導(dǎo)語：旅游產(chǎn)業(yè)融入一帶一路戰(zhàn)略思考一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：以山東半島仙境海岸康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)為突破點，轉(zhuǎn)變觀念立足國際化市場，在一帶一路戰(zhàn)略指導(dǎo)下，打破我國沿海旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，以國際市場需求為導(dǎo)向，突破行政界限，在政府引導(dǎo)、企業(yè)介入、市場運作的操作模式下，深挖特色康養(yǎng)文化，進(jìn)行區(qū)域差異化康養(yǎng)旅游體驗分析，在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶、長三角經(jīng)濟(jì)帶、珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的基礎(chǔ)之上研究我國三大旅游圈內(nèi)在旅游資源的互補性與區(qū)域差異性。通過山東半島仙境海岸資源整合、康養(yǎng)文化提煉，以康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)為載體增加仙境海岸國際康養(yǎng)旅游競爭力，帶動環(huán)渤海康養(yǎng)旅游資源聯(lián)動，最終實現(xiàn)沿海三大旅游圈協(xié)同發(fā)展，充分發(fā)揮沿海區(qū)域康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的國際化競爭力與影響力。

關(guān)鍵詞：康養(yǎng)；一帶一路；聯(lián)動機制；旅游小鎮(zhèn)

1山東沿?？叼B(yǎng)旅游現(xiàn)狀分析

沿海康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)是一種集旅游資源與康養(yǎng)資源相結(jié)合的沿海新興產(chǎn)業(yè)?？叼B(yǎng)旅游主要是讓游客進(jìn)行身心療養(yǎng)，相比傳統(tǒng)休閑度假類旅游項目，康養(yǎng)旅游更強調(diào)身心的恢復(fù)。山東半島傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得益于沿海區(qū)域氣候條件以及經(jīng)濟(jì)、交通的優(yōu)勢。但對于新型的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展模式上存在諸多問題，主要表現(xiàn)出以下幾點。1.1 康養(yǎng)特色不凸顯，無法脫離傳統(tǒng)旅游形式。 山東沿海城市的旅游產(chǎn)業(yè)仍停留在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的概念中，沿海康養(yǎng)旅游業(yè)以海景、海水、出海體驗為主，而康養(yǎng)旅游僅為輔助的發(fā)展特點。在推動新型康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，單純地把康養(yǎng)旅游作為一種旅游產(chǎn)品推介，沒有真正將康養(yǎng)項目融入一帶一路框架中，致使康養(yǎng)旅游產(chǎn)品沒有真正意義上與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品相區(qū)分，旅游者康養(yǎng)體驗感甚微，無法充分感受康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)帶來的優(yōu)越感與服務(wù)特性。1.2 發(fā)展不均衡，康養(yǎng)配套區(qū)域化差異大。由于區(qū)域交通與經(jīng)濟(jì)差異，直接導(dǎo)致山東沿?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展不均衡。沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)并不單是一種旅游觀念，更需要將康養(yǎng)與旅游資源進(jìn)行糅合。目前山東沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)運作模式單一，開發(fā)方資金實力與運作經(jīng)驗不足，資源無法有效整合，不能切實地建設(shè)康養(yǎng)設(shè)施或有效地利用康養(yǎng)設(shè)施，導(dǎo)致山東半島沿海康養(yǎng)旅游發(fā)展和推廣過程中底氣不足。1.3 缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，影響力有限。山東沿海地區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相對封閉，缺乏聯(lián)動，并沒有真正和外國的相關(guān)旅游機構(gòu)進(jìn)行配合，缺乏港口、海洋經(jīng)濟(jì)區(qū)互動機制，缺乏一帶一路戰(zhàn)略布局，缺乏專業(yè)的涉外導(dǎo)游服務(wù)，無法形成國際競爭力，導(dǎo)致山東雖積極地進(jìn)行沿海康養(yǎng)旅游項目的推廣，但真正能夠滿足服務(wù)外國賓客條件的城市較少，省內(nèi)沿海城市康養(yǎng)旅游開發(fā)陷入滯后的狀況。1.4 戰(zhàn)略局限性導(dǎo)致沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的重復(fù)性。由于沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏系統(tǒng)化的規(guī)劃，開發(fā)過程當(dāng)中，各自為政，一味模仿，蜂擁而上，無法體現(xiàn)山東半島區(qū)域特色，導(dǎo)致康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)模式單一，缺乏特色且雷同復(fù)制，造成資源浪費。在未來的發(fā)展上缺乏產(chǎn)業(yè)支撐，后繼乏力，制約了山東康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2在一帶一路戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，建立山東沿海康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)作聯(lián)動機制

一帶一路戰(zhàn)略強調(diào)我國產(chǎn)業(yè)應(yīng)該與整個東亞乃至于歐亞經(jīng)濟(jì)圈緊密結(jié)合在一起，山東沿海的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不能僅局限于當(dāng)前國內(nèi)市場，而應(yīng)著眼整個亞洲乃至于世界市場的商業(yè)契機，擴大外需。山東沿海資源豐富且歷史景觀資源充足，源遠(yuǎn)流長的道教文化與蓬萊仙境的美麗傳說，無論是地理氣候條件還是特色文化景觀，康養(yǎng)旅游條件得天獨厚。根據(jù)一帶一路的戰(zhàn)略要求，突破行政界線的劃分，融合地域空間相鄰的地理優(yōu)勢及區(qū)域康養(yǎng)旅游資源的相關(guān)性，依托康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)進(jìn)行聯(lián)動發(fā)展，加強區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)作勢在必行。2.1 突破行政界線，劃分區(qū)域聯(lián)動發(fā)展。雖然沿海城市的海洋資源大同小異，但其所具備的人文、經(jīng)濟(jì)、歷史、氣候等條件都不盡相同。根據(jù)城市經(jīng)濟(jì)水平以及地理位置，將東部沿海地區(qū)分為環(huán)渤海旅游圈、長三角旅游圈、珠三角旅游圈，如表1所示。山東半島海岸位于環(huán)渤海旅游圈山東半島區(qū)域，根據(jù)自身所處區(qū)域位置,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強區(qū)域內(nèi)資源的整合，優(yōu)先進(jìn)行旅游資源及產(chǎn)品的整合,發(fā)揮山東文化特色、聯(lián)合大區(qū)域優(yōu)勢互補，打造一流水準(zhǔn)的旅游產(chǎn)品和精品旅游線路。整合并增強城市旅游產(chǎn)業(yè)輻射力，建立良好的旅游形象,打造品牌提高忠誠度,推動康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)健康、快速、持續(xù)發(fā)展。2.2 分析三大旅游圈差異性，通過資源優(yōu)勢互補減少內(nèi)部競爭。山東半島海岸沿線城市具備較好的旅游、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、文化和設(shè)施條件,旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，能對周圍地區(qū)的旅游起到一定的拉動作用。遵循山東沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域差異特點，了解我國沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局規(guī)律，才能加強區(qū)域內(nèi)的合作共贏，構(gòu)建有效的一體化康養(yǎng)旅游發(fā)展合作機制，群策群力共同開拓市場，增強區(qū)域吸引力，如表2所示。仙境海岸要充分借助北京、天津、大連、青島輻射帶動力，增加遼東南、京津唐、山東半島區(qū)域內(nèi)部合作，通過自然人文景觀甄選、康養(yǎng)文化特色挖掘、配套服務(wù)、交通路線整合、旅游圈聯(lián)動、政府統(tǒng)一規(guī)劃，以上五類資源整合，最終實現(xiàn)三大旅游圈聯(lián)動發(fā)展。在旅游資源上相互融合，在旅游設(shè)施功能上互相補償，在旅游季節(jié)上相互搭配，通過聯(lián)動機制最大程度引流共享境外游客資源，形成以仙境海岸為起始的國際沿海旅游航線。2.3 依托三大旅游圈以及港口城市聯(lián)動，聯(lián)合打造國際康養(yǎng)旅游線路。青島作為山東半島和黃河中下游的窗口、主通道，有著得天獨厚的海洋資源，山東半島仙境海岸應(yīng)從分利用青島海港影響力，融合威海的劉公島、煙臺老海濱、蓬萊仙境、長島等諸多優(yōu)質(zhì)線路，以道教發(fā)源地獨特文化為特色，形成山東半島黃金康旅游線路。對內(nèi)整合天津、北京、大連旅游資源，發(fā)展大連、營口、葫蘆島、秦皇島、天津、東營、煙臺、威海、青島的客輪航運，以港口為節(jié)點，增加港口觀光旅游功能，同時借助國際港口的影響力與海洋經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的巨大驅(qū)動力發(fā)揮三大旅游圈聯(lián)動力，形成知名國際康養(yǎng)旅游線路，帶動仙境海岸持續(xù)發(fā)展。2.4 政府引導(dǎo)，深挖文化特色，強化多元化合作，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。文化是旅游業(yè)的靈魂,山東沿海地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更要努力挖掘康養(yǎng)旅游資源的文化內(nèi)涵，打造康養(yǎng)旅游產(chǎn)品差異性和壟斷性的堅實基礎(chǔ),贏取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵一步。努力發(fā)展仙境海岸的道教文化特色、貫穿天人合一的康養(yǎng)理念，真正做到身心俱養(yǎng)、休養(yǎng)合一的康養(yǎng)旅游體驗，吸引旅游者前來觀光旅游,推動旅游事業(yè)的不斷發(fā)展，當(dāng)然還要通過多元化的投資以構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施的有效支撐。旅游業(yè)的發(fā)展離不開交通、市政、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施,但其投資大回報期長,僅僅依靠市政府顯然難以承受,須通過央企、政府、優(yōu)秀企業(yè)借助優(yōu)惠政策引入資金，搭建spv平臺，政府統(tǒng)一規(guī)劃，企業(yè)介入分步實施，向多元化投資發(fā)展。在進(jìn)行區(qū)域旅游聯(lián)動發(fā)展的過程中，要依照各自職能統(tǒng)一操作：政府宏觀引導(dǎo)、監(jiān)管，發(fā)揮央企其資源優(yōu)勢，整合企業(yè)專業(yè)平臺，進(jìn)行市場化運作。

3以需求為導(dǎo)向，推進(jìn)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)國際化

3.1 以國際化康養(yǎng)旅游需求為導(dǎo)向打造海岸康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。山東半島康養(yǎng)旅游應(yīng)滿足兩點基本需求。3.1.1 滿足客群自然環(huán)境需求。康養(yǎng)旅游依賴先天條件存在，作為沿?？叼B(yǎng)旅游發(fā)展首先要解決“靠海吃飯”的思想?？叼B(yǎng)旅游者對于空氣、水、衛(wèi)生和氣候等自然條件要求高。海洋自然環(huán)境作為沿海養(yǎng)生和休閑度假的空間載體，構(gòu)成了康養(yǎng)旅游目的地吸引力以及旅游體驗的一部分，是康養(yǎng)旅游必不可少的核心需求?？叼B(yǎng)旅游者更看重自然環(huán)境的優(yōu)美和生態(tài)的完整性，在建設(shè)的過程中要保持原生性和我國地域特色。3.1.2 滿足國內(nèi)接待、國外交流的需求?？叼B(yǎng)旅游者有著較強的社交需求，期望通過康養(yǎng)旅游活動，改變現(xiàn)有的生活方式，體驗新的生活環(huán)境。在一帶一路背景下，要充分考慮帶境外游客康養(yǎng)旅游的交際需求，在產(chǎn)品設(shè)計上應(yīng)突出中國元素，融合中國傳統(tǒng)康養(yǎng)項目，同時增加海外導(dǎo)游、私人訂制等多種國際化服務(wù)。國內(nèi)外康養(yǎng)旅游者更喜歡與親朋好友結(jié)伴出行，期望在新的環(huán)境、新的生活方式中結(jié)交新朋友。對社交的需求不同于普通游客，希望積極拓展交際空間，渴望與他人的交往中獲得一種精神滿足。因此，提供國際化服務(wù)、提高康養(yǎng)活動文化內(nèi)涵、營造良好社交氛圍促進(jìn)康養(yǎng)旅游向國際化發(fā)展的進(jìn)程。3.2 以沿海康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)為載體，提升國際康養(yǎng)旅游競爭力。單一的度假酒店、海水浴場、醫(yī)養(yǎng)機構(gòu)難以承載國際化康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，以山東半島康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)為載體，通過特色小鎮(zhèn)的特色化建設(shè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)入以及康養(yǎng)小鎮(zhèn)的多功能配套，滿足康養(yǎng)旅游者對健康設(shè)施、娛樂運動、居住條件、交際活動、療養(yǎng)度假、休閑養(yǎng)生等服務(wù)需求，充分發(fā)揮康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)優(yōu)勢，增強康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力與聚客效應(yīng)。形成國際服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的以道教文化、仙境景觀特色的康養(yǎng)文化旅游體驗。

4一帶一路戰(zhàn)略下沿?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動機制優(yōu)化策略

4.1 整合發(fā)展到聯(lián)動發(fā)展。根據(jù)一帶一路的戰(zhàn)略布局，以山東半島特色小鎮(zhèn)發(fā)展為基礎(chǔ)，通過旅游圈間的交通、政府、市場的聯(lián)系，實現(xiàn)旅游線路的聯(lián)動和康養(yǎng)旅游市場的聯(lián)動。從整合發(fā)展到聯(lián)動發(fā)展，從山東半島到環(huán)渤海旅游圈，直至實現(xiàn)沿海三大旅游圈的聯(lián)動，在旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的同時推動區(qū)域內(nèi)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，并最終實現(xiàn)沿?？叼B(yǎng)旅游的國際化布局。4.2 注重政府和市場的作用。單獨依靠政府或企業(yè)機構(gòu)很難形成綜合開發(fā)國際化康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)的資金實力與資源整合能力，應(yīng)堅持以政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)的原則。政府的政策支持與高質(zhì)量的市場是開展聯(lián)動機制后續(xù)運行的關(guān)鍵所在，因此要積極爭取政府支持，獲得政策優(yōu)勢，構(gòu)建政府引導(dǎo)、企業(yè)介入、市場運作的合作機制進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃操作。4.3 加強與其他國家沿海地區(qū)的競爭與合作。山東半島沿海是我國較發(fā)達(dá)地區(qū)，在發(fā)展自身的同時，應(yīng)加強與其他國家沿海地區(qū)的競爭與交流，以國際化眼光審視全球旅游業(yè)發(fā)展布局，突顯山東康養(yǎng)旅游中仙境海岸特色的唯一性，創(chuàng)新自身發(fā)展。4.4 以一帶一路戰(zhàn)略下的全球意識，規(guī)劃仙境海岸發(fā)展布局。路上絲綢之路與海上絲綢之路協(xié)同發(fā)展，增加內(nèi)需擴大境外市場。仙境海岸作為山東半島黃金康養(yǎng)路線，在運作制定區(qū)域旅游聯(lián)動機制時，應(yīng)將打通一帶一路沿線國家市場作為實現(xiàn)目標(biāo)之一，與內(nèi)陸合作發(fā)展，打通朝鮮、韓國、日本境外市場。

5結(jié)語

一帶一路作為一項國家發(fā)展戰(zhàn)略，將在未來十年引導(dǎo)國家的整體發(fā)展走向，為多種產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇，其中旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景更是有著舉足輕重的意義。本文以山東半島仙境海岸康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)為突破點，從特色康養(yǎng)文化、區(qū)域差異化康養(yǎng)旅游體驗分析，以一帶一路戰(zhàn)略思想在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)帶、長三角經(jīng)濟(jì)帶、珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的基礎(chǔ)上提出三個旅游圈的劃分。提出通過山東半島仙境海岸資源整合、康養(yǎng)文化提煉，帶動環(huán)渤海康養(yǎng)旅游資源聯(lián)動，最終實現(xiàn)沿海三大旅游圈之間的協(xié)同發(fā)展，形成區(qū)域利益一體化，實現(xiàn)旅游區(qū)域的共同進(jìn)步，充分發(fā)揮沿海區(qū)域康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)在一帶一路戰(zhàn)略下的國際化競爭力與影響力。 

作者:李宏潔 單位:山東女子學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院