導語：如何才能寫好一篇新元素，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

2008，這樣的故事還將繼續(xù)重復嗎？

，金鷹成份股優(yōu)選基金的基金經(jīng)理，這個有著十幾年投資經(jīng)驗的專業(yè)投資人，在經(jīng)歷了2007年市場的風雨洗禮之后，變得更加自信、從容和淡定。他眼中的2007年不僅僅是大牛市，更是一個“變局”。

遭遇 “新元素”

2006年，中國證券市場漸漸走出了之前5年的漫漫熊市，在宏觀經(jīng)濟不斷向好的背景下，牛市的征兆漸次顯露：成交量溫和放大，上市公司業(yè)績跳躍式增長，基金業(yè)績不斷提升……在大盤越過了一個又一個高點后，年末，在人們的歡呼聲中，2007年牛市的氣息已然觸手可摸。然而，不可預知的是，就在市場一片樂觀之時，一場大級別的震蕩正在不動聲色地逼近。

春節(jié)過后，2月27日，大盤疲弱開盤后即毫無征兆地掉頭向下，到了下午，個股競相上演高臺跳水，到閉市時跌停的個股竟然達到了千支以上，大盤當日的跌幅也創(chuàng)出了幾年來之最。在這次大跌中，機構(gòu)和個人投資者損失慘重。

金鷹成份股優(yōu)選基金也未逃出此劫，但它又是幸運的。告訴《小康》記者，春節(jié)過后，他們的決策團隊就開會反復研究投資策略，當時他們基金的倉位在70%左右，幾乎快達到了所規(guī)定的持倉的上限80%，其中有些個股的短期累計漲幅已經(jīng)偏大，于是他們決定以減倉為主，及時鎖定利潤，將倉位降到50%左右。2月27日開盤后，就開始按計劃不斷減倉。金鷹成份股優(yōu)選基金是一種配置型基金，這就決定了在減輕股票倉位的同時還得買入債券，這無疑影響了減倉的速度。說，如果不是這個原因，本來還可以做得更好。最后，雖然沒有完成當初設定的比例，但效果也出來了，金鷹成份股優(yōu)選基金成為當時股票型基金中跌幅最小的一支。

現(xiàn)在說起“2.27”大跌的原因，認為主要來自于心理層面的壓力。

2007年的市場結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了一些變化。經(jīng)過連續(xù)幾年的熊市，到2005和2006這兩年，市場的參與者基本只剩下了機構(gòu)，包括基金、社保、保險以及券商自營機構(gòu)等正規(guī)軍。此格局維持到2006年下半年開始發(fā)生了變化，一些“新元素”加入了進來，這就是新股民。說，這些新散戶中有看好股市加入進來的，也有以前的“基民”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮擅瘛钡?。由于這些新股民缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗，一有風吹草動就搶著賣出，所以恐慌性殺跌局面的出現(xiàn)就在所難免了。說，2月27日那天，從盤口看，下午還沒跌停的個股齊齊都向跌停奔來，這明顯是恐慌性拋盤所致。

作了一回看客

“2.27”后，恐慌情緒釋放后，大盤開始重拾升勢，一路過關(guān)斬將，節(jié)節(jié)逼近4000點大關(guān)。然而此輪的上漲幾乎讓所有的機構(gòu)摸不著頭腦，一些低價股，垃圾股，ST股節(jié)節(jié)竄升，有的在短期內(nèi)翻了3倍，題材消息漫天飛舞。與此同時，新股民瘋狂涌入，到5月，最高日開戶數(shù)竟達到了31萬。當時有眾多媒體稱中國進入了全民炒股時代。

“大量的散戶像買青菜一樣地買股票，什么便宜就買什么，”回憶當時的情景說，“當時的散戶徹底主導了市場?！?/p>

就在散戶享受這一狂歡盛宴的時候，基金經(jīng)理們卻備受煎熬。出手參與，有違基金價值投資的理念；靜觀，業(yè)績得不到提升。當時，和他的團隊也遭遇了這一難題。

“那時投研團隊在不停地討論市場，最后還是覺得要保持穩(wěn)健的投資風格，盡量不做一些有違價值投資理念和基金合同的操作。”回憶道。

策略決定下來之后，心態(tài)就平和了許多，選擇了堅守。他告訴《小康》記者：“金鷹成份股優(yōu)選基金是以上證180和深證100為主的成份股投資，當時的倉位平均下來只有50%―60%，很輕?！倍芜@種平和心態(tài)的是，他們篤定，這波由散戶主導的行情屬于脈沖式的，不會長久。

時機終于到來

5月30日零點，新華社突然了上調(diào)股票交易印花稅的消息：從2007年5月30日起，財政部決定將股票交易印花稅稅率由現(xiàn)行1‰調(diào)整為3‰。這是繼4月29日央行提高準備金率、5月16日央行加息及再次提高準備金率和擴大人民幣匯率浮動區(qū)間“三率”聯(lián)動后，政府采取的直接針對股市過熱的調(diào)控措施，力度之大，前所未有。

5月30日開盤后，大盤應聲急跌，沉浸在狂歡中的散戶猝然驚醒，一時間拋盤洶涌殺出，大盤更是一路下行，一時間股市悲觀論四起，有言論說，大盤將進入中期調(diào)整。而讓散戶沒有想到的是，各路基金卻借機開始悄悄進場，將目標鎖定在了大盤藍籌股。也不例外。

對于眾多基金合捧大盤藍籌股的原因，解釋道，一季度很多銀行、地產(chǎn)都沒漲，二季度是以漲小盤股為主，大盤藍籌股還是屬于相對的價值洼地，包括鋼鐵、房地產(chǎn)、金融板塊。當時這些藍籌股的平均市盈率都不到30倍，有的鋼鐵股還維持在十幾倍的市盈率，但整個市場的平均市盈率已經(jīng)30倍出頭了。而且，當時的主流投資機構(gòu)公募基金還是比較看好中國經(jīng)濟，包括人民幣升值的趨勢。所以，多數(shù)基金都選擇了大盤藍籌作為重倉的對象。

重倉鎖定大盤藍籌后，金鷹成份股優(yōu)選基金凈值也隨著大盤上沖5000點，6000點而不斷提升，取得了不菲的收益。

“V”形的兩邊

在操盤的過程中，在盤口經(jīng)常能觀察到散戶追漲殺跌的舉動，對此，他形象地用一個“V”形對機構(gòu)和散戶的操盤行為進行了區(qū)分。他說，散戶經(jīng)常走“V”形的右邊來買，左邊來賣；而機構(gòu)恰恰相反，通常是買左邊賣右邊。機構(gòu)有這樣的行為一般是出于鎖定利潤的目的，或是為降低成本，會在上漲時降低一部分配置比例。他告訴記者，前一階段大盤跌破5000點，很多散戶不斷看低點位，甚至離場，而很多的基金經(jīng)理這時反而更樂觀了。

篇2

Q&A

Q=《網(wǎng)球大師俱樂部》雜志

A=Frank

Q：能給我們介紹一下新元素餐廳的辦店理念嗎？如果可以選擇一位網(wǎng)壇偶像作為餐廳的代表，你覺得哪位的風格最接近？

A：新元素餐廳不僅是要為顧客提供最新鮮、并且營養(yǎng)均衡豐富的食物，同時也希望為他們締造一個更為健康的國際化生活方式。這就是與中國網(wǎng)球公開賽以及上海大師賽一直以來經(jīng)營的形象十分符合。我認為四巨頭的形象都非常符合新元素餐廳的企業(yè)文化。

Q：現(xiàn)在中國有非常多很流行的運動項目，為何新元素餐廳會堅定的選擇與網(wǎng)球合作呢？

A：網(wǎng)球是一項充滿了激情、技巧以及需要球手全身心投入的運動，因此它在世界各地都備受推崇。另外網(wǎng)球同時也是一項優(yōu)雅的運動，但又兼顧了親民的有點，讓人不會產(chǎn)生距離感。這就與新元素餐廳的一直以來的形象非常接近。在全中國很多省份里，每天都有來自30多個不同國家、種族的人走進新元素餐廳享受美食，原因是我們的提供的食物不僅相當精致，同時也能讓各種文化背景的人都可以輕易接受。

Q：新元素餐廳與中網(wǎng)以及上海大師賽都已經(jīng)建立了多年的合作關(guān)系，可以讓你比較―下這兩項賽事嗎？

A：隨著辦賽時間的積累，這兩項賽事都正在變的越來越好。作為一項男女合賽的大型賽事，每年在國慶節(jié)期間中網(wǎng)都能為球迷奉獻大量的精彩比賽；而上海大師賽的優(yōu)勢在于他能把世界最頂尖的男子球手都集聚在一起。今年的男單決賽無疑是讓人嘆為觀止。

Q：能給我們更多的介紹新元素餐廳的“世界網(wǎng)球之旅”的活動嗎？

A：我們的“世界網(wǎng)球之旅”活動是與四大滿貫賽事以及在中國舉行的兩項大賽緊密相連的。每年我們都會邀請新元素餐廳的客人前往墨爾本、巴黎、溫布爾登以及紐約旅行，并且感受網(wǎng)球賽事中至高無上的大滿貫的魅力。當然除此以外，還有很多其他關(guān)于網(wǎng)球的獎品，比如得到來自“海德”的網(wǎng)球教練的親身指點?？偠灾?，我們的目標就是從各個方面制造機會，讓我們的顧客可以與網(wǎng)球進行親密接觸。

Q：李娜在法網(wǎng)奪冠后，促使更多的人愿意拿起球拍走進球場，其中包括大量的青少年選手。新元素餐廳會否考慮加大對青少年賽事的投入？

A：多年來我們一直都在堅持支援基層網(wǎng)球運動的發(fā)展，尤其是青少年網(wǎng)球選手的培養(yǎng)。當然我們也愿意做的更多……如果你們有什么好的主意，歡迎提供給我們參考。

Q：新元素餐廳在2002年與上海大師杯就有合作關(guān)系了，與中國網(wǎng)球一起走過了十年，能否讓你談談這十年網(wǎng)球在中國的變化？

A：很顯然經(jīng)過這么多年的發(fā)展，網(wǎng)球項目在中國的發(fā)展有了顯著的提高，尤其是在上海，你可以看到打球的人數(shù)越來越多了。而在比賽中，你也能發(fā)現(xiàn)觀眾的觀賽禮儀正在不斷提高。他們越來越懂得如何欣賞高水平的網(wǎng)球比賽了。而我堅信在未來幾年仍然會延續(xù)著這樣的進步勢頭。當然我也希望能有更多年輕的中國球手能快速成長，盡快達到國際級的水準。

篇3

關(guān)鍵詞：民族特色；旅游文化；新元素

Abstract: Tourism economy is called as the rising sun industry, or smokeless industry, become drive economic growth, promote consumer, improve the quality of life of the important support factors. National characteristics tourism is the rise in recent years the new tourism economic growth point, is to promote the countries all over the world, in this paper the development of the tourism culture national characteristics are analyzed, and the hope for a follow-up study help.

Keywords: National characteristics; Tourism culture; The new element

中圖分類號：U695.1+4文獻標識碼：A文章編號：

經(jīng)濟貿(mào)易界有一句術(shù)語?！懊褡宓?，也是世界的；世界的，根本上來說，就是民族的”。作為一種復雜的社會現(xiàn)象和人類消費行為，旅游在生產(chǎn)力極端底下的古代社會，是難以想象、難以被理解、難以實現(xiàn)的。但在市場經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，旅游是勞動力再生產(chǎn)的重要組成部分，是勞動者放松心情的絕佳機會。旅游文化不僅包含了人類群體傳統(tǒng)行為方式的構(gòu)成部分，也是個體心理所認同選擇的行為模式。旅游文化是一種綜合性的文化現(xiàn)象，是由多種重要元素所共同構(gòu)成的。本文主要探討旅游文化中的新元素――民族特色，具有一定的現(xiàn)實意義和指導意義。

一、民族特色是旅游文化的新元素

隨著生產(chǎn)力的不斷提高以及時代的不斷發(fā)展，旅游開始形成其自身的文化現(xiàn)象。雖然交通運輸、通訊信息、自然環(huán)境和政治環(huán)境等因素都能影響、左右旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但其中最重要的決定元素之一就是文化，文化對消費具有更深的心理暗示含義。而在影響旅游文化的眾多條件之中，民族特色成了決定旅游文化的新元素。因為不同國家、不同民族的特色是有差異的，旅游者對司空見慣的、共有的東西不感興趣，他們探究的是見所未見，追尋的是與眾不同，體驗的是新奇怪異。

我們可以發(fā)現(xiàn)，世界上旅游文化得到長足發(fā)展，都是民族特色特別濃郁的地方，如法國巴黎市中心的埃菲爾鐵塔、中國的長城和天安門，都是由于其民族特色獨一無二而吸引了無數(shù)的旅游者，從而成就了他們的旅游文化。這些也是大城市所無法復制的。

總之，民族特色已經(jīng)成了旅游文化發(fā)展的新元素，成為決定消費者旅游產(chǎn)品消費意愿的重要條件，是決定旅游產(chǎn)品賣點的關(guān)鍵指標之一。只有深刻挖掘出當?shù)氐拿褡逄厣侥艽龠M當?shù)芈糜挝幕目沙掷m(xù)發(fā)展。

二、如何運用民族特色發(fā)展旅游文化

雖然我國不少地區(qū)的旅游文化形象較過去得到了前所未有的提升，但幾乎都是以自然風光為核心形成旅游產(chǎn)業(yè)格局，自然文化和人文文化還沒有得到有機融合。更確切地說，不少地區(qū)的民族特色文化在當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展中的靈魂作用還沒有彰顯出來。那么，應該如何實現(xiàn)民族特色文化在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的統(tǒng)領作用呢？關(guān)鍵要做到以下幾點：

1、在各種旅游業(yè)務中增強與活化民族特色文化元素

民族特色文化元素決定著旅游業(yè)務本身的吸引力和生命力，它主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)業(yè)的“吃、住、行、游、購、娛”六大要素之中，從事這六大要素生產(chǎn)經(jīng)營的從業(yè)者，無論是誰，只要占領了民族特色文化的制高點，就能吸引并凝聚到更多的旅游消費者，從而在競爭中立于不敗之地，所以。當?shù)芈糜伍_發(fā)者要在各種旅游業(yè)務中增強與活化民族特色文化元素，最大限度地發(fā)掘出當?shù)氐拿褡逄厣?，以促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展，吸引旅游者想來，愿意來，而且還會再來，這樣才能保證當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。以云南香格里拉為例，景區(qū)內(nèi)有雪山、冰川、天然佛塔、高山牧場、清如明鏡的湖泊、壁立千仞的峽谷、傳奇的藏族村落……所有這些元素組合在一起，就成了人們追尋的“香格里拉”。但是，在“秀色可餐”之外，也要讓游客享受到獨特的民族文化體驗。通過旅游發(fā)展，讓老百姓們知道民族歌、民族舞，甚至房前一棵樹、房后一股水都是我們的旅游資源。在多年的旅游開發(fā)中，迪慶藏族自治州在資源合理配置的基礎上，實施政府主導、全民參與的發(fā)展戰(zhàn)略。通過搞好旅游基礎設施，并向國際和國內(nèi)整體營銷“香格里拉”旅游品牌，制定旅游游戲規(guī)則，引導全民參與旅游的建設和服務，并分享旅游收益。通過群眾的參與提升了文化融入產(chǎn)品中的程度，實現(xiàn)了民族特色產(chǎn)品與民族文化的融合。

2、實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的高度融合

我們都知道，云南、廣西、湖南等地，不僅有令人心曠神怡、流連忘返的自然美景，更有令人陶醉癡迷的民族風情。“五朵金花”引多少癡情男女相約云南，“劉三姐”招四海賓朋相聚桂林，“天仙妹妹”一時間成為網(wǎng)絡紅人，創(chuàng)造網(wǎng)絡點積量的新高度，這些再度告訴了我們什么是民族性，什么是民族特色，什么是旅游產(chǎn)品開發(fā)的根基。實踐證明，只有將民族特色與旅游產(chǎn)業(yè)高度融合起來，才能將當?shù)氐拿褡屣L情發(fā)揚光大。

3、在全社會營造濃郁的民族特色文化氛圍

營造民族特色文化氛圍就是要形成一個特色文化圈，只要進入這個圈，就會受到這種特色文化的沖擊和感染，民族特色文化的凝聚力和感染力是吸引旅游者來旅游的理由和信念，是旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)興旺的不竭動力。所以，旅游開發(fā)者要從點、線、面展開民族特色文化的挖掘，在全社會營造濃郁的民族特色文化氛圍。

結(jié)語：

在當前經(jīng)濟全球化和全球人員流動普及化的背景下，可以說市場上從來不缺少旅游意愿，不缺少旅游產(chǎn)品，不缺少為旅游產(chǎn)品、為旅游消費進行配套的行業(yè)，但一些地方坐擁自然卻開發(fā)不起來，發(fā)展不起來，重要的原因就是產(chǎn)品設計存在缺陷。只有將民族特色融入旅游產(chǎn)品開發(fā)設計中，才能在旅游市場上贏得消費者的認可。

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篇4

隨著時間的推移，由于種種原因，品牌的市場知名度、美譽度下降，品牌銷售量、市場占有率和覆蓋率降低，品牌受市場的“冷落”，這就是所謂的品牌老化。品牌老化首先反映在其市場表現(xiàn)不佳和品牌資產(chǎn)的下降上，一般表現(xiàn)以下五個特征：品牌市場表現(xiàn)不佳；高認知率與低再現(xiàn)率；品牌忠誠度下降；品牌認知質(zhì)量下降；品牌聯(lián)想弱化。縱觀國內(nèi)外企業(yè)發(fā)展，品牌老化的事例比比皆是，不少曾經(jīng)為消費者鐘愛的名牌商品如今已日薄西山甚至從市場上消失，如英美煙草公司的“老刀”（Pirate）牌香煙、美國福特公司的“艾德賽爾”（Edsel）牌汽車，還有我國的旭日升、愛多、活力28等。

在變化莫測的市場環(huán)境中，很多因素交互影響，有很多因素都會導致品牌老化，通常我們將這些引發(fā)品牌老化的因素總結(jié)為競爭者因素、消費者因素和品牌自身因素等三個方面。在這三個因素中最主要最直接的因素就是消費者因素，因為一個企業(yè)的品牌不是經(jīng)營者自己的品牌，而是消費者的品牌。企業(yè)的產(chǎn)品有沒有過時，品牌是否老化都取決于消費市場，品牌的生存和發(fā)展與消費者的意愿和偏好緊密相連。

從消費者的角度看，品牌老化的原因主要源自于作為生物人本身的一些特性。一是消費者作為生物人天生就具有喜新厭舊的特性。如果企業(yè)長期墨守成規(guī)，不向消費者傳播新的信息，不能給消費者帶來一點新鮮感，那么，久而久之，消費者就會厭煩這個品牌，轉(zhuǎn)向更具新鮮感和吸引力的品牌。二是由于消費者出現(xiàn)新需求。時代在發(fā)展，社會在進步，消費者的價值取向和審美品味也在變化。作為社會人，消費者的消費觀念和消費需求的變化會受到周圍或社會的影響，當社會上的輿論導向有了某種確定的偏向時，消費者的從眾心理會驅(qū)使他的消費行為符合這個偏向，從而產(chǎn)生變化或產(chǎn)生新的需求。面對市場的新變化和消費者的新需求，企業(yè)如果不能及時調(diào)整自己的商品特性和品牌戰(zhàn)略，就會喪失許多潛在的消費者，并且動搖現(xiàn)有的品牌忠誠者，最終導致品牌老化。

二、品牌激活必須從消費者的視角出發(fā)

激活品牌就是企業(yè)采用各種手段來扭轉(zhuǎn)品牌的頹勢并幫助其重振昔日雄風。Brown等人指出，品牌激活是一種具有持續(xù)吸引力的營銷戰(zhàn)略，原因有兩點：一是技術(shù)進步和模仿會很快消除先行者優(yōu)勢，而憑借消費者對老品牌的信任和忠誠卻能獲得競爭優(yōu)勢。二是在越來越不穩(wěn)定的環(huán)境中，人們的懷舊情緒會日益加重。1988年Berry首創(chuàng)了品牌激活概念，并從企業(yè)實踐的角度提出了品牌激活的七個步驟。自從Berry之后，學者們對于品牌激活的問題進行了研究。國外品牌激活理論的研究主要基于認知心理學和社會心理學兩方面展開，基于認知心理學主要從消費的認知心理著手，提出通過一系列營銷活動，提高品牌意識，重塑品牌形象，進而達到重建品牌資產(chǎn)的目的；基于社會心理學則主要從品牌本身的意義、內(nèi)涵、本質(zhì)等方面出發(fā)，通過品牌故事、品牌社群、懷舊性的廣告等，喚醒消費者對該品牌的社會心理聯(lián)結(jié)，最后達到建立或恢復消費者與品牌親密關(guān)系的目的。

目前大多數(shù)學者認為，老品牌激活還必須從消費者的視角出發(fā)，因為它不只是企業(yè)單向的決策問題，而且還涉及品牌與消費者之間的互動管理。Shapiro就認為，品牌之所以能夠存活，是因為在品牌和消費者之間產(chǎn)生了情感聯(lián)系。品牌激活應該從深層次的消費者心理出發(fā)，理解并利用消費者心理來激活品牌。老品牌悠久的歷史可被作為一種市場價值的來源，是合理性和真實性的文化標記?，F(xiàn)實的消費者文化會令消費者產(chǎn)生“不真實感”，消費者對真實的追求已成為現(xiàn)代營銷的基礎之一。老品牌具有強烈的懷舊價值，可以使消費者把自己與其過去聯(lián)系起來，并與分享老品牌的社群建立關(guān)系。因此，如何深刻理解消費者的品牌心理狀態(tài)及其變化，如何利用老品牌的歷史價值來喚醒消費者的懷舊情感，如何研發(fā)品牌精髓等等，這些都是管理者面臨的挑戰(zhàn)，也是營銷研究需要進一步探討的問題。

三、基于消費者視角的品牌激活策略

1.以懷舊來加強消費者的情感體驗，留住老顧客。懷舊是對過去的渴望或?qū)ψ蛉盏南蛲钦５娜祟惙磻?。老品牌本身具有的獨特歷史資源和忠實消費者群體等“舊資產(chǎn)”不容忽視，值得加以開發(fā)利用。當老品牌面臨新品牌的強有力競爭時，懷舊方式的利用則顯得尤為必要。經(jīng)典的老品牌不僅包含了技術(shù)的精神價值和持續(xù)價值，而且也讓消費者回歸到一個世界看起來更加安全、更易理解、商業(yè)化程度較低的時代。消費者往往對那些能夠引起對過去經(jīng)歷回憶的東西有著強烈的感情， 進而激發(fā)出強烈的購買傾向。懷舊情感代表了老顧客回味的理想化過去，而老品牌能成為滿足老顧客“回到過去”的載體，重新召集老顧客加入到現(xiàn)代社會共同回味過去獨有的情感體驗。因此企業(yè)可以加強傳播老品牌的品牌故事，大肆渲染品牌悠久的歷史和傳統(tǒng)的形象，引起消費者對老品牌的懷舊心結(jié)，通過加強顧客和老品牌之間的溝通，增進消費者對老品牌獨有的感情因素，從而提高顧客的品牌忠誠度，增加顧客的購買頻率和數(shù)量。激活老字號，關(guān)鍵還在于理解并傳承老字號品牌精髓，使老字號獨有的元素精髓與消費者發(fā)生關(guān)聯(lián)，創(chuàng)造顧客感知價值，精心塑造出老字號的經(jīng)典價值的品牌資產(chǎn)。還可以通過講述品牌故事延續(xù)與傳播老品牌的經(jīng)典形象，如可口可樂在著名的美國紐約第五街建立可口可樂容器博物館，強化了可口可樂與顧客之間的歷史感情。

2.根據(jù)消費者需求變化，適時調(diào)整老品牌的市場定位。隨著時間的推移，目標市場上消費者的偏好和需求會發(fā)生變化，面對市場變化，老品牌必須根據(jù)目標市場調(diào)整品牌定位，以消費者需求變化為基礎來更新定位。在上世紀七十年代石油危機中日本汽車定位為節(jié)能，并憑借其省油、小巧、價格低在美國市場大獲成功，但當石油危機過去經(jīng)濟開始復蘇后，美國消費者又開始追求豪華車，日本車面臨定位上的老化，因此，日本車又逐漸改變其市場形象定位，向高科技概念形象轉(zhuǎn)變，如豐田公司就成功推出了“凌志”豪華轎車，給品牌的成長注入了新的活力，在美國市場再創(chuàng)佳績。此外，品牌還可以開拓新的市場領域來尋找與品牌定位的交叉點和平衡點。品牌開發(fā)新市場是因為雖然原市場顧客群的需求發(fā)生變化了，但企業(yè)可以放眼其它細分市場，很可能會在其它更為廣泛的細分市場找到與該品牌定位關(guān)聯(lián)密切的消費者群體，這就延長了老品牌發(fā)展的生命周期，比如很多家電品牌在城市市場出現(xiàn)老化后，將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)到農(nóng)村市場，使老品牌重新煥發(fā)生機。

3.為老品牌注入新元素，吸引新一代的消費者。老品牌在重建的過程中，一方面要重視品牌的傳統(tǒng)核心價值，另一方面要與時俱進，為老品牌注入新時代的元素，使之富有時代感。只有注入“新元素”，才會改變消費者對老品牌形成的負面認知和聯(lián)想，從而形成全新的品牌知識，改善老品牌的品牌形象，吸引新一代的消費者，只有這樣老品牌才會有更大的發(fā)展空間。老品牌在“新”上下功夫，要“表”、“里”并重。所謂“表”是指包裝、外形、款式等外在要素；“里”是產(chǎn)品的質(zhì)量、技術(shù)含量等內(nèi)在因素。注入“新元素”的方法包括標識創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、廣告創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新等等。比如可口可樂的新標識就是在保留老元素基礎上注入新元素的成功案例，可口可樂新標識最大的變化體現(xiàn)在中文上，用更具現(xiàn)代感的斯賓塞體中文字體取代了可口可樂自1979年重返中國市場后沿用了24年的中文字體，并且“波浪型飄帶”由原來單一的飄帶圖案演變?yōu)槎鄬哟味囝伾脑O計，與英文字體和商標整體風格更加協(xié)調(diào)，既帶給了消費者新體驗，扭轉(zhuǎn)了消費者認為可口可樂活力不足、傳統(tǒng)、老化的印象，但同時又沒有完全拋棄老標識，沒有給消費者帶來突兀的感覺，不需要一段很長的時間去接受和習慣新標識。

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【關(guān)鍵詞】爵士樂 十二音體系

一、爵士樂

第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后的頭幾年里，爵士樂作為一種都市流行音樂迅速在全球范圍內(nèi)崛起。

（一）爵士樂的起源及推廣

1.起源

“爵士”一詞與非洲有關(guān)，最初的拼法是jass而非現(xiàn)在的jazz。爵士樂是沿著密西西比河順流而下，并在新奧爾良、圣路易和堪薩斯城以及芝加哥和紐約發(fā)揚光大。

2.時尚潮流

爵士樂隊從一開始就是一種把美國南、北方人民團結(jié)起來的藝術(shù)，其很快清除了其中的傷感民謠成分，并對流行音樂加以改造，其聲勢之迅猛一如搖滾樂改造了當今的音樂那樣。

爵士樂隊在一定程度上是軍樂隊按比例縮減的翻版，這種軍樂隊早在世紀之交以前就已經(jīng)在新奧爾良及其他地方蓬勃發(fā)展。爵士樂隊的規(guī)模十分實用，由不多于6名樂師組成，每位向共同的即興伴奏貢獻各自的聲部。

20世紀20年代，一支大型爵士樂隊曾創(chuàng)下持續(xù)至30年代的時尚潮流。一批技藝輝煌的獨奏爵士音樂家吸引了眾多癡迷的追星族，其中小號即興獨奏尤其風靡全球。

（二）爵士樂的發(fā)展

1.具有強大的生命力

爵士樂的強大生命力來自于黑人和白人音樂家的共同推動。其魅力在于它使音樂恢復了自由、即興的演奏，并使之更上一個臺階，甚至成為奏樂的主旨。當年，莫扎特和貝多芬也只是將獨奏者的自由炫技局限在協(xié)奏曲的華彩樂段里。而如今，爵士樂和所有樂手都能在抓住基調(diào)的前提下完全自由地裝飾和聲與旋律。

爵士樂曾一度被認為是大膽、前衛(wèi)和危險的。其受到社會的譴責，這情形與之前的華爾茲和搖滾樂一樣，它們都具有相同的刺激性，都曾使歐洲震驚過。喬治?格什溫使爵士樂登上了音樂廳的大雅之堂，他將爵士樂在全球傳播之神速令人難以置信。由于唱片的發(fā)明以及無線電廣播的出現(xiàn)，也由于富于多樣性和強勢的美國精神的推動，爵士樂勢如破竹地蔓延開來。在一個接一個的國家，千百萬人涌向爵士樂。表演它，在其伴奏下起舞，購買其唱片。爵士樂同電影一道，成為美國的主要文化輸出品。其幾乎成為人們?yōu)榱送羝D難時世而恰好需要的撫慰品。

2.符合時代的節(jié)奏

爵士樂是同我們這個大規(guī)模生產(chǎn)時代相合拍的一種音樂。我們就像適應工作的快節(jié)奏那樣追趕這個時代的步伐。這類音樂的性格因時代及文化的變遷而改變。在音樂里，其具有非洲人帶給西方世界的一種品質(zhì)，即無論網(wǎng)絡變得多么復雜，都不會影響每個個體在重復性節(jié)奏中專注于保持自己的位置。

除了具有更復雜的節(jié)奏之外，爵士樂還響應了當時的流行趨勢――其本能地體現(xiàn)出對世界的洞悉。但這并非是一種錯誤的本能，因為月亮潮汐和太陽循環(huán)對我們所有人都有影響，爵士樂就像掠過干草的野火那樣迅速掠過大地，在經(jīng)過許多地方時甚至滌蕩了當?shù)噩F(xiàn)存的音樂語言。

二、十二音體系

（一）十二音體系的產(chǎn)生與發(fā)展

1.背景

隨著新大陸愈加煥發(fā)勃勃生氣，歐洲卻愈加變得暮氣沉沉，顯現(xiàn)出頹勢；那里的建筑、服裝、食品等全都發(fā)展得過于繁瑣和矯飾。歐洲音樂，尤其是和聲，也是如此。

2.西方傳統(tǒng)的和聲理念

西方音樂一直牢固地植根于三和弦的音樂理念，即人們所熟悉的大調(diào)和小調(diào)和弦之音，歐幾里得邏輯的一種形態(tài)。標準的和聲邏輯是以基調(diào)及兩個同其關(guān)系最密切的音――第四級和第五級為基礎的。通過按順序彈奏建筑在1-5-1或較溫柔的1-4-1之上的大調(diào)三和弦，就此成立一個調(diào)式。假如要建立起某個無可置疑的調(diào)式，尤其是當已經(jīng)走得太遠時（如從C調(diào)進入升F大調(diào)），那么一旦回到本調(diào)，必會以1-5-1的方式彈出那些三和弦。

3.起源與模式

勛伯格十分推崇17世紀巴赫及整個德、奧的音樂傳統(tǒng)。他從平均律（即巴赫的多有調(diào)性一律均等的原則）的鍵盤得到了啟發(fā)，把原則實施到所有12個半音上。所有這些音符都是可以互換的，都可以隨意被排列成任何模式，而無須顧慮前面的和聲與調(diào)性關(guān)系。這是一次極端的冒險，因為這是自從近1000年前和發(fā)明以來第一次有人對西方音樂的本質(zhì)質(zhì)疑，并提出一些最根本的問題。勛伯格在成熟期創(chuàng)作的音樂對人類的耳朵提出了前所未有的苛求。對他的音樂，只有通過視覺上的分析，其構(gòu)造才能清晰地顯露出來。

4.首部作品

由音列構(gòu)筑的第一部作品是勛伯格的《鋼琴組曲作品第25號》，寫于1924年。勛伯格堅信自己找到了西方和聲之謎的鑰匙。他在1923年寫道：“坦率地說，迄今為止我還沒有發(fā)現(xiàn)出錯，這可是我作曲以來的第一次。這套系統(tǒng)也在不需要我做任何事的情況下自己不斷發(fā)展著，我認為這是一個好的跡象。照這樣下去，我發(fā)現(xiàn)自己能夠充分發(fā)揮想象隨心所欲地作曲，而同時又服從于一個十分清晰可辨的美學新體系?！?/p>

這部作品是以四個音符結(jié)束的，這四個音符是整首曲目賴以為基礎的音列，可將其拼為B、C、A、降B。按照德國的音樂拼寫方式，B成為H，降B成為B（此法可以追溯至中世紀），那么這四個音符依次就是H、C、A、B。把他們顛倒過來，便拼出“B-A-C-H"（巴赫）的字樣。這是個十分感人的排列，猶如護身符那樣，仿佛勛伯格在乞求巴赫的保佑。當年那位古代大師就經(jīng)常玩這種署名把戲，是把主題顛倒過來或倒退著演奏的做法的始作俑者。

勛伯格把這部作品視為古典傳統(tǒng)的一部分，若從一個更大的范圍背景來看它，便可看到所謂的“平等問題”，但這平等卻是人類尋求強加在自然界的不平等之上的。因為一個八度的12個音實際上是不平等的，是本質(zhì)上的不平等。那種企圖把它們擺平等的所謂的音列是武斷的，但勛伯格卻樹立了一套僵硬的新規(guī)矩，在專斷與自由之間有明顯的矛盾，但兩者又經(jīng)常地相互依存。他認為，和聲秩序是由不同作曲家在不同時間強加而成的。勛伯格以他的方式開啟了我們的聽覺，使我們擁有了微妙的音樂新體驗。

（二）如何看待十二音體系

20世紀20年代是一個不平衡的時代，一方面是嚴肅的作曲家在做各類試驗；另一方面是通俗音樂家一頭扎進另類異趣的新體驗中去。一種酸楚、苦澀結(jié)合著幻滅加懷舊的民族情緒在音樂中將其表現(xiàn)到了極致。它是古已有之的自由與秩序、新與舊之間的另一場沖突，只是激化到了公開反目的程度而已。

十二音體系音樂有意躲避四度、五度及八度音那些強大的自然音程。同時，強調(diào)小調(diào)和大調(diào)的二度音程，而這些恰是距離我們所稱的純音程最遠的音程。這些如磨砂般的刺耳怪聲有助于阻止十二音體系音樂展示任何和聲中心之感，但我們還是無法逃避音符的自然魅力，就如同我們逃不開地心引力。十二音體系打碎了任何作繭自縛的枷鎖，并完全表達了自我。

結(jié)語

從人類的初始起，音樂的一個目標就是給人們帶來快樂，另一個目標是告訴人們真理。同樣的功能也適用于一切藝術(shù)門類，因此人們在其范圍內(nèi)做各種實驗，是人們了解音樂過程的必然現(xiàn)象。藝術(shù)家的作用一向是打破陳規(guī)舊俗、超越自我，但公平地講，觀眾的觀念亦在20世紀發(fā)生了急劇的改變，但藝術(shù)被設定要屬于所有人，體驗持歡迎、包容的態(tài)度，并傾聽出現(xiàn)在我們中間的新聲，因為它們豐富了我們的舊想法、舊經(jīng)驗。我們不是非要喜歡所有類型的音樂或藝術(shù)，但愛心是一切人類情感中最偉大的，所以當我們遇到新聲時，應當予以關(guān)懷。真正的控制源于完全的認知，但是太多的分析又可能壓抑直覺，這正是20世紀音樂所出現(xiàn)的一個問題，它在最佳狀態(tài)下為我們所做的事情，是要提高我們的直覺能力，同時又強化我們的分析功能。

參考文獻：

[1]根納季?齊平.演奏者與技術(shù)[M].北京：中央音樂學院出版社，2005.

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第二，她覺得要容忍作錯事情，因為如果你是一個創(chuàng)新的公司，你不容許你的工程師或者員工們有不同的想法，那沒有機會做創(chuàng)新的事情。創(chuàng)新過程中通常會出現(xiàn)錯誤，但是當你能夠容忍這種錯誤，你就會取得成功。就像產(chǎn)品研發(fā)，雖然10%的想法能夠成功進入HTC的手機，那提供10%的想法的人會被嘉獎，但其他90%的人你也要鼓勵他們，雖然這次沒有進去，但如果有很好的引導，可能三年之后他們的創(chuàng)新元素就會進去。她說“我現(xiàn)在的管理風格基本上是鼓勵并且容忍?！?/p>

王雪紅表示父親對其影響巨大。她是華人世界一代商業(yè)宗師王永慶的女兒。王雪紅2011年說過，她父親對她影響很大，她父親的一生勤勞儉樸。另外，她父親常講的就是“追根究底，止于至善”。尤其在創(chuàng)新方面，王雪紅絲毫都不含糊。

當有記者問她“HTC跟索尼（18.72， 0.22， 1.19%）、三星、蘋果（518.63， -6.36， -1.21%）比較，后三者都是多產(chǎn)品的品牌，HTC相對來說還是專注于手機品牌。你認為這種單一產(chǎn)品的品牌跟多產(chǎn)品品牌競爭，你的優(yōu)勢是什么？”王雪紅脫口而出，“是創(chuàng)新！”她說，HTC在做很多不同的東西。當新技術(shù)成熟了，覺得給人們能夠帶來革命體驗時候，HTC的產(chǎn)品就會出來。

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關(guān)鍵詞：新課改 高中音樂教學 創(chuàng)新元素 解析

在高中教學中，音樂教學是一種欣賞性較強的一門教學課程，在這一門教學科目中，教師通常都十分注重教學設計，其主要原因在于教學設計是教學活動前必備的準備工作，是對教學活動進行有效的計劃和安排，高中音樂教學大綱中明確指出，音樂教學應以高中生的心理特點為主要依據(jù)，同時要充分考慮高中生的審美特點，使教學內(nèi)容更加豐富，并提高音樂本身的藝術(shù)魅力。從而提高高中生的藝術(shù)欣賞能力。

一、新課改對高中音樂教學的要求

1、要求教師對高中音樂課程目標有所明確。在高中音樂教學活動中，教師應結(jié)合課程教學目標，并利用音樂鑒賞教學模式使學生了解音樂藝術(shù)形式，使學生對音樂獨有的藝術(shù)之美有所體驗。這樣可以有效地提高學生的欣賞能力和音樂創(chuàng)作能力，激活學生的學習興趣和欲望，使學生的個人情感得到豐富。教師還應大力鼓舞學生自主大膽的進行創(chuàng)作，對提高學生的創(chuàng)作能力有所幫助，使學生通過音樂創(chuàng)作活動將自身的才能充分的發(fā)揮出來，培養(yǎng)學生的合作精神和互相尊重的意識。另外教師還應在教學活動中組織學生進行傳統(tǒng)民族音樂鑒賞，使學生的文化事業(yè)得到有效拓展，為學生未來發(fā)展的文化修養(yǎng)提供有利條件。

2、要求教師對新課改高中教學理念具備良好的理解能力。新課改后的高中音樂教學理念為：教學的重點為音樂審美，對學生的學習興趣進行培養(yǎng)，注重學生的個性發(fā)揮，因此在新課改教學環(huán)境下的高中音樂教學中，教師要對新課改教學理念有所理解，要多鼓勵學生進行音樂欣賞訓練和音樂活動參與，使學生具備良好的創(chuàng)作能力和音樂藝術(shù)審美能力，要求教師在進行教學活動過程中要多給學生自主音樂實踐的機會，使學生學會在音樂欣賞過程中掌握音樂知識，要求學生具備一定的音樂表現(xiàn)形式的把握能力，使學生通過豐富多彩的教學形式加強音樂知識學習，使學生的學習興趣得到充分激發(fā)，提高教學效果。

二、在新課改背景下的高中音樂教學創(chuàng)新

1、在教學過程中注重教學實踐性。由于新課改教學理念的影響，當代高中教學主要講究“以人為本，因材施教”的教學理念，并明確提出改善學生的學習環(huán)境使學生能夠在輕松愉快的學習氛圍下完成學習，因此在新課改下的高中音樂教學活動過程中，要注重鼓舞學生進行參與式的學習活動，要注重理論實踐相結(jié)合的教學方法，使學生通過實踐活動完成對音樂知識的學習，使傳統(tǒng)教學中的單一性有所改變，教師還應在進行教學過程中多為學生創(chuàng)建良好的學習環(huán)境，搭建參與性音樂學習的平臺，同時教師還應把握學生的學習特點，針對學生不同學習特點來設定不同的學習任務，實現(xiàn)因材施教，加強音樂教學活動中的師生互動關(guān)系，使學生在教學活動中的主體地位有所顯現(xiàn)，還可以通過設置問題情境的方式使學生產(chǎn)生好奇和疑問，從而提高了學生的主動學習性，注重培養(yǎng)學生對問題的發(fā)現(xiàn)能力和解決問題的能力。

2、充分引導學生有效地參與到音樂體驗學習當中。由于音樂是一門非語義性和不確定性較強的一門學科，因此在高中教學活動中，音樂教學方式要與其他學科有所不同，由于音樂是一種直覺體驗所獲得的一種藝術(shù)形式，因此對于學習者來說音樂學習過程就是學生對音樂的感知過程，教師在教學活動中的角色應從傳統(tǒng)教學模式中的知識灌輸者轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑д吆痛龠M者，主要作用在于對學生自主學習過程中所遇到的疑問進行引導，傳統(tǒng)教學模式中教師只是單一的向?qū)W生進行填鴨式知識灌輸，使學生的學習過于被動，缺乏學習主動性，另外，傳統(tǒng)教學模式下，使學生缺乏實踐學習過程，從而導致學生對知識的掌握只停留于理論知識上，例如過去的音樂教學，教師只是在黑板上畫出五線譜，并以板書的形式向?qū)W生介紹一些音樂符號，并要求學生能夠?qū)⑦@些音樂符號默寫下來，同時忽視了學生的欣賞能力和審美特點，導致學生在進行音樂欣賞過程中無法通過自身的審美特點對音樂進行正確的欣賞。如中國古典音樂中具備較強的非語義性，多半都是靠韻味的理解能力來實現(xiàn)音樂的欣賞，在傳統(tǒng)音樂教學中，教師只對學生進行一些理論上的知識講解，使學生對非語義性音樂的欣賞能力受到嚴重的阻礙。

3、引導學生進行參與實踐性學習和探究性學習。所謂參與實踐性學習主要是指讓學生踴躍的參與到音樂的演奏、演唱和創(chuàng)作中來，使學生與音樂藝術(shù)無限的接近，例如教師在進行《音樂與舞蹈》教學過程中，應安排相應的音樂前奏作為課堂的主要素材，組織學生根據(jù)前奏自行編排舞蹈，使學生的思維能力和創(chuàng)新能力得到有效提高，從而達到良好的教學效果。

探究性學習概念我國實施新課改教學理念后產(chǎn)生的一種新型教學模式，主要注重對學生的創(chuàng)造性思維能力進行培養(yǎng)，對于探究性學習內(nèi)容的設定教室應根據(jù)不同學生的不同審美特點和音樂欣賞能力，進行相應的學習內(nèi)容布置，使學生通過自身喜好來進行自覺音樂學習內(nèi)容的選擇，教師應大力支持和鼓勵學生進行自主探究性學習，并鼓勵學生之間進行知識交流活動，還可以通過分組的形式，使學生自主選擇探究內(nèi)容，使學生的合作學習能力有所增強。

結(jié)束語：

總而言之，隨著新課改教學的不斷深入實施，使高中教學又面臨著新的挑戰(zhàn)，教師就必須在教學活動中改變傳統(tǒng)教學模式中的單一的知識講解，應加強與學生之間進行知識交流，注重學生學習興趣的培養(yǎng)，還要采取措施提高學生的音樂欣賞能力。只有這樣才能使高中音樂教學更好地適應新課改教學理念，使教學模式向現(xiàn)代化邁出重要的一步。

參考文獻：

[1]楊立春.新課改下的高中音樂教學[J]

[2]蔡淳.新課改背景下高中音樂教學的幾點思考[J]

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小學信息技術(shù)教育的核心目標是“兩個培養(yǎng)”，即培養(yǎng)利用信息技術(shù)學習和探討問題的能力，培養(yǎng)創(chuàng)新精神和實踐能力。教師應準確把握，積極研究以學生創(chuàng)新能力培養(yǎng)為中心的教學策略，激發(fā)學生創(chuàng)新意識，發(fā)展個性，提供創(chuàng)新土壤，培養(yǎng)創(chuàng)新習慣，綜合提高學生創(chuàng)新能力。

一、激發(fā)學生創(chuàng)新的源動力

美國現(xiàn)代心理學家布魯納說：“學習最好的刺激，是對所學材料的興趣。”所以，必須牢抓學生的興趣，激發(fā)學生的求知欲，滿足學生的自信心，學生才能收獲成功，從而激發(fā)他們的創(chuàng)新動機。

例如在教授指法的時候，教師可以采取游戲引入的方法，先讓學生聯(lián)網(wǎng)玩《金山打字通》中的“警察抓小偷”，然后選出全班打字最快的學生和教師比賽。比賽中學生大喊：“老師打得好快！”“老師，能教教我嗎？”“我也想學！”教室里頓時一片沸騰。這時候，教師再講解指法，學生就不覺得枯燥了，反而學得很認真。的確，興趣是最好的老師，它拓展了學生的思維空間，激活了學生的創(chuàng)新細胞，有了這份自信心，一定會使他們迸發(fā)出更多、更亮的創(chuàng)造思維的火花。

二、創(chuàng)設平等、和諧的學習氛圍，為學生的創(chuàng)新創(chuàng)造環(huán)境

現(xiàn)代教學新理念要求教師應走近學生，俯下身與學生平等對話與溝通。試想教師始終占領著講臺，學生敢想而不敢言，那優(yōu)化課堂、培養(yǎng)學生創(chuàng)新精神與創(chuàng)新能力將會變成紙上談兵。教師在整個教學過程中要突出學生的主體地位，以協(xié)助探索的姿態(tài)尊重學生的個體表現(xiàn)，給學生充分的空間、時間，為學生提供動手操作、思考等機會，充分挖掘每個學生的創(chuàng)新潛力，發(fā)展學生的創(chuàng)新個性。在此過程中教師要多與學生展開情感交流，在教學中多使用激勵性的語言進行鼓勵和評價，如“你可以的”、“差一點就做得更完美了”、“相信你下一次會做得更好”等，切忌諷刺、挖苦、冷笑和訓斥，允許學生有別于常規(guī)的想法、做法和回答，給他們寬松、和諧的學習環(huán)境，使創(chuàng)新的種子在肥沃的土壤中盡快生根、發(fā)芽。

三、鼓勵“標新立異”，讓學生動手創(chuàng)新

“學習任何知識的最佳途徑都要由自己去發(fā)現(xiàn)，因為這種發(fā)現(xiàn)、理解最深刻，也最容易掌握其中的內(nèi)在規(guī)律、性質(zhì)和聯(lián)系。”教師在教學中要采用豐富多彩、生動的教學形式，適配學生活潑好動、喜歡追求新鮮事物的天性，全程誘導學生進行創(chuàng)新，久之將強化為一種固有的內(nèi)在思維習慣。因此教師講課要有藝術(shù)性，語言要風趣幽默，活用肢體語言感染學生；采用計算機從各個角度展示現(xiàn)代教育技術(shù)的無窮魅力和無窮的創(chuàng)造力；在課堂中開展獨特的群體創(chuàng)造性學習活動并使學生有機配合，進一步培養(yǎng)他們合作互學、團結(jié)共進的習慣，以達眾木成林之效。

例如，在教授五年級“PowerPoint”知識的時候，先展示一些往屆學生制作的精美PPT，讓學生感受多媒體作品所呈現(xiàn)出來的魅力，萌生動手操作的愿望。適時再激勵學生：“這些作品都是往屆學生制作的，只要你們稍微動動腦筋，就一定比他們做得更好、更炫。”學生開始按照自己的設想大膽摸索、創(chuàng)新，對文稿進行了各種各樣的修飾，教師在巡視中，仔細觀察每名學生作品中創(chuàng)新的閃光點，即便很少也應采取激勵性的評價方式進行鼓勵，這樣學生就會淡化失敗的感覺，體會到大膽嘗試就能成功的道理，從而在不斷的動態(tài)活動中能動地接受了創(chuàng)新思維，強化了創(chuàng)造習慣。

四、構(gòu)建科學的教學策略，提高創(chuàng)新能力

1.優(yōu)化課堂問題

問題往往蘊涵創(chuàng)造，教師有意識地設計一些有爭議的問題，組織學生辨析討論，對于激發(fā)學生求異思維，提高動手、表達能力大有裨益。同時教師在設計問題時要考慮到學生的認知水平、接受能力和理解層次等因素，其難度應在學生努努力就可以解決，這樣才能激發(fā)學生通過積極思考來促進思維能力的提升。此外問題設置的方向應具有新穎性且答案盡可能開放，單一答案的訓練會使學生思維受到抑制、阻礙。所以在新課改的課堂中要優(yōu)化課堂問題，充分調(diào)動和體現(xiàn)學生的創(chuàng)造性思維能力。

2.提倡懷疑與批判的精神

愛因斯坦認為“提出一個問題比解決一個問題更重要”。教學中教師應在保證學生學好的前提下，鼓勵學生勇于發(fā)現(xiàn)問題和提出問題，并從不同角度、不同方向引導學生探索思考，鼓勵學生對教師質(zhì)疑、對教材質(zhì)疑，力求在解決問題的過程中實現(xiàn)知識、方法、思維、技能的突破和創(chuàng)新。

因此，我們在教學中不僅要對學生傳授知識，更重要的是激發(fā)學生的創(chuàng)新熱情，培養(yǎng)他們的創(chuàng)新能力。真正實現(xiàn)陶行知所說的“處處是創(chuàng)造之地，天天是創(chuàng)造之時，人人是創(chuàng)造之人”的奮斗目標。

參考文獻：

[1]劉殿光.培養(yǎng)學生創(chuàng)新精神的教學策略[J].人民教育，2002，（9）.

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關(guān)鍵詞：建筑改造 新舊元素 互動與共生

隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，建筑改造中新舊元素的互動與共生問題顯得更加突出和緊迫。受時間因素的影響，建筑在功能和形式上的改變成為一種必然的趨勢，而經(jīng)濟的迅速發(fā)展又使得建筑活動中所獲得的成就是前所未有的，這樣就導致了近些年來建筑在改造之中面臨著新建筑和舊建筑以及環(huán)境之間的互動和共存局面。在建筑改造中新舊元素的運用作為建筑設計不容回避的永恒的主題，那么，我們在建筑內(nèi)部空間的改造過程中就需要尋求新舊并重和協(xié)調(diào)發(fā)展的途徑，這樣才可以使舊公共建筑在建筑改造中實現(xiàn)再開發(fā)與再利用所帶來的經(jīng)濟和文化上的雙重利益。

一、 建筑改造中新舊元素的界定范圍

眾所周知，一座城市的形成是由在不同時期內(nèi)所建造的建筑共同組成的，那么，在建筑改造的過程中其所指的是在城市中已經(jīng)存在了一定時間段的建筑。在對其“舊”的時間的新舊元素就是一個相對的概念，同時也是相對于建筑所存在的時間和建造的時間來說的。在建筑改造中，其“新”元素所指的是兩個時間段的建筑，一方面是擬建建筑在沒有建造之前，處于一種被人們所設想的狀態(tài)，這種建筑只是在建筑圖紙或者模型設計中存在的，因此是可以對其進行相應的調(diào)整與改變。另一方面所指的是近期新建或者已經(jīng)建成的建筑，處于人們在對其進行了解、體驗與評價的階段，這類建筑在短時間內(nèi)人們是不會對其作出重大的改變與調(diào)整。其“舊”元素所追溯上其跨度比較大，同時所涵蓋的內(nèi)容不僅有建筑史學界的歷史性建筑，同時還包括城市中的一些普通建筑或者曾經(jīng)與現(xiàn)在正在使用的公共建筑等。

從存在的時間長短來看，建筑中新元素的存在狀態(tài)時間相對比較短暫，而舊元素的存在狀態(tài)時間相對比較長久。在城市之中，一個新建筑在建成之后，經(jīng)過人們一段時間的使用、體驗和了解，其就會逐漸演變成這個城市之中的舊建筑，相對也會對后繼的新建活動起到一定的制約作用。從這個過程來看，建筑就是從它的新狀態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榕f狀態(tài)，而后逐漸成為城市建筑的新舊交替的重要組成部分，同時也形成了城市建筑改造中的加以利用的“新”、“舊”兩個元素。

二、 新舊建筑元素在空間整合中的互動與共生

（一）新舊建筑元素實施空間整合的目的

一般而言，舊建筑的改造在客觀因素上會受到舊建筑的主體以及社會的環(huán)境和相關(guān)政策法規(guī)的影響，而在主觀因素上其還會受到政府在決策上、建筑師、公眾價值觀和投資上的影響。那么對舊建筑在空間上的改造設計就需要從現(xiàn)實條件出發(fā)，采用一些有利的因素，在此基礎之上再探索重復利用的可能性。進而使舊建筑可以在城市中扮演一個更加合適的角色。從建筑在室內(nèi)空間的改造來看，其新舊元素之間存在著三種關(guān)系，同種功能的更新?lián)Q代、新舊元素的整合、建筑使用功能的置換。建筑內(nèi)部空間體系的改造隨之也會導致功能發(fā)生一定的變化，那么對建筑空間進行的制約就體現(xiàn)在空間的質(zhì)、空間的量與行、空間的聯(lián)系和空間的隔離之中。

1.對原有功能空間的置換

舊建筑內(nèi)部空間的置換是建立在原有造型和空間結(jié)構(gòu)的基礎之上的，同時其空間的置換還需要根據(jù)功能匹配的原則來進行，進而在此原則之中尋求一種大致相同的使用功能，以此來達到對原有內(nèi)部空間新的組合與劃分，最終達到現(xiàn)代建筑在空間上的使用要求?？臻g的置換主要集中在開窗、交通組織、內(nèi)外裝飾和設施的更換上。從大的角度來說，其可以橫跨打破劇場、演講廳、博物館或者將層高較低的建筑改造成辦公場所、購物空間等。以法國巴黎的奧耳塞博物館來說，其在內(nèi)部空間的置換上利用原有的火車站，在保留新古典主義建筑的外部的基礎上對內(nèi)部空間的功能進行了改造。這種空間的置換，在保護舊建筑的同時為當?shù)氐纳鐓^(qū)有效地增添了具有歷史文化氛圍的新功能空間，使其成為了法國著名的旅游勝地。

2.新舊功能元素空間的交融

隨著社會的發(fā)展，一些繼續(xù)使用的舊建筑不管是從空間數(shù)量還是從空間質(zhì)量上來說，都已經(jīng)遠遠無法滿足于現(xiàn)代社會的需求。那么，在對其空間功能的完善和補充新功能要素的需求上，擴建是非常重要也是最為恰當?shù)?。從這個方面來說不僅要對建筑的自身功能要求進行擴建，還需要處理好它與原有建筑在空間上的過渡與融合，在此問題的處理上可以從三個方面著手：涵舊與新、隱新與舊、新舊并置。在這三個問題上我們重點來對新舊并置進行分析。

新舊并置就是將新舊建筑通過某種中介空間環(huán)境在銜接和聯(lián)系之中，使之形成一種整體的處理手法。在新舊并置的改造方案之中，其可以使新舊建筑保持著各自的相對獨立性和完整性，以此來使建筑在新舊兩種元素共存的情況下保持一定的距離和張力，同時在這個空間中也可以將新舊建筑元素和人這三者之間，產(chǎn)生一種相互對話和交融的情境，達到建筑與人共生的哲學思想。在對法國里爾美術(shù)館進行改造的過程中，其改造設計者借用城市肌理和周邊的環(huán)境，將美術(shù)館的底層和城市空間連成了一片，同時通過新舊建筑中的共同元素，在一種圍合的局面中打破了原本那種封閉的格局，以此構(gòu)成了具有法國代表性的面向城市環(huán)境的開放性廣場。

（二）新舊建筑元素在形態(tài)特征關(guān)系上的處理

吉伯德曾經(jīng)說過這樣一句話：“完美的建筑物對創(chuàng)造美的環(huán)境是非常重要的，建筑師必須意識到他所設計的建筑形式對鄰近的建筑形式的影響?！币簿褪钦f，在新建筑之中，其所具有的體量、尺度、比例、色彩、造型、材料等多種元素都會對城市的環(huán)境產(chǎn)生重要的影響，而這些單獨存在的有機群體元素又可以組成新的環(huán)境空間。在處理新舊建筑形態(tài)特征的關(guān)系上，其主要有兩個方面：新舊元素的對比反差、新舊元素的調(diào)和，同時這兩方面也是建筑形式美原則中的兩個重要體現(xiàn)。

1.新舊元素的對比反差

作為舊有環(huán)境中的新建筑，形態(tài)構(gòu)成并不是通過相似性來延續(xù)歷史的生命力的，而是以一種對比的方式來取得與舊有建筑在真正意義上的互動與共生。在建筑改造的過程中，將新舊元素進行對比，這種強烈的反差在體現(xiàn)時代的變遷和注入新意念的思維中，所表達出來的建筑形象依然是歷史中的一種必然。城市雖然作為一項靜態(tài)物體，但是它所表現(xiàn)出來的內(nèi)涵一定要充滿活力，這樣建筑在改造的過程中就需要注入一些豐富而又活躍的新元素，那么在這個方面就需要學會恰當?shù)剡\用新材質(zhì)、介入新幾何學、轉(zhuǎn)嫁新技術(shù)。

新舊元素的對比反差在建筑室內(nèi)改造的過程中，主要集中在屋頂?shù)母脑熘?，而隨著現(xiàn)代建筑思維的多樣化，屋頂?shù)母脑煸诳臻g上的立體構(gòu)筑是非常顯著的。

2.新舊元素的調(diào)和

新舊元素的調(diào)和是從保持建筑原有風格的角度出發(fā)，其突出的是從肌理、尺度和形式上與之相呼應，在不采用突出對比手法的基礎上來達到建筑在新舊元素中的協(xié)調(diào)。在傳統(tǒng)經(jīng)典建筑中新舊元素的調(diào)和是應用最為廣泛的。但是，從目前此種方法的應用上看，其都是在盲目的應用著，在新材料和新技術(shù)不斷發(fā)展的前提下，一批又一批的假古董隨之應運而生，這些并不是建筑真正意義上的改造。在新舊元素調(diào)和的應用中，建筑改造最為成功的案例莫過于對泰特現(xiàn)代藝術(shù)館的改造。泰特現(xiàn)代藝術(shù)館的改造是對位于倫敦市中心南岸發(fā)展滯后，但卻具有良好藝術(shù)氛圍和便利交通條件的廢棄河岸電廠的改造再利用。改造后的河岸電廠不僅是藝術(shù)品的展示空間，同時也是泰晤士河畔的一項重要紀念碑。其改造設計不僅將河岸電廠的重量級的建筑體量進行了保留，同時還將其內(nèi)部空間調(diào)和成了一個巨大的畫廊，并通過色彩、材料和燈照給電廠空間營造了一種簡單而又中性的性格，有效避免了極少主義過分的單調(diào)。在這個空間之中，其在為參觀者提供一個理想交匯點的同時還可以讓參觀者感受到和藝術(shù)品之間所具有的那種獨立而又親密的感覺。

三、 結(jié)語

綜上所述，在城市建筑內(nèi)部空間改造工程的實施中，結(jié)合原有建筑的實際情況，對新舊元素的應用需要謹慎的處理，并且合理調(diào)整各種技術(shù)和措施，這樣可以減少建筑改造中的一些不必要損失，才可以對舊建筑在內(nèi)部空間進行改造的過程中將建筑的歷史文化和面貌特色做到最佳的體現(xiàn)，同時也可以通過新舊元素的互動產(chǎn)生一種共生的局面，使改造后的建筑具有重要的價值意義。

參考文獻

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篇10

背后的規(guī)律

元素周期律是自然界的客觀規(guī)律，但它的具體表現(xiàn)形式——元素周期表卻是許多科學家共同努力后的杰作。1829年，德國化學家貝萊納首先敏銳地察覺到一些元素之間所表露的這種內(nèi)在關(guān)系，發(fā)現(xiàn)一些性質(zhì)相近的元素原子量之間存在一定的關(guān)系，提出了“三元素族”學說。盡管他找到的元素規(guī)律在人們看來帶著太多偶然性，但他的發(fā)現(xiàn)為人類尋找元素間的規(guī)律開了先河。此后，科學家們又相繼提出了“螺旋式”“六元素表”“八音律”等元素分類規(guī)律，但都未得到廣泛的認同。

在前人的工作基礎上，1869年，俄國化學家門捷列夫按照原子量遞增的順序?qū)敃r已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的63種元素進行排列，他驚奇地發(fā)現(xiàn)，相似的元素按照一定的間隔規(guī)律出現(xiàn)。門捷列夫按照這一結(jié)果制成一張表格，這便是人類歷史上的第一張元素周期表，他還大膽地在表中留出了位置，預言到在原子量跳躍過大的元素中間存在著尚待發(fā)現(xiàn)的新元素。元素周期律的發(fā)現(xiàn)為以后元素的研究，新元素的探索，新物質(zhì)、新材料的尋找，提供了一個可遵循的規(guī)律。

門捷列夫從理論上計算出這些尚未被發(fā)現(xiàn)的元素的最重要性質(zhì)，例如在鋅與砷之間的兩個空格中，他預言這兩個未知元素的性質(zhì)分別為類鋁和類硅。就在他預言后的四年，法國化學家布阿勃朗用光譜分析法，從鋅礦中發(fā)現(xiàn)了鎵。實驗證明，鎵的性質(zhì)非常像鋁，也就是門捷列夫預言的類鋁。

現(xiàn)如今，人們對元素周期表的認識已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)的變化，對元素的認識已不僅僅局限于原子量，而能夠從微觀的角度，根據(jù)每個元素原子核內(nèi)的質(zhì)子數(shù)、中子數(shù)、外層電子的層數(shù)和最外層電子數(shù)量等原子的內(nèi)在基本規(guī)律，來正確地解釋周期表中各元素及其化合物性質(zhì)的周期變化的趨勢。

遙遙無期的盡頭

由于時代的局限性，門捷列夫的元素周期表并不是完整無缺的。元素周期律發(fā)現(xiàn)以后，科學家們開始有目的地尋找新元素?；瘜W家們曾認為，自然界存在的天然元素是92種， 因而當周期表中的前92種元素全部找到以后，人們都以為元素周期表可以畫上句號了?？呻S后，人們又一鼓作氣地找出了13種新元素。當人們開始斷言105號元素是“真正的盡頭”時，新元素很快拓展到了118號。

118號元素位置特殊，恰好位于周期表第七橫行的末端，而且118號元素所在的縱列，也就是族里，從氦開始的元素全部都屬于惰性元素，它們的最外層電子數(shù)都已被填滿，從原子結(jié)構(gòu)來說這應是一種最封閉，即最為穩(wěn)定的外層結(jié)構(gòu)。如此看來，發(fā)現(xiàn)新元素的任務似乎也可以圓滿結(jié)束了?？墒?，這樣的結(jié)論還沒有來得及下，俄羅斯的杜布納聯(lián)合原子核研究所又宣布人工合成了119號元素。若該結(jié)果得以證實，將意味著一個新的周期就會出現(xiàn)，而且其后將有更多的元素等著被發(fā)現(xiàn)。如此一來，也引發(fā)了一個疑問，周期表到底有沒有盡頭？從理論上而言，核電荷數(shù)越來越大，質(zhì)子間的排斥力將遠遠超過核力，會導致原子發(fā)生衰變，將無法形成穩(wěn)定的原子核。但就目前而言，拓展元素周期表的競賽還在繼續(xù)。

有趣的是，有些科學家提出元素周期表還可以向負方向發(fā)展，這是由于科學上發(fā)現(xiàn)了正電子、負質(zhì)子（反質(zhì)子），在其他星球上是否存在由這些反質(zhì)子和正電子以及中子組成的反原子呢？若有朝一日這種觀點被實踐證實，那么周期表中將出現(xiàn)核電荷數(shù)為負數(shù)的反元素，向負方向發(fā)展也就順理成章了。

新元素得來不易

盡管越來越多的新元素被人工合成，但這一過程并不簡單。鈾之后的元素都有一個共同的的特點，那就是它們大都不穩(wěn)定，很容易發(fā)生衰變。從第93號元素到118號元素，除93號元素镎（Np）和94號元素钚（Pu）在地球上有極微量地存在外，其他的那些在自然界中從未被發(fā)現(xiàn)，僅能通過人為創(chuàng)造條件分別發(fā)現(xiàn)。

人工合成新元素時，一般是通過“選出”兩個相對較“輕”的元素，讓它們的原子核相互高速碰撞。在這個過程中，有部分原子核由于相互撞擊而“融合”到一起，“合成”為一個新的核，這就是我們期待的新元素。如科學家將含有96個質(zhì)子的放射性元素鋦作為標靶，然后用含有20個質(zhì)子的鈣原子核轟擊鋦原子核，從而制得116號元素。

合成新元素的原理，說起來并不復雜，然而要真正實現(xiàn)并不容易。困難首先在于，每次碰撞實驗真正能產(chǎn)生“融合”的機會很微小，科學家必須想方設法增加“產(chǎn)量”，以便能夠探測到新元素。其次，因為這些新元素極易衰變，極其不穩(wěn)定，大多數(shù)被創(chuàng)造出來的新元素在衰變以前只能存在十億分之一秒，這就對監(jiān)測設備的靈敏度提出了很高的要求。此外，科學家還必須重復獲得相同的結(jié)果，才會獲得國際理論與應用化學聯(lián)合會（IUPAC）的認可。如俄羅斯的杜布納聯(lián)合核研究所于2010年首次成功合成了117號元素，然而國際理論與應用化學聯(lián)合會要求杜布納聯(lián)合核研究所再次合成該元素之后，才能正式批準將它加入元素周期表。時過兩年，杜布納聯(lián)合核研究所才成功完成了驗證工作，為117號元素正式加入周期表鋪平了道路。

新元素的意義

對于普通人來說，很難想象科學家為何要費盡心力去找到新元素，這跟生活似乎沒什么必要的聯(lián)系。上學時雖背誦了化學元素周期表中一些元素，比如鈉、鉀、鎂、碳、氫、氧等，但后面還有好長一段根本不知道是干什么用的，除了用于核反應的鈾稍微熟悉點以外，其他的一些元素甚至有些連名字都不會讀。發(fā)現(xiàn)一個新元素，值得這么隆重嗎？增加了一個新化學元素，對我們的日常生活來說能意味著什么呢？

的確，就是目前在地球上發(fā)現(xiàn)的天然存在的元素，其中有很多人們也還是無法充分利用，更何況人工合成的元素。但這不代表它們的發(fā)現(xiàn)對人類就沒有意義，至少它讓我們知道，這個世界上還有很多物質(zhì)是我們?nèi)祟悰]有發(fā)現(xiàn)的，雖然這些都是合成的元素，但既然存在，就代表有，也許不久的將來我們發(fā)現(xiàn)了這樣的物質(zhì)，那么至少到那時我們心里已經(jīng)對這種物質(zhì)有了一個初步的認識。

探索、發(fā)現(xiàn)新元素是人類不斷探索自然界奧秘的過程的一部分，也許合成新元素的科學意義遠遠高于實用意義。毫無疑問，合成這些超重元素使人類對物質(zhì)世界的認識更加深入了，拓展了對物理世界的認知邊界。隨著對元素疆域的擴展，也許一塊“新大陸”就會出現(xiàn)在人類面前。