導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇媒體宣傳的重要性，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】媒體；品牌；工程

成功的品牌宣傳既要靠過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，還要靠廣泛的媒體宣傳和廣告來(lái)打響知名度。期望短期內(nèi)樹立好企業(yè)品牌是不現(xiàn)實(shí)的。國(guó)際知名的電子公司奧美的觀點(diǎn)里有這樣一句話，“企業(yè)形象的建立，就如同鳥兒筑巢一樣，從我們隨手?jǐn)X去的稻草雜物建立而成。別小看了這些稻草雜物般的細(xì)枝末梢，正是它們奠定了一個(gè)企業(yè)形象的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！彼哉f(shuō)，樹立企業(yè)品牌和形象是長(zhǎng)期的工程。在創(chuàng)品牌過(guò)程中，媒體宣傳是企業(yè)樹立企業(yè)品牌所用的有效方式之一。

1．宣傳工作決定企業(yè)發(fā)展層次

1.1加強(qiáng)媒體宣傳是是凝聚企業(yè)人心的重要渠道

領(lǐng)導(dǎo)層的決策可以通過(guò)媒體宣傳達(dá)到廣為人知，以達(dá)到轉(zhuǎn)變思想、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、凝聚力量的目的。要形成企業(yè)在社會(huì)良好美譽(yù)度有多重的因素，但是對(duì)外宣傳是其中重要的因素之一，企業(yè)可以將舉辦的重大活動(dòng)，出現(xiàn)的好人好事，好的經(jīng)驗(yàn)通過(guò)新聞媒體及時(shí)報(bào)道出去，還可以將關(guān)系職工切身利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題及時(shí)公之于眾，喚起員工的認(rèn)同感和積極性，形成良好的企業(yè)內(nèi)部氛圍，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

1.2媒體宣傳及廣告創(chuàng)意的好壞可以決定一個(gè)品牌的成敗

媒體宣傳的目的是為了在受眾中形成良好的口碑。所以，我認(rèn)為，對(duì)于媒體從目的和手段的角度分析更具有實(shí)際意義，媒體的作用是告知性的，一個(gè)企業(yè)如果沒有良好的行為和高度的社會(huì)責(zé)任感，是不會(huì)有好的品牌的。故，對(duì)于品牌而言，企業(yè)更重要的事情就是把每件事情做好，對(duì)得起消費(fèi)者，具有高度的社會(huì)責(zé)任感。市場(chǎng)的宗旨是“為用戶服務(wù)”。在某種意義上講，企業(yè)必須具有“為用戶服務(wù)“的意識(shí)才能立于不敗之地。

1.3加強(qiáng)媒體宣傳是塑造企業(yè)外部形象的主要手段

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，“品牌效應(yīng)”的作用日益突顯，譬如，一提起汽車我們會(huì)自然想到奔馳、寶馬、奧迪；提起電視我們會(huì)想到海爾、康佳、長(zhǎng)虹；提起空調(diào)我們會(huì)想到格力、海爾、科隆等等，這就是凝聚在產(chǎn)品中的品牌效應(yīng)。今天的企業(yè)要面對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際的雙重競(jìng)爭(zhēng)，要爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)和國(guó)際雙重的客戶資源，因此，一方面，企業(yè)要通過(guò)較高的知名度、良好的社會(huì)信譽(yù)來(lái)贏得社會(huì)和廣大客戶的支持。另一方面，企業(yè)要通過(guò)樹立的品牌來(lái)贏得更多的客戶，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額，這就必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳作用。

1.4對(duì)企業(yè)而言，媒體宣傳是工具和手段

品牌是市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)質(zhì)量的認(rèn)可，媒體是企業(yè)向市場(chǎng)和消費(fèi)者傳遞質(zhì)量信息的管道和工具。所謂“酒香不怕巷子深”，樹立了好的品牌就為企業(yè)贏得市場(chǎng)，打下了堅(jiān)固的基石。因此，企業(yè)的品牌化建設(shè)的好壞關(guān)鍵在于在市場(chǎng)上贏得好的口碑，通過(guò)媒體宣傳產(chǎn)生好的社會(huì)影響之后，才能更好地以此為推動(dòng)力產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。

2.改進(jìn)宣傳的內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳的方式，真正發(fā)揮它應(yīng)有的作用

2.1有了產(chǎn)品，必須注重宣傳

知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家潘石屹的營(yíng)銷理念中，宣傳永遠(yuǎn)是第一位，宣傳做到位了，好的產(chǎn)品才能夠被大眾所認(rèn)識(shí)，才能夠有目標(biāo)群體的人前來(lái)檢驗(yàn)和使用，而銷售作為整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)中最終的目標(biāo)，在潘石屹眼里不過(guò)是成功宣傳之后自然而然地坐地收錢。通過(guò)老百姓喜聞樂見的方式宣傳自己，就會(huì)有用。目前，市場(chǎng)上魚龍混雜，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買有根有底的產(chǎn)品總比買雜牌子的產(chǎn)品安全可靠一些。媒體宣傳要會(huì)“使巧勁”。耍猴的如果要想讓大家都聽見，光憑自己的嗓子喊恐怕效果不太理想。既然有了鑼，為什么不用呢？對(duì)產(chǎn)品的宣傳來(lái)講，這個(gè)“鑼”就是媒體。

2.2建立健全宣傳機(jī)制

外宣工作事關(guān)企業(yè)形象，關(guān)系到社會(huì)和外界對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度和美譽(yù)度，因此，必須完善宣傳報(bào)道工作的獎(jiǎng)懲機(jī)制，定期召開對(duì)外宣傳總結(jié)會(huì)，建立定期不定期和媒體聯(lián)系制度，對(duì)工作成績(jī)突出的個(gè)人要給予獎(jiǎng)勵(lì)，反之對(duì)工作不主動(dòng)或者報(bào)道失實(shí)造成負(fù)面影響的責(zé)任人也要進(jìn)行責(zé)任追究；應(yīng)加強(qiáng)對(duì)重大事件宣傳的管理，建立健全快速審核稿件制度，既保證宣傳的時(shí)效性，又切實(shí)加強(qiáng)對(duì)稿件的審查把關(guān)，堅(jiān)持“一個(gè)口子，一種聲音”的原則，對(duì)外宣工作實(shí)行統(tǒng)一管理，統(tǒng)一宣傳口徑。確保重大新聞按管理規(guī)定進(jìn)行報(bào)道不能有絲毫閃失。

2.3善于利用多種宣傳渠道

企業(yè)的對(duì)外宣傳不僅要善于利用傳統(tǒng)媒體，還要充分利用新興媒體，了解不同媒體的特點(diǎn)，善于借助不同媒體的力量，如廣播、電視、報(bào)刊、雜志和網(wǎng)絡(luò)等，積極利用好行業(yè)內(nèi)外一切能夠幫助企業(yè)樹立自身良好形象的媒介資源。（如，煙草行業(yè)的第一門戶網(wǎng)站――煙草在線。）把企業(yè)內(nèi)部的一切具有實(shí)用價(jià)值、又有獨(dú)特創(chuàng)意，值得學(xué)習(xí)推廣借鑒的科技信息、企業(yè)文化、管理方法、工作經(jīng)驗(yàn)、以及發(fā)生在我們身邊的好人好事（新聞）等及時(shí)對(duì)外進(jìn)行宣傳報(bào)道。

2.4借力使力，盡力與高端形象發(fā)生關(guān)系

品牌在塑造初期之時(shí)，品牌資產(chǎn)還相對(duì)比較微小，直接贊助或參與社會(huì)活動(dòng)需要投入巨資，因此，企業(yè)在實(shí)施品牌公關(guān)活動(dòng)的過(guò)程中，要學(xué)會(huì)巧妙的借力使力，站在巨人的肩膀上提升自己的形象高度。聰明的企業(yè)公關(guān)人會(huì)時(shí)刻關(guān)注社會(huì)新聞熱點(diǎn)，將之想辦法與企業(yè)品牌聯(lián)系起來(lái)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。例如，2008年奧運(yùn)會(huì)，本來(lái)中小型企業(yè)與奧運(yùn)絲毫搭不上關(guān)系，也不可能投入巨大的資本去贊助奧運(yùn)活動(dòng)，但通過(guò)策劃可以組織一些企業(yè)內(nèi)部的支持奧運(yùn)專題，響應(yīng)大眾的奧運(yùn)熱情，開發(fā)幾款有關(guān)奧運(yùn)的概念產(chǎn)品等等，巧借奧運(yùn)名目組織公司內(nèi)部體育活動(dòng)，這些統(tǒng)統(tǒng)通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站傳達(dá)出去，并與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。若有需要，還可以再借助其它媒體進(jìn)行。

2.5明確職能劃分

“沒有規(guī)矩，不成方圓”，對(duì)外宣傳也要明確職責(zé)劃分，確定宣傳任務(wù)的主管部門，將宣傳任務(wù)在企業(yè)內(nèi)部分解，制定宣傳長(zhǎng)期規(guī)劃和宣傳獎(jiǎng)懲制度等等。嚴(yán)格實(shí)行分級(jí)管理，責(zé)任落實(shí)到人，一級(jí)抓一級(jí)、一級(jí)對(duì)一級(jí)負(fù)責(zé)；應(yīng)加大制度執(zhí)行力度，定期或不定期進(jìn)行檢查；一般而言，辦公室主管企業(yè)的外宣工作。辦公室是企業(yè)日常運(yùn)轉(zhuǎn)的中軸，主管外宣工作的好處在于容易從宏觀上把握宣傳方向和宣傳特點(diǎn)，緊緊圍繞宣傳主題，突出宣傳效果，統(tǒng)一宣傳口徑。所以，辦公室主管外宣工作必須加強(qiáng)力量，明確專人負(fù)責(zé)，并對(duì)內(nèi)宣工作肩負(fù)一定的指導(dǎo)職能。

2.6時(shí)時(shí)以記者的眼光挖掘企業(yè)新聞熱點(diǎn)

關(guān)于企業(yè)新聞宣傳，多數(shù)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為只有大的集團(tuán)公司跨國(guó)企業(yè)才有新聞，自己一個(gè)傳統(tǒng)中小企業(yè)沒什么新聞可言。實(shí)際上，這種想法是一個(gè)誤區(qū)，企業(yè)要想真正成就品牌，必須徹底拋棄認(rèn)為做品牌就是注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，設(shè)計(jì)個(gè)VI就成之為品牌了，必須全方位多角度的對(duì)品牌進(jìn)行塑造。而新聞宣傳也是品牌傳播塑造的一個(gè)重要途徑。

篇2

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞價(jià)值；思考

中圖分類號(hào)：G210G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-0992（2011）04-0200-01

自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞就呈現(xiàn)出不同于報(bào)紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨(dú)特風(fēng)貌，尤其是在價(jià)值取向上發(fā)生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明，新聞價(jià)值的取向決定著新聞傳播的走向。因此，探討網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化及其影響，具有十分重要的學(xué)術(shù)意義。本文擬在前人有關(guān)研究的基礎(chǔ)上作進(jìn)一步的探討，闡明對(duì)此問(wèn)題的個(gè)人觀點(diǎn)，以就教于方家。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化

什么是新聞價(jià)值，它包含哪些構(gòu)成要素？學(xué)術(shù)界一直存在著不同的看法。新聞價(jià)值是新聞滿足受眾認(rèn)知客觀現(xiàn)實(shí)變動(dòng)情況的需要的屬性。按國(guó)內(nèi)大多數(shù)學(xué)者的觀點(diǎn)，新聞價(jià)值通常包括時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。新聞價(jià)值的五要素可進(jìn)一步簡(jiǎn)化為三要素：一曰時(shí)新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性與顯著性部分內(nèi)容的重要性，主要是硬新聞的新聞價(jià)值；包含了接近性與顯著性部分內(nèi)容的趣味性，主要體現(xiàn)為軟新聞的新聞價(jià)值。無(wú)論是硬新聞，還是軟新聞，時(shí)新性都是一個(gè)基本的前提，是所有新聞必備的一種屬性，盡管硬新聞和軟新聞?dòng)胁煌臅r(shí)新性要求。

從新聞價(jià)值的三要素出發(fā)，本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）對(duì)某些新聞價(jià)值要素的內(nèi)涵有所發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)新聞價(jià)值要素內(nèi)涵的發(fā)展，首先體現(xiàn)在對(duì)時(shí)新性的發(fā)展。在新聞傳播過(guò)程中，時(shí)新性主要是新聞傳遞的及時(shí)性。及時(shí)到什么程度，不同的時(shí)代，不同的媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等，有著不同的要求。但在發(fā)展趨勢(shì)上，人們對(duì)及時(shí)性的要求總是越來(lái)越高。一方面，傳播科技的發(fā)展為新聞的及時(shí)傳播提供了條件；另一方面，媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇總是迫使新聞工作者不得不盡最大努力來(lái)提高及時(shí)性的程度。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳遞更為快捷。其結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上把“及時(shí)性”發(fā)展成為了“實(shí)時(shí)性”。

（二）新聞價(jià)值取向的側(cè)重點(diǎn)有所變化

將“及時(shí)性”發(fā)展成為“實(shí)時(shí)性”，這是網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)傳播過(guò)程的時(shí)間性要求，還沒有涉及到新聞的選擇。從新聞選擇的角度說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上與傳統(tǒng)媒體相比具有不同的側(cè)重點(diǎn)，這在我國(guó)也許是更為根本性的變革。

傳統(tǒng)的新聞價(jià)值理論認(rèn)為重要性、顯著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，當(dāng)一個(gè)讀者獲得一條新聞后，他關(guān)心的可能并不是新聞的內(nèi)容，而是這條新聞會(huì)不會(huì)成為與別人聊天時(shí)的談資，成為與人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在網(wǎng)上新聞中的價(jià)值就相應(yīng)增大了?！?/p>

（三）正在形成新的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)

從根本上說(shuō)，所謂新聞價(jià)值要素，其中主要是：影響力、接近性、異常性、顯要性、及時(shí)性、沖突性和趣味性等”七項(xiàng)要素。實(shí)際上，不同的觀點(diǎn)隨處可見。不少研究者對(duì)于新聞價(jià)值要素的這種“混亂”感到困惑，也有研究者試圖尋求理論歸納的統(tǒng)一，但至今也沒有完全達(dá)成共識(shí)。除了理論歸納的差異外，新聞價(jià)值要素本身也在不斷發(fā)展、不斷變化，人們對(duì)新聞價(jià)值要素的認(rèn)識(shí)也在不斷深化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，一個(gè)十分重要的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)或者說(shuō)新聞價(jià)值要素已經(jīng)形成了，這就是實(shí)用性。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的作用與影響

在新聞傳播過(guò)程中，新聞價(jià)值取向具有極強(qiáng)的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點(diǎn)投放那些被認(rèn)為值得報(bào)道的地方。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化，必然對(duì)整個(gè)新聞傳播產(chǎn)生不容忽視的作用和影響。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的積極作用

新時(shí)期以來(lái)，我國(guó)的新聞改革在改革開放的歷史進(jìn)程中不斷向前邁進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化，必將進(jìn)一步深化我國(guó)的新聞改革，促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。大體上，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化將從以下三個(gè)方面深化新聞改革。

1.從宣傳價(jià)值回歸到以新聞價(jià)值為基礎(chǔ)，更好地滿足人民群眾的新聞需要

在價(jià)值取向上，我國(guó)的新聞傳播向來(lái)是強(qiáng)調(diào)宣傳價(jià)值。20世紀(jì)80年代以來(lái)，人們逐漸認(rèn)識(shí)到新聞價(jià)值是新聞傳播的基本規(guī)律，但宣傳價(jià)值主導(dǎo)新聞價(jià)值的傳統(tǒng)根深蒂固。人們往往自覺不自覺地將宣傳價(jià)值納入新聞價(jià)值之中。

2.從宣傳本位回歸到新聞本位，更好地發(fā)揮新聞的宣傳作用

以宣傳為本位的新聞傳播，往往強(qiáng)調(diào)“一切新聞都是宣傳”，新聞為宣傳服務(wù)。以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和核心職能是報(bào)道新聞，滿足人們認(rèn)知社會(huì)現(xiàn)實(shí)變動(dòng)情況的信息需要。當(dāng)然，新聞本位不是不要宣傳，而是要通過(guò)新聞報(bào)道更巧妙、更藝術(shù)地宣傳。

3.拓展新聞報(bào)道的范圍，進(jìn)一步推動(dòng)新聞的改革與開放

在宣傳本位和宣傳價(jià)值的主導(dǎo)下，新聞報(bào)道的范圍長(zhǎng)期以來(lái)比較狹窄。從20世紀(jì)80年代中期開始，直到90年代前期，我國(guó)新聞界一直在為擴(kuò)大報(bào)道面、增加信息量而不斷努力。網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)于趣味性的突出，對(duì)于實(shí)用性的開發(fā)，對(duì)于進(jìn)一步拓展新聞報(bào)道的范圍，推動(dòng)新聞的改革與開放，將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的作用。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的消極影響

當(dāng)然，任何事物都是一分為二的。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化在促進(jìn)新聞改革走向深入的同時(shí)，也存在著不容忽視的消極影響。最主要的問(wèn)題是，趣味性的凸顯對(duì)于新聞文化環(huán)境的建構(gòu)可能產(chǎn)生某種程度的危害。

當(dāng)然，新聞的低俗化、煽情化、碎片化態(tài)勢(shì)，并非完全是由網(wǎng)絡(luò)媒體造成的。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化，至少是起到了強(qiáng)化或者加劇的作用。我們?cè)诳吹骄W(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向變化對(duì)中國(guó)新聞傳播產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，也必須充分認(rèn)識(shí)到其消極影響，并且加以批評(píng)引導(dǎo)，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)在兩個(gè)精神文明的建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮更大的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃旦.《新聞傳播學(xué)》，杭州大學(xué)出版社，杭州：1995年第167頁(yè)

[2] 杜駿飛.《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》，中國(guó)廣播電視出版社，北京：2001年第138頁(yè)

篇3

[關(guān)鍵詞]旅游景區(qū) 形象宣傳 策略

基于旅游開發(fā)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益，近年來(lái)，全國(guó)各地興起了旅游開發(fā)的熱潮，隨著越來(lái)越多的景區(qū)被開發(fā)，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在這一背景下，作為景區(qū)吸引游客最關(guān)鍵的因素之一，旅游景區(qū)形象的宣傳日益受到學(xué)術(shù)界研究者和業(yè)界經(jīng)營(yíng)者的關(guān)注。

一、旅游景區(qū)形象的內(nèi)涵

旅游景區(qū)形象是旅游形象的重要組成部分。旅游景區(qū)形象是在一定時(shí)期和一定環(huán)境下，人們通過(guò)心理感覺和知覺感知，在大腦里形成的關(guān)于對(duì)旅游景區(qū)各種特性的一種整體性印象和評(píng)價(jià)。[1]形象是旅游景區(qū)的生命，也是形成景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要載體。景區(qū)形象既包括有形的硬件設(shè)施，也包括無(wú)形的形象要素。具體而言，旅游景區(qū)形象的內(nèi)涵包括如下：

1．景區(qū)的景觀形象。

主要是旅游者對(duì)景區(qū)各種旅游資源的直觀感受，包括景觀外貌特征、自然成因、建筑風(fēng)格、歷史文化、民俗風(fēng)情、地方特產(chǎn)等要素。這些表現(xiàn)旅游形象功能的視覺景觀和滿足游客認(rèn)知心理需求的人文形象是吸引旅游者注意力、從而產(chǎn)生良好綜合效益的旅游資源載體，因此，景區(qū)的景觀形象是景區(qū)形象的基礎(chǔ)。

2．景區(qū)的設(shè)施形象。

景區(qū)的設(shè)施主要包括旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施。前者指主要為當(dāng)?shù)鼐用袷褂茫糜握咭残枰蕾嚨穆糜卧O(shè)施，如供水、電、氣、交通、醫(yī)院、銀行等，是旅游資源開發(fā)的重要硬件支撐；后者指主要供外來(lái)旅游者使用的服務(wù)設(shè)施，如飯店、問(wèn)訊中心、旅游紀(jì)念品商店、休閑娛樂場(chǎng)所等，對(duì)于方便旅游者的旅游活動(dòng)，從而提高旅游資源的吸引力具有重要的意義。

3．景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量。

旅游行業(yè)隸屬第三產(chǎn)業(yè)，其工作具有很強(qiáng)的服務(wù)性，員工的服務(wù)是旅游產(chǎn)品的重要組成部分。景區(qū)服務(wù)是由各種單項(xiàng)服務(wù)組合而成的綜合服務(wù)，涉及到景區(qū)各個(gè)部門，售票檢票、車輛指揮、索道服務(wù)、衛(wèi)生保潔、講解服務(wù)等細(xì)微工作的服務(wù)質(zhì)量，都代表著景區(qū)的形象。良好的服務(wù)質(zhì)量，能夠有效提高旅游資源的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

4．景區(qū)的社會(huì)環(huán)境。

景區(qū)的社會(huì)環(huán)境指基于當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化等旅游者所感知的景區(qū)形象，主要包括當(dāng)?shù)卣畬?duì)旅游業(yè)的態(tài)度、當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)治安情況、地方開放程度及風(fēng)俗習(xí)慣、當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)外來(lái)旅游者的態(tài)度等。良好的社會(huì)環(huán)境有助于形成良好的景區(qū)宣傳口碑、促進(jìn)旅游者出游，提升旅游景區(qū)重游率。

二、旅游景區(qū)形象宣傳的重要性

旅游景區(qū)具有不可移動(dòng)性，這一特性決定了景區(qū)的營(yíng)銷工作對(duì)其形象宣傳具有很強(qiáng)的依賴性。具體而言，旅游景區(qū)形象宣傳的重要性可以從旅游市場(chǎng)的供需雙方進(jìn)行分析，即從旅游者的決策行為和景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)角度分析。

1．旅游景區(qū)形象宣傳影響著旅游消費(fèi)決策行為。

從時(shí)間維度來(lái)看，旅游消費(fèi)決策行為過(guò)程可劃分為三個(gè)階段:旅游前、實(shí)地旅游、旅游后。這三個(gè)階段中，旅游景區(qū)形象宣傳都對(duì)旅游者的消費(fèi)選擇產(chǎn)生了重要的影響。旅游前，旅游者需要制定旅行計(jì)劃、搜尋旅游目的地信息，在這一階段，旅游者依據(jù)電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒介對(duì)景區(qū)間接感知形象進(jìn)行旅游目的地的選擇決策，一個(gè)良好、清晰的形象使該景區(qū)容易在眾多的旅游目的地中凸現(xiàn)出來(lái)，引起旅游者的注意和偏愛，促使其了解并購(gòu)買旅游地產(chǎn)品；實(shí)地旅游階段，旅游者在實(shí)地游覽過(guò)程中，通過(guò)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等旅游六大要素切身感受景區(qū)形象， 是形成直接景區(qū)形象的唯一途徑；旅游后，旅游者回到居住地，會(huì)自覺不自覺地將獲得的直接景區(qū)形象和旅游前形成的間接感知形象進(jìn)行比較和評(píng)價(jià)，以此形成滿意或不滿意的感受，并加以傳播，從而影響其本人是否重游此地或他人未來(lái)的旅游決策。因此，從旅游消費(fèi)決策行為影響因素分析，旅游景區(qū)形象宣傳具有重要的地位。

2．旅游景區(qū)形象宣傳是景區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。

“十一五”期間，我國(guó)旅游業(yè)基本形成了以國(guó)內(nèi)游為基礎(chǔ)，國(guó)內(nèi)、入境、出境三大市場(chǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展格局，旅游產(chǎn)業(yè)體系更加完善，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)不斷提升，旅游漸成民眾生活的重要內(nèi)容。目前全國(guó)范圍內(nèi)的景區(qū)已有2萬(wàn)余家，新的景區(qū)不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，旅游景區(qū)形象宣傳是景區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。樹立良好的形象是景區(qū)爭(zhēng)取客源的基礎(chǔ)，同時(shí)，景區(qū)只有不斷地加大宣傳力度，才能維持和提升自己的良好形象，從而獲得穩(wěn)定的客源。當(dāng)前，我國(guó)旅游業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期和戰(zhàn)略提升期，基于深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，促進(jìn)行業(yè)又好又快發(fā)展，是旅游業(yè)在新時(shí)期的歷史使命。在這一背景下，加大景區(qū)形象宣傳力度，增強(qiáng)旅游市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的活力與動(dòng)力，為人民群眾提供更優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品顯得尤為重要。

三、當(dāng)前旅游景區(qū)形象宣傳存在的問(wèn)題

目前，盡管旅游景區(qū)形象宣傳受到越來(lái)越多的關(guān)注，但仍然存在諸多問(wèn)題，主要表現(xiàn)在如下方面：

1．景區(qū)形象宣傳重視不夠。

囿于主觀認(rèn)識(shí)和客觀條件的限制，目前，仍然有不少景區(qū)管理者對(duì)景區(qū)形象宣傳認(rèn)識(shí)不夠：或者認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，沒有必要進(jìn)行宣傳；或者認(rèn)為廣告投入是一種消費(fèi)，而不是投資，能節(jié)約就節(jié)約。然而，隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，“酒香也怕巷子深”，同時(shí)，作為對(duì)信息依賴較強(qiáng)的旅游業(yè)，只有在宣傳上大投入才可能形成良好的收益。實(shí)踐證明，形象是吸引旅游者最關(guān)鍵的因素之一，豐富的旅游資源除了開發(fā)出來(lái)，還應(yīng)當(dāng)以一個(gè)鮮明的形象被宣傳推廣出去，若沒有良好的促銷宣傳，恐怕再好的景觀也只能是“養(yǎng)在深閨無(wú)人識(shí)”了。

2．景區(qū)形象宣傳方式單一。

當(dāng)前，旅游景區(qū)形象宣傳方式單一主要表現(xiàn)在：重視旺季宣傳而忽略淡季宣傳，在旺季投入大量的人力、物力、財(cái)力進(jìn)行廣泛的宣傳促銷，而對(duì)淡季宣傳投入較少或者根本就不投入；重視傳統(tǒng)媒體宣傳而忽略新興媒體宣傳，熱衷于在報(bào)紙、電視上做形象推介，而不能與時(shí)俱進(jìn)，尤其是對(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳關(guān)注不夠；強(qiáng)調(diào)景區(qū)“硬件”宣傳而忽略“軟件”宣傳，注重了景區(qū)資源優(yōu)勢(shì)的推介，而對(duì)景區(qū)的社會(huì)環(huán)境和旅游服務(wù)這些“軟件”的重要性認(rèn)識(shí)不足。

3．景區(qū)形象宣傳缺乏特色。

旅游經(jīng)濟(jì)本身就是注意力經(jīng)濟(jì)，旅游者注重的是求新、求奇、求美、求異。沒有特色的景區(qū)形象很難引起游客的關(guān)注，也就不能很好地實(shí)現(xiàn)景區(qū)的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益。目前，不少景區(qū)對(duì)自身自然地理、風(fēng)俗風(fēng)情和文化內(nèi)涵挖掘不夠，景區(qū)形象主題不鮮明，形象宣傳同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，給游客的感覺是旅游景區(qū)基本上是千景一面，如何避開景區(qū)同質(zhì)化是每個(gè)景區(qū)管理人員所思考的重要課題。

四、旅游景區(qū)形象宣傳策略

旅游景區(qū)形象的塑造是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，應(yīng)當(dāng)從提高認(rèn)識(shí)著手，構(gòu)建立體化的景區(qū)形象宣傳方式，同時(shí)在形象宣傳上突出特色。

1．高度重視景區(qū)形象宣傳。

旅游景區(qū)僅有良好的資源稟賦和熱情的旅游服務(wù)是不夠的，只有配以良好的形象宣傳，才能形成自己的品牌并使其豐滿起來(lái)，從而使旅游景區(qū)在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。重視景區(qū)形象宣傳要求景區(qū)建立形象宣傳的長(zhǎng)效機(jī)制，投入更多的人力、物力、財(cái)力，進(jìn)行更有效的組織協(xié)調(diào)，在深入調(diào)研旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，分析旅游者的消費(fèi)需求，結(jié)合景區(qū)自身情況，科學(xué)地進(jìn)行形象定位和傳播，從而提高景區(qū)的知名度和美譽(yù)度。

2．構(gòu)建立體化的景區(qū)形象宣傳方式。

淡季宣傳和旺季宣傳相結(jié)合。消費(fèi)有淡旺季之分，但景區(qū)形象宣傳無(wú)淡季。旺季景區(qū)形象宣傳固然對(duì)景區(qū)營(yíng)銷有著很好的促進(jìn)作用，但景區(qū)形象宣傳是一個(gè)反復(fù)刺激的過(guò)程，且具有一定的滯后效應(yīng)，因此，淡季保持一定的曝光率也具有很大的必要性。只有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的、反復(fù)的形象傳播才能提高公眾尤其是潛在旅游者對(duì)景區(qū)的認(rèn)知度，積累品牌價(jià)值及其在消費(fèi)者心目中的地位。同時(shí)，隨著旅游者心理的日漸成熟，旅游活動(dòng)的季節(jié)性特點(diǎn)已逐步減弱，旅游景區(qū)淡季形象宣傳對(duì)于在冷清的銷售期盡量增加經(jīng)濟(jì)效益、開發(fā)景區(qū)的潛在消費(fèi)者市場(chǎng)有著積極的作用。因此，淡季宣傳和旺季宣傳相結(jié)合、加強(qiáng)淡季宣傳，是塑造景區(qū)品牌、促進(jìn)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

傳統(tǒng)媒體宣傳與新興媒體宣傳相結(jié)合。旅游業(yè)屬于信息密集型行業(yè)，其發(fā)展對(duì)傳媒有著很強(qiáng)的依賴性。大眾傳媒的出現(xiàn)，使人類傳媒的廣泛性、持續(xù)性及沖擊力都達(dá)到了前所未有的程度，而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)不僅繼承了報(bào)刊、廣播、電視、電影等媒介的優(yōu)點(diǎn)，又彌補(bǔ)了傳統(tǒng)大眾傳媒反饋間接、零散、遲緩的不足。[2]與報(bào)刊、廣播、電視、電影等傳統(tǒng)宣傳媒介相比，新興媒體，如互聯(lián)網(wǎng)具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)以其時(shí)效性、廣域性、互動(dòng)性、經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)點(diǎn)，在信息化高度發(fā)達(dá)的今天，日益成為旅游景區(qū)形象宣傳的新興傳播媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)宣傳具有投入少、風(fēng)險(xiǎn)小的特點(diǎn)，是不少中小景區(qū)形象宣傳的首選。因此，旅游景區(qū)在形象宣傳媒體的選擇上，要依據(jù)自身情況，因地制宜地優(yōu)化媒體組合。

景區(qū)“硬件”宣傳和“軟件”宣傳相結(jié)合。正如前面所述，景區(qū)形象既包括有形的硬件設(shè)施，也包括無(wú)形的形象要素。旅游服務(wù)和社會(huì)環(huán)境就是重要的無(wú)形的形象要素。旅游服務(wù)和社會(huì)環(huán)境，都代表著景區(qū)的形象，良好的服務(wù)質(zhì)量和社會(huì)環(huán)境，能夠有效地提高旅游資源的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，提升景區(qū)形象。例如，河南焦作的云臺(tái)山景區(qū)牢固樹立了“不讓一個(gè)游客在景區(qū)受委屈”的服務(wù)理念和“人人都是旅游環(huán)境”的服務(wù)意識(shí)，不斷提升旅游服務(wù)質(zhì)量，先后榮獲“全國(guó)質(zhì)量工作先進(jìn)單位”等榮譽(yù)稱號(hào)，在較短時(shí)間內(nèi)成功地成為了令國(guó)內(nèi)外游客向往的熱點(diǎn)景區(qū)。因此，景區(qū)需要和各客源市場(chǎng)的主要媒體建立良好的關(guān)系，經(jīng)常邀請(qǐng)媒體通過(guò)新聞宣傳等手段進(jìn)行“軟件”宣傳，以增強(qiáng)景區(qū)在旅游者心目中的良好形象。

3．景區(qū)形象宣傳突出特色。

富有特色的景區(qū)形象是景區(qū)寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，是景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要資源性要素，對(duì)于提升景區(qū)品位，激發(fā)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的潛力具有重要的戰(zhàn)略意義。

景區(qū)形象宣傳突出特色首先要進(jìn)行科學(xué)的文脈分析。富有特色的景區(qū)形象根本上源自于文脈。文脈是一個(gè)地域（國(guó)家、城市、風(fēng)景區(qū)）的地理背景，包括自然地理?xiàng)l件、文化氛圍和文化脈承，以及社會(huì)人文背景。[3]文脈是旅游景區(qū)形象策劃的出發(fā)點(diǎn)，只有準(zhǔn)確把握地方文脈，才能進(jìn)一步挖掘和提煉相應(yīng)的地方特色，從而打造鮮明的旅游景區(qū)形象，并以形象魅力開拓和擴(kuò)大客源市場(chǎng)。通過(guò)文脈分析，導(dǎo)入旅游景區(qū)CIS（全稱corporate identity system，中文意為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）。一個(gè)完整的景區(qū)品牌形象系統(tǒng)由理念識(shí)別（MI）、視覺識(shí)別（VI）和行為識(shí)別（BI）三部分構(gòu)成，其中MI即品牌定位中的核心價(jià)值分析，是品牌識(shí)別的基礎(chǔ)，表明了景區(qū)的差異性；VI和BI是MI的載體和具體表現(xiàn)形式，決定了景區(qū)品牌的核心價(jià)值能否被旅游者識(shí)別、認(rèn)知以及認(rèn)知的程度。[4]導(dǎo)入旅游景區(qū)CIS就是要樹立景區(qū)的核心價(jià)值觀，展示景區(qū)熱情周到地為旅游者提供服務(wù)的行為系統(tǒng)和設(shè)計(jì)容易識(shí)別、符合美感、賞心悅目的識(shí)別系統(tǒng)。最后，在導(dǎo)入旅游景區(qū)CIS的基礎(chǔ)上，通過(guò)立體化的景區(qū)形象宣傳方式將其傳播給公眾，尤其是潛在旅游者，以刺激其旅游消費(fèi)。

注釋：

[1]任夢(mèng)雅、杜政：《談導(dǎo)游講解對(duì)旅游景區(qū)形象的影響》[J].《邊疆經(jīng)濟(jì)與文化》2010年第9期

[2]林湫：《解剖宣傳媒介的優(yōu)劣和對(duì)旅游促銷的作用》[J].《劍南文學(xué)》2009年第8期

[3]陳南江：《旅游開發(fā)的文脈與主題》[J].《規(guī)劃師》1998年第4期

篇4

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳　輿論導(dǎo)向　制度建設(shè)

企業(yè)宣傳工作在企業(yè)日常工作中占據(jù)重要位置，有利于保證企業(yè)正確的政治導(dǎo)向，提升企業(yè)形象，有利于服務(wù)企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定大局，有利于保障生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作，有利于塑造企業(yè)精神文明，從而使整體工作不斷取得新成果。

認(rèn)真搞好企業(yè)宣傳工作，對(duì)于統(tǒng)一企業(yè)干部職工的思想，凝聚各方面力量，振奮全體員工的精神，促進(jìn)企業(yè)未來(lái)持續(xù)快速發(fā)展，完成安全生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理各項(xiàng)任務(wù)，具有十分重要的作用。

1.融入中心，把握輿論導(dǎo)向，服務(wù)于和諧穩(wěn)定發(fā)展大局

在企業(yè)大發(fā)展的新形勢(shì)下，企業(yè)宣傳工作必須融入改革發(fā)展的中心，聚焦企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，突出正面宣傳，鑄魂強(qiáng)企、凝心聚力的功能，服務(wù)于企業(yè)改革和諧穩(wěn)定發(fā)展的大局。要牢固樹立“輿情就是生產(chǎn)力”的觀念，善于利用宣傳輿論的借勢(shì)和造勢(shì)來(lái)提升企業(yè)形象，助推企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定快速發(fā)展。

企業(yè)宣傳載體肩負(fù)著用輿論去引導(dǎo)員工的職責(zé)。輿論引導(dǎo)正確與否，會(huì)影響到員工隊(duì)伍穩(wěn)定。因此，在宣傳上，必須始終堅(jiān)持以正面宣傳為主，努力“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”作為工作追求。在企業(yè)科研生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理和深化改革遇到嚴(yán)峻困難和挑戰(zhàn)時(shí)，宣傳工作必須要將統(tǒng)一員工思想、凝聚員工力量作為立足點(diǎn)和首要任務(wù)。內(nèi)部宣傳載體要發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，貼近企業(yè)、貼近員工、貼近一線，宣傳企業(yè)改革發(fā)展的主流，以多種形式對(duì)企業(yè)決策、要求與措施以及內(nèi)涵不斷豐富的企業(yè)文化理念進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳，要有計(jì)劃、有重點(diǎn)地加強(qiáng)形勢(shì)任務(wù)宣傳，做到動(dòng)態(tài)報(bào)道、集中宣傳和理論引導(dǎo)三結(jié)合，用企業(yè)精神引領(lǐng)員工，用發(fā)展成就振奮員工，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感、認(rèn)同感，把力量凝聚到和諧穩(wěn)定、聚合致贏、齊飛致遠(yuǎn)的理念上來(lái)，為企業(yè)科研生產(chǎn)和深化改革創(chuàng)造良好氛圍。

2.建立溝通，暢通信息渠道，營(yíng)造良好的發(fā)展氛圍

企業(yè)輿論宣傳必須是能鼓舞員工士氣，凝聚人心，智慧和力量，激發(fā)廣大員工群眾的積極性和創(chuàng)造性，為企業(yè)創(chuàng)一流擂鼓造勢(shì)，提供精神動(dòng)力。

新的形勢(shì)下，要進(jìn)一步強(qiáng)化“喉舌”功能，通過(guò)轉(zhuǎn)變思維方式、轉(zhuǎn)變工作方法、轉(zhuǎn)變報(bào)道重點(diǎn)、轉(zhuǎn)變服務(wù)方式，創(chuàng)新溝通渠道，提高針對(duì)性，增強(qiáng)文化性，注重實(shí)效性。

在新聞宣傳工作中要把強(qiáng)化服務(wù)職能，作為提升宣傳成效的切入點(diǎn)，努力提高宣傳報(bào)道的針對(duì)性、實(shí)效性，瞄準(zhǔn)階段性重點(diǎn)工作，抓典型、抓熱點(diǎn)、抓難點(diǎn)。新聞宣傳工作要深入科研生產(chǎn)一線的最前沿,把筆墨深情傾注對(duì)準(zhǔn)一線,把攝影鏡頭聚焦一線員工,把最火熱的生產(chǎn)攻堅(jiān)場(chǎng)面、最感人的創(chuàng)新攻關(guān)精神,精彩簡(jiǎn)潔以真實(shí)的新聞事實(shí)的文字、生動(dòng)感人的畫面進(jìn)行密集深入報(bào)道，全力營(yíng)造爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)的生產(chǎn)氛圍。弘揚(yáng)廣大員工頑強(qiáng)拚博、攻堅(jiān)克難、獻(xiàn)身企業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀品格，為企業(yè)攻堅(jiān)克難完成各項(xiàng)任務(wù)提供了強(qiáng)大的輿論支持。新聞宣傳載體要在認(rèn)真調(diào)研、分析總結(jié)基礎(chǔ)上，組織宣傳力量全面總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，全方位展示特色工作，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)。具有企業(yè)特色工作的宣傳和成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，將會(huì)成為企業(yè)寶貴的“非物質(zhì)文化”財(cái)富，成為企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力。

積極發(fā)展宣傳引路作用，促進(jìn)干部員工的觀念轉(zhuǎn)變。榜樣的作用是無(wú)窮的。每一個(gè)企業(yè)發(fā)展在不同時(shí)期都有精彩的一頁(yè)，有許多感人的成功故事，特別是在企業(yè)改革發(fā)展的新聞宣傳工作中，注重這些成功的專業(yè)技術(shù)人員、崗位員工、改革帶頭人的宣傳，積極發(fā)揮先進(jìn)典型的引路作用，用主旋律奏響企業(yè)發(fā)展的最強(qiáng)音，用先進(jìn)的事跡激發(fā)員工奮發(fā)圖強(qiáng)的精神，用優(yōu)秀的人物塑造員工積極向上的品格，激勵(lì)更多的企業(yè)勇于改革，善于發(fā)展，形成深化企業(yè)發(fā)展的良好輿論氛圍。

企業(yè)報(bào)道要深入基層，聽取員工想法和看法，實(shí)事求是地在宣傳媒體上表現(xiàn)出來(lái)，充分體現(xiàn)了新聞重要性。正因?yàn)檫@樣，才能使企業(yè)的發(fā)展更加興旺發(fā)達(dá)。要培養(yǎng)和形成企業(yè)精神，就必須引導(dǎo)廣大員工樹立創(chuàng)一流的意識(shí)，讓創(chuàng)一流的理念深深氣概在員工心中。成為他們追求的目標(biāo)和自覺的行動(dòng)，使企業(yè)新聞報(bào)告發(fā)揮應(yīng)有的重要性。

3.規(guī)范管理、創(chuàng)新宣傳策略，企業(yè)宣傳工作日趨于規(guī)范化、制度化

企業(yè)宣傳工作的改進(jìn)創(chuàng)新，必須處理好繼承和發(fā)展的關(guān)系。要以發(fā)展選擇傳統(tǒng)，用傳統(tǒng)來(lái)反省現(xiàn)代，自覺地對(duì)原有的宣傳工作內(nèi)容、形式、組織等方面進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，大膽創(chuàng)新，有所為有所不為，在發(fā)展中改進(jìn)創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，不斷提高新聞宣傳工作的重要性，企業(yè)建設(shè)中的新聞宣傳工作只有不斷地創(chuàng)新，才能打動(dòng)員工的心，呈現(xiàn)出良好的效果。

在傳統(tǒng)宣傳方式上進(jìn)行創(chuàng)新，挖掘潛力。在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中新聞宣傳的創(chuàng)新形式，積極發(fā)揮報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的作用，將員工最關(guān)心的企業(yè)政策措施、利益變化、發(fā)展動(dòng)態(tài)等具體內(nèi)容，通過(guò)報(bào)紙、電視公開、公平、公正地宣傳出去。報(bào)紙、電視可以優(yōu)化宣傳策劃設(shè)計(jì)，分別發(fā)揮各自特長(zhǎng)專業(yè)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)配合協(xié)作，分合有序地集中力量，搞好企業(yè)發(fā)展的宣傳。利用跟蹤報(bào)道、評(píng)論文章輿論引路等方式加強(qiáng)企業(yè)政策、發(fā)展形勢(shì)的新聞宣傳力度，增強(qiáng)媒體的可讀性、吸引力，增強(qiáng)企業(yè)宣傳的影響力和滲透力。

篇5

微信、微博等是近幾年興起的新媒體平臺(tái)，是以智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為媒介的新媒體。截止2016年底，我國(guó)微信注冊(cè)量已經(jīng)超過(guò)了9億人次。目前很多檔案館都建立了自己的微信公眾號(hào)平臺(tái)，如浙江省檔案館、江蘇檔案、山東檔案等。微信公眾號(hào)比檔案網(wǎng)站信息查詢更方便，比檔案微博內(nèi)容更系統(tǒng)更實(shí)用，目前已經(jīng)受到越來(lái)越多檔案機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。在微信公眾號(hào)中，檔案機(jī)構(gòu)可以根據(jù)自身工作開展，設(shè)置館藏介紹、檔案利用、檔案法規(guī)、掌上展廳、檔案故事、查詢服務(wù)、工作動(dòng)態(tài)等多個(gè)欄目，定期推送信息，有目的、有系統(tǒng)的開展檔案宣傳工作。通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行檔案宣傳，讓社會(huì)各界對(duì)檔案工作都有較高的認(rèn)識(shí)，并讓人們對(duì)檔案工作有所熟悉，從而對(duì)檔案工作有所重視。利用新媒體時(shí)代，擴(kuò)大檔案宣傳力度，讓更多的人了解檔案，熟悉檔案工作內(nèi)涵，從而重視檔案工作的重要性，使檔案涉及到人們生活中每一個(gè)角落，更有利于檔案事業(yè)長(zhǎng)久的發(fā)展。

一、檔案宣傳工作的發(fā)展概況

在國(guó)外、特別是發(fā)達(dá)國(guó)家，檔案服務(wù)社會(huì)化已受到普遍重視，當(dāng)前國(guó)際檔案界通過(guò)理論研討形成了“休閑利用觀”。法國(guó)1790年《國(guó)家檔案館條例》最早規(guī)定國(guó)家檔案館每周開放三天，1794年“穡月七日檔案法”規(guī)定所有公共檔案館實(shí)行開放原則。1980年第9屆國(guó)際檔案大會(huì)以“檔案利用”為中心議題，第一次提出“普遍利用”概念。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體已悄然走到公眾面前，逐漸被大眾接受，并以無(wú)可比擬的社會(huì)化和技術(shù)性，以驚人的速度得到廣泛應(yīng)用。美國(guó)國(guó)家檔案館與檔案管理局率先成為新媒體在檔案領(lǐng)域的應(yīng)用探索領(lǐng)跑者。于2010年對(duì)外正式社交媒體戰(zhàn)略，意在充分應(yīng)用現(xiàn)代媒體技術(shù)，改革創(chuàng)新檔案工作，為社會(huì)大眾服務(wù)，目前已取得明顯效果。

在我國(guó)，新媒體時(shí)代處于發(fā)展時(shí)期，檔案資源利用還有待于進(jìn)一步拓寬，據(jù)網(wǎng)上搜索顯示，目前一部分省級(jí)檔案機(jī)構(gòu)網(wǎng)站已開設(shè)了檔案論壇和知識(shí)百科，并有部分檔案機(jī)構(gòu)開通了官方微博或微信服務(wù)平臺(tái)。

社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)是網(wǎng)絡(luò)生活發(fā)展中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，檔案管理部門應(yīng)根據(jù)目前在檔案利用服務(wù)工作中的問(wèn)題加以探討和研究，積極發(fā)揮檔案數(shù)據(jù)資源的信息性和真實(shí)性，主動(dòng)提供檔案利用服務(wù)。

二、檔案宣傳工作的意義

在檔案工作中是不能脫離檔案宣傳工作的，通過(guò)檔案宣傳能讓公眾都能熟知檔案的重要性的，明確公眾的檔案意識(shí)，也能讓人們對(duì)檔案法制觀念有所增強(qiáng)，更能推動(dòng)檔案法制化管理的發(fā)展，這是檔案事業(yè)發(fā)展中最有效的一個(gè)手段。同時(shí)，檔案宣傳工作也能推動(dòng)檔案信息資源的開發(fā)，成為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)最重要的措施，讓整個(gè)社會(huì)都能夠認(rèn)識(shí)檔案的價(jià)值，能有效推動(dòng)檔案資源的收集、開發(fā)以及利用，也是國(guó)家和社會(huì)檔案事業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)所在，更是檔案工作本身對(duì)社會(huì)帶來(lái)諸多影響和作用的有機(jī)綜合。此外，檔案宣傳工作也能發(fā)揮出社會(huì)教育功能，作為一種特殊的教育資源被人們所用，這主要是因?yàn)闄n案是對(duì)人們?cè)诟鞣N社會(huì)活動(dòng)中實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)，以及人??在社會(huì)活動(dòng)中所創(chuàng)造的各種財(cái)富，檔案還反映出了我們國(guó)家甚至整個(gè)民族歷經(jīng)千難萬(wàn)險(xiǎn)走到如今光輝歲月的整個(gè)過(guò)程，所具有的感染力和說(shuō)服力都是非常大的。

三、新媒體背景下如何進(jìn)行檔案宣傳工作

1.新媒體結(jié)合傳統(tǒng)媒體共同宣傳

從現(xiàn)在的檔案宣傳工作來(lái)看，并沒有充分發(fā)揮出新新媒體的作用，宣傳效果也沒有想象的那么好，新媒體的運(yùn)用層次還處于比較低的層次，整體水平也不夠高，這是制約檔案宣傳效果的主要因素。再加上檔案宣傳受傳統(tǒng)觀念影響較大，在收集檔案資料的時(shí)候，還有很多檔案學(xué)者仍然利用傳統(tǒng)的途徑，通過(guò)廣播和報(bào)紙等形式獲取有價(jià)值的檔案信息，還有的學(xué)者會(huì)直接到現(xiàn)場(chǎng)去獲取有價(jià)值的檔案信息，這種方式并沒有很高的效率?，F(xiàn)在的時(shí)代正處在新舊媒體交替的時(shí)代，所以在進(jìn)行檔案宣傳工作的時(shí)候，要有效結(jié)合傳統(tǒng)媒體，然后有效利用新媒體技術(shù)，這樣能夠互取所長(zhǎng)，讓檔案宣傳工作有較好的成果。同時(shí)，在新媒體時(shí)代，檔案工作還要不斷完善自身的知識(shí)素養(yǎng)，對(duì)相關(guān)的美媒體知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，這樣才能讓新媒體知識(shí)得到普及和應(yīng)用，檔案人員可以深入現(xiàn)在的熱門網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，比如檔案館博客、微博、微信等，通過(guò)運(yùn)用新媒體讓檔案工作人員能對(duì)新媒體有更多的認(rèn)識(shí)。

2.加強(qiáng)與其他部門的聯(lián)合發(fā)展

檔案宣傳工作需要我們投資大量的人力和物力是一項(xiàng)巨大的工程這項(xiàng)復(fù)雜的工程一定要有一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)來(lái)完成。特別是在新媒體強(qiáng)力沖擊的條件下檔案部門一定要利用好自身的主體地位然后聯(lián)合其他相關(guān)部門進(jìn)行檔案宣傳工作日。首先檔案館之間要始終保持良好的合作關(guān)系。每個(gè)檔案館中都有珍貴的、自身最為特色的資源加強(qiáng)各個(gè)檔案館之間的合作可以為檔案宣傳提供良好的背景并且可以提供更加完整和豐富的資料。通過(guò)各個(gè)檔案館之間的合作實(shí)現(xiàn)資源共享這樣會(huì)給所有的檔案工作帶來(lái)更多的便利既提高了工作效率也為檔案工作的宣傳鋪下更好的道路。其次檔案部門與相關(guān)部門加強(qiáng)合作。檔案部門在利用新媒體進(jìn)行檔案宣傳時(shí)與其他相關(guān)部門存在明顯的差別。對(duì)于圖書館和博物館這些部門能得到國(guó)家的大力支持而檔案部門缺乏一定的技術(shù)和人力等支持特別在資金方面非常缺乏因此檔案管理部門常常會(huì)遇到一些無(wú)法預(yù)料的困難。

篇6

我國(guó)重視漢語(yǔ)言文字規(guī)范化，并且結(jié)合自身國(guó)情相關(guān)的條件，制定了簡(jiǎn)化漢字，全國(guó)范圍內(nèi)推廣普通話以及完善我國(guó)漢語(yǔ)拼音等政策。由此可以看出，我國(guó)在規(guī)范漢語(yǔ)言文字方面的力度比較大。在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的沖擊下，漢語(yǔ)言文字出現(xiàn)了不規(guī)范的問(wèn)題，影響相關(guān)信息的交流等工作。因此解決漢語(yǔ)言文字的不規(guī)范問(wèn)題是當(dāng)前工作的重要任務(wù)之一。

關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;漢語(yǔ)言文字;規(guī)范化;研究

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了很多的“火星文字”。雖然人們可以用這些文字溝通，但是給漢語(yǔ)言文字的規(guī)范化帶來(lái)巨大影響。這個(gè)問(wèn)題帶來(lái)的后果比較嚴(yán)重，如果不能得到及時(shí)解決，會(huì)影響漢語(yǔ)言文字的文化結(jié)構(gòu)，影響我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。

一、漢語(yǔ)言文字規(guī)范化的必要性

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言雖然在一定程度上可以促進(jìn)人們之間的交流，但是產(chǎn)生了詞語(yǔ)誤用、錯(cuò)別字濫用的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響漢語(yǔ)言文字的規(guī)范性。尤其是在教育中，學(xué)生在學(xué)習(xí)漢字時(shí)，不能準(zhǔn)確地分辨出哪一個(gè)是正確字，阻礙了語(yǔ)文教學(xué)水平的提高。因此，加強(qiáng)漢語(yǔ)言文字的規(guī)范化是解決當(dāng)前問(wèn)題的重要途徑。

1.漢語(yǔ)言文字規(guī)范化可以促進(jìn)教育的發(fā)展

只有規(guī)范漢語(yǔ)言文字才能提高學(xué)生辨別錯(cuò)別字的能力，才能保證學(xué)生不被一些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)所誤導(dǎo)。這樣學(xué)生可以提高學(xué)習(xí)效率，教育才能實(shí)現(xiàn)新的繁榮與發(fā)展。

2.漢語(yǔ)言文字規(guī)范化可以促進(jìn)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播

中國(guó)優(yōu)秀文化的傳播載體是漢語(yǔ)言文字，如果中國(guó)的漢語(yǔ)言文字不規(guī)范，將會(huì)影響傳統(tǒng)文化的質(zhì)量。只有規(guī)范的漢語(yǔ)言文字才能承擔(dān)傳播中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的職責(zé)，以此推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與西方文化的交流。

3.漢語(yǔ)言文字規(guī)范化可以促進(jìn)人們?nèi)粘５慕涣鳒贤?/p>

漢語(yǔ)言文字的規(guī)范化可以促進(jìn)人們?nèi)粘５慕涣鳒贤āh語(yǔ)言文字的規(guī)范化對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。新聞媒體工作者需要用規(guī)范的漢語(yǔ)言文字，保證信息的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，提高信息的傳遞效率。如果新聞媒體工作者不使用規(guī)范的漢語(yǔ)言文字，很容易誤導(dǎo)受眾，嚴(yán)重影響信息的傳遞質(zhì)量。因此，相關(guān)部門應(yīng)該對(duì)新聞媒體工作人員，特別是主持人進(jìn)行嚴(yán)格的漢語(yǔ)言技能培訓(xùn)，以此解決主持人工作中的文字使用不規(guī)范、不標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題。這樣主持人才能給觀眾提供準(zhǔn)確有價(jià)值的信息，才能提高新聞工作質(zhì)量和效率。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下漢語(yǔ)言文字規(guī)范化策略

1.在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下增強(qiáng)對(duì)漢語(yǔ)言文字使用規(guī)范化的宣傳工作

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)已經(jīng)對(duì)人們的生產(chǎn)和生活產(chǎn)生了巨大的影響，在網(wǎng)絡(luò)背景下，要想做好漢語(yǔ)言文化規(guī)范化工作，首要的工作是對(duì)漢語(yǔ)言文字使用規(guī)范化進(jìn)行宣傳。人們要認(rèn)識(shí)到漢語(yǔ)言文字使用規(guī)范化的重要性，應(yīng)該對(duì)漢語(yǔ)言文字使用規(guī)范化工作進(jìn)行大力的宣傳。相關(guān)部門應(yīng)該組織開展積極有效的漢語(yǔ)言文字使用規(guī)范化活動(dòng)，讓人們通過(guò)參加活動(dòng)，了解漢語(yǔ)言文字規(guī)范化的重要性，以及如何做好漢語(yǔ)言文字的規(guī)范工作。相關(guān)部門可以利用媒體的力量，對(duì)漢語(yǔ)言文字規(guī)范化工作進(jìn)行全方位大力的宣傳，這樣能拓展宣傳渠道。與此同時(shí)，為了提高宣傳力度，應(yīng)該發(fā)揮國(guó)家法制部門的職能，相關(guān)部門要使用法律促進(jìn)漢語(yǔ)言文字規(guī)范工作的發(fā)展。通過(guò)多種宣傳手段，人們了解漢語(yǔ)言文字規(guī)范化工作的重要性，增強(qiáng)語(yǔ)言文字規(guī)范化的意識(shí)。

2.在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下加大普通話的推廣力度

普通話的使用能力體現(xiàn)了漢語(yǔ)言文字規(guī)范化水平。加大在社會(huì)公眾中的普通話推廣力度，對(duì)規(guī)范漢語(yǔ)言文字有著舉足輕重的作用。例如，學(xué)校要鼓勵(lì)教師和學(xué)生使用普通話，無(wú)論學(xué)生參加實(shí)踐活動(dòng)還是在課上學(xué)習(xí)，都使用普通話。在企業(yè)，設(shè)置一個(gè)完善的普通話培訓(xùn)部門，對(duì)普通話水平低的員工進(jìn)行技能的培訓(xùn)，以此提高員工的普通話水平。此外，學(xué)校要注重提高大學(xué)生的普通話水平。大學(xué)生是社會(huì)主義建設(shè)未來(lái)的主力軍，在大學(xué)生中推廣普通話，對(duì)規(guī)范漢語(yǔ)言文字有著極大的幫助。只有提高社會(huì)公眾普通話水平，社會(huì)公眾才能認(rèn)識(shí)到漢語(yǔ)言文字規(guī)范化的重要性，才會(huì)自覺地在講普通話的同時(shí)，堅(jiān)持漢語(yǔ)言文字規(guī)范化的原則。

3.在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下規(guī)范漢語(yǔ)言新詞匯的使用

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在整個(gè)社會(huì)內(nèi)部出現(xiàn)了大約將近十萬(wàn)的新詞匯。要充分挖掘這些新詞匯的價(jià)值，相關(guān)部門需要做好漢語(yǔ)言新詞匯的規(guī)范工作。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平不斷發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。隨著網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的普遍使用，產(chǎn)生了漢語(yǔ)言文字的不規(guī)范的問(wèn)題。為了解決網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言濫用的問(wèn)題，可以制定相關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)出現(xiàn)的新詞匯進(jìn)行有效約束。人們做好漢語(yǔ)言新詞匯規(guī)范使用，能有效地豐富漢語(yǔ)言文字體系，充分發(fā)揮新詞匯的價(jià)值。

三、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)今是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)雖然為人們的生產(chǎn)和生活提供了便利，但是影響了漢語(yǔ)言文字規(guī)范化水平的提高，嚴(yán)重影響了教育和文化傳播，因此漢語(yǔ)言文字工作者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到語(yǔ)言文字規(guī)范化的重要性以及漢語(yǔ)言文字對(duì)我國(guó)文化傳播的重要性，應(yīng)該改變工作方式，結(jié)合社會(huì)群體的力量解決漢語(yǔ)言文字的不規(guī)范問(wèn)題，提高漢語(yǔ)言文字的規(guī)范化水平。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳文欽.網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的興起成因分析及其網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言規(guī)范化問(wèn)題[J].三峽大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2007

篇7

一、高校校園媒體的定義

校園媒體作為一種特殊的媒介形式，其采寫內(nèi)容一般是以校園新聞為主，以校園師生為傳播對(duì)象。①高校校園媒體是以高校師生為主要受眾群，以校園新聞動(dòng)態(tài)、學(xué)校政策、校園文化活動(dòng)、實(shí)用信息等與師生學(xué)習(xí)、生活、工作密切相關(guān)的內(nèi)容為主，以報(bào)紙、校園網(wǎng)、校園電視臺(tái)、校園廣播、宣傳欄、校園期刊、宣傳欄等形式為主在大學(xué)生思想政治教育、校園文化傳承、學(xué)校對(duì)外宣傳、便捷資訊等方面發(fā)揮著重要的作用。

二、民辦高校校園媒體的特征

校園媒體即校園信息傳播媒介。作為大眾傳媒的一份子，高等學(xué)校校園媒體也伴隨傳媒的發(fā)展，呈現(xiàn)出日益多元化的態(tài)勢(shì)。如今，絕大部分高校是傳統(tǒng)媒體與新興媒體并存發(fā)展，一般來(lái)說(shuō)主要由校報(bào)、校園廣播等傳統(tǒng)媒體以及校園網(wǎng)、官方微博、微信等新媒體組成。民辦高校在校園媒體建設(shè)過(guò)程中也遵循這樣的態(tài)勢(shì)，在形式設(shè)置方面與普通高等學(xué)校并無(wú)差別。但民辦高校的校園媒體發(fā)展仍處于比較滯后的狀態(tài)，缺乏活力，而與民辦高校的發(fā)展以及對(duì)校園媒體建設(shè)的重視程度息息相關(guān)，民辦高校校園媒體的管理、運(yùn)營(yíng)以及體制有待進(jìn)一步探索。

三、 民辦高校校園媒體現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

作為民辦高校建設(shè)發(fā)展的重要部分，校園媒體的建設(shè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)受到高度重視。然而，我國(guó)民辦教育事業(yè)起步較晚，很大程度上影響了其校園媒體建設(shè)的效果，制約了校園媒體作用的發(fā)揮，民辦高校的校園媒體也存在著不同程度的問(wèn)題。

1.校園媒體建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)

民辦高校決策層對(duì)于校園媒體的建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)。民辦高校的性質(zhì)決定了其在辦學(xué)過(guò)程中不可放棄對(duì)利潤(rùn)的追逐，因而民辦高校多將注意力集中于專業(yè)設(shè)置和學(xué)生專業(yè)學(xué)習(xí)等方面而忽視對(duì)校園媒體建設(shè)的關(guān)注。很多民辦高校決策層對(duì)于校園媒體的認(rèn)識(shí)的局限性，缺乏對(duì)于校園媒體建設(shè)管理的系統(tǒng)性思考，忽視其重要性。這些思想表現(xiàn)導(dǎo)致其對(duì)于校園媒體的資金投入嚴(yán)重縮水，管理疏忽，傳播所需的硬件設(shè)備落后老化甚至缺失，不能完全勝任當(dāng)下校園媒體工作的需要，直接阻礙了民辦高校媒體的發(fā)展。

2.媒體專職人員不足，水平不高，交流不夠

民辦高校校園媒體相對(duì)于公辦高等院校來(lái)說(shuō)專業(yè)化明顯不足，民辦高校通常沒有專門的校園媒體管理建設(shè)機(jī)構(gòu)，有的歸屬于學(xué)校黨委宣傳部，有的歸屬與學(xué)校電教部門，還有的歸屬于其他部門。職能設(shè)置方面也比較松散，例如校報(bào)編排交由宣傳部門，而網(wǎng)站建設(shè)交由電教部門等。另外，民辦高校校園媒體的專業(yè)技術(shù)人員普遍存在配備不足的現(xiàn)象，有的民辦高校的校園媒體管理人員是非專業(yè)出身，有的民辦高校校園媒體管理人員由其他教育行政人員兼任，甚至利用相關(guān)院系學(xué)生，有的民辦高校雖然擁有專業(yè)技術(shù)人才，但專業(yè)技術(shù)水平不高，專業(yè)能力單一，沒有深入學(xué)習(xí)的計(jì)劃。這樣就直接限制了校園媒體宣傳成果質(zhì)量的提高，嚴(yán)重影響民辦高校校園媒體工作的開展。

3.媒體宣傳內(nèi)容單一 ，受眾關(guān)注度不高

照比公辦院校的校園媒體，民辦高校校園媒體在形式設(shè)置及宣傳內(nèi)容上存在明顯差距。公辦院校特別是擁有新聞傳播類專業(yè)的高校的校園媒體在形式的設(shè)置上普遍多樣，除了校報(bào)、校園廣播、校園網(wǎng)之外，還擁有校園電視臺(tái)、官方微博、微信等。而民辦高校在校園媒介形式的設(shè)置上比較單一，除了校報(bào)、校園廣播、校園網(wǎng)之外，少有民辦高校存在官方微博、微信等新型媒體，以及校園電視臺(tái)等技術(shù)含量高的校園媒體形式。如此看來(lái)，民辦高校在校園媒體形式建設(shè)的投入上少于公辦院校很多。另外，民辦高校的校園媒體在宣傳內(nèi)容上比較單一，常常以會(huì)議情況、領(lǐng)導(dǎo)講話、校園時(shí)事、會(huì)議情況等為主，內(nèi)容缺少亮點(diǎn)和視覺沖擊力，師生關(guān)注度低。具有深度性、思想性的新聞報(bào)道內(nèi)容幾乎看不到，很難一針見血的引導(dǎo)受眾，引發(fā)受眾思考，提升受眾的思考能力與判斷能力。

4.資金投入力度不夠，媒體設(shè)備嚴(yán)重老化

民辦高校多將注意力集中于專業(yè)設(shè)置和學(xué)生專業(yè)學(xué)習(xí)等與就業(yè)相關(guān)的方面。在資金投入方面，也側(cè)重于投入校園環(huán)境建設(shè)、教育教學(xué)設(shè)備等方面。在校園媒體的資金投入方面普遍匱乏，其具體表現(xiàn)是校園媒體設(shè)備的老化。有的設(shè)備從建校之日起從未更換過(guò)，已使用近十年甚至十年以上的設(shè)備不在少數(shù)?，F(xiàn)代傳播業(yè)的發(fā)展使得媒體的更新速度不斷加快，新設(shè)備、新技術(shù)不斷推陳出新，老化的設(shè)備與技術(shù)幾乎滿足不了現(xiàn)代傳播的需求。例如，許多民辦高校在建設(shè)初期投入校園媒體設(shè)備后便不再更換，許多設(shè)備已跟不上傳媒快速發(fā)展的步伐，甚至年久失修，設(shè)別性十分能不穩(wěn)定，如很多民辦高校的校園網(wǎng)還停留在僅能文字、圖片的技術(shù)狀態(tài)，不擁有新聞視頻等動(dòng)態(tài)技術(shù)的功能，這樣一來(lái)，降低了網(wǎng)站的吸引力，網(wǎng)站點(diǎn)擊量較低。

四、民辦高校校園媒體的改進(jìn)方法

解決民辦高校校園媒體存在的問(wèn)題刻不容緩，民辦高校應(yīng)當(dāng)重視校園媒體的建設(shè)，利用合理有效的改進(jìn)方法，讓校園媒體真正發(fā)揮宣傳和輿論導(dǎo)向的作用。

1.高度重視，樹立正確的宣傳工作指導(dǎo)思想

校園媒體是民辦高校大學(xué)生思想政治建設(shè)的重要陣地，強(qiáng)化校園媒體建設(shè)是學(xué)校黨建工作的重要組成部分。因此，民辦高校應(yīng)高度重視校園媒體的建設(shè)，成立由學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)，相關(guān)人員組成的宣傳工作組，以高度的政治責(zé)任感，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的宣傳工作方針，遵循媒體的工作規(guī)律，強(qiáng)抓校園媒體建設(shè)，負(fù)責(zé)對(duì)媒體上的新聞、信息的調(diào)度、把關(guān)工作。這樣一來(lái)，就能集中校園媒體建設(shè)的注意力，統(tǒng)一宣傳思想，及時(shí)、準(zhǔn)確的推送新聞信息，使校園媒體發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

2.重視媒體設(shè)備的支持和投入

大眾傳媒的發(fā)展給人們生活方式帶來(lái)了巨大影響，媒體早已成為人們獲知信息的渠道。社會(huì)聲譽(yù)和對(duì)外宣傳對(duì)于民辦高校工作的招生工作有著極其重要的影響，校園媒體是一所學(xué)校的宣傳窗口，其對(duì)于民辦高校發(fā)展的作用十分重要。然而許多民辦高校卻沒有意識(shí)到校園媒體建設(shè)的重要性，表現(xiàn)之一便是忽視校園媒體設(shè)備的投入。民辦高校應(yīng)當(dāng)重視校園媒體的設(shè)備投入，及時(shí)更新技術(shù)，購(gòu)買設(shè)備，增加資金投入，強(qiáng)化校園媒體的技術(shù)含量，為學(xué)校的宣傳活動(dòng)提供物質(zhì)條件的支持和保障。

3.強(qiáng)化媒體從業(yè)人員的選拔和培養(yǎng)

高素質(zhì)的校園媒體從業(yè)人員是民辦高校校園媒體發(fā)展的有力保障。因此，民辦高校應(yīng)當(dāng)注重選拔、培養(yǎng)，形成一支思想覺悟高、政治水平高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的校園媒體從業(yè)人員隊(duì)伍，在這其中，強(qiáng)化對(duì)于媒介從業(yè)人員的管理十分重要，要制定科學(xué)合理的工作制度，量化管理，明確獎(jiǎng)懲，不但要從嚴(yán)，更要考慮到人性化因素，同時(shí)獎(jiǎng)懲明確，讓宣傳工作有序穩(wěn)定，讓每一個(gè)成員知道其職責(zé)所在，在嚴(yán)格的要求與激勵(lì)的機(jī)制中發(fā)揮特長(zhǎng)，以此保障傳播的質(zhì)量和效率，減少資源的浪費(fèi)，發(fā)揮校園媒體應(yīng)有的作用。另外，民辦高校還可以選拔一批思想素質(zhì)過(guò)關(guān)，熱衷于傳媒工作的在校大學(xué)生作為校園媒體的兼職隊(duì)伍，培養(yǎng)他們的媒介素養(yǎng)及新聞傳播業(yè)務(wù)能力，如此一來(lái)，不僅強(qiáng)化了校園媒體的戰(zhàn)斗力量，還為大學(xué)生提供了鍛煉能力、提高素質(zhì)的平臺(tái)，為學(xué)校的人才培養(yǎng)搭建了實(shí)踐平臺(tái)。

4.重視內(nèi)容的宣傳和形式的多樣

宣傳內(nèi)容和宣傳方式是決定宣傳效果的至關(guān)因素。作為宣傳窗口的校園媒體應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)容的編輯及方式的設(shè)計(jì)。民辦高校校園媒體應(yīng)當(dāng)改變“老面孔”，把學(xué)校的發(fā)展、教學(xué)、科研的成果作為報(bào)道的重要內(nèi)容，以此讓師生們及時(shí)了解學(xué)校的發(fā)展變化，激發(fā)師生們的愛校情懷，還可以提高學(xué)校對(duì)外的影響力；同時(shí)更要弘揚(yáng)“真善美”，多報(bào)道正面的、積極向上、弘揚(yáng)正面思想的的內(nèi)容，以此提高師生們的思想素質(zhì)，激發(fā)師生們的正能量；不但要報(bào)道校園熱點(diǎn)、焦點(diǎn)為題，更要報(bào)道深層次的、能夠引發(fā)受眾思考的深度報(bào)道、時(shí)事評(píng)論等。在宣傳方式方面，除了網(wǎng)站新聞、校報(bào)、廣播等傳統(tǒng)方式外，可以開辟微信、微博等新媒體平臺(tái)，充分發(fā)揮其互動(dòng)、交流的功能。（作者單位：遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院）

篇8

[關(guān)鍵詞]新時(shí)代；農(nóng)村；宣傳工作；對(duì)策

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村處于一個(gè)重要戰(zhàn)略地位，做好農(nóng)村宣傳工作是夯實(shí)黨的執(zhí)政根基、加快實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)進(jìn)程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、提升國(guó)民整體素質(zhì)、加強(qiáng)精神文明建設(shè)的重點(diǎn)工作。十以來(lái)黨的宣傳工作繼續(xù)高歌猛進(jìn)，在各個(gè)領(lǐng)域都取得突破性的進(jìn)展，然而農(nóng)村地區(qū)作為黨宣傳工作中的短板弱項(xiàng)必須要予以重視。在新時(shí)代背景下，意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)正未有窮期，各種社會(huì)思潮多元多樣，同時(shí)物質(zhì)生活的充足改變了農(nóng)民的思想觀念，農(nóng)民對(duì)知、美、樂有了更高的要求，因此必須加強(qiáng)農(nóng)村宣傳工作建設(shè)，敢于亮宣傳利劍，找準(zhǔn)宣傳工作中的薄弱環(huán)節(jié)，打好農(nóng)村宣傳攻堅(jiān)戰(zhàn)。

1新時(shí)代農(nóng)村宣傳工作現(xiàn)狀

新時(shí)代帶來(lái)了新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)?？茖W(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的每一次變革都是范式的轉(zhuǎn)變，它為農(nóng)村宣傳工作提供豐富而海量的信息內(nèi)容，不斷拓展宣傳范圍，創(chuàng)新宣傳載體，使黨的思想政策方針快速傳達(dá)到每一個(gè)農(nóng)民群眾耳中心中，同時(shí)新時(shí)代背景下，人們的價(jià)值取向多元化，思想也日益活躍，給農(nóng)村宣傳工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)。此外，封建迷信、教會(huì)等活動(dòng)在農(nóng)村地區(qū)蔓延，侵蝕農(nóng)民的信仰和精神，加強(qiáng)農(nóng)村宣傳工作任重而道遠(yuǎn)。

1.1農(nóng)村宣傳方式更加多樣化

新時(shí)代新宣傳?？茖W(xué)和信息技術(shù)的進(jìn)步，使得農(nóng)村宣傳載體不再局限于電視、廣播、報(bào)紙、大喇叭、公告欄等傳統(tǒng)媒介，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦等新興媒介脫穎而出，豐富了農(nóng)村宣傳工作的渠道，人們能夠快速、及時(shí)、準(zhǔn)確獲得有關(guān)黨的思想方針政策，又通過(guò)這些新興媒介表達(dá)自身利益訴求，提高政治參與度。新時(shí)代宣傳媒介形態(tài)的變化，不斷創(chuàng)新宣傳方式，為推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合提供了契機(jī)，縣級(jí)融媒體和新時(shí)代文明實(shí)踐增強(qiáng)了農(nóng)村宣傳工作實(shí)效，促進(jìn)了宣傳工作的順利開展。

1.2價(jià)值取向和思想觀念多元化

改革開放以來(lái)，農(nóng)村面貌滄桑巨變，人們物質(zhì)生活充足，精神和思想境界也日益提高，一些傳統(tǒng)固化的思想觀念在潛移默化中向先進(jìn)文明思想觀念轉(zhuǎn)變。他們視野開闊，大膽創(chuàng)新，勇于突破，敢于走出農(nóng)村走向城市，接受新鮮事物，對(duì)教育的重視程度也與日俱增，他們渴求學(xué)習(xí)更多的文化知識(shí)，緊跟時(shí)代的步伐。同時(shí)改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)深入給農(nóng)村帶了巨大的壓力，受外來(lái)思想和各種社會(huì)思潮的影響，農(nóng)民的價(jià)值取向和思想觀念復(fù)雜多樣化，不同年齡階段對(duì)事物的看法差別化明顯，特別是一些農(nóng)村青年人思想浮躁，功利性心理凸顯，追名逐利，變得更加現(xiàn)實(shí)。

1.3政治意識(shí)弱化

隨著社會(huì)的深刻變革，農(nóng)民的自我意識(shí)、主體意識(shí)和權(quán)益意識(shí)不斷增強(qiáng)，追求社會(huì)公平和社會(huì)公正，能夠正確行使自己的權(quán)利和義務(wù)，在一些重大問(wèn)題上能夠積極參與進(jìn)來(lái)，社會(huì)責(zé)任感也不斷增強(qiáng)。同時(shí)部分農(nóng)民的政治意識(shí)和政治信仰也不斷弱化，對(duì)黨的認(rèn)識(shí)比較狹隘，對(duì)黨的信仰不夠堅(jiān)定，更有甚者不信任黨。此外一些農(nóng)民主導(dǎo)精神的缺失和信仰上的真空，使得教會(huì)活動(dòng)不斷擴(kuò)大，封建迷信活動(dòng)盛行，組織趁虛而入，容易削弱黨和國(guó)家在農(nóng)村群眾心中的信服力和影響力。農(nóng)村群眾在政治意識(shí)的弱化和信仰的缺失，迫切要求加強(qiáng)黨在農(nóng)村宣傳工作能力建設(shè)，打好農(nóng)村意識(shí)形態(tài)主陣地。

2新時(shí)代農(nóng)村宣傳工作存在的問(wèn)題

2.1宣傳意識(shí)淡薄

思想是行動(dòng)的先導(dǎo)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)以及村級(jí)干部是否能夠認(rèn)識(shí)到宣傳的重要性決定了宣傳工作成效的好壞。長(zhǎng)期以來(lái)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)是政績(jī)考核的重要標(biāo)準(zhǔn)，再加上宣傳工作是一個(gè)長(zhǎng)期循序漸進(jìn)的過(guò)程，不能一蹴而就，宣傳成效好壞不像經(jīng)濟(jì)工作立竿見影，在較短時(shí)間凸顯不出來(lái)，而且也不易評(píng)定。因此鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)以及村級(jí)干部把工作的重點(diǎn)放在發(fā)展經(jīng)濟(jì)上，從而忽視對(duì)農(nóng)村群眾的思想教育。即使是宣傳，也只是形式主義，上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)不重視，下級(jí)人員不作為，宣傳工作只是走走過(guò)場(chǎng)搞表面文章，不能根據(jù)農(nóng)村群眾現(xiàn)有的思想狀況有針對(duì)性進(jìn)行宣傳，對(duì)宣傳的內(nèi)容農(nóng)民群眾能否了解，了解的程度漠不關(guān)心，對(duì)農(nóng)民群眾關(guān)心的、表達(dá)的訴求不能形成良性的傳達(dá)反饋機(jī)制，從而使黨的宣傳工作在農(nóng)民和黨之間的橋梁作用發(fā)揮不到實(shí)效。此外，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)以及村級(jí)干部對(duì)宣傳工作的重視不夠，使宣傳工作在機(jī)制體制建設(shè)和經(jīng)費(fèi)保障等方面得不到落實(shí)，影響宣傳工作在農(nóng)村順利開展。

2.2宣傳內(nèi)容和方式比較單一

在農(nóng)村現(xiàn)階段最為常見的宣傳方式主要是廣播喇叭、公告欄、橫幅、墻體標(biāo)語(yǔ)等傳統(tǒng)媒體，它們是做好農(nóng)村宣傳的主渠道。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介在宣傳工作中的問(wèn)題凸顯，缺少交互反饋、更新速度慢、耗時(shí)多成本大。新媒體乃至全媒體時(shí)代的到來(lái)，新興媒介以其時(shí)效快、強(qiáng)交互、成本低、省人力等優(yōu)點(diǎn)脫穎而出，但由于受農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件、文化素質(zhì)等限制，新興媒體在部分農(nóng)村的移植可能會(huì)出現(xiàn)“水土不服”，探索多樣化、個(gè)性化的宣傳方式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒介和新興媒介融合發(fā)展是農(nóng)村宣傳工作亟需解決的重要問(wèn)題。在宣傳內(nèi)容上主要宣傳黨的思想理論、政策方針、路線綱領(lǐng)等，宣傳內(nèi)容理論性較強(qiáng)，缺乏創(chuàng)新，沒有針對(duì)性，只注重將理論灌輸?shù)睫r(nóng)民耳中，忽略了農(nóng)民的文化素質(zhì)能否了解和接受，從而使宣傳工作流于形式，降低了宣傳效果。

2.3宣傳人員匱乏

當(dāng)前農(nóng)村宣傳的主體力量主要是鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委宣傳委員、村級(jí)宣傳員以及一些黨員村干部等，然而在很多情況下鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委宣傳委員統(tǒng)攬宣傳工作，很難將全部村級(jí)宣傳工作逐個(gè)落實(shí)，村級(jí)宣傳員又很難配齊一村一個(gè)宣傳員，常常是村干部兼職做宣傳員。此外由于缺乏對(duì)農(nóng)村宣傳重要性的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致宣傳工作人員不受重視，處于可有可無(wú)的尷尬地位，不能充分體現(xiàn)宣傳人員的價(jià)值。在宣傳過(guò)程中缺乏主動(dòng)性，不能正確理解自己的工作職責(zé)，將工作重點(diǎn)放在文體娛樂活動(dòng)上，忽視對(duì)村民精神層面的引領(lǐng)；宣傳人員的整體素質(zhì)不高，宣傳能力有待提高，他們將宣傳工作當(dāng)做是一項(xiàng)政治任務(wù)，上級(jí)發(fā)文件，便照搬照念給群眾，對(duì)于要宣傳的內(nèi)容自己也是一知半解，無(wú)法快速準(zhǔn)確的將黨的思想傳遞給農(nóng)村群眾，更不能根據(jù)村民需求有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳。

2.4宣傳受眾群體參與度低

人員的流動(dòng)性和不穩(wěn)定性，使得宣傳覆蓋全體農(nóng)村群眾成為一個(gè)重要難題。改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化給農(nóng)村群眾提供了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，青壯年農(nóng)村勞動(dòng)力外移，農(nóng)村宣傳工作存在盲區(qū)，這些人員在不同地區(qū)和產(chǎn)業(yè)之間流動(dòng)，難以進(jìn)行集中有效的管理和宣傳教育。留守在農(nóng)村的老人、婦女、兒童等是宣傳工作的主要受眾對(duì)象，除農(nóng)忙時(shí)間外，還要在家或附近做工掙錢補(bǔ)貼家用，不愿在接受宣傳教育方面浪費(fèi)更多時(shí)間和精力，在宣傳工作開展過(guò)程中配合度較低、參與度不高，此外宣傳人員的方式和手段比較單一，不能從群眾最關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行宣傳，難以貼近生活實(shí)際，沒有吸引點(diǎn)，激不起群眾的興趣。

3做好新時(shí)代農(nóng)村宣傳工作的對(duì)策與思考

新時(shí)期新宣傳，做好農(nóng)村宣傳工作，不能紙上談兵、上行下效，要根據(jù)農(nóng)村現(xiàn)有的條件和人民群眾思想狀況有針對(duì)性進(jìn)行宣傳教育，強(qiáng)化宣傳意識(shí)，豐富宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳方法，培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)宣傳人員。

3.1強(qiáng)化宣傳意識(shí)

鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委以及村級(jí)干部要有強(qiáng)烈的宣傳意識(shí)，充分認(rèn)識(shí)對(duì)農(nóng)村群眾做好宣傳不僅關(guān)乎黨的執(zhí)政基礎(chǔ)和中國(guó)夢(mèng)進(jìn)程，更關(guān)乎新農(nóng)村建設(shè)和精神文明建設(shè)。首先，要提高宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)。要轉(zhuǎn)變以往重經(jīng)濟(jì)工作而忽略宣傳工作的觀念，明確宣傳工作，是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持并始終予以高度關(guān)注的重要工作，杜絕將宣傳工作形式化和任務(wù)化。其次，要明確宣傳的任務(wù)。新時(shí)代做好農(nóng)村宣傳工作要鞏固黨在農(nóng)村意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，提高農(nóng)村群眾的思想道德素質(zhì)，更好的學(xué)習(xí)和了解有關(guān)黨的政策方針路線，形成強(qiáng)大合力共同為中國(guó)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)而奮進(jìn)。最后，加強(qiáng)宣傳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要加大投入力度，讓黨員活動(dòng)室活起來(lái)，電影放映隊(duì)動(dòng)起來(lái)，文體廣場(chǎng)和宣講隊(duì)建起來(lái)，使現(xiàn)有設(shè)施都能成為宣傳工作的重要場(chǎng)所。

3.2創(chuàng)新宣傳內(nèi)容和手段

新時(shí)代農(nóng)村宣傳要以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為主線，以黨的方針政策理論路線為基點(diǎn)，輔以農(nóng)民感興趣的農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)、法制宣傳、民生、農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)等內(nèi)容，使宣傳內(nèi)容理論性與趣味性并存，富有吸引力。宣傳手段和方法要有針對(duì)性，根據(jù)不同的宣傳對(duì)象采用不同的宣傳方法，要深入農(nóng)民生活實(shí)際，以通俗口語(yǔ)化的語(yǔ)言進(jìn)行宣傳教育，提高思想認(rèn)識(shí)，使黨的思想理論深入人心。要開展經(jīng)常性的群眾工作，對(duì)于村留守老人、婦女、兒童，要充分利用大喇叭、宣講團(tuán)、文體活動(dòng)、流動(dòng)電影放映等傳統(tǒng)宣傳媒介，以活動(dòng)吸引，寓教于樂地開展宣傳；對(duì)于外出務(wù)工的中青年群體，充分利用手機(jī)、微信、宣傳網(wǎng)站等新媒體進(jìn)行線上教育，或利用春節(jié)、假期等集中教育，使宣傳面覆蓋全體農(nóng)村群眾，進(jìn)一步增進(jìn)黨群干群關(guān)系，引領(lǐng)群眾知黨恩、聽黨話、跟黨走。

3.3培養(yǎng)專業(yè)宣傳人員

宣傳人員綜合素質(zhì)、理論水平和宣傳能力直接關(guān)系到宣傳工作實(shí)效的好壞。各級(jí)政府必須重視宣傳人員的教育和培訓(xùn)，不斷提高宣傳人員的學(xué)習(xí)能力和宣傳水平。首先，建立嚴(yán)格的宣傳目標(biāo)考核制度，通過(guò)評(píng)比表彰，對(duì)宣傳成績(jī)突出的宣傳員進(jìn)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì)，樹立典型模范，增加宣傳工作的主動(dòng)性和積極性，從而將宣傳工作落實(shí)做細(xì)。其次，充實(shí)宣傳隊(duì)伍，除了村級(jí)宣傳員、農(nóng)村黨員干部外，大學(xué)生、創(chuàng)業(yè)返鄉(xiāng)人員、農(nóng)村教師、離退休干部也是宣傳隊(duì)伍的重要后備力量，他們的文化素養(yǎng)高、經(jīng)驗(yàn)豐富，能夠全面改善和充實(shí)宣傳隊(duì)伍的素質(zhì)結(jié)構(gòu)。最后，通過(guò)在職培訓(xùn)、觀摩宣傳典型、掛職交流等方式提高農(nóng)村宣傳人員的素質(zhì)，不斷掌握新思想、新理念，提高政治理論素養(yǎng)和政治敏銳性，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，更新宣傳理念，見微知著，不斷增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和積極性。人心是最大的政治,輿論是強(qiáng)有力的武器。做好農(nóng)村宣傳工作，有利于在農(nóng)村傳播好黨的聲音，講好黨的故事，加強(qiáng)黨在農(nóng)村工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，把黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)落到實(shí)處，推進(jìn)農(nóng)村意識(shí)形態(tài)建設(shè)和精神文明建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興。

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篇9

關(guān)鍵詞：博物館 宣傳工作 問(wèn)題 對(duì)策

一、博物館宣傳工作存在的問(wèn)題

1.對(duì)宣傳工作的重要性重視不夠。很多博物館在開展宣傳工作的時(shí)候，人力、物力和財(cái)力都出現(xiàn)短缺現(xiàn)象，并且相關(guān)經(jīng)費(fèi)也不夠使用。最嚴(yán)重的是決策者總是認(rèn)為展覽比宣傳要重要很多，認(rèn)為宣傳工作的重要性并不是很強(qiáng)，在其中也沒有發(fā)揮重要的作用，投入大量的資金進(jìn)行陳列精品的購(gòu)入，但是當(dāng)展覽宣傳需要資金投入的時(shí)候卻已經(jīng)有所缺乏了，更嚴(yán)重的還會(huì)沒有資金用于展覽宣傳活動(dòng)。在這種情況下，大量精品并沒有使更多人了解和觀賞，博物館依舊沒有人煙。

2.在宣傳過(guò)程中沒有多方位、多角度地進(jìn)行。單是將上級(jí)單位發(fā)文、行政指令性作為依據(jù)進(jìn)行宣傳，已經(jīng)不能達(dá)到最佳效果，那些“上大報(bào)、上新聞、上頭條”的宣傳方式，也已經(jīng)不能達(dá)到好的效果；在展覽之前，新聞會(huì)和展覽開幕后的新聞報(bào)道也只能在短時(shí)間內(nèi)結(jié)束，宣傳空間會(huì)受到一定的制約，內(nèi)容層次不夠高，造成觀眾無(wú)法對(duì)其產(chǎn)生興趣。

3.存在盲目性。因?yàn)檎{(diào)查不夠深入，不能在根本上對(duì)觀眾的群體特征、參觀心理、參觀規(guī)律和欣賞品味有充分的了解和認(rèn)識(shí)，在宣傳過(guò)程中，針對(duì)性不強(qiáng)。這些問(wèn)題主要體現(xiàn)在宣傳的整體規(guī)劃不能制定出來(lái)，過(guò)于隨意，或者只是在表面上對(duì)事物進(jìn)行了解，再或者傷人傷財(cái)，最終不能使宣傳達(dá)到簡(jiǎn)約、實(shí)際的效果。

4.沒有專門機(jī)構(gòu)和專職人員。在開展宣傳工作的時(shí)候，大部分都是通過(guò)宣教部門或者辦公室進(jìn)行負(fù)責(zé)，負(fù)責(zé)宣傳的相關(guān)工作人員對(duì)業(yè)務(wù)的掌握程度不夠熟練，宣傳人員的外交能力、公關(guān)能力以及策劃能力都不能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。

二、博物館宣傳工作的相關(guān)對(duì)策

1.宣傳定位。宣傳定位在博物館宣傳工作中發(fā)揮著重要的作用，因?yàn)椴┪镳^在進(jìn)行宣傳的時(shí)候，人力、物力、財(cái)力都不夠充足，因此，不能在大范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，這就需要定位在“精品帶動(dòng)”的基礎(chǔ)上，與群眾的實(shí)際需求和實(shí)際喜好相結(jié)合，開辦一些與之相適應(yīng)、相符合的展覽。在舉辦陳列展覽的時(shí)候，也應(yīng)該借助這樣的機(jī)會(huì)，將宣傳策劃工作加大力度。

2.宣傳對(duì)象。因?yàn)橛^眾群體本身就具有一定的復(fù)雜性，不管是任何一種展覽，都不能使所有的觀眾引發(fā)興趣，所以，宣傳一定是要有重點(diǎn)地開展，要根據(jù)年齡結(jié)構(gòu)、知識(shí)結(jié)構(gòu)、文化背景、社會(huì)地位、接受習(xí)慣等諸多因素劃分出不同的觀眾群，再根據(jù)不同的展覽內(nèi)容確立合適的主流參觀群體，從而有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳、組織工作。這樣，博物館才能真正樹立起自己在觀眾中的地位。

3.宣傳載體。從目前來(lái)看，各省市博物館已與電視臺(tái)、報(bào)社等建立了廣泛的聯(lián)系，博物館的重大活動(dòng)都會(huì)邀請(qǐng)這些新聞媒體參與報(bào)道。仍以上海博物館為例，《晉唐宋元書畫國(guó)寶展》開展前夕，上海市民就從電視、網(wǎng)絡(luò)或報(bào)紙上得到了信息，了解了國(guó)寶展是怎么回事，能說(shuō)得出一兩幅像《清明上河圖》之類的名作品，表示有興趣去看。事實(shí)證明，一個(gè)好的載體能達(dá)到廣泛宣傳群眾、吸引群眾的目的。另外，一個(gè)應(yīng)注意的問(wèn)題是，電視獨(dú)有的易逝性要求我們的宣傳內(nèi)容必須能在最短的時(shí)間內(nèi)抓住觀眾，打動(dòng)觀眾，使觀眾迅速、準(zhǔn)確地捕捉到該信息的主旨。一條簡(jiǎn)單的消息并不能滿足觀眾對(duì)展覽的了解需求，因此應(yīng)進(jìn)一步在報(bào)紙上做一些深度報(bào)道。廣播依然是博物館宣傳的重要媒介，通過(guò)廣播進(jìn)行博物館有關(guān)知識(shí)的競(jìng)猜活動(dòng)較之其他媒體更具趣味性、參與性。在數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨、且正在一步步地向我們生活中的每一個(gè)領(lǐng)域滲透的今天，博物館網(wǎng)絡(luò)宣傳的開展已迫在眉睫。由于它具有傳播速度快、信息容量大、覆蓋范圍廣的特點(diǎn)，能有效地彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，且宣傳不受地域和時(shí)間的限制，任何人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解自己想要了解的內(nèi)容，從而接觸的人將更多，產(chǎn)生的宣傳效應(yīng)將更大。博物館可以借助網(wǎng)絡(luò)提供大量的信息，把自己的展覽信息、展覽風(fēng)格、藏品特點(diǎn)、研究成果等以圖、文、聲、像等多種形式進(jìn)行傳遞，使觀眾如身臨其境。但畢竟圖像不是實(shí)物，虛擬不能代替真實(shí)，如果他們真的對(duì)網(wǎng)上展出的東西感興趣，就會(huì)抽出時(shí)間到博物館參觀實(shí)物。博物館上網(wǎng)的最終目的就是引起人們的興趣，引導(dǎo)人們到博物館參觀。

從目前來(lái)看，博物館宣傳工作中網(wǎng)絡(luò)宣傳所占比重還很小，還處于起步階段，全國(guó)僅有國(guó)家博物館、上海博物館、成都博物館等數(shù)家博物館開通了網(wǎng)站。但可以肯定的是，博物館的宣傳將逐漸由傳統(tǒng)的報(bào)刊、電臺(tái)、電視演進(jìn)到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，這是信息技術(shù)進(jìn)步的必然。

參考資料

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[2]王少軍.注意力經(jīng)濟(jì)與中國(guó)博物館的發(fā)展[D].吉林大學(xué)，2012

[3]管軍波.《雪域瑰寶——文物精華展》走入社會(huì)宣傳實(shí)踐初探[J].東方博物，2005（2）

篇10

當(dāng)眾多直銷企業(yè)加大樹立企業(yè)的社會(huì)公眾形象的時(shí)候，安利卻在大張旗鼓地提升營(yíng)銷人員的社會(huì)公眾形象。

和其他行業(yè)一樣，社會(huì)公眾往往不會(huì)直接與企業(yè)打交道，而是與企業(yè)產(chǎn)品和營(yíng)銷人員直接產(chǎn)生關(guān)系。也就是說(shuō)，社會(huì)公眾除了間接從媒體等領(lǐng)域獲取資訊感受企業(yè)形象外，更多的是通過(guò)使用產(chǎn)品和與營(yíng)銷人員接觸來(lái)感受企業(yè)形象，并且后者更為直接和深刻。營(yíng)銷人員是企業(yè)甚至是一個(gè)行業(yè)公眾形象的真實(shí)載體，也是一個(gè)行業(yè)形象的“神經(jīng)末梢”。

“今年我們一個(gè)重要工作就是提高營(yíng)銷人員的美譽(yù)度。”安利一位工作人員透露，2011年，安利在繼續(xù)提升企業(yè)美譽(yù)度的同時(shí)，加大了提升營(yíng)銷人員美譽(yù)度的力度。

安利在前幾年就提出創(chuàng)立“三好企業(yè)”：好公司、好產(chǎn)品、好人員(營(yíng)銷人員的社會(huì)公眾形象)。經(jīng)過(guò)幾年的努力，前“二好”已經(jīng)卓見成效。安利每年都會(huì)請(qǐng)獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)AC尼爾森作品牌美譽(yù)度調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)美譽(yù)度和產(chǎn)品美譽(yù)度都達(dá)到了比較高的水平，但營(yíng)銷人員的社會(huì)公眾形象卻有較大差距。營(yíng)銷人員美譽(yù)度與企業(yè)美譽(yù)度有較大差別，這顯然不符合安利打造“三好企業(yè)”的目標(biāo)，也讓安利意識(shí)到提升營(yíng)銷人員社會(huì)公眾形象的重要性。從2009年開始，安利就將提升營(yíng)銷人員社會(huì)公眾形象提上了重要議程，決心走完“三好型企業(yè)”最后一公里。

其實(shí)提升直銷人員的社會(huì)公眾形象，其他一些企業(yè)也在做，例如通過(guò)各種培訓(xùn)教育提升營(yíng)銷人員能力、塑造良好品格、提升人際溝通能力，而企業(yè)在從事公益活動(dòng)的時(shí)候，會(huì)讓直銷人員共同參與，甚至號(hào)召直銷人員自發(fā)參與社會(huì)公益活動(dòng)，藉此提升直銷人員的美譽(yù)度。

但安利在進(jìn)行這些直銷人員美譽(yù)度的常規(guī)性塑造的同時(shí)，會(huì)直接進(jìn)行營(yíng)銷人員的形象宣傳。

2009年，安利在發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷人員美譽(yù)度與企業(yè)美譽(yù)度及產(chǎn)品美譽(yù)度的較大差別后，著手開展?fàn)I銷人員形象宣傳試點(diǎn)工作。

考慮到大眾媒體作為公眾溝通的重要性，安利的試點(diǎn)工作首先從與大眾媒體合作人手，借助大眾媒體向社會(huì)公眾展示營(yíng)銷人員的形象?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)媒體的展示，讓社會(huì)公眾意識(shí)到，營(yíng)銷人員其實(shí)和社會(huì)普羅大眾一樣，并沒有什么兩樣，他們也注重家庭，也注重情感，也有自己的生活。另外也希望通過(guò)媒體展示，這個(gè)群體還有他的專業(yè)性、有他自己獨(dú)特的愛心文化，他們通過(guò)自己的勞動(dòng)獲得收益，同時(shí)也在回報(bào)社會(huì)。”安利工作人員表示，“通過(guò)形象展示，希望社會(huì)消除對(duì)這個(gè)群體片面的看法，并接納甚至喜歡上我們的營(yíng)銷人員。”

據(jù)安利工作人員透露，當(dāng)時(shí)設(shè)立的試點(diǎn)大約有七八個(gè)省，以廣西為例，安利廣西分公司與當(dāng)?shù)囟际蓄惷襟w進(jìn)行溝通，讓安利營(yíng)銷人員在媒體上分享其參加海外研討會(huì)的見聞，并與公益類媒體版面溝通，報(bào)道營(yíng)銷人員參與公益活動(dòng)的事跡。有時(shí)則會(huì)利用一些節(jié)慶日，設(shè)置有特色的話題讓營(yíng)銷人員參與，例如母親節(jié)前夕，會(huì)讓營(yíng)銷人員參與討論親子文化等。

2010年，安利在廣東展示自己的營(yíng)銷人員作為專家顧問(wèn)的形象。原本作為健康顧問(wèn)通過(guò)媒體向大眾宣講營(yíng)養(yǎng)保健是個(gè)不錯(cuò)的選擇，但“張悟本事件”讓安利打消了這個(gè)念頭，轉(zhuǎn)而展示營(yíng)銷人員在美容護(hù)膚方面的專家顧問(wèn)形象。安利與南方電視臺(tái)《美人娛》欄目合作，不定期邀請(qǐng)安利營(yíng)銷人員作為訪談嘉賓參與節(jié)目的制作，獲邀的嘉賓要求形象靚麗、有專業(yè)的美容護(hù)膚知識(shí)，“參加節(jié)目的時(shí)候不會(huì)講安利的產(chǎn)品，但會(huì)巧妙地植入安利的元素，讓公眾在欣賞節(jié)目的時(shí)候產(chǎn)生對(duì)安利營(yíng)銷人員的好感?！?/p>

除了這些軟性的傳播外，安利甚至還會(huì)為營(yíng)銷人員直接投放形象廣告。除了一些戶外廣告直接用營(yíng)銷人員形象作為廣告宣傳內(nèi)容外，安利與央視電影頻道(CCTV6)合作拍攝了一組《志愿?jìng)鬟f價(jià)值》的宣傳片，展現(xiàn)安利志愿者的公益形象。其中兩個(gè)片子已經(jīng)播出，分別是志愿者帶領(lǐng)外來(lái)工子弟看世博、為聾啞兒童看電影作手語(yǔ)翻譯，畫面非常溫馨感人。公益片在電視臺(tái)播放后，引起了較好的社會(huì)反響。