導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇紡織產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：環(huán)境規(guī)制；產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)

1.研究背景

當(dāng)今人類社會(huì)所面臨的一個(gè)重要問(wèn)題就是環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系的失衡。進(jìn)入20世紀(jì)以來(lái)，高污染排放所導(dǎo)致的臭氧層破壞、全球氣候變暖、土地荒漠化、生物多樣性減少等一系列環(huán)境生態(tài)問(wèn)題，在嚴(yán)重制約社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可持續(xù)性的同時(shí)威脅著人類的生存。中國(guó)政府為向環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展模式邁進(jìn)，高度重視環(huán)境問(wèn)題，積極推動(dòng)環(huán)境污染治理，并采取了相應(yīng)措施包括將環(huán)境指標(biāo)納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，不斷加強(qiáng)環(huán)境管理機(jī)構(gòu)建設(shè)，制定并完善環(huán)境法規(guī)及與資源環(huán)境有關(guān)的法規(guī)的相應(yīng)手段，并將環(huán)境和自然資源管理置于比較突出的優(yōu)先地位。但是，對(duì)一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，在錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境中，發(fā)展經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。而環(huán)境規(guī)制是會(huì)促進(jìn)長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還是阻礙其發(fā)展，進(jìn)而削弱中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，便是本文想要研究的目的。通過(guò)本論文的研究，以期對(duì)“環(huán)境保護(hù)”和“長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升”的均衡發(fā)展提供借鑒意義。

2.基于中國(guó)長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的實(shí)證分析

2.1指標(biāo)體系的構(gòu)建

在環(huán)境規(guī)制和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究中，本文將借鑒以往學(xué)者們提出的各種不同的評(píng)價(jià)體系和指標(biāo)，綜合考慮指標(biāo)的代表性和數(shù)據(jù)的可獲得性選擇合適的指標(biāo)。

2.1.1環(huán)境規(guī)制水平綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)

結(jié)合本文的研究目的，考慮到長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)環(huán)境統(tǒng)計(jì)特點(diǎn)，以及對(duì)歷年統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)的整合，構(gòu)建了如圖所示的環(huán)境規(guī)制ERS綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化的目的是通過(guò)相關(guān)指標(biāo)的數(shù)學(xué)變換來(lái)消除指標(biāo)間的矛盾性和指標(biāo)間的不可公度性?？紤]到污染物的排放量為正指標(biāo)，從而采用線性標(biāo)準(zhǔn)化的方法：設(shè)Xij第i個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)象的第j項(xiàng)污染物的單位產(chǎn)值排放量，其標(biāo)準(zhǔn)化后的值為Yij，βij為指標(biāo)在觀察期間的平均值。其標(biāo)準(zhǔn)化的公式如下：

Yij=Xij/βij （2-1）

Si=1N∑Pj=1WjYij （2-2）

ERS=∑Pi=1Si （2-3）

公式2-2和2-3中，

ERS為產(chǎn)業(yè)總環(huán)境保護(hù)強(qiáng)度；

Yij為第i個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)象的第j項(xiàng)污染物的單位產(chǎn)值排放量標(biāo)準(zhǔn)化后的值；

Sj為第i個(gè)被評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)象的綜合評(píng)價(jià)值；

Wj為評(píng)價(jià)指標(biāo)Yij的調(diào)整系數(shù)（Wj≥0但∑Wj≠1）；

N為一個(gè)目標(biāo)層中單項(xiàng)指標(biāo)的個(gè)數(shù)。

調(diào)整系數(shù)類似于權(quán)重，其取值方法為：

Wj=Eij∑Eij/Oi∑Oi=EijOi×∑Oi∑Eij=UEij/UE―――ij （2-4）

公式2-4中，

Wj為紡織產(chǎn)業(yè)i評(píng)價(jià)對(duì)象的污染物j的排放Eij占長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)同類污染排放總量∑Eij的比重（UEij/UE―――ij）與紡織業(yè)的總產(chǎn)值Oi占長(zhǎng)三角全部工業(yè)總產(chǎn)值∑Oi的比重（Oi /∑Oi）之比。經(jīng)轉(zhuǎn)換變?yōu)椋洪L(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)i評(píng)價(jià)對(duì)象的某污染物j的單位產(chǎn)值排放（UEij）與長(zhǎng)三角某污染物j單位產(chǎn)值排放的平均水平（UE―――ij）之比①。聯(lián)立四個(gè)方程得出環(huán)境規(guī)制強(qiáng)度指標(biāo)。

2.1.2紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)

從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的廣泛性、系統(tǒng)性，以及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)本身的目的性、實(shí)用性等特征，從科學(xué)性、可行性以及過(guò)程指標(biāo)和狀態(tài)指標(biāo)相結(jié)合的原則出來(lái)，總結(jié)出市場(chǎng)占有率、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)以及Mickaely指數(shù)這五種指標(biāo)來(lái)共同構(gòu)建長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系。

2.2 ERS與我國(guó)長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)指標(biāo)的相關(guān)性分析

通過(guò)分析軟件從而得出環(huán)境規(guī)制指標(biāo)和長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)各個(gè)指標(biāo)之間的相關(guān)系數(shù)，并對(duì)其相關(guān)性擬合，得出系數(shù)表如下：

表1 2000-2012年長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)ERS和競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)的相關(guān)系數(shù)

X1X2X3X4X5X6

X11.0000.939-0.7900.7900.948-0.784

通過(guò)相關(guān)系數(shù)來(lái)反映兩個(gè)變量線性關(guān)系程度和方向，系數(shù)小于0.3表示關(guān)系極弱，認(rèn)為不相關(guān)；系數(shù)在0.3到0.5之間，表示低度相關(guān)；在0.5到0.8之間，表示中度相關(guān)，在0.8到0.95之間表示高度相關(guān)；大于0.95，表示顯著性相關(guān)。從表1中可以看出，環(huán)境保護(hù)強(qiáng)度ERS與國(guó)際市場(chǎng)占有率MS、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)TC、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)IIT、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)RCA、MI指數(shù)的相關(guān)系數(shù)分別為0.939、-0.79、0.79、0.948、-0.784。

3.ERS對(duì)我國(guó)長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響的實(shí)證分析結(jié)論

從上節(jié)分析結(jié)果可以看出環(huán)境規(guī)制對(duì)我國(guó)長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響方向并不一致，但是都有相當(dāng)程度的影響。ERS在降低我國(guó)長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)TC和Ml指數(shù)的同時(shí)還提高了紡織服裝業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)占有率MS、產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易指數(shù)IIT以及顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)RCA?？偨Y(jié)分析實(shí)證的結(jié)果，得出以下幾個(gè)結(jié)論：

（1）環(huán)境保護(hù)對(duì)長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響是雙面的。環(huán)境成本內(nèi)部化增加企業(yè)生產(chǎn)成本從而負(fù)面影響長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。而企業(yè)在內(nèi)外部驅(qū)動(dòng)力的作用下通過(guò)成本轉(zhuǎn)嫁、產(chǎn)品技術(shù)和管理的創(chuàng)新以降低成本，提高競(jìng)爭(zhēng)力從而產(chǎn)生正面影響。當(dāng)長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)積極進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)，從而使成本消除大于成本增加，就會(huì)出現(xiàn)環(huán)境保護(hù)與長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力正相關(guān)的結(jié)論，而當(dāng)成本增加較快，成本消除較慢則會(huì)使環(huán)境規(guī)制負(fù)面影響長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）模型和數(shù)據(jù)本身的不足，本文模型中缺少了產(chǎn)業(yè)地位、產(chǎn)品替代性以及壟斷程度這些對(duì)環(huán)境保護(hù)強(qiáng)度和紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力同樣有重要影響，但是不能量化的因素，應(yīng)當(dāng)從多個(gè)角度全面的分析環(huán)境保護(hù)強(qiáng)度和紡織產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）從長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局來(lái)看，環(huán)境規(guī)制對(duì)其發(fā)展有著至關(guān)重要的意義，無(wú)論從原料還是生產(chǎn)方式來(lái)看，環(huán)境規(guī)制對(duì)長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展都提供了有力的保障，要想我國(guó)長(zhǎng)三角紡織產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，必須提高創(chuàng)新能力，由粗放型向環(huán)保型轉(zhuǎn)變，以滿足人類更高生活水平的要求。（作者單位：東華大學(xué)）

篇2

[關(guān)鍵詞] 牛仔褲 消費(fèi)者 市場(chǎng)分析 品牌發(fā)展

一、牛仔褲的起源與發(fā)展

1853年，巴伐利亞商人LEVIS在舊金山為淘金者用帆布面料加工了世界上第一條用作工裝褲的牛仔褲。1897年注冊(cè)LEVI’S品牌，而LEVIS成了美國(guó)牛仔文化歷史的先驅(qū)。同時(shí)，美國(guó)人亨利?大衛(wèi)?利成立了LEE 公司。今天，LEVI’S、LEE這兩大品牌仍是牛仔行業(yè)的巨頭。

20世紀(jì)30－50年代，好萊塢影星們?cè)谖鞑科械呐Ｗ行蜗?，引領(lǐng)了時(shí)尚潮流，使牛仔褲得到了廣泛的普及。60年代以后，牛仔褲在美國(guó)成了嬉皮士、反戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)分子的“行頭”。而70年代成為了炙手可熱的著裝，社會(huì)上各行各業(yè)的人都穿起了牛仔褲。從美國(guó)流行到全球，牛仔褲成為既可以表現(xiàn)各個(gè)年齡層性感的服裝，同時(shí)也是任何時(shí)候穿著都不會(huì)落伍的時(shí)裝。

二、牛仔褲對(duì)現(xiàn)代服飾的影響

不論世代交替，潮流轉(zhuǎn)換，牛仔褲毅然成為最經(jīng)典而不褪流行的熱門單品，近年來(lái)的影響力更是排山倒海。牛仔褲文化已是全球性的集體潮流。

近年來(lái)，牛仔褲躋身時(shí)裝界，設(shè)計(jì)師紛紛以牛仔為時(shí)尚元素，制成最新的時(shí)裝系列，令牛仔成為時(shí)尚的潮流焦點(diǎn)。波普風(fēng)的影響、花朵等柔美圖案的加入，使得牛仔褲逐漸擺脫原先的粗獷的形象。在搭配上，牛仔系列逐漸開(kāi)始同皮草、絲綢、珠寶等奢華元素混合，并給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

牛仔褲備受全球人的青睞。無(wú)論春夏秋冬，不管青年人的上裝怎樣變化，他們肚臍下面卻永遠(yuǎn)是一條方便、隨意的牛仔褲。牛仔褲掩飾了人與人之間的差異和社會(huì)地位，人們可以自由選擇自己喜愛(ài)的服裝，“生活牛仔褲化”（Jeaning）。

三、我國(guó)牛仔褲的市場(chǎng)分析

牛仔褲于20世紀(jì)70年代末傳入中國(guó)，經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，生產(chǎn)額和出口均位居世界首位。

1.消費(fèi)群體調(diào)查

2007年筆者對(duì)上海、長(zhǎng)沙、武漢等時(shí)尚城市的牛仔褲消費(fèi)情況進(jìn)行了深入調(diào)查，主要對(duì)象是534名青年消費(fèi)者，數(shù)據(jù)置信度為95％。

調(diào)查結(jié)果顯示，擁有5條以上牛仔褲的人數(shù)占87.8%，經(jīng)常穿牛仔褲的人數(shù)占86.3％，不太穿牛仔褲的人數(shù)僅占1.3%。牛仔褲已成了年輕人追求流行的標(biāo)志，在青年尤其是大學(xué)生中最有市場(chǎng)。

被調(diào)查者中，只有13.5%的人喜歡穿著休閑類牛仔褲，而64.3%的人偏好緊身牛仔褲。能體現(xiàn)修長(zhǎng)腿部的緊身牛仔褲成了青年人追求時(shí)尚，表現(xiàn)自我的最愛(ài)。

而對(duì)購(gòu)買牛仔褲的消費(fèi)行為來(lái)看，多數(shù)調(diào)查者表示考慮品牌同時(shí)要看價(jià)格是否符合自己的經(jīng)濟(jì)水平，消費(fèi)者對(duì)于品牌形象較好、知名度較高的品牌更為傾向。

2.品牌市場(chǎng)分析

目前市場(chǎng)中的牛仔褲品牌大致分為三類：國(guó)際品牌、國(guó)產(chǎn)品牌、無(wú)品牌。

國(guó)際品牌：以LEVI’S、 LEE為代表，它們處于絕對(duì)的主流高端，占據(jù)著大中城市的主要商業(yè)地段，是以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)和品牌文化與終端形象贏得市場(chǎng)。以白領(lǐng)、商務(wù)人士等月收入5000元以上的消費(fèi)人群為主，他們對(duì)品牌文化有著偏好，追求質(zhì)量的同時(shí)追求品牌帶來(lái)的滿足，重視社交與休閑并重，對(duì)生活對(duì)服飾都講究細(xì)節(jié)，懂得時(shí)尚與消費(fèi)。

國(guó)產(chǎn)品牌：國(guó)內(nèi)專業(yè)牛仔褲品牌如增致、利達(dá)斯等，知名品牌分支的牛仔系列產(chǎn)品如真維斯、杉杉等。這些品牌以專賣店、店中店等為主，營(yíng)銷主要為加盟連鎖發(fā)展，在市場(chǎng)上有一定形象基礎(chǔ)，在技術(shù)和開(kāi)發(fā)上有自己的資源優(yōu)勢(shì)。其消費(fèi)群體主要有學(xué)生、普通上班族、自由職業(yè)者等，他們對(duì)品牌也有一定的認(rèn)識(shí)，在追求質(zhì)量的同時(shí)追求品牌。

無(wú)品牌是指在低端市場(chǎng)靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的品牌。主要以批發(fā)為主，其目標(biāo)市場(chǎng)是個(gè)性店、服裝零售市場(chǎng)等一些低端市場(chǎng)。這些“品牌”基本在一個(gè)模仿階段，因其利潤(rùn)較低，單品銷量也是最大，單純的靠?jī)r(jià)格和款式來(lái)打市場(chǎng)。其消費(fèi)群體主要以學(xué)生和收入較低的人群為主，他們沒(méi)有品牌概念，單純追求價(jià)格與款式。

四、國(guó)內(nèi)牛仔褲的發(fā)展品牌戰(zhàn)略

中國(guó)牛仔產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展，由低級(jí)的手工作坊、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)擴(kuò)展到大規(guī)模工業(yè)化生產(chǎn)、供應(yīng)鏈聯(lián)合協(xié)作的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)模式?？蔀閲?guó)際品牌進(jìn)行OEM生產(chǎn)。但是，中國(guó)牛仔褲的品牌化創(chuàng)建卻不容樂(lè)觀。對(duì)此，牛仔企業(yè)該如何走好未來(lái)的路呢？

首先，企業(yè)必須強(qiáng)化自身的產(chǎn)品研發(fā)及專業(yè)管理素質(zhì)，為品牌發(fā)展?fàn)I造穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

企業(yè)應(yīng)采取有計(jì)劃、有條理、逐步轉(zhuǎn)變的方式來(lái)進(jìn)行品牌化改造，杜絕“拔苗助長(zhǎng)”的做法。通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)力量，獲取品牌的核心能力。

其次，拓展牛仔生存領(lǐng)域、挖掘品牌多元化內(nèi)涵，創(chuàng)建可持續(xù)發(fā)展的品牌成長(zhǎng)空間。

企業(yè)在進(jìn)行品牌風(fēng)格創(chuàng)建時(shí)，需要開(kāi)發(fā)系列化、多元化、主題化的產(chǎn)品，針對(duì)特定的消費(fèi)群體，進(jìn)行積極的引導(dǎo)性營(yíng)銷，并提高品牌的市場(chǎng)檔次，才能使其獲得更廣闊的生存領(lǐng)域。

最后，通過(guò)有效的資本投入及統(tǒng)一的形象展示，搭建健康的品牌營(yíng)銷平臺(tái)。

企業(yè)應(yīng)制定長(zhǎng)期的發(fā)展規(guī)劃，并且加強(qiáng)品牌形象的規(guī)范化管理，提高加盟商的素質(zhì)，對(duì)各終端銷售網(wǎng)點(diǎn)的營(yíng)銷制定權(quán)加以限定，用規(guī)范的展示方式使消費(fèi)者對(duì)品牌的市場(chǎng)行為產(chǎn)生認(rèn)同感。

參考文獻(xiàn)：

[1]香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系.牛仔服裝的設(shè)計(jì)加工與后整理 [M].北京.中國(guó)紡織出版社 2002，58－60

[2]徐強(qiáng):探討牛仔服裝對(duì)現(xiàn)代服飾的影響[J].國(guó)際紡織導(dǎo)報(bào)，2006,(10):64-68

篇3

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)原會(huì)長(zhǎng)王天凱，中紡聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李陵申，中紡聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)徐迎新，中國(guó)化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)賀燕麗，中產(chǎn)協(xié)副會(huì)長(zhǎng)李桂梅，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梁鵬程，美國(guó)非織造布協(xié)會(huì)主席David Rousse等全球行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及來(lái)自跨國(guó)公司和國(guó)內(nèi)知名企業(yè)、高校和研究機(jī)構(gòu)的學(xué)者以及下游客戶代表300余人與會(huì)。

會(huì)議由中國(guó)產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、美國(guó)非織造布協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、法蘭克福展覽（香港）有限公司主辦，歐洲非織造布協(xié)會(huì)為支持單位，山東泰鵬環(huán)保材料股份有限公司、大連華綸無(wú)紡設(shè)備工程有限公司、北京量子金舟無(wú)紡技術(shù)有限公司協(xié)辦。

非織造布呈上升趨勢(shì) 仍需補(bǔ)短板

中國(guó)已經(jīng)具有完整的非織造布產(chǎn)業(yè)鏈條和全球最大的生產(chǎn)能力，龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在支持國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也不斷滿足著全球市場(chǎng)需求。

李陵申指出，中國(guó)非織造布工業(yè)處于持續(xù)發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)規(guī)模方面，2016年，我國(guó)非織造布產(chǎn)量達(dá)到535.4萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.4%。山東、浙江、江蘇、湖北和福建是國(guó)內(nèi)非織造布的主要產(chǎn)地，其中山東省和湖北省增速較快。應(yīng)用領(lǐng)域方面，醫(yī)療衛(wèi)生是國(guó)內(nèi)非織造布最大的應(yīng)用領(lǐng)域，也是推動(dòng)國(guó)內(nèi)紡粘和水刺非織造布增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?；土工建筑是非織造材料第二大?yīng)用領(lǐng)域，國(guó)家不斷投資的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及“一帶一路”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，加快了土工建材的創(chuàng)新與應(yīng)用；過(guò)濾分離是非織造材料另一重要應(yīng)用領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)高溫過(guò)濾非織造布技術(shù)創(chuàng)新基本達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，中常溫空氣過(guò)濾、液體過(guò)濾技術(shù)和市場(chǎng)也得到快速發(fā)展。行業(yè)投資方面，國(guó)內(nèi)非織布的投資呈現(xiàn)較強(qiáng)的周期性，2017、2018年處于投資上升期。技術(shù)創(chuàng)新方面，高強(qiáng)粗旦聚丙烯紡粘針刺土工布、薄型聚酯紡粘非織造布、雙組分紡粘水刺超細(xì)纖維非織造布、恒天重工寬幅高效數(shù)字化水刺生產(chǎn)線等達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。但李陵申也坦言，盡管國(guó)內(nèi)非織造布產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效明顯，但主要高端裝備仍需進(jìn)口、部分產(chǎn)品工藝處于研究階段、有國(guó)際影響力企業(yè)較少、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)不足等方面的短板依舊應(yīng)當(dāng)引起重視。

為此，李陵申表示，國(guó)內(nèi)非織造布未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)應(yīng)集中在4個(gè)方面：加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、加快智能制造、加強(qiáng)責(zé)任制造、深度實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。在他看來(lái)，科技創(chuàng)新和智能制造試點(diǎn)將加快中國(guó)非織造布產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和增強(qiáng)中國(guó)制造的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而“走出去”將帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的全球資源，拓展更廣闊的市場(chǎng)空間，業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)應(yīng)先行作出一些有益的嘗試。未來(lái)中國(guó)非織造布產(chǎn)業(yè)將會(huì)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，在全球產(chǎn)業(yè)體系中發(fā)展更重要的作用。

中國(guó)市場(chǎng)被看好 穩(wěn)健“走出去”

鑒于中國(guó)在非織造布領(lǐng)域的生產(chǎn)能力和消費(fèi)能力，中國(guó)吸引著全球各地的非織造布企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)非織造布企業(yè)也在探索“走出去”的發(fā)展路徑。

美國(guó)非織造布協(xié)會(huì)主席David Rousse表示，非織造材料行業(yè)成長(zhǎng)迅速、創(chuàng)新活躍，是一個(gè)偉大的高性能技術(shù)產(chǎn)業(yè)，一次性衛(wèi)生用品、環(huán)境清潔用品、工業(yè)用功能性紡織品的應(yīng)用多次刷新消費(fèi)者對(duì)所用產(chǎn)品的觀念。全球非織造布行業(yè)應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作，不斷地推陳出新，提高產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足更多來(lái)自市場(chǎng)的需求。

《全球纖維年鑒》總經(jīng)理Andreas W. Engelhardt從全球纖維使用的情況展望了非織造布發(fā)展的前景。近年來(lái)，全球纖維的加工量保持上升姿態(tài)，2016年全球短纖維產(chǎn)量略高于5500萬(wàn)噸，中國(guó)、印度和美國(guó)成為世界三大短纖維生產(chǎn)國(guó)，占全球市場(chǎng)份額的60%。非織造布市場(chǎng)以短纖維為主，他表示，盡管面臨市場(chǎng)不穩(wěn)定、零售需求疲軟、投資放緩等全球性行業(yè)難題，但全球纖維市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)增加2500萬(wàn)噸，人均需求提高約2公斤。此外，機(jī)織物的產(chǎn)量將基本處于停滯狀態(tài)，針織物會(huì)低速增長(zhǎng)，非織造布特別是紡熔非織造布將會(huì)有很強(qiáng)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

篇4

竹纖維生態(tài)紡織品，綠色環(huán)保，自然健康，貼身舒爽，品位時(shí)尚，被稱為“會(huì)呼吸的生態(tài)家紡”。產(chǎn)品涵蓋：毛巾、浴巾、浴衣、內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子、文胸、嬰幼兒服裝、T恤衫、床上用品等等。

產(chǎn)品特點(diǎn)

1.抗菌抑菌功能：將原先培植好的大腸桿菌、葡萄球菌等有害細(xì)菌，放在棉、木纖維制品中能夠大量繁衍，而在竹纖維面料布上一小時(shí)，細(xì)菌消失了48%，24小時(shí)后被殺死75%。

2.超強(qiáng)保健功能：竹纖維中負(fù)離子濃度高達(dá)6000個(gè)/立方厘米，相當(dāng)于郊外田野的負(fù)離子濃度含量，使人體倍感清新舒適。

3.吸濕放濕功能：竹纖維的多孔結(jié)構(gòu)，具有良好的吸濕、放濕功能，從而自動(dòng)調(diào)節(jié)人體濕度平衡。

4.除臭吸附功能：竹纖維內(nèi)部特殊的超細(xì)微孔結(jié)構(gòu)使其具有強(qiáng)勁的吸附能力，能吸附空氣中甲醛、苯、甲苯、氨等有害物質(zhì)，并消除不良異味。

5.蓄熱保暖功能：竹纖維遠(yuǎn)紅外發(fā)射率高達(dá)0.87，蓄熱保暖大大優(yōu)于傳統(tǒng)纖維。

6.柔軟舒適功能：竹纖維手感柔軟，貼身舒爽；白度好、色彩亮麗；韌性及耐磨性強(qiáng)，有獨(dú)特的回彈性；有較強(qiáng)的縱向和橫向強(qiáng)度、且穩(wěn)定均一，懸垂性佳。

市場(chǎng)分析

在中國(guó)，竹纖維雖然起步不久，但是其旺盛的上升勢(shì)頭，成為拉動(dòng)紡織行業(yè)持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁因素。據(jù)國(guó)內(nèi)終端店顧客調(diào)查表統(tǒng)計(jì)表明：竹纖維用品，尤其是內(nèi)衣、毛巾等產(chǎn)品的回頭客高達(dá)95%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的紡織品。據(jù)調(diào)查，許多購(gòu)買過(guò)竹纖維用品的顧客，因?yàn)榍猩砀惺艿街窭w維獨(dú)有的親膚性、柔軟性、舒爽性和抗菌抑菌功效，因而對(duì)竹纖維用品產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理依賴，并因此成為專賣店的?？?，這一態(tài)勢(shì)表明：竹纖維用品替代傳統(tǒng)的同類產(chǎn)品已然成為一種時(shí)尚化的消費(fèi)趨勢(shì)。

作為一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，竹纖維用品涵蓋人們生活的方方面面，毛巾、浴巾、浴衣、內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子、文胸、嬰幼兒服裝、T恤衫、床上用品等等，可以說(shuō)，開(kāi)一家竹纖維紡織用品專賣店，等于開(kāi)了十家傳統(tǒng)紡織品單一專賣店。

投資條件

面積要求：商業(yè)街或商場(chǎng)15—30平方米；市場(chǎng)保證金：1萬(wàn)元，合同期滿無(wú)息返回；加盟費(fèi)、品牌使用費(fèi)：2萬(wàn)元，累計(jì)進(jìn)貨8萬(wàn)元返4000元，返完為止；首批進(jìn)貨量：2萬(wàn)元；供貨折扣價(jià)：4.0折；退換貨政策：全程退貨換貨。

效益估算

成本投入計(jì)算（單位：元/年）：店面租金10000元+裝修及貨架費(fèi)用4000元+進(jìn)貨20000元+營(yíng)業(yè)員工資17000元+其它費(fèi)用5000≈5.6元。

篇5

中國(guó)紡織企業(yè)究竟怎么了？

紡織業(yè)面臨挑戰(zhàn)

紡織工業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)本世紀(jì)前20年發(fā)展目標(biāo)的進(jìn)程中具有不可替代的支撐作用。雖然我們的紡織業(yè)已經(jīng)取得了一定成就，但坦率地說(shuō)，我國(guó)紡織業(yè)在實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的同時(shí)，也暴露出了很多不足。紡織業(yè)整體形態(tài)呈現(xiàn)“老化”趨勢(shì)。

一是產(chǎn)品附加值低，自主品牌少。中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)紡織品出口企業(yè)平均利潤(rùn)率僅為3%至5%。此外，我國(guó)紡織品出口多以定牌、貼牌為主，加工貿(mào)易占比近30%，自主品牌只占10%左右，企業(yè)只賺取10%的加工費(fèi)。

二是出口市場(chǎng)集中。近年來(lái)，歐盟、美國(guó)、日本一直是我國(guó)紡織品出口的主要市場(chǎng)，占我國(guó)紡織品出口額的40%以上。在日本紡織品市場(chǎng)份額一直維持在70%以上，已經(jīng)飽和。

三是勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)減弱。勞動(dòng)力資源豐富是構(gòu)成我國(guó)紡織業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要源泉，但與一些發(fā)展中國(guó)家相比，這種優(yōu)勢(shì)正在減弱。根據(jù)全球纖維紡織業(yè)國(guó)際管理咨詢機(jī)構(gòu)的2007年世界主要紡織工業(yè)小時(shí)勞動(dòng)成本的全球比較報(bào)告，中國(guó)沿海地區(qū)勞動(dòng)成本不斷提高，快速接近每小時(shí)1美元的門檻。而據(jù)越南、柬埔寨、孟加拉國(guó)和印尼等國(guó)家的官方統(tǒng)計(jì)，其國(guó)內(nèi)紡織業(yè)勞動(dòng)力成本分別為每小時(shí)0.29美元、0.36美元、0.22美元和0.36美元。這說(shuō)明發(fā)展中國(guó)家正逐漸成為中國(guó)在低附加值大眾化產(chǎn)品上最強(qiáng)勁的對(duì)手。

內(nèi)外因素雙重影響

近來(lái)，業(yè)界不斷有人將2008年稱作我國(guó)紡織行業(yè)的“寒冬”。一方面，由于次貸危機(jī)和人民幣升值的影響，紡織企業(yè)出口產(chǎn)品利潤(rùn)率下降，訂單減少，競(jìng)爭(zhēng)力減弱，出口型企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大，行業(yè)出口明顯下降。

紡織服裝行業(yè)是低利潤(rùn)的行業(yè)，大部分都是出口企業(yè)，以往也大多采用美元來(lái)結(jié)算，因此，人民幣升值對(duì)這個(gè)行業(yè)的出口企業(yè)影響很大。今年以來(lái)人民幣升值幅度加快，人民幣對(duì)美元匯率突破7關(guān)口，升值速度之快、幅度之大，已經(jīng)使很多出口紡織企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年全國(guó)紡織服裝出口的增幅為18.9%，但今年前兩個(gè)月，紡織服裝出口僅有164.4億美元，增長(zhǎng)5.7%，其中2月份紡織品服裝出口金額更是同比減少11%。紡織業(yè)長(zhǎng)期努力占據(jù)的國(guó)際市場(chǎng)份額正在“拱手讓人”。作為全國(guó)紡織服裝出口最大的省份，廣東省紡織服裝出口額同比減少了11.3%，尤其是對(duì)美出口嚴(yán)重下滑，今年前兩個(gè)月對(duì)美國(guó)出口額分別同比大幅下降了27.9%和41.9%。美國(guó)是全球最大的紡織品服裝消費(fèi)大國(guó)，也是中國(guó)紡織品服裝出口最大的市場(chǎng)之一。今年美國(guó)經(jīng)濟(jì)明顯放緩，美國(guó)消費(fèi)支出也在減少。

在我國(guó)國(guó)內(nèi)，大多數(shù)中小紡織企業(yè)以加工為主，產(chǎn)品附加值本來(lái)就不高，溢價(jià)能力很低，對(duì)于人民幣大幅度升值的承受能力很脆弱。對(duì)于以美元計(jì)價(jià)的出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，人民幣匯率每升值1%，紡織服裝業(yè)的銷售利潤(rùn)率就會(huì)下降2%～6%。一件加工出口毛衣在上世紀(jì)90年代初大約可賺到30元，而目前大約只有1元左右的利潤(rùn)，一些訂單甚至?xí)霈F(xiàn)虧損。

另一方面，去年國(guó)家相繼出臺(tái)了一些外貿(mào)調(diào)控政策，比如出口退稅率下調(diào)、加工貿(mào)易保證金制度、棉花進(jìn)口滑準(zhǔn)稅的征收等，對(duì)紡織業(yè)的壓力過(guò)于集中。這些政策效果將在今年逐步展現(xiàn)，使得大部分紡織出口企業(yè)在短期內(nèi)無(wú)法消化這些因素帶來(lái)的“陣痛”。

除了匯率，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本的提升也是紡織企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題。市場(chǎng)分析認(rèn)為，如果完全按照《勞動(dòng)合同法》的規(guī)定，單人工待遇方面給企業(yè)增加的成本，比如加班費(fèi)、社保等，核算起來(lái)，每件成衣就得漲價(jià)2元，平均起來(lái)每件成衣成本大概提高5%。給企業(yè)增加至少30%的用工成本，這還不包括工人健康、安全生產(chǎn)等方面的投入。而比較低端的紡織產(chǎn)品，本身利潤(rùn)率大概也就5%～10%。再加上政府連續(xù)三年最低工資每年要上漲12%的計(jì)劃，用工成本將更高。而對(duì)于外資企業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的問(wèn)題是新企業(yè)所得稅法實(shí)施。原來(lái)的征稅水平大概是15%～20%，兩稅合并后，對(duì)內(nèi)、外資企業(yè)均按照25%的稅率征收企業(yè)所得稅，這對(duì)紡織制造業(yè)中的外資企業(yè)也是一個(gè)很大的沖擊。

此外，美元貶值、原油價(jià)格上漲等也都影響著紡織品出口。在內(nèi)外多重夾擊之下，紡織業(yè)正處于一種內(nèi)憂外患的關(guān)頭。近期一項(xiàng)由中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)組織的調(diào)研結(jié)果顯示，江蘇、浙江、山東、廣東、福建、河北6省的紡織行業(yè)2/3的企業(yè)利潤(rùn)率只有0.62%。一個(gè)容納約2000萬(wàn)工人的民生行業(yè)，正面臨著較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

痛中求變大勢(shì)所趨

目前，業(yè)界普遍認(rèn)為，2008年、2009年是中國(guó)紡織行業(yè)最為艱難的兩年，企業(yè)只要扛過(guò)這兩年，到2010年中國(guó)紡織企業(yè)的生存環(huán)境就會(huì)有所好轉(zhuǎn)。本輪次紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)是結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，轉(zhuǎn)型既有來(lái)自于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的必然要求，更有來(lái)自外部生存環(huán)境的壓力。但關(guān)鍵更要看紡織企業(yè)嘗試怎樣的改變。

在匯率變遷中求生存。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理論和市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)踐告訴我們，在匯率波動(dòng)的時(shí)期，政府并不需要刻意出面調(diào)整，而是應(yīng)該靠市場(chǎng)來(lái)調(diào)節(jié)。在這一過(guò)程中，企業(yè)會(huì)通過(guò)創(chuàng)新來(lái)提高自身的水平而避免被市場(chǎng)淘汰出局，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整也將借此得以推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)。在技術(shù)層面上，企業(yè)可以放棄美元結(jié)算，而改用歐元等其他幣種。另外，企業(yè)在最初談判時(shí)，應(yīng)該充分考慮匯率波動(dòng)的因素，以防止因人民幣升值造成的損失。在戰(zhàn)略層面上，出口紡織企業(yè)應(yīng)改變過(guò)去以成本導(dǎo)向競(jìng)爭(zhēng)和以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的模式，轉(zhuǎn)而靠服務(wù)、靠產(chǎn)品質(zhì)量的提高、靠產(chǎn)品附加值的提升在國(guó)際市場(chǎng)獲得更多的位置。

自2005年人民幣實(shí)行匯率形成機(jī)制改革以來(lái)，人民幣對(duì)美元升值趨勢(shì)明顯。升值除了帶來(lái)出口競(jìng)爭(zhēng)力的下降外，更直接的是升值造成匯率損失，擠占了企業(yè)十分狹小的利潤(rùn)空間。因此，出口紡織企業(yè)要應(yīng)對(duì)人民幣升值趨勢(shì)的影響，可以要求對(duì)方提前支付貨款以減少結(jié)算期內(nèi)的匯率變化；提前預(yù)期未來(lái)一定時(shí)期美元的變動(dòng)幅度，在出口報(bào)價(jià)里核算匯率變動(dòng)成本，從而鎖定匯率。另外，可以不用美元結(jié)算而用國(guó)際上其他主要貨幣進(jìn)行結(jié)算，如歐元、日元，因?yàn)槟壳叭赵W元對(duì)人民幣升值。

有調(diào)查表明，目前絕大多數(shù)出口企業(yè)不再用美元議價(jià)和結(jié)算，而是紛紛采取非美元結(jié)算方式或是人民幣議價(jià)和結(jié)算。即便以美元議價(jià)，有效期也由過(guò)去的1至2個(gè)月縮短為現(xiàn)在的一星期，甚至有企業(yè)在簽三個(gè)月以內(nèi)的訂單時(shí)，把人民幣對(duì)美元的匯率確定為6.6∶1。

慎用價(jià)格這柄“雙刃劍”

從部分企業(yè)的反饋來(lái)看，除了放棄美元議價(jià)和結(jié)算，提價(jià)已成了企業(yè)應(yīng)對(duì)人民幣升值的主要策略。然而，產(chǎn)品提價(jià)是一個(gè)很復(fù)雜的問(wèn)題，牽一發(fā)而動(dòng)全身。一方面，紡織出口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中低檔產(chǎn)品市場(chǎng)更是過(guò)度飽和，貿(mào)然提價(jià)搞不好非但得不到利潤(rùn)，反而會(huì)丟了市場(chǎng)；另一方面，出口退稅、勞動(dòng)合同法等政策調(diào)整，人民幣加速升值，原材料成本飛漲等綜合因素已使紡織行業(yè)生產(chǎn)成本普遍上漲10%以上，不提價(jià)無(wú)法生存。對(duì)紡織企業(yè)而言，提高出口價(jià)格無(wú)異于是一把“雙刃劍”，一張難打的牌。有人形容其為“不提價(jià)是‘等死’，而提價(jià)則是‘找死’”。

事實(shí)上，國(guó)外客戶對(duì)我國(guó)近年來(lái)的政策調(diào)整可以理解，但只能接受小幅度提價(jià)，提價(jià)背后的代價(jià)就是不少客戶轉(zhuǎn)向其他國(guó)家采購(gòu)。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“現(xiàn)在周邊的印度、巴基斯坦、越南出口紡織品價(jià)格比我們低得多，我們的比較優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在了，我們當(dāng)然希望提價(jià)，可是空間已經(jīng)不大了?！笔聦?shí)告誡我們，必須慎用價(jià)格這柄“雙刃劍”。

加速跨國(guó)生產(chǎn)布局，積極推進(jìn)紡織企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。一方面，有條件的紡織企業(yè)要“走出去”，充分利用國(guó)內(nèi)外兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)，提高對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的控制力，改善中國(guó)紡織業(yè)在全球價(jià)值鏈的分配。要加強(qiáng)與國(guó)外的交流與合作，積極參加國(guó)際頂尖的服裝展示和國(guó)際紡織行業(yè)交流活動(dòng)，通過(guò)學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、管理理念，縮小與國(guó)際先進(jìn)水平的差距。

另一方面，要加速跨國(guó)生產(chǎn)布局。近幾年來(lái)，由于歐美對(duì)中國(guó)紡織品設(shè)限以及人民幣升值等原因，陸續(xù)有一些中國(guó)企業(yè)到周邊國(guó)家投資設(shè)廠，通過(guò)加速國(guó)際化布局和跨國(guó)生產(chǎn)配置來(lái)規(guī)避貿(mào)易壁壘和降低生產(chǎn)成本。據(jù)了解，目前到柬埔寨投資設(shè)廠的中國(guó)紡織企業(yè)已超400家，到孟加拉國(guó)的也近百家。已有一定紡織行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的柬埔寨和孟加拉國(guó)，吸引中國(guó)紡織企業(yè)去投資的條件主要是對(duì)歐美出口不受配額限制以及享受最惠國(guó)待遇。例如孟加拉國(guó)對(duì)外資紡織企業(yè)減免10年所得稅。由于珠三角制造成本快速上漲，已有不少中小紡企開(kāi)始到越南或孟加拉國(guó)設(shè)廠。據(jù)了解，孟加拉國(guó)普通紡織工人平均月工資大約只有40多美元，而在珠三角的普通紡織工人平均月工資超過(guò)1000元。而柬埔寨和孟加拉國(guó)等國(guó)家擁有比較充足的低廉勞動(dòng)力，比較優(yōu)勢(shì)還可以維持較長(zhǎng)的周期。

內(nèi)外兼顧適時(shí)西進(jìn)。到東南亞建廠不會(huì)成為大趨勢(shì)。當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力價(jià)格雖然比較低，但配套設(shè)施、產(chǎn)業(yè)鏈都遠(yuǎn)不及中國(guó)。在東南亞辦廠成功的很少。中國(guó)有這么大的市場(chǎng)，有這么多的勞動(dòng)力，紡織行業(yè)短期內(nèi)不太可能再大量向國(guó)外轉(zhuǎn)移。面對(duì)嚴(yán)峻的出口壓力，我國(guó)紡織行業(yè)還把目光投向擴(kuò)大內(nèi)需。紡織行業(yè)本身就有75%的產(chǎn)品面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。當(dāng)前，我國(guó)紡織業(yè)內(nèi)需增長(zhǎng)很快，今年衣著類增長(zhǎng)速度為28%，高于全社會(huì)零售產(chǎn)業(yè)16%的增長(zhǎng)速度。因此，對(duì)于大多數(shù)紡織企業(yè)而言，擴(kuò)大內(nèi)需緩解紡織業(yè)當(dāng)前困境不容忽視。

“今年，44.4%棉紡企業(yè)存在不同程度的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷狀況，有的企業(yè)完全取消了出口”。這是中國(guó)棉紡織行業(yè)協(xié)會(huì)今年2月的調(diào)查結(jié)果，調(diào)查對(duì)象主要是行業(yè)內(nèi)有競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)。很明顯的趨勢(shì)是很多企業(yè)加大了內(nèi)銷，比如雅戈?duì)?、七匹狼都加大了?guó)內(nèi)渠道和品牌的建設(shè)，開(kāi)始積極拓展二三線城市。七匹狼近日公布的年報(bào)更顯示，除東北、華東外，公司其他區(qū)域的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度均超過(guò)80%，華南、華北市場(chǎng)增長(zhǎng)速度超過(guò)了100%；同時(shí)，該公司國(guó)際市場(chǎng)銷售呈一定幅度的下降。

西進(jìn)，也許最為現(xiàn)實(shí)。如今，長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)紡織服裝企業(yè)向中西部地區(qū)遷移也正在成為一種趨勢(shì)。比如，山東海龍?jiān)谛陆ㄕ衬z短纖基地，雅戈?duì)栐谥貞c建服裝生產(chǎn)基地。西部的勞動(dòng)力、土地、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)很明顯。紡織服裝行業(yè)里面，成品的制造環(huán)節(jié)應(yīng)該向中西部梯度轉(zhuǎn)移，東部沿海的任務(wù)重點(diǎn)應(yīng)該落在品牌培育、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上。

可持續(xù)發(fā)展是根本。提高產(chǎn)品科技貢獻(xiàn)率和走品牌化道路是我國(guó)紡織企業(yè)突破國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要途徑。一方面是要掌握核心的生產(chǎn)技術(shù)：開(kāi)發(fā)超高強(qiáng)、耐高溫、耐磨等高附加值的特種功能性纖維，提高生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量。另一方面，企業(yè)也要盡量生產(chǎn)出口成品，扎實(shí)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，重視開(kāi)發(fā)自有品牌，提升價(jià)值。

篇6

關(guān)鍵詞：服裝品牌 快速反應(yīng) 商品企劃 課程改革

一、前言

經(jīng)歷全球化經(jīng)濟(jì)危機(jī)之痛，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，對(duì)品牌的創(chuàng)造性需求引爆產(chǎn)業(yè)知識(shí)革命，我國(guó)紡織服裝行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，不論是已經(jīng)認(rèn)識(shí)到自身不足的中國(guó)服裝企業(yè)的主動(dòng)謀求，還是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境的客觀影響，整個(gè)行業(yè)正發(fā)生著一場(chǎng)深刻的變革，經(jīng)歷著一場(chǎng)主動(dòng)和被動(dòng)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)紡織服裝業(yè)正在逐步拋棄以產(chǎn)能擴(kuò)張和同質(zhì)化初級(jí)產(chǎn)品貼牌出口為主的增長(zhǎng)模式，轉(zhuǎn)而培育一種以技術(shù)創(chuàng)新、品牌培養(yǎng)和渠道建設(shè)為主的行業(yè)增長(zhǎng)模式，并將成為未來(lái)的主流模式。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的同時(shí)，基于時(shí)尚快速反應(yīng)機(jī)制的商品企劃創(chuàng)新不容忽視：從材料調(diào)集，到計(jì)劃、開(kāi)發(fā)、制造、物流、銷售、在庫(kù)管理、店鋪企劃等完整的流程完全由同一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，從而有效減少企業(yè)價(jià)值鏈鎖內(nèi)的效率流失及在庫(kù)存積等弊端，其精髓之處在于更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者核心價(jià)值定位和靈敏的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。圍繞消費(fèi)定位，企業(yè)要將關(guān)注零售終端、設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)能力，結(jié)合在一起，形成一個(gè)一體化的商業(yè)模式?；诜b自有品牌零售模式SPA（Speciality store retailer of Privatelabel Apparel）的商品企劃是目前服裝業(yè)發(fā)展的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)之一，美國(guó)的Gap、日本的Uniqlo與無(wú)印良品、瑞典的H&M、意大利的BENETTON、西班牙的Zara等眾多知名品牌都是它的受益者[1]。以品牌為核心的時(shí)尚快速反應(yīng)機(jī)制已經(jīng)成為當(dāng)下服裝產(chǎn)品企劃的重要趨勢(shì)。

這種行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下，諸多服裝企業(yè)對(duì)服裝企劃人才的需求也隨之產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變，從對(duì)單一產(chǎn)品構(gòu)架的企劃人員轉(zhuǎn)向?qū)α私庹麄€(gè)運(yùn)作鏈、具備全盤把控能力的高級(jí)企劃人才。作為服裝人才培養(yǎng)基地的高等學(xué)校，必須緊跟服裝行業(yè)的發(fā)展前沿，及時(shí)更新現(xiàn)代服裝商品企劃課程體系，才能培養(yǎng)出市場(chǎng)急需的，與紡織服裝企業(yè)具有高契合度的服裝人才。

二、服裝商品企劃課程的改革目標(biāo)

針對(duì)目前的服裝行業(yè)發(fā)展對(duì)企劃人才的需求，在服裝設(shè)計(jì)專業(yè)傳統(tǒng)必修的設(shè)計(jì)專業(yè)課程的基礎(chǔ)構(gòu)架起來(lái)的服裝商品企劃課程應(yīng)運(yùn)而生。服裝商品企劃課程是面向服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)高年級(jí)學(xué)生開(kāi)設(shè)的一門綜合企劃課程，在掌握服裝單品與系列設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)和企業(yè)策劃出發(fā)，結(jié)合市場(chǎng)流行訊息的分析以及人群定位、產(chǎn)品風(fēng)格定位、產(chǎn)品季節(jié)分段以及銷售終端調(diào)研等相關(guān)信息，對(duì)服裝整體產(chǎn)品構(gòu)架進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)。這門課程開(kāi)設(shè)以來(lái)，一直以和市場(chǎng)及行業(yè)的高度契合為特征，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐操作能力，學(xué)習(xí)商品構(gòu)成與策劃的原理、程序和相關(guān)技術(shù)，以便在實(shí)踐操作時(shí)能作出正確的選擇。隨著服裝產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)生的飛速變化，傳統(tǒng)的服裝商品企劃課程在快速反應(yīng)機(jī)制上的教學(xué)略顯不足，針對(duì)前面所提出的產(chǎn)業(yè)變化，提出了新的教學(xué)改革目標(biāo)：

（一）在服裝學(xué)院原有的品牌特色專業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)服裝企業(yè)發(fā)展的最新實(shí)踐和研究，探討在當(dāng)今以“快、改變、個(gè)性化”為特征的的新型服裝消費(fèi)影響下，如何通過(guò)分析宏觀環(huán)境及品牌自身?xiàng)l件，建立符合本土化特征的全新服裝商品企劃模式，以服裝設(shè)計(jì)為立足點(diǎn)，從市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及國(guó)際品牌的影響力入手，整合營(yíng)銷及商品零售終端數(shù)據(jù)和資源，引導(dǎo)學(xué)生理解并學(xué)習(xí)在商品開(kāi)發(fā)的前期建立全局觀，通過(guò)對(duì)“流行信息及市場(chǎng)調(diào)查分析――品牌產(chǎn)品定位――商品構(gòu)成與策劃――產(chǎn)品設(shè)計(jì)――服裝產(chǎn)品展示與陳列”一系列商品企劃課程群的建設(shè)，涵蓋了服裝商品企劃所必需涉及的各個(gè)層面，結(jié)合市場(chǎng)的更新和行業(yè)的發(fā)展，整合了原有的品牌設(shè)計(jì)與策劃模塊課程內(nèi)容并添加了符合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀的新內(nèi)容，使原有的商品企劃課程更具時(shí)代性和生命力。

（二）以學(xué)生綜合素質(zhì)和協(xié)作能力的培養(yǎng)為主要目標(biāo)，本課程體系改革的建設(shè)有利于培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力和市場(chǎng)調(diào)查能力，熟悉服裝企業(yè)運(yùn)作模式和服裝新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程，強(qiáng)化企劃方案的研究力度和深度，充分培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)配套能力、整合策劃能力、市場(chǎng)分析能力、團(tuán)隊(duì)合作能力和綜合表達(dá)能力，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)和企業(yè)需求的無(wú)縫接軌。

（三）以教學(xué)促進(jìn)師資建設(shè)，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，依托橫向課題為實(shí)踐研究基地，有利于形成優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源，形成“市場(chǎng)導(dǎo)向―教學(xué)改革―隊(duì)伍建設(shè)―資源優(yōu)化整合”的一系列良性循環(huán)鏈條，教學(xué)相長(zhǎng)，以老帶新，培養(yǎng)一批青年教師力量，從而全面提高服裝設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)水平和教學(xué)質(zhì)量。

三、課程改革的關(guān)鍵問(wèn)題與解決辦法

（一）關(guān)鍵問(wèn)題。針對(duì)服裝消費(fèi)需求的新特征以及服裝企業(yè)目前對(duì)綜合型專業(yè)人才的需求，服裝商品企劃課程教學(xué)改革主要希望解決課程教學(xué)和課程體系設(shè)置中的問(wèn)題如下：

1.國(guó)內(nèi)品牌對(duì)國(guó)際流行資訊的合理吸收及本土化應(yīng)用問(wèn)題，以及面對(duì)國(guó)際品牌對(duì)國(guó)內(nèi)流行趨勢(shì)和市場(chǎng)需求的影響，如何轉(zhuǎn)化為自身可利用的資源。

2.服裝設(shè)計(jì)課程中的商品企劃課程如何與服裝營(yíng)銷的相關(guān)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行對(duì)接和整合，使整個(gè)課程體系更為完善和合理。

3.在服裝商品企劃課程體系的調(diào)整中，如何培養(yǎng)學(xué)生樹(shù)立全局觀，從單一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)觀念提升到以設(shè)計(jì)為核心，基于時(shí)尚快速反應(yīng)整合采購(gòu)、銷售終端數(shù)據(jù)管理、生產(chǎn)設(shè)計(jì)流程管理的綜合設(shè)計(jì)管理能力。

（二）解決辦法

針對(duì)以上問(wèn)題，教學(xué)指導(dǎo)思想上改變以往單一課程解決單一問(wèn)題的方法，從促使學(xué)生以項(xiàng)目小組的視角對(duì)服裝商品建立全局控制的設(shè)計(jì)管理理念出發(fā)，從單一的產(chǎn)品設(shè)計(jì)觀念提升到以設(shè)計(jì)為核心，培養(yǎng)學(xué)生樹(shù)立全局觀，基于時(shí)尚快速反應(yīng)整合采購(gòu)、銷售終端數(shù)據(jù)管理、生產(chǎn)設(shè)計(jì)流程管理的綜合設(shè)計(jì)管理能力，課程改革建設(shè)對(duì)本專業(yè)其他相關(guān)課程的教學(xué)理念起到了積極的示范作用，促進(jìn)服裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)科發(fā)展，深化模塊式教學(xué)改革，帶動(dòng)培養(yǎng)計(jì)劃和教學(xué)大綱的革新，確立商品計(jì)劃方向的發(fā)展目標(biāo)，形成服裝設(shè)計(jì)教育系統(tǒng)化、模塊化、立體化的新特色，推動(dòng)專業(yè)課程體系更新。具體表現(xiàn)在：

1.課程設(shè)置革新。針對(duì)“快速、個(gè)性化”的流行特點(diǎn)，以及對(duì)服裝企劃人才全盤把控能力的突出需求，在課程設(shè)置上以模塊課程的形式完成，服裝商品企劃模塊課程由5門子課程構(gòu)成，共計(jì)272學(xué)時(shí)?！读餍行畔⒓笆袌?chǎng)調(diào)查分析》（32學(xué)時(shí)）注重要求學(xué)生通過(guò)對(duì)流行和市場(chǎng)的關(guān)注尋找設(shè)計(jì)創(chuàng)意點(diǎn)，學(xué)習(xí)對(duì)市場(chǎng)上紛繁復(fù)雜的流行信息進(jìn)行收集、整理和提煉，并做專業(yè)分析。在此基礎(chǔ)上導(dǎo)入《品牌產(chǎn)品定位分析》（32學(xué)時(shí)）、《商品構(gòu)成與策劃》（64學(xué)時(shí)）和《服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)》（80學(xué)時(shí)），此三門課程為本模塊課程的主干課程，注重研究品牌服裝的商品構(gòu)成與設(shè)計(jì)元素，并以品牌服裝的穿著方式、組合方式及服裝設(shè)計(jì)改造為教學(xué)重點(diǎn)，通過(guò)服裝實(shí)物操作，使學(xué)生學(xué)會(huì)在不同的主題下進(jìn)行服裝產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)、材料設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、造型和款式設(shè)計(jì)等，強(qiáng)調(diào)從概念到實(shí)物設(shè)計(jì)的感性體會(huì)?！镀放飘a(chǎn)品定位分析》和《服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)》是根據(jù)近年來(lái)服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及服裝公司規(guī)?；\(yùn)作的趨勢(shì)，經(jīng)過(guò)論證后添加的新課程內(nèi)容，主要包含服裝品牌定位和產(chǎn)品分析、服裝設(shè)計(jì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程、企劃方案研究和產(chǎn)品設(shè)計(jì)幾個(gè)部分。最后通過(guò)《服裝產(chǎn)品展示與陳列》（64學(xué)時(shí)）課程，增強(qiáng)對(duì)學(xué)生終端產(chǎn)品搭配設(shè)計(jì)和貨倉(cāng)設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)，引導(dǎo)學(xué)生完成從理論到市場(chǎng)，從設(shè)計(jì)到整合的知識(shí)過(guò)渡[2]。

2.教學(xué)方法革新。在傳統(tǒng)的多媒體、講授式授課形式上，以啟發(fā)式教育為主，教師提出問(wèn)題，并引導(dǎo)學(xué)生團(tuán)隊(duì)主動(dòng)破解設(shè)計(jì)難題。大量增加互動(dòng)式課程，鼓勵(lì)研究式學(xué)習(xí)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

互動(dòng)式教學(xué)方法是近年來(lái)設(shè)計(jì)教育中培養(yǎng)創(chuàng)新人才常用的方法之一，互動(dòng)的基礎(chǔ)是學(xué)生的參與和事先的準(zhǔn)備，加之討論時(shí)有效的組織，能加深學(xué)生對(duì)討論內(nèi)容的印象，從而提高學(xué)習(xí)興趣，獲得良好的學(xué)習(xí)效果[3]?；?dòng)的方式可以最大限度調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，在學(xué)生與學(xué)生的互動(dòng)及師生間的互動(dòng)中激發(fā)學(xué)習(xí)的樂(lè)趣，并使學(xué)生在這一過(guò)程中碰撞出創(chuàng)作的靈感，同時(shí)引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作進(jìn)行探索式學(xué)習(xí)。本課程群體系下互動(dòng)式課堂訓(xùn)練貫穿系列課程各個(gè)部分，學(xué)生在自己調(diào)查分析和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的同時(shí)要求思路清晰地在全體同學(xué)和教師面前對(duì)個(gè)人設(shè)計(jì)和調(diào)查進(jìn)行匯報(bào)，教師和全體同學(xué)針對(duì)匯報(bào)內(nèi)容提出問(wèn)題，學(xué)生進(jìn)一步講解設(shè)計(jì)方案。這種師生間、學(xué)生間的互動(dòng)調(diào)動(dòng)了學(xué)生的主動(dòng)學(xué)習(xí)能力，活躍課堂氣氛，整個(gè)課程群設(shè)置中還很注重啟發(fā)式教學(xué)的開(kāi)展，在教學(xué)中充分重視學(xué)生的自主學(xué)習(xí)和創(chuàng)造性思維，教師起到理論傳授和引導(dǎo)作用，以和實(shí)踐的緊密聯(lián)系促進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)主動(dòng)性，鼓勵(lì)師生之間、學(xué)生之間的有效交流。

3.考核模式革新。改變以往課程結(jié)束通過(guò)考試或課程作業(yè)進(jìn)行考核的方式，加強(qiáng)教學(xué)過(guò)程控制，相對(duì)結(jié)果而言，更注重過(guò)程的考核。在整個(gè)服裝商品企劃模塊課程內(nèi)各個(gè)子課程均有不同的階段作業(yè)要求，并以相應(yīng)的節(jié)點(diǎn)來(lái)控制完成進(jìn)度和完成效果。前一個(gè)子課程作業(yè)的可行性直接影響下一課程的進(jìn)展，由于作業(yè)具有延續(xù)性，故而增強(qiáng)了前期作業(yè)的有效性和可操作性，使作業(yè)不再是單純的紙上談兵而變得具有實(shí)戰(zhàn)演練意義，也符合本項(xiàng)目改革目標(biāo)中培養(yǎng)學(xué)生對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃全盤把控能力的初衷。整個(gè)系列課程結(jié)束針對(duì)學(xué)生的完成狀況、學(xué)習(xí)態(tài)度，綜合各個(gè)節(jié)點(diǎn)的成績(jī)，完成綜合考核。這種考核模式極大地激發(fā)了學(xué)生的積極性和主動(dòng)性，杜絕了以往集中在課程結(jié)束期間“趕作業(yè)”的現(xiàn)象。

四、課程改革的意義和成果

（一）整合市場(chǎng)信息和行業(yè)需求，完善課程內(nèi)容、優(yōu)化課程構(gòu)架，鞏固模塊式教學(xué)改革成果，吸收國(guó)際先進(jìn)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，適合我國(guó)目前及未來(lái)一段時(shí)期服裝企業(yè)發(fā)展需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，使作為我校特色專業(yè)的服裝設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)結(jié)構(gòu)更具市場(chǎng)同步性和前瞻性。

（二）及時(shí)完善原有課程體系，使之更系統(tǒng)、更具時(shí)效性，提升學(xué)生的全局觀念及實(shí)踐動(dòng)手能力，使紡織服裝高等教育進(jìn)一步貼近時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的行業(yè)市場(chǎng)規(guī)律，也使人才培養(yǎng)更具實(shí)用性和前沿性，以達(dá)到學(xué)生在畢業(yè)后走向工作崗位時(shí)能快速適應(yīng)企業(yè)需求，達(dá)到人才培養(yǎng)與市場(chǎng)需求的無(wú)縫鏈接。

（三）進(jìn)一步推動(dòng)藝工結(jié)合的人才培養(yǎng)模式研究。服裝設(shè)計(jì)專業(yè)與服裝行業(yè)的聯(lián)系密切，具有交叉性、綜合性的學(xué)科特點(diǎn)，浙江理工大學(xué)一直本著服裝設(shè)計(jì)與服裝工程相結(jié)合的藝―工結(jié)合服裝設(shè)計(jì)培養(yǎng)模式，畢業(yè)生社會(huì)美譽(yù)度較高。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和行業(yè)體系的整體提升，服裝行業(yè)經(jīng)歷新一輪迅猛發(fā)展，服裝設(shè)計(jì)教育是否能與時(shí)俱進(jìn)是學(xué)科發(fā)展的重要瓶頸，必須融入新的觀念和行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的和新產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規(guī)律的認(rèn)識(shí)，綜合行業(yè)和社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì)，對(duì)服裝設(shè)計(jì)和市場(chǎng)分析相結(jié)合的復(fù)合型人才培養(yǎng)至關(guān)重要。

篇7

關(guān)鍵詞：紡織品對(duì)外貿(mào)易綠色壁壘

Abstract:Asthelargesttextileexporterintheworld,textileisanimportanttraditionalpillarindustryofChina.ThepersistentandsteadygrowthoftextileexportplaysanindispensableroleintheassuranceofChina''''sforeignexchangereserves,balanceofpayments,stabilizationofRenminbiexchangerate,solvingunemploymentandtheconsistentdevelopmentoftextileindustry.Inspiteofgreatachievementmadeintextile,withtheinternationalmarketchangeanditsowndefectofthisindustry,Chinameetsgreatdifficultiesintextileandclothingexport.Aftertheabolitionoftextilequotasystemin2005,theexportoftextileandclothing,whichhadbeenlimitedforalongtime,shouldhavebeendevelopingsoundlywiththisopportunity.However,asamatteroffact,majorimportingcountriesandregionsofChina''''stextilehavecarriedoutdifferentkindsofrestraintsonitsexport.Thispaperputsforwardsomeadvantageadviceaimatthecurrentforeigntradeoftextileonfoundationofanalyzin

gt

heimportantfunctionoftextiletradeinnationaleconomy.

Keywords:textile;foreigntrade;greenbarriers

引言

紡織業(yè)作為我國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著非常重要的作用。自20世紀(jì)80年代以來(lái)，紡織品服裝一直是全國(guó)首位的出口商品，其進(jìn)出口貿(mào)易的巨額順差成為我國(guó)外匯收入和資金積累的重要來(lái)源。我國(guó)的紡織業(yè)在世界市場(chǎng)上也占有非常重要的地位，作為世界最大的紡織生產(chǎn)國(guó)和貿(mào)易國(guó)，我國(guó)是影響全球紡織品服裝貿(mào)易的重要力量。特別是在加入WTO以后，一直困擾我國(guó)紡織品出口的配額問(wèn)題將得到解決，紡織業(yè)被譽(yù)為是“受益最大的行業(yè)”。然而，取消紡織品及服裝進(jìn)口的配額限制，對(duì)我國(guó)紡織業(yè)的影響也是雙面的。一方面，取消配額將會(huì)實(shí)現(xiàn)紡織品服裝的自由貿(mào)易。多年來(lái)受被動(dòng)配額困擾而不能大幅度增加出口的中國(guó)紡織服裝業(yè)，將得以釋放。另一方面，取消配額將會(huì)對(duì)我國(guó)紡織業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形式產(chǎn)生極大的影響。以前的紡織品貿(mào)易是在配額庇護(hù)之下的“不公平”貿(mào)易，現(xiàn)行的全球紡織品服裝貿(mào)易格局，在一定程度上是根據(jù)配額劃分的。我國(guó)對(duì)歐盟、美國(guó)等設(shè)限國(guó)家的紡織服裝出口，也主要由配額決定。一旦取消配額限制，勢(shì)必導(dǎo)致市場(chǎng)格局的變化。取消配額之后，紡織品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了自由貿(mào)易，我國(guó)紡織品對(duì)外貿(mào)易面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如何發(fā)展我國(guó)紡織品對(duì)外貿(mào)易有著重大的理論和實(shí)踐意義。

一、紡織品貿(mào)易在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位

紡織業(yè)是我國(guó)的支柱性產(chǎn)業(yè)，具有解次人民穿衣和支援相關(guān)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的社會(huì)效益，以及上繳國(guó)家稅利和出口創(chuàng)匯的直接經(jīng)濟(jì)效益。它在國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)與國(guó)防建設(shè)中具有舉足輕重的地位，是我國(guó)制造業(yè)的一個(gè)重要組成部分。

1.1、紡織工業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和出口創(chuàng)匯的首要產(chǎn)業(yè)

2000年在全國(guó)國(guó)有及規(guī)模以上非國(guó)有工業(yè)企業(yè)中，紡織、服裝和化纖業(yè)的職工人數(shù)為800多萬(wàn)人，其工業(yè)增加值合計(jì)是1900億元，固定資產(chǎn)4500億元，這些指標(biāo)在主要行業(yè)中名列前茅。2002年1至11月，紡織工業(yè)總產(chǎn)值9142.7億元，同比增長(zhǎng)15.22%，紡織品服裝出口560.80億美元，進(jìn)出口貿(mào)易順差430.12億美元，占全國(guó)貿(mào)易順差的158.05。與此同時(shí)，近年來(lái)我國(guó)紡織產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)力有了很大的提高，按每平方米銷售價(jià)格，66個(gè)國(guó)家加權(quán)平均數(shù)是2.32美元，我國(guó)產(chǎn)品為3.04美元，比平均值高30%。從貿(mào)易方式和出口創(chuàng)匯積累資金的能力來(lái)看，紡織工業(yè)是出口創(chuàng)匯的首要產(chǎn)業(yè)，我國(guó)紡織工業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中具有戰(zhàn)略地位。

1.2、提高就業(yè)率

作為人口眾多的發(fā)展中國(guó)家，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)紡織業(yè)、服裝業(yè)為我國(guó)提供了廣闊的就業(yè)空間，目前我國(guó)在紡織、服裝、化纖行業(yè)工作的人員超過(guò)800萬(wàn)，隨著入世對(duì)我國(guó)紡織業(yè)帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)，將會(huì)更多地吸收我國(guó)的勞動(dòng)力。

1.3、紡織產(chǎn)業(yè)是高關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力大

紡織產(chǎn)業(yè)是高關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)聯(lián)系程度高的產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位也越重要。紡織工業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)一直是我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)投入產(chǎn)出流量表中，紡織工業(yè)的總產(chǎn)出占13.396，每增加一個(gè)單位總產(chǎn)出，關(guān)聯(lián)到國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)1.93個(gè)單位的直接投入和間接投入，其中農(nóng)業(yè)投入系數(shù)是0.24個(gè)單位，第二產(chǎn)業(yè)系數(shù)是1.43個(gè)單位，第三產(chǎn)業(yè)投入系數(shù)是0.26個(gè)單位。權(quán)威部門提供的數(shù)據(jù)表明，1999年我國(guó)的人均纖維消費(fèi)量?jī)H為5.5公斤上下，比世界平均水平低2公斤左右，預(yù)計(jì)2005年后我國(guó)的人均纖維消費(fèi)量可達(dá)6.6公斤，國(guó)內(nèi)消費(fèi)量從1999年的700萬(wàn)噸增加到860萬(wàn)噸，凈增加160萬(wàn)噸的纖維消費(fèi)量，紡織工業(yè)可以增加2000億元的總產(chǎn)出，增加國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值600億元。可以帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門直接和間接投入3800億元。按當(dāng)前水平測(cè)算，可以增加國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值近1個(gè)百分點(diǎn)，貢獻(xiàn)相當(dāng)可觀。

1.4、紡織業(yè)是我國(guó)實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)

工業(yè)化是一個(gè)以機(jī)器生產(chǎn)取代手工操作為起源的現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展過(guò)程，它伴隨著資源配置結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)和社會(huì)生產(chǎn)方式的變革。工業(yè)化使一些先行的國(guó)家成為發(fā)達(dá)國(guó)家。工業(yè)化也是落后國(guó)家追趕發(fā)達(dá)國(guó)家的必由之路。先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)通常是能夠較多地吸收先進(jìn)技術(shù)，代表產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，為保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)而需要超前發(fā)展，并對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較強(qiáng)帶動(dòng)作用的產(chǎn)業(yè)。紡織業(yè)擁有高關(guān)聯(lián)型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，涉及部門、產(chǎn)業(yè)依存度高等先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，紡織業(yè)具有市場(chǎng)大，技術(shù)障礙小，投資少，收效快，積累資金多，可以吸收許多人就業(yè)等特點(diǎn)。紡織業(yè)具有較高的后向聯(lián)系水平。這對(duì)處于工業(yè)化初期的不發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，尤其具有重要意義。對(duì)于不發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，在工業(yè)化初期，工業(yè)部門結(jié)構(gòu)不完善，資金短缺、技術(shù)管理人員素質(zhì)較低，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平緩慢。為加快不發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以有意識(shí)地用后向聯(lián)系程度高的產(chǎn)業(yè)部門優(yōu)先發(fā)展的方式，造成人為的短缺，以刺激或帶動(dòng)與該部門后向聯(lián)系較緊密的部門的梯次發(fā)展，從而加速不發(fā)達(dá)國(guó)家的工業(yè)化進(jìn)程。

二、中國(guó)紡織品對(duì)外貿(mào)易狀況

目前全球紡織服裝業(yè)的貿(mào)易額約為每年3200億美元，中國(guó)是世界紡織品服裝貿(mào)易大國(guó)，加入WTO以來(lái)，其進(jìn)出口貿(mào)易額約占全球紡織服裝貿(mào)易額的1/4。紡織服裝業(yè)歷來(lái)是中國(guó)外貿(mào)出口的支柱產(chǎn)業(yè)之一，其出口金額不僅占到出口總值的1/5，而且是我國(guó)外貿(mào)順差的第一大來(lái)源。

表11994年～2004年中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易一覽表

年份

/年

進(jìn)出口

/億美元占全部貨物貿(mào)

易的比重/%

出口

/億美元占全部貨物貿(mào)易的比重/%

進(jìn)口

/億美元占全部貨物貿(mào)易的比重/%

同比增長(zhǎng)/%

進(jìn)出口出口進(jìn)口

1994470.819.9342.228.3128.611.131.731.232

1995517.018.4358.824.1158.212.09.84.823.

1996516.517.8349.723.1166.812..0-0.1-2.55.4

1997604.018.6432.123.7171.912.116.923.53.0

1998548.716.9404.822.0143.910.39.2-6.3-16.3

1999523.214.5403.320.7120.27.30.62.0-3.2

2000662.014.0521.720.9140.26.226.529.416.6

2001672.913.2534.420.1138.45.71.62.4-1.3

2002761.912.3617.919.0144.04.913.215.64.0

2003945.011.1788.718.0156.33.824.027.78.5

2004496.49.5416.316.180.13.020.823.49.0

數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)紡織品進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)資料

2.1、從貿(mào)易額看,10年來(lái)的整體規(guī)模較大,出口額持續(xù)保持高位

1999年以前的進(jìn)出口總額尚處在500億美元左右,到2000年就突破了600億美元,2002年突破了700億美元,到2003年更是達(dá)到了945億美元,整個(gè)紡織品服裝貿(mào)易的總體規(guī)模不斷擴(kuò)大。其中出口額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口額,貿(mào)易順差巨大。配額取消后,中國(guó)的紡織品服裝貿(mào)易額繼續(xù)擴(kuò)大。

2.2、從增長(zhǎng)率看,10年來(lái)保持了快速持續(xù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

1994年,中國(guó)的紡織品服裝進(jìn)出口總額為4708億美元,2003年達(dá)到了945億美元,10年間增長(zhǎng)了50.2%。10年來(lái),進(jìn)出口額的平均增長(zhǎng)率為11.5%(而根據(jù)國(guó)際紡織品服裝局的報(bào)告,在1990到2002年間,全球紡織品貿(mào)易額年均增長(zhǎng)3.2%,服裝貿(mào)易額年均增長(zhǎng)5.3%),出口額的平均增長(zhǎng)率為12.8%,進(jìn)口額的平均增長(zhǎng)率為7.3%。出口增速位于前四位的年份分別是1994年(31.2%)、2000年(29.4%)、2003年(27.7%)和2004年23.4%。

2.3、從貿(mào)易額占全部貨物貿(mào)易額的比重看,10年來(lái)持續(xù)下降

進(jìn)出口總額所占的比重從1994年的19.9%,下降到2003年的11.1%,出口額所占的比重從1994年的28.3,下降為2003年的18%,說(shuō)明我國(guó)在實(shí)施進(jìn)出口商品多元化戰(zhàn)略方面頗有成效,紡織品服裝貿(mào)易對(duì)我國(guó)整個(gè)進(jìn)出口貿(mào)易的影響在日益下降。因?yàn)榧徔椘贩b貿(mào)易在整個(gè)貨物進(jìn)出口貿(mào)易中的比重是逐年下降的,由此可以預(yù)見(jiàn),紡織品服裝配額取消對(duì)中國(guó)整個(gè)外貿(mào)的影響不會(huì)很大。

三、我國(guó)紡織品對(duì)外貿(mào)易面臨的問(wèn)題

紡織品是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的主要商品，其進(jìn)出口貿(mào)易的巨額順差成為我國(guó)外匯收入和資金積累的重要來(lái)源，紡織品出口的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)對(duì)保證中國(guó)外匯儲(chǔ)備、國(guó)際收支平衡、人民幣匯率穩(wěn)定、解決社會(huì)就業(yè)及紡織業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)紡織品對(duì)外貿(mào)易的環(huán)境都發(fā)生了變化，影響了我國(guó)紡織品外貿(mào)的發(fā)展。

3.1、國(guó)際環(huán)境變化阻礙了我國(guó)紡織對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展

3.1.1區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化的發(fā)展，貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應(yīng)增強(qiáng)，抑制了我國(guó)紡織品出口增長(zhǎng)

貿(mào)易轉(zhuǎn)移效應(yīng)是指關(guān)稅同盟締結(jié)后，因?qū)?nèi)減免關(guān)稅，對(duì)外實(shí)行統(tǒng)一關(guān)稅而導(dǎo)致某國(guó)從世界成本最低的國(guó)家進(jìn)口轉(zhuǎn)向同盟內(nèi)最低成本國(guó)家進(jìn)口所造成的整個(gè)社會(huì)財(cái)富浪費(fèi)和經(jīng)濟(jì)福利水平下降的效果。關(guān)稅同盟締結(jié)前，一國(guó)對(duì)來(lái)自任何國(guó)家的同等產(chǎn)品征收同等稅率的關(guān)稅，因而成本最低的國(guó)家就可能獲得貿(mào)易機(jī)會(huì)。而建立關(guān)稅同盟后，受關(guān)稅同盟的制約，需首先轉(zhuǎn)向同盟內(nèi)成本最低國(guó)家進(jìn)口，倘若該出口國(guó)家產(chǎn)品成本不是世界上最低的，則不僅同盟的進(jìn)口利益受損，而且從世界范圍看，也不有利于生產(chǎn)要素優(yōu)化配置，因而產(chǎn)生了消極的消費(fèi)效應(yīng)和消極的生產(chǎn)效應(yīng)，使福利水平下降。

利用區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)是發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義的重要形式，為了充分發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)對(duì)內(nèi)互相保護(hù)對(duì)外排擠雙重功能，北美自由貿(mào)易區(qū)和歐盟將繼續(xù)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)發(fā)展。一方面，兩大區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)今后將繼續(xù)加強(qiáng)制定與執(zhí)行統(tǒng)一政策，使貿(mào)易效應(yīng)明顯增強(qiáng)，原來(lái)對(duì)我國(guó)設(shè)限的國(guó)家現(xiàn)在仍然設(shè)限，從而使我國(guó)成為最大的受害者。另一方面，兩大區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)不斷擴(kuò)大集團(tuán)規(guī)模，用以在更大的地理范圍內(nèi)發(fā)揮成員國(guó)比較成本優(yōu)勢(shì)，降低營(yíng)銷成本，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。這些將有助于成員國(guó)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在勞動(dòng)密集型與資源密集型產(chǎn)品方面區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化所具有的貿(mào)易轉(zhuǎn)移效果將進(jìn)一步得到發(fā)揮，從而部分取代我國(guó)紡織品對(duì)兩大區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)的出口。

3.1.2綠色貿(mào)易壁壘增強(qiáng)削弱了我國(guó)紡織品出口競(jìng)爭(zhēng)力

綠色壁壘是技術(shù)性貿(mào)易壁壘(TBT)的一種形式，是指那些為了保護(hù)人類的生命和健康，保護(hù)動(dòng)物或植物的生命和健康，保護(hù)生態(tài)平衡等目的而直接或間接采取的限制甚至禁止貿(mào)易的法律、法規(guī)、政策與措施，其實(shí)質(zhì)上就是一種新興的貿(mào)易保護(hù)主義措施。發(fā)達(dá)國(guó)家利用其比發(fā)展中國(guó)家所擁有的明顯得經(jīng)濟(jì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展環(huán)保技術(shù)、環(huán)保產(chǎn)品，并逐步形成環(huán)保壁壘。

近年來(lái)國(guó)際上紡織品、服裝貿(mào)易的環(huán)境要求越來(lái)越嚴(yán)格，特別是那些針對(duì)產(chǎn)品的環(huán)境法規(guī)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)紡織品、服裝貿(mào)易產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。因?yàn)榧徔椥袠I(yè)是高污染行業(yè)，產(chǎn)品生產(chǎn)中的印花、染色及后整理等工藝所涉及的污染問(wèn)題和成品中有害物質(zhì)對(duì)人體健康的危害，已越來(lái)越引起人們的關(guān)注，有些國(guó)家為此出臺(tái)了標(biāo)準(zhǔn)不一、行時(shí)不同的針對(duì)產(chǎn)品的環(huán)境要求，對(duì)國(guó)際紡織品貿(mào)易的影響越來(lái)越大。目前，由于我國(guó)紡織企業(yè)環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，紡織品達(dá)不到國(guó)際紡織品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，在日益強(qiáng)化的環(huán)保要求下，我國(guó)紡織品出口競(jìng)爭(zhēng)力受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

3.1.3其他發(fā)展中國(guó)家搶占我國(guó)紡織品外貿(mào)市場(chǎng)

就紡織品檔次而言，世界市場(chǎng)分為三個(gè)層次，一是發(fā)達(dá)國(guó)家所占據(jù)的高檔紡織品市場(chǎng)，二是新興工業(yè)化國(guó)家所占據(jù)的中檔紡織品市場(chǎng)，三是發(fā)展中國(guó)家所占據(jù)的低檔紡織品市場(chǎng)。我國(guó)處于第三層次。就競(jìng)爭(zhēng)力而言，部分發(fā)展中國(guó)家以其更低廉的成本與更接近歐美市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)與我國(guó)競(jìng)爭(zhēng)低檔紡織品市場(chǎng)，雖然未影響我國(guó)的世界第一大紡織品出口和生產(chǎn)國(guó)地位，但已經(jīng)奪走了相當(dāng)數(shù)量的市場(chǎng)份額。東南亞、南美、南亞、非洲的發(fā)展中國(guó)家，都有著傳統(tǒng)的紡織品服裝生產(chǎn)歷史，近年來(lái)又出現(xiàn)了一些紡織品服裝生產(chǎn)大國(guó)，他們享受比我國(guó)優(yōu)惠的政策，勞動(dòng)成本比我國(guó)低，一直是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，歐盟的紡織品服裝市場(chǎng)受到東歐、土耳其的蠶食，由于他們具有費(fèi)用低、交貨期短、距離近、關(guān)稅低的優(yōu)勢(shì)，擠占了一些我國(guó)的傳統(tǒng)市場(chǎng)；歐盟的紡織品服裝自由化策略也有利于歐洲區(qū)域的貿(mào)易自由化。

3.1.4發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)高附加值的產(chǎn)品，紡織業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

歐盟、日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家一直致力于高科技、新型纖維的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，環(huán)保纖維、智能纖維等新產(chǎn)品不斷推出，發(fā)達(dá)國(guó)家在高科技領(lǐng)域處于主導(dǎo)地位，盡管少數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)量增長(zhǎng)緩慢，但產(chǎn)品科技含量、生產(chǎn)效率提高迅速，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。即使在傳統(tǒng)方面，發(fā)達(dá)國(guó)家也在千方百計(jì)提高競(jìng)爭(zhēng)力。這些對(duì)我國(guó)紡織品貿(mào)易不利。

3.2、國(guó)內(nèi)行業(yè)發(fā)展水平不高使我國(guó)紡織業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力缺乏后勁

3.2.1兩頭模式阻礙我國(guó)紡織品整體競(jìng)爭(zhēng)力的提高

紡織、染整、設(shè)計(jì)、縫制是紡織品生產(chǎn)的四個(gè)環(huán)節(jié)，其中染整和設(shè)計(jì)對(duì)資本和技術(shù)有較高的要求。在我國(guó)生產(chǎn)紡織品的企業(yè)有兩類，一是內(nèi)資企業(yè)，多為中小企業(yè)或國(guó)營(yíng)企業(yè)，由于缺乏資金和技術(shù)而處于紡織和縫制階段。另一類是外商投資企業(yè)，主要開(kāi)展進(jìn)料加工和來(lái)料加工貿(mào)易，基本處于縫制階段。這使我國(guó)紡織業(yè)更多體現(xiàn)勞動(dòng)密集型特點(diǎn)，而發(fā)達(dá)國(guó)家依靠其雄厚的資本和先進(jìn)技術(shù)，用高新技術(shù)改造紡織業(yè)，使原本屬于勞動(dòng)密集型的紡織業(yè)逐步向資本密集型企業(yè)轉(zhuǎn)換，產(chǎn)品中更多的含有資本和技術(shù)因素，更能適應(yīng)綠色消費(fèi)所興起的對(duì)紡織品高檔化、時(shí)裝化、個(gè)性化、舒適化、安全化的需求，極大的削弱了我國(guó)量大價(jià)優(yōu)參與競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，兩頭模式阻礙了我國(guó)紡織品整體競(jìng)爭(zhēng)力的提高。

3.2.2成本優(yōu)勢(shì)弱化，紡織品競(jìng)爭(zhēng)力下降

我國(guó)紡織品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)期集中在原料成本和勞動(dòng)力成本低廉方面，然而近年來(lái)一方面由于棉花價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)與進(jìn)口面料增加而使勞動(dòng)力成本明顯提高，另一方面職工工資收入的提高，與此相應(yīng)的勞動(dòng)生產(chǎn)率提高較低，使勞動(dòng)力充明顯上升，我國(guó)紡織業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步弱化。

3.2.3設(shè)備陳舊、技術(shù)落后，缺乏技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)能力

在我國(guó)棉紡織業(yè)中先進(jìn)設(shè)備擁有量低，比如自動(dòng)絡(luò)筒機(jī)僅有30，而發(fā)達(dá)國(guó)家是百分之百；各種無(wú)梭織機(jī)占10%,不但遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家40%的水平，而且也低于世界平均水平的20。由于設(shè)備技術(shù)落后，我國(guó)不但缺乏開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品能力，而且難以提高質(zhì)量和降低成本，不利于提高我國(guó)紡織品競(jìng)爭(zhēng)能力。

3.2.4經(jīng)營(yíng)機(jī)制落后，營(yíng)銷水平不高，難以適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

我國(guó)紡織品出口至今收購(gòu)制仍占主導(dǎo)地位，這個(gè)方式帶來(lái)的不良后果是出口環(huán)節(jié)多、速度慢、市場(chǎng)靈敏度差，不能適應(yīng)紡織品國(guó)際市場(chǎng)日益凸出的小批量、多品種、高質(zhì)量、快交貨的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，使我國(guó)紡織品喪失了許多營(yíng)銷機(jī)會(huì)。另外，我國(guó)紡織品生產(chǎn)企業(yè)整體營(yíng)銷水平不高，對(duì)市場(chǎng)分析、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌建立、渠道選擇、促銷宣傳等活動(dòng)尚處于粗放階段，缺乏精耕細(xì)作和科學(xué)決策，整體營(yíng)銷能力薄弱，難以適應(yīng)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

3.2.5我國(guó)沒(méi)有獨(dú)立的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，發(fā)達(dá)國(guó)家始終控制著紡織服裝貿(mào)易的高增加值領(lǐng)域，并通過(guò)向海外市場(chǎng)基地轉(zhuǎn)移，特許生產(chǎn)和銷售，委托加工貿(mào)易等途徑調(diào)整自身紡織服裝業(yè)，控制著紡織服裝的最終銷售網(wǎng)絡(luò)，而且不同程度地從發(fā)展中國(guó)家紡織服裝工業(yè)的廉價(jià)勞動(dòng)力中受益，從目前我國(guó)出口結(jié)構(gòu)來(lái)看，盡管最終產(chǎn)品出口己超過(guò)2/3，中間產(chǎn)品、初級(jí)產(chǎn)品僅有30，但最終產(chǎn)品出口中約有50%是加工貿(mào)易，在一般貿(mào)易中，又有近60%是襯衫、長(zhǎng)褲、睡衣等大類常規(guī)產(chǎn)品，很少是中國(guó)品牌，尤其是時(shí)裝幾乎沒(méi)有國(guó)外注冊(cè)的商標(biāo)。

四、促進(jìn)我國(guó)紡織品對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的對(duì)策

促進(jìn)紡織品對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展一方面要建設(shè)良好的外部環(huán)境，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提高我國(guó)紡織品的質(zhì)量，打造民族品牌，另一方面，制定有效的對(duì)外貿(mào)易策略，熟悉各項(xiàng)規(guī)章制度，積極參與自由貿(mào)易。

4.1完善紡織業(yè)外部運(yùn)行環(huán)境

4.1.1加強(qiáng)紡織業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

在培植優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，政府在一定程度上通過(guò)國(guó)家干預(yù)，有計(jì)劃、有步驟地運(yùn)作實(shí)施。在加大對(duì)紡織優(yōu)勢(shì)企業(yè)的政策支持力度時(shí)，可以采用技改貼息、債轉(zhuǎn)股、結(jié)合國(guó)企改革等一些方式，逐步使布局合理，行業(yè)結(jié)構(gòu)步入良性化軌道。

4.1.2發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用

探索行業(yè)協(xié)會(huì)承擔(dān)職能的方式方法，規(guī)范制度，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的組織建設(shè)。間接地通過(guò)制定產(chǎn)業(yè)政策對(duì)行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行引導(dǎo)，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)整，同時(shí)促進(jìn)紡織品的精加工能力，促進(jìn)紡織品結(jié)構(gòu)升級(jí)。

4.1.3完善相關(guān)法律制度建設(shè)

完善勞動(dòng)、環(huán)保等法律法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)執(zhí)行勞動(dòng)法、環(huán)保法的檢查力度，用行政與法律手段為紡織行業(yè)、企業(yè)營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。

4.1.4建立紡織產(chǎn)業(yè)預(yù)警系統(tǒng)

對(duì)紡織出口實(shí)施全方位、全過(guò)程的跟蹤監(jiān)測(cè)，維護(hù)公平的貿(mào)易環(huán)境。通過(guò)信息收集網(wǎng)絡(luò)，收集全球市場(chǎng)關(guān)于紡織品生產(chǎn)、銷售、貿(mào)易政策等方面的信息，建立預(yù)警信息資料庫(kù)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等方式將信息反饋給行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)，形成政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)的良性互動(dòng)。

4.2、加大技術(shù)投入，努力提高紡織產(chǎn)品技術(shù)含量

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，紡織品行業(yè)已不再是傳統(tǒng)意義上的勞動(dòng)密集型行業(yè)，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y本和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。對(duì)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)進(jìn)行人力資本和技術(shù)資本投入，提高其技術(shù)密集度，使其由簡(jiǎn)單勞動(dòng)密集型轉(zhuǎn)變?yōu)橹橇趧?dòng)密集型。以技術(shù)進(jìn)步為支撐，積極采用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)，加快科技的轉(zhuǎn)化，加大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造，調(diào)整科技投資方向，努力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取在知識(shí)資源的形成、積累、發(fā)展、創(chuàng)新中形成自己的知識(shí)比較優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，這應(yīng)是我國(guó)紡織品行業(yè)發(fā)展的一個(gè)基本的戰(zhàn)略取向。

4.3、提高管理水平，做好營(yíng)銷工作

從目前紡織品市場(chǎng)需求和國(guó)內(nèi)外、激烈的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀來(lái)看，目前中國(guó)紡織企業(yè)管理水平普遍偏低，因此企業(yè)自身要在這方面下功夫。特別是企業(yè)必須在戰(zhàn)略的高度做好紡織品市場(chǎng)的營(yíng)銷工作，在市場(chǎng)細(xì)分、消費(fèi)需求預(yù)測(cè)、產(chǎn)品質(zhì)量管理、品牌運(yùn)營(yíng)、價(jià)格定位、分銷渠道建設(shè)、促銷宣傳等方面花力氣、下功夫，為自身的不斷成長(zhǎng)和整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4.4、加強(qiáng)人力資源管理，多方面培養(yǎng)人才

發(fā)展我國(guó)紡織品對(duì)外貿(mào)易要依靠技術(shù)創(chuàng)新，因此對(duì)于具有創(chuàng)新能力的研發(fā)人才與掌握高科技尖端技術(shù)的優(yōu)秀人才的需求尤為迫切。但目前紡織人才教育萎縮，紡織企業(yè)人才流失、人才短缺。紡織院校的生源日趨減少，而紡織院校的畢業(yè)生很多又出于前途方面考慮、興趣愛(ài)好、報(bào)酬等不愿進(jìn)入紡織行業(yè)，己工作的很多人也紛紛跳槽改行，上述這些都將會(huì)影響紡織業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)在中國(guó)入世后，對(duì)于即熟悉WTO規(guī)則，又有了解專業(yè)知識(shí)的復(fù)合型人才空缺也很大。因此人力資源的培養(yǎng)是紡織業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要源泉。解決此項(xiàng)問(wèn)題需要政府支持和企業(yè)自身努力，要發(fā)展紡織高等教育和各種層次的紡織職業(yè)技術(shù)教育，培育人才，同時(shí)企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造良好條件留住人才，并培訓(xùn)WTO規(guī)則，掌握《紡織品與服裝》(ATC),《技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)議》以及《反傾銷協(xié)議》等。紡織企業(yè)可以從以下四個(gè)方面逐步推進(jìn)人力資源的管理工作:首先要?jiǎng)?chuàng)造最佳用人環(huán)境，特別是創(chuàng)造良好的研發(fā)氛圍，使勞動(dòng)者能有充分的空間體現(xiàn)自己的價(jià)值和能力。重要的在于充分授權(quán)、加強(qiáng)溝通、完善監(jiān)督。其次加強(qiáng)企業(yè)先進(jìn)機(jī)制建設(shè)，同時(shí)加強(qiáng)人力資源培訓(xùn)，使得勞動(dòng)者能夠勝任將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。第三加強(qiáng)優(yōu)秀企業(yè)文化建設(shè)，通過(guò)優(yōu)秀的企業(yè)價(jià)值觀建立勞動(dòng)者的優(yōu)秀就業(yè)情操，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的歸屬感。

4.5、進(jìn)一步改善出口商品結(jié)構(gòu)

服裝和深加工產(chǎn)品仍是國(guó)際紡織品貿(mào)易的主體，我國(guó)將繼續(xù)把發(fā)展服裝和深加工高附加值產(chǎn)品作為擴(kuò)大出口的主攻方向。要增加高檔服裝出口比重，提高服裝賣價(jià)。同時(shí)要鞏固并適當(dāng)擴(kuò)大現(xiàn)有大宗初級(jí)產(chǎn)品和半成品出口。通過(guò)開(kāi)發(fā)功能化、差別化化學(xué)纖維，抓好化纖長(zhǎng)絲織物、高檔棉紡織品、絲綢等產(chǎn)品的印染后整理技術(shù)攻關(guān)，盡快提高多種混紡、交織和化纖仿真絲織物的質(zhì)量和水平，避免低檔面料出口而高檔面料大量進(jìn)口。從紡織品出口的纖維構(gòu)成來(lái)看，必須實(shí)現(xiàn)從出口棉紡織品向出口化纖紡織品轉(zhuǎn)變，順應(yīng)國(guó)際紡織品貿(mào)易和消費(fèi)的變化趨勢(shì)，裝飾用和產(chǎn)業(yè)用紡織品應(yīng)成為擴(kuò)大紡織品出口新的增長(zhǎng)點(diǎn)，裝飾用紡織品生產(chǎn)要形成高檔次、功能化、系列化產(chǎn)品，在代替國(guó)內(nèi)高檔賓館進(jìn)口的基礎(chǔ)上擴(kuò)大出口量，包括床上用品、毛巾類、線帶類手帕類和地毯類產(chǎn)品。要選擇一些沿海重點(diǎn)出口企業(yè)形成若干拳頭產(chǎn)品和特色產(chǎn)品，做到產(chǎn)品高檔、款式新穎、風(fēng)格雅致、包裝精美，符合國(guó)際流行趨勢(shì)，以出口外銷為主，產(chǎn)品用紡織品實(shí)施進(jìn)口替代，改善出口結(jié)構(gòu)，還必須堅(jiān)持以一般貿(mào)易為主，加工貿(mào)易為輔的方針，加工貿(mào)易保持適當(dāng)?shù)厮健?/p>

4.6、大力發(fā)展區(qū)域內(nèi)的貿(mào)易

面對(duì)歐盟和北美自由貿(mào)易區(qū)的區(qū)域化貿(mào)易壁壘給我國(guó)紡織品出口造成的阻礙，最有效的對(duì)策就是“以其人之道還治其人之身”——加強(qiáng)與我國(guó)周邊國(guó)家和地區(qū)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作。中國(guó)一東盟自由貿(mào)易區(qū)，是我國(guó)在積極參與多邊貿(mào)易體系的同時(shí)，努力加強(qiáng)與周邊鄰國(guó)開(kāi)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的一項(xiàng)重要舉措。中國(guó)一東盟自由貿(mào)易區(qū)建成后，將形成一個(gè)擁有17億消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值近2萬(wàn)億美元，貿(mào)易總額為1.2萬(wàn)億美元的經(jīng)濟(jì)區(qū)。將是由發(fā)展中國(guó)家組成的人口最多和最大自由貿(mào)易區(qū)。

紡織服裝業(yè)是中國(guó)與東盟國(guó)家的重要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)是客觀存在的。但兩者在紡織服裝領(lǐng)域也有著非常廣闊的合作前景。從勞動(dòng)力成本來(lái)看，越南和印尼等國(guó)家明顯低于中國(guó)，而且勞動(dòng)力供應(yīng)充足，這是雙方擴(kuò)大合作的基礎(chǔ)所在。從紡織原料來(lái)看，中國(guó)與東盟也有一定的互補(bǔ)性。中國(guó)是一個(gè)紡織纖維生產(chǎn)大國(guó)、棉花、蠶絲、麻纖維以及化學(xué)纖維產(chǎn)量居世界第一位。在蠶絲、麻纖維等領(lǐng)域有廣闊的合作情景。隨著中國(guó)化纖維工業(yè)的迅速發(fā)展，中國(guó)可能成為化纖的出口國(guó)，為東盟提高纖維原料。

4.7、突破發(fā)達(dá)國(guó)家的“綠色壁壘”

面對(duì)綠色壁壘，我們不能盲目抱怨、消極回避或一相情愿地希望通過(guò)抗?fàn)巵?lái)減弱綠色壁壘，而是應(yīng)該認(rèn)真分析，采取積極的態(tài)度去迎全球綠色化的挑戰(zhàn)。因?yàn)榧徔棙I(yè)是典型的化工生產(chǎn)行業(yè)，具有各種可能的污染渠道，所以，要想生產(chǎn)出綠色環(huán)保的紡織品，就必須對(duì)生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)都嚴(yán)加把關(guān)。首先，要盡量選用對(duì)環(huán)境保護(hù)有利的原料。其次，要選用綠色的印染助劑。再次，對(duì)于產(chǎn)品的收尾過(guò)程如包裝環(huán)節(jié)、處理廢氣的環(huán)節(jié)等都不要掉以輕心。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，促進(jìn)我國(guó)紡織品對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程需要政府、企業(yè)、多方面的共同努力，政府要積極完善相關(guān)法律制度為我國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，企業(yè)要積極適應(yīng)WTO規(guī)則進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，提高管理水平加大營(yíng)銷工作力度，做好行業(yè)人力資源開(kāi)發(fā)，改善商品出口結(jié)構(gòu)發(fā)展區(qū)域內(nèi)貿(mào)易。

參考文獻(xiàn)

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篇8

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)需求 服裝教學(xué)活動(dòng) 現(xiàn)狀 前景

對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，服裝不僅是一件消費(fèi)品，更是能夠體現(xiàn)自己品味的東西，對(duì)于每一個(gè)消費(fèi)者而言，他們想要從衣服上找到自信，找到自己以前從未有過(guò)的品質(zhì)以及特質(zhì)。加入一件服裝能夠滿足人們的這種心理，那么服裝的內(nèi)涵意義也就存在了。

一、市場(chǎng)需求展開(kāi)服裝教學(xué)活動(dòng)的現(xiàn)狀

我們國(guó)家的服裝是從建國(guó)以后才逐漸的發(fā)展起來(lái)，沒(méi)有一定的基礎(chǔ)，在教育方面，也沒(méi)有一定的基礎(chǔ)，也就是近幾十年才開(kāi)設(shè)服裝教學(xué)活動(dòng)，以前的時(shí)候這項(xiàng)根本就沒(méi)有，近幾年才逐漸形成自己的體系，并且根據(jù)自己的需要，將自己的想法融入教學(xué)。全國(guó)出名的院校中，德州大學(xué)是最早出現(xiàn)服裝紡織院校的，也是最早從專業(yè)的角度去進(jìn)行教學(xué)活動(dòng)的[1]，它主要是以學(xué)生為主要的對(duì)象，將教學(xué)活動(dòng)作為主要的紐帶，教師師資隊(duì)伍作為主要的中轉(zhuǎn)建立一個(gè)屬于自己的體系。

市場(chǎng)需求歷來(lái)在社會(huì)中占有一定的地位，只有充分的了解市場(chǎng)才能夠開(kāi)展具體的教學(xué)活動(dòng)。目前的市場(chǎng)需求的方向所開(kāi)展的教學(xué)活動(dòng)還不是太完善，雖然每個(gè)學(xué)校都有了自己的服裝學(xué)院，但是真正的主要的面向市場(chǎng)的還沒(méi)有自己獨(dú)立的專業(yè)。這也就是目前服裝發(fā)展的一個(gè)障礙，只有建立起自己的面向市場(chǎng)需求的專業(yè)才能夠完成自己的模式體系。目前這方面的師資隊(duì)伍也是沒(méi)有，沒(méi)有專業(yè)的老師來(lái)引領(lǐng)會(huì)使得教學(xué)活動(dòng)不夠完善。

中國(guó)目前在世界上所占的地位已經(jīng)占到了主動(dòng)的地位，所以我們的服裝模式已經(jīng)由中國(guó)制造改變?yōu)橹袊?guó)創(chuàng)造，中國(guó)人有著自己的品味來(lái)征服世界，未來(lái)的服裝模式將是由中國(guó)自己來(lái)決定，這就是行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的需求。對(duì)于每一個(gè)有夢(mèng)想的青年來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)的重要性只有自己才能明白，只有了解市場(chǎng)，才能夠設(shè)計(jì)出自己以及市場(chǎng)所需要的目標(biāo)[2]。

各地區(qū)所占比例

二、未來(lái)的市場(chǎng)需求引領(lǐng)的教學(xué)活動(dòng)

服裝設(shè)計(jì)專業(yè)在整個(gè)課程中所缺的結(jié)構(gòu)，結(jié)合以往畢業(yè)生在設(shè)計(jì)過(guò)程中所出現(xiàn)的問(wèn)題，教學(xué)活動(dòng)在市場(chǎng)需求方面應(yīng)該進(jìn)行改進(jìn)。充分的對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了解，遵循市場(chǎng)應(yīng)該有的規(guī)律，可以根據(jù)需求將課程調(diào)整為以下這樣：

教學(xué)內(nèi)容可以在原來(lái)的課時(shí)的基礎(chǔ)上加多，增加的可是為具體案例市場(chǎng)需求分析課，這樣才能夠身臨其境的進(jìn)行了解，對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目，目前還沒(méi)有學(xué)校啟動(dòng)，但是已經(jīng)引起了社會(huì)的討論，相信將它加入到專業(yè)課中的日子也將來(lái)臨，只有對(duì)于市場(chǎng)有足夠的了解，才能夠出現(xiàn)自己的獨(dú)特的而又準(zhǔn)確的見(jiàn)解。

教學(xué)內(nèi)容應(yīng)該更加貼近大學(xué)生的生活，從[3]大學(xué)生的身邊的事情出發(fā)，對(duì)于每一個(gè)大學(xué)生來(lái)說(shuō)，只有身邊的事物才更加能夠讓自己接受，身邊的事物就是市場(chǎng)，特別對(duì)于女生來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)就更加顯而易見(jiàn)，教學(xué)系統(tǒng)應(yīng)該從我們的身邊做起，必要的時(shí)候可以將教學(xué)活動(dòng)設(shè)立在教室外，通過(guò)市場(chǎng)上的實(shí)際情況來(lái)分析，教師是整個(gè)教育活動(dòng)的主導(dǎo)，只有教師提前做預(yù)案，提前了解市場(chǎng)，才能夠達(dá)到引領(lǐng)學(xué)生的目的。

最重要的一點(diǎn)就是，將服裝市場(chǎng)需求分析單獨(dú)的設(shè)立為一個(gè)專業(yè)，只有這樣才能夠?qū)W(xué)生的學(xué)習(xí)積極性調(diào)動(dòng)起來(lái)，才能[4]夠培養(yǎng)的起相關(guān)專業(yè)的人才，只有這樣才能夠產(chǎn)生新產(chǎn)品設(shè)計(jì)策劃方案的獨(dú)特的見(jiàn)解，才能夠保留原有的服裝設(shè)計(jì)的核心理念，才能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)方案完全的應(yīng)用到教學(xué)內(nèi)容上，它主要包括的幾個(gè)方面，其中有，產(chǎn)品的主要定位、產(chǎn)品的品牌定位、產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)的思路和突出的特點(diǎn)，以及能夠在市面上流行的根本的原因，找到它能夠吸引市場(chǎng)的最關(guān)鍵的因素，再根據(jù)這些因素進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)和推動(dòng)，在企劃方面，要將企劃做到市場(chǎng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，服裝設(shè)計(jì)[5]產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的流程要盡可能的詳細(xì)，這樣才能夠?qū)σ院蟮脑O(shè)計(jì)工作有本質(zhì)上的幫助。

服裝設(shè)計(jì)一直是這個(gè)社會(huì)的主流的，也就因此所需要的專業(yè)人才大大增加，但是現(xiàn)在的很多的大學(xué)生不注重市場(chǎng)調(diào)研的作用，這也就失去了設(shè)計(jì)服裝的靈魂。所以，開(kāi)設(shè)市場(chǎng)分析科目是重中之重，只有這樣才能夠使得他們更加了解市場(chǎng)，學(xué)校才能夠培養(yǎng)出更加優(yōu)異的人才。教學(xué)活動(dòng)的變革顯得尤為重要，希望未來(lái)的服裝市場(chǎng)能夠因此而充滿活力。

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篇9

關(guān)鍵詞：服裝設(shè)計(jì)；教學(xué)改革；創(chuàng)新；市場(chǎng)

1 服裝教學(xué)設(shè)計(jì)改革的必要性及意義

總理曾經(jīng)指出過(guò)，提高高等教育質(zhì)量，除了需要深化高等教育體制和方法的改革外，還要做三件事，其中第一件事情就是要貫徹啟發(fā)式教育方針。把學(xué)生作為教學(xué)的中心，使學(xué)生在學(xué)習(xí)的整個(gè)過(guò)程中保持著主動(dòng)性，主動(dòng)地提問(wèn)題，主要的核心就是要培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考和創(chuàng)新思維。

深化服裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)設(shè)計(jì)改革，是對(duì)高等教育改革的應(yīng)詔，是服裝教育步入現(xiàn)代化創(chuàng)新模式的必然需求。變革“老師講，學(xué)生聽(tīng)”的呆板教學(xué)模式，提倡以學(xué)生為中心的新型教學(xué)是必要的，類似的改革措施有利于培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維，提升服裝設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩。同時(shí)，倡導(dǎo)教學(xué)方式的多樣化、形象化、現(xiàn)代化、高效率等，有利于將教學(xué)資源有效轉(zhuǎn)化為學(xué)生服裝設(shè)計(jì)能力的提升。

服裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)設(shè)計(jì)改革有助于為服裝專業(yè)輸送創(chuàng)新型、復(fù)合型、實(shí)踐型、應(yīng)用型的服裝設(shè)計(jì)人才，有利于填補(bǔ)服裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的巨大需求，有助于提升我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，有助于帶領(lǐng)我國(guó)服裝設(shè)計(jì)走向獨(dú)立自主、獨(dú)特創(chuàng)新的前列，有助于為國(guó)產(chǎn)服裝注入強(qiáng)勁的活力，為國(guó)家創(chuàng)造更多的財(cái)富。

2 服裝教學(xué)改革的重要因素分析

服裝設(shè)計(jì)教學(xué)改革需要多手抓起，全盤考慮、多管齊下。

2.1 提升服裝教學(xué)工作者的綜合水平

教師是引導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)作的引路人。因此，要提升服裝設(shè)計(jì)的教學(xué)質(zhì)量，首先要求教師具備好的文化素養(yǎng)、扎實(shí)的服裝設(shè)計(jì)知識(shí)基礎(chǔ)深厚的專業(yè)理論學(xué)識(shí)、自身有豐富的服裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、好的動(dòng)手實(shí)踐能力等，還要有好的傳授知識(shí)的能力、達(dá)到好的傳道授惑解疑的水平、并能啟發(fā)學(xué)生進(jìn)行思考、培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力。

2.2 優(yōu)化構(gòu)建服裝設(shè)計(jì)的課程體系

服裝設(shè)計(jì)是一門講求寬口徑、厚基礎(chǔ)的課程，它具有交叉性強(qiáng)和應(yīng)用性強(qiáng)的特點(diǎn)，它要求學(xué)生由寬廣的專業(yè)基礎(chǔ)、有嫻熟的動(dòng)手能力。拓寬服裝設(shè)計(jì)教學(xué)的內(nèi)容，做到課程體系設(shè)置的科學(xué)化，從引入科學(xué)合理的教學(xué)理念和教學(xué)方法著手，保證教學(xué)的質(zhì)量，提升服裝設(shè)計(jì)的教學(xué)水平，切實(shí)使學(xué)生的設(shè)計(jì)能力得到好的提高，完成“模仿――個(gè)性化設(shè)計(jì)――創(chuàng)新”的快速轉(zhuǎn)化。

2.3 深入設(shè)計(jì)服裝教學(xué)的內(nèi)容

服裝設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容包含專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)理論課和專業(yè)設(shè)計(jì)課三大板塊，從打?qū)崒W(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，使學(xué)生對(duì)服裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過(guò)程以及其屬性有基本掌握，到授予學(xué)生設(shè)計(jì)的技能，培養(yǎng)其實(shí)踐動(dòng)手的能力及創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，這一個(gè)過(guò)程需要有良好的教學(xué)設(shè)計(jì)，引入新的元素，引入服裝設(shè)計(jì)教學(xué)的新方法而活新手段，能使得教學(xué)事半功倍。

3 服裝教學(xué)改革的具體舉措分析

3.1 服裝設(shè)計(jì)理論知識(shí)的系統(tǒng)全面的學(xué)習(xí)

學(xué)生要掌握全面的服裝設(shè)計(jì)課程知識(shí)，如色彩、時(shí)裝畫、立體裁剪素描、服飾圖案、扎染、攝影、工藝、專業(yè)外語(yǔ)、結(jié)構(gòu)、中外服裝等。尤其要抓牢靠服裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思、效果、結(jié)構(gòu)線設(shè)計(jì)、風(fēng)格、原料、色彩、部件設(shè)計(jì)的專業(yè)知識(shí)，掌握男裝設(shè)計(jì)、女裝設(shè)計(jì)的、日常生活裝設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)休閑服設(shè)計(jì)、內(nèi)衣設(shè)計(jì)、禮服設(shè)計(jì)等門類的設(shè)計(jì)知識(shí)。扎實(shí)的知識(shí)基礎(chǔ)是轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)能力的基石。

3.2 將服裝設(shè)計(jì)授課與市場(chǎng)定位結(jié)合起來(lái)進(jìn)行教學(xué)

檢驗(yàn)服裝設(shè)計(jì)教育是否成功的關(guān)鍵參考點(diǎn)是學(xué)生的設(shè)計(jì)作品是否能迎合市場(chǎng)的需求，是否能引導(dǎo)時(shí)尚潮流，獲得消費(fèi)者青睞。教學(xué)工作中，應(yīng)當(dāng)結(jié)合市場(chǎng)分析來(lái)進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)的討論，倡導(dǎo)學(xué)生進(jìn)入市場(chǎng)，通過(guò)實(shí)地的考察與調(diào)研，收集到市場(chǎng)的有關(guān)服裝的信息，了解怎樣的服裝能夠受到歡迎，怎樣的設(shè)計(jì)能吸引人眼球，學(xué)習(xí)如何站在市場(chǎng)的地基上，采用流行面料，將流行色彩組合，推陳出新、設(shè)計(jì)出新款的服裝品牌。

3.3 引導(dǎo)學(xué)生對(duì)知名品牌進(jìn)行鑒賞，并深入分析

品牌獲得知名度的背后，都是設(shè)計(jì)師精心獨(dú)到的風(fēng)格設(shè)計(jì)，是深深把握消費(fèi)者喜好，以獨(dú)特的方式展示著流行。在課堂上講解這些品牌的推出及發(fā)展歷史，可以教會(huì)學(xué)生如何設(shè)計(jì)出流行的服裝，如何創(chuàng)造出鮮活的獨(dú)創(chuàng)服裝款式。這樣的教學(xué)方式，能突破教學(xué)的艱澀與呆板，使教學(xué)內(nèi)容豐富而生動(dòng)有趣，學(xué)生可以收獲很多東西。

3.4 開(kāi)展服裝設(shè)計(jì)比賽以及倡導(dǎo)學(xué)生課外實(shí)習(xí)

比賽能激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的熱情，給予學(xué)生創(chuàng)新設(shè)計(jì)的動(dòng)力。鼓勵(lì)學(xué)生參與國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大賽，能拓寬視野，提升學(xué)生的創(chuàng)造力和對(duì)流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)與把握，使學(xué)生走出書本，走出課堂，全方位鍛煉學(xué)生的設(shè)計(jì)能力。另外，學(xué)生到企業(yè)里兼職或者進(jìn)行實(shí)習(xí)，可以很好地利用其課余時(shí)間，積累經(jīng)驗(yàn)，能學(xué)會(huì)如何將理論運(yùn)用于實(shí)踐，使學(xué)生對(duì)服裝市場(chǎng)有一個(gè)好的了解。

4 總結(jié)

結(jié)合我國(guó)服裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史以及發(fā)展現(xiàn)狀看，提升我國(guó)服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的整體水平是亟待解決的難題。由此，服裝教學(xué)設(shè)計(jì)改革具有很強(qiáng)的必要性以及重要意義，而全面且具體的改革方案能切實(shí)有效地提升服裝設(shè)計(jì)教學(xué)的質(zhì)量，從而培養(yǎng)出適合市場(chǎng)需要的創(chuàng)新型服裝設(shè)計(jì)高級(jí)人才。

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篇10

1、項(xiàng)目名稱：****有限公司生產(chǎn)線技術(shù)改造項(xiàng)目

2、項(xiàng)目建設(shè)單位：****有限公司

3、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：****

4、聯(lián) 系 人：****

聯(lián)系電話：********

5、項(xiàng)目性質(zhì)：技術(shù)改造

6、投資規(guī)模：項(xiàng)目總投資****萬(wàn)元人民幣。

二、企業(yè)概況

****有限公司是。公司實(shí)行董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下總經(jīng)理負(fù)責(zé)制，下設(shè)*個(gè)科室，**個(gè)車間、工序、部門。建立了一套完善的質(zhì)量管理體系，并獲得ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。

****多年來(lái)，****有限公司多次被省委、省政府授予文明單位、十佳文明企業(yè)等稱號(hào)，被海關(guān)評(píng)為信得過(guò)企業(yè)、銀行評(píng)為一級(jí)信用企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。

三、擬進(jìn)行技改項(xiàng)目情況

紡織業(yè)的高新技術(shù)主要體現(xiàn)在紡織革新技術(shù)和紡織創(chuàng)新技術(shù)兩個(gè)方面，紡織革新技術(shù)以傳統(tǒng)紡織技術(shù)為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代高新技術(shù)，首先是微電子技術(shù)為核心，對(duì)傳統(tǒng)工藝技術(shù)進(jìn)行革新和改造，通過(guò)高速、高效來(lái)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，實(shí)現(xiàn)各生產(chǎn)工序的連續(xù)化、自動(dòng)化和產(chǎn)品高質(zhì)化。

為適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，提高產(chǎn)品檔次，公司擬引進(jìn)****公司生產(chǎn)的××****型電腦控制針織橫機(jī)進(jìn)行年產(chǎn)****萬(wàn)件****時(shí)裝生產(chǎn)線技術(shù)改造。項(xiàng)目總投資****萬(wàn)元人民幣，項(xiàng)目資金由公司自籌解決，項(xiàng)目用匯總額****萬(wàn)美元。本項(xiàng)目新增設(shè)備擬安置在現(xiàn)有****平方米廠房?jī)?nèi)，無(wú)需新建廠房。原有水電配套設(shè)備可以滿足新增設(shè)備要求。

四、產(chǎn)品市場(chǎng)分析

隨著近半個(gè)世紀(jì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人口增長(zhǎng)和消費(fèi)潮流不斷更新，國(guó)際紡織服裝消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，前景看好。由于紡織配額取消帶來(lái)的貿(mào)易和投資增長(zhǎng)將給世界紡織行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)是世界上最大的紡織品服裝生產(chǎn)國(guó)，也是世界上最大的紡織品服裝出口國(guó)，具有紡織纖維的資源優(yōu)勢(shì)和擁有獨(dú)特的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，紡織業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有著較好的基礎(chǔ)。我國(guó)紡織服裝業(yè)在國(guó)際上具有較強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)，我國(guó)服裝業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力系數(shù)一直在0.9以上，排名世界第一，隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)一體化進(jìn)程的推進(jìn)，我國(guó)紡織品服裝出口將在不同領(lǐng)域，不同層次產(chǎn)品方面都面臨著與發(fā)展國(guó)家，新興工業(yè)化國(guó)家和后起發(fā)展中國(guó)家的激烈競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步發(fā)揮我國(guó)紡織服裝業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造高品質(zhì)，低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是不斷推動(dòng)我國(guó)紡織品服裝對(duì)外貿(mào)易持續(xù)增長(zhǎng)的大趨勢(shì)。

目前，國(guó)際市場(chǎng)針織服裝已從保暖內(nèi)衣型向著時(shí)裝外套型轉(zhuǎn)化，因此對(duì)針織服裝款式、材料、花樣、時(shí)裝性等的要求越來(lái)越高，公司原有的落后手搖織機(jī)生產(chǎn)的產(chǎn)品已越來(lái)越不能適應(yīng)市場(chǎng)的需求，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備對(duì)原有生產(chǎn)線進(jìn)行技術(shù)改造已勢(shì)在必行。公司擬引進(jìn)日本島精公司生產(chǎn)****型電腦控制針織橫機(jī)，工作效率高，能24小時(shí)連續(xù)生產(chǎn)，能降低員工勞動(dòng)強(qiáng)度，節(jié)約勞動(dòng)力，且能耗低，能生產(chǎn)花樣復(fù)雜的針織時(shí)裝，能滿足本公司國(guó)外市場(chǎng)老客戶如****等世界著名品牌客商的要求。本次技改對(duì)提高公司產(chǎn)品質(zhì)量和商業(yè)良好信譽(yù)將發(fā)揮重要作用。

五、建設(shè)用地與相關(guān)規(guī)劃

****有限公司土地使用權(quán)申請(qǐng)已經(jīng)****市人民政府審批核準(zhǔn)。證書號(hào)碼為****號(hào),土地使用范圍與總圖布置詳見(jiàn)附圖。

六、產(chǎn)品方案和生產(chǎn)規(guī)模

1、產(chǎn)品方案

本項(xiàng)目產(chǎn)品為****。

2、生產(chǎn)規(guī)模

本項(xiàng)目的生產(chǎn)規(guī)模為年產(chǎn)****萬(wàn)件。

七、生產(chǎn)工藝和設(shè)備

1、生產(chǎn)工藝

本項(xiàng)目主要原材料取自國(guó)內(nèi)天然纖維資源，采用國(guó)外先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)及工藝，主要設(shè)備采用進(jìn)口先進(jìn)設(shè)備，少量選用國(guó)產(chǎn)設(shè)備。產(chǎn)品質(zhì)量和檔次屬國(guó)內(nèi)領(lǐng)先，部分達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。本項(xiàng)目產(chǎn)品的主要工藝流程如下：

紡毛織片縫盤洗燙車口麥檢驗(yàn)包裝

2、生產(chǎn)設(shè)備

本項(xiàng)目系引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，對(duì)原有生產(chǎn)線進(jìn)行改造。主要設(shè)備清單詳見(jiàn)附表。

八、資源利用和能源耗用分析

技改前，公司主要原輔材料多數(shù)是國(guó)外客商指定或提供，主要來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)，小部分國(guó)內(nèi)采購(gòu)。引進(jìn)的先進(jìn)設(shè)備，主要生產(chǎn)符合生態(tài)和環(huán)保要求的****時(shí)裝，原輔材料相當(dāng)一部分可在國(guó)內(nèi)采購(gòu)，如：棉花、彩色棉、蠶絲等國(guó)內(nèi)資源較豐富，可以充分利用國(guó)內(nèi)天然纖維，為國(guó)家節(jié)約外匯。技改后，電耗雖略有增加，但由于員工減少，每個(gè)熟練技術(shù)工可同時(shí)操作4-6臺(tái)機(jī)，生活用電、用水相對(duì)減少，總體電耗基本平衡。由于產(chǎn)品工藝流程大部分在設(shè)備中自動(dòng)完成，減少人員觸摸產(chǎn)生對(duì)織物的污染，萬(wàn)件針織衣后處理耗水量減少。本項(xiàng)目新增設(shè)備擬安置在現(xiàn)有生產(chǎn)車間，無(wú)需新建廠房。原有水、電等配套設(shè)施可以滿足新增設(shè)備及生產(chǎn)線需求。

九、生態(tài)環(huán)境影響分析

本公司主要從事針織毛衣的生產(chǎn)，年生產(chǎn)針織毛衣**萬(wàn)打，年耗毛線**噸，洗滌劑**噸,本公司生產(chǎn)期間對(duì)環(huán)境的影響主要包括:廢水、噪聲、固體廢物、廢氣。

1、廢水

項(xiàng)目生產(chǎn)廢水排放量為***m3/d，采用***處理工藝處理后出水水質(zhì)達(dá)到GB4287-92《紡織染整工業(yè)水污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。處理達(dá)標(biāo)后排入的生產(chǎn)廢水，不會(huì)對(duì)受納水體的水質(zhì)產(chǎn)生太大的影響。

生活廢水排放量為***m3/d，采用***處理工藝處理后出水水質(zhì)達(dá)到GB8978-96《污水綜合排放標(biāo)準(zhǔn)》一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。處理達(dá)標(biāo)后排入的生產(chǎn)廢水，不會(huì)對(duì)受納水體的水質(zhì)產(chǎn)生太大的影響。

2、噪聲

項(xiàng)目噪聲主要來(lái)源于電腦橫機(jī)、橫機(jī)、洗衣機(jī)等機(jī)臺(tái)設(shè)備。生產(chǎn)車間采取隔音措施，確保廠界噪聲達(dá)到GB12348-90《工業(yè)企業(yè)廠界噪聲標(biāo)準(zhǔn)》Ⅲ類標(biāo)準(zhǔn)后對(duì)周圍環(huán)境不會(huì)造成太大影響。

3、固體廢物

生活垃圾集中后及時(shí)運(yùn)往指定地點(diǎn)填埋處理;生產(chǎn)邊角料外賣給可以重新回收利用的廠家;爐渣可以用來(lái)鋪路，不會(huì)對(duì)周圍環(huán)境造成不良影響。固體廢物要及時(shí)清理、外運(yùn)、避免二次污染。

4、廢氣

增設(shè)廢氣處理設(shè)施;建議項(xiàng)目采用水浴脫硫處理設(shè)施(其脫硫效率達(dá)70%以上)，確保項(xiàng)目廢氣達(dá)標(biāo)后并經(jīng)高25米以上排氣筒高空排放，且當(dāng)周圍200米半徑范圍內(nèi)有建筑物時(shí)，應(yīng)高出最高建筑物3米以上。

本次技改主要是引進(jìn)***公司***型電腦控制針織橫機(jī)進(jìn)行針織時(shí)裝生產(chǎn)線改造。所引進(jìn)的設(shè)備具有當(dāng)代世界同類設(shè)備先進(jìn)水平，設(shè)備精密度高，又采用減振、消聲技術(shù)，生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的噪聲比原來(lái)手搖織機(jī)大幅度降低，大大減少生產(chǎn)噪聲污染，有利于保護(hù)員工身心健康。新增設(shè)備主要用于生產(chǎn)天然纖維混紡針織時(shí)裝，其廢棄物容易自然降解，不會(huì)對(duì)周邊生態(tài)環(huán)境造成不良影響，由于新增設(shè)備替代部分老舊設(shè)備，生產(chǎn)性用水基本平衡，公司原有供水和水處理循環(huán)設(shè)備完全可以滿足要求。

十、項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃

**年下半年完成項(xiàng)目報(bào)批前期工作，設(shè)備采購(gòu)，設(shè)備安裝調(diào)試，生產(chǎn)技術(shù)工人培訓(xùn)，20xx年正式投產(chǎn)。設(shè)備安裝調(diào)試由***公司負(fù)責(zé)，生產(chǎn)技術(shù)工人培訓(xùn)由***公司和***集團(tuán)技術(shù)部聯(lián)合培訓(xùn)，產(chǎn)品電腦設(shè)計(jì)編程人員由***集團(tuán)內(nèi)部調(diào)配。

十一、投資估算及資金籌措

1、投資估算

(1)本項(xiàng)目投資估算根據(jù)以下依據(jù)編制

A、主要生產(chǎn)設(shè)備投資額由項(xiàng)目建設(shè)單位提供;

B、生產(chǎn)所需流動(dòng)資金：按行業(yè)目前水平估列;

經(jīng)估算，本項(xiàng)目總投資為***萬(wàn)元。具體投資估算詳見(jiàn)附表3。

2、資金籌措

本項(xiàng)目所需資金由項(xiàng)目建設(shè)單位自籌解決。

十二、效益分析

1、編制依據(jù)及說(shuō)明

(1)根據(jù)國(guó)家現(xiàn)行財(cái)稅政策和價(jià)格體系進(jìn)行分析。

(2)以項(xiàng)目的全部投入和全部產(chǎn)出作為測(cè)算的依據(jù)。

(3)本項(xiàng)目計(jì)算期為10年(含建設(shè)期)，投產(chǎn)第一年達(dá)產(chǎn)60%，第二年起達(dá)產(chǎn)100%。

(4)項(xiàng)目建設(shè)單位提供的經(jīng)營(yíng)設(shè)想和有關(guān)資料。

(5)應(yīng)計(jì)繳(納)稅、費(fèi)的國(guó)家有關(guān)規(guī)定。

2、經(jīng)營(yíng)收入

本項(xiàng)目實(shí)施完成后，預(yù)計(jì)年可新增***時(shí)裝***萬(wàn)件，每件平均售價(jià)***元估算，正常年可新增銷售收入***萬(wàn)元。

3、成本測(cè)算

(1)主要原、輔材料：

本項(xiàng)目生產(chǎn)的主要原材料為天然纖維、其它輔料及包裝。正常年成本費(fèi)用為***萬(wàn)元,見(jiàn)附表4。

(2)動(dòng)力費(fèi)用

正常每件耗費(fèi)水電費(fèi)用為***元/件，年生產(chǎn)***萬(wàn)件，則正常年耗水電費(fèi)***萬(wàn)元。

(3)人員工資福利及費(fèi)用

正常生產(chǎn)后每件產(chǎn)品需支付人員工資福利費(fèi)用約為***元，年生產(chǎn)***萬(wàn)件，則正常年人員工資及福利費(fèi)用支出為***萬(wàn)元。

(4)折舊

參照企業(yè)固定資產(chǎn)折舊年限有關(guān)規(guī)定，按直線法提取年折舊，機(jī)器設(shè)備折舊年限***年，殘值率為5%。

(5)攤銷費(fèi)

開(kāi)辦費(fèi)包括咨詢調(diào)查費(fèi)、生產(chǎn)職工培訓(xùn)費(fèi)和籌建費(fèi)1年攤銷，為***萬(wàn)元。

(6)修理費(fèi)

按機(jī)器設(shè)備折舊的5% 計(jì)取。

(7)管理費(fèi)用

項(xiàng)目正常年管理費(fèi)用按銷售收入的3%估算。

(8)銷售費(fèi)用

包括廣告費(fèi)用、銷售傭金、產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)?，正常年按銷售收入4%估算。

經(jīng)估算，項(xiàng)目年均總成本為***萬(wàn)元，詳見(jiàn)附表5。

4、利潤(rùn)預(yù)測(cè)表

***經(jīng)估算，項(xiàng)目年均凈利潤(rùn)為***萬(wàn)元，詳見(jiàn)附表6。

5、財(cái)務(wù)分析指標(biāo)

經(jīng)測(cè)算，本項(xiàng)目主要財(cái)務(wù)分析指標(biāo)如下，詳見(jiàn)附表7。

投資利潤(rùn)率

財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率

財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值