導語：兩票制背景下醫(yī)藥營銷專業(yè)研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著“兩票制”政策的提出，醫(yī)藥企業(yè)營商環(huán)境發(fā)生變化，行業(yè)進入門檻提高，合規(guī)經(jīng)營勢在必行，這對醫(yī)藥營銷人才的要求也越來越高。通過調(diào)研“兩票制”背景下醫(yī)藥企業(yè)期望學生掌握的技能，分析現(xiàn)有醫(yī)藥營銷專業(yè)學生培養(yǎng)模式的問題，進而有針對性的提出改進建議，搭建學校課程教育與醫(yī)藥企業(yè)技能要求相匹配的平臺，有效提高醫(yī)藥營銷專業(yè)學生的人才質(zhì)量，形成人才質(zhì)量提升路徑，提升學生的就業(yè)適應能力。

關鍵詞：“兩票制”；醫(yī)藥營銷；人才質(zhì)量

1醫(yī)藥營銷專業(yè)人才質(zhì)量現(xiàn)狀

對于醫(yī)藥銷售領域，以往較多企業(yè)看中求職者的“軟性條件”，例如良好的溝通能力、是否能承受工作壓力、是否具有吃苦耐勞的精神等，如今伴隨著“兩票制”相關政策的推進，醫(yī)藥企業(yè)供應鏈重構(gòu)，渠道層級壓縮，市場集中度大幅度提升、市場信息透明化等趨勢明顯。在醫(yī)藥商業(yè)環(huán)境發(fā)生改變的背景下，醫(yī)藥銷售行為也逐漸發(fā)生改變，傳統(tǒng)盛行的帶金銷售模式面臨著大變動，醫(yī)藥銷售行業(yè)進入門檻逐漸提高，行業(yè)發(fā)展越來越規(guī)范，這對醫(yī)藥營銷人才的要求也越來越高?，F(xiàn)今，醫(yī)藥營銷人才培養(yǎng)主要依靠高校教育的培養(yǎng)模式，醫(yī)藥企業(yè)作為吸收醫(yī)藥營銷學生的主體單位，學校在對其輸出大批醫(yī)藥營銷學生的同時，卻沒有及時更新新環(huán)境下醫(yī)藥營銷學生的培養(yǎng)要求。在兩票制的大環(huán)境下，為了給醫(yī)藥企業(yè)提供高質(zhì)量的醫(yī)藥營銷專業(yè)學生，本文通過走訪多家醫(yī)藥企業(yè)人力部門、營銷部門進行訪談，調(diào)研醫(yī)藥企業(yè)對醫(yī)藥營銷學生的期望要求，并提出醫(yī)藥營銷專業(yè)學生培養(yǎng)的優(yōu)化建議。

2目前醫(yī)藥營銷專業(yè)人才培養(yǎng)存在的問題

2．1課程理論課時繁冗，實踐課時缺乏由于醫(yī)藥營銷專業(yè)的特殊性，即該專業(yè)需要學習醫(yī)學相關課程、藥學相關課程、管理學相關課程以及營銷貿(mào)易類相關課程，也就是四大模塊的理論課程體系，這些課程的開設即超過了一般本科院校的課時數(shù)，導致學生在學習過程中普遍反映較為吃力?，F(xiàn)如今越來越多的高校重視實踐教學，重視翻轉(zhuǎn)課堂，重視過程性考核，而通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，醫(yī)藥營銷專業(yè)的教學過程中，任課老師往往為了能在既定學時內(nèi)上完所有教學內(nèi)容，就采用了滿堂灌的方法，也就是教師講授、學生堂聽的教學式，最后以期末考試得分作為學生學習成績的單一評價方法，雖然該種方式是把既定的教學內(nèi)容講課完畢，但是卻沒有帶給學生足夠的能力提升，滿堂灌的最終結(jié)果就是教師費盡心思傳授的書本知識，變成了學生死記硬背知識點，雙方都盡力，卻都沒有達到理想的效果。

2．2教學過程缺少評價機制，學生學習自主性差醫(yī)藥營銷專業(yè)不同于臨床、護理等可以進行技能考核的專業(yè)，醫(yī)藥營銷專業(yè)在學習醫(yī)學藥學類課程時具有一定的嚴謹性，但是在學習經(jīng)管類課程時又具有一定的靈活性，因而可以通過搭建教師與學生、學校與社會企業(yè)之間的交流平臺來逐步形成評價指標，評價指標的建立可以有效提升教師、學生、社會企業(yè)三方的積極性，從而促動教師教學與學生學習的過程，提升學生能力與社會企業(yè)需求的匹配度。在醫(yī)藥類院校中，醫(yī)藥營銷專業(yè)屬于弱勢專業(yè)，加之較多學校有轉(zhuǎn)專業(yè)的政策，導致該專業(yè)的學生往往存在文科生基礎、較多優(yōu)秀學生轉(zhuǎn)專業(yè)的現(xiàn)狀，由于班級缺乏優(yōu)秀的帶頭人，這樣就導致該專業(yè)學生整體學習主動性降低，自主學習能力弱，無法有效的將醫(yī)藥營銷專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為專業(yè)能力，解決實際問題。

2．3人才培養(yǎng)需及時與國家政策接軌醫(yī)藥營銷專業(yè)是應用型專業(yè)，主要培養(yǎng)能夠進行醫(yī)藥營銷的人才，一般醫(yī)學院校開設的醫(yī)藥營銷專業(yè)既需要符合管理類人才培養(yǎng)要求，又與經(jīng)管類院校的市場營銷專業(yè)具有差異性，也就是醫(yī)學院校的醫(yī)藥營銷專業(yè)需要具有鮮明的醫(yī)學特色，因而在人才培養(yǎng)的過程中，尤其需要注意與國家政策的接軌，“兩票制”背景下，醫(yī)藥企業(yè)供應鏈重構(gòu)，渠道層級壓縮，市場集中度大幅度提升、市場信息透明化等趨勢明顯。在醫(yī)藥商業(yè)環(huán)境發(fā)生改變的背景下，醫(yī)藥銷售行為也逐漸發(fā)生改變，傳統(tǒng)盛行的帶金銷售模式面臨著大變動，醫(yī)藥銷售行業(yè)進入門檻逐漸提高，行業(yè)發(fā)展越來越規(guī)范，這對醫(yī)藥營銷人才的要求也越來越高。目前較多的醫(yī)藥院校醫(yī)藥營銷專業(yè)還沒有進行專業(yè)培養(yǎng)方案的調(diào)整，傳統(tǒng)的培養(yǎng)方案培養(yǎng)的學生，往往存在產(chǎn)品知識運用能力較差，臨床知識掌握不全等情形，這都需要通過高校對國家政策的積極響應，適時調(diào)整培養(yǎng)方案，培養(yǎng)適應社會發(fā)展需要的應用型醫(yī)藥營銷人才。

3醫(yī)藥營銷專業(yè)人才質(zhì)量提升路徑分析

3．1實施教學改革，增加實踐課時占比實踐教學對于醫(yī)藥營銷專業(yè)學生至關重要，在“兩票制”政策以及帶量采購政策實施的背景下，在本科教育期間有效開展實踐教學可以大力提升學生對國家政策的了解，讓學生提前進入醫(yī)藥行業(yè)，了解行業(yè)政策，反補課堂學習，可及性更強。醫(yī)藥營銷專業(yè)課程體系中，基礎醫(yī)學類課程，比如內(nèi)科、外科、婦科、兒科、診斷學以及外總等可以采用進駐附屬醫(yī)院進行教學的方式，增強學生對具體疾病的認識，提升、學生治療方案的認知，尤其是對治療所需藥物知識的掌握。藥學類課程可以與藥學相關專業(yè)實踐課的基礎上進行有重點的教學，輔助學生對于藥理等相關知識的掌握。管理類的課程可以通過翻轉(zhuǎn)課堂的方式，讓學生養(yǎng)成獨立思考的特性；營銷類課程是該專業(yè)的特色課程，可借助于舉辦營銷策劃大賽等方式，有利于班級學生創(chuàng)造性思維的提升。

3．2形成評價性機制，提升學習自主性以往的課程打分，不管是實踐課還是理論課，往往都沿襲終結(jié)性考評的方式，這樣的考評方式往往會帶來學生熱衷于搞突擊復習或者形式主義的現(xiàn)象，不利于培養(yǎng)學生的系統(tǒng)思維，通過形成過程性評價機制，在學習的不同階段，所學內(nèi)容的不同維度進行考評，有利于學生的全面素質(zhì)的提升，也能夠提升學生學習的自主性。形成性評價機制不僅能夠激發(fā)學生自主學習的意識，還能夠?qū)⒄n堂上理論的知識點以活學活用的方式，轉(zhuǎn)化為學生的技能，而不是僅僅是表面上的文字的記憶，這對學生而言，是長遠受益的一種學習方式。

3．3產(chǎn)品知識運用能力過去，由于醫(yī)藥營銷環(huán)境，不健全的監(jiān)管機制，及對醫(yī)藥代表缺少準入、培訓和認證制度等諸多原因使得醫(yī)藥代表的素質(zhì)良莠不齊。部分醫(yī)藥代表在藥品銷售過程中采取一些不正當?shù)摹按黉N”行為，也就是業(yè)界常說的帶金銷售等。隨著新醫(yī)改的深入展開和國家基本藥物制度的建立，“以藥養(yǎng)醫(yī)”的模式得到了改變．同時通過建立相應的規(guī)范制度規(guī)范醫(yī)藥代表的銷售行為，醫(yī)藥代表開始真正詮釋其職業(yè)價值。醫(yī)藥銷售代表這一藥品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)與藥品使用單位之間的中介行業(yè)必將能更好地推動我國醫(yī)藥行業(yè)的健康發(fā)展，因而產(chǎn)品知識的學習對于醫(yī)藥營銷專業(yè)學生尤為重要。一名優(yōu)秀的醫(yī)藥代表對其所推廣的藥物領域的專業(yè)知識應充分掌握，甚至比?？漆t(yī)師更加專業(yè)，并能將與之有關的最新醫(yī)學信息和前沿動態(tài)傳遞給醫(yī)師，這樣自然容易被醫(yī)生接納，也讓學生在校期間所學的書本內(nèi)容得到了應用，真正實現(xiàn)醫(yī)藥營銷專業(yè)的辦學初衷。

3．4臨床知識掌握能力目前絕大多數(shù)醫(yī)藥營銷相關專業(yè)均開設了醫(yī)學課程，但調(diào)查結(jié)果顯示，學生對臨床知識掌握有限，多是死記硬背，缺乏了解，有部分院校對醫(yī)藥營銷專業(yè)學生開展臨床教學模式，在具有教學實力的附屬醫(yī)院開展《人類疾病學概論》、《臨床醫(yī)學基礎》等課程的教學活動，讓學生在課本知識的學習中能夠結(jié)合臨床實際，加深理解。此外，有關醫(yī)院的運營管理，學生亦多是對課本知識的掌握，對醫(yī)院運行情況缺乏了解，甚至有部分學生對醫(yī)院運行流程掌握不明，這對于后期醫(yī)藥企業(yè)市場工作的開展，有一定妨礙，因而需要加強對這一部分內(nèi)容的掌握運用能力。

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作者:陳秀芳 單位:南京醫(yī)科大學康達學院