導(dǎo)語：如何才能寫好一篇包裝設(shè)計(jì)的主要功能，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

DOI：本文在對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容及相關(guān)內(nèi)涵進(jìn)行詳細(xì)論述的基礎(chǔ)上，以包裝設(shè)計(jì)具體實(shí)踐為前提，分別從代言人形象的應(yīng)用、產(chǎn)品功能展示、產(chǎn)品品質(zhì)展示三個(gè)方面探討了廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮的主要功能。以提高包裝設(shè)計(jì)效果為目的，提出了技術(shù)性與藝術(shù)性相結(jié)合的廣告攝影方法，對(duì)充分發(fā)揮廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的功能有一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：

廣告攝影、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能

將廣告攝影作為主要表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計(jì)是通過合理的構(gòu)思、精細(xì)的拍攝手法獲得攝影作品，其通常具有色彩絢麗、形象逼真的特點(diǎn)，能夠在產(chǎn)品包裝上產(chǎn)生良好的視覺效果，從而實(shí)現(xiàn)商品宣傳等目的，是一種在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的手法之一。將廣告攝影應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，不但可以使得消費(fèi)者對(duì)商品信息一目了然，而且能夠?qū)ι唐返木唧w形態(tài)、色澤、質(zhì)感等形成更加深刻的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)商品在貨架上的吸引力，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的廣告攝影

當(dāng)前，廣告攝影在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用，這為包裝設(shè)計(jì)提供了更大的可能性和可選擇的途徑，也為從更多渠道滿足消費(fèi)者的心理需求和消費(fèi)需要開辟了一個(gè)廣闊的空間。與其他的藝術(shù)攝影不同，包裝設(shè)計(jì)中的廣告攝影具有其自身特點(diǎn)，其主要目的在于獲得商業(yè)效果、部分改變?nèi)藗兊牟糠中袨?。包裝設(shè)計(jì)中的廣告攝影主要使用實(shí)物攝影和人像攝影兩種方式，不但能夠?qū)⒖陀^事物對(duì)象的具體形態(tài)表現(xiàn)出來，而且能夠?qū)Ξa(chǎn)品定位、意境等進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)。商品的品質(zhì)、美感和意境等等都可以通過良好的光影效果、具體形象的圖像語言和視覺效果表現(xiàn)出來，這樣才能夠更有效地吸引人們的關(guān)注。

二、廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮的主要功能和作用

包裝設(shè)計(jì)中的廣告攝影，必須具有目的明確的特點(diǎn)，能夠通過有效的方式在豐富多樣、不同特點(diǎn)、用途和不同狀態(tài)的多種類型產(chǎn)品中將對(duì)應(yīng)產(chǎn)品凸顯出來，這就需要采取對(duì)應(yīng)的拍攝方式和手段，充分反應(yīng)出廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的功能和作用。

（一）利用代言人形象進(jìn)行產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的宣傳

包裝設(shè)計(jì)中的廣告攝影是基于企業(yè)盈利的基本目的而開展的，將產(chǎn)品代言人的形象印制在產(chǎn)品包裝上，能夠利用代言人的形象來體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌形象，使得產(chǎn)品的美譽(yù)度和知名度得到保證。例如，清揚(yáng)男士洗發(fā)水選擇年輕、活力十分的韓國偶像Rain作為代言人，并將其形象照片印制在包裝上，利用明星在大眾心目中形成的固有印象，將產(chǎn)品定位在打破常規(guī)、活力與激情和堅(jiān)持不懈上，從而實(shí)現(xiàn)了與商品內(nèi)涵定位的有效契合，使得商品品牌形象與代言人人品完美結(jié)合起來，促進(jìn)了商品知名度的提高。從這個(gè)角度來看，在商品品牌廣告拍攝之前，應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的具體定位選擇合適的產(chǎn)品形象代言人，這樣才能使得兩者之間的關(guān)系相互依存、相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌效應(yīng)的提升。

（二）利用廣告攝影展示產(chǎn)品的功能

廣告攝影在產(chǎn)品功能展示方面主要是利用拍攝指導(dǎo)性插圖的方式為產(chǎn)品提供信息，包括產(chǎn)品的適用功能、教育作用的圖像。該種類型的廣告攝影主要是在包裝設(shè)計(jì)過程中將產(chǎn)品的“如何操作”過程展示出來，具有一定的實(shí)用性。與追求美感的視覺形象不同，其更多的是要為消費(fèi)者的使用提供介紹。這種廣告攝影作品主要用于展示如何打開包裝、關(guān)閉包裝、如何使用和準(zhǔn)備該產(chǎn)品、產(chǎn)品使用警告和危險(xiǎn)指示等。例如，在某品牌的豆?jié){機(jī)包裝設(shè)計(jì)過程中，使用精美的特寫鏡頭將豆?jié){機(jī)的獨(dú)特造型、功能、使用便捷性和卓越的品質(zhì)展現(xiàn)出來，形成了完美的產(chǎn)品形象特點(diǎn)。

（三）利用攝影特寫體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)

在廣告攝影過程中，將產(chǎn)品的原材料、產(chǎn)品等拍攝之后加入包裝設(shè)計(jì)過程中，能夠向消費(fèi)者展示自身原料的優(yōu)良以及可靠的產(chǎn)品品質(zhì)，在消費(fèi)者心目中形成產(chǎn)品可靠的印象，激發(fā)其購買欲望。例如，在某品牌的橙汁包裝設(shè)計(jì)過程中，使用特寫鏡頭將產(chǎn)品使用的原料的新鮮程度、果汁的香濃體現(xiàn)出來，攝影展示的晶瑩的果粒直接吸引著消費(fèi)者的購買欲望，增加了產(chǎn)品賣點(diǎn)。

三、技術(shù)性和藝術(shù)性相結(jié)合，增強(qiáng)廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的功能作用

廣告攝影的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)就是能夠像繪畫一樣將需要表達(dá)的特點(diǎn)和對(duì)象主觀、感性地表達(dá)出來，是當(dāng)前產(chǎn)品推廣與宣傳的重要手段之一。在實(shí)際的廣告拍攝過程中，通過選擇不同的拍攝角度、拍攝手法、拍攝技巧以及拍攝人員的審美差別，能夠獲得不同的廣告效果。攝影師通過鏡頭所獲得的影像，能夠體現(xiàn)出其攝影意圖和藝術(shù)情感，即攝影具有其技術(shù)性和藝術(shù)性兩個(gè)層面。而為了增強(qiáng)廣告包裝設(shè)計(jì)的整體效果，應(yīng)該將拍攝的技術(shù)性和攝影表達(dá)的藝術(shù)性兩個(gè)方面結(jié)合起來，充分提高包裝效果，提高其對(duì)消費(fèi)者的吸引能力、增強(qiáng)產(chǎn)品品牌價(jià)值。在具體的拍攝過程中，首先要合理地選擇廣告的拍攝方法與技術(shù)，攝影師應(yīng)該在拍攝之前形成對(duì)最終拍攝效果的整體感知。例如，在包裝設(shè)計(jì)過程中，利用拍攝技術(shù)的現(xiàn)實(shí)性和虛擬性特點(diǎn)，將兩者結(jié)合起來，構(gòu)建產(chǎn)品的創(chuàng)意世界，構(gòu)建并形成真實(shí)的情境。在具體實(shí)施時(shí)，可以使用Photoshop等圖像處理軟件，將需要表達(dá)的意向、創(chuàng)意和構(gòu)想展現(xiàn)出來，使得畫面更加天衣無縫，增強(qiáng)攝影作品的震撼力，為包裝設(shè)計(jì)帶來意想不到的效果。為了體現(xiàn)出廣告的藝術(shù)性，應(yīng)該利用攝影技術(shù)的超現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，通過相機(jī)及后期數(shù)碼技術(shù)，能夠在消費(fèi)者心目中形成對(duì)應(yīng)的幻想，從而使得廣告的吸引力更強(qiáng)，賦予消費(fèi)者更加直觀的視覺感受，增強(qiáng)了其對(duì)產(chǎn)品的印象，提高了產(chǎn)品知名度。另外，在廣告攝影過程中，為了實(shí)現(xiàn)特殊效果，可以利用特殊的攝影器材捕捉到對(duì)應(yīng)的藝術(shù)效果。例如，通過使用魚眼鏡頭能夠?qū)⒌仄骄€變成一個(gè)圓形，而且能夠?qū)⒁粋€(gè)巨大的場(chǎng)景囊括在一張照片上，從而增強(qiáng)其震撼感；利用微距鏡頭能夠捕捉到肉眼所觀察不到的細(xì)微影像。廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)該充分利用這些技術(shù)和手段，將抽象的、不同尋常的影像表達(dá)出來，從而充分激發(fā)其創(chuàng)意與靈感，形成高水平的包裝設(shè)計(jì)作品。

作者：樊亞麗 單位：山西傳媒學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]宋劍鋒.廣告攝影在葡萄酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].安徽文學(xué)（下半月）,2010:12

[2]楊蜜.廣告攝影在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)[J].藝海,2010:9

篇2

關(guān)鍵詞：商業(yè)；攝影；包裝；設(shè)計(jì)；藝術(shù)；使命

Z商業(yè)攝影融入包裝設(shè)計(jì)，是以攝影藝術(shù)為表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計(jì)，就是通過巧妙構(gòu)思、精心拍攝的攝影作品，以其色彩絢麗、形象逼真的視覺效果在包裝物的表面上進(jìn)行商品宣傳的包裝設(shè)計(jì)手法。商業(yè)攝影應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，能使消費(fèi)者對(duì)商品信息一目了然，諸如商品的形態(tài)、顏色、質(zhì)感等，增強(qiáng)商品的貨架感染力和激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。攝影其實(shí)質(zhì)在于尋找一種具有時(shí)代意義的完整的企業(yè)形象性，達(dá)到對(duì)企業(yè)文化豐富內(nèi)涵的全面理解，并以此為基礎(chǔ)重新建構(gòu)新的商業(yè)藝術(shù)理念。本文從商業(yè)攝影在包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮的主要功能出發(fā)，以攝影藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)、作用、表現(xiàn)方法等方面的闡述，達(dá)到提高包裝設(shè)計(jì)效果為目的，對(duì)充分發(fā)揮商業(yè)攝影在包裝設(shè)計(jì)中的功能有一定的參考作用。

一、攝影在包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)

在視覺媒介經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新環(huán)境下，以攝影技術(shù)為表現(xiàn)手段的包裝設(shè)計(jì)，其信息量、審美性、沖擊力在商品包裝設(shè)計(jì)中子兄匾優(yōu)勢(shì)。

（一）信息量優(yōu)勢(shì)

在全球經(jīng)濟(jì)，特別是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，以及在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下各商家的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，攝影以其無可替代的信息量優(yōu)勢(shì)大量介入商業(yè)領(lǐng)域。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，攝影起到協(xié)助推銷商品、傳播信息和樹立商品的社會(huì)信譽(yù)，以求在消費(fèi)者的心目中形成某種概念和對(duì)某種產(chǎn)品的依賴。為此，商品通過攝影圖片的內(nèi)涵信息在包裝設(shè)計(jì)中有巨大優(yōu)勢(shì)。

（二）審美性優(yōu)勢(shì)

商品攝影是以市場(chǎng)為前提，是不爭(zhēng)的商業(yè)行為。企業(yè)在商業(yè)行為中還必須注意作品的藝術(shù)含量，這樣才能達(dá)到消費(fèi)者購買物質(zhì)的滿足和精神的愉悅。攝影藝術(shù)審美能夠激活觀賞者的想象力和情感波動(dòng)，包裝設(shè)計(jì)師要依據(jù)市場(chǎng)、立足商品、尋求商品與攝影藝術(shù)共存的切入點(diǎn)，達(dá)到商業(yè)運(yùn)作的目的。

（三）沖擊力優(yōu)勢(shì)

攝影藝術(shù)以其畫面藝術(shù)審美產(chǎn)生極強(qiáng)的沖擊力。在商業(yè)攝影中，攝影藝術(shù)以其獨(dú)特的創(chuàng)意來吸引消費(fèi)者的注力，無論從技術(shù)層面還是從藝術(shù)層面都給予消費(fèi)者新鮮的感覺。因此，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用創(chuàng)意新、視角獨(dú)特、視覺沖擊力強(qiáng)的攝影圖像，可以充分引起消費(fèi)者的注意力，進(jìn)而讀圖、欣賞，從而激發(fā)起消費(fèi)者購買欲望。

二、攝影在包裝設(shè)計(jì)中的作用

商業(yè)攝影運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，必須有明確的目的。市場(chǎng)千變?nèi)f化，產(chǎn)品五花八門，商業(yè)攝影要針對(duì)不同商品的類型、不同的特性和用途，用不同的思路和手法，發(fā)揮其商業(yè)攝影在包裝設(shè)計(jì)中的功效和作用。

（一）利用代言人形象宣傳產(chǎn)品內(nèi)涵

商業(yè)攝影在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，是基于企業(yè)贏利性目的而為之。在產(chǎn)品包裝中，形象代言人對(duì)于品牌培育具有多方面的貢獻(xiàn)，了解品牌代言人作用機(jī)理、類型和應(yīng)用策略，并加以創(chuàng)造性地運(yùn)用是培育商品品牌的必然選擇。形象代言人的氣質(zhì)、特點(diǎn)、大眾知名度、品格修養(yǎng)是企業(yè)選擇的重點(diǎn)，企業(yè)須事前考慮好產(chǎn)品的特點(diǎn)及品牌的群，再選擇商品形象代言人，用攝影的形式達(dá)到兩者互相依存、攜手共進(jìn)，使形象代言人在包裝設(shè)計(jì)中的巨大影響力及實(shí)際效果。

（二）利用攝影插圖展示產(chǎn)品功能

商品包裝設(shè)計(jì)中，為提品信息、具有實(shí)用功能和教育作用的形象性攝影插圖，起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用。例如，指導(dǎo)消費(fèi)者如何打開包裝和關(guān)閉包裝，如何使用和危險(xiǎn)警示等。在產(chǎn)品包裝中，以精美的特寫鏡頭，展示商品造型獨(dú)特、功能齊全、使用方便和商品的品質(zhì)特征等。

（三）利用攝影特寫彰顯商品品質(zhì)

在產(chǎn)品攝影中，拍攝商品的原材料和產(chǎn)品特寫鏡頭加入到包裝設(shè)計(jì)中，向消費(fèi)者展示原材料的優(yōu)質(zhì)和商品品質(zhì)的可靠，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望和對(duì)商品的的賴感，突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)。

三、攝影在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

商品攝影貼切的表現(xiàn)形式，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)表達(dá)效果起著重要的作用。在包裝設(shè)計(jì)中，根據(jù)商品的特性與設(shè)計(jì)要求，充分利用商品攝影中的色彩、構(gòu)圖和攝影技巧，使包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，通過商品攝影這種物化的形式，將創(chuàng)意構(gòu)想轉(zhuǎn)化為直觀的視覺形象。

（一）攝影色彩在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

商品攝影中的色彩，是充分利用人對(duì)色彩的審美和情感體驗(yàn)，產(chǎn)生強(qiáng)烈情感剌激，對(duì)商品留下深刻印象。包裝設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩進(jìn)行包裝設(shè)b時(shí)，要有強(qiáng)烈觀察力、敏銳視覺和科學(xué)準(zhǔn)確地運(yùn)用色彩技巧，創(chuàng)意最佳視覺效果。

在實(shí)際拍攝中，要求色彩的豐富性、物體色彩的真實(shí)性，準(zhǔn)確再現(xiàn)被攝物體色彩及合適的表現(xiàn)技巧，使畫面更完美、更有意境，引發(fā)消費(fèi)者的無限遐想，創(chuàng)造出消費(fèi)者的最佳心態(tài)。

（二）攝影技巧在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

商品攝影中，各種表現(xiàn)技巧的運(yùn)用，都具有獨(dú)特的展示效果。攝影師要根據(jù)不同的產(chǎn)品特性和攝影表現(xiàn)的創(chuàng)意，選擇適合該產(chǎn)品拍攝的表現(xiàn)技巧。在追求意境的商品攝影畫面中，使用小景深以突出主體形象，虛化次要的陪體，使畫面產(chǎn)生虛實(shí)對(duì)比，層次豐富；使用疊加或多次曝光，進(jìn)行拍后處理，可彌補(bǔ)現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)的遺漏或不足，使拍攝畫面更加完美、更具意境，達(dá)到引人入勝的境地。

（三）攝影構(gòu)圖在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

商品攝影中，構(gòu)圖的優(yōu)劣直接影響到畫面的視覺效果。完美的構(gòu)圖可以使原有產(chǎn)品形象的再現(xiàn)更具吸引力，也更能傳達(dá)攝影者的表達(dá)意圖。在包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用構(gòu)圖巧妙、畫面清新、形象優(yōu)美的直觀畫面，再進(jìn)行設(shè)計(jì)的第二次構(gòu)圖，將具有無限生命、看似平淡枯燥的物體表現(xiàn)得令人振奮、富于人情味，巧妙地發(fā)掘出普通商品不同一般的品質(zhì)韻味及美感。

篇3

包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，在滿足人們對(duì)功能的基本需求的基礎(chǔ)上，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。一款好的包裝，要講求功能美、技術(shù)美、材料美、形式美。功能美，是包裝的價(jià)值所在，包裝的主要功能是用來保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、吸引消費(fèi)者、促進(jìn)銷售和增強(qiáng)商品的識(shí)別性。如果一款包裝沒有了它的功能性，可以說它不能被稱為是包裝了，可見包裝的功能性在其設(shè)計(jì)中的重要地位。而我們常說的包裝的視覺設(shè)計(jì)是包裝的形式設(shè)計(jì)，在人類設(shè)計(jì)的發(fā)展史上，經(jīng)歷了從工業(yè)革命設(shè)計(jì)時(shí)期的忽略產(chǎn)品的形式美觀，到工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、裝飾運(yùn)動(dòng)的重視手工業(yè)，反對(duì)機(jī)器制造業(yè)，反對(duì)繁雜的維多利亞設(shè)計(jì)，倡導(dǎo)自然美，再到現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)中的為人民設(shè)計(jì)，注重產(chǎn)品的功能性，提倡藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合，再到烏爾姆設(shè)計(jì)學(xué)院強(qiáng)調(diào)技術(shù)美、理性美，把產(chǎn)品的功能性發(fā)展到極致，再到如今的世界多元化的開始，不同設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)生，特別的美國的大眾文化的影響，人們對(duì)人文主義的強(qiáng)調(diào)，對(duì)人性的回歸，又重新的喚醒了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，同樣作為設(shè)計(jì)分支的包裝設(shè)計(jì)也受著這樣的影響。關(guān)于我國，雖然真正的設(shè)計(jì)起步較晚于西方，但是我們擁有五千年的文明積淀，古老文明和民族特色，這是我們?cè)谠O(shè)計(jì)上擁有一條屬于自己發(fā)展道路的資本，結(jié)合設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)和自身的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)的情感化是反映設(shè)計(jì)人文主義的一種表現(xiàn)，是符合設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的。

二、包裝設(shè)計(jì)中的三種水平層次

根據(jù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)分為三種水平層次，依次是本能水平設(shè)計(jì)、行為水平設(shè)計(jì)、反思水平設(shè)計(jì)，三者并不完全孤立，有時(shí)也會(huì)多個(gè)存在，其中反水水平設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)中的高級(jí)水平。本能水平設(shè)計(jì)和人的感官有關(guān)，關(guān)系到能看到的能摸到的等人的本能體驗(yàn)，都是本能水平設(shè)計(jì)，本能水平設(shè)計(jì)是比較基本的設(shè)計(jì)，關(guān)系到產(chǎn)品的外形、質(zhì)感等。如可口可樂的包裝設(shè)計(jì)，鮮艷而醒目的紅色，和百事可樂的藍(lán)色，具有鮮明的區(qū)別。行為水平設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的效用，使用產(chǎn)品的感受有關(guān)。但是感受包括很多方面：功能、性能和可用性。如果產(chǎn)品的性能不好，不能實(shí)現(xiàn)其功能性，消費(fèi)者在使用中，體驗(yàn)失敗，會(huì)形成沮喪心理。如果產(chǎn)品在使用中充滿樂趣而且很容易是現(xiàn)目標(biāo)，就會(huì)形成積極情感。例如，包裝上的導(dǎo)向圖案，我們會(huì)按照說明對(duì)包裝進(jìn)行開啟，如果正確的開啟包裝，人們會(huì)很有成就感，會(huì)愿意下一次繼續(xù)嘗試；反之，人們會(huì)覺得這個(gè)導(dǎo)向是沒有作用的，并沒有達(dá)到預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)。反思水平是存在意識(shí)、情感、情緒和認(rèn)知的最高水平，其最容易雖文化、經(jīng)驗(yàn)、教育和個(gè)體差異的變化而變化。在這個(gè)水平上，產(chǎn)品和消費(fèi)者之間是有情感交流的，如人們會(huì)為擁有或使用某物感到光榮或羞恥。反思水平會(huì)使消費(fèi)者對(duì)一款產(chǎn)品產(chǎn)生極為不一樣的感受，例如有些人對(duì)恐怖的本能很喜好，而有些人可能非常厭惡，所以說本能水平和行為水平的最終的解釋、理解和全部情感都會(huì)在反思水平上得到反映。

三、包裝情感化設(shè)計(jì)與品牌塑造

消費(fèi)者不是超市里的被動(dòng)者，他們對(duì)一個(gè)熟悉品牌的選擇來自對(duì)產(chǎn)品的使用的滿意度，對(duì)新品牌而言則來自對(duì)新鮮感的嘗試，包裝在這里起到了提醒和展示的重要作用。從另一個(gè)層次來說，包裝設(shè)計(jì)的功能性也會(huì)變成一種品牌，也會(huì)成為消費(fèi)者所忠實(shí)的理由，一款商品不能去迎合所有人的需求，正確的市場(chǎng)目標(biāo)是塑造品牌的關(guān)鍵。在品牌中它所蘊(yùn)含的文化和歷史是品牌發(fā)展的關(guān)鍵，這其中除產(chǎn)品本身的歷史積淀外，其中的標(biāo)志、字體和色彩等也是人們所忠實(shí)的原因，人們會(huì)不自主的把自己的忠實(shí)說成是自己的個(gè)性，人們會(huì)說“這就是我”。這也正是隨著經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，人們的個(gè)性需求也在發(fā)展，相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)也在不斷的完善自己的品牌化概念，去適應(yīng)人們的需求，無論是在物質(zhì)上還是在精神上，功能還是形式，都更加的貼近個(gè)人、貼近社會(huì)。

四、心理學(xué)與包裝設(shè)計(jì)的情感化

篇4

商品包裝最直接的目的是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購買，制定商品包裝計(jì)劃時(shí)首先考慮的就應(yīng)該是這個(gè)目的。其次，即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購買此種商品，也應(yīng)使他們對(duì)該產(chǎn)品的品牌、包裝和商標(biāo)以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生良好的印象。

消費(fèi)者決定買東西的行動(dòng)是在某種動(dòng)機(jī)推動(dòng)下進(jìn)行的。人們的行動(dòng)一般都是由一定的主觀原因即動(dòng)機(jī)支配進(jìn)行，而動(dòng)機(jī)又與需要密切相關(guān)，動(dòng)機(jī)是在一定條件下需要的體現(xiàn)，是由人的需要轉(zhuǎn)化而來。換言之，人是為了滿足某種需要才行動(dòng)的，消費(fèi)者到商店購買某種商品是因?yàn)樗麄冃枰@種商品。

動(dòng)機(jī)是由需要轉(zhuǎn)化而來的，但是人的需要不一定全都能轉(zhuǎn)化為推動(dòng)人行動(dòng)的動(dòng)機(jī)。需要往往以愿望的形式被人體驗(yàn)到。例如，很多人都希望自己皮膚健康美麗，但是如果沒有出現(xiàn)抗皺美容霜之類的化妝品，這種愿望就無法推動(dòng)人們購買化妝品的行動(dòng)，而僅僅以愿望的形式存在于心中。只有當(dāng)某廠家生產(chǎn)了該種產(chǎn)品，并且通過廣告宣傳，使消費(fèi)者了解到有滿足自己美容愿望的化妝品后，消費(fèi)者才會(huì)去商店購買此類化妝品。這是在滿足愿望的動(dòng)機(jī)推動(dòng)下的購買行動(dòng)。只有這時(shí)，需要才真正轉(zhuǎn)化為動(dòng)機(jī)，成為人購買行為的動(dòng)力。

人的需要存在層次的差別，不少心理學(xué)家對(duì)此做了深入的探討。最具有代表性的是美國心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論”。他將人的需要?jiǎng)澐譃槲鍌€(gè)層次：

(1)生理需要：吃、喝等；

(2)安全需要：在危險(xiǎn)和恐懼中對(duì)自由的需要；

(3)歸屬相愛的需要：得到親友愛，成立家庭需要；

(4)尊重的需要：對(duì)榮譽(yù)成就需要；

(5)自我實(shí)現(xiàn)的需要。

其中自我實(shí)現(xiàn)需要包括求知需要，審美需要，對(duì)自己成長、發(fā)展的需要，發(fā)揮自己才能的需要等等。有些消費(fèi)者購買商品，一方面是為了使用，另一方面還要借此顯示自己的地位、教養(yǎng)和鑒賞力等等。因此在擬訂不同商品包裝設(shè)計(jì)定位時(shí)，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)類型作調(diào)查研究，以便有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2購買行為特征

(1)消費(fèi)者購買行為既有滿足生理和物質(zhì)需要的成分，也有購買能滿足社會(huì)和精神需要的成分。例如，購買煙、酒、菜、奶粉、服裝、鞋帽等物，基本上是為了滿足充饑、營養(yǎng)、保溫等生理需要；而購買書籍，訂閱雜志、購買彩電、VCD等是為了工作的需要或是為了滿足精神上的需要。

(2)消費(fèi)者的購買行為有時(shí)是由一種動(dòng)機(jī)支配的，有時(shí)是由多種復(fù)雜動(dòng)機(jī)綜合支配的，這些動(dòng)機(jī)綜合在一起構(gòu)成購買行為體系。滿足精神、社會(huì)需要的動(dòng)機(jī)常常伴隨滿足生理、物質(zhì)需要的動(dòng)機(jī)。例如，經(jīng)濟(jì)收入較低的消費(fèi)群體往往更加看重商品的實(shí)用價(jià)值，對(duì)商品的要求則是價(jià)廉物美，這是由購買動(dòng)機(jī)支配的行為。而經(jīng)濟(jì)收入豐厚的消費(fèi)行為往往也講究商品包裝品質(zhì)。這部分消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)就相當(dāng)復(fù)雜了，是生理、物理需要與精神、社會(huì)需要交織在一起，其中精神、社會(huì)需要占了主導(dǎo)地位。隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)的需要不斷變化，在確立包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)和定位時(shí)，就應(yīng)多從滿足人們的社會(huì)生活和精神需要著眼。

(3)消費(fèi)者的需要是由低級(jí)的生理需要得到基本滿足后向高級(jí)的精神、社會(huì)需要發(fā)展的。但是高級(jí)的精神、社會(huì)需要不會(huì)自發(fā)產(chǎn)生，而是在社會(huì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境和教育及市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的影響后才能形成。消費(fèi)者高級(jí)需要的形成在一定程度上也受包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)和影響，即消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)受商品包裝引導(dǎo)。例如，礦泉水的包裝設(shè)計(jì)，如果只宣傳解渴的作用而忽視其水中所含人體需要的礦物質(zhì)和微量元素，以及衛(wèi)生健康的介紹，效果估計(jì)不會(huì)很好。因?yàn)楝F(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)飲用水的需要不僅為了解渴，而且還需補(bǔ)充人體內(nèi)所需的物質(zhì)元素。所以設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)主要體現(xiàn)其原料來源，以及保證飲用安全健康等。這樣，消費(fèi)者就會(huì)被打動(dòng)，才會(huì)按照包裝的指導(dǎo)進(jìn)行購買，從而滿足人們生理和精神上的需要和追求。只有了解消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的規(guī)律，才能使包裝指導(dǎo)消費(fèi)的作用得到體現(xiàn)。

3設(shè)計(jì)中的心理因素

(1)能引起人們的注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素。“注意”是心理認(rèn)識(shí)活動(dòng)過程的一種特征，是人對(duì)所認(rèn)知事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨(dú)立的心理過程，人們無論在知覺、記憶或思維時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注意的特征。心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)并形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨(dú)特性分不開的。

在人們的視覺認(rèn)知過程中，不是被動(dòng)接受客觀事物的刺激作用，而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進(jìn)行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個(gè)性特征才能引起消費(fèi)者注意。

(2)情感與聯(lián)想。設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設(shè)計(jì)過程中最為關(guān)鍵的。

在商品包裝設(shè)計(jì)的諸多元素中，色彩的視覺沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但使用色彩來激發(fā)人的情感時(shí)也應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為，在繪制食品包裝時(shí)，不要用或少用藍(lán)色、綠色。而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購買的行動(dòng)。就象我們現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者購買滋補(bǔ)類產(chǎn)品，大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)包裝的商品感到滿意，而對(duì)洗潔用品則對(duì)冷色調(diào)包裝比較感興趣。這就是商品包裝作用于消費(fèi)者心理的效果。

(3)成功的商品包裝不僅能激起消費(fèi)者情感和聯(lián)想，還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過目不忘”。

心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn)，記憶是心理認(rèn)識(shí)過程的重要環(huán)節(jié)，基本過程包括識(shí)記、保持、回憶和再認(rèn)。其中，識(shí)記和保持是前提，回憶和再認(rèn)是結(jié)果，只有識(shí)記、保持牢固，回憶和再認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。

因此，商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者牢記，就必須體現(xiàn)商品鮮明的個(gè)性特性，擁有簡(jiǎn)潔明了的文字、圖像，同時(shí)還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚。

4結(jié)語

人的心理活動(dòng)是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。商品包裝對(duì)消費(fèi)者的心理測(cè)試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老幼各不相同，也因國家、地區(qū)和個(gè)人的偏愛而有很大的差異。所以，作為一個(gè)設(shè)計(jì)人員必須了解市場(chǎng)，研究設(shè)計(jì)形式因素和分析消費(fèi)者的各種心理。只有這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的關(guān)系，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，激起消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的欲望。

【摘要】包裝的主要功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)相關(guān)信息。隨著人們生活水平日益提高，人們不再只滿足于生活上的溫飽，對(duì)商品也是越來越挑剔。包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)突出商品的信息和價(jià)值功能。好的包裝設(shè)計(jì)除了解決設(shè)計(jì)中的基本原則外，還要著重研究消費(fèi)心理，才能在使該產(chǎn)品從同類商品中脫穎而出，達(dá)到預(yù)期的效果。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)心理價(jià)值功能

參考文獻(xiàn)：

篇5

 

關(guān)鍵詞：商品 包裝設(shè)計(jì) 消費(fèi)心理

商品包裝是指用于盛裝、包裹、捆扎貨物的容器和包裝物。商品包裝可以分為內(nèi)包裝、中包裝與外包裝三種。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保護(hù)商品,減少損耗,便于計(jì)量、購買、攜帶、運(yùn)輸與儲(chǔ)存的作用,還具有裝飾美化商品,刺激購買欲望,促銷的作用。

商品包裝已成為商品的一個(gè)重要組成部分,設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需要?jiǎng)t可以激發(fā)其購買欲望,因此,研究其與消費(fèi)心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。

一、消費(fèi)者購買行為

1.消費(fèi)需要及動(dòng)機(jī)

商品包裝是商品的“無聲推銷員”,它最直接的目的是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購買。因此制定商品包裝計(jì)劃時(shí)首先考慮的就應(yīng)該是這個(gè)目的。其次,即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購買此種商品,也應(yīng)使他們通過對(duì)包裝的第一印象,產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品以及生產(chǎn)廠家的良好的印象。

消費(fèi)者決定購買行為是在某種動(dòng)機(jī)推動(dòng)下進(jìn)行的。人的行為一般都是由一定的主觀原因即動(dòng)機(jī)支配進(jìn)行,而動(dòng)機(jī)又與需要密切相關(guān),動(dòng)機(jī)是在一定條件下需要的體現(xiàn),是由人的需要轉(zhuǎn)化而來。換言之,人是為了滿足某種需要才采取某種行為的,消費(fèi)者到商店購買某種商品是因?yàn)樗麄冃枰@種商品。

動(dòng)機(jī)是由需要轉(zhuǎn)化而來的,但是人的需要不一定全都能轉(zhuǎn)化為推動(dòng)人產(chǎn)生行為的動(dòng)機(jī)。推動(dòng)人產(chǎn)生動(dòng)機(jī)的需要往往是沒有得到滿足的需要,換言之,其往往因沒有得到滿足而產(chǎn)生缺失感,繼而以愿望的形式被人們感知到。例如,很多人都希望自己健康,但是如果沒有養(yǎng)生保健類產(chǎn)品的出現(xiàn),這種愿望就無法推動(dòng)人們?nèi)ベ徺I養(yǎng)生保健品的行為,而僅僅以愿望的形式存在于心中。只有當(dāng)現(xiàn)實(shí)中具備了實(shí)現(xiàn)愿望的條件,并且通過廣告宣傳,使消費(fèi)者了解到有滿足自己愿望的產(chǎn)品后,消費(fèi)者才會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的購買行為。只有這時(shí),需要才真正轉(zhuǎn)化為動(dòng)機(jī),成為人購買行為的動(dòng)力。

不同的存在不同的需要,人的需要也有層次差別,很多心理學(xué)家對(duì)此做了深入的研究與探討。其中最具代表性的是美國心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論”。

他將人的需要?jiǎng)澐譃槲鍌€(gè)層次:

(1)生理需要。是人類最基本的需要,是人類為了維持自身的生存和種族繁衍而產(chǎn)生的低級(jí)需要,如衣、食、住、行、性等;

(2)安全需要。包括有秩序、穩(wěn)定性、安全感等內(nèi)容,如人身安全、職業(yè)安全等;

(3)歸屬與愛的需要(或社交需要)。追求與他人交往,給他人愛,也希望被別人愛的需要,如友誼、歸屬感等;

(4)尊重的需要。對(duì)榮譽(yù)的需要,如地位、權(quán)威等;

(5)自我實(shí)現(xiàn)的需要。希望自己潛在能力得以實(shí)現(xiàn),并獲得自我滿足的需要,如成就感等。

其中自我實(shí)現(xiàn)需要包括對(duì)自己成長、發(fā)展的需要,發(fā)揮自己才能的需要等等。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,在滿足了基本的生活、生存需要后,消費(fèi)者購買商品,一方面是為了使用,另一方面還要借此顯示自己的地位、教養(yǎng)、鑒賞力、滿足個(gè)人興趣愛好等等。因此在進(jìn)行不同商品的包裝設(shè)計(jì)定位時(shí),應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)類型作調(diào)查研究,以便有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.購買行為特征

購買行為是消費(fèi)者為滿足某種需要而發(fā)生的購買商品的一切活動(dòng),是消費(fèi)者心理的外在表現(xiàn),心理因素則是消費(fèi)者購買行為的制約因素和動(dòng)力。

消費(fèi)者在購買行為中主要體現(xiàn)出以下特征:

(1)消費(fèi)者購買行為中具有滿足多種需要的特點(diǎn)。例如,購買煙、酒、菜、奶粉、服裝、鞋帽等物,基本上是為了滿足充饑、營養(yǎng)、保溫等生理需要,但也不排除其中有滿足心理需要的成分,如對(duì)不同包裝、不同價(jià)位產(chǎn)品的取舍。而對(duì)書籍等產(chǎn)品的購買則是為了滿足其心理需要或精神需要。

(2)消費(fèi)者的購買行為有時(shí)是由一種動(dòng)機(jī)支配的,有時(shí)是由多種復(fù)雜動(dòng)機(jī)綜合支配的,這些動(dòng)機(jī)綜合在一起構(gòu)成購買行為體系。滿足精神、社會(huì)需要的動(dòng)機(jī)常常與滿足生理、物質(zhì)需要的動(dòng)機(jī)相伴產(chǎn)生。例如,經(jīng)濟(jì)收入較低的消費(fèi)群體往往更加看重商品的實(shí)用價(jià)值,對(duì)商品的要求是價(jià)廉物美。而經(jīng)濟(jì)收入豐厚的消費(fèi)行為往往講究商品包裝品質(zhì)。這部分消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)就相當(dāng)復(fù)雜了,是生理、物質(zhì)需要與精神、社會(huì)需要交織在一起,其中精神、社會(huì)需要占了主導(dǎo)地位。隨著生活水平的不斷提高,消費(fèi)的需要不斷變化,在確立包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)和定位時(shí),就應(yīng)多從滿足目標(biāo)顧客的社會(huì)生活和精神需要作為著眼點(diǎn)。

(3)消費(fèi)者的需要是由低級(jí)的生理需要得到基本滿足后向高級(jí)的精神、社會(huì)需要發(fā)展的。但是高級(jí)的精神、社會(huì)需要不會(huì)自發(fā)產(chǎn)生,而是在社會(huì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境和市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的影響后才能形成。消費(fèi)者高級(jí)需要的形成在一定程度上也受包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)和影響,即消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)受商品包裝引導(dǎo)。例如,礦泉水的包裝設(shè)計(jì),如果只宣傳解渴的作用而忽視其安全性、水中所含人體需要的礦物質(zhì)和微量元素,以及衛(wèi)生健康的介紹,效果估計(jì)不會(huì)很好。因?yàn)楝F(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)飲用水的需要不僅為了解渴,而且還需補(bǔ)充人體內(nèi)所需的物質(zhì)元素。所以設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)主要體現(xiàn)其原料來源,以及保證飲用安全健康等。這樣,消費(fèi)者才會(huì)被打動(dòng),才會(huì)按照包裝的指導(dǎo)進(jìn)行購買,從而滿足人們生理和精神上的需要和追求。

我們要清楚的是,只有了解消費(fèi)者購買行為的特征及規(guī)律,才能使包裝引導(dǎo)、指導(dǎo)消費(fèi)的作用得到體現(xiàn)。

二、商品包裝的心理功能

1.刺激功能。商品包裝是商品中的一個(gè)組成部分,而且是消費(fèi)者在選購商品過程中首先看到的那一部分。因此,商品的包裝與商品在消費(fèi)者心目中的形象有著密切的關(guān)系。造型獨(dú)特、新穎、精美的包裝,可以引起消費(fèi)者的濃厚興趣,激發(fā)消費(fèi)者的購買情趣和欲望。

2.宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產(chǎn)廠家、使用說明等有關(guān)資料,恰恰構(gòu)成了商品廣告的一種形式,起到了宣傳產(chǎn)品形象的作用,便于消費(fèi)者比較、選擇與購買。

3.享受功能。設(shè)計(jì)精美、富有時(shí)代感與藝術(shù)魅力的包裝,不僅烘托出商品的價(jià)值,而且美化了商品,提高了商品的外觀價(jià)值,給消費(fèi)者以美感與享受。一些審美觀念較強(qiáng)的消費(fèi)者往往為精美的包裝所吸引而購買商品。

三、商品包裝設(shè)計(jì)中的心理策略

1.能引起人們的注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素

篇6

關(guān)鍵詞：地域性；玉器產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；綠色設(shè)計(jì)

0 引言

蚌埠市坐落于淮河之濱，是連接南北的交通樞紐，是長三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移承接區(qū)，是皖北地區(qū)的科技商貿(mào)加工物流中心。蚌埠歷史悠久、人文薈萃、文化底蘊(yùn)深厚。蚌埠玉文化也同樣有著悠久而輝煌的歷史。春秋時(shí)期，楚人卞和抱璞隱居于懷遠(yuǎn)荊山，這塊璞玉經(jīng)雕琢后便是名遍天下的和氏璧。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，蚌埠市玉器產(chǎn)業(yè)更是蓬勃發(fā)展，形成百家爭(zhēng)鳴，百花齊放的局面，美譽(yù)度享譽(yù)海內(nèi)外。蚌埠的玉器產(chǎn)品近30年時(shí)間，蚌埠的玉器作坊發(fā)展到現(xiàn)在5000多家，從業(yè)人員已達(dá)到近10萬人，年產(chǎn)值30億元，產(chǎn)品銷往北京、上海、廣州、蘇州、揚(yáng)州、新疆、河南等國內(nèi)主要玉器市場(chǎng)，成為當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

1 蚌埠玉器產(chǎn)品包裝發(fā)展現(xiàn)狀及不足

蚌埠玉器產(chǎn)業(yè)隨著時(shí)代變遷而不斷改革，以適應(yīng)不同時(shí)代的需求。但其包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)仍不盡如人意，存在著式樣單一，用料單一，制作粗糙，包裝材料不環(huán)保等問題，歸其原因在于包裝材料的選用和包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)等方面缺乏科學(xué)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念與飛速發(fā)展的時(shí)代經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)者日益變化的審美需求的脫節(jié)，造成了現(xiàn)階段玉器包裝的陳舊與平庸，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在保護(hù)產(chǎn)品安全和提高產(chǎn)品附加值方面并未起到相應(yīng)的作用。

1.1 傳統(tǒng)的玉器包裝材料

目前，蚌埠的玉器生產(chǎn)與銷售企業(yè)仍習(xí)慣性地使用傳統(tǒng)的簡(jiǎn)易包裝為主，玉器包裝為盒體包裝，多為塑料盒或是木底絨布盒，少量精品玉器使用紅木盒包裝。

（1）塑料材質(zhì)的包裝。在色彩和紋樣上可以通過上色或者電鍍等工藝技術(shù)模仿木材，金屬等材質(zhì)的視覺效果。這是塑料材質(zhì)的優(yōu)點(diǎn)，但是采用塑料制作的包裝盒拿在手里會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量較輕而與其模仿的其他材料的視覺效果不符，呈現(xiàn)出一種矛盾的廉價(jià)感，這種廉價(jià)感大大破壞了玉器產(chǎn)品高貴的特質(zhì)。

（2）絨布材質(zhì)的包裝。這種包裝盒采用木材或者塑料等硬質(zhì)材料為襯底，外覆絨布作為裝飾。這種裝飾方法，生產(chǎn)工序較多，雖然加強(qiáng)了外包裝的裝飾性和抗震能力，但是也增加了外包裝的生產(chǎn)成本。

（3）木料，膠合板材料的大型包裝。大型的玉器產(chǎn)品多采用木框架包裝，或者使用膠合板木箱包裝，這種包裝的目的更多在于方便產(chǎn)品的運(yùn)輸，木框架和膠合板木箱也多為一次性產(chǎn)品，因此做所用材料較為粗糙，沒有進(jìn)一步深加工。外觀較為粗糙，與玉器產(chǎn)品的精致典雅形成了強(qiáng)烈反差，影響了顧客的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，絕大多數(shù)一次性木材包裝在使用后被丟棄，造成了極大的浪費(fèi)。

1.2 傳統(tǒng)玉器產(chǎn)品包裝盒外觀設(shè)計(jì)

現(xiàn)有的玉器包裝表面的文字及紋樣過于批量化，原本每件都是獨(dú)一無二的玉器裝在里面變成了好像也同樣是批量生產(chǎn)的商品。由于玉器是奢侈品，因此玉器的包裝的材質(zhì)、樣式等的選擇也不應(yīng)該是隨意的，應(yīng)該注意能夠體現(xiàn)所裝物品的貴重。不少商家也表示意識(shí)到了這個(gè)問題，他們同樣希望設(shè)計(jì)出精美與玉器相稱的包裝，可以使原本不受人們喜愛、被忽略的包裝變成一個(gè)可以展示玉器的藝術(shù)品，提升觀賞價(jià)值。

1.3 傳統(tǒng)玉器包裝的內(nèi)部造型設(shè)計(jì)

玉器產(chǎn)品的傳統(tǒng)式樣有玉璧、玉環(huán)、玉佩、玉琮等，現(xiàn)代玉器更是有立體圓雕等形態(tài)特異的玉器產(chǎn)品。這些玉器的外形各有不同，但是其傳統(tǒng)包裝都是統(tǒng)一的方形盒子包裝，形式過于呆板，且內(nèi)部形態(tài)與玉器本身有差異，使得其在運(yùn)輸過程中會(huì)出現(xiàn)震動(dòng)，晃動(dòng)，有時(shí)會(huì)損傷玉器。

2 玉器產(chǎn)品的綠色包裝設(shè)計(jì)

本項(xiàng)目組通過對(duì)蚌埠玉器市場(chǎng)和同行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀況的調(diào)研，提出了以綠色設(shè)計(jì)思想改良玉器產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)方法。從材料上選擇更加環(huán)保的材料，降低玉器產(chǎn)品外包裝的材料成本。同時(shí)，從造型和紋樣設(shè)計(jì)上，與玉器產(chǎn)品本身統(tǒng)一設(shè)計(jì)，使得產(chǎn)品外包裝成為玉器產(chǎn)品的一部分，提高產(chǎn)品外包裝的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值。提升產(chǎn)品附加值。

2.1 玉器產(chǎn)品綠色包裝的材料選擇

玉器產(chǎn)品的脆性較大，不耐沖擊，因此，新的玉器產(chǎn)品包裝應(yīng)當(dāng)使用具有一定抗沖擊，抗變形能力的板材。從成本和玉器產(chǎn)品的產(chǎn)品特性來看，木材是較為合適的外包裝材料。

使用木材包裝的同時(shí)又要秉承綠色環(huán)保的理念，同時(shí)降低實(shí)木的使用率。因此，項(xiàng)目組選擇了使用膠合板和纖維板作為包裝的主材。

使用膠合板或纖維板的玉器產(chǎn)品包裝具備了良好的抗震抗壓能力，因此在新的設(shè)計(jì)中，去除絨布包裝材料也并不影響包裝的物理性能，同時(shí)也可減少包裝加工的工序，簡(jiǎn)化包裝加工的工藝，降低包裝制造的成本。

2.2 玉器產(chǎn)品綠色包裝的造型設(shè)計(jì)

木材的使用解決了玉器產(chǎn)品包裝的材料問題，同時(shí)，玉器產(chǎn)品的包裝的造型也是包裝的重要方面。

（1）外部包裝造型設(shè)計(jì)。項(xiàng)目組將搜集的各類玉器包裝盒，用定量分析的方式整理出包裝盒的尺寸、材料、制作工藝。然后選擇膠合板和纖維板替代原有的包裝材料，并突出膠合板的本色和紋路，增添了包裝盒古樸的氣息。這體現(xiàn)了木材原有的魅力，同時(shí)使用經(jīng)過設(shè)計(jì)的具有蚌埠地域文化特色的標(biāo)簽和紋樣，采用絲網(wǎng)印刷工藝印制在盒體上，將環(huán)保材料、再生材料將民間藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念結(jié)合起來。

（2）內(nèi)部包裝造型設(shè)計(jì)。包裝的內(nèi)部造型的主要功能是對(duì)玉器產(chǎn)品進(jìn)行襯托和進(jìn)一步保護(hù)。因此從用色和材質(zhì)上要能夠?qū)τ衿鳟a(chǎn)品形成良好的映襯，同時(shí)還需要通過其材質(zhì)的抗震抗壓性能和造型的適應(yīng)對(duì)玉器形成保護(hù)。玉器界有個(gè)專用語，叫“不準(zhǔn)講話”，意思是玉器的內(nèi)包裝必須與玉器完全吻合。玉器在里面不能有搖晃的空間，拿在手里如果玉器在里面可以晃動(dòng)發(fā)出響聲，這樣的內(nèi)包裝是不合格的。

我們采用再生紙作為內(nèi)包裝的主要造型材料。再生紙是以廢紙做原料，將其打碎、去色制漿經(jīng)過多種工序加工生產(chǎn)出來的紙張。其原料的80%來源于回收的廢紙，因而被譽(yù)為低能耗、輕污染的環(huán)保型用紙。使用再生紙，根據(jù)玉器產(chǎn)品的外形塑造具有內(nèi)凹造型和防滑卡槽的減震模塊。這樣的模塊與玉器產(chǎn)品在外形上的契合度更高，并去除了繩索的使用。

同時(shí)使用手工扎染的棉布作為襯料，覆蓋在再生紙上，襯托玉器產(chǎn)品，從色彩和視覺觸感上加強(qiáng)內(nèi)包裝的柔軟度和織物紋理粗糙度，進(jìn)一步襯托玉器堅(jiān)硬，晶瑩，潤澤的視覺特性。

3 結(jié)語

在綠色設(shè)計(jì)的指導(dǎo)理念下對(duì)蚌埠玉器產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良，不僅包含著設(shè)計(jì)材料與加工工藝、平面設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等多學(xué)科理論與知識(shí)， 還包含著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的包裝訴求和社會(huì)的審美取向，以及包裝對(duì)于環(huán)境甚至人類社會(huì)的影響。包裝設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)除了從生產(chǎn)工藝，設(shè)計(jì)材料等方面考慮，還應(yīng)當(dāng)更多地關(guān)注包裝所關(guān)聯(lián)的地域文化，人文精神，從而提升產(chǎn)品的整體品質(zhì)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 成世杰，劉功，孫誠.折疊紙盒的方便性結(jié)構(gòu)[J].中國包裝工業(yè)，2003（114）：62-65.

[2] 苗紅磊，周作好.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)[M].西南交通大學(xué)出版社，2010.

[3] 岳蕾.包裝概論[M].北京：印刷工業(yè)出版社，2008.

[4] 耿雪莉.綠色設(shè)計(jì)思潮對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響[J].藝術(shù)科技，2016（06）.

篇7

關(guān)鍵詞：幾何形邊飾；包裝設(shè)計(jì)；書籍裝幀；民族文化

幾何形邊飾紋樣經(jīng)歷了數(shù)千年的變化發(fā)展，伴隨著社會(huì)的進(jìn)步，已經(jīng)越來越引起人們的重視，在我們生活中仍然處處皆用。幾何形邊飾紋樣給人的思路廣闊、想象豐富，廣泛出現(xiàn)在現(xiàn)代繪畫、攝影、電腦輔助設(shè)計(jì)等領(lǐng)域?！敖?jīng)過抽象處理或本來就是抽象的形式（點(diǎn)、線、面等）本身并無多大意義，重要的是他們所具有的內(nèi)在共鳴，他們的生命”［1］。幾何形邊飾的演變實(shí)際上從一個(gè)側(cè)面反映了所處時(shí)代的社會(huì)生活，各個(gè)時(shí)代的社會(huì)生活又促進(jìn)了幾何形邊飾的演變。它幾經(jīng)融合、演變，始終是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著民族傳統(tǒng)觀念的文化內(nèi)涵。

現(xiàn)代幾何形邊飾紋樣是從古代的幾何紋發(fā)展起來的，是現(xiàn)代人對(duì)幾何形紋樣進(jìn)行了更高的創(chuàng)新。不過其象征因素已隨時(shí)代的發(fā)展逐漸被人們所淡忘。隨著經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，簡(jiǎn)潔明了的幾何形邊飾在運(yùn)動(dòng)性、抽象性和反映事物的規(guī)律性上有了更進(jìn)一步的發(fā)展，更容易被人們所接受，成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中非常重要的表現(xiàn)形式。

1包裝設(shè)計(jì)上的幾何形邊飾紋樣

現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅局限于包裝視覺上的美感，更多地側(cè)重于是否將商品的內(nèi)涵完美地展現(xiàn)出來。我國有著歷史悠久的文化傳統(tǒng)，如何準(zhǔn)確運(yùn)用幾何形邊飾紋樣這種優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，做出具有中國特色的現(xiàn)代包裝作品，是大家一直關(guān)注的問題。包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)中國傳統(tǒng)幾何形邊飾紋樣進(jìn)行深入學(xué)習(xí)和了解，并掌握其精華，才能在設(shè)計(jì)中做到揮灑自如，游刃有余?。?］。

傳統(tǒng)幾何形邊飾紋樣是民族化包裝設(shè)計(jì)中常見的一種裝飾手法，在顯示民族風(fēng)格上起著潛移默化的藝術(shù)效果。用幾何形做底紋和邊框，以及作為象征形象應(yīng)用的云紋、三角紋、菱形紋等，都是中華民族特有的典型幾何形邊飾紋樣，是古人留下的寶貴傳統(tǒng)紋樣，可以古為今用。在當(dāng)今的某些實(shí)用的工藝品和出口產(chǎn)品包裝中巧妙運(yùn)用，能使這些產(chǎn)品更富于民族性，也更具有東方古國的神韻。

利用傳統(tǒng)幾何形紋樣設(shè)計(jì)完美的包裝作品的例子比比皆是，尤其應(yīng)用在一些傳統(tǒng)老字號(hào)商品及特色的商品的包裝上，常用作邊框裝飾。比如白酒　“劍南春”的包裝，以筆墨多變、意境深邃的中國水墨畫為背景，結(jié)合文字上下的云紋以及二方連續(xù)的幾何形紋邊飾，恰到好處地體現(xiàn)了獨(dú)特的視覺效果和文化底蘊(yùn)。當(dāng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的水墨、幾何形紋樣的邊飾走到一起時(shí)，簡(jiǎn)單明了地突出主題，靜謐端莊，流露出濃濃的中國韻味。

宏聲的龍鳳吉祥月餅包裝，在圓形包裝盒最外圈幾何形紋樣作為二方連續(xù)的邊飾圖案，配合龍鳳的主體圖案及恰當(dāng)?shù)臅?，使得這款月餅包裝洋溢著濃郁的民族風(fēng)情。

二方連續(xù)的幾何形紋樣具有很強(qiáng)的裝飾性，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常被采用。但傳統(tǒng)幾何形紋樣的運(yùn)用不是簡(jiǎn)單的生搬硬套，而應(yīng)在充分理解傳統(tǒng)藝術(shù)特征和表現(xiàn)手法的基礎(chǔ)上，將其與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念結(jié)合起來，使其具有傳統(tǒng)的神韻，又不失現(xiàn)代設(shè)計(jì)的韻味。中國傳統(tǒng)的幾何形紋樣，凝聚著先人的聰明與智慧。每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)人員，都應(yīng)當(dāng)認(rèn)真考慮，如何充分利用如此豐富與優(yōu)秀的歷史資源，設(shè)計(jì)出現(xiàn)代與傳統(tǒng)相結(jié)合的具有中國特色的優(yōu)秀包裝作品。

2書籍裝幀上的幾何形邊飾紋樣

書籍裝幀設(shè)計(jì)作為精神交流的媒體，和一般的商品包裝有所不同，它屬于文化范疇，應(yīng)具有一定的書卷氣?。?］。當(dāng)代的書籍裝幀以圓點(diǎn)構(gòu)成的幾何形邊飾尤為顯著，由于點(diǎn)與點(diǎn)的構(gòu)成關(guān)系有著特殊的審美個(gè)性，所以把點(diǎn)以大小不同的形式，既密集又分散地進(jìn)行有目的的排列，會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)的面化感覺。

將大小一致的點(diǎn)以相對(duì)的方向，逐漸重合，會(huì)產(chǎn)生微妙的動(dòng)態(tài)視覺效果。點(diǎn)也可以在書籍裝訂時(shí)用在書籍所打的洞上等等，這是我們有意將它打造出來的，原來并未將它作為裝幀的一部分，而現(xiàn)在對(duì)紙張進(jìn)行破壞，造成了一種節(jié)奏感。書籍裝幀運(yùn)用“點(diǎn)”反復(fù)編排所產(chǎn)生的形象，放置在有共通性的平面中，具有柔和的邏輯性，給人以融洽而輕松愉快的感覺。運(yùn)用一個(gè)簡(jiǎn)單的幾何圓形紋樣，它所傳達(dá)的信息卻是豐富的，給予我們無限想象的空間。用抽象的邊框來啟發(fā)觀者的想像力，如服裝上的紐扣一樣，具有點(diǎn)的點(diǎn)綴性的特征。它所傳達(dá)的不僅僅是它本身所固有的意念，而更多的包含了豐富的信息在里面。

我們運(yùn)用幾何形邊飾元素是為了使版面信息傳遞更有效率，使讀者在閱讀時(shí)更有輕松愉悅的審美享受。在書籍裝幀中合理地、有創(chuàng)造性地運(yùn)用幾何形邊飾元素，能使書籍更具有其設(shè)計(jì)魅力。書籍的邊框設(shè)計(jì)往往會(huì)影響到書的整體風(fēng)格。如果設(shè)計(jì)不好或應(yīng)用不當(dāng)就會(huì)破壞書的整體效果。設(shè)計(jì)達(dá)到了“和”，就會(huì)使讀者產(chǎn)生心平氣和的效果。讀者在這種平和的環(huán)境下，才能有所思、有所得，從而達(dá)到作者與讀者其心靈和感情上的交融。

作為書籍裝幀設(shè)計(jì)師，應(yīng)當(dāng)把傳統(tǒng)幾何形邊飾符號(hào)的精神元素融入現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)之中，使民族的文化精神和世界的設(shè)計(jì)語言共同融匯成現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)藝術(shù)的主流，必定會(huì)使現(xiàn)代書籍裝幀設(shè)計(jì)更具有文化性與社會(huì)性。

3結(jié)語

中國幾何形邊飾紋樣凝聚了華夏民族幾千年的智慧精髓，同時(shí)也體現(xiàn)了華夏民族特有的造物思維方式和圖形意識(shí)，它那充滿內(nèi)在的象征力量和優(yōu)美的外在形式的完美統(tǒng)一，向人們展示出幾何形邊飾紋樣獨(dú)特的氣質(zhì)。幾何形邊飾紋樣的吉祥寓意至今依然活躍在現(xiàn)代人的生活和藝術(shù)創(chuàng)作中，其豐富的藝術(shù)造型在現(xiàn)代社會(huì)呈現(xiàn)出更加璀璨多姿的形式，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中有著廣闊的天地，被大量的應(yīng)用在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。今天的幾何形邊飾紋樣作為傳統(tǒng)紋飾因?yàn)樗粌H僅是一種裝飾符號(hào)，更有著深厚的歷史積淀，是民族傳統(tǒng)的象征。伴隨著物質(zhì)文化的進(jìn)步、精神觀念的轉(zhuǎn)換、社會(huì)制度的更迭，幾何形邊飾紋樣將成為一種以裝飾性為主要功能價(jià)值的紋飾，在未來新的文化形態(tài)中留下自己的印跡。

參考文獻(xiàn)：

［1］　康定斯基.康定斯基文論與作品［M］.查立，譯.北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，2003：59.

篇8

關(guān)鍵詞電視包裝；數(shù)字軟件；應(yīng)用

數(shù)字軟件技術(shù)在當(dāng)前的設(shè)計(jì)行業(yè)中的應(yīng)用比較廣泛，在這一技術(shù)的應(yīng)用下，對(duì)電視行業(yè)的發(fā)展起到了很大推動(dòng)作用，給人們提供了比較寬廣的藝術(shù)創(chuàng)作平臺(tái)，在對(duì)電視節(jié)目的品牌效應(yīng)形成方面有著積極意義，電視臺(tái)的營銷范圍也得到了拓展。在數(shù)字軟件技術(shù)的應(yīng)用下，對(duì)電視包裝的質(zhì)量提高起到了保障，通過從理論層面對(duì)電視包裝中數(shù)字軟件技術(shù)的應(yīng)用研究，為電視包裝的進(jìn)一步發(fā)展起到促進(jìn)作用。

1電視包裝的主要形式和功能分析

1.1電視包裝的主要形式分析

當(dāng)前的電視包裝理念已經(jīng)越來越深入人心，我國在對(duì)電視包裝的研究上也越來越豐富和深化，電視包裝的形式比較多樣化，不同的電視包裝在宣傳的作用上也是不同的。其中在電視頻道包裝的形式上，主要就是對(duì)熒屏以及節(jié)目和主持人等實(shí)施宣傳，對(duì)電視頻道的社會(huì)聲譽(yù)能進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，從而吸引更多的觀眾。對(duì)電視頻道進(jìn)行實(shí)施定位，這是對(duì)電視頻道的全面包裝設(shè)計(jì)，在整體的良好包裝下，為觀眾留下深刻印象，從而樹立頻道的品牌形象[1]。在對(duì)電視頻道的包裝中，也分成離播包裝以及在播包裝。其中的離播包裝就是在對(duì)雜志以及廣播等電視媒體外的平臺(tái)加以應(yīng)用，對(duì)電視頻道形象實(shí)施推廣，對(duì)潛在觀眾能加以吸引。而在播包裝主要就是通過電視頻道以及形象宣傳片和虛擬演播室等方式實(shí)施的包裝。電視包裝中的欄目包裝形式也比較重要。主要是為吸引觀眾關(guān)注自己的欄目，然后結(jié)合欄目特征以及內(nèi)容進(jìn)行的美化設(shè)計(jì)。在當(dāng)前的電視欄目包裝發(fā)展中，都有著相對(duì)比較系統(tǒng)化的電視包裝，在形式上也比較多樣化，有欄目的片頭以及間隔的片花和形象宣傳等，這些對(duì)電視欄目的包裝作用都比較良好。例如在片頭的包裝方面，這是電視欄目包裝中的重點(diǎn)，對(duì)電視節(jié)目的理念以及定位等有著詮釋作用[2]。片頭一般是在電視欄目的前端，也可在電視節(jié)目開始初的部分，有的十幾秒有的幾秒，在節(jié)奏上比較快，變化比較豐富。

1.2電視包裝的主要功能分析

之所以進(jìn)行電視包裝，就是因?yàn)樗軌蚱鸬椒e極宣傳的作用，能夠在電視受眾當(dāng)中樹立品牌效應(yīng)。電視包裝有著獨(dú)特的風(fēng)格，將其獨(dú)特的風(fēng)格加以展現(xiàn)，就能樹立良好的品牌形象。同時(shí)在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)上也比較突出，能夠給電視媒體帶來商業(yè)價(jià)值，在電視的注意力良好標(biāo)準(zhǔn)方面就是收視率，在收視率上省了廣告商就會(huì)留更多的利潤給電視媒體，商業(yè)化價(jià)值就能實(shí)現(xiàn)。電視包裝的功能還體現(xiàn)在文化理念層面。受眾的文化需求是不斷提高的，電視包裝是電視媒體的形象窗口，在文化理念的傳遞下，能讓觀眾產(chǎn)生共鳴，為觀眾帶來美的享受，這樣才能吸引受眾。在電視包裝的基礎(chǔ)上，受眾的審美價(jià)值得以充分呈現(xiàn)[3]。

2電視包裝中數(shù)字軟件類型和具體的應(yīng)用探究

2.1電視包裝的要素及設(shè)計(jì)原則分析

電視包裝設(shè)計(jì)過程中，會(huì)涉及諸多要素，其中的名稱就是引人注目和簡(jiǎn)潔、個(gè)性的內(nèi)容，在進(jìn)行包裝過程中就要充分重視。還有就是標(biāo)識(shí)的元素，也就是常說的臺(tái)標(biāo)，通常是通過圖標(biāo)以及文字標(biāo)識(shí)呈現(xiàn)，還有是兩者通用的。標(biāo)識(shí)的主要功能就是寓意性以及可識(shí)別性，要容易被識(shí)別，這才是好的電視臺(tái)標(biāo)識(shí)。電視包裝中的廣告宣傳語以及運(yùn)動(dòng)和顏色等設(shè)計(jì)要素也比較重要，例如在廣告宣傳語方面，就是對(duì)節(jié)目內(nèi)容的特色宣傳。對(duì)電視包裝設(shè)計(jì)過程中，要注重遵循相應(yīng)的原則，只有如此才能保障設(shè)計(jì)的科學(xué)性。在統(tǒng)一性的原則上要充分遵循，也就是電視欄目和頻道的整體包裝方面要能統(tǒng)一化，在對(duì)欄目的聲音以及標(biāo)識(shí)和色彩在實(shí)際的應(yīng)用中，也要注重統(tǒng)一性，將個(gè)性得以突出，呈現(xiàn)出完美的設(shè)計(jì)效果[4]。包裝設(shè)計(jì)中要遵循趣味性以及創(chuàng)造性的原則，豐富感官資源，調(diào)動(dòng)受眾的想象力。遵循這些原則，對(duì)電視包裝質(zhì)量提高有著積極作用。

2.2電視包裝中數(shù)字軟件類型分析

電視包裝過程中對(duì)數(shù)字軟件技術(shù)的應(yīng)用比較重要，數(shù)字軟件的技術(shù)類型比較多。在平面設(shè)計(jì)軟件方面，較為常用的有Photoshop、CorelDRAW等，每個(gè)應(yīng)用軟件的特色也比較鮮明，都有著各自的特長。例如在對(duì)Photoshop軟件的應(yīng)用中，也就是人們常說的PS，這一平面應(yīng)用軟件能在圖像掃描、編輯修改和圖像制作等功能上發(fā)展良好，對(duì)圖像的合成以及特效的制作等應(yīng)用作用也比較突出。通過PS制作出的位圖圖像，在對(duì)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)方面比較精美，并且也能夠在3D模式下進(jìn)行編輯。電視包裝中的數(shù)字軟件中后期合成軟件是比較常用的技術(shù)，后期合成軟件的應(yīng)用，對(duì)電視包裝能起到畫龍點(diǎn)睛的作用。還有是對(duì)插件的應(yīng)用，在自由度上比較大，能夠讓使用者的創(chuàng)意得以實(shí)現(xiàn)，在工作效率上能有效提高，這對(duì)電視包裝的質(zhì)量也能有所提高。電視包裝中數(shù)字軟件類型中的動(dòng)畫軟件也是比較重要的應(yīng)用技術(shù)，三維動(dòng)畫技術(shù)在電視包裝中的應(yīng)用是重要的發(fā)展里程碑，能對(duì)現(xiàn)實(shí)中不能拍攝的效果加以設(shè)計(jì)制作，對(duì)視覺的沖擊力比較強(qiáng)，將動(dòng)畫軟件應(yīng)用在電視包裝當(dāng)中，能對(duì)電視包裝加以優(yōu)化，有二維動(dòng)畫軟件和三維動(dòng)畫軟件。其中的二維動(dòng)畫軟件的應(yīng)用就比較重要，其中GIF動(dòng)畫制作軟件的應(yīng)用，能夠在特效的制作上良好應(yīng)用[5]。在三維動(dòng)畫軟件的應(yīng)用方面，對(duì)3dsMax軟件的應(yīng)用，就能通過三維建模以及動(dòng)畫渲染等應(yīng)用，有效提高電視包裝的質(zhì)量。

2.3電視包裝中數(shù)字軟件技術(shù)具體的應(yīng)用

將數(shù)字軟件技術(shù)應(yīng)用在電視包裝中，根據(jù)不同的節(jié)目類型要加以科學(xué)應(yīng)用。如在對(duì)新聞?lì)惖碾娨暪?jié)目包裝中，就要充分注重新聞?lì)愲娨暪?jié)目的真實(shí)性以及嚴(yán)謹(jǐn)性，對(duì)電視節(jié)目的包裝要做到干凈清爽。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，電視新聞的節(jié)目形態(tài)也在發(fā)生著變化，從央視到地方的新聞節(jié)目形態(tài)都在發(fā)生著變化，在電視包裝方面也越來越重視技術(shù)性的應(yīng)用。例如央視新聞的節(jié)目包裝中，在片頭的形象就比較深入人心，配樂以及旋轉(zhuǎn)的地球等，已經(jīng)走過了30多個(gè)年頭，片頭曲也有著20年的歷史。對(duì)旋律的優(yōu)美以及格調(diào)的清新和色彩的明麗等方面都有著要求，從而體現(xiàn)出了新聞聯(lián)播片頭的獨(dú)特性。例如：杭州新聞聯(lián)播片頭對(duì)數(shù)字軟件技術(shù)的應(yīng)用也比較成功，在15s的片頭中6個(gè)鏡頭都是通過數(shù)字軟件制作的，是對(duì)AE以及Maya技術(shù)的應(yīng)用。通過Maya技術(shù)對(duì)圖標(biāo)進(jìn)行了制作，然后是AE技術(shù)的應(yīng)用對(duì)動(dòng)畫進(jìn)行添加，以及對(duì)特效進(jìn)行制作，應(yīng)用到了ramp（斜面）和lensflarepr（透鏡光斑）特效的應(yīng)用。然后進(jìn)行曲線以及tritone特效進(jìn)行添加。將數(shù)字軟件技術(shù)應(yīng)用在娛樂類型的電視包裝中，就要注重娛樂電視包裝的特征，對(duì)娛樂節(jié)目的火熱以及勁爆的情緒傳達(dá)要注重，在對(duì)色彩的選用上要科學(xué)化以及靈活性，注重色彩的豐富化搭配，對(duì)個(gè)性要能加以彰顯。當(dāng)前的娛樂節(jié)目比較豐富，但是同質(zhì)化的現(xiàn)象比較突出，要想在市場(chǎng)中占據(jù)收視地位，就要注重電視的包裝，將數(shù)字軟件技術(shù)加以重用。在服務(wù)類型的電視包裝過程中，對(duì)數(shù)字軟件技術(shù)的應(yīng)用也比較重要。如天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的包裝中，背景音樂以及節(jié)目片頭的制作都是通過數(shù)字軟件技術(shù)的應(yīng)用。天氣預(yù)報(bào)中的片頭是走過了飄雪冬季轉(zhuǎn)向了春意盎然的春季，有綠樹以及飛鳥和昆蟲等。這些都是通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)行制作完成的，在顏色上比較鮮明，畫面也比較靚麗。在每個(gè)視覺元素的應(yīng)用上，都運(yùn)用了三維動(dòng)畫軟件以及特效合成軟件進(jìn)行了制作[6]。后期合成軟件的應(yīng)用中，在面向?qū)拥能浖夹g(shù)應(yīng)用中，對(duì)每層素材處理都有著嚴(yán)格要求，對(duì)濾鏡的添加以及圖像的調(diào)整等，然后進(jìn)行畫面的疊加，合成效果圖。在這些方面的技術(shù)應(yīng)用下，就能對(duì)電視包裝的質(zhì)量得以有效提高。

3結(jié)論

綜上所述，對(duì)電視包裝中的數(shù)字軟件技術(shù)的應(yīng)用，能夠樹立良好的電視品牌，在數(shù)字軟件技術(shù)應(yīng)用下能將電視的畫面得以生動(dòng)化呈現(xiàn)，對(duì)吸引受眾的作用發(fā)揮也比較突出。通過從理論層面對(duì)電視包裝的技術(shù)應(yīng)用研究分析，就能從理論上對(duì)電視包裝發(fā)展提供支持，促進(jìn)電視節(jié)目的整體制作質(zhì)量水平提高。

參考文獻(xiàn)

[1]王曉紅，劉碩.當(dāng)代臺(tái)灣電視購物節(jié)目發(fā)展研究[J].新聞愛好者，2013（4）：29-36.

[2]高承，胡健.淺析電視包裝[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2003（2）：109-111.

[3]王亮，胡曉丹.淺談在線包裝與字幕機(jī)[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2011（12）：108-110.

[4]徐琦.電視包裝設(shè)計(jì)的形式美感法則[J].影視制作，2011，17（2）：70-75.

[5]楊輪.電視包裝的創(chuàng)意與制作[J].新聞前哨，2010（11）：62-64.

篇9

關(guān)鍵詞：商品包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)心理

商品包裝是指用于盛裝、包裹、捆扎貨物的容器和包裝物。商品包裝可以分為內(nèi)包裝、中包裝與外包裝三種。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商品包裝的重要性越來越突出。它不僅具有保護(hù)商品,減少損耗,便于計(jì)量、購買、攜帶、運(yùn)輸與儲(chǔ)存的作用,還具有裝飾美化商品,刺激購買欲望,促銷的作用。

商品包裝已成為商品的一個(gè)重要組成部分,設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需要?jiǎng)t可以激發(fā)其購買欲望,因此,研究其與消費(fèi)心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。

一、消費(fèi)者購買行為

1.消費(fèi)需要及動(dòng)機(jī)

商品包裝是商品的“無聲推銷員”,它最直接的目的是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購買。因此制定商品包裝計(jì)劃時(shí)首先考慮的就應(yīng)該是這個(gè)目的。其次,即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購買此種商品,也應(yīng)使他們通過對(duì)包裝的第一印象,產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品以及生產(chǎn)廠家的良好的印象。

消費(fèi)者決定購買行為是在某種動(dòng)機(jī)推動(dòng)下進(jìn)行的。人的行為一般都是由一定的主觀原因即動(dòng)機(jī)支配進(jìn)行,而動(dòng)機(jī)又與需要密切相關(guān),動(dòng)機(jī)是在一定條件下需要的體現(xiàn),是由人的需要轉(zhuǎn)化而來。換言之,人是為了滿足某種需要才采取某種行為的,消費(fèi)者到商店購買某種商品是因?yàn)樗麄冃枰@種商品。

動(dòng)機(jī)是由需要轉(zhuǎn)化而來的,但是人的需要不一定全都能轉(zhuǎn)化為推動(dòng)人產(chǎn)生行為的動(dòng)機(jī)。推動(dòng)人產(chǎn)生動(dòng)機(jī)的需要往往是沒有得到滿足的需要,換言之,其往往因沒有得到滿足而產(chǎn)生缺失感,繼而以愿望的形式被人們感知到。例如,很多人都希望自己健康,但是如果沒有養(yǎng)生保健類產(chǎn)品的出現(xiàn),這種愿望就無法推動(dòng)人們?nèi)ベ徺I養(yǎng)生保健品的行為,而僅僅以愿望的形式存在于心中。只有當(dāng)現(xiàn)實(shí)中具備了實(shí)現(xiàn)愿望的條件,并且通過廣告宣傳,使消費(fèi)者了解到有滿足自己愿望的產(chǎn)品后,消費(fèi)者才會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的購買行為。只有這時(shí),需要才真正轉(zhuǎn)化為動(dòng)機(jī),成為人購買行為的動(dòng)力。

不同的存在不同的需要,人的需要也有層次差別,很多心理學(xué)家對(duì)此做了深入的研究與探討。其中最具代表性的是美國心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論”。

他將人的需要?jiǎng)澐譃槲鍌€(gè)層次:

(1)生理需要。是人類最基本的需要,是人類為了維持自身的生存和種族繁衍而產(chǎn)生的低級(jí)需要,如衣、食、住、行、性等;

(2)安全需要。包括有秩序、穩(wěn)定性、安全感等內(nèi)容,如人身安全、職業(yè)安全等;

(3)歸屬與愛的需要(或社交需要)。追求與他人交往,給他人愛,也希望被別人愛的需要,如友誼、歸屬感等;

(4)尊重的需要。對(duì)榮譽(yù)的需要,如地位、權(quán)威等;

(5)自我實(shí)現(xiàn)的需要。希望自己潛在能力得以實(shí)現(xiàn),并獲得自我滿足的需要,如成就感等。

其中自我實(shí)現(xiàn)需要包括對(duì)自己成長、發(fā)展的需要,發(fā)揮自己才能的需要等等。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,在滿足了基本的生活、生存需要后,消費(fèi)者購買商品,一方面是為了使用,另一方面還要借此顯示自己的地位、教養(yǎng)、鑒賞力、滿足個(gè)人興趣愛好等等。因此在進(jìn)行不同商品的包裝設(shè)計(jì)定位時(shí),應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)類型作調(diào)查研究,以便有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2.購買行為特征

購買行為是消費(fèi)者為滿足某種需要而發(fā)生的購買商品的一切活動(dòng),是消費(fèi)者心理的外在表現(xiàn),心理因素則是消費(fèi)者購買行為的制約因素和動(dòng)力。

消費(fèi)者在購買行為中主要體現(xiàn)出以下特征:

(1)消費(fèi)者購買行為中具有滿足多種需要的特點(diǎn)。例如,購買煙、酒、菜、奶粉、服裝、鞋帽等物,基本上是為了滿足充饑、營養(yǎng)、保溫等生理需要,但也不排除其中有滿足心理需要的成分,如對(duì)不同包裝、不同價(jià)位產(chǎn)品的取舍。而對(duì)書籍等產(chǎn)品的購買則是為了滿足其心理需要或精神需要。

(2)消費(fèi)者的購買行為有時(shí)是由一種動(dòng)機(jī)支配的,有時(shí)是由多種復(fù)雜動(dòng)機(jī)綜合支配的,這些動(dòng)機(jī)綜合在一起構(gòu)成購買行為體系。滿足精神、社會(huì)需要的動(dòng)機(jī)常常與滿足生理、物質(zhì)需要的動(dòng)機(jī)相伴產(chǎn)生。例如,經(jīng)濟(jì)收入較低的消費(fèi)群體往往更加看重商品的實(shí)用價(jià)值,對(duì)商品的要求是價(jià)廉物美。而經(jīng)濟(jì)收入豐厚的消費(fèi)行為往往講究商品包裝品質(zhì)。這部分消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)就相當(dāng)復(fù)雜了,是生理、物質(zhì)需要與精神、社會(huì)需要交織在一起,其中精神、社會(huì)需要占了主導(dǎo)地位。隨著生活水平的不斷提高,消費(fèi)的需要不斷變化,在確立包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)和定位時(shí),就應(yīng)多從滿足目標(biāo)顧客的社會(huì)生活和精神需要作為著眼點(diǎn)。

(3)消費(fèi)者的需要是由低級(jí)的生理需要得到基本滿足后向高級(jí)的精神、社會(huì)需要發(fā)展的。但是高級(jí)的精神、社會(huì)需要不會(huì)自發(fā)產(chǎn)生,而是在社會(huì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境和市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的影響后才能形成。消費(fèi)者高級(jí)需要的形成在一定程度上也受包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)和影響,即消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)受商品包裝引導(dǎo)。例如,礦泉水的包裝設(shè)計(jì),如果只宣傳解渴的作用而忽視其安全性、水中所含人體需要的礦物質(zhì)和微量元素,以及衛(wèi)生健康的介紹,效果估計(jì)不會(huì)很好。因?yàn)楝F(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)飲用水的需要不僅為了解渴,而且還需補(bǔ)充人體內(nèi)所需的物質(zhì)元素。所以設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)主要體現(xiàn)其原料來源,以及保證飲用安全健康等。這樣,消費(fèi)者才會(huì)被打動(dòng),才會(huì)按照包裝的指導(dǎo)進(jìn)行購買,從而滿足人們生理和精神上的需要和追求。

我們要清楚的是,只有了解消費(fèi)者購買行為的特征及規(guī)律,才能使包裝引導(dǎo)、指導(dǎo)消費(fèi)的作用得到體現(xiàn)。

二、商品包裝的心理功能

1.刺激功能。商品包裝是商品中的一個(gè)組成部分,而且是消費(fèi)者在選購商品過程中首先看到的那一部分。因此,商品的包裝與商品在消費(fèi)者心目中的形象有著密切的關(guān)系。造型獨(dú)特、新穎、精美的包裝,可以引起消費(fèi)者的濃厚興趣,激發(fā)消費(fèi)者的購買情趣和欲望。

2.宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產(chǎn)廠家、使用說明等有關(guān)資料,恰恰構(gòu)成了商品廣告的一種形式,起到了宣傳產(chǎn)品形象的作用,便于消費(fèi)者比較、選擇與購買。

3.享受功能。設(shè)計(jì)精美、富有時(shí)代感與藝術(shù)魅力的包裝,不僅烘托出商品的價(jià)值,而且美化了商品,提高了商品的外觀價(jià)值,給消費(fèi)者以美感與享受。一些審美觀念較強(qiáng)的消費(fèi)者往往為精美的包裝所吸引而購買商品。

三、商品包裝設(shè)計(jì)中的心理策略

1.能引起人們的注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素

“注意”是心理認(rèn)識(shí)活動(dòng)過程的一種特征,是人對(duì)所認(rèn)知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注意的特征。心理學(xué)研究分析,一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)并形成鞏固的記憶,是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨(dú)特性分不開的。

在人們的視覺認(rèn)知過程中,不是被動(dòng)接受客觀事物的刺激作用,而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進(jìn)行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài),對(duì)消費(fèi)者來說都是一種視覺元素,而這些元素必須具備一定的個(gè)性特征才可能引起消費(fèi)者的注意。

2.情感與聯(lián)想

設(shè)計(jì)師對(duì)包裝做到醒目并不太困難,但要做到與眾不同,又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵則是設(shè)計(jì)過程中最為關(guān)鍵的。

在商品包裝設(shè)計(jì)的諸多元素中,色彩的視覺沖擊力最強(qiáng)。商品包裝所使用的色彩,會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想,誘發(fā)各種情感,使購買心理發(fā)生變化。但要注意的是,使用色彩來激發(fā)人的情感時(shí)也應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為,在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí),要少用藍(lán)色、綠色、紫色等,而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩,從而引起顧客的食欲促使購買的行動(dòng)。消費(fèi)者購買滋補(bǔ)類產(chǎn)品時(shí),大多會(huì)對(duì)大面積暖色調(diào)包裝的商品感到滿意,而對(duì)洗潔用品則對(duì)冷色調(diào)包裝比較感興趣。

商品的包裝還要考慮與商品的市場(chǎng)定位、等級(jí)、價(jià)值、成本相匹配。消費(fèi)者普遍認(rèn)為包裝的好壞反映了產(chǎn)品的質(zhì)量與形象,但也要注意避免過度包裝,以免消費(fèi)者產(chǎn)生華而不實(shí)、上當(dāng)受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費(fèi)者心理的效果。

3.成功的商品包裝還應(yīng)當(dāng)使消費(fèi)者“過目不忘”

心理學(xué)認(rèn)為記憶是人對(duì)過去經(jīng)歷過的事物的重現(xiàn),記憶是心理認(rèn)識(shí)過程的重要環(huán)節(jié),基本過程包括識(shí)記、保持、回憶和再認(rèn)。其中,識(shí)記和保持是前提,回憶和再認(rèn)是結(jié)果,只有識(shí)記、保持牢固,回憶和再認(rèn)才能實(shí)現(xiàn)。

因此,商品包裝設(shè)計(jì)要想讓消費(fèi)者牢記,就必須體現(xiàn)商品鮮明的個(gè)性特性,擁有簡(jiǎn)潔明了的文字、圖像,同時(shí)還要反映商品文化特色和現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚。

綜上所述,人的心理活動(dòng)是極其微妙的,也是難以琢磨的,人們往往憑自己的印象購買商品。對(duì)消費(fèi)者的心理測(cè)試表明,美麗與丑陋,高雅與粗俗,關(guān)注與排斥,這些心理上的情感,不僅男女老幼各不相同,也因國家、地區(qū)和個(gè)人的偏愛而有很大的差異。所以,一個(gè)看似簡(jiǎn)單的商品包裝滲透了消費(fèi)心理學(xué)的理論基礎(chǔ)。

不斷地分析目標(biāo)顧客的心理需要,在此基礎(chǔ)上建立不同消費(fèi)者購買行為模式,才能準(zhǔn)確地摸索到商品包裝與消費(fèi)者心理的關(guān)系,從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果,激起消費(fèi)者產(chǎn)生購買商品的欲望。

參考文獻(xiàn):

[1]李丁.消費(fèi)心理學(xué)[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2008.

篇10

模塊化鋁型材包覆機(jī)主體是由絲杠螺母、定位夾緊裝置以及傳動(dòng)裝置等構(gòu)件組成。

該產(chǎn)品主要解決了小型商戶手工包裝速度慢、包裝工作量大而費(fèi)力的問題，運(yùn)用多種機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)對(duì)不同高度的鋁型材進(jìn)行包裝。其主要優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格低廉、操作方便、包裝緊密。該產(chǎn)品主要由絲杠螺母、定位夾緊裝置以及傳動(dòng)裝置組成，其工作原理為：通過搖動(dòng)手柄使與其相連的齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)，從而帶動(dòng)底部錐齒輪的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)商品的自我旋轉(zhuǎn)與絲杠螺母的上下移動(dòng)，最終達(dá)到包裝的目的。為了增加該包裝機(jī)的靈活性，絲杠螺母機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)成可以拆裝的，只需要改變絲杠的高度即可實(shí)現(xiàn)對(duì)高度較高的商品進(jìn)行包裝。其中絲杠螺母副可以帶動(dòng)膜架進(jìn)行往復(fù)運(yùn)動(dòng)；導(dǎo)軌起導(dǎo)向作用，使膜架可以沿導(dǎo)軌升高到包裝物的高度。

二、產(chǎn)品特點(diǎn)、尺寸及包裝規(guī)格設(shè)計(jì)

1.產(chǎn)品特點(diǎn)及尺寸設(shè)計(jì)

根據(jù)包裝機(jī)適用人群以及適應(yīng)場(chǎng)合及功能需求的情況，參考市場(chǎng)現(xiàn)有包裝機(jī)的特點(diǎn)，此產(chǎn)品具有多功能模塊化等特點(diǎn)。其主要功能有：①可實(shí)現(xiàn)長短可調(diào)的物品包裝；②利用更換不同模塊實(shí)現(xiàn)多種回轉(zhuǎn)類物品批量包裝。

此產(chǎn)品將包裝機(jī)尺寸寬度設(shè)定為600mm，長度為1200mm，高度為800mm，膜架長度為600mm，膜架寬度300mm，包裝膜最大直徑為250mm。

三、 產(chǎn)品包裝規(guī)格設(shè)計(jì)

根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、美觀性，同時(shí)為提高產(chǎn)品的性價(jià)比，包裝機(jī)部分選擇截面為40mm×40mm的工業(yè)鋁型材，規(guī)格參數(shù)為型號(hào)6063-T5，檢驗(yàn)許用應(yīng)力抗拉強(qiáng)度700Mpa（采用標(biāo)準(zhǔn)GB/T699-1999）。

根據(jù)實(shí)際工作情況及部分包裝情況，該包裝機(jī)的包裝設(shè)計(jì)為：被包裝產(chǎn)品最長為1000mm，最短為80mm；直徑最大為150mm，最小為20mm。

四、主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)

（1）大多數(shù)鋁型材包裝機(jī)械整體結(jié)構(gòu)和機(jī)構(gòu)復(fù)雜且動(dòng)作配合要求高，有的甚至是人工包裝，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。而此模塊化鋁型材包覆機(jī)結(jié)構(gòu)較為簡(jiǎn)單且動(dòng)作配合較為精準(zhǔn)并實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)機(jī)構(gòu)同時(shí)運(yùn)動(dòng)，在節(jié)省了人力、物力的同時(shí)，也給商家節(jié)省了一部分開銷。

（2）鋁型材包裝機(jī)執(zhí)行機(jī)構(gòu)的工作力一般都較小，所以包裝機(jī)的電機(jī)功率較小。而此模塊化鋁型材包覆機(jī)運(yùn)用電機(jī)提供動(dòng)力，使其工作力增大。

（3）此模塊化鋁型材包裝機(jī)可調(diào)節(jié)包裝機(jī)的生產(chǎn)能力并實(shí)現(xiàn)均勻升降包裝。

（4）鋁型材包裝機(jī)是特殊類型的專業(yè)機(jī)械，種類繁多，生產(chǎn)數(shù)量較多。為便于制造和維修，減少設(shè)備投資，在模塊化鋁型材包覆機(jī)的設(shè)計(jì)中應(yīng)注意標(biāo)準(zhǔn)化、通用性及簡(jiǎn)單化。

（5）可實(shí)現(xiàn)長度較長商品的包裝。

由于商品外形具有復(fù)雜性、多樣性，給其包裝帶來了極大的困難。本研究項(xiàng)目主要針對(duì)不同形狀的商品，高效地對(duì)其進(jìn)行包裝，達(dá)到省時(shí)省力的目的。

大多數(shù)包裝機(jī)都是針對(duì)單一形狀的商品進(jìn)行包裝，此產(chǎn)品可以針對(duì)不同高度的鋁型材商品進(jìn)行簡(jiǎn)易的包裝，解決了鋁型材包裝機(jī)受商品外形限制而使功能單一的缺點(diǎn)，達(dá)到的自動(dòng)化程度也可以大大節(jié)省人力。

此包裝機(jī)的包裝形式不同于傳統(tǒng)包裹式包裝，通過長時(shí)間的安裝與不斷的調(diào)試，將其制成成品后，期望通過市場(chǎng)調(diào)查全面地推廣此模塊化鋁型材包覆機(jī)，并期望能夠得到大部分商家的認(rèn)同且與之合作。此后進(jìn)行研究的不僅僅是鋁型材包覆機(jī)，而且是多樣化的包覆機(jī)，更大眾化，更民營化。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙 淮.包裝機(jī)械選用手冊(cè)（上下）[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2001.