區(qū)的調(diào)查中了解到，2009年初大批以貼牌加工為主的小型企業(yè)以及小作坊面臨倒閉，或通過裁員來降低日常損耗。而有著自主品牌的中型企業(yè)，在訂單大批量減少的情況下，不得已也做起了貼牌加工。

外銷型服裝企業(yè)則因人民幣升值加速、成本壓力加大、企業(yè)資金嚴(yán)重短缺等因素雪上加霜。面對(duì)日漸疲軟的外需市場，2008年下半年蘇南服裝企業(yè)普遍呈現(xiàn)出口放緩的局面。2008年下半年常熟出口型服裝企業(yè)利潤同比下降5個(gè)百分點(diǎn)，2009年一季度下降幅度達(dá)到10個(gè)百分點(diǎn)，但2009年二季度卻逆勢上揚(yáng)，呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的局面，這也得益于國家對(duì)外貿(mào)企業(yè)的一系列扶持政策。就內(nèi)銷市場而言，據(jù)企業(yè)反映盡管內(nèi)銷市場獲利空間大，利潤高，但市場不確定因素也很多，加上部分外銷企業(yè)由出口轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，業(yè)界競爭空前激烈。內(nèi)銷市場關(guān)鍵在于企業(yè)對(duì)市場需求的預(yù)測，金融危機(jī)不期而至使多數(shù)內(nèi)銷企業(yè)措手不及，不少企業(yè)沒有做出準(zhǔn)確的市場預(yù)測，從而導(dǎo)致產(chǎn)品積壓?？傮w來看，2008年下半年常熟內(nèi)銷型服裝企業(yè)利潤態(tài)勢較好，2009年前兩季度內(nèi)銷型服裝企業(yè)利潤持續(xù)下滑，但內(nèi)銷型服裝企業(yè)利潤普遍高于出口型服裝企業(yè)。

3政策環(huán)境分析

3.1服裝行業(yè)出口退稅優(yōu)惠政策解讀為了應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)，國家進(jìn)一步深化出口退稅優(yōu)惠政策，從2008年8月1日到2009年4月1日四次上調(diào)紡織服裝的出口退稅率至16%。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2009年1~3月，中國紡織服裝出口328.8億美元，同比下降9.7%，低于全國出口19.7％的平均跌幅，其中3月服裝出口開始從負(fù)增長迅速扭轉(zhuǎn)為正增長，同比增長9.9%?？梢?，出口退稅率的上調(diào)，對(duì)中國紡織服裝出口逐步發(fā)揮了作用。

出口商品退稅是政府促進(jìn)出口的政策工具之一。國家提高出口退稅率，旨在幫助中小企業(yè)增加利潤空間，提高了企業(yè)接單能力。出口退稅政策如果調(diào)整到位，必然對(duì)促進(jìn)出口有很大推動(dòng)作用。但是出口退稅政策有其局限性和短期性。就企業(yè)來講，外貿(mào)生意大多是訂單形式，提高出口退稅率，對(duì)于手中有訂單的企業(yè)，能提高利潤，但由于歐美國家經(jīng)濟(jì)危機(jī)直接導(dǎo)致海外需求不足，手中沒有訂單的企業(yè)，出口退稅政策也就無法發(fā)揮作用。其次，出口退稅對(duì)于企業(yè)的利好是短期的。上調(diào)出口退稅率將給中小企業(yè)更多生存空間，但從長期來看，國外市場的低購買力以及外幣的連續(xù)貶值，大大限制了政策的影響力。另外，退稅雖然加大了企業(yè)的談判空間，提高了企業(yè)的接單能力，但由于客戶壓價(jià)，最后還是讓利給國外客商。

因此，提高出口退稅率只是給企業(yè)信心，關(guān)鍵還是要提高自身能力。中小企業(yè)不能過于依賴政府政策，而應(yīng)尋找自己的發(fā)展方向，提高企業(yè)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

3.2服裝行業(yè)相關(guān)利好政策解讀面對(duì)嚴(yán)峻的出口形勢，國家不僅多次上調(diào)出口退稅率，并且及時(shí)推行一系列相關(guān)利好政策。比如：將紡織服裝業(yè)列入十大產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃、促進(jìn)融資渠道多樣化、實(shí)施新的外匯管理?xiàng)l例、取消對(duì)服裝業(yè)的不合理收費(fèi)等一系列政策措施。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，危機(jī)當(dāng)前，多數(shù)服裝企業(yè)仍希望政府繼續(xù)出臺(tái)相關(guān)措施幫忙應(yīng)對(duì)，其中呼聲最高的政策是幫助開辟國內(nèi)市場和進(jìn)行行業(yè)扶持，其次是減稅和幫助融資。

3.2.1進(jìn)一步促進(jìn)區(qū)域發(fā)展，擴(kuò)大內(nèi)需。政府可以加強(qiáng)對(duì)中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)的扶持，引導(dǎo)國內(nèi)市場由東部沿海地區(qū)向東北及中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移，采取產(chǎn)業(yè)與市場雙向轉(zhuǎn)移的戰(zhàn)略思路。蘇南服裝產(chǎn)業(yè)可以以安徽江西等周圍內(nèi)陸地區(qū)作為落腳地，并逐漸由企業(yè)個(gè)別轉(zhuǎn)移行為演變成為行業(yè)主流趨勢。

3.2.2加強(qiáng)行業(yè)扶持，培育自主品牌。隨著危機(jī)的緩解，為了能在危機(jī)過后搶占有利市場，中小企業(yè)尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的投資熱情已經(jīng)越來越明顯。此時(shí)政府應(yīng)加強(qiáng)合理引導(dǎo)，防止中小企業(yè)盲目投資。

3.2.3加快落實(shí)財(cái)稅金融支持，進(jìn)一步拓寬企業(yè)融資渠道。貸款擔(dān)保融資難是服裝行業(yè)遇到的重要困難。尤其是中小服裝企業(yè)，資本規(guī)模小，融資難，生產(chǎn)發(fā)展受到資金制約?！皣鶙l”提出政府專項(xiàng)資金和金融機(jī)構(gòu)信貸資金規(guī)模同時(shí)“放量”，并輔以“綠色通道”，這不僅為中小企業(yè)兼并重組、技術(shù)創(chuàng)新提供了資金支持，也有利于中小服裝企業(yè)加快升級(jí)步伐。另外推動(dòng)融資產(chǎn)品的創(chuàng)新擴(kuò)大了企業(yè)擔(dān)保范圍，提高了中小企業(yè)融資能力，對(duì)緩解中小企業(yè)融資難問題十分有益。

3.2.4堅(jiān)決打擊國際貿(mào)易保護(hù)主義，保護(hù)企業(yè)利益。2009年，國際貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭。一些國家在挽救本國經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，采取了一些不利于國際貿(mào)易，特別是不利于我國紡織品服裝出口的舉措。發(fā)達(dá)國家頻繁利用反補(bǔ)貼、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任等新的貿(mào)易保護(hù)手段制造事端，使得我國服裝產(chǎn)品的出口面臨更大的市場風(fēng)險(xiǎn)。歐盟的召回通報(bào)，奧巴馬的“買美國貨”條款以及印度對(duì)華反傾銷案例都表明貿(mào)易磨擦不斷。政府應(yīng)堅(jiān)決回?fù)?，打破貿(mào)易壁壘，適時(shí)調(diào)整目標(biāo)出口國，轉(zhuǎn)移目標(biāo)市場。

4自身應(yīng)對(duì)策略分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受金融危機(jī)沖擊較大的中小服裝企業(yè)，仍然將希望寄托于出口退稅率上升、內(nèi)需拉動(dòng)和四萬億投資拉動(dòng)等政府救市政策上面，對(duì)政策的依賴心理有加深趨勢。但中小服裝企業(yè)面對(duì)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)如何驅(qū)寒回暖，獲得更大的生存空間，關(guān)鍵還是靠企業(yè)自身的改革和創(chuàng)新。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，面對(duì)金融危機(jī)，中小服裝企業(yè)已采取了調(diào)整市場結(jié)構(gòu)、減薪和裁員等措施，但90%的企業(yè)認(rèn)為措施的改善效果并不大。面對(duì)金融危機(jī)，多數(shù)企業(yè)對(duì)今后的生產(chǎn)前景比較樂觀，預(yù)計(jì)2010年將會(huì)采取調(diào)整市場結(jié)構(gòu)、增加投資力度、招收新員工等措施。

以下就這些問題提出相關(guān)建議：

4.1建立特色品牌，提高核心競爭力。我國服裝業(yè)的一大特點(diǎn)是貼牌加工，缺少自主品牌，缺乏國際競爭力。一旦訂單減少，企業(yè)只能面臨停產(chǎn)。所以，必須整合行業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。同時(shí)，如果能結(jié)合品牌收購、服務(wù)外包、網(wǎng)絡(luò)營銷等新的營銷策略，也能在金融危機(jī)中化險(xiǎn)為夷。

4.2調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，拓展新的地域市場，實(shí)現(xiàn)市場多樣化。雖然2009年下半年服裝行業(yè)出口額為負(fù)增長，但中國服裝產(chǎn)品的國際市場份額依然相對(duì)穩(wěn)固。全球的服裝市場是潛力無窮的，面對(duì)歐美市場需求量銳減的形勢，中小服裝企業(yè)不僅可以拓展俄羅斯、中東等國外市場，還可以從國內(nèi)市場尋求突破點(diǎn)，例如中西部地區(qū)。在市場多樣化的條件下調(diào)整服裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，由單一品種不斷豐富成多品種，從而滿足不同市場下不同層次的消費(fèi)需求。

4.3控制內(nèi)部成本。針對(duì)原材料及勞動(dòng)力成本提高的情況下利潤減少的現(xiàn)象，中小服裝企業(yè)可以引入成本控制程序，尋找替代原料、提高人員技術(shù)，從企業(yè)內(nèi)部管理中提高效益。大企業(yè)可以向“微笑曲線”兩端延伸，一方面開發(fā)高附加值的產(chǎn)品，一方面降低營銷成本。

4.4穩(wěn)定資金鏈。在現(xiàn)有資金缺乏的情況下，企業(yè)更應(yīng)重視原材料來源及產(chǎn)品銷售，選取信譽(yù)高、資金穩(wěn)的客戶，盡可能確保資金回籠，維持資金鏈的暢通。由于貸款門檻高、額度少、貸款成本高，中小服裝企業(yè)在資金需求方面，應(yīng)盡可能及時(shí)與當(dāng)?shù)亟鹑跈C(jī)構(gòu)取得聯(lián)系，爭取持久良好的關(guān)系型貸款。

金融危機(jī)爆發(fā)后，服裝業(yè)面臨著空前的危機(jī)和挑戰(zhàn)。中小服裝企業(yè)要想在危機(jī)中生存下去，首先必須順應(yīng)國家政策和行業(yè)環(huán)境做出相應(yīng)調(diào)整。同時(shí)，也要敢于面對(duì)危機(jī)，積極尋求出路，努力提升自身競爭力。然而面對(duì)危機(jī)，政府的挺身而出也為服裝企業(yè)發(fā)展注入了新的活力，有力地把服裝行業(yè)推向了新的機(jī)遇點(diǎn)。中小服裝企業(yè)如果能及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，尋求新的突破，就能逆勢而上，轉(zhuǎn)弱為強(qiáng)。

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篇10

當(dāng)2012年的日歷被撕去最后一頁時(shí)，常熟服裝城完成了1002.83億元成交額的創(chuàng)舉，這是常熟服裝城成立28年來，年度市場成交額首次突破千億元大關(guān)。作為服裝專業(yè)市場千億元俱樂部的第一個(gè)成員，常熟服裝城的樣本意義不言而喻。28年間，一個(gè)地?cái)偸袌鍪侨绾瓮懽兂汕|元專業(yè)市場的？這個(gè)千億元市場又給常熟服裝產(chǎn)業(yè)帶來了什么？

28年前的模式之爭

常熟服裝城如同常熟經(jīng)濟(jì)的一把金鑰匙，開啟了巨大的人流、物流和資金流之門，在積聚人氣、吸引資金、促進(jìn)流通、解決就業(yè)方面發(fā)揮了舉足輕重的作用。但在上世紀(jì)80年代建場之初，居然遭遇了無人問津的局面。

1988年，溫州人楊巖錫第一次走進(jìn)服裝城，租不起門面，只能把攤位擺在玻璃鋼簡易棚下一個(gè)1米長的水泥板上。服裝城每天凌晨4點(diǎn)就開門營業(yè)。19歲的他常常直接睡在水泥板攤位旁邊，炎夏暑氣灼人，隆冬寒風(fēng)刺骨。

“當(dāng)時(shí)還叫做常熟招商城，總面積不到1600平方米，大家經(jīng)營的無非是內(nèi)衣、襪子、被面等批發(fā)業(yè)務(wù)。每天6角錢就能租到一個(gè)攤位；如果租3天以上，攤位費(fèi)只要5角?！睏顜r錫回憶起20幾年前剛創(chuàng)業(yè)時(shí)感觸頗深，“即使5角錢的攤位費(fèi)，也沒多少人敢租，生怕做賠本買賣?！?/p>

如今，服裝城的門店卻成為搶手貨，必須通過公開拍賣，一個(gè)門店40年優(yōu)先承租權(quán)最高拍賣到400多萬，服裝城也連續(xù)8年四屆名列“中國十大服裝專業(yè)市場”榜首。

但是羅馬不是一夜間建成的。全國上規(guī)模的服裝專業(yè)市場有上萬余家，常熟服裝城又是如何脫穎而出的呢？

與常熟服裝城同時(shí)起步的還有石獅服裝專業(yè)市場，但是常熟只是抓住了一個(gè)機(jī)遇，正是這個(gè)機(jī)遇促成了常熟服裝城日后的迅猛發(fā)展。

當(dāng)時(shí)石獅服裝批發(fā)市場入駐的是純粹的貿(mào)易商，他們從廠家拿貨，轉(zhuǎn)手批發(fā)給下一級(jí)經(jīng)銷商。時(shí)任常熟市閩南商會(huì)會(huì)長洪清淼分析說，“這種模式有兩個(gè)弊端，一個(gè)是同樣一份利潤要兩個(gè)人來分；另外一個(gè)是在信息流通和反饋上相對(duì)滯后，市場的需求因?yàn)榕l(fā)商的種種考慮往往不能及時(shí)真實(shí)地反饋到廠家。”洪清淼分析說，這樣造成了生產(chǎn)和市場需求的脫節(jié)，廠家要么就是疲于趕活，要么就是產(chǎn)品嚴(yán)重積壓，最終倒閉。

即使這樣，全國各地的經(jīng)銷商在當(dāng)時(shí)還是不遠(yuǎn)千里到石獅采購，而后在全國各地銷售。但是在當(dāng)時(shí)，常熟所代表的新模式和力量正在在悄悄崛起。

相比石獅服裝市場中介貿(mào)易商云集的場面，常熟服裝城在起步階段就引入了“前店后廠”模式，常熟本地的紡織服裝企業(yè)紛紛進(jìn)駐服裝城，直接面對(duì)銷售終端，將市場和技術(shù)等信息及時(shí)地傳達(dá)給后方。

這種模式發(fā)展日益完善并且沿用至今，常熟服裝城負(fù)責(zé)人介紹說，目前常熟市共有4000多家紡織服裝企業(yè)，服裝城要讓這4000多家企業(yè)在國際服裝城都有店面。“這還不算外地進(jìn)駐的廠家，可見服裝城的實(shí)力和潛力有多大。”

此后的形勢越來越有利于常熟國際服裝城，隨著石獅等國內(nèi)其他服裝專業(yè)市場的日益不景氣，越來越多的紡織服裝經(jīng)銷商聚集常熟，使常熟成為國內(nèi)最大的紡織服裝專業(yè)市場。老板的搖籃

正是常熟眾多的本地紡織服裝企業(yè)的進(jìn)駐才支撐起了常熟服裝城的崛起，這也是因?yàn)槌Ｊ斓貐^(qū)服裝品牌的強(qiáng)大氣場所帶來的效應(yīng)。常熟的數(shù)千家服裝服飾企業(yè)都在這里設(shè)有銷售窗口，企業(yè)支撐市場、市場帶動(dòng)企業(yè)，通過產(chǎn)銷一體實(shí)現(xiàn)無縫銜接，銷售成本的谷地構(gòu)筑了市場競爭的高地，大產(chǎn)業(yè)、大市場打響了“常熟服裝”的大品牌。

“全國服裝看江蘇，江蘇服裝看蘇州，蘇州服裝看常熟?！背Ｊ煸诮K，在全國，堪稱一座響當(dāng)當(dāng)?shù)姆b城。

常熟現(xiàn)有規(guī)模型服裝生產(chǎn)企業(yè)2000多家，涌現(xiàn)了一批著名品牌，在“2012中國服裝家紡自主品牌建設(shè)成果會(huì)”上，常熟的波司登、夢(mèng)蘭集團(tuán)、阿仕頓服飾、特別特服裝、AB集團(tuán)、雅鹿集團(tuán)、東渡集團(tuán)等7家企業(yè)入選，入選企業(yè)數(shù)位居全省首位。

常熟服裝產(chǎn)業(yè)特色非常鮮明，羽絨服和商務(wù)休閑男裝兩大板塊尤為突出。但是對(duì)于一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)而言，單項(xiàng)突出有可能意味著產(chǎn)業(yè)格局的相對(duì)單一。

常熟人的市場敏感度讓他們不斷彌補(bǔ)自己的短板，常熟市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人說，近年來，隨著中國休閑裝設(shè)計(jì)精英大獎(jiǎng)賽的影響力不斷擴(kuò)大，優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)人才紛至沓來。設(shè)計(jì)精英集聚，將使得常熟在繼續(xù)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，穩(wěn)妥地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)適度多元化和系列化，進(jìn)而從整體上優(yōu)化紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

與上個(gè)世紀(jì)90年代的“虎門服裝”、“石獅服裝”一樣，如今，貼有“常熟”字樣的品牌服裝以及由此形成的服裝產(chǎn)業(yè)集群，已成為這個(gè)富庶魚米之鄉(xiāng)的一張響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?/p>

如果說本地強(qiáng)勢的服裝企業(yè)是常熟服裝城的血肉，那常熟的創(chuàng)業(yè)氛圍就是服裝城的靈魂。

常熟服裝城是當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地，是培育成千上萬老板的搖籃。常熟服裝城管委會(huì)主任潘云來自豪地說，常熟一大批企業(yè)老板都是從這里走出來的。七彩馬、大紅鷹、紳貴、秋艷等知名服裝品牌，都是借助服裝城平臺(tái)從小到大一步步發(fā)展壯大起來的。

從上世紀(jì)90年代初在常熟服裝城挖到“第一桶金”開始，江蘇阿仕頓服飾有限公司董事長龔政就一直在思考，如何走出中小型服裝企業(yè)工廠在內(nèi)、市場在外、勞動(dòng)力成本不斷提高的窘境。2003年，龔政創(chuàng)立阿仕頓男裝連鎖，依托常熟服裝企業(yè)、常熟服裝城優(yōu)勢，把總部放在常熟，采用以快取勝的SPA（自有品牌服裝專業(yè)零售商）模式。

短短幾年，阿仕頓男裝連鎖迅猛發(fā)展至數(shù)百家，成為江蘇服裝產(chǎn)業(yè)自主品牌發(fā)力的一個(gè)生動(dòng)縮影。

對(duì)許多服裝企業(yè)和品牌而言，中國常熟服裝城是它們發(fā)展的助推器，就是從這里出發(fā)，踏上拓展全國市場的征程。中國常熟服裝城品牌孵化器的功能正逐漸顯現(xiàn)，不少個(gè)體經(jīng)營者在完成原始積累后紛紛興辦實(shí)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從小店鋪到大工廠的飛躍，成為了“以市場升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的生動(dòng)體現(xiàn)。

常熟服裝企業(yè)支撐起了服裝城，服裝城的興旺，也牽引了整個(gè)常熟市服裝產(chǎn)業(yè)的蒸蒸日上。有數(shù)據(jù)顯示，常熟服裝企業(yè)由80年代初的30多家、年產(chǎn)值3億元，發(fā)展到目前的4700多家、年產(chǎn)值超過600億元。此外，常熟還擁有6個(gè)“中國紡織產(chǎn)業(yè)特色鎮(zhèn)”，名列全國縣（市）之首。

對(duì)于未來發(fā)展，常熟服裝城黨工委副書記潘云來說：“今后，我們要把常熟服裝城當(dāng)作一個(gè)特色的區(qū)域品牌來包裝、打造、推介，成為常熟發(fā)展的更亮更響的名片。”

旅游電商路還長

常熟人從沒有滿足于服裝城“中國第一專業(yè)服裝市場”的地位，創(chuàng)新一直是常熟服裝城發(fā)展的強(qiáng)大助推力，通過一次次創(chuàng)新轉(zhuǎn)型調(diào)整，常熟服裝城一步步邁進(jìn)了千億元俱樂部的大門。

從最早人們喊出來“星期天到常熟買衣服”，到現(xiàn)在，常熟服裝城成為全國第三家、江蘇首家國家4A級(jí)購物旅游區(qū)，每年到常熟服裝城的游客超過了200萬人次。

常熟服裝城有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，與常熟服裝城簽約的各地旅行社從一開始的100多家，到現(xiàn)在已經(jīng)超過500家，購物旅游定點(diǎn)市場由當(dāng)初的4家發(fā)展到8家。

但是市場搞旅游并非常熟服裝城一家，近年來，長三角地區(qū)縣域產(chǎn)業(yè)專業(yè)化迅速普及，同時(shí)涌現(xiàn)出義烏小商品城、海寧皮革城等著名主題購物旅游景區(qū)。但是，服裝城畢竟是從原有的商貿(mào)市場基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，單純的市場行為和發(fā)展購物游這兩者之間從定位開始就有著明顯區(qū)別，而且購物旅游收入占市場交易總額的百分比至今沒有明確數(shù)據(jù)。因此要想把旅游購物做出特色，對(duì)于常熟服裝城來說還有很長的路要走。

對(duì)此，常熟市政協(xié)委員楊怡芳認(rèn)為，服裝城作為全國最大的服裝批發(fā)市場，同時(shí)也應(yīng)該是服裝服飾文化的傳播基地，從宣揚(yáng)中國服裝服飾文化的角度，需要建立一個(gè)“服裝服飾文化展覽館”，用圖片、影像、實(shí)物、蠟像塑造等，以時(shí)尚藝術(shù)的表現(xiàn)形式展示中國幾千年的服裝服飾文化。

電子商務(wù)在國內(nèi)飛速發(fā)展，而常熟服裝城管委會(huì)早在5年前就敏銳地把握住了這一律動(dòng)，投入巨資成立了“盛世商朝信息產(chǎn)業(yè)有限公司”，以求做到有形實(shí)體市場與無形市場的無縫結(jié)合。

目前，一個(gè)集商家搜索、商情、網(wǎng)上交易、網(wǎng)上結(jié)算、倉儲(chǔ)配送于一體的“商朝網(wǎng)”已經(jīng)開始運(yùn)行。與目前其他電子商務(wù)交易模式不同，常熟服裝城所打造的電子商務(wù)平臺(tái)是以實(shí)體市場為原型的，商朝網(wǎng)上的每一個(gè)虛擬店鋪在現(xiàn)實(shí)中也有真實(shí)合法的店鋪與之對(duì)應(yīng)，這種“虛實(shí)結(jié)合”的模式目前已成國內(nèi)大型市場電子商務(wù)交易誠信問題的解決方案范例。

結(jié)合一年一度的服博會(huì)，常熟服裝城已經(jīng)連續(xù)舉辦了兩屆“常熟服裝城網(wǎng)貨交易會(huì)’，每屆“網(wǎng)交會(huì)”為期一個(gè)月。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩屆網(wǎng)交會(huì)期間，平臺(tái)線上交易額均實(shí)現(xiàn)了大幅增長，2011年同比上漲166%，2012年同比增長433%，打通了線上網(wǎng)貨線下分銷“雙車道”，為常熟服裝城供應(yīng)商和采購商架起了一座溝通的橋梁。

去年初，常熟服裝城依托本地產(chǎn)業(yè)資源的集群優(yōu)勢，重點(diǎn)籌建成立了“中服電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園”，形成了一個(gè)符合電子商務(wù)生態(tài)發(fā)展需要，融合了網(wǎng)商、軟件商、運(yùn)營服務(wù)商的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)。目前一期已入駐電子商務(wù)企業(yè)12家，實(shí)現(xiàn)交易額6574萬元。計(jì)劃2013年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易額10億元，到2015年再造一個(gè)常熟服裝城網(wǎng)上商城，交易額達(dá)100億元。

但是電商業(yè)務(wù)喜人的增長后面也有隱憂。許多客戶常常在線上只做幾單甚至1單，下一次，有客人來詢價(jià)了，他們還是習(xí)慣于線下談單、線下交易。這令常熟服裝城電商團(tuán)隊(duì)很困惑。