導(dǎo)語(yǔ)：鄉(xiāng)村旅游民俗園產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】本文論述了雙重維度下陜西旅游“鄉(xiāng)村民俗園”的發(fā)展意義，分析了目前建設(shè)鄉(xiāng)村民俗園過(guò)程中存在著的具體問題，提出了善用“一帶一路”與“絲綢之路”地位，推進(jìn)陜西鄉(xiāng)村民俗園建設(shè)與文化輸出的對(duì)策。要鼓勵(lì)鄉(xiāng)村鄉(xiāng)賢領(lǐng)頭人、中壯青年人群回村，參與民俗園多元建設(shè)；增強(qiáng)鄉(xiāng)村民俗文化場(chǎng)景展現(xiàn)、增加民俗體驗(yàn)；改善農(nóng)村就業(yè)環(huán)境，創(chuàng)造靈活的多元機(jī)會(huì)；將鄉(xiāng)村旅游、民俗文化無(wú)形資產(chǎn)由國(guó)內(nèi)推向世界進(jìn)行民間交流；成立文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心，推進(jìn)民俗紀(jì)念品的開發(fā)與量產(chǎn)化；打贏精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，奔向美好生活。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；民俗園建設(shè)；追趕超越發(fā)展；陜西省

民俗園是目前鄉(xiāng)村旅游+經(jīng)營(yíng)的主流式樣與最有效益的休閑文體旅游項(xiàng)目，但隨著這波主題民俗文化園大量營(yíng)運(yùn)，陜西休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)逐漸疲軟現(xiàn)象，很多地方民俗文化主題園開園后營(yíng)運(yùn)不佳、不如預(yù)期設(shè)想，究其原因是模仿抄襲其它成功景區(qū)的設(shè)計(jì)模式及營(yíng)運(yùn)方式，反而造成自身沒有特點(diǎn)、在地性民俗文化鄉(xiāng)土景觀不鮮明等較大問題，只能以關(guān)門歇業(yè)或者半死不活的狀態(tài)勉強(qiáng)維持著。站在陜西的歷史地位與現(xiàn)代成就上，我們不僅要迭代思維，而且要深入思考陜西民俗園在“古絲綢之路和“一帶一路”背景和框架下如何進(jìn)一步定位未來(lái)發(fā)展方向與格局。

一、雙重維度下陜西旅游“鄉(xiāng)村民俗園”的發(fā)展意義

擁有“一帶一路”和古絲綢之路起點(diǎn)的雙重身份，陜西的戰(zhàn)略地理位置在世界經(jīng)濟(jì)、文化的格局上前所未有的突顯與重要。它蘊(yùn)涵著豐厚的地理優(yōu)勢(shì)與文化資源，又貴為十三朝國(guó)都的沐浴洗禮，具有鮮明西北地域多樣化特質(zhì)。在文化生態(tài)、歷史人文傳統(tǒng)方面，有著厚實(shí)的積淀，文化多元是陜西地域的優(yōu)勢(shì)和特色所在，陜西民間民俗風(fēng)情又是文化發(fā)展的重要菁華，是千百年來(lái)華夏祖先生活智慧的結(jié)晶。據(jù)2016年《中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，陜西全省鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)中排名第二，在全國(guó)僅次于浙江省。陜西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，截至2017年已打造97個(gè)旅游特色名鎮(zhèn)和157個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村。而在2018年，全省又陸續(xù)創(chuàng)建了21個(gè)旅游特色名鎮(zhèn)、45個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村和1000多家鄉(xiāng)村特色民宿。2019年陜西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?jié)q勢(shì)喜人，截至前三季度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)已打造了33個(gè)旅游示范縣、130個(gè)旅游特色名鎮(zhèn)、231個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村、2萬(wàn)余家農(nóng)家樂、1000余家特色民宿、12家4A級(jí)鄉(xiāng)村民俗類景區(qū)。以上資料顯示，休閑農(nóng)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)兩項(xiàng)新業(yè)態(tài)交互融合作用尤為明顯，為西部農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民的高品質(zhì)就業(yè)、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供了內(nèi)生動(dòng)力，是陜西打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要抓手。休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今取得一系列光彩奪目的成績(jī)，依據(jù)陜西省政府公布數(shù)據(jù)，在2015年，陜西省鄉(xiāng)村旅游年接待游客8700萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入過(guò)61億元；2016年陜西鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過(guò)1.7億人次，營(yíng)業(yè)收入過(guò)210億元；2017年陜西鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過(guò)2.02億人次，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)275億元以上，2018年全省鄉(xiāng)村旅游接待境內(nèi)外游客2.48億人次，同比增長(zhǎng)22.5%，旅游收入348.9億元，同比增長(zhǎng)26.6%，而2019年前三季度的統(tǒng)計(jì)，共接待鄉(xiāng)村旅游2.59億人次，同比增長(zhǎng)20.1%，旅游收入396.8億元，同比增長(zhǎng)28.1%（見表1）。特別是旅游扶貧中的“鄉(xiāng)村民俗園”的新業(yè)態(tài)模式幫助廣大農(nóng)村9萬(wàn)貧困人口實(shí)質(zhì)脫貧，過(guò)上有盼頭的美好生活。近年來(lái)旅游新業(yè)態(tài)“休閑農(nóng)業(yè)中的鄉(xiāng)村旅游”一直是城市人首選熱門的旅行項(xiàng)目，更是體驗(yàn)鄉(xiāng)村鄉(xiāng)韻鄉(xiāng)愁的沉浸場(chǎng)域。依托在這樣的主流旅游熱點(diǎn)上，瀏覽鄉(xiāng)村、閱讀人文、體驗(yàn)鄉(xiāng)韻的主軸文化，已是驅(qū)動(dòng)發(fā)展鄉(xiāng)村振興的應(yīng)然邏輯。陜西擁有得天獨(dú)厚優(yōu)越的地理景觀、豐富多樣性的民俗文化和較完整的地域性傳統(tǒng)農(nóng)耕社會(huì)風(fēng)情，在全國(guó)范圍來(lái)看，其文化的積淀與深厚是很多省無(wú)法比擬的，這是陜西的最大優(yōu)勢(shì)。依托在前者基礎(chǔ)上，發(fā)展陜西休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村民俗園旅游模式，是為因地制宜實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的前沿做法，甚至是成為引領(lǐng)陜西三產(chǎn)融合下創(chuàng)新業(yè)態(tài)的主動(dòng)力引擎，具有舉足輕重的探索與實(shí)踐意義。但近一兩年有些地方產(chǎn)業(yè)并沒有按照預(yù)估預(yù)期、發(fā)展預(yù)期、成果預(yù)期來(lái)興業(yè)。并不是每個(gè)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的鄉(xiāng)村都能善用自身特性來(lái)找到適合模式運(yùn)行，很多都以速食速度仿建“咸陽(yáng)袁家村”、“寶雞北郭村”、“興平馬嵬驛”來(lái)分食休閑農(nóng)業(yè)民俗旅游這塊大餅，這樣無(wú)自身個(gè)性化的鄉(xiāng)村民俗園，在被游客圍觀覺得似曾相識(shí)的索然無(wú)味后，關(guān)門歇業(yè)的結(jié)果不足為奇。而咸陽(yáng)袁家村、寶雞北郭村、興平馬嵬驛等民俗園，其共通經(jīng)營(yíng)模式都是極力彰顯各村獨(dú)特文化傳統(tǒng)與當(dāng)?shù)孛袼?、營(yíng)建“一村一品、一鄉(xiāng)一業(yè)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，才有今日令人稱羨的品牌和知名度。觀察近期鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，陜西休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村民俗村模式化的一擁而上建設(shè)，帶來(lái)的非理性熱潮留下了諸多后遺癥，很多同質(zhì)化景區(qū)經(jīng)不起游客的檢驗(yàn)，隨之而來(lái)出現(xiàn)陸續(xù)停擺無(wú)限期關(guān)閉的現(xiàn)象也就不足為奇，如：富平和仙坊的倒閉、白鹿原民俗文化村的關(guān)門、漢中市諸葛古鎮(zhèn)的消逝、蒲城重泉古鎮(zhèn)的蕭條等等景區(qū)。歸咎問題根源所在，模仿跟風(fēng)明星景區(qū)同質(zhì)化只是表面原因，其內(nèi)核心問題是背后運(yùn)營(yíng)模式和游客旅游體驗(yàn)內(nèi)容發(fā)生了質(zhì)的提升蛻變，產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維跟不上游客內(nèi)心需求。自2015年以來(lái)，中央一號(hào)文件連續(xù)3次提到要大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，黨中央、國(guó)務(wù)院和多部門聯(lián)合制定出臺(tái)了一系列休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游政策意見。2015年，農(nóng)業(yè)部聯(lián)合財(cái)政部等11個(gè)部門印發(fā)《關(guān)于積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能大力促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的通知》；2017年，農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)落實(shí)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展政策的通知》。同年中央一號(hào)文件：《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能的若干意見》提出，將大力培育宜居宜業(yè)特色村鎮(zhèn)。圍繞有基礎(chǔ)、有特色、有潛力的產(chǎn)業(yè)，建設(shè)一批農(nóng)業(yè)文化旅游“三位一體”、生產(chǎn)生活生態(tài)同步改善、一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)深度融合的特色村鎮(zhèn)。推進(jìn)陜西整體農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展是建設(shè)新型現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系的實(shí)踐過(guò)程，是解決貧困農(nóng)村發(fā)展產(chǎn)業(yè)、農(nóng)民增收改變生活環(huán)境的根本性方法。陜西鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足消費(fèi)者參與體驗(yàn)農(nóng)事的內(nèi)涵設(shè)計(jì)，是以提供體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為主的新型態(tài)的第四產(chǎn)業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向輸出（見圖1）。傳統(tǒng)以生產(chǎn)為目的的農(nóng)地利用已不適用于今日農(nóng)村需要大發(fā)展的格局，打造休閑農(nóng)業(yè)地方民俗園孵化地，是契合“一帶一路”背景下大陜西發(fā)展的思路與對(duì)策。遵循國(guó)家指導(dǎo)方針來(lái)振興地方、推廣休閑農(nóng)業(yè)、建設(shè)鄉(xiāng)村民俗園是符合所有廣大農(nóng)村未來(lái)前途的。民俗文化中的人文傳統(tǒng)需要代代接棒延續(xù)傳承，以此為出發(fā)點(diǎn)，更能挖掘出多元業(yè)態(tài)的新興產(chǎn)業(yè)來(lái)扶持鄉(xiāng)村成長(zhǎng)，幫助更多的當(dāng)?shù)卮迕裨诘鼐蜆I(yè)。黨中央政府有鑒于此，于2017年出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出：“將農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)有機(jī)結(jié)合，引導(dǎo)農(nóng)村二三產(chǎn)業(yè)向縣城、重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及產(chǎn)業(yè)園區(qū)等集中”。而推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融合，培育農(nóng)產(chǎn)品加工、商貿(mào)物流等專業(yè)特色小城鎮(zhèn)，都將為特色村鎮(zhèn)建設(shè)提供新動(dòng)能，為特色村鎮(zhèn)建設(shè)提供了機(jī)遇。從學(xué)者研究的論文著作發(fā)表來(lái)看，周斌、周成敏的《陜西民俗文化助力新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展》說(shuō)明了陜西民俗文化服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)的意義，提出了陜西民俗文化助力新農(nóng)村建設(shè)的具體途徑；王文婧的《以民俗文化旅游協(xié)同推進(jìn)鄉(xiāng)村振興——中國(guó)百村調(diào)查書•周禮村落的研究特色》闡述了自身村莊周傳統(tǒng)文化厚實(shí)基底，從傳統(tǒng)農(nóng)耕耕作農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)化的現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型過(guò)程，通過(guò)政府一對(duì)一扶持從培育、引導(dǎo)、推動(dòng)到市場(chǎng)機(jī)制的正?；?，在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高端精致發(fā)展趨勢(shì)下，以地方農(nóng)業(yè)特色民俗旅游•文化感受為經(jīng)營(yíng)賣點(diǎn)，挖掘內(nèi)生動(dòng)力發(fā)展模式獲得市場(chǎng)認(rèn)可并成功上市。而丁晨陽(yáng)、劉川的《基于民俗文化傳承與第六產(chǎn)業(yè)結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式研究》指出，休閑農(nóng)業(yè)、娛樂活動(dòng)與鄉(xiāng)村資源相結(jié)合，形成專業(yè)組織機(jī)構(gòu)以及專業(yè)生產(chǎn)，這對(duì)保護(hù)鄉(xiāng)村民俗文化，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、發(fā)展民俗園新興產(chǎn)業(yè)對(duì)農(nóng)村地區(qū)勞動(dòng)力的合理運(yùn)用具有實(shí)質(zhì)上的意義。以上這些學(xué)者論文觀點(diǎn)，從建構(gòu)民俗園的初衷思想、方式方法、落地實(shí)踐等布局都有各自獨(dú)到的精辟觀點(diǎn)與解析，從學(xué)術(shù)和論證上都奠定了一定的課題研究基礎(chǔ)。

二、陜西鄉(xiāng)村民俗園建設(shè)過(guò)程中存在的具體問題

陜西省旅游發(fā)展委員會(huì)于2018年，為推動(dòng)實(shí)施黨的作出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略決策部署，貫徹落實(shí)省委、省政府有關(guān)實(shí)施意見，省旅游發(fā)展委員會(huì)出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實(shí)施意見》（簡(jiǎn)稱《意見》）?！兑庖姟访鞔_指出，到2020年，陜西省要形成十大聚集程度高的鄉(xiāng)村旅游帶、十大相對(duì)成熟的精品鄉(xiāng)村旅游線路；實(shí)現(xiàn)“六個(gè)翻番”的發(fā)展目標(biāo)，屆時(shí)，全省鄉(xiāng)村旅游年接待人數(shù)將達(dá)到2.8億人次，年收入實(shí)現(xiàn)300億元，建成30個(gè)以上旅游示范縣、150個(gè)旅游特色名鎮(zhèn)、300個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村、15個(gè)左右4A級(jí)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)；吸納50萬(wàn)農(nóng)民就業(yè)，最終形成產(chǎn)品特色顯著、空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化、布局科學(xué)合理、產(chǎn)業(yè)體系完善的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展格局。到2035年，全省鄉(xiāng)村旅游基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、集約化、品質(zhì)化和國(guó)際化的高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。由《意見》內(nèi)容看出，鄉(xiāng)村振興議題已上升至國(guó)家戰(zhàn)略層級(jí)，其重要性前所未有。傳承鄉(xiāng)村文化與農(nóng)耕田園景觀，打造鄉(xiāng)村民俗園前景光明?，F(xiàn)階段陜西鄉(xiāng)村民俗園處于發(fā)展初期，目前尚處在低端的服務(wù)水平，無(wú)法達(dá)到國(guó)際認(rèn)可標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)檢驗(yàn)，在經(jīng)營(yíng)、管理、產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷手段等方面遇到諸多瓶頸、存在著太多不盡理想的地方而急需加強(qiáng)改善并消除短板，更需要陜西政府、從業(yè)者、消費(fèi)者三方聯(lián)動(dòng)監(jiān)督指導(dǎo)及時(shí)糾正并與世界旅游消費(fèi)概念與趨勢(shì)接軌，這樣才能助推陜西全域鄉(xiāng)村旅游服務(wù)品質(zhì)再上一個(gè)檔次，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)與提升，加快陜西在追趕超越下與“一帶一路”周邊國(guó)家旅游平臺(tái)的接軌融合進(jìn)而推介陜西旅游行銷世界。陜西要打造成為世界級(jí)鄉(xiāng)村民俗園的佼佼者，必須要放眼在“一帶一路”大背景下來(lái)重新認(rèn)知和定位自己。將陜西鄉(xiāng)村文明輸出到世界各國(guó)傳播推介不是不切實(shí)際，相反它在中華文化崛起的大格局下有機(jī)會(huì)緊扣“歷史與文化”發(fā)力并有著美好的愿景。陜西應(yīng)在市場(chǎng)運(yùn)作中不斷探索尋找適合自己的模式，不但要了解自身優(yōu)勢(shì)，更要盡快彌補(bǔ)缺陷，目前建設(shè)鄉(xiāng)村民俗園的過(guò)程中存在著下列具體問題：1、現(xiàn)有民俗園內(nèi)容多抄襲業(yè)界成功范例，缺乏自身核心創(chuàng)新。陜西鄉(xiāng)村民俗園各自獨(dú)立經(jīng)營(yíng)管理，應(yīng)推廣縣域經(jīng)濟(jì)串聯(lián)為一個(gè)整體統(tǒng)合市場(chǎng)營(yíng)銷，才能豐富民俗園的經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)生多元的疊加價(jià)值效果。如失敗的開發(fā)模式多是注重在小吃餐飲一條街的塑造、古村落民俗環(huán)境景觀再現(xiàn)、土特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品販賣區(qū)的設(shè)立等，提供簡(jiǎn)單形式純商業(yè)運(yùn)作的服務(wù)與品質(zhì)，缺乏深層次挖掘在地鄉(xiāng)村特質(zhì)特色并規(guī)劃長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，多家業(yè)者經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目來(lái)自模仿成功景區(qū)后粘貼在自己的民俗園，千篇一面、景觀雷同不能凸顯特色、景區(qū)立意構(gòu)思、空間功能了無(wú)新意，缺乏把縣域周邊鄰里農(nóng)戶利益納入自己經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略體系，無(wú)法延伸全域鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)休閑觀光產(chǎn)業(yè)融合一體的大服務(wù)構(gòu)架中，總體民俗園景區(qū)商業(yè)氣氛壓垮了文化韻味，讓游客感到索然無(wú)味喪失旅游興致、景區(qū)已失去自身鄉(xiāng)村發(fā)展特質(zhì)呈現(xiàn)天下一大抄的現(xiàn)學(xué)景觀。2、產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容單一，意識(shí)思維需從休閑到體驗(yàn)全方位轉(zhuǎn)型升級(jí)。園區(qū)經(jīng)營(yíng)服務(wù)意識(shí)陳舊，總體競(jìng)爭(zhēng)力不足，游客無(wú)法體驗(yàn)鄉(xiāng)村民俗園專有的內(nèi)容品質(zhì)與多樣在地性的價(jià)值認(rèn)同；商家存在花小錢賺大錢投機(jī)取巧的經(jīng)營(yíng)方法、缺乏系統(tǒng)性的專業(yè)團(tuán)隊(duì)作業(yè)，無(wú)法掌握市場(chǎng)發(fā)展脈動(dòng)。必須進(jìn)行專業(yè)調(diào)研著重在在地文化挖掘、習(xí)俗活動(dòng)、民俗節(jié)慶、活動(dòng)禮儀、表演藝術(shù)、傳統(tǒng)手工藝技能、口頭文化傳統(tǒng)等諸多具體項(xiàng)目的展開和提供VIP游客專屬需求定制個(gè)性化服務(wù)等事項(xiàng)，只停留在休閑性活動(dòng)而缺少體驗(yàn)式分享活動(dòng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，需加強(qiáng)研究補(bǔ)齊短板。3、缺乏相關(guān)地方部門系統(tǒng)輔助幫扶引導(dǎo)，縱向管理與規(guī)范不到位。相關(guān)地方部門需建立種子隊(duì)下鄉(xiāng)輔導(dǎo)從業(yè)者了解鄉(xiāng)村民俗園的建設(shè)、宣導(dǎo)法令法規(guī)條例的熟悉，從規(guī)劃設(shè)計(jì)構(gòu)思、方案確定到施工建成后的營(yíng)運(yùn)、大方向的輔導(dǎo)全過(guò)程幫扶，直到民俗園正常運(yùn)行步入正軌，所有的前置作業(yè)，地方政府部門都要起到引領(lǐng)輔助示范，引導(dǎo)鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型，發(fā)展各自鄉(xiāng)村在地性的民俗園直到落地。在科學(xué)調(diào)研基礎(chǔ)上制定相關(guān)專屬鄉(xiāng)村民俗園計(jì)劃。配套的鄉(xiāng)村旅游+產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系政策調(diào)整與發(fā)展緩慢嚴(yán)重影響了陜西旅游觀光業(yè)的發(fā)展，政府部門應(yīng)加大力度支持地方鄉(xiāng)村開展業(yè)務(wù)，助推陜西快速發(fā)展精致鄉(xiāng)村旅游與三產(chǎn)融合下的高端農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)并樹立品牌，盡快形成以新政策法令提升管理水平，發(fā)展出強(qiáng)而有力的多元鄉(xiāng)村旅游+民俗園的世界級(jí)品牌。4、專業(yè)教育培訓(xùn)落實(shí)不力，基層從業(yè)人員素質(zhì)不高鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)民的文化教育水平較低，很多讀到初中后就輟學(xué)出外打工奔經(jīng)濟(jì)，留在村中多是老弱婦孺人口，由于知識(shí)受限只能從事基本農(nóng)活來(lái)維持生活，因此脫貧攻堅(jiān)任務(wù)為鄉(xiāng)村首要解決的大事。開辦“區(qū)、縣立鄉(xiāng)村振興培訓(xùn)教育中心”，設(shè)三級(jí)地方農(nóng)村事務(wù)以區(qū)、縣為主導(dǎo)，下設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村據(jù)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)無(wú)死角覆蓋，處理農(nóng)村事務(wù)幫扶廣大農(nóng)民群體進(jìn)行再就業(yè)、改善生活、繁榮鄉(xiāng)村恢復(fù)傳統(tǒng)文化的傳承。因此對(duì)從業(yè)人員開辦制度化職前培訓(xùn)教育，是提高專業(yè)素質(zhì)走可持續(xù)發(fā)展、升級(jí)鄉(xiāng)村場(chǎng)域維度的最佳路徑。5、全境域鄉(xiāng)村民俗園高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人的養(yǎng)成與培養(yǎng)需。加強(qiáng)鄉(xiāng)村民俗園的定位不同于時(shí)下一般的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目種類，對(duì)于職業(yè)經(jīng)理人的養(yǎng)成也更加嚴(yán)苛，因?yàn)橐齺?lái)自世界各地的游客，特別是一帶一路沿線國(guó)家的游客來(lái)陜參觀游玩，體驗(yàn)具有周秦漢唐文化遺留的農(nóng)村文化與民俗活動(dòng)，這是最直觀的賣點(diǎn)與體驗(yàn)，更是我們創(chuàng)新格局追趕超越西方鄉(xiāng)村游的自信做法。所以需要陜西有關(guān)部門拿出制定人才培養(yǎng)方案來(lái)完成人才的培育與適用，與國(guó)際大學(xué)院校、知名景區(qū)、民間培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作培養(yǎng)國(guó)際型應(yīng)用專業(yè)人才：通曉語(yǔ)、產(chǎn)、官、學(xué)、農(nóng)、研，具備國(guó)際視野觀的復(fù)合型人才儲(chǔ)備；陜西大學(xué)設(shè)置休閑觀光大學(xué)科下的相關(guān)學(xué)系細(xì)分等，實(shí)行專業(yè)基地體系化培育人才制度，解決農(nóng)村產(chǎn)業(yè)高端人才不足的問題。6、在民俗園體驗(yàn)不到當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，缺乏鄉(xiāng)村民俗文化的輸出展現(xiàn)在現(xiàn)今民俗園景區(qū)，游客可以感受生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)及鄉(xiāng)村精品休閑度假等圍繞在休閑農(nóng)業(yè)大學(xué)科下的旅游觀光，但是唯獨(dú)缺乏對(duì)“民俗文化體驗(yàn)”內(nèi)容的農(nóng)村民俗活動(dòng)的參與體驗(yàn)。這也就是時(shí)下大量民俗園關(guān)張倒閉的致命要害?，F(xiàn)在很多民俗園可以做到上世紀(jì)五、六十年代或是更久遠(yuǎn)年代的民初建筑鄉(xiāng)村場(chǎng)景的呈現(xiàn)，但忽略提供給游客在“民俗文化”主體上搭建動(dòng)態(tài)體驗(yàn)的節(jié)目設(shè)計(jì)編排，打造出自身景區(qū)獨(dú)一無(wú)二的特色文化，讓游客有著耳目一新，在地視覺與心靈相結(jié)合的感知與感悟，使游客體驗(yàn)博大精深的中華傳統(tǒng)文化及田園農(nóng)耕生活外，更能近距離貼近自然風(fēng)光享受休閑旅游戶外景觀（見圖2）。鄉(xiāng)村振興下的休閑農(nóng)業(yè)民俗園是近期比較流行的鄉(xiāng)村旅游形式，處在起步發(fā)展規(guī)范階段，很多景區(qū)為了短平快見到回本效益，舍去了很多應(yīng)該有的設(shè)備、設(shè)施，最后景區(qū)搞的四不像并處處充滿商業(yè)化氣息，失去原汁原味的村落景觀與感覺，游客體驗(yàn)不到原本古樸的鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)味，致使景區(qū)出現(xiàn)無(wú)游客現(xiàn)象，這都是陜西省現(xiàn)階段面臨的困局與考驗(yàn)。充實(shí)消費(fèi)者的感觀，獲得好的評(píng)價(jià)是陜西今后的發(fā)展重點(diǎn)，要以“服務(wù)至上、以客為尊”、物有所值的服務(wù)質(zhì)量來(lái)扭轉(zhuǎn)游客對(duì)陜西鄉(xiāng)村民俗園的不良印象。

三、善用“一帶一路”與“絲綢之路”的地位，推進(jìn)陜西鄉(xiāng)村民俗園建設(shè)與文化輸出的對(duì)策

根據(jù)2017年2月4日出臺(tái)的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》繪制出的路線圖：到2020年，鄉(xiāng)村振興取得重要進(jìn)展，制度框架和政策體系基本形成。中央政府對(duì)“三農(nóng)”問題的重視，是西部地區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要?dú)v史機(jī)遇。陜西省政府鼓勵(lì)各市依托當(dāng)?shù)貎?yōu)秀歷史文化資源和特色物產(chǎn)創(chuàng)辦具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕顒?dòng),扶植培育并壯大文化產(chǎn)業(yè),以此來(lái)打造獨(dú)特的關(guān)中文化品牌和推動(dòng)地區(qū)和地區(qū)之間文化產(chǎn)業(yè)朝著集群化方向發(fā)展。陜西省需審時(shí)度勢(shì)以全域?yàn)楹诵闹鬏S，開展市級(jí)、縣級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)政府扶持在地鄉(xiāng)村民俗園事業(yè)體的茁壯成長(zhǎng)，從投資評(píng)估、技術(shù)輔導(dǎo)、土地流轉(zhuǎn)、品牌建立、銀行融資借貸幫扶、多媒體銷售平臺(tái)等方面進(jìn)行直接由上至下行之有效的輔導(dǎo)與轉(zhuǎn)型。以鄉(xiāng)村民俗園為基石，開發(fā)上下游產(chǎn)業(yè)鏈延展到創(chuàng)新業(yè)態(tài)新型企業(yè)的誕生，帶動(dòng)全域新農(nóng)村、新經(jīng)濟(jì)、新面貌，改變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)由單一生產(chǎn)農(nóng)事，發(fā)展成多元結(jié)合的產(chǎn)業(yè)共同體的轉(zhuǎn)型。會(huì)議在提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的同時(shí)，鮮明提出“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展”的重大原則與方針，是順利實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的前提保障。落實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，要求在干部配備、要素配置、資金投入、公共服務(wù)等方面作出制度性安排，真正地向“三農(nóng)”傾斜。有了中央政府的政策實(shí)施與后盾保障，陜西如何在自身特殊地理環(huán)境與人文文化特色優(yōu)勢(shì)下，發(fā)揮古絲綢陸路起點(diǎn)與“一帶一路”下新經(jīng)濟(jì)體的融合發(fā)展，做好國(guó)內(nèi)外文化與旅游新內(nèi)涵的推介與營(yíng)銷，有以下諸點(diǎn)需要布局與完成：第一，在建設(shè)新農(nóng)村的號(hào)召下，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村鄉(xiāng)賢領(lǐng)頭人、中壯青年人群回村，參與民俗園多元建設(shè)，打造出家鄉(xiāng)專屬“民俗文化、一村一品”的鄉(xiāng)村底蘊(yùn)。抓住城市人解鄉(xiāng)愁、品鄉(xiāng)土的鄉(xiāng)韻情懷為營(yíng)建主旨，首先在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)做出口碑，有一定的影響力后，利用陜西區(qū)域與國(guó)際地位優(yōu)勢(shì)，在“一帶一路”視角下以絲綢之路沿線國(guó)家為文化推廣交流對(duì)象，行銷“中國(guó)道地傳統(tǒng)民間文化在陜西、民間文化看鄉(xiāng)村民俗”的主題，打響文化營(yíng)銷進(jìn)軍國(guó)際主流旅游市場(chǎng)，展現(xiàn)中國(guó)軟實(shí)力。第二，在融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中普及科普知識(shí)。以鄉(xiāng)村民俗文化場(chǎng)景展現(xiàn)與增加民俗體驗(yàn)、開放游客參與DIY制作項(xiàng)目、設(shè)立鄉(xiāng)村民俗學(xué)習(xí)營(yíng)工作坊，讓國(guó)內(nèi)外旅游者體驗(yàn)與學(xué)習(xí)技藝的制作，采取師徒制的工作制度，以尊師重道的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)文化與技藝工法“傳道授業(yè)解惑”的推介；恢復(fù)鄉(xiāng)村自然生態(tài)景觀的修補(bǔ)工程、杜絕景區(qū)實(shí)行純商業(yè)化路線破壞原村原貌景致，走傳承與保護(hù)可持續(xù)化發(fā)展路線，這些都是需要先行落實(shí)的項(xiàng)目。第三，改善農(nóng)村就業(yè)環(huán)境、創(chuàng)造靈活的多元機(jī)會(huì)。跳脫傳統(tǒng)思想，跨越從傳統(tǒng)單一務(wù)農(nóng)生產(chǎn)到多元休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的并舉發(fā)展。創(chuàng)造農(nóng)村寬松舒適的環(huán)境，體會(huì)樂活悠然生活節(jié)奏進(jìn)行民間民俗產(chǎn)品活動(dòng)的更新與開發(fā)；增進(jìn)整體農(nóng)村社區(qū)的良性發(fā)展和再生循環(huán)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)豐衣足食的小康生活，縮小城鄉(xiāng)懸殊差距同時(shí)，注意鄉(xiāng)村保有自我濃郁厚重的鄉(xiāng)愁底蘊(yùn)不隨城市化而再度失去，為城鄉(xiāng)一體化統(tǒng)合發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。第四，建立連鎖品牌旗艦隊(duì)中心，將鄉(xiāng)村旅游、民俗文化無(wú)形資產(chǎn)由國(guó)內(nèi)推向世界進(jìn)行民間交流。讓外界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)不止有古老建筑群、古董寶物等器物資產(chǎn)的遺留，民間、民俗文化特別是經(jīng)過(guò)時(shí)間積累與傳承形成的區(qū)域性地方民間文化才是國(guó)內(nèi)外參與互動(dòng)性更強(qiáng)，對(duì)游客充滿吸引力的代表。陜西根據(jù)自身歷史與文化定位，充分運(yùn)用國(guó)家對(duì)“一帶一路”和“絲綢之路”戰(zhàn)略的展開，借力創(chuàng)造出一兩個(gè)具有國(guó)際影響力的鄉(xiāng)村旅游+民俗文化的大品牌。第五，成立文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心，促進(jìn)民俗紀(jì)念品的開發(fā)與量產(chǎn)化。扶持培養(yǎng)青年藝術(shù)家、工藝美術(shù)師、技藝工匠的共同創(chuàng)作，制作沖出陜西具有國(guó)際認(rèn)同的工藝作品行銷世界；避免粗制亂造、濫竽充數(shù)的產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)進(jìn)行販?zhǔn)塾绊懫放菩蜗蟆Ｍㄟ^(guò)多元跨界整合，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中能提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，也響應(yīng)落實(shí)了政府推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合號(hào)召，朝著均衡化方向發(fā)展。第六，助力陜西全境域農(nóng)村民俗園建設(shè)，打贏精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，奔向美好生活。我們的長(zhǎng)期目標(biāo)設(shè)定是確認(rèn)“一村一品、一鄉(xiāng)一業(yè)（企業(yè)）、一縣一產(chǎn)（龍頭產(chǎn)業(yè)）”成為區(qū)、縣域經(jīng)濟(jì)的主構(gòu)架體系。發(fā)展區(qū)、縣域經(jīng)濟(jì)進(jìn)而產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、體系化的整合，達(dá)成每個(gè)村莊、每個(gè)家庭、每位農(nóng)民都能徹底脫貧奔向小康，尤其是貧困鄉(xiāng)村地區(qū)，更是我們積極努力扶貧改變現(xiàn)狀的幫扶對(duì)象。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游+民俗園區(qū)+文化創(chuàng)意+生活美學(xué)與扶志扶貧相結(jié)合，努力爭(zhēng)取更多的政策配套支持，打造完善多元功能綜合體鄉(xiāng)村民俗園區(qū)是我們現(xiàn)在攻堅(jiān)的任務(wù)，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是行銷文化商品到世界各地，即形成輸出民間民俗文化、傳播陜西民間文藝是最高尚的新興職業(yè)。

四、結(jié)語(yǔ)

文化、旅游、游客是發(fā)展鄉(xiāng)村民俗園三位一體的著力點(diǎn)，我們需要思考的是：一是如何把文化輸出轉(zhuǎn)化為旅游精品;二是怎樣做到以文化消費(fèi)驅(qū)動(dòng)旅游業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng);三是要找到拿什么來(lái)吸引對(duì)歷史性的民間文化差異或認(rèn)同而去旅游買單的中外游客。2018年中央一號(hào)文件就新時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略做出頂層設(shè)計(jì)，將鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)風(fēng)文明上升到鄉(xiāng)村振興保障的高度并納入國(guó)家全局發(fā)展戰(zhàn)略藍(lán)圖。因此，在維度上鄉(xiāng)村民俗園的新產(chǎn)業(yè)能幫助農(nóng)村社區(qū)增加更豐富的解決村民就業(yè)與“三農(nóng)”問題的手段，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的組織模式；更是能體驗(yàn)尋找鄉(xiāng)愁，感受民俗，沉浸在人情味濃郁的鄉(xiāng)土文化生活中；排除低俗化的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、同質(zhì)化的品牌定位、粗俗化的產(chǎn)品層次、城市化的鄉(xiāng)土文化、趨同化的鄉(xiāng)村旅游等弊端現(xiàn)象，注重整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，結(jié)合國(guó)家文化軟實(shí)力輸出目標(biāo)，打造以鄉(xiāng)村為載體的陜西民間民俗文化品牌，接軌國(guó)際文化傳播與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)偉大中國(guó)夢(mèng)。

【參考文獻(xiàn)】

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作者:陳湘瑞 單位:西京學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院