導語：如何才能寫好一篇社交媒體行業(yè)研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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普華永道(PricewaterhouseCoopers)的最新娛樂與媒體展望(Entertainment & Media Outlook)報告指出，去年，全球數(shù)字廣告媒體支出增長了12.9%，至2015年將會每年平均增長11.5%。在未來五年里，數(shù)字媒體將會產(chǎn)生59%的娛樂及媒體增長。

在快步前行的同時，這一行業(yè)正產(chǎn)生裂變。社交媒體的崛起正催生行業(yè)生態(tài)改觀。這一擁有更強用戶滲透力、交互黏性和更大增長空間的業(yè)態(tài)，是否會取代其他數(shù)字媒體成為主流形態(tài)，未來各類數(shù)字媒體形態(tài)之間的競爭將會如何延伸？這些都已成為業(yè)內(nèi)共同思索的新命題。

社交狂飆

無論從信息傳播還是營銷角度看，社交媒體都有著極強的爆發(fā)力。

DCCI研究發(fā)現(xiàn)，2011年上半年，微博已經(jīng)躋身中國互聯(lián)網(wǎng)應用前十位，用戶占網(wǎng)民總數(shù)的37%。使用微博時間越長，微博上的社會關系對用戶的黏性也就越大。

而微博傳播與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡營銷方式不同，具有速度快、覆蓋面廣的特點，內(nèi)容一經(jīng)發(fā)出，就能在短時間內(nèi)通過粉絲傳向陌生人。這塊傳播效果顯著的“自留地”由此成為網(wǎng)絡營銷重點瞄準的對象。

此外，相比傳統(tǒng)媒體，眼下社交媒體的商業(yè)模式更為豐富。

在去年的移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，新浪CEO曹國偉就曾明確指出新浪微博六大商業(yè)模式，即互動精準廣告、社交游戲、實時搜索、無線增值服務、電子商務平臺和數(shù)字內(nèi)容收費。曹國偉說，他希望新浪微博的發(fā)展會對新浪整個數(shù)字媒體業(yè)務帶來積極影響。如今，新浪微博已成立獨立公司，其分拆上市被業(yè)內(nèi)視為只是時間問題。

同時，其行業(yè)生態(tài)也更為廣泛發(fā)達，社交網(wǎng)絡、社交媒體營銷服務商、應用開發(fā)商、廣告主、用戶等各方均可分食蛋糕。這一龐大生態(tài)也帶來了更多的財富機會。如社交游戲開發(fā)商Zynga憑借Facebook平臺發(fā)展，目前估值達200億美元。社交媒體營銷服務商Buddy Media近日又募集資金5400萬美元，迄今融資總額接近9000萬美元。

工具性競合

美國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司胡佛斯有限公司(NetPlus Marketing Inc)總裁Robin Neifield表示，靠社交媒體，而沒有其他數(shù)字和離線戰(zhàn)術的支持，要同時吸引、激勵消費者，與其互動并將他們進行轉(zhuǎn)換，這是非常少見的。

她表示，因為即使以社交媒體為中心討論，仍需考量其他問題，如用戶通過何種途徑進入你的社交網(wǎng)站；用戶離開社交環(huán)境后，又將如何繼續(xù)與他們在適當?shù)姆秶鷥?nèi)、以適當?shù)墓?jié)奏進行互動。而這些也不是社交媒體所能包打天下的。

視頻垂直廣告網(wǎng)絡商、分享傳媒CEO江瀾對本報表示，目前社交媒體與其他形式數(shù)字媒體正呈現(xiàn)出競合態(tài)勢。

他同時指出，就目前數(shù)字媒體行業(yè)演化方向看，社交媒體或行業(yè)的社交化已成進化主流，畢竟門戶品牌廣告等發(fā)展受限于展示位置和價格空間的有限性，增幅顯然不及社交媒體。

此外，在行業(yè)內(nèi)部環(huán)境中考量，社交媒體輸出的工具性價值尤為突出。一方面，微博等社交媒體實際上已扮演起新流量入口、樞紐的角色。

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關鍵詞：社交媒體；企業(yè)營銷；消費者

近年來，社交媒體的迅猛發(fā)展不但在一定程度上改變了人們的生活方式，同時也為各行各業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更多的機會。企業(yè)的市場營銷工作范圍也逐漸向社交媒體擴展，社交媒體營銷工作的重要性已經(jīng)開始被越來越多的企業(yè)所認知，未來的企業(yè)營銷必將會以社交媒體營銷作為營銷的主要方式。社交媒體由于平臺的廣泛性、自由性、不受制約性等優(yōu)勢特點，為企業(yè)社交媒體營銷工作的開展及未來的發(fā)展奠定了最堅實、最便捷的基礎。通過社交媒體，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)與客戶、潛在消費者的雙向溝通，可實現(xiàn)即時溝通交流互動，增強彼此的依賴性。此外，社交媒體還在塑造品牌形象，進行產(chǎn)品宣傳，進行危機公關等多個方面都起到了非常重要的作用。

1.社交媒體的定義與分類

社交媒體的原始技術是web2.0系統(tǒng)，該系統(tǒng)包含了大量的與網(wǎng)絡相關的應用。主要是借助互聯(lián)網(wǎng)技術和移動平臺技術實現(xiàn)公司組織機構、政府機構、社區(qū)和個人之間的溝通聯(lián)絡，用戶可以達到創(chuàng)建、交流、消費等目的。Wikipedia網(wǎng)站上對于社交媒體是這樣定義的：社交媒體其實是一個虛擬的社區(qū)和網(wǎng)絡平臺，用戶借此來實現(xiàn)創(chuàng)作、交流彼此觀點和意見。相較于一般常見的社會大眾媒體，社交媒體的顯著特點是可以讓用戶享有自己的創(chuàng)作權及言論自由權，自由進行各種編輯創(chuàng)作工作，并可以進行相互交流、分享。隨著計算機技術的不斷發(fā)展和日趨成熟，社交媒體可以以文本、圖像、聲音、視頻等多種多樣的形式呈現(xiàn)出來。當今國內(nèi)比較流行的社交媒體的形式十分眾多，諸如新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)、支付寶、微信、QQ等。國外比較流行的社交媒體的形式主要有Facebook、Twitter、Line、Google+等。

根據(jù)奧美中國對社交媒體類別進行的研究，社交媒體主要分為以下幾種：專業(yè)社交網(wǎng)絡（professional SNS）；移動聊天（Mobile Chat）；即時消息（Instant Messaging）；在線交易（Online Trade）；微博（Micro-blogging）；博客（Blogging）圖片分享（Photo Sharing）；視頻分享（Video Sharing）；知識問答（Q&A）；百科知識（Wikis）；在線音樂（Online Music）；簽到（Check-in）；留言板（Message Board）等。

2.企業(yè)社交媒體營銷的特點

企業(yè)社交媒體營銷通常以微博、微信、支付寶等平臺為基礎，通過社交媒體企業(yè)需求或企業(yè)產(chǎn)品信息，從而達到市場營銷的目的。企業(yè)社交媒體營銷通主要有以下特點：

2.1自媒體化

企業(yè)的客戶不再只是局限于受眾群體，客戶同樣可以參與產(chǎn)品的營銷。

2.2互動化

企業(yè)與消費者之間可以通過社交媒體進行互動交流。

2.3全媒體化

企業(yè)、客戶可以通過文字、圖片、視頻等多種形式對產(chǎn)品進行描述、營銷。

2.4信任化

社交媒體特有的性質(zhì)使得企業(yè)和消費者建立起彼此間的信任。

2.5關聯(lián)化

在互聯(lián)網(wǎng)時代的環(huán)境下，社交媒體可以實現(xiàn)多種媒體之間的相互關聯(lián)。

3.企業(yè)社交媒體營銷的實際應用

3.1展示企業(yè)品牌

口碑傳播的力量是在營銷中起著十分重要的作用，這是因為口碑傳播更貼近于日常生活，是人際溝通交流的主要方式。如今在我們的生活中充斥著各種形式的廣告，而生活中我們都離不開人與人之間的溝通交流。因此，相比于廣告的信息，我們更傾向于相信口碑，尤其是來自親朋好友的推薦。當我們的微信朋友圈或者微博上有人曬出自己使用的并且覺得很好的某種產(chǎn)品或服務時，我們大多數(shù)人如果自己有需要都會去進行購買或嘗試。所以說通過社交媒體可以廣泛展示企業(yè)品牌、營銷企業(yè)產(chǎn)品或服務。

3.2 創(chuàng)建忠實用戶群

企業(yè)可以依靠社交媒體的營銷方式檳勘昕突Т罱ㄒ桓齬餐的交流平臺，即忠實用戶群，使目標客戶群能夠從中得到有價值、有意義的信息，比如企業(yè)相關的行業(yè)新聞、企業(yè)動態(tài)、生活小貼士等信息內(nèi)容。從而企業(yè)可與目標客戶可以通過社交媒體平臺及時進行溝通交流，消費者可以快速準確的獲得企業(yè)相關消息。忠實用戶群的創(chuàng)建有助于企業(yè)贏得消費者的信賴和尊重。

3.3 提升企業(yè)服務水平

社交媒體平臺使得企業(yè)與客戶間的交流更為透明化，客戶可以對企業(yè)提出意見和建議，從而使得企業(yè)可以對自身進行及時改正和產(chǎn)品升級優(yōu)化，提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平。

3.4 提高企業(yè)銷售業(yè)績

企業(yè)中一個合格的銷售人員不可能離開社交媒體的幫助。每個銷售人員都建立自己的社交圈并幫助企業(yè)獲得更多的潛在客戶，不斷提高企業(yè)的銷售業(yè)績。

3.5 降低企業(yè)運營成本

廣告費用的投入是企業(yè)進行產(chǎn)品服務宣傳必不可少的，而通過社交媒體軟文、廣告等信息內(nèi)容可以幫助企業(yè)節(jié)省大量的廣告宣傳費用，并收到良好的效果和回報。因而利用社交媒體進行廣告宣傳具有低投入、高回報的特點。

結(jié)語

社交媒體由于平臺的廣泛性、自由性、不受制約性等優(yōu)勢特點，為企業(yè)社交媒體營銷工作的開展及未來的發(fā)展奠定了最堅實、最便捷的基礎。因此，未來的企業(yè)營銷必將會以社交媒體營銷作為營銷的主要方式。

參考文獻：

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[5]唐興通.社會化媒體營銷大趨勢[M].北京：清華大學出版社，2012：13.

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前天，在北京一場“智慧營銷峰會”上，騰訊正式公布了其社會化營銷平臺，宣稱揭開了“大數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)向廣告層面變現(xiàn)的序幕。

騰訊公布了一組數(shù)據(jù)：基于QQ空間和朋友社區(qū)的廣告系統(tǒng)的日流量已達幾十億，即時通訊活躍賬戶數(shù)超過7億，QQ空間活躍賬戶數(shù)達5.5億。這意味著，騰訊開放的社交網(wǎng)絡日流量超過幾十億。

但是，與海外社交網(wǎng)絡巨頭Facebook相比，騰訊的收入結(jié)構有些失衡，90%來自個人用戶付費業(yè)務。而Facebook85%的收入則來自廣告。

看來，馬化騰已經(jīng)到了為騰訊講新故事的時刻。騰訊網(wǎng)絡媒體系統(tǒng)總裁劉勝義說，此次變革，也伴隨著網(wǎng)絡媒體、廣告產(chǎn)品及騰訊營銷方法論的全面升級，預計未來將誕生一個不亞于搜索引擎的市場。

與其說社會化營銷平臺，不如說騰訊開始從“大數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)向廣告變現(xiàn)。

事實上，今年以來，它已全面啟動社會化戰(zhàn)略：一方面展開騰訊社會化媒體和社交網(wǎng)絡的內(nèi)容融合，通過騰訊網(wǎng)、視頻、微博、QQ空間等平臺的改造與融合，增強社交價值。

其廣告產(chǎn)品和營銷平臺已隨之變化。騰訊網(wǎng)媒廣告平臺產(chǎn)品部助理總經(jīng)理劉曜說，在新營銷平臺用戶管理界面上，廣告主能清晰了解自己的粉絲群體特征，通過分析海量數(shù)據(jù)，可將用戶進行精確分類，實現(xiàn)廣告的精準匹配。

不過用戶數(shù)據(jù)是敏感信息。騰訊的方案是，不給客戶直接提供用戶數(shù)據(jù)，而給用戶加標簽或“畫像”，只清楚說明用戶是怎樣一群人。

騰訊高級副總裁湯道生說，社交廣告不會干巴巴獨自推廣信息，用戶看到的不純粹是廣告，而是社交動態(tài)，廣告點擊率會大幅提升，成本則顯著下降。

騰訊稱，其社交廣告點擊成本低于業(yè)內(nèi)平均40%；注冊成本平均低于目前的60%。而日引流上則達百萬以上。

此外，騰訊還開放API給廣告主和第三方，用于數(shù)據(jù)分析和企業(yè)營銷平臺管理。

目前，QQ空間開放平臺、微博微空間已先行一步打通，并為第三方廣告主提供開放式營銷服務，后者的社交廣告可在QQ空間和微博同時投放，還可選擇鏈接到企業(yè)微空間，或QQ認證空間。

對廣告主而言，功能上可實現(xiàn)內(nèi)容、權限、用戶管理后臺互通；而商業(yè)化、互動活動、社交廣告則實現(xiàn)顯示互動。

以購物分享社區(qū)美麗說、蘑菇街為例。它們已通過社交廣告實現(xiàn)精準營銷，用戶注冊成本低于傳統(tǒng)渠道50%，低于搜索引擎80%。

但劉勝義坦言，中國社交廣告只是剛開始，目前人均產(chǎn)生的廣告價值不高，在ARPU值上騰訊有很大提升空間。

接下來騰訊各媒體產(chǎn)品將進行升級。騰訊網(wǎng)將向社交集成、產(chǎn)品智能、資訊交互發(fā)展，微博將走向智能化、內(nèi)容簡約化，視頻則朝移動化和社會化發(fā)展。

《公眾風潮：互聯(lián)網(wǎng)海嘯》作者喬希·貝諾夫表示，中國消費者社會化生活時間更加碎片化，社會化媒體還沒有出現(xiàn)Facebook或Twitter那樣一家獨大局面，更需整合和跨平臺發(fā)展。

Facebook、Twitter重構著全球廣告業(yè)。馬化騰前不久公開表示，F(xiàn)ecabook根據(jù)社交行為將人劃分，可針對不同屬性做廣告，這是一個沒有挖掘的寶藏。

Facebook確實充滿誘惑力。數(shù)據(jù)顯示，2011年其營收為37.1億美元，85%來自于廣告，凈利10億美元。eMarkter預測，今年全球?qū)⒂?4.3億社交網(wǎng)絡用戶，同比增長19.2%。

騰訊90%的營收來自用戶付費，如能成功復制Facebook模式，不亞于再造一個騰訊。

bShare2012年第一季社會化平臺數(shù)據(jù)報告顯示，騰訊微博首超新浪微博，已成QQ空間外國內(nèi)第二大分享平臺。

對手也在移動。新浪微博商業(yè)化進程正在加速，已發(fā)出一份幾乎涵蓋所有廣告位的明確報價。它將在本季推出基于用戶資料和興趣研發(fā)的精準廣告系統(tǒng)；下半年推出針對中小企業(yè)及其他小客戶的自助廣告系統(tǒng)，并上線基于應用的移動終端廣告系統(tǒng)。

馬化騰到達“新大陸”還有不短距離。眼下他需要將轉(zhuǎn)型故事向公眾尤其資本市場講得美好些。因為，騰訊的估值似乎被低估了。此前，瑞信給其社交網(wǎng)絡的估值是170億美元，占總體估值的38%。

而它的路障還在。封閉、壟斷的印記至今未能消除。半年來，網(wǎng)易、艾睦等企業(yè)對它頻發(fā)抄襲質(zhì)疑。(來源：《第一財經(jīng)日報》文：劉佳)

《全球社會化媒體營銷行業(yè)研究報告》

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這類內(nèi)容通常是由用戶隨手拍攝的照片和與之相關的評論組成，往往包含了對線下生活中的商品、品牌、實體商店的點評。這些信息正是商家所夢寐以求的，“吃貨”們在社交網(wǎng)絡上的臭美便有了用武之地。

毫無疑問，這類用戶原創(chuàng)內(nèi)容是對商家在線上發(fā)起營銷活動的重要參考，也是監(jiān)測社會化營銷效果的一項重要指標。創(chuàng)業(yè)公司V enueSeen注意到了商家的這個潛在需求，適時地推出了一個以照片分析為特色的社會化營銷效果監(jiān)測平臺。(來源:南方都市報南都網(wǎng))

目前有很多社交網(wǎng)絡應用程序，比如Facebook、Path、Foursquare等可以讓用戶發(fā)表評論、上傳圖片、書寫軼事。根據(jù)V enueSeen的介紹，當商家訂閱了該公司的服務后，V enueSeen的照片識別工具，會事先從大量分享照片中，篩選出那些在商家所處地理位置拍攝的照片。這些照片通過Instagram、Four-square、Foodspotting或Facebook再度分享，V enueSeen則會將附有照片評論的相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)以圖表報告的形式發(fā)送給商家，獲取商業(yè)價值。商家可以借此了解自家商品、品牌的美譽度、營銷活動效果等重要信息，還可通過這些反饋，開發(fā)、完善自家產(chǎn)品或修正公司的線上營銷策略。

Ven u eS een創(chuàng)始人B rianZuercher對公司的前景充滿信心，他認為圖片的傳播效果更能反映出品牌在社交媒體上體現(xiàn)的價值，“至今，普通用戶并不能搜索那些含有地理位置標記的Instagram照片。而現(xiàn)實是，與消費零售場所相關的照片和評論正好反映了它們在社交媒體上的形象與身份。V enueSeen的出現(xiàn)則是要幫助小到街邊店鋪大到連鎖賣場的商家去隨時掌握自身在社交媒體上的表現(xiàn)”。

現(xiàn)在，有人猜測類似這樣的信息，其實已經(jīng)被各社交網(wǎng)絡旗下的團隊大量收集分析?；蛟S一些商家自己也在做類似的信息收集。但是不管怎樣，只要商家們對這些數(shù)據(jù)感興趣，一些人就應該被雇傭，來做這件事。

收費方面，目前用V enueSeen監(jiān)測一個地點(商場、酒吧、博物館等)的照片的費用是每月2 0美元；監(jiān)測地點達到五個，則需每月支付4 0美元；如果商家還想監(jiān)測更多的地點，則需與V enueSeen協(xié)商具體的服務訂閱費用。(來源:南方都市報南都網(wǎng))

有分析人士懷疑這樣的監(jiān)測服務能否被允許，裝進剛剛被Facebook收購的Instagram.其實，如果這種以照片分析為特色的社會化營銷效果監(jiān)測模式，能被Instagram視作獲得收益的好途徑，是否會發(fā)揮出更大價值呢？(來源：《南方都市報》)

《全球社會化媒體營銷行業(yè)研究報告》

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關鍵詞：社交網(wǎng)絡 ；會展；教學

一、社交網(wǎng)絡技術的定義

社交網(wǎng)絡也叫做社交性網(wǎng)絡服務，是英文SNS（Social Network Service）的中文意譯，主要包括硬件、軟件和服務和網(wǎng)站四方面的內(nèi)容。鑒于本文分析的對象和寫作目的，筆者將社交網(wǎng)絡技術定義為：幫助人們獲取網(wǎng)絡信息資源或建立社會性網(wǎng)絡的各項互聯(lián)網(wǎng)應用技術和信息載體。社交網(wǎng)絡技術具有以下幾點特性：

1.綜合性

社交網(wǎng)絡技術不是指某一種單獨的技術，而是在融合傳統(tǒng)技術（例如E-MAIL、博客、BBS等）基礎上，不斷添加新的應用工具，形成便于用戶使用的綜合性的技術集合。

2.人際關系真實化

社交網(wǎng)絡技術具有真實的社交功能，它讓網(wǎng)絡的交往從“虛擬化”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢鎸嵒?，通過社交網(wǎng)絡技術可以結(jié)交新朋友、構建或維系自己的人際關系群落。                    3.工具性

社交網(wǎng)絡除了能夠滿足情感交流外更重要的是能夠讓使用者通過這些技術活動強大的信息資源，例如社交網(wǎng)絡技術的搜索技術就能夠提供大量的信息給用戶搜索。

二、社交網(wǎng)絡技術的影響

微薄、FACEBOOK、TWITTER、在線社區(qū)、視頻網(wǎng)站（Youtube）、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等都是人們熟悉的社交網(wǎng)絡媒體，社交網(wǎng)絡技術依靠這些媒體平臺讓信息資源自由流通，社交網(wǎng)絡技術的運用在發(fā)揮大眾娛樂功能的同時，對個體和組織都產(chǎn)生了重大的影響。對于個體層面，社交網(wǎng)絡技術改變了個人的行為方式、思考方式，甚至于對個人的心理狀況都產(chǎn)生巨大影響。在SNS技術的支持下，個體可以便利的獲得與自身生存密切相關的信息進一步滿足個體對安全的心理需要，通過網(wǎng)絡社區(qū)、博客形成自己的好友圈，使得自己信息或觀點得到認可，滿足個體被尊重的高層次心理需求。而對于組織而言，社交網(wǎng)絡技術對企業(yè)的發(fā)展模式起到質(zhì)的影響，企業(yè)公共關系的建立、市場營銷、客戶維護、形象宣傳、品牌建立等方面都與SNS技術密切接軌不斷創(chuàng)新。

三、會展專業(yè)課程教學中引入社交網(wǎng)絡技術的必要性

會展行業(yè)發(fā)展速度快、實踐操作性強、涉及行業(yè)面較廣，對從事會展人員的綜合素質(zhì)要求高。教育是人才的搖籃，只有從根本的教學模式和方法開始與行業(yè)接軌，培養(yǎng)出來的從業(yè)人員才能符合行業(yè)需求。SNS技術的運用能夠彌補傳統(tǒng)教學在會展教學中體現(xiàn)出的不足，對于在短時期內(nèi)提高會展教學效果、保證教學質(zhì)量具有重要意義。

1.模擬會展行業(yè)運作模式，與行業(yè)充分接軌

 隨著社交網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展其介入到會展企業(yè)的產(chǎn)品策劃、營銷宣傳、現(xiàn)場管理、展后評估等各階段。會展行業(yè)的管理軟件全面涉及到會展企業(yè)的日常管理業(yè)務、市場開發(fā)業(yè)務、展會數(shù)據(jù)統(tǒng)計、參展商和觀眾管理以及展會的整個過程管理等，并且會展行業(yè)的軟件根據(jù)社會和實際需要在不斷更新修改完善。在會展教學過程中充分利用社交網(wǎng)絡的技術能讓學生全面了解到行業(yè)的運作模式，熟悉網(wǎng)絡技術的使用，畢業(yè)后能做到與企業(yè)“崗位零距離”。

2.豐富教學內(nèi)容，把握前沿信息

社交網(wǎng)絡技術能夠讓人們便利的獲取瞬息萬變且豐富多彩的網(wǎng)絡資源，課題教學中如果教師能夠熟練運用此技術則可以有效改變目前“一堂言”的呆板教學模式，音樂、圖片、企業(yè)網(wǎng)站、國外資料等網(wǎng)絡資源能豐富教學內(nèi)容活躍學習氣氛。同時，通過社交網(wǎng)絡技術能及時把握會展行業(yè)的變化動態(tài)，掌握前沿信息。

3.培養(yǎng)學生自主學習、創(chuàng)新思維能力

在大學教育中普遍存在著“被安排”式的學習方式，老師講授內(nèi)容完全“照單全收”，缺少自己的思考和調(diào)查。社交網(wǎng)絡技術的引入能培養(yǎng)學生自主學習的習慣，通過網(wǎng)絡搜集國內(nèi)外資料，并嘗試自己動手使用會展相關軟件，在學習中發(fā)現(xiàn)不足，鼓勵學生創(chuàng)新性解決問題。

四、社交網(wǎng)絡技術在會展課程教學中的運用

1.會展信息的獲取

會展的本質(zhì)就是信息交流的媒介和平臺，參展商或參會者通過直觀的參與展示理念、交換信息甚至促進合作投資從而帶來資金流的匯集。這就要求會展行業(yè)從業(yè)人員必須具備使用社交網(wǎng)絡技術及時收集處理各類信息、掌握國際會展變化動態(tài)、關注世界上大型事件的開展情況的能力。獲取會展信息是社交網(wǎng)絡技術在會展教學中的基本運用，通常情況下可以通過以下社交網(wǎng)絡途徑實現(xiàn)：

（1）網(wǎng)絡搜索引擎

搜索引擎可以讓資料信息的收集有的放矢，教學中出現(xiàn)的爭議問題教師可以引導學生及時查詢。例如百度（baidu）、谷歌(google)、雅虎(yahoo)等是我國目前使用頻率較高的搜索引擎。

（2）政府行業(yè)性網(wǎng)站

會展行業(yè)的有序健康發(fā)展離不開政府和行業(yè)協(xié)會的宏觀指導，通過瀏覽這些部門單位的網(wǎng)站能夠讓學生了解最新的會展管理規(guī)章制度、會展舉辦的申報申辦手續(xù)流程等。例如國際展覽業(yè)協(xié)會UFI其宗旨是提供各國展覽舉辦管理水平，通過瀏覽給該網(wǎng)站可以獲得國際展覽會的總體情況、態(tài)勢分析等方面的資料；再以中國會展經(jīng)濟研究協(xié)會為例，它是我國的專業(yè)會展研究機構，通過對其瀏覽可以獲得中國各地區(qū)會展發(fā)展最新情況以及差異所在、會展經(jīng)濟、建設規(guī)劃等方面的論文等。能進一步豐富學生課內(nèi)外知識，打造學生堅實的行業(yè)知識基礎。

（3）會展活動官方網(wǎng)站

現(xiàn)實中的大型會展活動是會展實踐教學的重要資料來源，通過大型活動官方網(wǎng)站我們的會展教學可以做到時時跟進，從其策劃到會展舉行全程了解學習。例如中國東盟博覽會官方網(wǎng)站（caexpo.org/gb/home/），網(wǎng)站中告知了東盟博覽會舉辦進度、告知了參展步驟和詳細流程以及各項服務信息等。通過網(wǎng)站的實踐教學可以讓學生充分掌握一個展會舉辦的各項具體工作。

2.會展業(yè)信息管理系統(tǒng)的了解和使用

社交網(wǎng)絡技術是會展企業(yè)工作必不可少的工具，也是會展活動順利進行的有力保證。以參展觀眾登陸系統(tǒng)為例，目前會展組織者都利用登陸系統(tǒng)對參展人數(shù)、進出次數(shù)、身份狀況等信息進行統(tǒng)計和識別，沒有辦法想象缺少該系統(tǒng)的展覽給展覽組織者帶來多大工作量。再例如會務管理系統(tǒng)，它涉及到從展前的展位預定、項目注冊到展后的統(tǒng)計評估、光盤制作等各方面，讓會展組織工作變得更加高效率。社交網(wǎng)絡技術在會展教學中的使用可以讓學生在大學學習期間就接觸到這些會展行業(yè)信息管理系統(tǒng)并簡單了解其使用方法，大大增強了課堂教學的針對性和實用性。

參考文獻：

篇6

關鍵詞：自媒體 手機社交 探究

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：1672-1578（2017）02-0028-01

在2003年，“自媒體”的概念由美國新聞學研究者提出，而在中國，自媒體行業(yè)如火如荼，而這下面的背景則是目前智能終端的發(fā)展與普及，過去的幾年來手機社交軟件所打造的互聯(lián)網(wǎng)社交應用也風生水起，隨即手機社交文化也應運而生。不得不承認，當今我們?nèi)巳硕继幵谧悦襟w的環(huán)境中，每天當你頻繁滑著手機搜尋微博朋友圈的時候，就已經(jīng)成為他人自媒體平臺的信息接收者。

1 手機社交文化帶來的革命性變化

星巴克的咖啡師Avery平日里喜歡繪畫，2014年6月他開通了自己的微信公眾賬號――咖啡館里的圖片集。開通了公共帳號，意味著他既能夠隨時向微信中“訂閱”他的用戶推送他的圖畫作品或者是工作心得等內(nèi)容，還可以粉絲訂閱用戶直接溝通，接受他們的評論、點贊甚至是紅包打賞。于是Avery平時將他的繪畫作品以及工作心得，甚至將咖啡館中活動通知都一一在公眾號中分享，吸引了大批熱愛繪畫熱愛咖啡的粉絲同時，以他的插畫為圖案的星巴克馬克杯最終也在其咖啡館中售賣，成為該品牌在此店面的限量款，吸引更多品牌文化熱愛者的關注。

說起來，這種基于各種互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的“自媒體”，與既有的媒體形態(tài)相比，最顯著的進步，在于能直接“見到”讀者。Avery就是這一進步的受益者。他定期了新內(nèi)容之后，可以即時地在后臺獲得各種讀者或者粉絲的點贊與評論，平均每天收到的幾十條評論中，除了收到朋友不斷地贊美，亦不乏有人向他推薦或者提醒他注意行業(yè)中一些專業(yè)知識或者是最新前沿信息，更有人提出了作榭Х裙莨絲偷囊恍┙ㄒ欏R蚨這個公眾平臺不僅成為了他分享生活收獲稱贊的地方，更是他職業(yè)積累的一部分。

本地婦幼保健院的乳腺科醫(yī)師尹永碩也有相同感受，微信公眾賬號出現(xiàn)后，他也是積極使用者之一，并且發(fā)現(xiàn)溝通更方便了――病人可以方便地把資料和患處拍照發(fā)送過來，他也可以在后臺一對一回復指導。最近，他思索許久，決定成立一個以病人為核心以答疑解惑和提供治療方案為目標的微信公眾賬號，著重側(cè)重乳腺疾病的科普、咨詢以及遠程會診。“過去人們都是在看醫(yī)院，而不是看醫(yī)生，大家投奔好醫(yī)院，對醫(yī)生往往是隨機選擇?！痹谝来T看來，自媒體開始改變這種現(xiàn)狀。自媒體的出現(xiàn)，就是媒體新生力量的涌現(xiàn)，是在這種技術環(huán)境中對信息傳達以及共享方式的深刻變革。

現(xiàn)在我們與親友聯(lián)絡，掃下二維碼，文字語音照片視頻想發(fā)什么就發(fā)什么，在朋友圈盡情展現(xiàn)自己的審美趣味，成本幾乎可以忽略不計，這就是當下手機社交生活帶來的最大巨變。此外，手機社交文化已經(jīng)不全然停留在簡單的社交中，這不只是一個大家拼命展現(xiàn)自我的秀場，不再是點對點的審美關系，而更多的是一張全面而又便捷的生活網(wǎng)，而在這張網(wǎng)中我們活得更美更具有藝術性。

我們知道，O2O是近兩年來新興的概念，他的全稱是Online To Offline，是指將原本在現(xiàn)實生活中的商品交易進入到互聯(lián)網(wǎng)平臺中來，最早可歸宿為我們常說的網(wǎng)上購物。而在移動終端興盛的年代，在手機社交審美文化生活的影響下，O2O的門檻似乎也大大降低，出現(xiàn)了類似商業(yè)性的O2O以及公共服務性O2O。這些平臺的出現(xiàn)讓我們的生活開始變得更簡單，或者說更輕松更詩意，我們不用為生活中的此類瑣事奔波，一切開始變得從容起來。在這份恬靜從容中，我們關注的不再是生技這些最基本的問題，而是多了一種“悠然見南山”的心態(tài)。

2 手機社交媒體對文化傳播的創(chuàng)新作用

2.1 手機社交媒體擴大文化傳播渠道

當前時代，手機社交媒介已經(jīng)不僅僅局限于是個人信息的平臺，各地方的企業(yè)、政府、高校文化部門在進一步加強互聯(lián)網(wǎng)建設的同時，也積極利用手機社交媒介，例如手機微博、微信公共帳號以及二維碼掃碼來進行文化宣傳。2015年山東師范大學迎來65周年校慶，學校通過微信的公眾平臺幾天內(nèi)通過對學校65年歷史回顧、優(yōu)秀校友介紹、校慶活動直播等新形式達到了良好的對內(nèi)對外的宣傳效果，也讓身為山師人的同學與老師更加感同身受，增強了自豪感。在此次活動中，手機社交媒體發(fā)揮了其最大的作用，因為智能手機及網(wǎng)絡的普及，它的影響力替代過了過去學校廣播、校報、電視臺等只能在校園范圍內(nèi)相對局限的媒介，更借助微信這個更大眾的平臺將學校歷史文化發(fā)揚出去，成為一次成功的宣傳慶?；顒?。由此可見，手機社交媒體已然成為文化宣傳中必不可少的環(huán)節(jié)之一，甚至有成為重點的趨勢。

2.2 手機社交媒體改變文化消費方式

當代審美文化日益呈現(xiàn)出來的是大眾文化中受眾表現(xiàn)出來的一種感性化與趨俗化。同時，它也被技術理性所影響，通過現(xiàn)代傳媒加以傳導的娛樂化的審美文化。對大眾文化的審美研究用傳統(tǒng)的美學觀念不復可行。其實反觀手機社交媒體已經(jīng)讓大眾文化更加廣泛地深入到人們的日常生活中，人們的審美消費已經(jīng)著重于手機社交媒體宣傳并突出表現(xiàn)的文化活動中。

手機社交媒體帶來的改變，其核心就是支付方式的轉(zhuǎn)變，在線支付成為新的潮流，通過轉(zhuǎn)賬、紅包等形式的支付，似乎文化消費來得更加輕松，而支付的便捷讓消費沖動更易形成，于是文化產(chǎn)品是否帶來的沖動感似乎變得更加重要，于是我們看到越來越多的消費品更具藝術包裝感，人們似乎可以從這類包裝設定出一種美學傾向。

3 結(jié)語

手機社交審美文化審美意識本身也是對許多年來以來一直處于形而上美學的消解，給感性的藝術以世俗的關懷。由此，逐步改變過去藝術指導生活以及藝術是生活的一面鏡子的社會學層面的解釋，初步達到日常文化與審美之間的多角度切合。目前，美學正日益走向多元共生和世俗生活的日常消費中，促成了藝術與人們?nèi)粘Ｉ畹臏贤?。而從這個層面上講，手機社交文化的積極意義還是很值得肯定的。

參考文獻：

[1] 陳中小路.“自媒體”：離開組織的日子[N].南方周末，2013（04）：01.

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CEO個人聲譽能直接影響求職者的從業(yè)決定

萬博宣偉的最新系列調(diào)查報告――《讓CEO社交化：互動參與篇》。該系列報告始發(fā)于2010年，是最早對CEO網(wǎng)絡社交狀況進行研究的調(diào)查。此次的報告顯示，大部分美國上市公司（92%）、私營公司（76%）以及硅谷頂尖公司（86%）的CEO均有涉足社交媒體，或者在其企業(yè)網(wǎng)站相關信息，但參與活躍程度有待提高。

萬博宣偉全球CEO Andy Polansky 表示：“鑒于企業(yè)聲譽與CEO的個人言行密切相關，我們致力于深入了解CEO如何利用社交媒體和其他數(shù)字平臺進行溝通、傾聽并做出回應?！?/p>

在這份最新的報告中，萬博宣偉調(diào)查了任職于財富500強的美上市公司、私營公司以及硅谷頂尖公司的CEO參與的線上活動。調(diào)查涉及三個層面：1.CEO在公司網(wǎng)站或社交網(wǎng)絡的公開曝光活動；2.CEO過去12個月在相應平臺上的內(nèi)容；3.CEO過去12個月的社交媒體參與活躍度。報告將參與活躍度定義為CEO和網(wǎng)絡訪問者之間的公開對話，包括回復評論或加入討論，如調(diào)查中一位CEO頻繁回復網(wǎng)民對其在Facebook內(nèi)容的評論，甚至親自回應客戶投訴，并提供電子郵箱以便跟進。

CEO涉足社交媒體，卻并未積極參與其中

自2010年首次調(diào)查以來，此次的報告除了調(diào)查CEO使用社交媒體的情況，還首次分析了CEO的參與活躍度。盡管上市公司、私營公司以及硅谷公司的CEO普遍使用社交媒體，但他們并沒有深入利用這些平臺。只有不到38%的上市公司和私營公司CEO在過去一年里發(fā)過帖子。相比較而言，硅谷公司CEO的發(fā)帖率（41%）稍高。而過去一年的參與活躍度總體較低，上市公司和私營公司CEO中分別只有22%和34%曾通過社交媒體與網(wǎng)友互動，而硅谷公司CEO的參與活躍度較高（39%）。

萬博宣偉首席聲譽策略官Leslie Gaines-Ross表示：“當談及CEO的網(wǎng)絡社交時，參與互動是新的體現(xiàn)。CEO在線內(nèi)容并與利益相關方互動，會給對話增添個性魅力，并體現(xiàn)透明度和親近感，從而與利益相關者構建虛擬空間的聯(lián)系，實現(xiàn)個人形象和聲譽的美化。如今，通過社交媒體參與互動比以往任何時候都更加重要，因此必須做好充分準備?！?/p>

此次調(diào)查還包括其它一些重要發(fā)現(xiàn)：

公司網(wǎng)站是上市及私營公司CEO曝光的主要平臺：公司網(wǎng)站是上市公司和私營公司CEO曝光的首選平臺――90%上市公司的CEO及66%私營公司的CEO在其公司網(wǎng)站上除了個人簡介之外還其他信息。盡管社交媒體是硅谷CEO的首選曝光平臺，他們也會在公司網(wǎng)站上個人相關信息（65%）。大約十分之一的上市公司（8%）、私營公司（10%）和硅谷公司的CEO（8%）在公司網(wǎng)站擁有專欄頁面，或者在頁面上集中CEO的相關信息，包括圖片、視頻和講話。三分之一的上市公司CEO（34%）在人才招聘頁面有相關信息，這是私營公司（10%）和硅谷公司CEO（10%）的三倍。

硅谷CEO在社交媒體平臺曝光方面走在前列：社交媒體是硅谷CEO（71%）曝光的首選平臺，遠遠超過上市公司（50%）和私營公司CEO（59%）。然而，在社交媒體的互動參與方面，硅谷CEO相對于上市公司和私營公司來說，并不具備同樣的優(yōu)勢（分別為39%、22%和34%）。

公司在YouTube上的視頻多種多樣。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，視頻包括重新編輯的CEO演講和電視采訪片段、一對一訪談以及CEO的公開講話等，涉及的話題包括消費者洞察、公司新聞、市場預測和行業(yè)前景展望。

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關鍵詞：大學生；創(chuàng)業(yè)；社交媒體

一、前言

近些年來，大學生的就業(yè)競爭越來越激烈，高校和社會普遍支持大學生自主創(chuàng)業(yè)，以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)在當前已經(jīng)成為社會熱點。大學生創(chuàng)業(yè)需要得到諸多社會力量的支持，其中，社交媒體不失為一股強大的支持力量。本文嘗試圍繞社交媒體助推大學生創(chuàng)業(yè)這個主題展開分析，以期起到拋磚引玉之用。

二、當今大學生創(chuàng)業(yè)的重要性和必要性

從1999年開始，中國的高校就不斷擴大招生規(guī)模，其目的在于將高等教育普及開來，讓更多人接受高等教育，為社會輸送更多的高素質(zhì)人才。這些年來，我國高校畢業(yè)生年平均增長率達到23%。2016年有770萬大學畢業(yè)生需要就業(yè)，加上之前沒有成功就業(yè)的往屆大學生，全國將有1000萬大學生爭搶“飯碗”。高校畢業(yè)生的急劇增長使得整個社會待就業(yè)大軍的數(shù)量和結(jié)構發(fā)生了較大的變化，也帶來了新的就業(yè)形勢和問題。

另外，金融危機對我國國民經(jīng)濟造成了一定的影響，使得我國經(jīng)濟增長速度有所放緩，經(jīng)濟下行壓力不斷加大。在這種情況下，很多企業(yè)取消了人才招聘，甚至進行裁員，導致大學生的就業(yè)形勢更加不容樂觀。在此背景下，鼓勵大學生自主創(chuàng)業(yè)無疑是緩解他們就業(yè)壓力的重要路徑。而大學生創(chuàng)業(yè)并不是一件簡單的事情，需要考慮諸多因素，爭取多方力量支持。而社交媒體的發(fā)展為大學生創(chuàng)業(yè)提供了一些條件。

三、社交媒體對商業(yè)模式的影響

社交媒體是近些年出現(xiàn)的一個詞匯，是指與固定的、單向性傳播的傳統(tǒng)媒體相區(qū)別，能夠?qū)崿F(xiàn)交互的新型媒體。其以網(wǎng)絡平臺為載體，具備開放、交互、溝通、參與等一系列特點，其中最為顯著的是每個社會公民都可以制作信息，同時將信息公開、傳播出去。

從目前的網(wǎng)絡環(huán)境來看，能夠?qū)ι鐣?chuàng)業(yè)起到推進作用的社交媒體可以分為四類：一是以淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)、一號店、蘑菇街、貝貝網(wǎng)等為代表的電子商務平臺；二是以騰訊微博、新浪微博、QQ、人人網(wǎng)為代表的社交網(wǎng)絡平臺；三是以58同城、眾籌網(wǎng)等為代表的融資平臺；四是以財富時間網(wǎng)、豬八戒網(wǎng)等為代表的創(chuàng)意平臺。這些社交媒體已經(jīng)滲透現(xiàn)實社會生活中，可以成為推動自主創(chuàng)業(yè)的中堅力量。

美國的Social Media Examiner于2010年4月曾經(jīng)《2010年社交媒體營銷行業(yè)報告》，課題組的成員對1898家企業(yè)進行調(diào)查，其中已有91%的企業(yè)開始使用社交媒體進行營銷。這說明世界已經(jīng)邁入社交媒體營銷時代。社交媒體對商業(yè)模式起到的極大作用，有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、社交媒體助推大學生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢

1.有利于緩解大學生的就業(yè)壓力

近些年來，大學生的就業(yè)難的問題已經(jīng)引起了社會各界的高度關注，隨著各大高校擴招政策的不斷深化，在校大學生人數(shù)不斷增加，畢業(yè)生規(guī)模也十分龐大，大學生的就業(yè)競爭已經(jīng)進入“白熱化”階段。

如何緩解大學生的就業(yè)壓力，支持他們自主創(chuàng)業(yè)不失為一條良好路徑。而大學生創(chuàng)業(yè)不是一件容易的事情，需要有一定的支持力量。社交媒體具有交互性強、信息傳播快等一系列特點，而且社交媒體中有著大量的信息資源，有利于大學生開闊視野，找到正確的創(chuàng)業(yè)思路，促使大學生不但能讓自己就業(yè)，還可幫助其他人就業(yè)，以緩解社會就業(yè)壓力。

2.有利于幫助大學生挖掘客戶資源

據(jù)調(diào)查顯示，很多大學生認為社交媒體可以幫助自己獲得客戶和訂單。與社會企業(yè)相比，大學生創(chuàng)業(yè)者在借助社交媒體挖掘客戶資源時具有更大機遇，宣傳效果更好。這主要是因為大學生創(chuàng)業(yè)初期往往采用網(wǎng)絡銷售的模式，主要銷售服裝、日用品等，有薄利多銷的特點，更能吸引青年消費群體這一網(wǎng)購主力軍。

3.有利于提高大學生創(chuàng)業(yè)的經(jīng)營收益

創(chuàng)業(yè)的大學生普遍認可社交媒體，是因為他們覺得社交媒體可以幫助自己的店鋪擴大影響力，節(jié)省宣傳成本，有時候從微信平臺上傳一些廣告，往往能有很高的轉(zhuǎn)發(fā)率和點評量，這種口碑式的宣傳對大學生創(chuàng)業(yè)者而言是迫切需要的。但是也有一些大學生創(chuàng)業(yè)者反映社交媒體在以下方面存在不足，包括：信息更新過快，導致信息很容易被覆蓋；需消耗時間和精力來修圖；效果顯示的時間比較長。

五、社交媒體助推大學生創(chuàng)業(yè)的對策

1.高校層面

一方面，高校要幫助大學生樹立社交媒體創(chuàng)業(yè)理念。高校要通過大量的案例幫助學生認識到社交媒體的各種優(yōu)勢，了解利用社交媒體進行創(chuàng)業(yè)的好處。比如利用微信做微商，可以節(jié)約成本，省時省力等；另一方面，高校要構建社交媒體創(chuàng)業(yè)的課程體系。為了緩解大學生日后的就業(yè)壓力，幫助學生更好地自主創(chuàng)業(yè)，高校有必要為大學生提供網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)和社交媒體營銷等若干課程。

2.社會層面

一方面，社會相關部門要想辦法建立“社交媒體運營研究中心”，挖掘社交媒體在創(chuàng)業(yè)方面的作用，形成系列報告，并向社會公布，以此在社會范圍內(nèi)營造社交媒體助推創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，使人們意識到社交媒體不僅僅是為了便于聯(lián)系，同時也能為創(chuàng)業(yè)提供條件和機 會；另一方面，社會相關部門尤其是傳媒部門，要積極宣傳社交媒體助推大學生創(chuàng)業(yè)的方針、措施與對策等，營造出激勵成功、寬容失敗的良好氛圍，同時積極宣傳各種堅持創(chuàng)業(yè)獲得成功的典型案例。大學生創(chuàng)業(yè)勢必會遭遇各種困難，社會如果能寬容失敗，并為大學生樹立堅持到底必能成功的典型，在一定程度上能激發(fā)學生的信心，使他們再接再厲，創(chuàng)造屬于自己的事業(yè)。

3.政府層面

首先，政府要及時出臺支持大學生創(chuàng)業(yè)和大學生社交媒體創(chuàng)業(yè)的法律法規(guī)，為大學生利用社交媒體創(chuàng)業(yè)減輕稅收負擔；其次，政府要對參與大學生社交媒體創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)投企業(yè)與風投企業(yè)予以一定的稅收優(yōu)惠，激發(fā)這些企業(yè)支持大學生創(chuàng)業(yè)的積極性和主動性，為大學生社交媒體創(chuàng)業(yè)提供力量；最后，政府還要有意識地構建社會誠信體系，特別是針對網(wǎng)絡銷售方面。

六、結(jié)束語

如今，各種新型社交媒體相繼涌現(xiàn)，這些媒體不僅為人們加強聯(lián)系提供了方便，也為大學生進行自主創(chuàng)業(yè)提供了契機。高校、社會乃至政府都要重視大學生社交媒體創(chuàng)業(yè)問題，高校要設置相關課程，社會要營造良好氛圍；政府要出臺相關法律，從多個角度入手，為大學生的順利創(chuàng)業(yè)奠定扎實的基礎。

參考文獻：

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近年來自從 Twitter 、 YouTube 、 Facebook 、Google+ 等社交網(wǎng)站興起后，許多人獲取新聞來源的渠道，也逐漸從傳統(tǒng)的新聞媒體轉(zhuǎn)向社交網(wǎng)絡上，尤其是突發(fā)的新聞事件，通常會透過社群的力量在第一時間迅速散播出去。 mashable制作了一份資訊圖表，體現(xiàn)突發(fā)新聞來源的轉(zhuǎn)變。

隨著社交網(wǎng)路(social media)的發(fā)達，許多人也長時間關注社交網(wǎng)路上的訊息，也有越來越多的新聞第一時間不是透過正職、業(yè)余和地方記者在傳統(tǒng)電視媒體播出，而是先在 Twitter、 Facebook 等社交網(wǎng)站傳開，例如奧薩瑪賓拉登遭捕獲死亡、惠妮休士頓意外過世、美航班機迫降哈德遜河等消息，這些新聞都由普通民眾在 Twitter 上發(fā)表訊息，隨即擴散到全世界。

除了社交網(wǎng)路的發(fā)達，線上新聞(Online News)網(wǎng)站的收入也已經(jīng)比傳統(tǒng)報紙等產(chǎn)業(yè)還高。但這類講求即時快速的網(wǎng)路新聞，也隱藏著一個陷阱:容易出現(xiàn)假消息。美國有將近50%的觀眾，看了社交網(wǎng)站、線上新聞傳達的新聞，事后才發(fā)現(xiàn)來源消息是假的。

mashable網(wǎng)站分享了以下這則資訊圖表，是由線上教育機構 Schools.com 協(xié)同華盛頓郵報、佩尤研究中心和路透社一同制作，檢視現(xiàn)今社交網(wǎng)路主宰新聞行業(yè)的現(xiàn)狀。

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選題一：移動直播

參考方向：移動直播技術升級、秀場直播模式分析、移動直播內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分析、傳統(tǒng)媒體移動直播試水。2016是視頻直播的元年，看看各大互聯(lián)網(wǎng)公司、媒體在布局直播時的力度就知道了。直播實在是個太大的主題，雖然不能方方面面都進行研究，但你至少可以將關注點聚焦在某一具體領域，比如以《華盛頓郵報》為例分析媒體轉(zhuǎn)型中的直播運用，再比如Facebook等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的社交直播等等。

 

選題二：VR虛擬現(xiàn)實+內(nèi)容

參考方向：數(shù)字媒體VR報道實踐、VR紀錄片的生產(chǎn)與分發(fā)、國內(nèi)媒體VR新聞創(chuàng)新案例與應用前景。當今科技界聊的最多的話題，大概不是直播就是VR。VR真是一盤超大的棋，各個巨頭紛紛入局，不管是VR硬件設備，還是VR內(nèi)容生產(chǎn)似乎總有無窮的潛力等待挖掘，F(xiàn)acebook的小扎更是全力“押寶”VR。那你能研究些啥呢?數(shù)字化媒體如何運用VR進行多元化新聞報道呈現(xiàn)形式?VR內(nèi)容生產(chǎn)的現(xiàn)狀、前景與憂慮?更酷的同學是不是還可以學習美國大學生做個VR畢設?期待你們的腦洞!

 

選題三：資訊短視頻

參考方向：國內(nèi)短視頻創(chuàng)業(yè)綜述、青年用戶短視頻消費習慣調(diào)查、社交時代短視頻的傳播特征。有沒有發(fā)現(xiàn)一夜之間，短視頻火了，網(wǎng)紅、垂直行業(yè)、社交巨頭...入局者甚多。媒體人轉(zhuǎn)型投身短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，更讓大家對短視頻領域充滿好奇。短視頻為什么這么火?為什么這么多媒體人將創(chuàng)業(yè)目標置于此?短視頻是如何帶來大規(guī)模流量的?互聯(lián)網(wǎng)、媒體巨頭又是如何布局短視頻大棋的?……多看看相關研究，你或許會有更多靈感。

 

選題四：突發(fā)新聞報道

參考方向：外媒如何利用社交媒體報道突發(fā)、直播在突發(fā)報道中的作用、突發(fā)報道中的社交信源核實方法論。近幾個月國際國內(nèi)突發(fā)新聞不斷，面對這樣的突發(fā)新聞，媒體作何反應?如何報道?運用什么先進工具來提高報道效率?社交媒體如何聚合消息?發(fā)揮何種作用?成為“報道主力”后又對這個傳播版圖有著怎樣的影響?……當下全新的傳播環(huán)境中，這些都是值得走心研究的好問題。

 

選題五：IP價值

參考方向：媒體如何用IP思維打造新聞產(chǎn)品、特稿的IP變現(xiàn)之路、玄幻劇IP的營銷與發(fā)行。將IP譽為當下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的掘金礦似乎也不為過。“IP是個筐，什么都能裝。”看看暑期檔熱播的各大電影、電視劇哪個不是IP改變的功勞?里約奧運只知道follow寧澤濤、泥石流，卻沒發(fā)現(xiàn)體育愛豆背后的巨大IP價值?布朗熊、可妮兔超可愛，可她們同屬的LINE“帝國”卻靠IP衍生創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價值……年輕人，看劇看奧運看電影玩的不亦樂乎時，可別錯過值得研究的論文選題哦。

 

選題六：新聞編輯室“黑科技”

參考方向：外媒編輯室如何運用AI系統(tǒng)提升效率、聊天機器人在新聞報道中的運用、全球機器人寫作發(fā)展綜述。諸多媒體似乎一直在致力于新聞編輯室的工具改革，無論是《紐約時報》的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)Stela，英國智能內(nèi)容服務軟件Echobox，還是具有寫稿、聊天功能的機器人，它們都在嘗試提高編輯室的工作效率，最終實現(xiàn)傳播效率的最大化。深入研究一下國內(nèi)外媒體的編輯室工具改革，新聞業(yè)務小能手說不定就是你!

 

選題七：數(shù)據(jù)新聞

參考方向：媒體數(shù)字報道創(chuàng)新(以里約奧運報道為例)、社交傳播環(huán)境下數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新范式。

數(shù)字新聞仍是當前新聞報道的一個熱門方向，從剛剛過去的里約奧運中便可看出端倪?！都~約時報》、《金融時報》、《華盛頓郵報》、NBC、BBC等一票大佬媒體都使出渾身解數(shù)在數(shù)字新聞上做足功課。對新聞實務感興趣的童鞋不妨多多關注這個領域。

 

選題八：粉絲經(jīng)濟

參考方向：SNH48的粉絲經(jīng)濟模式研究、社交媒體在粉絲經(jīng)濟中的作用、粉絲研究：新型粉絲關系下的粉絲權力。隨著現(xiàn)在以TFBOYS、SNH48為代表的各類男團、女團的崛起，粉絲經(jīng)濟也越來越引起人們的關注。粉絲權力如何將偶像團體推向名利的高點?偶像團體又怎樣運用“粉絲經(jīng)濟”來穩(wěn)固自己的根基?……這些或許都是值得你研究的問題。

 

選題九：網(wǎng)絡綜藝

參考方向：網(wǎng)絡綜藝與電視綜藝的對比分析、網(wǎng)絡綜藝的營銷之道(以《奇葩說》為例)、傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)+模式創(chuàng)新。近年來傳播環(huán)境的改變催生各種傳播內(nèi)容、傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)綜作為當下的一支娛樂力量借助移動互聯(lián)網(wǎng)大勢迅速崛起。網(wǎng)綜領域似乎從來不缺新玩法，賣污、神后期等等各種各樣令人眼花繚亂的網(wǎng)綜術不斷出現(xiàn)，沖擊著我們的接納能力。

 

選題十：媒體從業(yè)狀況

參考方向：媒體人生存狀況調(diào)查、海外數(shù)字媒體裁員背后的問題。關注媒體人從業(yè)狀況的童鞋看過來!媒體轉(zhuǎn)型的當下，當無冕之王的光環(huán)褪去，媒體人的生存狀況究竟如何?他們過得還好嗎?他們都在干嘛?媒體裁員已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體蔓延到數(shù)字媒體了嗎?這些令人揪心的問題，你或許可以通過對媒體人的量化研究與深入訪談入手。