導(dǎo)語：如何才能寫好一篇社交媒體廣告的優(yōu)勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：新媒體;廣告;現(xiàn)狀;分類

一、新媒體及新媒體廣告的含義

“新媒體”這個概念是在上個世紀六十年代出現(xiàn)的，含義涵蓋范圍很大，總的來說，只要是新出現(xiàn)的媒體，較之前出現(xiàn)的媒體，都是新媒體。一般認為，新媒體是相較于紙質(zhì)媒體、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生的新媒體。具體來說，新媒體是通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字廣播網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，并以電腦、手機等為媒體終端設(shè)備，最終實現(xiàn)互動化、個性化的傳播方式[1]。如手機通信、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的媒體，均屬于新媒體范疇。

二、新媒體廣告的現(xiàn)狀

今年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。此份統(tǒng)計報告顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，手機網(wǎng)民更是高達到5.57億，用戶規(guī)模十分龐大。在網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備中，手機作為第一大網(wǎng)絡(luò)終端的地位更加鞏固，使用率高達85.8%。報告顯示，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為增長最快的廣告載體。根據(jù)艾瑞咨詢《中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度檢測報告》2013年分析，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為1100億元，進入高速發(fā)展期。這些數(shù)據(jù)充分說明了新媒體廣告巨大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、新媒體廣告的分類

科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新帶動著新媒體廣告的高速發(fā)展。新媒體廣告的呈現(xiàn)方式主要有手機通信廣告、戶外新媒體廣告、門戶廣告、互動廣告四大類。

（一）手機通信廣告。手機通信廣告都是由移動運營商的，廣告商需先向手機通信運營商購買渠道后廣告，所以移動運營商對手機通信廣告起決定作用。手機媒體用戶最多、覆蓋范圍最廣、具有其他媒體不能比擬的優(yōu)勢。手機通信廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、推送廣告等。

（二）戶外新媒體廣告。把設(shè)置在戶外的各種廣告形式統(tǒng)稱為戶外廣告。戶外廣告具有投放時間長、視覺感強、廣告面積相對較大等特點。目前戶外的新媒體廣告主要包括建立在新媒體技術(shù)基礎(chǔ)上的戶外視頻、LED顯示屏、戶外觸摸等包含一些互動因素的媒體形式。這些戶外新媒體廣告具有畫面大、遠視感強、滾動性頻繁等特點。

（三）門戶廣告。門戶廣告專指門戶網(wǎng)站上的廣告，如搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等門戶網(wǎng)站上的各種廣告，形式多樣，內(nèi)容豐富。具體的廣告形式有：文字鏈接廣告、界面廣告、富媒體廣告、懸浮廣告、彈窗廣告等等。

（四）互動廣告?；訌V告專指一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告。它具有互動性、藝術(shù)性、沖擊性等特征。并有關(guān)鍵字搜索廣告、網(wǎng)站廣告、展示廣告、社交網(wǎng)絡(luò)平臺廣告等形式?；訌V告應(yīng)用新的互動傳播技術(shù)，打破了時空的限制，提高了用戶接收廣告信息的便捷性、低成本性和時效性?；訌V告通常利用廣告市場的需求，采用適當(dāng)?shù)幕觽鞑ダ砟詈头绞?，打破時空限制，讓用戶更快捷的瀏覽廣告信息。

四、新媒體廣告的硬廣告和軟廣告

從廣告的呈現(xiàn)性質(zhì)上看，還可將新媒體廣告分為硬廣告和軟廣告[2]。

（一）新媒體硬廣告。首先，硬廣告是一種傳統(tǒng)形式的廣告，它通過強制性的宣傳，直接向受眾介紹商品和服務(wù)內(nèi)容。它的特點是目地單一、直接傳播和強制宣傳。硬廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?，但?nèi)容單一且乏味，受眾信任度低。依據(jù)硬廣告的特性，又可將新媒體硬廣告分成幾類：品牌產(chǎn)品網(wǎng)站廣告（如唯品會、以純等品牌網(wǎng)站）、網(wǎng)頁產(chǎn)品宣傳廣告、社交網(wǎng)絡(luò)平臺硬廣告、視頻播放前廣告等。

1. 品牌產(chǎn)品網(wǎng)站廣告：品牌官方網(wǎng)站、產(chǎn)品購物網(wǎng)站，如耐克中國官方網(wǎng)站、京東商城購物網(wǎng)站、蘇寧易購、聚美優(yōu)品等。

2. 網(wǎng)頁產(chǎn)品宣傳廣告：它是指打開某一網(wǎng)頁，網(wǎng)頁頁面上除網(wǎng)頁主要信息外的廣告。有Banner廣告、懸浮廣告、彈窗式廣告、視頻廣告等形式。如打開新浪首頁，就有一則橫幅式證券廣告，便是明顯的Banner廣告。

3. 社交網(wǎng)絡(luò)平臺硬廣告：是指在社交網(wǎng)絡(luò)平臺（如微博、微信、QQ等）上投放的硬廣告，視覺沖擊力強。如新浪微博，主要有登錄頁面廣告、微博首頁上方廣告、微博首頁底端廣告等形式，此外還包括微信朋友圈廣告、QQ空間廣告等形式。

4. 視頻播放前廣告：在播放網(wǎng)頁或視頻播放器的視頻時，有時在視頻播放前會有硬廣告出現(xiàn)，時長在15s、30s、60s不等。廣告形式有視頻廣告、圖片廣告、富媒體廣告等形式。

（二）新媒體軟廣告。軟廣告是指相較于硬廣告通過更巧妙的、更容易接受的、不直接的方式傳播廣告信息的廣告方式。它將廣告信息融入到如新聞稿件、社會或公益贊助活動、影視節(jié)目、娛樂節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)游戲等形式的傳播活動中，使受眾在不知不覺中接收到商業(yè)信息。軟廣告有視頻植入廣告、公益模式廣告（非公益廣告）、游戲植入廣告、新媒體軟文字廣告、“名人效應(yīng)”廣告等形式。

1. 視頻植入廣告：即在視頻中有目的的加入商品實物、商品名稱或LOGO等商業(yè)元素。道具植入是最常見的視頻植入廣告。例如在湖南衛(wèi)視熱播的《一起來看流星雨》，在劇中可以明顯地看到演員們喝的香飄飄奶茶。除了常見的道具植入，視頻植入廣告還有場景植入、臺詞植入等方式。

2. 公益模式廣告：公益模式廣告是依照公益廣告的內(nèi)容模式，以親情、友情、愛情為基本內(nèi)容，帶有社會性、通俗性和很強的情感性，具有良好的傳播效果。臺灣大眾銀行曾有一則名叫《母親的勇氣》廣告，講訴一位來自臺灣的年近六旬的母親，為去看望在國外生產(chǎn)的女兒和外孫，最后卻因攜帶疑似違禁品的中藥而被捕，廣告最后出現(xiàn)臺灣大眾銀行廣告語和商標(biāo)。這是典型的借助親情的話題而制作的公益模式的廣告。

3. 游戲植入廣告：具體方式有品牌植入廣告、品牌廣告游戲、場景植入等。近幾年隨著綜藝節(jié)目的大火，綜藝節(jié)目同名手機游戲也紛紛出現(xiàn)，如《兩天一夜》推出跑酷手游。

4. “名人效應(yīng)”廣告：這種廣告宣傳方式在微博中體現(xiàn)的淋漓盡致。某個明星發(fā)微博說“又熬夜了，敷個面膜，明天美美噠，補水又美白”并附帶照片，當(dāng)然還會“一不小心”露出面膜Logo。除此在微博等社交網(wǎng)絡(luò)平臺進行軟廣告宣傳，明星大腕還自帶全身光環(huán)，身上穿的衣服褲子、鞋子還有各種配飾（由某個品牌資助），都是軟廣告。

五、結(jié)語

在新媒體背景下，新的媒介形式的不斷涌現(xiàn)，廣告業(yè)也隨之進入新媒體時代。新媒體廣告因其互動性、跨時空和靈活性等特點，具有廣闊的發(fā)展前景和市場潛力。新媒體廣告從呈現(xiàn)方式上看，主要有手機通信廣告、戶外新媒體廣告、門戶廣告、互動廣告四大類，從呈現(xiàn)性質(zhì)上看，還可分為新媒體硬廣告和軟廣告。此外，隨著手機APP的發(fā)展，以美拍、唱吧等新媒介形式為依托出現(xiàn)的廣告也將逐漸出現(xiàn)在大眾面前。（作者單位：西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

參考文獻：

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關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；戶外媒體；廣告形式

引言

戶外廣告是社會、人群、企業(yè)、市場的交叉空間，同時也是公共藝術(shù)與城市藝術(shù)的交界點，其同時擁有廣告創(chuàng)作的藝術(shù)性、廣告制作的技術(shù)性以及各個學(xué)科的綜合性。在優(yōu)化城市形象建設(shè)的過程中，戶外廣告不單單可以展現(xiàn)城市的視覺形象，同時還能夠從另一個角度呈現(xiàn)城市經(jīng)濟水平與人文氣息。其中，基于數(shù)字多媒體技術(shù)的戶外廣告能夠有效改善城市形象，全面提升城市的人文素質(zhì)。

1.公共空間互動表現(xiàn)方式

1.1藝術(shù)技術(shù)化互動。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，技術(shù)改變了戶外媒介的格局。利用后臺服務(wù)器能夠?qū)敉鈴V告開展集中化管理?？蛻糁恍枰獙⑼瓿删庉嫷膹V告帶輸入到管理服務(wù)器當(dāng)中，在經(jīng)過短時間的數(shù)據(jù)處理后能夠在一定區(qū)域內(nèi)全部視頻終端同時播出。同時，包括3D技術(shù)、Eye Catch技術(shù)等在內(nèi)的也開始逐漸運用到國內(nèi)大型推廣活動中，戶外廣告藝術(shù)的技術(shù)化表現(xiàn)將會成為未來技術(shù)的發(fā)展方向[1]。例如，MER，清涼飲料在公交站臺所做的燈箱廣告，其白天就是普通的平面燈箱廣告，而在晚上燈箱亮燈，廣告牌中就會出現(xiàn)虛擬情侶的影子，不斷變換著各種表現(xiàn)愛意的姿勢。這種形式下的燈箱廣告就是利用數(shù)字技術(shù)來實現(xiàn)戶外媒體廣告的空間化、場景化，廣告藝術(shù)在經(jīng)過數(shù)字技術(shù)的加工后表現(xiàn)的更加有趣。

1.2技術(shù)藝術(shù)化互動。戶外媒體廣告擁有十分明顯的傳播優(yōu)勢，去能夠通過與受眾互動來獲得更佳的傳播效果。利用現(xiàn)代科技技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)多層次、多途徑的人機交互。例如，法國麥當(dāng)勞曾經(jīng)所進行的戶外媒體互動廣告“Come as you are”。麥當(dāng)勞在戶外打造了互動裝置，通過數(shù)字海報與傳統(tǒng)海報的融合來互動。路人們會被邀請拍照，而被拍下的照片會馬上在數(shù)字海報中出現(xiàn)，并且以滾動的方式呈現(xiàn)交替。這種利用技術(shù)實現(xiàn)藝術(shù)化的互動實現(xiàn)了數(shù)字戶外媒體的藝術(shù)觸感。

1.3人本化互動表現(xiàn)。數(shù)字戶外媒體與人民群眾之間存在十分緊密的關(guān)系，其不單單與城市公共空間藝術(shù)性要保持一定的互動，同時還要實現(xiàn)以人為本理念下的互動。其中包括情境互動式廣告等。情境互動式廣告的表現(xiàn)方式十分例題，其感染力強于普通戶外平面廣告。其是基于數(shù)字技術(shù)下，與參與者在互動過程中所構(gòu)建的廣告情境。通過立體的互動方式與創(chuàng)意設(shè)計來吸引受眾，以滿足受眾的人本化互動需求[2]。利用數(shù)字戶外媒體制作情境式互動廣告。廣告創(chuàng)意可以利用滿足人們?nèi)粘Ｉ钚枨髞韯?chuàng)作一種生活化的情境，讓受眾構(gòu)建一段與廣告之間的互動，并且在廣告中滲入生活的細節(jié)，將廣告所想要傳遞的產(chǎn)品、品牌信息準(zhǔn)確的傳達給受眾。

2.三維立體化表現(xiàn)方式

2.1 3D立體幕墻投影。3D立體幕墻投影是近幾年十分熱門的數(shù)字戶外廣告表現(xiàn)形式之一。不論是在室內(nèi)還是室外，3D立體幕墻投影都能夠展現(xiàn)面積巨大的畫面，其擁有激光效果，能夠通過立體感十足的動感影響更好的表現(xiàn)主題。利用3D立體幕墻投影墻面投影可以通過不同的背景與創(chuàng)新來滿足不同的戶外投影場地建設(shè)，使之能夠統(tǒng)一和諧，從而顯現(xiàn)廣告品牌的創(chuàng)新意識與表現(xiàn)力[3]。當(dāng)前，3D立體幕墻投影在戶外媒體廣告大多都應(yīng)用與游戲、奢侈品牌、汽車、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品推廣的活動中，并且建立了匹配的整合營銷路徑。例如，三星、寶馬汽車、現(xiàn)代汽車等知名品牌都已經(jīng)在全球各個城市的代表建筑外墻上使用過3D立體幕墻投影技術(shù)。這些品牌的戶外廣告不單單吸引了媒體的強烈關(guān)注，同時還得到了行業(yè)與受眾的一致好評，最為關(guān)鍵的是吸引了全球人民的目光。3D立體幕墻投影的廣告效果被上傳到網(wǎng)絡(luò)上獲得了多次點擊系在。國內(nèi)外社交網(wǎng)站與視頻網(wǎng)站的高點擊率與海量評論都能夠3D立體幕墻投影這種戶外媒體廣告方式的效果。

2.2 3D 全息投影表現(xiàn)。3D全息投影表現(xiàn)即為利用干涉與衍射記錄將物體再現(xiàn)的一種三維技術(shù)。其是在符合光學(xué)原理的基礎(chǔ)上利用空氣或者特制鏡片上形成三維立體影像。3D全息投影需要利用投影設(shè)備將不同角度的影像投影到MP全息投影膜上，以避免讓觀眾看不見不屬于自身角度的其他異像，并且保證三百六十度的影像保真。目前3D全息投影應(yīng)用于戶外媒體廣告主要適用與產(chǎn)品展示、舞臺互動、服裝互動等行業(yè)。雖然當(dāng)前3D全息投影的應(yīng)用優(yōu)勢已經(jīng)逐漸凸顯，但是就整體應(yīng)用情況來說由于3D全息投影的成本較高，技術(shù)上有待優(yōu)化，因此應(yīng)用尚未廣泛[4]。例如，著名品牌Burberry所舉辦的3D全息投影服裝會，其即利用3D全息投影使得現(xiàn)場場景持續(xù)處于變化當(dāng)中。模特的形象根據(jù)不同的方式隨意改變，而讓僅僅只有6位模特的時裝秀在不斷變化的場景中變得十分夢幻多彩，難以辨明真假。圖1為Burberry的3D全息投影服裝會。3D全息投影服裝會在這一活動的利用吸引了大量媒體的爭相報道，并且獲得了社會的一致好評。

2.3 3D虛擬互動投影。3D虛擬互動投影是利用計算機技術(shù)與投影設(shè)備來制造的奇幻視覺體驗，其能夠讓參與者的身邊出現(xiàn)各種特效效果，讓人可以進入到一種虛虛實實、虛實結(jié)合的虛擬環(huán)境當(dāng)中。3D虛擬互動投影的主要類別包括地面互動、戶外互動投影墻等。地面互動投影，即為懸掛在頂部的投影設(shè)備將影像投射到地面上，當(dāng)人們走到被投影區(qū)域時候計算機系統(tǒng)即會開展一系列識別，參與者可以通過擺動雙腳或進行肢體動作來與投影屏幕上的場景開展一系列的互動，進而產(chǎn)生各種奇妙的效果。墻面互動投影：相對于傳統(tǒng)觸摸屏幕來說，墻面互動投影可以隨意擴展到任意尺寸，同時能夠?qū)崿F(xiàn)多人交互并互不影響。例如，耐克在日本地區(qū)投放了戶外互動投影廣告[5]。該投影互動是將一雙耐克鞋與系統(tǒng)相連接，只要參與者將耐克鞋拿起來并且擺弄不同的形狀，與此同時與計算機系統(tǒng)相連接的建筑墻面投影即會出現(xiàn)不同的變化并且伴隨著的不同的聲音效果。從整體來看，就好像是這一只鞋子改變了建筑物的形狀。耐克通過3D虛擬互動投影所產(chǎn)生的廣告效果十分震撼，并且真實準(zhǔn)確的傳遞了耐克廣告的主題與需求。

3. 結(jié)束語

在信息技術(shù)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會，由于數(shù)字戶外媒體廣告的發(fā)展時間有限，因此仍然處于摸索階段，需要更長時間開展更加深入的研究。文章對數(shù)字戶外媒體廣告的表現(xiàn)形式進行研究，希望能夠使得數(shù)字戶外媒體廣告表現(xiàn)形式更加多樣，最終推動數(shù)字戶外媒體廣告理論與實踐的成熟。（作者單位：南昌大學(xué)）

參考文獻：

[1]廖秉宜.城市景觀中的戶外媒體廣告趨勢研究[J].廣告大觀（理論版）， 2010， （05）：47-51.

[2]胡振宇.智能戶外媒體廣告發(fā)展探析[J].青年記者， 2012， （26）：87-88.

[3]王昌文.淺析圖像在傳統(tǒng)戶外廣告與現(xiàn)代數(shù)字媒體之運用[J].廣告人， 2006， （12）：145.

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美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀

在2001年到2010年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的增長趨勢中，幾乎每一個季度都有破記錄增長，并以2010年尤為凸顯。而在2011年第一季度，其相對2010年的廣告收入則增加了23%。其中，為我們帶來豐厚收入和快速增長的是SEM領(lǐng)域，即搜索引擎營銷（見圖三）。所以，隨著金融危機影響的消失，我們可以看到美國廣告收入的恢復(fù)趨勢。而在過去幾年的定價調(diào)幅中，我們也不妨客觀地盤點一下美國各個行業(yè)的情況，搜索引擎、門戶網(wǎng)站廣告收入并沒有立刻增加。甚至有一些行業(yè)，比如說金融、時尚、汽車等都呈現(xiàn)下滑趨勢。因為在經(jīng)濟簫條的時候，消費者一般不會購買新車。但是，大家還是希望自己的生活品質(zhì)能夠更好，而家庭收入也是可觀的。所以，對于側(cè)重于家庭生活方式的這類客戶來說，他們在調(diào)幅方面的開支必會增加。

另外，在過去一段時間中，美國有66%的成年人在家中接入了寬帶服務(wù)，這也就意味著擁有了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的享受權(quán)力，可以讓他們用更快的方式在網(wǎng)上開展活動，所以我們瘋狂地消費著網(wǎng)絡(luò)視頻。這也反映了數(shù)字視頻流媒體在過去幾年的發(fā)展速度。從2008年到2011年2月，其總體增幅為21%。而在2010年的廣告開支統(tǒng)計中，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告開支則增長了40%。雖然視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告開支中的占比還不是很高，但它的增長速度非常出色。所以，我們要不斷地研究市場變化，IAB曾經(jīng)寫了一份研究報告，名字叫做《網(wǎng)絡(luò)廣告需求方觀點之我見》。從中我們普遍發(fā)現(xiàn)，廣告客戶和營銷者認為他們在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的資金投入將會增長22%。那么，Internet未來的增長機會在哪里？美國在這一領(lǐng)域的發(fā)展有16年歷史。經(jīng)過通脹調(diào)整之后，Internet的價值目前已經(jīng)超過了廣播電視和有線電視。我們這里的廣告開支已經(jīng)是經(jīng)過通脹調(diào)整后的狀態(tài)，在這一背景下，Internet的廣告投入將超過所有電視、廣播、有線的總和，這個趨勢不會改變。在過去兩三年中，美國互聯(lián)網(wǎng)版圖發(fā)生了很大變化。社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展改變了人們的溝通方式，改變了人們的日常生活習(xí)慣，人們獲得新聞和娛樂的主要途徑是通過社交網(wǎng)絡(luò)。Facebook在過去兩年中，用戶規(guī)模增長了近500%，這是第一個發(fā)展熱點；第二個發(fā)展熱點是社交商務(wù)；第三個發(fā)展熱點是移動互聯(lián)網(wǎng)。在美國過去的兩年中，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長了70%；而最后一個是網(wǎng)絡(luò)視頻。美國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在過去一年中增長了21%。

美國社交媒體廣告投放增幅明顯

今天，有超過91%的美國網(wǎng)民會使用社交媒體，其中一家兼具群購功能的網(wǎng)站，用戶數(shù)量從2009年12月到2010年12月增長了438%！所以，即使是很小的社交網(wǎng)站，我們也不要低估它的力量。當(dāng)然，美國的廣告主和廣告公司都想利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)揮它的商業(yè)價值。我所認識的所有人都開設(shè)了Facebook主頁，如果你不登陸它，你就沒有朋友。所以在美國，人人都用Facebook。隨著時間的推移，人們會花費越來越多的時間在社交網(wǎng)絡(luò)上。這樣就會吸引廣告主在Facebook上開設(shè)自己的帳戶。他們可以將自身信息在圈子中進行分享，然后再在他朋友的圈子里分享，這些都令Facebook得以提價。既然是SNS營銷，那么無論是對于廣告主還是廣告公司，無疑可以更加精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)受眾。當(dāng)你已經(jīng)清楚地知道你的粉絲群體的興趣所在，便會進一步掌握與他們溝通的技巧，也會了解他們的朋友圈。于是，你可以在合適的時間，利用合適的人，在合適的地點邀請他們參與高程度的互動。

另外，twitter的未來潛力也很大，它可以搜集數(shù)據(jù)并進行消費者分析，只是目前尚沒有獲得巨大成功。在一年之前，twitter也曾開展過大規(guī)模推廣工作。但他的收入是1.5億美金，可見不高。而我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，每天在twitter消息的用戶有兩億，要比幾年前高得多。同時，有大量用戶在使用twitter的API功能，所以它依舊是一個比較開放的平臺，充滿了活力。對于twitter的活力，F(xiàn)acebook也同樣具備，只是相比之下Facebook的增速更為明顯，其增長速度已經(jīng)遠遠超過了IAB的其他會員。從2009年到2012年，廣告主預(yù)測Facebook每年都會以很高的百分比在調(diào)幅廣告方面超過其他幾個主要競爭對手。從整體調(diào)幅廣告收入看也是一樣。2011年，F(xiàn)acebook的調(diào)幅廣告收入已經(jīng)超過了Yahoo、Google和微軟。這是讓人覺得非常震驚的事情，幾年前我們自己都不敢想象它在調(diào)幅廣告方面已經(jīng)獲得了大量廣告主的青睞。而在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，2008年到2011年，美國的移動互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)已經(jīng)翻了一倍。我們也出臺了一些指導(dǎo)性原則和實踐方案，發(fā)現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)的開支在整個互聯(lián)網(wǎng)投入中的占比還是比較低的。不過，IAB最近也研究了300個品牌營銷者和品牌客戶，仍有高達四分之三的廣告客戶表示了增加移動互聯(lián)網(wǎng)廣告開支意向。其中，有35%的廣告客戶認為，他們在移動互聯(lián)網(wǎng)上的開支將在未來增加一半。

互動性與品牌推廣并行

IAB會為會員提供服務(wù)，會向大家推薦好的形式，或者提供白皮書指南。我們要幫助IAB的會員一起走向新一代的廣告形式。首先說品牌，我們認為在過去幾年中，IAB鼓勵了互動廣告空間的發(fā)展，希望互動廣告提高互動程度，而不是把重點放在品牌打造上。這個問題我們必須解決——提升響應(yīng)能力，提升互動性。不過，現(xiàn)在的互動廣告局也開始在著重于互動性的同時強調(diào)品牌打造者的價值。因為我們首先要搞清楚，一個品牌的價值在于隨著時間的推移，你和你的競爭對手相比具備哪些獨一無二的資產(chǎn)和能力，哪些優(yōu)勢是其他競爭對手無法與你抗衡的。我最近讀到了一份WPP的報告，其中涉及了世界上有名的50個中國品牌。報告中提到，中國既然要成為世界最大的經(jīng)濟引擎，而且中國政府一心一意地要打造中國品牌。那么，中國公司將在品牌打造上投入史無前例的巨大精力。中國的這些品牌客戶就要思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)，包括與一些大型網(wǎng)站攜手合作，去更好地和用戶互動、溝通，進而達到打造品牌的目的。所以，包括很多業(yè)內(nèi)專業(yè)人士在內(nèi)均表示，“作為采購者和采購者的代表，沒有任何一方表示要在數(shù)字營銷投資上減少投入?！?/p>

可是，你投入的錢具體要怎么花呢？花錢要達到什么目的？品牌營銷者總是在思考，如何才能提升消費者心中的品牌認知度、購買意向和美譽度。但我們往往得到的是一些差強人意的東西，例如簡單的點擊、獨特的用戶、信息的聯(lián)想以及大把的關(guān)注時間，可它們并沒有達成銷售和推銷的作用。對此，IAB曾經(jīng)研究了這些現(xiàn)有的廣告單位，他們賣的是廣告位的大小和具置，并沒有給我們的品牌客戶以足夠的呼吸空間，也并不具備強大的互動性。所以在2009年，我們開始搜集人們在不同媒體上的時間投入和廣告客戶在不同媒體上的廣告開支投入數(shù)據(jù)，結(jié)果是不匹配的。在電視媒體，廣告主的廣告投入與消費者的媒體使用時間已經(jīng)失衡。這也就體現(xiàn)了創(chuàng)意的價值，通過廣告公司的共同努力，調(diào)動互聯(lián)網(wǎng)營銷生態(tài)上的活力，真正提高互聯(lián)網(wǎng)廣告的吸引力，提高廣告主在該平臺上的廣告投入。

效果測量是我們的共同需要

在美國，我們已經(jīng)在做的一個重要工作是如何對互動式廣告效果進行測量，也就是要直接測量互動廣告帶來的傳播效果。當(dāng)然，直接的用戶反映仍然是重要一環(huán)。但我們希望品牌商能將更多的投入用以在線互動廣告商，希望有更加精準(zhǔn)的測量方式告訴他們效果如何。在美國，品牌營銷人員測量廣告投放效果時經(jīng)常用的稱謂叫“毛測點”，而在線測量用的則是“印象”指標(biāo)。希望將兩個指標(biāo)結(jié)合在一起，使品牌營銷人員既可以看懂，又能夠真實地反映互動廣告是否將正確的信息，在正確的地點發(fā)放給了正確的人。就像我如果能講中文，中國的同胞就能更好地理解我說的話一樣。另外，IAB也在認真研究如何很好地測量跨媒體廣告投放效果。也就是說，戶外媒體廣告加上平面廣告、電視廣告、互動廣告，它們在一起的整體廣告投放效果是怎樣的。

篇4

對于廣告投放者來說，全面了解移動廣告的現(xiàn)狀至關(guān)重要。著名瀏覽器 Opera Software 公司首次了一份移動廣告的報告，基于 350 億次廣告數(shù)據(jù)對 2012 年第二季度的移動廣告市場進行了分析和總結(jié)。

iOS 平臺以 46.53% 的流量份額和 61.41% 的營收份額成為最有價值的移動平臺，其千次展示收入（eCPM） 較高，達到 2.49 美元。其中 iPhone 的流量和營收分別為 29.88% 和43.54%，iPad 分別為 6.86% 和 14.26%。 Android 平臺緊隨其后，流量和營收份額分別為24.43% 和26.56%，eCPM 為 2.10 美元。 J2ME、RIM OS、塞班居其次，Windows Phone 由于用戶數(shù)量少，以 0.08% 的流量份額、0.01% 的營收份額墊底。

盡管價值更高，但 iOS 平臺的份額卻不及 Android 平臺。根據(jù)此前 Adfonic 公布的數(shù)據(jù)，2012 年第二季度，Android 的移動廣告份額從第一季度的 38% 增長到 46%，而 iOS 所占份額則由 45% 下跌到 34%。

報告指出，iOS 平臺之所以價值更高，除了用戶基數(shù)大之外，一個重要的原因在于 iOS 平臺更適合富媒體的展示，像 HTML 5 這樣的富媒體廣告能夠有效地推動用戶的參與度。據(jù)統(tǒng)計，66% 的用戶會點擊視頻廣告觀看視頻，平均駐留時間達 52 秒。

廣告商顯然已經(jīng)注意到這一趨勢，從今年 1 月到 6 月，傳統(tǒng)的 Banner 廣告從 31% 降至 15%，而諸如 HTML 5、視頻等富媒體廣告的比例則大幅上升。

在所有移動廣告產(chǎn)品類別中，商業(yè)和財經(jīng)產(chǎn)品的廣告每次曝光產(chǎn)生的收益都高于其他任何類別。從長期來看，社交媒體的廣告非常有潛力。

篇5

商超視頻廣告的價值到底有多大?商超視頻廣告的傳播效果如何?眾所周知，使得消費者接觸到廣告信息僅僅是廣告效果產(chǎn)生的第一步，著名的DAGMAR模型就認為廣告產(chǎn)生效果的順序依次是知覺(awareness)、理解(comprehension)、確信(conviction和行動(action)。因此，商超視頻為了產(chǎn)生廣告效果，除了讓消費者知曉廣告信息外，還有很長的路要走。而目前，商超視頻作為一種新出現(xiàn)的廣告類別，商超視頻本身被消費者接受還有一個過程。因此，本文在探討商場視頻廣告的價值時，僅著重探討商超視頻廣告的受眾到達率這一最低層次的傳播價值。

商超視頻廣告的絕對價值

商超視頻廣告的可能到達率

作為商品的營銷場所，商超具有人流量大，銷售氣氛熱烈的優(yōu)勢，并且很多商超視頻都安放在收銀臺前端，客觀上有利于引起消費者的注意。就播放內(nèi)容而言，視頻廣告生動形象，可以實現(xiàn)廣告不間斷滾動播放，廣告的播放頻次可以得到保證。同時，由于商超的連鎖經(jīng)營，商家在商超的廣告投放有可能到達整個銷售地區(qū)甚至全國。因此，商超視頻廣告的可能到達率會非常高，理論上。商超視頻廣告可以到達所有的商場購物者。

商超視頻廣告的實際到達率

但是，商超視頻廣告也具有劣勢。首先，商超信息接收環(huán)境干擾大，除了視頻廣告外，商超還有現(xiàn)場直接促銷活動、商品陳列廣告來爭奪消費者的注意力。商超媒體相對于其他傳統(tǒng)媒體而言內(nèi)容制作能力很弱、商業(yè)性太強，很多商超視頻除了播放廣告外沒有什么其他的內(nèi)容能吸引消費者注意。安放在收銀臺前方的視頻終端也存在與消費者的購物活動產(chǎn)生沖突的可能。在消費者排隊結(jié)賬的時間段里，消費者有多種選擇來打發(fā)這段時間：一是與他人交談；二是利用自己隨身攜帶的各種信息收發(fā)終端(如電子產(chǎn)品)與人通話，看新聞等；三是做好結(jié)賬前的各種準(zhǔn)備工作，四是什么也不干，讓時間白白浪費掉；第五種可能是抬頭看前方視頻。從動機而言，消費者前面四種行為的主動性更強，而抬頭看視頻的被動性更強。

也就是說，實際上，消費者抬頭看視頻的可能性小，商超視頻廣告的實際到達率很低。

商遣視頻廣告的相對價值

所謂商超視頻廣告的相對價值是指商場視頻廣告相對于其他廣告媒介的廣告價值。商超視頻相對于報紙、廣播、電視、雜志以及網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體而言最重要的優(yōu)勢就在于商超視頻廣告處在一個銷售的環(huán)境中，具有和廣告促銷的功能不謀而合的一面，更容易引起消費者的購買沖動。

商超視頻作為一種興起的廣告媒介，相對于傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視而言，商超視頻成長時間短，受眾的接觸習(xí)慣沒有形成，擁有的忠誠受眾很少，品牌價值低；相對于傳統(tǒng)媒體而言，商超視頻對大眾而言是一種公共化媒介，而傳統(tǒng)媒體是一種私人化媒介，一般而言，公共媒介的開放式場合傳播比私人化媒介封閉性傳播效果差。另外，商超視頻作為一種新興的廣告媒介，其公信力與報紙、廣播、電視媒介不能相提并論。商超視頻節(jié)目制作和廣告經(jīng)營經(jīng)驗也不足。另外，相對于報紙廣告而言，商超視頻于形象性見長，而報紙廣告于抽象性見長；與廣播相比，廣播是一種“伴隨性媒介”，也就是說受眾收聽廣播的行為可以與從事其他活動同時進行。而商超視頻則需要消費者對其專一收看；商超廣告視頻新聞娛樂等信息少，接收環(huán)境嘈雜，而電視以新聞娛樂信息為主，接收環(huán)境私人化，傳播效果好。

相對于互聯(lián)網(wǎng)，手機以及其他社交媒體而言，商超視頻的互動性弱。商超視頻作為一種“推”式媒介，引起消費者注意的可能性較低?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻與社交媒介等參與性較強的媒介，廣告效果就較強。Facebook，My Space，Twitter，You Tube等社會化媒體的影響力如此之大，以至于成為2008年奧巴馬總統(tǒng)成功競選的功臣。相對于商超視頻廣告而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告以及其他社交媒體廣告的受眾接觸量相對比較容易測量。

相對于樓宇電梯廣告終端而言，商超視頻廣告的接受環(huán)境嘈雜，干擾因素較多；相對于口碑傳播而言，商超視頻的廣告可信度較低。比如，購買決策者以及商場促銷員可能推薦與商超視頻廣告不同品牌的產(chǎn)品，這就大大減弱了商超視頻廣告的傳播效果。

總之，商超視頻廣告與上述其他廣告形式雖然各有優(yōu)劣，但是，就目前總體而言，較其他廣告形式而言，商超視頻的相對廣告價值要小。

商超視頻廣告價值的實現(xiàn)

對于商超視頻而言，現(xiàn)階段最大的問題是如何吸引消費者的注意。相對于其他媒體形式，由于商超視頻沒有節(jié)目內(nèi)容制作能力，導(dǎo)致很多商超視頻整天滾動播放有限的幾條廣告。這樣，一方面并不能引起消費者的注意，另一方面，由于廣告效果差，其他的廣告產(chǎn)品就不會在上面繼續(xù)做廣告，這樣就形成了一個惡性循環(huán)。

商超視頻廣告要想取得廣告效果。吸引廣告商的廣告投放，應(yīng)該兼顧消費者、廣告商和商超三者的訴求和利益。而目前，商超視頻過分強調(diào)自己的廣告收益而忽視了消費者的利益，沒有充分考慮消費者的信息接收需要。因此，并不能引起消費者的注意，甚至引起消費者的反感，這樣廣告商的廣告投放就沒有效果。商超視頻要處理好信息，娛樂與廣告的關(guān)系，要處理好短期廣告收益與長期收益的關(guān)系，在受眾培育階段，要加大信息與娛樂內(nèi)容的數(shù)量和時間，如果所有的時段都讓位給廣告，很難引起消費者的關(guān)注。利用信息娛樂等內(nèi)容先吸引消費者的注意，然后適當(dāng)加入廣告來培育市場是商超視頻必需的選擇。因此，商超視頻除了播放廣告以外，還要播放一些能引起消費者興趣的新聞、資訊、音樂等節(jié)目內(nèi)容，然后在其中穿插廣告，逐漸培養(yǎng)消費者對商超視頻的接受度，廣告效果才可能有所提高，實現(xiàn)商超視頻廣告可能的高到達率向現(xiàn)實到達率的轉(zhuǎn)化。由于商超視頻沒有節(jié)目制作能力和資質(zhì)，因此，商超視頻爭取和傳統(tǒng)廣播、電視及報紙合作是可能途徑之一。

與其他廣告形式和促銷手段相結(jié)合。就商超廣告適合于做的廣告類型而言，主要是與商場超市售賣商品為主的廣告。我們可以認為，商超視頻廣告是商場超市這個傳播范圍內(nèi)所有廣告形式傳播效果的一部分，在商超范圍內(nèi)，除了商超視頻外，還有傳單、活動促銷、商品陳列、內(nèi)部廣播、口碑傳播等各種廣告形式。在這種廣告渠道多元化的前提下，只有其他各種通道傳播的信息與商超視頻是一致的，商超視頻才會產(chǎn)生積極的效果。商超視頻廣告營銷方式可以和其他促銷方式(如傳單、商品陳列廣告、現(xiàn)場促銷、口碑營銷)等結(jié)合，提高傳播效果。

與其他商超視頻終端合作。一家商超的視頻終端是有限的，各家商超視頻終端應(yīng)該合作經(jīng)營商超廣告資源。這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)共贏。具體而言，在一個區(qū)域類的視頻終端聯(lián)合起來，形成一個商超視頻終端聯(lián)盟，這樣，各家商超均可以降低成本，擴大營銷范圍，又可以提高針對廣告商的議價實力，共同做大商超視頻廣告蛋糕，獲得更好地投資回報。除此之外，商超視頻廣告還應(yīng)該走出區(qū)域范圍走向全國聯(lián)合，形成巨大的廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)。

篇6

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告的變化對于廣告實踐的意義早就被明智的廣告人所看到，特別是在互聯(lián)網(wǎng)下新媒體的發(fā)展逐漸建立起能夠獨立運作廣告的機制以及電商的發(fā)展，受眾的移動化傾向，這一切使得傳統(tǒng)廣告行業(yè)的優(yōu)勢變?nèi)?，傳統(tǒng)廣告業(yè)面臨空前挑戰(zhàn)。從線下到線上，從互聯(lián)到移動互聯(lián)，從B2B到B2C，從C2C到O2O……形態(tài)、技術(shù)，概念在不斷改變，每一種變化，都在形成新的價值驅(qū)動，并且大規(guī)模地挑戰(zhàn)既有產(chǎn)業(yè)的秩序和功能，引發(fā)產(chǎn)業(yè)的“結(jié)構(gòu)性崩陷”。

互聯(lián)網(wǎng)時代下廣告研究最初是從學(xué)術(shù)的角度展開的，如注意前過程的研究、訴諸感性的廣告的情緒動機因素的研究、非文字溝通的研究等。廣告的中心任務(wù)在于說服受眾去購買廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)，同樣社會心理學(xué)中關(guān)于溝通研究，特別是大眾溝通的理論對于網(wǎng)絡(luò)廣告也具有重要的意義。例如利用權(quán)威信息源來制作廣告，便能提高廣告的說服力。還有通過廣告測驗查明不同廣告的特點引起注意的能量及其在宣傳產(chǎn)品和服務(wù)上的效力。人們利用實驗室技術(shù)對觀察廣告屏幕的人進行攝像，研究這種錄像就可以決定網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中要關(guān)注的重要的那些特點是否能產(chǎn)生預(yù)期的注意效果。除此之外，還可利用雙眼競爭技術(shù)，即同時呈現(xiàn)兩幅廣告使之彼此競爭，改變設(shè)計的不同方面，可以查明哪個方面在引起注意上最為有效等等。

說到互聯(lián)網(wǎng)廣告必然要講百度。從營銷分析的角度講，百度的數(shù)據(jù)量主要以搜索為主，比較前端，但是深度不夠。電商阿里集團數(shù)據(jù)的優(yōu)勢在于用戶從搜索到瀏覽、支付，形成深度的交易鏈條。據(jù)此有分析認為，以互動、移動為特征的互聯(lián)網(wǎng)下的新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告存在四方面的不一樣：受眾行為不一樣、媒體構(gòu)成不一樣、盈利模式不一樣、廣告形式不一樣?；诨ヂ?lián)網(wǎng)廣告影響下電商營銷也就具有以下四個特征：數(shù)據(jù)化、即時化、互動化、社會化。其中，數(shù)據(jù)化是基礎(chǔ)，即時化是利益，互動化是關(guān)系，社會化是規(guī)模。

今天科技的發(fā)展使數(shù)字廣告可以做到用戶自由切割，廣告技術(shù)匹配，創(chuàng)意自動生成。廣告經(jīng)營，實際上隱含著更多的戰(zhàn)略和經(jīng)驗層面上的東西，更重要的是對消費者心理及生活形態(tài)的洞察和把握。隨著新媒體的不斷豐富，品牌主或許會產(chǎn)生惶惑，如果一味趨于守成，甚至索性閉眼拒絕，等到重新開眼，世界已經(jīng)大變，危機四伏。未來技術(shù)的創(chuàng)新將為新生產(chǎn)力的被激活提供結(jié)構(gòu)性條件，“去系統(tǒng)化”或“跨界化”趨勢，將進一步加速市場的分化，推動新業(yè)務(wù)形態(tài)的產(chǎn)生。再加上資本的進入，改變了傳統(tǒng)的利潤發(fā)生方式，推動了產(chǎn)業(yè)的兩極化趨勢，一則小而專，一則大而全。記?。弘S著廣告介入營銷、傳播，創(chuàng)意并滲透各環(huán)節(jié)，營銷傳播和受眾心理卷入將成為品牌的首要價值。

篇7

【關(guān)鍵詞】廣播廣告 媒體融合 新技術(shù) 新媒體 新路徑

【中圖分類號】G220 【文獻標(biāo)識碼】A

隨著新技術(shù)、新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體廣告市場面臨沖擊，媒體廣告份額被重新劃分。傳統(tǒng)媒體的廣告市場持續(xù)萎縮，廣播廣告也已經(jīng)觸碰到天花板。與之相比，新媒體的“吸金”能力卻在不斷提升，廣播的經(jīng)營模式和收入結(jié)構(gòu)的優(yōu)化迫在眉睫，必須跳出單一的廣告盈利模式，不斷創(chuàng)新經(jīng)營方式，提升變現(xiàn)能力。

與新媒體廣告相比，傳統(tǒng)廣播廣告逐漸顯現(xiàn)出形式單一、精準(zhǔn)度不夠、回報不明顯等弊端。在傳統(tǒng)廣播與新媒介的融合實踐中，出現(xiàn)了喊紅包、電波商城、搖廣播、融合營銷等新廣告樣態(tài)，不僅保留了傳統(tǒng)廣播伴隨、及時、便捷的優(yōu)勢，還體現(xiàn)出互動、娛樂、精準(zhǔn)、高回報等特點，成為廣播參與市場競爭的新法寶，預(yù)示著廣播廣告未來的發(fā)展方向。

一、融合式廣播廣告產(chǎn)生的背景

《中國媒體融合發(fā)展報告（2015）》指出：在媒體融合時代，傳統(tǒng)廣播隨著聽眾的流失，傳統(tǒng)廣告模式受到?jīng)_擊，廣播的廣告增長率逐年下降，份額被互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體開始嘗試新的廣告途徑，開辟新的收入來源。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的80后、90后，被稱為“網(wǎng)絡(luò)原住民”，這個新生代用戶群體的觀念、思想和表達方式都受到網(wǎng)絡(luò)社會的影響，深深地打上了網(wǎng)絡(luò)時代的烙印。在新技術(shù)的推動下，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展和終端技術(shù)的發(fā)展，大眾媒體的角色發(fā)生了變化。過去，大眾媒體擔(dān)任信息提供者、把關(guān)人、者角色，而現(xiàn)在媒體更多的是扮演著平臺的角色。

從廣播的發(fā)展歷程來看，無不是伴隨著技術(shù)的進步而發(fā)展。從早期播音員與聽眾的書信往來、直播中的熱線電話到后來的短信平臺，再到如今的微信公眾號，廣播的互動方式與技術(shù)的進步緊密相聯(lián)。而新技術(shù)、新平臺的出現(xiàn)，也為廣播廣告的創(chuàng)新提供了必要的前提和條件，出現(xiàn)了以傳統(tǒng)廣播為軸心，以新媒體、新技術(shù)為支撐，并相互交叉的融合式廣播廣告，成為“新廣播時代”廣播參與市場競爭的顯著特征。

數(shù)據(jù)顯示，2015年全國廣播廣告收入為156.42億元，比上年減少3.52億元，是10年來首次出現(xiàn)負增長。①另有數(shù)據(jù)顯示，2016年電臺刊例同比增長2.1%，廣告時長同比減少10.2%。②央視市場研究2017年年初對全國500強企業(yè)市場營銷負責(zé)人所做的調(diào)查結(jié)果顯示：有三分之二的企業(yè)主計劃在2017年大幅增加數(shù)字營銷的投入。這意味著，“數(shù)字營銷、軟性植入式廣告增長是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢?！雹圻@樣的改變客觀上又反過來促使傳統(tǒng)廣播必須研發(fā)出更多符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、符合廣告主胃口的新廣播廣告樣態(tài)。

二、融合式廣播廣告的幾種具體形式

（一）廣播+喊紅包

喊紅包活動是在微信平臺語音識別功能的基礎(chǔ)上，由第三方平臺根據(jù)電臺互動的特性設(shè)計出來的一種新的互動+營銷的廣播活動。以甘肅電臺青春調(diào)頻2016年開展的“喊紅包、喊雪票”活動為例，商家（滑雪場）投入2萬元現(xiàn)金和價值6萬元滑雪票進入獎池，聽眾在指定時間收聽電臺節(jié)目，獲取主持人公布的口令，然后在電臺微信公眾平臺使用語音模式喊出口令，系統(tǒng)自動識別口令是否正確，并反饋給聽眾。當(dāng)口令正確時，系統(tǒng)會隨機派發(fā)現(xiàn)金紅包或電子滑雪票給參與者，獎品直接進入?yún)⑴c者的微信錢包或微信卡包。

廣播喊紅包活動最大的優(yōu)勢在于：互動性強，很好地利用了電臺和微信平臺語音互動的優(yōu)勢；娛樂性強，聽眾通過語音與系統(tǒng)互動過程中，口令是否正確系統(tǒng)都會及時反饋，并識別出千奇百怪的口令；參與性強，聽眾通過收聽節(jié)目獲取口令，喊出口令參與互動，并得到及時反饋；廣告到達率、回報率高，喊紅包的口令是根據(jù)商家需求設(shè)計的廣告語，整個流程中會出現(xiàn)十多次商家信息；積累用戶資源，將潛在受眾轉(zhuǎn)化為特定的用戶；提高節(jié)目收聽率。

不同于電臺的單一口播廣告，在參與喊紅包的過程中，聽眾對于廣告的獲取和傳播更加積極主動，通過“喊”的形式可以加強用戶對品牌的記憶。而互動廣告也是未來媒體發(fā)展商業(yè)變現(xiàn)的重要手段，這種化被動為主動的方式，在豐富廣播電臺廣告形式的同時，能夠大大提升廣告效果，從而獲得更多廣告主的青睞和認可。

甘肅電臺青春調(diào)頻“喊紅包、喊雪票”三天六個小時的活動，參與人次達到120多萬，基本實現(xiàn)了“全城狂歡”的效果，成為廣播營銷的一次成功案例。2016年除夕當(dāng)天，中央人民廣播電臺推出春節(jié)特別節(jié)目《中國聲音中國年》，節(jié)目直播過程中與聽眾進行“喊紅包”的互動。在短短六個小時內(nèi)，為聽眾派發(fā)60萬元現(xiàn)金紅包，吸引了1592萬人次參與互動，打造了中國廣播史上同時段參與節(jié)目互動的新高峰。2017年除夕，中央人民廣播電臺春節(jié)特別節(jié)目《中國聲音中國年（雄雞篇）》同樣采用六小時直播的形式，累計互動人次達到2200萬。④

“廣播+喊t包”的娛樂互動功能，符合互聯(lián)網(wǎng)時代營銷傳播的互動性、娛樂性，使得廣告主的投放效果得到大幅度的提升，從而吸引了更多的廣告主進行投放，為廣播電臺開辟出一條能夠持續(xù)經(jīng)營的未來之路。

（二）廣播+電商

當(dāng)廣播遇上微商城，既消除了廣播廣告“能聽不能看”的劣勢，也讓“微商城”有了廣播節(jié)目和主持人的牽引，加上傳統(tǒng)媒體的公信力優(yōu)勢，成為傳統(tǒng)廣播廣告增長的新路徑。

以甘肅臺交通廣播“5號店”項目為例。廣播頻率每天開辟一個小時的線上節(jié)目，主打推出一款“特價商品”，由主持人在節(jié)目中介紹該商品的基本信息和優(yōu)惠價格，聽眾想要“搶”到這款商品，只需要在電臺微信公眾平臺回復(fù)關(guān)鍵詞，就會彈出該商品詳細信息的頁面，查看滿意后可以直接在微商城下單、支付，完成購買。

2014年“雙11”，廣東珠江經(jīng)濟臺“呼啦商城”策劃廣播電商“一聽即發(fā)”活動，創(chuàng)造了“電臺直播節(jié)目+互聯(lián)網(wǎng)傳播+電商”的中國廣播電商新模式。2015年，珠江經(jīng)濟臺推出“一聽即發(fā)1+8――2015廣播電商狂歡節(jié)”活動，以一個廣東廣播微商城為銷售平臺加頻率節(jié)目和產(chǎn)品共同參與的方式，打造了一場令全國廣播同行矚目的電商狂歡盛宴。該活動獲得廣東及全國100多個商家鼎力支持，24小時內(nèi)創(chuàng)下332萬多元的網(wǎng)上銷售新紀錄。目前，珠江經(jīng)濟臺開辦每周一至周五常態(tài)性廣播電商節(jié)目《一聽即發(fā)，1008》，半年創(chuàng)收百萬元并保持持續(xù)增長的良好態(tài)勢，成為引人關(guān)注的“廣播電商現(xiàn)象”。

這一套適合廣播的電商模式，打通了用戶的支付、商家結(jié)算、物流倉儲、客服等環(huán)節(jié)，不但突破了廣播傳統(tǒng)廣告經(jīng)營單一模式的瓶頸，同時也創(chuàng)造了一種獨有的以電商模式拓展廣播經(jīng)營的新體系，于廣播頻率、廣告主、聽眾、消費者來說都是贏家，也是粉絲經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化的一種具體方式。

（三）廣播+搖一搖

根據(jù)騰訊官方的《微信影響力報告2016》，微信月活躍賬戶已突破7.6億，覆蓋90%以上的智能手機，成為國內(nèi)最大的移動社交應(yīng)用；每天登陸的微信用戶達94%，36%的用戶每天打開微信超過30次，61%的微信用戶每天打開微信超過10次?！皩τ趶V播而言，微信是用戶數(shù)最多、覆蓋面最廣、用戶黏度最高、接入成本最低的互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，借助傳統(tǒng)媒體多年厚植的公信力與美譽度等品牌信任背書，‘搖廣播’將為廣播的用戶轉(zhuǎn)化開拓更寬廣的空間?！雹?/p>

與“搖電視”相比，“搖廣播”更“輕便”、更“隨時隨地”，由此也帶來了應(yīng)用場景更加多樣化、互動玩法更多、用戶參與度更高等突出優(yōu)點。聽眾在收聽廣播節(jié)目的同時，使用手機微信“搖一搖”功能，不僅可以實時查看廣播節(jié)目、主持人的信息，實現(xiàn)與主持人、節(jié)目的實時互動，還可以通過“搖一搖”看到廣播廣告中自己感興趣的商品，實現(xiàn)直接下單、手機支付，完成購買。用戶在整個過程中具有更強的主動權(quán)，而不像在以往傳統(tǒng)互動環(huán)節(jié)中處于被動、從屬的地位，這將極大增大用戶的數(shù)量、增強活躍度。

值得一提的是，一些廣播媒體借助微信“搖一搖”，在強化廣告營銷傳播方面取得了不錯的效果。北京臺文藝廣播《吃喝玩樂大搜索》、北京臺音樂廣播《早安音樂秀》等節(jié)目利用微信“搖一搖”功能，將原本只能在廣播節(jié)目中體現(xiàn)的廣告，通過微信互動進行了深度合作，在活動上線首日分別達到了廣告搖次1.421萬次和1.3766萬次。2016年春節(jié)期間，北京電臺在春節(jié)特別節(jié)目中，通過微信“搖一搖”功能，三個小時就達到了總搖量141萬余次，廣告總和達到了156萬余次。聽眾每次參與“搖一搖”活動，都會看到相關(guān)的廣告頁面，同時廣播中也在提及相關(guān)的廣告商及其獎品。黑龍江臺交通廣播的抽獎互動環(huán)節(jié)《998幸運時刻》通過“搖廣播”來與聽眾進行互動，使用“搖廣播”產(chǎn)品不到半年，為交通廣播微信平臺新增粉絲數(shù)量近30萬，日參與人數(shù)在1萬～1.5萬人，為其帶來可觀的廣告增量收入。

從搖朋友到搖歌曲，再到搖電視，直到微信“搖廣播”技術(shù)的出現(xiàn)，“搖廣播”在給聽眾全新體驗的同時，也撬動了潛在的廣告市場，成為廣告主歡迎的廣告新載體。尤其是隨著車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，未來，傳統(tǒng)廣播“只聞其聲”的短板將會通過這一新技術(shù)得到彌合。廣播與聽眾的互動將會更加緊密，“飄在空中的電波”將會落地在聽眾的“手上”，讓廣播更有趣、更有用。

（四）廣播+新媒體+線下活動

新媒體廣告的靈活和豐富性，讓商家看到了廣告的更多可能性，也倒逼了傳統(tǒng)廣播廣告的融合之路?，F(xiàn)在，幾乎所有的電臺都想方設(shè)法把廣告營銷和新媒體、線下活動結(jié)合起來，這樣才會更有競爭力。

湖南臺整合旗下頻率以及網(wǎng)站、微博、微信、客戶端（App）等新媒體平臺，舉辦音樂馬拉松熒光夜跑活動，以“廣播+”的方式，實現(xiàn)線上廣播節(jié)目、活動與新媒體多項鏈接，精準(zhǔn)鎖定了l率的核心人群，形成了強大的黏合力，短短四天時間，各頻率微信入口吸引了3.2萬多人報名參與，并為微信公眾號冠名商吸粉4.7萬多。

2015年4月，中央電臺文藝之聲的《海陽現(xiàn)場秀》節(jié)目與百度的“實時搜索”共同推出了廣播全媒體產(chǎn)品“圍觀海陽”，利用“廣播+實時搜索”的方式，開辟了“廣播+旅行”的海陽環(huán)球旅行團、“廣播+運動”的海陽樂跑團等線下活動，將傳統(tǒng)品牌的影響力與大用戶群體相連，進一步提升影響力，并獲得廣告收入。

這種廣播+新媒體+線下活動的運行模式，抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體運行規(guī)律，通過線上節(jié)目、社會活動、新媒體、線下平臺的多向互動，有效地把過去分散的、不特定的“聽眾”聚合在一起，轉(zhuǎn)化成確定的、有針對性的“用戶”，實現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播和營銷。

三、廣播廣告未來發(fā)展趨勢

廣播是最具實時互動優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體，公信力強、傳播范圍廣；而新技術(shù)支持下的新媒體不僅覆蓋廣、黏度高，而且能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)化點對點傳播，二者的有效融合，能夠帶來最大規(guī)模的用戶流量，為廣播擴展出一片新的廣告營銷藍海。

中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院廣播新聞教研室主任張彩表示：從廣播發(fā)展的百年歷史中我們可以看到，廣播始終都是積極和新媒體、新技術(shù)進行互相滲透的傳統(tǒng)媒體，這是“廣播的性格”?！皬V播與新媒體是近親，它們具有相似的基因，因而也是最容易實現(xiàn)彼此融合的媒體?！雹?/p>

未來，隨著新技術(shù)不斷出現(xiàn)、新媒體不斷更迭，傳統(tǒng)廣播廣告的玩法也將出現(xiàn)更多可能。比如：視頻直播客戶端（App）的興起，許多電臺鼓勵以主持人為核心的視頻直播，其中出現(xiàn)了桌牌廣告、商品露出等電視廣告的手法，依靠粉絲經(jīng)濟拉動廣告植入、企業(yè)冠名等；再如隨著虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，我們可以預(yù)料，廣播+虛擬現(xiàn)實將會出現(xiàn)：聽眾一邊聽廣播，一邊360度巡視直播間，與主持人“面對面”互動；播放廣告的時候“看見”商品實物，可觸可感；聽汽車節(jié)目的時候，不僅可以體驗坐在某款汽車里的感覺，甚至可以立即試駕等。

總之，廣播人打破思維定式，發(fā)揮傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，借力技術(shù)革新與硬、軟件設(shè)備，一定可以延伸出更加豐富多彩的廣播廣告新路徑，助力傳統(tǒng)廣播在未來媒體競爭中擁有一席之地。

注釋

①哈艷秋、李卓聰：《思維突破，路徑創(chuàng)新：新媒體時代廣播媒體的轉(zhuǎn)型之路》，《中國廣播》，2016年第12期。

②《2016年中國廣告市場速覽》，微信公眾號《CTR媒介動量》，2017年1月26日。

③《移動時代的媒介和營銷趨勢》，微信公眾號《CTR洞察》，2017年1月3日。

④《業(yè)界：央廣梅開二度有突破互動人次超2200萬》，微信公眾號《中國廣播》，2017年2月10日。

⑤王軍鋒、思聰、姚瑩：《讓微信為廣電“打工”！廣播“搖一搖”全攻略》，微信公眾號《廣電獨家》，2016年12月7日。

篇8

曾經(jīng)有一句話，大意是多看朋友圈會拉低智商。雖然有些夸張，卻道出了一些自媒體的問題。各種虛假的知識，謠言被大量轉(zhuǎn)發(fā)。每天都能看到各種段子手和各類雞湯。然而，真正有營養(yǎng)和干貨的內(nèi)容卻得不到足夠重視。

昨天，筆者看到了UC聯(lián)合新榜的自媒體調(diào)研報告，提到目前大約有40%的自媒體月度流量不足1萬，同時有超過50%的自媒體沒有任何收入。行業(yè)存在劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。這些定量的分析和筆者的主觀感受也不謀而合。

筆者有時看到其他自媒體發(fā)發(fā)雞湯或者搞笑段子就輕松突破10萬+的閱讀量，內(nèi)心也會有一些失落感。好在筆者也算享受過最初自媒體紅利的人，這些年也積累了像你們這樣一批忠實的用戶。但對于新加入的玩家，錯過了最初的流量紅利后，很難獲得高質(zhì)量的流量。同時，沒有好的商業(yè)變現(xiàn)模式又更加難支撐一些小平臺的自媒體做大。最終形成一種負反饋。

有趣的是，和自媒體的涼秋對應(yīng)的卻是網(wǎng)紅經(jīng)濟的春天。由于具有更加精準(zhǔn)的流量，大量的廣告商離開傳統(tǒng)媒體，將更多廣告投入到自媒體中。2015年前三季度，電視廣告下滑4.9%，報紙廣告下滑34.5%，自媒體廣告上升23%。從Papi醬估值3億以及2200萬的首單廣告拍賣，都能看到自媒體的價值。

筆者在想，或許兩者其實是同一個東西，本質(zhì)是通的，但怎么打通是個問題。

從渠道角度看，流量入口巨頭微信公眾號占據(jù)領(lǐng)先地位。幾乎所有的自媒體都會有微信公眾號。今日頭條、天天快報、一點資訊等競品的開通率也不低。但過去幾年我們也看到另一個現(xiàn)實的問題：微信雖然有巨大流量，但格局基本已定。微信公眾號一開始的巨大紅利也逐漸消失。此外，從企業(yè)的基因來看，騰訊的基因是社交，阿里的基因是商業(yè)。所以，微信公眾號雖然有比較強的社交屬性，但商業(yè)化能力比較弱。大量的微信公眾號沒有任何商業(yè)化能力，即使有也僅僅是做一些軟文。對于許多初創(chuàng)的自媒體人來說，大家非?？释业揭粋€新的平臺，既能提供全新的流量分發(fā)，又能更多元化的商業(yè)化變現(xiàn)能力。作為自媒體老鳥的筆者，昨天就了解到一個具有這種特征的新平臺：UC訂閱號。

UC訂閱號的優(yōu)勢：

UC訂閱號是一款全新的自媒體平臺，背后有阿里大數(shù)據(jù)和整個移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品支撐，而且阿里在商業(yè)化方面又有天熱的基因。筆者認為自媒體運營者有三個最大的痛點：粉絲太少，變現(xiàn)太難，運營太苦?；谶@三大痛點，UC訂閱號也有針對的服務(wù)：

1)依托大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)推送。UC訂閱號依托阿里數(shù)據(jù)的強大背書，在當(dāng)前日分發(fā)量高達60億的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，實現(xiàn)有效、質(zhì)優(yōu)、多樣、精準(zhǔn)的推薦。讓自媒體人不必擔(dān)心自己的文章缺乏流量，讓自媒體人的關(guān)注點重新回歸到內(nèi)容本身。UC的大數(shù)據(jù)來自于搜索、電商、視頻、地圖、社交、應(yīng)用、游戲，移動幾大互聯(lián)網(wǎng)最top的應(yīng)用場景?；谶@些數(shù)據(jù)。分析用戶閱讀喜好、閱讀層次、所處時間段、閱讀時長、喜好資源(如視頻、純文本)等閱讀行為，去給不同的用戶做不同的推薦。這也導(dǎo)致自媒體可以不再擔(dān)心流量問題，專注于內(nèi)容的制作。也不會出現(xiàn)各種沒有實質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)題黨，傷害用戶體驗。

2)對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護，避免劣幣驅(qū)逐良幣的負反饋。將媒體定位為種子源，根據(jù)媒體定位，作出合適加權(quán)，根據(jù)其調(diào)性不同做不同的推薦。有效快速定位到深度垂直領(lǐng)域，保證優(yōu)質(zhì)文章的下發(fā)量和閱讀量，同時，在利用強大算法篩選的同時配備以對自媒體進人工審核，保障內(nèi)容質(zhì)量。這樣，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容被保護，提高用戶體驗。

3)流量變現(xiàn)模式多樣化：平臺直接來做，包括商家合作，社群電商，廣告等。阿里的基因就是商業(yè)化，這點我們從最近微博的商業(yè)化加速也能看到。對于大部分自媒體來說，是否能商業(yè)化關(guān)乎其長期生存的命運。UC依托阿里的商業(yè)化能力，能夠滿足各種需求。根據(jù)不同發(fā)展階段，初期可以通過廣告分成、消費閱讀來實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，隨著社群規(guī)模的日漸擴大，可以以內(nèi)容為介質(zhì)向電商變現(xiàn)模式發(fā)展。過去一年微博對于自媒體的商業(yè)化也做的非常成功。UC訂閱號也將借鑒微博的成功經(jīng)驗。

4)開放式的運營體系。大部分自媒體的問題就是平臺過于封閉和中心化，同時由于公眾號是單向交流，導(dǎo)致和粉絲的互動比較少。UC訂閱號則采用分發(fā)與互動相結(jié)合的模式，利用人性化、開放式的社群化交互場景及多種運營模式的有效結(jié)合，實現(xiàn)自媒體運營能力的最大化，幫助自媒體輕松沉淀粉絲。有評論運營，自定義欄目和菜單，還有各類文章排版，提供可視化的數(shù)據(jù)分析，以及第三方平臺接入和社群運營。

分析，什么樣的公眾號平臺會成功？

筆者認為，自媒體時代1.0已經(jīng)結(jié)束，最初的流量紅利分割也完成了。在這個過程中，流量為王。擁有最大社交流量的微信公眾號成為了當(dāng)之無愧的龍頭。但是看未來，什么樣的訂閱號平臺能成功？由于最初的卡位已經(jīng)不再有意義了，差異化服務(wù)會越來越重要。平臺型公司對于自媒體的意義在于幾個方面：流量，商業(yè)化，社交，運營。差異化服務(wù)太重要，簡單提供流量沒有意義。如何解決用戶痛點也至關(guān)重要。筆者發(fā)現(xiàn)，大部分自媒體平臺還是過于封閉化，很難搜到別的東西，導(dǎo)致自媒體人變現(xiàn)出現(xiàn)問題。未來一個更加開發(fā)，產(chǎn)品線打通的自媒體平臺才更有價值。通過一個訂閱號，獲得其他資源。UC訂閱號的價值也有很大部分來自于其開放的體系。

UC產(chǎn)品矩陣，開放體系的核心：

UC有12年的瀏覽器積累，清楚網(wǎng)絡(luò)供給、需求兩端的情況，UC瀏覽器全球月活超過4億，是全球第二大的瀏覽器，用戶量已經(jīng)超過Safari，僅次于Chrome。以UC、高德為核心，配合神馬搜索(中國第二)、阿里文學(xué)、PP助手、阿里游戲(中國第二)等，阿里移動事業(yè)群已經(jīng)成為中國最大的移動互聯(lián)網(wǎng)入口之一，相互引導(dǎo)、配合優(yōu)勢明顯。所以我們看到在渠道方面，阿里具有神馬搜索，PP助手。在轉(zhuǎn)換變現(xiàn)方面，UC可以依托阿里匯川平臺。我們看到整個體系是非常開放的。商家可以從一個體系向另一個體系切換。下圖是BAT生態(tài)圈的對比。我們看到阿里相對弱的就是內(nèi)容。此次推出UC訂閱號，也看是否能補充阿里在內(nèi)容端的弱勢。

展望自媒體未來：

篇9

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣告設(shè)計；教學(xué)；特點；

發(fā)展在廣告設(shè)計專業(yè)中，需要學(xué)生具有一定的美術(shù)功底，廣告學(xué)、文案策劃、公共關(guān)系、心理學(xué)、計算機操作技術(shù)等都有一定的要求，如何做到課程的合理搭配，適應(yīng)新時代的發(fā)展是一個值得研究和思考的內(nèi)容。

1新媒體時代下廣告設(shè)計的特點

在新媒體發(fā)展的大環(huán)境下，信息的傳播已經(jīng)表現(xiàn)出一種新的方式，信息的傳播不再依賴傳統(tǒng)的紙媒，而是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上具有速度更快，范圍更廣，更多元化的表現(xiàn)形式，這種傳播環(huán)境的變化對于廣告設(shè)計的學(xué)習(xí)和教學(xué)也提出了新的要求，據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，微博用戶已經(jīng)占到了非常大的百分比，并且具有極高的活躍度和原創(chuàng)度，微博和其他的一些網(wǎng)絡(luò)傳媒成為新媒體形式下一個重要的傳媒方式，在這種情況下如何科學(xué)安排專業(yè)課程，吸引學(xué)生注意力就需要院校和教師來下功夫，廣告的互動性在互聯(lián)網(wǎng)的誕生之后表現(xiàn)更為明顯，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分應(yīng)用和滲透的今天，廣告已經(jīng)成為互動的、參與式的溝通行為，也就是說在新媒體的環(huán)境下原來的受眾導(dǎo)向現(xiàn)在也成為了真正的參與者，所以產(chǎn)品的開發(fā)和市場調(diào)查需要充分重視受眾導(dǎo)向的互動，新媒體環(huán)境下廣告設(shè)計行業(yè)的變化也對廣告設(shè)計專業(yè)教學(xué)提出了新的要求。

2新媒體時代廣告設(shè)計教學(xué)方式

2.1適應(yīng)新媒體特征的互動式教學(xué)

新媒體的發(fā)展具有一些時代性的特點，例如傳播渠道的交互化、傳播內(nèi)容的即時化以及個性化等，以互聯(lián)網(wǎng)為例，學(xué)生接觸互聯(lián)網(wǎng)的時間可以說是非常長的，在網(wǎng)絡(luò)時代，手機、電腦、平板等載體組成了重要的信息傳播和接收的環(huán)境，在這個大環(huán)境下成長起來的學(xué)生也是新媒體重要的受眾組成，他們對于廣告設(shè)計的理解和摻雜了新媒體時代的特點，在新媒體廣告的表現(xiàn)上交互體驗的效果尤為明顯，在一定程度上甚至高于教師，因此在課程的教學(xué)方式上，教師需要注意到新媒體的特點，通過學(xué)生的最長接觸的新媒體傳播優(yōu)勢和傳播特點來實現(xiàn)更多的趣味性教學(xué)互動，豐富和完善教學(xué)內(nèi)容，提高教學(xué)質(zhì)量，數(shù)據(jù)顯示，在課堂上通過新媒體社交軟件配合教學(xué)能夠很大程度上提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和學(xué)習(xí)效果?；邮浇虒W(xué)主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，學(xué)生變被動接受為主動學(xué)習(xí)，通過多媒體的交互性教學(xué)方式，學(xué)生改變了知識接收的渠道，變被動為主動，通過自主的資料收集和討論來實現(xiàn)知識的傳播和理解，打破了傳統(tǒng)的教學(xué)模式，這種教學(xué)方式需要以學(xué)生的基礎(chǔ)理論學(xué)習(xí)到了一定階段為基礎(chǔ)，讓學(xué)生在已有的知識儲備下對新媒體時代廣告設(shè)計進行一個充分的自我認知，例如教師可以在學(xué)生的知識基礎(chǔ)上布置一項學(xué)習(xí)任務(wù)，讓學(xué)生能夠在網(wǎng)絡(luò)上尋求資料和相關(guān)內(nèi)容，指定一些專業(yè)材料供學(xué)生的參考，在這個過程中，學(xué)生充滿了完成任務(wù)的興奮感和成就感，在尋找資料和翻閱專業(yè)書本的過程中了解到相關(guān)的專業(yè)知識。第二教師與學(xué)生的有效互動，手機、電腦已經(jīng)成為一個重要的聯(lián)系渠道，是接受訊息的主要途徑，據(jù)統(tǒng)計，絕大部分的學(xué)生都有微博賬號，新媒體已經(jīng)成為了學(xué)生獲取知識和信息的重要部分，在這種大環(huán)境下，教師的角色轉(zhuǎn)變尤為必要，應(yīng)該從傳統(tǒng)的知識傳遞者轉(zhuǎn)變?yōu)閱栴}的激發(fā)者、情景的設(shè)計者，讓學(xué)生在新媒體的途徑下學(xué)習(xí)相關(guān)知識，教師還可以通過新媒體的交流方式來和學(xué)生互動，了解學(xué)生需要和解答學(xué)生問題，另外網(wǎng)絡(luò)教室的建立也是非常有效的教學(xué)途徑，通過語音課堂的討論和設(shè)計作業(yè)的評價來進行相關(guān)專業(yè)知識的探討研究，數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的應(yīng)用，使得所有教學(xué)內(nèi)容都能夠被存儲和調(diào)用，教學(xué)信息更容易與學(xué)生分享。最后，學(xué)生之間的合作，教師通過對任務(wù)的布置之后可以組織學(xué)生分組完成，通過學(xué)生之間的討論逐漸加深對新媒體廣告設(shè)計的認識，加強學(xué)生之間的交流和互動，讓學(xué)生結(jié)合自身的體驗對不同的新媒體平臺進行嘗試，并且通過歸納整理來實現(xiàn)最終的自我提升，另外在小組的基礎(chǔ)上還可以進行廣告設(shè)計的模擬，通過廣告創(chuàng)意的輸出和設(shè)計方案的達成來進行知識的總結(jié)和生化，這種體驗式、模擬式的教學(xué)方式，轉(zhuǎn)變了教師以講為主要教學(xué)方式的授課方法，成為以學(xué)生為中心，讓學(xué)生體驗活動的過程，除此之外，學(xué)生還能夠在小組合作中發(fā)揮自己的優(yōu)勢、激發(fā)潛能、拓展思維和視野，通過這種自主的學(xué)習(xí)和設(shè)計過程，能夠使學(xué)生在提高自主學(xué)習(xí)能力的同時增強團結(jié)協(xié)作的能力，為進入社會工作崗位打下良好的基礎(chǔ)。

2.2建立多方位的實習(xí)模式

在廣告設(shè)計專業(yè)中，實習(xí)能夠充分的調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，鍛煉其實踐能力，廣告是合計專業(yè)應(yīng)該充分利用自己的行業(yè)優(yōu)勢，建立產(chǎn)學(xué)研的教學(xué)模式，與相關(guān)企事業(yè)單位建立合作的人才培養(yǎng)關(guān)系，讓學(xué)生的實踐實習(xí)有保障的基地，讓企事業(yè)的發(fā)展有良好的人才儲備，在實習(xí)實踐的過程中，學(xué)生們可以在創(chuàng)作的過程中體會到新媒體時代廣告設(shè)計的特點和難點，鍛煉自己在團隊中的交流和協(xié)作能力，做到準(zhǔn)確的把握市場和受眾心理。除此之外校企合作的模式也是一種有效常見的培養(yǎng)模式，通過校企合作來對學(xué)生的適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力開發(fā)和探索，企業(yè)和學(xué)校達成協(xié)議共同建立人才培養(yǎng)計劃和帶有校企特色的培訓(xùn)項目，通過這種合作方式來實現(xiàn)校內(nèi)和校外的深度融合，有利于學(xué)校、學(xué)生和企業(yè)的三方共贏，第一讓學(xué)生參與了實踐學(xué)習(xí)，為之后的工作打下良好的操作基礎(chǔ)，第二學(xué)校提升了自己的教育水平個教育質(zhì)量，并且也解決了部分的學(xué)生就業(yè)率，第三在企業(yè)的角度而言，吸收了學(xué)校學(xué)生新鮮的創(chuàng)作活力，對于廣告設(shè)計公司而言創(chuàng)意更是尤為重要，從而為公司的競爭力提升有所裨益。

3結(jié)束語

總的來說，在新媒體時代，廣告設(shè)計教學(xué)工作必須跟隨時代的發(fā)展，與社會的需求接軌，真正的培養(yǎng)社會市場所需要的人才，從課程的安排和實踐性操作上提高學(xué)生學(xué)習(xí)效果，培養(yǎng)綜合型人才。

參考文獻

[1]郭穎.新媒體時代廣告設(shè)計教學(xué)的改革[J].新聞界,2012(06):73-76+80.

[2]晏虹輝.新媒體時代的廣告設(shè)計教學(xué)改革研究[D].長沙：湖南師范大學(xué),2009.

[3]王作其.新媒體時代廣告設(shè)計教學(xué)改革研究[J].美術(shù)教育研究,2013(24):102.

[4]夏琳.淺談新媒體時代廣告設(shè)計教學(xué)改革與創(chuàng)新[J].美術(shù)教育研究,2013(23):95-97.

篇10

這么大的投入，如何收回成本實現(xiàn)盈利，是一個問題。

深諳互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)營思路的搜狐視頻首席運營官鄧曄，對于產(chǎn)品的回報，非常自信，“只要作品的生命力在，商業(yè)價值也就水到渠成。換言之，有了第一季成熟的內(nèi)容品牌，才有后續(xù)盈利的空間。”

從搜狐視頻的公開資料可以看出，搜狐視頻運營的產(chǎn)品思路，通常是穩(wěn)中求進、長線發(fā)展。在自制作品的初始階段，搜狐視頻更希望贏得口碑和用戶，打造品牌，而不是一味苛求短期利益回報?！督z男士》《極品女士》系列劇都在這個模式之列。

超常規(guī)的盈利速度

眾所周知，《絲男士》系列、《極品女士》系列吸引了真功夫、火咖、金立ELIFE、陸風(fēng)汽車、娃哈哈、京東商城等大牌廣告的投放，但值得注意的是，這些廣告商都是從項目建立品牌影響力后的第二季，才開始投放的。而《匆匆那年》在劇集還沒有播出完畢，就基本收回了成本。這在搜狐視頻的盈利模式預(yù)算中，屬于超常規(guī)盈利速度。

對于《匆匆那年》的成功，鄧曄并不認為有什么特殊的營銷方式，更多的將它歸功于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。她認為，首先要樸樸素素做內(nèi)容，內(nèi)容的成功催生用戶的需求。這一階段是塑造品牌的階段。真正的營銷拓展和持續(xù)收益應(yīng)該在后續(xù)發(fā)展中。而在當(dāng)下的營銷目的，是讓它的內(nèi)容獲得用戶最大的認可。

顯然，她已經(jīng)做到了。

《匆匆那年》上線第一天，便展開矩陣式的推廣，從門戶首頁到網(wǎng)頁端視頻、移動端APP視頻、搜狐娛樂、音樂首頁，以及電視劇頻道、出品頻道首頁，無所不在。特型廣告、首屏焦點圖等黃金資源上，都能看到《匆匆那年》的身影。《匆匆那年》上線24小時，在新浪微博影視熱搜榜上，超過同期的熱播大劇《沖上云霄》、《離婚律師》，排行NO.1；在微博熱門小時榜上，同樣占據(jù)首位。

大批廣告主聞風(fēng)而來。

《匆匆那年》不僅有金立ELIFE首席贊助、美國補鈣專家迪巧全程特約播出，也獲得了娃哈哈的聯(lián)合贊助，以及一汽大眾捷達、康師傅冰紅茶、康師傅綠茶、康師傅茉莉清茶、紅牛、火咖等大量一線品牌產(chǎn)品的投放。

這樣的收益是計劃外的，也是意料之中的。

按照搜狐視頻自制常規(guī)盈利模式，一部作品真正的盈利來自于后續(xù)發(fā)力。鄧曄相信，“今年冬天，《匆匆那年》電影版上映，這部作品的搜狐視頻播放量還會迎來一個熱潮”。所以，這也許是常規(guī)計劃之外。而三年的充足準(zhǔn)備，讓鄧曄和尚娜對《匆匆那年》的上線充滿信心。“真正被大眾接受的好作品才有營銷價值?！洞掖夷悄辍肪褪沁@樣的好作品。現(xiàn)在的成功，也就是意料之中了?！?/p>

營銷是一個創(chuàng)作過程

網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷，是廣告商和內(nèi)容、渠道商攜手并進的過程。與以往廣告商單純的廣告投放、廣告植入不同，鄧曄希望搜狐視頻的廣告主走到內(nèi)容中來，進行二度創(chuàng)作。

在鄧曄看來，廣告商和內(nèi)容創(chuàng)造者都有各自的優(yōu)勢，要綜合利用，才能下好創(chuàng)意傳播這盤棋。

廣告如何與內(nèi)容完美結(jié)合？是否會形成對內(nèi)容創(chuàng)作的過度干預(yù)？

“好的營銷是一種水到渠成，成功的載體是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。廣告商的參與，是運用其消費者資源創(chuàng)造出更受歡迎的作品，而不是干預(yù)內(nèi)容，或是對廣告的簡單植入。這是一種整合優(yōu)勢資源的廣告投放方式，也是安全系數(shù)更高、更有保障的投放行為?！编嚂咸寡裕盃I銷沒有模式可循，是一個創(chuàng)造的過程，對于好的載體，大家共同挖掘它的傳播價值?！?/p>

十多年的互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)營經(jīng)驗，讓鄧曄對廣告與內(nèi)容的結(jié)合有深刻的體會?！芭c電視媒體廣告投放模式不同，互聯(lián)網(wǎng)視頻的廣告投放呈現(xiàn)碎片化和多終端的投放方式趨勢”。

鄧曄解釋道，“廣告與內(nèi)容的合力發(fā)揮，不能單純依靠廣告商對于內(nèi)容的理解，內(nèi)容制作方對于廣告品牌價值的體會是對廣告商投放的有效補充。對于廣告的投放，不能是以往機械式的方法，而是采取在社交媒體上碎片性的、靈活性的投放方式。通過社交媒體，以網(wǎng)友最能接受的方式進行品牌傳播。所以，廣告商走入內(nèi)容是前提?！?/p>

“與碎片化廣告投放相配合的是多終端的曝光。例如，《匆匆那年》、《絲男士》、《極品女士》，首先在移動終端上，選擇凌晨上線，符合網(wǎng)友的收看習(xí)慣和心理；隨后，在PC終端，在八九點播出?！编嚂险J為，在不同的時間段、不同的終端的播出，使廣告投放更加自由，廣告與內(nèi)容更加貼合。