導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇包裝設(shè)計(jì)缺點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】ARM9;DF783A;缺相;電動(dòng)機(jī)

0 引言

由于絕緣技術(shù)的發(fā)展，要求電機(jī)在設(shè)計(jì)上既要增加出力，又要減小自身體積;隨著現(xiàn)代生產(chǎn)自動(dòng)化程度的不斷提高，對(duì)電機(jī)的運(yùn)行要求越來(lái)越高，比如說(shuō)運(yùn)行在頻繁的啟動(dòng)、制動(dòng)、正反轉(zhuǎn)以及變負(fù)荷等多種方式;另外由于電機(jī)的應(yīng)用面很廣，常常需要工作于極為惡劣的環(huán)境下，如潮濕、高溫等。這些造成了現(xiàn)在的電機(jī)比過(guò)去更加容易受到損壞，其主要原因是電機(jī)缺相、過(guò)載、短路等。在沒(méi)有保護(hù)裝置的情況下，一旦電機(jī)出現(xiàn)這些故障，時(shí)間稍長(zhǎng)，會(huì)燒毀電機(jī)。

目前使用的電機(jī)保護(hù)裝置大多數(shù)是JDB系列保護(hù)器，而該系列綜合保護(hù)器[3-6]大多是分立元件組成，屬于非數(shù)字化設(shè)備且電路設(shè)計(jì)較為復(fù)雜。其普遍不能直接接入三相 380V 電源電路并對(duì)其電流信號(hào)進(jìn)行直接的處理，而是需要將其轉(zhuǎn)換成0-5V的低電壓，對(duì)低電壓進(jìn)行相應(yīng)的處理，然后送入處理器中進(jìn)行保護(hù)參數(shù)的判斷并給出相應(yīng)的保護(hù)。其通常存在精度較低、自動(dòng)化程度不高等缺點(diǎn)。針對(duì)上述現(xiàn)象，文中設(shè)計(jì)了一種通過(guò)DF783A芯片，需要對(duì)三相 380V 電源進(jìn)行預(yù)處理的三相相位信號(hào)接入DF783A中進(jìn)行缺相保護(hù)的判斷，并將結(jié)果送入ARM9中，通過(guò)ARM9控制RS-485將結(jié)果送入控制中心的上位機(jī)上顯示的電機(jī)缺相保護(hù)裝置。

由于采用了通信模塊，使得控制中心的人員能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)電機(jī)的運(yùn)行狀態(tài)，一旦電機(jī)出現(xiàn)故障，第一時(shí)間能夠停止電機(jī)運(yùn)行，實(shí)時(shí)地保護(hù)電機(jī)。

1 系統(tǒng)的硬件設(shè)計(jì)

本系統(tǒng)選用ARM920T內(nèi)核的16/32位嵌入式微處理器S3C2410[1]作為最小系統(tǒng)。系統(tǒng)通過(guò)來(lái)自DF783A的缺相報(bào)警信號(hào)及時(shí)觸發(fā)繼電器開(kāi)關(guān)對(duì)電機(jī)[2]進(jìn)行保護(hù)等，系統(tǒng)工作的同時(shí)還將各種數(shù)據(jù)通過(guò)RS-485通信傳動(dòng)至上位機(jī)實(shí)現(xiàn)集中監(jiān)控系統(tǒng)的整個(gè)運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)，方便了數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)管理。其整體設(shè)計(jì)的框圖如圖1所示。

圖1 電機(jī)缺相保護(hù)裝置系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖

1.1 S3C2410最小系統(tǒng)

S3C2410為本系統(tǒng)的核心部分，它內(nèi)部集成有：1個(gè)支持STN和TFT帶有觸摸屏的液晶顯示屏的LCD控制器;內(nèi)部有8個(gè)內(nèi)存塊，每個(gè)內(nèi)存塊128MB共1GB，每個(gè)內(nèi)存塊都支持SDRAM自動(dòng)刷新模式;NAND Flash控制器;3個(gè)通道的UART（串口），可以用來(lái)實(shí)現(xiàn)RS485通信; 8通道的10位ADC;觸摸屏接口;4個(gè)通道的DMA;4個(gè)具有PWM功能的計(jì)數(shù)器和1個(gè)內(nèi)部時(shí)鐘;I2S總線接口;2個(gè)USB主機(jī)接口;1個(gè)USB設(shè)備接口;2個(gè)SPI接口;SD接口和MMC卡接口;看門(mén)狗計(jì)數(shù)器;11 7位通用I/O和24位外部中斷源。

1.2 相位信號(hào)隔離電路與DF783A電路

DF783A是一種可用來(lái)檢測(cè)三相電壓的相序和缺相狀態(tài)，發(fā)出缺相報(bào)警信號(hào)并對(duì)錯(cuò)誤的相序進(jìn)行自動(dòng)調(diào)整。圖2相位信號(hào)隔離電路中將三相380V電源接入L1、L2和L3，通過(guò)變壓器降壓及光電耦合器進(jìn)行隔離，其輸出端的三相相位信號(hào)從IN1、IN2和IN3輸入，經(jīng)過(guò)相位處理單元后產(chǎn)生相序檢測(cè)信號(hào)。該檢測(cè)信號(hào)在邏輯判斷單元中與給定的輸出相序選擇信號(hào)進(jìn)行比較，經(jīng)過(guò)延時(shí)后，通過(guò)輸出電路產(chǎn)生兩路輸出信號(hào)QA和QB，用以控制相序的調(diào)整;同時(shí)輸入的三相相位信號(hào)經(jīng)過(guò)缺相檢測(cè)模塊處理后，在邏輯判斷單元中對(duì)電源是否缺相做出判斷，并將引腳3的缺相報(bào)警輸出信號(hào)ALM通過(guò)電平轉(zhuǎn)換電路后接入S3C2410的GPF2引腳，通過(guò)S3C2410做出相應(yīng)的處理，用來(lái)控制電源的開(kāi)啟與切斷，達(dá)到缺相保護(hù)的目的。注意使用該芯片進(jìn)行缺相判斷時(shí)，缺相保護(hù)允許端口即圖2中4引腳必須輸入高電平。圖2中工作狀態(tài)指示模塊的作用是輸出一系列信號(hào)，其中 6引腳為輸入電源正相序指示端，7引腳為輸入電源逆相序指示端，15引腳為輸出電源正相序指示端，16引腳為輸出電源逆相序指示端，8引腳為延遲狀態(tài)指示端。

圖2 三相相位信號(hào)隔離電路及DF783A 電路

1.3 RS485通信電路

本系統(tǒng)還設(shè)有一個(gè)RS485轉(zhuǎn)換接口電路，用來(lái)和上位機(jī)之間進(jìn)行通訊，以便上位計(jì)算機(jī)能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)電機(jī)運(yùn)行狀態(tài)，一旦電機(jī)缺相，既可以通過(guò)上位機(jī)進(jìn)行切斷電源進(jìn)行電機(jī)保護(hù)，也可以通過(guò)鍵盤(pán)輸入切斷電源命令進(jìn)行電機(jī)保護(hù)。具體電路設(shè)計(jì)如圖3所示。

S3C2410中有3個(gè)UART，此處選用UART0 的 RxD0、TxD0，為了防止干擾，此處設(shè)計(jì)了光電隔離電路對(duì)兩路信號(hào)進(jìn)行了光電隔離，之后再連接至485芯片的RO、DI引腳，通過(guò)處理器的GPF1引腳來(lái)控制信號(hào) R/D，此路信號(hào)同樣需要經(jīng)過(guò)光電隔離電路才能控制485芯片的發(fā)送器使能和接收器使能（DE和/RE）引腳。若GPF1信號(hào)為高電平，則485芯片的DE和/RE引腳為高電平，即發(fā)送器有效，而接收器禁止，此時(shí)S3C2410可以向RS-485總線發(fā)送數(shù)據(jù)字節(jié);若GPF1信號(hào)為低電平，則485芯片的DE和/RE引腳為低電平，即發(fā)送器禁止，而接收器有效，此時(shí)S3C2410可以接收來(lái)自RS-485總線的數(shù)據(jù)字節(jié)。由此可知， 485R芯片中的接收器與發(fā)送器不能同時(shí)工作，只能有1個(gè)處于工作狀態(tài)。

為了防止干擾，使用B0505S-1W器件可以給出與處理器電路完全隔離的一路電源輸出， 用于向RS-485收發(fā)器電路提供+5V電源。

2 系統(tǒng)的軟件設(shè)計(jì)

本裝置用ADS集成開(kāi)發(fā)環(huán)境來(lái)編寫(xiě)處理程序，為了以后更好地開(kāi)發(fā)以及電機(jī)保護(hù)功能的齊全性的考慮，首先需要加載bootloader.bin文件，用來(lái)初始化硬件設(shè)備、建立內(nèi)存空間映射圖（主要是SDRAM、Flash與S3C2410之間的映射關(guān)系），從而將系統(tǒng)的軟件及硬件環(huán)境帶到一個(gè)合適的狀態(tài)，為最終調(diào)用操作系統(tǒng)內(nèi)核做好準(zhǔn)備。主程序主要由以下幾個(gè)部分組成。

（1）S3C2410上電復(fù)位運(yùn)行后進(jìn)行各種內(nèi)存單元的初始化，設(shè)定其工作參數(shù)。實(shí)時(shí)接收GPF2引腳的信號(hào)，若該信號(hào)為高電平，則說(shuō)明電機(jī)處于正常工作狀態(tài);若該信號(hào)為低電平，則說(shuō)明此時(shí)電機(jī)缺相。

（2）與上位計(jì)算機(jī)之間進(jìn)行通信，將送入處理器的電機(jī)缺相報(bào)警信號(hào)按照RS-485[9-10]總線標(biāo)準(zhǔn)送入上位計(jì)算機(jī)內(nèi)，以便上位機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控管理，在串行口中斷中實(shí)現(xiàn)。

主程序的設(shè)計(jì)框圖如圖4所示。

3 結(jié)束語(yǔ)

基于S3C2410處理器控制的電機(jī)缺相保護(hù)裝置完全實(shí)現(xiàn)了電機(jī)缺相的實(shí)時(shí)監(jiān)控，一旦出現(xiàn)電機(jī)缺相，即可以在遠(yuǎn)程上位機(jī)上操作進(jìn)行缺相保護(hù)，也可以通過(guò)觸摸屏上顯示的缺相保護(hù)按鈕進(jìn)行電機(jī)保護(hù)操作。而且在此電路基礎(chǔ)上，添加相應(yīng)的數(shù)據(jù)處理電路還可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)過(guò)載保護(hù)、短路保護(hù)等。實(shí)驗(yàn)證明： 該保護(hù)裝置性能可靠、維護(hù)簡(jiǎn)單，同時(shí)本裝置中設(shè)有RS485接口，可以與上位計(jì)算機(jī)進(jìn)行顯示及控制。

【參考文獻(xiàn)】

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中秋節(jié)作為中國(guó)第二大傳統(tǒng)節(jié)日，人們將月餅作為禮物贈(zèng)送給親朋好友，商家為了獲得更大的利潤(rùn)，因此設(shè)計(jì)出了大量華而不實(shí)的月餅包裝[2]。1）過(guò)度的月餅包裝設(shè)計(jì)。初期的月餅包裝設(shè)計(jì)只為起到保護(hù)和便于攜帶的作用，然而如今出現(xiàn)了繁瑣包裝。在包裝材料的選用上，過(guò)度現(xiàn)象普遍存在，奢華的包裝設(shè)計(jì)比比皆是，包裝成本大大超出了月餅本身的價(jià)值[3]。2）混搭的月餅包裝設(shè)計(jì)?！盎齑睢背Ｓ糜谌藗?cè)谝路钆鋾r(shí)，選擇不同風(fēng)格的樣式組合在一起。而月餅包裝中也出現(xiàn)了大量混搭的月餅包裝設(shè)計(jì)，即買(mǎi)月餅時(shí)贈(zèng)送其他的產(chǎn)品[4]。

2低碳包裝設(shè)計(jì)概述

“低碳生活”頻繁地走進(jìn)人們的日常生活中，各種信號(hào)表明低碳時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

2.1低碳包裝設(shè)計(jì)的概念

所謂的低碳包裝設(shè)計(jì)，就是指在包裝設(shè)計(jì)的初期，考慮好如何降低所設(shè)計(jì)產(chǎn)品在生產(chǎn)、存儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)物質(zhì)及能源的消耗，從而最大限度地減少二氧化碳的排放量，減少對(duì)人體和自然環(huán)境的危害[5]。

2.2低碳包裝設(shè)計(jì)的材料

包裝材料在包裝設(shè)計(jì)中起著美化產(chǎn)品、保護(hù)產(chǎn)品、方便存儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)茸饔谩３Ｒ?jiàn)的包裝材料有紙質(zhì)、玻璃、塑料、金屬、木質(zhì)以及陶瓷等。每種材料都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，因此在低碳包裝設(shè)計(jì)中的材料選擇上，除了要符合產(chǎn)品特性外，還應(yīng)選擇最低碳、最適合的材料[6]。1）紙質(zhì)材料。紙質(zhì)包裝材料是最為普遍的一種包裝材料，種類(lèi)繁多，便于回收再利用。紙質(zhì)材料的包裝。目前對(duì)于回收再利用廢紙的技術(shù)相當(dāng)成熟，可以根據(jù)具體需求重新將廢紙材料進(jìn)行分解生成不同的二次紙質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)再次利用。這將有效地控制能源的消耗，減少對(duì)環(huán)境的污染。2）可食用的材料。這種包裝材料是可食用的，比如糖葫蘆外面包裹的那層糯米紙，盛裝冰淇淋的蛋筒。這種材料正常情況下不會(huì)產(chǎn)生垃圾，便不會(huì)造成二次污染。3）自然材料。自然的包裝材料是利用原生態(tài)的材料，通過(guò)擠壓、編制、組合等方式制造產(chǎn)品的外包裝，當(dāng)取出產(chǎn)品后，包裝還可以存儲(chǔ)其他東西，例如買(mǎi)雞蛋時(shí)外包裝是用竹子或草編制的提籃，當(dāng)把雞蛋取出后，提籃還可以用來(lái)盛放其他物品，進(jìn)行合理利用。4）可降解材料?？山到獍b材料，即某一特定時(shí)間段內(nèi)，通過(guò)光降解或生物降解等途徑，將材料進(jìn)行降解。可降解的塑料包裝材料仍然持有塑料材質(zhì)的基本特征，使用后，隨著生命周期的結(jié)束，將會(huì)被光、土壤或水中的生物所分解，最后回歸大自然，不會(huì)留下任何有害物質(zhì)。

2.3低碳包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)

低碳的包裝設(shè)計(jì)除了要滿(mǎn)足包裝的基本功能外，還要符合低碳設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)。低碳包裝設(shè)計(jì)要求在包裝設(shè)計(jì)的初期就從低碳方面進(jìn)行考量，降低所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在生產(chǎn)、存儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié)的物質(zhì)及能源的消耗。包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，每個(gè)環(huán)節(jié)都不能忽視，在包裝材料方面要選擇節(jié)能、可回收、可再利用生產(chǎn)的材料。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中要盡量減少對(duì)環(huán)境的污染，同時(shí)有效地降低能源消耗，降低二氧化碳的排放[7]。

2.4低碳包裝設(shè)計(jì)的方法

2.4.1控制成本低碳包裝設(shè)計(jì)要求在包裝設(shè)計(jì)之初，確保體現(xiàn)包裝應(yīng)有的功能性的同時(shí)，也要考慮到產(chǎn)品可能在生產(chǎn)制造、運(yùn)輸流通的過(guò)程中產(chǎn)生的能源的消耗。產(chǎn)品在設(shè)計(jì)初期就已經(jīng)確定了包裝設(shè)計(jì)的成本，如不及時(shí)考慮這些成本，在產(chǎn)品開(kāi)始投入制造生產(chǎn)后，就很難再壓縮成本，可能會(huì)產(chǎn)生二次浪費(fèi)[8]。

2.4.2綠色化的包裝材料所謂綠色化的包裝材料，就是指對(duì)人們的身心健康無(wú)毒無(wú)害的材料，可回收再利用的材料，對(duì)自然生態(tài)環(huán)境起到了一定保護(hù)作用的材料。如瓦楞紙，可食用的糯米紙，可降解的塑料材料以及竹子等自然材料。

2.4.3合理化的包裝結(jié)構(gòu)包裝結(jié)構(gòu)在滿(mǎn)足保護(hù)商品的基本屬性的同時(shí)，也要便于消費(fèi)者攜帶和使用。合理化的包裝結(jié)構(gòu)能給消費(fèi)者在使用過(guò)程中帶來(lái)愉悅的心情，有助于二次購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生[9]。而包裝設(shè)計(jì)初期就要考慮功能的合理性，包裝功能的使用完成后，還能夠繼續(xù)加以利用，這樣才能達(dá)到低碳環(huán)保和重復(fù)利用的目的。

2.4.4簡(jiǎn)化的包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化的包裝設(shè)計(jì)包括視覺(jué)上的簡(jiǎn)化和整體上的簡(jiǎn)化。低碳包裝設(shè)計(jì)需要對(duì)包裝視覺(jué)上加以簡(jiǎn)化，即利用最簡(jiǎn)單的元素，傳遞最重要的信息，讓消費(fèi)者在快節(jié)奏的生活中，一目了然地抓住產(chǎn)品的特性。包裝整體上的簡(jiǎn)化主要體現(xiàn)為剔除繁瑣的附加包裝，利用最簡(jiǎn)化的包裝，體現(xiàn)產(chǎn)品以及包裝的各個(gè)基本屬性。

3低碳設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用

3.1選用低碳環(huán)保材料月餅包裝歸根結(jié)底也只是用來(lái)實(shí)現(xiàn)盛裝月餅的作用，無(wú)論選材多么昂貴，在完成盛裝功能后，便會(huì)被無(wú)情的丟棄，造成大量的資源浪費(fèi)。因此在設(shè)計(jì)月餅包裝時(shí)，要選用低碳環(huán)保的材料，例如紙質(zhì)材料、可降解材料、自然材料、可食用材料等，這些材料可回收再利用，降低資源與能源的消耗，有效保護(hù)自然的生態(tài)平衡。

3.2簡(jiǎn)化的月餅包裝設(shè)計(jì)繁瑣的層次包裝以及不合理的材料選擇，大大增加了能源的消耗。簡(jiǎn)化月餅的包裝設(shè)計(jì)，是低碳包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。繁瑣的月餅包裝設(shè)計(jì)見(jiàn)圖2，它分為4層，第一層是塑料，對(duì)單粒月餅起到保護(hù)的作用。第二層是金屬盒，對(duì)月餅的美化作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于保護(hù)作用。第三層是木質(zhì)盒，仍然考慮的是外觀上的美化。第四層是紙盒包裝袋，便于提拎。第二層和第三層是可有可無(wú)的，最終可簡(jiǎn)化到只有兩層的包裝設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)化繁瑣的月餅層次包裝，便于消費(fèi)者品嘗產(chǎn)品，且節(jié)省了資源，減少了二氧化碳的排放量。目前過(guò)度包裝的現(xiàn)象極其嚴(yán)重，實(shí)行簡(jiǎn)化的月餅包裝設(shè)計(jì)能夠達(dá)到立竿見(jiàn)影的效果。

3.3簡(jiǎn)化月餅包裝加工工藝越復(fù)雜的東西成本就越高，月餅包裝也不例外，為了視覺(jué)上提升月餅的檔次，將簡(jiǎn)單的包裝工藝盡可能地復(fù)雜化。除了平印、絲網(wǎng)印刷外，又添加了凹凸印、燙印等表現(xiàn)不同紋理的印刷工藝。這些工藝都需要專(zhuān)門(mén)的人去開(kāi)發(fā)和執(zhí)行，不僅消耗了人力，也消耗了大量的物力，對(duì)資源造成了浪費(fèi)[10]。簡(jiǎn)化月餅包裝盒的工藝，可減少資源消耗，回收時(shí)進(jìn)行加工再利用的成本也會(huì)降低，符合中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。從消費(fèi)者方面來(lái)看，目前消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)也越來(lái)越理性，不會(huì)因?yàn)榧庸すに嚨姆焙?jiǎn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生特殊的青睞，簡(jiǎn)單的工藝反而會(huì)讓消費(fèi)者理性地認(rèn)為所買(mǎi)的是產(chǎn)品，而不是包裝。因此，簡(jiǎn)化月餅包裝加工工藝具有可行性。

4結(jié)語(yǔ)

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關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝；酒；包裝設(shè)計(jì)

1 產(chǎn)品包裝的基本概念

產(chǎn)品包裝，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)具有監(jiān)理品牌認(rèn)知的行銷(xiāo)作用，也就是利用包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識(shí)別，是消費(fèi)者知道商品的品牌名稱(chēng)、品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象。

2 產(chǎn)品包裝的重要性

在日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品包裝已不再僅僅停留在保護(hù)商品的層面上，更多的體現(xiàn)在給與消費(fèi)者帶來(lái)藝術(shù)與科技完美結(jié)合的視覺(jué)愉悅及超值的心理享受。一個(gè)知名品牌，往往意味著有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具有廣闊的銷(xiāo)售市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，品牌是商家永遠(yuǎn)的賣(mài)點(diǎn)和消費(fèi)者追逐的時(shí)尚。根據(jù)著名營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者菲利浦·科特勒的定義，所謂品牌形象，就是一個(gè)名字、稱(chēng)謂、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的就是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者。名字、稱(chēng)謂或符號(hào)等，無(wú)一不在產(chǎn)品的包裝上得以體現(xiàn)。因此，商品的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于創(chuàng)建良好的品牌形象具有十分重要的作用。

3 酒類(lèi)產(chǎn)品包裝的特殊性

酒文化是世界全人類(lèi)各民族文化的一個(gè)共同點(diǎn)，蘊(yùn)藏著極為豐富的內(nèi)涵，有深厚的社會(huì)基礎(chǔ)和持久的生命力。酒包裝作為酒文化不可分割的一部分，歷來(lái)成為人們購(gòu)買(mǎi)酒類(lèi)產(chǎn)品的一個(gè)重要依據(jù)。如何讓一種酒發(fā)揮出它的品牌效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值，酒的包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑是一個(gè)相當(dāng)重要的因素。從包裝的角度來(lái)講，包裝應(yīng)以能保護(hù)商品，便于貯運(yùn)，引導(dǎo)消費(fèi)，具有識(shí)別性為宗旨。作為一名設(shè)計(jì)者，要注重產(chǎn)品的審美性，更要注重產(chǎn)品的功能性。（1）首先，酒瓶作為酒產(chǎn)品的載體，其本身就是一種材料上的包裝。從目前上市的酒產(chǎn)品來(lái)看，主要有玻璃瓶和陶瓷瓶以及木質(zhì)容器等幾種，玻璃瓶透明亮麗，晶瑩照人，華麗高檔；陶瓷瓶釉光可人，高貴典雅；木質(zhì)容器樸質(zhì)古拙，返樸歸真；由于各種器皿造型的不同，會(huì)產(chǎn)生出各種不同的視覺(jué)感受。（2）在酒的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了產(chǎn)品的個(gè)性特色及產(chǎn)地特點(diǎn)。酒類(lèi)包裝品、包裝技法、包裝材料、包裝容器造型、包裝裝潢、包裝結(jié)構(gòu)、包裝功能、包裝形態(tài)等多方面組合成的酒類(lèi)包裝文化，既包含有物質(zhì)功能（防護(hù)、貯存、識(shí)別等），又有精神功能（民族特征、審美意識(shí)、、種族差異、時(shí)代特色等等），不是單一的。酒類(lèi)包裝產(chǎn)品或多或少的在包裝中都帶有本民族的文化特色。酒類(lèi)包裝文化既是民族文化的反映又是時(shí)代的產(chǎn)物。一個(gè)民族的文化形成需要漫長(zhǎng)曲折的歷程，在歷史發(fā)展的不同階段，民族文化分別表現(xiàn)為一系列的時(shí)代特征。在同等質(zhì)量與服務(wù)條件下，酒類(lèi)商品供應(yīng)商往往是通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的文化特色來(lái)提升其品牌的感染力，通過(guò)在酒的包裝中緊緊把握時(shí)代脈搏，增添文化因素、激活文化基因、糅進(jìn)文化功能、豐富文化底蘊(yùn)，通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化品位來(lái)提升品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如圖一所示，我國(guó)“孔府家酒”的包裝，體現(xiàn)了中國(guó)文化特色。

4 酒產(chǎn)品包裝存在的問(wèn)題

在酒類(lèi)產(chǎn)品中，酒稱(chēng)得上是國(guó)粹。歷經(jīng)千百年的發(fā)展歷史，酒產(chǎn)業(yè)在近代得到了迅猛發(fā)展，但酒包裝還習(xí)慣用于壇裝或者瓶裝。酒壇裝存在著“三高一大”的缺點(diǎn)：即勞動(dòng)強(qiáng)度高，損耗高、變質(zhì)率高和占用庫(kù)房面積大，并且盛裝酒的瓷壇，氣孔多了、大了容易被氧化；氣孔少了、小了，不利于窖藏，而且瓷壇封口必須用黃泥和荷葉，這樣很不利于酒的運(yùn)輸和儲(chǔ)存。酒瓶裝像醋瓶一樣的包裝根本不具備審美觀念，難以彰顯出酒深厚的文化內(nèi)涵。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)酒類(lèi)產(chǎn)品也得以迅速發(fā)展，酒產(chǎn)品雖然也得到迅速發(fā)展，其包裝也從原來(lái)的單一逐漸發(fā)展為系列化、禮品化、藝術(shù)化、多樣化，但與白酒、啤酒等其他酒類(lèi)包裝相比，無(wú)論在容器包裝的造型藝術(shù)方面，還是包裝裝潢的設(shè)計(jì)方面，酒包裝尚存在距離。中國(guó)酒中有的產(chǎn)品仍擁有幾十年不變的老樣子，鄉(xiāng)土氣濃厚；有的產(chǎn)品使用別人的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，注重了表面卻忽視了自身個(gè)性，使包裝與酒文化不配套；有的產(chǎn)品則一味崇洋，生搬硬套改換包裝，以致與酒文化背道而馳，弄巧成拙。從整體來(lái)看，酒包裝仍然是傳統(tǒng)有余、創(chuàng)新不足。傳統(tǒng)有余，有的產(chǎn)品擁有幾十年不變的老面孔，鄉(xiāng)土氣濃厚；有的產(chǎn)品抄、搬別人的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，學(xué)了表面卻忽視了自身個(gè)性，使包裝與酒質(zhì)不配套，以致得不償失；有的產(chǎn)品一味追求洋化時(shí)尚，生搬硬套改換包裝面貌，以致“東施效顰”，弄巧成拙。創(chuàng)新不足，很多酒生產(chǎn)企業(yè)沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到包裝改進(jìn)的重要性，但沒(méi)有包裝設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人員，更談不上具有包裝創(chuàng)新的能力；有的企業(yè)只注重營(yíng)銷(xiāo)，忽視了對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研和策劃，抄襲、仿造其他酒包裝的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。

5 酒產(chǎn)品包裝的方法

（1）強(qiáng)調(diào)酒產(chǎn)品文化品位，加強(qiáng)文化藝術(shù)格調(diào)。優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，一般都具有很高的文化品味和藝術(shù)格調(diào)。藝術(shù)是感性的東西，也是最能體現(xiàn)文化品性的東西。在酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，我們要立足民族博大精深的酒文化，同時(shí)借助當(dāng)今科技新的先進(jìn)成果，吸收中國(guó)民族文化的精髓，把真實(shí)的、富有思想性和針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)通過(guò)合理的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來(lái)。如目前酒包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上的平穩(wěn)、圓滿(mǎn)以及形式上的完整性、對(duì)稱(chēng)性，正是我國(guó)人民內(nèi)向心理特征和相對(duì)保守的社會(huì)意識(shí)的折射。因此，只有這樣才能調(diào)動(dòng)人的視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官，才能創(chuàng)造一種文化氣息和藝術(shù)氛圍，給人以高層次的文化陶冶，從而增強(qiáng)商品包裝設(shè)計(jì)的整體效果，使該品牌更具可信度和可靠性。打造具有文化品味和藝術(shù)氣息的酒品牌，創(chuàng)造生活文化，改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)觀念，在贏得市場(chǎng)份額的同時(shí)也有助于提升國(guó)家形象。因此，具有文化品位的酒品牌最易被消費(fèi)者接受，因?yàn)樗粌H體現(xiàn)了歷史價(jià)值和審美價(jià)值，也反映了時(shí)代價(jià)值。（2）酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)文化的時(shí)代性。這主要反映在酒包裝設(shè)計(jì)文化的組織制度和物質(zhì)外層上。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)，科技迅猛的發(fā)展，社會(huì)結(jié)構(gòu)、價(jià)值觀念、審美觀念趨于多元化，酒包裝設(shè)計(jì)必須要適應(yīng)時(shí)代的要求。（3）重視酒品牌文化建設(shè)，促進(jìn)品牌產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展。所有的品牌文化都是在其消費(fèi)者的需求中漸漸培養(yǎng)起來(lái)的。它們以各種方式從普通商品階段升華達(dá)到理念層次，其中所蘊(yùn)含的文化有崇尚傳統(tǒng)、內(nèi)斂沉穩(wěn)者，也有注重創(chuàng)新、夸飾激進(jìn)者。相應(yīng)地，其品牌風(fēng)格也受這種文化的影響。因此，在對(duì)酒產(chǎn)品進(jìn)行系列化的包裝設(shè)計(jì)中，酒品牌文化的樹(shù)立應(yīng)遵循其品牌固有的文化理念，通過(guò)對(duì)酒產(chǎn)品的形式、結(jié)構(gòu)、功能和裝飾等方面統(tǒng)籌安排，既要重視包裝風(fēng)格的延續(xù)，又要保持品牌在消費(fèi)者心目中形象的一貫性。酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)通過(guò)多種途徑展現(xiàn)酒產(chǎn)品的文化內(nèi)容，激起消費(fèi)者情感共鳴，贏得市場(chǎng)份額，從而實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值。事實(shí)證明，品牌的文化含量越大，其價(jià)值就越高。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張杰.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)[M].知識(shí)出版社.

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【關(guān)鍵詞】圖形元素；包裝設(shè)計(jì)；運(yùn)用

包裝在我們的日常生活中隨處可見(jiàn)并影響著我們的生活。豐富的商品對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。隨著科學(xué)技術(shù)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)形成相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。

設(shè)計(jì)師在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須充分理解和熟練掌握包裝設(shè)計(jì)的幾個(gè)主要設(shè)計(jì)元素。這些設(shè)計(jì)元素分別是圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)。這三種設(shè)計(jì)元素相輔相成，缺一不可，其合理的排列與組合便形成了與眾不同的包裝設(shè)計(jì)。其中圖形設(shè)計(jì)元素在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)主要的地位。這是因?yàn)椋瑘D形元素給人的感覺(jué)是很特殊的，一件藝術(shù)作品如果沒(méi)有圖形這個(gè)多姿多彩的形象，就很難吸引消費(fèi)者的目光，人們的目光總是善于捕捉新奇的特別的不一樣的形象，人們的眼睛也是能夠區(qū)分極其細(xì)微的差別，所以，形象這個(gè)獨(dú)特的元素就會(huì)迫使設(shè)計(jì)師仔細(xì)掂量和揣摩，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用什么樣的圖形形象能夠最貼切的表現(xiàn)主題，是廣大設(shè)計(jì)師永遠(yuǎn)要追求和研究的課題。

包裝設(shè)計(jì)中的圖形元素，是包裝設(shè)計(jì)中的主要內(nèi)容，在視覺(jué)上具有直觀性，將商品信息能夠有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，吸引人們的目光，使人們駐足提留，觀賞，然后購(gòu)買(mǎi)。所以包裝設(shè)計(jì)能夠成功地自己推銷(xiāo)自己，圖形元素起到了不可忽視的作用。很多消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，多數(shù)是被包裝上的圖形形象所吸引。所以，包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該選用合適的圖形，選用合適的表達(dá)方式，來(lái)提高商品的審美情趣和品味，突出商品的個(gè)性特征，從而促進(jìn)商品的銷(xiāo)售。人類(lèi)創(chuàng)造了偉大的歷史和文化，無(wú)論是中國(guó)的還是國(guó)外的，是古代的還是現(xiàn)代的，是傳統(tǒng)的還是時(shí)尚的，都可以拿來(lái)使用，因此包裝設(shè)計(jì)中的圖形可以百花齊放，千變?nèi)f化。概括起來(lái)，大致可以分為以下幾個(gè)種類(lèi)：抽象圖形、具象圖形、裝飾圖形和插畫(huà)圖形。

一、抽象圖形

抽象圖形包括幾何形、有機(jī)形和偶然形。

1、幾何形。幾何形就是借助于幾何工具來(lái)繪制的，比如三角形，正方形，圓形，或者多邊形等等。幾何形給人的感覺(jué)是比較理性，單純明快，缺點(diǎn)是缺少人情味，不夠感性。幾何形可以用于電子產(chǎn)品等高科技類(lèi)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，或者一些生活實(shí)用品的包裝設(shè)計(jì)中，因?yàn)檫@些產(chǎn)品屬于現(xiàn)代化大機(jī)器生產(chǎn)的產(chǎn)物，具有時(shí)代特征和現(xiàn)代美感。

2、有機(jī)形。有機(jī)形就是有機(jī)體的形態(tài)，比如各種動(dòng)物的形狀，生物細(xì)胞的形狀等等。有機(jī)形的特點(diǎn)是大多由曲線組成，有節(jié)奏和韻律感，圓滑柔美，有生動(dòng)的美感。有機(jī)形可以用于藥品和保健品等產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@些圖形能提醒和引起人們對(duì)生命的珍視，讓他們又所感悟，從而起到促銷(xiāo)的作用。

3、偶然形。偶然形是那些大自然的杰作，偶然形成的圖形，如變幻莫測(cè)的白云、枯萎的花草樹(shù)木、破碎的玻璃和燈泡、水滴和水波紋等等，有著渾然天成的自然優(yōu)美的形態(tài)。這些圖形可以適用的包裝設(shè)計(jì)范圍非常廣泛。

二、具象圖形

具象圖形分為人為形和自然形。

1、人為形。人為形就是人為了自己的或物質(zhì)或精神的需要而創(chuàng)造的形態(tài)，比如高樓大廈、汽車(chē)、飛機(jī)、生活用品等等。

2、自然形。自然形就是指大自然中已然形成的固有形態(tài)，如人物、花鳥(niǎo)、山水、樹(shù)木、各種各樣的風(fēng)景等等。這些圖形要想比較真實(shí)地再現(xiàn)形象，攝影是比較合適的表現(xiàn)方式。攝影是一種技術(shù)性要求很高的藝術(shù)。高超的攝影水平能夠非常真實(shí)而藝術(shù)地再現(xiàn)生活和大自然。攝影中的形象真實(shí)自然，甚至能夠比真實(shí)生活還要有品位和內(nèi)涵，攝影家用獨(dú)特的眼光和視覺(jué)藝術(shù)來(lái)發(fā)現(xiàn)美，創(chuàng)造美，影響著震撼著人們的心靈和生活。因此，具象圖形在包裝設(shè)計(jì)中占有很大的比例，比如食品和飲料包裝設(shè)計(jì)、健康與美容產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、禮品包裝設(shè)計(jì)等都可以采用攝影的形式，會(huì)收到很好的明朗的效果。

三、裝飾圖形

裝飾圖形有別于寫(xiě)實(shí)圖形，是在寫(xiě)實(shí)圖形的基礎(chǔ)上加以夸張變形、裝點(diǎn)與修飾而成的圖形，傳統(tǒng)上叫做圖案。

1、分類(lèi)。從構(gòu)成形式來(lái)分，裝飾圖案可以分成如下幾種：?jiǎn)为?dú)圖案、適合圖案、連續(xù)圖案和綜合圖案。

2、內(nèi)容。裝飾圖案主要包括：花卉圖案、風(fēng)景圖案、動(dòng)物圖案、人物圖案等等。

3、風(fēng)格表現(xiàn)。裝飾圖案包括中國(guó)傳統(tǒng)圖案表現(xiàn)風(fēng)格和西方裝飾圖案的表現(xiàn)風(fēng)格。此外，裝飾圖案還包括黑白裝飾畫(huà)和彩色裝飾畫(huà)，裝飾畫(huà)的品種也是極其豐富，不一而足，有著大量的優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品供我們廣大設(shè)計(jì)師引用和參考。比如某品牌化妝品包裝，整個(gè)包裝是一套四個(gè)，四個(gè)小包裝盒連在一起，整體圖形是一朵具有裝飾風(fēng)格的大牡丹花，色彩艷麗，格調(diào)雍容華貴而大氣，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，奪人眼目。四個(gè)小包裝散開(kāi)，單獨(dú)擺放，每一個(gè)小包裝上只有大牡丹花的四分之一，具有一種由局部代表整體，猶抱琵琶半遮面的味道，含蓄婉轉(zhuǎn)，穩(wěn)重大方。

四、插畫(huà)圖形

插畫(huà)既不同于圖案也不同于攝影，而是介于兩者之間的一種視覺(jué)藝術(shù)。因?yàn)樗憩F(xiàn)的內(nèi)容、創(chuàng)作的風(fēng)格和特點(diǎn)不同而有不同的表現(xiàn)效果，它可以充分發(fā)揮作者自己的想象力和主觀能動(dòng)性，完全展現(xiàn)作者自己的喜怒哀樂(lè)，來(lái)表達(dá)自己獨(dú)特的個(gè)性追求。其表達(dá)方式有很多，素描、水彩、油畫(huà)、國(guó)畫(huà)等具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。尤其是世界著名的油畫(huà)和中國(guó)著名的國(guó)畫(huà)作品，如果選用油畫(huà)或者國(guó)畫(huà)作為主要圖形，那么必然在表達(dá)主題的前提下能夠提升包裝設(shè)計(jì)的文化品味和審美情趣。因?yàn)檫@些不管是東方國(guó)家還是西方國(guó)家的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，不能只是作為藝術(shù)品來(lái)觀賞，還可以在包裝設(shè)計(jì)上加以利用，摒棄傳統(tǒng)文化的糟粕，弘揚(yáng)其優(yōu)秀的藝術(shù)精神及文化內(nèi)涵。實(shí)踐證明，這種包裝設(shè)計(jì)取得了很好的效果。尤其是那些人人有目共睹、耳熟能詳?shù)慕?jīng)典作品，有很好的群眾基礎(chǔ)，一旦被用到包裝設(shè)計(jì)上，就能夠很快鎖定消費(fèi)者的注意力，達(dá)到促銷(xiāo)的效果。

比如，世界知名的畫(huà)家梵高的油畫(huà)非常有名并且具有很高的藝術(shù)性和思想性。他創(chuàng)作了很多經(jīng)典作品，如著名的向日葵和星空。梵高的印象主義畫(huà)法具有超前的水平和境界，當(dāng)時(shí)的人們?cè)诋?dāng)時(shí)的傳統(tǒng)畫(huà)法中不能馬上理解新生事物的高度。但是在今天，我們感覺(jué)梵高的作品是那么可愛(ài)，那么熱情，那么單純，那么深邃而高遠(yuǎn)。很多人都喜歡梵高和他的作品。所以有很多設(shè)計(jì)師把梵高的作品用在藝術(shù)設(shè)計(jì)中。包裝設(shè)計(jì)也不例外，比如與繪畫(huà)相關(guān)的各種畫(huà)筆的包裝設(shè)計(jì)、油畫(huà)顏料包裝設(shè)計(jì)、鉛筆包裝設(shè)計(jì)甚至是各種工藝品的包裝設(shè)計(jì)等，都可以采用梵高的經(jīng)典作品來(lái)作為包裝設(shè)計(jì)的圖形元素。

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關(guān)鍵詞：電商 附加值 低碳 交互

中圖分類(lèi)號(hào)：TB482

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2015）12-0070-002

比爾?蓋茨說(shuō)過(guò)：“21世紀(jì)要么電子商務(wù)，要么無(wú)商可務(wù)?！笨焖侔l(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了電商時(shí)代的來(lái)臨，今天，我們正處于一個(gè)一切皆電子商務(wù)的時(shí)代中，人們的購(gòu)物方式、消費(fèi)方式和生活方式都因此而發(fā)生了重大變化。毫無(wú)疑問(wèn)，電子商務(wù)給消費(fèi)者帶來(lái)了太多的好處，諸如“足不出戶(hù)”的便捷，“物美價(jià)廉”的商品等，但同時(shí)也產(chǎn)生了一些商品包裝設(shè)計(jì)方面的問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在不僅嚴(yán)重影響了商品形象的提升，還阻礙了電子商務(wù)的發(fā)展，因而需要我們積極面對(duì)，并有效解決。

一 電商時(shí)代商品銷(xiāo)售的特點(diǎn)與包裝的功能

傳統(tǒng)的商品銷(xiāo)售模式靠廣告將消費(fèi)者吸引進(jìn)商場(chǎng)超市，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，通常是只看到商品的銷(xiāo)售包裝，而見(jiàn)不到其物流運(yùn)輸包裝。此時(shí)的商品銷(xiāo)售包裝擔(dān)負(fù)著“無(wú)聲售貨員”的重任，需要發(fā)揮其促銷(xiāo)功能，促成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，在視覺(jué)設(shè)計(jì)方面強(qiáng)調(diào)視覺(jué)吸引力的同時(shí)，還強(qiáng)調(diào)保護(hù)和便利。電商時(shí)代的廣告被搬到了網(wǎng)絡(luò)上，當(dāng)消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)物時(shí)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望的不再是商品銷(xiāo)售包裝，而是商品本身的屬性，例如衣服的顏色和款式、電器的造型和功能等，消費(fèi)者在決定是否購(gòu)買(mǎi)時(shí)甚至連這個(gè)商品的銷(xiāo)售包裝都沒(méi)看到，這就像我們從前在商場(chǎng)選購(gòu)冰箱、洗衣機(jī)之類(lèi)的家電產(chǎn)品一樣，都只對(duì)商品本身進(jìn)行選擇，根本不考慮其包裝是什么樣，只要它能保護(hù)商品被安全送到家就行。當(dāng)商品通過(guò)物流被送到消費(fèi)者面前時(shí)，我們首先看到的是商品物流包裝，打開(kāi)之后才能看到商品的銷(xiāo)售包裝。此時(shí)商品的銷(xiāo)售包裝顯得不再重要，而物流運(yùn)輸包裝因?yàn)榧缲?fù)著運(yùn)輸過(guò)程中的保護(hù)重任而顯得十分重要，物流包裝的保護(hù)性關(guān)系到物品的完整性。由此可見(jiàn)，與傳統(tǒng)商業(yè)模式下的商品包裝相比，電商時(shí)代的商品包裝功能發(fā)生了變化，商品銷(xiāo)售包裝不再一味強(qiáng)調(diào)促銷(xiāo)功能，商品的物流運(yùn)輸包裝變得更加重要，且強(qiáng)調(diào)高保護(hù)性。

二 電商時(shí)代的商品包裝現(xiàn)狀中存在的問(wèn)題

1 目前，所有商品無(wú)論是在電商平臺(tái)銷(xiāo)售還是在商場(chǎng)超市銷(xiāo)售，都采用同樣的銷(xiāo)售包裝，沒(méi)有因銷(xiāo)售方式不同而做具有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。很多特殊商品（例如：水果生鮮和特色農(nóng)產(chǎn)品等）也被搬上了電商銷(xiāo)售平臺(tái)，這類(lèi)商品因其屬性獨(dú)特，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求也較高，水果包裝要能防碰撞，生鮮包裝要具有時(shí)效性能夠保證產(chǎn)品的新鮮度。盡管商家也意識(shí)到保護(hù)性對(duì)這類(lèi)商品的重要性，想方設(shè)法用泡沫墊、瓦楞紙或者冰塊等作為包裝的輔助材料，但實(shí)效性并不高，消費(fèi)者還是會(huì)常常收到撞爛的水果或化成泥的黃油。

2 電商平臺(tái)的物流包裝設(shè)計(jì)普遍存在保護(hù)性差、不環(huán)保，后期處理麻煩的問(wèn)題。目前商品物流包裝材料以塑料袋、牛皮瓦楞紙盒、塑料泡沫盒和膠帶紙為主，不同包裝材料的保護(hù)性能和成本也不一樣，商家為了保證商品完好無(wú)損地被送到消費(fèi)者手中，不得不將商品里三層外三層地包裹起來(lái)，導(dǎo)致有些包裝形態(tài)就像傷病員一樣滑稽可笑。消費(fèi)者收到這樣的包裝后會(huì)面臨兩個(gè)問(wèn)題：一是如何拆卸包裝，往往需要?jiǎng)佑眉舻痘蛘呙拦さ兜裙ぞ撸M(fèi)時(shí)費(fèi)力；二是如何處理拆卸下來(lái)的一堆紙盒紙箱，大多數(shù)時(shí)候那些只被使用過(guò)一次的紙盒紙箱就被當(dāng)垃圾處理掉了，造成了極大的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。

三 符合電商發(fā)展需要的具有針對(duì)性、實(shí)效性的包裝設(shè)計(jì)策略

1 低附加值的包裝設(shè)計(jì)更符合人性化需求

如果說(shuō)過(guò)去的包裝是為了保護(hù)商品、美化商品而設(shè)計(jì)，那么現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)則是為了人而設(shè)計(jì)。在當(dāng)代社會(huì)藝術(shù)的、審美的環(huán)境中，商品的包裝不僅僅要有漂亮和時(shí)尚的設(shè)計(jì)，更重要的是要能夠抓住消費(fèi)者的心。心理學(xué)家認(rèn)為，商品本身就是一種刺激，購(gòu)買(mǎi)是消費(fèi)者對(duì)商品刺激的一種反應(yīng)。每一個(gè)購(gòu)買(mǎi)行為的背后，都有一個(gè)原因，那就是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)或消費(fèi)動(dòng)機(jī)。對(duì)于商品的銷(xiāo)售包裝來(lái)說(shuō)，與單純追求美感的設(shè)計(jì)和強(qiáng)調(diào)功能訴求的設(shè)計(jì)相比，富有人性化的設(shè)計(jì)更符合現(xiàn)代人的追求。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，商品之間的競(jìng)爭(zhēng)已由實(shí)用價(jià)值層面升級(jí)到附加值層面，低附加值的包裝設(shè)計(jì)更符合電商時(shí)代的需求，也更能體現(xiàn)設(shè)計(jì)的人性化。

附加值是附加價(jià)值的簡(jiǎn)稱(chēng)，是指企業(yè)通過(guò)勞動(dòng)者創(chuàng)造出的超出實(shí)際價(jià)值（凝結(jié)在商品中一般的，無(wú)差別的人類(lèi)勞動(dòng)）的部分，是商品銷(xiāo)售價(jià)格的一部分，是附加在原料費(fèi)，動(dòng)力費(fèi)，機(jī)械折舊費(fèi)等之上的，即人工費(fèi)，利潤(rùn)和利息的組合?？偠灾?，附加值就是去除產(chǎn)品生產(chǎn)成本之外獲得的額外價(jià)值。對(duì)于商家而言，高附加值等于高利潤(rùn)，而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，低附加僮等于高性?xún)r(jià)比。

電商平臺(tái)的商品銷(xiāo)售包裝應(yīng)以低附加值為設(shè)計(jì)原則，要做到簡(jiǎn)約、輕巧。包裝設(shè)計(jì)作為創(chuàng)造商品附加值的重要手段，在藝術(shù)和技術(shù)兩個(gè)方面發(fā)揮著重要的作用。在藝術(shù)方面，包裝上的文字、圖形、色彩和版面編排是視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心，以準(zhǔn)確傳達(dá)信息為目的，視覺(jué)元素之間的搭配應(yīng)以單純、簡(jiǎn)潔、高雅、清晰為主，拒絕嘩眾取寵；在技術(shù)方面，材料和工藝的運(yùn)用是重點(diǎn)，包裝材料和工藝的選擇運(yùn)用對(duì)包裝附加值的影響很大。低附加值的商品包裝設(shè)計(jì)首先應(yīng)該優(yōu)化包裝的造型和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，減少不必要的材料運(yùn)用，然后再選擇輕巧的包裝材料與合適的包裝印刷工藝，避免“過(guò)度包裝”。

2 高保護(hù)性的低碳型物流包裝是保障電商平穩(wěn)發(fā)展的有效劑

物流是一種歷史悠久的人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從人類(lèi)有生產(chǎn)勞動(dòng)開(kāi)始，物流活動(dòng)就成為人類(lèi)勞動(dòng)的一種重要形式。隨著社會(huì)分工的深化和商品生產(chǎn)及交換的發(fā)展，物流在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著不可替代的重要作用?，F(xiàn)代物流是電商運(yùn)營(yíng)過(guò)程中～個(gè)不可或缺的中間環(huán)節(jié)，是連接商家、商品和消費(fèi)者的紐帶，商品必須要通過(guò)物流才能到達(dá)消費(fèi)者手中?，F(xiàn)代物流通常由運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、裝卸、搬運(yùn)和信息等環(huán)節(jié)組成，這里的“包裝”指的是運(yùn)輸包裝，即商品的物流包裝。它貫穿整個(gè)物流過(guò)程，主要起到保護(hù)商品、方便運(yùn)輸和信息識(shí)別的作用。電商時(shí)代的物流需要做到高保護(hù)性、方便、易識(shí)別，要解決前文指出的物流包裝中存在的問(wèn)題，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下兩方面著手：

首先，電商時(shí)代的物流包裝設(shè)計(jì)要充分考慮現(xiàn)代物流因素?，F(xiàn)實(shí)中，物流和包裝之間的作用是相互的，物流環(huán)境會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生制約，物流環(huán)節(jié)中的運(yùn)輸方式、裝卸方式、存儲(chǔ)環(huán)境和氣候因素等，會(huì)對(duì)物流包裝的材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和流通信息的識(shí)別提出不同的要求；而商品包裝也會(huì)對(duì)運(yùn)輸方式、裝卸方式、儲(chǔ)存環(huán)境等產(chǎn)生影響。例如：公路運(yùn)輸作為一種最常用的運(yùn)輸方式，幾乎所有的商品都會(huì)通過(guò)它來(lái)進(jìn)行轉(zhuǎn)移，然而公路運(yùn)輸?shù)恼饎?dòng)程度非常嚴(yán)重，對(duì)于選擇公路運(yùn)輸?shù)纳唐范裕浒b材料的選擇和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)就必須能夠抵抗得住一定程度的震動(dòng)與擠壓。尤其對(duì)于一些特殊產(chǎn)品（如：易碎品、生鮮水果等）來(lái)說(shuō)，單純將商品進(jìn)行“里三層外三層”的包裹不僅會(huì)造成拆卸障礙，還會(huì)造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染，只有根據(jù)物流因素來(lái)選擇合適的緩沖材料、進(jìn)行合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，才能成為高保護(hù)性的物流包裝。

其次，電商時(shí)代的物流包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循低碳設(shè)計(jì)的原則?！暗吞肌保⑽臑閘ow carbon。指較低（更低）的溫室氣體（二氧化碳為主）排放。自2009年的哥本哈根氣候峰會(huì)以及我國(guó)兩會(huì)上提倡“低碳經(jīng)濟(jì)”后，低碳生活逐漸成為一種發(fā)展趨勢(shì)，低碳概念滲透到了生活的很多方面。低碳包裝，即無(wú)公害包裝或環(huán)境友好包裝，是指對(duì)生態(tài)環(huán)境無(wú)污染、對(duì)人體健康無(wú)毒害、能循環(huán)利用或再生利用、可持續(xù)發(fā)展的包裝。包裝低碳設(shè)計(jì)就是在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)方案和包裝結(jié)構(gòu)，選用易處理、可降解、可回收利用或循環(huán)再生的包裝材料，以低能源、低消耗、低排放為目標(biāo)，合理循環(huán)利用，減少資源浪費(fèi)，從而達(dá)到保護(hù)環(huán)境和維護(hù)生態(tài)平衡的目的。

四 交互式包裝設(shè)計(jì)應(yīng)成為未來(lái)電商發(fā)展的目標(biāo)

電商平臺(tái)商品銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì)是方便快捷、價(jià)廉物美，缺點(diǎn)是消費(fèi)者與商品之間缺乏互動(dòng)，對(duì)商品真實(shí)屬性的體驗(yàn)不夠，例如：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者只能從電腦屏幕獲得商品的視覺(jué)感受，而無(wú)法感知商品的質(zhì)感、體量、味道等。因此，筆者認(rèn)為未來(lái)電商模式下的商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)以提升用戶(hù)體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用交互式包裝設(shè)計(jì)理念，建立一種新的包裝設(shè)計(jì)模式。

交互式包裝是近年來(lái)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)的一個(gè)新概念，其主要含義是通過(guò)包裝材料、結(jié)構(gòu)、視覺(jué)形象和包裝的打開(kāi)方式的創(chuàng)新，在商品與消費(fèi)者之間建立起一種行為和思想更加緊密的聯(lián)系，體現(xiàn)一種互動(dòng)性或體驗(yàn)性?！罢驹隗w驗(yàn)者的角度，注重體驗(yàn)者的精神情感”，交互的概念和交互設(shè)計(jì)學(xué)科就是在這樣的動(dòng)力驅(qū)使下產(chǎn)生的，它倡導(dǎo)利用多種手段、媒介來(lái)實(shí)現(xiàn)人和產(chǎn)品之間的交流與互動(dòng)。商品包裝最首要的作用就是保護(hù)商品，包裝設(shè)計(jì)的核心是與體驗(yàn)者的情感與使用方式的交流。要全方位調(diào)動(dòng)體驗(yàn)者的五感，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)注重提升消費(fèi)者觸覺(jué)、視覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和肢體上的體驗(yàn)感，通過(guò)使用各類(lèi)材料和媒介，來(lái)完成商品與消費(fèi)者之間的交互。

篇6

關(guān)鍵詞：普洱；茶葉品牌；包裝設(shè)計(jì)；視覺(jué)元素

從廣義上說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的視覺(jué)元素也就是面對(duì)商品包裝時(shí)，消費(fèi)者所看到之處的包裝元素，包括材質(zhì)、形狀、文字、圖案、色彩等所有內(nèi)容。但是，相較于包裝材質(zhì)種類(lèi)的相對(duì)有限，而文字、圖案、色彩則可以衍生出千百倍于材質(zhì)類(lèi)型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。因此從狹義上說(shuō)，提到包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素，人們又往往側(cè)重于圖案、色彩、文字等內(nèi)容。對(duì)于茶葉包裝中的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)早在茶葉作為一種商品開(kāi)始銷(xiāo)售那天起就已開(kāi)始。比如古代與瓷器混裝后沿著海上絲綢之路外銷(xiāo)到世界各國(guó)的中國(guó)茶就往往采用瓷器的視覺(jué)元素作為茶葉包裝設(shè)計(jì)，若瓷器是青花，則茶葉包裝的視覺(jué)元素就是青花，若是裝在粉彩瓷里的茶，則包裝的視覺(jué)元素就是粉彩。歷史發(fā)展到當(dāng)代，茶葉作為原產(chǎn)于中國(guó)的商品在內(nèi)銷(xiāo)與外銷(xiāo)的同時(shí)也在包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素上緊跟著時(shí)代的步伐，其豐富的視覺(jué)元素則到了幾乎令人目不暇接的程度。

1茶葉包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素演進(jìn)歷程

中國(guó)傳統(tǒng)文化講究的含蓄與內(nèi)斂決定了中國(guó)人思維習(xí)慣上并不過(guò)于認(rèn)同張揚(yáng)和外向，這一思想認(rèn)識(shí)反應(yīng)到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)上就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展以前，中國(guó)人對(duì)商品包裝更加側(cè)重于實(shí)用性而非裝飾性，因此包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素處于被忽略的地位。正如中國(guó)古人創(chuàng)造出“買(mǎi)櫝還珠”這個(gè)成語(yǔ)，楚國(guó)人到鄭國(guó)去賣(mài)珍珠，將珍珠裝在一個(gè)極其華美的木匣子里，鄭國(guó)人見(jiàn)了十分喜愛(ài)，可付了錢(qián)卻只拿走了匣子而留下了珍珠。這個(gè)成語(yǔ)雖然旨在諷刺人取舍不當(dāng)、沒(méi)有眼光，可卻從另一個(gè)側(cè)面印證了中國(guó)人思想中對(duì)于華美包裝所持的否定態(tài)度。就茶產(chǎn)品包裝的視覺(jué)元素說(shuō)，即使是到了當(dāng)代，仍然有不少地方的茶葉銷(xiāo)售者并未給予相當(dāng)?shù)闹匾暎侵挥么箐X箔袋盛裝茶葉，待顧客上門(mén)再按照需要量稱(chēng)量后隨意用塑料口袋或者紙袋子一裝了事。而顧客拿了商家臨時(shí)提供的包裝回到家也立即會(huì)將茶葉裝入自家既有的盒子或罐子，茶葉包裝此時(shí)成為了一種一次性的廉價(jià)消費(fèi)品，根本不存在實(shí)質(zhì)意義上包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)元素。然而歷史的發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)需求決定了茶這種越來(lái)越被世界人民所認(rèn)同的飲品在包裝設(shè)計(jì)必須跟上時(shí)代的腳步，摒棄傳統(tǒng)上僅僅將包裝視作保護(hù)和盛裝茶葉的容器的狹隘認(rèn)識(shí)，這也正是現(xiàn)在的茶業(yè)企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)者越來(lái)越重視對(duì)茶葉的包裝視覺(jué)元素精心設(shè)計(jì)的原因?，F(xiàn)代茶葉包裝較過(guò)去的一個(gè)明顯差異即在于裝飾性視覺(jué)元素超越了實(shí)用性成為設(shè)計(jì)關(guān)注的重點(diǎn)，比如以紙盒、木盒、金屬盒或罐等更高檔材質(zhì)替代了過(guò)去簡(jiǎn)單的紙袋包裝，又研發(fā)出更多復(fù)合型材料擴(kuò)充了易塑型的軟包裝的內(nèi)容。在外包裝上的圖形設(shè)計(jì)上除了常用的實(shí)物照片或繪畫(huà)等具象裝飾外，越來(lái)越多的茶葉包裝開(kāi)始廣泛采用抽象圖形作為設(shè)計(jì)的創(chuàng)意亮點(diǎn)，無(wú)論是各種體式的中國(guó)書(shū)法還是大量變形夸張的符號(hào)都開(kāi)始應(yīng)用于現(xiàn)代茶葉的包裝設(shè)計(jì)中。在包裝上增加更多裝飾性元素不僅成為當(dāng)代時(shí)尚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路，也成為茶葉產(chǎn)品包裝視覺(jué)元素設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

2普洱茶品牌包裝視覺(jué)元素變化的過(guò)程

普洱茶作為蜚聲海外的中國(guó)后發(fā)酵類(lèi)茶產(chǎn)品歷史悠久，其包裝設(shè)計(jì)也十分獨(dú)特，個(gè)性十足。用白色紙印上彩色圖案或文字包裝的圓形餅茶可謂普洱茶的代表性視覺(jué)元素，無(wú)論在超市還是商場(chǎng)，只要靠近茶產(chǎn)品貨架或柜臺(tái)時(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到圓餅狀的紙包裝茶產(chǎn)品，無(wú)論大小，消費(fèi)者都能不假思索地反應(yīng)出“那些是普洱茶”的意識(shí)。最早使用紙包裝普洱茶的歷史典故已不可考，這種氣息和滋味濃醇的茶葉卻采用如此簡(jiǎn)易清淡的包裝有時(shí)會(huì)令人費(fèi)解。但不可否認(rèn)的是，普洱茶對(duì)紙包裝的矢志不渝歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)到現(xiàn)今已經(jīng)成為其特立獨(dú)行的“專(zhuān)利”式包裝。普洱不屑于和其他茶品競(jìng)爭(zhēng)包裝形制，其他茶品也不敢貿(mào)然模仿普洱的包裝手法。早在清代時(shí)期，云南地區(qū)普洱茶商家就開(kāi)始以手工制紙作為外包裝進(jìn)行銷(xiāo)售，最早時(shí)會(huì)在白紙包裝上將商號(hào)印制在面對(duì)顧客的一面，印制方法極為古老，是與“楊柳青”年畫(huà)印制手法相同的雕版印刷術(shù)。但限于成本和技術(shù)手段相對(duì)落后的限制，普洱茶包裝的雕版印刷只有單色，而非套色。至于紙質(zhì)則是民間純粹的手工制紙如棉紙、草板、松皮紙、條紋紙等，不僅紙漿紋路縱橫清晰，且由于常常采用薄紙，牢固性不高，極易破損。隨著造紙和印刷設(shè)備與技術(shù)緩慢提高，普洱茶包裝用紙升級(jí)為機(jī)械制造的“機(jī)制紙”。機(jī)械制造不僅較手工規(guī)整、均勻、相對(duì)牢固，且因適宜大批量生產(chǎn)而降低了成本。同時(shí)，印刷機(jī)械的應(yīng)用讓普洱茶外包裝不用局限在雕版單調(diào)的商號(hào)印刷上，而開(kāi)始有了一些真正意義上的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)元素，例如當(dāng)時(shí)十分典型的“八中”普洱茶。所謂“八中”是指普洱外包裝紙上有八個(gè)隸書(shū)的“中”字圍成一個(gè)圓圈，圓圈中間是個(gè)巨大的“茶”字，無(wú)論從哪個(gè)角度看都能形成“中茶”字樣，這也是這款普洱的品牌名稱(chēng)“中茶牌”。這一類(lèi)包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)元素種類(lèi)不多，目的在于突出商品的品牌名稱(chēng)，特點(diǎn)是極其醒目，辨識(shí)率高。但也說(shuō)明廠家與商家對(duì)普洱包裝的視覺(jué)元素重視程度不足，未考慮增添更多具有審美意味的裝飾性成份，大眾傳播的能力較弱，其對(duì)包裝設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)仍然只是實(shí)用而已。時(shí)期的普洱茶包裝中視覺(jué)元素驟然增加，然而卻不屬于嚴(yán)格意義上的設(shè)計(jì)范疇，僅僅是由于全國(guó)上下陷入對(duì)政治的狂熱而選擇了屏蔽商品包裝的規(guī)范性，若要對(duì)這一時(shí)期普洱茶包裝中視覺(jué)元素特征進(jìn)行歸納，大約只能用黑澤明的一部電影名字命名，那就是“亂”。這時(shí)眾多普洱茶生產(chǎn)單位的產(chǎn)品包裝走的是一條“無(wú)設(shè)計(jì)，也包裝”的隨意路線，仿佛一夜之間就冒出了上千種普洱茶品，卻一件也不算真正的設(shè)計(jì)。若執(zhí)意要從這段特殊歷史時(shí)期尋找普洱茶包裝中代表性的視覺(jué)元素，或許非“”特色莫屬。比如云南勐海廠的一款標(biāo)注了“革命委員會(huì)”字樣的磚茶包裝，又如景谷廠磚茶包裝表面上印制的卡車(chē)、工廠、濃煙滾滾的煙囪等圖案。改革開(kāi)放后市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同樣影響著普洱茶包裝中視覺(jué)元素的豐富程度，生產(chǎn)單位與銷(xiāo)售商終于開(kāi)始注意到包裝對(duì)商品銷(xiāo)售的重要影響。從此刻開(kāi)始，普洱茶包裝材質(zhì)從簡(jiǎn)單質(zhì)樸的紙進(jìn)入了紙盒、木盒、金屬器皿、復(fù)合材料及軟包裝、硬包裝、軟硬結(jié)合包裝的新階段。越來(lái)越多藝術(shù)與審美元素的增加讓普洱茶包裝檔次日漸提高，除了在印刷時(shí)更多使用了燙金、立體或浮雕等技術(shù)手段外，硬包裝的大量應(yīng)用也讓普洱茶的身價(jià)與日俱增。比如曾經(jīng)的一款“小黑盒”設(shè)計(jì)就讓普洱在廣交會(huì)上備受矚目，“小黑盒”為硬紙壓制的盒裝普洱，盒面采用戰(zhàn)國(guó)的“龍”型圖騰為裝飾圖案，僅黑白兩色。既透露出遠(yuǎn)古的神秘，又承載了歷史的厚重，視覺(jué)藝術(shù)感強(qiáng)烈，具有相當(dāng)?shù)臎_擊力。近年來(lái)普洱茶包裝設(shè)計(jì)日益先進(jìn)，除了已廣泛采用的彩色印制模式外，包裝用紙范圍更擴(kuò)展到了纖維面料、特種紙、銅版紙等，印制手段則有燙金、凹凸印、套印等多種手段不一而足。

3創(chuàng)新視覺(jué)元素設(shè)計(jì)的舉措

3.1環(huán)保概念設(shè)計(jì)

綠色生態(tài)意識(shí)在商品生產(chǎn)領(lǐng)域的普及讓現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)包裝的態(tài)度也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，比如從過(guò)去的塑料材質(zhì)包裝轉(zhuǎn)而更加青睞天然材質(zhì)的包裝等。普洱茶包裝中視覺(jué)元素也可傾向于環(huán)保概念設(shè)計(jì)，比如經(jīng)過(guò)特殊處理的竹編材料，傳統(tǒng)的竹編包裝由于存在氣密度差和易蟲(chóng)蛀等缺點(diǎn)難以長(zhǎng)久保存茶產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)現(xiàn)代工藝處理后的竹編器皿則不存在這樣的問(wèn)題。且竹與茶自古相生相伴，竹的“虛無(wú)”與茶的“淡泊”更能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化精髓。竹編外包裝既可以直接利用竹子青翠的原色，也可適當(dāng)增添云南地域文化符號(hào)如吊腳樓、洱?；蛴颀埳降睦L畫(huà)與圖片等，以此綜合性營(yíng)造出純天然、質(zhì)樸、優(yōu)美的視覺(jué)藝術(shù)氛圍。

3.2時(shí)尚元素設(shè)計(jì)

年輕一代消費(fèi)群體由于受到更多西方飲食文化的影響而對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)茶飲品缺乏足夠的關(guān)注，普洱茶針對(duì)這類(lèi)消費(fèi)者時(shí)應(yīng)注意在包裝中增加更多時(shí)尚化的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)，比如在局部使用鐳射立體圖案與金屬色的混搭。利用鐳射光容易營(yíng)造出金屬色澤的反光效果在普洱茶外包裝上以點(diǎn)或線的方式印制諸如炫酷的變體字母、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、即時(shí)通訊表情包等內(nèi)容。這類(lèi)包裝處于大量人造光線的場(chǎng)合（如商場(chǎng)、超市等）中時(shí)，鐳射光反射效果會(huì)立即凸顯，與其他普通包裝的茶產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比，能夠讓好奇心強(qiáng)烈的年輕消費(fèi)者較快注意而有進(jìn)一步探究甚至購(gòu)買(mǎi)的欲望。

3.3樸拙的民族路線

中國(guó)的傳統(tǒng)文化對(duì)茶的定位是高潔和淡雅，因此茶葉包裝應(yīng)注意適當(dāng)，切忌過(guò)度和繁復(fù)包裝。當(dāng)前茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中存在著看似高檔卻包裝過(guò)度的傾向，比如盲目追求浮夸的裝飾與炫目的色彩，既與茶產(chǎn)品自身質(zhì)量不符，又違背了茶承載的文化屬性。部分茶葉包裝動(dòng)輒以金、銀、龍、鳳等貴重材質(zhì)或圖騰紋樣為設(shè)計(jì)要點(diǎn)，這樣重疊的色澤與圖案易產(chǎn)生視疲勞，且無(wú)法傳達(dá)茶文化內(nèi)涵及突出茶葉淡泊寧?kù)o的氣質(zhì)。針對(duì)這種茶葉包裝設(shè)計(jì)中存在的過(guò)度包裝的問(wèn)題，普洱茶創(chuàng)新視覺(jué)元素設(shè)計(jì)不妨反其道而行之，嘗試走一條樸拙的民族路線。比如以陶器作為普洱的外包裝，將陶器仿造一些果蔬的外形制作，如蘋(píng)果、南瓜，或在幾何形狀的陶罐表面裝飾蓮花、梅花等圖案。利用陶的樸與拙讓被快節(jié)奏生活激發(fā)得過(guò)于浮躁的人心冷靜下來(lái)，回歸一種平淡。

4結(jié)束語(yǔ)

普洱茶包裝視覺(jué)元素的發(fā)展歷程與時(shí)代息息相關(guān)，從最初簡(jiǎn)易至極的純手工紙包裝到現(xiàn)代花樣繁多的軟硬包裝走過(guò)了一條漫漫長(zhǎng)路。歷史和文化對(duì)普洱包裝設(shè)計(jì)的影響至關(guān)重要，當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)則應(yīng)在視覺(jué)元素中更多結(jié)合時(shí)代氣息，使普洱的包裝在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)也更多地顯露出現(xiàn)代特點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

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[2]張振華.普洱茶出口受限的原因分析及對(duì)策[J].農(nóng)業(yè)考古,2014(5):219-223.

篇7

關(guān)鍵詞：茶；茶文化；茶葉包裝

一、中國(guó)茶文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，我國(guó)西南地區(qū)是茶樹(shù)原產(chǎn)地。“神農(nóng)嘗百草，日遇七十二毒，得荼而解之。”這是我國(guó)先民對(duì)茶認(rèn)識(shí)的最早記載。在商代以前，我國(guó)很多地區(qū)將茶用作祭品，一直沿用三千年。茶不僅消暑解渴、益于養(yǎng)生，以茶待客，以茶會(huì)友更成為中國(guó)文化的一部分?！拔娜似呒殻倨鍟?shū)畫(huà)詩(shī)酒茶”，茶被上升到藝術(shù)與文化的高度，并最終升華為“茶道”。

茶由中國(guó)的西南地區(qū)經(jīng)巴蜀順長(zhǎng)江而下，經(jīng)歷數(shù)千年蒙昧混沌、興亡盛衰，在唐朝進(jìn)入全盛時(shí)期。宋代是中國(guó)歷史上茶文化大發(fā)展的一個(gè)重要時(shí)期。宋代貢茶工藝的不斷發(fā)展以及皇帝和上層人士的投入，取代了唐代由茶人與僧人領(lǐng)導(dǎo)的茶文化發(fā)展的局面，民間茶風(fēng)更為普及，茶坊、茶肆的出現(xiàn)使茶開(kāi)始走向世俗，并形成了有關(guān)茶的禮儀。明太祖朱元璋下詔廢團(tuán)茶改貢散茶是一大創(chuàng)舉，餅茶為散形葉茶所代替，兩宋時(shí)的斗茶之風(fēng)隨之消失，品飲方式發(fā)生了劃時(shí)代的變化，以沸水沖泡葉茶的品飲方法一直延續(xù)至今。清代的茶文化表現(xiàn)得更加世俗，茶文化開(kāi)始轉(zhuǎn)向民間，與人們的日常生活、倫常禮儀結(jié)合起來(lái)，逐漸形成一種普遍的民族習(xí)慣。中國(guó)茶文化的延續(xù)到今天，不僅是中國(guó)古老文明的流傳，更榮升為人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文明需求的一種體現(xiàn)。茶之所以能適應(yīng)各種階層，眾多場(chǎng)合，是因?yàn)椴璧那椴?、茶的本性符合中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，中國(guó)茶文化得到了廣大民眾的公認(rèn)。

二、現(xiàn)代茶葉包裝的概述

茶葉包裝的種類(lèi)很多，不同的包裝材料和結(jié)構(gòu)，組合出了多種茶葉包裝的形式。茶葉包裝主要有罐型茶葉包裝、盒型茶葉包裝、袋型茶葉包裝、塑料成型茶葉包裝、復(fù)合薄膜袋茶葉包裝等。目前市場(chǎng)上廣泛應(yīng)用的大多金屬制茶葉罐，因其印刷精美，款式新穎，取用方便，又方便儲(chǔ)存，里面的茶葉不會(huì)壓碎，深受大眾喜愛(ài)。

茶葉這一類(lèi)特殊的商品，由于受到客觀條件的限制，茶葉的包裝有別于其它一般性商品的包裝。目前，常用的茶葉包裝方法主要有以下幾種。

1.罐型包裝

罐型茶葉包裝主要是天地蓋式包裝結(jié)構(gòu)，分為桶形結(jié)構(gòu)和方形結(jié)構(gòu)的天地蓋式。罐型包裝的取用方便，不易受到擠壓，防潮性，避光性能好，是茶葉比較理想的包裝。

2.盒型包裝

盒型茶葉包裝主要有紙盒裝、襯袋盒裝和竹木盒裝。紙盒是用板紙經(jīng)印刷后成型制成包裝盒，裝入紙盒內(nèi)的是用塑料袋包裝好的茶葉，這樣可以解決紙盒包裝茶葉受潮，香氣不持久和免受外界異味的影響。

3.袋型包裝

袋型茶葉包裝主要有：復(fù)合薄膜袋和紙袋。復(fù)合薄膜具有良好的印刷性，優(yōu)良的阻氣性、防潮性、保香性、防異味等。加有鋁箔的復(fù)合薄膜性能更優(yōu)越，遮光性更好。但是這些都有缺點(diǎn)，茶葉被保護(hù)的功能弱，茶葉容易被壓碎。

4.塑料成型容器包裝

聚乙烯、聚丙稀、聚氯乙烯等塑料成型容器有著大方、美觀，包裝陳列效果好的特點(diǎn)，但是其密封性能較差，在茶葉包裝中多作為外包裝使用，其包裝內(nèi)多用復(fù)合薄膜塑料袋封裝。

5.復(fù)合薄膜袋包裝

塑料復(fù)合薄膜具有質(zhì)輕、不易破損、熱封性好、價(jià)格適宜等許多優(yōu)點(diǎn)，在包裝上被廣泛應(yīng)用。用于茶葉包裝的復(fù)合薄膜有很多種，復(fù)合薄膜具有優(yōu)良的阻氣性、防潮性、保香性、防異味等。

三、中國(guó)茶文化對(duì)現(xiàn)代茶葉包裝的影響

茶文化是中華悠久文化中的一支獨(dú)秀，其中包含著豐富的物質(zhì)文化內(nèi)容和豐富的精神內(nèi)涵，在形成和發(fā)展過(guò)程中逐漸由物質(zhì)文化上升到精神文化的范疇。21世紀(jì)的包裝，從簡(jiǎn)單的保護(hù)、收納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁，包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類(lèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺(jué)行為，在其發(fā)展過(guò)程中已由過(guò)去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝。茶葉包裝亦是如此。

陸羽在《茶經(jīng)》中指出，凡茶有九難“造、別、器、火、水、炙、末、煮、飲”，因而茶事活動(dòng)是綜合、協(xié)調(diào)“茶、水、器、火、境”各項(xiàng)要素的復(fù)雜過(guò)程：煮茶的過(guò)程就是金木水火土五行相生相克并達(dá)到和諧平衡的過(guò)程。這一理念之中滲透了中華五千年悠久文化的精髓，可以說(shuō)是中國(guó)文化與茶中的濃縮和傳揚(yáng)。茶文化中豐厚的內(nèi)涵，給茶葉包裝設(shè)計(jì)提供了豐富的養(yǎng)分，是我們?cè)O(shè)計(jì)師用之不盡，取之不竭的。茶道精神更是茶葉包裝設(shè)計(jì)中永恒的表現(xiàn)主題之一。

四、現(xiàn)代茶葉包裝也是某種意義上的茶文化

中國(guó)的茶文化有幾千年的歷史，內(nèi)涵豐富、深厚。當(dāng)代的茶葉包裝設(shè)計(jì)以多種手法來(lái)體現(xiàn)著茶文化，茶葉包裝的造型、色彩、裝飾等方面著手，都能很好地體現(xiàn)出茶文化。好的茶葉包裝，需以包裝為形式載體，將茶文化蘊(yùn)涵其中，這樣，不僅可以提高商品銷(xiāo)售份額，還可以增加商品的附加值，更可以提升品牌形象，使我國(guó)傳統(tǒng)的茶文化得以更廣泛的傳播。所以，茶葉包裝是茶文化的一種特殊的表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)應(yīng)該從茶文化尋找創(chuàng)作的依據(jù)，如：茶具，茶的歷史傳說(shuō)，茶的精神，融入了的茶的精神的文學(xué)、藝術(shù)等。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)了茶道精神的作品有不少，無(wú)不說(shuō)明了茶葉包裝也是茶文化的一種表現(xiàn)形式。

五、結(jié)語(yǔ)

憑借著中國(guó)博大精深的民族文化內(nèi)涵，茶葉包裝設(shè)計(jì)工作者們只有很好地繼承和發(fā)揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時(shí)吸收、借鑒外來(lái)文化中的營(yíng)養(yǎng)和精華，牢牢把握住時(shí)代運(yùn)行的大動(dòng)脈，用新材料、新技術(shù)、新形式、新表現(xiàn)手法，將茶文化中的元素以國(guó)際化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表現(xiàn)于包裝風(fēng)格中，才能更好地適應(yīng)我國(guó)廣大茶葉消費(fèi)者的審美意識(shí)，滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的地域化個(gè)性設(shè)計(jì)和國(guó)際市場(chǎng)上的民族化個(gè)性設(shè)計(jì)的需求，促使中國(guó)茶文化和現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)兩者融會(huì)貫通。

參考文獻(xiàn)：

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[3]席志新.中國(guó)茶包裝設(shè)計(jì)中的文化理念[J].吉林：文藝爭(zhēng)鳴，2010年，第16期

篇8

[關(guān)鍵詞] 包裝材料包裝設(shè)計(jì)人性化環(huán)保

商業(yè)包裝設(shè)計(jì)從概念上來(lái)講，意思是把物品包裹、裝飾起來(lái)。商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的人性化和綠色商業(yè)包裝材料是以人為本的基礎(chǔ)，是相輔相成、缺一不可的。

一、商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的人性化

現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)其實(shí)也是建立在以人為本原則基礎(chǔ)上的，未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的延續(xù)和深化，也是在現(xiàn)代包裝的基礎(chǔ)上發(fā)展的。因此他們是密不可分的。商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的人性化是以人為本的原則重要體現(xiàn)，在實(shí)際中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的封口設(shè)計(jì)、存放設(shè)計(jì)、可視性設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等幾個(gè)方面。

1.封口設(shè)計(jì)體現(xiàn)在方便開(kāi)合，比如拉鏈袋、加嘴袋等。洗衣粉、洗滌劑類(lèi)日化產(chǎn)品均為粉狀或液體，敞口放置易吸潮或?yàn)⒙?，打開(kāi)后要求再次封口，所以，將該類(lèi)軟包裝袋設(shè)計(jì)為拉鏈袋或加嘴袋，可反復(fù)多次使用而不會(huì)有影響，將受到極大歡迎。

2.存放設(shè)計(jì)合理化體現(xiàn)在儲(chǔ)存方便上，自立袋、復(fù)合軟管包裝都將成為主流。目前洗發(fā)水、洗手液、洗衣液等液體日化品已逐漸采用該種包裝。

3.可視性設(shè)計(jì)是指消費(fèi)者喜愛(ài)的透明包裝，透明包裝給消費(fèi)者以極大的安全感，可信度極大提高。

4.圖案設(shè)計(jì)應(yīng)不斷推陳出新，倡導(dǎo)個(gè)性化、人文化。可根據(jù)不同的消費(fèi)人群，采取不同設(shè)計(jì)形式，兒童應(yīng)活潑、生動(dòng)；老年應(yīng)沉穩(wěn)、安祥；中青年應(yīng)生機(jī)盎然。

5.結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)提倡簡(jiǎn)約化包裝。根據(jù)內(nèi)容物要求，以滿(mǎn)足要求的最基本條件進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，以減低包裝成本，減少不必要的浪費(fèi)，提供最低消費(fèi)。

商業(yè)包裝的人性化還體現(xiàn)在滿(mǎn)足特殊人群的需要上，如針對(duì)情侶消費(fèi)、婚慶消費(fèi)及結(jié)婚紀(jì)念主題的包裝，針對(duì)生日慶祝主題的包裝等；同樣的產(chǎn)品在面對(duì)不同的消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)的包裝定位也應(yīng)該有所區(qū)別。

“設(shè)計(jì)是為他人服務(wù)的活動(dòng)?！睘樵O(shè)計(jì)令消費(fèi)者更滿(mǎn)意的產(chǎn)品，一方面設(shè)計(jì)師通過(guò)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，反饋消費(fèi)者信息，另一方面設(shè)計(jì)師本身也是消費(fèi)者，他們努力從消費(fèi)者的心理角度來(lái)引導(dǎo)設(shè)計(jì)思維，達(dá)到設(shè)計(jì)物與消費(fèi)對(duì)象的協(xié)調(diào)。

二、商業(yè)包裝材料的綠色化

未來(lái)的商業(yè)包裝材料更注重的是環(huán)境的保護(hù)，資源的再利用，也就是要更多的應(yīng)用綠色包裝材料。那什么是綠色包裝材料又應(yīng)該怎么應(yīng)用呢？

1.綠色商業(yè)包裝材料及分類(lèi)

綠色商業(yè)包裝材料就是我們?cè)谏a(chǎn)、制造、使用和回收的包裝物中，對(duì)人體健康無(wú)害，對(duì)生態(tài)環(huán)境有良好保護(hù)作用和可回收再用的包裝物料。

(1)綠色包裝材料按照環(huán)境保護(hù)要求及材料使用后的歸屬大致可分為三大類(lèi)：①可回收處理再造的材料。包括紙張、紙板材料、模塑紙漿材料、金屬材料、玻璃材料、通常的線型高分子材料，也包括可降解的高分子材料。②可自然風(fēng)化回歸自然的材料。包括：紙制品材料（紙張、紙板、模塑紙漿材）、可降解的各種材料及生物合成材料、草、麥桿填充、貝殼填充、天然纖維填充材料、可食性材料。③準(zhǔn)綠色包裝材料。即可回收焚燒、不污染大氣且可能量再生的材料。包括部分不能回收處理再造的線型高分子、網(wǎng)狀高分子材料及部分復(fù)合型材料等。

(2)從用材方面入手一般有以下幾種:①可降解塑料:目前國(guó)際上流行的“可降解新型塑料”具有廢棄后自行分解消失、不污染環(huán)境的優(yōu)良品質(zhì)。②紙:由于紙制品包裝使用后可再次回收利用，少量廢棄物在大自然環(huán)境中可以自然分解，對(duì)自然環(huán)境沒(méi)有不利影響，所以世界公認(rèn)紙、紙板及紙制品是綠色產(chǎn)品，符合環(huán)境保護(hù)的要求，對(duì)治理由于塑料造成的白色污染能起到積極的替代作用。③玻璃:如果不含有金屬、陶瓷等其他物質(zhì)，玻璃幾乎可以全部回收利用。由于玻璃包裝具有可視性強(qiáng)、易于回收復(fù)用優(yōu)點(diǎn)，它已成為飲料等產(chǎn)品傳統(tǒng)包裝的主要容器。④竹:竹包裝具有無(wú)毒、無(wú)污染、易回收等特點(diǎn)。竹包裝是指：竹膠板箱、絲捆竹板箱等。中國(guó)是世界上木材缺乏的國(guó)家，但中國(guó)的竹林總面積和竹資源蓄積量分別居世界首位和第二位。中國(guó)具有濃郁傳統(tǒng)文化氣息的竹包裝已受到歐美及日本等國(guó)的青睞。

(3)從可重復(fù)使用、再生、可食、可降解方面入手可分為:①重復(fù)使用和再生:包裝的重復(fù)再用如推行啤酒、飲料、醬油、醋等包裝采用玻璃瓶，反復(fù)使用。②可食用:幾十年來(lái)大家熟知的糖果包裝上使用的糯米紙、包裝冰淇淋的玉米烘烤包裝杯都是典型的可食性包裝。③可降解:可降解材料是指在特定時(shí)間特定環(huán)境下，其化學(xué)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化的一種塑料?？山到馑芰习b材料既具有傳統(tǒng)塑料的功能和特性，又可以在完成使用壽命之后，通過(guò)陽(yáng)光中紫外光的作用或土壤和水中的微生物作用，在自然環(huán)境中分解和還原，最終以無(wú)毒形式重新進(jìn)入生態(tài)環(huán)境中。④紙材料:目前許多企業(yè)已考慮使用中型、重型的瓦楞紙箱或白色板箱來(lái)包裝，并使用各種防潮保鮮紙張代替塑料薄膜來(lái)進(jìn)行包裝。

2.綠色商業(yè)包裝材料的發(fā)展

(1)綠色商業(yè)包裝印刷用紙。在紙、塑料、金屬、玻璃這四種包裝材料中，紙制品的增長(zhǎng)最快。紙包裝材料不但資源豐富、易回收，而且容易降解。紙制品腐化后，既可以回收再生紙張或作植物肥料，又可以減少空氣污染，凈化環(huán)境。因此，與塑料、金屬、玻璃其它三大包裝相比，用“生態(tài)循環(huán)評(píng)估法”技術(shù)進(jìn)行量化評(píng)估，紙包裝將成為最有前途的綠色包裝材料之一。紙箱、紙袋、紙桶、紙漿模塑制品成為現(xiàn)代包裝工業(yè)的重要組成部分。

(2)聚乳酸包裝材料。聚乳酸已成為世界范圍的研究開(kāi)發(fā)熱點(diǎn)。它是由眾多乳酸分子聚合成的一種可生物降解的新型高分子材料，可被徹底分解成水和二氧化碳，對(duì)環(huán)境無(wú)任何危害。

(3)天然生物包裝材料。如木材、竹編材料、木屑、麻類(lèi)棉織品、蘆葦以及稻草、麥秸等，在自然環(huán)境下極易分解，但不污染生態(tài)環(huán)境，而且資源可再生，成本低。如竹包裝制品能二次利用，廢物可焚燒利用熱量；堆肥腐化，可以用作肥料；廢物能自然降解。而且竹編膠合板具有強(qiáng)度高、價(jià)格低、重量輕、廢棄物易回收、不污染環(huán)境等特點(diǎn)，是優(yōu)良的綠色包裝材料。

3.如何更好的應(yīng)用綠色商業(yè)包裝材料

(1)制定綠色包裝材料發(fā)展規(guī)劃。綠色商業(yè)包裝材料的開(kāi)發(fā)涉及到許多高新技術(shù)，工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家研究完全生物降解塑料已經(jīng)數(shù)年，但至今真正的工業(yè)化產(chǎn)品還不多，這其中涉及到許多試驗(yàn)研究和工業(yè)生產(chǎn)的難題。綠色商業(yè)包裝材料的開(kāi)發(fā)工作不僅是包裝工業(yè)的事情，而且需要整個(gè)工業(yè)協(xié)作；不僅是工業(yè)企業(yè)，而且也需科研院所、高等院校合作。

(2)研發(fā)環(huán)保生產(chǎn)和回收技術(shù)。包裝材料的環(huán)境性能應(yīng)從生命周期全過(guò)程進(jìn)行評(píng)價(jià)。實(shí)際上，目前市場(chǎng)上主要使用的紙、塑料、金屬、玻璃等包裝材料在生產(chǎn)過(guò)程中造成的環(huán)境污染，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廢棄后造成的環(huán)境污染。因此，為了使包裝材料在其生命周期全過(guò)程中具有“綠色”性能，就必須進(jìn)行清潔生產(chǎn)。

清潔的生產(chǎn)工藝就是“少?gòu)U”和“無(wú)廢”工藝，要建立生產(chǎn)閉合圈，使生產(chǎn)過(guò)程中揮發(fā)、沉淀或跑、冒、滴、漏流失的物料，通過(guò)回收再循環(huán)；作為原料再回收利用，建立起從原料投入到廢物循環(huán)回收利用的閉式生產(chǎn)過(guò)程，盡量減少對(duì)外排放廢物，這樣做不僅提高了資源的利用率，而且從根本上杜絕了“三廢”的產(chǎn)生，使包裝工業(yè)生產(chǎn)不對(duì)環(huán)境造成危害。

復(fù)合材料最大缺點(diǎn)就是回收難，難在分離分層，而且在回收時(shí)復(fù)合材料如果混入單一材料中，就將使單一材料的回收質(zhì)量受到破壞，如鋁紙塑復(fù)合材料混進(jìn)單一紙板回收料中，就將破壞其打漿性能；復(fù)合薄膜如混進(jìn)單一性的塑料薄膜中也將使回收再生制品報(bào)廢。

綜上所述，當(dāng)人們注重內(nèi)部而不注重外包裝時(shí)，物的實(shí)用性顯然是占主導(dǎo)地位；當(dāng)人們開(kāi)始注重外包裝時(shí)，物的審美性也就突出了出來(lái)；當(dāng)人們開(kāi)始注重包裝的人性化時(shí)，這才真正考慮人的個(gè)性要求，以人為本的特點(diǎn)就突顯出來(lái)了。人性化包裝，包裝的重點(diǎn)已不再是對(duì)物的關(guān)懷，而是上升到了對(duì)人的關(guān)懷。

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篇9

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”。企業(yè)在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品時(shí)要先做好定位，使其在上市前擁有超群的競(jìng)爭(zhēng)力。業(yè)內(nèi)人士表示，針對(duì)每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，新產(chǎn)品都應(yīng)保持一個(gè)最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，而不是相同定位下的多個(gè)產(chǎn)品參與競(jìng)爭(zhēng)，這樣不但不會(huì)形成合力，還會(huì)因此分散彼此的競(jìng)爭(zhēng)力，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品利益和訴求發(fā)生混淆。 當(dāng)企業(yè)把新品開(kāi)發(fā)提到戰(zhàn)略層面時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人就需要準(zhǔn)備執(zhí)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具體工作。具體步驟如下：　第一步：確定新產(chǎn)品價(jià)格體系： 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)首先要做的就是定價(jià)，定價(jià)可結(jié)合市場(chǎng)競(jìng)品價(jià)格體系，在主流產(chǎn)品價(jià)格設(shè)置上基礎(chǔ)上尋找市場(chǎng)價(jià)格機(jī)會(huì)帶，并針對(duì)此價(jià)格帶進(jìn)行定價(jià)設(shè)置。 定價(jià)既是一門(mén)技術(shù)也是一門(mén)藝術(shù)，難度系數(shù)頗高。如何定價(jià)，是任何企業(yè)都在研究的難題。對(duì)于多數(shù)白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，新產(chǎn)品價(jià)格策略可采取直切市場(chǎng)主流競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主流價(jià)格帶的方式，以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)執(zhí)行價(jià)格為參照（而不是市場(chǎng)滑落價(jià)）而設(shè)定；同時(shí)，還需參考主流競(jìng)品的渠道順價(jià)利潤(rùn)及促銷(xiāo)政策后利潤(rùn)，確保新產(chǎn)品的渠道利潤(rùn)適度高于市場(chǎng)現(xiàn)有競(jìng)品。 當(dāng)初步確定價(jià)格以后，營(yíng)銷(xiāo)人還需進(jìn)行市場(chǎng)驗(yàn)證，以便對(duì)所定的價(jià)格有更深的認(rèn)識(shí)及調(diào)整修改，直至合理。同時(shí)，還需要針對(duì)同價(jià)位競(jìng)品進(jìn)行精細(xì)市場(chǎng)調(diào)研，以便在充分的競(jìng)品信息收集基礎(chǔ)上，總結(jié)歸納出本品新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要素。 第二步：針對(duì)性市場(chǎng)調(diào)研： 酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)行業(yè)內(nèi)一直流行“沒(méi)有調(diào)研，就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”。意思為酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)人須時(shí)刻保持敏銳的市場(chǎng)洞察力，熟悉市場(chǎng)主流品牌的所有信息，知己知彼，方能打好每一戰(zhàn)。 當(dāng)酒水企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人在進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)前，針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)研是第一步。針對(duì)性市場(chǎng)調(diào)研主要集中在針對(duì)同價(jià)位競(jìng)品上及消費(fèi)者調(diào)研兩方面： 1、 針對(duì)競(jìng)品調(diào)研：包括產(chǎn)品包裝及包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格（外包裝、內(nèi)部瓶型）、包裝材質(zhì)、產(chǎn)品命名規(guī)律、產(chǎn)品酒精度、外裝箱規(guī)格等等。 2、 針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研：要針對(duì)意見(jiàn)消費(fèi)者或渠道終端店主進(jìn)行一系列的調(diào)研，確保收集到的市場(chǎng)信息最為切合消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，使開(kāi)發(fā)出的新產(chǎn)品具有針對(duì)性。 筆者認(rèn)為，針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)研是最為關(guān)鍵一步：營(yíng)銷(xiāo)人只有通過(guò)針對(duì)性調(diào)研，才能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)而才能開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)的新產(chǎn)品。 第三步：合理規(guī)劃新產(chǎn)品成本比例： 白酒產(chǎn)品成本主要集中在酒水，瓶型材質(zhì)、貼標(biāo)、工藝，瓶蓋及開(kāi)啟方式及外包裝上面。當(dāng)市場(chǎng)零售價(jià)格已確定以后，新產(chǎn)品的包裝及酒水成本也就基本上可以確定下來(lái)。在適合的情況下，合理的成本控制不僅能給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，同時(shí)也能增加產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 在不同檔次產(chǎn)品成本控制方面，筆者通過(guò)總結(jié)得出以下粗略總結(jié)：30元以下產(chǎn)品，包裝成本（除酒水以外）相對(duì)較高，應(yīng)控制在20%以?xún)?nèi)，例如賣(mài)20元的酒，包裝成本控制在4元以?xún)?nèi)；30-80元產(chǎn)品，包裝成本控制在10-15%；80-200元產(chǎn)品，包裝成本控制在10%左右；200元以上產(chǎn)品，具體看產(chǎn)品的定位，其包裝成本可適當(dāng)放寬，可大于10%。具體成本細(xì)節(jié)操控如下： 首先，對(duì)于酒水成本的迫降是企業(yè)萬(wàn)萬(wàn)不能做的，哪怕酒水降低五毛錢(qián)都會(huì)給企業(yè)品牌造成不可磨滅的永久性傷害，因此，企業(yè)再苦也不能降低酒水成本。 其次，對(duì)于瓶型材質(zhì)方面，筆者建議企業(yè)可多使用相對(duì)成本較低的土陶瓶及乳玻瓶，中檔及中高檔產(chǎn)品首選性?xún)r(jià)比高的玻璃噴涂瓶。。 在瓶蓋及開(kāi)啟方式方面，瓶蓋可在造型上根據(jù)實(shí)際情況選擇，除了形象產(chǎn)品外，盡量避免使用類(lèi)似“純水晶蓋”這樣成本偏高的瓶蓋。 在開(kāi)啟方式方面，即防偽方面，加扣環(huán)這種方式防偽效果不是太明顯，開(kāi)發(fā)高檔產(chǎn)品時(shí)尤其需注意到這點(diǎn)。 再次，在外包裝方面，低檔酒需盡量壓縮外包裝成本，普通白卡紙為首選且外盒上工藝越少越好；中檔酒可考慮白、銀、金卡或與白卡對(duì)裱包裝，也有部分企業(yè)喜愛(ài)用鐵盒或鐵盒外裱紙，具體外盒工藝上還可使用鐳射技術(shù)（需謹(jǐn)慎使用，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)者較為喜愛(ài)，但是縣城城區(qū)及市區(qū)的消費(fèi)者可能會(huì)比較討厭），以確保產(chǎn)品外包裝在一定的成本范圍內(nèi)尤為顯眼即可；中高檔酒一般要使用較好工藝處理的紙板盒（可另加底座，凸顯產(chǎn)品檔次）、鐵盒（金屬上噴高檔色調(diào)、顯露肌理、起凸感等增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力）及軟PVC材質(zhì)（該材質(zhì)成本卻偏低，但效果卻不差）；高檔酒外包裝應(yīng)選用裱板盒，俗稱(chēng)手工盒，這類(lèi)盒子不僅結(jié)構(gòu)上可塑性很強(qiáng)，且盒子形狀結(jié)構(gòu)上也可以進(jìn)行很多創(chuàng)新，但唯一缺點(diǎn)是成本比較高，另外部分高檔酒也有選擇使用純木質(zhì)外盒，這種材質(zhì)成本高，但是文化感較強(qiáng)，多用于企業(yè)高端形象產(chǎn)品或概念性產(chǎn)品。 第四步：新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、瓶型選定： 當(dāng)新產(chǎn)品的成本比例確定之后，接下來(lái)便是新產(chǎn)品外包裝及瓶型的設(shè)計(jì)及打樣生產(chǎn)。 新包裝及瓶型設(shè)計(jì)往往需要專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師既要熟悉傳統(tǒng)文化，同時(shí)又要有創(chuàng)造力、想象力及顛覆傳統(tǒng)思維的觀念。在這方面，專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)酒水行業(yè)包裝的公司是白酒企業(yè)首選；另外，酒類(lèi)咨詢(xún)公司的設(shè)計(jì)也是個(gè)很好的選擇，因其具有系統(tǒng)化的思維及一定的戰(zhàn)略高度，其設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝相對(duì)更為切合市場(chǎng)情況及消費(fèi)者需求。

隨著白酒行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新也已經(jīng)越來(lái)越難，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面表現(xiàn)最為明顯。目前，隨便一家瓶廠都會(huì)有上百種瓶型，隨便的一家包裝設(shè)計(jì)公司都會(huì)有琳瑯滿(mǎn)目的包裝設(shè)計(jì)作品。因此，對(duì)于資源較為稀缺的企業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝可以在保證一定的檔次前提下，從簡(jiǎn)設(shè)計(jì)；瓶子可以從瓶廠現(xiàn)有瓶型中選取，避免開(kāi)模具。這樣不僅可以節(jié)省較多資金，且還可以縮短產(chǎn)品包裝材料設(shè)計(jì)生產(chǎn)周期，使得新產(chǎn)品提前上市運(yùn)作。

第五步：包裝打樣并修訂、瓶型確定，進(jìn)行量產(chǎn)：

當(dāng)包裝設(shè)計(jì)完成并得到企業(yè)高層同意及通過(guò)之后，便到了包裝打樣及修訂階段。可以確定的是，包裝及瓶型的第一次打樣往往效果不理想，且較有名的白酒包裝廠由于訂單量較多，對(duì)新產(chǎn)品打樣興趣不高，甚至還有拖延打樣時(shí)間。 因此，為了避免此類(lèi)情況出現(xiàn)，筆者建議：企業(yè)應(yīng)派一個(gè)設(shè)計(jì)師跟隨新產(chǎn)品包裝打樣全過(guò)程，這樣不僅可以催促包裝廠在短期內(nèi)快速打樣，還可以在第一時(shí)間對(duì)產(chǎn)品包裝的細(xì)節(jié)進(jìn)行修改，最終帶回一個(gè)較為完美包裝回企業(yè)。

包裝及瓶型確定之后，企業(yè)即可快速進(jìn)行量產(chǎn)。 結(jié)語(yǔ)：　隨著人們生活水平的提高，收入的增加，人們的文化藝術(shù)修養(yǎng)、審美觀也逐步提高，因此，企業(yè)需要不斷的進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，不斷的滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的“造型美、色彩事宜、有藝術(shù)感、是否上檔次、是否潮”等等需求。 企業(yè)在進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，只有進(jìn)行合理的規(guī)劃、精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，并在合理的成本范圍內(nèi)，最大化滿(mǎn)足消費(fèi)者及渠道成員需求，才能開(kāi)發(fā)出適合市場(chǎng)及消費(fèi)者的新產(chǎn)品。

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關(guān)鍵字：平面設(shè)計(jì) 色彩運(yùn)用 技巧

前言

平面設(shè)計(jì)的三要素包括圖形、文字和色彩。其中色彩在平面設(shè)計(jì)中的地位是至關(guān)重要的，在平面設(shè)計(jì)中色彩的巧妙運(yùn)用，是決定設(shè)計(jì)作品成功與否的重要因素。一件成功的平面設(shè)計(jì)作品，憑借色彩的表現(xiàn)力可以提升作品本身的魅力，創(chuàng)造新穎的視覺(jué)效果，使作品能夠有效吸引更多的目標(biāo)群體。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的色彩設(shè)計(jì)能夠充分傳達(dá)產(chǎn)品自身的質(zhì)量、從視覺(jué)上提高產(chǎn)品的檔次，達(dá)到較好的視覺(jué)傳達(dá)的廣告效應(yīng)。所以說(shuō)，色彩運(yùn)用是平面廣告設(shè)計(jì)的重要課題。

1.平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比運(yùn)用技巧

在色彩的運(yùn)用中，將補(bǔ)色、三原色或三間色并置在一起，產(chǎn)生一種鮮明強(qiáng)烈的視覺(jué)感受，這種運(yùn)用色彩的方法叫色彩的對(duì)比，運(yùn)用色彩對(duì)比的優(yōu)點(diǎn)是畫(huà)面生動(dòng)、活潑，在平面廣告設(shè)計(jì)中，與兒童用品有關(guān)的設(shè)計(jì)經(jīng)常用到，如：兒童玩具包裝，兒童小食品的塑料包裝等；在中國(guó)傳統(tǒng)色彩要素設(shè)計(jì)中，紅綠色相對(duì)比也經(jīng)常被設(shè)計(jì)者運(yùn)用。但是，在平面廣告設(shè)計(jì)中，如果色彩對(duì)比運(yùn)用不當(dāng)會(huì)產(chǎn)生低俗、乏味或雜亂無(wú)章的效果，以純度較高的補(bǔ)色藍(lán)色和橙色為例，假如我們把面積相同的藍(lán)色和橙塊放置在一起，就會(huì)產(chǎn)生刺眼的感覺(jué)，很不舒服。在設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用對(duì)比色，要做好對(duì)比色的調(diào)和關(guān)系，使設(shè)計(jì)色彩變得和諧。

對(duì)比色調(diào)和的方法有以下幾種:(1)改變對(duì)比色相的純度或明度，將其中一種顏色加入無(wú)彩色，即可達(dá)到協(xié)調(diào)。比如要設(shè)計(jì)一幅“藍(lán)天下一盒紅燒牛肉面“這樣的招貼畫(huà)面，為了使藍(lán)色和橙色達(dá)到協(xié)調(diào)效果，就可以將蔚藍(lán)天空的下半部分漂浮幾朵白色的云，形成藍(lán)白的過(guò)渡效果，白云下是紅燒牛肉面的形象。藍(lán)天-白云-紅燒牛肉面（紅橙色），這樣的色彩對(duì)比秩序就能夠達(dá)到既生動(dòng)又協(xié)調(diào)的視覺(jué)效果。（2）在對(duì)比色塊之間采用無(wú)彩色或金色、銀色做色塊或線的間隔處理，這樣對(duì)比色也可產(chǎn)生調(diào)和的效果。比如成都永康制藥有限公司的錄雷他定包裝設(shè)計(jì)，采用對(duì)比色藍(lán)色和紅色設(shè)計(jì)，其處理方法就用黑白線條和白色塊進(jìn)行進(jìn)行間隔，使色彩配置達(dá)到對(duì)比生動(dòng)同時(shí)又醒目、清晰的視覺(jué)效果。（3）改變對(duì)比色塊的面積差距。以其中一種顏色為主進(jìn)行面積對(duì)比，產(chǎn)生萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅的視覺(jué)效果，這樣即達(dá)到色彩協(xié)調(diào)又可以強(qiáng)化主體物或設(shè)計(jì)主題思想。例如康師傅紅燒牛肉面的包裝設(shè)計(jì)，紅橙色的大碗面和紅橙的底色構(gòu)成紅橙色調(diào)，給人以強(qiáng)烈的食欲刺激，同時(shí)大碗面里一片綠色的蔬菜葉子，從色彩配置的角度講綠葉增添了包裝設(shè)計(jì)中色彩的生動(dòng)性，同時(shí)綠葉又暗示出康師傅紅燒牛肉面富有蔬菜的多種維生素。

平面設(shè)計(jì)中的對(duì)比色運(yùn)用主要是通過(guò)對(duì)色彩的屬性、面積、距離等要素的處理，形成作品形態(tài)的動(dòng)、靜等多方面因素來(lái)表達(dá)色彩對(duì)立又統(tǒng)一的視覺(jué)效果。使設(shè)計(jì)主題更加鮮明、突出。

2.平面廣告設(shè)計(jì)中鄰近色彩調(diào)和運(yùn)用技巧

鄰近色彩調(diào)和是指在色相環(huán)中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產(chǎn)生的既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一的視覺(jué)效果。在平面廣告設(shè)計(jì)中，鄰近色相的使用是產(chǎn)生色彩調(diào)和的關(guān)鍵。比如綠色與黃綠色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃綠色調(diào)；綠色與藍(lán)綠色、藍(lán)色搭配可以產(chǎn)生藍(lán)綠色調(diào)，橙色與紅色、紅橙色搭配可以產(chǎn)生紅橙色調(diào)；橙色與黃橙色、黃色搭配可以產(chǎn)生黃橙色調(diào)；紫色與藍(lán)色、藍(lán)紫色搭配產(chǎn)生籃子色調(diào)；紫色與紅色、紅紫色搭配產(chǎn)生紅紫色調(diào)，這六大色調(diào)的搭配設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域色彩調(diào)和運(yùn)用的秘籍，鄰近色配置構(gòu)成統(tǒng)一色調(diào)的方法在平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域運(yùn)用是十分廣泛的。它的優(yōu)點(diǎn)是設(shè)計(jì)畫(huà)面色彩統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，在協(xié)調(diào)中含有色彩的微妙變化。缺點(diǎn)是畫(huà)面容易產(chǎn)生混淆不清的效果，但是只要注意色彩之間明度對(duì)比就完全可以避免這個(gè)問(wèn)題。例如興海制藥廠的藥品玉米黃素片的招貼設(shè)計(jì)和原動(dòng)力營(yíng)養(yǎng)液招貼設(shè)計(jì)，這兩種藥品的招貼設(shè)計(jì)都采用了綠色調(diào)，前者采用黃綠色底色襯托金黃色的玉米形象形成黃綠色調(diào)，玉米的金黃色與整個(gè)畫(huà)面特別協(xié)調(diào)，給人一種作為玉米原材料的真實(shí)感。后者使用中性的綠色，沒(méi)有明顯的冷暖傾向，只有明度上的對(duì)比關(guān)系，主體物特出，夏天那種飽滿(mǎn)的綠調(diào)給人一種植物提取營(yíng)養(yǎng)的真實(shí)感，使消費(fèi)者產(chǎn)生信任度。

鄰近色調(diào)和的運(yùn)用在平面廣告的系列設(shè)計(jì)中使用也比較廣泛，比如同一品牌的奶制品飲料的不同口味（檸檬味、草莓味、蘋(píng)果味、葡萄味）的包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者采用與原材料相符合的色調(diào)襯托原材料的形象，產(chǎn)生很強(qiáng)的識(shí)別性，在視覺(jué)上方便消費(fèi)者識(shí)別的同時(shí)，在心理上也使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任感。

3.平面廣告設(shè)計(jì)中色彩節(jié)奏與韻律感的運(yùn)用

節(jié)奏美是條理性，重復(fù)性、連續(xù)性的藝術(shù)形式再現(xiàn)；韻律美則是一種有起伏，漸變、交錯(cuò)的有變化有組織的節(jié)奏。它們之間的關(guān)系是：節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的深化。節(jié)奏與韻律的形式美感被人們應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，色彩的表現(xiàn)力不僅依靠色彩的對(duì)比與調(diào)和，同時(shí)需要色彩節(jié)奏和韻律的感的表現(xiàn)，這樣設(shè)計(jì)色彩才能鮮活起來(lái)。

色彩的節(jié)奏與韻律感通過(guò)色彩的連續(xù)與漸變、色彩的起伏和交錯(cuò)而產(chǎn)生。色彩連續(xù)性的設(shè)計(jì)可以是鄰近色的連續(xù)，同種色的連續(xù)；色彩的漸變?cè)O(shè)計(jì)可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩的聯(lián)續(xù)性和漸變性容易使顏色產(chǎn)生調(diào)和感，同時(shí)又給人以節(jié)奏美感。色彩的起伏和交錯(cuò)可以通過(guò)色塊打散重構(gòu)的原理來(lái)完成，在平面設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為主要形象和輔助形象呼應(yīng)關(guān)系，比如彩色鉛筆的招貼設(shè)計(jì)，就可以采用色相推移的連續(xù)性色條，做由近及遠(yuǎn)、由粗到細(xì)的延伸變化，形成裝飾圖形與彩色鉛筆的形象形成呼應(yīng)關(guān)系，這樣連續(xù)性與節(jié)奏性同時(shí)產(chǎn)生，使人產(chǎn)生美的享受。裝飾圖案與主要圖案之間也會(huì)產(chǎn)生色彩的起伏和交錯(cuò)效果。

結(jié)束語(yǔ)

平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)有規(guī)律可循，同時(shí)在設(shè)計(jì)運(yùn)用時(shí)又無(wú)定法，設(shè)計(jì)者要在設(shè)計(jì)的過(guò)程中理性與感性相結(jié)合，不斷的突破現(xiàn)有理論，不斷探索新的色彩設(shè)計(jì)規(guī)律，設(shè)計(jì)出世界一流的平面廣告作品，為我國(guó)的產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]孫作范.談平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用[J].大眾文藝.2011,15.