導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇商標(biāo)設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：商標(biāo)權(quán)；姓名權(quán)；喬丹案

一、姓名權(quán)的法律保護(hù)

1.姓名權(quán)的保護(hù)對(duì)象

姓名權(quán)的保護(hù)對(duì)象包括狹義的姓名與廣義的姓名。狹義的姓名是姓氏與名字的組合。姓氏表現(xiàn)了一定的身份關(guān)系，名更多的是個(gè)性的體現(xiàn)與長(zhǎng)輩的期許。姓與名的Y合，構(gòu)成了我們?nèi)粘Ｉ钪兴^的姓名，它既是自然人身份歸屬的標(biāo)志，又是其與他人相區(qū)分的個(gè)性所在。

上文所述的姓名，為狹義姓名，它是姓名權(quán)客體最重要的組成部分，同時(shí)也是姓名權(quán)制度設(shè)立的初衷。而由于社會(huì)文化的多元性以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，在姓加名這一傳統(tǒng)姓名之外，又出現(xiàn)了諸如別名、筆名、藝名等其他標(biāo)識(shí)自然人身份的符號(hào)，這些符號(hào)是否能如姓名一樣成為姓名權(quán)客體，需要具體問(wèn)題具體分析。從姓名的本質(zhì)看，其無(wú)非是一個(gè)彰顯自然人身份的符號(hào)，這一符號(hào)最基本的作用是代表某一特定自然人，并與他人相區(qū)別。符號(hào)應(yīng)與其代表的特定人產(chǎn)生聯(lián)系，并為他人所知曉。如果筆名、藝名、別名等能與特定人產(chǎn)生聯(lián)系，并為他人所知，則這些符號(hào)能成為姓名權(quán)的保護(hù)對(duì)象。反之，則不能受姓名權(quán)保護(hù)。

2.“喬丹商標(biāo)案”中的姓名權(quán)爭(zhēng)議

在喬丹案中，中文“喬丹”能否成為邁克爾?喬丹姓名權(quán)客體備受爭(zhēng)議。喬丹體育認(rèn)為Jordan是英美普通姓氏，姓名權(quán)的客體必須是姓加名，而Jordan的翻譯“喬丹”并不能與邁克爾?喬丹建立唯一對(duì)應(yīng)聯(lián)系。這一觀點(diǎn)存在以下幾個(gè)問(wèn)題。

其一，姓名權(quán)的客體不應(yīng)只是狹義的姓名，還應(yīng)包含筆名、別名、藝名等代表個(gè)人特征、彰顯人格利益的符號(hào)。這些符號(hào)的功能，與戶籍機(jī)關(guān)登記的姓名并無(wú)二致，有的甚至因長(zhǎng)期使用而負(fù)有顯著性。對(duì)姓名二字不應(yīng)做狹義理解，而應(yīng)著眼于姓名之本質(zhì)。在喬丹案中，喬丹體育提出姓名必須是姓氏與名稱的結(jié)合。這一觀點(diǎn)顯然是將姓名做了文義解釋，而將筆名、藝名、譯名排除在外。這種解釋方法使得姓名權(quán)制度僅僅適用于狹義的姓名，弱化了其功能，忽視了姓名的本質(zhì)。因此，對(duì)姓名二字不應(yīng)做文義解釋，而應(yīng)進(jìn)行擴(kuò)大解釋。

其二，譯名可以成為姓名權(quán)的保護(hù)對(duì)象。所謂譯名，是姓名的另一種語(yǔ)言表達(dá)。譯名是否是廣義姓名中的一種，是否與筆名、別名、藝名呈并列關(guān)系，這些問(wèn)題并無(wú)定論。從譯名與原名的關(guān)系上看，譯名是從原名翻譯而來(lái)，從屬于原名，并由原名決定。從語(yǔ)言學(xué)角度分析，目前絕大多數(shù)語(yǔ)種中的姓名都能翻譯成中文，而像英語(yǔ)這種國(guó)際通用語(yǔ)言，早在近代便已傳入中國(guó)，并潛移默化的影響著國(guó)人的語(yǔ)言習(xí)慣。在這種影響下，部分國(guó)人的姓名中可以看出英文姓名的痕跡。因此，譯名是姓名權(quán)客體。

二、商標(biāo)設(shè)計(jì)中對(duì)姓名權(quán)的侵犯

1.商標(biāo)侵犯姓名權(quán)的成因

從商標(biāo)設(shè)計(jì)的角度看，商標(biāo)的構(gòu)成，為其與姓名產(chǎn)生沖突提供了可能。目前，大多數(shù)商標(biāo)依舊由文字和圖形組成，而他人可能早已在文字或圖形上享有著作權(quán)、肖像權(quán)、姓名權(quán)等等權(quán)利。由于都是由文字組成，文字商標(biāo)與姓名可能產(chǎn)生重合，而一些商標(biāo)注冊(cè)者直接以姓名作為文字商標(biāo)，提升了與他人姓名重合的幾率。這種文字的重合，使得商標(biāo)權(quán)可能妨害姓名權(quán)的行使，產(chǎn)生權(quán)利沖突。

從姓名權(quán)角度看，姓名不再是純粹的精神性權(quán)利，它所包含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不斷被發(fā)現(xiàn)與挖掘。商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)人格權(quán)的屬性，人格權(quán)商品化已實(shí)實(shí)在在的存在于姓名權(quán)中。德國(guó)聯(lián)邦法院的判例提到：肖像、姓名以及其他人格特征，都可能含有巨大的商業(yè)價(jià)值，這種價(jià)值的大小取決于姓名主體的知名度。而知名度則來(lái)源于其在某一領(lǐng)域的成就。知名人士可以允許他人將自己的肖像、姓名用于商標(biāo)，并收取報(bào)酬，從而實(shí)現(xiàn)人格的商業(yè)化。而未經(jīng)本人允許對(duì)其人格進(jìn)行商業(yè)化利用，更多地?fù)p害當(dāng)事人的商業(yè)利益。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，如何抓住市場(chǎng)注意力，掌控眼球效應(yīng)，成為商業(yè)主體的首要任務(wù)。姓名這一承載自然人名望的符號(hào)，其商業(yè)價(jià)值不言而喻。而一些公眾人物在本領(lǐng)域積累一定名望后，也樂(lè)于將其姓名進(jìn)行商業(yè)化利用，從而發(fā)掘其人格權(quán)中的商業(yè)價(jià)值。而當(dāng)他人也盯上姓名這一商業(yè)寶藏時(shí)，商標(biāo)權(quán)與姓名權(quán)的沖突就會(huì)顯現(xiàn)。

2.商標(biāo)侵犯姓名權(quán)的構(gòu)成要件

雖然姓名與商標(biāo)重合是商標(biāo)權(quán)與姓名權(quán)發(fā)生沖突的原因之一，但這并不意味著重合必然會(huì)導(dǎo)致沖突。對(duì)普通人而言，其姓名的商業(yè)價(jià)值微乎其微，此時(shí)法律沒(méi)有必要對(duì)該姓名進(jìn)行財(cái)產(chǎn)性保護(hù)。而只有當(dāng)姓名與商標(biāo)重合，導(dǎo)致公眾混淆時(shí)，才有必要進(jìn)行法律規(guī)制。

其一，姓名權(quán)人在相關(guān)領(lǐng)域具有較高知名度。正如上文所提，并不是任何姓名都值得法律對(duì)其進(jìn)行財(cái)產(chǎn)性保護(hù)，原因在于有些姓名并不具備商業(yè)價(jià)值。而姓名價(jià)值的大小通常取決于姓名權(quán)人的知名度，知名度越高，姓名的商業(yè)價(jià)值越大。同時(shí)，知名度也是商標(biāo)與姓名產(chǎn)生唯一對(duì)應(yīng)聯(lián)系，造成他人混淆誤認(rèn)，判斷侵權(quán)人主觀惡意的前提。在司法實(shí)踐中，姓名權(quán)人的知名度常常作為爭(zhēng)議焦點(diǎn)討論。

其二，商標(biāo)與姓名產(chǎn)生唯一對(duì)應(yīng)聯(lián)系。由于姓名權(quán)不具有獨(dú)占性，而商標(biāo)權(quán)是一種支配性權(quán)利。因此，如何判定商標(biāo)是否侵犯某一特定自然人的姓名權(quán)，特定自然人是否與持有相同姓名的自然人有所不同，成為判斷商標(biāo)是否侵犯姓名權(quán)的核心。為了解決這一問(wèn)題，商評(píng)委或法院均要求姓名權(quán)人證實(shí)該部分內(nèi)容能與姓名權(quán)人形成唯一的聯(lián)系。當(dāng)消費(fèi)者看到商標(biāo)時(shí)會(huì)聯(lián)想到特定自然人的姓名，并認(rèn)為該商品與特定自然人有聯(lián)系。需要注意的是，唯一的聯(lián)系并不要求該姓名是唯一存在的姓名，而只需要該姓名會(huì)使公眾當(dāng)然的聯(lián)想到某個(gè)特定人即可。相對(duì)于其它構(gòu)成要件，這一判斷標(biāo)準(zhǔn)賦予了法官較大的自由裁量權(quán)。多大比例的消費(fèi)者可能會(huì)聯(lián)想到特定人，這種聯(lián)想是否清晰明確，此類問(wèn)題難以進(jìn)行量化分析，需由法官根據(jù)案情進(jìn)行拿捏。

三、防范商飼址感彰權(quán)的建議

1.姓名注冊(cè)商標(biāo)立法的完善

發(fā)生諸多名人姓名商標(biāo)搶注案，究其原因，除了兩項(xiàng)權(quán)利對(duì)有限利益的爭(zhēng)奪之外，還包括我國(guó)相關(guān)立法上的漏洞，姓名是否可以作為商標(biāo)，值得考量。

美國(guó)的《蘭哈姆法》第2條規(guī)定：主要和僅僅是姓氏的標(biāo)記不得作為商標(biāo)。如果某一姓氏除了作為人名之外，還具有其他含義，或在使用中獲得第二含義，仍然可以作為商標(biāo)來(lái)使用。在我國(guó)，經(jīng)常出現(xiàn)以完整的姓名構(gòu)成注冊(cè)商標(biāo)的。由于姓名不具有獨(dú)占性，同一姓名對(duì)應(yīng)多個(gè)自然人。而當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)一個(gè)姓名商標(biāo)時(shí)，很可能將該姓名與不同自然人想聯(lián)系，而不是某個(gè)單一的個(gè)人，從而極易發(fā)生混淆誤認(rèn)，這與商標(biāo)指示特定商品或服務(wù)來(lái)源的本質(zhì)不符。因此，即便在中國(guó)，毫無(wú)限制的允許姓名成為商標(biāo)的內(nèi)容具有不合理性。當(dāng)然，《蘭哈姆法》并未完全禁止姓名在商標(biāo)中的使用。所謂第二含義指“某人的名字不僅可以用來(lái)識(shí)別該個(gè)人，而且可以作為商標(biāo)，指示其銷售的商品或提供的服務(wù)，或指示獲得了授權(quán)的公司在商業(yè)中銷售的商品或提供的服務(wù)”。第二含義的本質(zhì)就是姓名商標(biāo)具有顯著性，能使消費(fèi)者將姓名與商品產(chǎn)生對(duì)應(yīng)關(guān)系。以李寧公司為例，雖然也是姓名商標(biāo)，但經(jīng)過(guò)幾十年經(jīng)營(yíng)，李寧二字已不僅指向運(yùn)動(dòng)員李寧，更多的時(shí)候指向李寧運(yùn)動(dòng)品牌。

2.商標(biāo)設(shè)計(jì)法律意識(shí)的提高

除了立法需要不斷完善，商標(biāo)設(shè)計(jì)者也應(yīng)提升相應(yīng)的法律意識(shí)。對(duì)于以文字作為商標(biāo)的設(shè)計(jì)，應(yīng)盡量避免類似“喬丹”、“姚明”、“貝利”之類具有較高知名度，但與設(shè)計(jì)者或使用者毫無(wú)關(guān)聯(lián)的姓名。此類設(shè)計(jì)首先缺乏傳達(dá)性，無(wú)法在商品與公眾之間建立對(duì)等的信息溝通。其次缺乏審美性。由于名人姓名本與商標(biāo)設(shè)計(jì)者無(wú)任何聯(lián)系，此類商標(biāo)無(wú)法彰顯出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意與匠心，反而容易落入窠臼。最后侵犯他人在先權(quán)利，被法律所禁止。企業(yè)自身應(yīng)摒棄搭便車走捷徑的觀念，而應(yīng)將戰(zhàn)略重心集中于產(chǎn)品的質(zhì)量與商譽(yù)的積累，通過(guò)自身的經(jīng)營(yíng)將品牌做強(qiáng)做大。謹(jǐn)慎小心的行使權(quán)力，切莫踏入權(quán)利的雷區(qū)，使侵權(quán)成為企業(yè)生命的定時(shí)炸彈。

參考文獻(xiàn)：

[1]王利明.《人格權(quán)法研究》.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005年版.

[2]劉文杰.民法上的姓名權(quán).法學(xué)研究，2010年第06期.

[3]張偉君，許超.邁克爾?喬丹喬丹體育公司侵犯姓名權(quán)一案的法律評(píng)析.電子知識(shí)產(chǎn)權(quán)，2012年第03期.

篇2

二、活動(dòng)背景：

為進(jìn)一步豐富我校校園文化，激發(fā)學(xué)生自主創(chuàng)新精神，陶冶學(xué)生審美情操，提高學(xué)生創(chuàng)造藝術(shù)美的能力，促進(jìn)大學(xué)生綜合素質(zhì)全面發(fā)展。經(jīng)校團(tuán)委、學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)研究，決定組織開(kāi)展南方醫(yī)科大學(xué)“潔靈杯”商標(biāo)設(shè)計(jì)大賽。

三、主辦單位：

共青團(tuán)南方醫(yī)科大學(xué)委員會(huì) 學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì) 美術(shù)協(xié)會(huì)

四、參賽對(duì)象：

所有在校學(xué)生

五、廣東南方潔靈科技實(shí)業(yè)有限公司產(chǎn)品有關(guān)介紹：

潔靈公司主要產(chǎn)品分類：美容化妝品、家居洗滌用品、衛(wèi)生保健用品等，產(chǎn)品為南方醫(yī)科大學(xué)最新科研成果，蘊(yùn)含天然植物活性成份及多種天然營(yíng)養(yǎng)成份，具有營(yíng)養(yǎng)肌膚等功能，功效性強(qiáng)，綠色環(huán)保。

六、參選內(nèi)容：

各大類產(chǎn)品的商標(biāo)圖案及配套名稱（中英文）。

七、參選作品要求：

1、作品不僅要體現(xiàn)出潔靈公司某一類產(chǎn)品特性，與該類產(chǎn)品功能相符合（如：一看到某類產(chǎn)品商標(biāo)圖案和名稱就能讓人聯(lián)想到該類產(chǎn)品），還應(yīng)具有標(biāo)識(shí)性——個(gè)性鮮明易于記憶，體現(xiàn)產(chǎn)品在同行業(yè)中領(lǐng)先地位；藝術(shù)性——簡(jiǎn)潔明快，寓意深刻，有視覺(jué)沖擊力，符合審美要求；實(shí)用性——簡(jiǎn)單而不失精貴，便于運(yùn)用各種工藝手段生產(chǎn)和制作。

2、每人可以參選某一類產(chǎn)品，或者多類產(chǎn)品，上交作品后請(qǐng)作者保留矢量圖源文件，一旦獲獎(jiǎng)將與作者聯(lián)系索取源文件，沒(méi)有源文件者取消獲獎(jiǎng)資格。

3、因商標(biāo)將進(jìn)行注冊(cè)，所以參選作品不得與國(guó)家已注冊(cè)商標(biāo)的圖案和名字相同。相關(guān)查詢可以咨詢中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)進(jìn)行參考。

八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

本活動(dòng)設(shè)一、二、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)。

一等獎(jiǎng)（1名）：現(xiàn)金3000元。

二等獎(jiǎng)（2名）：現(xiàn)金1000元。

三等獎(jiǎng)（5名）：現(xiàn)金500元。

優(yōu)秀獎(jiǎng)（10名）：精美禮品一份。

(獎(jiǎng)金和禮品均由廣東南方潔靈科技實(shí)業(yè)有限公司提供)

九、投稿方式：

1、電腦、手繪作品均可，作品彩色、黑白各一份。

2、電子版上交郵箱：，手繪請(qǐng)于xx年6月20日統(tǒng)一交到紅樓0839。

3、電子文檔應(yīng)滿足以下要求：儲(chǔ)存格式為jpg文件格式，原則上大小不超過(guò)500k。

4、截稿日期：xx年6月20日，來(lái)稿一律不退。

5、作者投稿時(shí)請(qǐng)附100字左右的設(shè)計(jì)思想說(shuō)明，并提供本人個(gè)人資料及聯(lián)絡(luò)方式。

十、版權(quán)聲明：

1、參選作品不得侵犯他人著作權(quán)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將取消其參賽資格，如已發(fā)放獎(jiǎng)金將原額追回，所有法律責(zé)任由投稿者本人承擔(dān)。

2、所有獲獎(jiǎng)作品自獲獎(jiǎng)之日起與原作者將不存在任何連帶關(guān)系。著作權(quán)歸潔靈公司所有，如發(fā)現(xiàn)任何人員擅自利用此作品，該公司將追究其法律責(zé)任。

3、所有投稿作者必須使用真實(shí)姓名，否則將無(wú)法領(lǐng)取獎(jiǎng)金。

十一、相關(guān)要求：

各院團(tuán)委、學(xué)生社團(tuán)接到通知后，要高度重視、廣泛宣傳，積極動(dòng)員并組織廣大同學(xué)參加本次活動(dòng)。要加強(qiáng)與校團(tuán)委、學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)的聯(lián)系，力爭(zhēng)做到活動(dòng)有特色、有影響、有創(chuàng)新、有實(shí)效，使本次“潔靈杯”商標(biāo)設(shè)計(jì)大賽取得圓滿成功。

篇3

乙方：_________

依據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就公司標(biāo)志設(shè)計(jì)或公司產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托之事項(xiàng)：

甲方委托_________為其公司設(shè)計(jì)標(biāo)志_________個(gè)，公司產(chǎn)品商標(biāo)_________個(gè)。

二、委托設(shè)計(jì)費(fèi)用：

公司標(biāo)志設(shè)計(jì)單價(jià)為人民幣_(tái)________元，公司產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)單價(jià)為人民幣_(tái)________元;

總價(jià)為：人民幣_(tái)________元，(大寫：_________)。

三、付款方式：

1.甲方需在合同簽訂之日起兩個(gè)工作日內(nèi)將委托設(shè)計(jì)總費(fèi)用的35%通過(guò)電匯或銀行轉(zhuǎn)賬到乙方公司帳戶(乙方收到甲方的銀行劃帳憑據(jù)后作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的開(kāi)始時(shí)間)。

2.標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，甲方需在三天內(nèi)簽名或蓋章確認(rèn)(以傳真方式確認(rèn)同樣有效)，確認(rèn)后甲方應(yīng)當(dāng)即付標(biāo)志設(shè)計(jì)費(fèi)用的全部余款。

3.如有相關(guān)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)費(fèi)用需另計(jì)，標(biāo)志通過(guò)即付總項(xiàng)目費(fèi)用的50%，余款在相關(guān)設(shè)計(jì)完成后支付。如只有標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志通過(guò)即付所有余款。

四、乙方設(shè)計(jì)作品的時(shí)間，交付方式：

1.乙方需在七個(gè)工作日內(nèi)設(shè)計(jì)出甲方公司的標(biāo)志初稿。單個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)完成的時(shí)間為15個(gè)工作日左右。

2.乙方以電子稿交付方式交付設(shè)計(jì)的作品，乙方在收到甲方余款結(jié)清后的有關(guān)憑據(jù)后一個(gè)工作日內(nèi)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或郵寄的方式把標(biāo)志電子稿交予甲方。

五、知識(shí)產(chǎn)權(quán)約定：

1.乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計(jì)的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方(需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同)。

2.甲方在未付清所有委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對(duì)該作品不享有任何權(quán)利。

3.甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

六、雙方的權(quán)利義務(wù)：

甲方權(quán)利：

1.甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2.甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)的作品提出修改意見(jiàn);

3.甲方在付清所有設(shè)計(jì)費(fèi)用后有權(quán)要求簽訂著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，以享有設(shè)計(jì)作品的所有權(quán)利;

甲方義務(wù)：

1.甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用;

2.甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方;

乙方權(quán)利：

1.乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考;

2.乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng);

3.乙方對(duì)設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項(xiàng)之前不得使用該設(shè)計(jì)作品：

乙方義務(wù)：

1.乙方需按照甲方的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)。

2.乙方需按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)作品。

七、違約責(zé)任：

1.甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的30%費(fèi)用無(wú)權(quán)要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。

2.乙方如無(wú)正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

八、合同生效

本合同下載打印需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對(duì)方簽字(蓋章)合同一份，均具有同等法律效力。

甲方(蓋章)：_________乙方(蓋章)：_________

法定代表人(簽字)：_________　法定代表人(簽字)：_________

地址：_________地址：_________

電話：_________電話：_________

篇4

一、“角的認(rèn)識(shí)”習(xí)題設(shè)計(jì)

在學(xué)生認(rèn)識(shí)銳角、直角、鈍角、平角和周角的特征，并且知道角是通過(guò)射線旋轉(zhuǎn)得到的，可以解決生活中（鐘表）的實(shí)際問(wèn)題。

1. 1：00，2：00，3：00，4：00，5：00，6：00……12：00，時(shí)針和分針之間的夾角是什么角？各是多少度？

【分析與解】這些整時(shí)的問(wèn)題學(xué)生較容易解決，發(fā)現(xiàn)1時(shí)、2時(shí)為銳角、3時(shí)為直角、6時(shí)為平角，12時(shí)為周角，對(duì)各種角的意義有了直觀的理解。同時(shí)在學(xué)習(xí)角的度量后，可以知道整時(shí)的時(shí)刻時(shí)針和分針的夾角是多少度。（一周是360度，一個(gè)大格是30度，如4時(shí)時(shí)針和分針相距4個(gè)格，即30×4=120度）

2.12：10，12：15，12：20，12：30……12：50，時(shí)針和分針的夾角是什么角？3：10，3：20，3：30，3：45……3：50時(shí)針和分針的夾角是什么角？

【分析與解】在這些時(shí)刻出現(xiàn)的角，學(xué)生理解難度較大。在學(xué)生仔細(xì)觀察和思考后，會(huì)得出12：15是銳角而不是直角，12：30是鈍角而不是平角，3：30是銳角而不是直角，3：45是鈍角而不是平角……學(xué)生感受到時(shí)針和分針是同時(shí)變化的。

二、“分?jǐn)?shù)（百分?jǐn)?shù)）應(yīng)用題”習(xí)題設(shè)計(jì)

1.時(shí)針的轉(zhuǎn)速是分針的幾分之幾？分針的轉(zhuǎn)速是時(shí)針的幾倍？

2.時(shí)針的轉(zhuǎn)速比分針慢幾分之幾？

【分析與解】第1題是求一個(gè)數(shù)是另一個(gè)數(shù)的幾分之幾的問(wèn)題，學(xué)生需要理解時(shí)針和分針轉(zhuǎn)速的關(guān)系，在此可以引導(dǎo)學(xué)生用數(shù)格的方法表示轉(zhuǎn)速，如鐘表上可以分為12個(gè)大格，分針轉(zhuǎn)一圈（12格），時(shí)針轉(zhuǎn)1格，1÷12=，時(shí)針的轉(zhuǎn)速是分針的；反之12÷1=12，分針的轉(zhuǎn)速是時(shí)針的12倍（亦可用數(shù)小格的方法）。

篇5

一、商標(biāo)機(jī)構(gòu)設(shè)置

日本特許廳(JPO)隸屬于日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省，負(fù)責(zé)日本的知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)，其下設(shè)總務(wù)部、審查部、審判部和其他一些部門，具體職責(zé)包括專利、商標(biāo)等授權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策的起草制定、知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息與傳播等。

商標(biāo)機(jī)構(gòu)設(shè)于商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)和行政事務(wù)部?jī)?nèi)，共有8個(gè)科，分別是商標(biāo)科、化學(xué)科、食品科、機(jī)械科、通用商品科、紡織品科、服務(wù)科和國(guó)際商標(biāo)申請(qǐng)科，詳細(xì)內(nèi)容參看下表：

通過(guò)此表，我們可以發(fā)現(xiàn)，與我國(guó)一樣，日本特許廳也根據(jù)尼斯商品分類設(shè)立了7個(gè)商標(biāo)審查業(yè)務(wù)科。但不同的是，它還單獨(dú)設(shè)立了一個(gè)商標(biāo)科，而且在整個(gè)商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)和行政事務(wù)部占有很重要的地位。商標(biāo)科由商標(biāo)審查長(zhǎng)全權(quán)負(fù)責(zé)，下設(shè)六類專家和四個(gè)室。六類專家根據(jù)自己的不同專業(yè)分別負(fù)責(zé)包括與商標(biāo)審查有關(guān)的無(wú)紙化系統(tǒng)運(yùn)行的聯(lián)絡(luò)和協(xié)調(diào)：對(duì)《商標(biāo)公報(bào)》的質(zhì)量進(jìn)行管理和監(jiān)督；制定商標(biāo)形式審查標(biāo)準(zhǔn)：負(fù)責(zé)權(quán)限范圍內(nèi)的與商標(biāo)審查有關(guān)的特殊事項(xiàng)的方案制訂與策劃等。四個(gè)室的主要職能分別是：行政事務(wù)室，負(fù)責(zé)與商標(biāo)審查有關(guān)的行政事務(wù)：研究室下設(shè)研究班(Research Unit)、初步檢索班和統(tǒng)計(jì)班，對(duì)有關(guān)商標(biāo)審查制度的完善與信息化、外國(guó)商標(biāo)審查方法以及其他與商標(biāo)審查有關(guān)的事務(wù)進(jìn)行研究，同時(shí)還負(fù)責(zé)商標(biāo)初步檢索的對(duì)外承包事務(wù)和商標(biāo)數(shù)字統(tǒng)計(jì)等：T－term管理室負(fù)責(zé)T-term的管理與研究等：國(guó)際分類管理室負(fù)責(zé)國(guó)際分類的方案制訂、研究和規(guī)劃，并制定商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)以及商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)審查標(biāo)準(zhǔn)，編定商標(biāo)審查判例等。可見(jiàn)，商標(biāo)科實(shí)際上是一個(gè)如何提高商標(biāo)審查效率與質(zhì)量、完善商標(biāo)審查制度的基礎(chǔ)性研究部門。

二、商標(biāo)審查官培訓(xùn)制度

日本特許廳歷來(lái)重視對(duì)商標(biāo)審查官的培訓(xùn)工作。早在1997年，日本特許廳就按照商標(biāo)審查官的《基本培訓(xùn)方針》，開(kāi)始對(duì)審查官進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)。2002年日本政府提出知識(shí)產(chǎn)權(quán)立國(guó)方針之后，這一工作得到了進(jìn)一步加強(qiáng)。日本特許廳于2004年lO月對(duì)《基本培訓(xùn)方針》進(jìn)行了修改，加大了人員培訓(xùn)的財(cái)力、物力的投入。多年來(lái)，日本特許廳一直以自己擁有高素質(zhì)的商標(biāo)審查官而自豪。

(一)商標(biāo)審查官培訓(xùn)過(guò)程和基本要求

根據(jù)日本的相關(guān)法律規(guī)定，要成為一名商標(biāo)審查官，必須經(jīng)過(guò)一系列的培訓(xùn)考試。通過(guò)日本國(guó)家公務(wù)員考試進(jìn)入日本特許廳后，首先經(jīng)過(guò)行政官員培訓(xùn)，學(xué)習(xí)和獲得作為國(guó)家公務(wù)員的基本知識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的基本理論，到第4年，才參加助理商標(biāo)審查官選拔考試，成為實(shí)習(xí)助理審查官，一年后轉(zhuǎn)為助理審查官。助理審查官尚不能獨(dú)立承擔(dān)商標(biāo)審查工作，必須跟隨一名資深審查官學(xué)習(xí)2年以后，才能成為商標(biāo)審查官，獨(dú)立地進(jìn)行商標(biāo)審查工作。

(二)審查官的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

日本特許廳的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)由日本特許廳總務(wù)部人事科、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息與培訓(xùn)中心和日本特許廳培訓(xùn)委員會(huì)組成，三者各司其職，又相互協(xié)作，共同完成對(duì)特許廳人員的培訓(xùn)任務(wù)。

總務(wù)部人事科負(fù)責(zé)制定特許廳人員培訓(xùn)方針，例如《基本培訓(xùn)方針》、《培訓(xùn)計(jì)劃》、《培訓(xùn)實(shí)施綱要》。人事科下設(shè)培訓(xùn)計(jì)劃辦公室(Train，ink Planning Office)和培訓(xùn)計(jì)劃室(Training Plannin Section)來(lái)完成具體的培訓(xùn)計(jì)劃制訂工作。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息與培訓(xùn)中心(NCIPI)是一個(gè)專門負(fù)責(zé)實(shí)施培訓(xùn)計(jì)劃的獨(dú)立行政機(jī)構(gòu)。特許廳人員的培訓(xùn)計(jì)劃基本上由它來(lái)具體實(shí)施完成，包括選擇培訓(xùn)教師和培訓(xùn)人員，組織和協(xié)調(diào)專題研討會(huì)，搜集和整理來(lái)自培訓(xùn)人員和學(xué)員的建議和意見(jiàn)，為學(xué)員頒發(fā)資格證書，評(píng)估培訓(xùn)項(xiàng)目，最后向特許廳提交培訓(xùn)總結(jié)報(bào)告。同時(shí)，該中心還根據(jù)特許廳的培訓(xùn)方針進(jìn)一步制定《年度培訓(xùn)實(shí)施計(jì)劃》、《管理人員培訓(xùn)綱要》和《日本特許廳人員培訓(xùn)實(shí)施規(guī)則》等，以便更好地完成特許廳的培訓(xùn)計(jì)劃。

日本特許廳培訓(xùn)委員會(huì)的主要職能是收集特許廳各個(gè)部門的培訓(xùn)需求，并據(jù)此向培訓(xùn)計(jì)劃部門提供建議，設(shè)計(jì)培訓(xùn)方案，制定年度培訓(xùn)計(jì)劃，推薦教員和學(xué)員，并參與有關(guān)《培訓(xùn)計(jì)劃》和《培訓(xùn)實(shí)施計(jì)劃》的討論等。

(三)培訓(xùn)課程

日本特許廳每年都為商標(biāo)審查官提供各種培訓(xùn)項(xiàng)目，以提高審查官的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。雖然，每年制定的培訓(xùn)計(jì)劃都會(huì)有所不同，但基本的內(nèi)容大致相同，一般都包括法律和專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)、崗位培訓(xùn)、語(yǔ)言能力培訓(xùn)和其它綜合知識(shí)培訓(xùn)等。以2005年為例，根據(jù)《2004年日本特許廳培訓(xùn)計(jì)劃》和《2005年國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息與培訓(xùn)中心培訓(xùn)開(kāi)展計(jì)劃》，2004-2005年度，日本商標(biāo)審查官的培訓(xùn)課程主要有：

(1)助理審查員培訓(xùn)課程(3個(gè)月)。面向新任命的實(shí)習(xí)助理審查員，學(xué)習(xí)審查員的基本角色和商標(biāo)審查的基本知識(shí)，例如，綜合的法律背景知識(shí)，有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律、協(xié)定和審查業(yè)務(wù)的基本知識(shí)。

(2)審查員培訓(xùn)課程(一)(3個(gè)半月)，目標(biāo)是使審查員掌握知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律、協(xié)定和審查業(yè)務(wù)專業(yè)知識(shí)，以及該階段審查員所必需的解決問(wèn)題的能力和實(shí)用知識(shí)。

(3)審查員培訓(xùn)課程(二)(2個(gè)月)，目標(biāo)是提高商標(biāo)審查操作的熟練程度，以及培養(yǎng)作為一名審查員所必需的寬闊的視野和理解力。

(4)高級(jí)審查員培訓(xùn)課程(10天)，針對(duì)從事審查工作10年以上的審查員開(kāi)設(shè)，傳授作為高級(jí)審查員需要的領(lǐng)導(dǎo)能力和解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

(5)專業(yè)培訓(xùn)課程，旨在使審查員掌握更多的有關(guān)商標(biāo)、商品和服務(wù)以及商業(yè)交易知識(shí)，以及相關(guān)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的最新信息。

(6)助理審查員崗位培訓(xùn)課程(2個(gè)月)，旨在使實(shí)習(xí)助理審查員更好地了解商業(yè)管理、研究開(kāi)發(fā)以及丁業(yè)產(chǎn)權(quán)利用的現(xiàn)狀。

(7)審查員崗位培訓(xùn)課程(助理審查員的任用期內(nèi))，針對(duì)助理審查員而開(kāi)設(shè)，目的是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)企業(yè)如何利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度等，增加審查員的專業(yè)知識(shí)。

(8)語(yǔ)言培訓(xùn)課程。

(9)英語(yǔ)口語(yǔ)課程。使審查員掌握語(yǔ)言技巧，能夠在電話中用英語(yǔ)同國(guó)際機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通(1級(jí))。同外國(guó)審查員進(jìn)行交流，以及能夠作為一名教員教授來(lái)自發(fā)展中國(guó)家的學(xué)員(2級(jí))，3級(jí)用于培訓(xùn)即將派往海外的候選人員。

(10)英語(yǔ)書面課程，使審查員能夠處理來(lái)自國(guó)外的英語(yǔ)文件。

(11)國(guó)際會(huì)議，使審查員具備參加和主持國(guó)際會(huì)議的語(yǔ)言能力。

(12)語(yǔ)言培訓(xùn)強(qiáng)化課程(面向個(gè)人的課程)(大約3個(gè)月)，針對(duì)那些為開(kāi)展工作而需要掌握特殊語(yǔ)言技能的人員。例如，即將赴海外任職的人員(長(zhǎng)期或短期)，計(jì)劃出席國(guó)際會(huì)議的人員，負(fù)責(zé)外國(guó)學(xué)員事務(wù)的人員等等，這些人員被派往外部的語(yǔ)言機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)一段時(shí)期。

(13)專業(yè)培訓(xùn)(馬德里議定書審查員)(9個(gè)月)，針對(duì)那些正在或?qū)⒁M(jìn)行馬德里議定書審查工作的人員，目的是提高他們用英語(yǔ)起草文件的書面表達(dá)能力。

(14)法律培訓(xùn)課程，針對(duì)特許廳所有人員開(kāi)設(shè)，使從事研究知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律及外國(guó)相關(guān)法律和制度的人員能夠獲得開(kāi)展工作所必需的最新的法律知識(shí)。以下法律是必修的：《民法》《民事訴訟法》《版權(quán)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。

(15)心理健康培訓(xùn)課程(一年兩次)，針對(duì)特許廳所有人員開(kāi)設(shè)，目的是使他們獲得同心理健康相關(guān)的丁作管理技能。

(16)生活規(guī)劃研討會(huì)(2006年2月)，針對(duì)中年職員開(kāi)設(shè)，涉及他們退休后的生活事項(xiàng)；為退休作準(zhǔn)備(退休福利、養(yǎng)老金體系、稅務(wù)、復(fù)職制度等)，并為他們的生活制定終身計(jì)劃(健康管理、家庭財(cái)務(wù)規(guī)劃、生活目標(biāo)等)。

篇6

【關(guān)鍵詞】商業(yè)銀行；標(biāo)準(zhǔn)化；裝修設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TU767 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）01-0180-01

展望現(xiàn)代商業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，綜合國(guó)內(nèi)外商業(yè)銀行的設(shè)計(jì)理念和規(guī)范，在各個(gè)商業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)辦公空間的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)和系統(tǒng)化施工安裝等方面，都有《網(wǎng)點(diǎn)形象識(shí)別手冊(cè)》《網(wǎng)點(diǎn)裝修標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)》。這些商業(yè)y行手冊(cè)的共同目的是針對(duì)網(wǎng)點(diǎn)的實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行逐個(gè)規(guī)范及解決。應(yīng)用的范圍包括視覺(jué)形象、分區(qū)流程、裝飾理念的設(shè)定、材料的運(yùn)用及工藝的說(shuō)明規(guī)范。通過(guò)手冊(cè)的規(guī)范化操作，可以對(duì)銀行網(wǎng)點(diǎn)的裝修進(jìn)行形象、造價(jià)、工藝流程和質(zhì)量的全面指導(dǎo)和控制。各個(gè)商業(yè)銀行手冊(cè)共同具備四個(gè)“統(tǒng)一”特征，即視覺(jué)形象統(tǒng)一、平面布局統(tǒng)一、營(yíng)銷宣傳統(tǒng)一、裝修標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。

一、視覺(jué)形象統(tǒng)一

標(biāo)志字體是品牌視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)的核心，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中品牌形象的第一識(shí)別。標(biāo)志字體作為每個(gè)商業(yè)銀行整體形象中最為重要的識(shí)別元素，具有品牌形象識(shí)別的專屬性、唯一性、統(tǒng)一性。為確保標(biāo)志字體權(quán)威性、識(shí)別性與統(tǒng)一性。商業(yè)銀行對(duì)視覺(jué)形象的總體框架和基本要素都進(jìn)行了嚴(yán)格統(tǒng)一規(guī)定，在實(shí)際應(yīng)用時(shí)不得誤用、亂用，在任何情況下都不得隨意更改，以免產(chǎn)生負(fù)面影響。

二、平面布局統(tǒng)一

在深入推進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)銷售化轉(zhuǎn)型和財(cái)富管理體系建設(shè)中，銀行網(wǎng)點(diǎn)是標(biāo)準(zhǔn)化體系設(shè)計(jì)的重要載體。選擇中高端個(gè)人客戶為營(yíng)銷重點(diǎn)，以利潤(rùn)為導(dǎo)向，適度提高為網(wǎng)點(diǎn)貢獻(xiàn)高利潤(rùn)客戶的服務(wù)空間，并兼顧普遍服務(wù)，是當(dāng)前各個(gè)商業(yè)銀行共識(shí)的營(yíng)銷服務(wù)理念體系，而且勢(shì)必要通過(guò)銀行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)予以體現(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)點(diǎn)平面功能分區(qū)明確、布局清晰、動(dòng)線合理；明確定義不同層級(jí)客戶的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提供個(gè)性化定制化服務(wù)。

所以各個(gè)商業(yè)銀行在網(wǎng)點(diǎn)裝修改造中，在各自的標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)里對(duì)網(wǎng)點(diǎn)平面功能區(qū)域的劃分，根據(jù)自己銀行的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、服務(wù)、規(guī)劃設(shè)計(jì)等情況，進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明。這些手冊(cè)大同小異，但大致的平面功能都是要體現(xiàn)“以客戶為中心”和“分層次服務(wù)”的布局。核心思想是要合理分配員工辦公區(qū)和客戶服務(wù)區(qū)的面積比，客戶服務(wù)區(qū)面積應(yīng)占有較大的比重，行政辦公區(qū)的面積原則上不應(yīng)超過(guò)整個(gè)網(wǎng)點(diǎn)面積的30%。通過(guò)對(duì)各類型網(wǎng)點(diǎn)業(yè)務(wù)功能模塊的合理配置，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)點(diǎn)分類、功能分區(qū)、客戶分層、業(yè)務(wù)分流的基本設(shè)計(jì)理念，因地制宜，滿足網(wǎng)點(diǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展需求。

（一）客戶區(qū)域最大化原則。各種類型網(wǎng)點(diǎn)平面布局應(yīng)將客戶服務(wù)區(qū)域最大化，將有效的空間資源盡量提供給為網(wǎng)點(diǎn)創(chuàng)造更多利潤(rùn)的客戶。

（二）現(xiàn)金柜臺(tái)精細(xì)化原則。現(xiàn)金臺(tái)席的設(shè)置從數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)向效率優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。在滿足普通客戶基本服務(wù)需求的前提下，合理壓縮現(xiàn)金柜臺(tái)數(shù)量，擴(kuò)大自助區(qū)面積，通過(guò)引導(dǎo)和幫助客戶通過(guò)自助柜員機(jī)、網(wǎng)上銀行、電話銀行等電子設(shè)備辦理小額存取款、轉(zhuǎn)賬、查詢等交易，緩解窗口壓力，節(jié)約網(wǎng)點(diǎn)人員成本和空間。

（三）布局設(shè)計(jì)前瞻性原則。平面布局設(shè)計(jì)應(yīng)適當(dāng)擴(kuò)大VIP客戶理財(cái)服務(wù)區(qū)空間，為中高端客戶提供相對(duì)私密服務(wù)的空間；設(shè)置非現(xiàn)金業(yè)務(wù)區(qū)，預(yù)留未來(lái)三至五年開(kāi)辦非現(xiàn)金業(yè)務(wù)及公司業(yè)務(wù)、信貸業(yè)務(wù)的服務(wù)空間。

三、營(yíng)銷宣傳載體統(tǒng)一

為充分提升網(wǎng)點(diǎn)的營(yíng)銷能力，各商業(yè)銀行標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)分別設(shè)計(jì)在網(wǎng)點(diǎn)引入營(yíng)銷宣傳系統(tǒng)，主要包括形象墻、掛墻式資訊欄、可移動(dòng)展示欄等。從營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)入口開(kāi)始，到現(xiàn)金業(yè)務(wù)區(qū)、非現(xiàn)金業(yè)務(wù)區(qū)、VIP中心等區(qū)域，對(duì)低、中、高端客戶進(jìn)行針對(duì)性的、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的宣傳，從而起到系統(tǒng)性的宣傳效果。

四、裝修風(fēng)格統(tǒng)一

為了爭(zhēng)取市場(chǎng)份額，商業(yè)銀行在符合條件的行政區(qū)域，根據(jù)業(yè)務(wù)需要新開(kāi)設(shè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，以增加其業(yè)務(wù)量。這就要求對(duì)銀行網(wǎng)點(diǎn)在平面功能組織、界面裝修、裝飾材料、家具樣式、設(shè)備設(shè)施等方面制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，以及施工安裝方面的定制化、模塊化、成品化標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，以體現(xiàn)銀行的系統(tǒng)化管理和統(tǒng)一的裝修風(fēng)格。但是也要充分考慮各網(wǎng)點(diǎn)機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)規(guī)模、效益、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平和成本上的差異，在裝修用材、造價(jià)標(biāo)準(zhǔn)上體現(xiàn)差異化，優(yōu)化資源的合理配置。在設(shè)計(jì)中還可根據(jù)不同網(wǎng)點(diǎn)空間進(jìn)行調(diào)整、組合。

銀行網(wǎng)點(diǎn)空間具有大量性、重復(fù)性設(shè)計(jì)與施工的特點(diǎn)，在符合安防與消防標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，從整體到局部建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系，使設(shè)計(jì)與施工更具專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化。

以“新理念、新技術(shù)、新流程”為指導(dǎo)，標(biāo)準(zhǔn)化網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)肩負(fù)著能夠確立未來(lái)的外觀和內(nèi)部設(shè)計(jì)“藍(lán)本”的品牌戰(zhàn)略。根據(jù)零售設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)新一代網(wǎng)點(diǎn)。鼓勵(lì)顧客使用新技術(shù)和不同的分銷渠道，減少顧客在網(wǎng)點(diǎn)內(nèi)排隊(duì)等候的時(shí)間，創(chuàng)造能夠促進(jìn)銀行與客戶之間緊密聯(lián)系的網(wǎng)點(diǎn)空間。

參考文獻(xiàn)：

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[2]付阿紅.詮釋現(xiàn)代――現(xiàn)代銀行營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)計(jì)與案例淺析[J].廣東建筑裝飾，2007（4）.

篇7

關(guān)鍵詞：上海；區(qū)域形象；標(biāo)志設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)分析

中圖分類號(hào)：J501文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

城市形象標(biāo)志是城市形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的要素之一，是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號(hào)，是城市與公眾相互交流、傳遞信息的一種視覺(jué)語(yǔ)言。在信息化、全球化的時(shí)代背景下，城市形象作為一種全球城市間的核心競(jìng)爭(zhēng)力，城市形象推廣作為一種跨地域、跨文化、跨語(yǔ)言傳播，城市形象標(biāo)志無(wú)疑是城市形象塑造和傳播的最佳載體。

一、注重上海區(qū)域形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的必要性

作為東部最重要的中心城市，重要的經(jīng)濟(jì)金融中心、交通樞紐和對(duì)外貿(mào)易口岸，上海正向世界一流水平的國(guó)際化大都市發(fā)展，大力提倡城市形象建設(shè)無(wú)疑給上海提供了讓世界了解上海的機(jī)會(huì)。跟據(jù)上海這幾年的發(fā)展可以看出，上海在市容環(huán)境、街頭雕塑、標(biāo)志性建筑建等方面成績(jī)顯著，但是上海區(qū)域形象識(shí)別系統(tǒng)尚未建立。上海區(qū)域形象標(biāo)志設(shè)計(jì)是推進(jìn)城市建設(shè)的原動(dòng)力，為城市設(shè)計(jì)起到了關(guān)鍵性作用。進(jìn)行上海區(qū)域形象標(biāo)志設(shè)計(jì)，有利于增強(qiáng)本區(qū)域的凝聚力，樹(shù)立鮮明的區(qū)域形象，優(yōu)化區(qū)域發(fā)展的軟環(huán)境，進(jìn)一步有利于區(qū)域產(chǎn)品的營(yíng)銷。開(kāi)展區(qū)域協(xié)作，對(duì)于上海經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，增強(qiáng)上海中心城市的地位，促進(jìn)全國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及協(xié)調(diào)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施有著重大的戰(zhàn)略意義。

二、把握上海區(qū)域形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的總體理念

上海區(qū)域形象標(biāo)志設(shè)計(jì)必須進(jìn)行理性思考。區(qū)域形象標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種象征區(qū)域身份的地域識(shí)別符號(hào)，識(shí)別的根本目的在于通過(guò)形象昭示區(qū)域個(gè)性（差異性）和同一性兩方面的信息，區(qū)域形象標(biāo)志設(shè)計(jì)就是要實(shí)現(xiàn)區(qū)域形象塑造和傳播中要素和過(guò)程兩方面均達(dá)到個(gè)性化和同一化的高度統(tǒng)一，從各個(gè)角度（理念、行為、視覺(jué)等）來(lái)表現(xiàn)和服務(wù)于具有自己個(gè)性的區(qū)域形象，體現(xiàn)區(qū)域的總體特色。由此可見(jiàn)，上海區(qū)域形象標(biāo)志設(shè)計(jì)并非簡(jiǎn)單的文字、圖像繪制，而是一個(gè)以理念為先導(dǎo)，特色為中心，文化為根基的系統(tǒng)工程，要以系統(tǒng)觀為指導(dǎo)，站在建設(shè)和塑造上海整體形象的戰(zhàn)略高度，處理好上海區(qū)域形象個(gè)性與同一性的辯證關(guān)系，并將此觀念和方法貫穿于標(biāo)志設(shè)計(jì)的各個(gè)要素和全過(guò)程，圍繞上海城市形象的定位、上海城市形象的核心價(jià)值、上海城市形象傳播的目標(biāo)受眾進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn)，依托上海各區(qū)域的地緣、人文、標(biāo)志性景觀等特有資源進(jìn)行創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。

三、上海區(qū)域形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思

（一）注重把握區(qū)域形象標(biāo)志定位，形成上海新的區(qū)域品牌形象

上海全市共轄16個(gè)區(qū)。“這些類型迥異的城區(qū)，不僅構(gòu)成了當(dāng)下意義上的上海市區(qū)的面貌，也在不同歷史時(shí)期發(fā)揮著不同的作用，建構(gòu)著各具差異的亞文化，代表著上海的城市形象，豐富了上海城市的多元特征，形成專屬于上海的獨(dú)特人文風(fēng)貌?！庇纱丝梢?jiàn)，區(qū)域形象直接影響到上海城市形象。而區(qū)域形象標(biāo)志設(shè)計(jì)，離不開(kāi)區(qū)域形象定位。上海區(qū)域形象定位，既要注意上海區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展性，結(jié)合上海靜態(tài)的、動(dòng)態(tài)的比較優(yōu)勢(shì)、未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和區(qū)際分工作前瞻性謀劃，又要注意功能與文化的結(jié)合。

功能與文化的結(jié)合是指把功能和文化兩個(gè)方面融合起來(lái)，賦予區(qū)域形象定位文化品格和文化內(nèi)涵。只有當(dāng)城市的文化和它存在的功能處于一種水融的狀態(tài)時(shí)，城市（區(qū)域）形象的真正魅力才能得以發(fā)揮。以杭州和香港為例。杭州形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的成功，源于成功的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)定位——“生活品質(zhì)之城”。打造“生活品質(zhì)之城”既是杭州“以人為本”的精神內(nèi)涵的體現(xiàn)，又是城市發(fā)展理念的外延再現(xiàn)。將城市特色融入城市形象之中，綜合體現(xiàn)城市歷史的積淀和文化的凝結(jié)。而香港其形象標(biāo)志定位為“亞洲國(guó)際都會(huì)”。香港形象標(biāo)志的定位既延續(xù)了100多年積淀的文化和精神內(nèi)涵，同時(shí)，也前瞻性地預(yù)見(jiàn)到未來(lái)，特別是中國(guó)加入WTO之后它所處的地位和優(yōu)勢(shì)的變化?？梢?jiàn)城市形象標(biāo)志定位對(duì)城市發(fā)展至關(guān)重要。

上海區(qū)域形象標(biāo)志定位也應(yīng)從上述角度考慮。上海區(qū)域形象定位，應(yīng)將重點(diǎn)放在區(qū)域的未來(lái)發(fā)展上。結(jié)合上海歷史、現(xiàn)實(shí)、未來(lái)的正負(fù)因素及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等各方面的發(fā)展態(tài)勢(shì)，結(jié)合區(qū)域歷史人文和區(qū)域特色等優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。

（二）注重標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法上的創(chuàng)新，創(chuàng)造上海新的區(qū)域標(biāo)志形象

1.運(yùn)用“意象形式”，突出區(qū)域本底性。

意象形式是以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式，這種形式可以更好地抓住區(qū)域識(shí)別的功能和內(nèi)在需要，深入挖掘區(qū)域本底特性。如奉賢區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)手法上可以運(yùn)用意象形式手法，造型上采用意象、裝飾手法，加強(qiáng)標(biāo)志的藝術(shù)格調(diào)，凸顯區(qū)域精神。可以以流傳于江南橋鄉(xiāng)奉賢的一種集舞蹈、雜技、體育為一體的傳統(tǒng)民間藝術(shù)——滾燈為設(shè)計(jì)元素。采用裝飾性手法將滾燈元素符號(hào)化，利用裝飾性的滾燈符號(hào)表現(xiàn)出奉賢的主題性內(nèi)容。既融合當(dāng)?shù)靥厣?，又能展現(xiàn)出奉賢區(qū)精神面貌。標(biāo)志利于識(shí)別、記憶。

2.將區(qū)域符號(hào)藝術(shù)化，突出區(qū)域特色性。

標(biāo)志是“形”的提取與衍生，是對(duì)圖形的概括與歸納，是一種圖案化的視覺(jué)符號(hào)。因此只有對(duì)圖形精確把握，使之與人心心相印，才能更好地表現(xiàn)標(biāo)志的藝術(shù)性及內(nèi)涵。達(dá)到區(qū)域識(shí)別的效果。

區(qū)域符號(hào)，可分為外在符號(hào)與內(nèi)在符號(hào)。外在符號(hào)，是指區(qū)域的標(biāo)志性建筑與景觀，能直接體現(xiàn)區(qū)域特色的元素。內(nèi)在符號(hào)，是指區(qū)域習(xí)俗、精神、人文歷史等能代表區(qū)域精神和生活需求的因素。

因此，在設(shè)計(jì)上盡可能的將區(qū)域外在與內(nèi)在符號(hào)加以概括、提煉，并通過(guò)藝術(shù)的表現(xiàn)手法與藝術(shù)形象相結(jié)合，使之構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào)。使區(qū)域標(biāo)志更具鮮明藝術(shù)性、形象性和識(shí)別性。如靜安區(qū)的區(qū)域符號(hào)為靜安寺商業(yè)中心建筑群。進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)可將區(qū)域外在符號(hào)與區(qū)域定位相吻合，將靜安商業(yè)中心建筑群為標(biāo)志設(shè)計(jì)元素，利用線的流動(dòng)、飄逸的表現(xiàn)手法，來(lái)體現(xiàn)靜安區(qū)的繁華與現(xiàn)代，時(shí)尚與大氣。標(biāo)志既具有想象空間，簡(jiǎn)潔又極具藝術(shù)性。而黃浦區(qū)標(biāo)志設(shè)計(jì)可以充分利用黃浦區(qū)區(qū)域符號(hào)“豫園”為創(chuàng)意點(diǎn)，將最能體現(xiàn)區(qū)域底蘊(yùn)的豫園形象概括化，充實(shí)和發(fā)展傳統(tǒng)圖形中的庭、閣與篆體文字的巧妙結(jié)合，來(lái)突出黃浦傳統(tǒng)文化的歷史悠久。而標(biāo)志中的庭、閣建筑已不是表面性的符號(hào)的運(yùn)用，更多的是蘊(yùn)含和展示著一種精神追求。同時(shí)標(biāo)志又蘊(yùn)育著藝術(shù)的美感。

3.運(yùn)用立體化的設(shè)計(jì)手法，凸顯現(xiàn)代城區(qū)品質(zhì)。

立體化標(biāo)志設(shè)計(jì)是通過(guò)透視原理和陰影、投影的效果，根據(jù)所設(shè)計(jì)的標(biāo)志的明暗、色彩、深淺和冷暖等多種變化，達(dá)到遠(yuǎn)近和層次的關(guān)系。其獨(dú)特的視覺(jué)美感能體現(xiàn)出標(biāo)志設(shè)計(jì)的觀念與時(shí)尚。如果將立體化標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用于區(qū)域標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對(duì)提升區(qū)域品位及內(nèi)涵起到非常重要的作用。

如松江標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以運(yùn)用立體化的標(biāo)志設(shè)計(jì)手法，以求達(dá)到地域特色與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，體現(xiàn)現(xiàn)代城區(qū)品質(zhì)。標(biāo)志可以采用松江區(qū)標(biāo)志性建筑——方塔為核心設(shè)計(jì)要素，利用現(xiàn)代立體化設(shè)計(jì)手法將塔的特點(diǎn)——塔檐的翹角、層級(jí)，淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)，這些元素在新的組合中保持相對(duì)的獨(dú)立性和鮮明的可視性，以此展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合如（圖1）。運(yùn)用立體化標(biāo)志設(shè)計(jì)，不僅展示了松江作為上海重要城區(qū)與徐家匯、外灘、陸家嘴等中心區(qū)域接軌，開(kāi)創(chuàng)區(qū)域發(fā)展的新天地，同時(shí)也展示出面向新世紀(jì)的松江全新的精神面貌。同時(shí)方塔作為區(qū)域的形象代言，更加生動(dòng)、感性，更加深入人心。方塔象征的松江區(qū)標(biāo)志是松江寶貴的文化資源，也是突出整個(gè)松江形象的重要文脈資源。

4.運(yùn)用插畫的設(shè)計(jì)手法，體現(xiàn)區(qū)域的風(fēng)貌特征。

圖1圖2插畫標(biāo)志設(shè)計(jì)是將手繪插畫的表現(xiàn)手法運(yùn)用于標(biāo)志之中，使標(biāo)志更形象、更生動(dòng)。例如：崇明標(biāo)志設(shè)計(jì)如（圖2）可以加強(qiáng)手繪插畫的表現(xiàn)形式，依據(jù)崇明區(qū)域定位“綠色崇明、生態(tài)崇明”可以以樹(shù)、湖、水構(gòu)成美麗風(fēng)景畫，不僅表現(xiàn)出崇明綠色生態(tài)的美景，同時(shí)也體現(xiàn)出人與自然和諧相處的意境美。這與崇明現(xiàn)代化生態(tài)島區(qū)的概念相吻合。增加了視覺(jué)識(shí)別性與記憶性。

5.注重色調(diào)的運(yùn)用，有利于展示區(qū)域精神內(nèi)涵。

色彩的運(yùn)用對(duì)區(qū)域標(biāo)志設(shè)計(jì)起著非常重要的作用。根據(jù)設(shè)計(jì)定位，通過(guò)契合的色彩挖掘各區(qū)域特色、歷史文化內(nèi)涵，達(dá)到人們的情感共鳴，便于人們對(duì)區(qū)域特征的記憶，形成區(qū)域固有色。另外，在色彩的運(yùn)用上，除了表現(xiàn)視覺(jué)效果、區(qū)分區(qū)域外，更重要的是利用色彩意蘊(yùn)區(qū)域精神品質(zhì)，并注重把握色彩視覺(jué)心理這一原則進(jìn)行設(shè)計(jì)。如崇明標(biāo)志，可以以綠色為主色調(diào)，傳達(dá)“綠色崇明，人文生態(tài)”的理念，同時(shí)綠色也象征了崇明人們積極向上的精神及創(chuàng)造“綠色”生活的樂(lè)觀生活態(tài)度。

四、促進(jìn)上海區(qū)域性標(biāo)志的應(yīng)用與推廣

上海區(qū)域形象標(biāo)志設(shè)計(jì)的方案最終是要進(jìn)行應(yīng)用與推廣。區(qū)域標(biāo)志是區(qū)域品牌的形象代表，是區(qū)域的識(shí)別符號(hào)，應(yīng)注重應(yīng)用與推廣。較好的運(yùn)用可以增強(qiáng)區(qū)域形象。例如，可將浦東區(qū)的標(biāo)志圖案依照重構(gòu)關(guān)系重組（標(biāo)志核心不變）， 形成空間效果， 用于路面的指示牌，也可以將標(biāo)志放大縮小， 運(yùn)用到地面、墻面、井蓋等公共設(shè)施，使區(qū)域形象更為直觀，也更易市民對(duì)區(qū)域的識(shí)別。

上海區(qū)域標(biāo)志的產(chǎn)生勢(shì)必對(duì)其他城市進(jìn)行形象設(shè)計(jì)起到很好的學(xué)習(xí)和借鑒的作用，應(yīng)加強(qiáng)推廣?？梢酝ㄟ^(guò)上海特色節(jié)日，上海文化節(jié)、上海旅游節(jié)、上海電影節(jié)等活動(dòng)進(jìn)行系列宣傳。也可以開(kāi)展城市形象設(shè)計(jì)系列研討會(huì)與其他省市進(jìn)行交流等，總之這些對(duì)于上海城市形象的塑造起到至關(guān)重要的作用。

篇8

放射治療已成為惡性腫瘤的主要治療手段之一。臨床上胸部及縱隔等惡性腫瘤放療后，易產(chǎn)生肺部輻射損傷并發(fā)癥，特別是一些高齡患者更易誘發(fā)本病。本文對(duì)27例肺輻射損傷的X線表現(xiàn)及中醫(yī)治療分析報(bào)道如下：

1 臨床資料

本組27例，男18例，女9例。年齡最小30歲，最大69歲。原發(fā)肺癌14例，食管癌3例，乳腺癌6例，何杰金氏病4例。所有病例發(fā)病時(shí)間均在放療后1月至1年內(nèi)。臨床表現(xiàn)：均有不同程度胸悶、干咳、氣促、呼吸困難，低中度發(fā)熱。重者出現(xiàn)咳嗽，咳白色粘痰。其中4例伴有中毒癥狀。乏力，頭暈，惡心、食欲不振，失眠等。局部聽(tīng)診有濕性羅音。

2 X線表現(xiàn)

放射性肺炎急性期肺野照射部位表現(xiàn)為密度增高的片狀陰影，其內(nèi)隱約可見(jiàn)網(wǎng)狀或小點(diǎn)狀陰影。病變與正常肺組織分界明顯，為放射性肺炎特征性表現(xiàn)。有的病變呈支氣管肺炎及間質(zhì)性肺炎樣改變。鄰近肺野可出現(xiàn)代償性肺氣腫。有時(shí)可出現(xiàn)胸腔積液。慢性期、急性期進(jìn)展為纖維化。受累側(cè)出現(xiàn)不規(guī)則的網(wǎng)狀影及纖維條索陰影，肺容積縮小，縱隔移位，支氣管擴(kuò)張。

3 治療方法

采用中藥瓜蔞30g、玄參15g、當(dāng)歸15g、小薊30g、川芎10g、生地10g、百部15g、杏仁12g、紅花10g、貝母10g為基礎(chǔ)方，根據(jù)病情辨證加減，水煎服每日1劑，20天為一療程。定期X線復(fù)查。

4 療效標(biāo)準(zhǔn)及治療結(jié)果

療效標(biāo)準(zhǔn)：治愈：臨床癥狀消失，胸部X線片病灶陰影完全吸收消失。好轉(zhuǎn)：主要臨床癥狀消失，胸部X線片病灶陰影明顯縮小。無(wú)效：臨床癥狀改善不明顯，胸部X線燭陰影無(wú)明顯變化。治療結(jié)果：治愈9例，好轉(zhuǎn)13例，無(wú)效5例，總有效率82％。

5 典型病例

劉某，女30歲，工人，于2009年患左側(cè)乳腺癌手術(shù)后在外院放療結(jié)束1月后轉(zhuǎn)入我院住院治療。臨床表現(xiàn)：口干，咽痛，咳嗽，咯白粘痰，伴食欲減退。乏力，頭暈，頭痛如裹，胸脘痞滿，失眠。舌苔白膩，脈滑。胸部X線片示：左肺中下野可見(jiàn)小斑片狀密度增高陰影，邊緣有小毛刺陰影診斷為左肺放射性肺炎。中醫(yī)診斷：咳嗽。證屬痰濕犯肺。治則化濕祛痰，清肺止咳。以基本方加半夏、蒼術(shù)各10g，每日1劑，服2個(gè)療程后臨床癥狀消失。 X線片示：心肺膈未見(jiàn)異常。

6 討論

肺是對(duì)輻射較敏感的器官之一，由于肺組織經(jīng)放射線物理刺激引起照射區(qū)局部組織產(chǎn)生非化膿性炎癥。病理上分三期，即急性滲出期，機(jī)化或纖維化期及慢性纖維化期。

放射性肺炎屬于中醫(yī)“咳嗽”范疇。中醫(yī)認(rèn)為肺的生理功能是主氣，司呼吸，主宣發(fā)肅降，通調(diào)水道，朝百脈而主治節(jié)，以輔佐心臟調(diào)節(jié)氣血的運(yùn)行。大量射線輻射作為一種致病因素，乘虛而入，使人體陰陽(yáng)平衡失調(diào)，臟腑經(jīng)絡(luò)功能紊亂而導(dǎo)致本病發(fā)生。臨床治療時(shí)應(yīng)用西醫(yī)抗生素、激素、維生素很難取得滿意效果。采用中醫(yī)辯證論治，應(yīng)用清肺、潤(rùn)燥、行氣散瘀，止咳化痰的方法。本組方中瓜萎、貝母甘寒而潤(rùn)，善于清肺潤(rùn)燥滌痰結(jié)，利氣散結(jié)寬咽；川芎為血中之氣藥具有通行氣血之功能，加之當(dāng)歸，紅花活血祛瘀之功效，使氣血得以暢通。小薊、玄參清熱涼血，使血液循其道，生地養(yǎng)陰生津助主藥一臂之力，配伍杏仁、百部以加強(qiáng)止咳平喘，化痰的功效。諸藥合用取得了較好療效。

參 考 文 獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；色彩；表現(xiàn)；設(shè)計(jì)

作者簡(jiǎn)介：王涵，哈爾濱理工大學(xué)學(xué)士，秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，河北秦皇島，066100；宋羽飛，北方工業(yè)大學(xué)學(xué)士，秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，河北秦皇島，066100。

一、色彩的處理表現(xiàn)作用

色彩可以帶給人們強(qiáng)烈的心理暗示和一定的視覺(jué)聯(lián)想，因此，作為視覺(jué)傳達(dá)一個(gè)重要的設(shè)計(jì)元素，色彩的靈活使用至關(guān)重要，優(yōu)秀的色彩處理會(huì)帶給商業(yè)廣告特殊的創(chuàng)意表現(xiàn)，有時(shí)候，色彩的時(shí)候依據(jù)設(shè)計(jì)者和市場(chǎng)調(diào)研后產(chǎn)品的特殊性進(jìn)行設(shè)計(jì)，因此，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的色彩使用也是有講究的，可以根據(jù)不同的原因進(jìn)行。

二、靈活的使用手法

色彩要靈活使用，要根據(jù)不同的要素來(lái)進(jìn)行設(shè)置，要考慮的地方也很多。例如，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)商品的特點(diǎn)和不同媒介進(jìn)行靈活使用，這樣的客觀條件就造就了設(shè)計(jì)者要在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)上將色彩根據(jù)特有的表達(dá)意愿來(lái)進(jìn)行處理。商品的特殊性是不同商品區(qū)分開(kāi)來(lái)的地方，設(shè)計(jì)者要根據(jù)商品而定商業(yè)廣告的色彩使用。因?yàn)樯唐返膬?nèi)容、用途和特征各異，簡(jiǎn)單的外在包裝和招貼也都會(huì)有細(xì)微的差別，因此，色彩的使用一定首先要了解商品的屬性，定義其功能和消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。例如茶品的綠色食品包裝和廣告普遍使用了綠色和清新的淡藍(lán)色為首要的色彩使用，就是要表達(dá)食品類的清香和內(nèi)在的純潔感受，消費(fèi)者在選擇的時(shí)候面對(duì)這樣的色彩，內(nèi)心感受強(qiáng)烈，或許可以直接感受到商品的味覺(jué)和觸覺(jué)，商業(yè)廣告效果明顯。此外，食品類的廣告普遍使用暖黃色和暖紅色這些暖色格調(diào)的色彩，為的就是加深受眾的心理感受，強(qiáng)烈的冷色調(diào)并不一定適用于食品類的商業(yè)廣告，相反，在酒類和飲料類中使用的冷色調(diào)的使用會(huì)更多一些。此外，化妝品類的商業(yè)廣告也普遍以玫瑰色和金色、白色等為基礎(chǔ)色調(diào)，為了表達(dá)強(qiáng)烈的情致和美感，突出愛(ài)情的純潔和典雅。

此外，使用環(huán)境也是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)色彩設(shè)置的重要環(huán)節(jié)，因?yàn)楦鶕?jù)使用環(huán)境的不同，可以結(jié)合不同的背景和條件進(jìn)行區(qū)別設(shè)置。例如大型購(gòu)物中心的商業(yè)廣告色彩處理要力求突出高檔的消費(fèi)體驗(yàn)，將色彩設(shè)置成為高端、大氣的色調(diào)，這樣的處理直接反映出消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和視覺(jué)上的刺激感受，如果色彩與消費(fèi)者身處的購(gòu)物環(huán)境相融合，勢(shì)必事半功倍。但是，如若出現(xiàn)不和諧的一幕，將商品廣告與其所屬環(huán)境不搭調(diào)，就會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者強(qiáng)烈的憎惡感。例如身處醫(yī)藥類商場(chǎng)的明亮整潔的環(huán)境中，出現(xiàn)了類似于電影場(chǎng)所的商業(yè)海報(bào)類的宣傳，肯定是與所屬的環(huán)境不一致的。因此，設(shè)計(jì)者不僅要使得整個(gè)商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的版面具有創(chuàng)意性，色彩的選擇還需要結(jié)合所屬環(huán)境進(jìn)行后期應(yīng)用，要符合消費(fèi)者的購(gòu)買意愿和購(gòu)買體驗(yàn)。此外，由于各大賣場(chǎng)的不同季節(jié)和環(huán)境的四季和節(jié)日風(fēng)格的變化，也要對(duì)相應(yīng)的商業(yè)廣告的色彩進(jìn)行對(duì)應(yīng)化的處理和設(shè)置，那些商業(yè)廣告要滿足于不同的環(huán)境布局。一些品牌的商業(yè)廣告已經(jīng)考慮到了色彩的靈活處理和應(yīng)用上的使用手法，他們將廣告的色彩進(jìn)行多樣化的處理和各類型的分類，使其適應(yīng)賣場(chǎng)的格調(diào)和環(huán)境，即便在不同的環(huán)境下使用也有相對(duì)應(yīng)的色調(diào)和冷暖調(diào)的和諧處理，這樣就避免尷尬，使其與所屬環(huán)境融合起來(lái)。

三、商業(yè)廣告的主要色彩設(shè)置

我們可以熟悉的一些大型品牌商品都有一些固定的主要色彩，他們出現(xiàn)在了所屬的商業(yè)廣告中已經(jīng)有多年的歷史了，甚至他們已經(jīng)成為了商品的代言。例如可口可樂(lè)公司的紅色主旋律和百事可樂(lè)的藍(lán)色風(fēng)暴都是這一類型的典型代表，他們公司產(chǎn)品的主旋律色彩出現(xiàn)在各個(gè)商業(yè)廣告的畫面中，主要色彩的使用已經(jīng)成為了公司的一個(gè)重要代表，無(wú)論走到哪兒，只要看到相應(yīng)的色彩，就會(huì)使消費(fèi)者可以直觀感受到產(chǎn)品帶來(lái)的魅力而回去消費(fèi)和使用。因此，主要色彩的選擇和使用是十分必要的，這樣的案例還有很多。一些化妝品類的主要色彩的設(shè)置更為全面，例如佰草集就是用了簡(jiǎn)單而明了的綠色，清新淡雅的綠色加上純白色的背景色系，使產(chǎn)品的純凈和典雅展示出來(lái)，在它的商業(yè)廣告的版面上，這樣的色彩處理已經(jīng)成為了一個(gè)傳統(tǒng)，已將傳承下去。此外，諸如電腦類數(shù)碼產(chǎn)品則更多的使用了藍(lán)色和淡藍(lán)色為主要的商業(yè)廣告色彩，因?yàn)樗{(lán)色代表了科學(xué)和智慧，代表了技術(shù)和先進(jìn)的數(shù)碼世界，因此，類似于聯(lián)想、IBM等公司都是用了這樣的色彩，在商業(yè)廣告中和產(chǎn)品的展示上突出了企業(yè)的科技內(nèi)涵和文化。總之，色彩存在于世界各處，色彩的合理使用使商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中重要一點(diǎn)，要合理使用色彩，就需要設(shè)計(jì)師多方面的進(jìn)行考慮，以期達(dá)到理想化境界。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展和商品的極大豐富，企業(yè)勢(shì)必要求設(shè)計(jì)者對(duì)于商品本身的內(nèi)在和廣告的色彩滿足于消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，所以就需要設(shè)計(jì)師多考慮商業(yè)廣告本身色彩的使用與商品和企業(yè)文化內(nèi)涵一致，做到合理化的設(shè)計(jì)商業(yè)廣告作品，為促進(jìn)商品的購(gòu)買和企業(yè)良好的形象塑造貢獻(xiàn)力量。

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篇10

將最終定稿交與企業(yè)裁奪，與企業(yè)開(kāi)展全面、深入的交流，了解企業(yè)對(duì)方案的觀感，通過(guò)企業(yè)反饋發(fā)現(xiàn)方案中的不足。與企業(yè)交流反饋一方面驗(yàn)證著設(shè)計(jì)者對(duì)企業(yè)真實(shí)要求的理解程度，一方面也是企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)者創(chuàng)意思維的理解過(guò)程。若有備選方案的情況時(shí)，應(yīng)向企業(yè)詳細(xì)闡釋不同方案之間創(chuàng)意思維的差別，讓企業(yè)從自身角度考量不同方案與企業(yè)的契合度，選擇最符合企業(yè)要求的設(shè)計(jì)。

二、商業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感創(chuàng)意思路

1、實(shí)物型

即以具體的物質(zhì)，如動(dòng)物、植物或自然存在的物體等形狀作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路。這種創(chuàng)意思路是最早出現(xiàn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意，比如中國(guó)古代私人診所（當(dāng)時(shí)沒(méi)有醫(yī)院的概念）門口懸掛著的葫蘆就是醫(yī)生的標(biāo)志設(shè)計(jì)，因此有成語(yǔ)“懸壺濟(jì)世”一說(shuō)；而武將宅院大門外往往擺放著一面戰(zhàn)鼓，也是說(shuō)明宅內(nèi)主人身份的一種標(biāo)志?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中實(shí)物型也是應(yīng)用最廣泛的創(chuàng)意思路之一，比如世界自然基金會(huì)WWF的標(biāo)志就是一只大熊貓；而“王致和”腐乳的標(biāo)志是一個(gè)簡(jiǎn)筆畫畫成的戴瓜皮帽、留長(zhǎng)辮子的清朝人的形象。使用實(shí)物作為標(biāo)志的創(chuàng)意往往緣于實(shí)物背后的故事或該實(shí)物所具有的明顯的象征意義。WWF用熊貓作標(biāo)志緣于熊貓瀕危珍惜野生動(dòng)物和“動(dòng)物中的活化石”的象征；而“王致和”標(biāo)志中清朝人物的頭像則是其創(chuàng)始人和創(chuàng)始時(shí)間的象征。以實(shí)物為設(shè)計(jì)創(chuàng)意的另一原因還在于標(biāo)志所蘊(yùn)含的潛藏寓意，例如迪斯尼的標(biāo)志——一棟精致的城堡，其內(nèi)含的寓意即為迪斯尼是創(chuàng)造童話故事的地方，城堡寓意著夢(mèng)幻、神奇、美好、天真、童趣等等。以實(shí)物為創(chuàng)意的關(guān)鍵在于找準(zhǔn)代表性的人或物，這要求設(shè)計(jì)人員充分了解企業(yè)文化及其發(fā)展歷史，深入挖掘企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中出現(xiàn)的重要人物或發(fā)生過(guò)的重大事件及其對(duì)應(yīng)的特殊物品等，以此作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意的靈感來(lái)源。

2、區(qū)域型

這種設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路來(lái)源于地區(qū)的傳統(tǒng)文化或風(fēng)俗習(xí)慣等元素，最典型的代表莫過(guò)于各大旅游景區(qū)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，例如故宮、長(zhǎng)城、自由女神、艾菲爾鐵塔等，這些旅游景區(qū)因其景點(diǎn)的聞名程度和唯一存在性在標(biāo)志設(shè)計(jì)上蘊(yùn)含深厚的人文特質(zhì)，突出了地區(qū)和文化性。除了旅游景區(qū)，一些著名體育比賽的標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意也重點(diǎn)突出了舉辦地的文化特色和地區(qū)風(fēng)俗，比如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等體育盛會(huì)的標(biāo)志，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)就突出了國(guó)家和舉辦城市的傳統(tǒng)文化特點(diǎn)，印章式的整體設(shè)計(jì)展現(xiàn)了中華文明五千年悠久歷史，而“京”字的設(shè)計(jì)則代表著舉辦地北京。區(qū)域型標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的另一大特點(diǎn)在于其炫麗的色彩與條紋，例如廣州亞運(yùn)會(huì)標(biāo)志中火焰形狀的圖案就使用了漸變色的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，最底部的四條弧形條紋使用了深紅色，越向上顏色越淡，到了中間三條弧形條紋變成了金黃色，最頂端的一條斜條紋又采用了紅色，整個(gè)標(biāo)志圖案展現(xiàn)了火炬燃燒時(shí)候火焰變化的趨勢(shì)，產(chǎn)生了豐富的層次感。區(qū)域型設(shè)計(jì)創(chuàng)意的關(guān)鍵在于挖掘標(biāo)志承載的文化與傳統(tǒng)，在突出地區(qū)或特定范圍的文化習(xí)俗時(shí)采用貼合區(qū)域特點(diǎn)的色彩和條紋進(jìn)行設(shè)計(jì)。

3、經(jīng)典型

這種設(shè)計(jì)創(chuàng)意又可稱為對(duì)稱型，是工業(yè)化鼎盛時(shí)期常用的創(chuàng)意思路，常使用嚴(yán)格對(duì)稱的幾何形狀，突出展現(xiàn)了簡(jiǎn)約、大氣、流暢的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格。這一創(chuàng)意思路的出現(xiàn)緣于工業(yè)革命時(shí)代德國(guó)包豪斯學(xué)院的首創(chuàng)，世界范圍內(nèi)的標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意由此開(kāi)始進(jìn)入現(xiàn)代設(shè)計(jì)時(shí)期。國(guó)內(nèi)經(jīng)典設(shè)計(jì)之一就是各大銀行的標(biāo)志，比如工商銀行的“工”字設(shè)計(jì)，采用黑白兩色，以黑色勾勒出漢字的外邊框，中間為白色，左右嚴(yán)格對(duì)稱，顯得沉穩(wěn)、莊重；而中國(guó)銀行的標(biāo)志則結(jié)合了漢字“中”和古代錢幣銅板的雙重創(chuàng)意，外圓內(nèi)方正是銅板的典型形狀，而中間方框上下各加一條豎線又構(gòu)成了漢字“中”。經(jīng)典型設(shè)計(jì)創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)之一是其高識(shí)別率，由于極其簡(jiǎn)化，與其他標(biāo)志混淆的可能性極低；同時(shí)，這些極度對(duì)稱的標(biāo)志設(shè)計(jì)在其剛剛出現(xiàn)的年代還具有成本低廉的優(yōu)勢(shì)，工業(yè)革命時(shí)代的印刷術(shù)仍然存在著一定的局限性，對(duì)稱的設(shè)計(jì)很大程度上也是基于方便印刷和降低成本的考慮。因此這些經(jīng)典型設(shè)計(jì)在當(dāng)代講究個(gè)性化創(chuàng)意的設(shè)計(jì)者看來(lái)難免顯得僵硬和刻板。

4、極簡(jiǎn)型

后工業(yè)化時(shí)代的創(chuàng)意典型，具有相當(dāng)?shù)碾y度，雖然同樣追求簡(jiǎn)約，但不再過(guò)于強(qiáng)調(diào)對(duì)稱，創(chuàng)意思路轉(zhuǎn)向打破常規(guī)和出乎意料。從某些方面看極簡(jiǎn)型設(shè)計(jì)創(chuàng)意走向了實(shí)物型設(shè)計(jì)的另一個(gè)極端，很多情況下完全無(wú)法以目測(cè)判斷含義，以極致的抽象取得出乎意料的效果，例如耐克，耐克的標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意甚至比出乎意料還讓人意外，這個(gè)象是用毛刷隨意勾勒出的線條既不與“NIKE”四個(gè)字母有絲毫聯(lián)系，又完全看不出鞋的樣子，如果不是成名已久，這個(gè)標(biāo)志放在任何地方都只會(huì)是個(gè)讓人莫名其妙的涂鴉。據(jù)耐克公司總裁奈特和鮑爾曼自己說(shuō)，這一特殊標(biāo)志表示著“Swoosh”，意思是“嗖的一聲”。極簡(jiǎn)型設(shè)計(jì)創(chuàng)意在當(dāng)代十分流行，但優(yōu)秀創(chuàng)意并不多，原因或許是過(guò)于極致的簡(jiǎn)約讓大多數(shù)普通人很難徹底弄清楚它所代表的內(nèi)在意義，所以用這類創(chuàng)意時(shí)既需大膽，更要謹(jǐn)慎。

5、文字型

或許是可以與實(shí)物型創(chuàng)意比肩的一種設(shè)計(jì)創(chuàng)意，直截了當(dāng)?shù)耐瑫r(shí)也有相當(dāng)程度的識(shí)別度，既可以獨(dú)立作為標(biāo)志，也可以結(jié)合其他類型的創(chuàng)意，可謂用途最廣泛的創(chuàng)意思路。例如運(yùn)動(dòng)品牌“李寧”，一個(gè)變形的大寫英文字母L，豎向的一筆是英文的印刷體，而橫向的一筆則是中國(guó)書法中“隸書”書寫橫筆時(shí)的筆態(tài)，這種中西合璧式的設(shè)計(jì)創(chuàng)意令人贊嘆。世界上眾多知名品牌的設(shè)計(jì)都采用了文字型設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，例如惠普、戴爾、三星、諾基亞、聯(lián)想等等。文字型設(shè)計(jì)創(chuàng)意較極簡(jiǎn)型創(chuàng)意更能為大多數(shù)普通人理解和記憶，只要根據(jù)文字讀或拼出發(fā)音，就能立刻與產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系，但這種設(shè)計(jì)創(chuàng)意好識(shí)好記的優(yōu)勢(shì)背后也存在著難以產(chǎn)生獨(dú)特性的問(wèn)題，是設(shè)計(jì)過(guò)程中比較困難的一點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)