導(dǎo)語：如何才能寫好一篇包裝設(shè)計的重點要素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計 形式美 分析

在設(shè)計美學(xué)的范疇內(nèi)，形式美包含兩方面的內(nèi)容，一是構(gòu)成事物外型的物質(zhì)材料原始屬性。二是內(nèi)容要素內(nèi)部結(jié)構(gòu)的排列方式所展示出來的審美特征。形式美是對美的抽象性知覺，每種藝術(shù)都具有自己特殊的形式美，那么在包裝設(shè)計中形式美是如何體現(xiàn)的，其具有何種審美特征，這些問題都是研究包裝設(shè)計形式美的直接動機(jī)。

一、包裝設(shè)計的形式美構(gòu)成要素

包裝設(shè)計的形式美體現(xiàn)包含很多基本要素，分別為造型要素、色彩要素、圖形要素等。

（一）造型

包裝的造型是包裝類型、風(fēng)格的直接展現(xiàn)，包裝造型設(shè)計質(zhì)量能夠直接體現(xiàn)出其形式美感。一般情況下，包裝造型設(shè)計主要分為內(nèi)包裝和外包裝。其中外包裝一般采用硬質(zhì)包裝形式，其設(shè)計形式美直接影響消費者的購買欲。而內(nèi)部包裝采用的是軟質(zhì)包裝方式。包裝設(shè)計原理是在形態(tài)學(xué)和功能學(xué)、形態(tài)與經(jīng)濟(jì)、形態(tài)與文化等各個方面內(nèi)容交互下產(chǎn)生。如，藝術(shù)大師黃永玉的酒瓶設(shè)計“酒鬼”，其外部包裝俗中帶雅，以麻材料為酒袋，以紫砂為酒瓶原材料，使得看到該酒瓶的人不禁想要觸摸，感受其質(zhì)感。返璞歸真的外部設(shè)計形式能體現(xiàn)出包裝設(shè)計的形式美感.給人以深刻的印象。

（二）色彩

成功的包裝設(shè)計中不能缺少色彩的烘托，色彩是一切外包裝設(shè)計中所必需的要素。從色彩應(yīng)用的自身來分析，色彩具有較強(qiáng)的識別功能，并且其在實際應(yīng)用功能強(qiáng)大。如，色彩的色相、明度、純度等的不同，其產(chǎn)生的設(shè)計形式美不同。很多企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)品牌設(shè)計中，將標(biāo)準(zhǔn)色運用到產(chǎn)品包裝上。從設(shè)計標(biāo)志上實現(xiàn)視覺與色彩應(yīng)用的統(tǒng)一?；谶@樣的設(shè)計能夠有效地強(qiáng)化企業(yè)形象。并且使得企業(yè)的形象深入人心。同時色彩還有增強(qiáng)人的記憶力的作用，當(dāng)一個包裝設(shè)計所應(yīng)用的色彩恰到好處時，提起該產(chǎn)品，消費者腦海中便能夠想象到產(chǎn)品包裝。此外，色彩的應(yīng)用還能夠傳達(dá)出相應(yīng)的文化信息，符合現(xiàn)代人的視覺審美習(xí)慣。

（三）圖形

圖形設(shè)計是包裝設(shè)計中常見元素。圖形的應(yīng)用起到傳神、達(dá)意的作用。包裝設(shè)計中所應(yīng)用到的圖形形象設(shè)計決定著包裝設(shè)計的形式美。具體的形象體現(xiàn)方式有以下幾種：第一，產(chǎn)品實物形象。如在冷凍肉食品包裝設(shè)計上，雞肉、魚肉、豬肉、牛羊肉包裝形象為雞、魚等。在這樣的形式設(shè)計中，體現(xiàn)出了包裝設(shè)計形式的實用性。第二，產(chǎn)品的原材料形象。在“宿務(wù)芒果干”的包裝設(shè)計上，背景為芒果色，設(shè)計圖案為圓潤、色澤飽滿的芒果，使得消費者在挑選的時候直接了解其原材料。第三，圖形視覺性表達(dá)。在很多商品的包裝設(shè)計中。設(shè)計者為了使得商品能夠脫穎而出，采用視覺傳達(dá)設(shè)計方式，注重圖形設(shè)計的形式美，借助獨特性、創(chuàng)造性的圖形，吸引消費者。

二、包裝設(shè)計的形式美審美特征

包裝設(shè)計的形式美審美特征決定著包裝設(shè)計的具體功能，并且促進(jìn)包裝設(shè)計的形式藝術(shù)集中體現(xiàn)出來。形式美的審美特征有：包裝設(shè)計形式美的整體性表達(dá)、商品設(shè)計信息的準(zhǔn)確表達(dá)、形式美的民族性與時展的結(jié)合性、形式美與實用功能之間的和諧統(tǒng)一。

（一）包裝設(shè)計形式美的整體性表達(dá)

包裝設(shè)計形式美的整體性是指各個形式要素和諧統(tǒng)一。審美趣味一致。美國學(xué)者說過，當(dāng)一個形象能夠給人以時，那么它必定具有統(tǒng)一的多樣性。包裝設(shè)計形式美的整體統(tǒng)一也是如此。在形式設(shè)計上需要各要素關(guān)系統(tǒng)一中富有變化，變化中追求統(tǒng)一。如自然環(huán)境一般既有整體性也有多樣性。包裝設(shè)計的信息雖然是無聲的，但是在整體形式設(shè)計上卻能夠給人以強(qiáng)烈的視覺效果。實現(xiàn)包裝設(shè)計形式美整體性表達(dá)的方法如下：

第一，包裝商品風(fēng)格、方向確定。確定包裝設(shè)計的整體性風(fēng)格，如是傳統(tǒng)藝術(shù)韻味風(fēng)格還是西方裝飾藝術(shù)風(fēng)格。在明確包裝設(shè)計風(fēng)格的基礎(chǔ)上，借助形式美對包裝的文字運用、色彩調(diào)和、圖形運用進(jìn)行整體設(shè)計。

第二，包裝圖形設(shè)計。圖形的應(yīng)用在包裝設(shè)計中必不可少，圖形的應(yīng)用需要與設(shè)計風(fēng)格相吻合。直接圖形表達(dá)是對商品外形、用途等進(jìn)行直觀的展示。間接的圖形表現(xiàn)比較含蓄，是通過意象來表達(dá)。無論何種表達(dá)方式都需要結(jié)合整體風(fēng)格，以及設(shè)計意圖。

第三，包裝設(shè)計色彩處理。色彩的應(yīng)用是對設(shè)計的烘托和強(qiáng)調(diào)，包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)用一方面需要把握色彩明度、純度、色相等要素，另一方面需要注重消費者的心理訴求，借助色調(diào)的變化，圍繞包裝設(shè)計的內(nèi)容運用。

第四，文字表達(dá)。文字在包裝設(shè)計中的作用突出，能夠直接將商品的用途等展現(xiàn)出來。文化表達(dá)涉及文字本身的造型變化，同時還需要注重文字與圖形之間的銜接。文字的表達(dá)需要與商品設(shè)計形式結(jié)合，實現(xiàn)圖形設(shè)計、文字?jǐn)⑹龅暮椭C。

（二）包裝設(shè)計準(zhǔn)確表達(dá)商品信息

對于商品進(jìn)行包裝設(shè)計。旨在將商品的信息完整表達(dá)出來，使得消費者了解到該包裝設(shè)計中的商品是什么。也就是說，包裝設(shè)計需要描述商品信息，展現(xiàn)商品的優(yōu)點，并且實現(xiàn)商品的精準(zhǔn)定位。而要想精確描述商品，可以借助包裝材料、造型、色彩、文字、圖形要素，整體調(diào)整，將商品包裝形象展示出來。其一，商品信息傳達(dá)的最直接方法，是對其外部形象的設(shè)計，將外部形象直接展示出來。外部形象信息表達(dá)一般可以借助真實商品攝影、繪畫等方式展現(xiàn)，此外還有透明包裝設(shè)計，使得消費者能夠直接看到商品，橄費者提供更加真實的視覺感受。其二，借助包裝設(shè)計形式美來體現(xiàn)出商品的用途、功能。同時包裝設(shè)計者需要以消費者的思想需求為核心。設(shè)計出有針對性的功能信息。這些信息都是消費者進(jìn)行商品選擇時必須看的內(nèi)容。因此在商品的包裝設(shè)計中需將這些內(nèi)容準(zhǔn)確表達(dá)出來，以定位消費者群體。

（三）包裝設(shè)計形式美的民族性與時代性結(jié)合

民族性是指一個國家、一個民族在發(fā)展歷程中，應(yīng)用語言、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展文化所形成的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、民俗的共同體。而時代性是指在當(dāng)今社會發(fā)展進(jìn)程中，文化、政治、經(jīng)濟(jì)、消費習(xí)慣、審美等與時展相互結(jié)合所表現(xiàn)出來的特征。包裝設(shè)計形式美在符合社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上。還需要實現(xiàn)民族性和時代性的相互結(jié)合。民族的即是世界的，民族性的設(shè)計思維應(yīng)用到包裝設(shè)計中，能夠賦予設(shè)計形式傳統(tǒng)文化美感，如，在木器、陶器、漆器等包裝設(shè)計中，體現(xiàn)出民族性，具體形象設(shè)計飽滿、對稱、富有張力.符合民族心理以及傳統(tǒng)文化的包容力。

包裝設(shè)計形式美的時代性使得包裝設(shè)計的具體內(nèi)容能夠符合時展需求，與社會大眾的實際審美符合。而在包裝設(shè)計形式美的體現(xiàn)上，需要民族性與時代性相互結(jié)合，在設(shè)計形象上既要尊重傳統(tǒng)文化習(xí)俗，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，還需要與時展思想接軌。如在“旺旺”兒童食品包裝設(shè)計上，以中國紅為設(shè)計背景，引入中國結(jié)圖樣，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化。同時在食品包裝圖案設(shè)計上，借助卡通圖案，既能夠吸引兒童注意，又能夠?qū)和称返脑O(shè)計內(nèi)涵展示出來。

（四）包裝設(shè)計形式美與實用功能之間的統(tǒng)一

包裝設(shè)計的形式美和實用功能二者存在密切的聯(lián)系。商品的實用性，實際上就是客體的某種功能體現(xiàn)，與人的實際需求相吻合。包裝設(shè)計作為產(chǎn)品安全流通、促進(jìn)產(chǎn)品銷售的手段，自身的設(shè)計與實用性不可分。從另外一個角度分析，隨著人們的精神需求逐漸提升，對于事物的審美水平也逐漸提升。商品設(shè)計的實用性設(shè)計符合消費者的審美需求，實際上就是包裝設(shè)計形式美與實用功能相互統(tǒng)一。促進(jìn)包裝設(shè)計的形式美與實用功能統(tǒng)一的具體方法如下：如果在商品的包裝設(shè)計上既要滿足實用需求還要符合包裝設(shè)計審美需求?？梢越柚b設(shè)計的形式結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)出包裝設(shè)計造型實用性。如，在某兒童餅干的紙質(zhì)包裝設(shè)計上，設(shè)計內(nèi)外凹凸的包裝盒，各個凹凸面都由三角形進(jìn)行拼接。在商品包裝造型上能蛭引兒童注意。在商品的實用性上還能夠增加餅干盒的存儲空間。

三、包裝設(shè)計的形式美發(fā)展

包裝設(shè)計形式美的體現(xiàn)有效提升了消費者的審美情操。并且實現(xiàn)了包裝設(shè)計的文化傳達(dá)。在未來，包裝設(shè)計的形式美發(fā)展將會以人為本，遵循可持續(xù)發(fā)展原則，實現(xiàn)從包裝設(shè)計的形式美到意境美的提升。首先，設(shè)計最終的目標(biāo)就是為人提供服務(wù)，包裝設(shè)計形式美所體現(xiàn)出的人性化越來越得到消費者的關(guān)注。以人為服務(wù)核心的包裝設(shè)計理念是形式美的發(fā)展趨勢。其次，包裝設(shè)計形式美的體現(xiàn)與其材料的選擇、應(yīng)用等有關(guān)系。節(jié)約能源，避免包裝材料對環(huán)境的污染。該種設(shè)計思維是踐行可持續(xù)發(fā)展觀的重要體現(xiàn)。最后，意境是一種韻味與靈感共同結(jié)合的產(chǎn)物，與設(shè)計結(jié)合，能夠產(chǎn)生設(shè)計意境，未來的包裝設(shè)計能夠通過形式美的設(shè)計，表達(dá)出有意境的內(nèi)涵。在這樣的形式美設(shè)計中，設(shè)計者能夠?qū)⑽锲分苯映尸F(xiàn)給消費者，同時讓消費者感受到包裝設(shè)計的內(nèi)在意蘊(yùn)。

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【關(guān)鍵詞】書畫 包裝設(shè)計 應(yīng)用

中國傳統(tǒng)書畫藝術(shù)元素融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，既能夠展現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)與魅力，又能給現(xiàn)代包裝設(shè)計增添新的發(fā)展活力。包裝設(shè)計上書畫元素應(yīng)用，也給我國的書畫藝術(shù)展示提供了平臺，更好地弘揚(yáng)民族文化，引導(dǎo)消費，使我國的傳統(tǒng)文化得到繼承與發(fā)展。

1 書畫在包裝設(shè)計中應(yīng)用的意義

我國的繪畫是先于文字存在的，已經(jīng)有六七千年的歷史了。悠久的歷史文化創(chuàng)造了精美的書畫藝術(shù)，書畫藝術(shù)使人們的的審美習(xí)慣得到了培養(yǎng)和引導(dǎo)。我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)在世界文化領(lǐng)域中占有著十分重要的地位，隨著與各國之間的聯(lián)系與交往日漸密切，中國傳統(tǒng)文化對世界的影響是巨大的。將書畫藝術(shù)應(yīng)用于包裝設(shè)計中能夠獲得很大的消費群體，占據(jù)可觀的消費市場，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)良好的發(fā)展。

其實越具有地方特色的產(chǎn)品才越具有世界意義，帶有傳統(tǒng)文化色彩的包裝才能夠獲得廣大消費者的喜愛，形成自己的品牌形象。現(xiàn)代包裝設(shè)計中強(qiáng)調(diào)民族風(fēng)格和特點，能夠滿足國內(nèi)外人民的心理需要，因此，應(yīng)積極努力地挖掘傳統(tǒng)書畫文化，汲取其中的精華，設(shè)計出具有鮮明中華民族特色的、富有時代氣息的包裝產(chǎn)品。

藝術(shù)作品能夠?qū)崿F(xiàn)寓教于樂，使人們在潛移默化中受到熏陶、教育和啟迪。將中國的書畫應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計中，是一種美好文化的營造，不僅對于產(chǎn)品的營銷與市場占領(lǐng)，而且對于中國傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，都具有十分積極的意義。

2 書畫在包裝設(shè)計中應(yīng)用的條件

包裝設(shè)計要與書畫保持緊密的聯(lián)系，主要是設(shè)計與書畫都源自于傳統(tǒng)藝術(shù)文化。包裝設(shè)計與書畫有很多相似的地方，如包裝設(shè)計中色彩、圖形以及文字是最基本的要素，書畫中國畫、書法以及印章是構(gòu)成畫面的重要內(nèi)容。書畫與包裝設(shè)計都喜歡留白，營造一種“虛實相生”、“無筆墨處皆成妙境”的審美意趣[1]。

與此同時，包裝設(shè)計與書畫之間也存在著一定的不同之處。包裝設(shè)計是為人們提供服務(wù)的，中國畫的特色鮮明，是屬于個人的。包裝設(shè)計主要是為了將產(chǎn)品美化，從而實現(xiàn)銷售；而書畫則是將作者的理念、想法等通過書畫的手法表現(xiàn)出來。而包裝設(shè)計的商品性更強(qiáng)，在包裝設(shè)計中應(yīng)用書畫，能夠使設(shè)計的藝術(shù)價值以及審美價值得到提升。

3 書畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

（1）書畫在包裝設(shè)計中應(yīng)用的創(chuàng)意。要將書畫應(yīng)用到包裝設(shè)計中，就需要先進(jìn)行構(gòu)思，做好以人為本，設(shè)計創(chuàng)意要具有一定的可行性，滿足時展的需要。構(gòu)思的重點在于文化設(shè)計的傳播，可以通過直接表現(xiàn)法，主要是將產(chǎn)品的真實形象進(jìn)行展現(xiàn)，讓品牌自己“說話”，保證其長久的發(fā)展。這種直接表現(xiàn)法并不是直接將商品的文字或者形象表現(xiàn)出來，而且在基礎(chǔ)的處理上進(jìn)行輔助表現(xiàn)，也就是在產(chǎn)品自己“說話”時使其“說”得更具影響力。這種表現(xiàn)手法主要是利用視覺產(chǎn)品的特點進(jìn)行介紹。例如“酒鬼酒”的包裝，將國畫人物夸張修辭，使人物快樂的情緒體現(xiàn)在包裝設(shè)計中，讓人們能夠感受到喝酒的快樂。利用這種方式吸引消費者的眼球[2]。

（2）書畫在包裝中的設(shè)計形式。要在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中應(yīng)用書畫藝術(shù)，就需要對書畫藝術(shù)有深入的了解，使書畫藝術(shù)的語言得到充分表達(dá)，從中提取藝術(shù)精華，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計。包裝設(shè)計中，需要對國畫的元素圖形、色彩搭配以及書法文字字體設(shè)計等進(jìn)行分析。

在包裝設(shè)計中，文字是十分重要的要素。包裝設(shè)計中的文字能夠?qū)⑸唐沸畔⒅苯映尸F(xiàn)給消費者，保證信息的可讀性以及可識別性，并且能夠增加商品的文化氣息。我國的書法藝術(shù)靈活性比較強(qiáng)，書法的線條可濃可淡、可粗可細(xì)、可輕可重[3]，筆墨效果存在著很大的差異。書法的不同效果能夠展現(xiàn)出產(chǎn)品文化的不同含義，將其應(yīng)用到包裝設(shè)計中，能夠?qū)崿F(xiàn)人性化的設(shè)計理念，使包裝產(chǎn)品與消費者之前實現(xiàn)心靈上的溝通與交流。

結(jié)語

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用書畫元素，積極吸取其中的精華，使現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計實現(xiàn)了更加深入的展現(xiàn)。包裝設(shè)計中需要注重文化性，將文化與思想有機(jī)結(jié)合，才能夠設(shè)計出具有創(chuàng)意和特色的包裝。

將中國傳統(tǒng)書畫元素應(yīng)用到包裝設(shè)計中，能夠更加凸顯中國的文化特色，使民族文化得到有效地傳播與發(fā)展，進(jìn)而引起消費者情感上的共鳴，使包裝設(shè)計的產(chǎn)品受到更多消費者的喜愛，占領(lǐng)更大的消費市場。

參考文獻(xiàn)

[1]馬海元，周虹地，杜桃桃.書法筆墨元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].赤峰學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2014，19：41-42.

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關(guān)鍵詞： 圖形 包裝設(shè)計 表現(xiàn)手法

一、圖形概念

圖形也稱圖畫、形態(tài)。早在原始社會，人類就開始以圖形為手段，記錄活動、思想，表述感想，圖形是人類認(rèn)識世界的主要手段之一。在宋代就有“圖形”一詞，《宋書?禮志四》記載：“自漢興以來，小善小德，而圖形立廟者多矣?！眻D形在幾何學(xué)中又是幾何圖形的簡稱，它是按照數(shù)學(xué)原理在二維空間用科學(xué)的方式描寫物體的?？梢哉f，圖形是與人類社會的歷史發(fā)展息息相關(guān)的。概括來講，圖形是平面設(shè)計的重要元素，利用它來產(chǎn)生視覺圖像并能轉(zhuǎn)化為視覺符號，有別于文字和語言的視覺形式，是傳播信息的視覺形式。

二、包裝設(shè)計的概況

包裝設(shè)計在當(dāng)今高速發(fā)展的市場經(jīng)濟(jì)下，越來越重要。包裝是一門綜合性很強(qiáng)的專業(yè)學(xué)科，涉及美學(xué)、市場學(xué)、消費心理學(xué)等，而任何一件包裝設(shè)計都是由說明性文字、圖形、色彩等部分或其中某些元素構(gòu)成的。

我國現(xiàn)存較早的包裝為北宋年間山東濟(jì)南的針鋪包紙，約四寸見方，銅版印刷，其中文字、廣告語、插圖一應(yīng)俱全，是一張典型的商業(yè)包裝紙。國外商品包裝相比國內(nèi)起步較早，發(fā)展速度也較快，其中不得不提的是日本的包裝設(shè)計。他們的設(shè)計不但注重吸收國外風(fēng)格，而且特別強(qiáng)調(diào)對本土元素的發(fā)掘和對傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與繼承，所以日本的包裝設(shè)計民族特色鮮明。這是日本包裝設(shè)計與眾不同的重要原因，也是不同于西方國家，不同于中韓等亞洲國家的重要方面。我們通過研究日本的包裝設(shè)計，能感受到中華傳統(tǒng)審美哲學(xué)和等文化因素的影響。

三、包裝的功能

包裝設(shè)計首要功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)信息。隨著人們生活水平不斷提高，包裝已經(jīng)從最初的實用功能轉(zhuǎn)移到了導(dǎo)向功能上來，也就是以商品銷售為主要目的。如何讓消費者在選購的過程中，選購你的包裝產(chǎn)品呢?好的包裝設(shè)計除了解決設(shè)計中的基本原則外，還要著重研究消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。美國心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論”就很值得借鑒，他把人的需要劃分為五個層次：生理需要、安全需要、歸屬與愛的需要、尊重的需要、自我現(xiàn)實的需要。我們在設(shè)計時應(yīng)該以人的需求為切入點，這樣的商品包裝往往消費者更加關(guān)注。在現(xiàn)代社會，包裝已不只是具有保護(hù)產(chǎn)品這個實用功能，更不是只要華麗的外表就行，而是作為現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)競爭的手段之一。

四、包裝設(shè)計中圖形的分類

在包裝設(shè)計中所運用的圖形要素多種多樣，通過這些不同形式的圖形語言傳達(dá)出一定的信息量，從而加深消費者對產(chǎn)品的印象，進(jìn)而將商品推薦給消費者。包裝從圖形語言來分，可以分為下面兩類。

1.具象圖形的表現(xiàn)形式

我們通常把“看得懂”的圖形稱之為具象圖形，其特征就是讓人從已知的經(jīng)驗直接引起識別和聯(lián)想，一般用描繪性、寫實性的手法來表現(xiàn)。包裝設(shè)計中的具象圖形就是將商品優(yōu)點具體呈現(xiàn)，主要是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的真實感，通常以攝影圖片、精密插畫為主要手段，這種表現(xiàn)手法可以真實地反映商品的造型、材料和品質(zhì)，形象逼真，色彩層次豐富，特別是在食品包裝中廣泛應(yīng)用，如糖果、巧克力、食品罐頭等，包裝中逼真的彩色照片將產(chǎn)品的色、味、形表現(xiàn)得精妙絕倫，令人饞涎欲滴。

2.抽象圖形的表現(xiàn)形式

除具象圖形外，恰當(dāng)?shù)剡\用抽象圖形同樣也可以達(dá)到意想不到的效果。抽象圖形是指用點、線、面的變化或者重組形成具有感染力的圖形，打破常規(guī)觀念，人們不能一目了然地看明白的圖形。抽象圖形表現(xiàn)自由、豐富多樣，從手法上可以分為抽象圓形、偶發(fā)抽象圖形、抽象肌理、電腦輔助設(shè)計幾類。抽象圖形雖然沒有直接的含義，但同樣可以傳達(dá)豐富的信息，抽象的點、線、面變化可以直接引起觀者的感受，給人留下深刻的印象。通常使用抽象圖形為表現(xiàn)形式的包裝主要有文具、清潔用品、化妝品等。

當(dāng)今社會，在包裝設(shè)計中具象圖形和抽象圖形的界限已經(jīng)越來越不明顯，我們只能說是一定意義上的具象圖形和抽象圖形。在做設(shè)計的時候最常用的方法就是把多張繪畫圖形或是拍攝的具象圖片掃描后導(dǎo)入電腦，再經(jīng)過創(chuàng)意組合和處理后，產(chǎn)生另外一種全新的視覺效果，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺印象。這時的新圖形可能被認(rèn)為是抽象圖形，甚至不能明確它到底是具象，還是抽象。其實，不管是用具象圖形，還是抽象圖形來傳達(dá)信息，重點都是以更具視覺沖擊力的表現(xiàn)手法和創(chuàng)新的思維來表現(xiàn)產(chǎn)品特性，這才是我們追隨的重點。

五、圖形在包裝設(shè)計中的表現(xiàn)方法

圖形作為一種視覺語言，它以獨有的表現(xiàn)方式傳遞信息，大多數(shù)時候，圖形甚至比文字更形象、更具體、更生動、更直接。圖形在包裝設(shè)計中一般有以下5種表現(xiàn)方法。

圖1 學(xué)生作品

1.直接表現(xiàn)法

指用圖形直接來表現(xiàn)產(chǎn)品的外觀形態(tài)、用途、用法等。一般是運用攝影圖片來表現(xiàn)，食品類包裝上這類表現(xiàn)手法的應(yīng)用是最常見的。圖1是學(xué)生做的“狗糧”的包裝。其中不少狗的攝影圖片在包裝的運用上十分出彩。包裝上各種形態(tài)各一的狗的圖片，既豐富了包裝的視覺效果，又點明了產(chǎn)品的消費對象。

圖2 學(xué)生作品

2.歸納法

對產(chǎn)品的色和形進(jìn)行歸納，用簡單化的圖形加以概括，使產(chǎn)品的意旨顯得更加清晰，產(chǎn)品的形象更加單純。圖2包裝設(shè)計以“筆墨紙硯”為主題。學(xué)生用歸納的圖形處理方式表現(xiàn)出特有的文化氣息，使得包裝的主題更加鮮明。

圖3 學(xué)生作品

3.夸張法

圖形要求在變化中求鮮明，不但要有所取舍，而且要有所強(qiáng)調(diào)，使主體形象更生動。圖3的包裝作品全部都是用手繪的形式表現(xiàn)的，以夸張抽象的圖形為主體，包裝主要表達(dá)大學(xué)期間的3個好朋友之間發(fā)生的喜怒哀樂，敘述了“Get Together”這一主題。

4.對比法

又叫反襯，使主體圖形在反襯中得到更強(qiáng)烈的表現(xiàn)，使主體形象更強(qiáng)烈。

圖4 學(xué)生作品

5.襯托法

襯托的圖形可以是具象的，也可是抽象的。要將一些比較抽象的概念或事物以簡單生動的圖形形象表現(xiàn)出來，加深人們對這一概念和事物的認(rèn)知和記憶。圖4的紫砂茶壺包裝設(shè)計，以女性旗袍中盤扣等圖形元素為襯托，使得整個包裝設(shè)計中透露出古典美。

六、結(jié)語

包裝設(shè)計是一個系統(tǒng)工程，設(shè)計的好壞如同一個人說話時，語言表達(dá)是否清晰、有力和明確。只有“以人為本”的包裝設(shè)計，才能拉近消費者和產(chǎn)品之間的距離。確實，有許多產(chǎn)品很難用一種確切的圖形來體現(xiàn)它的實質(zhì)內(nèi)涵。為此，在包裝設(shè)計時只有把文字、色彩、圖形等諸多要素運用得準(zhǔn)確到位，傳遞出產(chǎn)品的相關(guān)信息。引起人們的聯(lián)想，才能達(dá)到最終目的，所以圖形、色彩、文字三者之間是息息相關(guān)、互相影響的，研究它們之間的互動關(guān)系一直是我們不能忽視的問題。

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篇4

關(guān)鍵詞:包裝設(shè)計;視覺要素;色彩運用

一個產(chǎn)品要想從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出,就必須要有自己獨特的東西。而這個“特”最直接、最外在的表現(xiàn)就是它的產(chǎn)品包裝。充分調(diào)動包裝設(shè)計中的各個視覺要素,服務(wù)于產(chǎn)品信息的表達(dá),追求表達(dá)方式上的標(biāo)新立異與出奇制勝以及各視覺要素的完美組合,才能得到最佳的效果。

一、包裝設(shè)計中的造型要素

造型是包裝設(shè)計中一個較重要的設(shè)計要素,也是產(chǎn)品與文化的關(guān)聯(lián)。與其他諸如建筑設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的道理一樣,包裝的盒形設(shè)計、容器造型設(shè)計都是由其本身的功能來決定形態(tài)的,是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的性質(zhì)、形狀和重量來決定的,將立體構(gòu)成原理合理運用在解決包裝的造型結(jié)構(gòu)中,是較為科學(xué)的一種手段。包裝造型一般是抽象的,它是一種直接性的視覺語言,但人們對它的語義方面的認(rèn)知,卻是有一定的暗示性的。

通過包裝造型形態(tài),首先可以暗示產(chǎn)品的功能與用途。包裝造型上的體量感,由于產(chǎn)品性質(zhì)方面的關(guān)系以及人機(jī)工程學(xué)方面的原因?qū)Πb造型的影響,都可以使人對包裝內(nèi)產(chǎn)品的性質(zhì)產(chǎn)生聯(lián)想與認(rèn)定。通過造型形態(tài)還可以暗示包裝內(nèi)產(chǎn)品的價值與檔次。包裝外部結(jié)構(gòu)的氣質(zhì)、性格,顯示產(chǎn)品的品質(zhì)、檔次與格調(diào)。

對于暗示性造型語義的認(rèn)識與消費者特定的社會環(huán)境和經(jīng)驗有關(guān)。造型語義的形成和發(fā)展與一定社會文化歷史的發(fā)展也有關(guān)系。對造型語義的具體內(nèi)涵與發(fā)展淵源進(jìn)行研究應(yīng)當(dāng)是設(shè)計學(xué)的重要課題。

二、包裝設(shè)計中的構(gòu)成形象

包裝上圖形與圖形、圖形與文字、文字與文字、主體與背景、邊與角等各個部分相互構(gòu)成一種整體骨架形象,這同樣是包裝形象中的重要設(shè)計要素。整體的構(gòu)成形象處理實際上就是把不同的形式成分納入到一個整體秩序之中,使各個部分的相互關(guān)系服從于一個基本的邏輯特征。形象是視覺設(shè)計的語言,而語言應(yīng)合乎邏輯,就構(gòu)成形象來講,這一點尤為明顯。

包裝的構(gòu)成形象千變?nèi)f化,在具體的處理中主要應(yīng)把握位置安排的經(jīng)營和基本骨架的確定,而相互關(guān)系的處理則貫穿在構(gòu)成的全面之中。

主要形象的位置安排同基本骨架設(shè)計是不可分割的兩個環(huán)節(jié),兩者相互影響、相互調(diào)整。在處理中,可以首先安排主體圖形(或字體)的位置,進(jìn)而確定基本骨架以安排其他部分;也可以首先設(shè)計一種基本骨架,再進(jìn)而安排主體圖形(或主體文字)。骨架有兩種基本形式,一是直接展示的外在框架樣式,一是不加直接展示的內(nèi)在化組織秩序。兩種骨架均可以統(tǒng)籌各個形式單元。此外,在設(shè)計處理中又可以兩種形式相結(jié)合,即局部框架的構(gòu)成處理。

三、包裝設(shè)計中的色彩設(shè)計與運用

色彩在包裝設(shè)計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上,要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征、更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶,都離不開色彩的設(shè)計與運用。色彩是人體視覺諸元素中對視覺刺激最敏感、反應(yīng)速度最快的視覺信息符號。人對色彩的注意力占人的視覺的80%左右,而對形的注意力僅占20%左右。因此,色彩對于包裝設(shè)計有著舉足輕重的作用,是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。

包裝色彩的運用是與整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。優(yōu)美得體的色彩包裝,能更好地宣傳產(chǎn)品、美化環(huán)境、陶冶人們的心靈。包裝的色彩要求平面化、勻整化,這是對色彩的過濾、提煉和高度概括,要求在一般視覺色彩的基礎(chǔ)上,發(fā)揮更大的想象。它以人們的聯(lián)系和對色彩的習(xí)慣為依據(jù),進(jìn)行高度的夸張和變色,是包裝藝術(shù)的一種特長,同時包裝設(shè)計的色彩還必須受工藝、材料、用途、銷售地等等的制約。

在不同的環(huán)境和條件下,色彩是一種富于象征性的構(gòu)成媒介,它分別體現(xiàn)在輕重感、脹縮感、文化品位及價值觀等方面。包裝設(shè)計的主色調(diào),應(yīng)根據(jù)內(nèi)容物來考慮,可以以商品的固有色為起點,采用加強(qiáng)或減弱的手法,或?qū)Ρ?或調(diào)和,以更好地突出商品的宣傳效果,增強(qiáng)商品的競爭能力。

現(xiàn)代包裝的色彩設(shè)計可以根據(jù)促銷的需要,組成不同色彩序列并進(jìn)行展開:一方面是同化,即將系列化的包裝與運用CIS計劃規(guī)定的基本色彩統(tǒng)一起來;另一方面是異化,就是系列產(chǎn)品中注意在保持視覺同一性的同時,運用一定的有變化的色彩系列將不同的產(chǎn)品區(qū)分開來。包裝的色彩處理不僅要推敲色相、明度、純度三種形式要素,而且要根據(jù)表現(xiàn)的需要把握三種感覺要素:物理、生理、心理的感覺,物理性感覺如輕與重、遠(yuǎn)與近;生理性感覺如酸與甜、冷與暖;心理性感覺如高雅與古樸、熱烈與理智。把握好感覺要素可以產(chǎn)生一定的誘導(dǎo)力、影響力。

四、包裝設(shè)計中的文字及其編排

文字是傳達(dá)思想、交流感情和信息,表達(dá)某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號品名、商品型號、規(guī)格成分、用途保養(yǎng)、使用方法、生產(chǎn)單位和拼音或外文等,這些是介紹商品、宣傳商品不可缺少的重要部分,它們反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。文字作為一種裝飾手法在設(shè)計中有美化商品的意義,它應(yīng)該以表現(xiàn)商品特性為前提。根據(jù)表現(xiàn)的需要,力求體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)屬性特色,同時考慮消費對象,同類設(shè)計的差別化等要素。文字的裝飾處理手法各異,只有根據(jù)商品特性進(jìn)行合情合理的設(shè)計,不管是結(jié)合其他形式還是單獨使用,才能表現(xiàn)出包裝個性與新意。

中華文化博大精深,輝煌燦爛;中國書法源遠(yuǎn)流長,出神入化。如能善加運用和編排,就足以設(shè)計出一件好的作品。近年來,我國不少文字作為包裝設(shè)計主體的作品大獲成功,特別是土產(chǎn)、特色禮品一類產(chǎn)品用書法作裝潢,有的加上印章、古畫,強(qiáng)烈地顯示了民族風(fēng)格。所以要對各種文字字體的特性有所了解,針對不同商品的特性予以合適的字體,充分調(diào)動文字裝飾美的功能來提高和豐富設(shè)計效果,進(jìn)而創(chuàng)造出適合該商品的特殊字體,以吸引消費者注意,達(dá)到商品銷售的目標(biāo)。

包裝中的文字除字體設(shè)計以外,文字的編排變化也很重要。一般說明性文字與資料文字主要考慮部位與面積的安排,字體大小的選擇,其編排的形式變化不宜過多,而牌名與品名文字形象則可以有多樣性地編排變化。在處理中根據(jù)表現(xiàn)的需要,要從包裝形象構(gòu)成的整體出發(fā),不僅考慮字體自身的變化關(guān)系,而且還要考慮與圖形的關(guān)系。文字編排形式多樣又可互相結(jié)合變化,但基本要求都是根據(jù)內(nèi)容物的屬性,文字本身的主次,從整體出發(fā),把握編排重點。文字編排變化只是包裝整體構(gòu)成形象的一部分,因此又應(yīng)顧及到整體構(gòu)成。

五、包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計要素

圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和型。圖形以其獨特的現(xiàn)象力,在版面構(gòu)成中展示著獨特的視覺魅力。圖形是在平面構(gòu)成要素中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要素材。圖形能夠下意識地左右廣告的傳播效果。圖形占據(jù)了重要版面,有的甚至是全部版面。圖形往往能引起人們的注意,并激發(fā)閱讀興趣,圖形給人的視覺印象要優(yōu)于文字,因此,應(yīng)合理地運用圖形符號。

包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力,并往往伴有即效性的購買行為。包裝圖案的設(shè)計手法,則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。

包裝圖案設(shè)計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念,因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案,產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些,才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。

六、包裝設(shè)計中的其他形象要素

除構(gòu)成、色彩、文字、圖形形象外,包裝材料及工藝處理的各種光澤、色澤、肌理、凹凸變化也形成了包裝形象的視覺感染。此外,一些禮品包裝的結(jié)扎、吊掛等附加裝飾處理,對豐富包裝整體形象也有良好的表現(xiàn)效果。

在實際操作中,有許多產(chǎn)品很難用一種確切的形象來體現(xiàn)它的實質(zhì)內(nèi)涵,為此,在創(chuàng)意時只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運用得準(zhǔn)確到位,傳遞出產(chǎn)品的相關(guān)信息,以喚起人們的聯(lián)想,才能達(dá)到最終目的。在包裝設(shè)計過程中,除具體圖形外,恰當(dāng)?shù)剡\用抽象圖形同樣可以達(dá)到意想不到的效果。

從本質(zhì)上講,包裝設(shè)計是通過人們的視覺進(jìn)行傳遞。視覺要素和設(shè)計語言是全世界通行的,而且隨著時代的前進(jìn),視覺要素和設(shè)計語言的傳遞水平越來越高,尤其是在文化水平較高和發(fā)達(dá)的國家,已越來越少地使用文字作廣告詞了,現(xiàn)代技術(shù)使人們已經(jīng)能夠直接地迅速地傳遞形象了。一方面消費者越來越有知識,生活水平不斷提高,使人們要求選擇更多的花色品種;另一方面市場上繁多的商品又使消費者不知所措。這對設(shè)計師來講就要研究更確切地、迅速地、簡練地傳遞包裝物,設(shè)計效果應(yīng)該是立竿見影,使自己的產(chǎn)品包裝迅速“接近”消費者,以幫助廠商招攬更多的顧客。

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篇5

[關(guān)鍵詞] 藥品 包裝 包裝設(shè)計

包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場流通中的價值。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開始認(rèn)識到，商品包裝作為一種視覺傳達(dá)工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，現(xiàn)代商品包裝正以其簡單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。藥品作為一種特殊的商品，又因OTC藥品的出臺和平價自選式的藥品超市的出現(xiàn)，消費者自主購買藥品越來越多，對藥品的了解不斷提高，藥品的包裝已經(jīng)成為消費者識別和購買商品的依賴，如何在眾多的藥品中贏得消費者的青睞，包裝設(shè)計起到重要的作用。而藥品包裝很難用一種確切的形象來體現(xiàn)它的實質(zhì)內(nèi)涵，所以，在創(chuàng)意時只有把色彩、圖形、文字等諸多設(shè)計要素運用得準(zhǔn)確到位，傳遞出商品的相關(guān)信息，喚起人們的聯(lián)想，使藥品的物質(zhì)使用價值和精神的審美價值達(dá)到完整的統(tǒng)一。

一、包裝設(shè)計的基本要素

一件包裝的畫面設(shè)計，實際是對內(nèi)容物的廣告宣傳。因此，必須注意簡潔、明確、獨特等廣告性因素。包裝設(shè)計的畫面設(shè)計主要由文字、色彩和圖形這三個要素組合在一起，在視覺上具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，吸引消費者的注意力、刺激購買欲望。

1.包裝文字的設(shè)計

文字的設(shè)計是包裝設(shè)計的一個重要環(huán)節(jié)，有時包裝設(shè)計可以沒有圖形形象，但是不可能沒有文字。文字是傳遞包裝信息的一個必不可少的一個成分。

文字的設(shè)計不但是信息傳遞的手段，也是構(gòu)成視覺感染力的一種不可缺少的要素。

包裝文字首先要進(jìn)行字體設(shè)計，在立足產(chǎn)品特征、企業(yè)形象的前提下，放眼市場規(guī)律，抓住受眾心理，首先選擇合適的字體，如兒童藥，文字可活潑些；婦女藥，文字可柔美些，還可選用端莊，秀麗的字體，而中成藥則選用中國書法，能散發(fā)濃郁的民族氣息；也可選用經(jīng)過造型，具有特色的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體；為取得更藝術(shù)效果，可對文字進(jìn)行外形、筆劃、結(jié)構(gòu)的處理變化，亦可作空心，勾邊，立體的變化，使之更為細(xì)致，豐富，突出和美觀，但忌過分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。

在編排方面，不僅要注意字與字的關(guān)系，而且要注意行與行、組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、大小的面上進(jìn)行整體考慮。一般情況下，藥品名稱的文字、品名、生產(chǎn)廠家、容量等文字都安排在包裝的主要展示面上，功能性說明文字、資料文字等多安排在包裝的側(cè)面或背面，并要求用規(guī)則的印刷字體。

2.包裝色彩的設(shè)計

色彩作為一種設(shè)計語言，在包裝設(shè)計中最具視覺沖擊力，是商品包裝設(shè)計的重要元素，又是銷售包裝的靈魂，它是宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段。

包裝設(shè)計色彩首先要確定一個總色調(diào)，包括色相、明度、純度三個要素，同時協(xié)調(diào)色彩面積、對比強(qiáng)度等。色彩在包裝設(shè)計上的運用除了符合平面設(shè)計的基本要求以外，還有其特色，包括商業(yè)性、民族性和象征性。其中象征性是藥品包裝色彩設(shè)計中最具影響力的。在藥品包裝中，不同的色彩代表不同的藥品功效，如消炎、降熱、鎮(zhèn)靜類藥品宜采用具有涼爽、安靜感覺的藍(lán)色和綠色進(jìn)行設(shè)計；對保健滋補(bǔ)的藥品宜采用具有活力的紅色和黃色進(jìn)行設(shè)計。藥品包裝中的色彩設(shè)計要反映藥品的內(nèi)容及性質(zhì)，符合消費者的心理需求。此外，在運用色彩時還應(yīng)考慮到不同的地域、不同的國家、不同的民族對色彩的認(rèn)識和喜好都不一樣，其象征意義也不同，例如，在我國大多數(shù)地區(qū)把紅色寓意為吉祥、喜慶，而在意大利卻把紅色視為恐怖，被我國古代皇帝定為中央專用色的黃色，在伊斯蘭地區(qū)卻認(rèn)為是“死亡”的象征。如治療劇烈咳嗽的藥品，在我國習(xí)慣用紫色的基調(diào)，而在西方卻習(xí)慣采用鮮紅色的基調(diào)。所以，在色彩的運用上，切不可“按方抓藥”，應(yīng)該靈活運用。

3.包裝圖形的設(shè)計

圖形是包裝設(shè)計的重要內(nèi)容，是包裝上信息的主要載體，對消費者有直觀的影響力，是喚起消費者對商品興趣的重要因素。圖形在包裝設(shè)計中從形式的角度，可分為三類：第一類是商品的商標(biāo)，第二類是商品的實物圖形，第三類是裝飾紋樣的圖形。在圖形設(shè)計時，要注意設(shè)計的圖形是否與所包裝的商品之間有所聯(lián)系，圖形是否能正確的反映商品的本質(zhì)，還應(yīng)針對消費者對商品的具體需求，有所側(cè)重的傳遞所包裝商品的獨特性，讓消費者能通過圖形直觀的了解商品，做出準(zhǔn)確的選擇。如西藥產(chǎn)品包裝中圖形設(shè)計可采用較抽象的、簡潔的圖形，表示現(xiàn)代化、科學(xué)化、療效效果，給消費者信任感，從而產(chǎn)生良好的心理感受；而中成藥圖形設(shè)計可以體現(xiàn)中華傳統(tǒng)醫(yī)藥的特征。

包裝設(shè)計的文字、色彩和圖形三方面是相互滲透融合，相互聯(lián)系、作用的有機(jī)組合。只有把恰當(dāng)?shù)皿w的文字、色彩、圖形結(jié)合在一起，才是完整而精美的現(xiàn)代包裝，才能真正起到美化商品，宣傳商品的作用，才能在市場營銷中有所成功，增加市場競爭力。

二、包裝設(shè)計的創(chuàng)意

藥品的包裝設(shè)計是藥品包裝中重要的組成部分，進(jìn)行一個藥品的包裝裝潢設(shè)計應(yīng)先進(jìn)行設(shè)計定位然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行構(gòu)思與表現(xiàn)。

設(shè)計定位就是將設(shè)計包裝的商品的各種屬性加以分析、歸納、篩選，擬定出設(shè)計將表達(dá)的各屬性的主次關(guān)系，突出重點、突出特色。以一般的消炎藥品為例：設(shè)計前應(yīng)充分了解藥品的屬性特點、狀態(tài)、用途、原料、性能、規(guī)格、使用對象的年齡、心理以及藥品保護(hù)措施等，以確定消炎藥品是采用泡罩包裝還是瓶裝、以及包裝的大小、材料、容量、銷售包裝的尺寸和采用什么樣的色調(diào)等。

構(gòu)思就是站在銷售的角度上考慮，力求把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費者，并給他們一種與眾不同的獨特的印象。藥品的包裝設(shè)計的主題可以在品牌、藥品名稱、消費者和圖形等要素之間進(jìn)行設(shè)計。不同的藥品可以采用不同的構(gòu)思方法，比如消炎藥品，要讓消費者了解到藥品的藥理特征，可以采用以藥品名稱為主的設(shè)計方法，把藥品的名稱放在包裝的主要展示面上，使消費者從藥品的名稱上了解藥品的功效。在色彩的設(shè)計上可選用具有安靜、涼爽感覺的藍(lán)色或綠色調(diào)。在字體的設(shè)計上，品牌和藥品的名稱所采用的字體應(yīng)規(guī)范，易識別。一般情況下，藥品的包裝設(shè)計應(yīng)有多個方案可供選擇，方案越多，滿足社會需求的可能性就越大。

三、 通過藥品包裝可樹立企業(yè)形象

從現(xiàn)代營銷提出的整合傳播觀念來看，藥品包裝已不只是策略的問題，它已成為促銷中一種不可替代的介質(zhì)。藥品包裝信息具有針對性、持久性強(qiáng)，信賴度高等優(yōu)點。但包裝本身也有許多不足，如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在藥品包裝設(shè)計過程中，要綜合考慮到與其他媒體相區(qū)別的特點，靈活、巧妙取舍，更大限度地挖掘包裝作為媒體的溝通作用。包裝作為與消費者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用。醫(yī)藥企業(yè)需要通過藥品包裝這一載體來傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過包裝來和藥品消費者、使用者完成最后一步的溝通。此外，還要通過藥品包裝表現(xiàn)醫(yī)藥企業(yè)形象，完成更深意義上的溝通。

隨著藥品市場管理制度改革的逐漸完善和藥品市場競爭的白熱化，醫(yī)院壟斷藥品價格的格局也就打破了。消費者對藥品品牌的選擇有了新的認(rèn)識和更高的要求，藥品制造商只有在藥品性能研制上和包裝裝潢設(shè)計上下苦功，在市場競爭中贏得主動權(quán)。但是現(xiàn)在一些企業(yè)為了增添包裝吸引力，便不惜重金采用各種新式包材、新印刷工藝，如燙金、覆膜、起鼓、激光防偽等，但卻忽略了消費者對藥品包裝的審美心理。編排混亂、圖案色彩花哨，字體、字型、字號變化過多，商標(biāo)、品牌標(biāo)志隨意擺放等現(xiàn)象隨處可見，殊不知當(dāng)消費者面對所要購買的藥品缺乏了解時，追求藥品包裝外在的形象美感，往往會促成購買行為。比如知識階層，文化素養(yǎng)較高的人士，就會青睞雅致、精美的藥品包裝，而較少喜歡色彩張揚(yáng)、圖案花哨、構(gòu)圖粗獷的藥品包裝，尤其是當(dāng)0TC藥品日趨商品化時，消費者的這種心理特點尤為突出。由此可以看出一個好的包裝設(shè)計創(chuàng)意能為企業(yè)帶來市場商機(jī)，為產(chǎn)品增添無窮魅力。

隨著國際貿(mào)易一體化進(jìn)程的加快，藥品包裝設(shè)計要盡可能達(dá)到國際水平，具備全球識別的能力。但是，包裝設(shè)計不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景。只有民族的才是世界的，藥品包裝只有具備民族色彩，才會與眾不同。藥品的包裝裝潢設(shè)計應(yīng)該傳承傳統(tǒng)文化的精髓，融匯西方當(dāng)代先進(jìn)設(shè)計理念和現(xiàn)代文明，不斷進(jìn)取，發(fā)展創(chuàng)新。

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信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，為計算機(jī)服務(wù)功能的完善帶來了重要的保障作用，促使相關(guān)的問題可以得到及時地處理。在此形勢影響下，結(jié)合包裝設(shè)計的具體要求，合理地運用計算機(jī)圖形技術(shù)，有利于增強(qiáng)建筑材料包裝設(shè)計的合理性?；诖?，本文將對計算機(jī)圖形技術(shù)與建筑材料包裝設(shè)計之間的關(guān)系進(jìn)行必要地探討，以便為相關(guān)的研究工作開展提供必要的參考信息。

關(guān)鍵詞：

計算機(jī)圖形技術(shù)；包裝設(shè)計；服務(wù)功能；問題；建筑材料

作為建筑材料使用的重要組成部分，包裝設(shè)計的不斷優(yōu)化，有利于滿足使用者的多樣化需求，促使相關(guān)的產(chǎn)品在推廣的過程中占據(jù)更多的競爭優(yōu)勢。實現(xiàn)這樣的發(fā)展目標(biāo)，需要合理運用計算機(jī)圖形技術(shù)，結(jié)合建筑材料包裝設(shè)計的相關(guān)要求，加強(qiáng)對設(shè)計過程中存在問題的實時處理，為相關(guān)材料包裝設(shè)計適用性的增強(qiáng)提供可靠的保障。

1包裝設(shè)計中運用計算機(jī)圖形技術(shù)符合時代的發(fā)展要求

作為藝術(shù)設(shè)計的重要內(nèi)容，建筑材料包裝設(shè)計在長期的發(fā)展過程中取得了許多重要的成果，為建筑材料潛在價值的提升提供了可靠的保障。但是，隨著時代的不斷發(fā)展，計算機(jī)技術(shù)的實際應(yīng)用范圍正在不斷擴(kuò)大，對于建筑材料包裝設(shè)計提出了更高的要求。與此同時，傳統(tǒng)的建筑材料包裝設(shè)計方法在實際的應(yīng)用中存在著一定的缺陷，無法滿足使用者的多樣化需求。為了改變這種不利的發(fā)展現(xiàn)狀，需要結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計理念的具體要求，合理地運用信息化技術(shù)支持下計算機(jī)圖形技術(shù)，增強(qiáng)建筑材料包裝設(shè)計的實際作用效果。在可靠的計算機(jī)圖形技術(shù)支持下，優(yōu)化建筑材料包裝設(shè)計，提升產(chǎn)品的潛在價值，豐富產(chǎn)品的內(nèi)涵，減少包裝設(shè)計成本的同時優(yōu)化資源配置。因此，包裝設(shè)計中運用計算機(jī)圖形計算符合了時代的發(fā)展要求。

2計算機(jī)圖形技術(shù)使用優(yōu)化了包裝設(shè)計的創(chuàng)作流程

相關(guān)的研究報告指出，合理運用計算機(jī)圖形技術(shù)，有利于豐富圖形的表達(dá)形式，增強(qiáng)不同圖形的實際表達(dá)效果。因此，采取合理的方式將計算機(jī)圖形技術(shù)應(yīng)用于建筑材料包裝設(shè)計創(chuàng)作流程中，有利于實現(xiàn)包裝設(shè)計流程的優(yōu)化。具體表現(xiàn)在：（1）提高了包裝設(shè)計流程實施中的工作效率，縮短了包裝設(shè)計時間。在包裝設(shè)計流程開展的過程中，畫面不同要素的構(gòu)成、視覺傳達(dá)效果的增強(qiáng)、各種圖形的合成、所有文字的編排等，都需要通過發(fā)揮計算機(jī)圖形技術(shù)的優(yōu)勢，增強(qiáng)整個包裝設(shè)計方案的合理性；（2）增強(qiáng)了方案修改的便捷性。在傳統(tǒng)建筑材料包裝設(shè)計理念的影響下，包裝設(shè)計方案一般很難達(dá)到客戶的滿意，需要對設(shè)計方案進(jìn)行多次修改。而在計算機(jī)圖形技術(shù)支持下采用全數(shù)字化的控制方式，可以增強(qiáng)方案修改的便捷性，最大限度地滿足客戶的各種需求；（3）確保了設(shè)計流程實施中虛擬顯示效果的良好性。建筑材料包裝設(shè)計的立體化效果、三維虛擬展示等，可以通過計算機(jī)圖形技術(shù)的優(yōu)勢，利用專業(yè)軟件的作用對建筑材料包裝設(shè)計虛擬顯示效果進(jìn)行有效地表達(dá)，優(yōu)化包裝設(shè)計流程的基礎(chǔ)上保證了設(shè)計過程中虛擬顯示效果的良好性。

3反映計算機(jī)圖形技術(shù)與建筑材料包裝設(shè)計關(guān)系的核心要點

3.1計算機(jī)圖形技術(shù)一定程度上優(yōu)化了包裝設(shè)計

建筑材料包裝設(shè)計在創(chuàng)作的過程中需要充分地考慮其藝術(shù)效果，在體現(xiàn)商品功能的同時需要對產(chǎn)品的價值文化進(jìn)行必要地反映。因此，各種建筑材料包裝設(shè)計不僅需要達(dá)到保護(hù)商品的相關(guān)要求，也需要對品牌商品進(jìn)行必要地宣揚(yáng)，進(jìn)而突出包裝設(shè)計過程中的創(chuàng)新理念。包裝設(shè)計的不斷優(yōu)化，有利于加強(qiáng)使用者與商品之間的情感交流，進(jìn)而使使用者在購買建筑材料的過程中能夠深入地理解包裝設(shè)計作用下豐富的產(chǎn)品文化。實現(xiàn)這樣的發(fā)展目標(biāo)，可以通過計算機(jī)圖形技術(shù)進(jìn)行必要地優(yōu)化設(shè)計，促使建筑材料包裝設(shè)計在使用的過程中可以達(dá)到預(yù)期的效果，提升產(chǎn)品潛在價值的同時拓寬現(xiàn)代建筑材料包裝設(shè)計的設(shè)計思路。但是，由于計算機(jī)圖形技術(shù)本質(zhì)上只是一種工具，在建筑材料包裝設(shè)計中起到了塑造成型的作用，但無法對設(shè)計者創(chuàng)造性思維能力進(jìn)行有效地培養(yǎng)。與此同時，包裝設(shè)計中計算機(jī)圖形技術(shù)使用也難以實現(xiàn)藝術(shù)與文化的完全融合。而某些技術(shù)人員專注于包裝設(shè)計軟件的開發(fā)，最終得到的設(shè)計產(chǎn)品又不甚理想。這些方面的不同，客觀地說明了理解建筑材料包裝設(shè)計與計算機(jī)圖形計算關(guān)系的過程中，需要對計算機(jī)圖形技術(shù)使用中的局限性有著必要地了解，從而實現(xiàn)對建筑材料包裝設(shè)計產(chǎn)品文化的不斷拓展。

3.2計算機(jī)圖形技術(shù)作用下的建筑材料包裝設(shè)計產(chǎn)品易被抄襲

信息化技術(shù)的快速發(fā)展，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能的不斷完善，為計算機(jī)圖形技術(shù)實際應(yīng)用范圍的擴(kuò)大打下了堅實的基礎(chǔ)，促進(jìn)了建筑材料包裝設(shè)計過程中各種信息的正常傳遞。但是，這些材料包裝設(shè)計在體驗計算機(jī)圖形技術(shù)帶來便利的同時也需要充分地考慮設(shè)計作品易被抄襲的問題。造成這種問題產(chǎn)生的主要原因包括：（1）建筑材料包裝設(shè)計的立體造型效果要求高，不同商品的包裝設(shè)計有著自身的特征。但是，由于材料包裝結(jié)構(gòu)的重復(fù)利用現(xiàn)象嚴(yán)重，加大了包裝設(shè)計作品被抄襲的幾率；（2）設(shè)計人員利用計算機(jī)圖形計算完成設(shè)計方案時，由于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的開放程度高，加上某些設(shè)計者的缺乏保密意識，致使建筑材料包裝設(shè)計方案容易被竊取，影響了計算機(jī)圖形技術(shù)實際應(yīng)用范圍的擴(kuò)大；（3）運用計算機(jī)圖形計算完善包裝設(shè)計方案時，由于某些設(shè)計者缺乏必要的品牌意識，實際操作中的設(shè)計行為不規(guī)范，容易造成材料包裝設(shè)計方案的失效。這些設(shè)計方案在處理的過程中也會被抄襲，影響著建筑材料包裝設(shè)計影響范圍的擴(kuò)大。因此，在深入理解建筑材料包裝設(shè)計與計算機(jī)圖形技術(shù)之間的關(guān)系時，需要從這些不同方面的設(shè)計要點進(jìn)行重點地考慮，促使最終得到的材料包裝設(shè)計能夠達(dá)到實際生產(chǎn)活動的具體要求。未來計算機(jī)圖形技術(shù)在包裝設(shè)計應(yīng)用中應(yīng)充分地考慮建筑材料包裝設(shè)計方案被抄襲的問題，促使計算機(jī)圖形技術(shù)能夠為不同建筑材料包裝設(shè)計合理性增強(qiáng)提供更多的技術(shù)支持，擴(kuò)大包裝設(shè)計的實際應(yīng)用范圍。

4結(jié)語

明確計算機(jī)圖形技術(shù)與建筑材料包裝設(shè)計之間的關(guān)系，有利于增強(qiáng)包裝設(shè)計的合理性，不斷擴(kuò)大不同建筑材料包裝設(shè)計的實際應(yīng)用范圍。在運用計算機(jī)圖形技術(shù)完成相關(guān)的材料包裝設(shè)計計劃時，技術(shù)人員應(yīng)加強(qiáng)對這種技術(shù)特點及適用范圍的理解，結(jié)合建筑材料包裝設(shè)計的相關(guān)要求，不斷完善設(shè)計方案，促使建筑材料包裝設(shè)計在實際的應(yīng)用中能夠達(dá)到預(yù)期的效果。文中從不同的方面對計算機(jī)圖形技術(shù)與建筑材料包裝設(shè)計之間的關(guān)系進(jìn)行了必要地闡述，客觀地說明了做好這項研究工作對于優(yōu)化材料包裝設(shè)計的重要性。

參考文獻(xiàn)

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視覺是光線對人眼作用后所引起的形狀與色彩感覺，在日常生活中，我們通常利用敏銳的觀察去捕捉和采集信息，并從視覺審美的加工中來獲得感官上的認(rèn)知?，F(xiàn)代包裝設(shè)計將視覺認(rèn)知作為設(shè)計的主要元素，并從情感化的感官認(rèn)知中來重建消費意識。所以在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，通過對影響視覺的直觀因素進(jìn)行分析，將人的視覺審美作為情感訴求的源泉。隨著現(xiàn)代產(chǎn)品服務(wù)的延伸，在產(chǎn)品最初的定義上逐漸加大了對精神境界的滿足，而功能訴求也相繼轉(zhuǎn)向情感訴求。對于日常消費品中食品包裝，拿月餅包裝為例，作為中國傳統(tǒng)中秋佳節(jié)的一道甜品，其對傳統(tǒng)祝愿與情感的表達(dá)上，在設(shè)計上，一方面體現(xiàn)月餅的自身價值屬性；另一方面從月餅的文化意義與傳統(tǒng)美德的構(gòu)建上來不斷延伸，逐步形成了樣式、風(fēng)格多元化的設(shè)計特征。作為產(chǎn)品包裝設(shè)計，從消費者的消費行為及購買意愿上，包裝設(shè)計作為最直接的對消費活動心理影響的外在因素，對于營造感性的視知覺認(rèn)知將起到關(guān)鍵作用。從對人的思維意識進(jìn)行分析，對事物的需求往往建立在最初的原始驅(qū)動力上，而心理暗示作為刺激消費的最直接動力，也是現(xiàn)代包裝設(shè)計融入精神需求與文化價值的重要體現(xiàn)。通常情況下的消費形態(tài)主要表現(xiàn)在理性消費與感性消費，而對于感性消費往往占據(jù)主導(dǎo)地位。對于產(chǎn)品的外包裝設(shè)計，很容易成為刺激消費靈感的誘因，特別是隨著人類生存與生活方式的變化，對感性認(rèn)知的理解更為深入，消費者在購買心理特征上對外界環(huán)境刺激的影響日益提高?，F(xiàn)代包裝將產(chǎn)品的情感因素作為包裝設(shè)計的重要內(nèi)容，從包裝樣式的多元化上借助于包裝來傳遞特殊的情感，強(qiáng)化消費意識，營造消費觀念。

2現(xiàn)代包裝設(shè)計與情感訴求典型應(yīng)用

（1）現(xiàn)代包裝設(shè)計對人的精神需求滿足。

從包裝設(shè)計領(lǐng)域來看，隨著現(xiàn)代社會新文化元素的融入，與時俱進(jìn)是體現(xiàn)設(shè)計意識的基礎(chǔ)，尤其是在傳遞商品信息、增進(jìn)消費者與產(chǎn)品之間的情感溝通上更顯的重要。一個民族與其文化是相攜共生的，不同地域文化所折射的精神面貌也存在差異性。對于兒童用品來說，其包裝設(shè)計多體現(xiàn)在可愛、活潑的性格特點上，對于青年人，其設(shè)計風(fēng)格傾向于熱情與灑脫；對于中老年人，則更顯穩(wěn)重與吉祥?，F(xiàn)代包裝設(shè)計，從設(shè)計方向上更加強(qiáng)化個性化與人文關(guān)懷，如對人體工程學(xué)的運用，對物品舒適度的體現(xiàn)，對人的精神認(rèn)知的滿足等。作為包裝設(shè)計，隨著其基本使用價值之外，更多的是從精神滿足上來獲得一種境界。“逸、貴、美、獎、樂”作為精神認(rèn)知與滿足的重要內(nèi)容，一方面從知識文化、價值追求、藝術(shù)品味等方面來體現(xiàn)；另一方面從經(jīng)濟(jì)物質(zhì)生活的追求中，對高品質(zhì)生活目標(biāo)的向往，從而營造了對商品外在感性認(rèn)知的形成。

（2）現(xiàn)代包裝形態(tài)對情感的滿足。

對于包裝形態(tài)來說，主要通過外形、顏色、文字、材質(zhì)、工藝等元素來表現(xiàn)，如對于食品包裝上，尤其注重包裝形態(tài)設(shè)計，通過新穎的視覺感受來刺激消費者，以達(dá)到對消費者情感交融的互動。同時，隨著生態(tài)意識在包裝設(shè)計中的滲透，綠色包裝將環(huán)保意識作為設(shè)計的主導(dǎo)，并從其視覺沖擊力和影響力上營造現(xiàn)代的審美觀。作為包裝形態(tài)，在注重點、線、面、體、肌理、色彩等元素的關(guān)系上，要從商品本身視覺傳達(dá)功能上來融入消費動機(jī)，促動消費者的消費行為。如對于某產(chǎn)品的包裝設(shè)計，可以表現(xiàn)獨特的性格，賦予其生命力。

（3）現(xiàn)代包裝設(shè)計對感性訴求的激發(fā)與融入。

對消費者需求的分析，主要體現(xiàn)在三個階段：一是最初的量的消費；二是上升為質(zhì)的消費；三是體現(xiàn)感性消費。現(xiàn)代包裝設(shè)計從消費者行為動機(jī)的分析上已經(jīng)轉(zhuǎn)化為感性層面，而加大對感性訴求的滿足已經(jīng)成為產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要手段。如孔府家酒在廣告語中引入“孔府家酒，叫人想家”，以中國人對“家”的情結(jié)為突破點，緊緊抓住人的情感引線。

3結(jié)語

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1.設(shè)計定位

在開始設(shè)計之前，必須進(jìn)行調(diào)查研究。通過市場調(diào)查設(shè)計者要了解：市場上同類商品的生產(chǎn)成本、生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)計形式、市場預(yù)期等相關(guān)因素。調(diào)研流程為調(diào)查的初級階段進(jìn)行問題的數(shù)據(jù)收集與整理；中期進(jìn)行實地訪談、問卷編寫設(shè)計、調(diào)查填寫；后期進(jìn)行答案的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。（1）調(diào)研方案的內(nèi)容。了解商品的基本信息（商品、規(guī)格、賣點、特性、成本、市場售價、銷售對象、消費文化）。(2）基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)調(diào)研。主要包括：調(diào)查問卷、DV采訪、基礎(chǔ)抽樣、樣本確定等。（3）調(diào)研數(shù)據(jù)處理。統(tǒng)計檢驗、相關(guān)分析、回歸分析、方差分析等。

2.銷售策略

對于包裝設(shè)計來說，企業(yè)所制訂的銷售策略是包裝設(shè)計創(chuàng)意過程中最為基本的依據(jù)。企業(yè)通常會根據(jù)不同的市場營銷要素而采取相應(yīng)的包裝銷售策略，主要的方式有以下幾種：（1）系列包裝銷售策略。企業(yè)在系列商品中應(yīng)用類似或近似的包裝形象設(shè)計，引導(dǎo)消費者將商品形象和企業(yè)形象聯(lián)系起來，以起到強(qiáng)化企業(yè)形象的目的。（2）等級化包裝銷售策略。由于消費者的不同層次和消費群體的不同消費習(xí)慣，企業(yè)將對同一商品針對不同層次的消費者的消費特點設(shè)計不同等級的包裝銷售，以此來擴(kuò)大和爭取多層次的消費群體。（3）配套包裝銷售策略。企業(yè)將相關(guān)聯(lián)的系列商品配套進(jìn)行包裝銷售，有利于消費者的使用。這種銷售策略可以帶動系列商品的銷售，以提高系列商品的整體視覺形象。（4）附加贈品的包裝銷售策略。企業(yè)通過包裝附加贈品來激發(fā)消費者的購買欲望，以增加商品使用的多樣性和包裝設(shè)計附加的設(shè)計價值。贈品的形式豐富多樣，可以是系列商品，也可以是能吸引消費者的其他商品。（5）綠色包裝銷售策略。隨著消費者環(huán)保意識的日益增強(qiáng)，綠色環(huán)保已經(jīng)成為包裝設(shè)計的重要因素。因此在包裝設(shè)計中，選擇可重復(fù)利用或可再生、可回收處理、對環(huán)境無污染的包裝材料，不僅能獲得消費者的認(rèn)同與支持，還有利于保護(hù)環(huán)境和符合國際包裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從而為企業(yè)樹立良好的環(huán)保形象。

3.創(chuàng)意設(shè)計

在創(chuàng)意設(shè)計階段應(yīng)盡可能多地提出不同的創(chuàng)意設(shè)計切入點，要求創(chuàng)意設(shè)計貫穿于包裝設(shè)計的整個過程和每個細(xì)節(jié)，比如包裝結(jié)構(gòu)、包裝造型、包裝材料以及包裝印刷工藝等。在此基礎(chǔ)上要經(jīng)過多次討論和修改以確定出具有可實施性的創(chuàng)意設(shè)計方案并加以設(shè)計實施。

4.設(shè)計制作

（1）設(shè)計草圖。根據(jù)最終的創(chuàng)意設(shè)計方案，按照實際成品的尺寸完成較為完善的草圖表現(xiàn)，這個過程應(yīng)盡可能地具體和詳細(xì)，采用相應(yīng)的尺度比例關(guān)系和包裝材料制作模型。（2）設(shè)計草圖的電子化具體表現(xiàn)。這個過程是借助掃描儀、電腦或手寫板等電子設(shè)備來完成設(shè)計方案的具體表現(xiàn)，將草圖上的設(shè)計元素轉(zhuǎn)換為可輸出的電子文件，具體設(shè)計不同展示面中的各個要素，并運用視覺設(shè)計原理將設(shè)計草圖轉(zhuǎn)換為具有實際效果的設(shè)計方案。（3）包裝平面效果圖。將設(shè)計完成的方案進(jìn)行彩色打印輸出，初步的打印輸出以平面效果圖的形式呈現(xiàn)，這個過程要反復(fù)斟酌和反復(fù)調(diào)整平面圖中的各個設(shè)計元素之間的相互關(guān)系。（4）包裝立體效果圖。對設(shè)計出來的平面效果圖進(jìn)行立體結(jié)構(gòu)的呈現(xiàn)，并制作成具有實際尺寸的立體效果圖，從而更加接近實際成品的真實性，空間的直觀性也更強(qiáng)。（5）完成實施方案。根據(jù)包裝平面效果圖和立體效果圖的展示，最終選取2～3種優(yōu)秀的設(shè)計方案，將它們推入到下一步的設(shè)計模型中，因為在下一個階段的實施中，會有較大的成本支出。

5.設(shè)計模型

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遵循可持續(xù)包裝設(shè)計原則

可持續(xù)包裝設(shè)計創(chuàng)新同樣也需要遵循可持續(xù)包裝的設(shè)計原則，所以首先應(yīng)充分了解可持續(xù)包裝的設(shè)計原則。從產(chǎn)品與包裝的生命周期來看，可持續(xù)包裝的設(shè)計原則主要體現(xiàn)在以下4個方面。

1.包裝設(shè)計

包裝設(shè)計是保證可持續(xù)包裝的源頭。在包裝設(shè)計初期就應(yīng)將可持續(xù)的理念貫穿其中，如采用環(huán)保型包裝材料，充分考慮包裝裝配效率以及貨運裝載率等因素，這是一種“節(jié)源”的舉措。顯而易見，這里的創(chuàng)新方向需要著眼于新材料的應(yīng)用和包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計，這也是整個可持續(xù)包裝創(chuàng)新設(shè)計的重點。

2.生產(chǎn)制造

生產(chǎn)制造是保證可持續(xù)包裝實現(xiàn)程度的重要環(huán)節(jié)。空有可持續(xù)概念的包裝設(shè)計猶如空中樓閣，如何實現(xiàn)包裝設(shè)計，并真正將能夠保護(hù)產(chǎn)品的各項包裝材料生產(chǎn)制造出來才是關(guān)鍵，而生產(chǎn)制造的能力及水平是保證可持續(xù)包裝能夠?qū)崿F(xiàn)到何種程度的關(guān)鍵要素。因此在進(jìn)行包裝設(shè)計時，提高包裝材料的生產(chǎn)效率或使其更容易實現(xiàn)生產(chǎn)制造，也是包裝設(shè)計的一種創(chuàng)新體現(xiàn)。

3.物流

物流是應(yīng)用與驗證可持續(xù)包裝設(shè)計的環(huán)境基礎(chǔ)。包裝設(shè)計要求對物流環(huán)境條件進(jìn)行詳細(xì)分析，并將其作為包裝設(shè)計的重要因素，能夠在物流環(huán)節(jié)節(jié)約成本或提高效率是可持續(xù)包裝應(yīng)用的關(guān)鍵，也是驗證其設(shè)計的重要一環(huán)。另外，優(yōu)化也是包裝設(shè)計創(chuàng)新中的一環(huán)，哪怕是采用最常見的包裝材料與簡潔的設(shè)計方案，只要能夠使物流成本最優(yōu)化，這樣的包裝設(shè)計帶來的經(jīng)濟(jì)效益也是很直觀的，值得推崇。

4.市場銷售

市場銷售是決定可持續(xù)包裝能否應(yīng)用的關(guān)鍵。只有包裝企業(yè)或其所服務(wù)的客戶在產(chǎn)品銷售市場或銷售策略上能夠很好地采納可持續(xù)包裝或綠色環(huán)保包裝的策略，或是包裝設(shè)計能夠直觀地促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，這樣才能起到促進(jìn)與放大可持續(xù)包裝的作用。包裝設(shè)計創(chuàng)新時，需要充分重視市場調(diào)研和調(diào)研后的結(jié)果，并以此為導(dǎo)向進(jìn)行針對性的創(chuàng)新研究，這樣會更加有效率，更易獲得成功。

包裝設(shè)計創(chuàng)新途徑

包裝設(shè)計創(chuàng)新會因包裝功能的不同而有所不同，銷售包裝的設(shè)計創(chuàng)新主要關(guān)注于其設(shè)計能否給消費者帶來感官上的沖擊，包括平面設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計，或者能否為用戶帶來更多功能上的體驗；而運輸包裝難以直接進(jìn)入用戶視線，所以更應(yīng)關(guān)注于其對產(chǎn)品的保護(hù)功能上，其設(shè)計創(chuàng)新需更多體現(xiàn)在包裝的生產(chǎn)效率與質(zhì)量、包裝功能性以及運輸展示性上。但歸納其共性，可以將包裝設(shè)計創(chuàng)新分為兩類：功能性設(shè)計創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)性設(shè)計創(chuàng)新，這些創(chuàng)新都能給用戶帶來不同的體驗。

1.功能性設(shè)計創(chuàng)新

功能性設(shè)計創(chuàng)新是包裝材料體現(xiàn)出來的各種不同于以往的功能性應(yīng)用創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是包裝材料具有更多不同于常規(guī)包裝材料的理化功能特性，如瓦楞紙板的防水、防潮功能；二是將其他材料通過特制設(shè)備植入到常規(guī)包裝材料中，使其具有特殊功能，如瓦楞紙板拉線技術(shù)，使瓦楞紙箱具有撕拉和加固的功能。

功能性設(shè)計創(chuàng)新主要涉及包裝材料的功能性研究，對包裝企業(yè)而言，這種研究既是新材料、新功能的研發(fā)，也是新材料、新功能跨界的應(yīng)用，需要依據(jù)包裝企業(yè)的發(fā)展策略而作相應(yīng)的定義。例如，包裝原輔材料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)將重心放在新材料、新功能的研發(fā)上，而包裝材料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)將重心放在新材料、新功能的跨界應(yīng)用上，發(fā)揮各自優(yōu)勢，并相互合作，這樣才有利于創(chuàng)新應(yīng)用。

2.結(jié)構(gòu)性設(shè)計創(chuàng)新

結(jié)構(gòu)性設(shè)計創(chuàng)新是指在包裝結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計上的創(chuàng)新。通過結(jié)構(gòu)設(shè)計來加強(qiáng)包裝功能或使其具備更多利于用戶體驗的功能，如撕拉易開啟結(jié)構(gòu)、防盜結(jié)構(gòu)等。

當(dāng)然，功能性設(shè)計創(chuàng)新與結(jié)構(gòu)性設(shè)計創(chuàng)新不是相互獨立的，而是相輔相成的，如拉線技術(shù)與撕拉結(jié)構(gòu)的結(jié)合，使用模切工藝的撕拉易開啟結(jié)構(gòu)會削弱瓦楞紙箱強(qiáng)度，而拉線技術(shù)則可以增強(qiáng)瓦楞紙箱強(qiáng)度，二者的有效結(jié)合使得瓦楞紙箱在不降低強(qiáng)度的情況下又具有更多的便利功能，這就是一種包裝設(shè)計創(chuàng)新的典型體現(xiàn)。

此外，除了這兩種設(shè)計創(chuàng)新，包裝企業(yè)還應(yīng)關(guān)注生產(chǎn)制造創(chuàng)新，因為所有創(chuàng)新只有被生產(chǎn)制造出來才是有用的創(chuàng)新，而且哪怕是常規(guī)的結(jié)構(gòu)或功能，只要通過改良的生產(chǎn)設(shè)備或更優(yōu)異的加工工藝獲得更大的生產(chǎn)效率，就是一種應(yīng)用創(chuàng)新。

包裝設(shè)計創(chuàng)新案例

下面通過兩個簡單的案例來具體闡述瓦楞包裝可持續(xù)設(shè)計創(chuàng)新。

1.雙芯瓦楞紙板

雙芯瓦楞紙板也叫雙拱瓦楞紙板，是將兩層瓦楞原紙通過特殊的膠黏劑進(jìn)行復(fù)合，然后通過瓦楞紙板生產(chǎn)線制成瓦楞紙，最后再制成瓦楞紙板。圖1為雙芯瓦楞紙板的外觀圖，圖2為雙芯瓦楞紙板拆開示意圖。

在面紙、里紙、芯紙材料均一致的情況下，雙C芯瓦楞紙板的厚度要比CB型瓦楞紙板薄3mm。采用CB型瓦楞紙板制成外尺寸為400mm×300mm×300mm的標(biāo)準(zhǔn)FEFCO 0201型紙箱，而采用同等材料的雙C芯瓦楞紙板制成的紙箱外尺寸卻為394mm×294mm×288mm，體積減小了7.4%，不僅節(jié)省了運輸空間，在一定程度上提高了裝載率，減少了貨運次數(shù)，而且少使用了一層中間原紙，成本節(jié)約10%左右，這是一種應(yīng)對環(huán)保要求的減量化應(yīng)用方式。

2.防竊啟紙箱應(yīng)用方案

通常對于瓦楞紙箱而言，較為簡單的防竊啟方法是在紙箱封口處使用一些防揭標(biāo)簽或膠帶，當(dāng)這些標(biāo)簽或膠帶被揭開后會顯示出一些警示性文字，從而讓使用者知悉該紙箱已被開啟過；或者貼一些易碎標(biāo)簽，當(dāng)紙箱開啟后，這些標(biāo)簽就會碎裂。但這些方案都涉及到背膠問題，一旦遭受熱處理，背膠就會失效，從而失去防竊啟功能。

物流行業(yè)在對集裝箱柜或廂式貨車門開封監(jiān)控上會使用一種鋼絲鎖，如圖3所示，其塑料鎖頭上會有一些唯一性的特制數(shù)字或字母，一旦鎖上后只能采用破壞鋼絲線的方式才能開啟，這樣就可以起到防竊啟的作用。將該鎖配合紙箱使用時，將紙箱結(jié)構(gòu)設(shè)計成只有一個開啟部位，然后在此部位使用該鎖，其使用示意圖如圖4所示，這樣便可以使紙箱具有防竊啟功能。

篇10

關(guān)鍵詞：瓷器；包裝設(shè)計；形式感

中圖分類號：J527 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）24-0153-02

一則研究統(tǒng)計顯示：“產(chǎn)品競爭力的30%來自包裝”。好的包裝不僅要有保護(hù)產(chǎn)品的功能，其視覺構(gòu)圖、造型、使用等設(shè)計同樣要匠心獨運，以提高商品價值，塑造品牌形象。在現(xiàn)代瓷器包裝設(shè)計中要追求創(chuàng)意，運用新穎獨特的個性表現(xiàn)來塑造美妙神奇的視覺效果，才能讓產(chǎn)品在競爭中脫穎而出。

一、瓷器包裝與包裝設(shè)計

包裝與產(chǎn)品已融為一體的今天，它不僅是產(chǎn)品特性、品牌理念、消費者心理的綜合反映，而且直接影響著消費者的購買決策，是增進(jìn)產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。

（一）包裝設(shè)計的基本內(nèi)涵

所謂現(xiàn)代包裝設(shè)計，就是“以保護(hù)產(chǎn)品安全，方便儲運，促進(jìn)銷售，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過策劃定位與構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方法，采用適當(dāng)?shù)牟牧稀⒔Y(jié)構(gòu)、造型、視覺信息傳達(dá)和防護(hù)技術(shù)處理等方式綜合創(chuàng)造新型包裝實體的活動過程。”顯然，包裝的目標(biāo)是解決特定產(chǎn)品在流通消費中的實用功能和審美、信息功能的優(yōu)化結(jié)合，具有設(shè)計上的多元性。

（二）瓷器包裝設(shè)計的基本分類

瓷器包裝實際上是依據(jù)一定數(shù)量的瓷器產(chǎn)品的屬性形態(tài)，采用合理的包裝材料和特定的設(shè)計手法，而創(chuàng)造出的造型及裝飾的實體。瓷器包裝與其它產(chǎn)品包裝既有相似之處，又有自身的獨特性，其中以功能效用分，可分為禮品包裝、儲存包裝、運輸包裝、銷售包裝等；按材料、包裝方式來分，有紙箱包裝、木箱包裝、塑料包裝等。

（三）包裝設(shè)計的形式美感

“包裝設(shè)計的美感，即形式感，如果實用性是產(chǎn)品包裝的生命，那么形式美則是它的靈魂”。形式感是事物在結(jié)構(gòu)、造型、色彩、材質(zhì)等方面給人的感受。通常形式美感體現(xiàn)在包裝的構(gòu)成要素上：線、形、色、質(zhì)及其組合的美。其中包括圖案、文字、色彩、線條的秩序美；包裝造型的美；畫面位置分布的美；肌理效果的材料美；以及整個構(gòu)圖中賓主、均衡、疏密等對比的美。運用形式美法則我們不難總結(jié)出包裝設(shè)計的形式感大致包括：體量感、質(zhì)感、韻律感、意象感、動感、層感、空間感。

二、瓷器包裝設(shè)計中形式感的體現(xiàn)

“好的包裝設(shè)計令銷量有5%的增長，而追上時代的包裝設(shè)計，甚至可令商品銷量有30%-40%增長”。遵循形式美法則來完成一件瓷器包裝設(shè)計勢必會事半功倍，經(jīng)過實際考察，歸納出瓷器包裝設(shè)計中的形式感主要體現(xiàn)在以下四個方面：

（一）瓷器包裝設(shè)計的韻律感

瓷器文化要追溯到古陶時期，在原始彩陶中線條的韻律感登峰造極，一直就有“自古陶瓷一條線”的說法。線條的粗細(xì)、曲直變化形成漸變韻律，同時形態(tài)的漸變也會產(chǎn)生律動美，其整體造型由圓到方或方中求圓，一種流動的雅致美在這種曲直方圓中展現(xiàn)。

韻律對于現(xiàn)代瓷器包裝設(shè)計而言，仍不失為一種塑造形象的方法，巧妙運用可把人的注意力引向特定方向和包裝的關(guān)鍵部位，從而給人帶來長久的審美回味。開放的當(dāng)今社會造就了概念多變的韻律，既有崇尚自由的自然的韻律，又有鮮明的規(guī)則的韻律，瓷器包裝設(shè)計中一只杯子，一把茶壺，其本身造型的曲直變化呈現(xiàn)出空間的韻律美，而包裝圖案、造型也會顯現(xiàn)出有序或無序的韻律美，因而，韻律是包裝設(shè)計中的首席，是設(shè)計者審美訴求的直接體現(xiàn)。

（二）瓷器包裝設(shè)計的體量感

瓷器是三維立體造型，只從造型輪廓線著眼是不夠全面的，我們應(yīng)該充分考慮其體積空間的量。其中除了注重產(chǎn)品本身的空間外，還要熟知人的行為空間以及引起視覺注意的視覺空間，進(jìn)而從瓷器造型體積來對包裝進(jìn)行形體的變化，并協(xié)調(diào)包裝造型各部分之間的體量。

瓷器包裝造型的體量感表現(xiàn)在空間展示的大小、高低、擴(kuò)大、壓縮等，讓人們產(chǎn)生不同的心理感受。但要注意的是，這樣的空間分割必須考慮到空間的效用，因為空間包涵兩個意義：一是以功能為出發(fā)點，用人體工程學(xué)的尺度衡量的實際的量；二是以審美為出發(fā)點的視覺的量，二者要兼顧。現(xiàn)代瓷器包裝設(shè)計中既要注重造型內(nèi)部空間的體量結(jié)構(gòu)，又要注重給予我們虛實體量感的外觀，其造型應(yīng)充分展現(xiàn)由內(nèi)到外的形式美感。

（三）瓷器包裝設(shè)計的質(zhì)感

我們都曾體驗過各種質(zhì)感的東西，并且留下深刻印象，這正是各種肌理存在的理由，或高雅、或樸素、或精細(xì)、或柔和。瓷器包裝設(shè)計中的質(zhì)感，首先是所選用的材料給我們的直接質(zhì)感體驗，如紙板、木板、塑料；其次，人們更多的是運用模擬、聯(lián)想與造型相結(jié)合的手法來表現(xiàn)，如某系列果飲的包裝運用模擬質(zhì)感和造型的表現(xiàn)方法，水果造型的包裝，頗具吸引力，另如絕對伏特加限量搖滾版包裝皮質(zhì)拉鏈、烙印設(shè)計的造型及質(zhì)感，讓整個包裝呼之欲出，這些包裝設(shè)計的質(zhì)感設(shè)計完善了包裝造型，滿足了人們的一些心理需求。

現(xiàn)在天然材料和手工藝制品越來越受歡迎，在瓷器包裝設(shè)計中也可運用這種懷舊情緒，加以模擬質(zhì)感的造型表現(xiàn)，可創(chuàng)造出傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計完美融合的包裝。

（四）瓷器包裝設(shè)計的空間感