導(dǎo)語：商標(biāo)假冒行為管理論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]本文從新《商標(biāo)法》對商標(biāo)反向假冒行為規(guī)定為侵權(quán)行為出發(fā),通過分析商標(biāo)反向假冒行為的概念、性質(zhì)、國外在禁止商標(biāo)反向假冒之立法實踐以及我國商標(biāo)立法規(guī)定的缺失上,希望借鑒國外立法經(jīng)驗,完善我國關(guān)于商標(biāo)反向假冒行為的法律規(guī)制。

[關(guān)鍵詞]商標(biāo)反向假冒法律完善

商標(biāo)反向假冒是一種較一般商標(biāo)假冒行為更為隱蔽、更具欺騙性的侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為,對于這種行為的嚴(yán)懲是世界上許多國家的通行做法,雖然我國在2001年《商標(biāo)法》修改案中已經(jīng)將反向假冒行為認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán),但發(fā)達(dá)國家立法及司法實踐早已將反向假冒行為作為商標(biāo)侵權(quán)來處理。對于反向假冒的法律規(guī)制,已成為一種國際趨勢。作為知識產(chǎn)權(quán)比較落后的國家,我國2001年的商標(biāo)法規(guī)定較為抽象,不利于司法操作,我們應(yīng)當(dāng)適當(dāng)借鑒發(fā)達(dá)國家的有益的立法經(jīng)驗,結(jié)合我國法律規(guī)制的現(xiàn)狀,完善我國商標(biāo)權(quán)保護(hù)制度并使之適應(yīng)我國現(xiàn)階段的現(xiàn)狀。作者希望通過本文能夠?qū)ν晟莆覈聪蚣倜爸贫扔兴砸妗?/p>

一、商標(biāo)反向假冒之理論探討

商標(biāo)假冒,是指假冒者試圖通過簡單地替換商標(biāo)的方式來冒充來源于他人或自己的商品,通常假冒者提供的商品或服務(wù)與原告的相似,這就構(gòu)成假冒;但還有一種假冒行為卻十分隱蔽,即“未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可而撤、換他人合法附貼的商標(biāo)后,再將商品投放市場(即美國法所稱‘ReversePassing-off’)的行為?！本褪侵附?jīng)營者將他人擁有注冊商標(biāo)的商品合法取得后,未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意,更換其注冊商標(biāo)并將該更換的商品又投入市場的行為。

眾所周之,“商標(biāo)的主要功能,是使公眾識別那些他們有所經(jīng)驗而對其品質(zhì)特性有所了解的產(chǎn)品,它保證下次購買帶有同樣商標(biāo)的商品時,也會具有同樣的特性。”就是說,商標(biāo)的功能主要是識別,消費者在流通領(lǐng)域通過商標(biāo)來識別生產(chǎn)者或者經(jīng)營者的。如果在經(jīng)營或者服務(wù)過程中,商標(biāo)被撤、換,必然使消費者對生產(chǎn)者或者經(jīng)營者的商品造成誤認(rèn),使被摘除的商標(biāo)的功能無法體現(xiàn),從而不利于消費者和被撤、換商標(biāo)者。因為商標(biāo)不僅具有識別功能,往往還代表一種利益關(guān)系。在市場經(jīng)濟中,現(xiàn)代生產(chǎn)者、經(jīng)營者向市場推出其商品或者服務(wù)的目的,一是為眼前利益,盡快得到利潤;二是為長遠(yuǎn)利益,創(chuàng)出自己商品或服務(wù)的商標(biāo)、商號等,不斷提高市場信譽,以便得到可靠的、長期的利潤。而這種利益是通過商標(biāo)與商品或服務(wù)聯(lián)系在一起而產(chǎn)生的。在流通領(lǐng)域中商標(biāo)與商品或服務(wù)具有不可分性,“商標(biāo)所代表的財產(chǎn)權(quán),是產(chǎn)品或服務(wù)信譽的反映……離開了它所標(biāo)記的產(chǎn)品或服務(wù),商標(biāo)毫無價值可言。”如果商標(biāo)被撤、換,即造成消費者對商標(biāo)及產(chǎn)品的誤認(rèn),從而使生產(chǎn)者或者經(jīng)營者的品牌在市場上難以確立,在市場上喪失應(yīng)得的份額,損失應(yīng)得的的利益。我國《商標(biāo)法》第37條規(guī)定,注冊商標(biāo)的專用權(quán),以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商標(biāo)是構(gòu)成保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的一個整體,兩者不可分割。而反向假冒者就是把兩者割裂,再貼上自己的商標(biāo)明顯違背了《商標(biāo)法》的規(guī)定。從以上分析可以看出,商標(biāo)權(quán)是權(quán)利人擁有利用其獲得市場利益的獨占權(quán)利,反向假冒行為所侵犯的正是商標(biāo)權(quán)人的這種獨占權(quán)利,所損害的正是商標(biāo)權(quán)人無形的、潛在的、長遠(yuǎn)的經(jīng)濟利益。

二、國外禁止商標(biāo)反向假冒的立法實踐及模式

無論大陸法系國家還是英美法系國家,反向假冒都要受到法律禁止及制裁的。在禁止商標(biāo)反向假冒的立法實踐上,世界各國則形成了不同的模式。

1.單軌制

(1)《商標(biāo)法》來規(guī)制商標(biāo)反向假冒行為。不少國家認(rèn)為商標(biāo)反向假冒侵犯商標(biāo)權(quán),而運用商標(biāo)法這一法律模塊做出禁止性規(guī)定。

法國1997年《知識產(chǎn)權(quán)法典》第713(2)條規(guī)定,注冊商標(biāo)權(quán)人享有正、反兩方面的權(quán)利,即有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可使用與自己相同或近似的商標(biāo),也有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可撤換自己依法貼附在商品上的商標(biāo)標(biāo)識。希臘1994年《商標(biāo)法》第18條、第26條的規(guī)定與法國完全相同。

澳大利亞1995年《商標(biāo)法》第121條規(guī)定,如果商標(biāo)注冊任何授權(quán)使用人在標(biāo)貼注冊商標(biāo)的商品、商品包裝或容器上亦明示禁止,則下列行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán):…….改變注冊商標(biāo)標(biāo)識或除去注冊商標(biāo)標(biāo)識的一部分……,(4)將其他商標(biāo)使用在標(biāo)貼注冊商標(biāo)的商品上,(5)在標(biāo)貼注冊商標(biāo)的商品或商品包裝上使用任何可能有損注冊商標(biāo)聲譽的標(biāo)注。但如果商標(biāo)所有人善意取得該商品并且不知道有禁止標(biāo)幟,則其行為不構(gòu)成侵權(quán)。

葡萄牙《商標(biāo)法》規(guī)定,銷售商或者中間商摘除、覆蓋、改變商品來源說明,在商標(biāo)狀況沒有改變的情況下摘除、覆蓋、改變生產(chǎn)者用于商品上的注冊商標(biāo),構(gòu)成應(yīng)受到刑事處罰的不正當(dāng)競爭行為,而以使消費者產(chǎn)生誤解的方式使用自己的注冊商標(biāo),則構(gòu)成應(yīng)受到刑事處罰的商標(biāo)不合理使用的行為。葡萄牙1995年《工業(yè)產(chǎn)權(quán)法》第264條規(guī)定,若將屬于他人商品上的注冊商標(biāo)換成自己的商標(biāo)再出售,造成消費者誤認(rèn)商品來源的后果,則對撤換商標(biāo)者處以兩年以下監(jiān)禁或處以罰金。西班牙1988年《商標(biāo)法》第31條(3)也有類似規(guī)定。芬蘭《商標(biāo)法》和瑞典《商標(biāo)法》也規(guī)定,商標(biāo)所有人或授權(quán)人不得以使公眾可能誤解的方式使用商標(biāo)。

意大利1992年《商標(biāo)法》和我國香港地區(qū)的《商標(biāo)法例》等都有同上述相近似的規(guī)定。

(2)《反不正當(dāng)競爭法》來規(guī)制商標(biāo)反向假冒行為。一些國家不是從侵犯商標(biāo)權(quán)的角度,而是從禁止不正當(dāng)競爭的角度來看待商標(biāo)反向假冒的,它們把禁止商標(biāo)商標(biāo)反向假冒列入反不正當(dāng)競爭中的。

按照歐洲法院1997年的判例,禁止撤換他人注冊商標(biāo)也是在《反不正當(dāng)競爭法》(即歐共體《羅馬條例》)第36條中。另外,《建立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》第2條(8)中明文規(guī)定:“對反不正當(dāng)競爭活動給予保護(hù)”是“知識產(chǎn)權(quán)”的一項內(nèi)容?！侗Ｗo(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》更是在其第10條之二“不正當(dāng)競爭中”,進(jìn)一步列出了不正當(dāng)競爭的范圍,其第(2)項規(guī)定:“凡在工商業(yè)活動中違反誠實經(jīng)營的競爭行為即構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為?！钡?3)項規(guī)定:“特別禁止下列情況:(a)采取任何手段對競爭對手的企業(yè),商品或工商業(yè)活動造成混亂的一切行為;(b)在經(jīng)營活動中利用謊言損害競爭對方的企業(yè)、商品或工商業(yè)活動的信譽的;(c)在教育活動中使用會使公眾對商品的性質(zhì)、制造方法、特點、使用目的或數(shù)量發(fā)生混亂的表示或說法。”可以看出,商標(biāo)反向假冒的主要特征也為《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第10條之二“不正當(dāng)競爭”條款所涵蓋,因而在此它也被看做一種不正當(dāng)競爭行為,并被予以禁止。

德國1994年新商標(biāo)法對原商標(biāo)法作了大幅度修改,擴大了商標(biāo)法保護(hù)范圍,但仍然沒有明確禁止在商業(yè)活動中未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可而摘除或撤換商標(biāo)的行為。因此。德國《商標(biāo)法》并不認(rèn)為這種行為構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)。而早在1909年6月7日德國頒布的《反不正當(dāng)競爭法》中,以概括條款的形式在第1條規(guī)定:凡在商業(yè)交易中以競爭為目的的違背善良風(fēng)俗者,可請求其不作為和損害賠償。概括條款自頒布之日已有90多年卻只字未改,其功能隨著市場競爭手段的變化而不斷擴充,被譽為主宰整部法律的“帝王規(guī)則”,堪與德國《民法典》第242條“誠信”條款相媲美。

除此之外,日本、荷蘭等國也將禁止商標(biāo)反向假冒行為的規(guī)定列入反不正當(dāng)競爭法中。

2.雙軌制

即適用《商標(biāo)法》和《反不正當(dāng)競爭法》合二為一來規(guī)制商標(biāo)反向假冒行為。在這方面1946年美國成文商標(biāo)法《蘭哈姆法》第43條(a)款堪稱典范。該條款的使用范圍近年來不斷擴充?！短m哈姆法》第43條(a)款及今天的美國《商標(biāo)法》1125條(a)規(guī)定:“凡載于任何商品或服務(wù),或者與任一商品包裝的聯(lián)系上,在商業(yè)中使用任意單詞、術(shù)語、姓名、符號或標(biāo)記,或者它們間的任一組合,或者使用任一虛假的來源標(biāo)示,虛假或誤導(dǎo)的事實描述,…….確信可能受到這種行為損害的任何人應(yīng)該對該人提起訴訟?！?/p>

還有些國家的相關(guān)立法名稱,即為“商標(biāo)與反不正當(dāng)競爭法”,并把禁止商標(biāo)反向假冒規(guī)定于其中。加拿大《商標(biāo)與反不正當(dāng)競爭法》第7條就有著這方面的規(guī)定。

三、我國對反向假冒法律規(guī)制的商標(biāo)立法的缺失和相關(guān)法律完善的建議

1.我國反向假冒法律規(guī)制的商標(biāo)立法的缺失

我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》首次規(guī)定了對商標(biāo)反向假冒侵權(quán)行為的法律救濟?！渡虡?biāo)法》第52條之(4)規(guī)定,“未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意,更換其注冊商標(biāo)并將更換商標(biāo)的商品又投入市場的”,構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。比照其他國家的立法以及有關(guān)的國際條約,該規(guī)定在下面三個重大問題上需進(jìn)一步完善:

(1)我國現(xiàn)行的立法只規(guī)定了顯性反向假冒為商標(biāo)侵權(quán)行為,排除了隱形反向假冒行為,存在法律規(guī)范的空白。商標(biāo)法規(guī)定的“更換注冊商標(biāo)”,是認(rèn)定假冒行為的特征和條件,而“更換”即除去原有商標(biāo),冠之以假冒者自己的商標(biāo),是典型的顯性反向假冒商標(biāo)的行為。同時,在該條(5)項規(guī)定了商標(biāo)侵權(quán)的未盡事項,即“給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的”也構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),但在隨后頒布的《商標(biāo)法實施細(xì)則》第50條對該項的解釋中,限制該項的含義只有兩個,一是“在同一種或類似商品上,將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者提供商品裝潢使用,誤導(dǎo)公眾的;二是故意為侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉儲、運輸、郵寄、隱藏等便利條件的”。作為對商標(biāo)法的細(xì)化規(guī)定,《商標(biāo)法實施細(xì)則》的解釋無疑是以立法的形式確定反向假冒商標(biāo)的行為不屬于商標(biāo)侵權(quán)。

(2)商標(biāo)法的侵權(quán)形式過于狹窄,不利于對商標(biāo)權(quán)人的保護(hù)。該款規(guī)定的反向假冒行為只有一種,即更換。更換的概念是以一個商標(biāo)代替另一個商標(biāo)。但在實踐中,構(gòu)成反向假冒的侵權(quán)行為并不限于更換,如遮掩,即以一個商標(biāo)標(biāo)識附在原有商標(biāo)標(biāo)識之上展示給消費者,是更換的一種更隱蔽的形式;如除去,即去除原有商標(biāo)標(biāo)識,割斷產(chǎn)品與商標(biāo)權(quán)人的聯(lián)系;還有其他混淆行為,即指以某種方法,使得原商標(biāo)標(biāo)識變得難以辨認(rèn)、含糊不清的行為,具體表現(xiàn)為涂抹、撕扯、揉搓、除掉外包裝、整盒商品拆零銷售等。在我國加大對假冒商標(biāo)行為打擊力度的今天,包括顯性反向假冒在內(nèi)的明目張膽的商標(biāo)侵權(quán)行為,因受法律的威懾有所收斂,但隱性反向假冒則因沒有法律的明確禁止規(guī)定而被作為“擦邊”行為大量出現(xiàn):如產(chǎn)品分銷商為了獨占產(chǎn)品的銷售權(quán),在銷售時以各種方法,掩去原來的商標(biāo)、甚至生產(chǎn)者的所有信息,讓消費者在云里霧里購買產(chǎn)品,這種隱性反向假冒的侵權(quán)行為,不僅侵犯了商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利,也侵犯了消費者的知情權(quán),特別是但出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量責(zé)任時,給消費者的索賠設(shè)置了很大的障礙。

(3)《商標(biāo)法》將反向假冒更換的對象限定為注冊商標(biāo),這符合我國商標(biāo)權(quán)的取得制度,也同世界上絕大多數(shù)國家的立法相一致。但個別國家卻規(guī)定反向假冒不以注冊商標(biāo)為限,如意大利商標(biāo)法對反向假冒的規(guī)制便不要求所使用的商標(biāo)是注冊商標(biāo)。同時我國的《商標(biāo)法》也對未注冊商標(biāo)的使用加以管理,這就值得思考,那么對未注冊商標(biāo),特別是未注冊的馳名商標(biāo)的反向假冒是否應(yīng)該禁止呢?我國《商標(biāo)法》采用自愿注冊原則,并不禁止未注冊商標(biāo)使用,也就是說,任何人均有使用未注冊商標(biāo)的自由,也有選擇其使用方式的自由。因此,未注冊商標(biāo)使用者一旦將貼附商標(biāo)的商品投入市場后,他的這種使用商標(biāo)的自由應(yīng)該受到尊重,得到法律的保護(hù)。只是這種自由的保護(hù)方式是通過《商標(biāo)法》還是其他法律保護(hù)更為合適,還需要進(jìn)一步探討。

2.對我國反向假冒行為的商標(biāo)立法的完善建議

針對上述問題,為了適應(yīng)越來越激烈的商業(yè)競爭的需要,特別是適應(yīng)我國入世以后對國際商業(yè)規(guī)則的運用,我國《商標(biāo)法》在規(guī)范反向假冒侵權(quán)行為條款中,可以考慮增加如下的條款:

(1)應(yīng)明確區(qū)分商標(biāo)權(quán)與商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有人依法對其使用的商標(biāo)所享有的權(quán)利,包括商標(biāo)專用權(quán)、禁止權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)和許可權(quán)。而商標(biāo)專用權(quán)是商標(biāo)權(quán)人在核定使用的商品上專有使用核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)的權(quán)利,是商標(biāo)權(quán)的一項重要內(nèi)容。由此可見,商標(biāo)權(quán)和商標(biāo)專用權(quán)是兩個既相互緊密聯(lián)系,又有不同內(nèi)涵和外延的概念。雖然我國商標(biāo)法中對注冊商標(biāo)所有人的商標(biāo)權(quán)作了全面的規(guī)定,但在用詞上卻使用了一個不能全面反映權(quán)利內(nèi)容的概念—商標(biāo)專用權(quán),以商標(biāo)專用權(quán)來代替商標(biāo)權(quán),如《商標(biāo)法》第51條規(guī)定:注冊商標(biāo)專用權(quán),以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限,此處的商標(biāo)專用權(quán)應(yīng)改為商標(biāo)權(quán)更為恰當(dāng)。

(2)確定構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為的標(biāo)準(zhǔn),并增加列舉的事項?，F(xiàn)行商標(biāo)法的立法體例,對商標(biāo)侵權(quán)采取的是列舉性與概括性結(jié)合的方法。列舉性的規(guī)定起到的是例示的作用,但也應(yīng)該具有一定范圍的涵蓋意義。因此,我國商標(biāo)法在規(guī)定反向假冒商標(biāo)侵權(quán)行為時,除了“更換”以外,還應(yīng)同時把“除去”“遮掩”等也明確列舉出來。因為更換、除去、遮掩分別代表了不夠的反向假冒行為,具有各自特點,相互不能取代。另外,商標(biāo)侵權(quán),無論是正向假冒還是反向假冒侵權(quán),其最終的法律后果都是一樣:即與原有的商標(biāo)混淆,誤導(dǎo)或誘導(dǎo)消費者。由于立法受當(dāng)時的理念、環(huán)境等因素的影響,不可能以列舉的形式窮盡所有的侵權(quán)形態(tài),所以,法律可以用“未盡”條款進(jìn)行概括性的規(guī)定。但是,概括也需要標(biāo)準(zhǔn),才能指導(dǎo)司法實踐工作。因此,我國《商標(biāo)法》第52條第(5)項應(yīng)改為“其他可能導(dǎo)致混淆,給他人的商標(biāo)專用權(quán)造成損害行為”,明確“混淆”是認(rèn)定商標(biāo)反向假冒侵權(quán)行為的標(biāo)準(zhǔn)。

(3)對“投入市場”的擴張解釋。多數(shù)學(xué)者認(rèn)為“投入市場”應(yīng)理解為在市場中銷售的行為,但在商標(biāo)反向假冒中“投入市場”絕不應(yīng)限于在市場中銷售的行為,還應(yīng)包括廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。如澳大利亞商標(biāo)法規(guī)定:在明知或應(yīng)知注冊商標(biāo)已被篡改或者已被去除或被欺騙性地使用的情況下,銷售該商品、為銷售而陳列該商品、為生產(chǎn)或交易而占有或進(jìn)口該商品,同樣構(gòu)成刑事犯罪。這一立法我國應(yīng)予借鑒,可以在《商標(biāo)法》第52條(2)“銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品的”屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)也應(yīng)作擴大解釋,即不僅銷售反向假冒商品屬于商標(biāo)侵權(quán),將反向假冒商品用于其他任何形式的商業(yè)活動的行為都屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。

(4)加大對未注冊的馳名商標(biāo)的保護(hù)。商標(biāo)不管是已經(jīng)注冊還是未注冊的,其作為一種商品的標(biāo)志,最基本的功能便是表明商品的來源或出處,便于消費者識別商品,并同時維護(hù)商標(biāo)所有人的合法權(quán)益,所以反向假冒并不能排除非注冊商標(biāo)這一情形。特別是馳名商標(biāo)“包含了創(chuàng)作者的心血和汗水,物化載體的價值與其無法相提并論?！币虼?本人認(rèn)為對馳名商標(biāo)的保護(hù)顯得比一般注冊商標(biāo)更為重要,所以《商標(biāo)法》應(yīng)明確將馳名商標(biāo)規(guī)定在反向假冒的條文中。在修改《商標(biāo)法》時?？梢詤⒄找獯罄虡?biāo)法的做法,在現(xiàn)有的商標(biāo)使用管理一章中作出補充規(guī)定。例如,可將《商標(biāo)法》第48條第3項修改為“粗制濫造、以次充好,或擅自撤換他人合法使用在商品上的商標(biāo),欺騙消費者的……”。

當(dāng)然,本文探討的是商標(biāo)反向假冒的民法規(guī)制,但不是說對這種行為進(jìn)行規(guī)制只能依據(jù)民法來進(jìn)行;如果這種行為造成的結(jié)果很嚴(yán)重,我們也可以運用刑事手段進(jìn)行處理。同時,在某些特殊情況下,對于這種行為還需要依靠經(jīng)濟法手段來處理;并且,對于消費者來說,因為這種行為也侵犯了他們的利益,他們也可以基于《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》對行為人提起訴訟。

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