導(dǎo)語(yǔ)：商標(biāo)狹義信息與通信符號(hào)的關(guān)系論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：在商品交易中，生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間在商品信息方面是的不對(duì)稱妨礙了商品交易的正常進(jìn)行。為了克服信息不對(duì)稱，就需要二者間進(jìn)行通信。在工業(yè)社會(huì)，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，二者間的通信必然是一種高級(jí)通信，即必然是一種包括商標(biāo)在內(nèi)的通信。作為一種通信，狹義信息論即通信理論對(duì)分析它就是有用的。商標(biāo)的本質(zhì)及商標(biāo)保護(hù)的有關(guān)理論問題幾乎均可以通過通信理論得到解釋。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)狹義信息論通信符號(hào)

一、問題的提出在工業(yè)社會(huì)商標(biāo)得到了登峰造極的發(fā)展，商標(biāo)的法律保護(hù)應(yīng)運(yùn)而生

工業(yè)社會(huì)的典型特征是專業(yè)化分工和大批量生產(chǎn)，其前提是生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化使不同企業(yè)生產(chǎn)的同種商品的差別越來(lái)越小，尤其在商品的規(guī)格、型號(hào)、外形等方面?？v然如此，不同生產(chǎn)者生產(chǎn)的同種的商品之間仍有質(zhì)量、特色等方面的差別。有些差別能直接看到，如顏色、光潔度等，有些差別則從表面看不到，如內(nèi)在品質(zhì)、耐用期等，我們把前者叫做外在特征，把后者叫做內(nèi)在特征。在大多數(shù)類型的市場(chǎng)中，生產(chǎn)者對(duì)待售的商品的內(nèi)在特征比消費(fèi)者有更多的信息。但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，生產(chǎn)者必須把它的商品的特色告訴消費(fèi)者。因?yàn)樯唐分g的差別會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不同的效用水平，會(huì)影響甚至決定消費(fèi)者的購(gòu)買決策，同時(shí)商品之間的差別也使得提供商品的生產(chǎn)者的成本有所不同，這最終又影響到生產(chǎn)者的收益。因此，生產(chǎn)者只有成功地與消費(fèi)者進(jìn)行信息傳遞即通信才能夠成功地與消費(fèi)者進(jìn)行交易，并使自己的投入能得到最大限度地回報(bào)。在一定意義上說(shuō)，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的高效的通信是其成功的前提。于是生產(chǎn)者就必須與消費(fèi)者進(jìn)行有效的通信。商標(biāo)是一種消除信息不對(duì)稱的工具，即這種通信活動(dòng)是有商標(biāo)參與的。既然生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間在進(jìn)行著一種通信，而且這種通信有商標(biāo)的參與，那么用信息論來(lái)分析這種通信以及商標(biāo)對(duì)于理解商標(biāo)的本質(zhì)及有關(guān)商標(biāo)保護(hù)理論就是有益的。實(shí)際上，商標(biāo)法的很多理論問題幾乎均可以在生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的通信活動(dòng)中找到位置，并從信息論得到解釋。

二、狹義信息論一般原理通信是信息學(xué)的基礎(chǔ)研究領(lǐng)域，通信理論被稱為狹義信息論。通信理論表明，凡通信必涉及兩種實(shí)體：發(fā)送信息的實(shí)體，叫信源；接受信息的實(shí)體，叫信宿

通信就是信源與信宿之間的一種特定的關(guān)聯(lián)方式、一種系統(tǒng)現(xiàn)象或行為。實(shí)施通信活動(dòng)的系統(tǒng)，叫通信系統(tǒng)。在最初級(jí)的情形下，信源與信宿作為不同的物質(zhì)實(shí)體通過直接的碰撞而交換信息，無(wú)須中間環(huán)節(jié)，此時(shí)通信系統(tǒng)僅需信源與信宿兩個(gè)構(gòu)成要素。在大多數(shù)情形下，通信均是利用信號(hào)或符號(hào)進(jìn)行的較高級(jí)的通信活動(dòng)，都不能由信源與信宿直接耦合而構(gòu)成通信系統(tǒng)，必須有中間環(huán)節(jié)。因此，一般通信系統(tǒng)除了具有信源和信宿之外，還包括以下構(gòu)成要素：（1）信道。是傳送信息的通道，即載荷著信息的信號(hào)藉以通行的物理設(shè)施或介質(zhì)場(chǎng)。信道是聯(lián)結(jié)信源與信宿的主要中介環(huán)節(jié)，不同物理性質(zhì)的信號(hào)，需要不同的物理性質(zhì)的信道來(lái)傳送。（2）編碼與譯碼。信源與信道、信道與信宿都不能直接耦合，必須有中介環(huán)節(jié)。把信源與信道耦合起來(lái)的中介環(huán)節(jié)叫做編碼器，把信道與信宿耦合起來(lái)的中介環(huán)節(jié)叫做譯碼器。首先信源發(fā)出的信息不能直接在信道中傳送，需要經(jīng)過編碼器的適當(dāng)變換才能傳送，而經(jīng)過編碼的信息也并不能直接被信宿接收，還要經(jīng)過譯碼器的譯碼才能接收。編碼和譯碼是一切通信過程必須的操作手續(xù)，從通信工程講二者是兩種互逆的操作。通信的基本要求是多快好省地傳送信息，通過對(duì)信源的剩余度、信道的容量以及編碼的逐步改進(jìn)與權(quán)衡，就能夠最大限度地達(dá)到。其中信源的剩余度是刻劃信源特征的指標(biāo)之一，是指在通信系統(tǒng)中，除了傳送或恢復(fù)信息時(shí)所需要的信號(hào)之外，其余出現(xiàn)在信源、信道、信宿或系統(tǒng)其他部位的任何細(xì)節(jié)對(duì)完成通信任務(wù)是多余的，把它們除掉對(duì)實(shí)現(xiàn)通信目標(biāo)沒有實(shí)質(zhì)性影響。概率分布愈均勻，剩余度愈小，通信效率愈高；信道容量是信道最大可能的通信速度，表示信道傳送信息能力的極限；編碼解決的問題是信源與信道之間在數(shù)量特性上的互相匹配，從而使得信源熵與信道容量之間的最佳配合。由于實(shí)際中信源和信宿的信號(hào)信碼往往不是一一對(duì)應(yīng)的，因此還需要適當(dāng)?shù)淖g碼過程。同時(shí)，任何通信均有噪聲，它是指通信系統(tǒng)中除開預(yù)定要傳送的信號(hào)之外的一切其他信號(hào)。噪聲有不同類型，就來(lái)源看有內(nèi)噪聲與外噪聲，前者指由系統(tǒng)內(nèi)部元件性能參數(shù)的無(wú)規(guī)變化等因素產(chǎn)生的有害信號(hào)，而后者指從系統(tǒng)外部混入系統(tǒng)的無(wú)用信號(hào)。一般而言，外噪聲可以設(shè)法避開或削弱，而內(nèi)噪聲則原則上不可能消除。這就是狹義信息論的一般原理。

三、生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的通信

如上所述，成功的商業(yè)經(jīng)營(yíng)需要生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的有效通信，那么，這種通信的系統(tǒng)又是怎樣的呢？商標(biāo)是否必然包含其中？如包含其中又處于什么位置？為弄清這些問題，就需要根據(jù)信息論的一般原理來(lái)全面描述生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的通信，包括這種通信系統(tǒng)的存在條件和形成過程。從生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的通信來(lái)看，這種通信是一個(gè)綜合的復(fù)雜的過程，既包括初級(jí)通信，也包括由多種形式構(gòu)成的較高級(jí)的通信。初級(jí)通信是生產(chǎn)者直接將其商品交于消費(fèi)者，消費(fèi)者使用商品就獲得了生產(chǎn)者所欲傳送的商品信息。盡管這種生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的通信通過了商品，但是鑒于其所傳遞的信息是商品信息，因此，仍然可以看作是初級(jí)通信。但正如前述的工業(yè)社會(huì)中生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間關(guān)系的狀況，生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的商品的直接流轉(zhuǎn)和初級(jí)通信不再是工業(yè)社會(huì)的常態(tài)，僅是工業(yè)社會(huì)商品流轉(zhuǎn)和通信的基礎(chǔ)。在工業(yè)社會(huì)，生產(chǎn)者所生產(chǎn)的商品需通過各級(jí)經(jīng)銷商或商層層分銷或最終到達(dá)消費(fèi)者，即便是一些超級(jí)大公司，它們雖也有龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)，但其分支機(jī)構(gòu)與總部也已很難被消費(fèi)者認(rèn)為同一。因?yàn)楣I(yè)社會(huì)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的距離較“遠(yuǎn)”，聯(lián)系是間接的。但是，生產(chǎn)者所生產(chǎn)的商品只有在到達(dá)消費(fèi)者手中即銷售給消費(fèi)者之后才能夠滿足消費(fèi)者需求，也才能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)者獲取利潤(rùn)的目的。有效的交易的前提之一是消費(fèi)者必須充分了解生產(chǎn)者的商品，由于初級(jí)通信在工業(yè)社會(huì)已經(jīng)不敷使用。要使消費(fèi)者充分了解生產(chǎn)者的商品，就必須采取較高級(jí)通信?，F(xiàn)代工業(yè)社會(huì)采用的是包括信號(hào)或符號(hào)在內(nèi)的一種較高級(jí)通信，這種較高級(jí)通信需要借助某種信道和某種信號(hào)或符號(hào)，經(jīng)過編碼和譯碼，最終使生產(chǎn)者的商品信息到達(dá)消費(fèi)者。在這種較高級(jí)通信中，所能夠運(yùn)用的信道包括各種新聞媒體、生產(chǎn)者或經(jīng)銷商的營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)等等，所用的信號(hào)或符號(hào)就是商標(biāo)標(biāo)記，編碼就是生產(chǎn)者把商品信息附載在商標(biāo)標(biāo)記中即使用商標(biāo)的過程，譯碼就是消費(fèi)者通過商標(biāo)標(biāo)記來(lái)了解商品信息的過程。生產(chǎn)者的編碼過程是一個(gè)不斷重復(fù)的無(wú)休止的連續(xù)過程。最初是生產(chǎn)者在其商品上使用某種標(biāo)記，即把其商品的“名字”叫做該標(biāo)記（此時(shí)即最初的商標(biāo)），其后生產(chǎn)者自己、其經(jīng)銷商在進(jìn)行商品銷售及廣告宣傳等營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)便會(huì)反復(fù)使用這一標(biāo)記，漸漸地，商品信息就會(huì)逐步“濃縮”或“附載”在這種標(biāo)記即商標(biāo)上，于是商標(biāo)就逐步變成生產(chǎn)者傳播其商品信息的信號(hào)或符號(hào)，這是該較高級(jí)通信的一個(gè)方面。另一方面，生產(chǎn)者不僅要把其商品信息“濃縮”或“附載”在某一標(biāo)記中，它還要把這種商標(biāo)中所“濃縮”或“附載”的商品信息讓消費(fèi)者了解到，這才是生產(chǎn)者通信的目的。而要做到這一點(diǎn)就需要商標(biāo)成為消費(fèi)者的“知識(shí)”，即讓消費(fèi)者能夠了解到該商標(biāo)標(biāo)記能夠代表什么，在通信理論中就是確保信源和信宿信號(hào)信碼的一致。這需要通過消費(fèi)者不斷消費(fèi)生產(chǎn)者生產(chǎn)的標(biāo)有某種標(biāo)記的商品，了解商品信息。由于該商品的“臉”是該標(biāo)記，那么，漸漸地，該商品就會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)為叫該標(biāo)記的商品，消費(fèi)者以后也就會(huì)按照這種商品的“臉”即標(biāo)記來(lái)識(shí)別該商品，此時(shí)該標(biāo)記就成了商標(biāo)（標(biāo)記加商品信息），也成為了消費(fèi)者的“知識(shí)”，消費(fèi)者知道使用這種標(biāo)記的商品會(huì)具有他所預(yù)期的質(zhì)量等信息。這是該較高級(jí)通信的另一個(gè)方面。當(dāng)這兩個(gè)方面均具備時(shí)，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的高級(jí)通信系統(tǒng)也就形成了。

四、生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間有效通信的條件及障礙生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的通信系統(tǒng)存在的目的無(wú)疑是有效通信

根據(jù)通信理論，為了保證通信效率，首先必須保證通信系統(tǒng)信源的剩余度要小。在生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的通信系統(tǒng)中，生產(chǎn)者是信源，其剩余度是商品信息的穩(wěn)定性，生產(chǎn)者的商品質(zhì)量等信息越穩(wěn)定，信源信息的概率分布就越均勻，信源的剩余度就越小，通信效率就越高。反之，則通信效率就越差。商品信息的穩(wěn)定性即信源剩余度的大小是市場(chǎng)上有信譽(yù)不同的商標(biāo)存在的主要原因，為了創(chuàng)造一種信譽(yù)較高的商標(biāo)，不僅需要較高的商品質(zhì)量水平，同時(shí)商品的質(zhì)量水平一定要保持穩(wěn)定。這就是中式餐館不像洋快餐那樣容易形成馳名店的根本原因?？傮w而言，中餐在色、香、味等上要比洋快餐占有上風(fēng)，但是由于中餐制作上的非標(biāo)準(zhǔn)化，它很難形成統(tǒng)一的品牌，形成馳名店，而洋快餐的生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化保證了商品和服務(wù)的穩(wěn)定的質(zhì)量水平，所以才產(chǎn)生了“麥當(dāng)勞”、“肯德雞”等名牌快餐與名店。信源的剩余度要小即商品的質(zhì)量等信息的穩(wěn)定性強(qiáng)是生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間有效通信的首要條件。其次，生產(chǎn)者要把其商品的信息逐步地賦予給某一具有顯著性的商標(biāo)標(biāo)記中，使其商標(biāo)逐步成為有信譽(yù)的商標(biāo)，成為與信道匹配性較好且又能夠承載商品信息的信號(hào)或符號(hào)。第三，要保證代表某種商品的信息的商標(biāo)能為消費(fèi)者所熟知，即它能夠成為消費(fèi)者的知識(shí)，這用通信理論的術(shù)語(yǔ)來(lái)講就是確保信源與信宿在信號(hào)信碼上的一致，即生產(chǎn)者和消費(fèi)者均認(rèn)為該標(biāo)記代表該商品。上述生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間有效通信條件中的第二、三兩方面，即商標(biāo)成為商品信息的代表和消費(fèi)者的知識(shí)是一個(gè)問題的兩個(gè)方面，二者有著緊密的聯(lián)系，而且是同步達(dá)到的。在這里，商標(biāo)成為消費(fèi)者的知識(shí)更為重要，因?yàn)槭窍M(fèi)者而不是其他人根據(jù)其所獲得的商品信息決定是否購(gòu)買，生產(chǎn)者之所以要將其商品的有關(guān)信息“附載”在商標(biāo)標(biāo)記中，其目的就是讓消費(fèi)者通過該商標(biāo)標(biāo)記認(rèn)識(shí)或了解其生產(chǎn)的商品的信息。與一般通信系統(tǒng)一樣，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的通信同樣有噪聲，其噪聲也分為內(nèi)噪聲與外噪聲。內(nèi)噪聲一般包括：商品信息的穩(wěn)定性，如商品的穩(wěn)定的質(zhì)量水平的信息；信道本身的缺陷，如生產(chǎn)者選擇的廣告媒介的有效性，如報(bào)紙的發(fā)行量、專業(yè)性等；商標(biāo)標(biāo)記本身的不確定性。如商標(biāo)標(biāo)記的歧義性，即除了能代表某種商品外，還有其他含義。這些只能設(shè)法減少但無(wú)法消除。因?yàn)闊o(wú)論商品的質(zhì)量水平多穩(wěn)定，也無(wú)法保證所有商品完全一致，即信源總有一定的剩余度，零剩余度是不可能的。信道的容量也不可能完全恰如其分，過小會(huì)影響通信的效率。編碼和譯碼中也不可能沒有剩余。如報(bào)紙的宣傳不可能完全準(zhǔn)確，商標(biāo)不可能沒有商品信息以外的其他含義。如長(zhǎng)城牌計(jì)算機(jī)的商標(biāo)標(biāo)記是“長(zhǎng)城”，“長(zhǎng)城”就是這種計(jì)算機(jī)的代表，但是“長(zhǎng)城”同時(shí)還代表東西長(zhǎng)約一萬(wàn)里的磚石所做的城墻。外噪聲則是指外來(lái)的干擾。如其他相同或相似商標(biāo)在同類、近似以及不同的商品或服務(wù)上的使用就是一種外噪聲。外噪聲是可以避開或削弱的，這也是商標(biāo)保護(hù)的理論根據(jù)，下文詳述。

五、商標(biāo)的信息論本質(zhì)及有關(guān)商標(biāo)保護(hù)理論的實(shí)質(zhì)

商標(biāo)的本質(zhì)以及商標(biāo)法的有關(guān)理論均能用信息論進(jìn)行解釋：

（一）商標(biāo)本質(zhì)的信息論解釋。如前所述，商標(biāo)在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間通信系統(tǒng)中扮演著信號(hào)或符號(hào)即編碼和譯碼的作用，因此信號(hào)或符號(hào)就是商標(biāo)的信息論本質(zhì)。那么這種信號(hào)或符號(hào)的本質(zhì)又是什么呢？信號(hào)或符號(hào)之所以能夠起作用，其根本原因是它不是它自身，而是一種“‘某事物’代表‘某事物’”的關(guān)系，商標(biāo)才能以商標(biāo)標(biāo)記這種物理媒介的傳送而傳送了它實(shí)際代表的事物。在以商標(biāo)為編碼器和譯碼器的生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的通信系統(tǒng)中，商標(biāo)這種信號(hào)或符號(hào)（編碼器和譯碼器）的物理媒介便是構(gòu)成商標(biāo)標(biāo)記的聲音、顏色、線條、圖案等，其所實(shí)際代表的事物，則是商品信息。根據(jù)符號(hào)學(xué)的符號(hào)定義，商標(biāo)這種信號(hào)或符號(hào)就是一種符號(hào)學(xué)上的符號(hào)。因?yàn)楸M管符號(hào)有多種定義，每種定義也均有其合理性，并沒有統(tǒng)一的符號(hào)概念，但無(wú)論哪種符號(hào)定義，不論是按照“符號(hào)”的形式理解，還是按照“符號(hào)功能”的形式理解，我們所看到的都是包含在“‘某事物’代表‘某事物’”的規(guī)定中的兩個(gè)“某事物”之間的相互依存的關(guān)系。其中一個(gè)某事物可以被稱作“符號(hào)形式”（或能指），另一個(gè)某事物可以被稱作“符號(hào)內(nèi)容”（或所指），這樣，“符號(hào)”及“符號(hào)功能”的成立基礎(chǔ)就是“符號(hào)形式”和“符號(hào)內(nèi)容”兩項(xiàng)之間的相互依存關(guān)系。符號(hào)是這兩項(xiàng)的混合物。“符號(hào)是一種表示成分（能指）和一種被表示成分（所指）的混合物。表示成分（能指）方面組成了表達(dá)方面，而被表示成分（所指）方面則組成了內(nèi)容方面?！痹谏a(chǎn)者與消費(fèi)者之間的通信系統(tǒng)中，商標(biāo)就是一種“某事物”（商標(biāo)標(biāo)記）代表“某事物”（商品信息）的符號(hào)，是兩個(gè)“某事物”（商標(biāo)標(biāo)記和商品信息）的混合物。在編碼時(shí)，經(jīng)營(yíng)者通過商標(biāo)把商品信息濃縮在商標(biāo)標(biāo)記中并用商標(biāo)標(biāo)記通過各種各樣的信道如廣播、電視等媒介傳送給消費(fèi)者，消費(fèi)者最終所想接受的實(shí)際上并不是商標(biāo)標(biāo)記，而是商標(biāo)標(biāo)記所代表的商品信息，因?yàn)橹挥猩唐沸畔⒉艑?duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策有用，商標(biāo)標(biāo)記對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策沒有任何價(jià)值。而要使消費(fèi)者能夠通過商標(biāo)標(biāo)記了解到它所代表的商品信息，就還需要商標(biāo)標(biāo)記對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為了代表商品信息的標(biāo)記即商標(biāo)，也即使這種商標(biāo)成為消費(fèi)者的知識(shí)，使消費(fèi)者與生產(chǎn)者的信號(hào)信碼一致，使消費(fèi)者了解到商品信息。因此在通信系統(tǒng)中，商標(biāo)是一種符號(hào)，而其本質(zhì)則是一定的關(guān)于商品的知識(shí)和信息，不管是對(duì)于生產(chǎn)者的編碼（即使用商標(biāo)）過程還是消費(fèi)者的譯碼（即認(rèn)牌購(gòu)貨）過程而言均是如此。當(dāng)然，商品信息必須附著在商標(biāo)標(biāo)記上。這就是商標(biāo)的信息論本質(zhì)。公務(wù)員之家

（二）商標(biāo)的顯著性的信息論解釋。商標(biāo)注冊(cè)的核心條件是顯著性。為什么要求商標(biāo)具有顯著性？上述通信原理可以作出合理的解釋。通信的目的是高效地通信，其前提條件是通信所用的信號(hào)或符號(hào)與信道的匹配程度高、通信的內(nèi)噪聲小。這兩者均與商標(biāo)的顯著性有關(guān)。商標(biāo)越具有顯著性，商標(biāo)就越容易通過各種媒體被傳送，也便于人們認(rèn)識(shí)它，這不僅表明它與信道的匹配程度較高，而且也容易保持信源與信宿的信號(hào)信碼的一致。通信的內(nèi)噪聲小要求商標(biāo)本身是確定的的穩(wěn)定的，不僅商標(biāo)標(biāo)記本身的顏色、聲音等物理性質(zhì)，而且它的含義均是確定的和穩(wěn)定的，商標(biāo)具有顯著性則表明商標(biāo)標(biāo)記本身在聲音、顏色和含義上均具有確定性和穩(wěn)定性，且除了代表商品外，較少其他含義。這可以說(shuō)也是商標(biāo)顯著性應(yīng)有之義，它確保了商品信息通信的較小的剩余度。埃克森石油公司在選定“?？松睍r(shí)之所以花費(fèi)1億美元的高價(jià)，就是要讓“?？松背舜碓撌凸就猓谌魏螄?guó)家任何語(yǔ)言中均無(wú)其他含義。

（三）商標(biāo)侵權(quán)的信息論實(shí)質(zhì)。從上述的通信系統(tǒng)及其原理來(lái)看，商標(biāo)侵權(quán)實(shí)質(zhì)上或者是增加了信源的冗余度，或者是增加了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間通信的外噪聲。對(duì)于直接的假冒商標(biāo)而言，假冒商標(biāo)使用的雖是同樣的商標(biāo)，但是商品卻是與被侵犯商標(biāo)所代表的商品不同的商品，因此商品所蘊(yùn)涵的信息不同于被侵權(quán)生產(chǎn)者的商品信息。消費(fèi)者卻并不了解這一點(diǎn)，它仍然認(rèn)為假冒商標(biāo)商品來(lái)源于生產(chǎn)者，其實(shí)質(zhì)是增加了信源的冗余度，降低了通信效率。因此其后果不僅會(huì)產(chǎn)生侵權(quán)人不當(dāng)利用（竊?。┥虡?biāo)權(quán)人商譽(yù)的問題，更嚴(yán)重的是，由于信源的冗余度增大導(dǎo)致通信效率降低，其結(jié)果是商標(biāo)信譽(yù)受到毀滅性打擊。而在類似商品上使用該商標(biāo)或者在相同或類似商品上使用近似的商標(biāo)則相當(dāng)于增加了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間正常的通信的外噪聲，因?yàn)樗黾恿讼M(fèi)者識(shí)別的難度，降低了通信的效率。同時(shí)也使商標(biāo)的信譽(yù)受到一定的打擊。因此，保護(hù)商標(biāo)的目的不僅在于提高生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間通信的效率，同時(shí)更是維持這種高效的通信系統(tǒng)存在所必須的。

注釋

[1]為了表述方便，這里的分析僅使用了“生產(chǎn)者”和“商品”，但是分析不僅適用于從事生產(chǎn)加工的經(jīng)營(yíng)者，而應(yīng)適用于全部經(jīng)營(yíng)者，使用“生產(chǎn)者”的原因在于，從生產(chǎn)、交換、消費(fèi)等商品交易環(huán)節(jié)來(lái)看，“生產(chǎn)者”是離消費(fèi)者最“遠(yuǎn)”的一類經(jīng)營(yíng)者，以其為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析具有代表性。同時(shí)，盡管分析的是“商品”，但分析顯然適用于服務(wù)。

[2]Economides：TheEconomicsOfTrademarks，78TrademarkRep.523，526-531（1988），see，Paul.Goldstein：Copyright，Patent，TrademarkandRelatedStateDoctrines：CaseandMaterialsontheLawofIntellectualProperty，Westbury，NewYork，TheFoundationPress，Inc.1990，p16-19.

[3]苗東升：《系統(tǒng)科學(xué)精要》，北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1998年版，第249-255頁(yè)。

[4]苗東升：前揭書，第255-257頁(yè)。

[5][日]池上嘉彥著：《符號(hào)學(xué)入門》張曉文譯，國(guó)際文化出版公司，1985年版，第45-46頁(yè)。

[6][法]羅蘭·巴特：《符號(hào)學(xué)美學(xué)》董學(xué)文，王葵譯，遼寧人民出版社，1987年版，第35頁(yè)。王太平