導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇互聯(lián)網(wǎng)傳播的革命性意義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

然而，人們震驚地看到：科學(xué)家在短短的年代中無(wú)論從硬件還是軟件上給予了世界一個(gè)因特網(wǎng)絡(luò)，給予了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)如此迅猛地在全球展開(kāi)，然而經(jīng)濟(jì)學(xué)家卻還沒(méi)有來(lái)得及對(duì)其進(jìn)行那怕是粗淺的研討！這便是我們選擇這一課題的意義與初衷。

令人欣慰的是，在實(shí)證調(diào)研方面，以美國(guó)為首的世界各國(guó)都取得了十分可喜的成果。從1999年開(kāi)始，美國(guó)加州大學(xué)洛杉磯分校(UCLA)傳播政策研究中心啟動(dòng)“全球互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目”(World Internet Project)，旨在通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方法，了解互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)的影響。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心CNNIC自1997年起開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，迄今已公布了14次調(diào)查報(bào)告。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)發(fā)展中心從1999年夏天開(kāi)始準(zhǔn)備加入“全球互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目”，于2000年底至2001年初在北京、上海、廣州、成都和長(zhǎng)沙實(shí)施了問(wèn)卷調(diào)查并于2001年5月向社會(huì)了研究成果。

全文共分一個(gè)前言與五部分內(nèi)容，前言是對(duì)本研究成果的一些約定與說(shuō)明；第一部分“世紀(jì)之交：互聯(lián)網(wǎng)引致網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”；第二部分“石破天驚：互聯(lián)網(wǎng)的革命性昭示”；第三部分“互聯(lián)共享：認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新本質(zhì)”；第四部分“論道經(jīng)邦：點(diǎn)解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)面臨的難題與對(duì)應(yīng)措施”；第五部分“傳承經(jīng)典：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論挑戰(zhàn)探微”。

“互聯(lián)網(wǎng)”、“網(wǎng)絡(luò)”概念，無(wú)疑是世紀(jì)之交的第一關(guān)鍵詞。迄今為止，互聯(lián)網(wǎng)的普及率，是以往任何一種事件無(wú)法比擬的。它是空間拓展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越時(shí)間的一個(gè)典范。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的“第14次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示，截止到2004年6月30日，我國(guó)上網(wǎng)用戶總數(shù)為8700萬(wàn)，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)達(dá)到3630萬(wàn)臺(tái)，躋身于世界第二網(wǎng)絡(luò)大國(guó)。全世界億萬(wàn)個(gè)終端同在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上傳遞交流信息、運(yùn)作種種事務(wù)，剎時(shí)間，前所未有的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)絡(luò)教育、電子貨幣、網(wǎng)上資訊等核爆炸式地在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)，形成一種基于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的壯觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，真可謂石破天驚。網(wǎng)絡(luò)如此快捷地結(jié)緣經(jīng)濟(jì)，新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象如此快捷地在全球開(kāi)展，新的理念、新的商務(wù)模式、新的經(jīng)濟(jì)機(jī)制如此快捷地被創(chuàng)造出來(lái)。在15世紀(jì)，全球人均收入年增長(zhǎng)僅0.1%，在此后5個(gè)世紀(jì)中人均收入小有上升，在20世紀(jì)下半葉接近3%，而2000年美國(guó)在這一年就上升22%。這就是信息經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的輝煌，就是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的輝煌！事實(shí)上，世界正在進(jìn)行一場(chǎng)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)革命，這場(chǎng)革命給予了每個(gè)國(guó)家、每個(gè)區(qū)域特別是發(fā)展中國(guó)家一個(gè)千載難逢的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)。盡管經(jīng)歷了世紀(jì)之初網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“寒夜”，但如今網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的輝煌再次閃耀。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)之所以產(chǎn)生如此巨大的影響，其根源在于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的革命性意義，那么它究竟給予我們何等昭示？第一，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)顯示了前所未有的特征，它創(chuàng)造了一個(gè)新世界，一個(gè)虛擬而又真實(shí)的世界，一個(gè)嶄新的統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)國(guó)際社會(huì)，大體可以從以下9個(gè)方面理解網(wǎng)絡(luò)的神奇：無(wú)差別化，數(shù)字化，互聯(lián)實(shí)時(shí)化，人本化或智本化，資源共享化，虛擬化，高速化，全球一體化，綜合化。第二，基于這樣的特征，它最終將成為帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的新引擎，它曾經(jīng)創(chuàng)造了這樣的奇跡，而今經(jīng)歷了重新融合后的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正在創(chuàng)造新的奇跡。第三，人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及其網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，之所以說(shuō)是工業(yè)革命以來(lái)最為重要的產(chǎn)業(yè)革命事件，可以從以下四個(gè)角度來(lái)透視它震撼全球的影響力：一是它的影響廣度，它幾乎布線于全世界各個(gè)角落；二是它的影響深度，它在微觀上改變著人類行為各個(gè)方面，在宏觀上改變著現(xiàn)行社會(huì)體制、結(jié)構(gòu)乃至整個(gè)社會(huì)生活；三是它的影響速度；四是它的影響長(zhǎng)久度。第四，基于當(dāng)代計(jì)算機(jī)、光纜通訊技術(shù)之上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是工業(yè)革命以來(lái)最為偉大的產(chǎn)業(yè)革命，它事實(shí)上已經(jīng)構(gòu)成第三次產(chǎn)業(yè)的科技基礎(chǔ)。幾乎可以說(shuō)，正是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)與形成，使得自上個(gè)世紀(jì)初葉出現(xiàn)的三次產(chǎn)業(yè)分化真正完成。可以預(yù)料，扎根于新技術(shù)基礎(chǔ)之上的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將前程似錦。第五，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的信息服務(wù)社會(huì)。如果說(shuō)，手推磨產(chǎn)生的是封建社會(huì)，蒸汽機(jī)產(chǎn)生的是資本社會(huì)，那么互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的則是信息服務(wù)社會(huì)，或者說(shuō)是信息社會(huì)。

正是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的上述革命性意義，它給予了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)下的新經(jīng)濟(jì)獲得新的本質(zhì)，或者說(shuō)發(fā)生著本質(zhì)性嬗變。第一，一種嶄新的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)誕生。所謂網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，是互聯(lián)于因特網(wǎng)絡(luò)中的各類企業(yè)，是由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)起來(lái)的企業(yè)系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)，已經(jīng)可以完全實(shí)現(xiàn)：“無(wú)論你在天涯海角，企業(yè)在你掌控之中”。第二，以網(wǎng)絡(luò)企業(yè)為基礎(chǔ)迅速形成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)由于互聯(lián)網(wǎng)的特征而有力地成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎、新革命。大量網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的誕生，大量網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的涌現(xiàn)，從而形成了一種史無(wú)前例的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。所謂網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是指建立在由現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)、電子計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)所形成的信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，即基于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為以及網(wǎng)絡(luò)的上游、下游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。第三，比之傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有如下新的本質(zhì)：它是人本經(jīng)濟(jì)，它是和諧經(jīng)濟(jì)，它是可持續(xù)經(jīng)濟(jì)，它是低成本經(jīng)濟(jì)，它是互惠經(jīng)濟(jì)，它是一體化經(jīng)濟(jì)。第四，在這個(gè)新興的經(jīng)濟(jì)體系中，智慧資本、知識(shí)資本最終獲得了自己的歷史地位。因?yàn)?，知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代價(jià)值的增值因素、倍增因素的重點(diǎn)在于智慧勞動(dòng)。第五，在計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上，體現(xiàn)不出人們的社會(huì)差別（階層、民族、區(qū)域、地位、性別、身份、年齡等等），它甚至跨越了時(shí)空界限，將勞動(dòng)者之間的差別簡(jiǎn)化為人們能力的差別，簡(jiǎn)化為人們利用自己的知識(shí)在這個(gè)平臺(tái)上創(chuàng)造價(jià)值、服務(wù)企業(yè)的差別。這便為勞動(dòng)者平等地、自主地展示能力提供了無(wú)拘無(wú)束的時(shí)空，就是說(shuō)，勞動(dòng)者邁向自主勞動(dòng)的路途坦蕩。第六，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)層次上打造出新的經(jīng)濟(jì)機(jī)制，而且最終會(huì)形成一整套與新的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相適應(yīng)的新機(jī)制系統(tǒng)。

基于以上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及其引致的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的探討，我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景充滿信心，但是，目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的難題很多，處境也是十分困難的。本研究論文中，作者對(duì)其中最為緊要的幾個(gè)問(wèn)題發(fā)表了自己的應(yīng)對(duì)策略或者政策建議。第一，作者告誡，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，如果想減少市場(chǎng)的盲目性帶來(lái)的損失，政府的宏觀經(jīng)濟(jì)政策必需也必須介入了。必須制定給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)中的每一塊均衡發(fā)展的政策，也就是說(shuō)，政府應(yīng)該通過(guò)政策來(lái)調(diào)節(jié)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)豐厚利潤(rùn)與趕超利潤(rùn)的分配。第二，針對(duì)我國(guó)大批網(wǎng)絡(luò)企業(yè)不能贏利的根源，作者強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品的商品化是關(guān)鍵，為此建議：對(duì)信息、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品要區(qū)別對(duì)待。軟件、專用信息、經(jīng)過(guò)研究加工過(guò)的信息，必須將其產(chǎn)品商品化。商品化的惟一出路是給出產(chǎn)品的邊界，使其具有排它性、獨(dú)有性。而對(duì)公眾信息，不足以商品化的產(chǎn)品，要另起思路，不能勉強(qiáng)打包成品。目前成功的做法是，以公眾信息為平臺(tái)，提高點(diǎn)擊率即贏得人氣后，再以廣告銷售、網(wǎng)上產(chǎn)品銷售為盈利點(diǎn)。第三，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)決不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的“專利”，不是技術(shù)的副產(chǎn)品，更不是個(gè)別產(chǎn)業(yè)部門的特權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)將引發(fā)各行各業(yè)的變革，因?yàn)楸仨毭鞔_認(rèn)識(shí)到，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必須發(fā)揮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的作用，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合了，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才找到了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。第四，雖然網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，但決不能忽視自身的創(chuàng)新，而且網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的生命就在于不斷創(chuàng)新。第五，作者還對(duì)新近發(fā)表的“第14次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”中的若干重要數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀，并藉此給出了若干政策建議。比如，加快農(nóng)村與西部互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，政策要傾斜；對(duì).cn域名的開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略要再認(rèn)識(shí)；要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的關(guān)注，加強(qiáng)研究投入；提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息利用的深度；網(wǎng)絡(luò)企業(yè)要以誠(chéng)信取勝。

篇2

教育信息化建設(shè)對(duì)于轉(zhuǎn)變教育思想和觀念，促進(jìn)教學(xué)改革，加快教育發(fā)展和管理手段的現(xiàn)代化都有積極作用，尤其是對(duì)于深化基礎(chǔ)教育改革，提高高等教育質(zhì)量和效益，培養(yǎng)“面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來(lái)”的創(chuàng)新人才更具深遠(yuǎn)的意義。教育信息化建設(shè)過(guò)程及其全方位應(yīng)用，不僅是改革傳統(tǒng)教育模式的有效途徑，更是提高國(guó)民素質(zhì)的重要措施，是中華民族真正融入國(guó)際社會(huì)的必由之路。

互聯(lián)網(wǎng)給現(xiàn)代社會(huì)帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)與機(jī)遇，尤其是對(duì)教育帶來(lái)了革命性變化，并上升到了國(guó)家“第五空間”的爭(zhēng)奪。因此觀念的變革，是一個(gè)首要問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)給社會(huì)各個(gè)方面都帶來(lái)了挑戰(zhàn)與變革，但影響最大的是教育，給教與學(xué)都帶來(lái)了“學(xué)習(xí)的革命”，給學(xué)生與老師都帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

現(xiàn)代大學(xué)的三大功能（知識(shí)的產(chǎn)生、知識(shí)的傳播、知識(shí)的應(yīng)用）正在逐步演變。特別是前兩種功能，大學(xué)的知識(shí)產(chǎn)生功能正在逐步增強(qiáng)，知識(shí)傳播的形式多樣化會(huì)使今后大學(xué)的知識(shí)傳播功能遠(yuǎn)比現(xiàn)在所起的作用小。從某種意義上講，大學(xué)應(yīng)逐步演變成以研究為主的知識(shí)生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，靠政府授權(quán)，這種機(jī)構(gòu)也可以是以鑒別人們掌握知識(shí)水平為目的的考試和證書發(fā)放機(jī)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，使人們學(xué)習(xí)知識(shí)不再受時(shí)間和地域的限制，當(dāng)然，有些不能進(jìn)行虛擬實(shí)驗(yàn)的理工科專業(yè)除外。我們爭(zhēng)論多年的大學(xué)要寬進(jìn)嚴(yán)出，擴(kuò)大招生規(guī)模在網(wǎng)絡(luò)教育時(shí)代都會(huì)迎刃而解。

具有現(xiàn)代化教學(xué)觀念的教師，應(yīng)從傳統(tǒng)意義上的知識(shí)的傳授者轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)習(xí)的組織者和協(xié)調(diào)者，即對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)、計(jì)劃、組織和協(xié)調(diào)，注重培養(yǎng)學(xué)生自我學(xué)習(xí)及獲取信息和知識(shí)的能力。過(guò)去培養(yǎng)學(xué)生自我學(xué)習(xí)的能力強(qiáng)調(diào)利用好兩個(gè)工具，即字典和圖書館。今后要增加一個(gè)工具，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)。教師要注重自身素質(zhì)的提高，注重利用新技術(shù)開(kāi)發(fā)課程課件，一本教案用多年的教師肯定要被信息社會(huì)淘汰。

就學(xué)生而言，教育信息化肯定不能等同于簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)的概念，學(xué)生應(yīng)在教師的指導(dǎo)下，將信息網(wǎng)絡(luò)及技術(shù)，變成自覺(jué)學(xué)習(xí)、自我發(fā)現(xiàn)、自主探索的工具。這里就有一個(gè)觀念問(wèn)題，不能僅認(rèn)為只有進(jìn)入課堂才是學(xué)習(xí)，只有教師講的才是知識(shí)，只有考分才說(shuō)明能力，要全面、正確地理解教育信息化。

具有現(xiàn)代化學(xué)習(xí)觀念的學(xué)生，應(yīng)從傳統(tǒng)的被動(dòng)地接受知識(shí)、理解知識(shí)、掌握知識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)地獲取知識(shí)、處理知識(shí)、運(yùn)用知識(shí)，要有能力利用信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對(duì)知識(shí)的探索，具備較強(qiáng)的自我學(xué)習(xí)能力。學(xué)生應(yīng)有一個(gè)從學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)到通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)的過(guò)程。

此外，對(duì)獲取和使用信息的習(xí)慣和意識(shí)也要轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)上，一個(gè)人面對(duì)的是海量信息，每月付10元錢都覺(jué)得虧，而使用電話一對(duì)一的信息交流，每月花上百元都不覺(jué)得貴，主要是習(xí)慣和意識(shí)問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)不同于一些短壽的技術(shù)，他給我們帶來(lái)的影響將是永久的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了教育、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，已經(jīng)上升到國(guó)家層面，上升到了第五空間的爭(zhēng)奪。

技術(shù)的發(fā)展是非?？斓模行┘夹g(shù)風(fēng)靡一段時(shí)間后會(huì)逐漸消失。如1985年，在美國(guó)大唱片曾經(jīng)是年銷售240億美元的大行業(yè)，由于錄音帶、CD等技術(shù)的進(jìn)步，五年之后大唱片在美國(guó)的商場(chǎng)中完全消失了。今天的錄音帶、錄象帶的市場(chǎng)也在日漸萎縮。而有些技術(shù)則不同，他會(huì)長(zhǎng)期影響和改變?nèi)祟惖纳罘绞讲⒉粩嗌?jí)，如印刷技術(shù)的不斷發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)人類的影響，則遠(yuǎn)比電影、電視、印刷等技術(shù)要大的多。

篇3

早在上世紀(jì)60年代初，加拿大著名傳播學(xué)家麥克盧漢就提出，媒介技術(shù)的許多副產(chǎn)品，可能促使世界變成一個(gè)城市——“這個(gè)星球已經(jīng)結(jié)成一個(gè)城市”，這被公認(rèn)為是“地球村”（Global Village）概念的最早雛形。他論述的“思想的高速公路在當(dāng)代人的頭腦里縱橫交錯(cuò)、密如蛛網(wǎng)……”直接導(dǎo)致后來(lái)“信息高速公路”（即互聯(lián)網(wǎng)）一詞的誕生。他還指出，媒介形式具有革命性力量，任何一種新媒介的出現(xiàn)都會(huì)使舊的媒介得到提升。當(dāng)一個(gè)新的媒介出現(xiàn)的時(shí)候，舊的媒介要想求得生存與發(fā)展，就必須和新媒介結(jié)合。這些論斷正在直接或間接影響著當(dāng)今媒介融合的發(fā)展方向。

上世紀(jì)90年代，美國(guó)建成世界上第一條信息高速公路。美國(guó)傳播學(xué)家尼葛洛龐帝為我們描述了互聯(lián)網(wǎng)編織的超媒體圖景：它能從一種媒介流動(dòng)到另一種媒介；能以不同的方式述說(shuō)同一件事情；能觸動(dòng)各種不同的人類感官經(jīng)驗(yàn)……然而，預(yù)測(cè)未來(lái)的最好辦法，就是把它創(chuàng)造出來(lái)。天才發(fā)明家史蒂夫·喬布斯推出的iPhone和iPad系列產(chǎn)品徹底改變了人們觀看世界的方式，使得超媒體的應(yīng)用前景豁然開(kāi)朗。

媒介融合是超媒體時(shí)代的顯著標(biāo)志。目前，對(duì)超媒體最簡(jiǎn)單、最直觀的描述就是三網(wǎng)融合、三屏合一。未來(lái)媒體必然是與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，是基于有線或無(wú)線移動(dòng)互聯(lián)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)化媒體。全新的視聽(tīng)感受將提升人的自主性，使得未來(lái)的傳播更加自由、開(kāi)放、互動(dòng)和個(gè)性化，呈現(xiàn)更為人本化的發(fā)展趨勢(shì)。

全媒體統(tǒng)籌是超媒體時(shí)代的必然要求。每個(gè)記者都應(yīng)掌握將互聯(lián)網(wǎng)和各種在線信息融入日常工作的本領(lǐng)，并創(chuàng)建經(jīng)常瀏覽的在線信息源收藏夾。未來(lái)傳媒人才的形象，將是手持智能手機(jī)、頸挎照相機(jī)、肩扛攝像機(jī)、包揣上網(wǎng)本，不僅能給報(bào)紙、網(wǎng)站寫文稿，也會(huì)在網(wǎng)上發(fā)音視頻、用手機(jī)織“圍脖”、為廣播電視做連線?？傊税阄渌嚇訕佣寄玫闷?、玩得轉(zhuǎn)。

在超媒體時(shí)代，職業(yè)新聞工作者的作用將愈加重要。其超凡的專業(yè)修養(yǎng)，將幫助他們成為時(shí)代的輿論先鋒，用巧妙的手法，聚合恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容；用卓越的筆鋒，解讀新聞背后的信息，引導(dǎo)受眾分辨真?zhèn)?，判斷良莠。我們要適應(yīng)超媒體時(shí)代的新特點(diǎn)、新要求，努力造就一支立場(chǎng)堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精通、了解國(guó)情、熟悉外語(yǔ)、通曉國(guó)際規(guī)則的復(fù)合型傳播隊(duì)伍，這對(duì)于構(gòu)建覆蓋廣泛、技術(shù)先進(jìn)的現(xiàn)代傳播體系，不斷增強(qiáng)國(guó)際傳播力，提高我國(guó)文化軟實(shí)力，具有劃時(shí)代的意義。

篇4

從無(wú)線電視的電波、微波,有線電視的電纜、光纜,直到衛(wèi)星、直播星乃至CMMB、NGB、IPTV、手機(jī)電視等,中國(guó)電視媒體因?yàn)楦采w傳播技術(shù)的日益發(fā)達(dá)而變得精彩和繁榮。從現(xiàn)代電視媒體的覆蓋傳播發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,有線電視傳輸網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合則無(wú)疑是電視傳播史上里程碑式的變革。一方面是視頻傳播內(nèi)容的極大豐富和海量提供,另一方面則是覆蓋傳播渠道的高度便捷和信息加工處理能力大大提高,傳播渠道和傳播內(nèi)容的雙向拓展與交匯融合會(huì)有力地促進(jìn)電視媒體傳播形態(tài)的多樣化創(chuàng)新以及傳播自主性、互動(dòng)性和參與性的顯著提升。中國(guó)電視媒體的傳播力和傳播價(jià)值會(huì)得到極大程度的釋放與體現(xiàn),近13億中國(guó)電視觀眾的收視熱情和選擇空間也將大大提高,傳統(tǒng)的電視傳播觀念和媒體傳播格局也將發(fā)生顛覆性的改變。

三網(wǎng)融合不僅從電視媒體自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看是革命性變革,而且從國(guó)家前所未有、緊鑼密鼓的政策引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃來(lái)看,同樣也是大勢(shì)所趨。2010年1月13日總理主持召開(kāi)的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議可以視為是中國(guó)三網(wǎng)融合歷史進(jìn)程的標(biāo)志性事件和重要起點(diǎn)。這一次有重要?dú)v史意義的會(huì)議,不僅描繪了中國(guó)三網(wǎng)融合的廣闊前景,而且也為中國(guó)傳媒業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

盡管中國(guó)電視媒體的覆蓋傳播面臨著這樣的歷史性發(fā)展機(jī)遇,并不等于說(shuō)三網(wǎng)融合的進(jìn)程會(huì)一帆風(fēng)順,更不意味著三網(wǎng)融合的工作會(huì)簡(jiǎn)單化地一蹴而就。其中所蘊(yùn)含的錯(cuò)綜復(fù)雜的各種矛盾和利益糾結(jié)讓人無(wú)法對(duì)這一新生事物的發(fā)展壯大輕言樂(lè)觀。首先是國(guó)家各層級(jí)有線電視傳輸網(wǎng)絡(luò)的整合進(jìn)展不暢,部門利益和各級(jí)政府利益的糾葛讓有線電視公共網(wǎng)的整合推進(jìn)舉步維艱,而各地、各層級(jí)分散凌亂、錯(cuò)綜復(fù)雜的有線電視網(wǎng)絡(luò)傳輸格局恰恰構(gòu)成了制約三網(wǎng)融合全面深入展開(kāi)的第一道門檻和瓶頸。因?yàn)槊鎸?duì)企業(yè)化統(tǒng)一整體運(yùn)營(yíng)的全國(guó)電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng),歷史上形成的各級(jí)廣電有線傳輸網(wǎng)絡(luò)必須要完成相當(dāng)程度的整合才能與之匹配。而廣電有線網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)由于各自出身、發(fā)展歷程、運(yùn)營(yíng)思路以及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、商業(yè)利益訴求點(diǎn)的差異也必然會(huì)讓融合的進(jìn)程充滿矛盾和沖突而一波三折。如何妥善處理和協(xié)調(diào)有線電視公共網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三者的關(guān)系并有效進(jìn)行引導(dǎo)與監(jiān)管仍然是擺在中國(guó)政府及相關(guān)各部門面前一個(gè)現(xiàn)實(shí)而嚴(yán)峻的任務(wù)。毋庸置疑的是,三網(wǎng)融合全面整合了三種信息傳輸渠道的各自優(yōu)勢(shì)和資源,并將作為覆蓋傳播通路的劃時(shí)代變革大大推進(jìn)中國(guó)電視發(fā)展繁榮的進(jìn)程;但同樣無(wú)法回避的是,三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)和完成給相關(guān)部門帶來(lái)的挑戰(zhàn)也將是空前的。在這一歷史進(jìn)程中,因各種矛盾和制約因素的作用而出現(xiàn)搖擺、挫折乃至反復(fù)幾乎是可以預(yù)見(jiàn)的。盡管如此,能夠有效匯集和充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)的三網(wǎng)融合逐步推進(jìn)完成后中國(guó)電視媒體的覆蓋傳播發(fā)展前景仍然讓人充滿向往和期待。

青山遮不住,畢竟東流去。從2010年5月1日起,中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)開(kāi)始商業(yè)運(yùn)營(yíng)的消息讓普遍關(guān)注三網(wǎng)融合的相關(guān)各界人士看到了希望和曙光。而6月6日,國(guó)務(wù)院副總理張德江主持召開(kāi)了國(guó)家三網(wǎng)融合協(xié)調(diào)小組會(huì)議,“內(nèi)容播控權(quán)”最終花落廣電,則進(jìn)一步為三網(wǎng)融合的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了基調(diào)。

(作者單位:北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司)

篇5

關(guān)于第四媒體概念的界定，不得不指出，很多學(xué)術(shù)界人士認(rèn)為除了第四媒體又出現(xiàn)了一種新的媒體——第五媒體，又稱“新媒體”。美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是：“所有人對(duì)所有人的傳播?！?對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說(shuō)紛紜，至今沒(méi)有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有新媒體專欄，但所刊載文章的研究對(duì)象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。

筆者認(rèn)為：時(shí)下流行的新媒體其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)媒體的一種延續(xù)，離開(kāi)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)這種媒體形式就沒(méi)有發(fā)展的根據(jù)了，所以筆者更傾向于稱之為“第四媒體的發(fā)展趨勢(shì)”或“無(wú)線第四媒體”。

發(fā)展趨勢(shì)：移動(dòng)化，便攜化，無(wú)線化

從1998年概念提出至今，第四媒體的發(fā)展伴隨著人類科技十幾年的進(jìn)步已經(jīng)到了一個(gè)新的水平，高度移動(dòng)性和便攜性已經(jīng)成為該種媒體出類拔萃的新特點(diǎn)，其傳播終端也從個(gè)人電腦發(fā)展到了筆記本電腦、手機(jī)、平板電腦這些現(xiàn)代電子媒體新寵。

傳統(tǒng)意義上說(shuō)，第四媒體的載體是互聯(lián)網(wǎng)，硬件終端就是個(gè)人電腦。但隨著科技的發(fā)展，消費(fèi)電子產(chǎn)品的日新月異，個(gè)人電腦只能被定義為互聯(lián)網(wǎng)終端的一個(gè)重要部分了。2012年1月16日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2011年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了3.55億。手機(jī)，作為個(gè)人移動(dòng)通信終端的高普及率產(chǎn)品，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體不可或缺的一部分。

手機(jī)之所以能和個(gè)人電腦抗衡，在第四媒體硬件終端中占有一席之地，一個(gè)重要的原因是其智能化的發(fā)展趨勢(shì)。智能手機(jī)，是指像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過(guò)此類程序來(lái)不斷對(duì)手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機(jī)的總稱。智能手機(jī)系統(tǒng)——從起步最早但已經(jīng)進(jìn)入遲暮之年的“塞班”，到和個(gè)人電腦“視窗”系統(tǒng)同出一源的“Windows Mobile”，以至?xí)r下流行、擁有海量應(yīng)用的“安卓”和蘋果“iOS”——經(jīng)過(guò)了近20年的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了十分成熟的水平，很多和媒體傳播有關(guān)的個(gè)人電腦軟件（比如網(wǎng)頁(yè)瀏覽器），都能在智能手機(jī)上安裝和應(yīng)用。

手機(jī)對(duì)于第四媒體的普及作用日益增強(qiáng)，新的硬件終端也正在嶄露頭角。2012年3月8日，美國(guó)著名的蘋果電腦公司了旗下最新平板電腦——“The New iPad”。相對(duì)于手機(jī)來(lái)說(shuō)，平板電腦的屏幕可視面積更大，系統(tǒng)處理數(shù)據(jù)速度更快；相對(duì)個(gè)人電腦來(lái)說(shuō)，其體積更加輕巧，操作界面更加友好，普通用戶熟悉使用的周期更短。這種新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，必然會(huì)在不久的將來(lái)使第四媒體的傳播得到革命性發(fā)展。

和個(gè)人電腦接入互聯(lián)網(wǎng)要通過(guò)光纖和電話線等有線路徑不同，手機(jī)和平板電腦的數(shù)據(jù)傳輸基于Wifi和3G技術(shù)。它們的普及和發(fā)展標(biāo)志著第四媒體已經(jīng)進(jìn)入“無(wú)線階段”。利用手機(jī)和平板電腦，普通用戶可以隨時(shí)隨地打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，查看實(shí)時(shí)新聞和收發(fā)郵件。這一優(yōu)勢(shì)大大地保證了新聞的時(shí)效性。

超媒體功能：基于媒體傳播，高于媒體傳播

和報(bào)紙、廣播、電視媒體不同，互聯(lián)網(wǎng)媒體自產(chǎn)生后，在發(fā)揮其一般媒體功能的同時(shí)，日趨明顯地展露了其“超媒體功能”。這里筆者提出的“超媒體功能”，是指互聯(lián)網(wǎng)媒體在新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)揮功能的同時(shí)所帶來(lái)的額外功效。超媒體功能和互聯(lián)網(wǎng)在其他領(lǐng)域的應(yīng)用是不同的，這種功能通過(guò)人們?cè)讷@取新聞、傳遞信息的過(guò)程中得以實(shí)現(xiàn)。第四媒體的這種功能也是其他三類媒體所不能達(dá)到或者發(fā)揮效果不好的。

中國(guó)普及率最高的交友聊天類軟件是QQ。騰訊公司的崛起給人們帶來(lái)的影響就是幾乎所有個(gè)人電腦的右下方都出現(xiàn)了一只靈動(dòng)的“小企鵝”。2010年騰訊公司總裁馬化騰對(duì)外公布QQ注冊(cè)用戶達(dá)到了6億。通過(guò)這款聊天軟件，人們可以快速了解好友信息、獲得群通知、相互傳遞新聞動(dòng)態(tài)，把媒體的迅捷性發(fā)揮得淋漓盡致。更重要的是，在通過(guò)QQ和網(wǎng)友交流信息的過(guò)程中人與人之間的距離拉近了，平時(shí)當(dāng)面無(wú)法啟齒的話題通過(guò)網(wǎng)絡(luò)得到了交流和分析。加上網(wǎng)絡(luò)個(gè)人空間和微博的進(jìn)一步成熟發(fā)展，通過(guò)“關(guān)注”、“轉(zhuǎn)帖”、“留言”等網(wǎng)絡(luò)行為，陌生的好友開(kāi)始熟知，熟悉的好友更加貼心。在網(wǎng)絡(luò)媒體這座“橋梁”上，作為個(gè)體的“人”以高科技的形式“社會(huì)化”了，這就是第四媒體的“社交功能”。

互聯(lián)網(wǎng)媒體兩個(gè)重要傳播特征是“全球化”和“易檢索”。前者體現(xiàn)在傳受雙方，即信息傳播的全球化和信息接受的全球化?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍多限本地、本國(guó)的束縛，其受眾遍及全世界。后者指的是互聯(lián)網(wǎng)媒體通過(guò)超文本鏈接的方式，將無(wú)限豐富的信息加以貯存和，用戶可以很方便地輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行資料檢索。這兩種特性使得互聯(lián)網(wǎng)媒體成了極高效的“語(yǔ)言學(xué)習(xí)平臺(tái)”。

和自然科學(xué)知識(shí)不同，語(yǔ)言本身就是一種交流的媒體，語(yǔ)言的學(xué)習(xí)不僅僅是語(yǔ)法、詞匯、篇章的機(jī)械記憶，語(yǔ)言的掌握需要大量的實(shí)踐和練習(xí)。我國(guó)國(guó)情決定了通過(guò)和以外語(yǔ)為母語(yǔ)的人群面對(duì)面交流來(lái)實(shí)踐語(yǔ)言學(xué)習(xí)能力，不可能有太高的普及率，這在某種程度上賦予了網(wǎng)絡(luò)媒體充當(dāng)跨國(guó)交流橋梁的責(zé)任。我國(guó)語(yǔ)言學(xué)習(xí)者可以通過(guò)電子郵件、Twitter、MSN、Facebook等各種網(wǎng)絡(luò)交流形式和外國(guó)人取得聯(lián)系，進(jìn)行語(yǔ)音、視頻和文本交流。筆者覺(jué)得，為了加大語(yǔ)言學(xué)習(xí)國(guó)際交流的可能性、可靠性和學(xué)術(shù)性，各種類型的中學(xué)和高校應(yīng)該主動(dòng)以官方名義尋求跨國(guó)友好學(xué)校，組織兩國(guó)學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交友。

學(xué)習(xí)語(yǔ)言其實(shí)也是對(duì)目標(biāo)語(yǔ)言國(guó)家文化的學(xué)習(xí)。網(wǎng)絡(luò)媒體的“全球化”和“易檢索”，給人類帶來(lái)的也是一種便捷的文化交流途徑。2012年2月，ESPN的移動(dòng)平臺(tái)網(wǎng)站于美國(guó)東部時(shí)間頭條新聞，評(píng)論尼克斯華裔球員林書豪，標(biāo)題取為“Chink In The Armor”。中國(guó)的英語(yǔ)學(xué)習(xí)者針對(duì)這一事件可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)檢索的方式輸入“Chink”一詞，了解其來(lái)源：19世紀(jì)末，中國(guó)移民被視為對(duì)北美白人的威脅，美國(guó)通過(guò)了《排華法案》。之后，Chink一字便漸漸流行起來(lái)。一句資深英文媒體網(wǎng)站的新聞標(biāo)題，從獲知到分析其文化背景，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的輔助變得易如反掌，第四媒體作為“英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái)”功不可沒(méi)。

結(jié) 語(yǔ)

無(wú)論第四媒體、第五媒體、新媒體還是無(wú)線第四媒體，這些都是人們看到互聯(lián)網(wǎng)這種先進(jìn)技術(shù)對(duì)新聞媒體產(chǎn)生變革性影響后所帶來(lái)的討論。人類科學(xué)技術(shù)還會(huì)繼續(xù)進(jìn)步，媒體的表現(xiàn)形式也將朝著多元化發(fā)展。除了社交和語(yǔ)言學(xué)習(xí)，更多的超媒體功能必定在不遠(yuǎn)的將來(lái)走進(jìn)人類生活的方方面面。

參考文獻(xiàn)：

篇6

一、現(xiàn)實(shí)：傳播主體發(fā)生改變

我們生活在海量數(shù)據(jù)的時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷歌每個(gè)月的搜索操作達(dá)到30億次，人們每周接觸到的信息量超過(guò)18世紀(jì)一個(gè)人一生多能接觸到的信息量總和。優(yōu)酷、土豆、騰訊等網(wǎng)站上的信息，每個(gè)人窮其一生，都不可能點(diǎn)擊完，更別說(shuō)完全瀏覽完。

我們生活在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代。截至目前，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量超過(guò)五億，互聯(lián)網(wǎng)普及率接近40%，微博用戶接近3億。在“微博打拐”“微博反腐”等重大社會(huì)事件中，微博起到的作用使傳統(tǒng)媒體相形見(jiàn)絀。

海量的數(shù)據(jù)，給了人們選擇的空間；自媒體的發(fā)展，給了人們傳播的自由。而兩者的結(jié)合，不但徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置并拉近了媒體與受眾的關(guān)系，更使傳播主體發(fā)生了改變，人人都可以使傳播者，一個(gè)高人氣博主，傳播效果甚至超過(guò)一個(gè)中小型電視臺(tái)。

二、應(yīng)對(duì)：傳統(tǒng)媒體向新媒體融合發(fā)展

面對(duì)如此恐怖的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，電視媒體該如何應(yīng)對(duì)呢？面臨被選擇甚至被淘汰的命運(yùn)，電視媒體應(yīng)該用怎樣的思路來(lái)經(jīng)營(yíng)呢？

雖然未來(lái)科學(xué)技術(shù)會(huì)進(jìn)步到什么程度，對(duì)給電視媒體媒體帶來(lái)什么樣革命性的顛覆，難以預(yù)知，但基于目前新媒體的發(fā)展，我們依然可以判斷：由傳統(tǒng)媒體向新媒體融合發(fā)展，無(wú)疑是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

作為電視媒體，電視是所有工作的核心，但電視和電視機(jī)是兩個(gè)不同的概念。電視的英文是“Television”，字面上的含義為“電子化的視覺(jué)”。雖然現(xiàn)在很多年輕人不再看電視了，但只不過(guò)是不用電視機(jī)看電視而已。通過(guò)手機(jī)看電視，看的也是“電視”，這是電視人應(yīng)該關(guān)注而且必須深入思考和研究的。

在電視、互聯(lián)網(wǎng)和受眾三者之間，受眾和互聯(lián)網(wǎng)是直接互通的，互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體也是直接互通的，但電視媒體和受眾之間還沒(méi)有直接、完全的互動(dòng)溝通，這個(gè)通道一旦完全打通，傳統(tǒng)電視媒體將開(kāi)辟出一片新天地。用什么東西來(lái)打通各渠道呢？就是依靠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓手機(jī)或其他工具，真正成為具有穩(wěn)定信號(hào)的移動(dòng)電視，隨時(shí)隨地看電視，并真正實(shí)現(xiàn)和觀眾的互動(dòng)。

最近一兩年，遼沈的電視媒體已經(jīng)在傳統(tǒng)媒體向新媒體融合發(fā)展上做出了不少有益探索：如推出移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，與公交車、地鐵開(kāi)展合作等。同時(shí)，還進(jìn)行大手筆投入，依托新一代互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全流程整備、智能化播控和多格式播出，為數(shù)字化播出平臺(tái)向IP化播出平臺(tái)轉(zhuǎn)變，為傳統(tǒng)媒體向新媒體融合打下了硬件基礎(chǔ)。

三、微時(shí)代：強(qiáng)化媒體品牌戰(zhàn)略

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、電視媒介研究專家袁方曾總結(jié)了電視競(jìng)爭(zhēng)的“三個(gè)一”工程：一時(shí)痛快靠劇帶，一馬當(dāng)先勤編排，一勞永逸做品牌。在“微“時(shí)代，在海量信息時(shí)代，媒體品牌的特點(diǎn)是什么？又該如何強(qiáng)化呢？

1.親和力

品牌親和力是指消費(fèi)者對(duì)某種品牌的感情量度。當(dāng)消費(fèi)者視某種品牌為生活中一位不可或缺的部分，對(duì)它產(chǎn)生熟悉感、親切感和信賴感，認(rèn)同其存在的社會(huì)地位和意義時(shí)，我們就認(rèn)為這個(gè)品牌已具備了品牌親和力。

對(duì)電視媒體尤其是地方媒體來(lái)說(shuō)，親和力更應(yīng)該成為強(qiáng)化媒體品牌的重要戰(zhàn)略。對(duì)于地方電視媒體來(lái)說(shuō)，就是要通過(guò)制作宣傳片、參加公益活動(dòng)等手段，側(cè)重突出地緣特征和本土化訴求，突出良好社會(huì)形象，在觀眾中樹(shù)立權(quán)威、公正、負(fù)責(zé)、可靠、親民的形象。

2.簡(jiǎn)約

對(duì)于電視品牌來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)約化意味著優(yōu)雅的風(fēng)格、直白的解釋和清晰的傳播。也就是說(shuō)，不管是頻道標(biāo)識(shí)，還是定位語(yǔ)、宣傳片，都應(yīng)該讓觀眾一眼就看明白，一下就聽(tīng)明白，而不是不明就里、一頭霧水。

3.個(gè)性化

品牌個(gè)性是品牌價(jià)值的核心，提升品牌價(jià)值就必須塑造出鮮明的品牌個(gè)性。品牌有了個(gè)性，消費(fèi)者才能認(rèn)識(shí)你，才容易找到你；電視媒體有了個(gè)性，受眾才能在海量信息中鎖定你。

像湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)中國(guó)”、浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”、江蘇衛(wèi)視“幸福中國(guó)”，安徽衛(wèi)視“劇行天下”，都因?yàn)樽陨眭r明的個(gè)性，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得了一席之地。

總之，塑造品牌個(gè)性化并不難，只要解決了“品牌面向誰(shuí)”和“品牌代表什么”，就能打造品牌的個(gè)性。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳媒；文化產(chǎn)業(yè)；經(jīng)營(yíng)研究

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2015）017-000-01

引言

網(wǎng)絡(luò)傳媒相較于傳統(tǒng)的傳媒有著自身的特有優(yōu)勢(shì)，其信息量之大、傳遞速度之快是傳統(tǒng)傳媒不可企及的。依靠著自身技術(shù)上的充足優(yōu)勢(shì)，近些年網(wǎng)絡(luò)傳媒不斷的發(fā)展，普及速度也越來(lái)越快。從傳播的形式上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳媒可以傳遞包括圖像、文字、視頻、音頻等等一系列的信息資料，傳播的方式極為簡(jiǎn)便，傳播速度也非常的迅速。還有從傳播的范圍上來(lái)看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以很快的接觸到全球各地的信息，極大的拓展了對(duì)于客觀世界的認(rèn)識(shí)。

一、網(wǎng)絡(luò)傳媒的概念和類型

1.網(wǎng)絡(luò)傳媒的概念

網(wǎng)絡(luò)傳媒實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)的媒介，是信息在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之中的傳播，信息與信息之間的流通是通過(guò)具體的計(jì)算機(jī)硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)作為媒介進(jìn)行的傳播。從商業(yè)發(fā)展的角度上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳媒可以說(shuō)是以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)的一種商業(yè)經(jīng)營(yíng)的表現(xiàn)形式，其中傳播的內(nèi)容涉及比較廣泛，在傳播過(guò)程中可以為相關(guān)的商家獲取營(yíng)利。而且近年來(lái)我國(guó)國(guó)內(nèi)的商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的十分活躍，很多的網(wǎng)站已經(jīng)逐步的走向了規(guī)范市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一種文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐步的發(fā)展起來(lái)[1]。

2.網(wǎng)絡(luò)傳媒的三種基本類型

網(wǎng)絡(luò)傳媒在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中還是主要以提供信息為主，有的是信息之間的相互流通，所以網(wǎng)絡(luò)傳媒大致的可以分為三個(gè)主要的類型：信息內(nèi)容提供型；信息交流平臺(tái)型；混合型。網(wǎng)絡(luò)傳媒在發(fā)展過(guò)程中有著自身的很多功能，信息傳遞功能、查詢功能還有就是一些娛樂(lè)功能，這些功能分為商務(wù)性的和非商務(wù)性的。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒而言在商務(wù)開(kāi)發(fā)過(guò)程中一般分為兩個(gè)具體的方面。第一是將網(wǎng)絡(luò)資源轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的信息與服務(wù)，第二個(gè)是將信息與服務(wù)真正的推向市場(chǎng)，增加其服務(wù)的商業(yè)價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)傳媒交易盈利的過(guò)程中為了更好的獲取最大化利潤(rùn)，會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)傳媒自身的特性進(jìn)行商業(yè)化的轉(zhuǎn)變來(lái)提供更為有價(jià)值的信息與服務(wù)。在市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)中網(wǎng)站所提供的信息與服務(wù)是否更加的及時(shí)與有價(jià)值，這個(gè)決定了其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力的大小，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中有著十分重要的意義。

二、網(wǎng)絡(luò)傳媒文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的意義

1.“第四傳媒”的受眾在我國(guó)增長(zhǎng)迅速

互聯(lián)網(wǎng)自從開(kāi)始進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作之后在全球范圍內(nèi)開(kāi)始了迅速的發(fā)展，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)速度也是非常迅速的，現(xiàn)在還在以成倍的速度在增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)傳媒以此自身的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，逐漸的占據(jù)著傳媒行業(yè)的大批市場(chǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷的增長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)也在我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位。

2.網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正在蓬勃的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及在人類社會(huì)發(fā)展過(guò)程中開(kāi)啟了一個(gè)全新的信息化時(shí)代，在全球范圍內(nèi)信息的傳遞越來(lái)越簡(jiǎn)便，信息傳遞的速度與形態(tài)也發(fā)生了革命性的轉(zhuǎn)變。所以在現(xiàn)如今對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，大力的發(fā)展我國(guó)的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)我國(guó)的傳媒市場(chǎng)的不斷拓展。經(jīng)過(guò)一些調(diào)查得出現(xiàn)如今在我國(guó)新型的網(wǎng)絡(luò)傳媒在不經(jīng)意間已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)，成為了傳媒市場(chǎng)之中的黑馬。網(wǎng)絡(luò)傳媒在近些年的發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)有了自身的較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，在市場(chǎng)化的發(fā)展中也逐漸的有了自己的經(jīng)營(yíng)模式。而網(wǎng)絡(luò)傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要的組成部分，必定在之后的市場(chǎng)化發(fā)展中發(fā)揮出無(wú)限的潛力?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)不僅僅是應(yīng)用在信息傳播上了，還在教育、醫(yī)用等等很多方面都有涉及。網(wǎng)絡(luò)傳媒利用自身的數(shù)字化技術(shù)開(kāi)啟了一個(gè)大的數(shù)字化終端，將這些產(chǎn)業(yè)連接在一起形成一個(gè)巨大的數(shù)字信息流通系統(tǒng)，從而形成一個(gè)巨大的信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，不斷的拓展著自身的發(fā)展領(lǐng)域[2]。

3.網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)躋身于主流媒體之列

在網(wǎng)絡(luò)傳媒剛剛興起的時(shí)候很多的主流媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒都是相當(dāng)排斥的，認(rèn)為其有悖于主流媒體的整體發(fā)展形態(tài)。但是隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒的快速發(fā)展，人們已經(jīng)逐漸的適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)傳媒的信息傳播方式，它已經(jīng)融入到了人們生活的方方面面，對(duì)于社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。現(xiàn)如今如果你在生活或者學(xué)習(xí)的過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，很多時(shí)候第一個(gè)想到的就是“上網(wǎng)查查看吧”。這種信息的流通與傳遞的形式已經(jīng)融入到人們的潛意識(shí)之中不可分割，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)自身的特有屬性在發(fā)展的過(guò)程中展示出了自己的生命力與影響力。現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治都產(chǎn)生了相當(dāng)深刻的影響，網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展不僅僅是對(duì)于傳媒行業(yè)本身產(chǎn)生了巨大的影響，更加是對(duì)于社會(huì)發(fā)展與人類的生活方式產(chǎn)生了革命性的影響。在之后的國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，要想真正的在世界范圍內(nèi)立足就要借助于網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)的媒體也帶來(lái)了巨大的沖擊，在這個(gè)過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)傳媒逐漸的變成了主流的媒體，成為了現(xiàn)實(shí)生活中信息傳遞的不可取代的角色。在發(fā)展之中網(wǎng)絡(luò)傳媒不僅僅成為了主流的信息傳遞載體，還有就是推動(dòng)網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上交友、網(wǎng)絡(luò)廣告等等一系列的電子商務(wù)的發(fā)展，在之后的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的價(jià)值的顯示會(huì)越來(lái)越明顯，市場(chǎng)地位也會(huì)不斷的提升。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一個(gè)新興的文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)如今的發(fā)展中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)上也有著自身的獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)傳媒已經(jīng)滲透到了人們的生活之中，它影響著人們的生活方式、購(gòu)物方式、交往方式與思維方式，還有更重要的是它還改變了文化產(chǎn)業(yè)的整體形態(tài)，在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中占據(jù)著不可取代的位置。所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行研究是有著絕對(duì)重要的意義的，也相信在今后的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)傳媒必將占據(jù)著更加重要的位置，不斷的推動(dòng)著自身的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]熊波.新媒體時(shí)代中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].武漢大學(xué)，2013.

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【關(guān)鍵詞】新媒體 傳播模式 電視話語(yǔ)

一、話語(yǔ)理論與電視研究

法國(guó)著名社會(huì)學(xué)家布爾迪厄認(rèn)為媒體場(chǎng)是一個(gè)由權(quán)力場(chǎng)、資本場(chǎng)、文化場(chǎng)等多個(gè)場(chǎng)域相互交錯(cuò)而成的復(fù)雜集中的關(guān)系，這無(wú)疑是給“話語(yǔ)”理論和電視研究提供了范本。法國(guó)著名思想家、后現(xiàn)代主義大師米歇爾·?？略凇对捳Z(yǔ)的秩序》中最早提出了“話語(yǔ)即權(quán)力”觀點(diǎn)。他認(rèn)為話語(yǔ)通過(guò)傳播構(gòu)建著權(quán)力關(guān)系，權(quán)力關(guān)系又通過(guò)生產(chǎn)真理話語(yǔ)，來(lái)維護(hù)權(quán)力的權(quán)威。

20世紀(jì)電子媒介繁榮，大眾傳媒通過(guò)制造和傳播話語(yǔ)，生產(chǎn)和傳播意義，創(chuàng)造新的現(xiàn)實(shí)，產(chǎn)生新的權(quán)力機(jī)制。數(shù)字化技術(shù)所引發(fā)的傳播領(lǐng)域的革命打破了傳統(tǒng)大眾傳播時(shí)代的相對(duì)單調(diào)的傳播把關(guān)模式，顛覆了傳統(tǒng)意義上媒介的傳受關(guān)系、運(yùn)營(yíng)法則、市場(chǎng)邊界和介質(zhì)壁壘，“人人皆可成為傳媒”的夢(mèng)想已成為現(xiàn)實(shí)，使任何一個(gè)人的社會(huì)表達(dá)都有了一個(gè)前所未有的自由空間，也因此傳播技術(shù)革命在帶給人們更加豐富資訊的同時(shí)也造成了“信息過(guò)載”的壓力和困擾，①話語(yǔ)的眾說(shuō)紛紜正消解著傳統(tǒng)的權(quán)威。在新媒體平臺(tái)上各種邏輯混亂、良莠不齊的內(nèi)容代替了傳統(tǒng)媒體“精心制作”的邏輯清晰、規(guī)格嚴(yán)整的內(nèi)容。

二、電視形式的重構(gòu)

新媒體時(shí)代我們淡化了電視的本意，電視原本是遠(yuǎn)程的傳播視頻，是單向的、廣泛傳播的視頻節(jié)目。而數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下產(chǎn)生的手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV更恰當(dāng)?shù)恼f(shuō)應(yīng)該稱之為視頻，它們不僅是遠(yuǎn)程、廣泛的傳播，更是雙向的、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的、互動(dòng)的視頻節(jié)目，既能按時(shí)間線性傳播，也打破時(shí)間的限制，使受眾隨時(shí)獲取傳播視頻的內(nèi)容。

截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量增至3.25億，年增長(zhǎng)率達(dá)到14.6%，在網(wǎng)民中的使用率由上年底的62.1%提升至63.4%。②各種新媒體形式的出現(xiàn)，使得傳播載體從電視擴(kuò)大到了電腦、手機(jī)以及其它終端；傳播渠道也從無(wú)線網(wǎng)、有線網(wǎng)擴(kuò)大到了衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)，并呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)電視的傳播方式；電視傳統(tǒng)業(yè)務(wù)也拓展到電子政務(wù)、交通旅游、文化教育、醫(yī)療保健、就業(yè)指導(dǎo)、電視購(gòu)物、生活資訊、股市行情、電子郵件、短信彩信等各種資訊服務(wù)領(lǐng)域。

傳播技術(shù)的革命性進(jìn)步，傳播渠道越來(lái)越多、越來(lái)越便捷、越來(lái)越具有個(gè)性化和定制化。在未來(lái)的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，媒體不僅要滿足人們對(duì)于主流資訊的信息獲取，還要能夠滿足人們表達(dá)獨(dú)特的社會(huì)訴求，才有立足之地。

三、電視傳播模式的重構(gòu)

拉斯韋爾的“5W”模式堪稱傳播模式中的經(jīng)典模式，但是隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)和技術(shù)的發(fā)展，信息的流動(dòng)不再是從傳播者到受傳者的單向線性傳播，傳播過(guò)程中的要素都發(fā)生了很大變化。

傳統(tǒng)電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等不同平臺(tái)播出的內(nèi)容要求不同。內(nèi)容的提供離不開(kāi)編輯的把關(guān)，電視編輯的工作平臺(tái)由此拓展。電視編輯將無(wú)序、紛繁的信息以體系化、條理化的方式呈現(xiàn)給受眾，這種無(wú)序到有序的過(guò)程也是電視編輯對(duì)話語(yǔ)進(jìn)行選擇和整合的過(guò)程。話語(yǔ)代表的是一種權(quán)力，在整合的過(guò)程中,電視編輯不僅擁有內(nèi)容與形式選擇權(quán)，而且可以將自身的理解和觀點(diǎn)融入到編輯客體之中，對(duì)話語(yǔ)進(jìn)行重新構(gòu)建，產(chǎn)生新的意義。

現(xiàn)代的電視編輯，不再是單純的節(jié)目制作者，而是在整個(gè)電視傳播鏈條中充當(dāng)著全能型角色，其角色轉(zhuǎn)變的原動(dòng)力就來(lái)自它所處的全媒體語(yǔ)境。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)合中，越來(lái)越多的信息傳播手段使我們得到獲取新聞、資訊的新體驗(yàn)，新媒體自身的內(nèi)容可發(fā)展為傳統(tǒng)媒體編輯功能的擴(kuò)展，增加新的內(nèi)容。如網(wǎng)絡(luò)上的新聞評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、博客等這些新媒體上的內(nèi)容經(jīng)編輯改造后成為傳統(tǒng)電視使用的新內(nèi)容。而新媒體電視對(duì)內(nèi)容的選取有很大部分并不是來(lái)自于專業(yè)傳媒人的制作，而是來(lái)自于用戶制作。例如很多娛樂(lè)新聞來(lái)源就是電視編輯對(duì)明星們的微博的引用。

2、能動(dòng)的傳受關(guān)系

新媒體時(shí)代，個(gè)人的話語(yǔ)生產(chǎn)力和傳播力得到解放，從根本上改變了受眾在傳播中的地位。③

在新媒體時(shí)代電視的傳播模式中，傳者與受眾之間的關(guān)系與傳統(tǒng)電視有明顯不同。由于網(wǎng)絡(luò)電視和其它新媒體電視傳播的互動(dòng)性和非線性傳播，受眾可以根據(jù)自己的興趣和時(shí)間自主選擇接受的內(nèi)容，也可以內(nèi)容。受眾由單純的“接受者”轉(zhuǎn)變成“傳播者+接受者”的雙重身份，傳者與受者角色隨時(shí)轉(zhuǎn)換。一方面，信息互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了受眾從被動(dòng)到主動(dòng)。另一方面，在新媒體上，人人都可以成為信息源，并同時(shí)扮演著傳者和受者。受眾在傳播過(guò)程中地位得以提高，巔覆了受眾的固有模式，擴(kuò)大了受眾權(quán)利。媒介則成為中介，帶動(dòng)了社會(huì)與個(gè)人的互動(dòng)。這種互動(dòng)涵蓋了以社會(huì)喉舌為責(zé)任的下行的傳播，也包括了上行的民意反饋，以及個(gè)人與個(gè)人之間的互動(dòng)。媒介議程不再由媒體設(shè)置，熱點(diǎn)完全由大眾選擇的結(jié)果，從而削弱了社會(huì)話語(yǔ)權(quán)和信息傳播權(quán)的中心化狀態(tài)。

3、傳播內(nèi)容

在新媒體時(shí)代，用戶制作的內(nèi)容滲透到各種媒體，在一定程度上豐富了媒體的內(nèi)容。在新媒體上新聞不需要規(guī)范的文本，不要求劃清新聞、娛樂(lè)、言論、廣告的界線，事實(shí)、個(gè)人主見(jiàn)、猜測(cè)、謊言甚至惡搞紛紛呈現(xiàn)，在某種程度上實(shí)現(xiàn)了“媒介民主”，卻也消解著傳統(tǒng)大眾媒體長(zhǎng)期構(gòu)建的正統(tǒng)輿論形態(tài)。博客、播客及各大視頻網(wǎng)站的興起等無(wú)不顯示著從“受眾中心”到“用戶中心”的轉(zhuǎn)向，顯示著傳播對(duì)象的概念內(nèi)涵在主動(dòng)化、個(gè)性化和體驗(yàn)上的擴(kuò)張趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)上的傳播主體較之傳統(tǒng)媒介中享有更大的自由，傳播者和接收者在話語(yǔ)權(quán)上享有平等的地位。

篇9

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)行為倫理 虛擬存在

近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題受到國(guó)內(nèi)外許多專家、學(xué)者的重視,相關(guān)的論著不斷推出。國(guó)內(nèi)和國(guó)外的研究學(xué)者,他們依據(jù)不同的視角從不同的方面探討了當(dāng)代青少年尤其大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為倫理問(wèn)題。

國(guó)外對(duì)于當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年道德的影響及對(duì)策的研究思路是分析網(wǎng)絡(luò)作為一種新的社會(huì)形態(tài)所具有的特性為青少年的活動(dòng)提供全新的空間,生存于其中的青少年必將會(huì)受到影響,其道德倫理的構(gòu)建當(dāng)然也會(huì)隨之改變。所以國(guó)外對(duì)該項(xiàng)課題的研究幾乎都是從分析互聯(lián)網(wǎng)本身的特性入手的。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這一新技術(shù)所產(chǎn)生的革命性意義的關(guān)注自70年代以來(lái)已經(jīng)有很多學(xué)者進(jìn)行了學(xué)理上的探討,美國(guó)網(wǎng)絡(luò)專家尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中從信息技術(shù)的角度揭示了數(shù)字化存在(或稱虛擬存在)的原理(尼葛洛龐帝,1997),將人們的視線帶到了虛空間這一網(wǎng)絡(luò)空間(cybersociety)存在的環(huán)境之中。而美國(guó)伯克利加州大學(xué)的紐曼•卡斯特出版的信息時(shí)代三部曲:《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的興起》(1996)、《身份的力量》(1997)和《千年之末》(1998)可以算作是互聯(lián)網(wǎng)理論研究的開(kāi)始,他已注意到了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)作為一種社會(huì)空間的存在。卡斯特揭示了許多由互聯(lián)網(wǎng)帶給現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響和變化,指出:信息技術(shù)革命的出現(xiàn)也是人類發(fā)展史上的重大事件“這一革命之所以具有普遍性,就在于它貫穿了人類活動(dòng)的所有領(lǐng)域,不僅僅表現(xiàn)為一種外來(lái)沖擊,而且影響了所有活動(dòng)的方方面面……。” 但他從未認(rèn)真探討虛擬社會(huì)本身的內(nèi)在邏輯和生活方式,未能深入到互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中去揭示那里的社會(huì)組織、人際關(guān)系、群體行為、權(quán)力分配、地位和影響力等方面的特點(diǎn)。其后的美國(guó)學(xué)者M(jìn)•波斯特認(rèn)為:20世紀(jì)電子設(shè)備作為交流傳播的手段已經(jīng)進(jìn)入人類社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域,人與人之間的交流方式由此發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變,符號(hào)的傳輸與交換也不再受到時(shí)空的制約,語(yǔ)詞的表征功能日益削弱,語(yǔ)言的表征危機(jī)日漸顯露,主體和客體在電子交流過(guò)程中也被重新構(gòu)建。 美國(guó)學(xué)者Howard• Rheingold在對(duì)WELL(網(wǎng)絡(luò)社區(qū))的分析中,對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)進(jìn)行了界定(網(wǎng)絡(luò)社區(qū)virtual community是指以虛擬身份在虛擬中創(chuàng)立的一個(gè)由志趣相同的人們組成的均衡的公共領(lǐng)域。有的社區(qū)與真實(shí)生活中的社區(qū)具有幾乎一模一樣的復(fù)雜結(jié)構(gòu),既有社會(huì)等級(jí),也有官僚制度。),提出了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中人們行為的異質(zhì)性。 CARLAG.•SURRATT在“NET LIFE”中重點(diǎn)描述了網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)中的生存狀態(tài),指出了當(dāng)前我們針對(duì)網(wǎng)絡(luò)可以研究的方向。

國(guó)內(nèi)對(duì)于這項(xiàng)課題的研究起步較晚,且 研究思路遵循了國(guó)外的研究模式。在國(guó)內(nèi)較早進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)空間研究的學(xué)者是戚攻,他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)空間的“虛擬組織”不同于現(xiàn)實(shí)的組織體系,因而會(huì)對(duì)經(jīng)典的“社會(huì)組織”和“社會(huì)結(jié)構(gòu)”理論發(fā)出挑戰(zhàn)。童星、羅軍認(rèn)為,個(gè)體的社會(huì)化過(guò)程發(fā)生了相應(yīng)的改變――個(gè)體之間的相互學(xué)習(xí)取代了向比自己年長(zhǎng)的人學(xué)習(xí)的過(guò)程,從而使得“概化他人”、“角色理論”需要被重新思考;網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中個(gè)人對(duì)組織的依賴幾乎完全消失,從而使個(gè)人和組織同樣有力,甚至更為有力,這樣,個(gè)人和社會(huì)至少是同等重要的,這就對(duì) “社會(huì)優(yōu)先于個(gè)人”的道德命題提出了挑戰(zhàn)。另外,網(wǎng)絡(luò)空間也不再呈現(xiàn)出等級(jí)般的宏觀社會(huì)結(jié)構(gòu),“階級(jí)”和“垂直流動(dòng)”等概念可能會(huì)不再適用。魏晨的分析則表明,網(wǎng)絡(luò)給出了一個(gè)新的視角:個(gè)體擁有權(quán)力,其自主性和與意義構(gòu)建是同一過(guò)程,理性化的構(gòu)建與自我的意義追尋結(jié)果是網(wǎng)絡(luò)世界的圖像和價(jià)值理性的一致,從而也為理解“個(gè)人和社會(huì)”的關(guān)系命題提供了一個(gè)新的視角。黃少華教授則致力于對(duì)青少年網(wǎng)絡(luò)行為及管理的研究,已經(jīng)取得一部分研究成果,他從社會(huì)學(xué)的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的特性和青少年的網(wǎng)絡(luò)行為都有很獨(dú)到深刻的見(jiàn)解。

總之,我們通過(guò)對(duì)1997年至今公開(kāi)發(fā)表的各類關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)研究的論文的檢索發(fā)現(xiàn),按照研究主題來(lái)進(jìn)行劃分,大致可以歸類為以下11個(gè)方面:網(wǎng)絡(luò)與青少年、網(wǎng)絡(luò)交往與人際互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題及其控制、“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”本質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)的影響綜述、網(wǎng)絡(luò)倫理與道德、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)與性別、網(wǎng)絡(luò)婚戀、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、其它。而通過(guò)一項(xiàng)簡(jiǎn)單的計(jì)算結(jié)果表明在這11類研究主題當(dāng)中以“網(wǎng)絡(luò)與青少年”作為研究主題的論文數(shù)是最多的,達(dá)到了同期關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)研究的論文數(shù)目的34.24%(從1997年至今國(guó)內(nèi)大約有145篇)但是多停留在從對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間特性的研究入手探討網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年的影響,對(duì)從網(wǎng)絡(luò)行為入手探討網(wǎng)絡(luò)道德的研究不多。

參考文獻(xiàn):

[1]曼紐爾•卡斯特:《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起》[M].夏鑄九 王志弘譯 社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2000年版 第82-85頁(yè)

[2]M•波斯特:《信息方式》[M].商務(wù)印書館2000年版

篇10

【關(guān)健詞】 傳統(tǒng)媒體 現(xiàn)狀分析 生態(tài)環(huán)境

這幾年，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的傳統(tǒng)媒體大多致力于轉(zhuǎn)型，但在PC端少有令人耳目一新的建樹(shù)，不過(guò)移動(dòng)互聯(lián)為傳統(tǒng)媒體提供了更好的機(jī)會(huì)。本文關(guān)注的就是其中的一個(gè)切入點(diǎn)――微信公眾賬號(hào)?！懊浇槭巧鐣?huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用，都宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代”[1]。截至2014年末，誕生僅4年的微信月活躍賬戶同比增長(zhǎng)41%至5億。其中，具有革命性意義的產(chǎn)品――微信公眾平臺(tái)更為傳統(tǒng)媒體提供了轉(zhuǎn)型的契機(jī)。這一平臺(tái)巨大的想象空間和商業(yè)價(jià)值吸引著敏銳的媒體和媒體人。本文關(guān)注的就是這一現(xiàn)象。

一、傳統(tǒng)媒體微信公號(hào)的現(xiàn)狀分析

1、內(nèi)容簡(jiǎn)移：在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)世界，能吸引大眾的不只是資訊本身，更是與自己思想契合的媒體性格。如果僅僅把微信公共號(hào)當(dāng)做自己的新聞客戶端，把內(nèi)容做簡(jiǎn)單的平移，甚至只是把刊發(fā)的稿件或播出的節(jié)目直接放進(jìn)去，顯然無(wú)法吸引受眾訂閱。2、維護(hù)力度不夠，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維：從實(shí)際情況來(lái)看，公共號(hào)的維護(hù)大多是由媒體從業(yè)者兼職來(lái)做，難免會(huì)因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)者本身精力不足或?qū)ヂ?lián)網(wǎng)思維理解不深刻而導(dǎo)致賬號(hào)失去生機(jī)。3、互動(dòng)性差：“網(wǎng)絡(luò)要能持續(xù)地發(fā)展，必須要有一種超越人與內(nèi)容關(guān)系的新動(dòng)力。[2]”習(xí)慣于進(jìn)行“一對(duì)多”大眾傳播的傳統(tǒng)媒體，如果沒(méi)有與訂閱者產(chǎn)生“一對(duì)一”的私密交流，就勢(shì)必門庭冷落。4、沒(méi)有成熟的商業(yè)模式，后勁不足：缺乏成熟的盈利能力是微信公眾賬號(hào)可持續(xù)發(fā)展的又一瓶頸。如果無(wú)法突破商業(yè)化困境，僅靠熱情和毅力把這個(gè)事情堅(jiān)持下去顯然可行性不大。因此，很多傳統(tǒng)媒體的微信公共號(hào)出現(xiàn)新瓶裝老酒的味道。

二、傳統(tǒng)媒體發(fā)展微信公號(hào)需營(yíng)造的生態(tài)環(huán)境

1、正確看待微信公共號(hào)對(duì)傳統(tǒng)媒體的意義?！拔⑿攀亲栽妇酆系娜后w成員之間的竊竊私語(yǔ)之地”[3]，相比于微博，需要訂閱的微信公共號(hào)還是有較強(qiáng)的密閉性，所以，一個(gè)微信號(hào)的運(yùn)營(yíng)，絕對(duì)只是媒體轉(zhuǎn)型的一小部分，但這個(gè)小的切入點(diǎn)試錯(cuò)成本更低，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的周期更短。傳統(tǒng)媒體對(duì)待微信公共號(hào)既要看到它的重要性，又不能急功近利，要鼓勵(lì)員工大膽實(shí)踐。2、要有產(chǎn)品意識(shí)。微信是一個(gè)平臺(tái)，但運(yùn)營(yíng)公共號(hào)需要將其視為產(chǎn)品，而不是宣傳渠道，這方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體可以借鑒小米公司在研發(fā)MIUI操作系統(tǒng)時(shí)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。只有了解和把握了用戶的需求，及時(shí)了解用戶對(duì)公共號(hào)體驗(yàn)的意見(jiàn)和感受，并在此基礎(chǔ)上不斷對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，公共號(hào)才能有長(zhǎng)久的生命力。3、為公共號(hào)的運(yùn)營(yíng)提供資源和支持。傳統(tǒng)媒體的微信公共號(hào)應(yīng)該組建專門的團(tuán)隊(duì)來(lái)維護(hù)，定期對(duì)員工進(jìn)行相關(guān)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，就公共號(hào)內(nèi)容篩選與編輯、推廣與吸粉、后臺(tái)數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容展開(kāi)介紹與研討，讓大家掌握更多的運(yùn)營(yíng)技巧。

三、傳統(tǒng)媒體發(fā)展微信公號(hào)的相關(guān)策略

1、多號(hào)聯(lián)動(dòng)，各領(lǐng)域細(xì)分化。每一個(gè)蠶繭形成一個(gè)中心，從而使互聯(lián)形成了多個(gè)中心、多元中心[4]這一觀點(diǎn)也適合傳統(tǒng)媒體微信公共號(hào)的整體布局。定位自身的母號(hào)和各個(gè)部門、線下活動(dòng)及員工個(gè)人公號(hào)，組建“公號(hào)集團(tuán)”，互相借力推廣，多方積累經(jīng)驗(yàn)。這樣能最大限度的動(dòng)員媒體上下加入到轉(zhuǎn)型實(shí)踐中，同時(shí)，各領(lǐng)域細(xì)分的新媒體產(chǎn)品會(huì)使管理更加容易，一個(gè)輕團(tuán)隊(duì)即可推動(dòng)，而且每個(gè)新媒體產(chǎn)品都非常垂直，受眾粘度更高。2、精選內(nèi)容，提升閱讀。微信限制每天只能1-3個(gè)消息，并支持語(yǔ)音、視頻、圖片和文字，所以，選什么內(nèi)容、用什么樣的表現(xiàn)形式十分關(guān)鍵?？傊?，只有讓自己的受眾覺(jué)得爽，才能吸引主動(dòng)訂閱、朋友圈推薦和長(zhǎng)期活躍。3、活動(dòng)引領(lǐng)，探索盈利模式。通過(guò)活動(dòng)增加粉絲數(shù)量，這對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)并不陌生，像有獎(jiǎng)答題、有獎(jiǎng)?wù)魑?、真人秀等等都是傳統(tǒng)媒體熟悉的項(xiàng)目?！盎诨?dòng)的關(guān)系嵌入比單向度的影響力更有解釋力”[5]所以，利用微信多維互動(dòng)行性，策劃更有吸引力的活動(dòng)，增加平臺(tái)粉絲量，促使用戶從接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑フ?，并合理地嵌入商業(yè)元素，以服務(wù)性和趣味性來(lái)探索新的盈利模式。4、數(shù)據(jù)分析，公號(hào)長(zhǎng)變常新。微信公眾賬號(hào)具有“深社交、精傳播、強(qiáng)關(guān)系”的傳播特性，一個(gè)公號(hào)不可能人見(jiàn)人愛(ài)，只有深度滿足某一特定群體，公號(hào)才有價(jià)值。除了定位要設(shè)計(jì)好，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中通過(guò)后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析，清晰地了解用戶的數(shù)量、年齡、學(xué)歷、收入、價(jià)值取向等信息，根據(jù)他們喜好調(diào)整策略、培養(yǎng)信任和忠誠(chéng)度，這些都會(huì)增加微信公號(hào)的市場(chǎng)價(jià)值。

以微信為代表的社會(huì)化媒體與傳統(tǒng)媒體最大的差別是一個(gè)以用戶為中心，一個(gè)以領(lǐng)導(dǎo)或者廣告主為中心。只有打破這個(gè)思維局限，傳統(tǒng)媒體在運(yùn)營(yíng)微信公共號(hào)的時(shí)候才不會(huì)新瓶裝老酒，才能在手機(jī)端與用戶親密接觸。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]馬歇爾?麥克盧漢.理解媒介――論人的延伸[M].何道寬，譯.北京：商務(wù)印書館出版社，2000.