導(dǎo)語：如何才能寫好一篇高端茶葉包裝設(shè)計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

63000m2頂級茶業(yè)盛會聯(lián)袂營造了一個悠然恬靜的意境。品茶賞器話友，共享茶文化之美，同享慢生活之樂。10月12-16日，廈門國際茶博會將在廈門國際會展中心舉行。

全球茗茶?精品薈萃

茶葉飄香，茶韻悠悠。置身廈門國際茶博會，不僅可以品嘗到來自云南普洱茶、廣西六堡茶、潮汕單樅、武夷巖茶、祁門紅茶、英德紅茶、正山小種、安溪鐵觀音、福鼎白茶、安化黑茶、西湖龍井等國內(nèi)20多個茶產(chǎn)^的六大茶類，各色茗品；還能品味享譽國際的印度阿薩姆、大吉嶺、尼爾吉里等地高品質(zhì)紅茶、斯里蘭卡錫蘭紅茶，馬來西亞大馬倉倉儲老茶、尼泊爾喜馬拉雅高山茶、德國花草茶、臺灣的高山烏龍、梨山茶等15個國家及地區(qū)的異國茶品。

包裝設(shè)計?別具一格

全球規(guī)模最大、規(guī)格最高的廈門茶葉包裝設(shè)計展覽會，規(guī)模達(dá)15000m2，包裝企業(yè)產(chǎn)品爭芳斗艷，不僅從外形、材質(zhì)、造型等各方面入手，更是將多元文化、思想蘊含成內(nèi)核，搭建茶包裝生產(chǎn)商、茶企、茶包裝銷售商之間的零距離接觸平臺。廈門茶葉包裝展以交流展示，新品，訂貨采購等形式，為中國茶包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力，是茶包裝行業(yè)的頂級年度盛會，傳遞業(yè)內(nèi)最新資訊，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。

繽紛茶器?匠心獨運

廈門國際茶博會齊聚全球高端茶器，涵蓋景德鎮(zhèn)陶瓷、德化陶瓷、潮州陶瓷、宜興紫砂、臺灣鶯歌陶瓷、臺灣柴燒、云南建水紫陶、廣西坭興陶、河南鈞窯、汝窯、河北定窯、漆器、石制、竹制等品種齊全的茶具，設(shè)計獨特、品質(zhì)精美、琳瑯滿目，共同在展會上描繪了中國茶具地理圖鑒，營造了一個匠心獨運的設(shè)計殿堂，時尚且典雅，彌漫著茶文化的和美與恬淡。

國際貿(mào)易?匯聚商機

廈門國際茶博會引領(lǐng)茶企堅持走“引進(jìn)來”與“走出去”的道路。來自斯里蘭卡、印度、馬來西亞、尼泊爾、德國、日韓、港臺等15個國際和地區(qū)的海外優(yōu)質(zhì)茶企匯聚，國際臻品佳茗薈萃；境內(nèi)品牌出口茶企云集，以“更高、更強、更美”的姿態(tài)帶著中國特色茶品走向美國、加拿大、德國、英國、法國、西班牙、意大利、丹麥、俄羅斯、波蘭、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯、以色列等國，并將中國茶文化傳播至全球各地；臺灣茶企活躍于廈門國際茶博會這個國際商貿(mào)平臺，彰顯臺灣特色，促進(jìn)兩岸茶文化交流。廈門國際茶博會大力推廣茶出口知識，在帶領(lǐng)國內(nèi)更多茶企“走出去”的同時，大力引進(jìn)境外知名茶企，為境內(nèi)外茶企打造高效、專業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易平臺。

篇2

“七萬茶廠不敵一個立頓！”“中國是全球最古老、最大的產(chǎn)茶國，然而至今沒有一家全球性的茶葉品牌。德國不產(chǎn)茶葉，卻占據(jù)了全球茶葉市場的絕大多數(shù)品牌！”中國茶葉品牌建設(shè)和營銷處在相對低級的階段，不但沒有形成一個像“立頓”一樣的世界性品牌，而且叫得響的全國性品牌也屈指可數(shù)。

從蘇丹紅、三聚氰胺，到瘦肉精、塑化劑，人類文明進(jìn)步了，也退步了。人們不禁感慨：現(xiàn)在還有什么食物是安全的？

百聰茶葉的生長環(huán)境是無污染、原生態(tài)的高山茶園，這種環(huán)境符合人們對大自然和安全的需求，在中國可以說已經(jīng)成為一種稀缺資源。而稀缺性，正是品牌借以取勝的關(guān)鍵。換言之，“稀缺的深山原生態(tài)茶”正是百聰?shù)暮诵膬r值所在，是百聰品牌建立的最大支持點。

最終，壹串通為百聰作了這樣的定位策略：傳播“好茶在深山原生態(tài)茶園”的觀念，以“稀缺的原生態(tài)茶葉”引導(dǎo)消費者關(guān)注茶的品質(zhì)，從而贏得先機、占據(jù)市場。而百聰茶葉的最終定位就是：深山原生態(tài)好茶。

經(jīng)過不斷地考察和推敲，壹串通發(fā)現(xiàn)：原生態(tài)是一種奢侈。

于是壹串通為金頌定位為“深山原生態(tài)”為核心，運用美學(xué)營銷理論打造金頌的奢華尊貴。

奢華，一般體現(xiàn)在物質(zhì)層面的稀有珍貴、高品質(zhì)需求、健康功效和高消費的價值。而作為奢侈品的茶，更給人帶來精神層面的奢華體驗。奢侈品消費者從當(dāng)初對于奢侈品的盲目崇拜走向理性購買，不僅考慮產(chǎn)品功能屬性，也越來越關(guān)注產(chǎn)品的精神屬性，如奢侈茶的身份象征。金頌誓做奢侈品里的茶葉，而非茶葉里面的奢侈品。因為珍稀，所以奢華。

“深山原生態(tài)頂茶”，以尊貴價格、深山原生態(tài)稀缺茶源、品質(zhì)安全健康、無任何農(nóng)藥殘留、口感適合高端人群、傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新制作等為據(jù)點支撐其稀缺性，將金頌奢華的品質(zhì)彰顯無遺。

策略：

一、顛覆傳統(tǒng)茶品牌概念，建立好茶新標(biāo)準(zhǔn)

在茶葉消費不斷增長的同時，茶葉質(zhì)量安全問題受到廣泛的關(guān)注，特別是茶葉農(nóng)藥殘留，是目前茶葉消費者最關(guān)心的問題。而消費者對茶葉品質(zhì)缺乏判斷標(biāo)準(zhǔn)，更多的消費者以茶葉價高為好。這時，壹串通發(fā)現(xiàn)市場上懂茶的人其實很少。一般消費者對茶葉并不怎么了解，選購的標(biāo)準(zhǔn)也不同，買茶會以口感、外形、湯色、泡數(shù)來判斷茶葉的好壞，或者簡單地認(rèn)為好茶就是好喝的茶。而市場上則主要以產(chǎn)品品類和地域劃分茶葉等級，這也是幾乎所有茶葉品牌的傳統(tǒng)做法。但是，若按照傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，百聰?shù)牟枞~與其他品牌相比并不具備競爭優(yōu)勢。只有顛覆這種思想并制定新的好茶標(biāo)準(zhǔn)，并以此標(biāo)準(zhǔn)作為細(xì)分市場的依據(jù)，從生態(tài)角度重新界定好茶標(biāo)準(zhǔn)，以環(huán)境而非地域來劃分茶葉等級，才能找準(zhǔn)百聰茶葉的新定位。

壹串通品牌專家楊崇俊針對策劃總結(jié)了茶園的三種類型：品種嫁接、規(guī)模宏大、種植單一、大量使用化肥農(nóng)藥的茶園茶;混林種植、施有機肥、農(nóng)藥殘留符合國家標(biāo)準(zhǔn)的有機茶；物種多樣化、小面積分散、草林混生、周邊環(huán)境無污染源的原生態(tài)茶。金頌頂茶的生長環(huán)境必須是在古茶樹和珍稀動植物交錯叢生的原始森林里，要有多種茶蟲天敵，形成穩(wěn)定的生態(tài)系統(tǒng)，讓茶葉遠(yuǎn)離害蟲的侵襲，進(jìn)而避免了農(nóng)藥的殘留;而且老茶樹與原始物種交錯叢生，落葉和枯萎的植物植被就可以成為茶樹的天然肥料;這一切一切的環(huán)境，確保了金頌茶葉質(zhì)厚柔軟，湯色透亮，滋味更加醇厚，香高悠長，符合人們對大自然和安全的需求，在中國可以說已經(jīng)成為一種稀缺資源。而稀缺性，正是品牌借以取勝的關(guān)鍵。換言之，“稀缺的深山原生態(tài)茶”正是百聰?shù)暮诵膬r值所在，是百聰品牌建立的最大支持點。

因此，我們?yōu)榘俾斪髁诉@樣的定位策略：傳播“好茶在深山原生態(tài)茶園”的觀念，以“稀缺的原生態(tài)茶葉”引導(dǎo)消費者關(guān)注茶的品質(zhì)，從而贏得先機、占據(jù)市場。通過對目標(biāo)群體鎖定，壹串通發(fā)現(xiàn)企業(yè)員工及個體經(jīng)營者是茶葉市場最大的消費群體，且集中在中高端茶葉消費，然而我們沒有瞄準(zhǔn)只喜歡喝茶的人，傳播人所共知的傳統(tǒng)茶葉文化，而是注重提供“頂級奢華體驗”。

二、尋找珍稀的奢侈

俗話說：“物以稀為貴”。壹串通對茶葉進(jìn)行仔細(xì)調(diào)研并分類，分別是茶園茶、有機茶以及深山原生態(tài)茶。品牌必須以珍稀的高品質(zhì)的產(chǎn)品為依托才能給消費者帶來獨特的美學(xué)空間滿足。所以金頌茶葉必須是源自于海拔1500米以上的原生態(tài)深山。在那里，古老的茶樹與原始樹林交錯叢生；年均降雨量1100毫米以上；晝夜溫差達(dá)6-10℃；茶蟲天敵多達(dá)70多種……與世隔絕自然純樸的原始森林鑄造了珍稀的茶葉品質(zhì)。

為了更能體現(xiàn)產(chǎn)品的奢侈，壹串通為金頌設(shè)計一套視覺簡單而充滿美感的產(chǎn)品美學(xué)系統(tǒng)。其中，包裝作為產(chǎn)品不可或缺的外在形式，具有美化產(chǎn)品、增加產(chǎn)品價值的作用。傳統(tǒng)的包裝畫面復(fù)雜，顏色豐富，花哨、工藝多樣、品牌形象不突出，而且設(shè)計元素、工藝缺乏現(xiàn)代感，過分突出傳統(tǒng)文化、包裝材質(zhì)復(fù)雜多樣，缺少整體感。對金頌的包裝，我們根據(jù)不同產(chǎn)品等級對每種品類進(jìn)行分類包裝和命名，其琉璃、紫砂材質(zhì)將產(chǎn)品高貴奢華品質(zhì)發(fā)揮得淋漓盡致，原木禮盒將深山原生狀態(tài)重現(xiàn)，傳統(tǒng)的鐵盒光澤度則將品牌調(diào)性更完美呈現(xiàn)。金色向來為尊貴奢華的帝王貴族所喜愛，因此，壹串通始終堅持金色，并把金頌運用到產(chǎn)品包裝上，給消費者形成視覺美感享受。無論是金頌產(chǎn)品的稀缺品質(zhì)、追求藝術(shù)式完美的包裝設(shè)計、至高的定價還是大手筆的投放都無一不成就金頌的奢侈。

三、金頌頂茶奢華包裝

1.金頌之名，麒麟之魂

如何才能更奢侈？那就需要創(chuàng)作出產(chǎn)品的差異化。品牌是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的差別，承載著美學(xué)感覺與對這種感覺的期待。壹串通運用全方位思考并為金頌品牌創(chuàng)作獨特的意念，為消費者在視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺等五方面產(chǎn)生聯(lián)動的美的享受。

在選定新品牌名的過程中，壹串通結(jié)合新品牌的定位和方向，從適宜推廣、傳播、打造等多方面出發(fā)進(jìn)行品牌命名構(gòu)思。其中，“金頌”能被有地位、有身份、有實力的高端人士階層最為認(rèn)同，他們會由衷推崇具備原生態(tài)、安全、稀缺等高貴品質(zhì)的高檔茶葉品牌。這個名稱符合我們對百聰新品牌的定位，意涵深遠(yuǎn)，且音韻鏗鏘，利于傳播。最后，壹串通還特意請來易學(xué)大師推算，“金頌”21數(shù)，顯大吉，才得以最終命名。

金頌標(biāo)志簡潔大方，易于識別，其設(shè)計結(jié)合了國際時尚和中國傳統(tǒng)元素?！敖稹比〔挠诒豢涤袨樽u為“榜書之宗”的《泰山金剛經(jīng)》，完整、典型地體現(xiàn)了佛文化的精義和中華民族書以載道的藝術(shù)宗旨，數(shù)千年來為皇室、貴族所喜用?！绊灐笔侵艹瘯r期朝廷舉行祭祀時用的歌曲，是對漢隸神髓的一次變異，其造型氣韻生動，飄逸脫俗，結(jié)體別出新意，極富變化，收放得體。印自古是身份、權(quán)力的象征，除了能映襯主人身份尊榮之外更能彰顯其堅韌高潔的品德。壹串通為金頌提煉出金色為主色調(diào)，并輔之以紅色，令人聯(lián)想到她高貴的血統(tǒng)，豐富的內(nèi)涵，延伸度和生命力很強。

麒麟，亦作“騏麟”，簡稱“麟”，是中國古籍中記載的一種動物，為“四靈之首”，是神的坐騎，古人把麒麟當(dāng)做仁獸瑞獸。為民間祥瑞的獨特代表。金頌的輔助圖文就是糅合了麒麟須、祥云的飄逸以及茶葉的形態(tài)美，并以金色為主色調(diào)，萃取金頌祥瑞的基因，完美地展現(xiàn)金頌品牌形象的尊貴血統(tǒng)和祥瑞之感。

2.體驗奢華，感觸經(jīng)典

金頌旗艦店位于廣州最核心CBD區(qū)域――珠江新城，占地面積達(dá)2000平方米，采用高品質(zhì)的石材以及富有藝術(shù)感的家私進(jìn)行裝潢，從奢華到極簡，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，用真正的中國傳統(tǒng)文化的精粹和品味，在國際舞臺上展示中華五千年的文明尊嚴(yán)。頂茶貴賓室的每一處細(xì)節(jié)都體現(xiàn)精致。在柔和燈光的照射下，奢華高貴的氣質(zhì)和巧妙的搭配中滲透著與眾不同的眼光，以經(jīng)典的黑為主色調(diào)，加入折射出閃耀光芒的金色點綴，勾勒出精英專屬的私密空間輪廓。在這里，尊貴的VIP會員可以自由地品嘗金頌頂茶，盡情地享受金頌特有的高貴、奢華的服務(wù)，深山原生態(tài)不在遙不可及，深山原生態(tài)是精英專屬的奢華享受。

3.公關(guān)盛會，全城熱話

成功的公關(guān)活動能持續(xù)提高品牌的知名度、關(guān)注度，提升品牌形象，影響公眾對企業(yè)的看法，累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進(jìn)銷售。根據(jù)金頌的品牌調(diào)性和深山原生態(tài)好茶的產(chǎn)品定位，壹串通認(rèn)為百聰?shù)墓P(guān)活動基調(diào)應(yīng)以健康+名人為主。

4.企業(yè)公關(guān)，驚艷全場

壹串通為金頌策劃多個企業(yè)公關(guān)：名家訪談、品茶會、論壇高峰會、文化藝術(shù)展等，通過“深山原生態(tài)好茶”的概念傳播，旨在建立金頌的知名度，產(chǎn)生一定程度的輿論關(guān)注。

11月2日，金頌在二沙島嶺南會展覽館2-3樓開展了它的首次藝術(shù)之旅，與陶藝大師陳訓(xùn)成攜手策劃一次奢華的陶藝盛宴，驚艷全城。壹串通為金頌在展覽場館擺設(shè)各種精美珍貴的陶瓷，陳訓(xùn)成還特意為金頌制作符合金頌奢華氣質(zhì)的陶藝作品，讓金頌頂茶在“陶瓷”靚裝下分外妖嬈。此次活動參加的都是社會名流以及藝術(shù)收藏家。在現(xiàn)場，在高雅古典的音樂熏陶下，金頌高級茶藝師用嫻熟而獨特的茶藝表演吸引了每一個遠(yuǎn)道而來的嘉賓。每位嘉賓在品嘗茶藝師奉上的茶時，都對深山頂茶那種甘香雅韻，醇厚甘爽的滋味嘆為觀止。壹串通了解到，他們都熱衷于追求高雅尊貴的中國茶藝和陶藝文化。金頌本身就是富于靈感與藝術(shù)文化內(nèi)涵的品牌。靈韻獨具，崇尚設(shè)計是金頌引以為傲的品牌特質(zhì)。因此壹串通一直強調(diào)金頌的產(chǎn)品絕不僅僅是深山原生態(tài)的精粹，更是有著情感與靈感的天然結(jié)晶。

11月3日，金頌原生態(tài)頂茶啟動大會在廣州五星級酒店舉辦，邀請了的嘉賓都是社會精英名流，目的是擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

5.VIP客戶，親身體驗

成功人士熱衷于健身、休閑，根據(jù)這一特點，我們以珠江新城高級商務(wù)圈為起點開展點對點的體驗營銷，提高金頌在目標(biāo)受眾中的知名度和美譽度。會員可參加各種尊貴體驗活動，享受無微不至的金頌頂茶服務(wù)。

壹串通更策劃組織VIP會員實地考察深山原生態(tài)茶源地，通過參與“深山原生態(tài)尋茶之旅”親身體驗真正的深山原生態(tài)，返歸自然，體驗醇美，增強了其對金頌的信任度和忠誠度。

機場內(nèi)、旅途中，隨時享受周到服務(wù)和茶文化的熏陶，尊貴體驗一路相隨。各類活動結(jié)束后，每位參與者將收到記錄活動全程DVD碟片和精美畫冊，給金頌VIP會員留傳美好的回憶。

四、金頌頂茶VIP手冊

1.慈善公益，社會營銷

2010年間，在壹串通策劃下，百聰舉辦了捐款支助教育、醫(yī)療等事業(yè)，天價茶葉慈善拍賣，全明星高爾夫慈善賽等多個活動。在重視社會營銷的今天，金頌積極回饋社會，能更為社會大眾所接受，更通過媒體報道，增強企業(yè)正面形象，一舉多得。

2.奢侈品展，聲震國際

廣州國際奢侈品展舉辦期間，金頌以奢侈品茶形象高調(diào)亮相，備受矚目，一舉奪下“2010中國國際奢侈品最具影響力金獎品牌”，大大提升了品牌的知名度與影響力，聞名海內(nèi)外。

3.出版刊物，理念溝通

壹串通認(rèn)為，品牌的傳播必須對媒體有深入的研究，根據(jù)自身戰(zhàn)略規(guī)劃、戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)向、產(chǎn)品特點、目標(biāo)受眾來選擇媒體，整合媒體投放，實現(xiàn)媒體投放精準(zhǔn)化，提高媒體投放技術(shù)，使有限資源的投放效果最大化。媒體的投放，不要最多，只要最準(zhǔn)。壹串通突破傳統(tǒng)的媒體工具，另辟蹊徑，自主印發(fā)《顛覆雜志》與《品牌故事專著》，讓讀者更有效地溝通壹串通與金頌。