道法自然還原廣告的本真

時間:2022-05-15 02:47:14

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道法自然還原廣告的本真

遵循“道”的規(guī)律去發(fā)展、變化,不能妄想去改變規(guī)律,這樣只會適得其反,不會像遵循規(guī)律的基礎(chǔ)上去認(rèn)識自然,從而得出結(jié)論,進而尋找到新的方法去研究和學(xué)習(xí)。也就是反應(yīng)的是一種無為的意識觀,不強求,順應(yīng)自然的規(guī)律去思考,去找尋方法。

當(dāng)下廣告的現(xiàn)狀及其問題

商業(yè)廣告最早出現(xiàn)在美國,在我國雖屬于年輕的行業(yè),但它同樣有著悠久的歷史,凝結(jié)著人類智慧的結(jié)晶,包含著前人留給我們的豐富遺產(chǎn)?,F(xiàn)在社會上大多數(shù)的廣告都屬于商業(yè)廣告,它促進了消費,拉動了經(jīng)濟的增長,也使國家人均GDP不斷的攀升??墒堑矊儆谏虡I(yè)廣告性質(zhì)的,都只有一個目的,即營利。這樣就造成了諸多不公平、不合理的社會混亂現(xiàn)象?,F(xiàn)在的社會中,虛假廣告隨處可見,比比皆是。不論是大街還是小巷里的電線桿、墻角都可以看到牛皮鮮、減肥,找兼職等各類的虛假小廣告,為什么說他們虛假呢,原因很簡單,因為它作為一則為大眾所接受的廣告,傳播的信息不真實,內(nèi)容不符合產(chǎn)品所能給予的功效,造成很多消費者現(xiàn)在都不相信廣告的真實性,相反現(xiàn)在越來越多的人把對各類廣告,如電視廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告,海報當(dāng)做了一種藝術(shù)去欣賞,而不是去相信它真的會有廣告中所講的功用與效果。這是一種可怕的現(xiàn)象,因為現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上頻繁的出現(xiàn)了許多諸如此類的虛假廣告,暫且不說它的內(nèi)容是否真實,看看它的設(shè)計也讓人不堪入目,一些不法分子乘虛而入,在其中暗箱操作著一些非法廣告。

更有甚者現(xiàn)在出現(xiàn)了許多“犀利哥”、“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“小月月”、“馬洛”等等一些嘩眾取寵的網(wǎng)絡(luò)人物,他們都是通過炒作,惡搞之類的手段將一些不良信息或者惡意搞笑、搞怪的信息傳遞給人們,在當(dāng)今這種文明達到一定程度社會中掀起了軒然大波,對社會造成了諸多壞的影響,這些都是當(dāng)今廣告的現(xiàn)狀及虛假現(xiàn)象。

這種虛假廣告的泛濫無疑對我們的社會健康是不利的,我們需要建立的是一個和諧自然的環(huán)境,而不是一個到處都充斥著虛假的社會,這樣我們自己都是不真實的。我們需要順應(yīng)自然,需要和諧,不僅是社會的和諧,更是我們自身身心的和諧,人際關(guān)系的和諧發(fā)展。

道法自然還原廣告本真

樹立形象,塑造品牌,企業(yè)要樹立良好的形象,塑造名牌產(chǎn)品,離不開廣告。但是前提是不能功利性、目的性太強,這樣就會給受眾造成一種逆反心理,從而影響商業(yè)廣告的發(fā)展。廣告的本與真,實質(zhì)上就是一種道法自然的體現(xiàn)。做廣告需要的是一種真實的,心與心的溝通與交流,這樣才容易讓受眾去接受。我國目前已經(jīng)建立起包括政府政機關(guān)對廣告的監(jiān)管(國家工商局)、廣告行業(yè)自律、消費者權(quán)益及廣告監(jiān)管法律、法規(guī)和制度等四方面在內(nèi)的廣告監(jiān)管機制。但仍百有一疏,一些虛假廣告大打政策的“擦球”,鉆法律的空子,所以需要進一步的完善和加強,勢在必行:完善立法;監(jiān)管部門打防并舉,標(biāo)本兼治;媒體自律的同時要嚴(yán)格把關(guān);要多做公益廣告。

老子的“道法自然”的思想,因為是從思想上提升認(rèn)識的高度,思想支配行動,所以不論是廣告人在制作廣告時廣告策劃還有廣告創(chuàng)意,都會從遵循“道法自然”的維度其思考,去理解,進而讓受眾能夠看到更真實、更自然、更貼近生活的鮮活廣告,生的廣告,真實廣告。太過于顯示的廣告恰恰給人一種不真實的感覺,然而簡單的畫面,簡單的文案搭配,簡單的色彩,卻能顯示出無窮大的情感基調(diào)。就像一則為媽媽洗腳的公益廣告,簡簡單單的很平常的一則家庭片段,卻能喚起人們心里的那片綠草地。

作者:沈艷萍單位:武漢紡織大學(xué)