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【關鍵詞】校園傳統(tǒng)紙媒；新媒體；轉(zhuǎn)型與發(fā)展；媒介融合

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）01-0279-01

一、新媒體沖擊下，校園傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)狀分析

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）的《第33次中國網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，基礎數(shù)據(jù)截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達45.8%。中國手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至81%。近幾年，用移動電子產(chǎn)品、手機等進行閱讀的人數(shù)以階梯式上升，而圖書、報刊、雜志的市場份額占有率持續(xù)下降。校園里有許多紙質(zhì)媒介，以成都理工大學為例，有《理工之光》《大學生學刊》《心橋》《成都理工大學報》《成都理工大學學報》《北辰》等。據(jù)調(diào)查，大學生們收到這些校內(nèi)報紙后，75%的學生不會翻看；15%的大學生會在無聊時翻看自己感興趣的內(nèi)容，這些紙質(zhì)刊物在學生中的閱讀率不足10%。這是當下校園內(nèi)傳統(tǒng)紙媒面臨的一大難題，也是校園紙媒發(fā)展的瓶頸。

除此之外，紙媒的發(fā)行速度也制約著其發(fā)展。據(jù)實地走訪調(diào)查，校內(nèi)紙媒一般為月刊或半月刊，重大事件不能及時報道，這也是它們不再受大學生青睞的原因。因此，校園傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型和發(fā)展成為眾多媒體人思考的問題。

二、新媒體沖擊下，校園內(nèi)傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

（一）媒介融合是趨勢。在當今大環(huán)境的影響下，媒介融合是趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，讓傳統(tǒng)紙媒有了新的“助力”，傳統(tǒng)紙媒對數(shù)字化拓展需要一個實踐與探索的階段。面對新媒體的沖擊，與新媒體融合是校園紙媒的一個有效應對策略。傳統(tǒng)紙媒只有在整合各種資源，占領多種媒體傳播平臺，才能更好地在大趨勢中有大作為。

媒介融合在新傳播技術的推動下，校園傳統(tǒng)紙媒和新媒體不斷走向合作，利用各自的傳播優(yōu)勢，相互取長補短，媒介融合的趨勢表現(xiàn)在三個方面：一是在校內(nèi)傳播方式上可以實現(xiàn)多媒體傳播，做到圖文聲像并茂；二是傳統(tǒng)紙媒可以利用新媒體進行傳播、接收、儲存、檢索，極其便捷；三是紙媒發(fā)展要充分利用新媒體的宣傳模式。

（二）發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢。紙媒內(nèi)容的選擇要符合大學生的喜好。在此基礎上實行紙質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化，才能提高校園內(nèi)紙質(zhì)媒介的競爭力。校園紙質(zhì)媒介有原創(chuàng)的內(nèi)容資源，有成熟的新聞采集運作模式，有傳達引導思維的媒體人與相關專業(yè)的學生。在這之中，有多年積累的采訪和編輯經(jīng)驗，有長期形成的輿論導向能力，并有強烈的社會責任意識。因此，在與其他新媒體融入的過程中，校園傳統(tǒng)媒介中的紙媒要發(fā)揮它的“內(nèi)容優(yōu)勢”，再加上對新近發(fā)展的渠道的應用，具有更強的競爭力。

（三）數(shù)字化發(fā)展。數(shù)字化發(fā)展可以改變校園傳統(tǒng)紙媒的宣傳形式和內(nèi)容特點，提升自身的競爭力。目前，新媒體以其傳播方式的巨大優(yōu)勢正在吸引越來越多的學生受眾，在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體沖擊校園傳統(tǒng)紙媒的強勢地位時，結合新技術的數(shù)字化多元素發(fā)展，是傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的有效策略。另外，數(shù)字化是在一個更高形態(tài)上對校園紙質(zhì)媒介核心能力的開發(fā)。校園傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不是在數(shù)字平臺上對媒體產(chǎn)品的重新組合，也不是對本身傳統(tǒng)業(yè)務流程的簡單整合，而是打破了校園傳統(tǒng)的媒體邊界和行業(yè)疆域，在一個更高層次上對校園媒體產(chǎn)業(yè)鏈進行價值重構。

三、結語

校園紙媒與新媒體不是“冤家對頭”，而是優(yōu)勢互補，相互融合，共生共榮。校園紙媒轉(zhuǎn)型、發(fā)展的目的不是為了與新媒體競爭，而是為了未來的發(fā)展。以開放性的姿態(tài)擁抱數(shù)字化、主動推進媒介融合的變革進程，搶占校園紙媒融合的新高點，是當前校園媒體人與校園紙媒的正確選擇。

綜上所述，在新媒體的沖擊下，校園內(nèi)傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合是形勢所趨，每位媒體人任重而道遠，校園內(nèi)傳統(tǒng)紙媒一定不會在新媒體的沖擊下消亡。

參考文獻：

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[5]孫銘欣.新媒體環(huán)境下紙媒商業(yè)模式轉(zhuǎn)型初探[J].新聞與寫作，2014，（2）：46-49.

作者簡介：

第一作者：劉澤宇（1994-），男，山西太原人，成都理工大學傳播科學與藝術學院2014級廣播電視編導專業(yè)，研究方向：媒介融合。

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關鍵詞 全媒體；公眾；氣象服務；融合

中圖分類號 P49 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）185-0087-02

伴隨互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術的不斷深入發(fā)展，媒介渠道映霾磺睢4統(tǒng)媒體和新媒體各具優(yōu)勢，并行發(fā)展，日益融合互通，媒介發(fā)展已進入“全媒體時代”。

公眾氣象服務是氣象部門通過多種媒介向社會公眾提供氣象產(chǎn)品的過程[ 2 ]。在網(wǎng)絡信息技術高度普及的全媒體時代，公眾氣象服務的發(fā)展迎來了前所未有的機遇。氣象部門在不斷優(yōu)化、提升傳統(tǒng)媒體的同時，充分利用新媒體開展公眾氣象服務，其中包括微信、微博、App客戶端等，進一步豐富了公眾氣象服務渠道和手段。

1 公眾氣象服務現(xiàn)狀

目前，面向公眾提供氣象服務的媒介有以電視、短信、聲訊、報刊、戶外顯示屏等方式為代表的傳統(tǒng)媒體；有以互聯(lián)網(wǎng)、4G、云計算等技術為基礎，快速興起發(fā)展的網(wǎng)站、App客戶端、微博、微信等方式為代表的新媒體。

1.1 傳統(tǒng)媒體下公眾氣象服務發(fā)展情況

近幾年，公眾氣象服務短信用戶數(shù)連年下滑，一方面受新媒體發(fā)展影響，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體自身因素也限制其發(fā)展，比如因短信字數(shù)有限，無法實現(xiàn)天氣深度解讀與細微服務[ 3 ]；聲訊12121撥打服務因內(nèi)容缺乏新意，撥打量仍主要依賴季節(jié)和天氣過程；其他傳統(tǒng)媒體手段也均受到不同程度影響，面臨形勢也日益嚴峻。

傳統(tǒng)媒體的市場壟斷地位正在面臨新媒體的巨大挑戰(zhàn)，承載著前所未有的壓力，尤其在青年群體的市場占有率，但二者并非對立關系。傳統(tǒng)媒體已有十幾年的發(fā)展歷程，其建立起的受眾用戶、品牌效應以及輿論導向上有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢[ 4 ]。以河南省氣象服務中心數(shù)據(jù)為例，圖1中可看出，短信用戶總數(shù)和聲訊撥打量雖逐年下降，然而從2013年開始，其下降趨勢較前年明顯減緩。隨著對傳統(tǒng)媒體實施機制改革、技術升級、內(nèi)容改版等一系列措施，其發(fā)展將進入平穩(wěn)態(tài)勢。

1.2 新媒體下公眾氣象服務發(fā)展情況

據(jù)第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，中國網(wǎng)民數(shù)量達7.31億，手機網(wǎng)民占比達95.1%[5]，微信和微博在眾多社交APP排名中均列前3?！昂幽蠚庀蟆弊鳛楹幽鲜庀蠓罩行墓俜轿⒉?，自創(chuàng)建以來發(fā)展迅速，目前已有粉絲數(shù)30萬，名列全國氣象微博第17名。主要以權威河南本省天氣預報、預警信息為主，24h跟蹤天氣，第一時間各類突發(fā)天氣事件，微博已經(jīng)成為了公眾氣象服務的一個重要渠道。在微信端，“河南氣象”訂閱號發(fā)展勢頭向好，因其內(nèi)容豐富、轉(zhuǎn)發(fā)便捷，粉絲數(shù)、閱讀量均逐日遞增。在Web端，以中國天氣網(wǎng)河南站為例，2014―2016三年期間，點擊量分別達1.4億、5.4億、6.7億次，此外還有“氣象博士”App客戶端等，新媒體公眾氣象服務發(fā)展借助其信息傳播互動性、信息內(nèi)容豐富性、覆蓋面廣等優(yōu)勢，迅速獲得廣大公眾用戶的青睞。

相較于傳統(tǒng)媒體，微博、微信等新媒體下的公眾氣象服務平臺，在天氣預報、跟蹤災害性突發(fā)天氣、預警和氣象科普等方面，更具及時性，內(nèi)容更靈活，形式更多樣，可預見新媒體下公眾氣象服務的發(fā)展空間仍然巨大。

2 全媒體下公眾氣象服務面臨的問題

傳統(tǒng)媒體下公眾氣象服務發(fā)展趨于平穩(wěn)，新媒體下公眾氣象服務影響力與日俱增，“全媒體”并行發(fā)展下的公眾氣象服務綜合水平不斷提高，用戶滿意度穩(wěn)步提升。但是在并行發(fā)展同時仍存在一些不容忽視的問題。

1）氣象服務系統(tǒng)多、手段多、設備種類多。河南省公眾氣象服務手段包括短信、聲訊、微信、微博等近11種服務手段，雖然服務內(nèi)容有差異，但有很多相近內(nèi)容需要不同人員進行重復操作，無疑增加了人力成本和工作量，有限資源不能得到充分發(fā)揮。如表1中所列7種服務手段簡況，其中影視、短信一列不包括后期制作人員數(shù)及后期制作用時。

2）多種服務手段的單一性和封閉性，導致各類服務手段無法集約化。表1顯示7種服務手段涉及4套相對獨立的后臺系統(tǒng)，這樣給業(yè)務人員帶來信息時切換過多的系統(tǒng)、信息不及時、信息后回饋無法統(tǒng)計等問題，尤其預警類等服務信息的及時性得不到保障，在后續(xù)服務信息流程上勢必會擴大其延時，其后果難以估量。

3）公眾氣象服務的廣度、深度、對象等方面存在一定程度的重復性和盲目性，針對性不足。公眾氣象服務信息同質(zhì)化嚴重；缺乏對公眾進行分類精細化服務，比如兒童、青年與老人等關注的信息內(nèi)容、方式存在差異，公務出差人群與旅游出行人群關注信息的內(nèi)容、方式也不同。

4）從氣象服務產(chǎn)品內(nèi)容上看，受目前技術水平制約，預報產(chǎn)品種類、精細化程度、預報準確率等還存在著很多問題，不能滿足各類公眾用戶的需要，直接影響服務質(zhì)量和用戶體驗。

5）氣象服務業(yè)務人員年輕化同時，氣象服務理念全部融入到思想、工作中，仍需要一定時間；市縣級業(yè)務工作量重，業(yè)務人員偏少。

3 全媒體下公眾氣象服務發(fā)展策略

1）公眾氣象服務全媒體融合發(fā)展。集成現(xiàn)有氣象信息渠道，通過接口封裝、遠程調(diào)用等建立信息服務管理調(diào)度系統(tǒng)和統(tǒng)一、快捷的發(fā)送機制，實現(xiàn)信息自動化、快速化和一體化的全媒體融合平臺，有效集約各類服務手段，優(yōu)化業(yè)務流程，合理組織安排人員結構，保障氣象服務信息在源頭上零延遲。

2）深度細分公眾氣象服務對象。從不同層面細分服務對象，制作分類氣象服務信息；通過微博粉絲、微信關注、App下載、用戶調(diào)查等各類大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)公眾用戶類別主動推送服務手段方式，方便用戶獲得個性化氣象服務產(chǎn)品。

3）豐富氣象服務內(nèi)容，發(fā)展分眾服務產(chǎn)品。開發(fā)、完善與公眾工作、旅游、健身、醫(yī)療等息息相關的分眾氣象服務產(chǎn)品，做到個性化服務，滿足各類公眾用戶[6]。

4）建立完善的氣象服務評價體系。包括終端反饋、定期用戶調(diào)查等，搭建互動交流平臺，提高氣象服務質(zhì)量和用戶滿意度。

5）強化氣象服務理念，提高氣象服務團隊綜合素質(zhì)。

4 結論

全媒體時代，公眾氣象服務融合發(fā)展是必由之路。堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補一體化發(fā)展，堅持先進技術為支撐、基礎服務建設為根本，服務內(nèi)容為重點，在公眾氣象服務工作中推動全媒體時代下各類服務手段在內(nèi)容、渠道、平臺、管理等各方面深度融合[7]，建立集約化、智能化、一體化的公眾氣象服務系統(tǒng)，進一步提高氣象服務效益，不斷提升公共氣象服務能力。

參考文獻

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[4]艾菲.全媒體視野下新媒體與傳統(tǒng)媒體融合路徑探析[J].科技傳播，2014（20）：158.

[5]中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].北京：中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，2017.

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【關鍵詞】新聞傳播特性；融媒；手機媒體；媒介生態(tài)位

融媒是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。隨著通訊技術的迅猛發(fā)展，俗稱“第五媒體”的手機媒體融合了報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡等所有媒體的內(nèi)容和形式[2]，手機已從最初單純的通信工具，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€綜合性信息采集、傳播、娛樂平臺[3]。近年來，隨著3G平臺的升級、4G理念的提出、三網(wǎng)融合的運行和手機終端的進化，手機正以更強勁的態(tài)勢代替?zhèn)€人電腦成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主角[4]。同時，由于任何人都可以經(jīng)濟而便捷地通過手機以眾多形式向他人傳播信息，促使傳播狀態(tài)由一對多變?yōu)槎鄬Χ唷Ｒ蚨?，憑借手機獨有的新聞傳播特性，手機媒體使大眾傳播的狀態(tài)和大眾傳媒的業(yè)態(tài)發(fā)生了并且還在發(fā)生著深刻的變化。

作為融媒的手機媒體新聞傳播特性有哪些？這些特性又會怎樣影響手機媒體的媒介生態(tài)位？我們又可以提出怎樣的發(fā)展對策促使手機媒體更充分地發(fā)揮其新聞傳播特性呢？本文嘗試以手機媒體的新聞傳播特性為考察視角，探究其“媒介生態(tài)位”特征，并在此基礎上提些發(fā)展建議。

一、融媒環(huán)境下手機的新聞傳播特性

2009年中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）的《中國手機媒體研究報告》對比了手機媒體、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體在移動性、互動性、傳播效果、傳播速度、傳播范圍、多媒體融合六大方面的表現(xiàn)[5]，手機媒體的表現(xiàn)為：

上圖顯示，手機在移動性、互動性方面明顯更勝一籌，在傳播效果、傳播速度，多媒體融合方面優(yōu)勢不明顯，在傳播范圍方面則存在一定的劣勢。但如今手機媒體的發(fā)展已不可同日而語：2009年1月7日我國正式進入了3G時代[6]，2010年底中國移動在中國六大城市啟動TD-LTE 4G網(wǎng)絡的首次規(guī)模技術試驗[7]，今后3年內(nèi)中國智能手機滲透率將達到50%[8]……同時，2011年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：從傳播范圍來看——截至2010年12月，我國手機網(wǎng)民達3.03億，較2009年底增加了6930萬人，手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例提升至66.2%[9]。從傳播效果來看——手機網(wǎng)絡新聞在網(wǎng)民手機上網(wǎng)應用使用率中僅次于手機即時通信，排名第二，達到59.9%[10]。從傳播速度來看——還沒有展現(xiàn)出3G高流量、高帶寬服務的快速發(fā)展，低流量的業(yè)務仍然是我國手機上網(wǎng)應用的主流[11]。但從國際上的經(jīng)驗來看，3G的應用和服務大概在起步2年后才會逐步顯示出力量[12]。據(jù)此在融媒環(huán)境下的手機媒體所表現(xiàn)出的新聞傳播特性可以歸納為：優(yōu)勢——移動性強、互動性強、多媒體融合程度高，準優(yōu)勢——傳播范圍較廣、傳播效果較強、傳播速度較快。

二、手機媒體的“媒介生態(tài)位”特征

生物學家Joseph Grinnell 于1917年首次提出生態(tài)位概念，即生態(tài)位是一個物種所處的環(huán)境及其本身生活習性的總稱。每個物種都有自己獨特的生態(tài)位，借以跟其他物種區(qū)別。[13]生態(tài)位觀點被借鑒到媒介研究中就形成了媒介生態(tài)位的觀點。根據(jù)學者邵培仁論述，任何一種媒體都必然有其特殊的時間與空間上的生態(tài)位，亦即有其特殊的生存與發(fā)展的土壤和條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長期占有同一生態(tài)位。[14]通過上文對手機媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體在新聞傳播方面進行的對比，分析得出了融媒環(huán)境下手機所展現(xiàn)的新聞傳播特性，特別是占明顯優(yōu)勢的移動性強、互動性強和多媒體融合度高這三大新聞傳播特點，有利于我們探究及把握手機媒體的媒介生態(tài)位。

（一）時間生態(tài)位

由于融媒環(huán)境下的手機媒體具備移動性強的特點，因此手機媒體突破了原來對一個個固定站點中信息和需求的鎖定，實現(xiàn)了“移動而互聯(lián)”，使得基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺開展的各種業(yè)務具有個性化、實用化并兼?zhèn)鋾r間和位置的高度靈活性的巨大優(yōu)勢[15]。

根據(jù)2010年5月美國一項調(diào)研報告[16]，如圖表2所示，人們通過手機（包括多媒體手機和手機）獲取新聞的時間段主要是上午6點至傍晚6點，這個時間段恰恰包含了主要的路程時間、工作時間和午休時間。而在上午11點至下午3點，手機媒體的使用頻率明顯遠超于其他任何媒體，這一時段往往是人們工作半天需要輕松和調(diào)節(jié)的時段，也是時間安排最為彈性化的時段。所以，正是手機移動性強的新聞傳播特點，讓人們能夠碎片化時間獲得新聞。

以此參照，結合手機移動性強的新聞傳播特點，融媒環(huán)境下手機媒體的時間生態(tài)位應該是在工作時間內(nèi)（含上下班路途時間）零散化地見縫插針式地隨時按需獲取新聞資訊。

（二）空間生態(tài)位

手機媒體移動性強這一新聞傳播特性同樣作用于融媒環(huán)境下手機媒體的空間生態(tài)位。如圖表3[17]所示，人們通過手機（包括多媒體手機和手機）獲取新聞的空間主要是在遷移途中，且使用比例明顯遠高于其他任何媒體。

以此參照，融媒環(huán)境下手機媒體的空間生態(tài)位應該是在各類遷移過程中利用手機移動性強的新聞傳播特點，消遣性地按需獲取新聞資訊。

（三）功能生態(tài)位

媒介的功能生態(tài)位是指媒介的功能屬性，通常決定于媒介傳播的信息內(nèi)容屬性[18]。手機媒體“去中心化”的傳播模式使“把關人”的作用極度弱化，受者和傳者身份出現(xiàn)重合[19]。融媒環(huán)境下手機的移動性強、互動性強、多媒體融合度高這些新聞傳播特點，對于其新聞傳播的內(nèi)容也起到了極大的影響。

首先，移動性強、多媒體融合度高可以讓手機媒體用戶有機會成為“背包記者”，互動性強可以推動事件的發(fā)展。新浪于2010年9月的《中國微博元年市場白皮書》[20]顯示，36.6%的用戶通過手機WAP登錄微博。在最近的新聞事件中，手機版微博也極大地推動了用戶傳者-受者身份的迅速轉(zhuǎn)換。如，2010年“910”江西撫州宜黃強拆自焚事件，《鳳凰周刊》記者鄧飛[21]和主角之一鐘如九[22]都以微博形式現(xiàn)場直播了全過程，通過每日更新多條文字信息，時而伴以圖片，使此事迅速升溫，而從他們微博顯示的發(fā)送終端可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)微博是“來自短信”。又如，2011年1月25日，新浪微博掀起“隨手拍照解救乞討兒童”[23]網(wǎng)絡打拐行動，呼吁博友在看到街頭乞討兒童時隨手拍照或錄像后上傳微博并關注“隨手拍照解救乞討兒童”微博。微博開通才5天就已有1萬余人關注，300多條乞討兒童信息其上。整個“隨手拍照”活動所依托的是移動互聯(lián)網(wǎng)普及的技術大背景，能夠?qū)⒑Ａ康挠脩糍Y源動員起來去生產(chǎn)內(nèi)容，從而改變信息、傳播、成為熱點的過程，實現(xiàn)從技術進步到社會進步的軌跡[24]?？梢灶A計，隨著“隨手拍照”類活動的興起，相關產(chǎn)業(yè)也將得到新的發(fā)展機遇：具有高像素拍攝能力的智能手機、提供3G服務的移動運營商等都會尋找到新的機遇。

其次，越來越多的現(xiàn)代都市人希望提升自己的關注度。多媒體融合度高可以讓手機用戶提供并獲得更直觀、更全面的新聞資訊，互動性強也會從另一個角度對這些新聞資訊進行補充和完善，而移動性強的特點更是給手機用戶帶來了更多有趣的體驗。2010年是中國位置服務(Location Based Service，LBS)[25]市場發(fā)展的關鍵一年，以位置交友為代表的中國位置服務市場取得了初步發(fā)展，LBS在傳統(tǒng)社交服務所擁有的時間、人物、事件之外，引入了地點這一維度，讓用戶的網(wǎng)絡生活和真實生活更緊密的結合。例如，手機用戶可以每到一處就使用街旁網(wǎng)[26]來“簽到”，并選擇是否在微博消息、社交網(wǎng)站、博客評論、照片和視頻里添加地理位置信息，并參與獲取“徽章”[27]、搶注“地主”[28]這些其他媒體無法提供的有趣活動。來自艾媒市場咨詢的數(shù)據(jù)顯示，到2013年，中國LBS個人應用市場總體規(guī)模有望突破70億元[29]。另一個值得關注的現(xiàn)象，是語音微博[30]功能的出現(xiàn)。2011年1月12日新浪推出語音微博，要求必須通過個人手機與微博進行綁定，用手機撥打指定號碼[31]后開始錄音（時間最長為1分鐘）再將聲音到個人微博上，總耗時約3分鐘，而且用戶只需繳納通話費用即可。這項功能的開發(fā)也是互聯(lián)網(wǎng)與手機媒體積極互動的典型案例，可以很好地利用手機移動性強的特點，雖然操作簡單門檻低，但傳播范圍及傳播效果都非常好。有人甚至總結了“語音微博十大功效”[32]，包括舉辦個人微博電臺、方便挑選播音員主持人、容易誕生草根歌手等，有些也確實是融媒環(huán)境下手機媒體值得關注的發(fā)展方向。

UGC（User Generated Content，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）在互聯(lián)網(wǎng)上的成功，將被復制到手機上并可能成為手機媒體重要的業(yè)務增長點。預計到2012年，移動UGC領域的收入將超過57億美元。[33]因此，在功能生態(tài)位上，融媒環(huán)境下的手機媒體更應該利用移動性強、互動性強、多媒體融合度高這些新聞傳播特點，第一時間每個人身邊的新聞，讓人人皆“記者”、人人皆“明星”的時代來得更快。

三、手機媒體的新聞傳播功能發(fā)展對策

手機媒體在傳播范圍、傳播效果、傳播速度方面體現(xiàn)出的準優(yōu)勢，其實也正是融媒環(huán)境下手機媒體今后的發(fā)展方向。同時，這些準優(yōu)勢的良性發(fā)展也會對手機媒體現(xiàn)有的移動性強、互動性強、多媒體融合度高這三大優(yōu)勢新聞傳播特點起到1+1>2的良好效果，對手機媒體的媒介生態(tài)位定位也將起到積極作用。

（一）改進終端功能，擴大傳播范圍

手機媒體的發(fā)展首先依賴的便是手機終端這一平臺。和國外一些國家相比，我國手機功能還十分落后，手機雖然幾乎己經(jīng)普及到每一個人，但是手機終端大多都很低[34]。終端功能較差勢必會影響到用戶的數(shù)量。以手機電視為例，由于多數(shù)手機成像較差，導致高精度、高像素的照片和視頻無法在手機上展現(xiàn)其原貌，同時由于人眼觀看視頻的體驗，太過復雜的畫面置于較小的屏幕中并不能取得良好的觀看效果，致使手機電視使用率較低。但如若將手機屏幕做大，將影響手機的整體大小，可能會不方便攜帶，將手機本身的優(yōu)勢變?yōu)榱觿荨?/p>

手機終端是制約我國手機媒體進一步發(fā)展的首要因素[35]。如果手機終端功能變強了，用手機作為新聞獲取工具的用戶將會進一步增多，那么手機媒體的其他優(yōu)勢也將更有用武之地。

（二）推進技術革新，加快傳播速度

3G與2G的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升[36]，2009年在運營商對于3G元年的大力推廣下，“手機上網(wǎng)”概念深入人心，令手機互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)激增，2009年全年手機網(wǎng)民凈增超過1億戶[37]。可見，手機的上網(wǎng)速度深深影響了手機媒體的傳播范圍。

而正在試點中的4G系統(tǒng)能夠以100Mbps的速度下載，比撥號上網(wǎng)快2000倍，上傳的速度也能達到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對無線服務的要求。如果能自如運用3G、4G技術，那么那些隨手拍、隨手寫才會更快、獲得更多關注，手機媒體的移動性強、互動性強的新聞傳播特點也將得到更好的發(fā)揮。

（三）提升內(nèi)容品質(zhì)，改進傳播效果

手機媒體的最大優(yōu)勢來自于其互動性強和內(nèi)容的個性化，決定手機媒體發(fā)展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求[38]。在手機媒體各項業(yè)務中，手機報是出現(xiàn)最早也是發(fā)展相對最成熟的業(yè)務[39]。以中國移動平臺推出的手機報為例，其類別已達12大類[40]，但從受眾細分的角度看還有相當大的發(fā)展空間。

同時，要重視對MoJo中文直譯為“移動記者”的培養(yǎng)，即能夠在截稿時間限制的條件下，獨立制作并可滿足受眾“聽、讀、看和參與”等綜合需求的多媒體形態(tài)新聞信息產(chǎn)品的新聞從業(yè)人員[41]。近兩年，南方報業(yè)集團、《財經(jīng)》雜志社等媒體集團都為記者配備了iPhone手機，幫助他們在現(xiàn)場同時完成文字、圖片、音頻、視頻等報道任務，為多種不同媒體提供新聞作品。

注釋：

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匡文波、李一，日美手機媒體發(fā)展的差異分析及其借鑒[J]，新聞與寫作，2010（01），22-25

其中，移動性是指媒體是否便于攜帶至其他地方，考量標準如體積、重量等；互動性是指媒體是否可以通過技術手段與用戶產(chǎn)生信息互動；傳播效果是指媒體的信息可靠程度和受歡迎程度；傳播范圍是指媒體的受眾用戶群體數(shù)量范圍；傳播速度是指媒體的信息傳播速度，即信息傳遞到用戶所需要的時間；多媒體融合是指與動畫、聲音等的融合能力。

世界標準化組織對3G系統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳輸速率制定的標準是：網(wǎng)絡必須能夠支持不同的數(shù)據(jù)傳輸速度，在室內(nèi)、室外和行車環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbit/s、384kbit/s、144kbit/s的傳輸速度。

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新浪：中國微博元年市場白皮書，slideshare.net/lxm19871231/ss-5245420

鄧飛新浪微博地址：t.sina.com.cn/1642326133

鐘如九新浪微博地址：t.sina.com.cn/1819775930

隨手拍照解救乞討兒童新浪微博地址：t.sina.com.cn/1932619445

南方報業(yè)網(wǎng)：讓“隨手拍照”在更多監(jiān)督領域顯威[N]，2011，2（11）

LBS是通過電信移動運營商的無線電通訊網(wǎng)絡(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標，或大地坐標)，在GIS(Geographic Information System，地理信息系統(tǒng))平臺的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業(yè)務。

街旁網(wǎng)jiepang.com/，是一個基于地理位置的移動社交服務。

當用戶簽到了一些有趣的地點之后，街旁會送給用戶一枚虛擬徽章作為紀念。

簽到某地點次數(shù)最多的人成為該地點地主。

艾媒網(wǎng)，2011年3G門戶手機體驗及移動互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢分析，share.iimedia.cn/927

新浪語音微博，t.sina.com.cn/mobile/phone.php

移動運營商號碼1259085500，聯(lián)通運營商號碼9501399，不久以后電信也將與新浪合作

劉炳海2011年2月15日上午10:47微博，t.sina.com.cn/1403262007

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聶飛艷，論3G手機媒體的傳播策略——以微博為例分析[J]，西安文理學院學報，2010，13（01），91-93

同上。

3G在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps的傳輸速度（此數(shù)值根據(jù)網(wǎng)絡環(huán)境會發(fā)生變化)。

第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R]，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，2011

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2004年7月1日，《中國婦女報》聯(lián)合中國移動推出了中國第一份手機報紙——《中國婦女報彩信版》

篇4

關鍵詞：大數(shù)據(jù);廣播電視;安全播出技術;發(fā)展思路

在大數(shù)據(jù)時代的出現(xiàn)及廣電業(yè)務融合性的發(fā)展過程中，安全播出技術能夠提升廣電節(jié)目播出水平，與此同時，還能夠提升市場競爭實力。伴隨廣電技術和通信技術等一系列技術的融合發(fā)展，安全播出技術需要向多平臺的方向發(fā)展，促使在大數(shù)據(jù)形勢下，廣播電視安全播出技術，能夠邁向更廣闊的發(fā)展空間，并且也能夠更好地迎合現(xiàn)代化的發(fā)展狀況，實現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展。

1當前我國廣電行業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)展狀況

廣電行業(yè)是技術數(shù)據(jù)、知識密集型的行業(yè)，對數(shù)據(jù)具備一定的興趣。大數(shù)據(jù)具體是通過與計算平臺，借助諸多數(shù)據(jù)的集成應用構建的對知識數(shù)據(jù)信息的應用服務水平。就當前的發(fā)展狀況而言，我國廣電行業(yè)具備諸多的數(shù)據(jù)資源，與此同時，具備大數(shù)據(jù)時代的前提條件。除此之外，伴隨交互電視、網(wǎng)絡視頻等技能的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和電視融合成一個整體的全新媒體形態(tài)逐步產(chǎn)生，以此完成了數(shù)據(jù)信息的多元化發(fā)展。但是，在大數(shù)據(jù)時展的背景下，廣電行業(yè)發(fā)展也迎來了一定的挑戰(zhàn)與壓力，譬如：電視節(jié)目收視率、市場份額承受到微軟、電信等網(wǎng)絡的挑戰(zhàn)等。怎樣科學應對市場份額不間斷萎縮的發(fā)展狀況，提升電視節(jié)目收視率是當前廣電行業(yè)急需改善的狀況。因此，廣電行業(yè)需要提升廣播電視安全播出技術的水平，創(chuàng)新與優(yōu)化其技術，其主要的目的是，提升廣播電視安全播出的收視率，擴大其影響范圍，促使在大數(shù)據(jù)形勢下，我國的廣播電視安全播出技術，能夠在激烈的市場競爭過程中，增強自身競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展。

2大數(shù)據(jù)形勢下我國廣電行業(yè)安全播出技術的具體探究

大數(shù)據(jù)時代的飛速發(fā)展，會在很大程度上影響廣電行業(yè)的發(fā)展。與此同時，也帶給廣電行業(yè)一定挑戰(zhàn)與壓力。由此，存在的安全播出技術需要不斷提升與創(chuàng)新，擴大其節(jié)目收視率，其主要的目的是，迎合當前大數(shù)據(jù)形勢下的發(fā)展狀況，并且在嚴峻的市場競爭中，增強自身競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。以下是就大數(shù)據(jù)形勢下而言，對我國廣電行業(yè)安全播出技術展開的具體深入的探究，促使在大數(shù)據(jù)形勢下，我國廣播電視安全播出技術，能夠發(fā)揮出其存在的重要價值，并且受到社會大眾的喜愛，擴大其影響范圍。

2.1安全播出指揮調(diào)度控制技術

其技術是為了科學合理的對部分突發(fā)事故提升廣電播出的安全性而出現(xiàn)的。在安全調(diào)度指揮控制技能的背景下，可以把廣電安全播出的信息收集、研析、整理和集合于指揮控制的重要場所，為及時科學的應付突發(fā)事故奉獻最新鮮的資料，便于控制。與此同時，也能夠把指揮調(diào)度控制點的調(diào)度命令，在有效的時間內(nèi)傳送到各個相關的單位中，完成信息傳送的相互連接與相互疏通，也完成對廣播播出的科學指揮，除此之外，能夠在很大程度上提升廣播電視節(jié)目的收視率。安全指揮調(diào)度控制技術具體是通過信息通信技能，在突發(fā)事件應急指揮調(diào)度信息散布和執(zhí)行的能力下，完成每個相關部門間在音頻、視頻、數(shù)據(jù)間的共同聯(lián)動。當前的安全指揮調(diào)度控制技能具體包含調(diào)度通信控制技能、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡技能等。

2.2安全播出防護技能

系統(tǒng)安全防護技能具體包含兩種技術。一是系統(tǒng)技能加固技術。廣播電視的播出質(zhì)量，在很大程度上會受到集成加固技術的影響，最開始的集成加固技能是對原本的系統(tǒng)配置實施切換備份。伴隨節(jié)目播出量的不斷增多、技術的不斷提升，以往的切換加固不能實現(xiàn)節(jié)目播出質(zhì)量安全性的標準，需要應用系統(tǒng)配置更新與負荷分布等技能，上述技術具體包含服務器集群切換技能、配置備份、視音頻傳送切換技能等；二是信息安全技能。伴隨不斷提升的信息化技能與互聯(lián)網(wǎng)技術的逐漸提高，原本片面、密封的播出傳送體系逐步被沖破，提升了數(shù)據(jù)交換共享與信息相互連接傳輸?shù)某潭?，與此同時，也增加了對信息安全的標準。由此，便要求與之對應的制作部門應用更為嚴格的防控技能舉措，在信息傳送體系、廣播電視播出的過程中實施更為嚴謹、科學的技能操作，譬如：認證碼技能、密碼技能、恢復技能等，保證信息的有效性、安全性。

2.3安全播出管理控制技能

其具體包含兩種技術，其一是應急處置恢復技能。伴隨技能的不斷優(yōu)化，應急處置恢復由原本憑借工作者手動調(diào)換備份配置，轉(zhuǎn)變?yōu)楫斍耙勒罩悄茏詣忧袚Q，工作者手動切換為輔助方法。應急處置恢復技能和監(jiān)測控制技能緊密相連，監(jiān)控檢測在有效的時間內(nèi)發(fā)揮其存在的重要價值，才可以科學合理的保證應急處理恢復技能的有序?qū)嵤?。當前的應急處置恢復技術包含數(shù)字化演練技能、傳輸信號檢測和系統(tǒng)備份控制技能；其二是播出流程一體化自動監(jiān)督控制技能。安全性強的監(jiān)控體系是把值班工作者、節(jié)目播出及信號傳送三種因素相互連接為一個整體的關鍵體系，在很大程度上可以確保廣播電視的安全播出。部分臺站受到諸多故障的影響，嚴重影響節(jié)目的正常播放，并且對節(jié)目的收視率造成嚴重的限制。與此同時，也會受到監(jiān)測體系配置不科學的影響，值班工作者未能在有效的時間內(nèi)，應用科學合理的舉措，把出現(xiàn)的問題解決掉。伴隨信息技能的不斷發(fā)展，廣電控制程序與監(jiān)測體系技能得到了很大程度的提升，上述技能具體包含，故障智能定位技能、視音頻流碼檢測技能、故障跟蹤自動報警技能等。上述技能的應用，完成了對傳送信道、定位排查、信號源頭、工作者維護等一整套掌控管理，在有效的時間內(nèi)，提升了廣電節(jié)目播出的安全性，減少了值班工作者的預警監(jiān)督檢測處置工作壓力，并且會在很大程度上提升廣播電視的收視率。

3結語

綜上所述，伴隨社會生產(chǎn)力的不斷提升，社會生產(chǎn)與百姓生活質(zhì)量的逐漸改善，大數(shù)據(jù)時代由此出現(xiàn)。在大數(shù)據(jù)時代背景下，廣電行業(yè)受到了一定的影響。文章針對廣播電視安全播出技術在大數(shù)據(jù)形勢下的發(fā)展狀況，展開深入全面的探究，并且闡述了我國廣電行業(yè)大數(shù)據(jù)的發(fā)展狀況及大數(shù)據(jù)形勢下，我國廣電行業(yè)安全播出技術，與此同時，提出了相關的建議，其主要的意義是，促使在大數(shù)據(jù)形勢的基礎上，廣播電視安全播出技術能夠得以有效的提升與優(yōu)化，在增強自身競爭力的同時，可以在嚴峻的市場競爭中完成可持續(xù)發(fā)展，提升電視節(jié)目的收視率。

作者:許秋菊 單位:長春市廣播電視安全播出調(diào)度中心

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篇5

【論文摘要】媒介融合是當前媒介發(fā)展的一個主要趨勢。本文重點分析了媒介融合的四大驅(qū)動因素：數(shù)字和網(wǎng)絡技術的發(fā)展；對受眾綜合性媒體內(nèi)容、主體性的地位及個性化的信息需求的滿足；傳媒行業(yè)的激烈競爭演變?yōu)楹献?；國際國內(nèi)政策法規(guī)由控制轉(zhuǎn)為支持。

“媒介融合”的概念，其英文單詞Convergence,根據(jù)《牛津高階英漢雙解詞典》，有兩個意思[1]：（1）線條、運動物體會于一點，向一點會合、聚集；（2）（用于比喻義）兩種事物相似或者相同。

因此，媒介融合就有兩層意思，第一層意思是“會聚”“結合”，是將不同的媒介結合為一個共同體，是低層次的“融合”；第二層意思才是融合，是將不同的媒介形態(tài)“融合”為一種，是突破媒介形態(tài)的內(nèi)在的統(tǒng)一，是融合發(fā)展的最高階段。事物的發(fā)展過程是一個從低級到高級的過程，那么媒介融合的過程也應該是一個從低層次融合到高層次融合的過程。因此，筆者認為“媒介融合”是指各個媒介之間包括內(nèi)容、技術、所有權、組織結構、文化等要素的一個從低級到高級逐漸發(fā)展統(tǒng)一的過程。正如AndrewNachison在“融合媒介”的定義中所強調(diào)的：“融合媒介”最值得關注的并不是集中了各種媒介的操作平臺，而是媒介之間的合作模式[2]。筆者認為，這才是“媒介融合”的核心部分，也是當前媒介發(fā)展的一個主要趨勢。

任何一個事物或現(xiàn)象的產(chǎn)生都有其必然的因果聯(lián)系，媒介融合也不例外，它的產(chǎn)生，是技術進步、受眾需求、傳媒行業(yè)競爭和政府政策等這四個方面共同作用的結果。

一、數(shù)字、網(wǎng)絡技術的推動

媒介發(fā)展的歷史表明，技術的力量是媒介變革的根本動力。

數(shù)字技術的發(fā)展帶來了傳播方式和媒介形態(tài)的革命，使得傳統(tǒng)的媒介邊界走向消解，為媒介內(nèi)容的共享提供了可能。而網(wǎng)絡技術的發(fā)展，則是在實施這種共享，使得人們在任何時間、任何地點可以接收到任何形態(tài)的信息內(nèi)容。如在手機上看報紙、看電視、上網(wǎng)?？梢哉f，數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展為媒介間的融合提供了必要的條件，是媒介融合的基礎和前提。

二、受眾需求的召喚

在媒介發(fā)展的進程中，受眾的需求是支撐每一個創(chuàng)新和進步的最重要的內(nèi)驅(qū)力量。

融合能滿足受眾對綜合性的媒體內(nèi)容的需求。網(wǎng)絡媒體一出現(xiàn)就帶有傳播內(nèi)容多媒體性、信息容量超限性和信息鏈接無限性的特質(zhì)，這些特質(zhì)使人類的信息傳播方式產(chǎn)生了革命性的變化，也帶來了人類信息消費方式的改變——由傳統(tǒng)媒介的對信息分割式消費向綜合性消費模式轉(zhuǎn)變?？梢哉f，受眾對于不同的媒體內(nèi)容的綜合性需求是隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展而被逐步激發(fā)的。

融合能滿足受眾對主體性地位的需求。在以傳統(tǒng)媒介為主導的傳播活動中，種種的不便使得受眾迫切地需要改變這種不利處境，變被動地位為主體地位。受眾對主體性地位的需求，要求傳播媒介所傳播的內(nèi)容更豐富，接收更自由、無地域性，具有互動功能，這些需求傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡媒介任何一方都很難滿足。網(wǎng)絡具有多媒體性、傳播范圍無限性和互動性，而傳統(tǒng)媒介擁有巨大的采編隊伍和大量的信息資源，只有傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡相結合，才能實現(xiàn)雙贏。

融合能滿足受眾對個性化信息的需求。個性化、多樣化是現(xiàn)代社會的特征之一，現(xiàn)代受眾已不滿足于信息同質(zhì)化的大眾傳播，而傾向于適合小眾口味的內(nèi)容和個性化的信息服務。網(wǎng)絡媒介具有易檢索的功能，這樣，只需要將傳統(tǒng)媒介豐富的信息內(nèi)容進行整合和分類加工，受眾就能在網(wǎng)上輕松地獲得自己想要的信息。傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡媒介只有集中各自的優(yōu)勢，相互融合，對媒介內(nèi)容加以整合和分類加工，再通過不同渠道傳播到特定的人群，使不同層次、不同興趣愛好、不同信息需求的受眾都能夠獲得適合自己的傳播內(nèi)容和訊息，這樣才能充分滿足受眾對個性化信息的需要。

三、傳媒行業(yè)競爭的驅(qū)動

網(wǎng)絡媒介和傳統(tǒng)媒介作為兩種不同的傳媒，必然存在競爭。兩者通過激烈的競爭，優(yōu)勝劣汰，調(diào)整組合，最終將形成新的、適應市場需要的經(jīng)營模式。

1、傳媒行業(yè)的競爭態(tài)勢

傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡媒介作為兩大傳媒，他們之間的競爭主要是綜合實力的競爭，通過對媒介受眾覆蓋率、受眾媒介接觸時間和媒介經(jīng)營收入等幾個方面的比較，可以了解這兩大媒介的競爭態(tài)勢：

（1）傳統(tǒng)媒介的受眾覆蓋率高于網(wǎng)絡媒介。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)媒介中，電視的受眾覆蓋率最高，占96.23%；廣播居其次，達到95.04%[3]；報紙沒有專門的受眾覆蓋率統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但按照一份報紙的實際閱讀人數(shù)為3人統(tǒng)計，報紙媒介的覆蓋率大約在24%上下。網(wǎng)絡媒介的受眾覆蓋率相對較低，目前我國網(wǎng)絡媒介的覆蓋率為16%[4]。

但網(wǎng)絡媒介是技術上最領先的媒介，隨著技術的發(fā)展以及人們對新媒介的逐漸熟悉，其受眾覆蓋率將會達到較高的水平。

（2）網(wǎng)絡媒介正在擠占傳統(tǒng)媒介的受眾接觸時間。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，報紙的受眾日平均接觸時間為39分鐘[5]，電視為176分鐘[6]，且呈下降趨勢。而網(wǎng)民的周平均上網(wǎng)時間為16.2小時[7]，日平均為2.3小時，即139分鐘，已經(jīng)趨近于電視的日平均收視時間，而且呈飛速上升形勢。

——網(wǎng)絡媒介正在擠占受眾原先接觸傳統(tǒng)媒介的時間，而且呈不斷上升趨勢，而傳統(tǒng)媒介正在流失受眾接觸的時間。

（3）網(wǎng)絡媒介的經(jīng)營收入趕超傳統(tǒng)媒介。從2001年開始，雖然報紙、廣播的廣告經(jīng)營額總量在不斷增長，但是其廣告經(jīng)營額占全國廣告總經(jīng)營額的比重卻變化不大。電視的廣告經(jīng)營額占全國廣告經(jīng)營額的比重雖然在不斷增長，但2005年和2006年的增長率分別為21.87%和21.6%[8]，可見電視媒介的廣告經(jīng)營額增長放緩。

而網(wǎng)絡媒介雖然起步晚，但是它的經(jīng)濟增長點多，且正處于新興階段，發(fā)展?jié)摿薮?，總體呈上升趨勢。傳統(tǒng)媒介不想繼續(xù)走下坡路，網(wǎng)絡媒介也想更加快速發(fā)展，那么他們只有合作，才能使雙方受益。

2、傳媒行業(yè)的合作趨勢

傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡媒介各有優(yōu)劣勢，在競爭中合作是他們進行優(yōu)勢互補、戰(zhàn)略重組，占據(jù)新世紀主導地位的現(xiàn)實需要。

（1）傳統(tǒng)媒介渴望與網(wǎng)絡媒介共舞。1999年1月9日，在美國舉行的“新聞業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)”專題研討會上，美國在線董事長凱茨說：“如果你們觀察一下美國在線，你們會發(fā)現(xiàn)，我們沒有記者和消息來源。但是，每天從美國在線獲得他們感興趣新聞的人，比全美國11家頂尖報紙的讀者總數(shù)還要多；在黃金時間，我們的讀者和CNN或MTV的觀眾一樣多。”[9]

有學者提出，在網(wǎng)絡傳播時代，要發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒介必須具備：一流的新聞信息產(chǎn)品；一個影響面廣、可靠的內(nèi)容系統(tǒng)；一個迅猛增長的市場；與合適的網(wǎng)絡媒體整合[10]。許多傳統(tǒng)媒介已有品牌、資金和人力優(yōu)勢，但缺失因特網(wǎng)技術。網(wǎng)絡傳播時代的最大挑戰(zhàn)是高成本的傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品的營銷，因此，與網(wǎng)絡媒介整合則是其致勝之道。從現(xiàn)實層面看，傳統(tǒng)媒介利用自身資源與電信、ISP等有網(wǎng)絡資源的單位整合，能快速實現(xiàn)優(yōu)勢互補和戰(zhàn)略重組，降低成本，聚集足夠的能量抗衡更強的競爭對手。

（2）網(wǎng)絡媒介只有與傳統(tǒng)媒介在競爭的基礎上進行整合，才能實現(xiàn)雙贏。網(wǎng)絡媒介雖然具有很多傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢，但仍然有自己的缺陷。首先，正茁壯成長的網(wǎng)絡媒介在不能自己采制新聞的情況下，需要汲取傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容、人力資源等養(yǎng)分。原創(chuàng)內(nèi)容在任何時候都是媒介的命根，網(wǎng)絡事業(yè)飛速發(fā)展，卻并不擁有能吸引大量眼球的內(nèi)容。網(wǎng)絡媒介從誕生起，就從傳統(tǒng)媒介獲得新聞源。其次，傳統(tǒng)媒介長期形成的政治屬性和政策優(yōu)勢、機構組織等方面的固有優(yōu)勢都是令網(wǎng)絡媒介望塵莫及的，而這些因素對一個新聞媒介來說，是占主導地位的。因此，一日千里的網(wǎng)絡媒介看到傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢和不可替代性，與傳統(tǒng)媒介的整合成為一種理想的選擇。

四、政策法規(guī)的支持

很多國家逐漸意識到分割管理對傳媒發(fā)展的阻礙，便紛紛調(diào)整政策思路，開始為媒體松綁。

1、國際政策環(huán)境的變化

自上世紀80年代后，美國政府與聯(lián)邦通信委員會先后制定了許多解除電信媒體管制的政策和法規(guī)。如1996年頒布的《電信法》，它放寬了對廣播電臺、電視臺所有制的限定，并打破對媒介種類的限制和隔絕，允許電話公司參與有線電視市場的節(jié)目競爭。1998年1月1日，在新的電信傳播法案獲得通過后，引發(fā)出一場電訊、電子、媒體和文化企業(yè)的跨國、跨行業(yè)交叉兼并和產(chǎn)業(yè)重組浪潮，電訊拍電影、芯片放衛(wèi)星、微機打電話、軟件播新聞，業(yè)務的不斷交叉，使美國的電訊、電視、微機、軟件、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星服務和媒體企業(yè)廝殺混戰(zhàn)成一團。2003年9月,美國又制訂了新的有關放寬廣播電臺經(jīng)營的法令，如放寬一個企業(yè)經(jīng)營的電臺戶數(shù)規(guī)模從占全國戶數(shù)的35％放寬到45％等等[11]。

歐盟于1997年《邁向信息社會之路》，規(guī)定不同的網(wǎng)絡平臺都能一同傳送電話信息、電視信息和電腦信息和數(shù)據(jù)，認為網(wǎng)絡融合不僅是不同技術的融合，而且是不同業(yè)務（包括電信、電視、廣播和電腦圖像及文本數(shù)據(jù)業(yè)務，以及交互型多媒體業(yè)務）的融合，這種融合可以讓用戶通過地面廣播網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)、電纜網(wǎng)和寬帶電話線（如ADSL）享用各種寬帶數(shù)字業(yè)務。

2004年4月，韓國國會通過了新修訂的《廣播法》，允許進行衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播，電信公司韓國SK電訊通過開展衛(wèi)星DMB業(yè)務進入廣播領域。

2、國內(nèi)政策的松動

受到國際政策環(huán)境的影響，媒介領域的融合化和全球化大潮也波及到中國，對中國廣電媒介、電信及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)都產(chǎn)生了重要的影響。

我國在1998年曾提出過互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、電視網(wǎng)合為一體的設想，但后來因中國電信拆分，導致該設想無疾而終。不過，三網(wǎng)融合始終是人們熱議的話題，并被認為是行業(yè)不可阻擋的趨勢。十六屆五中全會公布的“十一五規(guī)劃”中明確提出，加強寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎設施建設，推進“三網(wǎng)融合”。這在宏觀政策層面點燃了新的希望火花。

目前看來，三網(wǎng)融合從技術上來講不存在障礙，從現(xiàn)實必要性上來講也不存在爭議，在以IPTV和手機電視為代表的融合類業(yè)務的推動下，我國的三網(wǎng)融合在2006年取得了實質(zhì)性進展，行業(yè)之間建立了適當?shù)暮献髂Ｊ?，并得到了市場的認可。

從上世紀90年代的報刊雜志與網(wǎng)絡的融合，到如今的電視、網(wǎng)絡和電話三個產(chǎn)業(yè)的融合，媒介融合正在從理論向?qū)嵺`跨越，并成為當今媒介發(fā)展的主流趨勢和重要表現(xiàn)。雖然“融合媒介”在包括美國在內(nèi)的所有國家目前都還處于初始階段，但今天媒介的融合趨勢，其深度和廣度超過了歷史上的任何一個時期。從長遠看，媒介融合的洪流是無法阻擋的，不止于內(nèi)容的融合，更應是從媒介形態(tài)、結構、技術、功能、乃至傳播方式的融合。隨著科技的發(fā)展，以后也許會出現(xiàn)更加奇特，功能更加全面的新型媒介，但是他們始終是由媒介融合發(fā)展而來，傳承著各種媒介的優(yōu)勢，同時又會具有某些新的特征。

參考文獻

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[8]數(shù)據(jù)來源：《2007廣播電視年鑒》，中國廣播電視年鑒，2007年

[9]《雙贏》.

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>> 淺析紙質(zhì)媒體移動客戶端的編輯設計 新聞客戶端的“澎湃之路” 音頻客戶端用戶的“使用與滿足”研究 淺談傳統(tǒng)傳統(tǒng)新聞與移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端的融合 從微信淺談移動客戶端收益模式 移動新媒體環(huán)境下新聞客戶端的發(fā)展策略研究 從移動新聞客戶端窺探報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型 從移動新聞客戶端看報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型 傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀分析 客戶端：報業(yè)移動終端生存的新形態(tài) 基于體驗營銷的移動客戶端營銷 多客戶端的多媒體展示系統(tǒng)設計 傳統(tǒng)地方媒體集團打造新聞客戶端的必要性及盈利模式探析 傳統(tǒng)媒體新聞客戶端面臨的競爭 手機客戶端：廣播發(fā)展的新機遇 從“動向新聞”看媒體型客戶端新趨勢 基于linux+Qtopia的移動學習系統(tǒng)客戶端的設計與實現(xiàn) 基于Android的移動學習客戶端的設計與實現(xiàn) 基于移動計算環(huán)境的智能客戶端的研究 視頻客戶端的黃昏? 常見問題解答 當前所在位置：l.

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關鍵詞：數(shù)字媒體； 技術解決方案； 發(fā)展； 展望

1 數(shù)字媒體技術解決方案概念

數(shù)字媒體是最直接的交流方式，在這個快節(jié)奏的時代，數(shù)字媒體已成為社會各部分溝通的主要信息渠道，被廣泛應用于越來越多的行業(yè)。

數(shù)字媒體技術解決方案也就是為了滿足各行業(yè)的用戶對數(shù)字媒體交流互動的需求，運用數(shù)字媒體技術和有關的信息技術，以及針對行業(yè)的特點來構建數(shù)字媒體互動、和存儲管理的平臺。數(shù)字媒體技術解決方案將數(shù)字媒體的價值發(fā)揮到了最大化，它的適用范圍非常的廣泛，比如說可應用于高等院校、廣電系統(tǒng)、廣告展示和政府企事業(yè)單位等行業(yè)。

2 數(shù)字媒體技術解決方案的行業(yè)發(fā)展狀況

隨著我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)和信息網(wǎng)絡技術的高速發(fā)展，數(shù)字媒體技術解決方案也快速的成長起來，成為推動我國文化信息傳播產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的重要動力。最開始數(shù)字媒體是由文字、圖片來向視音頻傳輸?shù)?，隨著流量的增加，信息網(wǎng)絡的帶寬也面臨著更高的要求，信息網(wǎng)絡的發(fā)展促進了數(shù)字媒體的快速發(fā)展，而解決數(shù)字媒體技術的方案也因為數(shù)字媒體網(wǎng)路的融合程度、普及程度以及帶寬大小表現(xiàn)出了三個階段特征。

第一階段，視音頻等數(shù)字媒體技術解決方案主要應用用與廣電領域。在我國的寬帶網(wǎng)絡中，廣電網(wǎng)絡的寬帶一直都很好。自從我國2003年啟動有線電視的數(shù)字化試點以后，視音頻等數(shù)字媒體就主要是用廣電網(wǎng)絡來進行傳輸，這時的數(shù)字媒體大部分都是數(shù)字電視節(jié)目，這個階段主要是播出數(shù)字媒體，再由地方電視臺和廣電總局向用戶播放制作的內(nèi)容。這個階段主要是以單向的形式傳播，數(shù)字電視只能被動的接受電視信息，不能搜索和點播電視節(jié)目，這個階段的數(shù)字媒體主要是受到家庭的歡迎。第一階段的數(shù)字媒體解決方案主要是滿足數(shù)字媒體播控與管理的需求。

第二階段，數(shù)字媒體技術解決方案的多行業(yè)運用。隨著通信IP網(wǎng)絡帶寬的增加和普及，數(shù)字媒體技術解決方案在不斷的增加需求，政府企事業(yè)單位、科技博物館、高等院校以及廣告行業(yè)這些廣電以外的行業(yè)也要通過數(shù)字媒體技術來構建交流平臺，傳播文化、知識和新聞，進一步提升企業(yè)品牌形象。這個階段內(nèi)的數(shù)字媒體技術解決方案要結合行業(yè)的特點來開發(fā)，以解決管理和的問題。

第三階段，數(shù)字媒體技術解決方案跨行業(yè)跨網(wǎng)絡階段。這個階段實現(xiàn)了三網(wǎng)的融合，打破了網(wǎng)絡的傳統(tǒng)界限，三網(wǎng)融合使行業(yè)應用的空間更加的廣闊。應用數(shù)字媒體解決方案的用戶，可以隨意的選擇承載網(wǎng)絡來運行系統(tǒng)，也可以隨意的選擇終端來進行溝通交流。交互式數(shù)字媒體系統(tǒng)和雙向電視的普及從根本上改變了數(shù)字媒體的傳播形式，實現(xiàn)了“點對點”的交互時傳播。數(shù)字媒體的服務也發(fā)生了很大的變化，成為了一項綜合性的服務，集結了廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及電信網(wǎng)這三個網(wǎng)絡。用戶可以根據(jù)自身的需要來定制節(jié)目，實現(xiàn)個性化增值服務、實現(xiàn)了多渠道、多終端的服務模式。目前數(shù)字媒體技術解決方案處在第二和第三階段的過渡時期。

3 數(shù)字媒體技術解決方案行業(yè)前景廣闊

隨著通信技術的發(fā)展，通信網(wǎng)絡帶寬在不斷的增加，融合了數(shù)字媒體、網(wǎng)絡技術以及文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)也在快速發(fā)展。世界各地的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)都在迅速的成長。在美國，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)也發(fā)展成支柱產(chǎn)業(yè)，美國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的收入占全年GDP的4%。英國的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)也發(fā)展迅速，每年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占到了GDP的8%。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開數(shù)字媒體技術的不斷突破。中國的數(shù)字媒體進入快速增長時期。

中國的數(shù)字攝影、影視廣告、數(shù)字音樂、動漫等一些相關的產(chǎn)業(yè)等都有著良好的發(fā)展前景。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)結合了人類的創(chuàng)意和高科技，已成為了知識經(jīng)濟時代的核心產(chǎn)業(yè)，據(jù)相關的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2003到2008這幾年中，僅僅是上海的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)就是大豐收，產(chǎn)值從原來的200億元增加到了600億元，平均年增長達到了27.1%。

    發(fā)展數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)可以有效的調(diào)節(jié)我國的產(chǎn)業(yè)結構、提升人們的文化素質(zhì)。國家科技部在北京、上海、長沙和成都都成立了“國家數(shù)字媒體技術產(chǎn)業(yè)化基地”。并制定了863計劃。數(shù)字媒體主要是以文化為主，以科技為輔，它和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有密切的聯(lián)系。數(shù)字媒體指的是數(shù)字化的視音頻和文字，是以文化為承載的核心，而文化產(chǎn)業(yè)又是又是我國戰(zhàn)略性的產(chǎn)業(yè)，僅2009年一年我國的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模就達到8000億元人名幣，而文化消費市場的規(guī)模也占到額GDP的40%。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們對精神層面的追求也越來越高，本來就發(fā)展很好的娛樂、廣告、影視等文化產(chǎn)業(yè)為數(shù)字媒體的發(fā)展奠定了良好的基礎，數(shù)字藝術和數(shù)字文化推動著媒體傳播方式的改革，數(shù)字媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展使數(shù)字媒體應用、管理以及傳播系統(tǒng)的需求在不斷的擴大，進一步促進了數(shù)字媒體解決方案行業(yè)的成長。據(jù)調(diào)查，2010年我國數(shù)字媒體技術解決方案的市場規(guī)模達到了90.6億元，它的年增長率達到了26%。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)和數(shù)字媒體承載網(wǎng)絡的快速發(fā)展給數(shù)字媒體技術解決方案留下了較大的發(fā)展空間，據(jù)估計2010~2014年我國數(shù)字媒體行業(yè)的市場增長率將會超過27%，在2014年將會有258.3億元。

廣電系統(tǒng)對數(shù)字電視的發(fā)展一直都很重視，從2003年開始，我國運用平移的模式對有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行大力的推進。我國的電視數(shù)字行業(yè)在經(jīng)過了試點平移后，現(xiàn)在已經(jīng)進入了“大規(guī)模平移”的階段，截至到2009年底，全國完成數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的地市有163個，縣（市）有451個，啟動整體轉(zhuǎn)換工作的地方有102個，縣（市）有612個，從整體上看，全國79.6%的地市、37.4%的縣（市）啟動和完成了整體轉(zhuǎn)換工作。截至到2009年我國有1.75的人在使用有限廣播電視網(wǎng)絡。使用有線數(shù)字電視的人數(shù)達到了6321.72。

2010年1月13日國務院在召開的常務會議中提出要加快推進互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視和電信網(wǎng)的三網(wǎng)融合。2010~2012年要對廣電和電信業(yè)務雙向試點進行重點開展。2013~2015年實 現(xiàn)三網(wǎng)的全面融合。將各種融合業(yè)進行普及應用，已形成具有一定競爭力的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)格局。

數(shù)字媒體技術解決方案會因為NGB戰(zhàn)略的推進以及廣電數(shù)字化改革的深化而具有更穩(wěn)定的發(fā)展空間，2010年數(shù)字媒體技術解決方案的市場規(guī)模達到了52.7億元，估計2011年至2014年這幾年，每年的增長速度會超過20%，預計2014年的規(guī)模會達到126億元。

4 結束語 

   總而言之，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)和信息網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展給數(shù)字媒體技術解決方案帶來廣闊的發(fā)展前景，數(shù)字媒體技術解決方案就得到較大的發(fā)展。

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“2010年中國國際信息通信展覽會”將有來自中國(含香港特別行政區(qū)、臺灣省)、加拿大、芬蘭、法國、德國、意大利、日本、韓國、瑞典、阿聯(lián)酋和美國等13個國家和地區(qū)的逾500家單位參展。展覽會以“創(chuàng)新引領發(fā)展、融合成就未來”為主題，涵蓋信息通信、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視等諸多領域，三網(wǎng)融合、3G應用演示及體驗、4G前瞻性技術開拓、物聯(lián)網(wǎng)技術及應用、綠色通信、新媒體等將成為本屆展覽會的展示亮點。

展覽會同期將舉辦“ICT中國?2010高層論壇”、“3G應用與開發(fā)商大會”、“新媒體論壇”、專題研討會、技術交流會以及“主題語有獎征集”、“P&T手機攝影大賽”、“手機博物館主題展暨手機評選”等活動。

中國郵電器材集團公司副總經(jīng)理潘臻透露：本屆展會將服務以下一些特點和亮點：

(一)“三網(wǎng)融合”將成為展覽會的突出亮點

國家已將推進“三網(wǎng)融合”定位為培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的重要任務。隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電信業(yè)務、廣播電視業(yè)務和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務正在推進融合。在本屆展覽會上，觀眾可以詳細了解到“三網(wǎng)融合”從產(chǎn)品創(chuàng)新到業(yè)務應用的最新成果。

(二)“綠色通信”將在展覽會上集中體現(xiàn)

“綠色通信”成為全球信息通信業(yè)的新焦點。“綠色通信”是低碳經(jīng)濟的重要內(nèi)容。本屆展覽會也將集中展現(xiàn)中國信息通信業(yè)在節(jié)能、環(huán)保方面的最新理念和實踐成果。

(三)“物聯(lián)網(wǎng)”的最新研究、實踐成果將亮相展覽會

物聯(lián)網(wǎng)被正式列為國家重點發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。隨著信息采集與智能計算技術的迅速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)與移動通信網(wǎng)的廣泛應用以及與傳感網(wǎng)結合的不斷深入，大規(guī)模發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)的時機日趨成熟。在本屆展覽會上，觀眾將會體會到物聯(lián)網(wǎng)應用將為我們生活帶來的精彩變化。

(四)TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟連續(xù)六次參展

TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟展臺參展單位達29家。聯(lián)盟企業(yè)在本屆展覽會上將全方位展示TD技術產(chǎn)品的研究、開發(fā)、生產(chǎn)、制造、服務、運營，充分展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況和自主創(chuàng)新能力。

(五)中小企業(yè)生機勃勃

中小企業(yè)已成為展覽會的重要組成部分，其展覽內(nèi)容日益豐富，涉及電子元器件、光纖制造、機房設備、測試儀器、電源等產(chǎn)業(yè)鏈諸多領域。中小企業(yè)的踴躍參展反映出行業(yè)未來發(fā)展的勃勃生機。

(六)臺灣企業(yè)積極參展

海峽兩岸經(jīng)貿(mào)與技術領域的交流日益緊密，本屆展覽會共有13家臺灣展商大力度參展。臺灣區(qū)電機電子工業(yè)同業(yè)公會(TEEMA)組織了8家成員單位組成臺灣展團參展，集中展示移動式平臺解決方案，包括智能手機解決方案、移動商務平臺、移動數(shù)字電視等。

(七)邀請眾多海外觀眾到會參觀

組辦單位聯(lián)系了國際電信聯(lián)盟、GSM協(xié)會、CDMA發(fā)展組織、廣泛邀請海外觀眾參觀。部分參展單位也將邀請海外客戶洽談交流與合作。

(八)同期活動豐富、引人矚目

篇9

關鍵詞：手機媒體；體育新聞；傳播；影響

一、前言

如今社會信息高速發(fā)展，人們獲取信息的渠道也越來越多、越來越便捷。手機媒體作為一種新興的傳播媒介，較之報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等其他媒體，具有互動性強、信息源內(nèi)容多樣、傳播與更新速度快、傳播形式多樣等特征。隨著人們生活節(jié)奏的加快、時間觀念的增強，手機媒體的便攜性打破了地域、時間的限制，使人們能隨時隨地接收具有文字、圖片、聲音、視頻的新聞，從而越來越受到人們的青睞。手機媒體的廣泛使用給體育新聞傳播帶來了極大的影響，下面對此進行深入分析。

二、手機媒體與體育新聞傳播

（一）手機媒體化

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止到2010年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達3.03億。另據(jù)中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)報道，截至2014年，全國移動電話用戶達12.8億，普及率為94.5％，手機用戶的增加大大促進了手機媒體的發(fā)展。例如，就當代大學生而言，手機已經(jīng)成為他們生活中必不可少的一部分，一天有70％的時間都在使用手機。大學生基本都通過手機來獲取外界信息，每天在手機上瀏覽新聞、看視頻、收看直播、關注微博等，一步一步地成為“手機黨”、“低頭族”，這些調(diào)查研究表明手機已經(jīng)高度媒體化。

（二）手機媒體與體育新聞傳播特性相契合

手機媒體打破了時間、地域的限制，有著傳播與更新速度快的優(yōu)點，并且體育新聞的時效性正好與手機媒體的特征相契合。由于體育具有競技性質(zhì)，人們往往希望能在第一時間觀看到體育比賽。但由于生活節(jié)奏的加快，人們往往不能守在電視、電腦前觀看體育比賽。手機媒體的發(fā)展打破了這一限制，現(xiàn)在一個NBA球迷如果要選擇觀看一場NBA籃球常規(guī)比賽，更多地會選擇打開手機，登錄新浪、風云直播等網(wǎng)絡平臺觀看比賽，真正坐在電視機前觀看比賽的觀眾已經(jīng)不多了。手機媒體的便攜、可移動性正好滿足人們隨時隨地欣賞比賽的需求，手機媒體的時效性與體育新聞的時效性正好完美契合。

三、手機媒體對體育新聞傳播的影響

（一）體育新聞語言的改變

體育運動本身具有專業(yè)性、競技性等特征，對部分觀眾而言比較抽象，不容易理解。但隨著北京奧運會的成功舉辦，我國的體育事業(yè)受到普遍關注，直接促進了體育新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展。體育新聞播報正逐漸以準確、簡練、具體、快速、通俗易懂的方式來報道，更多地使用大家熟悉的語言來進行體育新聞傳播。據(jù)筆者了解，在80年代，籃球賽的播報更多地存在于各個體育院校中，直到后來，各種籃球比賽正式進入電視直播，才慢慢地受到人們的關注。最開始，人們并不怎么了解籃球比賽的過程以及籃球比賽的規(guī)則。如今，由于手機媒體簡潔易懂的播報方式和體育語言的通俗化，使籃球成為最受大眾關注的體育運動項目之一?？梢?，這種新聞語言的改變造成的影響是巨大的。

（二）手機媒體提升輿論對體育新聞傳播的影響力

手機媒體是一種開放的互動式傳播，傳播者與受眾可以隨時隨地進行交流互動。用戶在收看體育節(jié)目的同時，可向平臺發(fā)送自己的觀點，與體育愛好者進行交流，特別是當下QQ、微信、博客、微博的發(fā)展為體育愛好者提供了交流的平臺。筆者作為一名資深的體育迷，經(jīng)常在微博上與廣大體育迷進行交流互動。每逢較大的體育賽事，微博首頁會以最快的速度傳播賽事情況，廣大體育愛好者便能在第一時間與大家分享觀賽體驗。在激動的時刻表露喜悅，在沮喪的時刻發(fā)泄不滿，在喜歡的運動員或球隊輸了的時刻吐槽，和大家分析失敗原因，在支持的球隊不負眾望獲得冠軍的時刻分享欣慰和無比激動的心情。再加上如今體育直播、轉(zhuǎn)播中，直播員為增加收視率，也會以有獎競猜、上墻等形式，或者發(fā)表一些自己幽默的觀點來達到互動效果，從而促進體育新聞的傳播。

（三）手機媒體使新聞進入融合及整合式傳播

隨著移動互聯(lián)時代的到來，傳統(tǒng)新聞媒體與新興媒體正在逐漸融合。中國手機網(wǎng)民的不斷增加、新興媒體的不斷發(fā)展，使得很大一部分“手機黨”、“低頭黨”通過手機媒體來獲取新聞資訊。傳統(tǒng)媒體在這一狀況下，為了謀求發(fā)展不得不與手機媒體進行融合。例如，報紙行業(yè)。新興媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)報紙行業(yè)帶來的沖擊是最大的，用戶能在各大手機新聞媒體上獲取報紙上的各種信息，這就使人們購買報紙的需求減少。為了尋求報紙業(yè)與手機媒體進行融合發(fā)展的整合式傳播道路，手機報應運而生。

四、結語

手機媒體打破了時間和空間的限制，以傳播速度快、方式靈活、內(nèi)容豐富、更新速度快、互動性強的特點，逐漸成為人們獲取信息的主流方式。而隨著人民生活水平的提高，大家在追求物質(zhì)財富的同時，也更加注重體育鍛煉和身體健康狀況，體育新聞越來越受到大眾的關注是必然趨勢。在這一條件下，新興媒體以自身優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的特點，逐漸成為體育新聞傳播的主流，在推動體育事業(yè)發(fā)展的同時，自身也在不斷地發(fā)展。

參考文件：

［1］譚秀湖.手機媒體對體育新聞傳播的影響［J］.編輯學刊，2014（01）：83-86.

［2］朱志鋒.移動終端對體育新聞傳播的影響［J］.新聞戰(zhàn)線，2015（05）：203-204.

篇10

【關鍵詞】三網(wǎng)融合 數(shù)據(jù)庫營銷 用戶行為

一、三網(wǎng)融合背景下數(shù)據(jù)庫建立的意義

三網(wǎng)融合背景下，電子媒體的迅速普及加速了廣告的泛濫。相當一部分廣告?zhèn)鬟_著無效信息，廣告主所投放的廣告有很多并未精準地定位到目標客戶。這種惡性循環(huán)的不斷加劇最終將會演變成為“消費者找不到合適的商品，但商家又無奈于沒有識貨的消費者”。2010年諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者戴蒙德、莫滕森、克里斯托弗所提出的“搜尋理論”認為，解決這個問題的關鍵之一便是對市場進行引導，使不同信息分別流向各自需要的人。因此，筆者認為，在廣告市場中，廣告的投放平臺需要一定的“智能”來判斷廣告與消費者之間的相關度，讓廣告以合適的方式出現(xiàn)在適合的消費者面前。

類似的智能廣告平臺如“百度推廣”等已經(jīng)出現(xiàn)，然而卻僅限于互聯(lián)網(wǎng)廣告，且只向使用電腦上網(wǎng)的用戶呈現(xiàn)。根據(jù)CIC中國搜索引擎最新的（09年11月）市場用戶調(diào)查報告顯示，公眾對不同媒體的使用比例分別為：互聯(lián)網(wǎng)（84.9%）、電視（69.8%）、報紙（43.5%）、雜志（23.3%）、廣播（17.6%）。同時，結合2010年7月CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》結果顯示，目前，手機上網(wǎng)比例攀升至65.9%，僅次于電腦上網(wǎng)比例的73.6%。由此可知，互聯(lián)網(wǎng)（含手機用戶）、電視擁有最為龐大的用戶群體。在三網(wǎng)融合之后，電視、手機均可直接獲得互聯(lián)網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)服務，這為智能廣告平臺在電視、手機上的擴展提供了關鍵的技術保障。

現(xiàn)有智能廣告平臺對用戶偏好的判斷是即時性的――只根據(jù)網(wǎng)站的關鍵詞對用戶進行一次判斷。事實上，科學的判斷方法應該是基于統(tǒng)計學的。智能廣告平臺應該能夠識別用戶的身份，合法地跟蹤用戶所訪問的網(wǎng)站，并對所訪問的網(wǎng)站進行關鍵詞統(tǒng)計，按比例由大到小進行排序。

三網(wǎng)融合后，用戶方面的統(tǒng)計完全可以延伸至電視節(jié)目（含手機電視），通過對不同的節(jié)目標記相應的關鍵詞，記錄用戶的觀看情況，統(tǒng)計出關鍵詞的分布和比例。同樣，用戶通過手機、電視以及其他終端設備使用互聯(lián)網(wǎng)的信息也可以得到統(tǒng)計?？傊?，無論使用何種媒體或設備，只要智能平臺能對用戶進行身份識別，就能對一系列信息進行合法的統(tǒng)計分析。

可以預見，三網(wǎng)融合將為不同媒體間的數(shù)據(jù)交互提供了前所未有的便捷。也為智能廣告平臺帶來了更為廣闊的前景。然而成敗的關鍵還將取決于平臺背后的數(shù)據(jù)庫。未來的數(shù)據(jù)庫營銷即將告別每個企業(yè)單兵作戰(zhàn)的局面，所有的企業(yè)，所有的用戶都將通過數(shù)據(jù)庫緊緊相連。只有數(shù)據(jù)庫越完善，廣告才能更智能，用戶才能獲其所需，商品才能盡其所用。

二、三網(wǎng)融合背景下數(shù)據(jù)庫建立的可行性

現(xiàn)有的數(shù)據(jù)庫營銷，主要體現(xiàn)在“智能廣告”的使用上。三網(wǎng)融合之后，“智能廣告”仍將是數(shù)據(jù)庫營銷的主要方式，但其運作方式上必須進行諸多改良：

1、廣告的投放需擴大到互聯(lián)網(wǎng)以外的范圍（如電視、手機）；

2、數(shù)據(jù)庫需增加用戶信息統(tǒng)計；

3、數(shù)據(jù)庫應能識別用戶的身份，避免重復統(tǒng)計；

4、數(shù)據(jù)庫的所有權應歸屬于中立的機構或組織，而不是某一公司；

5、網(wǎng)站（含手機網(wǎng)站）、電視節(jié)目的關鍵詞將不再作為廣告投放的主要依據(jù)，而是用戶偏好統(tǒng)計的主要依據(jù)；

6、廣告的投放將以用戶偏好為主要依據(jù)，只有當用戶身份無法識別或偏好數(shù)據(jù)不足時才以媒體的廣告關鍵詞為依據(jù)；

7、關鍵詞需標準化。

為了論證數(shù)據(jù)庫的建立在理論上的可行性，筆者將其抽象為四個部分（見圖1）：

（一）數(shù)據(jù)庫基本模型

數(shù)據(jù)庫模型中包含了用戶的基本信息和編號、廣告的關鍵詞以及媒體關鍵詞。三網(wǎng)融合讓數(shù)據(jù)可以通過同一網(wǎng)絡在電視、互聯(lián)網(wǎng)、電話之間流通，因此每一個用戶在數(shù)據(jù)庫中僅有一份獨立的“檔案”，通過對用戶身份的識別，數(shù)據(jù)庫記錄用戶的媒體（互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機等）使用情況并最終統(tǒng)計出用戶的偏好。同時，三網(wǎng)融合使得媒體廣告關鍵詞的統(tǒng)計不再局限于網(wǎng)站，而是囊括了用戶所能接觸到的電子媒體的大部分內(nèi)容，這對電視和手機而言具跨越性的意義。

（二）用戶信息量表

圖2中的量表反映了用戶的基本信息和用戶偏好中的部分內(nèi)容，其中大多數(shù)類目都與用戶的生活息息相關，這些信息就像一份份文件一樣，存放于數(shù)據(jù)庫中對應用戶的“檔案”里。如果一個用戶數(shù)據(jù)庫里的有效數(shù)據(jù)足夠多，那么對其進行解讀便能夠知曉用戶收入、用戶的消費意識、用戶在某一方面的偏好，用戶經(jīng)常觀看的電視節(jié)目，用戶喜歡上哪類網(wǎng)站等等。這將為廣告的精準投放提供科學依據(jù)。

（三）數(shù)據(jù)庫信息采集的流程

數(shù)據(jù)庫信息的采集與數(shù)據(jù)庫的結構相對應，其過程分為廣告關鍵詞采集、媒體關鍵詞采集和用戶信息采集三個部分。

用戶信息的采集可以通過用戶在網(wǎng)絡中的注冊信息獲得，也可以通過一段時間內(nèi)的統(tǒng)計分析獲得。對于后者，如何識別用戶的身份將成為用戶信息采集的關鍵。

當今社會，用戶的媒體使用習慣是錯綜復雜的，幾乎無法將用戶使用電視、互聯(lián)網(wǎng)以及手機的身份一一對應。然而三網(wǎng)融合的意義不僅在于給不同媒體提供了數(shù)據(jù)流通的平臺，更為用戶進入媒體提供了統(tǒng)一的入口。現(xiàn)有的基于IP和Cookie的互聯(lián)網(wǎng)用戶方法可以通過三網(wǎng)融合輕松地擴展到電視和手機媒體上。2010年7月中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示：“2010年上半年，有88.4%的網(wǎng)民在家上網(wǎng)，33.2%的網(wǎng)民在單位上網(wǎng)，與往年相比比例繼續(xù)提升”。這表明大量的用戶選擇在家或者單位上網(wǎng)，而這兩處往往具有固定的網(wǎng)絡地址（IP）。因此可以預見，三網(wǎng)融合之后，大部分用戶仍將擁有穩(wěn)定的媒體入口，這將為用戶信息的統(tǒng)計提供有說服力的數(shù)據(jù)。

用戶主動提交的注冊信息并不全面。要想深入了解用戶的偏好，其信息的采集還得依賴于數(shù)據(jù)庫長時間的統(tǒng)計分析。

圖3是筆者對數(shù)據(jù)庫采集用戶信息過程的抽象表述。當用戶通過三網(wǎng)融合提供的統(tǒng)一入口使用媒體時，數(shù)據(jù)庫會根據(jù)已存的信息對用戶的身份進行驗證，若判定用戶不存在則新建一個用戶檔案，記錄下用戶此時的網(wǎng)絡地址并立即傳送到數(shù)據(jù)庫中，這個時候重新對用戶的身份進行驗證，若新的用戶檔案已創(chuàng)建完畢，則數(shù)據(jù)庫便開始記錄用戶使用媒體時的關鍵詞信息。通過對采集而來的關鍵詞進行統(tǒng)計和排序進而分析出用戶的偏好。

三網(wǎng)融合背景下廣告的投放將主要基于用戶的偏好，而非媒體的廣告關鍵詞。但是在實際運用過程中也應該考慮到，對于數(shù)據(jù)庫中新創(chuàng)建的用戶而言，如果其偏好信息仍處于搜集階段，那么廣告的投放還是應該以媒體的關鍵詞為依據(jù)。

三、三網(wǎng)融合背景下數(shù)據(jù)庫營銷面臨的挑戰(zhàn)

（一）用戶的隱私

三網(wǎng)融合之后，數(shù)據(jù)庫營銷最大的意義在于對用戶偏好的把握，然而在采集用戶信息時將不可避免地涉及到用戶的種種隱私，隨著人們對隱私的保護意識的增強，如何在征求用戶同意的情況下合法地進行偏好分析，將是三網(wǎng)融合時代數(shù)據(jù)庫營銷面臨的最大挑戰(zhàn)。

（二）數(shù)據(jù)的規(guī)范化

數(shù)據(jù)庫在進行數(shù)據(jù)采集時，面對的是數(shù)以億計的用戶與媒體，由于用戶的偏好是由關鍵詞構成，因此在用戶方面，需要規(guī)范化的量表以描述不同的偏好，在媒體方面，也應該具備標準化的關鍵詞庫。然而，建立這種規(guī)范化的關鍵詞庫是不易的，需要前期投入大量人力進行語意分析，并且要隨著新事物的出現(xiàn)不斷更新。■

參考文獻

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