導語：如何才能寫好一篇旅游教育培訓經(jīng)驗總結，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、指導思想

用科學發(fā)展觀統(tǒng)攬全局，堅持“以人為本”思想，認真貫徹“安全第一，預防為主”的方針，以加強企業(yè)安全生產(chǎn)基礎工作為重點，積極探索有效的治本措施，建立長效機制，整治事故隱患，筑牢安全生產(chǎn)第一防線，為全縣安全生產(chǎn)工作做好示范引導，推進企業(yè)安全管理標準化建設。

二、基本目標

——通過努力，使示范企業(yè)成為落實安全生產(chǎn)責任、普及安全生產(chǎn)宣傳教育、遵守安全生產(chǎn)法規(guī)、改善安全生產(chǎn)條件、實現(xiàn)安全生產(chǎn)狀況穩(wěn)定好轉的良好示范，推進企業(yè)安全管理標準化建設。

——各示范單位不發(fā)生死亡安全生產(chǎn)事故。

——通過以點帶面，切實解決“基層薄弱，基礎脆弱”問題，實現(xiàn)基層企業(yè)安全工作有人管、有辦法管、管得住、管得好，安全生產(chǎn)基礎得到進一步夯實。

三、示范內容

健全企業(yè)的安全生產(chǎn)制度，落實安全生產(chǎn)責任；開展安全宣傳教育培訓，普及安全生產(chǎn)知識；加大安全投入，提高本質安全水平；立足應急防范，排查整治事故隱患。

四、加強領導

成立創(chuàng)建安全生產(chǎn)示范企業(yè)領導小組，由副縣長田承毅任組長，縣政府督查室主任劉廷權、縣安監(jiān)局局長蘇鵬飛任副組長?？h安監(jiān)局、交通局、煤炭工業(yè)局、建委、商委、衛(wèi)生局、工商局、質監(jiān)局、旅游局、總工會、消防大隊、交警大隊、運管所、港監(jiān)所、長江海事處為成員單位。領導小組下設辦公室，辦公室設在安監(jiān)局內，由蘇鵬飛兼任辦公室主任。

五、實施步驟

第一階段：宣傳發(fā)動（*年3月—4月）。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門召開示范工作會，積極宣傳、鼓勵企業(yè)參加創(chuàng)建活動；成立創(chuàng)建活動小組，制定實施方案，調查摸底，確定創(chuàng)建企業(yè)名單，并上報縣安監(jiān)局

第二階段：全面實施（*年5月—10月）。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門組織企業(yè)對照安全示范企業(yè)標準全面實施安全生產(chǎn)標準化建設，安監(jiān)局將針對企業(yè)實際情況，通過舉辦講座、召開現(xiàn)場會、實地參觀考察、幫扶等多種形式分類指導，幫助企業(yè)解決創(chuàng)建過程的實際困難，促進創(chuàng)建工作的順利進行。同時，在縣安監(jiān)局刊物《安全生產(chǎn)簡報》上開辟“創(chuàng)建安全生產(chǎn)示范企業(yè)專欄”，對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)各部門創(chuàng)建活動進行追蹤反饋。

篇2

本文主要通過對目前國內現(xiàn)存的現(xiàn)代農業(yè)示范園進行分析，進而對其現(xiàn)狀進行評價，從中找出其發(fā)展的優(yōu)勢條件和劣勢危機，借鑒了三個國內發(fā)展較好的示范園，總結其發(fā)展經(jīng)驗，為未來農業(yè)示范園的發(fā)展奠定基礎，這無論在理論上還是在實踐上都具有深刻的意義。

關鍵詞：現(xiàn)代農業(yè)示范園；綜合評價

第一章 引言

現(xiàn)代化農業(yè)的高水平高層次發(fā)展是世界各國農業(yè)發(fā)展的共同趨勢，現(xiàn)代農業(yè)示范園是農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的新形態(tài)，它實現(xiàn)了傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)的過渡和轉變，而現(xiàn)代農業(yè)示范園應該如何發(fā)展也逐漸成為了熱門話題?，F(xiàn)代農業(yè)示范園的發(fā)展利用自然資源條件，融合最先進的科技成果，培養(yǎng)發(fā)展新型農民，把農戶與經(jīng)營管理部門有機的結合，將成為連接農民與市場的紐帶，重新進行資源整合，提高整體的農業(yè)經(jīng)濟效益，提高農產(chǎn)品的競爭力和附加值，走上一條可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)道路，最終達到農民收入的增加以及經(jīng)濟效益的提高。我國發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)示范園己經(jīng)有數(shù)年頭，近年來發(fā)展迅速，全國各地正積極建立一批大規(guī)模高水平的標準化現(xiàn)代農業(yè)示范園。以發(fā)展高產(chǎn)、高效、高標準的農業(yè)總體要求為目標，實現(xiàn)現(xiàn)代化農業(yè)的快速可持續(xù)發(fā)展有深遠的意義。

現(xiàn)代農業(yè)示范園促進了農業(yè)科技成果的轉化，帶動了我國農業(yè)科技的進步，成為農業(yè)示范推廣的一個重要力量，發(fā)展前景廣闊?，F(xiàn)代農業(yè)示范園是一種能適應農業(yè)農村新經(jīng)濟形勢的現(xiàn)代化園區(qū)，也是一種新型生產(chǎn)經(jīng)營方式，對農業(yè)增長方式的轉變，農業(yè)科技創(chuàng)新能力的增強有巨大的作用。本文著重分析評價國內幾大重點農業(yè)示范園，對示范園未來發(fā)展有巨大借鑒作用。

第二章 文獻綜述

本章主要從四個角度對現(xiàn)代農業(yè)示范園的相關文獻進行概括敘述。

首先概念研究：楊其長（2009）認為：只有把技術與資金相互結合，集技術教育、生產(chǎn)、示范、特色種植品種和休閑觀光旅游等方式為一體，運行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和集約化生產(chǎn)的新模式，并且將農民、農村和科技緊密聯(lián)系在一起，這才是現(xiàn)代農業(yè)示范園。蔣和平（2008）認為：現(xiàn)代農業(yè)示范園的含義是指以現(xiàn)代農業(yè)基礎工程為主，融合高科技的多功能園區(qū)。

其次對現(xiàn)代農業(yè)示范園功能與類型的研究：徐勝（2010）認為現(xiàn)代農業(yè)示范園的功能主要是生產(chǎn)加工、聚集、培訓教育、研究、示范帶動、擴散、保護生態(tài)和旅游觀光等。裴大順（2011）突出展現(xiàn)了現(xiàn)代農業(yè)示范園有生產(chǎn)、倡導綠色、教育培訓、旅游觀光、科技示范、龍頭帶動的功能。

以及對現(xiàn)代農業(yè)示范園發(fā)展的影響因素的研究：林偉坪（2009）認為，農業(yè)示范園建設和發(fā)展的重點在于改革創(chuàng)新，而其中核心在于現(xiàn)代企業(yè)制度創(chuàng)新，完善企業(yè)產(chǎn)權和管理制度，推進農業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的完善，以產(chǎn)業(yè)化帶動現(xiàn)代化的發(fā)展，建設示范園農民保障機制，促進示范園社會模式的轉型，提高示范園職工的收入水平，以此帶動示范園向創(chuàng)新型示范園轉變。方麗槐（2010）認為：農業(yè)示范園的資源和優(yōu)勢即為土地，有效阻止違法使用示范園土地關鍵是運用法律手段進行土地確權，保證土地使用的合法權益。而制約示范園發(fā)展的重要因素是投入不足，他提出不能僅僅依靠公共財政和補貼，而要突出示范園投資主體地位，研究市場運行的投入機制，提供平臺以吸引多元化資金投入，提高示范園基礎建設。唐英（2013）提出現(xiàn)代農業(yè)示范園要改善配套政策，例如建立風險保障基金和農業(yè)保險，保證自然災害預測預防工作，共同完善風險保障機制。

最后對現(xiàn)代農業(yè)示范園發(fā)展的模式的研究：隋鳳富（2011）指出了一些發(fā)展我國農業(yè)示范園準則，包括國家?guī)ь^、企業(yè)參加、中介輔助、農民盈利等方式，通過這些準則的管理模式也大不相同，主要分為科研技術模式、現(xiàn)代農業(yè)公司模式、多方聯(lián)合發(fā)展模式、經(jīng)濟推廣發(fā)展模式以及農村聯(lián)合運作模式。李清泉（2013）提出了新型院村共同建設的農業(yè)示范園形式，同時提出分析實際狀況發(fā)展示范園的特色，在原有的基礎上增加園區(qū)農業(yè)的看點和亮點，同時開拓示范園的服務功能，把教育培養(yǎng)與觀光旅游等成分加入進去；并注意全區(qū)布局，在規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈上加大投入力度。石雨鑫（2013）通過不同的農業(yè)科技創(chuàng)新主體構建的不同金融保障融資模型，找出了農村金融和農業(yè)科技創(chuàng)新相結合所需要的方式和所需要的金融環(huán)境，他提出只有通過保障、融資、擔保等推進農村金融系統(tǒng)的全面升級，打造一條科技融資的“綠色通道”，就能組成一個多元的綜合金融平臺系統(tǒng)。

第三章 國內現(xiàn)代農業(yè)示范園發(fā)展的經(jīng)驗借鑒

3.1陜西省楊凌現(xiàn)代農業(yè)示范園

楊凌現(xiàn)代農業(yè)示范園位于楊凌市西北部，總面積8.3萬畝，耕地面積占6.5萬畝，道路及其他占地面積2萬余畝。示范園遵循以人為本、和諧可持續(xù)發(fā)展的理念，借鑒吸納了國內外農業(yè)領域的高科技成果。示范園的設計規(guī)劃標準始終貫穿于標注化、生態(tài)化、示范化等國際標準，建設了獨具特色的“一軸、一心、八園”格局。目前，形成了以奶蔬果花菌、農產(chǎn)品加工和觀光旅游的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為農業(yè)高效、農民增收、農村繁榮和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌可持續(xù)發(fā)展的模板，具有較強輻射帶動作用，達到了國內一流的示范效應。這主要得益于：示范園基礎設施齊全，政府對基礎建設資金不斷增加；示范園始終把金融服務放在首要地位，并且堅持走可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)農業(yè)道路，發(fā)展生態(tài)循環(huán)農業(yè)。

3.1.1政府對基礎建設資金投入增加

楊凌現(xiàn)代農業(yè)示范園的投資來源主要體現(xiàn)在政府對示范園的基礎設施的財政和金融支持上，一方面政府從規(guī)劃開始到目前基本建成，在財政上不斷加大對示范園的投入，另一方面，政府積極引導金融機構支持示范園內企業(yè)發(fā)展，滿足其資金需求。首先，示范區(qū)管委設立了用于示范園產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，資金來源于財政收入，并且資金完全用于扶持進入示范園企業(yè)的生產(chǎn)和流通。其次，鼓勵專項資金的設立，對于國家的科研項目，采取優(yōu)先支持的方案。最后，示范園內符合條件的工作人員、農村合作社及經(jīng)濟組織，因生產(chǎn)申請的貸款都可以由示范園進行擔保。如果有規(guī)模較大的項目，可以通過入股、擔保、補助以及租賃等多種形式進行支持。

3.1.2示范園重視金融服務

一是為了加大示范園基礎設施建設的金融支持力度，為園區(qū)實現(xiàn)“一軸八園”的基礎設施建設提供多渠道的融資服務，示范園規(guī)定：對投資額較大的項目，由示范園出面對金融機構協(xié)調，組成銀團貸款，從而為實現(xiàn)大規(guī)模的融資便利。二是積極為重點項目爭取銀行貸款，促進了示范園內以奶畜、果林、蔬菜、花卉、加工、觀光旅游和優(yōu)質良種為主的產(chǎn)業(yè)鏈的形成。三是示范園支持小額貸款的金融力度，積極協(xié)調銀行、信用社等金融機構為示范園內的農戶做好貸款工作，從而提高了示范園職工參與建設的積極性。還通過鼓勵引導通過多種形式促進示范園的推廣作用。四是不斷加大擔保對示范園的支持力度，鼓勵和支持入園企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模和創(chuàng)新能力。支持示范園內發(fā)展擔?；ブ?，鼓勵企業(yè)發(fā)展信用保證業(yè)務，建立和完善信用擔保體系。五是通過產(chǎn)業(yè)基金、風險投資公司、產(chǎn)業(yè)引導基金幫助企業(yè)引進戰(zhàn)略投資人，扶持示范園企業(yè)發(fā)展。

3.1.3著重發(fā)展生態(tài)循環(huán)農業(yè)

楊凌現(xiàn)代農業(yè)示范園以開展以綠色種植為主導，采用國際化標準，布局分工明確，建設現(xiàn)代化溫室大棚，并推廣滴灌、無土栽培等高科技技術，大力發(fā)展特色無公害、反季節(jié)的瓜果和蔬菜，逐步發(fā)展成了具有一定國際競爭能力的有機綠色品種基地。通過種植區(qū)與養(yǎng)殖區(qū)的合理布局配制，同時以沼氣池為紐帶，實現(xiàn)農業(yè)生產(chǎn)的有機生態(tài)循環(huán)，達到農業(yè)安全高效可持續(xù)發(fā)展的目標。值得一提的是，桓臺縣和楊凌現(xiàn)代農業(yè)示范園始終注重生態(tài)循環(huán)農業(yè)，形成“畜―沼―棚―菜”等標準化有機產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)作物品種、技術、水肥管理、采收上市等方面的標準化管理。利用現(xiàn)代科技手段廣泛推廣國際、國內先進的無土栽培、滴灌和微灌技術節(jié)水灌溉技術和手段。因地制宜合理開發(fā)，形成了我國西部半干旱地區(qū)農作物發(fā)展的示范基地。

3.2 山東省壽光現(xiàn)代農業(yè)示范園

山東省壽光現(xiàn)代農業(yè)示范園坐落在壽光市洛城街道，占地1萬畝，是一處集培訓、科普、種苗、示范、科技、繁育等多能功為一體的農業(yè)示范園。每年，山東省壽光現(xiàn)代農業(yè)示范園都會舉辦蔬菜博覽會，逐步成立了蔬菜研究中心，舉辦了蔬菜科研研討會，逐漸掌握了世界各地的先進農業(yè)技術，并及時最新農業(yè)信息，實現(xiàn)了農業(yè)資源的共享。這主要得益于：山東省壽光現(xiàn)代農業(yè)示范園的高速發(fā)展離不開各級政府財政上的大力支持。

3.2.1各級政府大力扶持

壽光當?shù)卣疄槭痉秷@的建設提供了大力支持，并從用地、用電、財稅、金融等方面給予了很大的優(yōu)惠政策，各級財政扶持資金投入8.3億元，占總投資的60.12%。其中中央投入15億元財政資金，對科技、科研等項目進行了大力扶持；另外，中央財政在項目方面也給予扶持，科技、科研項目投入約1500萬元，壽光市財政投資5億元，用于基礎設施配套建設、科研科技項目的人才引進等；大型企業(yè)集團、龍頭企業(yè)也在其中殘月，出資參與示范園建設；科研單位、專業(yè)院校等也參與其建設，從中拿到了應有的股份，也為示范園提供了科學技術的有力保障。壽光市政府對壽光示范園提供了很多便利，例如：優(yōu)惠的信貸扶持政策，這樣更多的企業(yè)會入園發(fā)展，對于示范園的輻射帶動作用提供了保障。對于示范園內許多中小型民營企業(yè)面臨的資金問題，按條件給予貼息貸款，并鼓勵通過技術創(chuàng)新來提高企業(yè)競爭力，帶動示范園的長久化發(fā)展。

3.2.2重視示范園的發(fā)展規(guī)劃

做好規(guī)劃是現(xiàn)代農業(yè)示范園發(fā)展的基礎，首先準確定位：壽光農業(yè)示范園圍繞綠色農業(yè)這一總體目標定位，功能定位是集科研、引進、生態(tài)、旅游、示范、推廣為一體的綜合型綠色生態(tài)園模式。不僅可滿足城市市民旅游休閑所需，又可以充分利用壽光蔬菜的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶動全市農業(yè)結構調整；其次是高起點規(guī)劃示范園的建設，向全國發(fā)出競標申請，把產(chǎn)業(yè)規(guī)劃當成重中之重，要因地制宜，實事求是，立足于示范園長遠的發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展的道路，反復推敲論證，做到經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益三效合一；最后，突出特色，壽光是國內知名的蔬菜集散地、價格形成中心和信息交流中心。示范園緊緊把蔬菜作為主題，利用蔬菜產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，打造蔬菜品牌，全方位展立體化發(fā)展蔬菜品種以及種植技術，大力發(fā)展以蔬菜為主題的特色農業(yè)。

3.3浙江省長崗示范園

浙江省長崗示范園主要利用當?shù)氐淖匀毁Y源條件，把國內外市場作為主要市場，將現(xiàn)代農業(yè)與生態(tài)循環(huán)農業(yè)相融合，提高標準化生產(chǎn)與科技技術含量，迅速形成了高效的經(jīng)營管理格局，建立了一個現(xiàn)代化生態(tài)循環(huán)農業(yè)示范園。長崗示范園始終堅持用科技帶動農業(yè)的模式，實行品牌化發(fā)展，這種模式以加快農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展速度，增加收入為目標，統(tǒng)一經(jīng)濟、生態(tài)和社會效益，從而實現(xiàn)農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.3.1用科技帶動農業(yè)

長崗現(xiàn)代農業(yè)示范園特色的種植產(chǎn)品就是藍莓，大力發(fā)展主流的特色農業(yè)，建設藍莓種植展示區(qū)、科研區(qū)，便于集中示范藍莓種植技術，積極與高校、科研院所開展科技農業(yè)合作，這樣可以提高長崗示范園種植產(chǎn)品的農業(yè)附加值，推進農業(yè)現(xiàn)代化的建設。高薪聘請專業(yè)技術人員現(xiàn)場進行指導，現(xiàn)場調配藍莓飲料，委托加工后打入市場試銷。為了擴大技術輻射層面，示范園專門為農戶制定了配套的方案，配備專業(yè)科技技術人員進行現(xiàn)場指導，不僅提高了示范園及周邊地區(qū)科技成果的轉化率，還達到了經(jīng)濟效益最大化。目前為止，長崗現(xiàn)代農業(yè)示范園先后舉辦技術培訓30余次，培訓基層技術人員和農民等1000余人，發(fā)放技術材料4000余冊，帶動了周邊地區(qū)農戶種植藍莓的能力。

3.3.2實行品牌化生產(chǎn)

隨著生活水平的提高，越來越多的人在乎品牌效應，所以品牌也是帶動示范園發(fā)展的重要力量之一，長崗現(xiàn)代農業(yè)示范園順應了時代的要求。首先，按標準操作加工農業(yè)產(chǎn)品，積極申請國家及相關部門的認證證書，是老百姓放心安心，現(xiàn)己獲得國家權威部門頒發(fā)的“藍莓有機產(chǎn)品認證證書”；其次，大力開展自主創(chuàng)建品牌的工作，向工商局申請并注冊商標，獲取食品安全認證證書；最后，通過各種形式各個方面宣傳長崗農業(yè)示范園，例如：舉辦藍莓采摘節(jié)、舉行藍莓采摘儀式、藍莓文化藝術展示、藍莓鮮果采摘等一系列活動，提高了長崗現(xiàn)代農業(yè)示范園的知名度。

3.4現(xiàn)代農業(yè)示范園發(fā)展的經(jīng)驗總結

通過三個典型現(xiàn)代農業(yè)示范園的經(jīng)驗借鑒，分別是陜西省楊凌農業(yè)示范園，其主要做法是大力發(fā)展可持續(xù)的生態(tài)循環(huán)農業(yè)；重視示范園內部的金融服務，開通各種有利于示范園的金融政策，降低貸款標準；政府支持對示范園的基礎建設，在資金上給予一定的扶持，完善基礎設施的建設。山東省壽光現(xiàn)代農業(yè)示范園，主要做法是大力發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)，依靠科技技術轉化成果，依托科研機構；各級政府給予大力的支持，不僅有政策上的支持，更有資金上的幫助；重視示范園初期及后期的規(guī)劃性發(fā)展。浙江省長崗現(xiàn)代農業(yè)示范園，其主要做法是利用區(qū)情優(yōu)勢發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)、科技帶動農業(yè)、采取措施提高示范能力、實行品牌化生產(chǎn)等，已經(jīng)形成集生產(chǎn)、科研、加工、休閑觀光為一體的多產(chǎn)業(yè)高效農業(yè)發(fā)展模式。本文選取的這三個示范園有一些共同的做法，同時每個示范區(qū)都有值得借鑒學習的獨特優(yōu)勢，通過總結發(fā)現(xiàn)成功的現(xiàn)代農業(yè)示范園在發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)都有自己獨特的做法，總結起來歸結為利用優(yōu)勢發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)，建立品牌效應；支持并鼓勵科技人才的發(fā)展，充分發(fā)揮帶動作用；因此我國現(xiàn)代農業(yè)示范園，雖然取得一定的成效，但是仍要學習和借鑒其他成功現(xiàn)代農業(yè)示范園的成功經(jīng)驗，取長補短，這樣才能有利于示范園的長久發(fā)展。（作者單位：山東理工大學商學院）

參考文獻：

[1] 楊其長.中國設施農業(yè)研究現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略[D].中國農業(yè)大學，2009.

[2] 徐勝.江蘇省現(xiàn)代農業(yè)園區(qū)的建設及規(guī)劃研究[D].南京農業(yè)大學，2010.

[3] 裴大順.淺述現(xiàn)代農業(yè)科技示范園區(qū)的功能[J].農業(yè)科技通訊，2011，05：23-24.

[4] 林偉坪.創(chuàng)新―現(xiàn)代示范農場建設的靈魂[J].中國農墾，2009，12：5-7.

篇3

[關鍵詞]韓國　農業(yè)多功能性　建設經(jīng)驗　借鑒

[中圖分類號]1733／37；F303　[文獻標識碼]A　[文章編號]log0―7326(2009)03―0077―05

農業(yè)的多功能性就是指農業(yè)除了滿足人和牲畜所需要的食物和纖維這一基本功能以外，還具有滿足其他社會、文化和生態(tài)環(huán)境等多種功能。農業(yè)功能的多元化逐漸成為當今許多國家和地區(qū)關注的重要問題。韓國是世界上較早重視農業(yè)多功能性研究與建設的國家之一，并取得了豐碩的理論成果和豐富的實踐經(jīng)驗，其有關經(jīng)驗對我國實施農業(yè)可持續(xù)發(fā)展和建設社會主義新農村戰(zhàn)略具有很好的借鑒意義。

一、韓國農業(yè)多功能性研究與實踐及政策支持

韓國農業(yè)多功能性研究與實踐工作走在了世界的前列，已對農業(yè)多功能性研究形成了一套理論方法和評價體系。并積累了一定的實踐經(jīng)驗。韓國政府對農業(yè)多功能性建設采取的一系列支持政策和具體措施，保證了此項活動全面有序的開展。

(一)韓國較早地提出了農業(yè)多功能性概念和建設理念。韓國政府認為農業(yè)生產(chǎn)應當具有保證食物安全與農村的生存、保持水土、保護自然資源與環(huán)境、維護生物的多樣性等多種功能，而且所有的這些功能均符合WTO“農業(yè)協(xié)議”中提出的“非貿易關注”概念，也可以稱之為“非食物功能”。韓國政府充分認識到農業(yè)的多功能性概念的提出，有利于人們對農業(yè)這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行重新和全面評價，進而在新的理論基礎上制定符合時代形勢發(fā)展要求的農業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，有利于實現(xiàn)農業(yè)和農村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。同時，農業(yè)的非食物或非經(jīng)濟功能具有公共物品的性質，每個人都可以分享其帶來的利益，它一般不是農業(yè)生產(chǎn)的直接目標，往往得不到農業(yè)生產(chǎn)者的關心和投入，政府對農業(yè)進行干預和政策支持是必要的。韓國政府通過采取農村公共投資、技術支持、優(yōu)惠貸款、農業(yè)補貼和市場保護等一系列傾斜政策來維持國內農業(yè)的多功能性發(fā)展，并取得了明顯的效果，引起了國際的普遍關注。

(二)韓國關于農業(yè)多功能性建設的內容十分廣泛。韓國認為農業(yè)的多功能性應當包括保證食品安全、形成自然風景、保護土地和自然環(huán)境、增強農村地區(qū)的社會經(jīng)濟生存能力等。韓國許多專家認為農業(yè)除了提供農產(chǎn)品以外，還存在保護糧食安全、防洪、蓄水、凈化環(huán)境、鄉(xiāng)村休閑、保護歷史文化等許多社會與生態(tài)功能。由于韓國工業(yè)化與城市化速度較快，占用的耕地較多，1980-2000年可耕地面積從219.6萬公頃減少到188.9萬公頃。減少了13％，人均耕地面積減少到0.04公頃，減少了31％。耕地面積的減少造成了糧食自給率大幅度下降，國家糧食儲備嚴重不足，國民的食物保障能力十分有限。為了保證糧食安全，保障農村的生存與發(fā)展功能，韓國政府早已意識到應當采取有效措施，積極發(fā)展糧食生產(chǎn)。盡快建立強大而穩(wěn)定的國內糧食生產(chǎn)系統(tǒng)。同時，韓國農村分布著不少民族文化景觀和山水自然景觀，是人們觀光旅游、休閑度假、文化娛樂的好去處，農業(yè)在保護地面景觀與傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和民俗文化事業(yè)等方面具有重要的意義。韓國是重要的稻米生產(chǎn)和消費國家，因而十分重視稻田的防洪價值，認為稻田可以保持大量水分，降低了洪水和山崩的風險。

(三)韓國農業(yè)的多功能性建設是“新村運動”的延續(xù)和拓展。韓國農業(yè)的多功能性實踐共經(jīng)歷了前后兩個階段，20世紀70-80年代韓國進行的所謂“新村運動”可以看作是農業(yè)的多功能性建設的第一階段，20世紀90年代以后開展的全方位農業(yè)多功能性研究和實踐，則是對“新村運動”的經(jīng)驗總結和鞏固其成果，并在內涵上進行了拓展，是將農業(yè)的多功能性建設引向深入的階段。韓國自20世紀60年代以后，工農業(yè)之間、城鄉(xiāng)之間、區(qū)域之間的發(fā)展嚴重失衡，農業(yè)和農村問題越來越突出，從1970年開始韓國發(fā)起了“新村運動”，采取政府支援、農民自主和項目開發(fā)的形式。加強農業(yè)基礎設施建設，大力發(fā)展農村基礎與職業(yè)教育，積極提高農民的文化技術素質，完善農村公共服務與社會保障體系，特別是政府成為新村運動的積極組織者和參與者，進行了大量的財政投入，從1970至1980年，政府投資額高達27500多億韓元。為了保護新村運動的重要成果，并將農業(yè)和農村各項建設事業(yè)引向深入，韓國于20世紀90年代初又進一步明確提出了農業(yè)多功能性研究和建設，對農業(yè)做出全方位的評價和認識，重視農業(yè)的綜合功能，加大對農業(yè)的支持力度。韓國政府為了推動農業(yè)多功能性建設，在投入政策等方面進行傾斜，通過增加對農村地區(qū)的財政投入，加強土地改良、興修水利和農業(yè)基礎設施建設，降低農業(yè)生產(chǎn)成本和經(jīng)營風險，減輕農業(yè)的弱質性等。

(四)韓國逐步確立了農業(yè)多功能性評價方法和評價體系。農業(yè)多功能性理論和實踐的發(fā)展，客觀上要求及時建立科學的農業(yè)多功能性評價方法和評價體系。農業(yè)的非食物和非經(jīng)濟功能具有很高的間接價值，這些間接價值和農業(yè)的生產(chǎn)活動密不可分，如農業(yè)的防洪、防風、固沙、防土壤退化、涵養(yǎng)水源、凈化空氣和保護文化遺產(chǎn)等價值都是在農業(yè)生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的，這些價值由于不經(jīng)過市場流通或市場定價機制不完善而難以衡量評估，而且這些間接價值一般需要經(jīng)歷很長時間才能表現(xiàn)出來，因而需要建立一個比較特殊而科學的評價體系。1999年聯(lián)合國糧農組織(FAO)召開的國際農業(yè)和土地多功能特性會議上提出，農業(yè)的多重目標和功能需要在充分考慮各區(qū)域和各國不同情況的基礎上。制定一個系統(tǒng)的分析框架來衡量相互聯(lián)系的經(jīng)濟、環(huán)境、社會成本和效益，以制定相應政策，確保農業(yè)所涉及的各個方面的協(xié)調和有機結合。目前，韓國有關部門主要利用成本替代法(簡稱RCM方法)和應急估價法(簡稱CVM方法)等評價農業(yè)多方面功能的經(jīng)濟價值。前者是一種間接評估方法，即選擇一種有銷售市場的物品代替比較抽象的被評估的某種非食物功能，評估其生產(chǎn)或維護成本及經(jīng)濟價值；而后者是假想市場法的一種，用模擬市場假設某種公共物品存在市場交換，通過調查、詢問、問卷、投標等方式來獲得消費者對該公共物品的支付意愿，即可得到該公共物品的商品價值。

二、韓國農業(yè)多功能性建設的背景及政策效果分析

韓國較早地認識到了現(xiàn)代農業(yè)的多功能性，這反映了世界現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的方向和基本趨勢。過去無論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家，農業(yè)發(fā)展的主要目標是提高單位面積產(chǎn)量和經(jīng)濟效益，而常常忽視農業(yè)的生態(tài)環(huán)境和社會文化功能，農業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)了許多不可持續(xù)因素，從而引起人們對傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展模式的反思和重新審視。

(一)韓國農業(yè)多功能性研究和實踐符合可持續(xù)發(fā)展模式的要求?？沙掷m(xù)發(fā)展思想是對過去單一追求產(chǎn)量、產(chǎn)值增長發(fā)展觀的一種歷史反思，它要求改變單純追求經(jīng)濟效益而忽視生態(tài)、環(huán)境和社會效益的傳統(tǒng)發(fā)展模式，協(xié)調多種復雜因素之間的關系，最終達到社會、經(jīng)濟、資源、環(huán)境等和諧與持續(xù)發(fā)

展。同樣，農業(yè)的多功能性也主要體現(xiàn)了農業(yè)在環(huán)境、社會、經(jīng)濟、食物安全、農村文化等方面的綜合作用，恰好符合農業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式的基本要求，因此容易為人們所接受。20世紀80-90年代以后，包括韓國在內的一些國家和地區(qū)，在農業(yè)生產(chǎn)中通過減少施用化肥和化學農藥，增加施用有機肥、生物肥料、生物農藥等，以減輕化學投放物對土壤、水源、環(huán)境和農作物等的污染，積極發(fā)展有機農業(yè)或“綠色農業(yè)”。在此基礎上，韓國等又提出農業(yè)具有多功能性，農業(yè)作為生產(chǎn)特殊產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，不僅對實現(xiàn)糧食和食品安全具有重要意義，而且在保障農業(yè)和農村經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長，實現(xiàn)生物和文化的多樣化發(fā)展，以及支撐其他多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也具有重要作用。因此，重視農業(yè)多功能性及加強對農業(yè)的支持和保護。有利于實現(xiàn)農業(yè)與國民經(jīng)濟的協(xié)調與持續(xù)發(fā)展。

(二)韓國農業(yè)多功能性研究和實踐迎合了各國制訂農業(yè)保護政策的潮流并引起廣泛關注。農業(yè)作為事關國計民生的基礎產(chǎn)業(yè)和弱勢產(chǎn)業(yè)，普遍受到各國政府的特殊保護和政策支持，特別在國際農產(chǎn)品貿易中成為比較敏感且難以協(xié)調的一個問題，但烏拉圭回合達成的農業(yè)貿易協(xié)議與WTO有關規(guī)則對各成員國農業(yè)保護進行了限制，一些國家只好將過去的直接農業(yè)補貼轉為隱性補貼，而農業(yè)多功能性正好為此提供了載體，通過強調農業(yè)的多功能性可以為政府制定農業(yè)保護政策提供理論依據(jù)。所以，在20世紀80年代末和90年代初，韓國出于應付國際游戲規(guī)則調整的形勢和保護國內農產(chǎn)品市場的需要，明確提出了農業(yè)多功能性建設問題。韓國推動的農業(yè)多功能性研究和建設，已經(jīng)引起了許多國家和地區(qū)乃至國際組織的廣泛關注，日本、荷蘭、挪威、瑞典等國家對農業(yè)的多功能性研究已全面展開。1992年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會通過的《21世紀議程》提到了農業(yè)多功能性問題；1996年世界糧食首腦會議通過的《羅馬宣言和行動計劃》中指出，要考慮農業(yè)的多功能特點，實施農業(yè)和農村可持續(xù)發(fā)展政策；1998年，經(jīng)濟合作發(fā)展組織(0ECD)召開的農業(yè)部長會議上也引入了農業(yè)多功能性概念，并為農業(yè)多功能性進行定義；在2000年4月召開的聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展委員會第8次會議和同年7月召開的國際非貿易關注大會上，與會各國代表對農業(yè)多功能性進行了廣泛的討論，會議強調在未來WTO的農業(yè)貿易改革中應充分考慮農業(yè)的特殊性和多功能性，必須給予各國政府一定政策上的靈活性。此后，農業(yè)多功能性問題不斷出現(xiàn)在許多國家農業(yè)政策的討論中，并逐漸成為國際社會愈來愈關注的一個重要問題。

(三)農業(yè)的多功能性問題成為韓國推行農業(yè)保護政策與開放農產(chǎn)品市場的平衡器。由于農業(yè)多功能性產(chǎn)生的外部性使農業(yè)商品生產(chǎn)的私人成本和社會成本發(fā)生差異，造成“市場失靈”，進而使農產(chǎn)品自由貿易不能保證農業(yè)生產(chǎn)的全部價值得到實現(xiàn)，可能導致貿易的一方利益受損，而使另一方獲得更多利益。但在適度的國內政策干預下，農業(yè)的外部性得以內部化，從而不會對貿易方的貿易獲益和福利產(chǎn)生特殊的影響。因此，韓國在WTO的農業(yè)談判提議中首先強調的就是農業(yè)多功能問題，認為國內生產(chǎn)是食物穩(wěn)定供給和保障食物安全的基礎，單純依賴進口會削弱國內食物供給結構，損傷本國農民的利益。政府必須對國內農業(yè)生產(chǎn)進行政策支持和對農產(chǎn)品進口進行干預。事實上，韓國一向以農業(yè)保護項目多、程度高而聞名于世，韓國農民收入中政府支付高達66％，在WTO成立以前韓國許多農產(chǎn)品進口受到嚴格限制，幾乎沒有大米進口，但在烏拉圭回合和韓國加入WTO之后，由于受到農業(yè)貿易自由化原則的壓力，韓國的農產(chǎn)品進口逐漸增加，從1995年起每年進口占國內消費量1％的大米，至2004年增加到4％，其它重要農產(chǎn)品都有不同程度的增加。2004年過渡期結束后，韓國與世貿組織展開新的大米談判，進一步開放大米市場已成必然，這又使韓國政府面臨農業(yè)改革、稻米產(chǎn)業(yè)政策調整和農民強烈抗議等多方面的壓力，再加之韓國農產(chǎn)品市場狹小，抗外來沖擊能力較弱，韓國政府為了穩(wěn)定國內局勢和農業(yè)發(fā)展，今后仍會利用農業(yè)多功能性問題加強對農業(yè)的保護。因此，韓國一方面要承擔遵循WTO規(guī)則的義務，對國際上要求韓國減少對農業(yè)的補貼和加大開放農產(chǎn)品市場的呼聲做出一些讓步；另一方面，韓國政府還承擔著國內要求加大對農業(yè)支持和保護力度的壓力，不得不堅持漸進式開放農產(chǎn)品市場的立場，并使農業(yè)保護主義政策披上“農業(yè)多功能性”的外衣。

總之，農業(yè)多功能性概念的提出如同一把“雙刃劍”，它在促進現(xiàn)代農業(yè)全面發(fā)展和綜合效益提高的情況下，同時也產(chǎn)生了一些負效應，即負外部性問題。韓國等一些國家往往以承認農業(yè)的多功能性為借口，加強對國內農產(chǎn)品市場保護與農業(yè)補貼，逐漸成為影響農業(yè)貿易扭曲的一個重要因素。烏拉圭回合《農業(yè)協(xié)議》的簽署并實施，以及WTO關于市場準入基本原則的制定等，傳統(tǒng)的貿易保護手段已很難使用，農業(yè)“多功能性”、　“非貿易關注”等正成為韓國更加隱蔽性的新貿易保護的藉口，這種做法遭到了美國等農產(chǎn)品出口國的強烈批評和抵制，勢必會引發(fā)新一輪的國際農產(chǎn)品貿易爭端和摩擦，可能會葬送國際多邊談判的積極成果，并大大降低農業(yè)多功能性的正效應，這應當引起人們的廣泛關注。

三、韓國農業(yè)多功能性建設經(jīng)驗對我國的借鑒意義

目前，農業(yè)的多功能性越來越受到人們的廣泛關注，它符合世界現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的基本趨勢。韓國是中國在東亞地區(qū)重要的鄰國，在農村自然條件、農業(yè)資源、生產(chǎn)方式、文化傳統(tǒng)等許多方面與中國存在相似之處，韓國在農業(yè)多功能性研究與實踐方面走在了世界前列，雖然出現(xiàn)了一些曲折和負面影響，但也積累了豐富的經(jīng)驗，其研究的積極成果和實踐經(jīng)驗對我國具有重要啟示，值得我們很好地進行研究與合理地加以借鑒。

(一)我國應當積極借鑒韓國經(jīng)驗推進農業(yè)的多功能性研究和建設。中國農業(yè)發(fā)展的基本狀況決定了開展農業(yè)多功能性研究和實踐具有必要性和緊迫性。首先，由于我國存在著典型的二元經(jīng)濟社會結構，農業(yè)基礎設施相當薄弱，農業(yè)技術和生產(chǎn)力水平較低，農業(yè)比較利益差和人口增長較快等。農業(yè)發(fā)展主要還是以滿足食物消費和增加農民收入等為目標，農業(yè)的非食物和非經(jīng)濟功能沒有得到應有的重視，農業(yè)多功能性建設對于改變我國農業(yè)落后狀況具有積極意義。其次，建國后，為了增加食物供應和保證糧食安全，我國廣大農村地區(qū)長期而普遍地存在開山辟田、毀林造田、毀草開荒、填湖擴田等現(xiàn)象，從而帶來許多生態(tài)和環(huán)境問題，甚至引發(fā)了嚴重的生態(tài)環(huán)境危機，這些活動的后遺癥直到現(xiàn)在仍然沒有得到有效醫(yī)治，嚴重影響著我國農業(yè)的健康和持續(xù)發(fā)展。所以，韓國有關農業(yè)多功能性研究和建設的積極成果，可以給我國改變傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展思路和模式以很好的啟迪，為我國追求農業(yè)的多元化目標提供寶貴的經(jīng)驗借鑒。當然，農業(yè)的非食物或非經(jīng)濟功能因不同國家、不同地區(qū)而存在很大差異，它往往受農業(yè)資源條件、氣候環(huán)境、農業(yè)生產(chǎn)結構、生產(chǎn)技術、農業(yè)制度與政策、農業(yè)勞動力狀況、居民的生活水平與消費習慣等多種因素的影響，農業(yè)的多功能性究竟能發(fā)揮多大程度，通常取決于這些復雜因素綜合作用的結果。因此，我國絕不能盲目照搬韓國農業(yè)多功能目標模式，應充分考慮中國還是一個發(fā)展

中的農業(yè)大國，農業(yè)多功能性建設的財政投入能力有限，農業(yè)和農村人口所占比重較高。農民整體文化素質和收入水平較低，不同農村地區(qū)農業(yè)資源、生產(chǎn)條件等相差很大，不少方面與韓國存在一定的差別，中國應當開創(chuàng)符合自己基本國情的和豐富多彩的農業(yè)多功能發(fā)展模式。

(二)我國可以將實施農業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與農業(yè)的多功能性建設結合起來。首先，農業(yè)的多功能性要求我們摒棄農業(yè)就是單純解決吃飯穿衣問題的傳統(tǒng)觀念，樹立現(xiàn)代農業(yè)具有多重目標和功能的新理念。其次，農業(yè)的多種功能之間存在著相互聯(lián)系、相互促進、互為條件的密切關系，農業(yè)的多功能性是一個有機體系，各種功能間形成了互動的內在機制，因而維系農業(yè)多功能之間的協(xié)調與平衡意義重大，農業(yè)的多種功能相互關聯(lián)推動著農業(yè)持續(xù)發(fā)展，所以，推動農業(yè)多功能性建設適應了我國農業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標的要求。再次，農業(yè)的多功能性發(fā)揮有利于增加農民的收入、提高農業(yè)的綜合效益、平衡人口分布、吸納勞動力就業(yè)、保障農村的生存與發(fā)展等，因而拓寬了農業(yè)發(fā)展的視野，為農業(yè)尋找到更多的經(jīng)濟增長點，強化了農業(yè)自我發(fā)展與循環(huán)的能力，特別是發(fā)掘農業(yè)自身具有的科教、環(huán)保、民俗、文化、旅游等眾多功能，將有利于吸引社會上各相關部門參與農業(yè)的開發(fā)，有利于推動全社會對農業(yè)的參與度。所以，韓國的農業(yè)多功能性研究與實踐經(jīng)驗值得我國在實施農業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中加以很好地借鑒。

篇4

動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美、日、韓等國經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，動漫衍生品的開發(fā)也已經(jīng)做成了一個很大的蛋糕。但是，作為全球最大動漫衍生品制造基地，生產(chǎn)全球80%動漫形象衍生品的中國，卻仍處在一個為人作嫁的尷尬境地，在動漫衍生品開發(fā)上蹣跚學步，而相關產(chǎn)業(yè)則剛剛跨過門檻處于啟蒙時期。[1]

本文將歸納國內動漫市場現(xiàn)有的衍生品開發(fā)模式，并以此探討國內動漫衍生品市場的發(fā)展之路。

一、奧飛模式：產(chǎn)品先行，動畫造勢

玩具為核心，動畫造勢

廣東奧飛動漫文化股份有限公司是國內第一家上市動漫企業(yè)（簡稱“奧飛動漫”，證券代碼：002292），也是中國目前最具實力的動漫文化產(chǎn)業(yè)集團公司之一，先后被評定為“高新技術企業(yè)”、“全國首批知識產(chǎn)權示范單位”、“國家重點動漫企業(yè)”，2011年被認定為“中國文化企業(yè)三十強”。業(yè)務涵蓋動漫內容創(chuàng)作、媒體傳播、形象授權、產(chǎn)品制作、市場營銷。2010年實現(xiàn)營業(yè)收入9.03億元，同比增長53%，營業(yè)利潤達1.48億元，同比增長43%。[2]

奧飛動漫始終堅持以創(chuàng)新求發(fā)展，保持了內容原創(chuàng)及技術創(chuàng)新方面的持續(xù)領先優(yōu)勢，以每年4～5部具備國際水準的原創(chuàng)動畫片開發(fā)速度，年動畫片產(chǎn)量達到5000多分鐘，不僅在國內播出反應良好，版權甚至出口至亞洲及歐美市場。動漫衍生產(chǎn)品方面，奧飛動漫以每年100多個產(chǎn)品專利申請量，位居行業(yè)首位，是國家知識產(chǎn)權示范單位。

在國內動漫企業(yè)大多靠政府扶持或是淪為國外動畫加工作坊的情況下，奧飛動漫能夠在原創(chuàng)市場上取得如此驕人的成績，核心原因就在于它選擇了走衍生品開發(fā)的發(fā)展模式。

奧飛動漫的前身是廣東奧迪玩具實業(yè)有限公司，主要從事動漫玩具的設計、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售。為了推動玩具銷售，公司以這些產(chǎn)品為核心，制作了大量相應的動畫、漫畫作品，如《戰(zhàn)龍四驅》、《超獸武裝》系列、《雷速登》系列、《機甲獸神》、《巴拉拉小魔仙》、《鎧甲勇士》系列、《果寶特攻》系列、《火力少年王》系列。通過這些漫畫、動畫作品的連載和播出，奧飛動漫為其玩具產(chǎn)品聚集了大量的人氣。其主要產(chǎn)品四驅車、悠悠球、陀螺等動漫玩具在市場上大受歡迎，成為青少年競相追逐的時尚品和潮流玩具。產(chǎn)品銷量的提高，為奧飛動漫贏取了充足的資金，用來反哺動漫創(chuàng)作，最終形成了一個正循環(huán)。[3]

立足于這些玩具，奧飛動漫開創(chuàng)了一條“產(chǎn)品先行，動漫造勢”的發(fā)展道路。

奧飛模式分析

奧飛動漫擁有國內一流的動畫制作能力和玩具開發(fā)能力，以及與之相匹配的市場渠道資源，但奧飛動漫并未采取國際上最為流行的“漫畫—動畫—衍生品”三步走的開發(fā)路線，而是與國內大多數(shù)動漫企業(yè)一樣，選擇了從電視動畫直接切入市場。

動畫制作看似身處行業(yè)塔尖，利潤豐厚，實則高處不勝寒。奧飛上市前已完成或正在制作的動漫電視片共投入1.22億元，成本為每分鐘1萬元左右，略高于行業(yè)平均水平。但與其說這些是動漫影視片，還不如說是動漫廣告片，因為它并沒有創(chuàng)造出新的卡通形象，而主要是為了帶動其傳統(tǒng)玩具的銷售。與迪斯尼或Hello Kitty以動漫影視片帶動衍生品產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式完全不同，奧飛依然還是玩具制造商，只是加上動漫的一點元素。

之所以無法創(chuàng)造出新的卡通形象，原因在于，為了規(guī)避市場風險，奧飛動漫一般選擇日本成熟的商業(yè)動畫和玩具為模仿對象。這樣一來，盡管奧飛能在很大程度上規(guī)避決策失誤，但也無可避免地為自身的發(fā)展形成積弊。奧飛動漫的產(chǎn)品，無論是動畫還是玩具，都能找到幾乎雷同的日本及歐美版本，而且一般比日本同類產(chǎn)品滯后3～5年。

在沒有低成本的平媒漫畫試探市場做鋪墊的情況下，面對著高投入的動畫市場風險，奧飛在投資動畫方面很難走出模仿的圈子，而這極大地制約了奧飛動漫自身品牌的發(fā)展。

二、喜羊羊模式：動畫熱播，廣泛授權

授權費利潤比播出費高

廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司是一家集影視制作、卡通動漫創(chuàng)作于一體的專業(yè)影視制作公司，多元化業(yè)務包括節(jié)目發(fā)行、廣告、人偶劇制作及專利授權的經(jīng)營。該公司制作的動畫片《喜羊羊與灰太狼》，在全國各省市電視臺掀起熱播，屢獲殊榮，更榮獲由國家廣電總局頒發(fā)的國家動畫片最高獎——“優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片一等獎”。由于《喜羊羊與灰太狼》的持續(xù)熱播，片中動畫形象家喻戶曉，知名度極高。調查顯示，在新一代的中國孩子心目中，“喜羊羊”和“灰太狼”的知名度已超越世界級卡通明星“米老鼠”。這是國內動畫界里程碑式的成功。

不僅如此，該公司授權及參與拍攝的《喜羊羊與灰太狼》系列電影，也連續(xù)三年蟬聯(lián)全國動畫電影票房冠軍。今年初，該公司正式與美國迪斯尼公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，授權迪斯尼全球《喜羊羊與灰太狼》衍生產(chǎn)品，《喜羊羊與灰太狼》由此邁上了國際化道路。最新100集動畫片《喜羊羊與灰太狼之羊羊快樂的一年》，將通過迪斯尼的渠道在亞太地區(qū)52個國家和地區(qū)播映。

《喜羊羊與灰太狼》的成功不但體現(xiàn)在電影票房上，其在衍生產(chǎn)品方面的成就更應得到我們重視。當然，電影本身在某種意義上也可當作動漫衍生產(chǎn)品的一部分。

《喜羊羊與灰太狼》的衍生產(chǎn)品收入主要來自形象授權。生產(chǎn)商獲得授權以后便能夠開發(fā)以“喜羊羊”為主題的衍生品，比如音像圖書、毛絨玩具、禮品文具、服裝、食品、日用品，還包括QQ、MSN表情、手機桌布、屏保等多媒體動漫衍生品，其中圖書和毛絨玩具兩項目前的產(chǎn)值就已經(jīng)達到約7000萬元。[4]

喜羊羊模式分析

其實，在“喜羊羊”之前，原創(chuàng)動力花費了相當多的精力用于動畫片《寶貝女兒好媽媽》的內容設計。2004年，該片在全國39個電視臺推出后收視率一直居高不下，但這樣的成績最終未能為公司帶來利潤，因為無論怎樣熱播，僅靠播出收益和廣告費很難收回制作成本。當它走到產(chǎn)業(yè)鏈的下一步——利潤更為可觀的衍生品開發(fā)時，由于在形象設計和推出時機上缺乏考慮，最終喪失了盈利機會。于是，公司吸取教訓，在制作“喜羊羊”時便以產(chǎn)業(yè)終端為出發(fā)點，在設計卡通形象時，讓衍生產(chǎn)品制造商的設計人員也參與了設計。這正是“喜羊羊”能夠經(jīng)受市場考驗的根本原因。

簡單的形象，低廉的動畫制作成本，生動有趣的故事，以衍生品形象授權為主要盈利模式，這些是《喜羊羊與灰太狼》產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的典型特征，與其類似的還有《海綿寶寶》等動畫。這一模式在市場上獲得巨大成功，為中國針對低幼和親子市場的動漫衍生品開發(fā)指出了一條明路。

三、知音漫客模式：期刊為本，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

期刊為本，循序漸進

知音動漫有限公司的業(yè)務核心為創(chuàng)刊于2006年1月的《知音漫客》雜志。截至2012年2月，《知音漫客》周刊單期發(fā)行量已達130萬冊，月發(fā)行量達到520萬冊。去年，知音動漫公司實現(xiàn)產(chǎn)值5.8億元，盈利近7000萬，較上年同期增長275%。其中，刊物、圖書兩大板塊盈利雙雙突破1600萬。[5]

雜志和單行本圖書的熱銷，使得《知音漫客》作品中人物形象深受讀者喜愛，這為開發(fā)相關周邊產(chǎn)品提供了可能。到2010年5月，《知音漫客》已經(jīng)推出60多種動漫玩偶，以及漫客文化衫、撲克牌、同學錄、大畫集等其他大量周邊產(chǎn)品。

為了將這些產(chǎn)品銷售到全國各地，《知音漫客》創(chuàng)辦了漫客商城，進入電子商務領域。漫客商城隸屬《知音漫客》旗下原創(chuàng)動漫網(wǎng)絡平臺漫客網(wǎng)。漫客網(wǎng)不僅關注電子商務，還涉足數(shù)字出版和網(wǎng)絡游戲。

游戲作為動漫產(chǎn)業(yè)金字塔塔尖部分，附加值更高。目前，知音漫客除了運營由《知音漫客》作品改編的《高考2進1》和《偷星美食島》兩部游戲外，還著《第六大陸》、《哆啦大冒險》兩部游戲，《龍族》改編的網(wǎng)絡游戲也正在制作中。

由于漫畫本身覆蓋面的局限，2011年，知音動漫有限公司在周邊產(chǎn)品品種上雖說有了大的突破，但在單品銷量上卻幾乎沒有顯著的增長。于是，知音動漫有限公司開始了其漫畫動畫化的進程。

在動畫開發(fā)方面，由《知音漫客》熱門作品《偷星九月天》改編的《偷星九月天Q版》已經(jīng)制作出了十幾集，并可以在漫客網(wǎng)付費觀看?！吨袈汀窡衢T作品《神精榜》、《龍族》的動畫版也都在制作中。這些動畫的上線和播出，將會更大地促進知音漫客漫畫衍生品的銷售和推廣。

為了培養(yǎng)動漫游戲影視開發(fā)人才，《知音漫客》與武漢信息傳播職業(yè)技術學院聯(lián)合開辦了知音動漫影視學院。至此，《知音漫客》進入教育產(chǎn)業(yè)，打通了從期刊到圖書、周邊產(chǎn)品、動畫、游戲、網(wǎng)絡、教育培訓的整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

知音漫客模式分析

知音動漫跟奧飛動漫走的是一條截然不同的道路。奧飛動漫是先有產(chǎn)品，再制作動漫作品為產(chǎn)品造勢；知音動漫則是先有作品，用市場來檢驗作品，再將熱門作品投入后續(xù)衍生產(chǎn)品開發(fā)。

正如硬幣有正反面，奧飛模式取得成功的同時，也使自身品牌發(fā)展受到局限；知音漫客模式彌補了奧飛模式的缺憾，卻又受到平面媒體受眾面過窄的影響?！吨袈汀繁M管月發(fā)行量達到520萬份，但跟電視比起來，能發(fā)揮的影響力還是遜色許多。這也直接造成了知音漫客相關衍生產(chǎn)品無法迅速擴大銷路。

這個局限，使得知音漫客在除漫畫單行本圖書之外的動漫衍生品開發(fā)上，始終無法施展拳腳。這也是知音漫客極力涉足動畫制作以及游戲開發(fā)的原因?？梢灶A見，如果能夠補上這塊短板，知音漫客在動漫衍生品上將會有更大的作為。

四、漫友模式：塑造品牌，延伸價值

塑造品牌核心

1998年9月，創(chuàng)立于1997年的漫友文化（在2000年以前仍稱“金城時代連環(huán)漫畫中心”）推出了其最初出版物《時代動漫》雜志（月刊）。1999年，開始出版《漫友》雜志。

《漫友》雜志以其特有的產(chǎn)業(yè)化思路，努力地整合著行業(yè)資源，在以動漫和青春文學為主體的青少年閱讀領域，一環(huán)緊扣一環(huán)地實踐著自己的產(chǎn)業(yè)延伸之路，在全球期刊市場逐年萎縮的大形勢下，踏踏實實地創(chuàng)造著自己的社會價值和商業(yè)價值。

漫友文化多年來致力于動畫、漫畫及青春文學雜志、圖書的市場運作及國內外版權的輸出與引進，取得了令人矚目的成績。漫友文化運營的動漫雜志《漫友》（旬刊）及《漫畫世界》（周刊），秉持“內容為王、讀者第一”的辦刊理念，立足本土，扶持原創(chuàng)，已成為涵蓋動漫及青少年流行文化的權威載體。

為突破出版物自身的局限，進一步拓展業(yè)務空間，漫友文化策劃并實施了一系列大型活動，如“金龍獎（OACC）華語原創(chuàng)動畫漫畫藝術大賽”，以及“北京動漫嘉年華”、“廣州動漫嘉年華”等展會活動。

這一系列活動挖掘了大批動漫新秀，鼓舞了中國原創(chuàng)動漫群體的信心，給動漫行業(yè)增添了姿彩和朝氣。每年一屆的金龍獎，在為《漫友》雜志贏得良好公眾形象，令期刊品牌進一步提升的同時，也確立了其作為華語原創(chuàng)動漫領域權威賽事的品牌價值。[6]

漫友模式分析

《漫友》吉祥物“小飛人”的立體開發(fā)已為讀者所熟知，漫友文化旗下另一本雜志《漫畫世界》吉祥物“無賴熊貓”的開發(fā)也已進入實施階段，為配合市場開發(fā)，“吉祥物征集大賽”、“吉祥物有獎投票”等品牌營銷活動已先期啟動。不難看出，漫友文化的每一個動作，都有著同樣的目標，那就是營造品牌。

經(jīng)過多年經(jīng)營，“漫友文化”已成為華語動漫傳播領域最具知名度與美譽度的強勢品牌之一。有了品牌，后續(xù)的衍生品開發(fā)就不是難事?！堵选芳捌滏⒚每镌驴偘l(fā)行量超過150萬冊。除這些刊物自身創(chuàng)造的虛擬卡通形象之外，漫友還擁有國內外知名漫畫家授權開發(fā)的卡通形象300余個。這些寶貴的資源，為漫友文化進行相關衍生產(chǎn)品開發(fā)鋪平了道路。

2005年，漫友文化率先在寸土寸金的廣州市北京路商業(yè)步行街開設了一間產(chǎn)品展銷專門店。作為《漫友》品牌專賣的前期試驗，該店經(jīng)營狀況喜人。隨后，《漫友》雜志把該店的經(jīng)營理念復制到總投資規(guī)模達6億元人民幣的廣州地鐵樞紐商業(yè)項目“動漫星城”中，更凸顯了漫友搶占市場制高點，爭做產(chǎn)業(yè)急先鋒的決心與信心。

廣泛吸引各種跨行業(yè)社會資源，以點帶面，打造動漫產(chǎn)品流通鏈條，形成規(guī)?；慕K端銷售平臺，這便是漫友文化的產(chǎn)業(yè)化布局。

有專家預言，未來世界將呈現(xiàn)以服務業(yè)為主體的經(jīng)濟結構。隨著中國城市化進程的不斷加快，以及動漫文化消費的日益普及，以動漫為主題的咖啡廳、特色餐飲、KTV等生活娛樂消費模式將擁有龐大市場空間。漫友文化依托自身品牌及資源優(yōu)勢，向服務領域延伸和拓展，產(chǎn)業(yè)前景光明。

五、四種模式的經(jīng)驗總結

由上面的案例可以看出，想要成功介入動漫衍生品市場，最核心的問題在于擁有一個優(yōu)良的文化品牌。這個品牌可以是某部動漫作品（如《喜羊羊與灰太狼》），也可以是某個大的品牌系列（如漫友文化），但歸根結底，這一切建立在一個龐大而忠誠的消費群體之上。

以上的案例中，各個企業(yè)都是通過優(yōu)秀的動漫作品內容來凝聚消費群體，但在做法上各不相同。

1.在低幼和親子市場上，國內外一般采取的模式是先動后漫，以動畫為第一步宣傳陣地，在動畫大熱的情況下進行形象授權，授權內容可以涵蓋各個方面，甚至包括漫畫的出版。在這一模式下，就連紙質漫畫本身，也成了衍生品之一。《貓和老鼠》、《喜羊羊與灰太狼》就是其中典型案例。

2.在青少年市場中，國內外企業(yè)普遍采用的是“漫畫—動畫—衍生品”的發(fā)展步驟，即通過一本暢銷的漫畫刊物來連載和推廣漫畫作品，在作品獲得市場認可后再進行衍生品的開發(fā)和動畫影視的制作。由于漫畫的創(chuàng)作成本遠低于動畫、影視，這一模式更容易準確地把握市場的動向，從而降低盲目投資的風險。

對于尚未成熟的中國動漫市場來說，動漫企業(yè)想要一步步壯大，最終在動漫衍生品市場中獲得預期回報，“漫畫先行，期刊為本”的方法更為穩(wěn)妥和科學。在這方面，知音動漫有限公司和漫友文化的成功，為中國動漫衍生品市場發(fā)展摸索出了一條很好的道路。

注釋：

[1]曲江濱、劉偉：《中國動漫衍生品市場發(fā)展路徑探尋》，《中國商貿》2011年第8期

[2]李慧、張玉玲、易運文：《文化沃土 競顯風流》，《光明日報》2011年5月14日

[3]陳建光：《奧飛動漫：用創(chuàng)意鏈條加冕玩具》，《商界·評論》2010年 第5期

[4]梁明暉、梁小嬋：《“喜羊羊”如何撬動千萬利潤》，《新快報》2009年3月7日