導語：如何才能寫好一篇包裝設計的設計定位，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

包裝設計是現(xiàn)代設計重要的組成部分之一，包裝設計的發(fā)展一直伴隨著人類文明和文化的進步。它的發(fā)展歷程無不與現(xiàn)代設計的演變進程息息相關，無論是理論上，還是具體設計實踐，包裝設計時刻走在時代的前沿，表達設計新潮，體現(xiàn)設計主流?，F(xiàn)代設計的多元化發(fā)展也促使了包裝設計呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。為使我國包裝設計在保持本土特色的同時與世界包裝設計同步發(fā)展，有必要對我國包裝設計做出正確定位。

一、“人性化”的設計理念定位，是現(xiàn)代以至未來包裝設計發(fā)展的一種典型特征和原則

“人性化”的包裝設計理念就是在保持包裝結構合理、功能齊全的同時，從人的生理與心理等角度去進行設計，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康，在設計中賦予更多情感的、文化的、審美的內涵，建立一種人與物、人與環(huán)境和諧統(tǒng)一的美妙境界。隨著科學技術的迅猛發(fā)展，社會物質財富極大豐富，人們的審美觀念和價值取向都發(fā)生了深刻變化?，F(xiàn)代包裝設計越來越多地考慮人們的精神生活需要，千方百計地為人們提供實用的、情感的、心理的等多方面的享受，越來越重視產品文化附加值的開發(fā)，努力把使用價值、文化價值和審美價值融為一體，突出產品中的人性化含量。例如，一次性紙杯及其配套采用瓦楞紙設計的杯子護套，利用瓦楞紙的結構空隙來隔熱，避免了燙手，并且結構很簡單，一片展開圖是扇形的瓦楞紙，兩邊開一個開口，圈起來一插即可。這些設計不但給消費者帶來新的感受并提高了他們的消費欲望，并且在包裝容器設計和材料選擇上更多地考慮了使用的方便、安全，體現(xiàn)了對消費者生活需要上的關懷。

二、可持續(xù)性發(fā)展的生態(tài)環(huán)保包裝設計策略定位，是現(xiàn)代以至未來包裝設計發(fā)展的潮流和趨勢

經濟的發(fā)展是一把雙刃劍，在人類獲得豐富的物質和精神享受的同時，也給人類的生存環(huán)境帶來嚴重的隱患。如環(huán)境污染、不可再生資源的缺乏等?，F(xiàn)在，人們開始意識到各種包裝廢棄物對大氣、水源、土壤等造成的污染，并且包裝物所造成的污染也有其自身的特殊性。在商品化社會，只要有人類活動的地方，包裝就伴隨商品散布到各處，所以污染面廣。包裝材料由于使用壽命短、使用量大、廢棄后難以降解，固體廢棄物量大并難以集中，對城市環(huán)境和人體造成嚴重危害，是最早引起公眾關注的產品。據(jù)統(tǒng)計，中國每年生產的包裝制品有70%在使用后被拋棄，在一些大城市垃圾中塑料類廢棄物比例已達到和超過發(fā)達國家的水平。生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是21世紀人類面臨的最迫切的課題，也是現(xiàn)代設計多元化時期包裝設計面臨的新挑戰(zhàn)。現(xiàn)代包裝設計從生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，通過設計創(chuàng)造一種無污染、有利于人類健康、有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。另外，在包裝材料的選用方面應盡量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循環(huán)利用，節(jié)約全球資源。如我們常見的啤酒、飲料、醬油、醋等包裝采用的玻璃瓶是可以反復使用的可回收材料。我國民間傳統(tǒng)的粽子包裝、荷葉包裝、貝殼包裝，以及現(xiàn)代酒鬼酒采用天然麻織物包在陶器外面，然后用草繩捆扎來傳遞出產品百年陳釀、歷史悠久的特性，這些都能體現(xiàn)出綠色包裝設計的文化內涵。

三、在多元化發(fā)展的同時保持本民族設計特色的風格定位，是今后包裝設計發(fā)展的必由之路

隨著與國際經濟環(huán)境的日益接軌，我國商品包裝迎來了前所未有的機遇，同時也面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)。經濟與文化上的優(yōu)勢使歐洲在世界經濟產業(yè)鏈中處于高端市場，可以不斷地輸出高附加值的設計、研發(fā)產品來進入第三世界國家以獲利。我國的包裝設計也不斷受到來自西方發(fā)達國家的沖擊，在包裝設計中，如果我們片面強調與國際接軌，追求國際化共性而忽視本土文化，那么肯定不利于我國包裝事業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。包裝作為一種文化現(xiàn)象，同藝術作品一樣，也應當屬于它的時代與民族，應當充分張揚自己的民族特色。我國是一個有著悠久文化歷史的文明古國，民族化的東西很多，民族氣息濃厚且個性化強，如果能充分發(fā)掘我國的民族文化遺產，除了吸收國外的先進設計理念與科學技術外，繼承和發(fā)展我國傳統(tǒng)藝術風格，探索本土文化的內涵，形成自己的設計風格必將大幅度推動我國商品包裝設計的發(fā)展與進步。

結語

現(xiàn)代設計多元化發(fā)展的大趨勢為包裝設計的發(fā)展提供了廣闊的空間，科技的不斷進步為現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展提供了強大的技術后盾，人類日益增長的物質和精神文化需求以及生存環(huán)境、思維方式的轉變是包裝設計不斷創(chuàng)新的動力。我國是世界上最大的發(fā)展中國家，擁有著世界上最大的包裝消費市場，如何把握時代的脈搏，適應瞬息萬變的市場，把我國從包裝大國變成包裝強國，這是每一個包裝設計師肩負的沉重而又艱巨的歷史使命。

參考文獻 ：

[1]徐曉玲.包裝設計中的人性化關懷.中國包裝[J].2003.3

[2]尹定邦.設計學概論.長沙：湖南科學技術出版社，1999

篇2

[關鍵詞]低碳 信陽毛尖 包裝設計 消費心理 文化

哥本哈根全球氣候大會的召開，以及世界自然基金會發(fā)起的全球關燈一小時活動，已經讓人們意識到全球氣候變化、能源消耗和生態(tài)破壞是人類當今面臨的重大問題。頻繁發(fā)生的地震、泥石流、海嘯也凸顯了人與自然和諧相處的緊迫性。在此背景下，全球倡導保護環(huán)境、節(jié)能減排，“低碳”生活日益成為一種趨勢，引領著人們探索新的生活方法。

那么作為一名包裝設計師，我們是否還在為新技術、新材料、新工藝的發(fā)明拓展了包裝設計的表達能力而慶幸呢？是否為了表達產品的檔次而不惜以損害環(huán)境為代價使用一些豪華的嫁衣?一句“器物之美在一定程度上取決于材料與工藝”讓多少設計師為材料所折腰。全球都在倡導低碳生活，那么我們包裝行業(yè)該如何去體現(xiàn)這一理念呢？這是對每一位設計師提出的新的課題。

“信陽毛尖”是中國十大名茶之一，有著悠久的歷史，以不施化肥、農藥被譽為綠色產業(yè)，備受海內外飲茶人士的喜愛，那么信陽毛尖茶包裝設計又該如何應用低碳理念真真正正、從內到外體現(xiàn)這一綠色產業(yè)呢？這就需要設計師在包裝設計的時候進行全面的思考、定位，設計出適合并且具有地方特色的包裝。而包裝設計的定位是受多方面因素制約的，不僅要考慮產品的造型、特點，還要考慮目標消費群體的性別、年齡、文化層次、地域特色等因素，在此基礎上整合各方面的信息凸顯企業(yè)的品牌。[1]漢普希爾在《分眾包裝設計》一書中提到了“分眾包裝理念”，通過獨特的視角，按照年齡和性別進行大致分類，據(jù)此來設計出色的包裝”。但與其它商品不同，茶葉的消費群體比較特殊，不分性別，年齡段主要集中在30歲以上的人群，故不可依分眾理論按年齡、性別進行劃分，對于信陽毛尖茶包裝的設計定位應該主要從以下幾個方面考慮：1.信陽毛尖茶的品質特點；2.主要消費群體的心理及特征；3.低碳設計理念基礎之上的文化品牌塑造。

1.信陽毛尖茶的品質特點

信陽是全國宜居城市之一，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，茶產業(yè)是其支柱產業(yè)。信陽毛尖茶生產歷史悠久，品質優(yōu)異，素來以獨特風格而飲譽中外，唐代茶圣陸羽所著的《茶經》，把信陽列為全國產茶區(qū)之一；宋代大文學家蘇軾嘗遍名茶而揮毫贊道：“淮南茶，信陽第一?！鼻宕?，信陽毛尖茶已為全國名茶之一。在1915年巴拿馬萬國博覽會上就榮獲金獎，1959年被譽為中國十大名茶之一，1982、1986、1990年連續(xù)三次被商業(yè)部評為全國名茶，1985年榮獲國家質量獎銀質獎，1990年榮獲國家質量獎金質獎，1999年又在昆明世界園藝博覽會上榮獲金獎。這些榮譽也足以見證信陽毛尖茶的品質與在茶市場中的地位。

通過對幾個信陽毛尖知名企業(yè)的調研，如五云、文新、藍天、九華山等，可以看出毛尖茶主要還是作為一種禮品在銷售，而不是大眾百姓生活品，故毛尖茶包裝設計定位應該在中高端的奢侈品行列。那么中高端產品包裝就是雍容華貴、豪氣十足嗎？現(xiàn)代社會經濟高度發(fā)達，人們生活富裕，以往金碧輝煌為標準的高檔現(xiàn)在看來反而顯得俗氣，人們開始追求回歸自然，崇尚質樸、低碳、高品味的生活文化，所以低碳也代表一種檔次。這就要求包裝設計師在能夠充分體現(xiàn)人們生活文化形態(tài)的同時，做到包裝文化與產品內涵合二為一。

2.主要消費群體的心理及特征

每一個地域都有自己獨特的文化和風俗，如果企業(yè)不了銷售區(qū)域的文化特征、地域差異，對文化全然不知，對該區(qū)域主要消費群體的心理及特點不做全面的調查了解，而匆匆僅憑主觀臆斷去生產產品，那么其商品就難以暢銷，就不能在激烈的市場競爭中立足。包裝亦然，雖說產品是消費者與企業(yè)發(fā)生關系的紐帶，但包裝則是這一紐帶的嫁衣。所以產品的銷售在一定程度上主要取決于包裝的設計。

現(xiàn)代社會已經將飲茶作為一種高尚文化，代表一種品味，很多人追求品茗感受現(xiàn)代生活文化氛圍，追求一種禪意的現(xiàn)代生活觀。筆者前期的調查走訪，得知信陽毛尖的消費群體主要集中在事業(yè)單位以及文化水平較高的人群。這一人群收入比較穩(wěn)定，生活水平較高，消費觀念超前，對產品消費的經濟屬性已日漸淡薄，其社會心理屬性日趨明顯，在消費過程中更傾向于精神訴求。他們的購買動機已不再僅僅是追求產品的物質功能以及對產品本身的占有，而是為了通過這種購買、使用行為來凸顯其購買者的身份、地位、生活情趣、價值觀念及自身素養(yǎng)等個人特點和品質。所以信陽毛尖茶包裝設計必須要了解、順應這一消費主體的價值觀與心理特點，在包裝設計文化結構的觀念層面上反映其心理共性，在情感化設計上大做文章。

3.低碳設計理念基礎之上的文化品牌塑造

隨著全社會對環(huán)境與生態(tài)保護意識的增強，包裝中的低碳理念與綠色設計已經深入人心，從去年以“綠色設計 低碳經濟”為主題的中國（深圳）國際工業(yè)設計節(jié)我們可以看出，不論是低碳還是綠色設計都是我們現(xiàn)在包裝設計要考慮的首要問題。在包裝設計中體現(xiàn)環(huán)保觀念的人性化設計，用可以回收、可降解再生或天然的材料作為包裝材料，對保護環(huán)境具有重大的意義。[2]“如果能將人造物――包裝納入到大生態(tài)系統(tǒng)的循環(huán)中，使其材料能以系統(tǒng)接收的方式取之于自然，又回歸于自然，從而獲得再利用或再生的機會，那么不僅是設計事業(yè)的幸事，也是人類的一件幸事?；谶@樣的設想，利用易于溶解的天然材質是設計師最好的選擇。”就像中國傳統(tǒng)端午節(jié)粽子的包裝，材料――粽葉取之于植物本身，能充分反映其產品屬性與中國傳統(tǒng)文化，傳遞原始質樸之感，又能做到環(huán)保無污染，堪稱包裝設計史上的經典。

這些包裝在給人視覺享受的同時又讓人回味無窮。像這樣的包裝設計雖來源于民間，但是應該引起我們包裝設計師的反思。像類似于樹皮、秸稈等原始材料通過加工改造完全可以應用于設計，信陽毛尖茶包裝設計也應該從中得到啟示，我們應該從傳統(tǒng)文化中挖掘表達方式，從自然中尋找包裝材料，從生活中尋找包裝工藝，這樣信陽毛尖才能走出自己的設計特色，才能形成自己的品牌調性，真正體現(xiàn)現(xiàn)代包裝是一門以文化為本位，以生活為基礎的設計學科。

結語

將包裝設計與產品真正做到合二為一，納入到生態(tài)循環(huán)中是一個很難的課題，我們只能以低碳理念為標準，盡可能的減少環(huán)境污染，從產品自身的品牌調性及主要消費群體心理訴求特點出發(fā)設計出符合地方特色的包裝，塑造企業(yè)品牌文化。

參考文獻

[1]漢普希爾 楊茂林 譯，分眾包裝設計[M].中國青年出版社,2008.12。

[2]魏潔.包裝設計基礎[M].上海人民美術出版社,2006.1。

篇3

（一）包裝設計的概述及包裝設計的程序與方法

完整的包裝設計包括包裝結構設計、包裝容器設計、包裝視覺信息設計、標識及廣告宣傳設計。包裝視覺信息設計主要是指文字設計、編排設計、圖形設計、色彩設計、商標設計等組成的總體設計。商品包裝不僅僅具有保護產品的作用，隨著人們生活水平、審美需求的提高，商品包裝被賦予了越來越多的含義，也越來越被企業(yè)和消費者所重視。商品包裝不僅是企業(yè)產品進入市場的有力手段，同時也代表著企業(yè)的形象，在激烈的市場競爭中，要通過商品包裝將商品的信息、企業(yè)形象準確、快速地傳遞給消費者。因此，設計師要更清楚商品包裝的意義所在，這樣才能設計出符合市場需求的商品包裝。要完成包裝設計需要合理的設計程序，包裝設計的基本程序就是設計師為了實現(xiàn)包裝設計目的而對整個設計活動的策劃安排。包裝設計的程序包含下面幾個階段：設計準備階段、設計展開階段以及設計完成階段。在進行設計的過程中需要對包裝設計進行定位，定位方法有:品牌定位、產品定位、消費者定位。設計定位在包裝設計中又有著舉足輕重的作用。準確的定位能夠幫助商家大量銷售商品。包裝設計中的設計定位就是如何把握自身產品的特點，找到最能抓住消費者眼球的包裝內容。

（二）包裝設計的視覺傳達要素

包裝設計的視覺傳達要素包括了商標元素、圖形元素、文字元素。商標是指公司、企業(yè)、廠商、產品或服務等使用的具有商業(yè)行為的特殊標志。它象征企業(yè)的精神與面貌，是企業(yè)信譽及品質的保證，起著保護企業(yè)信譽，維護消費者利益，美化、宣傳產品的作用。知名商標如同一種承諾和保證，成為創(chuàng)造產品形象和企業(yè)形象的基礎。在包裝設計中，商標是必不可少的設計元素。在畫面中也起到一定的裝飾審美作用，它一般被放置在主展示面上較醒目的位置。由于商品的種類多種多樣，因此它的包裝也是異彩紛呈的。面對不同類別的包裝，統(tǒng)一要采用不同形式的圖形語言加以表現(xiàn)。無論何種圖形形式，都不外乎具象圖形和抽象圖形兩大類，其最終目的都是通過視覺語言傳達商品信息，繼而達到促進銷售的目的。具象圖形是對自然物象的直接描繪，它可以通過人們的感覺器官直接感知，它是真實、直接、寫實地再現(xiàn)原有物象的特征，是有原型可循的一類圖形。這類圖形運用到包裝裝潢設計中是直觀而一目了然的，它通過具體描繪的手法直接將內容物的形象呈現(xiàn)在消費者面前，使人通過已有的經驗即可識別商品的確切類別。依據(jù)表現(xiàn)手法和描繪手法不同，具象圖形又可分為攝影和繪畫兩種。而抽象圖形通常是指經過概括提取、人工雕琢的圖形樣式。在包裝裝潢的圖形設計中，抽象圖形大致可分為文字符號、幾何形及偶發(fā)形。在商品包裝上可以沒有圖形，但不可以沒有文字。根據(jù)文字在包裝設計中的功能作用，可分為三個部分，即品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說明文字。品牌形象文字包括品牌名稱、商品品名、企業(yè)標識名稱和企業(yè)名稱。這些文字代表產品形象，一般被安排在主展示面上和較醒目的位置，要求精心設計使其富有鮮明的個性和豐富的內涵與視覺表現(xiàn)力，能給消費者留下深刻印象并產生好感。廣告宣傳文字一般也被安排在主展示面，但視覺表現(xiàn)力不能超過品牌名稱，避免喧賓奪主。功能說明文字是商品的功能與使用內容的詳細說明，其中有些文字是相關行業(yè)的標準和規(guī)定，具有強制性，不是由設計師和企業(yè)決定的。功能說明文字的內容主要有：產品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號、規(guī)格、保質期、生產日期、生產廠家、地址、電話、注意事項等。這些文字通常采用可讀性較強的印刷字體，主要安排在包裝側面或背面，一般是在包裝的次要位置。

二、包裝設計的系列化

篇4

關鍵字：從化荔枝蜜 包裝設計

一、引言

國家地理標志保護產品，是指產自特定地域，所具有的質量、聲譽或其他特性本質上取決于該產地的自然因素和人文因素，經審核批準以地理名稱進行命名的產品。由國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局統(tǒng)一管理全國的地理標志產品保護工作；各地出入境檢驗檢疫局和質量技術監(jiān)督局依照職能開展地理標志產品保護工作。通俗的說，國家地理標志保護產品就是國家認可并統(tǒng)一管理的土特產。在中國，“手信”一詞是大家所熟悉的。 但手信也并不一定是什么很貴重的禮品，有言“千里送鵝毛，禮輕情意重”，所以一些別具地方特色的產品--土特產，就成了手信的代名詞。調查也發(fā)現(xiàn)，土特產也正是因為“手信”而變得更加的暢銷。

國家質檢總局日前2011年第33號公告，批準對從化荔枝蜜實施地理標志產品保護，其保護范圍為從化市現(xiàn)轄行政區(qū)域。從化的荔枝蜜擁有著悠久的歷史，在雍正八年，即1730年的《從化縣志》中記載：“從化荔枝蜜，是蜜蜂采集荔枝花汁釀造而成。從化荔枝蜜是全國蜂蜜中的佼佼者”?！?960年，當代著名的散文大師楊朔，在觀看了放蜂采蜜并且親口品嘗后，書寫了享譽中外、膾炙人口的散文《荔枝蜜》。再據(jù)《廣州市志》中表述，在建國以前“從化荔枝蜜”名稱就已經形成并且名揚海外。

二、存在問題

在實際中廣州11家獲得蜂蜜生產許可證企業(yè)從化就有5家，這些企業(yè)都嚴格按照新的蜂蜜國家標準操作，蜂蜜質量穩(wěn)定。但雖然在各方面的技術都得到認可，可是從市場上看，目前的從化荔枝蜜包裝還存在很多不足，歸納起來，有以下幾個方面：

1.包裝意識淡薄

從化荔枝蜜的數(shù)家生產廠家，在重視產品質量的同時，忽略了產品的包裝設計，導致產品的外觀簡陋，毫無美感，只有實用性而缺乏了美觀。眾所周知，在商品同質化嚴重的今天，良好的產品包裝設計，不但是該產品最好的無聲促銷員，更是眾多消費者辨別商品的重要依據(jù)之一。

2.包裝定位不清晰

包裝設計定位是指要使消費對象對產品產生什么樣的聯(lián)想和看法，包括品牌的定位，產品的定位以及消費對象的定位。從化荔枝蜜的包裝中看到，其包裝設計的定位是不明確的。從化荔枝蜜的品牌如譚氏，潤至園中看，品牌的理念傳達不清晰，沒能很好的把品牌的定位體現(xiàn)出來；從化荔枝蜜無論是產品的口感、產品的歷史、產品的品質還是產品的功能，都是優(yōu)秀的，無可挑剔的。但從該產品的外包裝來看，這些優(yōu)良的品質一個都沒有反映出來，只是包裝瓶的瓶貼上用了一些綠色來體現(xiàn)產品的特征；從化荔枝蜜是不分男女老少皆宜的，雖然消費人群非常廣泛，但是，定位于所有人就等于沒有定位。消費者的定位非常重要，如果沒有消費者定位，那營銷策略如何能準確的制定？廣告計劃又如何制定、如何實施？這樣就會出現(xiàn)很多很多的問題。

3.包裝材料單一

從化荔枝蜜的包裝基本上是以透明塑料罐為載體，不同商家不同檔次的荔枝蜜有著不同的罐子形態(tài)。但是除了塑料罐以外，就沒有其他的材料載體了。

三、設計要點

借鑒國內外優(yōu)秀的包裝設計案例表明，杰出的地方土特產包裝設計，應該具備以下的設計特征：

1.充分結合從化荔枝蜜的功能

從化荔枝蜜有生津、益血、理氣的功能，在設計中可以選取適合自身企業(yè)，自身品牌的功能特點進行突出。

2.恰當處理從化荔枝蜜的定位

購買從化荔枝蜜的消費者中大致可以分為兩大類，一類是自用，另一類是送禮用。如果是作為自用的消費定位，則不需要太花哨，以實用為設計原則；如果是送禮用的消費定位，那么在包裝的材料、元素上都必須更加的考究，要既能體現(xiàn)從化荔枝蜜的特點，又能體現(xiàn)本企業(yè)、本品牌的精神，還能體現(xiàn)送禮者的用心。例如在產品的載體上，兩種消費定位的罐子也可以單獨設計，自用的實用裝要更簡樸，而送禮用的罐子，則可能是更精致。

3.綠色包裝概念的引進

在互動百科的網站上，“綠色包裝（Green Package）又可以稱為無公害包裝和環(huán)境之友包裝（Environmental Friendly Package），指對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害，能重復使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展的包裝?！?/p>

綠色包裝更加利于環(huán)境的保護及得到消費者認同，是使產品包裝與國際接軌的方式之一。實施綠色包裝策略時，可以在保證從化荔枝蜜其包裝的基本功能如保護、方便和促銷等的基礎上，采用減量化包裝，努力減少包裝材料用量，同時努力開發(fā)輕量化、薄壁化的高性能的新材料。二是選擇一些無毒無害、無氟化、可降解包裝材料實行無害化包裝。三是選擇可再生易回收的資源作為包裝材料。

四、設計表現(xiàn)的方式

在實際的從化荔枝蜜設計改良當中，可以從以下幾個方面進行表現(xiàn)：

1.在包裝設計的用色上

用色是包裝中最重要的設計元素，它直接決定了商品包裝設計的好壞。包裝設計的色彩合理運用，不僅增強消費者的審美愉悅，更重要的是能激發(fā)消費者的購買欲望，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，所以色彩是最能打動人心、吸引顧客的因素。在從化荔枝蜜的包裝設計用色上，可以用荔枝蜜的本色作為主要色彩來吸引顧客；也可以用其他豐富的顏色組合來實行。

色彩都是有調性的，不同的色彩可以帶出不同的視覺感受。色彩的調性大致有：冷調與暖調；鮮調與濁調以及亮調與暗調，合理運用色彩的調性，不但可以突出從化荔枝蜜的特征，而且使包裝設計更加的具有視覺沖擊力，從而激發(fā)消費者的購買欲望。

2.在包裝設計的材料上

透明的材質可以很好的把產品的特征展現(xiàn)，主要以玻璃和塑料兩種為主。塑料材質重量輕，方便攜帶，造型工藝成熟，可以做出各種理想的形態(tài)。但塑料始終難以表現(xiàn)出高檔、高雅的感覺，故若定位為送禮用時，不建議使用塑料材料。玻璃材料同樣造型工藝成熟，可以做出各種形態(tài)，雖然單位重量較重，但是質感好，若用于定位送禮用的包裝設計是不錯的選擇。如各種中國高檔白酒的包裝，形態(tài)多樣，視覺效果豐富。

還有陶瓷材料，溫潤細膩，肌理感強，視覺效果多變；還有利樂包，外層的紙片可以根據(jù)不同產品的訴求，方便且低成本地印刷不同的設計；還有旺旺“口袋便利包”飲料的包裝，同樣都是節(jié)約資源且包裝設計效果好的材料，可以適當?shù)囊M為從化荔枝蜜的包裝材料。

3.在包裝設計的造型上

從化荔枝蜜包裝設計的造型應該在貼合主題的基礎上，設計出更多豐富的造型。比如說可以考慮像某些日用品一樣的補充裝，既經濟又環(huán)保，既節(jié)省成本又能體現(xiàn)對消費者的關懷。

又如在外形上可以嘗試考慮與從化荔枝蜜特色的結合，做成荔枝的外形，使人一眼就能與其他同類蜜種其他品牌區(qū)分開了；又或者設計成泵裝的造型，那樣消費者就可以更加方便的拾取到荔枝蜜了。

4.在包裝設計的元素運用上

包裝設計的元素以色彩與文字為主。元素的運用上，從化荔枝蜜的地理位置、蜜種特點以及口味特色等都可以考慮進行合理的運用。

小 結

從化荔枝蜜歷史悠久，口味優(yōu)良，功效多用，是具有很好的地方特色和良好品質的土特產，國家質檢總局批準對從化荔枝蜜實施地理標志產品保護，就是一個很好的證明。本文通過發(fā)現(xiàn)從化荔枝蜜包裝設計的現(xiàn)狀，指出要點，提出解決途徑，為從化荔枝蜜的包裝設計改良做了初步的探討。

參考文獻

1、洪銘 土特產包裝設計研究 浙江工業(yè)大學 2007.5

2、朱和平主編.產品包裝設計.長沙：湖南大學出版社，2007.

3、陸紅陽，喻湘龍.現(xiàn)代設計元素叢書――包裝設計.南寧：廣西美術出版社，2006.

篇5

關鍵詞：酒包裝設計設計定位立意立象

包裝作為人類智慧的結晶,廣泛用于生活、生產中。早在公元前3000年，埃及人開始用手工方法熔鑄、吹制原始的玻璃瓶，用于盛裝物品；同一時期，埃及人用紙莎草的心髓制成了一種原始的紙張用以包裝物品；公元前105年，蔡倫發(fā)明了造紙術，在中國出現(xiàn)了用手工造的紙做成標貼。在人類歷史發(fā)展的長河中，包裝設計推動人類文明不斷向前發(fā)展，時至今日，包裝不僅僅停留在保護商品的層面上，它已給人類帶來了藝術與科技完美結合的視覺愉悅以及超值的心理享受。

作為新時代的包裝設計師，要賦予包裝新的設計理念，要了解社會、了解企業(yè)、了解商品、了解消費者，做出準確的設計定位。包裝設計的定位思想是一種具有戰(zhàn)略眼光的設計指導方針。沒有定位就沒有目的性、針對性，也就沒有目標受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去了包裝設計的新時代意義，唯有遵循設計規(guī)律，才能做出適合時展需要的設計。

酒，是中華民族物質文明的產物和標志之一。中華民族悠久的歷史，鑄就了源遠流長的酒文明史，直至今日，它都影響著我國的傳統(tǒng)文化。

在品種繁多的白酒市場上，從酒的銷售情況分析得出：酒的內外包裝造型的獨特風格和不凡的氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多白酒廠商把酒包裝的差異性、獨特性、原創(chuàng)性及小批量化、個性化等作為開發(fā)白酒市場的主導思路。今天，白酒作為一種消費時尚，消費者對其包裝設計也提出了更高的要求。因此，包裝設計必須有一個系統(tǒng)的、全面的、完整的設計“立意”與“立象”過程。

一、“立意”

商品包裝設計中的一個較為重要的設計元素是包裝的造型，它是具有三維體積屬性的藝術設計，產品的內外包裝造型形態(tài)由產品本身的功能來決定。同時，對于酒包裝，還應注重其文化形態(tài)，如根據(jù)設計主題，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘為本位。我們不僅要設想用什么樣的圖形、結構和色彩去體現(xiàn)白酒內質，而且還要計算它的規(guī)格、尺寸等屬于數(shù)量范疇和實用范疇的因素。甚至要把產品、包裝的成本都包括在設計過程中。在傳統(tǒng)酒文化的積淀中，在對各品種的酒包裝的比較分析中，在不斷揚棄的對立統(tǒng)一中找到最適合、最到位的設計元素，以達到包裝整體設計的獨到之處，體現(xiàn)紀念品的檔次及品位。設計必在“意”上下功夫，才能設計出令人滿意的包裝作品來。

“意”之源。何謂“意”，唐人張彥遠的《歷史名畫論》中有一句名言：“意在筆先?！蔽覈鴤鹘y(tǒng)美學中的“意”這個范疇，最早源自《易經》，后劉勰的《文心雕龍·神思》中說：“是以意授予思，言授予意。”可見，創(chuàng)作前都需經過深入的構思活動，才能得到“意”。對于包括包裝造型設計藝術在內的一切藝術創(chuàng)作來說，“意”是靈魂和核心，沒有“意”的作品，猶如無靈魂的軀殼一樣，雖存猶亡。

二、“立象”

“象”說源自《周易》?！兑住は缔o上·十二》有言：“圣人立象以盡意”。“象”較之于“形”大，這來自《易·系辭上·一》說：“在天成象，在地成形”之論。這種“立象”概念，即形、形象、造型等含義，可以將包裝設計范疇內的一切視覺形態(tài)和要素包括在內。因此，在酒包裝設計時，以宏觀展望，從微觀著手，注重細節(jié)設計，大到內外包裝的主體造型、色彩、材質等之間的關系把握，小到一根絲線、一個插孔與整體的協(xié)調關系。最關鍵的是使各種“象”最完美、最合理地統(tǒng)一在一起，就會設計出受消費者喜愛的包裝作品來。自然界中的任何物體以及人們生活中所接觸到的任何事物都給人啟發(fā)。將他人(古人或今人)的作品借用到包裝設計中，通過模仿、概括等方法，加工、提煉構成自己設計作品的一部分，從而創(chuàng)作出具有新的審美意義的造型。任何視覺形象的東西，都可以借用。在現(xiàn)實生活和藝術創(chuàng)作中，是指那些能夠借以表示某種抽象概念或思想感情的形象。在酒包裝容器造型上，則可從動植物象征、器物象征、圖騰象征、神怪象征等為設計的切入點，外觀一般設計成象征形，必須合理地處理好象征形與產品內涵之間的直接關系。如：以歷代君王將相對瀘州老窖的推崇和贊譽之言為背景，以“玉璽”為造型，象征權威與高貴。

色彩在包裝設計的運用上相當重要。因而在包裝設計前，對色彩規(guī)律和色彩的信息加工以及色彩的工藝性質應熟知。在色彩工藝問題上盡可能簡化用色的種數(shù)，從成本上作整體規(guī)劃。設計時，用色越少，形象和構圖的表現(xiàn)力就愈加舉足輕重，達到用色少而不單調，用色多而不雜亂的最高境界。酒作為一種特殊的商品，若在包裝色彩上進行突破常規(guī)的設計，會收到意想不到的效果。

“國窖1573”原漿酒紀念品的包裝設計，因其特殊的地位，特定的內涵，決定其包裝設計從造型、材質、色彩、寓意等方面都應有相當?shù)纳疃群蛯哟?。要使該設計在“瀘州老窖”現(xiàn)擁有的20多個品種、80多個包裝系列產品中脫穎而出，體現(xiàn)獨樹一幟的風格和卓越的品牌價值，筆者認為設計中應體現(xiàn)出用色的極致，即平凡中見珍奇，樸素中見玉璞。準確、洗練，才可能出奇制勝。如：在設計方案中，“國窖魂”系列，以黃、褐色為主，體現(xiàn)清新、雅致之感；“老窖古韻”系列，以大紅、墨綠、淺褐色為主，體現(xiàn)古樸、莊重之感；“國窖樽”以黃、褐、棕、金色為主，體現(xiàn)深邃、高貴之感；“國窖天香”系列則以寶石藍、白、銀色為主，體現(xiàn)祥和、優(yōu)雅之感。每組的用色都打破常規(guī)，用色的側重點不同，而且與內外包裝造型相匹配，也恰到好處地體現(xiàn)了紀念品的屬性和價值。

通過“瀘州老窖”“國窖1573”原漿酒紀念品包裝設計案例的整體設計過程的闡述，將酒包裝設計思維用“立意”與“立象”的觀念提出，把白酒——這一具有獨特品質的、較高文化含量的特殊商品的包裝設計上升到更系統(tǒng)、更完整的設計理念上，提升酒包裝設計的文化品位，樹立獨領的酒包裝的“文化品牌”地位。這是酒包裝進行系統(tǒng)設計的最終目的。也可把該理念引申到所有包裝設計類別中去，發(fā)揮它的作用。同時，這種理念，對酒包裝設計教學也具積極的指導作用。在教學過程中，不僅僅用圖片資料來引導學生思維，而且讓學生深入生活，親臨現(xiàn)場，加強直觀感知，認識存在于產品內外的各種因素，使學生認識到包裝設計不是單純的“簡單”包裝設計，而應從產品及包裝內在文化底蘊及外在的社會環(huán)境因素中去挖掘、提煉出新的設計語匯。只有通過全面的會“意”與造“象”，才能設計出令消費者喜愛，令大眾眷念不舍的優(yōu)秀的包裝作品來。

參考文獻：

篇6

我國的包裝設計行業(yè)同其它新興行業(yè)一樣，起步較晚，發(fā)展較迅速，已經取得了一些顯著的成就。同時，隨著國內和國際市場的變化，也促進了包裝的日益變革。由原來單純的“包裝”發(fā)展為具有更高價值的促銷，使商品由被動的“被人選”發(fā)展到“吸引人來購買”的主動姿態(tài)。但是我們也應注意到，包裝在幫助企業(yè)實現(xiàn)經濟效益的同時，出現(xiàn)了一些不良的包裝設計現(xiàn)象。

1.1市場意識缺乏

市場經濟深入發(fā)展的今天，所有企業(yè)所進行的一切生產經營活動都應以滿足甚至迎合消費者的需要為中心。商品包裝是消費者心理需求中重要的組成部分，必須予以足夠的重視。商品包裝絕不僅僅是簡單的“包”和“裝”，從市場營銷學的角度來看，促進商品的銷售才是商品包裝的根本目的。而今有些商家一味追求包裝的現(xiàn)代感，卻忽略了市場中消費者的實際情況，這樣的背離無論包裝多么“現(xiàn)代”、多么“時尚”，都很難真正贏得消費者的心。說到底，產品的包裝設計是為消費者而設計的，自然要符合目標消費者的審美需求。但是目前，有些包裝設計者沒有重視市場調查研究結果，沒有與消費者進行有效溝通，設計作品沒有明確的市場定位甚至與商品本身的市場定位不相符，從而使包裝設計沒有發(fā)揮應有的作用。

1.2包裝過度

包裝過度主要是指商品包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗，這就背離了商品包裝應有的功能。在激烈的市場競爭中，部分企業(yè)為追求利潤最大化，選擇對產品進行過度包裝、奢華包裝，試圖以此作為占領市場的重要手段。比如有時包裝的成本甚至遠遠超過產品本身的生產成本，造成的負面影響極大，不僅耗費大量社會財富，造成資源浪費、環(huán)境污染，而且還嚴重損害消費者的利益，敗壞社會風氣。

1.3高素質設計人才缺乏

高素質包裝設計人員的嚴重缺乏，是我國包裝業(yè)發(fā)展滯后的重要原因之一?，F(xiàn)實中，不少包裝設計從業(yè)人員，對包裝設計的內在規(guī)律認識不深入，只注重個性化的審美，不注重與商品協(xié)調，忽視消費者需求?？梢栽O想，如果包裝設計人員不清楚和產品順利銷售相關的方方面面，那么其所設計出的包裝作品就會失去市場，失去生命力。

2包裝設計的心理策略

基于上述包裝設計相關理論和對現(xiàn)狀存在問題的分析，下面筆者嘗試把包裝設計和消費心理研究結合在一起，提出包裝設計的心理策略。遵循這樣的心理策略，將有助于包裝設計師設計出來的商品包裝更好地滿足消費者的心理需求。

2.1依據(jù)消費者多層次需求設計

作為消費活動主體的消費者，在性別、年齡、性格、職業(yè)、收入、教育程度等多方面都存在差異，因而其消費行為也會存在區(qū)別。作為消費活動客體的商品，在功能、款式、內容、造型和色彩等方面也有所不同，因而產品的形式會形成千差萬別。消費行為的多層次要求現(xiàn)代包裝設計形式也要符合多層次的要求。因此，包裝設計人員要盡可能的熟悉市場中消費者的各種實際情況，從而設計出能滿足不同消費者需求的產品包裝。不同年齡層次的消費者對產品包裝有不同需求。比如，少兒用品面對的是一個特殊消費群體，目標消費者是少年兒童，但實際上父母是重要參與者，有時甚至是消費決策者。少兒用品的包裝在進行設計時首先要抓住少年兒童心理，他們把“包裝”看成非常重要的考慮因素，比其他年齡段消費者更注重外觀，而他們的父母則更多考慮質量、功能等方面的因素。因此針對少兒用品的包裝設計要突出色彩、圖形圖案和文字等視覺設計要素，當然這種包裝設計不能違背成年人及少兒父母的審美觀。與少兒用品相對應的，老年用品的包裝在設計時也要很周全的考慮到他們對產品包裝的要求。一般來說，老年消費者把商品實用性作為第一目的性，把包裝等因素放在第二位，因此針對老年用品的包裝可以設計得相對簡潔一些，同時要突出產品的功能和實用性。

2.2依據(jù)消費者綠色消費理念設計

由于生態(tài)環(huán)境危機事件的不斷上演，越來越多的消費者開始形成節(jié)能、環(huán)保的綠色消費觀念。綠色消費觀念要求綠色環(huán)保的包裝設計。具體來說，就是要求包裝設計師要從環(huán)境保護角度出發(fā)，用更簡潔、持久的造型和材料，產品包裝與產品一起達到節(jié)能、環(huán)保。這樣做給人們傳達了綠色消費的精神理念，與人們的消費觀念相一致，更加容易吸引消費者的注意和購買。同時，在包裝設計過程中，需要遵循“3E”和“3R”原則，“3E”即經濟實惠（Economic），生態(tài)效益（Ecological）和符合平等、人道（Equitable），“3R”即減少非必要的消費（Reduce），重復使用（Reuse）和再生利用（Re－cycle）。如果能很好地堅持這些原則，包裝設計就會成為促進產品銷售的加分因素。

2.3依據(jù)消費者個性化需求設計

現(xiàn)今市場上的同類產品是越來越多，如何才能讓自己的產品更加吸引消費者的眼球？除了實施產品差異化策略，在產品功能、性能、質量等方面創(chuàng)新提升之外，包裝設計是一個很有效的差異化途徑。包裝設計人員需要依據(jù)目標消費者的某些消費心理和行為特征，展開個性化包裝設計，使某品牌商品與同類品牌產品的包裝區(qū)別開來，引起消費者更多的注意。個性化包裝設計過程中要注意以下兩個方面。第一，是要做充分的市場調研，市場調研是整個包裝設計工作的開端，同時也是個性化包裝設計定位的基礎。通過市場調研，了解目標市場環(huán)境、目標消費者特征和競爭對手情況，進而為個性化包裝設計提供必要的依據(jù)和相應素材。第二，是進行具象或抽象形態(tài)的仿生造型設計。作為一個包裝設計師，需要思考的問題應該是“如何能讓產品體現(xiàn)企業(yè)文化？”，“如何能讓產品具有與眾不同的風格？”這就要利用仿生造型設計，具體可以在包裝裝潢、包裝結構、造型等方面更深入地挖掘產品或企業(yè)的文化內涵，其中要融入高科技勞動形式，使之形成無可替代的獨特工藝和穩(wěn)定的產品特色。上述幾種圍繞顧客心理的包裝設計策略，彼此之間是相互關聯(lián)的。同時，時代在發(fā)展，科技水平在不斷提高，所以商品的包裝設計也應與時俱進，善于采用新的技術手段和新材料來包裝產品，不斷逐步尋求消費者和產品之間的平衡。

3結語

篇7

雖然每一個民族的文化都是全人類文化的組成部分,但是每一個國家、每一個民族由于地理環(huán)境、氣候、歷史文化、風俗習慣和經濟發(fā)展等都不盡相同,自然產生了各種差異,形成了不同的民族性情、風格,正是因此差別才形成了豐富多彩的民族文化和裝潢包裝藝術。所以在教學實踐中,我們一定要在關注包裝設計基礎教育的同時,多加引入包裝設計的市場因素,并強化民族特性。

以下談談包裝的藝術設計基礎和包裝設計市場等主題。

一、包裝設計是信息傳達的直接媒介

包裝設計作為一門多學科交叉融合而成的綜合藝術,涉及面廣泛,內容豐富。包裝設計和包裝僅僅是產品價值的附加,其真正目的是銷售,是實現(xiàn)原產品的價值。它是產品生產、流通、消費環(huán)節(jié)中雖不重要但很關鍵的環(huán)節(jié)。此環(huán)節(jié)必不可少,而且在實踐中逐步強化,其單項投資也在整個產品生產銷售中的比例越來越高,有的價值甚至超過了商品的本身。

包裝已成為一個新時代的常用詞,包裝可以提高產品的等級,增強產品的競爭力,是引導消費、刺激需求的第一手段。據(jù)資料記載,現(xiàn)代消費者的購買行為的實現(xiàn),70%左右是受到產品包裝的刺激才作出購買決定的。銷售行為是通過信息的傳達來實現(xiàn)預定目標的,而藝術設計是解決信息如何準確完整傳達的重要手段之一。

二、包裝設計的基礎教育及其傳達作用

素描課程是美術設計最基礎的部分,它能全面提升學生的感官和觀察力,提高學生的造型能力,而多樣化的造型能力又是發(fā)展藝術表達形式的必備條件。設計素描教學是對學生設計思維能力和表現(xiàn)技巧的培養(yǎng)。包裝設計強烈的個性化設計語言正是在這樣的設計基礎之上展開的。此外,我們應該在包裝設計素描教學中加入訓練抽象造型能力的內容,讓設計專業(yè)的學生對象和抽象的概念有一個較為深刻的認識與理解,從具象中尋找抽象的規(guī)律,從具象中發(fā)現(xiàn)抽象,通過具象認識大自然的造物法則,從一些最小的結構單元中誘發(fā)抽象形態(tài)的暗示。

三、設計中的三大構成是包裝設計的實質性內容

1.平面構成。

平面構成主要解決兩度空間的造型問題,就是要掌握基本形態(tài)要素點、線、面和構成要素,將大小方向、明暗、對稱、平衡、重復、對比、特異、夸張等各要素進行重新組合的處理,按照美的形式法則構成,設計所需圖形。

2.色彩構成。

色彩構成的功能是影響人的知覺、思想、感情和行為,它能強烈刺激消費者的感觀,影響人的心理活動,把各種顏料排列、連結、組合與重疊,并運用色彩的三大要素,進計色彩對比調和,從而達到目的。色彩的功能在于更好地吸引人們的視線。包裝色彩的存在是以圖形色與底色為依據(jù)的,當多種顏色配置在一起共同存在時,它們之間會相互影響甚至令人產生錯覺,這與色彩的屬性,以及色彩的形態(tài)和它們所占據(jù)的面積、空間都有一定的關系。牢牢掌握藝術設計基礎中的平面構成是合理傳達包裝裝潢設計的關鍵。

3.立體構成。

指包裝的主體形態(tài)、造型設計,它包括包裝容器設計、包裝結構設計和包裝材料的選擇等內容。

平面造型設計的基本技巧――色彩與圖案的運用、平衡感和比例、材料和裝潢的選擇等都會在包裝設計之中得到具體體現(xiàn)。但包裝設計是立體的,可運用于各種包裝箱盒、金屬筒、玻璃瓶之上,因此,它還需有其它具體的技巧,如:在玻璃和金屬的平面與曲面或有彈性的表面上作圖案;了解掌握塑料、紙張和金屬板等材料的質地以獲得良好的設計效果等。

四、包裝成本在產品生產中的比例

中國包裝協(xié)會設計委員會針對優(yōu)秀包裝設計評比所作的規(guī)定是:禮品包裝材料成本占生產該產品生產成本的30%以內,低檔或普通包裝的材料成本占生產該產品生產成本的3%以內。超出這種比例則為“過分包裝”。

1.商品的價值不同,其包裝的程度也不應相同。

在這里最有代表意義的是禮品,如煙和酒。即使同一品牌的香煙,因為各種包裝――紙盒包裝、塑料包裝、金屬包裝,價值會出現(xiàn)大的差異,這種現(xiàn)象充分發(fā)揮了包裝設計的效能,通過精美的包裝設計促使商品產生溢價并刺激需求,客觀上使市場產生反應,出現(xiàn)差異和分化,同時也提高了產品的功能效益、品牌效益。

我們應清醒地看到包裝材料過度使用過度投資和宣傳,會帶來巨大的毫無價值的浪費,所以在肯定包裝經濟價值的同時,也要警惕相互攀比、浮夸導致的資源浪費和社會成本的直線上升,這與我們建設節(jié)能、和諧社會的目標是相悖的。

2.不同消費層有著不同的消費需求。

穩(wěn)定而有效的包裝有著巨大的社會功能,它能在消費者與商品之間架起一道橋梁,使雙方產生良性互動,從而使商品與消費構成一種穩(wěn)定的供需關系,這對市場細分和消費習慣產生了無形的強大的作用。在消費群體中存在個性差異,這是由于各自的經歷、習慣、民族文化等不同而造成的。隨著市場劃分越來越細,人們的收入越來越高,消費品位不斷變化,包裝設計在商品銷售中尤顯重要,這要求包裝設計人員不能脫離市場,更不能落后于市場,最好要先瞻于市場,在越來越細分的市場中做出更多、更高、變化多彩的設計包裝品牌。

總之,我們在教學與實踐中,要真正掌握包裝設計的技術要領,把握產品品種定位、特色定位、時間定位、檔次定位和消費群體定位;敢于創(chuàng)新,運用現(xiàn)代先進設計手段,走出一條中國式的包裝設計道路來;同時反對過度包裝,把包裝設計的理念建立在“建設節(jié)約型社會”的大框之內。

參考文獻:

[1]陳楠.平面構成[M].石家莊:河北美術出版社,2001.

篇8

【摘要】“七巧板原理”是包裝設計中的重點，依據(jù)現(xiàn)階段包裝設計思維轉變情況為基礎，結合近年來“七巧板原理”，分析其在包裝設計思維中的應用，并且結合實際設計方向，提出優(yōu)質的應用方案。

【關鍵詞】“七巧板原理” 包裝 設計 思維 應用

七巧板一種古老的中國智力游戲，在明、清兩代的民間廣泛流傳。七巧板依據(jù)歷史的變遷，逐漸成為現(xiàn)階段的七巧板。七巧板是依據(jù)七個圖形構成的，可以自主拼接成所有圖形，構成較為豐富。在七巧板出現(xiàn)之后，很快傳遞到西方國家，引發(fā)了熱潮，并且稱為“東方模板”。同時，現(xiàn)代化很多設計都結合了七巧板原理，其中就包括包裝設計。

一、七巧板的原理分析

七巧板的原理就是有效結合其具備的排列組合和線性特點，精巧配置可以拼出多種類型形象多變的圖案。在拼接過程中出現(xiàn)的變化莫測，設計的空間也非常大。七巧板讓人們的創(chuàng)新理念得到了展現(xiàn)，不但可以培育設計人員的創(chuàng)新理念，還可以提升設計人員的實踐水平。在現(xiàn)階段的設計中，最缺少的就是創(chuàng)新理念，在現(xiàn)代包裝設計思維中應用七巧板原理有助于拓展設計人員的思維空間，提出更多不斷變化的產品，這也可以提升人們的審美觀念，增強設計人員的想象能力。

二、七巧板的設計思維方式分析

（一）思維方式的分析

在應用七巧板設計的過程是抽象和概括的過程。因為七巧板自身的形態(tài)就是依據(jù)直線構成的形體簡單的抽象幾何形體，拼出來的圖案是依據(jù)抽象到概括的過程。七巧板拼出來的圖案都是依據(jù)直線構成的，最簡單的圖形，是一個高度概括的圖案。

（二）思維方式的分解和組合

七巧板最有意思的玩法就是將七塊板子結合自己的思維變化隨意組合，拼出自己想出的圖形。在產品包裝設計的過程中，七巧板原理得到了有效的應用和推廣。創(chuàng)造就是將以往擁有的元素重新構成，以此獲取新的形體。組合并不是創(chuàng)新的設計，但卻可以獲取新的創(chuàng)新理念。在產品包裝設計的過程中，可以將現(xiàn)階段產品實施細化和分解、區(qū)域實施優(yōu)化、再重新構成新產品。這種創(chuàng)新理念為產品包裝設計帶來了新的發(fā)展途徑。

（三）多種方案解決設計問題

若是應用多個七巧板，可以拓展設計人員更大的想象空間，從而促使多樣化的創(chuàng)新藝術形態(tài)更好展現(xiàn)在人們的眼前。如可以結合童話故事、體育活動、自然景觀以及體育活動等。真實七巧板自身獨特的形態(tài)，設計出變化莫測的圖案，會集中人們的注意力，展現(xiàn)出獨特的魅力。如，依據(jù)七巧板拼出來一個“T”字形，之后結合觀察、研究以及分析、實踐操作可以拼出更多的圖形。同時一樣的圖案也擁有不同的拼圖方法。因此，七巧板的應用是變化莫測的，可以培育設計工作人員多方面的思考能力，提升實際突發(fā)狀況的應對能力，從而在設計中不斷推廣和應用。

三、七巧板與現(xiàn)代產品包裝設計的整合應用

在實際生活中，大部分事物都是依據(jù)抽象化或者是再次提取的，因此可以依據(jù)七巧板的理念有效表達出來，以此激發(fā)人們的想象力和創(chuàng)造力。七巧板原理主要展現(xiàn)在培育人的觀察能力、分析能力以及創(chuàng)新能力中。七巧板原理與現(xiàn)代化產品包裝設計的有效結合，將會為產品提供新的理念，并且獲取更為優(yōu)質的作品。

（一）七巧板原理是模型化思維方式的應用和創(chuàng)新

結合多樣化的想象設計，依據(jù)豐富的組合形式和圖案，可以為產品包裝設計帶來新的理念。在產品包裝設計過程中，融入七巧板原理，有助于設計工作人員明確產品包裝設計的方向和科學的設計步驟，七巧板原理有助于豐富設計理念的想象力，拓展思維空間，獲取更多的機遇來優(yōu)化設計。

（二）七巧板原理結合了科學和藝術

七巧板是分離的科學，多樣化的擺放形式、圖像轉變都是科學與藝術的結合展現(xiàn)。七巧板原理提升了人的想象能力、觀察能力、分析能力以及創(chuàng)造能力、情感感知、概括能力等。設計就是要結合科學的方案和步驟解決問題，設計工作者可以將七巧板原理融入到設計當中，獲取正確的方案和步驟。其中主要分為以下幾點：

第一，簡潔性。在產品包裝設計當中，簡潔明了的設計會讓人眼前一亮。七巧板是一種非常簡單的拼圖玩具，但是其構成的形式和結果卻是多樣化的，簡潔并不表示簡單。簡單代表著單一，但是簡潔卻表達了自身的個性，注重突出重點內容，以此集中群體的注意力，為人們帶來一定視覺上的沖擊。

第二，整體性。整體性是整體產品包裝設計中是最重要內容。人們在構建立體形態(tài)的過程中，物體的整體感是吸引受眾的主要內容，因為在人們的視覺范圍中，具備“整體意向有先”原則。在整體產品包裝設計中，最重要的是要人們可以獲取認可和支持，產品是否具備整體性，將會影響消費者群體的選擇。

第三，創(chuàng)新性。在實際發(fā)展的過程中，尋求新鮮事物是人們心里的一種需求，具備創(chuàng)新理念的產品包裝設計是最具備吸引力的。產品包裝設計在擁有魅力的基礎上再次創(chuàng)新，會讓產品包裝的質量和效益提高一個檔次。七巧板的構成就是將自身擁有的元素重新組合，以此形成新的主題，設計出更為滿足需求的形態(tài)。

意大利設計師Daniel Lag在設計的過程中，就曾應用過七巧板，促使傳統(tǒng)意義上不能移動的書架可以自主活動，其主要是將書架轉變?yōu)槠邆€不同的模塊，可以自主組合，以此形成不同的書架形態(tài)。同時在產品包裝設計中，麥當勞薯條的包裝設計就有效展現(xiàn)了七巧板這一特點，這樣有效突破了傳統(tǒng)意義上的設計理念，為現(xiàn)代化產品包裝設計帶來新的發(fā)展途徑。這些應用了七巧板原理的產品包裝設計，放棄了傳統(tǒng)意義上的設計觀點，逐漸轉變成為多樣化的產品，且解決了占用空間的問題，為更多包裝設計元素提供了空g。同時，因為每一個人的需求不同，包裝設計也在不斷地改變，促使消費者在消費的過程中感受到新的樂趣，如幼兒的玩具包裝就可以放在一個小盒子中，幼兒需要自己設計密碼，而那個密碼就是七巧板的拼圖。這樣有助于消費者在獲取消費產品的過程中，獲取更多的樂趣。

四、“七巧板原理”在包裝設計思維中的應用

（一）主展面的定位成形

七巧板中的定位成形理念主要是指依據(jù)已經存在的圖形明確最正確的構成方案，在包裝設計中主要是用在主展面輪廓構建中。也就是指，選擇包裝設計中最為優(yōu)質的視覺元素構成板塊組合，從而實施主展面的設計。這是包裝視覺傳遞特點最重要的內容，同樣更是設計包裝商品的各項特點中需要展現(xiàn)的內容。

一般情況下，包裝是產品設計的最后工作，不具備包裝的產品難以推銷。在實際設計產品包裝的過程中，生產商主要是依據(jù)市場影響因素或者是銷售方案等，提出實際產品包裝設計的條件。設計工作人員在客戶委托的背景下，在實際設計前需要提出全面的設計方案，了解生產廠家對包裝設計的根本要求，了解產品的基礎特點、推銷方向、銷售區(qū)域等相應信息，并且深入研究和分析，以此提出明確的定位。對將要包裝設計的產品各項特點深入研究、整合、選擇，明確需求條件的重點。這樣，設計工作人員就可以結合“七巧板原理”實施定位成形，且結合獲取產品各項特點，明確相對的視覺元素板塊，從而構成主展面。

在包裝裝潢設計當中，需要在多個視覺元素中明確重點，展現(xiàn)出產品獨具一格的特點。如，很多產品包裝的設計都結合了品牌效應，這種設計就結合了品牌的標志或者是名稱，不論是一個傳統(tǒng)的品牌，還是一個充滿新鮮感的品牌，依據(jù)組合構成的主展面都可以為群眾帶來新的視覺影響。例如，麥當勞的薯條包裝設計，就有效應用了“七巧板原理”，如下如所示。這一設計將麥當勞的標志放在了主展示面的中心，另一視覺點就是與品牌標志相對應的精美產品原料攝像圖片，結合極具吸引力的文字廣告，為群眾帶來了另一視覺沖擊。結合標志、圖片、文字形式的主展面主體形象，依據(jù)精美圖案、攝影以及文字敘事的方案將視覺流程整合到一起，這是與群眾展示麥當勞食品質量故事的現(xiàn)代化方案。

隨著社會環(huán)境的不斷優(yōu)化，社會經濟的不斷提升，人們的生活質量也在不斷提升，人民群眾在尋求價值的過程中，也來是關注美觀的影響力。很多產品保障會結合產品造型定位。在實際設計的過程中，主展面需要選取依據(jù)包裝造型展現(xiàn)出產品獨特的特點，從而集中群眾的注意力。此時包裝裝潢設計的多項視覺元素板塊中，結構造型和素材技術板塊至關重要，其可以然后產品的外觀造型成為一種新的包裝定位特點。

在實際包裝裝潢設計中，依據(jù)設計人員研究獲取產品需要重點突出的特點，在設計理念中將其相對的包裝裝潢設計中的視覺元素板塊實施有效整合，促使定位成形構成新的主展面。視覺元素通過相關的整合，其可以更好的展現(xiàn)語言。多樣化的視覺元素板塊構成的主展面產生的視覺語言也存在差異性，但是這種“差異性”也可以驗證包裝信息傳遞的正確性，以及區(qū)別特點的直接展現(xiàn)。

（二）非主展面的見影排形

在包裝裝潢設計過程中，除去主展面設計之外，非主展面相對的設計包裝產品的各項特點中需要重點展現(xiàn)的是次要特點。在主展面設計輪廓明確之后，非主展面在設計過程中對主展面的設計存在襯托作用，由此設計人員可以結合七巧板的另一種基礎形式見影排形，依據(jù)已經明確的主展面設計輪廓，引導非主展面設計隨之轉變。若是沒有非主展面的設計，包裝裝潢設計是不全面的，存在一定的缺失。由此，結合“七巧板原理”引導主展面負面設計是工作的重點內容。

如上圖所示，麥當勞的薯條包裝設計，除去標志、產品原料、文字構成的主展面之外，色彩、版式以及構成造型、素材工藝等各項板塊構成了非主展面，這些板塊雖然處于次要區(qū)域，但是新式的三維空間版式對群眾產生了新的視覺影響，同時品牌以往特定的色彩延伸了群眾心中的品牌形象，增加品牌忠誠。結構造型和素材工藝與主展面的構成非常嚴緊，結合包裝造型結構的開口部分，展現(xiàn)出部分產品的特點，結合主展面擁有的品牌標志、精美圖案以及文字敘事，全面展現(xiàn)出麥當勞高質量的原料和事物。這些板塊構成的非主展面可以更好渲染主展面的水，且兩者之間在實際發(fā)展中彼此互補，從而構成優(yōu)質的設計結果。

（三）包裝各展面的自創(chuàng)組形

七巧板中最有意思的形式就是結合自身的理念設計新的組合和排列形式，但是在包裝個賬面中視覺板塊之間的自創(chuàng)組形，不但展現(xiàn)在包裝裝潢設計的視覺元素板塊中的互補特點，HIA可以產生新的設計語言和多樣化的視覺審美感知。社會生活能力正在向著高層次、高品質前進?，F(xiàn)代化的包裝設計要想滿足群眾不斷提升的視覺需求，最重要的是結合審美和創(chuàng)新理念。

在研究多樣化產品包裝的過程中，精美的設計總可以激發(fā)人們的注意力，這是一種無法言表的吸引力，可以為消費者帶來一種新的體驗或者是情感?；蛘呤且驗樵O計色彩豐富、或者是因為風格獨特、或者是因為構思巧妙，擁有前人之鑒、或者是因為考究精致。人們對精美的包裝設計感嘆不已，更多的是因為構成包裝的視覺板塊存在一定的影響力，這種能力因為視覺板塊的構成特點而存留在豐富索財?shù)纳唐钒b中，又因為視覺板塊的互補關系可以在多樣化的產品包裝設計中，這正是包裝的吸引力。

結束語：總而言之，結合七巧板原理，有助于拓展思維、自主創(chuàng)新，促使其可以引用到包裝設計當中，從而為包裝設計提供一個全面的、可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)。并且，七巧板原理也為人們的設計工作帶來了新的理念，這種現(xiàn)代化的理念和方向正是展F我國民間文化吸引力的主要形式，從而提升實際產品的品質和影響力。現(xiàn)代包裝設計的創(chuàng)新一定要從多方面整合分析，結合現(xiàn)代化特點、文化意義，理性掌握人性理念，全面分析素材和技能，結合深入研究和分析才能獲取成功，拓展學生的思維理念，深入發(fā)掘現(xiàn)代化包裝設計的創(chuàng)新平臺。作為美的設計者和引導者，現(xiàn)代包裝設計人員一定要具備研究理念，以及高效文化素養(yǎng)，從而保護生態(tài)環(huán)境的社會責任感。

參考文獻：

[1]陳敏銳.從設計思維看廣西包裝設計[J].中國包裝工業(yè)，2014，（16）：29-30.

[2]李瑾.品牌再設計中的包裝設計思維解讀[J].包裝工程，2014，（04）：9-12.

[3]高秦艷，黃長生.包裝設計中的逆向思維[J].包裝工程，2014，（20）：12-16.

[4]鞠曉玲，夏媛媛.從設計思維的角度看色彩在包裝設計中的應用[J].濰坊教育學院學報，2015，（03）：49-50.

[5]葛饒民.包裝設計與形象思維[J].包裝世界，2015，（02）：84-85.

篇9

“人性化”的包裝設計理念就是在保持包裝結構合理、功能齊全的同時，從人的生理與心理等角度去進行設計，最大限度地創(chuàng)造人的舒適與健康，在設計中賦予更多情感的、文化的、審美的內涵，建立一種人與物、人與環(huán)境和諧統(tǒng)一的美妙境界。隨著科學技術的迅猛發(fā)展，社會物質財富極大豐富，人們的審美觀念和價值取向都發(fā)生了深刻變化?，F(xiàn)代包裝設計越來越多地考慮人們的精神生活需要，千方百計地為人們提供實用的、情感的、心理的等多方面的享受，越來越重視產品文化附加值的開發(fā)，努力把使用價值、文化價值和審美價值融為一體，突出產品中的人性化含量。例如,一次性紙杯及其配套采用瓦楞紙設計的杯子護套，利用瓦楞紙的結構空隙來隔熱，避免了燙手,并且結構很簡單,一片展開圖是扇形的瓦楞紙,兩邊開一個開口,圈起來一插即可。這些設計不但給消費者帶來新的感受并提高了他們的消費欲望，并且在包裝容器設計和材料選擇上更多地考慮了使用的方便、安全，體現(xiàn)了對消費者生活需要上的關懷。

二、可持續(xù)性發(fā)展的生態(tài)環(huán)保包裝設計策略定位，是現(xiàn)代以至未來包裝設計發(fā)展的潮流和趨勢

經濟的發(fā)展是一把雙刃劍，在人類獲得豐富的物質和精神享受的同時，也給人類的生存環(huán)境帶來嚴重的隱患。如環(huán)境污染、不可再生資源的缺乏等。現(xiàn)在，人們開始意識到各種包裝廢棄物對大氣、水源、土壤等造成的污染，并且包裝物所造成的污染也有其自身的特殊性。在商品化社會，只要有人類活動的地方，包裝就伴隨商品散布到各處，所以污染面廣。包裝材料由于使用壽命短、使用量大、廢棄后難以降解，固體廢棄物量大并難以集中，對城市環(huán)境和人體造成嚴重危害，是最早引起公眾關注的產品。據(jù)統(tǒng)計，中國每年生產的包裝制品有70%在使用后被拋棄，在一些大城市垃圾中塑料類廢棄物比例已達到和超過發(fā)達國家的水平。生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展是21世紀人類面臨的最迫切的課題，也是現(xiàn)代設計多元化時期包裝設計面臨的新挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代包裝設計從生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，通過設計創(chuàng)造一種無污染、有利于人類健康、有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。另外，在包裝材料的選用方面應盡量使用可回收材料和再生的材料，增加材料的循環(huán)利用，節(jié)約全球資源。如我們常見的啤酒、飲料、醬油、醋等包裝采用的玻璃瓶是可以反復使用的可回收材料。我國民間傳統(tǒng)的粽子包裝、荷葉包裝、貝殼包裝，以及現(xiàn)代酒鬼酒采用天然麻織物包在陶器外面，然后用草繩捆扎來傳遞出產品百年陳釀、歷史悠久的特性，這些都能體現(xiàn)出綠色包裝設計的文化內涵。三、在多元化發(fā)展的同時保持本民族設計特色的風格定位，是今后包裝設計發(fā)展的必由之路

隨著與國際經濟環(huán)境的日益接軌，我國商品包裝迎來了前所未有的機遇，同時也面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)。經濟與文化上的優(yōu)勢使歐洲在世界經濟產業(yè)鏈中處于高端市場，可以不斷地輸出高附加值的設計、研發(fā)產品來進入第三世界國家以獲利。我國的包裝設計也不斷受到來自西方發(fā)達國家的沖擊，在包裝設計中，如果我們片面強調與國際接軌，追求國際化共性而忽視本土文化，那么肯定不利于我國包裝事業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。包裝作為一種文化現(xiàn)象，同藝術作品一樣，也應當屬于它的時代與民族，應當充分張揚自己的民族特色。我國是一個有著悠久文化歷史的文明古國，民族化的東西很多，民族氣息濃厚且個性化強，如果能充分發(fā)掘我國的民族文化遺產，除了吸收國外的先進設計理念與科學技術外，繼承和發(fā)展我國傳統(tǒng)藝術風格，探索本土文化的內涵，形成自己的設計風格必將大幅度推動我國商品包裝設計的發(fā)展與進步。

結語

現(xiàn)代設計多元化發(fā)展的大趨勢為包裝設計的發(fā)展提供了廣闊的空間，科技的不斷進步為現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展提供了強大的技術后盾，人類日益增長的物質和精神文化需求以及生存環(huán)境、思維方式的轉變是包裝設計不斷創(chuàng)新的動力。我國是世界上最大的發(fā)展中國家，擁有著世界上最大的包裝消費市場，如何把握時代的脈搏，適應瞬息萬變的市場，把我國從包裝大國變成包裝強國，這是每一個包裝設計師肩負的沉重而又艱巨的歷史使命。

參考文獻：

[1]徐曉玲.包裝設計中的人性化關懷.中國包裝[J].2003.3

[2]尹定邦.設計學概論.長沙：湖南科學技術出版社，1999

篇10

【關鍵詞】商務教學 包裝設計 創(chuàng)新

引言

包裝設計主要是服務于社會大眾，為了吸引消費者購買商品，具有明顯的商業(yè)性。但設計工作又要體現(xiàn)藝術性，增加包裝的美感和內涵，才能吸引消費者。所以，包裝設計教學應處理好兩者的關系。從當前來看，很多學生都有很多奇妙構思，但過于自身才華的展示，而忽視了商品性。這就要求，在教學中加強對商務教學的重視。

1 包裝設計商務教學的不足

（1）重點偏失。對廠家而言，缺乏商品性和服務性的設計是沒有意義的。而設計本身是大腦思考的一項活動，很多學生具有極強的設計能力和很多新穎想法，卻過于追求形式美和藝術性，偏重于個人設計能力的展示，忽略了設計的商品性。構思時對商品的特點、性質、受眾等因素考慮欠缺，以至于設計方案拿出來，水平很高，但與商品關系不大，達不到傳達商品特性的基本目的，也就不具有實用性。

（2）能力有限。商務知識不足，對What、Who、When、Where、Why等基本信息認識不清，理解較淺，專業(yè)能力不足。受教學模式及自身學習能力限制，知識儲備量較少。不少學生只是學習了教材理論內容，缺乏實踐經驗。審美上也有很大缺陷，難以把握現(xiàn)代人的審美觀和消費心理，以至于設計的視覺效果不是太過繁亂，就是太過平淡，所傳遞的信息不清楚。

（3）缺少創(chuàng)新。包裝是現(xiàn)代消費者非常重視的一個因素，很多生產廠家都在這上面做足了工作。如今，包裝產業(yè)發(fā)展迅速，廠家競爭激烈，要想在眾多設計方案中脫穎而出，必須創(chuàng)新。而創(chuàng)新能力是大部分設計人員都欠缺的。教學中對此方面不夠重視，培訓鍛煉效果不佳，學生缺少主動思考的能力和創(chuàng)新精神，甚至常出現(xiàn)跟風模仿現(xiàn)象。

2 提高商務教學水平的措施

（1）抓住重點。包裝設計商務教學應以體現(xiàn)商務性為前提，能夠清晰地傳遞出商品特性。設計構思要按照商品的性質和用途進行，不能太主觀，完全依照自身喜好去設計。一般來說，包裝造型要盡可能地簡單明了，切忌太花哨。且設計之前，對市場展開調查，了解消費者需求，把握商品的銷售力。例如，在酒的包裝設計中，有些學生為了賦予更多內涵，設計方案五花八門，有古人聚會飲酒的場景，也有其他復雜的圖案。其實，包裝設計可以再簡單些，不妨利用書法這一傳統(tǒng)文化，灑脫奔放的字體直接就包含了酒的精神。

（2）正確定位。產品流入市場，都會進入一個增長期、頂峰期和衰退期，且其使用也有時間限制。應找準時間定位，在合適的時間進行包裝，設計中還要體現(xiàn)使用時間。我國幅員遼闊，地域面積較廣，不同地域的喜好不同，包裝設計前需定位銷售的地域，了解當?shù)氐奈幕尘昂托睦硇枨蟆ｄN售對象極為關鍵，年齡、地位、工作等因素都影響著消費審美，設計時所選用的字體、色彩等也都不同。最后，設計要有個性，禁止盲目地模仿跟風。

（3）提高能力。包裝設計商務教學除了基本的設計能力，學生還應熟悉商務知識，以及相關領域的知識，不斷提高自身能力。印刷制版技術也應熟悉。印刷這個行業(yè)，很容易浪費資源，破壞環(huán)境。而當前提倡綠色環(huán)保，應嚴格按照國家標準，了解印刷制版的過程，減少紙張、油墨的使用量。此外，教師應通過引導和訓練，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識，多開展活動，鍛煉其實踐能力。

3 現(xiàn)代綠色環(huán)保理念的融入

前面已提到，環(huán)境保護和綠色節(jié)約是當前時代的主題，越來越受關注。且隨著人們經濟條件的改善，消費越來越理性，對包裝設計的環(huán)保型更加重視。教師應強化學生的環(huán)保意識，把綠色理念融入課堂教學。從未來發(fā)展來看，包裝設計是否環(huán)保，對產品的銷售影響很大，應以此做為設計原則，在包裝結構、材料選擇和文字使用上都體現(xiàn)出現(xiàn)代化綠色理念。

結語

產品包裝設計要以體現(xiàn)商品價值為首要目的，應重視其商品性和服務性質，提高商務教學的地位。使學生認識到商務教學的意義，并明白當前商務教學中出現(xiàn)的問題，然后，及時解決，以達到提高商務教學水平的目的。這樣必定能夠幫助社會培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的人才，促進我國商務教學質量與水平的提升。

參考文獻

[1]王麗芳.包裝設計教學中的商務教學探討[J].現(xiàn)代企業(yè)教育，2013，20（24）：109-110.

[2]呂航.包裝設計教學中教與學的探討[J].包裝與設計，2012，26（6）：145-146