導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇社交媒體的好壞，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

講到全媒體與廣播轉(zhuǎn)型，筆者講三個(gè)觀點(diǎn)：第一，用戶優(yōu)先。過去廣播都講聽眾，傳媒都稱為受眾。在英文呢，一直都講Audience，即受眾，但是現(xiàn)在英文又出現(xiàn)了一個(gè)新詞，叫Prosumers，意思是生產(chǎn)者和消費(fèi)者是一個(gè)結(jié)合體，這說明我們今天已是一個(gè)既消費(fèi)又生產(chǎn)的時(shí)代。第二，廣播內(nèi)容要轉(zhuǎn)型，平臺(tái)要轉(zhuǎn)型，因?yàn)槭袌?chǎng)也在轉(zhuǎn)型。第三，流程再造與機(jī)構(gòu)重構(gòu)。

今天的時(shí)代，其實(shí)是一個(gè)多屏的世界。2012年9月，谷歌在全世界做了一個(gè)大規(guī)模的調(diào)查，今天的公眾、用戶都生活在多屏世界里。包括中國(guó)在內(nèi)的公眾每天跟媒體之間的互動(dòng)90%發(fā)生在智能手機(jī)、平板電腦、臺(tái)式電腦和電視這四個(gè)屏幕上。這樣看，可能搞廣播的人好氣餒，因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播不在其列，廣播和報(bào)紙、雜志一樣處于劣勢(shì)，只占10%以下。但是，這也才是廣播的機(jī)會(huì)，說明廣播發(fā)展的空間巨大。

圖1

今天的Prosumers已經(jīng)習(xí)慣了新媒體接收方式所給予的便捷的、簡(jiǎn)單的、個(gè)人化的體驗(yàn)。簡(jiǎn)單便捷的體驗(yàn)是高度融合化、高度全媒體化的。很多時(shí)候我們都希望得到的是一個(gè)簡(jiǎn)單化的音頻、視頻解決方案。消費(fèi)者在上面提到的四個(gè)屏幕上一般做五件事，可以瀏覽外面世界和互聯(lián)網(wǎng)上所能呈現(xiàn)的東西，可以在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)上拿到我想聽、想看的內(nèi)容，還可以及時(shí)更新，跳轉(zhuǎn)方便，更重要的是看到社交媒體，所有媒體必須社交化才有方向，能讓大家分享、推薦。現(xiàn)在的微信、微博都在做發(fā)現(xiàn)、分享、推薦的功能，再有就是支付，可以下單消費(fèi)。

圖2：每天在媒體中花費(fèi)的時(shí)間（小時(shí)）

上面這張圖中，綜色和黃色分別代表電視和網(wǎng)絡(luò)，它們的消費(fèi)都很高，綠色代表廣播，我們看到，廣播和電視、網(wǎng)絡(luò)相比消費(fèi)水平有明顯的差距。廣播今后發(fā)展的空間是巨大的，它還應(yīng)有很大的提升才對(duì)。

今天要把自己的廣播做好，不管傳統(tǒng)平臺(tái)還是全媒體的平臺(tái)，都要了解自己面對(duì)的對(duì)象。賽立信公司做了這樣一個(gè)調(diào)查，中國(guó)青少年和30～49歲、50歲以上受眾的接收方式有很明顯的區(qū)別。應(yīng)把傳統(tǒng)收聽、車載收聽和數(shù)字收聽以及電腦、手機(jī)、有線廣播這幾個(gè)要素整合起來，以用戶為先為理念，了解我們面對(duì)的用戶是誰，要有一個(gè)戰(zhàn)略，而不是只是把傳統(tǒng)廣播內(nèi)容平移到手機(jī)就叫全媒體了。每一個(gè)平臺(tái)的消費(fèi)群體需求是不一樣的。

表：不同年齡結(jié)構(gòu)收聽方式調(diào)查

今天，傳播的渠道越來越多，越來越細(xì)分。真正做媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)該是線上線下一起做，要打通。現(xiàn)在，我們看見傳播媒體基本上都是這個(gè)發(fā)展思路。廣播最早只有一個(gè)頻率，現(xiàn)在細(xì)分多了，有的電臺(tái)最多辦10個(gè)、20個(gè)頻率。但是，公眾的需求不是20個(gè)頻率就可以滿足的，還需要進(jìn)一步細(xì)分，傳統(tǒng)廣播就出現(xiàn)了類型化電臺(tái)，但是頻率資源仍然不足，因此，廣播都轉(zhuǎn)型聚合在新媒體上，做網(wǎng)絡(luò)廣播或者網(wǎng)絡(luò)音頻。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型路徑就是從細(xì)分到聚合，最終用媒體自己的品質(zhì)取勝。然而，目前國(guó)內(nèi)所有的新媒體都是聚合起家，新浪、搜狐、百度都是先把別人內(nèi)容拿過來。新浪的老總在大連的達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇上也在講，新浪也是一個(gè)傳統(tǒng)媒體了，就是一個(gè)聚合，沒有提供太多個(gè)性化、定制化、推送化的服務(wù)。所以，真正的新媒體的路徑是聚合到個(gè)性化，最后還是要做原創(chuàng)。

廣播在美國(guó)最發(fā)達(dá)，但是現(xiàn)在所有媒體都在下滑。傳統(tǒng)媒體中，只有廣播仍然處于市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)中。為什么？互聯(lián)網(wǎng)救了廣播。截止到2012年，美國(guó)有40%的人在汽車?yán)锸章牼W(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。廣播是做音頻的，只要是能有音頻推送功能的，廣播都要做，不管它是調(diào)頻廣播還是電視廣播，或是網(wǎng)絡(luò)廣播。潘多拉（Pandora）已經(jīng)是在美國(guó)本土的蘋果應(yīng)用當(dāng)中下載量排第二的終端，占據(jù)了整個(gè)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻的70%以上，美國(guó)用戶數(shù)量已突破1.5億（2012年），其活躍用戶數(shù)量已創(chuàng)下5990萬的歷史新高。

清晰頻道傳播集團(tuán)（CLEAR CHANNEL）是全美國(guó)最大的一家廣播集團(tuán)，它在美國(guó)150座城市有850家電臺(tái)，有2.43億聽眾。但他們明白僅僅靠800多家電臺(tái)，未來發(fā)展方向是有問題的。現(xiàn)在他們把它的調(diào)頻調(diào)幅延伸到網(wǎng)站、衛(wèi)星。播出平臺(tái)包括了廣播、衛(wèi)星、網(wǎng)站、移動(dòng)終端。它的數(shù)字音頻應(yīng)用iHeartRadio 集成了1500家直播電臺(tái)、定制電臺(tái)等。擁有1600萬首音樂作品，涵蓋了40多萬名藝術(shù)家。超過50%的制作版權(quán)都是掌握在自己手里的。

圖3

所以說，在國(guó)內(nèi)我們僅僅滿足于現(xiàn)有的10個(gè)、15個(gè)或20個(gè)廣播頻率是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

中央電臺(tái)中國(guó)之聲是以新聞作為自己的主打，到了今天，我想說一句結(jié)論性的話：社交媒體即將甚至在某種意義上已經(jīng)改變了新聞業(yè)態(tài)。這不是你接受不接受、你想不想讓它發(fā)生的事情，實(shí)際上它正在或者說已經(jīng)發(fā)生了。現(xiàn)在，新聞幾乎所有第一落點(diǎn)都是社交媒體，都是社交媒體設(shè)置議題?，F(xiàn)在傳統(tǒng)媒體最大優(yōu)勢(shì)要么是觀點(diǎn)，要么是現(xiàn)場(chǎng)?？疾烀绹?guó)的電臺(tái)就會(huì)明顯發(fā)現(xiàn)，美國(guó)電臺(tái)就是這樣兩條線走路。今天的廣播電臺(tái)新聞臺(tái)的定位不應(yīng)該僅僅是一個(gè)消息臺(tái)，消息臺(tái)如今已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上比比皆是，微博、微信就是消息臺(tái)，今天的廣播電臺(tái)更多應(yīng)是觀點(diǎn)臺(tái)、思想臺(tái)、現(xiàn)場(chǎng)臺(tái)。今天的時(shí)代，不缺乏信息，缺的是對(duì)信息的集成、分析與應(yīng)用。

再談一下社交化，社交化已經(jīng)徹底改變了今天的新聞業(yè)態(tài)。今天的所有新聞業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)新聞里面，如果不跟社交掛鉤，這個(gè)新聞就很難做下去。如今我們需要改變一個(gè)衡量新聞節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)，過去我們衡量新聞節(jié)目好壞，看看一個(gè)收聽率高低就可以，現(xiàn)在不能這樣了。而如今衡量一個(gè)新聞節(jié)目質(zhì)量，起碼兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是收聽率，如果高了只能給你打50分，剩下的50分，即第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是看有多少人在給你評(píng)論、有多少人分享轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容。

未來我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)節(jié)目的好壞、一個(gè)內(nèi)容的好壞是前半段初次生產(chǎn)，加上后半段再生產(chǎn)。前半段生產(chǎn)是專業(yè)工作者完成，后半段的再生產(chǎn)是社交媒體的用戶實(shí)現(xiàn)。

衡量未來我們的媒體有沒有前途，發(fā)展得好不好？美國(guó)業(yè)界、學(xué)者的觀點(diǎn)值得我們思考。

第一，要看未來我們用的硬件和平臺(tái)是不是便攜的。

第二，要看我們提供的內(nèi)容，除了大眾性內(nèi)容，有沒有個(gè)性化的東西。

第三，要看我們提供的服務(wù)方式，是不是讓大家看完、聽完而愿意去溝通、愿意去分享、愿意去推薦。

總之，在今天，傳統(tǒng)媒體向新媒體或者全媒體轉(zhuǎn)型時(shí)，其實(shí)是這樣一個(gè)格局：所有業(yè)務(wù)鏈?zhǔn)谴蛲ǖ模舷掠我蛲?，要形成一個(gè)集成業(yè)務(wù)云平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)向收音機(jī)、手機(jī)、電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)。目前為止，傳統(tǒng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型做得最成功的是BBC。

篇2

最近和圈內(nèi)的一些朋友交流，張口閉口談微博微信。無論是圈內(nèi)老人和新人都談微博微信。無論是乙方從業(yè)人員還是甲方人員也都談新媒體，一瞬間新媒體、社交媒體、微信營(yíng)銷成為公關(guān)人三句不離口的口頭禪。這也使得一些在杭州、深圳、北京、上海等地的新媒體營(yíng)銷公司忙得不亦樂乎，眼見著從傳統(tǒng)公關(guān)傳播公司里撬走了一單又一單的業(yè)務(wù)。

誠(chéng)然，微博微信幾年間的用戶飛速增長(zhǎng)，以及大量公眾開設(shè)微博、微信賬戶，使得越來越多的企業(yè)和組織關(guān)注微博傳播和微信傳播。數(shù)據(jù)顯示，新浪微博從2009年的公測(cè)到2014年上市，只用了五年，并且獲得了阿里巴巴的注資。微博于北京時(shí)間4月17日晚登陸納斯達(dá)克，成為首家上市的中文社交媒體。官方數(shù)據(jù)：微博月活躍用戶1.438億，日活躍用戶6660萬，超過8萬個(gè)政府機(jī)構(gòu)和官員的微博賬號(hào)、70多萬個(gè)個(gè)人認(rèn)證賬號(hào)、40多萬家企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)。據(jù)了解，微博的用戶在手機(jī)端訪問時(shí)長(zhǎng)好像已經(jīng)超過70%以上。而騰訊公司的微信也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱寵，微信公布數(shù)據(jù)顯示， 2011年1月推出的微信，到2013 年四季度月活躍用戶已達(dá)3.360 億，媒體報(bào)道顯示微信注冊(cè)用戶已經(jīng)超過6.5億。

龐大的注冊(cè)用戶和持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，使得從事品牌傳播工作的經(jīng)營(yíng)方和服務(wù)方，越來越重視微博、微信的工具使用。

但是隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化工作開展，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的打擊力度加大，企業(yè)參與微博傳播的熱度正在下降，同時(shí)考慮到微博的弱關(guān)系組合模式會(huì)降低信息傳播的到達(dá)率，也逐漸降低了企業(yè)采用微博傳播的熱情。

而，微信傳播作為一個(gè)最新火熱的工具，仍然被企業(yè)主、廣告公司和公關(guān)公司津津樂道。

筆者認(rèn)為，公關(guān)傳播的本質(zhì)是基于內(nèi)容為核心的傳播工作，而微博、微信等都是傳播的工具，因此奉勸傳播圈內(nèi)的朋友，莫要“唯工具論”，工具永遠(yuǎn)是手段，傳播的內(nèi)容和傳播的策略才是核心，因此基于內(nèi)容的創(chuàng)意仍然是從事傳播工作者的核心能力，而提升內(nèi)容的創(chuàng)造力和創(chuàng)意的獨(dú)特性，依然是評(píng)價(jià)傳播好壞的王道法則。切莫因噎廢食，為了工具而工具，為了微信而微信，最后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)將最鋒利的寶劍交給一個(gè)沒有武術(shù)功底的人，依然舞不出絕世劍法。

工具的變化是與時(shí)俱進(jìn)的，而人們的閱讀習(xí)慣也是不斷發(fā)展變化的。舉個(gè)例子，五年前，好多公關(guān)公司在為客戶提供傳播服務(wù)的時(shí)候，基本都會(huì)為客戶建議一種工具，那就是采用名人博客的方式傳播品牌，這種博文大都是長(zhǎng)篇大論，再不濟(jì)也在千字以上。站在今天，微博微信為工具盛行的今天，我們反觀過去，為什么名人博客、長(zhǎng)博客已經(jīng)沒有了市場(chǎng)，而公關(guān)傳播工作和公關(guān)傳播公司依然存在。這就提醒我們，我們可以有一個(gè)追逐傳播工具變化的心，但不能有“唯工具論”的片面思維，因?yàn)樵谌魏螘r(shí)代，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王！

篇3

前不久，有消息稱，“美國(guó)精神病學(xué)協(xié)會(huì)已將‘自拍成癮’認(rèn)定為一種精神疾病，即精神病學(xué)中的強(qiáng)迫癥，主要癥狀是每天不停自拍，將照片上傳至社交網(wǎng)絡(luò)。”

廣州白云心理醫(yī)院心理專家陳星則表示：“熱愛自拍和很多興趣愛好一樣，都是一種正常的心理狀態(tài)。喜歡自己，欣賞自己都是好的，但是不能過度，像一些國(guó)外媒體說的，自拍過度會(huì)引發(fā)心理疾病，會(huì)有這樣的可能，但我們身邊的很多自拍愛好者，只是為了拍照留念，不算是病態(tài)?！?/p>

求贊求關(guān)注是正常心理需求

廣州白云心理醫(yī)院心理專家陳星說，每個(gè)人都有被關(guān)注的需要。小孩為讓大人關(guān)注自己，故意做出一些出人意料的事情。中學(xué)生為了吸引異性及同學(xué)們的關(guān)注會(huì)穿著奇裝異服，在求偶階段的青年男女更是為了引起異性的注意故意打扮自己。到了老年，父母又為了讓兒女關(guān)注自己故意耍小脾氣。網(wǎng)民把自拍照片到網(wǎng)上，目的就是引起別人的關(guān)注。

人們照鏡子也好，拍照片也好，自我認(rèn)識(shí)的過程本身又是一種自我強(qiáng)化的過程。在觀賞過程中就有一種自我滿足和強(qiáng)化。而每個(gè)人都有的本能窺視欲，又使這些自拍照片在網(wǎng)上大有市場(chǎng)，反過來又大大刺激了這些自拍者興奮性，讓他們產(chǎn)生一種滿足感，接著，為得到更多的關(guān)注，自拍者又會(huì)和其他人的進(jìn)行比較，這樣的幾重刺激就讓他們更加熱衷于此。

炫耀式分享者多為表演性性格

把自己正常的生活狀態(tài)通過自拍方式分享到社交網(wǎng)絡(luò)上，讓大家來關(guān)注，來溝通互動(dòng)，這當(dāng)然是無可厚非。但也存在一部分人，把自己生活中較好的一面，甚至是少部分奢侈生活場(chǎng)景拿來炫耀，并且高頻率出現(xiàn)，這就難免讓看的人覺得異樣。

最近，網(wǎng)上相傳一種說法：借自拍來炫耀者，可能顯示出內(nèi)心缺乏安全感，缺乏自信，也就是心理脆弱的表現(xiàn)。

“炫耀式分享者多為表演性性格，倒也不是說是由心理脆弱引起，但他的性格肯定有些缺陷，過分自我中心，愛表演，往往以一種清高的姿態(tài)視人，這種性格的人很難與人相處融洽?！标愋欠治龅?。

自拍成癮需要綜合干預(yù)治療

篇4

上市前，我差不多連續(xù)3天沒吃沒睡，胃疼到失去感覺。也許你難以相信，敲鐘的那一刻，我一點(diǎn)兒都沒激動(dòng)。我并不覺得這是我一生中最重要的成就，整個(gè)上市也只是一件程序性的事情。但在上臺(tái)的時(shí)候，我突然特別想去擁抱我的創(chuàng)業(yè)搭檔，那是整個(gè)上市過程中對(duì)我來說最有儀式感的一刻。

總有人說我們“起個(gè)大早，趕個(gè)晚集”，這讓我很難理解。從2005年做應(yīng)用軟件開始，我們?cè)谌澜缍际窃霞?jí)的公司，只不過是到2010年左右我們的安卓產(chǎn)品上線才被人熟知。如果是說我們錯(cuò)過了行業(yè)的熱點(diǎn)，可每個(gè)公司都有自己的命啊。我們沒做成瀏覽器可能是因?yàn)楣镜幕颍劣跊]抓住移動(dòng)社交，我倒是覺得很多事情是自然發(fā)生的。做公司不像寫劇本，商業(yè)可從來不是我想怎樣就怎樣的。

2012年，我們開始了GO桌面的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，一年后全球用戶量突破兩億，有70%的用戶來自海外，這是我們沒有預(yù)料到的。最初出現(xiàn)海外數(shù)據(jù)時(shí)，我們還以為是海外那邊在做測(cè)試。但當(dāng)用戶數(shù)據(jù)不斷上漲，我才意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身就是天然的國(guó)際化平臺(tái)，我們應(yīng)該去大膽嘗試。在美國(guó)更是一提“GO系列”都知道是我們，我去阿根廷騎行時(shí)還碰到了我們的用戶，真是相當(dāng)開心的事情！

我們也不是一直順風(fēng)順?biāo)绕涫?009年，我們決定放棄塞班。當(dāng)時(shí)，我們有170多個(gè)開發(fā)人員，所有人都非常痛苦。我們有個(gè)做了兩年的保密產(chǎn)品，相當(dāng)厲害，如果塞班一直活著并擁有當(dāng)年的市場(chǎng)份額，它甚至能比IOS和安卓更酷。做出放棄決定的時(shí)候，就像兩個(gè)相愛的人不得不分開，一米八幾的小伙子聽我說著說著就在我面前流了眼淚，他不是哭，就是流眼淚。很多人因?yàn)檫@次改變轉(zhuǎn)了行，再也沒踏進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，那時(shí)候我真的特別能理解。

從開發(fā)塞班變成開發(fā)安卓，大家就得學(xué)習(xí)新的技術(shù)。我們那時(shí)還是個(gè)不上不下的團(tuán)隊(duì)，既不是創(chuàng)業(yè)，盈利也沒有很好，轉(zhuǎn)型是我們打下的大賭。我們每?jī)芍芫蜁?huì)開一個(gè)產(chǎn)品會(huì)，從早上9點(diǎn)到晚上12點(diǎn)都不一定能開完。誰都不知道哪個(gè)產(chǎn)品能成功，就做了很多，按用戶量多少排序一個(gè)一個(gè)排著隊(duì)來向我匯報(bào)，不好的產(chǎn)品就會(huì)被砍掉。開會(huì)的時(shí)候，辦公室的氣壓都會(huì)不對(duì)，每個(gè)人說話都小心翼翼，壓力巨大。GO桌面就是那時(shí)用戶自然選擇留下的結(jié)果。

桌面產(chǎn)品會(huì)越來越有想象力，唯一的遺憾就是IOS不開放。但安卓依然占有70%的市場(chǎng)份額，占據(jù)安卓就占據(jù)了億級(jí)用戶量的入口，當(dāng)桌面變成一個(gè)入口的時(shí)候，就可能變成一個(gè)平臺(tái)，也就能把我的用戶價(jià)值和第三方分享。

我不太看好新聞客戶端的發(fā)展，也不喜歡還沒看清趨勢(shì)就在短時(shí)間內(nèi)一窩蜂去做事情。在我眼里，新聞客戶端只是一種過渡產(chǎn)品，只是站在媒體自身的角度，在往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上靠的時(shí)候給自己套了一個(gè)APP的殼。過渡產(chǎn)品中很難出現(xiàn)億級(jí)用戶的APP，可能再過一兩年它就會(huì)被人忘掉，就像大家忘掉手機(jī)報(bào)一樣。

在未來，人們獲取信息的方式將發(fā)生很大改變，社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)對(duì)此產(chǎn)生很大影響。資訊出現(xiàn)在哪里變得并不重要，重要的是，這些信息會(huì)經(jīng)過好友關(guān)系的層層篩選、經(jīng)過社交網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值判斷最終呈現(xiàn)在用戶的面前——你越多朋友認(rèn)為它有價(jià)值，你才越可能有機(jī)會(huì)看到它。

所以，我們的內(nèi)容也要做得越來越有價(jià)值，要經(jīng)得起社交媒體的層層過濾。再往后，當(dāng)人們的行為體驗(yàn)操作都經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，智能時(shí)代就會(huì)到來，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)懂得你，知道你想要的是什么。

社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)媒體的商業(yè)模式也幾乎會(huì)起到顛覆性的作用，內(nèi)容會(huì)因?yàn)閭鬟f速度的提升而變得更有價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)解決了一些技術(shù)上的需求，但還沒能把商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)移過來。我一直在思考如何實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)廣告模式的問題，但在致用方面，我們同樣充滿焦慮。

也會(huì)有人拿我們和上一撥的創(chuàng)業(yè)者相比較。相比于張朝陽(yáng)、李彥宏這些海歸創(chuàng)業(yè)者，我覺得我、姚勁波、李想這些人雖然更年輕，卻也更成熟。因?yàn)榍拜厒円呀?jīng)蹚好了路，我們知道這個(gè)市場(chǎng)和上市后可能會(huì)發(fā)生什么事情，做事的難度就會(huì)比他們小。我確實(shí)承認(rèn)江湖輩分的說法，每一輩人的做法都有不同，我很尊重前輩。

篇5

【關(guān)鍵詞】廣播主持 互動(dòng) 電臺(tái) 即興口語(yǔ)

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

互動(dòng)類廣播節(jié)目和新聞?lì)惞?jié)目一樣，在今天的城市上空占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額。特別是在一直以新聞為主的廣播黃金時(shí)段，互動(dòng)手段的高度滲透，使傳統(tǒng)廣播節(jié)目從內(nèi)容到形式上都發(fā)生了翻天覆地的變化。在節(jié)目中，評(píng)論、群言分享成為廣播制勝的一大法寶。它以伴隨性強(qiáng)、趣味性高、碎片化傳播、思維跳躍、隨時(shí)無障礙收聽等一系列優(yōu)點(diǎn)在學(xué)生族、上班族中形成固定收聽群體。對(duì)于廣播電臺(tái)來說，一旦第三方互動(dòng)平臺(tái)搭建完成，在與聽眾的溝通互動(dòng)中，可催生出大量可供消費(fèi)的內(nèi)容，相當(dāng)于為廣播制作建立了一個(gè)內(nèi)容豐富的“智庫(kù)”，大大降低了節(jié)目制作成本。此外，第三方互動(dòng)平臺(tái)的建立及客戶端的延伸可以真正最大化穩(wěn)定收聽群，從而為廣播形成新的營(yíng)銷模式提供了可能。正是基于以上優(yōu)點(diǎn)，互動(dòng)節(jié)目才能在城市的廣播中大行其道。這種媒介融合也正在悄悄改變著廣播傳統(tǒng)的節(jié)目構(gòu)架方式、內(nèi)容組織方式和主持人的話語(yǔ)方式。

一、互動(dòng)方式的變化對(duì)主持人話語(yǔ)方式的影響

互動(dòng)類節(jié)目經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的演化過程。這其中，通信技術(shù)的進(jìn)步是互動(dòng)節(jié)目發(fā)展的主要推動(dòng)力?？梢哉f，廣播電臺(tái)的“聽眾信箱”一類節(jié)目是現(xiàn)在廣播互動(dòng)節(jié)目的最早雛形。

播音學(xué)知名教授張頌老師曾提出，廣播中播出的內(nèi)容應(yīng)該涵蓋聽眾“應(yīng)知”和“欲知”兩部分。而“廣播有聲語(yǔ)言對(duì)聽眾需求的滿足一般體現(xiàn)在‘欲知’的內(nèi)容上，對(duì)‘應(yīng)知’的內(nèi)容一般采取‘灌輸’的方針?！雹?gòu)纳鲜兰o(jì)五六十年代到八十年代，主持人和聽眾的交流一直停留在“應(yīng)知”內(nèi)容的“灌輸”上。這一時(shí)期的電臺(tái)互動(dòng)主要是靠播讀聽眾來信、解答聽眾在信中提出的疑問、在廣播中給予聽眾指導(dǎo)甚至是教育來完成的。播音員主持人采用的話語(yǔ)樣式更接近于一問一答的對(duì)話體，播音員主持人的話語(yǔ)更多是忠實(shí)于稿件播出，在聽感上接近于“說”，但不屬于真正的即興表達(dá)。

進(jìn)入九十年代后，直播中電話的引入讓普通聽眾的聲音可以通過電話從收音機(jī)里傳出，聽眾還可以和自己喜歡的主持人交流，大大提升了聽眾參與的積極性。這也讓廣播找到了更加豐富的聲音和素材來源。這一時(shí)期，電話互動(dòng)伴隨著各類熱線節(jié)目大量出現(xiàn)、不斷壯大，其主要宗旨在于為聽眾提供幫助和服務(wù)，是廣播切實(shí)為大眾服務(wù)、適應(yīng)媒體競(jìng)爭(zhēng)、革新廣播節(jié)目形式的一次嘗試和進(jìn)步。而情感熱線、民生熱線、健康熱線、生活服務(wù)等熱線節(jié)目中的電話互動(dòng)，使主持人的話語(yǔ)接近日?？谡Z(yǔ)，多為簡(jiǎn)單句，語(yǔ)言的規(guī)范性和邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性較播稿時(shí)期有所降低，不用“字斟句酌”了。

互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，加劇了廣播互動(dòng)方式的多元化：從個(gè)人計(jì)算機(jī)到移動(dòng)客戶端、從文字互動(dòng)到語(yǔ)音互動(dòng)、從非即時(shí)互動(dòng)到即時(shí)互動(dòng)、從一對(duì)一互動(dòng)到一對(duì)多社交媒體互動(dòng)，第三方互動(dòng)平臺(tái)從以上四個(gè)維度不斷發(fā)展變化。在互動(dòng)方式多元化的背景下，廣播節(jié)目的參與者成為大量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)者、分享者和提供者，許多節(jié)目?jī)?nèi)容靠聽眾在互動(dòng)平臺(tái)上的參與協(xié)助來完成。這些碎片化、微閱讀的信息使得廣播內(nèi)容發(fā)生了巨大變化，口語(yǔ)特點(diǎn)更加凸顯，主持人在節(jié)目中把關(guān)、梳理、編輯、分享的作用明顯增強(qiáng)。在節(jié)目直播中，主持人對(duì)節(jié)目的把控是宏觀的，甚至在上節(jié)目之前除了準(zhǔn)備話題提綱和以備不時(shí)之需的節(jié)目素材之外，主持人只需為今天的話題設(shè)計(jì)一個(gè)意向性的計(jì)劃，節(jié)目的內(nèi)容細(xì)節(jié)是通過參與者的“激活”而邊想邊說實(shí)現(xiàn)的。社交媒體上的互動(dòng)討論促成了每一期節(jié)目的主體內(nèi)容，這就需要主持人具備很強(qiáng)的臨場(chǎng)應(yīng)變能力和口語(yǔ)即興表達(dá)能力。節(jié)目中主持人的語(yǔ)言組織有著某種明顯的意圖（包括節(jié)目風(fēng)格、節(jié)目欲達(dá)到的效果等），主持人要說的話不一定是在節(jié)目之前已經(jīng)寫好的，而是隨著節(jié)目進(jìn)行在聽眾互動(dòng)的“刺激”和“激活”下不斷調(diào)整、適應(yīng)、補(bǔ)充和完善的。

通過梳理不難看出，廣播主持人話語(yǔ)權(quán)的擴(kuò)大和話語(yǔ)方式的變化，使得語(yǔ)言傳播中的人文精神的音聲化本質(zhì)特征開始從語(yǔ)言大海的深層漸漸浮出，人們?cè)趶V播中可以明顯地感覺到它的存在。這種人文精神音聲化的直白顯現(xiàn)，是大眾傳播中良好互動(dòng)效果的一種體現(xiàn)，也是時(shí)代語(yǔ)境的一種客觀需要，更是廣播改革、廣播語(yǔ)言發(fā)展創(chuàng)新的具體體現(xiàn)之一。

二、廣播互動(dòng)類節(jié)目中的話語(yǔ)表達(dá)原則

社交媒體融合下的廣播互動(dòng)類節(jié)目大受歡迎，一方面是讓老百姓身邊的很多有趣故事、有趣點(diǎn)評(píng)、生動(dòng)鮮活的語(yǔ)言在大眾傳媒中得到傳播；另一方面在于互動(dòng)的匿名性使得聽眾不必過分顧及和在意，可以真實(shí)地說出市井生活的心理狀態(tài)，受眾心理上感覺受到尊重，從而與節(jié)目產(chǎn)生了情感上的愉悅共鳴。要想讓這類節(jié)目最大程度地發(fā)揮出應(yīng)有的效果，對(duì)主持人是個(gè)不小的考驗(yàn)。一檔好的、品位較高的廣播互動(dòng)節(jié)目的主持人，除了要具備規(guī)范的語(yǔ)音、流暢的表達(dá)、質(zhì)樸自然的主持風(fēng)格以外，還要符合社交媒體互動(dòng)的規(guī)律，應(yīng)具有以下特點(diǎn)。

（一）適時(shí)出入，大膽留白

社交媒體通過用戶交流溝通產(chǎn)生的大量碎片化內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，大多零亂、蕪雜，若要有效傳播，就必須考慮到有聲語(yǔ)言的線性傳播特點(diǎn)。聲音符號(hào)的線性排列使得廣播有聲語(yǔ)言經(jīng)常處于時(shí)斷時(shí)續(xù)的線性狀態(tài)。對(duì)于聽眾來說，這樣的“斷裂”是正常的、常態(tài)的，因?yàn)槿粘Ｉ钪械恼Z(yǔ)言交流一定存在著停頓和省略，對(duì)收聽效果影響不大。但對(duì)于要面對(duì)海量互動(dòng)信息的主持人來說，直播中精神高度集中、思想壓力較大，生怕“空播”出現(xiàn)，因此有的主持人會(huì)用長(zhǎng)時(shí)間、無間斷的冗余口語(yǔ)及重復(fù)信息填充每分每秒，根本沒有顧及聽眾的感受，結(jié)果導(dǎo)致節(jié)目整體話語(yǔ)節(jié)奏紊亂。其實(shí)，有的時(shí)候主持人不用多說，把時(shí)間留給聽眾去想象、去體味，這種意象的產(chǎn)生和流動(dòng)才正是廣播魅力之所在。

（二）培養(yǎng)語(yǔ)境，積極預(yù)設(shè)

在由聽眾提供內(nèi)容的廣播互動(dòng)節(jié)目中，主持人應(yīng)該從開始就為節(jié)目的發(fā)展和聽眾的互動(dòng)參與規(guī)定方向。主持人最主要的作用是在不脫離預(yù)設(shè)主題的前提下，有目的地培養(yǎng)節(jié)目語(yǔ)境，從而引導(dǎo)話題。這樣做的目的，一方面是幫助正在收聽的固定聽眾打開思路，調(diào)動(dòng)他們延伸話題的積極性，使其參與社交媒體的互動(dòng)討論；另一方面是培養(yǎng)潛在受眾的收聽興趣，使聽眾駐耳收聽。語(yǔ)境的培養(yǎng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，它和社交媒體上參與者對(duì)預(yù)設(shè)主題討論的不斷深入、不斷突破相繼并行。越是能引起大多數(shù)聽眾共鳴和情感體驗(yàn)的預(yù)設(shè)，主持人就越容易在廣播中建立針對(duì)性強(qiáng)的語(yǔ)境，話題討論就越容易順利進(jìn)行。主持人在信息分享的選擇上需要在符合節(jié)目大語(yǔ)境的同時(shí)，充分貼合互動(dòng)分享內(nèi)容的小語(yǔ)境，調(diào)動(dòng)聽眾感受，積極深入預(yù)設(shè)，表達(dá)出互動(dòng)信息的應(yīng)有之意和言外之意。評(píng)價(jià)廣播互動(dòng)信息演繹效果的好壞，主要看在貼合語(yǔ)境的條件下主持人的語(yǔ)言是否鮮活、傳神，是否達(dá)到預(yù)設(shè)。有時(shí)候，主持人傳神的演繹能讓聽眾充分想象，并且不斷激活聽眾的思維，提升互動(dòng)信息質(zhì)量，提高聽眾思維興奮度和參與積極性。隨著聽眾的不斷“激活”和節(jié)目話題的不斷深入，主持人適時(shí)打破預(yù)設(shè)、調(diào)整預(yù)設(shè)，把節(jié)目話題引向更高層次的討論，以達(dá)到與聽眾良性合作的循環(huán)，從而為提升廣播互動(dòng)節(jié)目的品位創(chuàng)造可能。

（三）表達(dá)真誠(chéng)，流露個(gè)性

不管什么樣的節(jié)目，表達(dá)真誠(chéng)是主持人贏得聽眾喜愛的關(guān)鍵原因。張頌教授對(duì)廣播主持人的要求概括為“以聲傳情，聲情并茂”。這里的“情”應(yīng)該是發(fā)自內(nèi)心的真情實(shí)感的流露。這種真誠(chéng)的表達(dá)，往往帶有很強(qiáng)的個(gè)人性格特色，或直爽或含蓄或幽默或親切。這些主持人性格上的突出特點(diǎn)，正是通過他們的思維、話語(yǔ)組織和情感表達(dá)在廣播中被放大，進(jìn)而為聽眾所熟悉和喜愛。社交媒體的互動(dòng)信息必須通過主持人的有聲語(yǔ)言傳播。廣播口語(yǔ)有著瞬時(shí)性和不可逆轉(zhuǎn)性，在不能深思熟慮的情況下，主持人脫口而出的話語(yǔ)帶有很強(qiáng)的個(gè)人色彩，那是個(gè)性的流露，但同時(shí)應(yīng)該是有限制、有選擇、有條件的流露。這種個(gè)性流露的基礎(chǔ)是真誠(chéng)，同時(shí)必須符合大眾傳播的語(yǔ)境要求，是一定社會(huì)倫理道德準(zhǔn)則、價(jià)值觀的趨向引導(dǎo)的外化表現(xiàn)，更是人文精神的音聲化本質(zhì)的體現(xiàn)。所以，要提升廣播互動(dòng)節(jié)目的品位，最關(guān)鍵的在于解決主持人個(gè)性話語(yǔ)和人文關(guān)懷導(dǎo)向的融合問題。有了引導(dǎo)，聽眾自然會(huì)進(jìn)入良性互動(dòng)。

（四）鑒別篩選，把握分寸

節(jié)目播出過程中，第三方社交媒體平臺(tái)會(huì)收到數(shù)量眾多的參與信息，且內(nèi)容質(zhì)量有高有低。主持人應(yīng)盡可能地在篩選過程中過濾掉不良信息。如果某條信息僅是言論偏激但意思可取，并且有助于節(jié)目的推進(jìn)，主持人就應(yīng)該替換信息中偏激的用語(yǔ)，婉轉(zhuǎn)表達(dá)互動(dòng)內(nèi)容，為節(jié)目順利發(fā)展?fàn)I造語(yǔ)境；如果信息互動(dòng)中話題偏離預(yù)設(shè)主題，主持人應(yīng)注意引導(dǎo)，或不留痕跡地轉(zhuǎn)換話題，避免話題跑偏。此外，還有一種現(xiàn)象也不少見，就是主持人言語(yǔ)不當(dāng)引起聽眾不快。在互動(dòng)過程中，主持人言語(yǔ)不免會(huì)有漏洞，沒有顧及周全，這時(shí)候主持人必須主動(dòng)承認(rèn)錯(cuò)誤，最好能道歉于幽默的氛圍中，化解尷尬（這里不包括重大的導(dǎo)向性錯(cuò)誤），避免不當(dāng)言語(yǔ)造成的影響延伸，防止事態(tài)在社交媒體上擴(kuò)大、升級(jí)，引起不必要的社會(huì)負(fù)面影響。

（五）自我控制，屏蔽攻擊

既然是互動(dòng)節(jié)目，聽眾對(duì)節(jié)目、主持人的評(píng)價(jià)一定是互動(dòng)中反饋的內(nèi)容之一。對(duì)于節(jié)目和主持人來說，好的、正面的評(píng)價(jià)可以激勵(lì)主持人臨場(chǎng)發(fā)揮，有助于主持人沉著應(yīng)對(duì)，提高其言語(yǔ)質(zhì)量，和聽眾形成良性的循環(huán)互動(dòng)。相反，對(duì)于沒有豐富經(jīng)驗(yàn)的主持人來說，壞的、負(fù)面的聽眾評(píng)價(jià)可能就是致命的打擊。如果不能及時(shí)調(diào)整、屏蔽不愉快的信息，主持人就會(huì)越來越不自信，甚至出現(xiàn)語(yǔ)言組織混亂、情緒不能自控的狀態(tài)。有時(shí)候聽眾是可以聽出這種失落情緒的，主持人如不及時(shí)控制負(fù)面情緒，會(huì)降低聽眾的參與積極性，甚至給聽眾留下不良印象。

社交媒體互動(dòng)具有一定的隱蔽性和虛擬性。聽眾不會(huì)暴露自己的真實(shí)身份，他們可能會(huì)用一種好奇的、游戲的心態(tài)參與節(jié)目。這些因素很可能導(dǎo)致一小部分心理不健康或不滿社會(huì)現(xiàn)狀的人產(chǎn)生錯(cuò)覺，以為在互動(dòng)平臺(tái)上發(fā)表偏激的、有攻擊性的、含侮辱性的言語(yǔ)不受法律約束。這種現(xiàn)象其實(shí)在第三方社交媒體互動(dòng)平臺(tái)中時(shí)常存在。普通聽眾不可能了解廣播互動(dòng)平臺(tái)后臺(tái)的信息原貌，他們聽到的分享內(nèi)容大多已經(jīng)經(jīng)過主持人的篩選和屏蔽。但主持人是接觸最原始、最真實(shí)信息的人。面對(duì)那些批評(píng)露骨甚至惡語(yǔ)相向的信息，主持人自我控制、保持情緒穩(wěn)定就顯得尤為重要。

三、結(jié)語(yǔ)

廣播互動(dòng)類節(jié)目已經(jīng)由最初單純播報(bào)聽眾的反饋信息、回答聽眾疑問，發(fā)展演變?yōu)橐环N為聽眾提供體驗(yàn)、分享、評(píng)價(jià)、討論、相互溝通的內(nèi)容生產(chǎn)手段。它在最大范圍發(fā)動(dòng)聽眾互動(dòng)的同時(shí)，也在改變著傳統(tǒng)廣播媒體內(nèi)容生產(chǎn)的方式。作為廣播節(jié)目的表現(xiàn)形式和內(nèi)容生產(chǎn)手段，互動(dòng)在每一種類型化、專業(yè)化的廣播中都有其生存的空間。這種依靠技術(shù)力量革新、融合、延伸的新手法，為廣播找到了無窮的內(nèi)容生產(chǎn)者。為適應(yīng)廣播互動(dòng)類節(jié)目?jī)?nèi)容的產(chǎn)生方式，主持人從話語(yǔ)方式到主持形式都必須有所改變。因?yàn)榛?dòng)類廣播節(jié)目對(duì)主持人的要求還在不斷提高，新時(shí)代對(duì)主持人在信息梳理、綜合、屏蔽、還原、再解讀能力方面的巨大考驗(yàn)還在不斷繼續(xù)。

（作者單位：首都師范大學(xué)科德學(xué)院）

注 釋

①柴[ 《當(dāng)代廣播有聲語(yǔ)言的創(chuàng)新空間》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006年版，第31頁(yè)。

參考文獻(xiàn)

1.婁開陽(yáng) 《從心理語(yǔ)言學(xué)角度看節(jié)目主持人口語(yǔ)生成機(jī)制的特點(diǎn)》，載《現(xiàn)代傳播》2005年第5期。

2.張頌 《播音主持藝術(shù)論》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009年版。

篇6

藏匿在畫廊中的派對(duì)動(dòng)物

文 /本刊記者 張 敏

采訪對(duì)象：趙丹虹 女

職業(yè)：頂層畫廊主持人

“派對(duì)”身份：制造者、參與者

近來我耳中充斥著一個(gè)未曾聽說的名詞叫“派對(duì)動(dòng)物”。出于工作需要，同時(shí)也是好奇心驅(qū)使，特意找到了曾被《ELLE》封為上海灘上“派對(duì)皇后”的趙丹虹，采訪就在她舉辦派對(duì)的舞臺(tái)上進(jìn)行，和她一邊看著正在進(jìn)行中的“孕婦派對(duì)”，一邊聊著天。

記者：你知道在派對(duì)圈中有個(gè)名詞叫“派對(duì)動(dòng)物”嗎？

趙丹虹：知道，很多！你也可以叫我派對(duì)動(dòng)物，前段時(shí)間《生活周刊》就公開叫我“派對(duì)動(dòng)物”了，以前是“派對(duì)皇后”，現(xiàn)在順應(yīng)潮流就該叫“動(dòng)物”。有位標(biāo)準(zhǔn)的“同類”，她自我調(diào)侃說“我們就是派對(duì)動(dòng)物里的獸中之王”。其實(shí)我被冠上這個(gè)頭銜很冤枉的，我?guī)缀鹾苌俪鲩T參加別人搞的派對(duì)。昨天我就和朋友參加了一個(gè)派對(duì)，因?yàn)榕笥颜f既然已經(jīng)被迫成為了派對(duì)動(dòng)物，不出門參加其它派對(duì)那不是很冤嗎？

記者：你認(rèn)為在這圈子中怎樣的人才能稱之為派對(duì)動(dòng)物？因?yàn)槲覍?shí)在沒辦法給參加派對(duì)的人以界定。

趙丹虹：我也是很茫然。假如從字面解釋，我個(gè)人的理解是：派對(duì)動(dòng)物是要靠派對(duì)過日子的，沒有派對(duì)就不能過了，熱衷于參加各種派對(duì)，否則他們就會(huì)感到孤單。但現(xiàn)在的派對(duì)動(dòng)物好像越來越多的是褒義，指在派對(duì)中比較活躍的分子。因?yàn)樵谂蓪?duì)中就是需要一批愿意動(dòng)、愿意玩、愿意鬧起來的人，整個(gè)派對(duì)才能變得好玩。

記者：頂層畫廊辦的派對(duì)算是哪個(gè)類型的？

趙丹虹：頂層畫廊是“主題派對(duì)”，從某種意義來講是為媒體提供素材。

記者：為媒體提供素材？那靠什么生存呢？總不能做賠本買賣吧？

趙丹虹：我們有方式啊！我們有浙江某房產(chǎn)公司做贊助的，實(shí)際他是頂層畫廊的后臺(tái)老板，每個(gè)月給我發(fā)薪水，所以我搞派對(duì)時(shí)是沒有經(jīng)濟(jì)壓力的。

記者：他為什么會(huì)投資這樣一個(gè)不能說賺錢的項(xiàng)目呢？

趙丹虹：我搞了這么幾年的派對(duì)，說穿了就是為了名氣，名氣也是錢?，F(xiàn)在頂層畫廊的名氣在上海灘上不小了，無論是商品還是人只要一有名，他的無形資產(chǎn)就在增加。這種無形資產(chǎn)不會(huì)直接反映在物質(zhì)上，可將來它會(huì)作用于物質(zhì)，所以你不能說它沒有賺錢，只是方式比較隱蔽，結(jié)果是在一天天表露出來的，不能馬上看到而已。

記者：你派對(duì)中固定的人都是些什么人？

趙丹虹：記者！來的基本上都是媒體的朋友，以前“不小心”做了幾場(chǎng)成功的派對(duì)，媒體朋友幫我做了大量的宣傳。很快頂層畫廊的主題派對(duì)就搞起來了，名氣就出來了。

記者：什么人喜歡參加派對(duì)？容易變成派對(duì)動(dòng)物？

趙丹虹：我個(gè)人覺得其它的一些派對(duì)以賺錢為目的居多，他們的消費(fèi)者首先不可能是工人，和沒有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人，一般寫字樓中的白領(lǐng)居多，他們平時(shí)工作壓力太大，還有就是我們說的現(xiàn)在都是獨(dú)生子女喜歡熱鬧，怕孤單。

記者：你的派對(duì)主題都是怎樣想到的？

趙丹虹：以前都是自己搞，現(xiàn)在不一樣了。就拿今天這個(gè)“孕婦派對(duì)”，是我一位朋友想到的?，F(xiàn)在我是和朋友一聊天就會(huì)有個(gè)選題出來，有時(shí)我的媒體朋友他們說現(xiàn)在外面的東西都不好玩了，沒什么好寫的了，我也會(huì)為他們專門想個(gè)選題出來做，現(xiàn)在要做的選題多的不得了。派對(duì)本意也是社交、聚會(huì)，只是現(xiàn)代人賦予了它新的含義，有的靠派對(duì)賺錢，有的靠派對(duì)打出品牌。派對(duì)的形式也多種多樣了，音樂派對(duì)、畫展派對(duì)、舞廳派對(duì)、酒吧派對(duì)，這些派對(duì)的出現(xiàn)也適應(yīng)現(xiàn)代都市人的精神狀態(tài)存在著。

我不是派對(duì)動(dòng)物

文 /本刊實(shí)習(xí)記者 張 攀

采訪對(duì)象：WASA 女

職業(yè)：娛樂記者 時(shí)尚專欄作家

“派對(duì)”身份：參與者 報(bào)道者

80年出生的WASA現(xiàn)在的身份蠻復(fù)雜，一方面是名校的在讀碩士研究生，另一方面，她在《上海一周》、《東方早報(bào)》上都已經(jīng)是小有名氣的時(shí)尚專欄作家。時(shí)尚“老記”的身份和曾經(jīng)留學(xué)日本的經(jīng)歷，使得WASA總是有機(jī)會(huì)和有需要頻繁出入各類派對(duì)和時(shí)尚社交場(chǎng)合，對(duì)于派對(duì)可謂見多識(shí)廣，在派對(duì)上也總是左右逢源非常熟絡(luò)。她也算是見證了上海的一段派對(duì)發(fā)展史呢。平時(shí)WASA參加派對(duì)就是工作，作為記者去采訪。

當(dāng)然時(shí)尚記者也是派對(duì)不可缺少的客人，美女WASA其實(shí)也經(jīng)常作為派對(duì)亮點(diǎn)出現(xiàn)的。比如某次肚兜秀，身著自己設(shè)計(jì)的別致肚兜的WASA甚至贏得了比專業(yè)模特更多的目光。不過在WASA看來，參加派對(duì)最主要的原因，還是社交和享受，而不是“秀”，所以她更喜歡自然舒服的派對(duì)，對(duì)太過頹廢和搞怪的就不太感冒。WASA覺得真正的派對(duì)應(yīng)該是很不錯(cuò)的社交娛樂的場(chǎng)合，我們國(guó)內(nèi)很多派對(duì)比較喜歡跟風(fēng)，喜歡玩概念，卻沒什么實(shí)際的內(nèi)涵。究竟在WASA眼里，派對(duì)是什么呢？于是有了記者和WASA的關(guān)于“派對(duì)”的討論。

記者：除了工作需要，還有什么參加派對(duì)的原因？

WASA：很多派對(duì)比較好玩啊。加上大多數(shù)我的朋友都是做媒體的，經(jīng)常會(huì)在各種派對(duì)上出現(xiàn)，所以無形中派對(duì)成了我們不約也能碰頭的地方。大家的工作本來就很忙，難得碰到，在這種場(chǎng)合遇見不是很好嗎。所以我覺得經(jīng)常為見某個(gè)長(zhǎng)久不見的人去派對(duì)，也算是一種社交，準(zhǔn)確地說是“熟人社交”。

記者：也就是說對(duì)你而言，派對(duì)是個(gè)交際的場(chǎng)合，很大的一部分功能是作為發(fā)展和維持人際關(guān)系的紐帶而存在的？

WASA：可以這么說吧。

記者：你參加派對(duì)的頻率有多高？

WASA：還好，一星期大概至少一兩次。上?，F(xiàn)在派對(duì)太多了。

記者：這么高的頻率可以算做派對(duì)動(dòng)物了吧？

WASA：我覺得我還算不上是那種很沉醉的派對(duì) ANIMAL，很多時(shí)候我覺得我最多是逛派對(duì)“動(dòng)物園”的。

記者：為什么呢？對(duì)派對(duì)感覺不好？

WASA：我感覺要辦的好越來越不容易了，怪力亂神的派對(duì)都已經(jīng)玩得差不多了。各種各樣的題材，沒玩過的已經(jīng)不多了。

記者：你喜歡什么氣氛的派對(duì)？

WASA：有美食的、有好音樂的、有DJ打碟大家一起瘋狂跳舞的。三者有一個(gè)滿足了就可以了，我不喜歡那些過分搞怪的，感受不到真實(shí)的快樂。

記者：到現(xiàn)在為止哪個(gè)派對(duì)給你留下的印象最深刻？

WASA：七月底全球top10的DJ，Howie B到上海來，在fashion打碟，那天大家都很high，連矜持的陳丹燕阿姨都跟我們一起敲著酒瓶子一起狂跳舞，把啤酒撒得到處都是。

記者：有時(shí)是否會(huì)覺得派對(duì)非常無聊或者作秀感覺過于強(qiáng)烈？

WASA：其實(shí)大多數(shù)都是的，感覺非常沒勁。

記者：作為時(shí)尚人士你如何看待派對(duì)現(xiàn)象?

WASA：說到底，這是人的一種聚集形式，就好像領(lǐng)導(dǎo)干部喜歡開會(huì)一樣，年輕人喜歡派對(duì)。不過，有意思的會(huì)很少，有意思的派對(duì)也很少。

“誤入”派對(duì)

文 /本刊記者 沈 捷

一直聽說有“派對(duì)”這么回事，據(jù)說俊男美女濟(jì)濟(jì)一堂，玩的是“另類”，要的是“心跳”，講究的是“與眾不同”。耳聞已久，自然好奇。某日一同行小朋友來電相邀，說是讓“老阿姐”領(lǐng)領(lǐng)世面。于是一高興硬是將該派對(duì)主題“昏迷”聽成“婚禮”，還尋思大約是集體婚禮玩出新花樣。

淮海路金鐘廣場(chǎng)5樓，一男輕著綾羅，慢搖團(tuán)扇，裊娜而至，一問之下方知是主辦者，在派對(duì)界享有盛名。進(jìn)得廳門，入眼是一張大床和一頂輕紗帳，探頭張望，一用來展示衣服的塑料人體模特“一本正經(jīng)”地躺在床上，主辦者介紹：“‘她’在昏迷狀態(tài)。”

只是除了這塑料人是“昏迷”的，其余真人個(gè)個(gè)生猛：奇裝異服、怪異發(fā)型，渾身上下五顏六色，迷幻燈光將一張張面孔映照得好像一幅幅抽象派肖像畫，有點(diǎn)“鼻子不是鼻子，眼睛不是眼睛”的意思。那晚音樂像一枚枚炸彈連續(xù)爆炸，將氣氛點(diǎn)成火焰，裹挾著男男女女涌進(jìn)大廳中央，變成一條條扭動(dòng)著的人影，像一張曝光不足的底片。留下我一個(gè)僵在“火焰”的邊緣，重低音像一只重拳不停地狠狠搗在心臟上，搗得一顆心左沖右突跳得亂了章法，頭皮像炸開來一樣，感覺頭發(fā)都一根根豎了起來。頑強(qiáng)堅(jiān)持的唯一動(dòng)力是希望能夠看到主題“昏迷”的真正體現(xiàn)，說不定等氣氛燒到一定程度會(huì)有一場(chǎng)集體“昏迷”的行為藝術(shù)。然而終究是沒有，最后我在搖頭晃腦胡亂舞動(dòng)的人群里湊在每一張臉上才將我的小朋友找了出來。之后我們有了這樣一場(chǎng)對(duì)話：

“這就是現(xiàn)在很流行的‘派對(duì)’？” 我用盡了吃奶的力氣扯著嗓子問她。她扭著：“是??！”“你經(jīng)常參加嗎？”我喊。“是啊，邊玩邊采訪，邊跳邊聊不就什么都有了！”她晃著頭?！坝惺裁春猛娴模俊蔽液?。“玩的就是這樣的氣氛，瘋得徹底。還能碰見很多熟人，這時(shí)候人人都特真實(shí)，沒有偽裝?！彼?jié)奏在跳。看我瞪著她，她也瞪著我：“你不是吧？這種氣氛多好，多放松?！蔽衣曀涣叩卣f：“我吃不消了，聲音讓我的頭都要裂開來了。”她拍拍我說：“一會(huì)兒就習(xí)慣了?！薄拔乙吡?，我不喜歡這樣的瘋狂?！蔽铱嘀樥f?！斑€沒到呢！”她很不情愿。我問：“會(huì)怎么樣？”她搖搖頭一臉期待：“沒法預(yù)見，到時(shí)候想怎么爆發(fā)就怎么爆發(fā)?！?我問：“你喜歡這種活動(dòng)？”她說：“在派對(duì)圈子里我還夠不上級(jí)別。那里面可有不少是真喜歡，是上癮，每個(gè)周末就尋思參加派對(duì)，哪兒有就往哪兒鉆，沒有派對(duì)就不知道該干什么，那叫派對(duì) ANIMAL?！闭f著她嘴努手指地讓我見識(shí)某穿著“布條”的女子、某頂著藍(lán)色頭發(fā)的男子，“凡派對(duì)都能見到他們”。“他們?yōu)槭裁催@么迷戀這種活動(dòng)？”我問，“你這人真是，凡事都要問為什么，職業(yè)病吧！哪來那么多為什么。年輕人喜歡熱鬧，想多認(rèn)識(shí)點(diǎn)人，想社交唄。你二十多歲的時(shí)候不也一樣?！毙∨笥押莺莅琢宋乙谎?。我的嗓子已經(jīng)啞了，但我還是用盡了力氣告訴她我二十多歲時(shí)的文雅狀態(tài)，她不要聽?！斑@是空虛！”我惡狠狠地說。終究是不甘心，問她：“究竟這個(gè)‘昏迷’的主題怎么體現(xiàn)呢？這種派對(duì)有什么意義？”這回她終于發(fā)脾氣了：“意義意義，你干嗎什么事都要追問意義？沒有意義可以嗎？找一個(gè)機(jī)會(huì)跟著感覺走可以嗎？在這個(gè)城市里有人感覺寂寞，來湊熱鬧可以嗎？”

出來的時(shí)候，主辦者正在門口和誰聊得熱烈，終于沒死心，湊過去問他：“這‘昏迷’的主題到底什么意思？”他朝那張床奴奴嘴：“我們看‘她’是昏迷，昏迷中的‘她’看我們也是昏迷?！蔽乙活^霧水，唯一能明白的是如果再堅(jiān)持下去，恐怕這場(chǎng)子里“昏迷”的將不僅是‘她’還有我。

篇7

關(guān)鍵詞 民辦院校 招生工作 特點(diǎn) 對(duì)策

中圖分類號(hào)：TU857 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

我國(guó)高等院校的數(shù)量年年都在增加，生源卻在相對(duì)減少，作為我國(guó)高等教育重要組成部分，民辦院校的發(fā)展舉步維艱，誰能在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取到豐富的生源，特別是高素質(zhì)的考生，誰就能夠站穩(wěn)腳跟，獲得生存并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。因而，幾乎所有民辦院校都把招生工作作為學(xué)校日常工作的重中之重，通過各種方式提高學(xué)校的招生實(shí)力和水平，爭(zhēng)取生源。

一、民辦高校招生工作的特點(diǎn)

（一）重視招生宣傳工作。

隨著高考制度改革，國(guó)家對(duì)考生報(bào)考限制更加寬松，學(xué)生可以在較大程度范圍內(nèi)自由選擇院校、專業(yè)。民辦院校通常會(huì)花費(fèi)較大成本組織龐大的招生隊(duì)伍，通過各種途徑和方式來宣傳自己，讓社會(huì)、學(xué)校、考生和家長(zhǎng)了解自己學(xué)校的社會(huì)聲譽(yù)、綜合實(shí)力、辦學(xué)特色以及招生政策等，吸引考生選報(bào)本校。

（二）招生對(duì)象和層次相對(duì)較低。

因民辦院校費(fèi)用較高，辦學(xué)條件、師資力量等與公辦院校相比還相對(duì)較弱，以及社會(huì)目前對(duì)民辦院校還普遍存在一定的偏見，因此民辦院校很難吸引到豐富的生源，獲得高分考生的親睞，甚至?xí)幸恍┤揪€上的考生放棄就讀本科的機(jī)會(huì)毅然選擇公辦專科院校。而且民辦院校為了當(dāng)前發(fā)展，也不斷降低招生條件和標(biāo)準(zhǔn)，盲目競(jìng)爭(zhēng)，走進(jìn)了招生工作的誤區(qū)導(dǎo)致惡性循環(huán)。

二、做好招生工作的有效對(duì)策

（一）保證宣傳及資料的真實(shí)性和可信度。

招生宣傳過程中要對(duì)本校的基本情況和考生關(guān)注問題給與考生真實(shí)、準(zhǔn)確、全面的介紹，實(shí)事求是地向社會(huì)公眾以及廣大考生介紹學(xué)校的辦學(xué)性質(zhì)、校園環(huán)境、硬件設(shè)施、師資力量、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等，讓學(xué)生根據(jù)個(gè)人條件、興趣愛好，家庭承受能力去比較、鑒別，自己做出判斷和選擇。如果招生宣傳缺乏真實(shí)性，一旦新生入學(xué)（甚至有些學(xué)生、家長(zhǎng)會(huì)在報(bào)考之前到學(xué)校參觀考察）后發(fā)現(xiàn)實(shí)際情況與宣傳不符，學(xué)校將失信于考生，直接影響學(xué)校的報(bào)考情況及后期的報(bào)到率，而且有損學(xué)校聲譽(yù)和信任度，不利于學(xué)校的競(jìng)爭(zhēng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）打造一支高素質(zhì)的招生團(tuán)隊(duì)。

招生隊(duì)伍的建設(shè)是招生工作好壞的關(guān)鍵，也是學(xué)校選拔優(yōu)質(zhì)生源的關(guān)鍵。招生人員代表學(xué)校形象，直接面對(duì)考生和家長(zhǎng)。因此，學(xué)校要選拔素質(zhì)優(yōu)良、業(yè)務(wù)精通、富有熱情、善于表達(dá)的同志參與招生工作。同時(shí)，其本人還要深入了解本校發(fā)展歷史、校園文化、辦學(xué)特色、專業(yè)設(shè)置等情況。并不斷學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷、心理學(xué)、社交禮儀等知識(shí)以贏取學(xué)生的“好感”，讓學(xué)生由對(duì)人的好感轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)學(xué)校的向往。

（三）準(zhǔn)確進(jìn)行招生目標(biāo)定位。

每逢高考來臨之際，各民辦院校的招生隊(duì)伍就會(huì)深入到各個(gè)地區(qū)宣傳，宣傳資料猶如雪片似的飛向?qū)W生，有些學(xué)生根本不看，或只看一眼覺得沒什么用處就將其丟入垃圾箱，究其原因，一是因?yàn)檎猩藛T對(duì)招生區(qū)域內(nèi)各中學(xué)的情況了解的不是很全面，沒有確定招生目標(biāo)市場(chǎng)，盲目宣傳。所以招生人員宣傳之前一定要重視收集、整理、分析招生區(qū)域內(nèi)中學(xué)信息情況，掌握各中學(xué)的現(xiàn)狀，確定招生的目標(biāo)市場(chǎng)，有針對(duì)性的選擇學(xué)校進(jìn)行宣傳。二是宣傳資料不新穎、無特色，內(nèi)容空泛，沒有學(xué)生想了解、感興趣的信息，對(duì)學(xué)生沒有吸引力。所以，這就需要學(xué)校在制作宣傳資料時(shí)要制作內(nèi)容豐富、圖文并茂的個(gè)性化宣傳資料，讓學(xué)生拿到宣傳資料就覺得對(duì)自己有用，愛不釋手并愿意保留作為后期填報(bào)志愿的參考。

（四）利用媒體和網(wǎng)絡(luò)廣泛宣傳。

首先要調(diào)查了解招生區(qū)域內(nèi)哪些媒體有權(quán)威性、閱讀面廣、面向?qū)W校發(fā)行量大，更受考生和家長(zhǎng)的關(guān)注，根據(jù)條件選擇最佳的媒體及最佳的時(shí)段進(jìn)行宣傳，吸引學(xué)生及家長(zhǎng)的眼球，使考生、家長(zhǎng)及關(guān)注高考的社會(huì)大眾能夠更加方便地了解本校的招生信息。其次要善于利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，隨著電腦和手機(jī)的普及，網(wǎng)絡(luò)宣傳的招生效果越來越明顯，它的靈活性和豐富性彌補(bǔ)了紙質(zhì)資料的不足，也滿足考生的個(gè)性需求。因此，民辦高校必須重視招生信息網(wǎng)的建設(shè)，要及時(shí)更新內(nèi)容，建立與考生之間的“交互”平臺(tái)，積極參與各省市招生主管部們主辦的網(wǎng)上咨詢活動(dòng)等，這樣才能達(dá)到理想的宣傳效果。

（五）利用品牌和口碑吸引考生。

高等院校是為社會(huì)培育優(yōu)秀人材的搖籃，其辦學(xué)效果如何最重要的檢測(cè)指標(biāo)就是人材培養(yǎng)的質(zhì)量，畢業(yè)生的就業(yè)和發(fā)展情況、社會(huì)評(píng)價(jià)和地位等。一所辦學(xué)有特色、教學(xué)有特長(zhǎng)、學(xué)生發(fā)展好的學(xué)校，即便是自身不宣傳，學(xué)校的美譽(yù)傳播也會(huì)被來自于全國(guó)各地的學(xué)子無形的宣傳出去，并且畢業(yè)生在社會(huì)上做出了優(yōu)秀的成績(jī)，受到媒體的關(guān)注和報(bào)道，也會(huì)為學(xué)校爭(zhēng)光添采，樹立學(xué)校的品牌，考生報(bào)考志愿時(shí)自然就會(huì)有所傾向，為學(xué)校吸引來源源不斷的生源。

篇8

面對(duì)方興未艾的小留學(xué)生熱，中國(guó)媒體和教育界人士曾展開熱烈討論，就小留學(xué)生出國(guó)是利大還是弊大進(jìn)行爭(zhēng)論。不少人都提出一個(gè)問題，十幾歲的青少年在生理和心理上可以說尚未發(fā)育成熟，讓這些年齡段的青少年出國(guó)留學(xué)是否合適？

眾說紛紜

中國(guó)內(nèi)地媒體和教育界人士對(duì)此的看法至今難以統(tǒng)一，眾說紛紜。有人認(rèn)為，年齡太小的少年少女留學(xué)生不會(huì)照顧自己，他們比較單純，又大多是獨(dú)生子女，自控力和抵制誘惑的能力不強(qiáng)，容易受到周圍不良環(huán)境的影響而學(xué)壞，小留學(xué)生更容易受到傷害。 但也有人認(rèn)為，對(duì)語(yǔ)言學(xué)習(xí)來說，年齡小有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樾×魧W(xué)生的可塑性強(qiáng)，很容易融合到當(dāng)?shù)氐膶W(xué)習(xí)生活中。此外，這也可以鍛煉他們的獨(dú)立生活和思考能力，這對(duì)他們將來的發(fā)展大有益處。

低齡學(xué)生留學(xué)令家長(zhǎng)擔(dān)心的問題確實(shí)不少：孤身在外的個(gè)人安全問題，是否會(huì)因?qū)Ξ愑蛭幕牟涣?xí)慣而妨礙青少年學(xué)生健康的性格塑造？變得郁悶、孤僻？孩子能否具有學(xué)習(xí)、生活的自理能力？會(huì)不會(huì)受到外界不良環(huán)境的影響而學(xué)壞等等。

孤獨(dú)的小留學(xué)生

已考入倫敦著名的某理工學(xué)院攻讀土木工程本科學(xué)位的學(xué)生陳是在4年前抵達(dá)英國(guó)的，當(dāng)時(shí)他剛滿16歲。這位曾經(jīng)歷過小留學(xué)生生活、看起來仍然稚氣的大學(xué)一年級(jí)新生說，當(dāng)他在德比文理學(xué)校讀高中時(shí)，常常感到“非常孤獨(dú)”，在學(xué)校跟其他英國(guó)學(xué)生的社交也不多，沒有什么朋友。 不過，他表示，幸好自己在當(dāng)?shù)赜袀€(gè)很關(guān)心他的監(jiān)護(hù)人，心里有什么事，總可以跟監(jiān)護(hù)人談，使自己郁悶的心情得到緩解。

在海外留學(xué)生涯的開始階段“感受孤獨(dú)”，大概是不少小留學(xué)生都曾經(jīng)歷過的歷程。北京女學(xué)生楊潔在自費(fèi)抵達(dá)英國(guó)讀預(yù)科時(shí)剛好17歲，也算是個(gè)小留學(xué)生。但在頭一年，她過得很不開心，雖然在學(xué)校認(rèn)識(shí)不少人，但沒有真正意義上的知心朋友，一切全靠自己。為了學(xué)好英文，她不大與中國(guó)學(xué)生交往，幾乎離開中國(guó)人的圈子，時(shí)常感到孤寂。惟一的安慰是與父母天天保持越洋電話交流，尋求精神上的支持。 后來，在熬過了初抵英國(guó)的孤寂之后，楊潔開始變得獨(dú)立和自信，為了讓父母更了解她在英國(guó)的情況，她把打電話改成寫家書，每月兩封。她說，要是想父母了，信看完了還可以再看，這樣“感覺更溫暖”。

環(huán)境影響大

來自湖南的陳說，家長(zhǎng)為子女選擇的預(yù)科學(xué)?；蛘Z(yǔ)言學(xué)校的好壞對(duì)小留學(xué)生的影響很大，如果環(huán)境不好的話，學(xué)生很容易學(xué)壞。但他認(rèn)為，自我控制能力也是鍛煉出來的。攻讀計(jì)算機(jī)本科的劉深有同感地說，自費(fèi)小留學(xué)生大都家庭條件較好，但有些學(xué)生自控力不好，喜歡攀比，花錢大手大腳，心思不在學(xué)習(xí)上甚至感到無所謂的也有，在英國(guó)留學(xué)的小留學(xué)生中不難找到這樣的例子。抵英已一段時(shí)間的預(yù)科生何認(rèn)為，對(duì)很多小留學(xué)生來說，“留學(xué)生活是獨(dú)立生活的開始，由于遠(yuǎn)隔家鄉(xiāng)，家長(zhǎng)的關(guān)愛少，學(xué)習(xí)壓力大，時(shí)間和金錢都得學(xué)著自己管理。”他說，在英國(guó)的空余時(shí)間比較多，自己得學(xué)會(huì)思考，安排好留學(xué)的生活。

深刻體會(huì)

攻讀經(jīng)濟(jì)學(xué)本科學(xué)位的顏也曾經(jīng)歷過小留學(xué)生生活，她從16歲起就住在英國(guó)寄宿學(xué)校并完成高中學(xué)習(xí)。她認(rèn)為，“低齡學(xué)生在出國(guó)前應(yīng)對(duì)留學(xué)有著明確的目標(biāo)”，這樣能集中精力學(xué)習(xí)，達(dá)到事半功倍的效果，也不會(huì)被異國(guó)的孤獨(dú)感所淹沒。目前已成功考入英格蘭一所大學(xué)攻讀商科學(xué)位的王說，在英國(guó)“最深的體會(huì)是再辛苦也要有自信，要相信自己，要堅(jiān)持下來”。她說，遠(yuǎn)在北京的父母已感覺到她比以前更加成熟，更加獨(dú)立，也開始學(xué)會(huì)關(guān)心他人。來自父母的肯定使她感到很開心。吳則認(rèn)為，在英國(guó)留學(xué)使他的思維更加開闊，他有更多的時(shí)間做自己喜歡做的事情，對(duì)個(gè)性的發(fā)展更有好處。

篇9

運(yùn)輸管理的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大并加速發(fā)展。無論是零擔(dān)、整車、車隊(duì)、包裹，甚至包括空運(yùn)、海運(yùn)、鐵路運(yùn)輸、國(guó)內(nèi)運(yùn)輸以及國(guó)際運(yùn)輸全部在一個(gè)平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)解決，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，運(yùn)輸管理平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)全球化發(fā)展將是一個(gè)必然趨勢(shì)，但全球網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)本地化的挑戰(zhàn)不容忽視。

運(yùn)輸管理平臺(tái)與實(shí)體網(wǎng)絡(luò)的對(duì)接將推動(dòng)行業(yè)健康快速發(fā)展。一個(gè)運(yùn)輸管理平臺(tái)必須是基于信息系統(tǒng)，平臺(tái)社區(qū)和實(shí)體網(wǎng)絡(luò)的開放平臺(tái)。各方在一個(gè)信息平臺(tái)中交易，貨物在實(shí)體網(wǎng)絡(luò)中運(yùn)轉(zhuǎn)。兩個(gè)體系相互支持，這也是運(yùn)輸管理平臺(tái)成功的關(guān)鍵。

運(yùn)輸管理平臺(tái)將快速往上游發(fā)展。如運(yùn)輸管理平臺(tái)可與庫(kù)存、供應(yīng)商等對(duì)接。同時(shí)運(yùn)輸管理平臺(tái)將更大規(guī)模地運(yùn)用GPS和GIS數(shù)據(jù)，以提高運(yùn)行效率，減少在途浪費(fèi)。隨著智能手機(jī)的普及以及網(wǎng)絡(luò)成本的快速降低，運(yùn)輸管理的自助方式會(huì)越來越普及。

運(yùn)輸管理平臺(tái)將增加社交和媒體功能。運(yùn)輸管理平臺(tái)實(shí)際上是承運(yùn)人/貨主、第三方公司和其他服務(wù)或購(gòu)買機(jī)構(gòu)在搭建相關(guān)利益社區(qū)后形成的服務(wù)。未來，運(yùn)輸管理平臺(tái)可以增加如Facebook或谷歌的功能，建立一個(gè)承運(yùn)人、供應(yīng)商和收貨人的朋友圈，有利于實(shí)時(shí)溝通。

運(yùn)輸平臺(tái)將普及SIR I類語(yǔ)音功能。在美國(guó)，有不少倉(cāng)庫(kù)都引進(jìn)了SIR I功能，未來，SIR I也會(huì)在運(yùn)輸管理平臺(tái)中出現(xiàn)。屆時(shí)，發(fā)貨人想要了解貨物的狀態(tài)，只要拿出手機(jī)，登錄運(yùn)輸管理平臺(tái)，然后對(duì)著手機(jī)說“看一下所有發(fā)往廣州的貨物狀態(tài)”，相關(guān)信息就會(huì)得到反饋，方便又簡(jiǎn)單。

運(yùn)輸管理平臺(tái)將支持商業(yè)決策。很多購(gòu)買運(yùn)輸服務(wù)的公司通過大量的歷史數(shù)據(jù)和EX C EL表格來評(píng)估自己的物流成本，但通常他們不能在每次采購(gòu)服務(wù)之前，進(jìn)行多項(xiàng)選擇和分析。同時(shí)，很多發(fā)貨公司可以與去年同期或與預(yù)算進(jìn)行比較，但沒有辦法與同行進(jìn)行比較。運(yùn)輸管理平臺(tái)組織了大量的運(yùn)力和數(shù)據(jù)，將讓這樣的商業(yè)決策支持成為可能。

運(yùn)輸管理軟件公司將轉(zhuǎn)型。隨著運(yùn)輸管理平臺(tái)化和開放性、公共性的發(fā)展，單純?yōu)槟骋患夜咎峁㏕MS系統(tǒng)的公司將越來越舉步維艱。所以，未來眾多T MS軟件公司將被收購(gòu)，或轉(zhuǎn)型為集合供應(yīng)鏈上各關(guān)聯(lián)方執(zhí)行完成自己獨(dú)立任務(wù)，進(jìn)行交易，以及信息傳遞的整合平臺(tái)。

篇10

關(guān)鍵詞：財(cái)務(wù)質(zhì)量；上市公司；分析

一、導(dǎo)論

資本市場(chǎng)發(fā)展至今已是二十六個(gè)年頭，市場(chǎng)的交易金額呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，上市公司的數(shù)量也在不斷增加，交易市場(chǎng)巨大的融資能力為需求企業(yè)提供了巨大的幫助，解決了企業(yè)的融資需求，同時(shí)對(duì)于企業(yè)來說，提高競(jìng)爭(zhēng)力是發(fā)展的根基，一個(gè)企業(yè)財(cái)務(wù)質(zhì)量的好壞直接決定了企業(yè)的可持續(xù)性，所以對(duì)于企業(yè)財(cái)務(wù)質(zhì)量的評(píng)判既有利于市場(chǎng)主體篩選優(yōu)質(zhì)資源，對(duì)資金進(jìn)行良好配置，也有利于上市公司本身的自我認(rèn)識(shí)，自身的改進(jìn)提高。上市公司的股價(jià)受其基本面財(cái)務(wù)狀況的影響很大，反過頭來也同樣適應(yīng)。

2014年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到11361.8億元，新媒體、移動(dòng)媒體、自媒體在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下成了行業(yè)的主力軍，人們的文娛消費(fèi)和支出在快速提高，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的要求也在越來越高，對(duì)于所涉及的文娛內(nèi)容也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展，對(duì)于內(nèi)容的邊界也在不斷擴(kuò)展、外延，形成了多產(chǎn)業(yè)、多內(nèi)容、多邊界的新型傳媒格局，相關(guān)上市公司作為媒體主運(yùn)營(yíng)商在電視、廣播、圖書、視頻、網(wǎng)絡(luò)社交、游戲、媒體電商方面提供了快速增長(zhǎng)的內(nèi)容，其傳播方式也呈現(xiàn)出多元化，滲透到生活的方方面面。行業(yè)整體呈現(xiàn)良性的全盤快速發(fā)展的格局。

二、財(cái)務(wù)質(zhì)量研究

目前新媒體和移動(dòng)媒體是主要的傳播介質(zhì)，如手機(jī)微信等社交工具應(yīng)運(yùn)而生，將各種產(chǎn)品以圖文、聲像等信號(hào)的方式在傳播，增值服務(wù)使產(chǎn)品附加值在提高，具有較強(qiáng)的傳播能力和較強(qiáng)的互動(dòng)能力，受到了社會(huì)的追逐，資本的追逐，行業(yè)在一步步完善，隨著互聯(lián)網(wǎng)的渠道不斷拓寬，溝通成本的降低，速度的增快，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)+的程度也將逐漸提高，上市公司新的利潤(rùn)率將隨之增長(zhǎng)，隨著各類資本的涌入，行業(yè)門檻、行業(yè)規(guī)范化水平也將越來越高，傳媒行業(yè)呈現(xiàn)出良性的快速發(fā)展趨勢(shì)。

David Cummins（1997）建立了保險(xiǎn)市場(chǎng)價(jià)格確定模型。保險(xiǎn)由違約風(fēng)險(xiǎn)的公司提供。保險(xiǎn)需求是保險(xiǎn)公司違約風(fēng)險(xiǎn)呈負(fù)相關(guān)，是不完全價(jià)格彈性由于保險(xiǎn)市場(chǎng)中的信息不對(duì)稱和私人信息，從違約方面對(duì)財(cái)務(wù)質(zhì)量進(jìn)行了定義，并認(rèn)定是其主要研究對(duì)象；張新民教授認(rèn)為財(cái)務(wù)質(zhì)量的好壞可以從資產(chǎn)、利潤(rùn)、負(fù)債、現(xiàn)金流的質(zhì)量的特征出發(fā)進(jìn)行體系建立，使之可有效分析，由于按流動(dòng)資產(chǎn)和非流動(dòng)資產(chǎn)劃分的資產(chǎn)賬面價(jià)值很難與實(shí)際情況完全匹配，賬面價(jià)值好的資產(chǎn)不一定真的好，所以張教授認(rèn)為財(cái)務(wù)分析中對(duì)財(cái)務(wù)質(zhì)量分析應(yīng)尤為關(guān)注，現(xiàn)金為王，關(guān)注貨幣資產(chǎn)應(yīng)成為財(cái)務(wù)質(zhì)量分析的目標(biāo)；張鵬飛（2006）認(rèn)為企業(yè)對(duì)財(cái)務(wù)質(zhì)量的關(guān)注是對(duì)資產(chǎn)負(fù)債水平、費(fèi)用收入水平、權(quán)益與損益水平的綜合考慮，是通過財(cái)務(wù)窗口看企業(yè)內(nèi)部管理問題，提高即時(shí)發(fā)掘問題、改善問題的管理能力，而財(cái)務(wù)質(zhì)量主要涉及的是資產(chǎn)的質(zhì)量、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的質(zhì)量、風(fēng)險(xiǎn)水平與可持續(xù)發(fā)展能力方面，對(duì)相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)的分析意在提升未來企業(yè)財(cái)務(wù)質(zhì)量水平。同時(shí)也認(rèn)為對(duì)于財(cái)務(wù)質(zhì)量的考量要素也應(yīng)該關(guān)注到表外的行業(yè)因素及政策指引，才能更為全面的分析企業(yè)各個(gè)方面的財(cái)務(wù)狀況。綜合以上觀點(diǎn)，認(rèn)為財(cái)務(wù)質(zhì)量是企業(yè)以貨幣的形式體現(xiàn)資產(chǎn)在運(yùn)營(yíng)過程中的流動(dòng)程度，流動(dòng)越通暢表明企業(yè)資產(chǎn)狀況越良好，反之，不然。

三、上市公司財(cái)務(wù)質(zhì)量分析

整體傳媒類上市公司在2014年經(jīng)營(yíng)狀態(tài)良好，全年嚴(yán)格依照期初制定的計(jì)劃，并悉數(shù)實(shí)現(xiàn)取得了良好的市場(chǎng)反饋，整體公司管理水平較高，對(duì)于新媒體、IP劇、游戲電商領(lǐng)域進(jìn)軍，板塊價(jià)值不斷提升，并已取得不錯(cuò)的市場(chǎng)占有率水平。

具體表現(xiàn)下，得出以下結(jié)論：

1.傳媒公司盈利能力良好，公司營(yíng)業(yè)毛利率較高，銷售費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用控制水平較高，整體每股收益較行業(yè)排名靠前。

2.公司資產(chǎn)質(zhì)量穩(wěn)定，市值與權(quán)益資本呈現(xiàn)穩(wěn)定的同比增長(zhǎng)，公司采取輕巧的資產(chǎn)配置，流動(dòng)資產(chǎn)比重較大，且每單位產(chǎn)生現(xiàn)金的能力穩(wěn)定，各項(xiàng)應(yīng)收事項(xiàng)賬款壞賬率低，預(yù)付資產(chǎn)收益性較強(qiáng)，得益于推出的影視作品市場(chǎng)反響強(qiáng)烈，資產(chǎn)總體營(yíng)運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)較低，公司籌資借款策略不激進(jìn)。

3.公司償債能力較強(qiáng)，籌資能力較強(qiáng)，財(cái)務(wù)費(fèi)用較低，短期還款能力較強(qiáng)，資金鏈破裂風(fēng)險(xiǎn)較小。

四、傳媒類公司存在的風(fēng)險(xiǎn)

（一）產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

一方面公司面對(duì)的是廣電總局的審核門檻，對(duì)于音像作品國(guó)家有較高的準(zhǔn)入制度，第二方面，隨著思想觀念的逐漸開放，外來影視作品越來越多，公司的作品時(shí)刻都面臨著好萊塢的巨大競(jìng)爭(zhēng)，給公司滿足顧客需求無論在科技水平，還是在人文關(guān)懷上都提出了更高的要求。

（二）消費(fèi)力水平波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

電影和音樂并不是生活的必須品，全球范圍來看，這部分的消費(fèi)屬于人們?yōu)樘嵘钯|(zhì)量，和構(gòu)建精神世界的增值消費(fèi)，固然隨著人們收入水平的變化，消費(fèi)力水平的改變將顯著影響人們對(duì)于電影作品和音樂制品的消費(fèi)。雖然我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，消費(fèi)力水平顯著提升，但統(tǒng)計(jì)表明，大齡青年走進(jìn)電影院的比重提升并不很快，思想觀念加之經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，將明顯的影響這部分的影院入座率。

（三）安全生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)

國(guó)家和公司都有明確的安全生產(chǎn)條例，在大多數(shù)時(shí)候并不會(huì)出現(xiàn)安全事故，但有些特殊題材的電影，比如戰(zhàn)爭(zhēng)，賽車和爆破場(chǎng)景難免存在一些主觀、客觀、旁觀的意外，意外的出現(xiàn)既會(huì)影響制作的進(jìn)度，也會(huì)影響相關(guān)人員的人身安全，并給企業(yè)造成費(fèi)用支出，安全條例和公司管理的存在能很好的降低安全事故發(fā)生率，但沒法絕對(duì)保證不發(fā)生一起。此外，在電影制作過程中的相關(guān)材料如膠片等都價(jià)格昂貴，安全事故將是公司的潛在損失事項(xiàng)。

五、對(duì)策

（一）人力資源開發(fā)

公司應(yīng)通過引進(jìn)、培訓(xùn)的方式構(gòu)建擁有高技術(shù)的專業(yè)人員，尤其是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、管理團(tuán)隊(duì)與市場(chǎng)推廣團(tuán)隊(duì)。同時(shí)建議健全的薪酬體系是必不可少的，制定長(zhǎng)期員工培訓(xùn)和激勵(lì)計(jì)劃才能持續(xù)不斷的為公司輸送各類崗位人才，于此同時(shí)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+的概念發(fā)展企業(yè)，公司既是商業(yè)邏輯的創(chuàng)作者同是也應(yīng)該積極成為以市場(chǎng)為導(dǎo)向的渠道構(gòu)建者，正所謂高手在民間，為吸引各路豪杰公司應(yīng)該制定更為先進(jìn)的人力資源開發(fā)計(jì)劃。包括以下幾方面的人才：

1.國(guó)內(nèi)出色的導(dǎo)演、制片；2.成熟藝人；3.潛力股新藝人；4.具有豐富經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)開拓者；5.管理能力出眾的執(zhí)行者；6.IT人才；7.能熟練運(yùn)作新媒體、自媒體有天賦的奇才。

（二）加強(qiáng)國(guó)際合作

做國(guó)家制定電影“走出去”戰(zhàn)略的積極踐行著，華誼作為國(guó)內(nèi)知名的娛樂傳媒公司，在藝人培訓(xùn)和產(chǎn)品制作方面都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上公司通過構(gòu)建國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，通過構(gòu)建子公司分拆海外上市的方式進(jìn)軍海外市場(chǎng)，通過構(gòu)建與海外市場(chǎng)長(zhǎng)期的合作共贏機(jī)制，進(jìn)一步加強(qiáng)與海外市場(chǎng)的緊密程度，打造在全球范品牌價(jià)值，作為中華文化的使者使國(guó)產(chǎn)電影走出去。（作者單位：湘潭大學(xué)商學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 崔保國(guó)，何丹嵋.2013年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[R].北京：西城區(qū)北三環(huán)中路甲29號(hào)院3號(hào)樓華龍大廈，2014.1-4.