導(dǎo)語：提高動漫業(yè)原創(chuàng)度的方案研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著21世紀(jì)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，作為其重要組成部分的動漫產(chǎn)業(yè)以高回報和對其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動作用而成為當(dāng)今世界的朝陽產(chǎn)業(yè)。本文通過分析原創(chuàng)在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的作用，以及我國目前動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出來的兩頭小中間大、原創(chuàng)能力薄弱、資金缺乏等特點(diǎn)，提出了發(fā)展“原創(chuàng)”是提升我國動漫產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵。運(yùn)用案例分析、邏輯推理等方法，揭示了制約我國動漫原創(chuàng)能力發(fā)展的理念、教育、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、政策體制等方面的問題。并有針對性地提出了尋求自身定位、打通“漫畫——動畫”環(huán)節(jié)、建立行業(yè)協(xié)會、促進(jìn)“制”與“播”分離、改革分配制度、培育創(chuàng)意與經(jīng)營類型人才等系列改進(jìn)措施。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；動漫產(chǎn)品；產(chǎn)業(yè)鏈；動漫原創(chuàng)力

動漫產(chǎn)業(yè)，可謂21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著美、日、韓等國動漫產(chǎn)品對我國動漫市場的搶占，我國原創(chuàng)動漫的發(fā)展已成為當(dāng)前的熱門話題，如今正越來越多地受到各界的關(guān)注和重視。但就目前而言，我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然不盡如人意。筆者認(rèn)為當(dāng)前制約我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本癥結(jié)在于原創(chuàng)力的匱乏。而定位誤區(qū)、產(chǎn)業(yè)畸形、人才匱乏等是導(dǎo)致這一癥結(jié)的重要因素。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是文化創(chuàng)造力，相比網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，顯而易見，中國動漫并非沒有原創(chuàng)能力，而是這種能力被定位誤區(qū)等因素所束縛，尚處于“計劃過后，市場以前”的混亂狀態(tài)中，在認(rèn)清動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)文化的本質(zhì)屬性后，按照商業(yè)文化的游戲規(guī)則行事，原創(chuàng)能力將有整體性的提升。

一、核心概念的界定

（一）動漫

“動漫”一詞，來源于1997年創(chuàng)刊的《漫友》雜志投資公司“漫友文化”，含義是“動畫與漫畫”，廣義地說，就是動畫與漫畫等諸多視覺形象的綜合表現(xiàn)體。它也被稱為動態(tài)漫畫，是通過藝術(shù)創(chuàng)作使一些有生命或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作。[1]

當(dāng)今動漫主要指動畫。動漫和“記錄片”、“劇情片”一樣都屬于電影類型的一種，指將原本沒有生命的東西，經(jīng)過制作成影片并放映后，成為有生命的東西。但動漫又有別于電影，動漫的影像原本并不存在，它是創(chuàng)作者們通過“幻覺”創(chuàng)造出來，再被攝影機(jī)記錄下來的。動漫大師諾曼?麥克拉倫說動漫不是“會動的畫”的藝術(shù)，而是“畫出來的運(yùn)動”的藝術(shù)。[2]其確切將動漫地定義為是高科技和繪畫相結(jié)合的產(chǎn)物，是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式。由其制作手段決定，它不受表演的限制，不受時空的制約，不受真實(shí)性的束縛。所以從本質(zhì)上講，動漫作品的一切來源于大腦，是創(chuàng)作者智慧的感性顯現(xiàn)。[3]

（二）動漫產(chǎn)業(yè)

我國財政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、商務(wù)部、文化部、稅務(wù)總局、工商總局、廣電總局、新聞出版總署于2006年4月25日聯(lián)合制定的《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中對動漫產(chǎn)業(yè)給出的定義是：“以創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式、包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)?！盵4]

在學(xué)界中的定義是：“以創(chuàng)意為動力，以動漫文化為基礎(chǔ)，以版權(quán)為核心贏利模式，廣泛涉及影視、網(wǎng)絡(luò)、音像與書籍出版以及玩具、文具、服裝、食品等行業(yè)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)?！盵5]

（三）原創(chuàng)力

原創(chuàng)有兩重意義，一是“原”，曰首創(chuàng)之原生態(tài)，二是“創(chuàng)”，曰創(chuàng)新、創(chuàng)作或創(chuàng)造，二者缺一不可?！霸笔乔疤幔讋?chuàng)之原生態(tài)需要知識、經(jīng)驗(yàn)和技能的長期積淀，因此“原”是一個過程，對本民族傳統(tǒng)文化或外來文化的吸收過程?！皠?chuàng)”是一個納新的過程，重在突破，“創(chuàng)”是“原”的目的。如果只重原而不重創(chuàng)，那么原從何起？所以我們必兼重原與創(chuàng)，而重在創(chuàng)。

動漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力主要包括兩個方面：一方面體現(xiàn)在動漫創(chuàng)作中具有鮮明的個性風(fēng)格和民族特點(diǎn)，是超越前人的大膽創(chuàng)新；另一方面則體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中的創(chuàng)新組合，包括技術(shù)、劇本、造型、音樂、管理模式、市場推廣模式等的新穎整合。[6]

二、文獻(xiàn)回顧與研究意義

（一）文獻(xiàn)回顧

1．關(guān)于我國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力缺失問題的分析

目前，我國的原創(chuàng)動漫產(chǎn)品仍處于在日、美優(yōu)秀動漫產(chǎn)品壓制下艱難求存。對于存在的問題，我國學(xué)者的見解主要可以歸納為以下兩方面：

一方面是產(chǎn)品創(chuàng)新力不強(qiáng)，我國動漫產(chǎn)品普遍存在兩種傾向：一是典型的“動漫是給兒童看的”觀念，情節(jié)老套而娛樂性不足。二是局限于歷史題材，且多停留在表象，沒有深入挖掘中華文化的精髓。原因在于：從動漫的劇本看，國內(nèi)大多數(shù)動漫生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品在選題創(chuàng)意、形象造型、故事內(nèi)容、技術(shù)手段等方面與世界先進(jìn)水平仍有一定差距，普遍還存在制作粗糙、手法單一等問題；從動漫產(chǎn)業(yè)的市場需求看，動漫衍生產(chǎn)品要得到市場的認(rèn)可，不但要在人物語言上、行為上、動作上、表情上等更貼近現(xiàn)實(shí)生活，更要結(jié)合人們需求的復(fù)雜性、多樣性來不斷創(chuàng)新產(chǎn)品。而我國動漫產(chǎn)業(yè)在這方面存在明顯的不足；從動漫產(chǎn)品看，缺少屬于民族文化的動漫創(chuàng)意，在人物形象、故事情節(jié)、語言風(fēng)格、畫面質(zhì)感等方面都存在明顯的仿照等現(xiàn)象。[4]

另一方面是文化滲透力不夠，動漫作品脫離了文化的內(nèi)涵。動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動漫的背后有著厚重的人文內(nèi)涵，只有處理好人文與技術(shù)的關(guān)系，動漫才會充滿生命力。脫離文化的動漫，必然注定生命的短暫。我國豐富的文化資源對動漫創(chuàng)作有直接的借鑒作用，但需要創(chuàng)新的理念，賦予動漫產(chǎn)品以時代內(nèi)涵和現(xiàn)代元素。[7]

2．關(guān)于提升我國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力的研究成果

雖然研究成果呈現(xiàn)百家爭鳴的形勢，但歸結(jié)起來主要是以下四點(diǎn)：第一，要科學(xué)發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，營造支持原創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境；[8]第二，要面向世界市場，挖掘民族文化，從源頭上提升動漫企業(yè)原創(chuàng)力；[7]第三，要創(chuàng)新題材模式，延伸動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后期市場；[9]第四，要打破人才瓶頸，增強(qiáng)由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的源動力，注重人才隊伍的建設(shè)。

（二）研究意義

盡管從2005年開始，國家廣電總局開始大力扶持國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)，先后建立了多個動畫產(chǎn)業(yè)基地和動畫教育研究基地，并出臺了一系列旨在推動國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)振興的政策和措施，國產(chǎn)動漫的發(fā)展也有了一定的起色，但中國動漫在龐大的世界動漫產(chǎn)業(yè)鏈中所占的比重仍然微乎其微。整體來看，中國動漫產(chǎn)業(yè)仍然面臨著原創(chuàng)能力薄弱、專業(yè)人才缺乏、融資渠道狹窄等一系列問題。

目前，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從政策主導(dǎo)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲饬x上的規(guī)?；?、市場化發(fā)展還需要一個過程。國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還是“有形的手”在起作用，動漫產(chǎn)業(yè)仍未形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈條。長期以來，美國、日本、韓國等國家的動漫、游戲一直占據(jù)著中國動漫消費(fèi)市場。根據(jù)我國簽署的WTO協(xié)議，2007年以后我國將逐漸取消對外資媒體進(jìn)駐大陸的政策限制，國產(chǎn)動漫還將面臨前所未有的挑戰(zhàn)。用5至10年時間躋身世界動漫大國和強(qiáng)國行列的目標(biāo)依然任重道遠(yuǎn)。

如何認(rèn)識動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢，如何借鑒國內(nèi)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，如何從產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)入手尋找提升競爭力的潛在機(jī)會，如何分析我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素以及與之匹配的資源，如何挖掘投資機(jī)會、并有針對性地采取相應(yīng)措施，如何運(yùn)用產(chǎn)業(yè)集聚理論、結(jié)合產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)統(tǒng)籌規(guī)劃各自的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向；這些都是中國動漫產(chǎn)業(yè)所面臨的重要問題。盡管在2006年國家出臺了一系列動漫扶持政策，對很多方面的問題都有所涉及，但是我國動漫產(chǎn)業(yè)仍然存在著一些結(jié)構(gòu)性的矛盾和制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本性問題。本文的目的就是要對這些問題進(jìn)行分析和梳理，找出問題存在的原因，尋求可行的解決辦法，從而探索出一條適合我國動漫發(fā)展的出路。

三、我國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力缺乏現(xiàn)狀

（一）微弱的市場份額與落后的生產(chǎn)能力

我國國產(chǎn)動漫的市場份額和生產(chǎn)能力與國外發(fā)達(dá)國家相比極低，盡管政府部門己從2002年開始關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并先后推出了一系列旨在振興國產(chǎn)動漫的政策措施，但我國國產(chǎn)動漫在國際市場上仍然難有一席之地。三個專業(yè)動漫頻道——北京電視臺動畫頻道、湖南金鷹卡通頻道、上海炫動卡通頻道于2004年陸續(xù)開播后，加上其他50個專業(yè)動畫播出頻道，動畫產(chǎn)品年需求量達(dá)到了100萬分鐘。但我國2005年國產(chǎn)動畫產(chǎn)品總量仍只有4萬分鐘，2006年電視動畫產(chǎn)量雖已翻了一翻，達(dá)到8.2萬分鐘，但產(chǎn)量仍不能滿足中國動畫片的市場需求。除了央視、上海美影廠、三辰、金鷹卡通等少數(shù)機(jī)構(gòu)外，國內(nèi)的動畫企業(yè)大部分都還不具備獨(dú)立創(chuàng)作的能力，仍主要靠承接國外動畫片的加工為生。如果這種狀況不加改變，我國大量的動漫播出空白仍將被美、日、韓等國的動漫所填補(bǔ)。用5到10年成為世界動漫強(qiáng)國也只能是一個難以實(shí)現(xiàn)的夢想。[10]

隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)被視為21世紀(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最有發(fā)展?jié)摿Φ慕M成部分，在我國發(fā)展迅速，動漫展的緊密舉辦和卡通頻道的陸續(xù)開播表明其燎原之勢。但市場被外國產(chǎn)品占去大半、原創(chuàng)動漫趨于弱勢已是不容忽視的尷尬事實(shí)。

（二）巨額的利潤流失

據(jù)統(tǒng)計，2006年僅上海、北京、廣州三地的13至30歲青少年的動漫產(chǎn)品消費(fèi)就達(dá)13億元之多。而在一項對中國青少年最喜愛的動漫作品的調(diào)查中，日本和韓國動漫占了60%，歐美動漫占29%，中國內(nèi)地和港臺地區(qū)的原創(chuàng)動漫的總量只占11%。[11]

即便這10%的含金量，也是需要商榷的：這是在我國文化市場呈封閉狀態(tài)、原創(chuàng)動漫受保護(hù)形勢之下獲得的成績。在目前的創(chuàng)作、生產(chǎn)及發(fā)行條件下，一旦市場完全放開，原創(chuàng)動漫結(jié)局的慘淡可以預(yù)見。

對比國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，我國動漫產(chǎn)業(yè)只是剛剛起步，大量的“洋動漫”占領(lǐng)了中國動漫市場，致使國內(nèi)動漫市場份額不斷喪失。巨大的國內(nèi)市場和薄弱的生產(chǎn)能力導(dǎo)致中國動漫市場80%以上的盈利流向了日本、美國。

每年，從中國動漫市場流向日本和歐美的利潤就達(dá)幾十億元之多。據(jù)2005-2006年中國動漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報告統(tǒng)計，僅史努比、米老鼠、Kitty貓、皮卡丘和機(jī)器貓，每年就從中國卡通市場“掠走”6個億。[6]隨著近年來我國動漫愛好者、消費(fèi)者以幾何級數(shù)速度增長，這種利潤的外流將變得更為可怕。盡管在2006年我國政府出臺了抑制國外動漫進(jìn)入中國的硬性政策，并且規(guī)定電視臺晚上黃金時間內(nèi)不準(zhǔn)播放外國動漫，在短期內(nèi)可以給國內(nèi)原創(chuàng)動漫提供一定的庇護(hù)，但通過封殺洋動漫并不能推動國產(chǎn)動漫的原創(chuàng)，如果我們自己的動漫水平不加提高，這最終只會成為掩耳盜鈴的笑柄。

四、我國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力層面存在的主要問題

通過上文分析不難看出，當(dāng)前中國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力的總體發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀，甚至有些“畸形”。舉辦動漫節(jié)、打造動漫城市或許可以從某種程度上提高全社會對動漫產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知度并擴(kuò)大影響力，但顯然不是治愈中國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力缺乏病癥的良方。要從根本上找到中國動漫產(chǎn)業(yè)的振興之路，就必須深入其中，探尋制約原創(chuàng)力發(fā)展的癥結(jié)。而我國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力的缺失問題不能單純地從原創(chuàng)力自身來看，還應(yīng)當(dāng)放到整個動漫產(chǎn)業(yè)這個整體的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中分析。

（一）消費(fèi)群體定位誤區(qū)

動漫是事業(yè)而不是產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)絕對的社會效益，重教育而不重趣味，重歷史而不重現(xiàn)實(shí)。長期以來，我國對動漫產(chǎn)業(yè)始終帶有歷史遺留性的偏見，一直把動畫片當(dāng)作是教育青少年的媒介和工具，肩負(fù)著教育未來主人翁的職責(zé)。正是這一深藏于創(chuàng)作者、執(zhí)行者和管理者心中的固有觀念使中國動漫近半個世紀(jì)以來的消費(fèi)群體僅限于20歲以下的未成年人。而實(shí)際上，隨著時代的發(fā)展和社會的進(jìn)步，當(dāng)今的動漫已經(jīng)演變成一種寄托個人思想的文學(xué)表達(dá)方式，早已不再僅僅是昔日記憶中的兒童樂園。

以動漫產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的日本為例，其對動漫的消費(fèi)群定位則是全民，由此產(chǎn)生的動漫作品自然在理念、內(nèi)容、表達(dá)方式上更加成熟。這里不妨把目光集中于被日本譽(yù)為民族經(jīng)典的“機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)”系列動漫，這部表面上以戰(zhàn)爭為主要題材的科幻動畫，通過對主人公坎坷經(jīng)歷、內(nèi)心矛盾的細(xì)膩寫實(shí)，實(shí)則蘊(yùn)含著作者本人對二戰(zhàn)、利益、世界觀乃至人性的深度反思。不僅在日本國內(nèi)反響強(qiáng)烈，更引起了海外市場對高達(dá)系列的廣泛關(guān)注，要求翻拍成真人電影的呼聲也不絕于耳。

相比之下，中國動漫則過多承擔(dān)了“教育感化下一代”的歷史之重負(fù)，低齡化特征延續(xù)至今，具體表現(xiàn)在“有效供給”的實(shí)際不足和“潛在需求”的長期忽視。這種“供需”嚴(yán)重失衡狀況恰恰從理論角度解釋了當(dāng)今中國動漫市場這種冰火“二重天”的特有景象：一半是原創(chuàng)作品難覓出路，一半是國外動漫大行其道。

1．供給嚴(yán)重錯位

近年來國內(nèi)對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度不可謂不大，一些大投入、大制作的原創(chuàng)動畫大片也頻頻出現(xiàn)在電視、電影等各種媒體上。然而，在“制作——包裝——炒作——上映”這一系列堪稱規(guī)范化的運(yùn)作模式之后，我們非但沒有等來一兩個深入人心的原創(chuàng)動漫形象，倒是在市場上看到了鋪天蓋地的相關(guān)衍生品(文具、玩具)。且不談其相對拙劣的質(zhì)量，僅就其市場接受度而言也小得可憐。

2．需求遭受遺忘

在傳統(tǒng)思想觀念束縛下，中國動漫始終走不出“低齡化”的怪圈。時至今日，一些中年人(尤其是家長)依舊認(rèn)為動漫僅僅是孩子的專利。而實(shí)際上，20歲以上的成人群體對動漫也有著廣泛的需求。調(diào)查顯示，我國動漫人群的實(shí)際年齡從6歲至60歲不等，其中核心受眾的年齡是10歲至35歲。如此算來，當(dāng)前尚未被國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)掘的這部分20歲至35歲群體近3億人，占據(jù)整個需求主體的60%。[12]

（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題

在國外，“動漫創(chuàng)作——制作加工——播出放映——衍生產(chǎn)品開發(fā)——收益——再生產(chǎn)”是一個完整的循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，動漫產(chǎn)業(yè)成功的運(yùn)作，必須有完整的產(chǎn)業(yè)鏈作為保證。

1．漫畫到動畫環(huán)節(jié)的斷裂

在第一階段的動漫創(chuàng)作階段，以漫畫創(chuàng)作為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)模式對目前剛剛起步的中國動漫來說是比較穩(wěn)妥的。就是先漫后動，以漫畫為源頭，通過雜志連載，受到市場認(rèn)可后，出單行本；單行本也得到市場的認(rèn)可，再考慮制作動畫。原因是漫畫投入小，且能完整地經(jīng)受市場檢驗(yàn)。接下來，制作人改編漫畫制作動畫片，商銷售，影視系統(tǒng)播放，出版商出版音像制品，企業(yè)購買動畫形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售產(chǎn)品；如果這個產(chǎn)業(yè)鏈的任何一個環(huán)節(jié)處于斷裂狀態(tài)，牽一發(fā)而動全身，整個系統(tǒng)都將受到影響。[13]

在我國，從漫畫到動畫的環(huán)節(jié)尚未打通，也就是在產(chǎn)業(yè)鏈的源頭上出現(xiàn)了問題。多年來，我們國家在大力扶持動畫的時候?qū)β媱?chuàng)作不夠重視，大部分的資金投向了動畫，其他環(huán)節(jié)資金投放明顯不足。原創(chuàng)漫畫環(huán)節(jié)在整個產(chǎn)業(yè)鏈中的不完善直接決定了國產(chǎn)動畫片的低迷狀態(tài)。

2．產(chǎn)業(yè)鏈各部門各自為政

我國在動畫的制作加工、播出放映、衍生產(chǎn)品開發(fā)這幾個環(huán)節(jié)還存在產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的狀況。目前，動畫片的制作方、發(fā)行方和后續(xù)的衍生產(chǎn)品開發(fā)商還沒有真正的結(jié)合起來，這就導(dǎo)致制作方要承擔(dān)動畫片的全部制作成本，而電視臺收購價則幾乎成為回收成本的惟一途徑。而依靠電視臺的播出費(fèi)根本無法收回制作成本，在這樣的情況下，很多動漫公司被迫放棄原創(chuàng)，轉(zhuǎn)而為國外的動畫制作公司“加工”動畫片。這是一種附加值極低的勞動。由于動漫產(chǎn)業(yè)最核心的原創(chuàng)部分始終于國外完成，國內(nèi)企業(yè)只能賺取極低的加工費(fèi)，根本談不上播出費(fèi)和衍生產(chǎn)品的盈利。由于長期扮演加工的角色，原創(chuàng)能力自然逐漸退化。

還有一些堅持在原創(chuàng)陣地的動漫企業(yè)為了降低虧損的風(fēng)險，大多采取根據(jù)電視臺的收購價格來倒推制作成本的方法，把制作費(fèi)一降再降，有的制作成本不得不壓縮到原來的1/3。其后果必然是質(zhì)量的下降。沒有基本的質(zhì)量作為保證，再好的原創(chuàng)也只能成為空中樓閣。

日本“漫畫—動畫”模式的最成功之處就是大大縮減了原創(chuàng)的成本。沒有雄厚財力的漫畫創(chuàng)作團(tuán)體或個人這樣宣傳和推廣作品：當(dāng)漫畫在雜志或期刊連載獲得成功后，就會有出版社為其發(fā)行單行本，條件是取得日后整個產(chǎn)業(yè)鏈條收益的10%左右的利潤，并將其中的一部分給原創(chuàng)作者。經(jīng)過授權(quán)的出版社再把漫畫的版權(quán)賣給動漫公司，由其制作動畫片。而動漫公司在買下版權(quán)后就會招徠電視臺、廣告商、衍生產(chǎn)品制造商等一起合作，共同承擔(dān)制作成本。

在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，產(chǎn)業(yè)鏈各部分之所以能夠快速有效地建立起合作網(wǎng)絡(luò)，離不開專門的動漫制作委員會，它由制作、出版、發(fā)行、衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個領(lǐng)域的專業(yè)公司組成。在這個委員會的協(xié)調(diào)下，每一個領(lǐng)域的公司分工合作、協(xié)調(diào)配合。制作、播出、衍生產(chǎn)品開發(fā)機(jī)構(gòu)各司其職，共同分擔(dān)風(fēng)險，也能實(shí)現(xiàn)各自領(lǐng)域內(nèi)資源利用最大化。

而在我國，由于沒有類似的行業(yè)協(xié)會，這些部門都只顧自己利益，處于各自為政的狀態(tài)。缺乏協(xié)調(diào)配合的機(jī)制，無法形成循環(huán)暢通的產(chǎn)業(yè)鏈條。國內(nèi)銷售發(fā)行渠道落后，使得動畫制作商把很大的精力都花在了動畫產(chǎn)品的銷售發(fā)行上面，不能專心致志創(chuàng)作。沒有優(yōu)秀的原創(chuàng)作品為基礎(chǔ)，后期的衍生產(chǎn)品的開發(fā)也成為紙上談兵。沒有衍生產(chǎn)品的盈利，原創(chuàng)企業(yè)更加難以為繼。

（三）缺乏市場化運(yùn)作機(jī)制

我國具有原創(chuàng)能力的大型動漫制作機(jī)構(gòu)只有中央電視臺動畫部、上海美術(shù)電影制片廠和湖南三辰集團(tuán)三家，絕大多數(shù)的中小動漫制作企業(yè)還不具備原創(chuàng)能力。在這三家大型動漫制作機(jī)構(gòu)中就有兩家是典型的國有企業(yè)。雖然有著多年的制作經(jīng)驗(yàn)，制作水平較高，但市場化程度較低。它們主要依賴政府撥款，也不用為播出和發(fā)行發(fā)愁，更不用去考慮衍生產(chǎn)品的開發(fā)和授權(quán)商品的銷售。那些靠自力更生的民營中小企業(yè)，即使有好的原創(chuàng)也難以與之抗衡。國有動漫企業(yè)在這樣缺乏市場競爭和激勵機(jī)制的環(huán)境下制作出來的動畫產(chǎn)品只能滿足教育小孩子的目的。

如果動畫制作播映機(jī)構(gòu)不將制與播分離、不規(guī)劃統(tǒng)一的節(jié)目采購標(biāo)準(zhǔn)、沒有具體的宏觀政策實(shí)施方案，國家制定或頒布再多的優(yōu)惠政策，對于民營動畫公司而言也只能是杯水車薪，難以激發(fā)它們創(chuàng)作的積極性。

（四）人才機(jī)制問題

1．優(yōu)秀人才外流

作為原創(chuàng)主力軍的漫畫作者生存環(huán)境惡劣，除有名的漫畫家外，其余漫畫創(chuàng)作者都很難拿到穩(wěn)定的薪水；而漫畫刊登的平臺也越來越少，多家漫畫雜志社都黯然退出了歷史舞臺。漫畫人才更加難以為繼，這直接導(dǎo)致了我國漫畫人才的流失。

國內(nèi)動漫環(huán)境嚴(yán)重打壓了動漫人才的積極性，與此同時，國外動漫加工企業(yè)卻趁機(jī)“高薪”挖人。這也是為什么中國號稱擁有世界高水準(zhǔn)的動畫加工技術(shù)，卻在國產(chǎn)動畫的創(chuàng)作上舉步維艱的重要原因。

2．加工抹殺原創(chuàng)力

由于長期從事動畫加工，中國的動漫企業(yè)中很難產(chǎn)生創(chuàng)作型的人才。在動畫加工行業(yè)，除了執(zhí)行導(dǎo)演和帶片按集拿工資外，其余都實(shí)行計件制。設(shè)計稿工作人員按繪制的鏡頭數(shù)計算工資，原畫按繪制的時間長度計算工資，動畫按照張數(shù)計算工資。因此，只要做得越多，工資就越多。外國公司只是看中中國的廉價勞動力，不會讓中國員工去做相對具有創(chuàng)作性的工作。真正富有創(chuàng)作和技術(shù)挑戰(zhàn)的工作基本都在國外完成。于是中國的動畫加工人員的目標(biāo)就是以數(shù)量積累財富，久而久之便失去了創(chuàng)作的激情與能力。

3．創(chuàng)意、經(jīng)營人才不足

我國現(xiàn)有的動漫人才隊伍已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模。據(jù)有關(guān)資料顯示，截至2005年，全國有關(guān)動漫專業(yè)或涉及動漫專業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生達(dá)6.4萬人，在校學(xué)生46.6萬人。而這些院系，大多在動漫技術(shù)方面著力較多，培養(yǎng)出來的大多是“畫工型”的技術(shù)型人才。且中國絕大多數(shù)大專院校的動畫教學(xué)歷史還太短，在師資、教材、教學(xué)體系、課程設(shè)置等方面都不夠完備，培養(yǎng)出來的人才狀況與實(shí)際工作的需求還有一定的差距。

原創(chuàng)型人才的缺乏，或者原創(chuàng)型人才無法通過有效的選拔機(jī)制脫穎而出發(fā)揮能力，是中國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力提升的瓶頸。除了編劇、策劃、導(dǎo)演、造型、美術(shù)設(shè)計這些創(chuàng)意人才缺乏外，經(jīng)營管理人才的缺乏也制約了產(chǎn)業(yè)的提升。一些較好的原創(chuàng)產(chǎn)品因?yàn)闆]有好的經(jīng)營管理和市場運(yùn)作，沒有銜接成鏈，使得其缺乏銷售平臺，產(chǎn)業(yè)升級后勁不足。

動漫人才培養(yǎng)涉及到社會各個方面，包括學(xué)校也包括企業(yè)，同時還包括社會文化環(huán)境。長期以來，中國傳統(tǒng)的模式化教育，從某種程度上禁錮了人們的思想，形成了順從、統(tǒng)一的傳統(tǒng)文化心理。而動漫原創(chuàng)是一項需要有獨(dú)特創(chuàng)意和超凡想像力的工作。所以對創(chuàng)意人才的培養(yǎng)并不是簡單的開幾個專業(yè)、教幾門課程就可以達(dá)到的。

（五）資金來源問題

當(dāng)前，融資難己成為制約動漫創(chuàng)意向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的一大瓶頸。投資商們總希望利潤回報能夠立竿見影，卻未考慮到動漫是一個通過產(chǎn)業(yè)鏈長期盈利的產(chǎn)業(yè)。投資商最關(guān)心的問題是什么時候賺錢、能賺多少錢，而不愿意承擔(dān)長期的風(fēng)險。很多動漫公司為了維持生計，紛紛以廣告作為主業(yè)，動漫原創(chuàng)能力自然大幅下降。

盡管目前國家廣電總局已決定建立國產(chǎn)影視動畫發(fā)展專項資金和扶持機(jī)制，但面對大大小小一哄而上的動漫企業(yè)，國家的資金扶持只能是杯水車薪。只有引入風(fēng)險投資才能緩解國家的資金壓力，也能因?yàn)槔嫦嚓P(guān)而鞭策動畫企業(yè)創(chuàng)作出更好的作品。

五、促進(jìn)中國動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力發(fā)展的對策

(一)找準(zhǔn)市場定位

1．實(shí)行分級制度

要從根本上使我國動漫產(chǎn)業(yè)走出泥潭，釋放被束縛的原創(chuàng)力，筆者認(rèn)為最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是及時糾正消費(fèi)群定位誤區(qū)，重新詮釋動漫的內(nèi)涵。只有從思想上拋棄對動漫固有的歷史性偏見，轉(zhuǎn)變觀念，客觀地將其視作和書籍、報刊等媒介同質(zhì)的一種思想表現(xiàn)載體、市場化商品，才能真正還其“平等身份”，使原創(chuàng)動漫的發(fā)展成為可能。[12]

考慮到現(xiàn)實(shí)情況，我國動漫產(chǎn)業(yè)下一步可采取分級制度，即針對市場不同的消費(fèi)群體制定與之相適應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，分類管理。在對每個細(xì)分市場受眾進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上制作適合他們年齡層次和欣賞品位的動漫產(chǎn)品。培養(yǎng)更為廣泛的動漫消費(fèi)市場，使動漫漸漸成為老少皆宜的文化消費(fèi)項目。在這個方面可以借鑒日本的做法。在題材創(chuàng)意上除了弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容外，還要著重開發(fā)符合現(xiàn)代人審美取向，能使其產(chǎn)生共鳴的動漫作品。著重在構(gòu)思創(chuàng)意上下功夫，力圖用好的情節(jié)和創(chuàng)意吸引觀眾而不是技術(shù)的堆積。具體而言，首先可將動漫產(chǎn)品的目標(biāo)市場細(xì)分為：兒童市場（4-10歲）、青少年市場（11-18歲）、成人市場等（19-35歲與36-60歲），針對這四個年齡段確定A、B、C、D四種不同的動漫等級，差別主要體現(xiàn)在主題、內(nèi)容和畫面上。(見表1)

表1建議改革的動漫分級管理制度

等級年齡段主題、立意代表動漫作品中國原創(chuàng)是否涉及

A4-10歲教育(揚(yáng)善懲惡)《黑貓警長》、《葫蘆娃》涉及

B11-18歲勵志(追求夢想)《足球小將》、《灌籃高手》少涉及

C19-35歲人生觀(反思現(xiàn)實(shí))《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》、《EVA》未涉及

D36-60歲娛樂(放松身心)《蠟筆小新》、《櫻桃小丸子》未涉及

2．開拓國外市場

要成為動漫強(qiáng)國，光靠制作滿足國內(nèi)文化消費(fèi)市場的動漫產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們還必須積極開拓國際動漫市場。在動漫的創(chuàng)作的題材立意上不能只抱著我國的傳統(tǒng)文化資源。我們還應(yīng)開發(fā)與國外消費(fèi)者的文化取向和審美品位相適應(yīng)的動漫作品，這樣更有利于我們打開國外文化消費(fèi)市場的大門。像美國取材于中國傳統(tǒng)歷史故事的《花木蘭》在全球市場取得了很好的市場回報，這樣的例子都給我們以啟示：我們也可以從國外的傳統(tǒng)文化中挖掘題材。這樣既便于打開國外的消費(fèi)市場，也因?yàn)閲獾膫鹘y(tǒng)歷史故事早己受到市場的檢驗(yàn)，從而在題材的成功上具有一定保證。[14]

3．尋求自身定位

在目前美、日、韓三國已成“三足鼎立”之勢的情況下，在他們的強(qiáng)項上與之相拼不是明智之舉。我們應(yīng)該在對國際動漫市場充分調(diào)查論證的基礎(chǔ)上，找到適合自己發(fā)展的產(chǎn)品定位。

10年前，韓國的動漫產(chǎn)業(yè)面臨著和我們目前一樣的困境：國產(chǎn)動漫在美、日動漫的沖擊下發(fā)展緩慢，而國內(nèi)的人才又流向了美、日的動漫加工廠。在充分考慮到漫畫和動漫電影的市場都已被日美搶占后，韓國選擇了一條新路——開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，從而帶動相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，甚至根據(jù)游戲角色創(chuàng)作漫畫和動畫。通過全新的探索，韓國的動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。目前，韓國動漫產(chǎn)品產(chǎn)量已占全球的30%，產(chǎn)值僅次于美國和日本。

韓國動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)啟示我們：要想在短期內(nèi)躋身世界動漫強(qiáng)國之列，必須在國際動漫市場上找到適合于自己發(fā)展的市場切入點(diǎn)，以點(diǎn)帶面地推動我國動漫產(chǎn)業(yè)的整體提升。

（二）打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈

1．打通“漫畫—動畫”的環(huán)節(jié)

從整體動漫產(chǎn)業(yè)鏈來看。如果以周邊衍生產(chǎn)品收益作為最終目的，那么，漫畫和動畫其實(shí)都只是產(chǎn)品形象開發(fā)環(huán)節(jié)，居于產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)地位。即使單純考慮動畫與漫畫的關(guān)系，由于漫畫具備相當(dāng)程度的動畫構(gòu)成元素。所以，也可以視漫畫為動畫的基礎(chǔ)。實(shí)際上，原創(chuàng)漫畫可以為動畫、游戲提供劇本、分鏡腳本和人物設(shè)定，為模型創(chuàng)作提供角色造型與形象包裝，其衍生價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出自身價值。由此，漫畫作為產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)，是成熟動漫市場的主流產(chǎn)品，而中國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏的正是這一基礎(chǔ)和主流產(chǎn)品。

從發(fā)展觀點(diǎn)看來，夯實(shí)動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的方式就是堅持走原創(chuàng)漫畫之路，雖然艱難，但這是屬于我們自己的真正核心競爭力，也是我們做好動漫產(chǎn)業(yè)的必經(jīng)之路。[11]

可以通過國家的資金扶持和政策鼓勵，創(chuàng)辦一些漫畫刊物，鼓勵登載漫畫創(chuàng)作者的原創(chuàng)作品，使他們有展示才能的舞臺；多舉辦一些群眾性的漫畫評比活動，使優(yōu)秀的漫畫脫穎而出。并鼓勵有關(guān)方面對獲得良好反響的作品進(jìn)行投資，為其打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈，在這一環(huán)節(jié)運(yùn)行成熟后，使之逐漸轉(zhuǎn)化為市場化的運(yùn)作機(jī)制。

2．建立行業(yè)協(xié)會

國外的成功經(jīng)驗(yàn)表明，動漫產(chǎn)業(yè)的提升需要制作機(jī)構(gòu)、播出機(jī)構(gòu)、發(fā)行機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)、研發(fā)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、評介機(jī)構(gòu)的共同配合與協(xié)作。而要使整個產(chǎn)業(yè)鏈的各部門協(xié)同配合，就離不開行業(yè)協(xié)會的作用。在《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中，首次提出了“建立扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議制度。部際聯(lián)席會議由文化部牽頭，教育部、科技部、財政部、信息產(chǎn)業(yè)部、商務(wù)部、稅務(wù)總局、工商總局、廣電總局、新聞出版總署等部門負(fù)責(zé)同志參加，辦公室設(shè)在文化部?！盵6]這個“聯(lián)席會議制度”在一定程度上承擔(dān)了行業(yè)協(xié)會的作用，但只能是一個臨時性的措施，不可能長期時實(shí)地協(xié)調(diào)和監(jiān)控動漫行業(yè)的發(fā)展。所以我們必須建立一個固定、長期的行業(yè)協(xié)會。

這個行業(yè)協(xié)會應(yīng)當(dāng)由制作、出版、播出、衍生產(chǎn)品開發(fā)等各個領(lǐng)域的專業(yè)人員組成，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈各個部門分工合作、風(fēng)險共擔(dān)、利益共享，協(xié)助政府部門制定相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范和動漫產(chǎn)業(yè)集群的遠(yuǎn)景規(guī)劃，暢通企業(yè)和政府之間的溝通渠道，廣泛建立各種功能的協(xié)作網(wǎng)、信息網(wǎng)及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，組織各種原創(chuàng)動漫作品評比和專業(yè)論壇活動，建立獎勵和推廣機(jī)制，其經(jīng)費(fèi)可由產(chǎn)業(yè)鏈各部門按照利潤比例以會費(fèi)的形式進(jìn)行分?jǐn)偂?/p>

（三）建全市場機(jī)制

1．促進(jìn)制、播分離

要賦予原創(chuàng)動漫制作企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵地位，激發(fā)它們的活力，就必須大力推進(jìn)動漫產(chǎn)品的制作和播出分離、生產(chǎn)和出版分離，建立靈活高效的創(chuàng)作和生產(chǎn)體系與統(tǒng)一規(guī)范的市場體系。使得國有和民營動漫企業(yè)的產(chǎn)品都有平等的出版和播映機(jī)會。

2．改革分配制度

中國動漫產(chǎn)業(yè)長期以來發(fā)展緩慢，原創(chuàng)作者缺乏創(chuàng)作積極性，很大程度受收入分配制度的影響。許多動漫創(chuàng)作者因?yàn)槭杖肷偕踔寥氩环蟪龆疤邸钡絿鈩勇庸て髽I(yè)或轉(zhuǎn)向電影、美術(shù)等行業(yè)。要挽留住動漫人才，激發(fā)其創(chuàng)作熱情，必須改革分配制度。動漫企業(yè)可以嘗試采用多樣化的分配方式，通過向創(chuàng)意人員轉(zhuǎn)讓一定的股權(quán)和實(shí)行合理的考核激勵機(jī)制來改革分配制度，吸引優(yōu)秀的創(chuàng)作人才。

對國有動漫制作機(jī)構(gòu)要進(jìn)行企業(yè)化的改造，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，用一些合理的考核激勵機(jī)制提高企業(yè)的創(chuàng)作活力，要以市場為導(dǎo)向樹立效益意識，逐步改變國產(chǎn)動畫依賴政府撥款的現(xiàn)狀，讓它們在市場競爭中提高制作水平，增強(qiáng)經(jīng)營能力。

（四）完善人才機(jī)制

1．人才管理機(jī)制

（1）市場選拔機(jī)制

運(yùn)用高效的互聯(lián)網(wǎng)平臺為動漫愛好者搭建一個專業(yè)交流和展示才華的舞臺；鼓勵支持本土的職業(yè)或非職業(yè)的漫畫創(chuàng)作者，為中國的漫畫發(fā)展提供更多的優(yōu)秀作品；定期組織各種原創(chuàng)作品的評比獎勵活動，使我國一些優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫作品和職業(yè)與非職業(yè)的動漫創(chuàng)作者能夠脫穎而出。

（2）標(biāo)準(zhǔn)化評估體系

在美國，動漫產(chǎn)業(yè)的分工是非常細(xì)的，不同專業(yè)技能的人負(fù)責(zé)不同的環(huán)節(jié)。這在其它的行業(yè)也是一樣的。因此，必須建立一個標(biāo)準(zhǔn)化的評估體系對從業(yè)者的專業(yè)技能進(jìn)行評估認(rèn)證。這樣，便于把合適的人放到合適的位置。在人才流動的時候，招聘單位可以對他們的能力有比較具體的認(rèn)識，從而提高人才使用效率。[15]

這個標(biāo)準(zhǔn)化評估體系的制定可以由行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)，也可以由國家文化部、廣電總局、信息產(chǎn)業(yè)部等部門邀請國內(nèi)外的專家和學(xué)者共同擬定，這方面一定要多征求國外專家的意見，因?yàn)樗麄冇泻芏嘟?jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。這個評估體系制定后不是一成不變的，它要隨著動漫產(chǎn)業(yè)乃至整個數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)時代的需要。當(dāng)然作為一種標(biāo)準(zhǔn)化的體系，還應(yīng)當(dāng)同時保證一定的穩(wěn)定性。

這種評估體系不僅能對現(xiàn)有的專業(yè)人才進(jìn)行評估，還可使非專業(yè)的優(yōu)秀人才通過達(dá)到這樣的體系標(biāo)準(zhǔn)而成為從業(yè)人員。因此，在評估體系的制定過程中，一定要考慮它的普遍適用性。

2．人才培育機(jī)制

我國目前己經(jīng)有很多高等院校開設(shè)了與動漫有關(guān)的專業(yè)。可以說在數(shù)量上己經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模。但絕大多數(shù)院校培養(yǎng)出來的只是單一的技術(shù)人才，再加上師資力量的薄弱，教學(xué)內(nèi)容和模式的不成熟，直接影響了畢業(yè)生的專業(yè)水準(zhǔn)。當(dāng)前，對動漫人才培育機(jī)制的改革刻不容緩。

（1）培育創(chuàng)意、經(jīng)營人才

當(dāng)前，我國動漫產(chǎn)業(yè)缺少創(chuàng)意和經(jīng)營人才，既懂創(chuàng)意又懂經(jīng)營的人才更為稀缺，我們的教育投資要更多的用在培養(yǎng)這些人才上，而對于目前技術(shù)性動漫專業(yè)的過度擴(kuò)張應(yīng)加以限制。

（2）學(xué)校、企業(yè)、社會共同培養(yǎng)

培養(yǎng)動漫人才除了學(xué)校教育，還需要崗位的實(shí)踐知識。因此，各地政府要鼓勵企業(yè)與學(xué)校的合作，為學(xué)生提供“學(xué)習(xí)——實(shí)踐——學(xué)習(xí)”的機(jī)會。此外，創(chuàng)意人才的培養(yǎng)并非一朝一夕的事，它有賴于社會整體文化氛圍的提高，是個需要長期積淀的過程。[16]國家還需通過創(chuàng)辦優(yōu)秀的漫畫刊物、組織權(quán)威的比賽、評獎來培養(yǎng)和引導(dǎo)公眾對動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作興趣和消費(fèi)習(xí)慣，培育良好的動漫文化氛圍。

（3）支持人才出國留學(xué)

當(dāng)前在我國動漫創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式不健全的情況下，最高效的方法就是送優(yōu)秀人才到動漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國去學(xué)習(xí)，讓外國己經(jīng)比較成熟的動漫教育為我所用。但是其中涉及到人才選拔和資金的問題。我們可以借鑒韓國的經(jīng)驗(yàn)，建立“動漫人才出國留學(xué)專項基金”，面向社會選拔動漫人才，在簽訂了保障其今后回國服務(wù)的合同后把他們送去國外學(xué)習(xí)先進(jìn)的理念和技術(shù)，這些工作在韓國是由文化產(chǎn)業(yè)院負(fù)責(zé)的，我國可以考慮由文化部、教育部、廣電總局或動漫行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)。

（五）拓展融資渠道

目前，中央財政設(shè)立了扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項資金，主要用于支持優(yōu)秀動漫原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)、民族民間動漫素材庫建設(shè)，以及建立動漫公共技術(shù)服務(wù)體系等動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。但僅依靠政府的投入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，也不利于市場化的發(fā)展。因此，我們急需開拓更為廣泛的融資渠道。具體模式有以下幾種：

1．上市融資

通過上市籌集資金。但這在中國動漫產(chǎn)業(yè)還很薄弱的情況下具有很大的風(fēng)險。如果動漫公司沒有很強(qiáng)的專業(yè)背景和很強(qiáng)大的發(fā)行隊伍，并作為獨(dú)立的動漫公司上市，很有可能會面臨虧損。所以，動漫公司應(yīng)在充分考慮本公司的實(shí)力和未來前景之后，才能決定是否上市。

2．風(fēng)險投資

2006年5月底，全球最大的風(fēng)險投資基金之一的美國紅杉資本向湖南宏夢卡通注資750萬美元，之后，涌道基金追加250萬美元的投資。至此，成功融資一千萬美元的宏夢卡通成為中國動漫業(yè)界首個引入風(fēng)險投資的案例。但是要吸引大額的風(fēng)險投資，沒有一定的業(yè)績支撐是很難的，因?yàn)橥顿Y者不會愿意因把資金投給沒有經(jīng)過市場檢驗(yàn)的新手而承擔(dān)太大的風(fēng)險。所以，國家應(yīng)該對動漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險投資給予一定的政策支持。

3．為其他企業(yè)的品牌定制動漫作品

通過這樣的合作，品牌的價值可以通過動漫作品的播出和發(fā)行以及衍生產(chǎn)品的開發(fā)來擴(kuò)大市場影響力。而動漫公司用已具初步知名度的形象來創(chuàng)作動漫作品可以免去資金消耗巨大的品牌打造階段，而且還可以得到品牌所屬公司的贊助降低制作成本。比較成功的案例是由海爾公司贊助拍攝的《琴島和海爾》。[6]

結(jié)語

動漫產(chǎn)業(yè)相對于其他產(chǎn)業(yè)而言是一項高回報產(chǎn)業(yè)，是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在我國對它的重視和扶持已達(dá)到前所未有的高度。2006年，國家財政部、教育部、科技部、信息產(chǎn)業(yè)部、商務(wù)部、文化部、稅務(wù)總局、工商總局、廣電總局、新聞出版總署共同頒布的《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中己經(jīng)對鼓勵原創(chuàng)、構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈、建立行業(yè)協(xié)會、整合資源、人才培養(yǎng)、稅收政策、資金投入、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)等方面予以一定的關(guān)注，這是一個很大的進(jìn)步，但很多政策還有待制定更為詳細(xì)具體的實(shí)施方案，有些方案還需要在實(shí)踐過程中進(jìn)行調(diào)整。各級政府和有關(guān)部門在落實(shí)政策時一定要結(jié)合本地實(shí)際和動漫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，因勢利導(dǎo)，不能違反客觀規(guī)律，并且要改變重數(shù)量不重質(zhì)量的做法，重技術(shù)不重原創(chuàng)的心態(tài)，建設(shè)具有強(qiáng)大的原創(chuàng)能力、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條、高效的運(yùn)作體系和精準(zhǔn)的市場定位的中國動漫產(chǎn)業(yè)。

發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)并不是一朝一夕的事情，我們需要打破禁錮創(chuàng)造力發(fā)揮的觀念，改革制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制，糾正曾經(jīng)犯過的錯誤，同時還要培育有助于人才成長的社會文化環(huán)境。好在我們可以“站在巨人的肩膀上”，虛心學(xué)習(xí)美、日、韓等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，縮短我們的動漫振興之路。歷史的車輪生生不息，但它碾過的每一段印跡卻各不相同。任何一種事物的發(fā)展都無法也不應(yīng)照搬前人的模式，動漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展之路也是一樣，所以我們在借鑒國外己有的成功經(jīng)驗(yàn)時，也應(yīng)努力探索屬于自己的發(fā)展模式。美國的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過了80年的歷史，日本花了60年的時間打造了全球最大的動漫生產(chǎn)基地，而韓國的動漫產(chǎn)業(yè)振興只花了10年的時間。而對于已經(jīng)走過了80年的中國動漫來說，相信通過5到10年的時間實(shí)現(xiàn)振興是完全可能的。

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